國內(nèi)外社交化閱讀軟件的差異
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本文作者：王小新 單位：上海理工大學(xué)
一、社交化閱讀產(chǎn)生的背景
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，移動閱讀也悄然升起，移動數(shù)字閱讀情境下，閱讀的體驗(yàn)不再受限于私人的、固定的。然而與此相反大家都不愿意看到的是，內(nèi)容的大量涌現(xiàn)，加深了信息爆炸和碎片化的趨勢，人們在互聯(lián)網(wǎng)上花費(fèi)的時(shí)間越來越多，而獲取信息的過程卻痛苦不堪。人們開始思考，有沒有這樣一種數(shù)字閱讀方式，既能有勝過電子書雜志閱讀體驗(yàn)的美感，又能進(jìn)行RSS式的信息聚合，還能自主定義、創(chuàng)作內(nèi)容，同時(shí)又可以過濾掉信息噪音？這就對閱讀工具和方式提出了嶄新的要求，它必須有面向讀者的精準(zhǔn)的內(nèi)容、社群化的傳播方式、它必須有基于內(nèi)容的多元化的增值服務(wù)模式以及跨媒體、跨平臺的服務(wù)機(jī)制等，數(shù)字出版的未來發(fā)展方向———社交化閱讀正適應(yīng)了上述的訴求。“所謂社交化閱讀是指以讀者為核心，強(qiáng)調(diào)分享、互動、傳播的全新閱讀模式，它是相對傳統(tǒng)以書為核心，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容本身的閱讀模式提出來的，它更加注重人、注重基于閱讀的社交，倡導(dǎo)共同創(chuàng)造UGC（用戶生成內(nèi)容）、共同傳播和共同盈利，在多方位的互動基礎(chǔ)上（讀者與讀者、讀者與作者等），實(shí)現(xiàn)閱讀價(jià)值的無限放大。它是在社會化網(wǎng)絡(luò)（媒體）的大力發(fā)展的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的?！雹偕缃换喿x軟件的出現(xiàn)使數(shù)字閱讀的內(nèi)容首次發(fā)生了引爆性的革命，其中優(yōu)秀代表就有提出“社交雜志”新術(shù)語的Flipboard。
Flipboard并不是最早具有社交化閱讀傾向性的軟件，它前面還有很多先驅(qū)者，然而由于內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、同質(zhì)化嚴(yán)重，盈利模式不具優(yōu)勢，紛紛倒閉或者處于破產(chǎn)邊緣，F(xiàn)lipboard可謂是帶來了突破性的改變，進(jìn)入它界面，看到九個(gè)內(nèi)容模塊（現(xiàn)在21個(gè)），其中前兩個(gè)預(yù)置了Face-book和Twitter的導(dǎo)入內(nèi)容，其他模塊可從列表中選擇或自行添加。進(jìn)一步點(diǎn)開模塊，一個(gè)自動排版的“雜志內(nèi)頁”呈現(xiàn)在眼前，這不僅是相關(guān)內(nèi)容中的精華集合，還包括了文字、照片、視頻等多種形式，并且地址鏈接和視頻等均為直接打開的狀態(tài)。這種實(shí)時(shí)“出版”、自動生成內(nèi)容、個(gè)性化的社會媒體，與傳統(tǒng)的將報(bào)紙雜志內(nèi)容電子化的方式截然不同。
隨著Flipboard掀起了社交化閱讀應(yīng)用的熱潮，國內(nèi)的該方面也亦步亦趨，紛紛低調(diào)登場，如ZAKER、鮮果聯(lián)播、騰訊閱讀、騰訊愛看、網(wǎng)易閱讀、新浪視野、極閱等。ZAKER可以說是其中佼佼者，自2010年12月19日正式登陸蘋果應(yīng)用商店，到2011年7月的下載量也接近50萬。ZAKER，中文名“扎客”，由讀覽天下公司開發(fā)，是一種互動分享和個(gè)性化定制的閱讀軟件，目前擁有iPad和iPhone兩個(gè)版本。它可以將資訊、微博、博客、報(bào)紙、雜志、圖片、RSS、GoogleReader等眾多內(nèi)容，按照用戶個(gè)人意愿聚合到一起，實(shí)現(xiàn)深度個(gè)性化定制，它具有微博郵件等社群化互動分享功能，具備精美雜志版式的閱讀形態(tài)，逼真與立體的翻頁效果。從表1可以看出，社會化閱讀軟件已經(jīng)脫離開原有的模式，代表未來移動閱讀的趨向。社會化閱讀以讀者為核心理念，是強(qiáng)調(diào)分享、互動、傳播和社交的全新閱讀模式，與傳統(tǒng)閱讀方式相比，社會化閱讀更加注重聚合、高效以及互動的體驗(yàn)。
三、特征趨向
數(shù)字出版閱讀是以實(shí)現(xiàn)“任何人”在“任何地點(diǎn)”、“任何時(shí)間”獲得“任何想要的東西”為目標(biāo)。而現(xiàn)在出現(xiàn)的真正的社交化閱讀軟件，可謂有了突破性的改變，實(shí)質(zhì)指向了真正的閱讀互動性和個(gè)性化。這種社交化閱讀通過社區(qū)、分享、互動、溝通創(chuàng)造更大的閱讀價(jià)值，超越閱讀本身，具有自己的特征趨向：
1、順序閱讀式的結(jié)構(gòu)。它拋棄了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁上那種網(wǎng)狀發(fā)散結(jié)構(gòu)，將碎片化的內(nèi)容重新粘合起來，解決了碎片化時(shí)代人們面對海量信息的頭痛問題，它能有效地篩選噪音和整合信息，通過一次“深加工”，就能展現(xiàn)和用戶喜好關(guān)聯(lián)性最大的內(nèi)容。
2、“讀者”和“作者”角色模糊。基于書的出版被基于人的閱讀取代，從“有什么讀什么”到“我們要讀什么”的轉(zhuǎn)變，社交化閱讀激發(fā)感興趣的人主動地貢獻(xiàn)、評論、反饋和分享信息，內(nèi)容和用戶之間雙向傳播，讀者和作者可以有效交流，它模糊了作者和讀者之間的界限，使出版閱讀更有效率，更有價(jià)值，更具社交性，將閱讀真正回歸到讀者。
3、閱讀價(jià)值的超越性。閱讀的價(jià)值絕不僅在于書籍本身，而在于廣泛傳播和交流帶來的價(jià)值，越多閱讀，越有價(jià)值，在傳播的過程中實(shí)現(xiàn)互動，在互動中創(chuàng)造更多的價(jià)值。
4、強(qiáng)大的媒體連通性和社區(qū)聚集性。社交化閱讀打通了微博，社交網(wǎng)站等社會化媒體，并且大部分的社會化媒體都具有強(qiáng)大的連通性，通過鏈接，將多種媒體融合到一起，所以它們的強(qiáng)大的媒體連通性是以前的數(shù)字閱讀無法比擬的；同時(shí)在社會化閱讀中，人們可以很快地形成一個(gè)社區(qū)，并以各類共同感興趣的內(nèi)容為話題，進(jìn)行充分的交流，這種社區(qū)的聚集更具有類型化，讀者與作者建立了更加密切而互動的關(guān)系，讀者與讀者建立了互動交流關(guān)系。
四、產(chǎn)生的影響
移動閱讀時(shí)代數(shù)字內(nèi)容的流通覆蓋面也越來越廣，社交化閱讀的出現(xiàn)將會重新詮釋出版，給讀者帶來越來越大的選擇的空間，也對互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
1、出版方面：社交化閱讀為用戶定義了一種全新的社交化媒體的閱讀，以社會化的媒體作為內(nèi)容服務(wù)的基點(diǎn)，重新將內(nèi)容選擇權(quán)交回給用戶，通過抓取多個(gè)相關(guān)網(wǎng)站中用戶個(gè)人最關(guān)注的內(nèi)容為用戶選取其感興趣的內(nèi)容，同時(shí)借助雜志的版面設(shè)計(jì)解決內(nèi)容的呈現(xiàn)問題。還能通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論等行為進(jìn)行社交互動，每一位讀者的需求都可以通過這種專門為自己定制的“雜志”得到滿足，這種個(gè)人化定制閱讀成為新時(shí)代出版業(yè)探索應(yīng)用服務(wù)的新方向。
2、閱讀效用方面：在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種各樣的信息都是碎片化的，人們的閱讀時(shí)間也是碎片化的。社會化閱讀方式作為一種全新的閱讀和媒體方式存在，它智能地將互聯(lián)網(wǎng)上碎片化的零散的信息進(jìn)行了結(jié)構(gòu)化重新組織，使這些信息更順應(yīng)于個(gè)體的閱讀心理和閱讀方式的自由靈活。
3、媒體發(fā)展方面：從國外社交媒體經(jīng)驗(yàn)來看，用戶正在推動微博從閑聊平臺到媒體平臺的進(jìn)化?，F(xiàn)在的社交化網(wǎng)站已經(jīng)走出分享用戶瑣碎事件的時(shí)期，成為更多人共享網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的平臺，用戶期待獲得卓越的信息閱讀體驗(yàn)。基于市場需求的變化，以Flipboard為代表的社交化閱讀軟件率先將微博等以全新的媒體展現(xiàn)方式呈現(xiàn)給用戶與眾不同的閱讀體驗(yàn)，是一種社交化媒體創(chuàng)新的最佳實(shí)踐，同時(shí)閱讀新形式出現(xiàn)也推動社交網(wǎng)絡(luò)加速進(jìn)化為媒體平臺。
五、問題及建議
社交閱讀時(shí)代改變了人們的閱讀習(xí)慣，也改變了媒體的新聞傳播手段。雖然社交化閱讀帶來了閱讀變革，受到了眾多高端用戶的歡迎，但仍然面臨著嚴(yán)峻的問題：
1、版權(quán)問題：內(nèi)容的版權(quán)問題是現(xiàn)階段社交化閱讀首要解決的。在這個(gè)新的內(nèi)容閱讀價(jià)值鏈中，它們依靠直接抓取網(wǎng)頁內(nèi)容，本身并不生產(chǎn)內(nèi)容、擁有版權(quán)，最后多以雜志的形式呈現(xiàn)內(nèi)容。因此為了打造良性產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，如何創(chuàng)新利益分配機(jī)制才是解決問題的關(guān)鍵。
2、軟件問題：不管是國外的Flipboard，還是國內(nèi)的zaker，更多的聚集高端用戶的iPad上，基本沒有覆蓋其他操作系統(tǒng)和移動終端，應(yīng)該開發(fā)在其他智能手機(jī)和平板電腦上的應(yīng)用，優(yōu)先考慮iPhoneOS（zaker現(xiàn)已開發(fā)出）和Android操作系統(tǒng)的平臺，增加應(yīng)用的覆蓋面；只能看到內(nèi)容分享的關(guān)聯(lián)用戶，不能看到原作者，應(yīng)該同時(shí)顯示分享人和原作者；這些應(yīng)用主要是一個(gè)閱讀工具而不是交流工具，對一篇文章只能分享、推薦或微博的其他功能都不能實(shí)現(xiàn)，應(yīng)該迅速開發(fā)出適應(yīng)SNS網(wǎng)站的應(yīng)用。
3、內(nèi)容問題：現(xiàn)在社交化閱讀的內(nèi)容限制于社交網(wǎng)站，這就顯得太過狹窄，需要進(jìn)一步擴(kuò)大應(yīng)用的平臺接入，打通與電子報(bào)紙，行業(yè)書籍等眾多聯(lián)系，構(gòu)建跨平臺的分享接口。社交化閱讀服務(wù)的對象不再是讀者群而是個(gè)體，如果將推送的內(nèi)容鎖定在某個(gè)行業(yè)內(nèi)，用戶群也按照一定標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)去劃分，那精準(zhǔn)用戶的目標(biāo)就可以輕松實(shí)現(xiàn)，利用手機(jī)平臺發(fā)行報(bào)紙，訂戶下載手機(jī)報(bào)客戶端，不受時(shí)間地點(diǎn)的限制，隨時(shí)都能掌握行業(yè)的最新信息資訊，真正做到過濾無用信息，“雜志”為我所用。擴(kuò)大“材料內(nèi)容”的來源，把握其中的酸甜苦辣，最后烹調(diào)出一道可口的內(nèi)容大餐。
閱讀正向“內(nèi)容碎片化”、“功能社會化”、“形式多媒體化”的趨勢轉(zhuǎn)型，而“社會化”將是重中之重，應(yīng)和這種趨勢出現(xiàn)的新興社交化閱讀形式，希望能為在數(shù)字出版時(shí)代的傳統(tǒng)出版開拓一條未曾預(yù)想的道路。
