談廣播電視語言傳播專題

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摘要：21世紀(jì)以來，新媒體讓廣播電視語言傳播新生了多種平臺，尤其是視頻門戶網(wǎng)站和直播平臺。例如在社交平臺上頗有影響力的“谷阿莫看電影系列”，“Papi醬”系列，以及在快手、映客上的直播主持人。他們即使非科班出身，卻因具有吸引力的語言特點有穩(wěn)定的受眾，而且節(jié)目的主題非常有趣貼近生活，往往一改人們對電視節(jié)目主持人的固有印象，以全新的面貌示人，令人眼前一亮。同時，這些主持人聚焦年輕人的生活，在受眾中引起共鳴，擴(kuò)大傳播影響力。本篇論文的選題立意是基于欒軼玫教授的融媒體研究講座的，筆者闡述了融媒體時代中網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展方式及未來前景。

關(guān)鍵詞：融媒體；視聽傳播；網(wǎng)絡(luò)視頻媒體

一、引言

近幾年，不少以傳播知識為主題的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目逐漸進(jìn)入了大眾的視野，這些節(jié)目的興起主要有賴于當(dāng)今時代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的大發(fā)展，但同時與在這些節(jié)目中擔(dān)當(dāng)重任的主持人是分不開的。本文章重在分析網(wǎng)絡(luò)傳播節(jié)目的發(fā)展、特點和未來模式，闡釋網(wǎng)絡(luò)傳播媒體本身傳播特點與優(yōu)勢，幫助我們?nèi)绾胃玫膶鹘y(tǒng)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)平臺融合，發(fā)揮出廣播電視最大的影響力。網(wǎng)絡(luò)傳播媒體具有時新性和傳播范圍廣泛的鮮明特點，是新媒體融合時代下產(chǎn)生的新型藝術(shù)樣式，都使它在受眾中產(chǎn)生了極大的感召力，使其本身具有了很大的研究價值。本文章不僅可以對網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的研究和理論起到擴(kuò)展的作用，同時創(chuàng)新傳統(tǒng)電視節(jié)目和綜藝節(jié)目的未來形勢發(fā)展的模式研究。

二、融媒體時代的發(fā)展現(xiàn)狀

在融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目是主流。網(wǎng)絡(luò)傳播媒體，也是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，創(chuàng)作、錄制和后期等基本都是由網(wǎng)絡(luò)平臺推出的，比如網(wǎng)絡(luò)綜藝，網(wǎng)絡(luò)談話類節(jié)目，脫口秀及綜藝節(jié)目等。網(wǎng)絡(luò)傳播媒體劃分為短視頻、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)在線節(jié)目等幾種類型。

（一）短視頻/UCG脫口秀UCG脫口秀和短視頻模式。視頻網(wǎng)站成立早期最受歡迎的模式，選材由網(wǎng)友，比如Youtube模式。UGC的優(yōu)點是互動性強(qiáng)，作品品質(zhì)良莠不齊，不易把關(guān)。甚至有些平臺放權(quán)給網(wǎng)友出主意，然后平臺進(jìn)行自制劇。例如，2008年由騰訊視頻出品的《嘻游記》，網(wǎng)友除了作為觀眾群體，還能當(dāng)編劇，甚至決定情節(jié)的發(fā)展。不過，這種邊拍邊播制作方式，對于網(wǎng)絡(luò)傳播媒體來說比較不容易，有實力的制作團(tuán)隊是更好的選擇。短視頻系列劇。它們的特點是每一期的時間短，所播出的數(shù)量少，優(yōu)酷的《嘻哈四重奏》是典型，這一類作品由一個個獨立故事組成。這類視頻的特點在于①拉動互動（不會有明星參與）、增加親近感。②題材定位明確，主打年輕族群。③符合當(dāng)代碎片化趨勢。這種松散的敘事方式更加結(jié)合受眾的收視習(xí)慣。缺點是，題材局限，雷同度高，加上成本低廉，難以創(chuàng)造價值。

（二）綜藝、在線節(jié)目等其他類型綜藝節(jié)目在發(fā)展過程中，收視率和話題性都有所上升，再加上有豐富的制作經(jīng)驗的策劃團(tuán)隊，有很大的資源和資本開啟新話題，同時也能適應(yīng)市場不斷變化的趨勢，打造完美的品牌形象，進(jìn)而被其他組織視為模范組織的原因應(yīng)為其所呈現(xiàn)的成效，而非組織規(guī)模和形式等背景性條件。更何況同時段的直接競爭者，選擇模仿對象的同時，也可能受到策略取得管道、可施行程度等因素干擾，亦無法證明單純依組織外在特色進(jìn)行模仿。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目內(nèi)容更自由，不受到電視節(jié)目般的約束，無論是后期制作，節(jié)目內(nèi)容，和節(jié)目話語，都很前衛(wèi)大膽。網(wǎng)絡(luò)傳播媒體也會自制電視劇，目前在我國主要有兩種形式，第一種是網(wǎng)臺聯(lián)動，也就是影響制品平臺結(jié)合電視臺合作的方式。讓制作水平精良的制作團(tuán)隊參與自制內(nèi)容的生成，這樣一些新起的網(wǎng)絡(luò)平臺媒介可上架較具有水準(zhǔn)的電視節(jié)目。第二種方式為網(wǎng)站全權(quán)自制自播，這是多數(shù)視頻網(wǎng)站最理想的制作方式。憑借高收視率的情節(jié)加上演員和后期的制作，按照觀眾的思維觀念的加入雙向交流的內(nèi)容，調(diào)整發(fā)展等，這種自制方式減少投資。

三、我國的融媒體視聽傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

自2005年以來，視頻網(wǎng)站市場進(jìn)行了一個大輪回轉(zhuǎn)變，上百家視頻平臺合并和融合至近10家主流網(wǎng)站。尤其是，優(yōu)酷和土豆的合并、百度收購PPS視頻業(yè)務(wù)、人人網(wǎng)并購56視頻網(wǎng)站等讓人們深刻發(fā)現(xiàn)了媒體融合的趨勢。經(jīng)過整并與合作后，我國目前占據(jù)榜首的網(wǎng)絡(luò)公司有百度公司（Baidu）、阿里巴巴集團(tuán)（Alibaba）、騰訊公司（Tencent）（簡稱BAT）在網(wǎng)絡(luò)傳播媒體行業(yè)付出不少資源，合并了共43個公司；各自開發(fā)了10個產(chǎn)品（其中百度4個，阿里1個，騰訊5個）來看，從這也能看出網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在最終視頻網(wǎng)站走向電子商務(wù)，甚至是影音電商時的角色。其中阿里巴巴更在社交、網(wǎng)絡(luò)視頻、出版、新聞資訊、影視/廣電等細(xì)分領(lǐng)域投大量資金并購，成功的與百度和騰訊進(jìn)行分庭抗?fàn)?，在傳播范圍中顯示出了更多的影響力。根據(jù)《2013年第三季度資料產(chǎn)品監(jiān)測報告》顯示，觀眾最喜愛的視頻內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)電視劇，尤其是喜愛觀看綜藝的數(shù)量已經(jīng)超越了電影行業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)電視劇方面，喜劇題材的收視排行居冠，觀眾人數(shù)穩(wěn)定，約在3.4億人左右；2014年是網(wǎng)劇元年，“平臺提供方”到“平臺提供方＋內(nèi)容出品方”的成功升級。自制劇更有良好的互動性，在愈加繁忙的社會節(jié)奏中，契合了受眾碎片化收視習(xí)慣，而且自制電影、商業(yè)定制劇等成為了新型發(fā)展模式和發(fā)展趨向。

四、融媒體的新時代特征

根據(jù)Cisco預(yù)估報告顯示，全球消費者上網(wǎng)流量至2019年時將有80%來自于線上影音平臺，若再納入“點對點”（P2P，peer-to-peer）影音傳輸所產(chǎn)生之流量，比例將更為提高。另外，就我國線上影音收視情形而言，根據(jù)comScore與創(chuàng)市際所作的調(diào)查顯示，我國總計約有1,166.5萬位網(wǎng)絡(luò)使用者，相當(dāng)于全國86.2%的網(wǎng)絡(luò)使用人口透過臺式電腦或筆記本電腦瀏覽線上影音，每位使用者當(dāng)月瀏覽時間約為1,240分鐘，瀏覽次數(shù)約有238.9次，顯見線上影音平臺已成為我國網(wǎng)絡(luò)使用者接收影音服務(wù)的主要來源。透過網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)木€上影音服務(wù)又稱為視頻流媒體，其指影音內(nèi)容透過開放式IP網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)），以串流或下載方式傳送至電視、個人電腦、智能手機(jī)、平板或筆記型電腦等終端設(shè)備，以供使用者觀賞之服務(wù)。媒介的數(shù)字化也會引起分享和效果的數(shù)字化，這是在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)傳播時代中的重要特征。程序化購買的迅速發(fā)展推動媒介的價值精準(zhǔn)的變動，可以讓人們精準(zhǔn)的衡量其具體價值，在這種情況下，廣告公司在眾多品牌中挑選最合適的資源可以更加有標(biāo)準(zhǔn)和底線。移動網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)時代促使了分享的數(shù)字化，在推介中，人們可以清楚的觀察受眾轉(zhuǎn)發(fā)給了多少好友，進(jìn)行了哪種活動的參與，這是一個跨越式的進(jìn)步。效果的數(shù)字化對評估效果開通了更加精準(zhǔn)的渠道，從而達(dá)到數(shù)據(jù)的可靠性和時效性。

（一）自媒體化在傳統(tǒng)的媒介使用中，企業(yè)若想發(fā)出表達(dá)自我的言論是很難做到的，還要把各類強(qiáng)勢媒體的溝通和合作工作，而在新媒體時代，每個人都可以都是媒介。企業(yè)可以成立官方自營媒介，如微博賬號、微信公眾號、Facebook主頁，Youtube頻道，Instagram等建立全媒體矩陣。自媒體化的制勝法寶是把握社交創(chuàng)新和內(nèi)容的感召力，首先思考用戶為關(guān)注這個媒介的原因。營銷要從頭做起，努力成為一個優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)傳播媒體工作者，慢慢實現(xiàn)跨越式的增長，粉絲數(shù)量愈發(fā)增長。而如今的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目同樣需要思考這一問題，是應(yīng)該將節(jié)目依附在原本的視頻網(wǎng)站、創(chuàng)作公司，進(jìn)行整齊劃一的管理，還是分析出節(jié)目的特點，讓節(jié)目自身成為一個有血有肉、個性鮮明、相對獨立的傳播媒介呢？

（二）社群化粉絲經(jīng)濟(jì)越來越顯示出中心化的特征，企業(yè)和網(wǎng)紅是這個圈子的最佳專注點。現(xiàn)如今，模仿小米是非常流行的趨勢，組建后援會和一些大大小小的粉絲團(tuán)，加大與受眾的溝通渠道，通過線下見面會推介。大家形成互助關(guān)系，比如香港的D2Place、Portland180＋定期舉辦知名博主線下市集活動，除了博主之外，粉絲和普通路人同樣可以根據(jù)自己的需求進(jìn)行參與，而且每一個人都能夠分得屬于自己的一杯羹，這種體系更為創(chuàng)新，比傳統(tǒng)的粉絲經(jīng)濟(jì)更有連接性和活躍度。另外，股權(quán)眾籌也是經(jīng)典的一種社群化傳播媒介，讓全世界有共同的目標(biāo)和審美情趣的人發(fā)展到一起，讓他們直接成為企業(yè)股票的所有者，而他們以后就繼續(xù)成為了各個領(lǐng)域的中心點，在朋友圈中形成多級傳播，最終形成口碑傳播，擴(kuò)大影響力。

（三）利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢擴(kuò)大傳播效應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播媒體原本是在移動互聯(lián)網(wǎng)、移動智能終端等發(fā)展到一定水平程度下的必然結(jié)果，比如Papi醬的節(jié)目走紅的原因，除了利用了當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目的風(fēng)潮與中國互聯(lián)網(wǎng)使用者人數(shù)激增的現(xiàn)狀之外，更重要的是節(jié)目內(nèi)容具備了適合在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的特點。也就是說，Papi醬是一個利用粉絲效應(yīng)進(jìn)行深度傳播的自媒體，Papi醬雖然與一定的傳播平臺（如邏輯思維、愛奇藝、美拍）有合作關(guān)系，但是自身的內(nèi)容編輯行為并沒有受到過多的影響，保留了最為原始的屬于Papi醬節(jié)目的性格特征，其次Papi醬與受眾的互動不僅止于短視頻中的互動，在微信公眾號、新浪微博等多個社交平臺均有開設(shè)自己的帳號，更好地傳播“Papi醬”這一品牌。這樣的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目傳播特征可以說對Papi醬的節(jié)目制作產(chǎn)生了一定的影響。

五、結(jié)語

總而言之，我們播音主持專業(yè)的學(xué)生不僅要學(xué)習(xí)《新聞1＋1》《新聞周刊》《新聞?wù){(diào)查》《新聞聯(lián)播》等老牌喜聞樂見節(jié)目，我們應(yīng)該順應(yīng)融媒體時代潮流，在堅守傳統(tǒng)媒體的陣地情況下，充分發(fā)揮這類新興節(jié)目的優(yōu)秀之處，滿足受眾需要。

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作者：李培文 單位：中國傳媒大學(xué)