茶包裝設(shè)計(jì)語言創(chuàng)新研究

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摘要：茶包裝能夠反映出當(dāng)代的審美情趣和經(jīng)濟(jì)水平，通常來說，在物質(zhì)有保障條件下，人們才會(huì)追求精神層次的提高。茶文化是我國優(yōu)良傳統(tǒng)文化，茶包裝是其重要組成部分，在人們物質(zhì)水平基本得到滿足的現(xiàn)代，人們的精神世界也得到提高，希望能夠從茶包裝了解到茶文化?；诖耍疚膶⒀芯坎璋b的設(shè)計(jì)語言創(chuàng)新，希望能夠增強(qiáng)我國茶葉市場競爭力，實(shí)現(xiàn)茶文化的傳播和交流。

關(guān)鍵詞：茶包裝；茶文化；設(shè)計(jì)語言；創(chuàng)新

對(duì)現(xiàn)代人們來說，包裝將會(huì)是吸引消費(fèi)者的第一要素，如果設(shè)計(jì)的風(fēng)格不符合消費(fèi)者審美，那么消費(fèi)者是不愿意花時(shí)間來研究產(chǎn)品。因?yàn)椴栉幕俏覈鴤鹘y(tǒng)文化，很多設(shè)計(jì)者都將中國風(fēng)當(dāng)成是包裝設(shè)計(jì)的第一要素。俗話說“物以稀為貴”，如果所有茶產(chǎn)品都采用相同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，那么是很難起到吸引消費(fèi)者的作用。對(duì)茶包裝進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)刻不容緩，多樣化、個(gè)性化的茶包裝設(shè)計(jì)才能抓住消費(fèi)者的眼球。

一、傳統(tǒng)茶包裝概述

在古代時(shí)期，由于生活較為艱難，古人在茶包裝方面的設(shè)計(jì)比較單一，通常都是選擇木質(zhì)材料結(jié)合紙質(zhì)材料進(jìn)行設(shè)計(jì)。根據(jù)觀察，發(fā)現(xiàn)古時(shí)常見的茶包裝為木盒、瓷罐、紙包裝等形式[1]。木盒起到的是防潮、避免氧化的作用，具有較強(qiáng)的生活氣息。瓷罐是為茶館專門設(shè)計(jì)的儲(chǔ)藏茶葉的道具，可以長久保存茶葉的香味和顏色，那時(shí)候的瓷罐的造型也比較奇特，有鼎狀、葫蘆狀、類似杯子的形狀等。紙質(zhì)材料是最常見的包裝材料，主要應(yīng)用在較為便宜的茶葉上，主要銷售人群是老百姓，他們講究的是茶本身的數(shù)量和質(zhì)量，對(duì)茶包裝的興趣不高。隨著茶文化逐漸成熟，又出現(xiàn)了細(xì)絹、玉盒、錫罐等包裝形式[2]。總的來說，古時(shí)的茶包裝講究的是簡潔和實(shí)用，更加注重茶葉本身，目的也是為了保護(hù)茶葉不變質(zhì)。

二、現(xiàn)代茶包裝設(shè)計(jì)

與過去老百姓生活只求溫飽不同的是，現(xiàn)在的人們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)生活溫飽進(jìn)而追求更高層次的需求。茶葉是我國男女老少都喜歡的一種健康飲品，為了滿足不同消費(fèi)者的飲用需求，現(xiàn)代茶包裝設(shè)計(jì)主要分為三個(gè)層次：第一，散裝茶葉包裝。散裝茶葉包裝是低端茶葉的包裝形式，它的設(shè)計(jì)目標(biāo)是滿足茶葉的存儲(chǔ)功能。這類茶葉包裝的主要方式有采用玻璃罐或紙質(zhì)包裝，如果是玻璃罐可以不用再購買其他器具保存茶葉，因?yàn)椴ＡЧ弈軌驅(qū)Σ枞~起到基本保護(hù)作用；但是如果采用的是紙質(zhì)包裝，消費(fèi)者還需要購買其他類型器具保存茶葉。第二，普通茶葉包裝。普通茶葉包裝的目的是為了節(jié)約成本和大范圍銷售，通過采用復(fù)合型塑料袋進(jìn)行包裝，包裝結(jié)構(gòu)為內(nèi)層保持真空或沖入氮?dú)?，保證茶葉不會(huì)與空氣氧化。但是，如果開封后茶葉會(huì)與空氣接觸，這時(shí)候必須要加快飲茶速度，否則茶葉會(huì)變質(zhì)，當(dāng)然也可以將茶葉倒入其他器具進(jìn)行保存。第三，高檔茶葉包裝。高檔茶葉包裝主要為高端消費(fèi)者設(shè)計(jì)，或者人們可以將其作為禮品進(jìn)行贈(zèng)送，強(qiáng)調(diào)的茶葉與包裝共同的價(jià)值。因此，高檔茶葉包裝設(shè)計(jì)較為復(fù)雜，通常會(huì)將其制成3層，通過層層包裝的方式既能保護(hù)茶葉品質(zhì)，也能增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的審美和文化，提高包裝的附屬價(jià)值。通常的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)為最外層采用木或竹質(zhì)材料，通過古風(fēng)古色的設(shè)計(jì)和包裝，能夠體現(xiàn)出茶葉悠久歷史；中間會(huì)采用鍍錫、竹、木、紙等材質(zhì)，并將其設(shè)置成罐子，可以長久保護(hù)茶葉不變質(zhì)；最里層采用鋁塑復(fù)合袋，內(nèi)部采用真空包裝，延長未開封時(shí)的保存期限。

三、茶葉包裝設(shè)計(jì)語言的創(chuàng)新方法

(一)著重體現(xiàn)茶葉價(jià)值茶包裝的主要目的是為了體現(xiàn)茶葉價(jià)值和文化內(nèi)涵，因此需要將文化元素和價(jià)值融入到包裝設(shè)計(jì)中[3]。在實(shí)際銷售中，包裝將會(huì)是吸引消費(fèi)者的第一要求，進(jìn)行茶包裝設(shè)計(jì)，能夠增強(qiáng)消費(fèi)者吸引力，從而將茶葉的商品價(jià)值充分發(fā)揮出來。另外，在信息時(shí)代，品牌效應(yīng)、粉絲效應(yīng)越發(fā)明顯，如果能夠提升產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，那么就不怕沒有客戶了。進(jìn)行茶包裝是品牌營銷的重要手段，在設(shè)置品牌定位前，設(shè)計(jì)者和企業(yè)需要做好市場調(diào)查，全面了解消費(fèi)者需求、競爭對(duì)手包裝設(shè)計(jì)水平，從而設(shè)計(jì)出能夠展現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)的包裝。另外，價(jià)格也是影響茶包裝設(shè)計(jì)的重要因素，要結(jié)合茶葉品質(zhì)和定位進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，讓每個(gè)消費(fèi)群體都能購買合適價(jià)位的茶葉，豐富企業(yè)包裝種類。

(二)反映茶文化內(nèi)涵茶文化是我國傳統(tǒng)文化，有著豐富的文化內(nèi)涵，在進(jìn)行茶包裝設(shè)計(jì)時(shí)也要注重將這么優(yōu)秀的文化內(nèi)涵展現(xiàn)出來，才能激起消費(fèi)者內(nèi)心共鳴。人們可以通過飲茶就能體會(huì)到人世百態(tài)，比如，茶水剛喝時(shí)會(huì)給人苦澀的味道，但是再慢慢品嘗就能感受到茶水的清甜，如果喝剛泡出的茶水，能夠加深茶香，如果是涼茶，只能感受到茶水的苦澀，這就是飲茶的文化內(nèi)涵。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要注重將這些深遠(yuǎn)含義融合到設(shè)計(jì)中，讓消費(fèi)者能夠感受到茶不僅是一種飲品，更是中國沉淀的文化。

四、現(xiàn)代茶包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

(一)結(jié)合歷史文化設(shè)計(jì)茶文化是我國傳統(tǒng)文化，因此可以將其與其他歷史文化結(jié)合起來，這樣就能有效提升茶包裝的設(shè)計(jì)價(jià)值。比如，結(jié)合一些與茶相關(guān)的歷史故事，將故事的內(nèi)在含義融入到包裝中。比如，我國有一款《江山美人》的茶包裝設(shè)計(jì)，故事來源于唐明皇和楊貴妃的愛情故事，讓其與故事產(chǎn)生共鳴，滿足人們渴望得到美好愛情的需要。在結(jié)合歷史文化進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，可以通使用古風(fēng)畫面、詩詞歌賦、歷史人物等形象設(shè)計(jì)，增強(qiáng)包裝的藝術(shù)氣息。

(二)結(jié)合地域特點(diǎn)設(shè)計(jì)中國是一個(gè)多民族國家，而且地域遼闊，南北方文化差異較大，不同地域都有自己獨(dú)特的魅力和特征。比如，盛產(chǎn)美女的西湖可以將窈窕淑女作為設(shè)計(jì)的主題，可以選擇古典秀雅的仕女圖作為包裝對(duì)象；太湖洞庭山出產(chǎn)的碧螺春將中國傳統(tǒng)山水紋樣作為設(shè)計(jì)主題，既能展現(xiàn)中華傳統(tǒng)帝制歷史文化，又能結(jié)合洞庭湖自身的山水特點(diǎn)，呈現(xiàn)出一幅國泰民安的景象；武夷山的烏龍茶采用不規(guī)則的山巖體作為外包裝盒，能夠展現(xiàn)出該品種茶的生長環(huán)境，同時(shí)消費(fèi)者也能快速了解茶的品種和產(chǎn)地?？傊Y(jié)合地域特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，能夠讓消費(fèi)者了解到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，增添包裝的文化特色，增強(qiáng)消費(fèi)者購買欲望。

(三)從茶道角度研究茶包裝設(shè)計(jì)泡茶、飲茶都是一種享受，每一個(gè)步驟都非常重要。茶道講究的是“清、靜、雅、和”，強(qiáng)調(diào)修身養(yǎng)性的文化內(nèi)涵。因此，設(shè)計(jì)者需要結(jié)合茶道來研究茶包裝設(shè)計(jì)，貼合茶道的包裝設(shè)計(jì)才能充分體現(xiàn)茶獨(dú)特的文化內(nèi)涵。當(dāng)然，還需要結(jié)合茶葉本身特性，如可以使用紅色來表示紅茶強(qiáng)烈有力、喜慶的色調(diào)。然后在圖案的選擇方面，可以選一下水墨畫、山水風(fēng)光、茶的產(chǎn)出地、泡茶等圖案，能夠?qū)⒉璧谰癯浞煮w現(xiàn)出來。

(四)注重個(gè)性化、品牌化設(shè)計(jì)茶包裝設(shè)計(jì)不僅要注重借鑒中國傳統(tǒng)文化，還要與現(xiàn)代社會(huì)相結(jié)合，適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展趨勢(shì)，從世界范圍尋找設(shè)計(jì)靈感，促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)多樣化發(fā)展。同時(shí)，企業(yè)需要注重品牌設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)是構(gòu)建品牌效應(yīng)的關(guān)鍵手段。對(duì)于消費(fèi)者來說，在瀏覽商品茶葉中，茶包裝將是客戶對(duì)該商品的第一印象。從整個(gè)銷售角度來說，包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的門面，引人入勝的包裝才能成功吸引消費(fèi)者，進(jìn)而構(gòu)建良好的品牌效應(yīng)。設(shè)計(jì)者要注重茶包裝的個(gè)性化設(shè)計(jì)和時(shí)尚性，從消費(fèi)者的審美特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，既要突出茶包裝的品牌性，又要具備深厚的文化內(nèi)涵，讓消費(fèi)者能夠體會(huì)到文化與品牌的創(chuàng)新性，從而能夠吸引有個(gè)性、年輕態(tài)的消費(fèi)者?？偟膩碚f，在進(jìn)行茶包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)時(shí)，可以從結(jié)合茶文化、現(xiàn)代元素、個(gè)性化、茶道精神等方面，將茶文化內(nèi)涵不斷擴(kuò)大、延伸，強(qiáng)調(diào)茶包裝的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，進(jìn)而提升茶包裝的視覺魅力。

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[1]牛紅軍.傳統(tǒng)圖形語言在茶葉品牌包裝的融入及藝術(shù)特色[J].福建茶葉,2017,(8).140-141.

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[3]劉方義,趙良藝.圖形語言在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用研究[J].包裝世界,2018,(8).42-46.

作者：劉鑫 單位：廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院