傳統(tǒng)剪紙藝術在招貼設計中應用

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摘要：剪紙是一種古老的民間藝術形式，具有風格多變、寓意豐富的圖案造型，同時其色彩表達繁多，能夠滿足人們基本的審美需求，從誕生至今一直深受人們喜愛。將其應用于現(xiàn)代招貼設計，可以展現(xiàn)出傳統(tǒng)藝術性和現(xiàn)代設計感并存的視覺效果，充分體現(xiàn)和傳播傳統(tǒng)藝術文化，也能強化設計作品效果，達到相應的設計目的。概述了剪紙藝術與招貼設計，介紹了剪紙藝術的表現(xiàn)形式，分析了剪紙藝術的應用，以期更好地傳播剪紙藝術。

關鍵詞：傳統(tǒng)剪紙藝術；現(xiàn)代招貼設計；應用研究

0引言

在社會經濟迅速發(fā)展的背景下，設計得到了越來越多人的重視，已然成為人們生活中不可或缺的重要組成部分。然而，常規(guī)千篇一律的設計形式已經難以滿足人們普遍的審美要求，由此各種有趣且新奇的元素被運用其中。剪紙藝術作為中國傳統(tǒng)文化的典型代表，在現(xiàn)代設計中充分體現(xiàn)出良好的視覺效果和應用價值，尤其是在現(xiàn)代招貼設計中，剪紙藝術更是別具一格，受到了人們的廣泛歡迎與喜愛，因此極有必要探究剪紙藝術的實際應用。

1剪紙藝術與招貼設計的概述

1.1剪紙藝術

剪紙是我國傳統(tǒng)的特色藝術，也是一種擁有悠久歷史的手工藝藝術，歸屬于工藝美術。剪紙主要應用紙和剪刀采取鏤空藝術手法進行創(chuàng)作，還可以在布帛、毛氈、金屬箔片等材料上創(chuàng)作［1］。剪紙是我國古代農耕社會時期，人們在日常生產和勞作中形成的，距今已有3000多年的歷史，是中華傳統(tǒng)文化中最重要的組成部分。剪紙并非孤立存在的，而是與多項文化相互關聯(lián)，例如與人們生活的物質條件、社會環(huán)境、生產水平，以及文化、宗教等有著極為密切的聯(lián)系，尤其是與民俗活動聯(lián)系更加緊密，能真實反映出當時的社會狀態(tài)。

1.2招貼設計

從字面意思來看，招貼就是將文字和圖畫等為核心設計成類似廣告、海報等形式張貼在某些地方，以引起人們注意的一種傳播形式［2］。這是戶外廣告中的一種主要形式，也是廣告領域最古老的藝術形式。作為設計藝術中的一項關鍵門類，招貼設計被廣泛應用于各個方面，主要作用在于宣傳，與廣告、海報的設計作用類似。但招貼設計的畫面、藝術形態(tài)以及內容等方面卻存在細微的差異，其具有簡潔、夸張等特征。另外，作為一種視覺藝術，招貼設計能直接在強烈的視覺效果下吸引人們的注意力，從而達到相應的宣傳效果。因此，在設計時必須將其招貼表現(xiàn)形式展現(xiàn)出來，使其更加充滿想象力和趣味性，這一點正與剪紙的構成表現(xiàn)形式、寓意等方面具有極大的相似性。當前，招貼設計已經步入成熟期，將傳統(tǒng)元素加入其中已經成為整個設計領域的重要趨勢。而剪紙的藝術形式恰好滿足這一設計要求，不但能夠實現(xiàn)設計的創(chuàng)新，而且能使中國傳統(tǒng)剪紙藝術得到良好的傳承和發(fā)展。對此，相關人員應全面研究剪紙圖形、圖案的深層意義及內涵等。

2剪紙藝術的表現(xiàn)形式

剪紙作品基本單元為線條和塊面，與其他繪畫作品相比，難以體現(xiàn)出三維空間、形象和場景之間的重疊性，其表現(xiàn)形式主要包括：一是表意性。在中國傳統(tǒng)文化中，對隱藏在民族文化深層中的心理活動基本是在極具創(chuàng)造力和表現(xiàn)力的圖形中體現(xiàn)出來的，主要傳遞某一種幸福寓意或者精神期盼，由此形成了具有表意性的圖像符號，如剪紙當中的年年有余（魚）等［3］。二是平面性。剪紙的工具主要是剪刀，剪紙無法像繪畫一樣實現(xiàn)多層的描繪和渲染，完全是在剪刀下形成的，是一種具有極強技藝性的藝術形式。剪紙的圖案主要是在點、線、面的組織下產生各種層次效果，因此這就決定了剪紙圖案整體較為簡練、線條非常簡單、構圖稀疏有致、黑白對比明顯。三是裝飾性。剪紙形象整體較為夸張，更注重神似，寫意大于形似，同時取決于創(chuàng)作者的思想和想象力，所以呈現(xiàn)出的視覺效果更具沖擊力和藝術感染力，具有良好的裝飾性。

3剪紙的應用分析

3.1造型的應用

圖形和圖案是剪紙的核心，也是剪紙藝術造型的精髓。剪紙藝術造型不但與西方的明暗體面造型有所區(qū)別，還與其夸張的形態(tài)有所差異，剪紙更加注重主觀意象造型，屬于觀念藝術造型。剪紙通常要求對某一事物的輪廓進行高度概括，整體造型必須保證簡練，同時所有表現(xiàn)的圖形應該在同一平面，相互之間保持協(xié)調，并在創(chuàng)作手法上直接通過線條將圖形連接起來，風格夸張，但要遵循基本的唯美原則。剪紙手工藝者之所以可以創(chuàng)作出大量生動的剪紙形象，正是因為他們能夠充分融合多類元素，再通過自身豐富的想象力，以極為簡練和高度概括的線條將形象表現(xiàn)出來［4］。招貼是一種可以展現(xiàn)平面設計特點的藝術表現(xiàn)形式，更加注重作品的視覺吸引力。然而在當前設計中，由于過于重視視覺效果和表現(xiàn)力，導致其中蘊含的傳統(tǒng)文化元素被忽略。從當前人類的審美需求來看，圖形化、抽象化、符號化已經成為視覺傳達藝術中最主要的表現(xiàn)形式，也是最迫切的感官需求，因此合理應用剪紙圖形和圖案，能夠在很大程度上決定招貼設計作品的品質。直接把剪紙藝術圖形圖案和造型體系的精髓通過概念化、夸張化以及時尚化的手法，使其更具現(xiàn)代藝術性，不僅能夠獲得良好的視覺藝術效果，還能使觀眾依照設計人員的意圖，迅速感知和了解作品內容。同時，這種招貼設計作品具有極強的視覺沖擊力和感染力，能充分體現(xiàn)出招貼的基本立意和設計特色。

3.2色彩的應用

與西方色彩相比，中國色彩具有極強的民族性，其中黑、白、赤、黃、青為正色，五行相錯而生出來的顏色作為間色；而西方色彩中紅、黃、藍是三原色，兩色相之間的則是間色。中國人善于通過色進行經驗總結，并且在用色的觀念上更加注重心理方面的感受，使用時也會受到習俗、禮制等方面的影響。例如，中國的戲曲臉譜就是通過色彩體現(xiàn)人物的品質和性格，因此在整體用色上具有相應的法則標準。在剪紙藝術中，十分講究色彩的運用，基本上分為吉色、素色、借用色，其中吉色主要以紅色為主色，包含紅色、黃色等，經常被應用于歡樂、喜慶、祝福等方面；素色則以青色、綠色、白色、黑色、藍色等為主，經常被應用于憤怒、悲哀、兇喪等方面；而借用色是將黃色作為主色，黃色和紅色的間色，以及金色都是代表非常尊貴的顏色。這種色彩的使用規(guī)律，在很大程度上體現(xiàn)出剪紙藝術極為鮮明的民族特色。在中國色彩中，極具代表性的是紅色。這是由于紅色象征吉祥、喜慶和幸福，因此紅色在中國人心目中有極為特殊的情感。在剪紙藝術中，很多單色剪紙都是通過紅色來表現(xiàn)的，而在現(xiàn)代設計中，紅色也是所有設計人員最喜歡的顏色之一，在受到傳統(tǒng)文化影響的前提下，紅色又延伸出熱情和歡樂等象征［5］。因此，在當前一些招貼設計作品中，通常都會用紅色表達熱情和美好。例如，2008年奧運會期間，在招貼設計納入文化因素時就加入了中國獨特的東方色彩，將中國傳統(tǒng)文化與奧林匹克精神充分結合起來。另外，在會徽和其他宣傳作品的色彩運用上，充分體現(xiàn)了中國人對色彩的應用習慣。一直以來的色彩傳統(tǒng)，使得剪紙藝術產生了極為獨特的色彩，這給現(xiàn)代設計留有借鑒和應用的意象。因此，在現(xiàn)代招貼設計中也可以直接從剪紙文化中尋找精髓，應用其中的色彩體系，找到更多能夠體現(xiàn)中國顏色的內容，以豐富設計作品。

3.3美學的應用

剪紙藝術在實際創(chuàng)作過程中需要具有極為抽象的思維，也需要有豐富的想象力，通過物品表達自身情感，這樣作品最終才具有豐富的內涵和美學觀念。從剪紙作品呈現(xiàn)出的視覺表現(xiàn)力基本可以看出創(chuàng)作者對美的理解。其中，一些吉祥圖案常?？梢酝ㄟ^諧音表示其寓意，使主題思想更加物象、更加豐富。例如，在中國民間豐衣足食一直都是人們的美好愿望，因此，剪紙作品中的年年有魚就通過“魚”和“余”諧音，使“有魚”變?yōu)椤坝杏唷?，從而表達自己的美好愿望。另外，在剪紙中梅花鹿身上的斑點一般會直接刻畫成梅花。這是因為梅花在中國的“五?！敝幸愿５摓橐庀蟆＜艏埿蜗筮€與自然物的原始形象有很大的關聯(lián)，再通過創(chuàng)作者的加工優(yōu)化，在豐富的想象力和創(chuàng)造思維下，最終使其藝術性在高于生活的同時產生了極為深刻的寓意和象征，并且能有效體現(xiàn)出中國藝術不追求形式而追求神似的一種審美觀念［6］。剪紙藝術最典型的思維方式是原發(fā)性，即通過天然的視覺感知有目的地把握對象的結構樣式。剪紙藝術手工藝者在將自己的視覺感受轉化成符號圖像時，并不會受到瞬間靜止的時空限制，也不會受到視覺視點的制約，而是直接依照自身對一些客體原發(fā)性的視覺感知，通過內心的實際意愿和理想，重新安排和構建客體，并在托物言志的表現(xiàn)手法上，將客觀物品、情感、內涵以及趣味性等結合起來，在給觀看者帶來豐富想象空間的同時，體現(xiàn)出基本的審美思想和意蘊，這是一種極具中國特色的理想表達方式。這種美學觀念給當下的設計藝術設計帶來了一定影響，通過深入探究剪紙藝術的意愿勢必會取得良好的設計效果，在體現(xiàn)設計意圖的基礎上，進一步深化作品的文化底蘊，由此引發(fā)更豐富的傳統(tǒng)文化想象。

4結束語

在現(xiàn)代張貼設計中，在不影響中國傳統(tǒng)文化本質和精髓的基礎上，把剪紙的藝術價值與實踐價值充分結合起來，能夠實現(xiàn)傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代設計的相融合，從中發(fā)掘出新的設計元素和審美觀念，使整體設計作品更具現(xiàn)代感和文化特色，值得推廣與應用。

參考文獻：

［1］李琪,陳昕.淺析閩南傳統(tǒng)剪紙元素在文化招貼設計中的應用［J］.中國文藝家,2018(11):119,261.

［2］馬珊.中國民間剪紙藝術在現(xiàn)代平面設計中的應用［J］.藝術科技,2015,28(7):298.

作者:曾凡偉 單位:九江職業(yè)大學