新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析精選(九篇)

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第1篇：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析范文

關鍵詞：新媒體；武術(shù)傳播；武術(shù)文化品牌

中圖分類號：G85文獻標識碼：A文章編號：2096—1839（2016）01—0025—03

武術(shù)文化是一種以武術(shù)為核心，以中國傳統(tǒng)文化為基礎發(fā)展而來的傳統(tǒng)文化。作為中國四大國粹之一，武術(shù)具有濃厚的民族色彩與人文情懷。在信息化、民族化的時代背景下，中國武術(shù)的傳播與發(fā)展越來越受到人們的關注。當今時代新媒體的傳播已經(jīng)成為中國主流的信息傳播媒介。新媒體時代的到來，為中國武術(shù)的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)與機遇。武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)是武術(shù)產(chǎn)業(yè)的一部分，擁有得天獨厚的發(fā)展條件。武術(shù)人才資源豐富、流派繁多，并且武術(shù)消費市場廣闊，這些特點都為武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必要條件。武術(shù)本身所具有的經(jīng)濟和社會價值，也使得武術(shù)產(chǎn)業(yè)有著巨大的潛力。然而，與發(fā)展良好的產(chǎn)業(yè)相對比，武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在著諸多問題，博大精深的武術(shù)文化、豐富的武術(shù)市場及武術(shù)資源等這些產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與武術(shù)產(chǎn)業(yè)萎靡不振的發(fā)展現(xiàn)狀形成反差。當今信息化的時代背景下，作為民族象征、國家名片的武術(shù)，應如何合理借助新媒體來繼承與發(fā)揚武術(shù)，這是迫切需要我們思考的問題。如何借助網(wǎng)絡新媒體傳播，使中國傳統(tǒng)文化及現(xiàn)代文化與東西方體育文化在沖突、碰撞中完成融合的過程，進而達到武術(shù)文化傳播的目的，對中華武術(shù)的可持續(xù)發(fā)展具有積極的意義。

1新媒體與武術(shù)文化

武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)是指：從工業(yè)化和商業(yè)化的角度對武術(shù)文化資源進行創(chuàng)意的開發(fā)，以形成武術(shù)文化產(chǎn)品及相關服務活動為中心的產(chǎn)業(yè)集合。在信息化及全球化的時代背景下，武術(shù)產(chǎn)業(yè)應積極促進與新媒體交流與合作，新媒體以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高的特點，在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了越來越重要的位置，通過提供武術(shù)新聞、介紹視頻、專題訪談等節(jié)目，利用武術(shù)雜志、因特網(wǎng)、電視廣播等傳媒途徑，營造良好的武術(shù)氛圍，并獲得良好的經(jīng)濟效益。作為現(xiàn)代社會最廣泛、最直接的傳播媒介，新媒體是一種社會輻射力很強的文化載體。新媒體不僅影響到文化傳播的范圍、內(nèi)容及速度，成為文化傳播的強大動力，而且它的諸多特點已進入當代文化的深層結(jié)構(gòu)，使當代文化的傳播呈現(xiàn)新媒體特征。中國武術(shù)作為中國特色的文化形態(tài)，必須融入虛擬與現(xiàn)實的新媒體傳播轉(zhuǎn)型中，不斷接受新的沖突挑戰(zhàn)、不斷利用新的發(fā)展機遇，只有這樣才有可能在未來的世界占有一席之地。

2新媒體對武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要性

2.1基于武術(shù)文化價值的發(fā)展分析

武術(shù)是中國文化的重要組成部分，武術(shù)傳播的核心就是文化傳播。隨著新媒體時代的不斷發(fā)展，人們的生活方式與文化理念都發(fā)生了翻天覆地的變化。2011年4月8日，李連杰宣布與馬云等一起組建成立了“太極禪文化國際發(fā)展公司”，向全球推廣太極文化。這是武術(shù)文化與互聯(lián)網(wǎng)武術(shù)的“強強聯(lián)手”是武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功案例。新媒體的時代背景下合理利用網(wǎng)絡資源不僅是武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑，也是武術(shù)文化對外傳播的重要窗口。中國武術(shù)文化的發(fā)展具有強烈的不可復制性與不可替代性，它不僅僅是一種身體的技術(shù)運動，更是一種傳統(tǒng)文化。網(wǎng)絡化為中國武術(shù)的傳播帶來了極大的便捷，武術(shù)文化在中國傳統(tǒng)文化中具有不可復制性的特點，而且在世界文化中也具有不可替代性的地位；它不僅有著身體運動的體育外在，更有著高于身體運動的文化內(nèi)涵。武術(shù)面臨著“文化的缺失”現(xiàn)象。武術(shù)的傳播僅僅停留在淺層的技術(shù)傳播。郭玉成在《中國武術(shù)傳播論》中指出：在西方體育的沖擊下，中國武術(shù)傳播出現(xiàn)了分化，體育化的競技武術(shù)成為中國武術(shù)的主流，但從文化傳承的角度又屬于淺層傳播的范疇。武術(shù)傳播的核心是文化傳承。

2.2基于武術(shù)文化保護的發(fā)展分析

當前武術(shù)文化面臨著保護與傳承的問題，如果不加以重視與宣傳有可能一些珍貴的武術(shù)文化將有可能消失，武術(shù)文化通過現(xiàn)存的個體繼承而展現(xiàn)，如果不加以記錄與傳播，武術(shù)文化很有可能面臨消失的邊緣。由于資料有限，很多珍貴的資料沒有辦法分享交流。一些傳統(tǒng)的武術(shù)拳種經(jīng)常會出現(xiàn)，無人繼承的局面，但另一方面想學的人又往往找不到老師指點。新媒體下可以更好地借助網(wǎng)絡平臺，通過分享視頻等形式進行交流學習。通過大量的信息交流有利于從文化層面對武術(shù)的挖掘、繼承和發(fā)展，這樣才能使保存武術(shù)文化的多樣性、完整性成為可能。武術(shù)作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它的發(fā)展更多要依賴非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政策的保護。

2.3基于武術(shù)文化傳播的發(fā)展分析

文化需要傳承，傳承需要傳播，傳播需要媒體。當代武術(shù)文化的發(fā)展不僅要傳承內(nèi)在的文化底蘊，還應該從合理有效的傳播途徑入手，中國武術(shù)文化不僅是民族的，更是世界的?，F(xiàn)代化信息科技手段的涉人，對武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要的推動作用。借助高科技對傳統(tǒng)文化資源的再提升。通過聲、光、色、畫、語言、文字等符號形式的交融體，能給人一種直觀的審美感。例如少林寺文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，利用多媒體效果來編排舞臺劇。武術(shù)文化的傳播需要利用多媒體的傳播途徑。武術(shù)要想快速走向世界，加速武術(shù)文化的傳播與發(fā)展，就必須走現(xiàn)代化道路，而其中關鍵是首先實施信息化。信息化的實現(xiàn)就需要有先進的科學技術(shù)的支持。武術(shù)的傳播與發(fā)展必須要整合各種有利的社會科技和信息資源。隨著新媒體社會化的不斷深入，武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只有借助新媒體的傳播途徑，才能使武術(shù)不斷地弘揚與發(fā)展。

3新媒體下武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應對策略

3.1打造武術(shù)文化媒體品牌，提升武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的文化力

大力宣傳武術(shù)文化，塑造具有鮮明個性的文化品牌。擴大武術(shù)的影響離不開媒體的宣傳，媒體也可以通過打造武術(shù)節(jié)目品牌、武術(shù)信息，來增加收視率、收聽面和點擊率。通過舉辦媒體合作舉辦武術(shù)賽事并聯(lián)合國內(nèi)和境外電視機構(gòu)，整合電視、網(wǎng)絡等多種傳媒資源，提升武術(shù)文化品牌的文化力。通過大眾參與的方法，以全新的視角向世界展示中國功夫的魅力，并以此為載體，在全球范圍內(nèi)傳播和弘揚中華文化，建立系統(tǒng)清晰的武術(shù)品牌，樹立良好的品牌形象。借鑒國外成功企業(yè)的做法，開拓武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)市場。以資本運作的方式，或并購、或戰(zhàn)略合作等方式，把具有較大發(fā)展?jié)摿统砷L空間的，如電視傳媒、網(wǎng)絡、報刊等的平面?zhèn)髅胶途W(wǎng)絡傳媒相聯(lián)絡，實施跨媒體、跨區(qū)域等戰(zhàn)略，構(gòu)成一個立體的傳媒網(wǎng)絡，才會贏得市場主動，實現(xiàn)“單一化經(jīng)營”向“多元化經(jīng)營”轉(zhuǎn)變。

3.2多元化發(fā)展武術(shù)傳媒途徑，提高武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的影響

目前市面上關于武術(shù)刊物只有《中華武術(shù)》、《精武》等發(fā)行量不大的武術(shù)信息載體。電視武術(shù)節(jié)目也不多，河南衛(wèi)視的“武林風”等幾個影響力較小的頻道，目前還沒有屬于武術(shù)領域的武術(shù)報紙專刊。所以媒體要積極打造能和《體壇周報》同級別的武術(shù)媒體。通過微博、微信的互動，武術(shù)貼吧的影響，電子書籍的閱覽增加武術(shù)文化傳播渠道。針對目標進行方式選擇。品牌營銷作為武術(shù)發(fā)展的一項戰(zhàn)略任務，在實施過程中應在指導思想、戰(zhàn)略目標、戰(zhàn)略重點和實施方法，突出重點項目，強化特點，明確目標人群。擴大武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展途徑。以少林武術(shù)與武當武術(shù)為例，這些都具有深厚的武術(shù)文化底蘊。少林武術(shù)借助新媒體的平臺打造自己獨特的文化品牌，通過新媒體的宣傳與編演舞臺劇系統(tǒng)地開展少林禪、武、醫(yī)、藝術(shù)等少林文化的研究。同時，電子媒介的涉入為武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。多媒體的技術(shù)發(fā)展為武術(shù)的傳播使得武術(shù)以多樣的組織形式，聲、光、色、畫、語言、文字等符號形式的進行展現(xiàn)，給人一種直觀的審美感?，F(xiàn)代化信息科技手段對武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要的推動作用。

3.3發(fā)展武術(shù)游戲與動漫，開拓武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的平臺

以網(wǎng)絡游戲、動漫產(chǎn)業(yè)為代表的新興武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，自2004年中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)全面進入“大運營商時代”以來，部分國產(chǎn)網(wǎng)游開始起步，如中國自主開發(fā)的民族網(wǎng)絡游戲《劍俠情緣》、《夢幻西游》、《刀劍ONLINE》等一大批國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲極具民族特色，制作優(yōu)良。從2007年3月起，由中美合作的“新武俠新文化”項目正式啟動，擬把金庸、古龍等十多位作家的武俠作品改編為動漫作品，未來幾年武術(shù)題材的動漫將蔚然成風。當今社會高科技的加入和新媒體的迅速發(fā)展，武術(shù)題材的電子游戲和影視產(chǎn)品不斷加速武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。21世紀視覺類媒體對人們的生活影響遠遠超過了文字類媒體，電子計算機、智能手機和高清網(wǎng)絡電視的普及為武術(shù)電子游戲和影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了足夠大的平臺。開拓武術(shù)搏擊游戲、武術(shù)影視動漫、武術(shù)電子游戲及影視產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益和社會效益，同時也擴大了武術(shù)影響。

3.4提高武術(shù)自覺與自信，加快武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

中國武術(shù)作為一種社會文化現(xiàn)象，帶有鮮明的民族特征。經(jīng)過長期演變，不斷吸收其他優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，形成了具有豐富哲理性與藝術(shù)性的傳統(tǒng)文化。武術(shù)文化體現(xiàn)了一種“天人合一”、“尚武崇德”的思想，同時，他隱性的文化特征是與其他體育項目的最大區(qū)別。蘊含于內(nèi)在的精神價值是武術(shù)運動得以延續(xù)、傳承、與發(fā)展的關鍵所在。在信息化的時代背景下，我們更應該了解傳統(tǒng)的武術(shù)文化知識，提高對武術(shù)文化的自信。從武術(shù)文化主體對中國武術(shù)文化內(nèi)涵的充分領悟達到對文化自知，只有充分的認識到武術(shù)文化的內(nèi)涵，才能發(fā)揮文化資源的最大利用化，實現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)操作化，最終通過實現(xiàn)武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展增強武術(shù)文化的自信。

4小結(jié)

在“文化強國”、“中國夢”的時代背景下，借助新媒體科技對武術(shù)文化資源進行保護與提升，是武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機。隨著經(jīng)濟發(fā)展，信息化的廣泛傳播武術(shù)產(chǎn)業(yè)面臨更多的挑戰(zhàn)和機遇，我們必須抓住時機，充分挖掘和利用武術(shù)文化資源，借助新媒體的傳播途徑使武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)向著健康、有序的方向發(fā)展。這不僅是武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，也是武術(shù)事業(yè)可持續(xù)發(fā)屐的必然趨勢。在文化全球化發(fā)展進程中，武術(shù)文化的傳承與發(fā)展必須形成自己的文化自覺與文化自信，加強武術(shù)文化建設，并在新媒體的的理念下，積極進行武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。充分認識到武術(shù)文化的豐富性及其市場潛力，以“武術(shù)搭臺，經(jīng)濟唱戲”來推動武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進武術(shù)文化和經(jīng)濟達到雙贏，使中國武術(shù)走得更好更遠。

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第2篇：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析范文

關鍵詞： 經(jīng)濟因素；傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展；分位數(shù)回歸

中圖分類號：F276 文獻標識碼： A 文章編號：1003-7217（2013）04-0109-04

一、文獻回顧

中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展深受經(jīng)濟因素的影響和制約。從全球來看，地區(qū)間經(jīng)濟發(fā)展的非同步性，導致了傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差異性，這是因為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展所必需的資本、技術(shù)、理念方面的差距，往往是由當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展中存在的差距造成。

國內(nèi)學者對于傳媒產(chǎn)業(yè)的影響因素做了大量研究。孫麗麗（2010）分析了數(shù)字化對傳媒產(chǎn)業(yè)和傳媒組織的影響，通過將傳媒業(yè)的經(jīng)濟特征細化為傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳媒產(chǎn)品的消費、傳媒業(yè)的市場結(jié)構(gòu)和傳媒規(guī)制等幾個具體的指標，對比在傳統(tǒng)媒體環(huán)境和數(shù)字化環(huán)境中這些指標的變化，并對數(shù)字化背景下傳媒業(yè)的發(fā)展策略提出了幾點建議[1]。王婧（2008）分析了對文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟貢獻起主要作用的影響因素，通過對比中國、美國、英國和加拿大四國的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟貢獻，建立了經(jīng)濟基礎、基礎設施和政府扶持對文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟貢獻影響的回歸模型，結(jié)果發(fā)現(xiàn)對各地文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟貢獻起正向顯著作用的是人均文化娛樂消費和文化基礎設施，而文化產(chǎn)業(yè)的當?shù)刎斦龀謱ξ幕a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟貢獻的作用并不顯著[2]。向志強、張冀（2009）分析了人口質(zhì)量對中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，采集全國31個省市傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)和第五次人口普查數(shù)據(jù)來探討人口質(zhì)量對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展所起的作用，結(jié)果表明，日報擁有量與人均受教育年限呈顯著性相關，廣播電視覆蓋率與人口總體受教育水平呈顯著性相關[3]。王家庭，張容（2010）分析了中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素，通過選取文化產(chǎn)業(yè)增加值作為反映文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的變量，影響因素包括地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）、人均文化消費支出、經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)機構(gòu)數(shù)目、文化事業(yè)機構(gòu)數(shù)目和政府文化事業(yè)財政支出，基于東部、中部及西部面板模型識別的結(jié)果，對東部 、中部及西部面板數(shù)據(jù)進行回歸分析，結(jié)果得出東部、中部及西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素存在較大差異[4]。

國外學者對于傳媒產(chǎn)業(yè)的影響因素也做了一些研究。這些研究大多偏向于定性方面。Elim.Noam（1986）論證了視頻媒體的競爭主要表現(xiàn)三個方面：法規(guī)、經(jīng)濟以及技術(shù)，并從三方面具體闡述了法規(guī)、經(jīng)濟以及技術(shù)對視頻媒體的影響[5]。Elizabeth Mahan（1995）闡述了媒體、政治、社會在拉丁美洲的發(fā)展，并分別從三個角度具體闡述了拉丁美洲媒體、政治、社會的發(fā)展，分析了媒體、政治、社會三者之間的交互影響[6]。

上述文獻對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響因素做了較為深入的研究，但是國內(nèi)外對中國傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟因素影響的研究停留在定性分析層面。鑒于此，本文通過對中國傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平和經(jīng)濟因素進行定量判斷，選取2011年全國31個省市的5個經(jīng)濟因素，研究經(jīng)濟因素與中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關聯(lián)程度以及中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于不同分位水平時經(jīng)濟因素對其發(fā)展的影響。

二、經(jīng)濟因素影響傳媒產(chǎn)業(yè)的變量選擇

本文著重考察傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于不同分位水平時經(jīng)濟因素對其發(fā)展的影響。鑒于本文所關注的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題和數(shù)據(jù)的可獲得性，本文在變量選擇上僅考慮與中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平密切相關的區(qū)域GDP、市場化程度、受眾消費水平、文體廣播財政支出、科技進步貢獻率等五個表征經(jīng)濟發(fā)展水平的經(jīng)濟指標，并利用關聯(lián)分析對其驗證。

（一）經(jīng)濟因素變量的選擇

1.傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平，為被解釋變量，用Y表示。向志強、黃盈（2009）基于2007年中國31個省市的相關數(shù)據(jù)，在建立傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評價體系的基礎上，通過采用因子分析計算得出了中國31個省市自治區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展主因子值來代表中國傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平[7-8]。

2.區(qū)域GDP，為解釋變量，用X1表示。在市場經(jīng)濟條件下，GDP綜合反映了社會生產(chǎn)率、生產(chǎn)總量、收入水平以及整個國民經(jīng)濟發(fā)展水平等方面的總體狀況。

3.市場化程度，為解釋變量，用X2表示。根據(jù)中國市場化指數(shù)報告中，主要運用主成分分析法，通過政府與市場的關系、非國有經(jīng)濟的發(fā)展、產(chǎn)品市場的發(fā)育程度、要素市場的發(fā)育程度、市場中介組織發(fā)育和法律制度環(huán)境等5個方面25個指標體系構(gòu)建測度市場化的指標體系，并得出了中國各省市及東中西部之間的市場化指數(shù)評分和排序。

4. 文化娛樂消費支出，為解釋變量，用X3表示。傳媒產(chǎn)業(yè)受受眾消費水平尤其是在傳媒業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)領域消費習慣的影響。該數(shù)據(jù)用相應省份的文化娛樂消費支出為實際數(shù)據(jù)。

5.文體廣播財政支出，為解釋變量，用X4表示。文體廣播財政支出是衡量政府對傳媒產(chǎn)業(yè)支持力度的一個重要依據(jù)。該數(shù)據(jù)用相應省份的文體廣播財政支出為實際數(shù)據(jù)。

6.科技進步貢獻率，為解釋變量，用X5表示?？萍歼M步貢獻率是指科技進步對經(jīng)濟增長的貢獻份額。它是衡量區(qū)域科技競爭實力和科技轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力的綜合性指標。該數(shù)據(jù)用相應省份的科技進步貢獻率為實際數(shù)據(jù)。

（三）基于驗證結(jié)果的各經(jīng)濟因素對傳媒產(chǎn)業(yè)影響關聯(lián)性比較分析

根據(jù)表1，傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平與經(jīng)濟影響因素的關聯(lián)度排序為：市場化程度>文體廣播財政支出>區(qū)域GDP>受眾文化娛樂消費水平>科技進步貢獻率。

從關聯(lián)分析的結(jié)果來看，市場化程度與傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平的關聯(lián)度最高，市場化程度對傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域的發(fā)展有著重要影響。一般來說，市場化程度低的地區(qū)，必然產(chǎn)生信息不對稱和激勵不相容，從而導致該地區(qū)大量存在道德風險，由此減弱該地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)市場競爭力。而市場化程度高的地區(qū)，往往金融體系發(fā)達，融資渠道豐富，從而改善傳媒產(chǎn)業(yè)融資約束；同時市場化程度高的地區(qū)，必然伴隨更為激烈的傳媒競爭，這樣促使該地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)推陳出新，優(yōu)勝劣汰。

文體廣播財政支出對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響次之。文體廣播財政支出是衡量政府支持傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要指標，政府財政支出有利經(jīng)濟相對落后地區(qū)的受眾將消費支出轉(zhuǎn)向文體廣播。區(qū)域GDP水平與傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平的關聯(lián)度也相對較高。GDP水平是表征一個國家經(jīng)濟發(fā)展狀況的重要指標。對于傳媒產(chǎn)業(yè)來說，GDP水平對廣告投放量產(chǎn)生直接顯著的影響，GDP水平越高，廣告投放量越大，傳媒產(chǎn)業(yè)越發(fā)展。

受眾文化娛樂消費水平與傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平的關聯(lián)度較低。消費水平對傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生一定程度的影響，因為受眾對媒介產(chǎn)品購買力的上升以及購買愿意的增強，都將傳遞至媒介組織，從而導致傳媒產(chǎn)品中高檔品的增加。并且隨著文化娛樂支出在整個消費支出中的比重擴大，媒介消費的空間也隨之增長。

科技進步貢獻率對傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平的影響最低。這說明中國傳媒產(chǎn)業(yè)的科技含量仍相對較低，中國傳媒產(chǎn)業(yè)仍有巨大的發(fā)展空間。就傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，科技進步發(fā)揮著重大作用，因為科學技術(shù)帶來了傳媒產(chǎn)業(yè)翻天覆地的變化，特別是網(wǎng)絡技術(shù)更是帶來了傳媒產(chǎn)業(yè)顛覆性的變革。

三、經(jīng)濟因素影響傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分位數(shù)回歸模型構(gòu)建

據(jù)表2，各回歸模型的擬合優(yōu)度R2分別為0.9292、0.9622、0.9004，均在0.9000以上，表明擬合優(yōu)度較高，模型解釋力度比較強。同時各回歸系數(shù)的P值大多低于0.05，表明在α=0.05的顯著性水平下，估計值顯著。從區(qū)域GDP的分位數(shù)回歸系數(shù)可以看出，在分位數(shù)0.3時中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較為顯著，而在分位數(shù)0.5及0.7時則相對不顯著，而且各個分位點的回歸系數(shù)均為負值，這表明區(qū)域GDP水平的增強與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長呈負相關關系。通常情況下，GDP的增加將帶來傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻事與愿違，這充分表明中國傳媒產(chǎn)業(yè)的投入未能跟上中國GDP水平的增長。由此可以看出中國必須進一步加大對傳媒產(chǎn)業(yè)的投入，并不斷提高傳媒產(chǎn)品的質(zhì)量。

從市場化程度的分位數(shù)回歸系數(shù)來看，在分位數(shù)0.3、0.7、0.9上，中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的P值分別為0.03、0.03、0.01，表明其顯著性較高，而且各分位點的回歸系數(shù)均為正值，分別為0.822562、0.461179、0.501210，這一方面表明市場化程度與中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的增長呈現(xiàn)正相關關系，另一方面也表明市場化程度對中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻率呈U型態(tài)勢，具體來說，當傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低時，市場化程度對其作用非常明顯，因為市場化程度可以提高傳媒產(chǎn)業(yè)的競爭，刺激傳媒產(chǎn)品的創(chuàng)新；當傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于中等水平時，市場化程度對其作用下降，這是因為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入中等水平后，傳媒產(chǎn)品也逐漸進入了成熟期，傳媒產(chǎn)業(yè)競爭也相對變緩；而當傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較高時，市場化程度對其作用又緩慢增強，這是因為傳媒產(chǎn)業(yè)進入到了另一有別于粗放型發(fā)展的更高的精細化發(fā)展階段，傳媒產(chǎn)業(yè)競爭又開始增強。

從文化娛樂支出的分位數(shù)回歸系數(shù)來看，在分位數(shù)0.3、0.7、0.9上的P值分別為0.08、0.08、0.59，P值不顯著，未通過顯著性檢驗，而且各分位點的回歸系數(shù)分別為0.047054、-0.056226、-0.100489，表明文化娛樂支出對中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻表現(xiàn)為先拉動后抑制。但由于傳媒產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的分散性，文化娛樂支出對中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響未通過顯著性檢驗，因此所得到的結(jié)論有待以后檢驗和證明。從文體廣播財政支出的分位數(shù)回歸系數(shù)來看，在分位數(shù)0.3、0.7、0.9上的P值均為0.00，表明其顯著性相當高，而且各分位點的回歸系數(shù)分別為0.300788、0.537037、0.562524，這說明中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平越高，文體廣播財政支出對其作用和貢獻也就越強。因此促進中國傳媒產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展就必須不斷加大文體廣播財政支出。從文體科技進步貢獻率的分位數(shù)回歸系數(shù)來看，在分位數(shù)0.3、0.7、0.9上的P值分別為0.07、0.01、0.09，僅在分位點0.5時較顯著，而在分位點0.3及0.7時則不顯著，而且各分位點的回歸系數(shù)分別為0.116539、0.532282、0.342102，這充分說明科技進步貢獻率對中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平呈現(xiàn)正相關關系。因此政府必須進一步加大對科技的投入，用科技來促進中國傳媒產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié) 論

本文探究經(jīng)濟因素對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響作用，得出基本結(jié)論如下：

第一，各經(jīng)濟因素對傳媒產(chǎn)業(yè)影響的關聯(lián)性大小不同。市場化程度與中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關聯(lián)度最大，而科技進步貢獻率與中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關聯(lián)度最低。

第二，各經(jīng)濟因素對中國傳媒產(chǎn)業(yè)影響具有差異性。對中國傳媒產(chǎn)業(yè)影響顯著的是市場化程度與文體廣播財政支出，且市場化程度、受眾文化娛樂消費水平、文體廣播財政支出、科技進步貢獻率對中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有促進作用。

第三，在不同分位數(shù)水平上，同一因素對傳媒產(chǎn)業(yè)影響有一定的趨勢。在中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不斷增長的過程中，市場化程度貢獻率呈U型態(tài)勢，文體廣播財政支出貢獻率以及科技進步貢獻率呈持續(xù)上升的態(tài)勢；而GDP的增加與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的增長呈變動的負相關關系。

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第3篇：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析范文

關鍵詞：湖南??；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)集群

一、引言

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造產(chǎn)業(yè)的區(qū)別在于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以個人智力活動為基礎，通過創(chuàng)意想象形成創(chuàng)意方案并應用于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將文化創(chuàng)意理念與當前的科技、文化藝術(shù)元素相結(jié)合，推動行業(yè)的發(fā)展，以形成高附加值產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中融入了文化藝術(shù)元素，構(gòu)建了完善的知識產(chǎn)權(quán)體系。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受市場環(huán)境影響，并隨著經(jīng)濟環(huán)境的變化而有極大的不確定性。因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要在一定范圍內(nèi)做好交流與合作工作，以傳承文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，突出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體，做好行業(yè)文化積淀，推動行業(yè)創(chuàng)新，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以有效優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，對形成新的產(chǎn)業(yè)鏈有較為重要的作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過強化核心創(chuàng)新能力，推動經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)水平。在世界發(fā)達國家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭良好，取得了巨大的文化效應和經(jīng)濟效益，有著廣泛的影響力，并廣泛傳播到世界各地，彰顯了地域文化。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要與國情相結(jié)合，在我國，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有較強的中國特色，在發(fā)展中實現(xiàn)了文化與創(chuàng)意的融合，有著較鮮明的時代特色。我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中不斷完善，特別是信息技術(shù)的發(fā)展，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)基礎，實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出的目標，為實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展夯實了基礎。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)業(yè)層次，增強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。湖南省是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的省份，在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面有著較好產(chǎn)業(yè)基礎，本文對湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展進行了探析，以對產(chǎn)業(yè)特色進行分析，促進區(qū)域組織不斷的打造核心競爭力，優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

二、湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

湖南省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有良好的基礎，作為中國的中部大省，湖南省的面積有21萬多平方公里，湖南省有七千余萬人口，歷史悠久，有著深厚的文化底蘊。湖南省處于連接南北，貫穿東西的重要樞紐地位，有著多樣的民俗文化。地理位置優(yōu)勢明顯，資源豐富，給湖南省的發(fā)展奠定了良好的基礎，為湖南省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展夯實了堅實的基礎。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了較好的成績。統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，近3年來，湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的年平均增長速度為16%，在2015年，湖南省的文化產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的收入達到了1707億元，而在2016年更為突出的增長，2016年湖南省文化產(chǎn)業(yè)的收入突破了2000億，占湖南省GDP的比重接近6%。在2016年，湖南省在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面做了大量的工作，包括做了大量的重點項目的建設工作，為推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，申請了重點項目扶持資金，推動重點項目發(fā)展。在2016年，獲得中央文化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金1.988億元，以推動湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2016年，湖南大力推進文化遺產(chǎn)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化豐富文化創(chuàng)新內(nèi)涵。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，推進遺產(chǎn)公園建設，如開發(fā)鳳凰區(qū)域性防御體系、侗族村寨申遺、里耶城頭山等遺產(chǎn)園區(qū)等項目，以保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，注重“無形文化”的傳承，豐富文化資源。特別是在當前發(fā)展環(huán)境下，各種新媒體已在行業(yè)中得到了廣泛的應用。湖南衛(wèi)視電視收視率在省級衛(wèi)星電視收視率排名中居全國前列，湖南原創(chuàng)動畫制作連續(xù)排名第一。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)順應數(shù)字媒體的發(fā)展趨勢，在數(shù)字手機電視方面，發(fā)展成為全球第二大商業(yè)數(shù)字手機電視城市，目前已經(jīng)擁有數(shù)百萬的觀眾?！昂鲜謾C新聞”，是國內(nèi)第一個手機WAP平臺，全天24小時實時更新滾動新聞消息內(nèi)容的播報，通過出版業(yè)的推動促進了創(chuàng)新資源的整合，形成了三維網(wǎng)絡系統(tǒng)。積極打造全國原創(chuàng)動畫制作基地。當前河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度較快，成為湖南省的國民經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，形成了文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局的優(yōu)勢，打造了湖南文化產(chǎn)業(yè)航空母艦。在“十三五”發(fā)展過程中，湖南省全力推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，促進行業(yè)堅實發(fā)展。

三、湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.融合創(chuàng)新動力不足。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中逐步意識到單一的產(chǎn)業(yè)發(fā)展局限性大，不易與市場融合，忽視了市場化屬性，基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)創(chuàng)新理念有所欠缺。同于從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)多為中小企業(yè)，在運營中企業(yè)融資困難，發(fā)展受限，特別是創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)較難評估，企業(yè)不易獲得銀行貸款資金的支撐。對整合創(chuàng)新發(fā)展動力不足。2.政策缺乏系統(tǒng)性。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中，各個產(chǎn)業(yè)未形成集聚優(yōu)勢，發(fā)展不力，不能及時的展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)。3.文化科技人才缺乏。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要大量的復合型人才，產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的人員發(fā)展呈負增長態(tài)勢，人才較為匱乏。4.知識產(chǎn)權(quán)的保護存在缺漏。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化是外在形式，也是交換價值的前提。當前法律制度滯后、執(zhí)法力度不強，影響產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。5.產(chǎn)業(yè)集群效應不明顯。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的領取效應不明顯，在基礎設施建議方面還存在較大的不確定性，特色不顯著，配套設施不完善。6.目前湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏大數(shù)據(jù)的應用，在發(fā)展中，技術(shù)的主導作用起到了一定的作用，但在技術(shù)帶動方面還有較多的文章可做，湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長較為緩慢。

四、湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

第4篇：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析范文

一、文化屬性的兩重性，為黨報改革創(chuàng)新帶來了新啟示

文化屬性的兩重性決定了文化產(chǎn)業(yè)功能的兩重性。也就是說，文化產(chǎn)業(yè)既有與一般物質(zhì)性產(chǎn)業(yè)所具有的生產(chǎn)流程、市場定位和價值目標等特點，同時它又與物質(zhì)性產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容和形式上有著本質(zhì)區(qū)別。也就是說，文化產(chǎn)品必須符合文化特點、要求，在其產(chǎn)品和服務中突出豐富的思想內(nèi)涵、正確的價值取向和積極向上的精神追求。文化產(chǎn)業(yè)功能的兩重性既有嚴格的區(qū)別，又不可分離。物質(zhì)性是精神的載體，精神是物質(zhì)性的靈魂。這種載體與靈魂關系，揭示了黨報在改革創(chuàng)新中，從主導思想上就必須把握好載體與靈魂的關系，絕不能把文化產(chǎn)業(yè)混同于一般物質(zhì)性產(chǎn)業(yè)，片面追求生產(chǎn)規(guī)模化，以利潤最大化來取代社會效益。黨報作為黨、政府和人民的喉舌，引領文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅力量，應以高度的社會責任感，表達社會主流價值觀念和國家發(fā)展方向，以傳播和弘揚時代精神、民族情韻和群眾智慧為己任。尤其是在當前社會結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟體制和思想觀念發(fā)生深刻變化的背景下，社會意識越是出現(xiàn)多樣化傾向，就越要有統(tǒng)一的指導思想，就越要加強社會主義核心價值體系的建設和宣傳。社會主義核心價值作為國家文化軟實力的核心內(nèi)容，必須寓于社會主義先進文化建設中，必須寓于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中。與此同時，黨報要以更加開放的姿態(tài)，弘揚優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，努力挖掘民族民間文化。地處三江源頭的青海是一個多民族地區(qū)，民族民間文化可謂根深葉茂、多彩多姿。這里有獨樹一幟、標領風韻的藏舞、藏戲及藏族英雄史詩《格薩爾王傳》; 有節(jié)奏明快優(yōu)美的土族民間舞蹈、土族婚禮和土族民間體育項目“輪子秋”; 有充滿詩情畫意的撒拉族民間傳唱的撒拉曲、宴席曲; 有民族文藝盛會的蒙古族“那達慕”以及集音樂、舞蹈、曲藝、戲劇、雜技為一體的表現(xiàn)性藝術(shù)“社火”等。久負盛名的青?！盎▋骸备巧钍芮嗪h、藏、回、土、撒拉、東鄉(xiāng)和保安等少數(shù)民族的喜愛，是青海最具魅力的藝術(shù)奇葩。但我們應該看到，青海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處在初創(chuàng)階段，無論在發(fā)展速度、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌塑造以及產(chǎn)業(yè)鏈接等方面，仍然處在初始時期。文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)尚未分開，體制內(nèi)的文化事業(yè)和體制外的文化產(chǎn)業(yè)相分離，資源條塊分割，多頭管理等嚴重影響了文化資源向文化生產(chǎn)力轉(zhuǎn)變，這些都需要在政策、制度和機制上解放思想，大膽創(chuàng)新。媒體既是文化產(chǎn)業(yè)的一部分，又是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的傳播者和中堅力量，黨報在如何進一步做好文化產(chǎn)業(yè)報道，挖掘文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的典型經(jīng)驗，準確生動地反映文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的新舉措、新成果的同時，從遵循文化屬性兩重性和兩種功能入手，深化自身改革創(chuàng)新，都需要在文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)建設實踐中深入思考和不斷探索。

二、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新性，為黨報改革創(chuàng)新提出了新課題

如何在做強主業(yè)的基礎上抓住機遇，發(fā)展自己，在改革創(chuàng)新中迅速提高自身競爭力，已經(jīng)成為黨報面臨的新課題。

1. 確立權(quán)威、高端的發(fā)展思路，培育品牌宣傳的經(jīng)營理念。作為社會主流媒體，黨報的權(quán)威性是其他報紙都無法擁有的。因此，黨報只有實現(xiàn)權(quán)威內(nèi)化于品牌，并將其物化于自己的新聞產(chǎn)品之中，才能成為真正意義上的主流媒體。也就是說，黨報只有把權(quán)威性這一“無形資產(chǎn)”轉(zhuǎn)化成資源性的“品牌化”，才能在實踐中樹立起具有感召力的“品牌”意識和效能。黨報只有樹立受眾意識、確立民生理念、關心百姓生活，注重“軟”“硬”新聞的合理配置，堅持正確的輿論導向，反映人民群眾的心聲，才具備一定的可讀性，才具有社會影響力，才具有自己的文化宣傳品牌?，F(xiàn)在，報紙傳媒之間的競爭，從價格競爭到內(nèi)容質(zhì)量競爭再到現(xiàn)階段的品牌競爭，打破了長期以來黨報主導的報業(yè)生態(tài)。隨著新興媒體的崛起，打破了報業(yè)市場的相對平衡，更加劇了報業(yè)傳媒間的競爭態(tài)勢。如何利用報業(yè)已有的品牌影響力，實現(xiàn)品牌的延伸效益和增值效益，已成為當前新的競爭焦點。這些都是黨報在改革創(chuàng)新的實踐中，需要研探的新課題。

2. 以創(chuàng)新意識提升和拓展黨報影響力。傳統(tǒng)的黨報報道大多以官方消息為主體，可讀性較差，究其原因，主要是辦報的理念沒有跟上時代的節(jié)拍。在經(jīng)歷了 30 多年的改革開放，讀者對真實性、指導性和實用性的要求在逐步提升。黨報的新聞起點決定了它比區(qū)域內(nèi)的其他媒體站得更高，視野更開闊，能看到更縱深的社會語境，這個強勢為黨報提供了二度加工和開辟同類題材的新聞產(chǎn)品可能性。黨報因其主流受眾集中，因而有助于在政府部門、受眾與媒體之間，構(gòu)建起一個最佳互助平臺，有助于信息的及時與反饋。因此，黨報創(chuàng)新不僅要在文化內(nèi)容形式上創(chuàng)新，還要在體制機制和傳播手段上創(chuàng)新。具體地說，就是要在堅持黨報性質(zhì)的前提下，向綜合性、多樣性、特色性方面發(fā)展，辦出自己的特色、自己的美感、自己的視覺沖擊力和文化品位。

3. 體制改革，制度創(chuàng)新。黨報要實現(xiàn)由傳統(tǒng)辦報到經(jīng)營報紙的轉(zhuǎn)變，必須深化體制改革、制度創(chuàng)新。因此，要把握好兩個重要環(huán)節(jié): 一是建立新的領導體制。黨報以傳遞黨和政府的聲音，反映人民群眾的呼聲，把社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一為首要目標。因此，在黨報走向市場的過程中，必須始終堅持黨對媒體的領導，建立“黨委領導與董事會結(jié)合下的總編輯和總經(jīng)理負責制”。二是走采編與經(jīng)營分開和事業(yè)與企業(yè)分開之路。黨報首先要將采編業(yè)務與經(jīng)營業(yè)務實行“兩分開”。黨報的主體業(yè)務不能進入市場，不搞企業(yè)運作，其經(jīng)營性資產(chǎn)可以從事業(yè)體制中剝離出來，作為企業(yè)進行市場運作，參與市場競爭，在競爭中做大做強。根據(jù)黨報內(nèi)部宣傳業(yè)務與經(jīng)營業(yè)務具有較強關聯(lián)度的特性，要求從制度上保證媒體經(jīng)營業(yè)務為宣傳主業(yè)服務，既做到“兩分開”又達到“兩加強”。與此同時，黨報還要在機制上創(chuàng)新，建立起與之相適應的勞動、人事、分配、社會保障制度等。

三、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合性，為黨報改革創(chuàng)新展示了新方向

1. 文化產(chǎn)業(yè)與科技的融合。文化產(chǎn)業(yè)只有不斷提高文化產(chǎn)品和文化服務的科技含量，才能不斷拓展并創(chuàng)造出新的價值觀念、行為方式、活動領域和新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。一個好的文化資源或優(yōu)秀創(chuàng)意，要轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，必須借助于科技手段來實現(xiàn)。而在提高文化產(chǎn)品質(zhì)量的進程中，又會促進科技本身的不斷創(chuàng)新，這就形成了新的文化媒介和新的文化經(jīng)濟生長點?，F(xiàn)代科技特別是數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應用，不僅為文化產(chǎn)業(yè)提供了前所未有的大規(guī)模傳播和復制能力，而且使文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、管理、銷售、傳播等多個環(huán)節(jié)變得十分便捷，降低了生產(chǎn)運營成本。文化產(chǎn)業(yè)與科技的融合，極大地提升了文化產(chǎn)品的附加值，提升了產(chǎn)品的市場競爭力，使文化產(chǎn)業(yè)獲得了持續(xù)發(fā)展的動力和創(chuàng)新方向。

2. 文化產(chǎn)業(yè)與媒介的融合?！懊浇槿诤稀笔窃跀?shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)的推動下，出現(xiàn)的不同媒介之間的邊界模糊甚至消失的現(xiàn)象和過程，它包含媒介技術(shù)的融合、媒介業(yè)務的融合、媒介所有權(quán)的融合以及媒介管理的融合等?！懊浇槿诤稀辈皇且环N兼并，也不只是兩個媒體機構(gòu)之間的簡單結(jié)合，更不是新媒介取代傳統(tǒng)媒介，而是一種傳統(tǒng)媒介的轉(zhuǎn)型和新媒介催生與發(fā)展的過程。也就是說，傳統(tǒng)媒介在革新的過程中，要用新媒介的先進傳播技術(shù)和理念來改善硬件設施，提高新聞采編記者的綜合素質(zhì)、新聞視野和價值判斷能力。傳統(tǒng)媒介特別是黨報，在融合過程中，要注意保持自身優(yōu)良傳統(tǒng)，決不能為了迎合受眾喜好或經(jīng)濟利益而偏離媒介融合的正常發(fā)展軌道，走向庸俗和低俗的危谷; 新媒介則要利用傳統(tǒng)媒介長期積累的經(jīng)驗和遵守新聞行業(yè)道德準則來發(fā)展和實踐。隨著媒介融合的不斷發(fā)展，新媒介形態(tài)不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒介特別是傳統(tǒng)報業(yè)要改變以紙媒為中心的布局，借助新技術(shù)、新介質(zhì)、新渠道，從報紙產(chǎn)業(yè)向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)報業(yè)獨立作戰(zhàn)向多媒體整合運營轉(zhuǎn)變，改善生產(chǎn)方式、經(jīng)營方式、盈利方式，提高跨媒體背景下的輿論引導水平和市場競爭力。黨報在改革創(chuàng)新過程中，應該注意到這種信息傳播的快捷、傳播形態(tài)的改變以及增強互動、共享、分享等功能，以適應全媒體時展潮流。

3. 文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合。文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合，形成了推動經(jīng)濟發(fā)展的新動力。文化產(chǎn)業(yè)中的廣播影視、信息資訊、游戲娛樂等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、新媒體產(chǎn)業(yè)、數(shù)字終端制造業(yè)的發(fā)展，也給圖書音像、廣播影院、娛樂場所經(jīng)營等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)帶來了新的發(fā)展機遇。文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合，改變了工業(yè)產(chǎn)品的價值形成機制和工業(yè)品的技術(shù)開發(fā)路徑。在具體的工業(yè)設計中，體現(xiàn)了抽象的文化觀念，使文化植入成為技術(shù)開發(fā)的重要一環(huán)，成為推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的重要力量。文化產(chǎn)品的價值實現(xiàn)是由多種因素綜合作用的結(jié)果，文化藝術(shù)、廣播影視、新聞出版、休閑娛樂等共同構(gòu)成了文化產(chǎn)品價值實現(xiàn)的鏈條，只有充分整合各種資源，才能實現(xiàn)文化產(chǎn)品的價值的最優(yōu)化和最大化。黨報不同于都市類報紙，在對文化資源深度挖掘中，應當以更高、更遠、更廣的視野貼近現(xiàn)實，要善于對社會公眾輿論關注的問題進行及時有效的引導，同時加大黨報輿論監(jiān)督的力度，實現(xiàn)文化產(chǎn)品的價值優(yōu)化。

四、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集群性，為黨報改革創(chuàng)新闖出新路子

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集群性，使區(qū)域內(nèi)的相關文化企業(yè)之間形成了既競爭又合作的互動機制，從而實現(xiàn)高效網(wǎng)絡化的互動和合作，推動文化產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新，開發(fā)新產(chǎn)品，開拓新市場，形成具有優(yōu)勢的全新的集群競爭力。文化產(chǎn)業(yè)集群是由一群相互關聯(lián)，緊密合作的文化企業(yè)群體所組成，具有自身運行規(guī)律和特點，也恰恰是這些運行規(guī)律和特點，為黨報改革創(chuàng)新提供了新的路徑。

1. 以科技為翅膀，促進黨報的轉(zhuǎn)型升級?？萍嫉陌l(fā)展不僅給傳統(tǒng)傳媒帶來了挑戰(zhàn)，而且也帶來了發(fā)展機遇。有人斷言，“互聯(lián)網(wǎng)將取代傳統(tǒng)媒體”，特別是紙質(zhì)印刷媒體。應該承認，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體無法比擬的?；ヂ?lián)網(wǎng)是多媒體的傳播主體，不僅使用數(shù)字壓縮技術(shù)，將各種傳統(tǒng)傳媒聯(lián)成一體，而且為用戶提供雙向信息系統(tǒng)、超大容量傳播內(nèi)容和雙向互動傳播，無疑使其具有了強大的競爭力。正是這種強大的競爭力，促進了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級，在競爭中爭取自己的生存和發(fā)展。作為傳統(tǒng)媒體的黨報，從實際出發(fā)，目前要做好三個方面的工作: 第一，從核心產(chǎn)品向形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體一直是按照“核心產(chǎn)品———形式產(chǎn)品———延伸產(chǎn)品”的邏輯循序運行的，在現(xiàn)有體制和制度沒有重大突破背景下，媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展重心應該向形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，而在形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品豐富發(fā)展的情況下，核心產(chǎn)品層面也將得到重大突破。第二，是報網(wǎng)互動。即從傳統(tǒng)報業(yè)向數(shù)字報業(yè)的轉(zhuǎn)型，與網(wǎng)絡形成協(xié)同效應，加速新聞更新速度，填補報紙時間上的空缺。第三，是豐富版面語言，注重微內(nèi)容的經(jīng)營，提供個性化服務，利用多媒體功能，實現(xiàn)內(nèi)容表現(xiàn)形式的多樣化。

第5篇：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析范文

一、數(shù)字媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著信息時代的到來，數(shù)字媒體藝術(shù)取得了令人矚目的發(fā)展。數(shù)字媒體藝術(shù)作為一種新的技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合的藝術(shù)形態(tài)，已經(jīng)成為當代藝術(shù)的寵兒，并成為未來藝術(shù)發(fā)展趨勢。與數(shù)字媒體藝術(shù)緊密聯(lián)系的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則具有高知識性特點，與信息技術(shù)、傳播技術(shù)和自動化技術(shù)的廣泛應用密切相關。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還具有高附加值特點，處于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端環(huán)節(jié)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產(chǎn)品。從國際來看，世界一些發(fā)達國家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中占有重要地位，數(shù)字媒體則在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著重要作用。以IT 技術(shù)和 CG 技術(shù)為核心的數(shù)字媒體像是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)動機，極大地推動了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范圍涉及影視制作、動畫創(chuàng)作、廣告制作、多媒體開發(fā)與信息服務、游戲研發(fā)、建筑設計、工業(yè)設計、服裝設計、人工智能、系統(tǒng)仿真、圖像分析、虛擬現(xiàn)實等領域，并涵蓋科技、藝術(shù)、文化、教育、營銷、經(jīng)營管理等諸多層面。讓我們看一下國外數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，當今世界，幾乎每一個國家都非常重視數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 ，他們利用不同的形式加大政策調(diào)控，鼓勵數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如英國的重要產(chǎn)業(yè)之一便是數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)，其每年的產(chǎn)值占據(jù)英國 GDP的 8%，英國政府設立高科技基金鼓勵數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，由此帶動了銀行貸款及私人基金成為英國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財源。又如新加坡政府非常重視以數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，因此以國家的名義設立“研究、創(chuàng)新及船業(yè)理事會”，其內(nèi)部包括私營企業(yè)家、各個學科領域的帶頭人及政府人士等成員。并且，新加坡政府每年還從財政上撥款，大力支持本國的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第二，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)在很多國家已經(jīng)發(fā)展為支柱產(chǎn)業(yè)。比如美國，其以電影工業(yè)及電腦軟件為核心的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)每年的盈利占GDP 的 4%。又如日本，其以媒體藝術(shù)、電子游戲、動漫卡通為主的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)已成為日本目前三大經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)之一，其總產(chǎn)值甚至是鋼鐵產(chǎn)業(yè)的翻倍。而我國在信息化高速發(fā)展的今天，也非常重視數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，政府在各大高校紛紛設立數(shù)字媒體專業(yè)，教育學生成為掌握網(wǎng)絡信息傳播、藝術(shù)設計等的新一代優(yōu)秀人才。第二，國家非常重視數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅在“十五”期間，國家支持率先研發(fā)網(wǎng)絡游戲引擎、協(xié)同式動畫制作、三維運動捕捉、人體交互等技術(shù)，還在863計劃中明確指出要加大力度建設動漫網(wǎng)游公共服務平臺；并在北京、上海、湖南長沙和四川成都建設了四個國家級的數(shù)字媒體技術(shù)文化產(chǎn)業(yè)基地，借以促進我國數(shù)字化媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？梢哉f，如今國家的支柱產(chǎn)業(yè)之一便是數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關系

1.數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的推動作用。數(shù)字媒體藝術(shù)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器。伴隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展起來的軟件產(chǎn)業(yè)一直是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“排頭兵”，以軟件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為契機，電影、動漫、設計、出版等與數(shù)字媒體藝術(shù)息息相關的產(chǎn)業(yè)也會得到蓬勃發(fā)展。以北京奧運會吉祥物“五福娃”為例，就體現(xiàn)了數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的作用?！拔甯Ｍ蕖?，即：魚(貝貝)、熊貓(晶晶)、奧運圣火(歡歡)、藏羚羊(迎迎)、京燕(妮妮)就是運用數(shù)字媒體藝術(shù)手段，擬人化設計出的藝術(shù)形象。據(jù)報道，北京奧運會期間，僅吉祥物“福娃”的利潤就突破 3億美元，約合25 億元人民幣?！案Ｍ蕖钡某晒﹂_發(fā)帶來無限商機，不斷延長了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，后續(xù)開發(fā)的還有玩具、服裝服飾、箱包、文具、貴金屬紀念章、徽章等近 300 余種商品。其中既有面向少年兒童消費群體、價格僅為 8 元的吉祥物熒光筆，也有面向高端收藏者、價值十幾萬元的貴金屬紀念章?！案Ｍ蕖睆膯渭兊募槲锂a(chǎn)品，拓展為全方位的產(chǎn)業(yè)延伸和系列開發(fā)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值潛力得到進一步挖掘。美國的迪斯尼也是個很典型的例子。迪斯尼公司就進行了“滾雪球”的產(chǎn)業(yè)開發(fā)。不僅開發(fā)了迪斯尼動畫片，還建造了迪斯尼主題公園，設立出迪斯尼形象的玩具、服裝以及各種紀念品，并開辦迪斯尼專賣店。一件普通的 T恤只賣 10 美元，而印上迪斯尼形象便可賣 40 美元。近年，美國迪斯尼公司還將迪斯尼主題公園的設計與建造推向了國外。這是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走出本土，不斷向國際化發(fā)展的典型事例。

2. 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷推動數(shù)字媒體藝術(shù)相關產(chǎn)業(yè)教育的發(fā)展。數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是相輔相成的。約翰•霍斯金曾在其著作《創(chuàng)意經(jīng)濟》一書中提出：人類是有創(chuàng)意的。也就是說，開發(fā)創(chuàng)意資源離不開人才，尤其是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域的高端人才。可以說，文化創(chuàng)意人才是推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以為人才教育開辟新的模式，提供新的思路，增添新的力量，繼而推動教育的全面進步。其實，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展時間不長，自上世紀末期進入21世紀以來短短十幾年的時間，中國才形成了以多媒體技術(shù)與計算機結(jié)合為平臺的互聯(lián)網(wǎng)和以手機為平臺的無線網(wǎng)絡以及以數(shù)字電視為主的廣電網(wǎng)，而這些便是我國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的組成?？梢钥吹?，比起美國以硅谷為首的 IT技術(shù)高度發(fā)展的 20年里，計算機圖形與三維動畫軟件及后期特效處理軟件結(jié)合，比起日本早在 20 世紀中期便興起的一系列動漫《聰明的一休》、《鐵臂阿童木》等，中國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可謂是落后很多。正因為如此，中國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)很是缺乏人才。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對數(shù)字媒體藝術(shù)人才的需求隨之增長。在中國，直到 1999 年才有兩所高校開設了以動畫為代表的數(shù)字藝術(shù)教學。2002 年，教育部正式批準中國傳媒大學動畫學院設立“數(shù)字媒體藝術(shù)”專業(yè)。2004 年，教育部教育技術(shù)學專業(yè)教學指導委員會把“數(shù)字媒體技術(shù)”確定為教育技術(shù)學的一個專業(yè)方向。2005 年 12 月 26 日由中國科技部制定并了《2005中國數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展白皮書》。到 2006 年，南開大學與日本索浪株式會社、日本數(shù)字好萊塢株式會社聯(lián)手，就共同開展數(shù)字媒體教育事業(yè)、數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)簽訂合作協(xié)議，三方對數(shù)字媒體人才培養(yǎng)、數(shù)字媒體技術(shù)培訓、數(shù)字媒體技術(shù)研發(fā)和數(shù)字媒體內(nèi)容生產(chǎn)將共同開展。因此，2006 年 4 月，南開大學又誕生了一個新的學院———數(shù)字媒體學院，并且 9 月正式開學。2010 年，這批以數(shù)字媒體為專業(yè)的畢業(yè)生可在各大網(wǎng)站從事網(wǎng)絡傳媒的工作，或者從事電影、動漫剪輯制作、游戲開發(fā)等工作。但是新的問題又來了，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示我國現(xiàn)從事數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的人員中，高校畢業(yè)生占了絕大多數(shù)。但是由于我國的應試教育體制，很多高中生只沉浸在題海戰(zhàn)術(shù)中，對思維的發(fā)散及創(chuàng)意的展現(xiàn)早已漠視，再加上數(shù)字媒體內(nèi)容的研發(fā)制作是多媒體技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)作結(jié)合的產(chǎn)物，而我國的教育體制為文科生和理科生，藝術(shù)生往往處于差生位置的邊緣地帶，所以學生資源并不理想。同時，數(shù)字媒體專業(yè)本來要求具有計算機技術(shù)及藝術(shù)設計基礎的復合型老師，而我國高校藝術(shù)類的教師又往往是傳統(tǒng)的國畫、油畫或者版雕出身，根本沒有這些計算機技術(shù)的素質(zhì)，所以，要想培養(yǎng)數(shù)字媒體專業(yè)的優(yōu)秀人才還任重而道遠。

我們黑龍江省第一個成立數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)的是哈爾濱理工大學藝術(shù)學院，是在 2004 年成立的數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)，距今已有 8 年歷程。哈爾濱師范大學傳媒學院在 2010 年也成立了數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)，并開始正式招生。這標志著數(shù)字媒體藝術(shù)在我省藝術(shù)教育專業(yè)中地位的得以肯定。黑龍江省近年已經(jīng)把對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升到我省的戰(zhàn)略部署來拉動和促進經(jīng)濟的增長，這也預示著數(shù)字媒體藝術(shù)會在備受關注的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展中得到前所未有的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國目前有四十多所大專院校開辦了數(shù)字媒體藝術(shù)學科，每年培養(yǎng)近2000 名學生，但依然滿足不了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日益發(fā)展的需求。總體來看，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)村落后于城市，中小城市落后于中心大城市，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的匱乏是制約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要因素。也就是說，數(shù)字媒體藝術(shù)學科產(chǎn)業(yè)教育的發(fā)展，依然具有廣闊的發(fā)展空間。發(fā)展數(shù)字媒體藝術(shù)相關產(chǎn)業(yè)教育，依然是今后努力的方向。

三、問題與對策

1. 大力發(fā)展數(shù)字媒體藝術(shù)教育，不斷促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！笆晃濉币?guī)劃已經(jīng)把文化產(chǎn)業(yè)作為調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的重要舉措。目前，只有北京、上海、浙江、廣東、云南、重慶等十幾個省、市提出建設文化大省、文化強省的目標，不足全國的二分之一。對大力發(fā)展數(shù)字媒體藝術(shù)相關產(chǎn)業(yè)教育，還沒有引起足夠的重視，從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所占GDP 的比重完全可以這樣的結(jié)論。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，凸顯出培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域人才尤其是高端人才的重要性。從目前來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的諸多領域，尤其缺乏大量的應用型實踐人才。所以，大力發(fā)展數(shù)字媒體藝術(shù)相關產(chǎn)業(yè)教育，依然是今后發(fā)展的重點。目前，全國也只有四十多所大專院校開辦了數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)，與全國兩千多所大專院校的比例僅占 2%，這對于有十幾億人口的大國來說，無論是院校的數(shù)量還是培養(yǎng)學生的數(shù)量都遠遠不夠的。數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)畢竟是一門新興學科，盡管我國許多高校都開辦了這門專業(yè)學科，但由于師資力量從總體來看還比較薄弱，且各個高校的師資力量參差不齊，每年培養(yǎng)的學生數(shù)量不多，還遠遠不能滿足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日益發(fā)展的需求。所以，各地的教育部門應統(tǒng)籌規(guī)劃，在增辦數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)的同時，擴大招生數(shù)量，有計劃地培養(yǎng)專門人才。已經(jīng)開辦的數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)的大專院校，也可以考慮采取辦進修班、研討班的方式，加強對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域高端人才的培養(yǎng)。

第6篇：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析范文

關鍵詞：數(shù)字媒體；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

1.前言

隨著社會的發(fā)展，經(jīng)濟的增長方式也發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，科技與知識對于經(jīng)濟發(fā)展越來越重要，文化依然轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟發(fā)展的不可或缺資源。最近十幾年來，文化產(chǎn)業(yè)逐漸的發(fā)展壯大，其擁有旺盛的生命活力以及發(fā)展態(tài)勢，被越來越多的人所重視。全球范圍內(nèi)的很多國家與地區(qū)，包括經(jīng)濟不太發(fā)達的發(fā)展中國家，都逐漸的重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將其作為國家發(fā)展的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)來看待，依靠文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐步的提高本國的經(jīng)濟增長速度。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其擁有超強的創(chuàng)造性以及先導性。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是根據(jù)現(xiàn)階段人們對于精神生活以及娛樂等新要求作為出發(fā)點，通過運用新興科學技術(shù)手段，采用電視、手機、網(wǎng)絡等媒體作為產(chǎn)業(yè)的主導傳播方式，將文化以及經(jīng)濟發(fā)展相結(jié)合，形成具有獨特魅力的跨越地域、跨越行業(yè)、跨越領域的新型產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值核心就是創(chuàng)意，同時給社會提供精神、藝術(shù)、文化等產(chǎn)品。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得時代產(chǎn)業(yè)的發(fā)展由靜態(tài)的平衡性轉(zhuǎn)變成為動態(tài)的平衡性。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很大程度的展示了現(xiàn)階段文化和經(jīng)濟的結(jié)合與融合，同時也展示出了兩者未來的發(fā)展方向與趨勢?，F(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)的改革與進步，成為了信息產(chǎn)生與傳播的主要形式，也是新世紀最為先進的生產(chǎn)力之一，對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進步有著關鍵的作用。

2.數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的地位及作用

數(shù)字媒體所含有的形式非常多，像圖像、音頻、視頻等，其傳播的形式以及信息內(nèi)容也實現(xiàn)了數(shù)字化。數(shù)字媒體中的信息在進行收集、處理、儲存以及傳播的工程中都實現(xiàn)了數(shù)字化運行，數(shù)字媒體所涉及的領域非常廣，從影視、廣告制作到建筑設計再到智能仿真等很多的領域都涉及到數(shù)字媒體的應用。數(shù)字媒體是現(xiàn)階段最為主要的信息載體之一，其發(fā)展與進步會給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來重要的影響。

2.1 數(shù)字媒體是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要內(nèi)容

2.1.1 數(shù)字電影

現(xiàn)階段，電影的發(fā)展逐漸向數(shù)字化方向靠攏，在整個電影的制作、發(fā)行與放映過程中，都逐漸的實現(xiàn)了數(shù)字化，給電影的改革與發(fā)展提供良好的條件與機遇。在數(shù)字電影的制作過程中，數(shù)字特效對于電影品質(zhì)的影響非常關鍵，觀眾對于電影畫面感官的要求不斷提升，特效恰恰能在很大程度上讓觀眾產(chǎn)生畫面的沖擊感與震撼感，達到觀眾所需要的視覺效果。對于目前的電影來說，幾乎每一部電影都會涉及到數(shù)字特效，而且其比例在不斷的增加。對于電影來說，數(shù)字特效是電影贏得觀眾的重要保障以及提高競爭力不可或缺的因素。

2.1.2 動漫

對于動漫產(chǎn)業(yè)來說，其為社會創(chuàng)造的經(jīng)濟效益非常的大。首先動漫電影的票房收入已經(jīng)相當可觀，而由動漫電影所延伸產(chǎn)生的鏈條產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益更是巨大，比動漫電影自身的經(jīng)濟效益要高出許多。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，世界范圍內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)每年的產(chǎn)值有400多億美元，而由動漫所衍生的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值每年高達4000多億美元，是動漫產(chǎn)業(yè)自身產(chǎn)值的10倍左右。在一些國家和地區(qū)，如日本的動漫產(chǎn)業(yè)，多年前以及發(fā)展成為了本國經(jīng)濟文化的主流產(chǎn)業(yè)，同時日本也成為了世界范圍內(nèi)動漫產(chǎn)量最多的國家。雖然有些國家和地區(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，例如韓國的動漫產(chǎn)業(yè)，但是其產(chǎn)量也占世界動漫產(chǎn)量的將近1/3，并迅速變成韓國經(jīng)濟發(fā)展的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。數(shù)字網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展與進步很大程度上都體現(xiàn)在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，動漫產(chǎn)業(yè)同時又在很大程度上促進了玩具、服裝、裝飾燈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)更是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先鋒。

2.2 數(shù)字媒體是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關鍵載體

最近一段時期內(nèi)，傳播媒介的改革速度不斷加快，隨著新興的多媒體技術(shù)發(fā)展，例如寬帶技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)、數(shù)字化多媒體技術(shù)等，對傳統(tǒng)的文化當時帶來了很大的影響。數(shù)字媒體可以作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信息的傳播與推廣的載體，特別是網(wǎng)絡多媒體的產(chǎn)生，能夠讓文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播更為迅速與廣泛。不管是創(chuàng)意產(chǎn)品的形式是圖片、音頻、視頻以及文字等形式，都能夠通過網(wǎng)絡技術(shù)來傳播與展現(xiàn)。通過網(wǎng)絡向手機發(fā)送信息、下載喜歡的音樂等已經(jīng)被普及，人們的生活的各方面也越來越離不開網(wǎng)絡。網(wǎng)絡多媒體能夠使各種創(chuàng)意信息互相融合，并得到迅速與廣泛的傳播。網(wǎng)絡多媒體的即時性、多樣性、互動性等特點，給文化創(chuàng)意產(chǎn)品信息的傳播提供了良好的渠道。

2.3 數(shù)字媒體是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要技術(shù)手段

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵推動力就是技術(shù)的創(chuàng)新能力，其中數(shù)字媒體的內(nèi)容設計以及內(nèi)容制作時技術(shù)創(chuàng)新的核心部分，通過技術(shù)創(chuàng)新能夠讓數(shù)字媒體中的圖像、視頻以及數(shù)據(jù)得到更有機的結(jié)合，還能夠讓多種形式媒體間的聯(lián)系與互補得到提升，突破了傳統(tǒng)的文化藝術(shù)的局限，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進步與改革提供了動力與保障。很多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領域中，例如網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡媒體、廣告、出版等領域，必不可少的要包含數(shù)據(jù)與信息的采集、處理與傳播，這些過程的完成很大程度上要依賴數(shù)字技術(shù)的支持。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，勢必會逐漸的提升對于技術(shù)的要求，技術(shù)的改革與發(fā)展反過來又能促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進步。

3.結(jié)語

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)階段得到了迅猛的發(fā)展與進步，促使社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以發(fā)展如此迅速，正是新時期知識經(jīng)濟環(huán)境下的必然趨勢，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，在推動服務業(yè)進步的同時，也很大程度上為制造業(yè)的發(fā)展提供了有利條件。而數(shù)字媒體自身的即時性、互動性以及傳播的廣泛、快速性等優(yōu)勢，決定了其在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中有著不可取代的地位與作用，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強大的動力與保障。（作者單位：中國傳媒大學南廣學院）

參考文獻：

第7篇：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析范文

網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和瓶頸

網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢。三網(wǎng)合一的背景下，網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)中最讓人期待的一塊。一些傳統(tǒng)行業(yè)積極投身該領域進行“跑馬圈地”，正是看中了該領域所具有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。

首先，巨大的市場空間。第29次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告顯示，2011年，網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡游戲和網(wǎng)絡文學等娛樂應用的用戶規(guī)模有小幅增長，但使用率均有下滑。相比之下，網(wǎng)絡視頻的用戶規(guī)模則較上一年增加14.6%，達到3.25億人，使用率提升至63.4%?！渡虾髅桨l(fā)展報告（2012）》也表明，2011年，上海傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達到988億元，占上海生產(chǎn)總值的1.6%，增加值266億元，保守地估計生產(chǎn)總量增長15%以上，遠遠超過了GDP的增速。而這其中，以網(wǎng)絡為代表的新興媒體發(fā)展迅速，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)網(wǎng)絡視聽的產(chǎn)品生產(chǎn)與傳播最具成長性，已經(jīng)成為廣大網(wǎng)民獲取信息資源的重要渠道、休閑娛樂的重要方式。用戶即市場，只有足夠的用戶才可以促進行業(yè)進行市場細分，使得整個行業(yè)通過差異化的競爭尋找贏利模式，推動整個行業(yè)的繁榮。

其次，暢通的融資渠道。從政府資源看，許多經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)都為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定了扶持政策。一些地方撥出文化產(chǎn)業(yè)基金，如廣東省的文化產(chǎn)業(yè)基金有20億，上海則每年撥出1000萬資金來支持視聽文化產(chǎn)業(yè)，充足的資金為文化產(chǎn)業(yè)提供了良好的創(chuàng)業(yè)土壤。此外，社會上的風投基金和私募基金也需要尋找一個出口，得到政府扶持的領域無疑也將會成為社會資產(chǎn)進入的誘人入口。

最后，便利延伸的價值鏈。從當前的行業(yè)運營情況來看，網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)處在整個產(chǎn)業(yè)價值鏈的末端。在不斷競爭的過程中，各個企業(yè)出于差異化競爭和構(gòu)建核心競爭力的動機，正在不斷擴展產(chǎn)業(yè)的價值增值過程。一些網(wǎng)絡視聽公司，如土豆已經(jīng)開始著力培育自己的內(nèi)容原創(chuàng)能力，并且已經(jīng)向上游產(chǎn)業(yè)反向輸出。因此，從整體而言，網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)在價值增值上既可以作為下游產(chǎn)業(yè)直接面向用戶，通過廣告實現(xiàn)用戶價值的市場回報；同時，對于一些自制內(nèi)容以及參與制作或者扶持制作的內(nèi)容也可以作為內(nèi)容供應公司，向電視臺和其他的網(wǎng)絡視聽公司出售，進行內(nèi)容的初次銷售實現(xiàn)市場回報。

目前網(wǎng)絡的發(fā)展帶給傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)極大的生存壓力。在這種壓力之下，媒體的全媒體轉(zhuǎn)型和價值鏈延伸已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體擺脫生存桎梏的共識。而全媒體戰(zhàn)略中實現(xiàn)網(wǎng)絡內(nèi)容的制作和銷售是較為直接和迅速的策略。這也就意味著當下的網(wǎng)絡視頻公司與傳統(tǒng)媒體擁有良好的合作基礎和共同的合作意愿。目前，有許多內(nèi)容制作商紛紛涌向互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體，并花很大的精力做全媒體的視頻內(nèi)容開發(fā)。加上當前三網(wǎng)融合之后，網(wǎng)絡運營商同樣需要延伸自己的價值鏈，與網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合已經(jīng)在探索之中。

網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸。易觀國際的2011—2014年中國網(wǎng)絡視頻市場收入及用戶規(guī)模預測，今年視頻行業(yè)廣告收入將達到88.9億元，較去年年增長率降低近四成，僅為83.9%，相比近年來的翻倍增長，今年將成為4年來的最低點。到2014年市場收入規(guī)模增長率則會直降到33.6%。同時，今年中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模增長率為19%，僅有4.69億人，而該指標的增長率在2008年高達89.1%。這種市場表現(xiàn)和發(fā)展趨勢表明爆發(fā)式增長已經(jīng)成為過去，那么未來的發(fā)展將會遇到什么瓶頸？

首先，市場本身還不成熟。有報道分析指出，視頻網(wǎng)站生死期將至，規(guī)模為王道，行業(yè)排名第五之后的視頻網(wǎng)站將逐漸被淘汰。從市場發(fā)展規(guī)律看，“規(guī)模為生死存亡的王道”，恰恰說明了市場的不成熟。一個成熟的市場應該是大中小型公司都有自己的生存空間，同時，通過創(chuàng)新發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的公司可以通過創(chuàng)新獲得更多利潤，并迅速成長。而那些創(chuàng)新乏力的公司也應該依據(jù)市場邏輯而退出市場。企業(yè)的生死應該是依據(jù)公司的競爭能力，而不是單純的規(guī)模（盡管規(guī)模確實非常重要，但不應該成為決定性指標）。

此外，產(chǎn)業(yè)中網(wǎng)絡視頻公司對于上市過度熱衷。導致了在版權(quán)購買上的“非理性”行為，電視劇每集200萬的價格最為理性的方式不是購買而是自己投資制作。假定一些業(yè)內(nèi)人士的分析正確，即視頻網(wǎng)站為了追趕上市而通過高昂收購價格把控市場，那么這種行為本身就說明市場的非理性。企業(yè)拼命燒錢，賠錢賺吆喝的目的是為了增大自己上市的籌碼，而一旦這個通路不暢，那么轉(zhuǎn)變思路、更換競爭力構(gòu)建模式、回歸成本收益分析是理性的、必然的選擇。這種轉(zhuǎn)向使得重新考慮發(fā)展路徑成為當下視頻網(wǎng)站的當務之急，轉(zhuǎn)型和重新抉擇為整個行業(yè)的短期發(fā)展帶來了壓力。

其次，運營成本過重是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。視頻分享類網(wǎng)站需要支持的規(guī)模都在100萬人左右，每月僅帶寬就需要1200萬元的支出。同時，高昂的帶寬成本和版權(quán)成本壓力，加之內(nèi)容同質(zhì)化和無法實現(xiàn)盈利的尷尬，中國視頻網(wǎng)站正在進入加速洗牌的時代。目前視頻網(wǎng)站作為網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)的領頭羊，其運營上的尷尬也可能會波及其他的上下游公司，這無疑為整個產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展蒙上了陰影。

此外，中國的網(wǎng)絡用戶消費習慣也不利于網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)盈利模式的開發(fā)。從付費電視推廣的效果來看，付費的消費習慣在中國還無法被市場廣泛接受。美國網(wǎng)絡視頻大體上存在三種盈利模式，廣告主付費模式、按次付費和會員付費制。后兩種模式在中國目前還無法復制。因此，對于視頻網(wǎng)站而言，發(fā)展是一個悖論，而解決悖論的途徑就是找到自己的核心競爭力。

網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來

就目前而言，網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)同在。因此，未來的發(fā)展需要政府和企業(yè)的共同努力，可以從以下幾點入手。

加快基礎設施建設，為企業(yè)降低運營成本。以視頻網(wǎng)站為例，規(guī)模在100萬人左右的流量，每月帶寬就需要 1200萬元的支出。針對這一問題，上海依托網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)基地重點推進基地的公共服務平臺建設。對于定向入駐基地的網(wǎng)絡視聽企業(yè)提供寬帶補貼，通過基地云計算中心的建設，并提供相應帶寬補貼，引導視聽企業(yè)遷移主站等。其他地方也應該思考這些問題，加快基礎設施建設和制度政策建設，助推網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

除去網(wǎng)絡服務硬件建設之外，軟件建設也同樣重要。網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)作為一個新興的產(chǎn)業(yè)，盡管已經(jīng)發(fā)展多年，但是基于前期發(fā)展多處于虧錢的建設期，所以對于市場的其他配套服務需求不大。伴隨進一步發(fā)展，網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)需要探索自己的贏利模式、打造自身的核心競爭力。因此迫切需要市場其他要素的配合，比如視聽內(nèi)容的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容評價產(chǎn)業(yè)、交易中介等，以及熟悉視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和行業(yè)特點的市場調(diào)查公司、決策咨詢公司等。這些要素市場可以依靠網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的帶動，但是更需要政府花大力氣去進行引導和培育。

加快產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，拓展贏利渠道。從網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站來看，除了購買版權(quán)外，一些視頻網(wǎng)站開始操縱整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，即開始與專業(yè)制作公司合作，并簽約藝人、導演、編劇。而且，未來的網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展不是網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站的發(fā)展，而是傳統(tǒng)視聽產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡服務商和網(wǎng)絡播出平臺合作互動的發(fā)展。從國內(nèi)唯一實現(xiàn)盈利的網(wǎng)絡視頻公司樂視網(wǎng)的經(jīng)營模式來看，播放平臺、版權(quán)分銷、技術(shù)研發(fā)多元發(fā)展的模式才可能擺脫單一廣告賺錢模式，找到盈利空間。

同時，所制作內(nèi)容也可對電視臺進行反向輸入。美國Hulu視頻公司就積極向電視內(nèi)容提供商反向輸入，從創(chuàng)作開始公司就抱定將內(nèi)容打進傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)的決心。盡管Hulu公司有強大的傳統(tǒng)媒體資源支持，為一般的視頻公司所不及。一般公司制作高質(zhì)量的視頻內(nèi)容需要增加在制作設備、人員上的投入，但是從長遠看，其帶來的收益完全有可能抵消成本付出。更為重要的是，一種贏利渠道的拓展將帶來整個產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。深圳衛(wèi)視在頻道上推出優(yōu)酷土豆網(wǎng)自制的偶像劇《愛啊哎呀，我愿意》、青海衛(wèi)視設立微電影劇場欄目等案例預示了該模式的光輝前景。

市場細分，差異化打造自身競爭力核心。當前的網(wǎng)絡視聽企業(yè)力圖構(gòu)建購買版權(quán)內(nèi)容、自制內(nèi)容和受眾產(chǎn)生內(nèi)容三三制的機制，而事實上這種機制雖然在短期內(nèi)是一種良好的模式，但是并不利于自己核心競爭力的打造。因為購買內(nèi)容和受眾產(chǎn)生內(nèi)容在當下都很容易被競爭對手復制。花大錢購買獨播劇事實上是一把雙刃劍，而從攤薄成本的需要出發(fā)，與其他公司形成物物交換的良性機制可能更有利于公司自身的長遠發(fā)展。但是這些只是生存之道，進行市場細分，確立自己的競爭力優(yōu)勢方是長久之計。致力于自制內(nèi)容，更有可能形成自己獨特的風格，探索公司的差異化定位，比如對用戶進行年齡細分（如老年和少兒）、興趣細分（電視劇和綜藝）等，更可能確立自己的行業(yè)優(yōu)勢。

然而，自制內(nèi)容在制作成本、周期、資金、人才上都面臨著制約。與此同時，民間卻蘊藏著巨大的創(chuàng)造力，而且web2.0的UGC模式也激發(fā)了用戶參與網(wǎng)絡內(nèi)容制作的巨大熱情。從受眾產(chǎn)生內(nèi)容中發(fā)現(xiàn)具有潛力的素材和人才，形成松散或者緊密的合作模式，也是網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的路徑選擇。而且，這種模式有利于吸收多人的智慧，利用企業(yè)的資金和專業(yè)化優(yōu)勢整合受眾中的原子化、碎片化創(chuàng)意，合力構(gòu)建具有競爭力的自制內(nèi)容。

結(jié)語

第8篇：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析范文

目前，國家軟實力的最重要的部分體現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上，積極發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)是一種歷史潮流。中原文化博大精深，河南作為文化資源大省，呼喚文化強省。國務院在《關于支持河南省加快建設中原經(jīng)濟區(qū)的指導意見》中指出：創(chuàng)建中原經(jīng)濟區(qū)要“加快新聞出版、演藝娛樂、文化創(chuàng)意、動漫游戲、廣播影視等重點文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進數(shù)字出版基地和動漫基地建設”。立足本土，充分發(fā)揮中原文化特色優(yōu)勢，發(fā)展中原文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大好機遇千載難逢。

1.產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎堅實，本土品牌優(yōu)勢突顯。河南文化產(chǎn)業(yè)自2003年發(fā)展起步，2006年已成為河南經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，實現(xiàn)增加值已超過四百億，增長17.1%，躋身于全國第九位。文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員124多萬，增長5.5%，占全部從業(yè)人員的2.2%。河南文化資源的標志性符號“少林寺”已超越國界，成為河南文化的國際化名片；從《梨園春》到《武林風》，都足以見證了河南兩大傳統(tǒng)文化———“豫劇”和“武術(shù)”的振興及發(fā)展。鄭州乃至河南品牌在向國內(nèi)外宣傳自身文化的同時，也帶動了社會文化經(jīng)濟的大發(fā)展，進一步提升了國際影響力。同時，歷時8年發(fā)展的民營動漫企業(yè)———河南的小櫻桃公司，現(xiàn)也成為知名的中國動漫品牌之一。

2.發(fā)展布局初步形成，產(chǎn)業(yè)基地建設落實。自2007年鄭州市金水區(qū)政府制定出臺《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，設立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，為創(chuàng)意型企業(yè)的初期發(fā)展提供融資支持；到首家信息創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園落戶鄭州市惠濟區(qū)，一個專門致力于推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的民間協(xié)會———河南省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會于2008年5月16日在鄭州成立；到2009年3月15日鄭州市動漫產(chǎn)業(yè)基地在鄭州信息創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園掛牌設立，兩年后申報成為國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地，有7家國內(nèi)外動漫公司入駐；再到經(jīng)國家新聞出版總署批準的（一期總投資8億元，規(guī)劃用地87畝，總建筑面積18萬平方米）國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地），于2010年3月30日在鄭州高新區(qū)奠基成立，標志著河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從此結(jié)束了從小到大、由散弱變集強的發(fā)展歷史，開始步入可持續(xù)發(fā)展的快車道。因此，2010年成為行業(yè)發(fā)展史上具有里程碑意義的坐標，預計國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地）項目建成后，每年可生產(chǎn)5萬分鐘動畫片，年產(chǎn)值將超30億元，將成為集動畫、漫畫、游戲研發(fā)、動漫媒體運營、動漫公共技術(shù)服務、動漫產(chǎn)業(yè)化開發(fā)和動漫教育為一體的動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

3.三維動漫企業(yè)匯聚，產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效顯著。目前，國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地的起步區(qū)是863軟件園，該園現(xiàn)已有68家動漫企業(yè)入駐，占全省動漫企業(yè)總量的80%，從業(yè)人員高達2000余人，使鄭州動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)成為中部地區(qū)最大的動漫產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一，主要包括發(fā)展漫畫、動畫、數(shù)字多媒體、游戲、衍生品在內(nèi)的動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。眾多入住基地的企業(yè)正在得到快速發(fā)展，隨著企業(yè)數(shù)量的不斷增加，基地內(nèi)出品的動漫產(chǎn)量持續(xù)提高，其中三維動畫創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、動畫片年產(chǎn)量分別居中部第一和全國第九；4部動畫片被評為國產(chǎn)優(yōu)秀動畫片，居全國第八；并先后有《少林海寶》、《小櫻桃》、《代號12348》等7部動畫片登陸央視首播。動漫基地聚集著一群懷揣夢想、富有創(chuàng)意激情和智慧的年輕創(chuàng)業(yè)者，更容易撞出創(chuàng)新理想的火花和文化創(chuàng)意的優(yōu)秀作品。諸如，小櫻桃、番西茄、二兔等眾多知名動漫形象已從基地走向了公眾；由河南麥草動漫科技有限公司原創(chuàng)的動漫形象二兔，已被媒體界譽為“中國第一個手機動漫明星”；正在全力籌建中的小櫻桃少兒動漫頻道，2013年的動畫片產(chǎn)量突破1萬分鐘；在揭曉的全省精神文明建設五個一工程獎獲獎名單中，國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地）占獲獎動畫片的80%；由一報兩刊組成的動漫媒體矩陣已形成，其中《動漫報》作為全球中文動漫第一報，填補了我國沒有專業(yè)動漫報紙的空白，中國動漫明星第一刊《小櫻桃》以及中國漫畫第一刊《漫畫月刊》發(fā)行量也不斷攀升。同時，產(chǎn)業(yè)基地在鄭州市及高新區(qū)政府相繼推出一系列扶持和優(yōu)惠政策的激勵下，相繼涌現(xiàn)出一批效益業(yè)績好、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的優(yōu)秀動漫企業(yè)，有著河南本土文化特色的一些原創(chuàng)動漫產(chǎn)品也正在打入國際市場。

二、影響發(fā)展的主要問題與建議

本文在對河南地域尤其是鄭州進行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)調(diào)研的基礎上，分析總結(jié)出主要影響發(fā)展的三大問題，并借鑒國內(nèi)先進省市的經(jīng)驗，提出了有關的對策與建議。

1.影響發(fā)展的主要問題。

（1）產(chǎn)業(yè)化觀念較落后，結(jié)構(gòu)設計不合理。相關領導部門或組織機構(gòu)對發(fā)展藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性、緊迫性認識不足，缺乏清醒的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展觀念。只看其事業(yè)屬性，而不看產(chǎn)業(yè)屬性；只重視硬環(huán)境建設，而忽視軟環(huán)境創(chuàng)建。從產(chǎn)業(yè)基地或園區(qū)的發(fā)展歷史看，缺乏總體發(fā)展規(guī)劃的產(chǎn)業(yè)布局設計，導致產(chǎn)業(yè)資源分散，幾個較早投資建設的產(chǎn)業(yè)園區(qū)形不成合力，許多藝術(shù)文化創(chuàng)意資源閑置或得不到有效利用；集約化發(fā)展度不高，致使“小、散、弱”現(xiàn)象凸顯。

（2）集約化發(fā)展度不高，產(chǎn)業(yè)整體實力不強。目前，傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)意仍然是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢，而發(fā)展具有活力和廣闊前景的現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，才是未來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大趨勢。由于集約化發(fā)展度不高，企業(yè)間的互補性不強，且企業(yè)整體實力不強等原因的存在，很難形成在全國知名的企業(yè)。如何由數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，是中原動漫人必須解決的問題。

（3）產(chǎn)業(yè)體制改革相對滯后，人才隊伍建設比較薄弱。由于政府職能轉(zhuǎn)變還不到位，對產(chǎn)業(yè)園區(qū)企業(yè)的管理多，而相對服務少；另一方面，企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新機制不夠，盈利模式單一，同時受技術(shù)、資金、人才等方面的限制，整體上發(fā)展速度較慢。尤其是在三維動漫人才培養(yǎng)和專業(yè)技術(shù)隊伍建設更為薄弱，動漫創(chuàng)意精英團隊匱乏，更缺少既擅長技術(shù)與管理又懂藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)領軍人物，導致企業(yè)綜合競爭力較差，知名度更小，產(chǎn)業(yè)發(fā)展只能在探索中求解，在創(chuàng)新中前行。

2.產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策與建議。

（1）研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，拓寬投融資渠道。要更加深入研究三維動漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特征，政府應對高新技術(shù)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策進行不斷修訂和完善，統(tǒng)籌政府資金，加大支持力度，并將其自身具有研發(fā)創(chuàng)新、信息服務等功能特點的三維動漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，納入政府政策扶持的范疇；進一步使三維動漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資機制得以完善，政府要積極支持和引導擔保機構(gòu)為中小型三維動漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供融資擔保，鼓勵金融機構(gòu)對知識產(chǎn)權(quán)進行質(zhì)押業(yè)務試點。同時，還可以通過引導基金的杠桿作用，吸引國內(nèi)外資金和企業(yè)，投資三維動漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

（2）強化知識產(chǎn)權(quán)保護，提業(yè)發(fā)展保障。對于文化創(chuàng)意企業(yè)來說，企業(yè)的第一大收入、核心資產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的關鍵就是知識產(chǎn)權(quán)。構(gòu)建良好的法律環(huán)境，對原創(chuàng)性藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品的保護和認可，承認和尊重個體創(chuàng)造力的價值變得尤為重要。創(chuàng)意只有在獲得知識產(chǎn)權(quán)后，才有可能形成產(chǎn)業(yè)。因此，強化知識產(chǎn)權(quán)的法律與維權(quán)意識，是藝術(shù)創(chuàng)意企業(yè)的立業(yè)基礎和推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障。

（3）加大資源整合力度，培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)知名品牌。以鄭州國家三維動漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地為中心，實現(xiàn)布局規(guī)?；?、合作協(xié)作化、產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展。資源整合力度要進一步加大，產(chǎn)業(yè)關聯(lián)資源要有效開發(fā)，資源利用率要提高效率，才得以實現(xiàn)資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變。三維動漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上的關聯(lián)和配套產(chǎn)業(yè)要大力發(fā)展，使得衍生產(chǎn)品的效益和規(guī)模得以擴大，真正使其成為三維動漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高地。為促進網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡動漫、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡出版物等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，并形成以三維動漫藝術(shù)創(chuàng)意為內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)。要實施重點企業(yè)重點項目帶動戰(zhàn)略，加強三維動漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點項目和配套設施建設，提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的知名品牌。要樹立品牌意識，著力打造三維動漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化品牌。充分挖掘品牌市場價值，開發(fā)衍生產(chǎn)品，形成產(chǎn)業(yè)鏈條，增強核心競爭力。重點要對一批市場前景好、投資回報率高的三維動漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目給予扶持培育，抓好一批輻射能力強、帶動作用大的大型動漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化項目，以推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

（4）實施集約化戰(zhàn)略，培育動漫產(chǎn)業(yè)集群。發(fā)展新興的三維動漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，除培育動漫藝術(shù)創(chuàng)意重點企業(yè)，發(fā)揮輻射帶動作用外，還應實施集約化發(fā)展戰(zhàn)略，按照市場經(jīng)濟規(guī)律，通過兼并、聯(lián)合、重組等方式，提升產(chǎn)業(yè)化和市場化規(guī)模，增強綜合競爭力；并引導企業(yè)建立起長效的合作機制，向集群化方向發(fā)展，形成以大型藝術(shù)創(chuàng)意企業(yè)或集團為龍頭、以骨干企業(yè)為支撐、以中小型企業(yè)為基礎的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。同時，充分利用鄭州的區(qū)位和資源優(yōu)勢，著力構(gòu)建以鄭州國家動漫產(chǎn)業(yè)園為中心的863動漫軟件園區(qū)，實現(xiàn)各展所長、優(yōu)勢互補、競相發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，形成特色鮮明的區(qū)域性動漫產(chǎn)業(yè)基地。

（5）建立完善產(chǎn)業(yè)市場體系，引導與擴大信息消費。人才、資金、信息服務和技術(shù)等產(chǎn)業(yè)市場要素要進行統(tǒng)籌規(guī)劃，加緊對咨詢、培訓、展覽、版權(quán)等藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務市場的完善，著重發(fā)展動漫人物藝術(shù)品、印刷品、動漫工藝品、電子產(chǎn)品等藝術(shù)產(chǎn)品的市場，建立完善藝術(shù)產(chǎn)品的現(xiàn)代市場營銷系統(tǒng)，提升創(chuàng)意藝術(shù)產(chǎn)品的流通和信息消費領域的信息化水平。大力發(fā)展、咨詢、產(chǎn)權(quán)交易等市場中介機構(gòu)，為三維動漫創(chuàng)意藝術(shù)產(chǎn)品提供良好的社會化、專業(yè)化服務。發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，構(gòu)建統(tǒng)一、競爭、開放、有序的現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)意市場體系，對動漫創(chuàng)意消費意識要大力培育，引導和擴大民眾的信息消費。

（6）培養(yǎng)和引進各類高端人才，推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。建立和完善人才培養(yǎng)與引進、選拔和管理機制，推進人才隊伍建設。除招納一批具有現(xiàn)代管理知識、熟悉國內(nèi)外市場、具有藝術(shù)創(chuàng)新能力的管理人才，充實藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)團隊外，還要把一批綜合素質(zhì)好、組織能力強、業(yè)務技術(shù)精，又會經(jīng)營管理的優(yōu)秀人才，培養(yǎng)打造成為動漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領軍人物。建立在校培養(yǎng)、實地培訓和單位選培與開放引進相結(jié)合的人才隊伍建設模式，全力支持社會培訓機構(gòu)開展藝術(shù)創(chuàng)意類培訓，鼓勵高校建立與三維動漫藝術(shù)創(chuàng)意相關專業(yè)；通過各種公共服務體系和激勵政策，創(chuàng)造出良好的生活、工作環(huán)境和發(fā)揮聰穎才智的人文環(huán)境，為吸納三維動漫藝術(shù)創(chuàng)意人才營造便利的條件，從而得以推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、結(jié)語

第9篇：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析范文

沈陽市科技與文化融合的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，沈陽在科技與文化融合方面，培育了影視傳媒、創(chuàng)意設計、廣告會展、數(shù)字文化等新興文化產(chǎn)業(yè)，開展了全國性的“動漫展覽”“動漫論壇”“動漫產(chǎn)品交易會”和“卡通形象品牌授權(quán)洽談會”，宣傳推介了沈陽動漫產(chǎn)業(yè)基地的動畫產(chǎn)品；舉辦了原創(chuàng)作品競賽等活動，營造了沈陽的文化氛圍。2010年以來，以新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)為主的核心層，實現(xiàn)增加值73.84億元；以網(wǎng)絡、休閑娛樂和其他文化服務等新興文化服務為主的層，實現(xiàn)增加值61.2億元；以文化用品、設備及相關文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售為主的相關層，實現(xiàn)增加值97.88億元。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟、文化、科技相互融合發(fā)展、具有輝煌發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè)，在第三屆東北文博會上，動漫產(chǎn)業(yè)成為代表沈陽文化產(chǎn)業(yè)勃興的新亮點，引起國內(nèi)外業(yè)界的廣泛關注。沈陽市渾南新區(qū)被授予國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地和國家動畫產(chǎn)業(yè)基地，通過技術(shù)、環(huán)境和融資平臺的協(xié)同構(gòu)建，使動漫企業(yè)實現(xiàn)了起點較高、快步發(fā)展的局面。渾南新區(qū)投資4千萬元建設了國內(nèi)領先、亞洲矚目的動漫公共技術(shù)平臺，投資9億元建成國內(nèi)堪稱典范的動漫企業(yè)用房，市、區(qū)兩級政府共同投入數(shù)千萬元設立動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，均為渾南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實基礎。如非凡動畫公司動畫片年產(chǎn)量就達7000多分鐘，占全國總量的二十分之一，企業(yè)從批量產(chǎn)出中找到了衍生品的盈利模式，延伸了動漫產(chǎn)業(yè)鏈。2012年，沈陽市被批準為國家科技和文化融合示范基地。沈陽四維數(shù)碼科技有限公司被文化部認定為國家文化藝術(shù)科技創(chuàng)新基地，同時，被教育部認定為立體動畫&多媒體研發(fā)與生產(chǎn)基地，研制出了世界首款4D立體真媒體電腦影機，并形成了全球最大的立體教學片庫。和平區(qū)作為科技和文化融合示范基地所在區(qū)，積極促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟和科技相融合，大力培育和發(fā)展數(shù)字出版、4D立體影像、舞臺演藝、廣播媒體等科技文化融合新興產(chǎn)業(yè)，加快推進數(shù)字高新技術(shù)改造和提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵新興文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)相融合。

沈陽市科技與文化融合的主要問題

1.科技與文化融合的平臺建設不夠完善公共服務平臺建設方面，科技與文化融合的服務機構(gòu)數(shù)量還不夠多；公共技術(shù)服務、投融資交易、知識產(chǎn)權(quán)、品牌培育、人才培訓等科技文化融合服務機構(gòu)不夠健全；搭建綜合信息服務平臺的積極性不夠高，沒有為文化科技創(chuàng)新成果的和產(chǎn)權(quán)交易提供便捷、高效的渠道；投融資體系不健全，沈陽文化產(chǎn)業(yè)投資仍然主要來源于政府，國有資本獨大，利用外資和社會資本的比重則相對較小，民營資本又受到各種限制，嚴重影響了文化科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模與速度。2.文化科技創(chuàng)新成果質(zhì)量和水平有待提高沈陽文化科技產(chǎn)品從量上和質(zhì)上都沒有很好地適應市場需求，科技創(chuàng)新成果的水平提升空間還很大。如沈陽文化科技創(chuàng)新發(fā)展較慢，在全國文化科技領域的領軍人物、作品和活動還較少，文化科技產(chǎn)品的市場轉(zhuǎn)化率不高，并缺乏適當?shù)氖袌鰴C制發(fā)展文化科技產(chǎn)業(yè)，導致文化產(chǎn)品缺乏競爭力，文化品牌難以形成。傳統(tǒng)的科研管理體制也導致科研活動與現(xiàn)實需求脫節(jié)，不利于成果轉(zhuǎn)化機制的形成，集高文化內(nèi)容與高科技載體于一身的優(yōu)質(zhì)文化科技產(chǎn)品較少，有魅力、廣傳播、可持續(xù)的文化科技項目則更少。3.文化科技創(chuàng)新人才支撐不足沈陽文化科技創(chuàng)新人才相對不足。2010年末，沈陽共有從事文化產(chǎn)業(yè)活動的法人單位5000多個，從業(yè)人員8萬多人，而上海文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員為62.33萬人，天津文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員為13.18萬人。從以上數(shù)據(jù)來看，沈陽文化產(chǎn)業(yè)人才的總量和我國其他大城市相比存在一定的差距，文化科技創(chuàng)新人才與國內(nèi)其他地區(qū)相比更為缺乏。文化科技創(chuàng)新人才支撐不足，文化產(chǎn)業(yè)人才資源劣勢明顯，在很大程度上成為制約文化科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。由于在缺乏競爭機制的情況下，難以培養(yǎng)與集聚高素質(zhì)的文化科技產(chǎn)業(yè)的各類人才，最終也制約了文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。