文化產(chǎn)業(yè)研究精選(九篇)

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第1篇：文化產(chǎn)業(yè)研究范文

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)集群；發(fā)展機(jī)制

一、國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)集群的相關(guān)研究

在我國，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也受到越來越多的重視，有很多學(xué)者對文化產(chǎn)業(yè)集聚進(jìn)行了初步研究。陳倩倩、王緝慈（2005）以音樂產(chǎn)業(yè)為例討論了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其集群的發(fā)展環(huán)境；厲無畏、于雪梅（2005）對上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展進(jìn)行了思考；劉麗、張煥波（2006）對北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展問題進(jìn)行了初步研究；張斯龍、沈惠云、何小軍、邵菊芳（2006）描述了長三角報刊產(chǎn)業(yè)集群的現(xiàn)狀；李蕾蕾、張曉東、胡靈玲以深圳為例討論了城市廣告業(yè)集群分布模式；符韶英、徐碧祥（2006）初步探討了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群化；關(guān)松立（2007）將中外文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式進(jìn)行了比較；詹大成（2009）對文化產(chǎn)業(yè)集群及其發(fā)展模式進(jìn)行了研究；周國梁（2010）對美國文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展進(jìn)行了研究。從目前國內(nèi)外對文化產(chǎn)業(yè)集群的研究現(xiàn)狀看，大多數(shù)學(xué)者的研究視角主要集中在對某一城市或地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)集群的案例分析和實證，本文主要對文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展理論進(jìn)行分析，具有一定的理論借鑒作用。

二、文化產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)集群

1．文化產(chǎn)業(yè)的概念。文化產(chǎn)業(yè)是文化的產(chǎn)業(yè)，從內(nèi)涵上看，文化產(chǎn)業(yè)必須具有文化的屬性。其本質(zhì)特征是從事物質(zhì)和精神文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通以及以文化為內(nèi)涵的各種服務(wù)活動或部門的集合。但是并不是所有文化都可以作為產(chǎn)業(yè)化的形態(tài)來運(yùn)作發(fā)展，一般來說，屬于無償供給型或事業(yè)型的文化產(chǎn)品，其運(yùn)作主體是政府，一般不能成為以營利為目的的市場化、產(chǎn)業(yè)化行為，而那些有償供給型的文化產(chǎn)品，其運(yùn)作主體是投資家、企業(yè)家，營利是他們的主要目的，而消費(fèi)者必須以貨幣支出來滿足自身的文化需求，這些文化就可以作為產(chǎn)業(yè)化的形態(tài)經(jīng)營。本文對“文化產(chǎn)業(yè)的概念界定是：以文化企業(yè)為骨干，以利潤創(chuàng)造為目的，利用文化資源，生產(chǎn)文化產(chǎn)品或提供文化服務(wù)，來滿足社會精神文化需要的行業(yè)門類的總稱。

2．文化產(chǎn)業(yè)的特征。文化產(chǎn)業(yè)以人的“創(chuàng)意”為核心來生產(chǎn)文化產(chǎn)品或提供文化服務(wù)，因此與物質(zhì)生產(chǎn)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)具有非常獨特的產(chǎn)業(yè)特征。（1）文化產(chǎn)業(yè)的雙重屬性。文化產(chǎn)業(yè)最明顯的特征莫過于既具有商品性（產(chǎn)業(yè)性），又具有社會性（意識形態(tài)性）。產(chǎn)業(yè)化要求產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)以盈利為首要目標(biāo)，但是雙重屬性意味著文化產(chǎn)業(yè)也不可能放棄對社會效益的追求。文化產(chǎn)業(yè)的雙重屬性并不是矛盾的，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)文化企業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性得到發(fā)揮，而在產(chǎn)業(yè)外部，政治、經(jīng)濟(jì)和文化三者互動的社會結(jié)構(gòu)也將制約文化產(chǎn)業(yè)社會效益作用的發(fā)揮。（2）文化創(chuàng)意的原創(chuàng)性。文化創(chuàng)意的核心是文化內(nèi)容的創(chuàng)意，而文化內(nèi)容創(chuàng)意的關(guān)鍵就在于其“原創(chuàng)”性。英國有許多學(xué)者把文化產(chǎn)業(yè)界定為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，并指出文化創(chuàng)意的“原創(chuàng)性”是“新經(jīng)濟(jì)”企業(yè)最主要的動態(tài)特征。他們可以通過知識產(chǎn)品的保護(hù)，不斷發(fā)揮自身創(chuàng)造財富和就業(yè)的潛力。（3）文化生產(chǎn)的風(fēng)險性。文化產(chǎn)業(yè)是通過創(chuàng)造供給來培育和創(chuàng)造消費(fèi)需求的。創(chuàng)造文化產(chǎn)品，創(chuàng)作者或是靠涌動的創(chuàng)作激情，或是靠對市場需求的理性預(yù)期，不可能有明確的消費(fèi)對象，也不可能有明確的消費(fèi)質(zhì)量要求。在文化產(chǎn)品未被生產(chǎn)出來之前，市場對此的需求是難以判斷的，文化生產(chǎn)是要承擔(dān)市場高風(fēng)險的。

3．文化產(chǎn)業(yè)集群。所謂文化產(chǎn)業(yè)集群，就是在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中（通常以傳媒產(chǎn)業(yè)為核心），由眾多獨立又相互關(guān)聯(lián)的文化企業(yè)以及相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)（包括研究機(jī)構(gòu)），依據(jù)專業(yè)化分工和協(xié)作關(guān)系建立起來的，并在一定區(qū)域集聚而形成的產(chǎn)業(yè)組織。因此，一般意義上的文化產(chǎn)業(yè)集群包括了文化產(chǎn)業(yè)鏈上所有上下游的企業(yè)，包含了文化產(chǎn)業(yè)的五大主體――創(chuàng)意主體、制作主體、傳播主體、服務(wù)主體和延伸主體。根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)“創(chuàng)意”屬性的強(qiáng)弱，可以將文化產(chǎn)業(yè)集群劃分為如下類別：核心文化產(chǎn)業(yè)集群、文化產(chǎn)業(yè)集群和邊緣產(chǎn)業(yè)（相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)）等。

三、文化產(chǎn)業(yè)集群的形成條件

文化產(chǎn)業(yè)集群的形成也是自發(fā)和人為兩種因素共同作用的結(jié)果。文化產(chǎn)業(yè)集群的形成需要多種條件的積累，包括自然察賦、人力資源條件、企業(yè)家素質(zhì)、產(chǎn)業(yè)的成長空間以及創(chuàng)新的文化環(huán)境等。總的來說，文化產(chǎn)業(yè)集群形成的基本條件包括以下幾點：

（1）生產(chǎn)要素條件。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)展，生產(chǎn)要素可以在全球范圍內(nèi)尋找發(fā)展機(jī)會，初始的自然資源察賦雖然變得越來越不重要，但對于一些特定的文化產(chǎn)業(yè)集群來說，給定地理察賦和企業(yè)偏好，最終的區(qū)位模式還是唯一確定的。文化資源、人力資源和資本資源都是文化產(chǎn)業(yè)集群形成的生產(chǎn)要素條件。（2）需求條件。需求狀況系統(tǒng)反映了公眾對文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的需求，是文化產(chǎn)業(yè)集群形成和發(fā)展的原動力。有效需求能夠不斷刺激文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的有效供給，進(jìn)而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)集群的形成和文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化。（3）相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)條件。相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)條件是指該產(chǎn)業(yè)集群的前項聯(lián)系產(chǎn)業(yè)和后項聯(lián)系產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況。我們知道文化產(chǎn)業(yè)是一個巨大的產(chǎn)業(yè)群，它的發(fā)展與制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。因此，文化產(chǎn)業(yè)集群的形成也必然離不開相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)群的強(qiáng)大支撐。在文化產(chǎn)業(yè)周圍建設(shè)完善的相關(guān)性產(chǎn)業(yè)和支持性產(chǎn)業(yè)，以構(gòu)成一個強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新支撐體系，從而加快創(chuàng)新進(jìn)程，促進(jìn)集群取得競爭優(yōu)勢。（4）環(huán)境條件。影響文化產(chǎn)業(yè)集群形成的環(huán)境條件包括制度環(huán)境、市場環(huán)境和創(chuàng)新環(huán)境。一個良好的、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度環(huán)境的形成，將在吸引資金、聚集文化人才和促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)等方面產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響；從市場環(huán)境的角度來看，集群所在地應(yīng)有與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品相關(guān)的要素供給、產(chǎn)品銷售的環(huán)境，保障本地產(chǎn)業(yè)能夠得到專業(yè)最前沿的信息；而一個良好的創(chuàng)新環(huán)境能吸引文化企業(yè)在該地理上的集中，集群內(nèi)成員經(jīng)過知識的綜合、外化、內(nèi)化及社會化，實現(xiàn)知識的共享，大大加快企業(yè)集群內(nèi)知識的孵化和創(chuàng)新。

四、文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的內(nèi)在機(jī)制和外在動力

1．內(nèi)在機(jī)制。（1）外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。外部經(jīng)濟(jì)包括外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)和外部范圍經(jīng)濟(jì)。在文化產(chǎn)業(yè)集群中，由于外部服務(wù)容易得到，交易成本低，因此大量的文化企業(yè)可集中力量實行專業(yè)化。同時，文化產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域內(nèi)，大量的企業(yè)組成一條完整的生產(chǎn)鏈，而企業(yè)又大都分布在其中的某一個生產(chǎn)功能區(qū)，中間產(chǎn)品全部在企業(yè)集群中生產(chǎn)和銷售，大量的企業(yè)從事的不同中間產(chǎn)品導(dǎo)致了文化產(chǎn)業(yè)集群的范圍經(jīng)濟(jì)。正是因為外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)和外部范圍經(jīng)濟(jì)的存在，使得集群內(nèi)的企業(yè)存在著成本的優(yōu)勢，這也是保持集群競爭力的關(guān)鍵所在。（2）協(xié)同效應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)知識信息的協(xié)同體現(xiàn)為“累積效應(yīng)”的產(chǎn)生。在集群內(nèi)高度專業(yè)化的技能和知識、機(jī)構(gòu)、競爭者、相關(guān)企業(yè)及客戶在地理上集中，能產(chǎn)生較強(qiáng)的知識和信息積累效應(yīng)，為企業(yè)提供實現(xiàn)創(chuàng)新的重要來源及所需的物質(zhì)基礎(chǔ)。同時，文化產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)擁有大量的大學(xué)和公共研究機(jī)構(gòu)，這也為創(chuàng)新提供了重要的高素質(zhì)人力資源。此外，集群中大量的文化企業(yè)往往在同一時期以同一標(biāo)準(zhǔn)向市場推出同一產(chǎn)品，這就是協(xié)同效應(yīng)的放大，能大大增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群的競爭力。

2．外在動力。由于文化產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的意識形態(tài)屬性，與一個國家的意識形態(tài)、、民族關(guān)系、傳統(tǒng)文化價值觀等有著千絲萬縷的聯(lián)系。與其他產(chǎn)業(yè)相比，政府與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系更加緊密。因此，要促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)集群的快速發(fā)展，必須充分發(fā)揮政府的作用。從成功的產(chǎn)業(yè)集群案例可以看出，政府在文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展過程中的作用應(yīng)主要體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)政策制定的科學(xué)性、合理性和適時性以及對文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度和文化市場的規(guī)范程度等方面。而機(jī)遇因素雖然可以對文化產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展發(fā)揮重要的催化作用，但是這種機(jī)遇因素卻并不是依靠人工努力可以獲得的。因此，機(jī)遇因素雖然很重要，但是卻很難在文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展規(guī)劃中進(jìn)行人為預(yù)測。

五、文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展模式

我國文化產(chǎn)業(yè)目前正處于起步、探索、培育的初級階段，規(guī)模小、基礎(chǔ)差、情況復(fù)雜、資金投入不足、經(jīng)營人才缺乏，還沒有形成一個成熟的產(chǎn)業(yè)群體，取得規(guī)模效應(yīng)。我國文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展模式主要有兩種：一種是大陸的市場競爭和政府保護(hù)相結(jié)合的模式；一種是港臺地區(qū)以家庭關(guān)系為基礎(chǔ)的外向型集群模式。大陸的市場競爭和政府保護(hù)相結(jié)合的模式的主要特點就是政府在鼓勵競爭的同時，又在某些方面提供政策保護(hù)和扶持，這種模式市場的資源配置效率，政府又能在宏觀上對其進(jìn)行調(diào)控。港臺地區(qū)以家庭關(guān)系為基礎(chǔ)的外向型集群模式的特點就是產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展以家庭關(guān)系為基礎(chǔ)。雖然在這種關(guān)系下企業(yè)集群發(fā)展緩慢，但它能使產(chǎn)業(yè)群內(nèi)部保持高度的內(nèi)部協(xié)同性和對外一致性，會降低企業(yè)內(nèi)部的交易成本。

六、文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的政策建議

（1）打造各地區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集群的比較優(yōu)勢。我國的歷史文化資源極為豐厚，五千年的文明史，為我們累積了難以估量的文化資源，因此全國各地都有著深厚的歷史和文化底蘊(yùn)。各地為了在新的歷史條件下將這些靜態(tài)的文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上啟動并完善本區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)集群戰(zhàn)略。（2）培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展所必需的復(fù)合型人才。文化產(chǎn)業(yè)是技術(shù)與文化高度聯(lián)姻的領(lǐng)域，對專門人才知識與能力結(jié)構(gòu)的構(gòu)成有著特殊的要求。這就需要調(diào)整、優(yōu)化教育結(jié)構(gòu)，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)后備人才。同時，加強(qiáng)培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用人才，建立全新的人才機(jī)制，打破人才流動的障礙，注重對人才的激勵，完善人才的選拔和任用機(jī)制。（3）加強(qiáng)政府對文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的推動。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集群，需要政府對相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)的發(fā)展予以強(qiáng)有力的支持。由于教育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)都是文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)群，因此，政府需要提升這些產(chǎn)業(yè)的競爭力，以提升文化產(chǎn)業(yè)的整體實力。（4）拓寬文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的資金渠道。首先是政府的投資，主要在基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)上，基礎(chǔ)設(shè)施在文化產(chǎn)業(yè)的起步階段作用尤其重要。其次，充分利用民營資本發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集群。充分調(diào)動全社會參與文化建設(shè)的積極性，利用社會各層面的資金，共同發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提高我國文化產(chǎn)業(yè)的整體實力和競爭力。最后，積極引進(jìn)外資促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。（5）制定科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃，完善文化產(chǎn)業(yè)集群的政策體系。隨著文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的市場競爭日漸加劇，融戰(zhàn)略定位和戰(zhàn)術(shù)安排于一體的科學(xué)發(fā)展規(guī)劃的重要性將日益突顯。要啟動并完善區(qū)域性文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展戰(zhàn)略，必須首先制訂出科學(xué)而完善的發(fā)展規(guī)劃，并完善文化產(chǎn)業(yè)集群的政策體系。

參考文獻(xiàn)

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第2篇：文化產(chǎn)業(yè)研究范文

紅色與綠色是四川巴中地區(qū)的兩種基本色調(diào)，在充分認(rèn)識巴中地區(qū)產(chǎn)業(yè)融合不足的基礎(chǔ)上，應(yīng)進(jìn)一步深度挖掘紅色文化資源的內(nèi)涵，實現(xiàn)“紅色+綠色+古色”的有機(jī)結(jié)合，發(fā)揮其資源互補(bǔ)優(yōu)勢，使紅色、綠色、古色資源相互融合、相互映襯，形成產(chǎn)業(yè)集群化建設(shè)的規(guī)模效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)化效益的價值增長點以及旅游文化品牌，進(jìn)而推動巴中紅色文化產(chǎn)業(yè)的格局創(chuàng)新、戰(zhàn)略升級和跨越式發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】

紅色文化產(chǎn)業(yè)；綠色產(chǎn)業(yè)；融合對接；規(guī)模效應(yīng)

【基金項目】

四川省教育廳2017年度科研項目“紅色旅游產(chǎn)業(yè)與紅色文化的融合對接研究”（17SB0323）；四川省教育廳人文社科重點研究基地四川革命老區(qū)發(fā)展研究中心2016年度科研項目（SLQ2016B-08）。

紅色文化產(chǎn)業(yè)是對現(xiàn)有或潛在的紅色資源進(jìn)行適度開發(fā)和挖掘，使之逐漸轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實可利用的經(jīng)濟(jì)資源的產(chǎn)業(yè)。而綠色產(chǎn)業(yè)則是順應(yīng)環(huán)保潮流，運(yùn)用節(jié)能手段生產(chǎn)綠色產(chǎn)品或提供綠色服務(wù)，以促進(jìn)生態(tài)資源的保護(hù)、生態(tài)環(huán)境的改善和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。四川巴中地區(qū)紅色文化產(chǎn)業(yè)一方面能延伸其產(chǎn)業(yè)鏈并輻射帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，譬如改善老區(qū)交通和通信等基礎(chǔ)設(shè)施，為老區(qū)人民提供眾多的就業(yè)崗位與機(jī)會，增進(jìn)老區(qū)與外界溝通和交流，給老區(qū)人民帶來致富的預(yù)期；另一方面能推動老區(qū)綠色產(chǎn)業(yè)的培育，增強(qiáng)其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后勁，拓寬紅色消費(fèi)領(lǐng)域，促進(jìn)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與建設(shè)，形成以紅色文化產(chǎn)業(yè)為龍頭，融諸多產(chǎn)業(yè)為一體的多樣化的紅色文化資源開發(fā)系統(tǒng)。因此，研究紅色文化產(chǎn)業(yè)與綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)的融合對接路徑是當(dāng)前巴中地區(qū)順應(yīng)時代節(jié)奏和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇，是關(guān)注人居環(huán)境與生活質(zhì)量的必然結(jié)果，它也同樣折射出了革命老區(qū)城鎮(zhèn)化建設(shè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)需要快速發(fā)展的新要求。

一、紅色文化產(chǎn)業(yè)與綠色產(chǎn)業(yè)融合不足

（一）基于意識形態(tài)視角

隨著人類文明的日益進(jìn)步，人們的生活觀念也發(fā)生著日新月異的變化，更多的人開始傾向于文化消費(fèi)。根據(jù)目前高端化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思維，應(yīng)將紅色文化產(chǎn)品進(jìn)一步地打造成文化商品。由于紅色文化商品承載著愛國情懷，這與通俗化和平易化的大眾文化有著較大的差距，不太容易被大眾所理解或吸收，使得紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了制約瓶頸。

（二）基于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)視角

紅色文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)利用是一個需要不斷整合和調(diào)整的動態(tài)過程。但當(dāng)前巴中紅色文化資源的分布極不均衡，很難發(fā)揮其應(yīng)有的合力，也不易顯現(xiàn)其規(guī)模經(jīng)濟(jì)和整體效應(yīng)。第一，資源零散，配套規(guī)劃跟不上節(jié)奏。譬如四川通江縣城里的紅色文化景區(qū)就處于鬧市區(qū)的中心位置，其旁邊有著眾多的商業(yè)攤點，這與“紅色”的莊重氛圍不匹配，折損了紅色教育的整體感觀效應(yīng)。第二，整合力度不夠。許多紅色文化資源的開發(fā)沒能充分融入到當(dāng)?shù)靥囟ǖ牡赜蛭幕校鲆暳伺c當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)民俗文化、特色生態(tài)資源的融合與對接，沒能展現(xiàn)出歷史文化發(fā)展的傳承性和地域文化的獨特性。第三，巴中地區(qū)的紅色文化產(chǎn)品多以櫥窗展示類為主，重靜態(tài)式的參觀輕立體式體驗，吸引力較弱，客源市場狹窄，綜合功能欠佳，很難發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)合力和綜合效應(yīng)。第四，革命老區(qū)地域偏僻，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后，缺乏資金，無力打造巴中紅色文化產(chǎn)業(yè)。

（三）基于文化價值視角

第一，紅色文化建設(shè)力度不足。巴中地區(qū)雖然擁有豐富的紅色資源，但其紅色文化資源的獨特內(nèi)涵和開發(fā)價值遠(yuǎn)不如湖南、江西、陜西等省份的革命老區(qū)，關(guān)注度相對弱小。第二，巴中地區(qū)的紅色文化的價值表現(xiàn)手法較單一。目前仍缺乏有影響力的文獻(xiàn)作品、紅色經(jīng)典或藝術(shù)造型來塑造其紅色精神和價值內(nèi)涵，沒能充分提升其認(rèn)同度和美譽(yù)度。第三，紅色文化產(chǎn)業(yè)零散、不成規(guī)模，或品牌、開發(fā)檔次低。巴中的紅色文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，缺少自主知識產(chǎn)權(quán)的文化品牌，缺乏整體實力和核心競爭力。第四，紅色文化資源的整合力不強(qiáng)。巴中的紅色文化分布較廣，但在紅色產(chǎn)品的開發(fā)、組合、宣傳和促銷等方面大多表現(xiàn)為各自為政且條塊分割非常明顯，沒能統(tǒng)籌規(guī)劃，協(xié)調(diào)機(jī)制明顯不足，極大地制約了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)作與互動，很難形成紅色文化資源的規(guī)模效應(yīng)和連環(huán)效應(yīng)。

（四）基于資源融合對接視角

首先，從資源的外延發(fā)展看，巴中地區(qū)地域遼闊，紅色元素眾多，但許多地方的文化資源都出現(xiàn)了不同程度的單體開發(fā)，忽視了文化資源的融合重組和立體開發(fā)，導(dǎo)致資源利用率低下和綜合效益欠佳，主要是由于資源分布過于分散，形不成應(yīng)有的合力，沒能把紅色文化資源與周圍的綠色自然風(fēng)光、民俗文化等古色資源有機(jī)融合。其次，從資源的內(nèi)涵發(fā)展看，紅色資源的設(shè)施陳舊，不夠檔次，開發(fā)粗放，項目同質(zhì)化明顯，缺乏創(chuàng)意的構(gòu)思和創(chuàng)新的思維，許多紅色產(chǎn)品只是簡單地把革命遺址進(jìn)行了列示，或用一張桌子、一部老式電話機(jī)、幾把椅子、幾張照片加以展示，對客源沒法形成吸引力，忽視了紅色文化產(chǎn)業(yè)與綠色產(chǎn)業(yè)融合對接的內(nèi)涵挖掘。

二、紅色文化產(chǎn)業(yè)與綠色產(chǎn)業(yè)融合對接的路徑思考

結(jié)合四川巴中革命老區(qū)城鎮(zhèn)化建設(shè)的進(jìn)程和紅色文化資源保護(hù)的基本現(xiàn)狀，在遵循紅色文化發(fā)展傳承規(guī)律的同時，也必須著力體現(xiàn)革命老區(qū)綠色產(chǎn)業(yè)的生態(tài)價值，使巴中地區(qū)的綠色產(chǎn)業(yè)盡可能地融合于紅色文化產(chǎn)業(yè)中，主要應(yīng)從以下幾個方面進(jìn)行思考。

（一）挖掘紅色文化內(nèi)涵，形成產(chǎn)業(yè)化效益的價值增長點

首先，四川巴中地區(qū)的紅色文化資源和綠色資源都非常豐富，有著巨大的開發(fā)潛力，地方政府應(yīng)著力挖掘區(qū)域內(nèi)紅色文化產(chǎn)業(yè)與綠色產(chǎn)業(yè)融合對接的基本內(nèi)涵，依托區(qū)域綠色產(chǎn)業(yè)特色，科學(xué)地提取和創(chuàng)意性地設(shè)計出巴中地區(qū)的文化產(chǎn)品，將紅色文化引入當(dāng)?shù)氐男∩唐芳庸ぶ圃鞓I(yè)，構(gòu)建具有區(qū)域特色的紅色文化紀(jì)念品加工產(chǎn)業(yè)，同時這也能有效地吸納當(dāng)?shù)貏趧恿Τ浞志蜆I(yè)。其次，可以將當(dāng)?shù)氐木G色果蔬和糧食以及特色野菜、野味進(jìn)行精細(xì)加工，或?qū)⒌胤酱蟊娀乃资撤财放c區(qū)域紅色經(jīng)典故事、情節(jié)融合起來，設(shè)計出“憶苦思甜”式的紅色農(nóng)家菜系列，這也可以縱深推進(jìn)巴中地區(qū)紅色文化食品產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。再次，對當(dāng)?shù)貐^(qū)域的資源進(jìn)行大力宣傳和景觀維護(hù)，深度挖掘區(qū)域紅色文化的教育內(nèi)涵，著力打造紅色文化學(xué)習(xí)或培訓(xùn)基地，吸納公眾或機(jī)構(gòu)人員前往參觀學(xué)習(xí)或?qū)嵉乜疾?，形成巴中地區(qū)的紅色文化產(chǎn)業(yè)價值增長點。這樣有助于實現(xiàn)巴中紅色文化產(chǎn)業(yè)和綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)的融合性和多元化，形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)新價值。

（二）重塑紅色文化的主題，形成產(chǎn)業(yè)化集群的規(guī)模效應(yīng)

四川巴中地區(qū)的紅色資源獨特，但分布零散且不均衡，應(yīng)通過各種生產(chǎn)要素的大量集聚來打造巴中地區(qū)的產(chǎn)業(yè)化集群，樹立紅色文化產(chǎn)業(yè)的主題，優(yōu)化區(qū)域生產(chǎn)力的空間布局。首先，必須跳出“紅色”的思維局限，動態(tài)地思考產(chǎn)業(yè)融合問題，絕不能簡單地依賴于紅色文化資源的某個方面或某個節(jié)點。因而必須以紅色文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)為核心，把紅色與綠色、古色等幾種顏色的資源融合對接起來，才能延伸產(chǎn)品鏈，拓寬消費(fèi)市場。把文化產(chǎn)品市場與交通運(yùn)輸市場、綠色農(nóng)特產(chǎn)品市場、旅游市場、餐飲食品市場等有機(jī)地聯(lián)結(jié)起來，提高紅色文化產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模效益，這樣才能帶動關(guān)聯(lián)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)部門的協(xié)調(diào)與發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略升級。其次，用產(chǎn)業(yè)化集群意識來進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，將巴中地區(qū)打造成為以紅色文化產(chǎn)業(yè)為龍頭，融文化與經(jīng)濟(jì)于一體的巴中紅色文化產(chǎn)業(yè)集群。譬如將南江縣域內(nèi)的巴山游擊隊紀(jì)念館與光霧山、大壩森林公園自然景觀融入南江文化產(chǎn)業(yè)集群；將通江縣域內(nèi)的縣城、紅色毛浴古鎮(zhèn)、紅四方面軍總指揮部舊址紀(jì)念館、川陜革命根據(jù)地烈士陵園、通江石刻標(biāo)語群等與諾水河溶洞自然景觀融入通江文化產(chǎn)業(yè)集群；將巴州區(qū)域內(nèi)的川陜蘇區(qū)將帥碑林、川陜革命根據(jù)地博物館、恩陽鎮(zhèn)和南龕山公園與陰靈山、南陽森林公園等融入巴州紅色文化產(chǎn)業(yè)集群。通過巴中地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群化建設(shè)，積極推動巴中紅色文化產(chǎn)業(yè)的格局創(chuàng)新、戰(zhàn)略升級和跨越式發(fā)展。

（三）突出紅色文化的主線，形成特色化的旅游品牌

按照“以紅為本、以綠襯紅、以古托紅”的產(chǎn)業(yè)化建設(shè)思路，深度打造復(fù)合型產(chǎn)業(yè)鏈，用紅色精神感染情懷，用綠色美景陶冶情操，用古樸民風(fēng)熏陶人生，使紅色、綠色、古色資源相互融合、相互映襯，形成產(chǎn)業(yè)化融合的旅游文化品牌。首先，應(yīng)精心打造紅色旅游線路。譬如通江縣的紅色旅游資源豐富，且分布相對集中，可以將縣域內(nèi)的毛浴古鎮(zhèn)、紅四方面軍總指揮部舊址紀(jì)念館、川陜革命根據(jù)地烈士陵園、通江石刻標(biāo)語群等重點進(jìn)行有機(jī)串聯(lián)，設(shè)計出一條連貫的紅色旅游精品線路。其次，應(yīng)科學(xué)設(shè)計生態(tài)的旅游線路。巴中地區(qū)的自然生態(tài)旅游資源主要以南江縣光霧山的奇峰峽谷、通江縣諾水河的溶洞和大壩森林公園的原始生態(tài)為主，這些景區(qū)空間地域跨度不大，相隔間距較近，如果在旅游線路的規(guī)劃與設(shè)計上能把這些自然生態(tài)景區(qū)有機(jī)串聯(lián)，將成為四川巴中地區(qū)的精品生態(tài)旅游線路。再次，應(yīng)精心構(gòu)思?xì)v史民俗文化旅游線路。巴中地區(qū)有1900多年的文明，歷史悠久、文化燦爛，展示給公眾的不僅是巴山人民勤勞致富的時代形象，更是底蘊(yùn)深厚的巴山文化的敦實沉淀。既可追朔謎一般的“巴人文化”、典故眾多的“三國文化”、入鄉(xiāng)隨俗的“佛教文化”，也可讓人領(lǐng)略巴中人民奮發(fā)拼搏和頑強(qiáng)不屈的巴山文明。

（四）圍繞紅色文化的主調(diào)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)化的營銷環(huán)境

第一，必須充分發(fā)揮巴中地區(qū)各級政府部門的職能，旅游管理、文化管理和規(guī)劃管理等職能部門相互協(xié)作，共同管理，對紅色資源和綠色資源認(rèn)真剖析和仔細(xì)斟酌，以小搏大，逐步打造成具有一定文化特色和影響力的紅色產(chǎn)業(yè)區(qū)域，為紅色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的管理環(huán)境。第二，必須拓寬融資渠道，多元化、廣渠道地吸納社會資金，引導(dǎo)民營資本和公眾積極注資于紅色文化產(chǎn)業(yè)，為紅色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。第三，更新或修復(fù)基礎(chǔ)設(shè)施，做好道路通達(dá)規(guī)劃和旅游線路設(shè)計，尋找紅色產(chǎn)業(yè)與自然景區(qū)、民俗之間的融合點，夯實紅色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)環(huán)境。第四，在開發(fā)與改造景區(qū)時，必須加強(qiáng)對資源的科學(xué)性、完整性和歷史性保護(hù)，為紅色產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造一個良好的自然環(huán)境。第五，深度挖掘紅色景區(qū)輝煌的革命事件或英雄人物，適當(dāng)利用聲、光、樂組合的科技手段進(jìn)行視頻技術(shù)和藝術(shù)改造，為紅色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的科技環(huán)境。

（五）強(qiáng)化綠色產(chǎn)業(yè)的生態(tài)管理，優(yōu)化紅色產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

首先，紅色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要地域內(nèi)生態(tài)資源與生態(tài)環(huán)境的保障。四川巴中地區(qū)地貌復(fù)雜、資源豐富，不僅有珍稀的革命歷史遺跡、奇特的人文景觀和獨特的風(fēng)土人情，還有樸實幽靜的自然風(fēng)光。這些與紅色人文環(huán)境交相輝映，共同構(gòu)成了巴中地區(qū)特有的自然和文化生態(tài)基礎(chǔ)，也是紅色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的生命線。因此，要促進(jìn)巴中地區(qū)紅色產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就必須充分利用生態(tài)資源，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)紅色區(qū)域生態(tài)化建設(shè)。其次，要強(qiáng)調(diào)生態(tài)管理理念，有意識地保護(hù)生態(tài)脆弱地帶和生態(tài)敏感區(qū)，對配套設(shè)施也要強(qiáng)調(diào)綠色標(biāo)準(zhǔn)和要求，實現(xiàn)資源多級開發(fā)及能源循環(huán)利用，逐步完善生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建城鄉(xiāng)一體、紅綠結(jié)合的區(qū)域紅色產(chǎn)業(yè)生態(tài)化運(yùn)行模式，使整個紅色產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)實現(xiàn)集約、高效的生態(tài)運(yùn)轉(zhuǎn)，有效提高資源的配置效率，促進(jìn)紅色產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展。

作者：封偉 吳秀林 單位：四川交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系

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第3篇：文化產(chǎn)業(yè)研究范文

關(guān)鍵詞：那達(dá)慕；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

一、 那達(dá)慕起源、發(fā)展

那達(dá)慕是蒙古語的譯音，意為“娛樂、游戲”。那達(dá)慕是蒙古族重要的傳統(tǒng)節(jié)日，是祭祀、競技、娛樂、祝福于一體的民族體育、娛樂活動。那達(dá)慕起源于蒙古族的祭敖包，祭敖包是蒙古族人民向天神保佑來年風(fēng)調(diào)雨順的祭祀活動。祭祀結(jié)束后就會舉行那達(dá)慕盛會，主要進(jìn)行賽馬、射箭以及摔跤等“男兒三藝”比賽。據(jù)研究，“男兒三藝”早在匈奴時代，就已成為北方游牧民族娛樂和習(xí)武的手段。在金代那達(dá)慕有了對三項比賽的優(yōu)勝者給予獎勵的制度。到了十三世紀(jì)，蒙古族首領(lǐng)們每年都會舉行較大規(guī)模的那達(dá)慕，獎賞十分豐厚。在清代，那達(dá)慕更是成為了官方定期舉辦的有組織、有目的游藝活動，它的規(guī)模、形式和內(nèi)容比以前有了較大發(fā)展。

自1947年成立后，那達(dá)慕得到空前發(fā)展，成為了蒙古族人民慶祝豐收的歡樂盛會，是以民族體育比賽為主，兼有文化娛樂、藝術(shù)欣賞、信息交流、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易等內(nèi)容的多功能的盛會。在2006年5月20日，“那達(dá)慕”經(jīng)國務(wù)院的批準(zhǔn)，被列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。那達(dá)慕的舉辦形式分為政府舉辦、民間舉辦、家庭舉辦等，舉辦時間一般為每年7、8月的水草豐美、牲畜肥壯、秋高氣爽的黃金季節(jié)，隨著社會發(fā)展和文化需求的增長，近年來有些地方也開始在冬季舉辦冬季那達(dá)慕。

二、 那達(dá)慕文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益

隨著那達(dá)慕的規(guī)模逐漸變大，它成為了一個民族品牌，被國內(nèi)外人所熟知。

那達(dá)慕文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于傳統(tǒng)的蒙古族民族文化的傳承和保護(hù)，豐富草原人民的文化生活，同時還有利于民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，能夠帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。

一是那達(dá)慕作為一個大型的體育文化活動，需要進(jìn)行大規(guī)模投資，改善周圍環(huán)境，完善和建設(shè)比賽場地、配套基礎(chǔ)設(shè)施等。這些投資擴(kuò)大了那達(dá)慕舉辦地區(qū)的投資需求，拉動本民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長。二是那達(dá)慕能夠拉動消費(fèi)需求。那達(dá)慕將提高民族地區(qū)居民的消費(fèi)傾向，同時，隨著那達(dá)慕參賽者和旅游者的到來，產(chǎn)生了餐飲、住宿、交通、娛樂、購物等大量需求。三是提高就業(yè)率。那達(dá)慕有利于提高民族地區(qū)就業(yè)率，它可以提供短期和長期就業(yè)機(jī)會，短期來看由于那達(dá)慕大會的“峰聚效應(yīng)”，會出現(xiàn)如旅游接待、引座員、檢票員等；長期就業(yè)機(jī)會是由于那達(dá)慕大會舉辦所產(chǎn)生的如那達(dá)慕大會場地維護(hù)、管理和運(yùn)營等長期的就業(yè)機(jī)會。四是推動民族產(chǎn)品傳播推廣。隨著那達(dá)慕大會的舉辦，外來游客必然購買一些具有當(dāng)?shù)孛褡逄厣唐泛头?wù)，從而擴(kuò)大了本地民族特色產(chǎn)品的傳播。同時，由于國內(nèi)外對那達(dá)慕大會一些相關(guān)權(quán)利的購買，如電視直播權(quán)、贊助商權(quán)利等；還有一些外地新資金的注入，對民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長效應(yīng)更加明顯，會推動民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)快速增長。

三、“那達(dá)慕”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

那達(dá)慕是一個體育競技、文化旅游貿(mào)等多種文化資源相結(jié)合的文化大宴，近年來發(fā)展迅速并前景良好，但是那達(dá)慕文化產(chǎn)業(yè)還處于初級階段，發(fā)展中存在著諸多問題。

1、體育項目

那達(dá)慕最主要的體育賽事為“男兒三藝”。其中，摔跤一直以來廣受蒙古族人民的喜愛，是那達(dá)慕的必備項目，同時也在國際上有著較高的知名度和影響力。比如，2004年7月28日在錫林郭勒盟西烏珠穆沁旗舉行的2048名跤手參加的搏克比賽被記載于世界吉尼斯記錄。作為馬背上的民族，賽馬項目也是那達(dá)慕傳統(tǒng)競技比賽中的一大亮點，比賽項目也有了多元化發(fā)展，增設(shè)了馬術(shù)、馬球等賽事。相較于摔跤和賽馬，射箭比賽卻一度面臨著消亡的危機(jī)，不過在自治區(qū)政府和民族工作者有意識的保護(hù)下也在逐漸恢復(fù)中。除了“男兒三藝”，現(xiàn)代那達(dá)慕還增設(shè)有拔河、武術(shù)等其他體育項目。那達(dá)慕體育競技項目大多是觀看型項目，缺乏互動型體育賽事，群眾參與度不高，而多數(shù)游客又不是十分了解民族傳統(tǒng)體育文化內(nèi)涵，對于他們來說這些傳統(tǒng)體育項目吸引力不足，多是參觀游覽，沒有切實參與到其中，了解文化底蘊(yùn)。

2、文化旅游

傳統(tǒng)蒙古族歌舞在那達(dá)慕主要表現(xiàn)形式為表演。通常召開大型那達(dá)慕時會舉行開幕式或者晚會，以鄂爾多斯國際那達(dá)慕為例，在2010年首屆鄂爾多斯國際那達(dá)慕大會開幕式上，我國著名歌手德德瑪、騰格爾等眾多民族藝人進(jìn)行了精彩演出，向全世界展示了蒙古族絢麗多彩的民族音樂舞蹈文化。參加那達(dá)慕時，許多蒙古族人民都會穿著民族的傳統(tǒng)服裝來參加，同時也常設(shè)有民族服飾展廳，并有時會舉行蒙古袍服裝服飾展演，展現(xiàn)蒙古族民族服飾的華美。那達(dá)慕也通常設(shè)有手工藝品、民族飲食展廳來展示民族手工藝品、蒙古族特色飲食制作過程并銷售民族特色商品，游客可以參與制作、品嘗并購買相關(guān)產(chǎn)品。雖然那達(dá)慕上有銷售一些民族特色文化產(chǎn)品，但許多周邊產(chǎn)品品種單一、檔次不高，還沒有形成文化精品。同時，民族音樂舞蹈、手工藝品、民族飲食文化等特色文化資源開發(fā)不足，并不能滿足現(xiàn)代社會旅游者對于文化產(chǎn)品的需求。那達(dá)慕音樂舞蹈表演多是當(dāng)?shù)貫跆m牧騎和一些民間藝人和團(tuán)體組成，而這些民間藝人和團(tuán)體都是自發(fā)性參與到那達(dá)慕文化活動中，缺乏專業(yè)的訓(xùn)練和資金支持，表演相對不夠成熟，后續(xù)的發(fā)展也很難保證。

四、那達(dá)慕文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究

1、挖掘文化內(nèi)涵，加強(qiáng)對外宣傳力度

發(fā)展那達(dá)慕文化產(chǎn)業(yè)首先要挖掘那達(dá)慕的文化內(nèi)涵，利用國內(nèi)外各種新聞媒體的輿論宣傳、導(dǎo)向作用，將那達(dá)慕“崇尚自然、人與自然和諧共處”的文化理念傳播出去，讓人們更加了解那達(dá)慕文化底蘊(yùn)，增加那達(dá)慕的文化吸引力，并對那達(dá)慕進(jìn)行全方位的包裝，將那達(dá)慕打造成大型民族文化產(chǎn)業(yè)品牌。

2、增加投資，打造民族文化產(chǎn)業(yè)精品

那達(dá)慕文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期階段存在文化價值更高，經(jīng)濟(jì)利益較低的現(xiàn)象，所以在起步階段必然需要政府的大力扶持，一是政府需要進(jìn)行大量投資完善那達(dá)慕場地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善草原生態(tài)環(huán)境，打造好那達(dá)慕文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件；二是，充分利用市場機(jī)制的作用，以政策吸引國內(nèi)外投資者來開發(fā)，強(qiáng)調(diào)保護(hù)原有生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，使那達(dá)慕形成國有、集體、外資、個人共同開發(fā)的旅游項目新格局；三是以那達(dá)慕文化節(jié)為題材，結(jié)合蒙古族特色文化資源，大力開發(fā)那達(dá)慕主題旅游項目，或者開發(fā)那達(dá)慕體驗園區(qū)，推出各種類型的那達(dá)慕文化旅游紀(jì)念品、玩具和體育產(chǎn)品，形成一個產(chǎn)業(yè)鏈，帶動當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3、傳統(tǒng)文化的傳承和保護(hù)

保留好作為那達(dá)慕核心文化的“男兒三藝”等傳統(tǒng)習(xí)俗的同時與世界體育接軌，借鑒和學(xué)習(xí)世界主流體育項目的成功經(jīng)驗，使蒙古體育文化項目發(fā)揚(yáng)光大，增設(shè)一些游客可以互動的體育項目，讓游客們可以親自體驗和參與到這些活動中，增加那達(dá)慕旅游的參與性和趣味性，吸引更多的游客來參加那達(dá)慕。民族服飾、手工藝等民族傳統(tǒng)文化也要做好保護(hù)和傳承工作，但也并不是一味守舊，而是在堅持民族特色的基礎(chǔ)上結(jié)合現(xiàn)代高新技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新開發(fā)，將這些傳統(tǒng)民族文化資源充分開發(fā)，推進(jìn)那達(dá)慕文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。

4、加強(qiáng)文化教育，培養(yǎng)專業(yè)人才

優(yōu)秀的、專業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)人才是民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。發(fā)展那達(dá)慕文化產(chǎn)業(yè)首先要在各大院校設(shè)置民族傳統(tǒng)文化相關(guān)課程和專業(yè)，使知識青年更加了解民族文化，提高他們的民族意識，使他們更加積極主動保護(hù)和開發(fā)民族傳統(tǒng)文化，培養(yǎng)民族文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才，推進(jìn)那達(dá)慕民族文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；其次，要引進(jìn)人才，并建立相應(yīng)的激勵措施，留住專業(yè)人才；最后，扶持蒙古族一些民間藝人和團(tuán)體，提供一些政策支持和培訓(xùn)，培養(yǎng)和鼓勵更多的民間藝人進(jìn)行文化創(chuàng)作，使他們的文化創(chuàng)作產(chǎn)品更加成熟完善。

結(jié)束語

那達(dá)慕，是蒙古族豐富多彩的民族文化遺產(chǎn)中一簇燦爛的花叢。那達(dá)慕文化產(chǎn)業(yè)是內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)的一個重要分支，是一個可持續(xù)發(fā)展的綠色經(jīng)濟(jì)增長點。那達(dá)慕文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要保證態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)文化的保護(hù)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行后續(xù)開發(fā)，作為一個民族節(jié)慶文化產(chǎn)業(yè)也有著它自己的獨特性和困難之處，但是憑借著國家支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī)和豐富的文化資源，那達(dá)慕文化產(chǎn)業(yè)的崛起指日可待。（作者單位：中央民族大學(xué)）

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第4篇：文化產(chǎn)業(yè)研究范文

一個國家或民族強(qiáng)大與否，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，不僅取決于經(jīng)濟(jì)實力、科技實力，同時更取決于文化的影響力、凝聚力、感召力。全面建設(shè)小康社會，亟須通過先進(jìn)文化建設(shè)，將億萬群眾的創(chuàng)造力、向心力凝聚成一種強(qiáng)大的合力，為其提供強(qiáng)大的精神動力和智力支持。這種巨大的精神需求為文化產(chǎn)業(yè)的勃興，提供了無比廣大的發(fā)展空間。因為先進(jìn)文化是文化產(chǎn)業(yè)之魂，而文化產(chǎn)業(yè)是先進(jìn)文化的實踐基地和傳播途徑，是它的血肉之軀，二者相互依存，息息相關(guān)。面對國際社會各種思想文化相互激蕩，不同民族、國家也紛紛依據(jù)新的特點改變自己的文化發(fā)展策略。由于我們多年來在實際工作中存在著人為地把文化產(chǎn)業(yè)和意識形態(tài)對立起來的傾向，成為了阻礙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。黨的十六大報告根據(jù)當(dāng)前的特點，將文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一到社會效益的原則下。文化事業(yè)與產(chǎn)業(yè)分立，通過提高文化事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、市場化、國際化程度，雄厚文化事業(yè)基礎(chǔ)，重視經(jīng)濟(jì)效益，文化產(chǎn)業(yè)又成為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的組成部分。這種改變，是根據(jù)意識形態(tài)新的特點和規(guī)律做出的與時俱進(jìn)的重大理論創(chuàng)新，也為文化產(chǎn)業(yè)的勃興奠定了堅實的思想基礎(chǔ)。

當(dāng)代科學(xué)技術(shù)日新月異地迅猛發(fā)展，提供了以前人們難以想象的變革世界、開拓世界的嶄新手段和無窮力量，極大地影響了人類生產(chǎn)、生活、消費(fèi)等諸多方面，也為文化的開發(fā)、傳播、消費(fèi)提供了廣闊的發(fā)展空間。我國五千年文明史，文化積累深厚，文化類型極其豐富，文化資源難以估價。但由于地域、交通、傳播等多方局限，價值大多沒有完全體現(xiàn)出來，甚至有的瀕于消亡。而以數(shù)字技術(shù)革命為代表的高科技進(jìn)步，為激活文化資源實現(xiàn)空前規(guī)模的產(chǎn)業(yè)整合準(zhǔn)備了條件?，F(xiàn)在許多發(fā)達(dá)國家在完成了通信、傳媒、信息產(chǎn)業(yè)的第一次制度創(chuàng)新后，正在進(jìn)行第，文化內(nèi)容的填充，發(fā)展與信息產(chǎn)業(yè)相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，正在成為世界各國政府制定知識經(jīng)濟(jì)時代的國家發(fā)展戰(zhàn)略，以及進(jìn)行制度創(chuàng)新的核心內(nèi)容。在這方面，我國匯入世界潮流也正當(dāng)其時。我國在“十五”期間擬投入40億元開發(fā)軟件產(chǎn)業(yè)，傳媒業(yè)正在成為我國第四大產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)對接更有了現(xiàn)實可能性。

據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，我國每年文化市場消費(fèi)可達(dá)4800億元，而現(xiàn)在我們的文化產(chǎn)品市場實際份額只有1800億元，國際文化資本看好我國的廣闊市場。2002年，我國實際利用外資500億美元，成為世界引資第一大國。這些資本雖然大多投在加工制造、金融、電信和農(nóng)業(yè)，但隨著資本形式在新時期發(fā)生的重大變化，有的已從單一的貨幣資本轉(zhuǎn)化為社會資本和文化資本。今年我國將在市場經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)比較發(fā)達(dá)的城市，允許美日德三國投資旅游業(yè)，上海將和美國某公司合作，共同設(shè)計興建和經(jīng)營國內(nèi)首家世界級環(huán)球影城主題公園等。這些當(dāng)然為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來機(jī)遇，但是我們也必須清醒地認(rèn)識到，通過合資、參股方式大量注入國際文化資本，甚至徹底購買、兼并國內(nèi)較有實力或前景的文化產(chǎn)業(yè)，我們的版權(quán)經(jīng)市場轉(zhuǎn)換可能為外國所有。另外，他們通過雄厚財力和優(yōu)越條件，吸引國人為其打工，按照好萊塢等國外模式“包裝”中國題材文化產(chǎn)品，再以本土化打入中國市場，贏得巨額收入的同時，也勢必將國外文化價值觀滲入國內(nèi)。面對國家文化安全的巨大考驗，我們應(yīng)在啟動“搶救和保護(hù)中國人類口頭和非物質(zhì)遺產(chǎn)工程”的基礎(chǔ)上，盡快制定中國文化資源保護(hù)法。而這些只有通過文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展來完成。從國內(nèi)民間投資來看，其份額已接近國有經(jīng)濟(jì)投資。如果將這部分資本吸引轉(zhuǎn)移到文化產(chǎn)業(yè)中來，必將使其能量得以釋放?？梢娢幕a(chǎn)業(yè)的確立，也為國內(nèi)外資本增值開辟了新的渠道，也從根本上消除了文化產(chǎn)業(yè)的資本瓶頸制約。

文化資源一旦與科技等產(chǎn)業(yè)融合嫁接，就會顯露出巨大經(jīng)濟(jì)意義，成為一種新經(jīng)濟(jì)資源進(jìn)入經(jīng)濟(jì)開發(fā)中心地帶，實現(xiàn)關(guān)聯(lián)度極高的拉動效應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)在美國已占國民生產(chǎn)總值的10%，在英國的平均發(fā)展是整個經(jīng)濟(jì)增長率的近兩倍，在日本已達(dá)到其汽車工業(yè)的產(chǎn)值。這種新經(jīng)濟(jì)資源的轉(zhuǎn)化和實現(xiàn)過程，就是通過文化作為要素在其它產(chǎn)業(yè)的滲入融合，或發(fā)生漸變，實現(xiàn)優(yōu)化升級，或發(fā)生質(zhì)變，成為新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)分支，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大調(diào)整，打破行業(yè)界限完成重組。以新的內(nèi)容和賣點進(jìn)入以網(wǎng)絡(luò)業(yè)為主的科技產(chǎn)業(yè)市場，誕生了信息文化產(chǎn)業(yè)；以新的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入旅游市場，形成了旅游文化產(chǎn)業(yè)；將游戲與娛樂注入到教育中，改變舊的知識傳播方式，創(chuàng)造了新型的教育娛樂產(chǎn)業(yè)；加大體育健身的娛樂開發(fā)力度，實現(xiàn)體育娛樂產(chǎn)業(yè)質(zhì)變；以文化品位、設(shè)計、策劃進(jìn)入城市規(guī)劃、建筑、裝潢、廣告、環(huán)衛(wèi)環(huán)保、標(biāo)志制作、汽車美容、美容美發(fā)、形體塑造、大眾攝影、環(huán)藝、工業(yè)設(shè)計等為主的形象領(lǐng)域，甚至餐飲、花卉等服務(wù)業(yè)，完成文化與物質(zhì)的互動。從更深層次說，經(jīng)濟(jì)制度的變更，經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的提出，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向和方式的選擇，都有文化因素在發(fā)揮著驅(qū)動作用。從這種意義上說，文化產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)的新的增長點，因此，積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有深遠(yuǎn)的意義。

第5篇：文化產(chǎn)業(yè)研究范文

摘 要 近年來，安徽省文化產(chǎn)業(yè)有了較大程度的發(fā)展，安徽省文化產(chǎn)業(yè)總值呈現(xiàn)逐年增長的現(xiàn)象。但由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和地理位置等條件的限制，在發(fā)展自身文化產(chǎn)業(yè)存在著一定局限性，受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展、市場經(jīng)濟(jì)調(diào)控、各種政策及制度的制約。本文從安徽省文化發(fā)展現(xiàn)狀為出發(fā)點，較為客觀的分析了安徽省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面存在的問題和弊端。安徽省文化資源較為豐富，但在資源的利用和配置方面難以實現(xiàn)最優(yōu)化的狀態(tài)。本文進(jìn)一步指出安徽省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，在鞏固各方面文化建設(shè)的同時，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，大力開發(fā)文化旅游業(yè)。從觀念和體制改革提出若干改進(jìn)對策。

關(guān)鍵詞 文化產(chǎn)業(yè) 文化資源 資源配置 優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)

隨著社會精神文明和物質(zhì)文明的發(fā)展和進(jìn)步，我國國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)充分發(fā)揮其優(yōu)勢，在國民經(jīng)濟(jì)的建設(shè)中已經(jīng)凸顯其重要性。“十二五”計劃中指出我國未來五年的經(jīng)濟(jì)建設(shè)中要充分重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，努力將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為我國的國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。這也在一定程度上要求國家對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行大力的扶持，包括了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體規(guī)劃以及政策的完善。安徽省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對我國文化產(chǎn)業(yè)的整體水平起到一定的推進(jìn)作用，其發(fā)展程度已經(jīng)初具規(guī)模。本文根據(jù)安徽省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀作了簡要的分析，指出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的弊端和局限性。并進(jìn)一步根據(jù)自身現(xiàn)狀進(jìn)行歸納總結(jié)，提出改進(jìn)和發(fā)展對策。

一、安徽省文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

近年來，安徽省文化產(chǎn)業(yè)總值呈現(xiàn)逐年增長的現(xiàn)象。安徽省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迅速，并且產(chǎn)量也逐年增加，無論是影視服務(wù)業(yè)、出版發(fā)行業(yè)、文化娛樂業(yè)、文化旅游業(yè)，還是由文化產(chǎn)業(yè)所帶動的文化用品、設(shè)施方面的產(chǎn)品具有較大程度的發(fā)展和提高。與此同時，隨著居民的生活水平日漸提高，對文化產(chǎn)品的需求也呈現(xiàn)持續(xù)增長的狀態(tài)。安徽省在文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)方面，從完善和優(yōu)化配置人力資源方面著手，進(jìn)而加大文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)力度。目前，全省影視服務(wù)行業(yè)和新聞文化行業(yè)發(fā)展突出，加強(qiáng)鞏固影視和新聞文化人才的培養(yǎng)，在原有人員基礎(chǔ)上注入具有專業(yè)水平的新鮮活力人才。安徽省廣播電視產(chǎn)業(yè)也具有著豐富的資源，其下屬省廣播電視事業(yè)單位和企業(yè)為省內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。廣播電視業(yè)也帶動了旅游業(yè)、廣告業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，初步實現(xiàn)了在注重事業(yè)發(fā)展的同時兼顧多種產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的局面。安徽省在文化出版方面也異軍突起，在出版行業(yè)中形成較大的飛躍，存在著以老子和莊子等思想家為代表的文化資源。

安徽省地處我國中部，有著豐富的文化底蘊(yùn)和地理旅游資源。隨著旅游業(yè)的興盛，文化旅游正迅猛發(fā)展。而民俗文化滿足了游客的獵奇求知心理需求，因而它能帶動整個旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)的興盛和發(fā)展。此外，有著國際著名的風(fēng)景旅游勝地---黃山，這為我省文化旅游業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。因此，充分利用好安徽省現(xiàn)有的文化旅游資源已成為當(dāng)務(wù)之急。

二、安徽省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

1．安徽省文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)不明顯

安徽省文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)不明顯，無疑阻撓了其文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平及其對附屬文化產(chǎn)業(yè)的推動作用。在出版業(yè)和廣播電影電視業(yè)的發(fā)展上相對較為落后，還不具備區(qū)域性影響力。相比較湖南衛(wèi)視和香港鳳凰衛(wèi)視而言，安徽省文化產(chǎn)品的題材選擇明顯趨于單一化，沒有體現(xiàn)出安徽特色，并且文化品種過于單一和分散。與此同時，旅游業(yè)的帶動作用不明顯，難以和安徽省現(xiàn)有旅游文化資源相協(xié)調(diào)發(fā)展。這都不利于安徽文化產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

2．安徽省文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

安徽省的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)中存在著產(chǎn)量小，資源分散和結(jié)構(gòu)不合理的現(xiàn)象。安徽省的文化產(chǎn)業(yè)缺乏龍頭企業(yè)帶動，資源配置較為分散，難以充分挖掘文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展深度，使之停留于表面層次。許多文化企、事業(yè)單位還處于自負(fù)盈虧階段，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和組織方式相對落后。另外，安徽省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在著區(qū)域發(fā)展不平衡現(xiàn)象。文化產(chǎn)業(yè)的城鄉(xiāng)差異顯著，大部分文化產(chǎn)業(yè)都集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度較高的城市地區(qū)，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)等地的居民文化生活發(fā)展相對滯后，并較為單一。此不平衡發(fā)展現(xiàn)像主要在于城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡和文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)籌規(guī)劃不完善所導(dǎo)致。

3．經(jīng)濟(jì)發(fā)展對文化產(chǎn)業(yè)的制約

近年來，安徽省經(jīng)濟(jì)建設(shè)雖然取得了一些成績，從總體上來講，城鄉(xiāng)居民的文化消費(fèi)水平有了進(jìn)一步提高。并且民眾對文化生活的需求已經(jīng)不僅僅局限于日常娛樂和消遣，而是逐漸向高品質(zhì)、高品位的文化市場進(jìn)軍，由此衍生出大量的音樂廳、博物館、文化館等各類展館。但是民眾的文化消費(fèi)水平所占比例并不占優(yōu)勢，在總體上還處于較低的水平，文化市場建設(shè)相對滯后。這對我省文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展有著不利的影響因素，無疑是對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約。

4．文化資源難以得到充分利用

我省的文化資源豐富，但難以做到推陳出新，使其不能得到充分的利用。長期以來，我省的文化產(chǎn)品嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新性和創(chuàng)造力。以影視題材和動漫題材為例，難以結(jié)合我省深厚悠久的文化底蘊(yùn)來進(jìn)行創(chuàng)作，作品所展現(xiàn)的創(chuàng)造力不足，并且缺乏原創(chuàng)作品。另外，安徽省具有豐富的民族文化資源，我省文化旅游業(yè)雖然屬于文化產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)化程度較高。但是在旅游文化業(yè)方面也存在不能充分利用其資源優(yōu)勢的局面。因此，把我省令人羨慕的文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，是一個亟待解決的問題。

三、安徽省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策及解決方案

綜上所述，由安徽省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在著資源配置問題來看，安徽省的文化資源并沒有得到良好的利用。從文化產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)利益來看，應(yīng)該從以下幾方面加以重視：

1．加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)重要性的宣傳

伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)今我國社會物質(zhì)水平已得到一定程度的滿足，逐漸重視文化生活的發(fā)展。安徽省要想大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)進(jìn)一步提高大眾對文化產(chǎn)業(yè)的重視程度?？梢詫⒊霭鏄I(yè)、新聞業(yè)和電視產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來做普及和宣傳，加深公眾對文化產(chǎn)業(yè)理解和重視程度。進(jìn)而根據(jù)居民對文化產(chǎn)品的需求情況有針對性的開發(fā)文化市場。讓文化產(chǎn)業(yè)深入民心，使民眾充分認(rèn)識到文化產(chǎn)業(yè)與日常生活的聯(lián)系緊密，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是更好的對公眾進(jìn)行服務(wù)。

2．政府應(yīng)大力推行利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策

要想改變安徽文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)相對落后的局面，首先應(yīng)引起政府的重視程度。適時加大政府對產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展的決策及監(jiān)管力度。另外，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)從提升公眾文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)意識著手。思想有待進(jìn)一步解放，對觀念有待進(jìn)一步更新，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)價值的認(rèn)識有待進(jìn)一步提高，對文化產(chǎn)業(yè)的巨大文化與經(jīng)濟(jì)效益有待進(jìn)一步開發(fā)。

政府政策是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的根本所在，任何一項產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開政府的大力扶持。政府應(yīng)根據(jù)本省文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，出臺利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，加大扶持力度。進(jìn)一步從經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)、市場監(jiān)督和公共服務(wù)等方面著手，在經(jīng)濟(jì)和政治方面應(yīng)放寬對文化類企業(yè)的相關(guān)政策。采取稅收鼓勵政策，吸收各類資本的投入，迅速做大做強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如音樂廳、民間戲曲藝術(shù)館、藝術(shù)展覽館、博物館、體育館、圖書館等。逐步建立一些文化層次較高的文化產(chǎn)業(yè)形式。與此同時，政府應(yīng)根據(jù)本省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r調(diào)整文化布局結(jié)構(gòu)，使各產(chǎn)業(yè)間相互協(xié)調(diào)以及合理化。

3．深化文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的人事改革

人力資源的優(yōu)化和配置對任何產(chǎn)業(yè)或企業(yè)的發(fā)展來說都起到至關(guān)重要的作用。文化事業(yè)要想得到充分的發(fā)展，必須從人力資源方面加大投入力度，并對其進(jìn)行合理的配置。文化事業(yè)的發(fā)展離不開高素質(zhì)專業(yè)人才的建設(shè)。首先，在我省較為薄弱的出版業(yè)和新聞影視業(yè)方面尤其應(yīng)引起重視，加強(qiáng)對專業(yè)人才和管理人才的引進(jìn)，并對原有的員工實行培訓(xùn)制度，進(jìn)一步采取公開選拔，競爭上崗等制度來制約文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與此同時，文化產(chǎn)業(yè)中的管理更為重要，我省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要優(yōu)質(zhì)高效的管理隊伍來協(xié)調(diào)其內(nèi)部發(fā)展。使文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)建設(shè)和管理制度形成一個良好的循環(huán)機(jī)制。

4．充分發(fā)揮優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的主體作用

安徽省的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初顯規(guī)模，由于本省的地域和經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況的限制，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在著局限性，但文化旅游業(yè)尚存較大的發(fā)展空間。本省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)揚(yáng)長避短，在鞏固各方面文化建設(shè)的同時，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，更應(yīng)致力于開發(fā)文化旅游業(yè)。

安徽省具有深厚的文化底蘊(yùn)，并且不乏自身特色。其中徽州文化在內(nèi)涵和內(nèi)容方面具有獨特的風(fēng)格，并且對中原一帶的文化有著較大的影響力?？梢赃M(jìn)一步通過利用文化資源開發(fā)旅游項目。另外，隨著旅游業(yè)的興盛，文化旅游正迅猛發(fā)展。而民俗文化滿足了游客的獵奇求知心理需求，因而它能帶動整個旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)的興盛和發(fā)展。通過各民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)專題展演、展覽以及傳承人現(xiàn)場展示活動，展示原生態(tài)民歌、民族民間舞蹈、民族節(jié)慶風(fēng)情、民族民間傳統(tǒng)手工藝等。在有效地促進(jìn)了民族民間傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承的同時，能夠帶動文化旅游業(yè)的發(fā)展。因此，可以加大對獨特景點的開發(fā)力度，發(fā)揮地理優(yōu)勢，使自然景觀和文化遺產(chǎn)進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)而吸引國內(nèi)外的游客進(jìn)行旅游觀光。使文化旅游產(chǎn)業(yè)得到充分發(fā)展，進(jìn)一步成為安徽省文化產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)。安徽省的文化旅游業(yè)存在著較大的發(fā)展空間，旅游業(yè)對于地域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展能做出巨大貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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第6篇：文化產(chǎn)業(yè)研究范文

關(guān)鍵詞：江蘇??；文化產(chǎn)業(yè)；投入產(chǎn)出績效；因子分析法；因果檢驗 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

中圖分類號：F062 文章編號：1009-2374（2015）35-0005-03 DOI：10.13535/ki.11-4406/n.2015.35.003

1 概述

我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步相對較晚，且各省域范圍之間實力差距較大。雖然江蘇文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)領(lǐng)跑全國，但是個別區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度處于低速水平，并且各區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投入水平和產(chǎn)出水平參差不齊。由此針對江蘇省研究文化產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出績效水平進(jìn)行了研究，并進(jìn)一步探討了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系，對于合理分配資源、提高產(chǎn)出水平以及推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的理論意義和現(xiàn)實意義。

2 概念界定

2.1 文化產(chǎn)業(yè)

2.1.1 根據(jù)國家統(tǒng)計局編制的《文化及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)分類（2012年）》，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指：為社會公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動的集合。

2.1.2 分類。國家統(tǒng)計局編制了《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類（2004）》，對文化產(chǎn)業(yè)給出了具體的分類標(biāo)準(zhǔn)。2012年對其進(jìn)行了修訂，按照兩大類標(biāo)準(zhǔn)將其細(xì)分為10類，具體如表1所示：

2.2 文化產(chǎn)業(yè)增加值

文化產(chǎn)業(yè)增加值即文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值，指《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）》所規(guī)定的全部行業(yè)在報告期內(nèi)生產(chǎn)創(chuàng)造的新增價值和固定資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移價值，反映其生產(chǎn)過程中產(chǎn)出超過這一過程中間投入的價值。我國主要用收入法進(jìn)行測算。

3 江蘇省文化產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出水平研究

3.1 研究方法

文章明確對江蘇省13市文化產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出水平進(jìn)行評價，評價時需要對各指標(biāo)賦權(quán)，由于評價指標(biāo)數(shù)目較多且沒有較為客觀權(quán)威的權(quán)數(shù)可供利用，因此采用客觀賦權(quán)法來確定各指標(biāo)權(quán)重。綜合考慮，本文選用降維作用明顯、結(jié)果客觀性強(qiáng)的因子分析法。

3.2 指標(biāo)數(shù)據(jù)

根據(jù)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平和特點，本文按照國家統(tǒng)計局制定的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）》，從投入產(chǎn)出角度分別確定文化產(chǎn)業(yè)投入水平評價指標(biāo)和產(chǎn)出水平評價指標(biāo)。

依據(jù)生產(chǎn)要素投入決定產(chǎn)出的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，設(shè)置“實物投入”“人力投入”和“資金投入”這三類一級變量，產(chǎn)出水平指標(biāo)主要分為“價值產(chǎn)出”和“非價值產(chǎn)出”兩個一級指標(biāo)。本文選取的指標(biāo)和數(shù)據(jù)均來源于江蘇省文化廳官方網(wǎng)站、《江蘇省統(tǒng)計年鑒（2014）》《中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》等文獻(xiàn)資料。

4 實證分析

4.1 因子分析研究

首先，為消除指標(biāo)之間的量綱，根據(jù)公式對不同的評價指標(biāo)作無量綱化處理（、分別為指標(biāo)Xj的樣本平均值和樣本標(biāo)準(zhǔn)差）。

其次，分別對無量綱化后的評價指標(biāo)做因子分析，根據(jù)指標(biāo)得分進(jìn)行排序；對比投入水平和產(chǎn)出水平排名，得到各城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展績效的評價值。結(jié)果如表3所示：

根據(jù)表3可知，文化產(chǎn)業(yè)投入水平前5名的城市分別是蘇州、徐州、鹽城、常州和南通，產(chǎn)出水平前5名的城市分別為蘇州、南京、無錫、常州、徐州。其中蘇州在投入產(chǎn)出方面的得分都遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于排名第二的城市，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平一致。

4.2 簡單績效分析

定義：投入產(chǎn)出水平簡單績效=投入水平排名-產(chǎn)出水平排名，得到如表4結(jié)果：

其中正值表示投入產(chǎn)出簡單績效高，南京和無錫較為顯著，南京作為省會城市，是一省的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，并且歷史上南京一直是文化重鎮(zhèn)，各方面的基礎(chǔ)都很雄厚，無錫經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)也都處于較高水平；績效較高的揚(yáng)州、鎮(zhèn)江、泰州、淮安；鹽城簡單績效最低，投入水平和產(chǎn)出水平差異較大。

5 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平關(guān)系的檢驗

5.1 獲取數(shù)據(jù)

根據(jù)前文分析，江蘇省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平在地域方面，呈現(xiàn)出蘇南地區(qū)發(fā)達(dá)而蘇中蘇北地區(qū)欠發(fā)達(dá)的總體特征，下文將探討文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平之間的關(guān)系。文化產(chǎn)業(yè)增加值是總量指標(biāo)，可以體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，衡量其發(fā)展規(guī)模；經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平則采用GDP指標(biāo)。據(jù)《中國文化文物統(tǒng)計年鑒（2010）》統(tǒng)計，1996～2009年文化產(chǎn)業(yè)增加值（億元）及其占GDP比重（%）如圖1所示：

5.2 因果檢驗分析

下文將通過建立計量經(jīng)濟(jì)模型，以1996～2009年文化產(chǎn)業(yè)增加值（記為X）和國家GDP（記為Y）為樣本，對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平之間是否存在長期均衡關(guān)系、因果關(guān)系進(jìn)行實證分析，分析過程將通過統(tǒng)計軟件Eviews6.0來實現(xiàn)。

首先，對所有變量取對數(shù)，以消除數(shù)據(jù)異方差，變換后的數(shù)據(jù)分別記為LnX、LnY。

其次，對變量進(jìn)行ADF平穩(wěn)性檢驗，結(jié)果表明序列LnX、LnY的長期趨勢都具有一階平穩(wěn)性；進(jìn)一步對其分析，通過E-G兩步法分析，得出協(xié)整回歸估計模型：

LnY=2.21+0.86LnX

（4.95）（11.30）

其中R?=0.91，D.W.=0.77。

再次，對殘差序列ε進(jìn)行ADF檢驗，結(jié)果顯示殘差序列是平穩(wěn)序列，通過檢驗。

根據(jù)以上實證檢驗，可以分析出：1996～2009年，我國GDP（Y）與文化產(chǎn)業(yè)增加值（X）之間具有長期穩(wěn)定的均衡關(guān)系。協(xié)整回歸估計模型中的回歸系數(shù)為0.86，它表示文化產(chǎn)業(yè)增加值每變動1%，GDP將同向變動0.86%。因此可以認(rèn)為，在長期發(fā)展的過程中，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平之間的關(guān)系具有顯著正相關(guān)性，這對于國家政府或地方政府等有關(guān)部門制定文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策提供了較為可靠的依據(jù)。

最后，對LnY、LnX進(jìn)行格蘭杰因果檢驗，從表5可以看出，在滯后階數(shù)為一、二、三階時，均有相同的結(jié)論，即在95%的置信度下，LnY是LnX的格蘭杰原因，而LnX不是LnY的格蘭杰原因。即經(jīng)濟(jì)發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的格蘭杰原因，但文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的格蘭杰原因，經(jīng)濟(jì)發(fā)展對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有推動作用。

6 結(jié)論與建議

6.1 結(jié)論

（1）根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出水平的評價結(jié)果，蘇州一直處于獨占鰲頭的地位，其發(fā)展模式值得其他城市借鑒；投入水平前5名的城市分別是蘇州、徐州、鹽城、常州和南通，包含了蘇南蘇中蘇北三大區(qū)域的城市，但是產(chǎn)出水平前5名的城市分別為蘇州、南京、無錫、常州、徐州，主要集中于蘇南地區(qū)；（2）根據(jù)計量模型分析的結(jié)果，模型的回歸系數(shù)為0.86，即表示在1996～2009年之間，表明文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長之間具有正相關(guān)性，且相關(guān)系數(shù)為0.86，并且經(jīng)濟(jì)增長對文化產(chǎn)業(yè)水平增長有積極的促進(jìn)作用?；貧w系數(shù)0.86相對較高，這對大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有實際意義。

6.2 建議

（1）需進(jìn)一步對蘇州文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式深入探究，可從文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、資源分配等角度，將蘇州的發(fā)展模式靈活地運(yùn)用到全省其他城市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中；（2）各級政府需統(tǒng)籌協(xié)調(diào)文化建設(shè)，在保證機(jī)構(gòu)健全的基礎(chǔ)下，積極組織各類文化活動，滿足百姓基本的文化需求。同時按照馬斯洛需求層次理論，首先需要保證人民的物質(zhì)生活，其次再追求精神生活。部分地區(qū)如徐州、鹽城、連云港的文化產(chǎn)業(yè)簡單績效偏低，可從運(yùn)營模式等方面深入分析其原因，提高產(chǎn)出效率。

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第7篇：文化產(chǎn)業(yè)研究范文

加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、開創(chuàng)科學(xué)發(fā)展新局面的必然要求

“十二五”時期，主題是科學(xué)發(fā)展，主線是加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。在這種形勢下，加快推動以創(chuàng)造、生產(chǎn)、營銷各種形態(tài)文化產(chǎn)品和服務(wù)為主要內(nèi)容的文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，顯得尤為重要。

有利于充分滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求。隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和城鄉(xiāng)居民生活水平的不斷提高，人們文化消費(fèi)的愿望和能力逐漸增強(qiáng)，對文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求日趨擴(kuò)大。特別是隨著“十二五”時期城鄉(xiāng)居民收入與經(jīng)濟(jì)發(fā)展同步、勞動報酬增長與勞動生產(chǎn)率提高同步這“兩個同步”戰(zhàn)略的實施，預(yù)計人們文化消費(fèi)的意愿和能力將會出現(xiàn)比較明顯的提高。近年來，我國的公益性文化事業(yè)在滿足人們文化需求方面發(fā)揮了重要作用，但相對于文化產(chǎn)業(yè)而言，它主要解決的是基本文化需求，提供的是均等化文化產(chǎn)品和服務(wù)。而人們多層次、個性化的文化需求，要靠文化產(chǎn)業(yè)來滿足。因此，在建立和完善公共文化服務(wù)體系的同時，還應(yīng)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

有利于發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)在加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式中的優(yōu)勢。與其他產(chǎn)業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)具有幾個顯著特征：一是“協(xié)調(diào)”。文化產(chǎn)業(yè)既有物質(zhì)層面的內(nèi)容，又有精神層面的內(nèi)容；既能推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，又事關(guān)文化和社會建設(shè)；既可以增加gdp和就業(yè)崗位，又可以通過文化產(chǎn)品和服務(wù)振奮精神、凝聚人心，并有助于化解社會矛盾。二是“綠色”。與生產(chǎn)制造領(lǐng)域中的大部分產(chǎn)業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)和消費(fèi)過程中消耗低、污染小，具有鮮明的“資源節(jié)約、環(huán)境友好”特征。三是“高效”。文化產(chǎn)業(yè)既可以是典型的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，通過較小投入實現(xiàn)高附加值；又可以是資本和技術(shù)大投入、大產(chǎn)出的產(chǎn)業(yè)，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有很強(qiáng)的帶動性；還可以是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，大量吸納勞動力就業(yè)。可以說，在能源、資源、環(huán)境等要素對我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展約束越來越強(qiáng)的情況下，具有很強(qiáng)包容性的文化產(chǎn)業(yè)將顯現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。

有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點。文化產(chǎn)業(yè)涉及面廣，對其他產(chǎn)業(yè)的帶動性強(qiáng)。實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域其他門類的互動發(fā)展，對于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、從整體上提升我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量將會起到重要的推動作用。特別是在我國加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的背景下，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，可以為其他產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供堅實的文化支撐，從而優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)。比如，設(shè)計業(yè)的興起可以為從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變提供創(chuàng)意支持，版權(quán)業(yè)的發(fā)展可以為中國產(chǎn)品走向高端、提升在國際市場上的競爭力提供保障。同時，文化產(chǎn)業(yè)自身也是一個新的經(jīng)濟(jì)增長點。當(dāng)前，許多發(fā)達(dá)國家的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。比如，美國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的增加值占其gdp的比重很大，英國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是排在金融業(yè)之后的第二大產(chǎn)業(yè)，日本僅娛樂業(yè)收入一項就超過了汽車業(yè)與鋼鐵業(yè)收入的總和。特別需要指出的是，文化產(chǎn)業(yè)也是高科技產(chǎn)業(yè)。這不僅意味著信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等高科技在文化產(chǎn)業(yè)中得到了廣泛運(yùn)用，而且意味著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展本身也極大地促進(jìn)了科技進(jìn)步。可以說，在未來5—內(nèi)，我國的文化產(chǎn)業(yè)必將成為增長最快的產(chǎn)業(yè)之一。

有利于推動中華文化“走出去”，提高國家文化軟實力。推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，做大做強(qiáng)本土文化企業(yè)和文化自主品牌，不斷推出具有中華文化內(nèi)涵、深受世界各國人民喜愛的文化產(chǎn)品，可以在國內(nèi)外文化市場擴(kuò)大和鞏固我國文化產(chǎn)品的吸引力和競爭力，進(jìn)而提升中華文化的感染力、滲透力、傳播力、影響力，帶動整個國家軟實力的提升。從實踐來看，中華文化要走向世界，單靠政府文化行政部門和文化事業(yè)機(jī)構(gòu)來推動是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。這就要求大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，更多地依靠文化企業(yè)來開拓國際文化市場，創(chuàng)新文化“走出去”的模式，使熟悉國際文化市場規(guī)則和國際交流語言的企業(yè)成為中華文化“走出去”的主體，不斷把中國的文化產(chǎn)品和服務(wù)推向世界。

研究文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐

從中央文獻(xiàn)中正式使用“文化產(chǎn)業(yè)”這一概念，到國務(wù)院《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，再到中央提出推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，10多年來我國文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，整體規(guī)模和實力快速提升。同時也要看到，當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨許多新情況，呈現(xiàn)一系列新的特征。這就要求我們深入研究文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，不斷探索推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的有效思路。

科學(xué)認(rèn)識文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢。從總體上看，當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢。一是整體規(guī)模不斷擴(kuò)大?！笆晃濉逼陂g，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值平均增速高于同期國內(nèi)生產(chǎn)總值的平均增速。至，面對國際金融危機(jī)沖擊，文化產(chǎn)業(yè)逆勢上揚(yáng)，上半年文化產(chǎn)業(yè)增速達(dá)到17％，大大超過了gdp和第三產(chǎn)業(yè)的增速。北京等地文化產(chǎn)業(yè)增加值占gdp的比重已超過5％。二是文化市場空前繁榮。，我國國產(chǎn)電影產(chǎn)量達(dá)到了526部，電視劇14000多集，成為世界第三大電影生產(chǎn)國和第一大電視劇生產(chǎn)國，電影票房超過100億元，增速連續(xù)6年保持30%以上，大大改變了進(jìn)口大片主導(dǎo)我國電影市場的格局。新聞出版業(yè)總資產(chǎn)、總產(chǎn)出、總銷售比“十五”時期翻了一番，印刷業(yè)翻了兩番。三是國際文化貿(mào)易逆差局面明顯改觀。，整個核心文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口總額143.9億美元，出口電影票房收入35億元人民幣。圖書版權(quán)輸出引進(jìn)比從的1∶7.2縮小至的1∶3。四是文化產(chǎn)業(yè)投融資體系更加完善，文化產(chǎn)業(yè)投資和文化資源開發(fā)持續(xù)升溫，文化產(chǎn)業(yè)多元化投資格局開始形成。，文化產(chǎn)業(yè)中長期貸款累計新增276億元，中央和各地安排文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金達(dá)52億元。到目前為止，7個省市成立了文化產(chǎn)業(yè)投資基金或投資公司，資金量達(dá)到百億元。26家文化企業(yè)在a股市場和h股市場上市，去年又有8家文化企業(yè)上市融資104億元。

準(zhǔn)確理解文化產(chǎn)業(yè)的特點。文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和經(jīng)營模式多元、附加值較高。因此，我國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不能僅停留在打造文化產(chǎn)業(yè)園或者文化產(chǎn)業(yè)基地上

，而應(yīng)著力激活豐富的文化資源，激發(fā)各個群體發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的積極性和主動性，下大氣力提高文化原始創(chuàng)新能力，把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢，提高文化產(chǎn)業(yè)的科技支撐能力和資本支撐能力，提升國家的文化競爭力。深入分析文化產(chǎn)業(yè)的市場潛力。目前，我國文化產(chǎn)業(yè)的有效供給嚴(yán)重不足，總量上供需缺口較大。據(jù)相關(guān)專家推算，我國目前潛在的文化消費(fèi)需求量約4萬億元，而文化產(chǎn)品和服務(wù)供給規(guī)模約1萬億元，供需缺口高達(dá)3萬億元。在“十二五”期間，文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，需要大幅度提高文化產(chǎn)品和服務(wù)供給能力。

第8篇：文化產(chǎn)業(yè)研究范文

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè) 全域化 網(wǎng)絡(luò)推廣

0 引言

東陽市是浙中地區(qū)金華市下轄的一個縣級市，迄今已有1800多年歷史，歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，文化遺產(chǎn)豐富。被譽(yù)為著名的教育之鄉(xiāng)、建筑之鄉(xiāng)和工藝美術(shù)之鄉(xiāng)。目前擁有東陽木雕、東陽竹編、東陽盧宅營造藝術(shù)和“翻九樓”四個國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還有80余個民間文化項目被列入各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。東陽擁有豐厚的文化資源，特別是東陽橫店影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。近年來，東陽市委、市政府提出“文化興市”發(fā)展戰(zhàn)略，打造東陽文化產(chǎn)業(yè)“全域化”的戰(zhàn)略構(gòu)想，以橫店影視文化產(chǎn)業(yè)為核心，帶動?xùn)|陽文化產(chǎn)業(yè)的“全域化”發(fā)展，大力提升發(fā)展東陽影視文化產(chǎn)業(yè)，支持推動文化產(chǎn)業(yè)全域化，全力打造“東方好萊塢”。全力做到“延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條，拓寬文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，推動?xùn)|陽文化產(chǎn)業(yè)全域化發(fā)展”。推進(jìn)東陽文化產(chǎn)業(yè)全域化成為今年東陽市六大戰(zhàn)略重點之一。

1 目前的研究狀況

東陽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展走在了全國前列，是浙江省文化強(qiáng)省建設(shè)的典型。東陽文化產(chǎn)業(yè)“全域化”是在橫店影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上提出來的，旨在充分發(fā)揮橫店影視文化產(chǎn)業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢和品牌效應(yīng)，加快東陽文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。目前，東陽市的文化產(chǎn)業(yè)中，木雕產(chǎn)業(yè)是“全域化”的基礎(chǔ)，影視產(chǎn)業(yè)是“全域化”的龍頭，但旅游產(chǎn)業(yè)才是“全域化”的重點，如何利用網(wǎng)絡(luò)向外人推廣東陽市的各個文化產(chǎn)業(yè)成為我們需要研究的問題。

2 網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)勢

網(wǎng)站推廣就是以國際互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷，是一種新型的市場營銷方式，被推廣對象可以是企業(yè)、產(chǎn)品、政府以及個人等等。與傳統(tǒng)廣告一樣，網(wǎng)絡(luò)推廣的最后都是為增加自身的曝光度以及對品牌的維護(hù)，也可理解為網(wǎng)絡(luò)營銷。想一下，如果一個產(chǎn)品信息陳舊，沒有作任何推廣，能有多少客戶知道呢？對于東陽市來說，現(xiàn)在的文化產(chǎn)業(yè)在各地的宣傳主要是電視和路邊廣告，如何利用網(wǎng)絡(luò)這個虛擬的商務(wù)空間，在這個虛擬的商務(wù)空間里，推廣自己的文化產(chǎn)業(yè)，使東陽的各個文化產(chǎn)業(yè)“酒香飄萬里”，提高東陽的知名度，為東陽文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)拓展帶來實質(zhì)性的效果，最后引來我們需要的目標(biāo)客戶。

3 網(wǎng)絡(luò)推廣的形式

對東陽市文化產(chǎn)業(yè)“全域化”的推廣要做到以下三點：企業(yè)品牌、用戶體驗、網(wǎng)絡(luò)營銷。

3.1 企業(yè)形象 為東陽市的文化產(chǎn)業(yè)設(shè)計形象，打造專業(yè)的旅游網(wǎng)站形象，完善網(wǎng)站的功能，豐富網(wǎng)站的內(nèi)容，通過視覺設(shè)計與技術(shù)的結(jié)合，更多的體現(xiàn)企業(yè)品牌、文化、理念，產(chǎn)品或服務(wù)的實力等。

3.2 用戶體驗 用戶在瀏覽和點擊網(wǎng)站的整個過程的體驗，就稱為用戶體驗。用戶操控鼠標(biāo)時的步驟，是用戶心理的體現(xiàn)。讓用戶可以順暢的瀏覽和找到企業(yè)的信息，是用戶體驗要解決的事情。這也是與用戶建立良好的企業(yè)印象的最重要環(huán)節(jié)。在網(wǎng)站建設(shè)方面，單純介紹旅游線路，已經(jīng)不能夠很好的激發(fā)客戶的購買欲望了，所以在這方面需要做到更好，盡量多的反映信息給客戶。

3.3 網(wǎng)絡(luò)營銷

3.3.1 搜索引擎推廣。搜索引擎推廣又稱為SEO推廣（Search Engine Optimization），是目前比較流行的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，是利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行網(wǎng)站推廣，以增加特定關(guān)鍵字的曝光率為主要目的，增加了網(wǎng)站的能見度，進(jìn)而增加銷售的機(jī)會。SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量。從目前的發(fā)展趨勢來看，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的地位還是非常重要，并且受到越來越多的企業(yè)認(rèn)可，搜索引擎營銷的方式也在不斷發(fā)展演變，因此要根據(jù)環(huán)境的變化來選擇最合適的搜索引擎營銷方式。

3.3.2 E-mail廣告。通過電子郵件，用戶可以得到大量免費(fèi)的新聞、專題郵件，消費(fèi)信息等，并輕松實現(xiàn)信息搜索，是任何一種傳統(tǒng)的方式都無法相比的?；谟脩粼S可的Email營銷與濫發(fā)郵件不同，具有明顯的優(yōu)勢。例如通過減少廣告對客戶的騷擾、增加潛在客戶的定位準(zhǔn)確度、增強(qiáng)與客戶的關(guān)系、提高品牌忠誠度等。電子郵件廣告可以包含豐富的廣告內(nèi)容，針對性強(qiáng)、費(fèi)用低廉，但由于一般采用群發(fā)的發(fā)送方式，通常會被郵箱的過濾系統(tǒng)當(dāng)作垃圾郵件阻隔掉。E-mail廣告常用的方法包括電子刊物、會員通訊、專業(yè)服務(wù)商的電子郵件廣告等。

3.3.3 資源推廣。資源推廣是指通過網(wǎng)站交換鏈接、交換廣告、內(nèi)容合作、用戶資源合作等方式實現(xiàn)互相推廣的目的。網(wǎng)站資源合作最簡單的方式為交換鏈接，在合作網(wǎng)站上提供自己網(wǎng)站鏈接可以大大增加被搜索引擎搜索到的幾率。目前許多網(wǎng)站都是非常積極的進(jìn)行宣傳自己的產(chǎn)品的，因此大多數(shù)站點都愿意與其他網(wǎng)站作友情鏈接，利用網(wǎng)站的資源與合作伙伴開展合作，實現(xiàn)資源共享，共同擴(kuò)大收益的目的。這種互惠互利的協(xié)作方式也能達(dá)到宣傳網(wǎng)站的目的。

3.3.4 網(wǎng)絡(luò)廣告推廣。網(wǎng)絡(luò)廣告營銷是配合企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動性、及時性、多媒體、跨時空等特征優(yōu)勢，策劃吸引客戶參與的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，選擇適當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放。網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式包括：BANNER廣告、關(guān)鍵詞廣告、分類廣告、贊助式廣告、Email廣告、超級鏈接、富媒體廣告（RichMedia）等。富媒體廣告并不是一種具體的互聯(lián)網(wǎng)媒體形式，而是指具有動畫（二維和三維）、聲音、視頻以及交互性的信息傳播方法。富媒體廣告提供了更豐富和多感官的接觸機(jī)會以及精美細(xì)膩的創(chuàng)意展現(xiàn)；具有用戶與廣告之間強(qiáng)烈的交互性以及對視覺強(qiáng)烈的震撼及感染力；針對性強(qiáng)，傳播效果一矢中的等優(yōu)勢，頗受廣告商青睞，并出現(xiàn)了沖擊電視廣告市場的勢頭。

3.3.5 微博營銷。微博的火熱是大家有目共睹的，微博推廣自然也成為營銷的熱點，如何有效地利用微博做推廣是許多人在不斷摸索的問題。對于企業(yè)來說，是不會浪費(fèi)微博營銷這個資源的。微博營銷是利用微博這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展網(wǎng)絡(luò)營銷的方法，通過較強(qiáng)的微博平臺幫助企業(yè)零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達(dá)到宣傳目的的營銷手段。

4 小結(jié)

在網(wǎng)絡(luò)營銷中，網(wǎng)絡(luò)推廣是關(guān)鍵核心，是提高網(wǎng)絡(luò)營銷效率、合理配置網(wǎng)絡(luò)營銷資源的重要組成部分。東陽市的文化產(chǎn)業(yè)“全域化”宣傳盡管已經(jīng)采用了多種手段，但如果利用網(wǎng)絡(luò)這個工具，可以使東陽的知名度進(jìn)一步提升，此時就需要做好我們的網(wǎng)站，讓訪問網(wǎng)站的客戶可以找到他感興趣的資料，進(jìn)而對我們的文化產(chǎn)業(yè)做進(jìn)一步的宣傳。網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品無疑是一件開拓市場、宣傳自己的利器，但是最終它能發(fā)揮多大的功效，很大程度上取決于使用者的能力和經(jīng)驗。同時，業(yè)內(nèi)也沒有一條放之四海皆準(zhǔn)的投放準(zhǔn)則，網(wǎng)絡(luò)營銷管理者需要不斷地嘗試、分析和總結(jié)，才能在較短的時間內(nèi)總結(jié)出一套適合自身和行業(yè)特點的推廣產(chǎn)品組合及關(guān)鍵詞投放的策略。

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第9篇：文化產(chǎn)業(yè)研究范文

關(guān)鍵詞：文化體制；服務(wù)意識；發(fā)展環(huán)境

基金項目：湖北省高校人文社科重點研究基地鄂北區(qū)域發(fā)展研究中心項目《文化體制改革背景下的襄陽文化傳媒產(chǎn)業(yè)研究》（2012JDY019）

中圖分類號：G114 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1673-8500（2012）10-0071-02

當(dāng)今世界，文化與經(jīng)濟(jì)、政治、科技的結(jié)合日益緊密，文化生產(chǎn)力已成為生產(chǎn)力中最活躍的因素之一，文化軟實力已成為衡量社會文明程度和綜合實力的重要標(biāo)志。文化體制改革不僅有助于鞏固經(jīng)濟(jì)體制改革的成果，而且是促使文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的需要。改革開放以來，我國文化建設(shè)取得了巨大成就，在調(diào)整布局、理順關(guān)系、轉(zhuǎn)變職能、改善管理等方面取得了較大進(jìn)展。開創(chuàng)了新局面。同時也應(yīng)看到，關(guān)系不順、效率不高、管理不力、布局結(jié)構(gòu)不夠合理、內(nèi)部機(jī)制不夠靈活等問題依然存在，文化發(fā)展的體制機(jī)制不健全，與全社會快速增長的文化需求不相適應(yīng)。迫切需要以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)文化建設(shè)，深化文化體制改革，構(gòu)建充滿活力、富有效率、更加開放的體制機(jī)制，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力。

一、建立健全管理體制，用科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)文化體制改革

通過制度安排和能力建設(shè)，把增強(qiáng)黨的宏觀領(lǐng)導(dǎo)能力落實到文化工作的各個層面和環(huán)節(jié)。要健全政府管理、企事業(yè)單位依法運(yùn)營的文化管理體制，形成職責(zé)明確、 反應(yīng)靈敏、 運(yùn)轉(zhuǎn)有序、 統(tǒng)一高效的宏觀調(diào)控體系。要建立健全黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、政府組織實施、宣傳部門協(xié)調(diào)指導(dǎo)、主管部門具體落實、各部門密切配合的領(lǐng)導(dǎo)體制和工作機(jī)制。健全黨委領(lǐng)導(dǎo)與法人治理結(jié)構(gòu)相結(jié)合的文化企事業(yè)單位管理體制，實現(xiàn)黨對文化單位的控制力，把黨委對文化單位經(jīng)營方向、重大決策的領(lǐng)導(dǎo)落到實處，積極探索社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下加強(qiáng)黨對宣傳文化企事業(yè)單位的領(lǐng)導(dǎo)方式和方法。

行政主管部門要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變職能，逐步實現(xiàn)由辦文化向管文化轉(zhuǎn)變，由主要面對直屬單位轉(zhuǎn)為面向全社會。探索建立新型國有文化資產(chǎn)經(jīng)營管理模式，完善資產(chǎn)評價體系和領(lǐng)導(dǎo)考核辦法。研究建立國有資產(chǎn)出資人制度，把黨委領(lǐng)導(dǎo)與法人治理體制結(jié)合起來，更好地堅持正確導(dǎo)向和經(jīng)營方向，確保國有資產(chǎn)保值增值。[1]

二、樹立服務(wù)意識，提高文化管理工作效能

理順政府與文化企事業(yè)單位的關(guān)系，轉(zhuǎn)變政府職能，真正做到政企分開、依法管理。轉(zhuǎn)變政府職能，就是要從具體事務(wù)中解脫出來，放到定政策、做規(guī)劃、抓監(jiān)管上來。要將國有資產(chǎn)所有者、行業(yè)管理者、行業(yè)經(jīng)營者三種角色集一體的制度，改變?yōu)榻巧止さ闹贫龋?，將國有文化資產(chǎn)所有權(quán)交給政府，經(jīng)營職能交給文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，文化行政部門保留行業(yè)管理者和文化產(chǎn)品供給者的身份， 成為提供公共文化服務(wù)的職能部門。

一是文化管理行政部門同文化事業(yè)單位分離，文化企事業(yè)單位作為獨立法人，自主經(jīng)營、自我發(fā)展，行政部門由過去具體辦文化過渡到管理文化，實現(xiàn)社會文化社會辦；二是強(qiáng)化政府文化部門的管理職能，收回部分由文化事業(yè)單位行使的文化行政管理權(quán)和執(zhí)法權(quán)；三是從過去單一靠行政管理轉(zhuǎn)變到依靠法律、行政、經(jīng)濟(jì)、輿論相結(jié)合的手段綜合管理。[2]

三、重塑市場主體，培育文化產(chǎn)業(yè)

加快推動國有經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制，對其進(jìn)行股份制改造，使之成為真正的市場主體，是文化體制改革的中心環(huán)節(jié)，是衡量文化體制改革是否取得實質(zhì)進(jìn)展的重要標(biāo)志。文化體制改革要以“創(chuàng)新體制，轉(zhuǎn)化機(jī)制，面向市場，壯大實力”為重點，推動經(jīng)營性文化事業(yè)單位盡快轉(zhuǎn)制為市場主體，培育具有競爭力的文化集團(tuán)。

通過政策引導(dǎo)，大力發(fā)展民營文化企業(yè)，形成以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局。大力推進(jìn)文化企業(yè)集約化、規(guī)?；?jīng)營發(fā)展，改變文化企業(yè)規(guī)模偏小、難以形成社會化生產(chǎn)、規(guī)模經(jīng)營狀況。加快組建具有較強(qiáng)競爭力，跨部門、跨地區(qū)、跨所有制的大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，建設(shè)一批具有較強(qiáng)實力的中小文化骨干企業(yè)，增強(qiáng)市場競爭力。改善激勵機(jī)制，扶持大型國有文化企業(yè)及具有較強(qiáng)創(chuàng)新競爭實力的文化事業(yè)單位，做大做強(qiáng)文化品牌。應(yīng)明確市場化方向，把純經(jīng)營性國有文化單位和公益文化單位中的經(jīng)營部分推向市場，使其成為獨立的法人實體和市場競爭的主體，變?yōu)槎喾N形式的文化產(chǎn)業(yè)。

四、深化內(nèi)部機(jī)制改革，增強(qiáng)發(fā)展活力

切實貫徹人才興文戰(zhàn)略，抓住引進(jìn)、培養(yǎng)、使用等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大的人才支撐。努力實施人才培養(yǎng)工程，培養(yǎng)一批高層次的藝術(shù)創(chuàng)作、新聞采編、經(jīng)營管理、文化科技等人才隊伍等。以深化勞動、人事、分配制度改革，完善績效評估、獎罰考核及國有資產(chǎn)保值增值責(zé)任制為重點，推進(jìn)文化事業(yè)單位內(nèi)部改革。全面推行聘用制和勞動合同制，建立科學(xué)的人事管理體制，形成人員能進(jìn)能出、收入能高能低的用人機(jī)制。要采取多種形式，吸引區(qū)國內(nèi)外優(yōu)秀文化人才。通過有吸引力的引進(jìn)措施，盡快引進(jìn)急需緊缺人才。

五、發(fā)揮市場配置作用，完善投融資體制

充分發(fā)揮市場配置作用，積極爭取各界支持，鼓勵社會資本投資，引導(dǎo)非公資本發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。依據(jù)誰投資、誰受益的原則，引導(dǎo)投資文化產(chǎn)業(yè)設(shè)施和文化產(chǎn)業(yè)項目。不僅有政府投資于公共文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，而且也鼓勵社會資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)，吸引社會資本投入公共文化事業(yè)建設(shè)，支持非公資本發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。對外引進(jìn)外資和先進(jìn)技術(shù)，允許境外機(jī)構(gòu)或個人投資文化產(chǎn)業(yè)，興建公共文化設(shè)施，允許文化館、博物館等文化機(jī)構(gòu)與外資合作開展文物保護(hù)和研究等工作。鼓勵企業(yè)贊助文藝表演、體育競賽等公共文化活動，充分調(diào)動社會辦文化的積極性。[3]積極引導(dǎo)民間資本以股份制、合伙制或個體私營等多種形式參與興辦文化產(chǎn)業(yè)，積極引進(jìn)外資發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

六、完善法律法規(guī)，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境

構(gòu)建完善的文化產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)體系，是深入文化體制改革、實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的必然要求。建立和完善娛樂市場、文物保護(hù)和公益文化設(shè)施管理等方面的法律規(guī)章。規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)活動，禁止不正當(dāng)競爭，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)和其他權(quán)益，依法打擊破壞文化市場秩序的違法犯罪行為。整頓規(guī)范市場秩序，理順市場管理體制，嚴(yán)厲打擊盜版盜印、非法經(jīng)營及出版等不法行為，規(guī)范文化企業(yè)及產(chǎn)品在市場準(zhǔn)入等領(lǐng)域的審批和管理程序。[4]

抓緊擬定和出臺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和文化體制改革配套政策及規(guī)章，特別是要制定出臺市場準(zhǔn)入、財稅優(yōu)惠及土地、金融等方面的扶持政策。著力營造公平的市場競爭環(huán)境，促進(jìn)文化產(chǎn)品及各類要素的有效配置與充分競爭，形成統(tǒng)一開放、競爭有序的市場氛圍。

參考文獻(xiàn)：

[1]張小平.大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和事業(yè)發(fā)展[J].江?？v橫，2010，（06）.

[2]王立.關(guān)于我國文化體制改革問題研究[J].理論與現(xiàn)代化，2008，（02）.

[3]俞曉敏.中國文化管理體制改革與創(chuàng)新研究[D]. 吉林大學(xué)博士學(xué)位論文，2008.

[4]林雄.建設(shè)文化強(qiáng)省 全面提升文化軟實力[N].南方日報，2009-07-27（A07）