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記者面前的傅博年紀(jì)輕輕,這位從大別山革命老區(qū)走出來(lái)的大山的孩子,正一步步沿著自己的興趣實(shí)現(xiàn)著曾經(jīng)的抱負(fù)。
結(jié)緣營(yíng)銷
像大多數(shù)人一樣,傅博也經(jīng)歷過(guò)艱難的創(chuàng)業(yè)期?;貞浧鹱约旱慕?jīng)歷時(shí),他形容,生活中總是充滿著種種巧合,但是巧合都是在堅(jiān)持的過(guò)程中出現(xiàn)。
比如高中的時(shí)候,原本學(xué)的是理科,卻在高三的時(shí)候,由于自己喜歡臨摹畫(huà)畫(huà)的情結(jié)而堅(jiān)持換到文科班去備考美術(shù)特長(zhǎng)生,由于這一次的決定,他的命運(yùn)從此就跟營(yíng)銷策劃結(jié)上了不解之緣。
凡事都有因果,高考之后等待成績(jī)的那段時(shí)間,傅博就沒(méi)有閑著,從餐館小工、裝飾公司的設(shè)計(jì)人員做起,他就開(kāi)始注重經(jīng)歷和磨煉。
上大學(xué)之后,當(dāng)其它的同學(xué)還在花前月下,懵懵懂懂的時(shí)候,傅博一直在校外兼職,從沒(méi)停止過(guò)折騰。他還清楚的記著在裝飾公司做兼職設(shè)計(jì)的時(shí)候,幫一位客戶裝修門(mén)面,他創(chuàng)造過(guò)連續(xù)7天7夜吃睡在工地旁馬路上的紀(jì)錄。
然后販CALL機(jī)、賣溜冰鞋、以一些小商品的倒買倒賣、連傳銷都有過(guò)涉足。傅博笑道,一直折騰到大學(xué)畢業(yè)才罷休。他很自豪的告訴記者,中國(guó)第一本營(yíng)銷類雜志《銷售與市場(chǎng)》從1994年創(chuàng)刊號(hào)開(kāi)始,他就堅(jiān)持每期買來(lái)學(xué)習(xí),現(xiàn)在的書(shū)架上都還收藏者這些創(chuàng)刊開(kāi)始的12期雜志。對(duì)于一個(gè)剛剛上大學(xué)的學(xué)生來(lái)說(shuō),在當(dāng)時(shí)還很罕見(jiàn),這也許就是因?yàn)楦挡┡c營(yíng)銷的不解之緣吧。
1998年,大學(xué)畢業(yè)后的他憑著大學(xué)時(shí)期的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和營(yíng)銷知識(shí)的積累,輕松的進(jìn)入了湖北電話臺(tái)做營(yíng)銷策劃和廣告銷售。從此,傅博開(kāi)始真正真刀實(shí)槍的進(jìn)入營(yíng)銷領(lǐng)域。
在電視臺(tái)期間,他為客戶量身訂做了許多開(kāi)創(chuàng)性的欄目節(jié)目,像“樂(lè)百氏陽(yáng)光少年世紀(jì)行”、“樂(lè)百氏快樂(lè)小精靈”“紅金龍幸運(yùn)千萬(wàn)家”等方案,被許多品牌商復(fù)制到兄弟電視臺(tái)。
此期間,傅博不但開(kāi)界了視野,學(xué)習(xí)到很多的商業(yè)營(yíng)銷和社會(huì)知識(shí),也結(jié)交了很多要好朋友。并參與了營(yíng)銷廣告各環(huán)節(jié)從統(tǒng)籌策劃到市場(chǎng)實(shí)施的全過(guò)程。
工作慢慢做好了,靜下來(lái)的時(shí)候,傅博就開(kāi)始對(duì)自己的人生價(jià)值反思,盡管自己那時(shí)業(yè)務(wù)做的順時(shí),吃穿住行等所有生活用品都由客戶贊助、根本不用花錢(qián),但這種清水煮青蛙式的安逸生活不是自己想要的。
終于在參加工作的第5年,傅博辭職了,放棄了這個(gè)很多人夢(mèng)想的金飯碗。
打造多米國(guó)際
辭職之后,傅博去了廣東,在以前的一個(gè)合作伙伴處謀了份營(yíng)銷策劃的工作。這么大的事他卻在近2年的時(shí)間內(nèi)不敢告訴家里人,因?yàn)榕滤≈氐哪赣H擔(dān)心。
坦白講,在廣東,傅博那顆不安份的心依舊沒(méi)停止過(guò)尋找機(jī)會(huì)。期間他通過(guò)家里一位在香港做地產(chǎn)的叔叔認(rèn)識(shí)了“靈格風(fēng)”大中華區(qū)的負(fù)責(zé)人Mark,他也順利轉(zhuǎn)戰(zhàn)到“靈格風(fēng)”做起了品牌營(yíng)銷顧問(wèn)。
05年,在Mark的幫助下,傅博開(kāi)始單飛,成立了多米國(guó)際營(yíng)銷咨詢公司,做“靈格風(fēng)”在中國(guó)地區(qū)的營(yíng)銷策劃推廣,并在第一站、他的家鄉(xiāng)湖北武漢取得了成功。
盡管如此,新公司起步階段還是萬(wàn)分艱難。但他不斷在尋求和創(chuàng)造機(jī)會(huì),一次他的好朋友,《新?tīng)I(yíng)銷》雜志主編段傳敏先生,說(shuō)想到武漢考察市場(chǎng),看看有什么可以拓展的事情,而當(dāng)時(shí)的武漢應(yīng)該說(shuō)還是一個(gè)思想比較保守和閉塞的大城市,營(yíng)銷咨詢策劃類業(yè)務(wù)在這里很難有市場(chǎng),在這樣的背景下,就想著聯(lián)合《新?tīng)I(yíng)銷》和CCTV、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)等幾個(gè)主流媒體一起,做一個(gè)結(jié)識(shí)朋友、積累資源,交流思想,為家鄉(xiāng)湖北做點(diǎn)知識(shí)貢獻(xiàn)的平臺(tái)。于是,2005年第一屆“中國(guó)營(yíng)銷高峰論壇”應(yīng)運(yùn)而生,當(dāng)時(shí)國(guó)際國(guó)內(nèi)頂級(jí)企業(yè)家和專家齊聚武漢,在中國(guó)財(cái)經(jīng)界和企業(yè)家中產(chǎn)生了極大的影響,也讓武漢在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)思想領(lǐng)域有了自己的聲音和陣地。
當(dāng)時(shí)的傅博想法很簡(jiǎn)單,沒(méi)想到無(wú)心插柳柳成蔭。通過(guò)這次論壇,傅博認(rèn)識(shí)了很多的企業(yè)家朋友并由此建立了良好的合作關(guān)系。像鄭州市政府、羅田縣政府、稻花香酒業(yè)、枝江大曲、杰士邦、武漢電信、金牛管業(yè)等眾多知名品牌都是多米國(guó)際的客戶。
2007年,傅博邀請(qǐng)了菲利普?科特勒先生的胞弟,世界營(yíng)銷大師,美國(guó)科特勒營(yíng)銷集團(tuán)主席米爾頓?科特勒出席第三屆中國(guó)營(yíng)銷高峰論壇并發(fā)表演講,這一次機(jī)緣,讓傅博與科特勒集團(tuán)的合作打下了基礎(chǔ),2008年世界營(yíng)銷之父,菲利普?科特勒先生來(lái)到北京,雙方在日壇會(huì)館舉行了合作儀式,傅博同時(shí)出任美國(guó)科特勒集團(tuán)大中華區(qū)副總裁及多米國(guó)際咨詢董事長(zhǎng),并派往美國(guó)進(jìn)行學(xué)習(xí)交流,這一步徹底奠定了傅博在中國(guó)營(yíng)銷界的地位。
藝術(shù)之于人,總顯得有些高不可攀。然而,當(dāng)陳設(shè)與藝術(shù)相遇,藝術(shù)便滑落人間、融入生活,不再高高在上、曲高和寡。陳設(shè)藝術(shù)作為一個(gè)藝術(shù)門(mén)類,近幾年才慢慢進(jìn)入人們的視野。在大多數(shù)人眼中,談起裝修,津津樂(lè)道;說(shuō)到陳設(shè)藝術(shù),不知所屬。說(shuō)到陳設(shè)藝術(shù),其實(shí)大到城市規(guī)劃、建筑和道路的布局,中到樓盤(pán)的景觀設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì),小到室內(nèi)空間設(shè)計(jì),包括某些配飾、燈光、家私、擺件、窗簾的布局等等,都可以用“陳設(shè)”概括。因此,127陳設(shè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)建者高應(yīng)偉希望,通過(guò)127產(chǎn)業(yè)園的運(yùn)作,大力推廣陳設(shè)藝術(shù),讓更多的人了解、喜愛(ài)陳設(shè)藝術(shù),享受陳設(shè)藝術(shù)給生活帶來(lái)的美好,體驗(yàn)陳設(shè)藝術(shù)的魅力所在。
127陳設(shè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園,是集創(chuàng)意設(shè)計(jì)園、飾博中心、孵化平臺(tái)、物流配送為一體的大型綜合性創(chuàng)意設(shè)計(jì)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū),它擁有龐大的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍,并形成了巨大的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)園整合了產(chǎn)業(yè)鏈條上各項(xiàng)資源、彌補(bǔ)了產(chǎn)業(yè)鏈上公共服務(wù)平臺(tái)的空缺,是中國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意代表和開(kāi)拓先鋒。
創(chuàng)意是陳設(shè)藝術(shù)的靈魂
2009年,國(guó)務(wù)院《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》,提出將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)置于優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、需加快發(fā)展的重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類之首。2011年,《深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展規(guī)劃(2011—2015年)》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》)及配套政策出臺(tái),引起業(yè)界普遍關(guān)注。與之前“文化產(chǎn)業(yè)”的表述不同,《規(guī)劃》首次對(duì)“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”做出了“深圳表達(dá)”,提出將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定位為重點(diǎn)和優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。自2003年深圳在全國(guó)率先確立“文化立市”戰(zhàn)略以來(lái),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以年均接近25%的速度快速發(fā)展,深圳的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)愈發(fā)生機(jī)盎然,活力四射。
據(jù)產(chǎn)業(yè)園CEO高應(yīng)偉介紹,127陳設(shè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園年產(chǎn)值近10億元,年增長(zhǎng)率在20%。相比于深圳的年均速度,“127”或許不是最快的,但對(duì)于一個(gè)僅僅成立兩年多的產(chǎn)業(yè)園來(lái)說(shuō),它仍然創(chuàng)造了一個(gè)奇跡。以目前127陳設(shè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園的整體發(fā)展形勢(shì)而言,后來(lái)居上,猶未可知。
改革開(kāi)放的先鋒城市深圳,從來(lái)不乏創(chuàng)新精神。自2008年,深圳市被聯(lián)合國(guó)教科文組織授予“設(shè)計(jì)之都”稱號(hào)以來(lái),創(chuàng)意設(shè)計(jì)已然成為這座年輕城市最具活力與魅力的產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域。正如高應(yīng)偉所說(shuō):“在陳設(shè)的各個(gè)環(huán)節(jié)和鏈條中,我們只做創(chuàng)意設(shè)計(jì)”。127陳設(shè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園,以其“用設(shè)計(jì)贏得商機(jī),用創(chuàng)意贏得尊嚴(yán)”的經(jīng)營(yíng)理念,堅(jiān)守著對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的執(zhí)著追求。
“內(nèi)容為王”,是檢驗(yàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成功與否的重要指標(biāo),也是深圳文博會(huì)所倡導(dǎo)的原則。127陳設(shè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園,以其陳設(shè)藝術(shù)的獨(dú)特性和唯一性,從誕生那天起就備受政府和各界的青睞。不僅如此,“127”確有它實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容。由于其出色的創(chuàng)意策劃,127陳設(shè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園連續(xù)成為深圳文博會(huì)第七屆、第八屆以及今年第九屆文博會(huì)分會(huì)場(chǎng),舉辦第六屆、七屆、八屆深圳“創(chuàng)意十二月”系列活動(dòng),并獲得“深圳市文化產(chǎn)業(yè)基地”、“深圳市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”榮譽(yù)稱號(hào),贏得了業(yè)內(nèi)的良好口碑。
完整產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)窃O(shè)計(jì)人才集聚的核心
據(jù)介紹,目前,127陳設(shè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園已入駐的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)達(dá)70余家,設(shè)計(jì)師1000多人。這是一個(gè)龐大的創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),擁有的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能量不可想象,他們是深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的中堅(jiān)力量。
然而,要凝聚這么多的設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu),這無(wú)疑考驗(yàn)著園區(qū)領(lǐng)導(dǎo)的智慧和能力。21世紀(jì),是人才的競(jìng)爭(zhēng),127陳設(shè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園的領(lǐng)導(dǎo)者深知這一點(diǎn)。因而,在設(shè)計(jì)人才的引進(jìn)和留住人才方面,可謂用心良苦。首先,“127”為設(shè)計(jì)師們建造了設(shè)計(jì)公寓,給他們的生活帶來(lái)了方便,讓他們更安心于設(shè)計(jì)。其次,利用產(chǎn)業(yè)園的平臺(tái)和資源為園區(qū)企業(yè)和設(shè)計(jì)師提供設(shè)計(jì)案子,尤其是大型設(shè)計(jì)案,融合了道路、景觀、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域,對(duì)于不同的領(lǐng)域設(shè)計(jì)將交由專業(yè)的設(shè)計(jì)師完成,分工合作,最終形成最專業(yè)、最佳的設(shè)計(jì)方案,從而真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)最大化。再次,對(duì)于某些資金缺乏的設(shè)計(jì)師及其好的作品,“127”免費(fèi)為他們包裝,找廠家打板,為原創(chuàng)作品召開(kāi)新聞會(huì),再到最后批量生產(chǎn),流向市場(chǎng)。這樣,“127”為很多創(chuàng)意設(shè)計(jì)師圓了他們的設(shè)計(jì)夢(mèng),也為市場(chǎng)帶來(lái)了更多匠心獨(dú)具、創(chuàng)意新穎、引領(lǐng)潮流的陳設(shè)藝術(shù)新作品。
與此同時(shí),“127”也尤為注重園區(qū)設(shè)計(jì)平臺(tái)和孵化器的作用,著重培養(yǎng)和扶持設(shè)計(jì)大師。據(jù)高應(yīng)偉介紹說(shuō),為了培養(yǎng)有潛力的設(shè)計(jì)師,127陳設(shè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園為他們提供各種參展、參賽機(jī)會(huì),將其好作品推薦到國(guó)內(nèi)、乃至世界著名的設(shè)計(jì)大賽,開(kāi)闊了設(shè)計(jì)師的視野,同時(shí)也為設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)他們的“設(shè)計(jì)夢(mèng)”提供扶持和幫助。
一件創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品,最重要的就是設(shè)計(jì)者的思想。由于創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)整體的規(guī)范問(wèn)題,設(shè)計(jì)作品的產(chǎn)權(quán)保護(hù)顯得更加重要。對(duì)此,堅(jiān)持做原創(chuàng)的“127”為園區(qū)的企業(yè)和設(shè)計(jì)師提供了一些服務(wù)。高應(yīng)偉說(shuō),127陳設(shè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園與一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)構(gòu)簽約合作,為設(shè)計(jì)師的作品提供一些產(chǎn)權(quán)保護(hù)咨詢以及申請(qǐng)專利服務(wù),如燈設(shè)計(jì)、酒包裝等等企業(yè)都已參與專利申請(qǐng)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。由園區(qū)設(shè)計(jì)師自行設(shè)計(jì)的一款以“”為主題的茶臺(tái)目前在市場(chǎng)上走俏,供不應(yīng)求。而另一件園區(qū)的原創(chuàng)作品《女?huà)z補(bǔ)天》(正設(shè)計(jì)中),也正在申請(qǐng)吉尼斯世界紀(jì)錄。
因此,“127”能聚集這么多的設(shè)計(jì)人才,原創(chuàng)設(shè)計(jì)能源源不斷,理由不言而喻。
打造陳設(shè)藝術(shù)連鎖品牌
在中國(guó),“首個(gè)”既是創(chuàng)舉,同時(shí)也意味著“模仿”與“復(fù)制”會(huì)接踵而來(lái)。對(duì)此,高應(yīng)偉笑稱:“這是好事,我們希望有模仿者,有模仿也意味著傳播,有傳播就能更好的促進(jìn)陳設(shè)藝術(shù)的發(fā)展,更能加快創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”。
同時(shí),高應(yīng)偉坦言,創(chuàng)意設(shè)計(jì),最重要的就是人才。而“127”在留住設(shè)計(jì)人才上的舉措和用心,使得設(shè)計(jì)師們打從心里愿意留在這里,繼續(xù)他們的設(shè)計(jì)夢(mèng)。“這就是我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力和最大優(yōu)勢(shì)”高應(yīng)偉再次強(qiáng)調(diào)。
對(duì)未來(lái),高應(yīng)偉有更高的期待:“127”以深圳為發(fā)展基地,將逐漸向全國(guó)各大城市覆蓋,我們的目標(biāo)是做一個(gè)連鎖品牌,讓陳設(shè)藝術(shù)遍地開(kāi)花,帶給人們高品質(zhì)的文化享受和生活理念。
“127”陳設(shè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園以這樣務(wù)實(shí)的精神和用心的態(tài)度,必將引領(lǐng)中國(guó)陳設(shè)藝術(shù)發(fā)展新潮流!我們有理由相信,不久的將來(lái),“127”將在中國(guó)的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)撐起一片藍(lán)天。
鏈接
第九屆深圳文博會(huì)
據(jù)介紹,本屆深圳文博會(huì)“127”陳設(shè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園分會(huì)場(chǎng)活動(dòng),將于2013年5月14日盛大開(kāi)幕,整體活動(dòng)時(shí)間為5月14日-5月31日。本次活動(dòng)以“古典主義與現(xiàn)代藝術(shù)的碰撞”為主題,展品引入中西古典藝術(shù)為亮點(diǎn),既有中西古典文化的碰撞,亦有現(xiàn)代藝術(shù)的交融,真正體現(xiàn)中西文化的藝術(shù)特色,達(dá)致古典主義與現(xiàn)代藝術(shù)的巔峰碰撞。產(chǎn)業(yè)園精心策劃了近10項(xiàng)重點(diǎn)展覽展示及高峰論壇活動(dòng),與此次活動(dòng)主題交相輝映,相映成彰。
1 “冶堂——詩(shī)意生活原創(chuàng)藝品展”是127產(chǎn)業(yè)園山河水藝術(shù)設(shè)計(jì)公司精心策劃的原創(chuàng)生活藝品精展。本次展出作品內(nèi)容涉及香具、茶具、酒具、家具,展品款式多樣,設(shè)計(jì)獨(dú)特。同時(shí),在產(chǎn)業(yè)園一樓展廳設(shè)有辦公室商務(wù)咖啡——立派咖啡,立派咖啡將完美呈現(xiàn)定制辦公室商務(wù)咖啡茶水間模板。
2 “《紅樓夢(mèng)十二金釵》陳少梅大師手稿作品展”。本組畫(huà)在統(tǒng)一的風(fēng)格中有著不同的意境,在相同的筆墨基調(diào)中有著不同的情趣。十二幅畫(huà),每幅畫(huà)上的一樹(shù)一石都不重復(fù)又恰到好處地與繪畫(huà)人物性格和諧地統(tǒng)一,讓人久久自醉,難以往返。
3 “紅色文化收藏展”。紅色文化收藏展中的老畫(huà)內(nèi)容豐富,大師作品匯聚,在風(fēng)格、樣式、題材、技藝、精神取向等方面,極具時(shí)代印跡,這些作品將體現(xiàn)的高昂、催人向上的激情。
4 “非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展”。將展出國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、工藝美術(shù)大師、民間剪紙藝術(shù)家袁秀瑩的作品。
5 “歐洲古鋼琴藝術(shù)收藏展”。本次活動(dòng)產(chǎn)業(yè)園精心展出了歷史久遠(yuǎn)的古鋼琴,帶出人們記憶中的音符,追憶別樣流年。
6 “第二屆中國(guó)古瓷藝術(shù)收藏展”。將展出百余件精品陶瓷,彰顯我國(guó)古瓷文化的燦爛歷史,感悟華夏文明的藝術(shù)精髓。
這是近年來(lái)農(nóng)村大眾報(bào)組織的涉及企業(yè)數(shù)量最多、規(guī)模最大的一次農(nóng)資企業(yè)調(diào)查活動(dòng)。整個(gè)活動(dòng)分為三個(gè)階段。第一階段,從當(dāng)年8月上旬開(kāi)始到10月底結(jié)束,為投票階段。為方便農(nóng)民、經(jīng)銷商等不同群體投票,采取了信件、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信和電話4種方式,票數(shù)變化情況隨時(shí)在大眾網(wǎng)農(nóng)業(yè)頻道(農(nóng)村大眾報(bào)網(wǎng))上顯示,并按時(shí)在農(nóng)村大眾報(bào)上公布。第二階段,11月上旬,為專家評(píng)審階段。主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)專家和資深編輯記者參與討論、評(píng)審。最終4類投票和專家評(píng)審,按照一定比例計(jì)人總分,綜合選出60家獲獎(jiǎng)的農(nóng)資品牌企業(yè)。第三階段,11月中旬,邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、專家和有關(guān)企業(yè)代表參加調(diào)查結(jié)果會(huì)和高峰論壇。
這次調(diào)查活動(dòng),充分利用媒體這個(gè)堅(jiān)實(shí)、廣闊的平臺(tái),拓展和強(qiáng)化了媒體的四個(gè)功能:輿論引導(dǎo)功能、信息傳播功能、形象展示功能和效益創(chuàng)造功能。
強(qiáng)化輿論引導(dǎo)功能,影響廣大受眾
引導(dǎo)輿論,影響受眾和社會(huì),是新聞媒體的基本功能之一。
作為一張面向“三農(nóng)”的媒體,農(nóng)村大眾報(bào)擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)涉農(nóng)輿論的職責(zé)。農(nóng)民雖然數(shù)量眾多,但與其他群體相比,由于生活在交通和信息相對(duì)閉塞的鄉(xiāng)村,科技文化水平較低,經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)比較薄弱,收入偏少,屬于弱勢(shì)群體,他們平時(shí)發(fā)出的聲音十分微弱。農(nóng)村大眾報(bào)借助組織“山東農(nóng)民最信賴的農(nóng)資品牌企業(yè)”調(diào)查活動(dòng)之機(jī),引導(dǎo)廣大農(nóng)民用自己的眼睛觀察,用自己的大腦甄別,用自己的嘴巴說(shuō)話,鄭重行使話語(yǔ)權(quán),發(fā)出自己的聲音,闡明自己的觀點(diǎn),然后通過(guò)報(bào)紙這個(gè)堅(jiān)實(shí)、寬廣的平臺(tái)廣而告之,放大這些聲音,強(qiáng)調(diào)這些觀點(diǎn),形成傳聲音和擴(kuò)音器效應(yīng),進(jìn)而達(dá)到影響更多受眾、影響社會(huì)的目的。
從農(nóng)村大眾報(bào)自身情況來(lái)看,過(guò)去在肥料、農(nóng)藥、農(nóng)業(yè)機(jī)械等行業(yè)的輿論引導(dǎo)方面,缺乏重視,用力不多,影響力偏弱。這次組織“山東農(nóng)民最信賴的農(nóng)資品牌企業(yè)”調(diào)查活動(dòng),旨在列出一個(gè)農(nóng)資品牌企業(yè)榜單,加強(qiáng)對(duì)這些行業(yè)的輿論引導(dǎo)力。目前,農(nóng)資市場(chǎng)魚(yú)龍混雜,許多農(nóng)民選購(gòu)產(chǎn)品無(wú)所適從。農(nóng)村大眾報(bào)組織這次調(diào)查,引導(dǎo)農(nóng)民通過(guò)信函、網(wǎng)絡(luò)、短信和電話四種形式投票,選出“最信賴的農(nóng)資品牌企業(yè)”。調(diào)查結(jié)果揭曉以后,主辦單位農(nóng)村大眾報(bào)當(dāng)天在一版顯要位置刊登了這些獲獎(jiǎng)品牌企業(yè)的名單,此后又拿出2個(gè)整版刊登品牌企業(yè)主要負(fù)責(zé)人的獲獎(jiǎng)感言。另外,由大眾日?qǐng)?bào)、山東電視臺(tái)、齊魯晚報(bào)、生活日?qǐng)?bào)、大眾網(wǎng)等省級(jí)主流媒體刊發(fā)有關(guān)頒獎(jiǎng)授牌、舉辦高峰論壇的新聞,使之迅速在受眾,包括農(nóng)民、經(jīng)銷商、農(nóng)資企業(yè)員工等人群中傳播相關(guān)信息,從而強(qiáng)化了輿論引導(dǎo)功能。農(nóng)民和經(jīng)銷商在購(gòu)買肥料、農(nóng)藥和農(nóng)機(jī)等農(nóng)資產(chǎn)品時(shí),可以參考這個(gè)排行榜,謹(jǐn)慎從事,這樣一來(lái)就大大影響了受眾對(duì)不同品牌農(nóng)資產(chǎn)品的心理評(píng)價(jià)和購(gòu)買行為。
膠州市膠東鎮(zhèn)周家莊村一名姓賈的農(nóng)民,踴躍參與調(diào)查活動(dòng),投票選出自己信賴的農(nóng)資品牌以后,還在給編輯部的來(lái)信中,要求報(bào)社列出品牌企業(yè)榜單以后,給他寄一份報(bào)紙備存,用做以后選購(gòu)農(nóng)資產(chǎn)品的參考,以免受假冒偽劣坑害之苦。由此可見(jiàn),調(diào)查活動(dòng)搭建起一個(gè)平臺(tái),強(qiáng)化了輿論引導(dǎo)功能,引起了受眾的關(guān)注,影響了受眾,影響了社會(huì)。
強(qiáng)化信息傳播功能,服務(wù)報(bào)紙讀者
傳播信息,也是新聞媒體的基本功能之一。
報(bào)紙作為一種平面新聞媒體,上面承載的大量信息是采編人員多方搜集,再經(jīng)篩選、加工,匯集而成的。受眾通過(guò)閱讀報(bào)紙,接觸這些信息,接收其中有價(jià)值的信息。在上述信息傳播的過(guò)程中,其載體是報(bào)紙,主要形式是文字和圖片。
最近幾年來(lái),農(nóng)村大眾報(bào)遵循“為農(nóng)民代言,幫農(nóng)民致富”的宗旨,開(kāi)拓進(jìn)取,銳意創(chuàng)新,取得明顯成效,被廣大農(nóng)民譽(yù)為“政策手冊(cè)、科技寶典、致富向?qū)?、生活益友”。其中,“幫農(nóng)民致富”實(shí)際上指的就是向廣大農(nóng)民等受眾傳遞有關(guān)的法律法規(guī)、政策方針、畜牧科技、種植技術(shù)、市場(chǎng)變遷、衛(wèi)生健康、金融理財(cái)、教育打工等方面的信息。
如何強(qiáng)化媒體的信息傳播功能?
在組織“山東農(nóng)民最信賴的農(nóng)資品牌企業(yè)”調(diào)查活動(dòng)中,我們做了一些嘗試。農(nóng)村大眾報(bào)從星期一至星期五每天出版4開(kāi)8個(gè)版,每個(gè)星期共有40個(gè)版的出版量,版面總量不大。在調(diào)查活動(dòng)達(dá)到的時(shí)候,連續(xù)兩天各推出了6個(gè)整版的“山東農(nóng)民最信賴的農(nóng)資品牌企業(yè)調(diào)查集結(jié)號(hào)”特刊,就單一專題,單一內(nèi)容的信息傳播來(lái)說(shuō),密度之高、容量之大,是該報(bào)前所未有的。特刊中,有數(shù)篇“本報(bào)記者”采寫(xiě)的獨(dú)家新聞。涉及行業(yè)政策、市場(chǎng)分析的稿件,就有《機(jī)補(bǔ)政策下的農(nóng)機(jī)行業(yè)》、《省農(nóng)藥檢定所所長(zhǎng)談農(nóng)藥行業(yè)管理》、《氮肥延續(xù)去年頹勢(shì) 企業(yè)陷入困境》、《磷肥從云端著了地二銨成亮點(diǎn)》、《復(fù)合肥“四面楚歌”
行業(yè)亟待整頓》等。許多農(nóng)民給編輯部來(lái)信來(lái)電反映,這些稿件蘊(yùn)含著大量政策法規(guī)信息、市場(chǎng)價(jià)格信息,很有價(jià)值,看后受益匪淺。
這一切表明,農(nóng)資品牌企業(yè)調(diào)查活動(dòng)大大強(qiáng)化了媒體這個(gè)寬闊平臺(tái)的信息傳播功能。
強(qiáng)化形象展示功能,擴(kuò)大企業(yè)知名度
農(nóng)村大眾報(bào)是全國(guó)優(yōu)秀“三農(nóng)”媒體、中國(guó)十大行業(yè)媒體、山東省優(yōu)秀報(bào)紙,在山東省以及周邊省份的農(nóng)村和涉農(nóng)單位中具有很高的美譽(yù)度和強(qiáng)大的影響力。這次由其組織“山東農(nóng)民最信賴的農(nóng)資品牌企業(yè)”調(diào)查活動(dòng),為品牌企業(yè)展示形象,提升影響力,搭建了一座平臺(tái),提供了一個(gè)良好的契機(jī)。
在調(diào)查活動(dòng)期間,企業(yè)展示形象的方式主要有兩種:一是企業(yè)直接在報(bào)紙上刊登形象廣告,介紹企業(yè)文化、發(fā)展目標(biāo)、主要產(chǎn)品。二是企業(yè)負(fù)責(zé)人在調(diào)查結(jié)果會(huì)暨高峰論壇上登臺(tái)演講、參與討論,闡釋企業(yè)文化理念、管理制度、規(guī)劃目標(biāo)以及分析市場(chǎng)走勢(shì)。
企業(yè)展示的目的主要在于:宣傳企業(yè)榮譽(yù)成績(jī),塑造企業(yè)品牌形象,傳播企業(yè)品牌內(nèi)涵,加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)外溝通;傳播企業(yè)管理思想,弘揚(yáng)企業(yè)品牌文化,提升企業(yè)品牌知名度,擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力;促進(jìn)企業(yè)與客戶、準(zhǔn)客戶、潛在客戶之間的交流,提高產(chǎn)品市場(chǎng)份額和占有率。
時(shí)風(fēng)集團(tuán)、史丹利肥料等企業(yè)以不同方式展示了自己的形象,反饋效果良好,達(dá)到了預(yù)期目的。
強(qiáng)化效益創(chuàng)造功能,增強(qiáng)報(bào)紙實(shí)力
效益,包括社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益兩個(gè)方面。關(guān)于創(chuàng)造社會(huì)效益的問(wèn)題,前文已經(jīng)闡述,在此主要探討創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的問(wèn)題。實(shí)踐證明,組織“山東農(nóng)民最信賴的農(nóng)資品牌企業(yè)”調(diào)查活動(dòng),為報(bào)紙創(chuàng)造和增加經(jīng)濟(jì)效益創(chuàng)造了契機(jī)。
這次調(diào)查,最終評(píng)選出60家在省內(nèi)外有較高知名度、影響力的企業(yè),并獲頒“山東農(nóng)民最信賴的農(nóng)資品牌企業(yè)”獎(jiǎng)牌和證書(shū)。調(diào)查活動(dòng)期間,農(nóng)村大眾報(bào)開(kāi)設(shè)了“農(nóng)資品牌企業(yè)形象展示”專欄,并集中推出“山東農(nóng)民最信賴的農(nóng)資品牌企業(yè)集結(jié)號(hào)”特刊,部分企業(yè)陸續(xù)在報(bào)紙上刊發(fā)廣告,展示形象。報(bào)社直接得到宣傳廣告費(fèi),這是直接獲得的經(jīng)濟(jì)效益。另外,還有間接效益、潛在效益,即借助搭建的這個(gè)平臺(tái),報(bào)社員工與企業(yè)負(fù)責(zé)人通過(guò)交流,建立起了良好的關(guān)系,為將來(lái)開(kāi)發(fā)肥料、農(nóng)藥和農(nóng)業(yè)機(jī)械企業(yè)的廣告奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。在活動(dòng)期間,就有部分企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,今后將加強(qiáng)與報(bào)社的聯(lián)系與合作,擴(kuò)大廣告投放數(shù)量,實(shí)現(xiàn)報(bào)企互利雙贏、共同發(fā)展。
記者:西安市委、市政府《關(guān)于加快建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶新起點(diǎn)的實(shí)施方案》已正式出臺(tái),請(qǐng)市長(zhǎng)介紹下該方案主要內(nèi)容。
董軍:《方案》圍繞政策溝通、道路聯(lián)通、貿(mào)易暢通、貨幣流通、民心相通五大目標(biāo),充分發(fā)揮西安在絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶中的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)、交通樞紐優(yōu)勢(shì)、歷史文化優(yōu)勢(shì)、科教資源優(yōu)勢(shì),著力打造“一高地六中心”,努力建成最具發(fā)展活力、最具創(chuàng)新能力、最具輻射帶動(dòng)作用的絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶新起點(diǎn)。
“一高地”為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶開(kāi)發(fā)開(kāi)放高地?!傲行摹狈謩e為金融商貿(mào)物流中心、機(jī)械制造業(yè)中心、能源儲(chǔ)運(yùn)交易中心、文化旅游中心、科技研發(fā)中心、高端人才培養(yǎng)中心。
記者:城市是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要載體,也是共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的核心力量。西安在加快絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶新起點(diǎn)的建設(shè)中制定了怎樣的戰(zhàn)略目標(biāo)和計(jì)劃?
董軍:建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶,將對(duì)世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重要影響。作為古絲綢之路的起點(diǎn)城市,西安有責(zé)任、也有能力為傳承和發(fā)揚(yáng)絲綢之路精神、推動(dòng)區(qū)域務(wù)實(shí)合作做出積極貢獻(xiàn)。2014年,西安將把握好歷史機(jī)遇,積極作為,進(jìn)一步推動(dòng)經(jīng)濟(jì)帶城市在產(chǎn)業(yè)、項(xiàng)目、資源、人文等多領(lǐng)域的互聯(lián)互通,把西安打造成絲綢之路沿線地區(qū)最具發(fā)展活力、創(chuàng)新能力、輻射帶動(dòng)作用的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)城市。
記者:2014年可以說(shuō)是“共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)”新元年,要實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)西安將采取哪些舉措?具體實(shí)施哪些重點(diǎn)項(xiàng)目?
董軍:計(jì)劃從以下五個(gè)方面開(kāi)展工作。一是構(gòu)建絲路溝通平臺(tái),加快西安浐灞領(lǐng)事館區(qū)建設(shè)。
落實(shí)好《西安宣言》,力爭(zhēng)每年在西安舉辦絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線城市市長(zhǎng)論壇、市長(zhǎng)圓桌會(huì)議。爭(zhēng)取國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)西安歐亞經(jīng)濟(jì)論壇由兩年一屆改為一年一屆,并同期舉辦絲綢之路博覽會(huì)。
以西安歐亞經(jīng)濟(jì)論壇永久會(huì)址為中心,加快西安浐灞領(lǐng)事館區(qū)建設(shè),加快落實(shí)哈薩克斯坦在西安開(kāi)設(shè)領(lǐng)事館工作,盡力爭(zhēng)取上合組織成員國(guó)及絲路沿線其他國(guó)家在西安設(shè)立領(lǐng)事館。推動(dòng)西安在絲綢之路沿線重要節(jié)點(diǎn)城市設(shè)立辦事機(jī)構(gòu)。
加快西安歐亞經(jīng)濟(jì)論壇綜合園區(qū)的規(guī)劃與建設(shè)。將浐灞生態(tài)區(qū)、國(guó)際港務(wù)區(qū)、渭北工業(yè)區(qū)、西安現(xiàn)代紡織工業(yè)園納入綜合園區(qū),力爭(zhēng)建成國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)園。成立絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶研究所。
二是開(kāi)辟陸空交通信息通道,實(shí)現(xiàn)中國(guó)與歐洲西部公路對(duì)接。
加快高速鐵路、高速公路和交通樞紐建設(shè),爭(zhēng)取上合高速公路第一階段從圣彼得堡延伸至西安,實(shí)現(xiàn)中國(guó)西部—?dú)W洲西部公路對(duì)接,構(gòu)建以西安為中心的絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶陸路交通運(yùn)輸黃金通道。建設(shè)西安(咸陽(yáng))國(guó)際航空港,打造絲綢之路空中走廊。
盡快落實(shí)西安至哈薩克斯坦國(guó)際航線的開(kāi)通工作,拓展西安至絲綢之路沿線其他城市的國(guó)際直達(dá)航線,逐步開(kāi)通定期貨運(yùn)航班。將西安國(guó)際港務(wù)區(qū)納入國(guó)際港口體系,使其成為始發(fā)港和目的港。加快開(kāi)通“長(zhǎng)安號(hào)”國(guó)際貨運(yùn)班列,把西安打造成絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶物流樞紐和集散地口岸。
加快推進(jìn)總投資165億元的西安下一代互聯(lián)網(wǎng)示范城市重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)。構(gòu)建以西安為中心的絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶城市信息交換樞紐,搭建歐亞電子商務(wù)交易及展示平臺(tái)。
三是建設(shè)商貿(mào)物流交易大市場(chǎng),策劃設(shè)立“中亞·長(zhǎng)安產(chǎn)業(yè)園”。
鼓勵(lì)、引導(dǎo)、支持有實(shí)力的西安企業(yè)積極參與《上合組織成員國(guó)多邊貿(mào)易合作綱要》確定的10大領(lǐng)域、85個(gè)重點(diǎn)合作項(xiàng)目建設(shè)。策劃舉辦“西安走進(jìn)中亞推介系列活動(dòng)”,把能源勘探、鉆采及高端裝備制造業(yè)產(chǎn)品推向中亞。
四是打造歐亞金融大中心,爭(zhēng)取上合組織開(kāi)發(fā)銀行落戶西安。
辦好歐亞經(jīng)濟(jì)論壇金融合作會(huì)議和西安(浐灞)金融高峰論壇,加強(qiáng)與國(guó)家金融管理機(jī)構(gòu)和國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行的溝通聯(lián)系,爭(zhēng)取上合組織開(kāi)發(fā)銀行落戶西安。積極引進(jìn)更多國(guó)內(nèi)外銀行、證券、期貨、保險(xiǎn)、信托、租賃等金融總部或分支機(jī)構(gòu)或金融商務(wù)區(qū)。
以西安綜合保稅區(qū)、高新區(qū)綜合保稅區(qū)及出口加工區(qū)為基礎(chǔ),加快編制西安自由貿(mào)易園區(qū)申報(bào)方案,爭(zhēng)取獲批。
五是搭建人文科技交流大舞臺(tái),打造“漢風(fēng)古韻”絲路歷史文化旅游區(qū)。
落實(shí)《絲綢之路跨國(guó)申遺工作備忘錄》,以未央宮遺址申遺為契機(jī),加快《漢長(zhǎng)安城遺址保護(hù)總體規(guī)劃》修編立項(xiàng),打造以“漢風(fēng)古韻”為主題的絲綢之路歷史文化旅游區(qū)。加快西安中央文化商務(wù)區(qū)、大唐西市絲綢之路風(fēng)情街二期、絲綢之路博覽園、歐亞文化博物館群等項(xiàng)目建設(shè),打造絲綢之路文化旅游交流合作示范區(qū)。
構(gòu)建西安絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶科技大市場(chǎng),打造具有世界影響力的科技資源集聚中心、科技創(chuàng)新交流中心和科技成果國(guó)際交易平臺(tái)。爭(zhēng)取建設(shè)上合組織大學(xué)中國(guó)(西安)校區(qū)。開(kāi)展絲綢之路沿線城市青少年交流互訪活動(dòng),建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化研究中心等文化教育平臺(tái)。
記者:今年全國(guó)兩會(huì)上,您建議國(guó)家設(shè)立絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶西安自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū),西安設(shè)立自貿(mào)區(qū)有哪些突出優(yōu)勢(shì)?西安為申報(bào)建設(shè)自貿(mào)區(qū)在做哪些準(zhǔn)備工作?
董軍:西安擁有區(qū)位、科教、產(chǎn)業(yè)、口岸、歷史文化等幾大突出優(yōu)勢(shì)。首先,西安地處中國(guó)版圖的中心,是聯(lián)通東西、輻射南北的重要樞紐,在交通、信息、物流包括基礎(chǔ)設(shè)施方面都比較完善。西安有3000多家科研單位,63所高等院校,人才、科技資源豐富。西安產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚,五大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)(高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、裝備制造業(yè)、旅游業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè))與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線城市豐富的能源資源、生態(tài)產(chǎn)業(yè)有著較強(qiáng)的互補(bǔ)性。西安有全國(guó)最大的內(nèi)陸港,還有2個(gè)功能齊全的綜合保稅區(qū)和1個(gè)出口加工區(qū),能夠提供便捷的口岸物流服務(wù)。
西安市目前已向省政府提交了申報(bào)方案,下一步將參照借鑒上海自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)的做法和經(jīng)驗(yàn),改革創(chuàng)新外商投資準(zhǔn)入管理制度,盡快出臺(tái)外商投資準(zhǔn)入負(fù)面清單。
西安將加緊修訂完善對(duì)外貿(mào)易規(guī)則,構(gòu)建符合國(guó)際慣例的投資便利化和貿(mào)易自由化制度體系。同時(shí),依托西安已有的三個(gè)特殊監(jiān)管區(qū),著力打造具有國(guó)際水準(zhǔn)的國(guó)際物流中心和國(guó)際合作平臺(tái)。
記者:建設(shè)自貿(mào)區(qū)對(duì)于西安、陜西乃至絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶都有哪些重要意義?
關(guān)鍵詞:創(chuàng)意;聚集;營(yíng)造;發(fā)展
中圖分類號(hào):G114 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1674-3520(2013)-12-0015-01
一、集聚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升創(chuàng)意節(jié)層次
和豐創(chuàng)意節(jié)通過(guò)舉辦專業(yè)高端創(chuàng)意活動(dòng),引進(jìn)廣場(chǎng)發(fā)展智源,擴(kuò)大廣場(chǎng)招商渠道,搭建企業(yè)營(yíng)銷平臺(tái),發(fā)揮“集聚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”節(jié)慶功能。
(一)舉辦節(jié)慶謀發(fā)展,高端論壇謀劃創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚
和豐創(chuàng)意節(jié)緊緊圍繞推動(dòng)服務(wù)強(qiáng)區(qū)、舉辦了“相約和豐-工業(yè)設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)高峰論壇”。論壇邀請(qǐng)了多位國(guó)內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的知名專家和企業(yè)家進(jìn)行了主題演講與嘉賓對(duì)話,從工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)園區(qū)平臺(tái)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)培育、技術(shù)研發(fā)、孵化、融資、規(guī)劃建設(shè)等方面,為和豐創(chuàng)意廣場(chǎng)集聚設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)和發(fā)揮平臺(tái)載體作用提供了發(fā)展思路的借鑒,從智力支持上提升了節(jié)慶層次。
(二)舉辦節(jié)慶促招商,專場(chǎng)推介加速創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚
和豐創(chuàng)意節(jié)抓住招商進(jìn)入新階段的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn),全面鋪開(kāi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)招商為目的,策劃舉辦了“和豐創(chuàng)意廣場(chǎng)對(duì)接寧波百?gòu)?qiáng)制造企業(yè)推介會(huì)”,突出工業(yè)設(shè)計(jì)為制造企業(yè)帶來(lái)的潛在巨大附加值,為推進(jìn)企業(yè)發(fā)展提供了及時(shí)、有效的服務(wù)?!昂拓S創(chuàng)意廣場(chǎng)對(duì)接寧波百?gòu)?qiáng)制造企業(yè)推介會(huì)”多位工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的著名企業(yè)家參與了創(chuàng)意節(jié),不僅提升了節(jié)慶層次,更為廣場(chǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展引進(jìn)了招商資源。推介會(huì)上,太平鳥(niǎo)集團(tuán)、遠(yuǎn)見(jiàn)中國(guó)旅游設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心、貝發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心等企業(yè)與豐創(chuàng)意廣場(chǎng)、明樓街道簽訂了入駐服務(wù)三方協(xié)議,明樓街道作為項(xiàng)目屬地落戶街道,將繼續(xù)做好跟蹤對(duì)接和服務(wù)工作,確保項(xiàng)目最終落地。
二、培育創(chuàng)意人才豐富創(chuàng)意節(jié)內(nèi)涵
和豐創(chuàng)意節(jié)通過(guò)搭建政府、企業(yè)、高校協(xié)作平臺(tái),鏈接創(chuàng)意人才培育產(chǎn)業(yè)鏈,破解寧波創(chuàng)意人才緊缺難題,發(fā)揮“培育創(chuàng)意人才”節(jié)慶功能。
(一)本土人才培養(yǎng)研討,探索產(chǎn)業(yè)鏈模式培育創(chuàng)意人才
寧波本土動(dòng)漫人才培養(yǎng)研討會(huì)圍繞創(chuàng)意人才市場(chǎng)導(dǎo)向培養(yǎng)開(kāi)展了卓有成效的研討,就如何圍繞以市場(chǎng)為導(dǎo)向、需求為目標(biāo)、實(shí)用為宗旨,開(kāi)展創(chuàng)意人才產(chǎn)業(yè)鏈培育進(jìn)行了實(shí)質(zhì)性地交流,對(duì)破解創(chuàng)意人才這個(gè)制約寧波創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸難題具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。
(二)集聚人才實(shí)戰(zhàn)演練,“自產(chǎn)”“引進(jìn)”兩手培育創(chuàng)意人才
本屆創(chuàng)意節(jié)除了理論層面的培育方式研討,還舉辦了工業(yè)設(shè)計(jì)家電設(shè)備創(chuàng)新設(shè)計(jì)師培訓(xùn)班和創(chuàng)意人才招聘會(huì),開(kāi)展創(chuàng)進(jìn)。工業(yè)設(shè)計(jì)家電設(shè)備創(chuàng)新設(shè)計(jì)師培訓(xùn)班發(fā)揮廣場(chǎng)企業(yè)自身師資資源開(kāi)展本土創(chuàng)意人才的原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力培育。創(chuàng)意人才網(wǎng)絡(luò)招聘會(huì)專區(qū)的開(kāi)辟也在全市開(kāi)了好頭,以和豐創(chuàng)意廣場(chǎng)創(chuàng)意企業(yè)的需求為基礎(chǔ),通過(guò)網(wǎng)上招聘、赴外招聘等形式,吸引集聚創(chuàng)意人才。
三、營(yíng)造創(chuàng)意文化濃郁創(chuàng)意節(jié)氛圍
和豐創(chuàng)意節(jié)把“展現(xiàn)創(chuàng)意魅力、擴(kuò)大創(chuàng)意影響”作為創(chuàng)意節(jié)的一個(gè)重要目標(biāo),精心設(shè)計(jì)多項(xiàng)活動(dòng)載體提升社會(huì)參與度,發(fā)揮“營(yíng)造創(chuàng)意文化”節(jié)慶功能。
本屆和豐創(chuàng)意節(jié)推出了原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫大賽,通過(guò)移動(dòng)通訊平臺(tái),發(fā)動(dòng)全社會(huì)的動(dòng)漫愛(ài)好者參與其中,推動(dòng)動(dòng)漫文化的傳播。和豐原創(chuàng)動(dòng)漫片巡映,讓市場(chǎng)受眾與本土動(dòng)漫企業(yè)的原創(chuàng)動(dòng)漫片進(jìn)行了一次親密接觸,體會(huì)創(chuàng)意文化,拉近生活與創(chuàng)意的距離,為這些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。通過(guò)展示與互動(dòng),不僅提高了公眾對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)注,也提升了公眾的創(chuàng)意意識(shí)。創(chuàng)意節(jié)的收官活動(dòng)設(shè)計(jì)師時(shí)尚沙龍以創(chuàng)意、時(shí)尚為主色調(diào),展示了設(shè)計(jì)師特有的創(chuàng)新、獨(dú)特、互通的文化理念,為設(shè)計(jì)師搭建了交流的文化平臺(tái),受到了廣大青年設(shè)計(jì)師的熱情評(píng)價(jià)。定位為我市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綜合盛會(huì)的和豐創(chuàng)意節(jié),突出了社會(huì)參與、社會(huì)知曉,提升了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)影響力、傳播了創(chuàng)意文化理念,為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了肥沃的社會(huì)土壤。
基于此,《大遺址保護(hù)荊州宣言》發(fā)出倡議:將大遺址保護(hù)納入建設(shè)文化強(qiáng)的家戰(zhàn)略;將大遺址保護(hù)納入公共文化服務(wù)體系建設(shè);將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為大遺址保護(hù)的重要助力。這也是對(duì)“十一五”以來(lái)中大遺址保護(hù)實(shí)踐的深度審視以及今后工作的期待。
將大遺址保護(hù)納入建設(shè)文化強(qiáng)的家戰(zhàn)略,堅(jiān)持政府主導(dǎo)不動(dòng)搖。 2008年《大遺址保護(hù)西安共識(shí)》形成了一個(gè)重要認(rèn)識(shí)“大遺址是城市可持續(xù)發(fā)展的資本和動(dòng)力”,表明大遺址保護(hù)具有公益性質(zhì),政府主導(dǎo)責(zé)無(wú)旁貸,這是中大遺址的“血統(tǒng)”:政府是全面推進(jìn)大遺址保護(hù)工作、充分發(fā)揮大遺址社會(huì)效益的責(zé)任主體;保護(hù)不僅是部門(mén)的行為,更應(yīng)該是家行為;不僅是行業(yè)的行為,更應(yīng)該是全社會(huì)的行為。堅(jiān)持政府主導(dǎo),進(jìn)一步發(fā)揮中央政府的指導(dǎo)和引導(dǎo)作用,加強(qiáng)文物與發(fā)展改革、財(cái)政、土等相關(guān)部門(mén)的溝通合作,從更宏觀的角度把握大遺址保護(hù)工作的全局和方向,在涉及大遺址保護(hù)的法制建設(shè)、人財(cái)物投入、政策扶持上予以重點(diǎn)支持;同時(shí)要進(jìn)一步發(fā)揮地方政府的主體作用,將大遺址保護(hù)納入經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃、城鄉(xiāng)建設(shè)規(guī)劃、財(cái)政預(yù)算、體制改革以及各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任制,由此將大遺址保護(hù)提升為全民參與的重要行動(dòng)。
在具體實(shí)踐中,2011年湖北省人大通過(guò)的《湖北省經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》,將“重點(diǎn)實(shí)施荊州片區(qū)家大遺址保護(hù)示范項(xiàng)目”列為重要內(nèi)容,使推進(jìn)大遺址保護(hù)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的明確目標(biāo)。高句麗、殷墟、元上都、大運(yùn)河沿線、茶馬古道沿線、絲綢之路沿線大遺址,依托申遺,保護(hù)工作在各級(jí)政府的支持下得到快速推進(jìn),并按世界遺產(chǎn)的水準(zhǔn)對(duì)公眾展示。2006年以來(lái),中央和陜西各級(jí)政府在陜西省累計(jì)投入大遺址保護(hù)專項(xiàng)資金12億元。而大遺址保護(hù)領(lǐng)域的新兵,湖南省每年推動(dòng)一個(gè)考古遺址公園建設(shè);南京市制定了大遺址保護(hù)展示與考古遺址公園建設(shè)“五年行動(dòng)計(jì)劃”;山東省政府開(kāi)始設(shè)立大遺址保護(hù)專項(xiàng)資金。各級(jí)政府的積極性還體現(xiàn)在:高峰論壇參會(huì)城市已經(jīng)從西安的11個(gè)增加到荊州的40多個(gè),地方主要黨政領(lǐng)導(dǎo)堅(jiān)持參會(huì)。家發(fā)改委、土資源部也派代表出席了荊州論壇。在這種轟轟烈烈的形勢(shì)之下,更需牢記,150處核心大遺址代表了中華文明的根基,在鼓勵(lì)地方政府的積極性同時(shí),勿忘“保護(hù)是前提、利用是過(guò)程、管理是手段、傳承是目的”,厘清地方政府的職責(zé)所在,堅(jiān)持大遺址管理機(jī)構(gòu)的公益性原則。
將大遺址保護(hù)納入公共文化服務(wù)體系建設(shè),堅(jiān)持惠及民生不動(dòng)搖。
惠及民生被視為檢驗(yàn)大遺址保護(hù)工作是否卓有成效的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)?!案纳七z址所在地民眾的生活水平;美化當(dāng)?shù)孛癖姷纳羁臻g;豐富民眾的精神生活”是大遺址在惠及民生方面的貢獻(xiàn)。西安結(jié)合棚戶區(qū)改造項(xiàng)目,采用市場(chǎng)運(yùn)作方式籌集資金,于2010年10月建成了大明官家考古遺址公園,取得了遺址環(huán)境和群眾居住狀態(tài)的雙贏。開(kāi)園后,遺址區(qū)三分之二區(qū)域免費(fèi)對(duì)游客和市民開(kāi)放,2010慶期間接待游客100多萬(wàn)人次,目前對(duì)周邊區(qū)域發(fā)展的輻射帶動(dòng)作用正迅速顯現(xiàn)。鴻山家考古遺址公園先后啟動(dòng)“萬(wàn)頃良田”建設(shè)項(xiàng)目、高科技農(nóng)業(yè)研發(fā)項(xiàng)目,實(shí)現(xiàn)了向生態(tài)農(nóng)業(yè)及濕地旅游的成功轉(zhuǎn)型。陜西省在大遺址所在地共聘請(qǐng)了4300余名群眾文物保護(hù)員,保護(hù)遺址安全并增加了就業(yè)機(jī)會(huì);漢長(zhǎng)安城遺址東南城墻的保護(hù)展示與防洪治污水利工程相結(jié)合,建成了1031畝的漢城湖園林景觀開(kāi)放。遼寧大石橋市在金牛山遺址所在地植樹(shù)造林,有效地保護(hù)了山體。周口店遺址通過(guò)媒體向社會(huì)公開(kāi)征集猿人洞保護(hù)方案。漢陽(yáng)陵?yáng)|闕門(mén)考古發(fā)掘在社會(huì)招募志愿者參與,讓社會(huì)了解考古和文物保護(hù)工作。桂林甑皮巖遺址策劃“從娃娃抓起”,舉辦系列模擬考古科普活動(dòng),創(chuàng)新了考古遺址公園參與、互動(dòng)、體驗(yàn)為特點(diǎn)的青少年科普教育新模式。新疆在坎兒井保護(hù)方面的工作,充分發(fā)揮了大遺址保護(hù)在維護(hù)民族團(tuán)結(jié)及促進(jìn)民生發(fā)展方面的積極作用。在楚故都紀(jì)南城家考古遺址公園建設(shè)啟動(dòng)儀式上,幾千位周圍群眾自發(fā)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng),他們的圍觀既是對(duì)活動(dòng)的好奇,更是對(duì)遺址和未來(lái)生活的關(guān)注。因此單霽翔局長(zhǎng)一再說(shuō),要感謝遺產(chǎn)地人民對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的充分理解和關(guān)注,惠及民生將是大遺址保護(hù)工作長(zhǎng)期的任務(wù)。
將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為大遺址保護(hù)的重要助力,堅(jiān)持改革創(chuàng)新不動(dòng)搖。
單霽翔局長(zhǎng)指出,今后五年是大遺址保護(hù)全面發(fā)展的歷史機(jī)遇期,關(guān)系到大遺址保護(hù)事業(yè)的成敗興衰。無(wú)論是保護(hù)展示理念的創(chuàng)新、管理體制機(jī)制和手段的完善,還是發(fā)展利用的恰當(dāng)把握,大遺址保護(hù)亟須再上新臺(tái)階。
2011年上半年,家文物局與有關(guān)部門(mén)一起集中調(diào)研了12家家考古遺址公園建設(shè)情況,從法律地位、土地政策、總體規(guī)劃、管理體制、經(jīng)費(fèi)保障等方面深刻剖析大遺址保護(hù)和家考古遺址公園建設(shè)的現(xiàn)狀、存在問(wèn)題。發(fā)現(xiàn)當(dāng)前我大遺址保護(hù)的法律法規(guī)體系、規(guī)劃和管理、資金投入、土地政策等方面仍然存在不足,特別是研究深度不夠、保護(hù)思路單一、展示手段單調(diào),缺少有新意、有品位、能夠讓廣大群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化產(chǎn)品,這些瓶頸問(wèn)題使得大遺址保護(hù)仍任重而道遠(yuǎn)。
同時(shí)不能回避的是,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)用地指標(biāo)稀缺;一些考古遺址公園建設(shè)中存在投資大、回報(bào)慢的特點(diǎn)。以良渚家考古遺址公園為例,據(jù)測(cè)算建成后年運(yùn)行成本需數(shù)億元,單靠自身的旅游經(jīng)營(yíng)收入維持運(yùn)行是有難度的。
本屆徽商大會(huì)由招商引資、系列論壇、走進(jìn)徽州、展示宣傳等四大板塊組成,主要活動(dòng)有:領(lǐng)導(dǎo)會(huì)見(jiàn)、歡迎酒會(huì)、大會(huì)開(kāi)幕式、文藝演出(文體廳負(fù)責(zé))、領(lǐng)導(dǎo)巡館、投資說(shuō)明會(huì)暨項(xiàng)目簽約儀式、項(xiàng)目對(duì)接會(huì)、高峰論壇、徽商座談會(huì)(省政府辦公廳負(fù)責(zé))、徽商論壇(省政府研究室負(fù)責(zé))、旅游推介會(huì)(省旅游局負(fù)責(zé))、徽商故里行活動(dòng)(省旅游局負(fù)責(zé))、黃山風(fēng)光行(省旅游局負(fù)責(zé))、徽菜美食節(jié)活動(dòng)、服務(wù)外包論壇、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)推介會(huì)、各市自行組織的活動(dòng)等17項(xiàng)活動(dòng)。
大會(huì)總?cè)藬?shù)預(yù)計(jì)為5000人,其中境、內(nèi)外客商各1000名。大會(huì)展覽場(chǎng)地設(shè)在黃山市徽商中心,室內(nèi)展出面積約2500平方米,室外展區(qū)3000平方米,分為省綜合展區(qū)、大企業(yè)展區(qū)、動(dòng)漫展區(qū)、室外汽車展區(qū)、徽文化實(shí)景展區(qū)(全部是黃山旅游景點(diǎn))。
一、宣城代表團(tuán)活動(dòng)安排
(一)自行組織的活動(dòng):舉行一場(chǎng)外商投資座談會(huì),名稱暫定為:*中國(guó)國(guó)際徽商大會(huì)宣城市投資座談會(huì)暨招待晚宴。以招待晚宴形式與各單位邀請(qǐng)來(lái)的客商座談(80人左右規(guī)模)。
(二)參加省團(tuán)統(tǒng)一組織的活動(dòng):1、項(xiàng)目推介:由宣城開(kāi)發(fā)區(qū)、各縣市區(qū)上報(bào)投資額在1000萬(wàn)美元以上的項(xiàng)目(20個(gè)以上)在徽商大會(huì)網(wǎng)站推介并爭(zhēng)取部分項(xiàng)目進(jìn)入《安徽省重點(diǎn)招商項(xiàng)目?jī)?cè)》;2、項(xiàng)目簽約:由宣城開(kāi)發(fā)區(qū)、寧國(guó)市、廣德縣各上報(bào)1個(gè)簽約項(xiàng)目參加大會(huì)項(xiàng)目簽約儀式;3、客商邀請(qǐng):由宣城開(kāi)發(fā)區(qū)、各縣市區(qū)邀請(qǐng)境內(nèi)外客商參加本屆徽商大會(huì)部分活動(dòng)(全市境外客商20名、境內(nèi)客商20名)。4、參加省團(tuán)專場(chǎng)活動(dòng):結(jié)合我市實(shí)際和大會(huì)統(tǒng)一安排情況,建議市直相關(guān)單位和各縣市區(qū)有選擇性地參加項(xiàng)目對(duì)接會(huì)、旅游推介會(huì)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)推介會(huì)等活動(dòng)。
(三)新聞宣傳:由市委宣傳部負(fù)責(zé)。
備注:報(bào)大會(huì)簽約項(xiàng)目為預(yù)報(bào)項(xiàng)目,最后由省組委會(huì)根據(jù)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)及規(guī)模大小篩選確定。簽約項(xiàng)目必須符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策,且規(guī)模必須符合以下條件:
①外資項(xiàng)目:協(xié)議外資1000萬(wàn)美元以上項(xiàng)目、投資總額3000萬(wàn)美元以上或與世界500強(qiáng)(跨國(guó)公司)簽約的外資項(xiàng)目。
②內(nèi)資項(xiàng)目:投資總額5億元人民幣以上的合同類項(xiàng)目。
四、工作機(jī)構(gòu)
組委會(huì)辦公室設(shè)在市商務(wù)局,辦公室主任由市商務(wù)局副局長(zhǎng)劉軍兼任,辦公室下設(shè)六個(gè)工作組:綜合組、項(xiàng)目組、宣傳組、客商組、會(huì)務(wù)組、專業(yè)組。主要職責(zé)和組成部門(mén)如下:
綜合組負(fù)責(zé)分解、布置各項(xiàng)工作任務(wù);負(fù)責(zé)大會(huì)總體方案策劃及籌備期間的組織協(xié)調(diào),聯(lián)絡(luò)省商務(wù)廳、市直相關(guān)部門(mén)和各縣市區(qū),召集聯(lián)絡(luò)員會(huì)議;負(fù)責(zé)參會(huì)證件、車牌領(lǐng)取和發(fā)放;落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)交辦的其它事項(xiàng)。牽頭單位:宣城市商務(wù)局,負(fù)責(zé)人:劉軍,聯(lián)系人:黃邦明。各縣市區(qū)、市直相關(guān)單位配合。
項(xiàng)目組負(fù)責(zé)大會(huì)的對(duì)外招商及聯(lián)絡(luò),負(fù)責(zé)征集、審核、上報(bào)推介和簽約項(xiàng)目,負(fù)責(zé)項(xiàng)目對(duì)接活動(dòng)、簽約儀式、成果統(tǒng)計(jì)等投資促進(jìn)活動(dòng);負(fù)責(zé)編印招商項(xiàng)目?jī)?cè)。牽頭單位:宣城市商務(wù)局,負(fù)責(zé)人:劉軍,聯(lián)系人:黃邦明。各縣市區(qū)、開(kāi)發(fā)區(qū)配合。
宣傳組市委宣傳部負(fù)責(zé)展覽展示總體設(shè)計(jì)與規(guī)劃,負(fù)責(zé)宣傳報(bào)道、新聞會(huì)等宣傳工作,負(fù)責(zé)落實(shí)市情介紹光盤(pán)、宣傳畫(huà)冊(cè)、???、郵冊(cè)等事宜,負(fù)責(zé)落實(shí)市領(lǐng)導(dǎo)參加的重要對(duì)外宣傳推介活動(dòng),負(fù)責(zé)人:徐艾平;市政府辦負(fù)責(zé)落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)講話材料,負(fù)責(zé)人:童志龍;績(jī)溪縣負(fù)責(zé)為大會(huì)期間赴龍川旅游的客商提供便利,營(yíng)造氛圍,負(fù)責(zé)人:許斌。牽頭單位:宣城市商務(wù)局,負(fù)責(zé)人:張官群,聯(lián)系人:劉桂林。
客商組負(fù)責(zé)市直和縣市區(qū)代表團(tuán)成員名單收集和上報(bào)工作;負(fù)責(zé)與縣市區(qū)聯(lián)系落實(shí)客商邀請(qǐng)指標(biāo),并按要求進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)上報(bào);負(fù)責(zé)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)將市政府代表團(tuán)名單和客商名單報(bào)其它工作組。牽頭單位:宣城市商務(wù)局,負(fù)責(zé)人:張官群,聯(lián)系人:刁海華。各縣市區(qū)、市直相關(guān)單位配合。
會(huì)務(wù)組負(fù)責(zé)與市委、市政府銜接落實(shí)市領(lǐng)導(dǎo)參加省團(tuán)和市團(tuán)重要活動(dòng);負(fù)責(zé)代表團(tuán)人員住房預(yù)訂、就餐安排、負(fù)責(zé)酒店費(fèi)用結(jié)算;負(fù)責(zé)市團(tuán)自行組織的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)音響、投影儀、電腦安裝調(diào)試、席卡、會(huì)標(biāo)、鮮花、胸花、禮儀人員和招待晚宴準(zhǔn)備工作;負(fù)責(zé)禮品、簽約文本夾等會(huì)務(wù)用品采購(gòu);負(fù)責(zé)禮品和資料分裝、發(fā)放工作;負(fù)責(zé)宣城市參會(huì)方案、文件印發(fā)工作。牽頭單位:宣城市商務(wù)局,負(fù)責(zé)人:張官群,聯(lián)系人:毛朝霞、方學(xué)義。各縣市區(qū)、市直相關(guān)單位配合。
專業(yè)組省直相關(guān)單位在本屆徽商大會(huì)上開(kāi)展的專場(chǎng)活動(dòng)主要有:省旅游局負(fù)責(zé)旅游推介會(huì)、徽商故里行和黃山風(fēng)光行三場(chǎng)活動(dòng),省政府研究室負(fù)責(zé)徽商座談會(huì)和徽商論壇兩場(chǎng)活動(dòng),省文化廳負(fù)責(zé)文藝演出。建議承擔(dān)省直對(duì)口單位任務(wù)的市直單位結(jié)合宣城實(shí)際參加相關(guān)專場(chǎng)活動(dòng)。
附件四:
*中國(guó)國(guó)際徽商大會(huì)有關(guān)展覽圖片、文字的要求
為在綜合展區(qū)中全面展示全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)最新發(fā)展成就,突出大會(huì)主題,宣傳各市及各省級(jí)以上開(kāi)發(fā)區(qū)的投資環(huán)境、投資項(xiàng)目和發(fā)展優(yōu)勢(shì),請(qǐng)各市、各省級(jí)以上開(kāi)發(fā)區(qū)報(bào)送有關(guān)文字和圖片資料。
一、征集內(nèi)容
請(qǐng)每個(gè)市和省級(jí)以上開(kāi)發(fā)區(qū)提供5~6幅展示代表性自然風(fēng)光或人文風(fēng)情的圖片,同時(shí)提供市情或區(qū)情中英文簡(jiǎn)介。
二、規(guī)格要求
1、文字、圖片均須提供電子文檔。文字格式為word或者txt;圖片格式為jpg或tif。
2、文字內(nèi)容不少于300字,并要求提供對(duì)照英文。
2003年新年伊始,根據(jù)工作安排,我離開(kāi)與同事共同創(chuàng)辦并工作了17年的《初中生之友》,接受創(chuàng)辦《高中生之友》的任務(wù)。當(dāng)時(shí)的心情就像離開(kāi)自己養(yǎng)育了17年的孩子難以割舍。面對(duì)全新的讀者,創(chuàng)辦一份新刊物,對(duì)我而言又是新的挑戰(zhàn)。那時(shí),高中新課改在中國(guó)大地剛剛起步,高中教育迎來(lái)了大發(fā)展的機(jī)遇,這給了我們辦刊的信心和勇氣。在各界領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心和支持下,2003年3月《高中生之友》出版了第一期試刊;2003年9月創(chuàng)刊號(hào)面世。
研究課改,服務(wù)學(xué)生是我們初創(chuàng)刊物的原動(dòng)力?!陡咧猩选反_定的辦刊宗旨是“啟迪人生,關(guān)注情感,指導(dǎo)高考,探索成功”,是一份以指導(dǎo)學(xué)習(xí)、服務(wù)高考為主的綜合性月刊。深入課改,組織全國(guó)知名專家及特級(jí)教師研究新課程方案,突出學(xué)科知識(shí)的系統(tǒng)性,注重訓(xùn)練學(xué)生的思維模式,培養(yǎng)良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣,提升學(xué)生學(xué)習(xí)能力,幫助學(xué)生有效、高效學(xué)習(xí),從題海的困境中解脫出來(lái)是刊物編輯工作的重點(diǎn)。2005年1月刊物改為半月刊,分為“高考版”和“青春版”。高中階段是人生成長(zhǎng)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期,充滿活力與激情,崇尚個(gè)性自由發(fā)展,夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)交集,困惑與期待并存。高考,容納了讀書(shū)人的追求,實(shí)現(xiàn)了有志者的夢(mèng)想,但高考帶給人的糾結(jié)、焦慮、殘酷,或許只有經(jīng)歷了的人才能體會(huì)。因此,《高中生之友》始終不忘自己的社會(huì)責(zé)任與使命,零距離貼近學(xué)生,力求讓親切、綿長(zhǎng)的撫愛(ài)直抵讀者的心靈深處,幫助他們?nèi)ダ斫馇啻簾o(wú)悔的真正含義,去享受成長(zhǎng)中應(yīng)有的情趣與快樂(lè)。
一本刊物要得到廣大師生認(rèn)可和市場(chǎng)的認(rèn)同,質(zhì)量是安生立命的根本。挖掘和培養(yǎng)優(yōu)秀作者,打造專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)是我們提升刊物質(zhì)量的首要之舉。十年,一路走來(lái),一大批全國(guó)專家名師如蔡上鶴、劉真福、陶伯英、康振明、付文昌、趙大鵬、王連笑、蘇明義、周國(guó)平、雪小蟬、葉傾城等為辦好刊物獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策,并為刊物撰寫(xiě)了難以計(jì)數(shù)的優(yōu)質(zhì)稿件。對(duì)于編輯的自身建設(shè),我們一直倡導(dǎo)做學(xué)者和專家型的編輯。編輯只有精通某一專業(yè)、某一學(xué)科,才能理解學(xué)者與作者,才能了解寫(xiě)作的艱辛,尊重作者,形成與作者對(duì)話交流的基礎(chǔ)。十年,年輕的編輯團(tuán)隊(duì)用熱愛(ài)、靜心、實(shí)干默默地為讀者制作欄目、策劃稿件,優(yōu)化版面,用自己的堅(jiān)守和創(chuàng)新,成就了刊物,提升了自己,讓個(gè)人價(jià)值在讀者的肯定中得以實(shí)現(xiàn)。
以課改為紐帶,根植學(xué)校,貼近教育教學(xué)是刊物的特色。創(chuàng)刊以來(lái),許許多多高中學(xué)校,一大批可親可敬的中學(xué)校長(zhǎng),如上海建平中學(xué)校長(zhǎng)馮恩洪、深圳市實(shí)驗(yàn)中學(xué)校長(zhǎng)金式如、湖北黃岡中學(xué)校長(zhǎng)陳鼎常、江西師大附中校長(zhǎng)湯賽南、臨川一中校長(zhǎng)饒耀明、南昌大學(xué)附中校長(zhǎng)黃偉明等,為《高中生之友》的成長(zhǎng)給予了無(wú)私的支持與幫助。十年來(lái),刊物成功舉辦了江西省高考復(fù)習(xí)與教學(xué)改革研討會(huì)、江西省重點(diǎn)中學(xué)校長(zhǎng)高峰論壇、江西省高招報(bào)考現(xiàn)場(chǎng)咨詢會(huì),組織了于都縣、修水縣、彭澤縣等縣區(qū)高中教研講學(xué)活動(dòng),開(kāi)展了“過(guò)來(lái)人重寫(xiě)高考作文”以及連續(xù)六屆全國(guó)中學(xué)生作文大賽活動(dòng),得到全省高中學(xué)校師生的好評(píng)。我們與全國(guó)幾百家文學(xué)社團(tuán)建立了親密友好的關(guān)系并得到他們的鼎力支持。
穩(wěn)中求變,銳意創(chuàng)新,促使刊物長(zhǎng)足發(fā)展。鄒韜奮先生提出,發(fā)展書(shū)刊事業(yè)“非有創(chuàng)造的精神不可”。十年,《高中生之友》根據(jù)市場(chǎng)需求,不斷充實(shí)和完善刊物內(nèi)容,為讀者的全面發(fā)展服務(wù),不斷擴(kuò)大刊物的讀者面和市場(chǎng)覆蓋率,刊物發(fā)展取得長(zhǎng)足進(jìn)步。2007年起連年出版《高考總復(fù)習(xí)特刊》;2009年起精心策劃出版了《美文鑒賞》《古典文學(xué)鑒賞》《點(diǎn)擊名家》等系列???013年編撰出版了《創(chuàng)新能力學(xué)習(xí)》三冊(cè)學(xué)習(xí)用書(shū)??镔|(zhì)量的全面提升,贏得了廣大讀者的喜愛(ài),發(fā)行量由5萬(wàn),8萬(wàn)上升至12萬(wàn)。2009年分別被評(píng)為江西省優(yōu)秀期刊和華東地區(qū)優(yōu)秀期刊。
關(guān)鍵詞:創(chuàng)意;論壇主題;廣告業(yè);新創(chuàng)意環(huán)境
引言
2011年,戛納國(guó)際廣告節(jié)正式更名為戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)。從“廣告”到“創(chuàng)意”,這不僅是一個(gè)全球最高水準(zhǔn)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)的自我顛覆,也是廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)轉(zhuǎn)型的一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)。以數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)為代表的技術(shù)變革的力度不斷加大,滲透到人們的日常生活中,傳統(tǒng)廣告從理念到作業(yè)流程受到了全方位的挑戰(zhàn)。行業(yè)革新帶來(lái)了挑戰(zhàn),同時(shí)也帶來(lái)了機(jī)遇,一次中國(guó)廣告人重新翻盤(pán)的機(jī)會(huì)。因此,如何抓住機(jī)會(huì)進(jìn)行優(yōu)雅轉(zhuǎn)身,如何使更多的中國(guó)作品登上戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的舞臺(tái),是中國(guó)廣告人、創(chuàng)意人亟待思考的問(wèn)題。
1戛納創(chuàng)意節(jié)給中國(guó)創(chuàng)意帶來(lái)的啟示
1.1品牌社交化,創(chuàng)造營(yíng)銷新路徑
根據(jù)全球調(diào)研巨頭凱度集團(tuán)連續(xù)第三年《中國(guó)社交媒體影響報(bào)告》顯示,51%的中國(guó)城市居民已經(jīng)成為社交媒體用戶,較去年大幅上升了17個(gè)百分點(diǎn)。近幾年,從那些飛往戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)作品當(dāng)中,我們可以看到無(wú)論那些作品是注重高科技的還是注重情感溝通的,它們的背后都有一個(gè)共同的特性,那就是對(duì)于社交媒介的運(yùn)用,甚至這些創(chuàng)意自帶社會(huì)話題。這就是為什么本來(lái)是創(chuàng)意人聚集的盛會(huì),卻吸引了很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭如Facebook、Snapchat等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的參與,即便沒(méi)有帶去什么主題分享會(huì),也要在戛納最顯眼的位置買下廣告位。所謂社交,就是強(qiáng)調(diào)人與人之間的交流與溝通,一些廣告創(chuàng)意通過(guò)使用社交媒體或者直接就是社交的方式去表達(dá)后,能夠更深入地聯(lián)結(jié)受眾,并且產(chǎn)生一定的影響。所以,很多評(píng)委在評(píng)判一個(gè)創(chuàng)意是否好的時(shí)候,還會(huì)看重它在人群中產(chǎn)生的影響力,這種影響力包括對(duì)消費(fèi)者的影響程度、社會(huì)輿論力量等,讓創(chuàng)意根植于社交,這是近幾年戛納創(chuàng)意節(jié)帶給我們的新興靈感。
1.2數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷,提升洞察力
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷也是近年來(lái)戛納創(chuàng)意節(jié)上另外一個(gè)科技亮點(diǎn),比如2016年的創(chuàng)意節(jié)上,F(xiàn)acebook宣布推出最新的數(shù)據(jù)營(yíng)銷工具用戶洞察(AudienceInsights)。這一工具結(jié)合用戶個(gè)人數(shù)據(jù)(職業(yè)、地理位置、教育背景)和話題數(shù)據(jù)(參與的活動(dòng)、的帖子、關(guān)注的品牌),為創(chuàng)意提供數(shù)據(jù)洞察。比如,百威啤酒在巴西的廣告里加入了電子音樂(lè),因?yàn)椤坝脩舳床臁惫ぞ甙l(fā)現(xiàn)百威在巴西的目標(biāo)受眾有喜歡電子音樂(lè)的明顯傾向。大數(shù)據(jù)更能輔助我們深刻理解受眾、定位人群。而對(duì)受眾精準(zhǔn)的洞察正是我們策劃優(yōu)秀創(chuàng)意,制定行之有效的傳播方案的基礎(chǔ)。好的創(chuàng)意作品,好的廣告創(chuàng)新活動(dòng),不是簡(jiǎn)單地對(duì)感官刺激強(qiáng)烈的畫(huà)面和音效,而是基于消費(fèi)者需求的創(chuàng)新。只有在充分了解消費(fèi)者的基礎(chǔ)上的廣告創(chuàng)新,才是好的廣告創(chuàng)意。
1.3技術(shù)引領(lǐng)創(chuàng)意,創(chuàng)意打動(dòng)人群
技術(shù)給廣告行業(yè)帶來(lái)的沖擊是顯而易見(jiàn)的,它們已經(jīng)參與到廣告的各個(gè)環(huán)節(jié)中,對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。如大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用,將消費(fèi)者碎片化的需求聚合起來(lái),分析消費(fèi)者從需求產(chǎn)生到需求解決的整個(gè)過(guò)程,在各個(gè)環(huán)節(jié)為消費(fèi)者制定出有針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù),以此來(lái)提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感,從而提升忠誠(chéng)度。除此之外,還有近兩年十分火爆的VR、AR技術(shù),也被廣告創(chuàng)意人廣泛地運(yùn)用到了創(chuàng)意當(dāng)中。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣告之間的聯(lián)系越來(lái)越密切,技術(shù)創(chuàng)新也是創(chuàng)意構(gòu)想的方法之一,創(chuàng)意需要載體以融入生活情境,通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、全息技術(shù)、可穿戴設(shè)備和傳感器、智能機(jī)器人將生活場(chǎng)景和消費(fèi)場(chǎng)景智能化,最新技術(shù)成為廣告界競(jìng)爭(zhēng)的原動(dòng)力。
2中國(guó)創(chuàng)意登上戛納舞臺(tái)的方程式
2.1社交、數(shù)據(jù)、技術(shù)助力中國(guó)品牌騰飛
在我國(guó),如騰訊社交平臺(tái)等,儼然已成為廣告營(yíng)銷的兵家必爭(zhēng)之地。據(jù)了解,每天占據(jù)用戶55%以上時(shí)間的騰訊社交平臺(tái)已經(jīng)成為中國(guó)廣告無(wú)法繞開(kāi)的一環(huán),很多能夠打動(dòng)消費(fèi)者的創(chuàng)意都需要借助騰訊社交平臺(tái)去傳播。在社交廣告這方面,中國(guó)跟國(guó)外的廣告在形式上其實(shí)沒(méi)有大的不同,并且中國(guó)市場(chǎng)更具有自己的特點(diǎn),比如中國(guó)社交第一平臺(tái)——微信,這個(gè)存在感極高又非常特別的社交產(chǎn)品。為了充分利用微信的“社交私密性”,180China廣告曾為京東打造了“京東紅”的campaign。在微信朋友圈傳播,透過(guò)真實(shí)呈現(xiàn)在你身邊的京東快遞員的故事,自然、完全地展現(xiàn)消費(fèi)者的日常生活,同時(shí)傳遞品牌價(jià)值,很自然地打動(dòng)了消費(fèi)者。真實(shí)的好的創(chuàng)意有機(jī)會(huì)在中國(guó)的社交媒體上取得好的效果。
2.2釋放內(nèi)容、創(chuàng)新與技術(shù)驅(qū)動(dòng)結(jié)合的威力
內(nèi)容是近幾年創(chuàng)意人重新探討的話題,或者說(shuō)內(nèi)容從來(lái)沒(méi)被放棄過(guò),只是有溫?zé)嶂?。隨著近兩年“首席內(nèi)容運(yùn)營(yíng)官”的興起,關(guān)于創(chuàng)意的話題似乎又回到了內(nèi)容本身。內(nèi)容是最核心的驅(qū)動(dòng)力,因?yàn)樽詈竽艽騽?dòng)人的就是內(nèi)容,這個(gè)時(shí)代不缺內(nèi)容,缺的是好的內(nèi)容。創(chuàng)意歸根結(jié)底不外乎兩個(gè)大類,一是如何打動(dòng)人心,二是科技。前者是對(duì)創(chuàng)意本質(zhì)的回歸,對(duì)人類情感變化的洞察是廣告創(chuàng)意的源泉,唯有打動(dòng)人的感情,才能使人付諸行動(dòng),這是亙古不變的真理;而后者每年都在變化,且趨勢(shì)愈演愈烈。新的科技正在不斷涌現(xiàn),廣告人每天都在進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷革命,中國(guó)的社交媒體發(fā)展尤為蓬勃,無(wú)論是VR還是AI,在所有媒體都已打通的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,“1+1>2”的局勢(shì)蔓延不受控制??萍际钦T人的,它不斷地顛覆傳統(tǒng)領(lǐng)域,又不斷地開(kāi)創(chuàng)新視野,但如果沒(méi)有動(dòng)人的故事講述,科技就只是沒(méi)有溫度的工具。創(chuàng)意從來(lái)不只是點(diǎn)子,它還需要不斷跳出原有框架之外的創(chuàng)新以及技術(shù)的驅(qū)動(dòng)。它們的結(jié)合將會(huì)產(chǎn)生特別完美的、巨大的威力?!凹夹g(shù)+創(chuàng)意+平臺(tái)”,一定會(huì)誕生一個(gè)好的內(nèi)容,一個(gè)對(duì)于社會(huì)有意義的東西。
3結(jié)語(yǔ)
2016年是關(guān)于廣告行業(yè)診斷最多的一年,當(dāng)廣告人都開(kāi)始思考行業(yè)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)的時(shí)候,2017年,我們看到了新的景象、新的出路。戛納和騰訊社交廣告合作,在騰訊開(kāi)設(shè)公眾平臺(tái),這是戛納第一次用中國(guó)本土語(yǔ)言在中國(guó)市場(chǎng)上分享“創(chuàng)意”的革新與創(chuàng)造,并期待通過(guò)微信龐大的粉絲體系與更多的中國(guó)創(chuàng)意人交流、聯(lián)動(dòng)。我們可以看到,在社交網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越重要的前提之下,中國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展并沒(méi)有落在世界的后面。中國(guó)創(chuàng)意的關(guān)鍵應(yīng)該是如何把握住中國(guó)社交平臺(tái)特有的天賦,然后從這些社交平臺(tái)積累的海量數(shù)據(jù)中洞見(jiàn)中國(guó)創(chuàng)意的特點(diǎn)與趨勢(shì),把它們轉(zhuǎn)換成對(duì)營(yíng)銷真正有價(jià)值的信息,并以此作出創(chuàng)意。也許我們真的可以根據(jù)中國(guó)目前在社交領(lǐng)域存在的優(yōu)勢(shì),將內(nèi)容植根于中國(guó)傳統(tǒng)文化里,讓創(chuàng)意和技術(shù)有機(jī)結(jié)合,充分利用社交與數(shù)據(jù)的巨大威力,總結(jié)出中國(guó)戛納夢(mèng)想的方程式。
參考文獻(xiàn):
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級(jí)別:CSCD期刊
榮譽(yù):中國(guó)優(yōu)秀期刊遴選數(shù)據(jù)庫(kù)
級(jí)別:北大期刊
榮譽(yù):Caj-cd規(guī)范獲獎(jiǎng)期刊
級(jí)別:部級(jí)期刊
榮譽(yù):中國(guó)學(xué)術(shù)期刊(光盤(pán)版)全文收錄期刊
級(jí)別:北大期刊
榮譽(yù):中國(guó)優(yōu)秀期刊遴選數(shù)據(jù)庫(kù)
級(jí)別:北大期刊
榮譽(yù):百種重點(diǎn)期刊