紡織品服裝市場調(diào)研精選(九篇)
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第1篇：紡織品服裝市場調(diào)研范文
服裝營銷專業(yè)旨在培養(yǎng)具有現(xiàn)代營銷知識(shí)和理念，能夠熟練運(yùn)用現(xiàn)論與技術(shù)進(jìn)行商情調(diào)查與分析，掌握商品流通業(yè)務(wù)全過程的操作與分析，并能較好地開展各種商品特別是紡織品服裝的銷售業(yè)務(wù)，熟悉實(shí)體服裝營銷，具備較強(qiáng)的綜合能力、擇業(yè)能力、創(chuàng)業(yè)能力和創(chuàng)新能力的應(yīng)用型人才。
該專業(yè)的學(xué)生在畢業(yè)前必須掌握如下技能：掌握服裝貿(mào)易經(jīng)濟(jì)的基本理論和服裝流轉(zhuǎn)及服裝營銷成本核算的基礎(chǔ)知識(shí)；掌握服裝市場營銷的基礎(chǔ)知識(shí)及相關(guān)的法律法規(guī)；具有服裝行業(yè)采購與服裝推銷、服裝產(chǎn)品展銷、服裝行業(yè)商情調(diào)查的能力；具有對(duì)服裝行業(yè)的市場調(diào)查與預(yù)測以及進(jìn)行服裝產(chǎn)品營銷策劃的初步能力；具有良好的語言表達(dá)能力和從事服裝行業(yè)所應(yīng)具備的良好的協(xié)調(diào)組織能力。
二、服裝營銷專業(yè)的就業(yè)現(xiàn)狀
我校培養(yǎng)的學(xué)生近幾年就業(yè)率一直名列前茅，由于本專業(yè)是我國服裝業(yè)發(fā)展到一定階段的新興專業(yè)，當(dāng)前國內(nèi)此領(lǐng)域?qū)I(yè)人員較少，具有較好的就業(yè)前景。依托“一專多能”的優(yōu)勢(shì)，畢業(yè)生可以從事服裝營銷管理、服裝表演設(shè)計(jì)與制作、服裝款式設(shè)計(jì)、服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、服裝工藝設(shè)計(jì)及其他藝術(shù)表演等工作，也可以依托扎實(shí)的專業(yè)理論和技能從事相關(guān)的服裝專業(yè)教育、生產(chǎn)、質(zhì)檢、服裝企業(yè)產(chǎn)品推銷、市場調(diào)研與營銷策劃工作；從事各種商品的銷售工作，尤其是紡織品服裝的銷售代表工作；也可從事現(xiàn)代化商場、超級(jí)市場、連鎖經(jīng)營、特許專賣等組織的服裝商品營銷工作。從我校近幾年的統(tǒng)計(jì)可以看到這個(gè)專業(yè)的發(fā)展前景非常好，從已畢業(yè)的四屆學(xué)生的就業(yè)率來看，都在96%以上，再加上服裝行業(yè)和紡織行業(yè)是我國十大振興產(chǎn)業(yè)之一，就業(yè)前景十分看好，即使在金融危機(jī)的沖擊下我校的服裝營銷專業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)前景仍然逆勢(shì)走俏，這是由于我校一直扎實(shí)教學(xué)和重視學(xué)生實(shí)踐能力的結(jié)果。
我校畢業(yè)的學(xué)生一直深受就業(yè)單位的歡迎，這也充分肯定了我校服裝營銷專業(yè)方面的教育成績。同時(shí)，我校充分利用社會(huì)資源，加強(qiáng)和政府、行業(yè)、企業(yè)的多方位合作，在雅戈?duì)柤瘓F(tuán)、好孩子集團(tuán)、寧波洛茲集團(tuán)等建有校外實(shí)習(xí)和研究基地。2008年至2011年，成功地開設(shè)了雅戈?duì)栙Q(mào)易訂單班、諾奇營銷訂單班、利郎營銷訂單班等一系列品牌服裝營銷訂單教學(xué)班，有效地促進(jìn)了該專業(yè)學(xué)生的就業(yè)，目前我校多數(shù)學(xué)生在企業(yè)的表現(xiàn)非常優(yōu)秀，很多已迅速成長為企業(yè)的骨干人才。進(jìn)一步促進(jìn)和增強(qiáng)了學(xué)生的就業(yè)信心。注重學(xué)生的基本功，加強(qiáng)與企業(yè)的切實(shí)合作，以就業(yè)為導(dǎo)向，是我校的服裝營銷專業(yè)就業(yè)率一直逆勢(shì)走俏的重要秘密武器。
三、服裝營銷專業(yè)的前景展望
1.服裝營銷專業(yè)的核心內(nèi)容與專業(yè)界定
目前國內(nèi)高校很多都沒有單獨(dú)的服裝營銷專業(yè)，因此在只能以專業(yè)方向的形式出現(xiàn)，而在國外兩者皆有。通過對(duì)美國高等服裝教育的研究，可以看到：主流的服裝營銷管理專業(yè)（方向）名稱都冠以“Merchandising”。美國市場營銷協(xié)會(huì)對(duì)該詞的定義是：以能最佳服務(wù)于實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的地點(diǎn)、時(shí)間、價(jià)格以及數(shù)量來行銷特定商品和服務(wù)的規(guī)劃?！癕erchandising”作為理論時(shí)，主要被翻譯成“商品企劃”或“商品策劃”，作為專業(yè)名稱則一般翻譯成“營銷”或“營銷管理”，它的核心內(nèi)容包括針對(duì)服裝制造商的“商品化的產(chǎn)品計(jì)劃”以及針對(duì)服裝零售商的“商品采購或配貨計(jì)劃”。主流的服裝營銷管理專業(yè)（方向）重點(diǎn)培養(yǎng)買手、零售管理、商品企劃師、視覺營銷師等專業(yè)人才。
2.開設(shè)服裝營銷管理專業(yè)的院校
國內(nèi)高等服裝教育本科層次的服裝營銷管理專業(yè)方向，主要設(shè)置在服裝設(shè)計(jì)與工程專業(yè)以及服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)當(dāng)中。目前，國內(nèi)開設(shè)該專業(yè)方向的院校僅十余所，其中包括：浙江科技學(xué)院服工專業(yè)設(shè)置服裝營銷管理方向、東華大學(xué)服工專業(yè)設(shè)有服裝營銷與管理方向、浙江理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)設(shè)有服裝設(shè)計(jì)與營銷專業(yè)方向。因此該專業(yè)還有廣闊的發(fā)展空間，市場對(duì)這類人才的需求也十分巨大，就業(yè)前景十分看好。
3.順應(yīng)服裝業(yè)發(fā)展，更好地打造江服的服裝營銷管理專業(yè)
目前，國內(nèi)服裝品牌與國際服裝品牌同臺(tái)競技時(shí)，在品牌優(yōu)勢(shì)、商品企劃、設(shè)計(jì)開發(fā)、營銷模式等諸多方面都處于劣勢(shì)。全球采購、快速時(shí)尚也都進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)人才的專業(yè)素養(yǎng)，縝密的計(jì)劃和強(qiáng)有力的控制顯得格外重要。比如，美國的成衣品牌公司服裝產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)一般由商品企劃師、設(shè)計(jì)師、技術(shù)設(shè)計(jì)師、工藝師等組成，而國內(nèi)大多企業(yè)都缺乏這樣的崗位細(xì)分。服裝產(chǎn)品開發(fā)的新模式、服裝商品企劃的科學(xué)性都需要“具有國際視野，對(duì)時(shí)尚與商業(yè)敏感、對(duì)服裝商品熟悉，能運(yùn)用經(jīng)濟(jì)與管理工具進(jìn)行定量分析和科學(xué)預(yù)測”的服裝商品企劃人才來支撐。從服裝零售業(yè)來看，競爭的新形勢(shì)對(duì)買手、零售管理等人才的質(zhì)量提出了更高的要求。同時(shí)，我國服裝產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和提升、服裝業(yè)重心轉(zhuǎn)移正在加快，從低端產(chǎn)品的制造加工到品牌運(yùn)作，從生產(chǎn)制造中心走向設(shè)計(jì)開發(fā)與營銷貿(mào)易中心都是必然趨勢(shì)。因此我校應(yīng)該更加注意到國際和國內(nèi)服裝市場的變化，加快學(xué)生對(duì)整個(gè)市場的大局觀，培養(yǎng)出更加專業(yè)和實(shí)用的學(xué)生，以適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]周友珍，陳化先.“江服”打造服裝“人才超市”[EB/OL].
第2篇：紡織品服裝市場調(diào)研范文
(一)要素條件
1、服裝業(yè)所占比重較大，市場發(fā)展前景看好
無錫向來有“布碼頭”之稱，其服裝業(yè)起步較早，獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)和豐富的物產(chǎn)資源使其在同行競爭中擁有諸多優(yōu)勢(shì)。2006年服裝產(chǎn)業(yè)增長了8％，銷售增長了10％．出口創(chuàng)匯951．9億美元．這是服裝產(chǎn)業(yè)品牌、競爭力的表現(xiàn)．也是跟世界各國同行共同發(fā)展的機(jī)會(huì)。2008年無錫市規(guī)模以上紡織及服裝企業(yè)1044家，就業(yè)人員28.3萬人，占全市的23.9%；主營業(yè)務(wù)收入1423億元，年均增長11.1%，占全省的18.5%；利潤55.6億元，年均增長15.8%，占全省的20.5%；服裝49896.2萬件，占全國2.1%。主要經(jīng)濟(jì)總量指標(biāo)列全國大中城市第三位。
2、出口型經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，服裝出口比例加大
無錫市紡織產(chǎn)業(yè)開放型經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展。紡織服裝出口保持穩(wěn)定增長的趨勢(shì)，2008年外貿(mào)出口約42億美元，其中服裝出口年均增長速度達(dá)18%左右；出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，逐步從粗加工及初級(jí)產(chǎn)品調(diào)整為以深加工產(chǎn)品和服裝等最終產(chǎn)品為主。出口市場以歐美市場為主，同時(shí)向其他國家拓展，出口市場多元化的格局初步形成。2010年1-5月無錫全市服裝對(duì)美國出口1.7億美元，同比增幅高達(dá)178％，占全市服裝出口的30.18%;對(duì)歐盟出口8007萬美元，同比增長80.68%，占全市服裝出口的14.24%;對(duì)日本出口1.8億美元，同比增長11.85%，占全市服裝出口的31.72%，比上月增長速度提高2個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)歐美市場出口的服裝占全市服裝出口總量的44.42%,比去年同期相比提高15.5個(gè)百分點(diǎn)。
（二）需求條件
服裝是人們的生活必需品，隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、人們受教育程度的提高和生活水平的提高，人們的消費(fèi)實(shí)力增長，消費(fèi)觀念呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)，對(duì)服裝的需求量逐漸增大。且受金融危機(jī)影響，歐美市場增長停滯，對(duì)歐美等國的服裝進(jìn)口減少，增強(qiáng)了我國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。根據(jù)2010中國紡織服裝企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告聯(lián)合會(huì)公布的數(shù)據(jù)，我國紡織業(yè)優(yōu)勢(shì)提升，服裝出口占全球市場的三成多。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010年前5個(gè)月，我國紡織服裝制造業(yè)增加值同比增長了13.6%，其中，5月份當(dāng)月同比增長14.4%，比4月份加快了0.4個(gè)百分點(diǎn)。
（三）競爭狀態(tài)
無錫服裝業(yè)加工生產(chǎn)能力強(qiáng)，勞動(dòng)力素質(zhì)高，技術(shù)管理、人員培訓(xùn)已具備一定經(jīng)驗(yàn)，信息建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施較完備，已形成較成熟的產(chǎn)業(yè)集群，并毗鄰港澳，承接單活躍，在全球和國內(nèi)消費(fèi)市場均具有競爭優(yōu)勢(shì)，且現(xiàn)階段，國家大力發(fā)展裝備業(yè)、物流業(yè)，部分紡織品出口額取消，地方政府支持產(chǎn)業(yè)升級(jí)，國內(nèi)市場細(xì)分，市場潛力巨大。
二、無錫服裝出口貿(mào)易遇到的問題
1、人民幣不斷升值，服裝出口壓力增大
服裝業(yè)行業(yè)是我國出口創(chuàng)匯的第一大行業(yè)，對(duì)外依存度很高，對(duì)匯率的變化也特別敏感，而自2007年以來，人民幣持續(xù)不斷地升值，屢創(chuàng)新高，服裝是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，面對(duì)人民幣的升值，服裝的出口產(chǎn)業(yè)的匯改承受力弱，導(dǎo)致其勞動(dòng)力比較優(yōu)勢(shì)弱化，產(chǎn)品競爭力降低，附加值降低，利潤下降，據(jù)相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，人民幣每升值1%，服裝業(yè)的利潤就會(huì)下降2%-6%左右，在外銷產(chǎn)品利潤率下降的情況下，很多服裝企業(yè)自然而然地由外銷轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，加劇了國內(nèi)服裝行業(yè)市場的競爭，隨著人民幣的升值的持續(xù)攀升，服裝企業(yè)的接單將會(huì)變得愈來愈困難。
2、商品結(jié)構(gòu)存在矛盾，不能滿足消費(fèi)需求
盡管近幾年無錫市部分紡織企業(yè)和產(chǎn)品已在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位，但總體來看，紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的高端化發(fā)展不足，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)業(yè)紡織品發(fā)展落后于全國水平，產(chǎn)品類型單一，無法形成綜合賣場的所需樣品，制約了服裝品牌的進(jìn)一步做大做強(qiáng)；其款式設(shè)計(jì)也缺乏創(chuàng)新，隨著人們生活水平的提高，對(duì)服裝不僅僅只是追求耐穿和結(jié)實(shí)，而是追求時(shí)尚、個(gè)性，而保守的服裝設(shè)計(jì)跟不上潮流，在設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品牌經(jīng)營等方面的能力較弱，不利于拓展消費(fèi)市場。同時(shí)我們也可以看到各個(gè)企業(yè)積極開拓新的發(fā)展領(lǐng)域力度不大，研發(fā)投入占銷售收入比重偏低，紡織服裝出口多以貼牌加工生產(chǎn)為主，缺乏國際知名品牌，自主品牌在國際市場占有率較小，影響力不夠，國內(nèi)市場也缺少強(qiáng)勢(shì)品牌，總體上品牌的進(jìn)一步提升與產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不相適應(yīng)。企業(yè)的信息化程度不高，不能滿足紡織服裝消費(fèi)短周期、快交貨的要求。
3、服裝面料不環(huán)保，節(jié)能減排壓力重
隨著排放標(biāo)準(zhǔn)的逐步提高，服裝企業(yè)的環(huán)保成本不斷加大，產(chǎn)業(yè)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的矛盾日益顯現(xiàn)，對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約越來越大。而無錫地處太湖流域，在服裝出口過程中，尤其是在整理高檔服裝面料時(shí)，由于其處理的難度，其整理后的廢水排放量大，造成嚴(yán)重的環(huán)境污染，這與現(xiàn)今倡導(dǎo)的“綠色經(jīng)濟(jì)”相違背，也與人們?nèi)找嬖鰪?qiáng)的環(huán)保意識(shí)相矛盾。
4、生產(chǎn)帶有盲目性，品牌創(chuàng)建不到位
品牌代表質(zhì)量與信譽(yù)。由于服裝自身的社會(huì)屬性，服裝品牌已成為地位的象征。再由于信息極度不對(duì)稱，消費(fèi)者更多的愿意選擇品牌。而無錫多數(shù)服裝企業(yè)安于現(xiàn)狀，仍停留在“要什么做什么”的初級(jí)階段，在市場調(diào)研、提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力、企業(yè)人員素質(zhì)的提高、加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營管理、研究服裝板型設(shè)計(jì)方面缺乏有效的市場調(diào)查和研究，缺乏有效的引導(dǎo)，自主創(chuàng)新不足，使得社會(huì)服裝生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)張大都帶有一定盲目性和短視性，缺少知名品牌，妨礙了企業(yè)及其產(chǎn)品附加值的提高、產(chǎn)業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大和市場占有率的保持，因此才會(huì)出現(xiàn)服裝供量過剩、價(jià)格猛跌的情況發(fā)生。
5、產(chǎn)品風(fēng)格定位單一，影響服裝市場轉(zhuǎn)型
隨著人們消費(fèi)水平的提高和國家福利政策的提升，服裝消費(fèi)的年齡結(jié)構(gòu)呈多元化發(fā)展，尤其是老年人消費(fèi)群的增長，但目前服裝行業(yè)的風(fēng)格定位多以中青年居多，使許多老年人難以買到適合的衣服，很多企業(yè)只能靠打價(jià)格戰(zhàn)來取勝，這種同質(zhì)的消費(fèi)年齡定位，人為加大了服裝市場的競爭，嚴(yán)重制約了服裝行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
三、無錫服裝出口貿(mào)易的發(fā)展對(duì)策
1、緩解匯率波動(dòng)問題，謀求更遠(yuǎn)更好發(fā)展
人民幣升值，給服裝業(yè)的發(fā)展帶來的巨大的壓力，為了解決無錫服裝出口現(xiàn)在所面臨到的問題，需要政府及企業(yè)的共同努力，以緩解當(dāng)下面臨的匯率波動(dòng)帶來的影響，謀求更加長遠(yuǎn)，更好的發(fā)展。
（1）宏觀方面：政府出臺(tái)相應(yīng)政策，宏觀調(diào)控服裝業(yè)發(fā)展
政府出臺(tái)了《無錫市紡織及服裝產(chǎn)業(yè)調(diào)整與提升行動(dòng)計(jì)劃》，隨著《無錫市紡織及服裝產(chǎn)業(yè)調(diào)整與提升行動(dòng)計(jì)劃》出臺(tái)，江蘇省無錫市紡織業(yè)通過努力，取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。為適應(yīng)新形勢(shì)、構(gòu)筑新格局、再上新臺(tái)階，根據(jù)江蘇省《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》，無錫市制定了《提升行動(dòng)計(jì)劃》。爭取用3年時(shí)間，通過創(chuàng)新發(fā)展，把無錫紡織業(yè)建成擁有核心競爭優(yōu)勢(shì)和完整產(chǎn)業(yè)鏈的紡織產(chǎn)業(yè)基地和全國新型面料、高檔服裝的研發(fā)設(shè)計(jì)中心、批發(fā)集散中心、長三角地區(qū)的信息中心。
此項(xiàng)提升行動(dòng)計(jì)劃的實(shí)施，提高了無錫紡織企業(yè)的創(chuàng)新熱情，大力開展新技術(shù)、新工藝、新纖維和新品研發(fā)，已有一定成效。如江蘇陽光集團(tuán)引進(jìn)了30多個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，攻克面料、設(shè)備開發(fā)、服裝技術(shù)等領(lǐng)域技術(shù)難題50多個(gè)，研制成功全球首創(chuàng)的可噴洗西服，吸引了來自于西班牙、德國經(jīng)銷商5萬套的訂單，實(shí)現(xiàn)了“一匹精紡面料價(jià)值一輛車”的業(yè)內(nèi)奇跡。與此同時(shí)，一批重大技改項(xiàng)目的建設(shè)，有力提升了科技創(chuàng)新在無錫紡織業(yè)的貢獻(xiàn)率。
通過《提升行動(dòng)計(jì)劃》的實(shí)施一批高能耗、高污染、粗放經(jīng)營的服裝紡織企業(yè)先后被淘汰、轉(zhuǎn)移或關(guān)停，原先處于價(jià)值鏈最低端的中小型加工貿(mào)易企業(yè)中已有80%的企業(yè)逐步退出，取而代之的是一些電子產(chǎn)品或新興產(chǎn)業(yè)的企業(yè)。
（2）企業(yè)方面：用文化提升附加值，降低服裝出口壓力
人民幣的升值造成服裝業(yè)附加值的降低，而服裝是文化的載體，因此，應(yīng)用文化來提升服裝商品的附加值，用無錫強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力提升其服裝文化的身價(jià)。一方面，培養(yǎng)頂級(jí)設(shè)計(jì)師。頂級(jí)的設(shè)計(jì)師能用其獨(dú)特的設(shè)計(jì)完美地詮釋服裝文化，自由民族的才是世界的，將中國傳統(tǒng)的元素巧妙地融入服裝設(shè)計(jì)中，將本土服裝國際化。另一方面，培養(yǎng)德藝兼?zhèn)涞墓と恕Ｖ袊且粋€(gè)服裝大國，而服裝出口更是無錫的支柱產(chǎn)業(yè)之一，但部分個(gè)人在服裝加工重化工存在弄虛作假的現(xiàn)象，以次充好，使產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，不僅商品的使用價(jià)值實(shí)現(xiàn)不了，更嚴(yán)重破壞了服裝行業(yè)的形象和企業(yè)聲譽(yù)，因此，要加強(qiáng)對(duì)服裝工人的技能培訓(xùn)和思想教育，培養(yǎng)一支德藝雙馨的勞動(dòng)隊(duì)伍。
2、加大先進(jìn)科技投入，優(yōu)化出口商品結(jié)構(gòu)
首先應(yīng)加大服裝的科技投入，加大引進(jìn)國際先進(jìn)裝備，加快技術(shù)更新改造步伐，加速淘汰落后裝備，提高我市服裝行業(yè)的裝備水平。裝備改造的重點(diǎn)是智能化、高速化、連續(xù)劃。既適合柔性生產(chǎn)，又符合環(huán)保、節(jié)能要求。要重點(diǎn)發(fā)展CFD、CAD電腦設(shè)計(jì)自動(dòng)排料系統(tǒng)、自動(dòng)裁剪系統(tǒng)、生產(chǎn)吊掛傳輸系統(tǒng)、立體倉儲(chǔ)系統(tǒng)等。加快多功能、復(fù)合型差別化纖維的開發(fā)及應(yīng)用，使我市差別化纖維的比重和品質(zhì)達(dá)到全國領(lǐng)先水平。重點(diǎn)發(fā)展非棉天然纖維、再生資源纖維原料和產(chǎn)品及新一代多功能、高仿真、超細(xì)旦、混纖絲等高附加值聚酯短纖及長絲，推進(jìn)具有“新合纖”特性的高檔服裝面料的一條龍開發(fā)；積極發(fā)展碳纖維、芳綸等高性能纖維和導(dǎo)電纖維、抗菌纖維等功能性纖維。通過行業(yè)政策導(dǎo)向激勵(lì)節(jié)約型，高技術(shù)，高附加值產(chǎn)品的出口，并扶持相關(guān)品牌行業(yè)的發(fā)展。其次堅(jiān)持市場多元化原則。2008年，無錫市對(duì)非洲和澳大利亞的出口額有較大增長。這兩個(gè)地區(qū)都可以成為新的出口渠道。應(yīng)該在鞏固原有歐洲，美國等主要出口市場的基礎(chǔ)上，開拓中亞，大洋洲，東盟乃至非洲等新興市場，避免因市場過于集中鎖帶來的被動(dòng)局面。
3、開發(fā)環(huán)保高檔面料，降低產(chǎn)業(yè)環(huán)境污染
所選面輔料應(yīng)不含有毒成分，選用無毒、無污染及易回收、可重新使用、容易降解的面輔料。通過應(yīng)用新材料、新工藝、新技術(shù)和特種整理等，圍繞市場需求，加大新一代高檔服裝面料的開發(fā)，以不斷提高產(chǎn)品附加值、市場占有率和經(jīng)濟(jì)效益，以促進(jìn)出口。開發(fā)功能性、高品質(zhì)、新用途的混紡、交織、提花面料。擴(kuò)大高端毛紡產(chǎn)品比重，開發(fā)高支、輕薄型、多種纖維混紡、花式線、松結(jié)構(gòu)等高檔精粗紡呢絨面料，增加出口，替代進(jìn)口，采用各種功能性原料和功能性整理方法開發(fā)防皺、防縮、免燙、抗起球、阻燃、防水等功能性面料和高檔純毛面料以及出口服裝所需的毛紡面料。
4、加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，提升市場的影響力
在現(xiàn)有品牌產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，有步驟地選擇一部分基礎(chǔ)好、有特色、技術(shù)含量高、創(chuàng)新能力強(qiáng)、市場前景廣的產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)培育，建設(shè)產(chǎn)品基地，帶動(dòng)全行業(yè)向高檔化、時(shí)尚化發(fā)展。依托我市紡織面料精良、服裝品牌高檔的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化面料企業(yè)與服裝企業(yè)間的配套互補(bǔ)，采取剝離、集中、優(yōu)化和資產(chǎn)組合等措施創(chuàng)品牌。培育中高端設(shè)計(jì)人才，提高服裝設(shè)計(jì)開發(fā)水平，擴(kuò)大新型高檔品牌服裝生產(chǎn)比重；支持自主品牌企業(yè)進(jìn)入國際市場進(jìn)行品牌并購、品牌推廣，爭創(chuàng)國際知名品牌，提高紡織服裝自有品牌產(chǎn)品出口比重，全面提升自主品牌的市場影響力。無錫中潤集團(tuán)服裝進(jìn)出口有限公司是一家具有20多年服裝進(jìn)出口貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)，在國內(nèi)外頗具影響力的外貿(mào)集團(tuán)公司，中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)會(huì)員。公司年出口服裝600余萬件，品種包括男、女、童，時(shí)尚、休閑裝極其它種類的產(chǎn)品。 公司是一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、貿(mào)易于一體的專業(yè)化集團(tuán)公司，與日本、韓國、歐美、澳洲等31個(gè)國家和地區(qū)的148位客商、廠家有著廣泛的貿(mào)易往來并以誠信服務(wù)深受廣大客商、廠家的信賴。
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局對(duì)規(guī)模以上企業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，近年來我國服裝行業(yè)出貨值占工業(yè)總產(chǎn)值的比重一直呈下降態(tài)勢(shì)，2007年，該比重已降至41.33%，5年內(nèi)下降了10個(gè)百分點(diǎn)，內(nèi)需增長已經(jīng)超過了外貿(mào)增長速度，國內(nèi)需求成為拉動(dòng)行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，國?nèi)市場也逐漸成為服裝企業(yè)的主要戰(zhàn)場。海外品牌從奢侈品牌到大眾品牌、從零售連鎖到自營專賣，在2008年必將加大對(duì)中國市場的攻勢(shì)。國內(nèi)品牌間、國內(nèi)品牌與國際品牌將展開激烈的市場爭奪戰(zhàn)。渠道網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張、物流體系的完善、品牌推廣的策略等方面都將有推陳出新的舉措。在市場價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定而供貨成本不斷攀升的矛盾下、在市場供給相對(duì)飽和與有效供給相對(duì)不足的矛盾下，價(jià)值創(chuàng)新成為品牌生命力的一大支柱。
5、實(shí)現(xiàn)服裝市場轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)行業(yè)核心競爭力
（1）實(shí)施“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略。無錫有實(shí)力的服裝出口企業(yè)應(yīng)積極實(shí)施“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略，向國際市場直接投資。人民幣升值對(duì)出口有很大的影響，這些服裝企業(yè)應(yīng)在國外設(shè)廠和聯(lián)合辦廠，收購企業(yè)，設(shè)立貿(mào)易公司和原料基地，利用各種區(qū)域性優(yōu)惠安排，主動(dòng)繞過貿(mào)易壁壘，規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，在利用原有的資源，品牌和銷售網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大市場份額的同時(shí)，主動(dòng)進(jìn)入發(fā)達(dá)國家的供應(yīng)鏈和銷售終端，并與國外的生產(chǎn)商建立雙贏互補(bǔ)關(guān)系，謀求長遠(yuǎn)發(fā)展。
第3篇：紡織品服裝市場調(diào)研范文
美國國際棉花協(xié)會(huì)采購商之旅六月在中國舉行
美國國際棉花協(xié)會(huì)(Cotton Council International，簡稱“CCI”)于6月7日～8日組織一次專門針對(duì)COTTONUSA認(rèn)證企業(yè)的采購商之旅。本次采購商之旅以“全棉牛仔／梭織厚織物面料及服裝產(chǎn)品”為主題，美國國際棉花協(xié)會(huì)美國總部以及世界其他地區(qū)的代表機(jī)構(gòu)特別安排一個(gè)來自國外各大品牌及零售商包括Gardeur，Gerry Weber，Marks＆Spencer，Max Mara，K&L Ruppe~.Debenhams.Polo Ralph Lau ren等超過30家公司的買家團(tuán)前往上海和廣州，與中國以及東北和東南亞地區(qū)共約40家獲得COTTON USA認(rèn)證的業(yè)內(nèi)領(lǐng)先生產(chǎn)供應(yīng)商會(huì)面，相互交流，共同探討和發(fā)掘合作契機(jī)，增進(jìn)行業(yè)內(nèi)企業(yè)之間相互交流與互動(dòng)。
此次采購商之旅活動(dòng)以小型展會(huì)的形式假座上海瑞吉紅塔酒店舉行，活動(dòng)內(nèi)容包括研討會(huì)、小型展會(huì)以及工廠參觀，而美國棉花公司亦會(huì)就最新的面料的研發(fā)成果做出介紹。該活動(dòng)不但為來自全球各地的買家提供了一個(gè)在中國采購質(zhì)量上乘和價(jià)格合理的服裝和面料的機(jī)會(huì)，同時(shí)也為在中國和亞太區(qū)獲得COTTON USA認(rèn)證的企業(yè)帶來一個(gè)絕佳機(jī)遇，向全球買家展示他們?nèi)夼Ｗ泻退罂椕媪弦约胺b產(chǎn)品。
采購商之旅是美國國際棉花協(xié)會(huì)的供應(yīng)鏈營銷項(xiàng)目中的一個(gè)重要活動(dòng)，每年均會(huì)選擇在不同國家以不同的采購主題進(jìn)行。CCI的全球供應(yīng)鏈營銷項(xiàng)目是一個(gè)具有高度創(chuàng)造性的、將各種采購資源整合的項(xiàng)目。次全球供應(yīng)鏈營銷項(xiàng)目的工作細(xì)分到棉花供應(yīng)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)，包括棉紡、織造、服裝和家紡制造、品牌或零售，都可以通過和CCI的合作來確定自己潛在的商業(yè)伙伴。
首屆中國清河羊絨紗線及制品展覽會(huì)在清河舉行
5月18日，全國各地的2000余家羊絨紗線經(jīng)銷商、生產(chǎn)企業(yè)和科研單位齊聚清河縣濮院羊絨市場，參加了由中國毛紡織行業(yè)協(xié)會(huì)和清河縣人民政府主辦、清河羊絨制品市場管委會(huì)和清河羊絨產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)商會(huì)承辦的第一屆中國清河羊絨紗線及制品展覽會(huì)。
清河縣羊絨產(chǎn)業(yè)30余年的從無到有、從小到大的發(fā)展歷程，清河現(xiàn)已經(jīng)成為國內(nèi)最大的羊絨原料集散地、國內(nèi)最大的羊絨紗生產(chǎn)經(jīng)銷基地，北方重要的羊絨制成品生產(chǎn)銷售基地。尤其是紗線產(chǎn)品，從28支的粗紡紗到200支的高檔精紡紗線應(yīng)有盡有，同時(shí)，羊絨混紡紗線以及綿羊絨、兔絨、駝絨、貉子絨等其他特種動(dòng)物纖維紗線也在清河大量生產(chǎn)經(jīng)銷。
此次展覽會(huì)將進(jìn)一步加速清河羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程，對(duì)鞏固清河羊絨主市場地位和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)晉檔升級(jí)、發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)、擴(kuò)大羊絨紗及制品銷售、提升清河羊絨產(chǎn)業(yè)知名度和影響力，將起到積極的推動(dòng)作用。
2010海寧?中國經(jīng)編科技文化周舉行
5月18～22日，2010海寧?中國經(jīng)編科技文化活動(dòng)周在海寧盛大舉行。此次文化周活動(dòng)是我國紡織產(chǎn)業(yè)的一次盛會(huì)，它標(biāo)志著海寧經(jīng)編產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了新階段。中國的經(jīng)編產(chǎn)業(yè)是改革開放后升起的一顙新星，而海寧經(jīng)編在國內(nèi)外都有相當(dāng)大的知名度和影響力。我國紡織行業(yè)現(xiàn)在正處于建設(shè)紡織強(qiáng)國的關(guān)鍵時(shí)期，海寧經(jīng)編產(chǎn)業(yè)的奮發(fā)努力將對(duì)紡織行業(yè)的發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。本次科技文化活動(dòng)周由10個(gè)活動(dòng)組成，除了上述開幕式及表彰活動(dòng)、大廈落成儀式外，5月侶日-22日，還將舉辦第五屆海寧?中國經(jīng)編設(shè)計(jì)大賽總決賽、海寧經(jīng)編走進(jìn)上?？绮?、上海國際時(shí)尚服飾展覽會(huì)之經(jīng)編時(shí)尚專場秀、第三屆中國(國際)經(jīng)編產(chǎn)業(yè)論壇、2010首屆中國?馬橋經(jīng)編交易會(huì)等等。海寧市委書記沈利農(nóng)、市長林毅以及海寧經(jīng)編產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會(huì)主任沈順年都表示，海寧經(jīng)編產(chǎn)業(yè)將以此次活動(dòng)為契機(jī)，順勢(shì)而上，進(jìn)一步提升影響力，為打造世界經(jīng)編之都打下基礎(chǔ)。
“3543”昌牌亮相798
北京的五月充滿了初夏濃烈的氣息，一如“3543”的蒞臨所席卷的熱浪般讓人無從抵擋。5月29日，這個(gè)來自中國河北的著名戶外休閑品牌在北京798藝術(shù)區(qū)揭開了新品神秘的面紗。
“3543”戶外休閑品牌創(chuàng)始于1968年，自1979年為對(duì)越自衛(wèi)反擊戰(zhàn)生產(chǎn)407萬個(gè)戰(zhàn)場急救包始，至今已先后參與了97，1999年國慶50周年大閱兵，2003年抗擊非典，2007年全軍大換裝，2009年60周年大閱兵等眾多奉獻(xiàn)于社會(huì)的活動(dòng)。2001年品牌獲得自營進(jìn)出口權(quán)。目前已成為全軍最大的針織面料、服飾、衛(wèi)生敷料等產(chǎn)品的專業(yè)生產(chǎn)廠家，是國家公安部、司法部、鐵道部、衛(wèi)生部、國家稅務(wù)總局等行業(yè)服飾的定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，同時(shí)也是軍需材料定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)。之所以把品牌命名為“3543”，是創(chuàng)立者希望用這樣一種象征中國軍旅文化的特殊符號(hào)，來表現(xiàn)“永不放棄”的品牌內(nèi)涵。軍旅元素在“3543”服裝設(shè)計(jì)中是靈感之泉，設(shè)計(jì)師吸取了世界各國軍服設(shè)計(jì)之精粹，軍旅元素如徽章、綬帶、肩袢等被賦予了更多對(duì)時(shí)尚和流行的全新解讀。色彩方面從淺到深，從沉穩(wěn)到鮮艷，每一季都有新的主題，讓穿著者盡顯獨(dú)特的個(gè)人品位。服裝面料成分以天然纖維面料、功能性面料為主。傳遞出一種清新自然的氣息，讓都市男女分分秒秒領(lǐng)略精彩世界，享受人與自然的和諧之美。作為“3543”的三個(gè)主打系列――天空、沙漠、叢林，正是對(duì)品牌的完美詮釋；熱愛、激情、超越，亦是“3543”理想的彰顯。
NE?TlGER的《鸞鳳雙棲牡丹》入駐首都博物館
2010年4月16日，由中國頂級(jí)奢侈品品牌NE?TIGER創(chuàng)制的《鸞鳳雙棲牡丹》緙絲華服被首都博物館永久珍藏。當(dāng)日上午10點(diǎn)，這件稀世珍寶被小心翼翼地折疊好，放入錦盒，由NE?TIGER品牌創(chuàng)始人張志峰先生親自遞交至首都博物館館長郭小凌先生手中。在簡約而莊嚴(yán)的儀式中，收藏專家和傳媒精英們共同見證了這一歷史瞬間：首都博物館多一佳作藏品，NE?TIGER圓一復(fù)興中華奢侈品文明的夢(mèng)想。
這件《鸞鳳雙棲牡丹》的設(shè)計(jì)靈感來源于中國傳統(tǒng)元素：曾為皇家御用的鳳凰及自古就被尊為國花的牡丹，并以中國紅為主色調(diào)，金線交織，孔雀藍(lán)點(diǎn)綴，雍容華貴，獨(dú)具匠心。整套華服采用緙絲發(fā)展史中具有里程碑意義的七種技藝：腹部采用本緙絲；領(lǐng)部和袖口采用
明緙絲；胸部采用鋁緙絲；腰部采用的是引箔緙絲；雙肩采用絨緙絲；后背則分別采用了雕鏤緙絲和紫峰緙絲。“一寸緙絲一寸金”，千百年來歷史遺留下的緙絲作品很少，精品更是鳳毛麟角，這是有史以來，第一件運(yùn)用瀕臨絕跡的七種緙絲工藝織造的服飾。同時(shí)，這七種緙絲衣片并非采用針線縫制拼接，而是運(yùn)用“緙成”這種已經(jīng)失傳幾百年的技法成就“無縫天衣”，從而使其充滿了極高的歷史、藝術(shù)和收藏價(jià)值，堪稱現(xiàn)代奇跡。
芘恩家紡用生態(tài)產(chǎn)品迎綠色世博
如何讓消費(fèi)者親身感受環(huán)保綠色紡織品的魅力，體驗(yàn)低碳產(chǎn)品、低碳生活種種好處?長沙市芘恩家紡有限公司通過一雙小小的襪子，在企業(yè)和消費(fèi)者之間搭起一座溝通的橋梁。為環(huán)保健康紡織品如何融入百姓生活作了一個(gè)很好的詮釋。
為迎接2010年上海世博會(huì)的召開，長沙市芘恩家紡有限公司開展了一場“穿低碳產(chǎn)品，逛綠色世博”宣傳活動(dòng)，公司在參與宣傳的上海8家賓館派人裝扮成一顆顆枝繁葉茂的大樹，向游客派發(fā)“逛綠色世博，穿綠色紡織品”的宣傳資料，鼓勵(lì)游客從身邊的小事做起，轉(zhuǎn)變生活方式，融入低碳環(huán)保的時(shí)尚潮流中。而對(duì)入住賓館的游客，公司則免費(fèi)贈(zèng)送一雙“免勤洗易潔低碳襪”，號(hào)召大家多穿綠色低碳紡織品，讓珍惜自然，環(huán)保低碳行為成為一種人人可參與的觸手可及的切身行動(dòng)，3天活動(dòng)共派送資料12000份，送出襪子4000多雙，得到廣大游客和賓館的一致好評(píng)。
作為一家專業(yè)從事棉襪生產(chǎn)的傳統(tǒng)企業(yè)，長沙市芘恩家紡有限公司經(jīng)過市場調(diào)研和技術(shù)攻關(guān)，毅然決定放棄棉襪生產(chǎn)，瞄準(zhǔn)襪業(yè)細(xì)分市場。公司利用具有我國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的木竹雙組份天然功能纖維生產(chǎn)的“植物功能襪”，具有優(yōu)越的舒適跟腳性，杰出的吸濕排汗性和天然分解異味除臭性以及免勤洗易潔低碳護(hù)理功能，深受消費(fèi)者的喜愛，雖然零售價(jià)高達(dá)28元一雙，仍受到中高端消費(fèi)者的熱情追捧，產(chǎn)品通過外貿(mào)公司出口銷售歐美市場。在今年3月28日世界地球日“熄燈一小時(shí)”活動(dòng)中，公司在長沙4個(gè)小區(qū)開展“愛自己，愛地球”的低碳綠色生活主題宣傳活動(dòng)，活動(dòng)要求參加熄燈一小時(shí)的家庭或個(gè)人只要熄燈一小時(shí)，可贈(zèng)送一雙“免勤洗易潔低碳襪”，共贈(zèng)送襪子3000雙。
范冰冰成功簽約“詩柔”絲襪品牌形象代言
4月22日下午，香港詩柔國際集團(tuán)義烏金路達(dá)襪業(yè)有限公司在上海與影視明星范冰冰成功簽約“詩柔”絲襪品牌形象代言。范冰冰表示將于10月現(xiàn)身義烏參加“詩柔”絲襪品牌招商會(huì)，為自己代言的品牌產(chǎn)品做宣傳，引領(lǐng)“詩柔”絲襪品牌走向全球、走向國際時(shí)尚前沿。據(jù)悉，這是金路達(dá)公司繼去年陳紫函代言千千結(jié)絲襪品牌后推出的又一大品牌明星形象代言之力作。此次金路達(dá)公司之所以看中范冰冰來代言“詩柔”品牌，是因?yàn)榉侗鶡o論從形象特質(zhì)、喜歡的人群、以往的代言行為、發(fā)展?jié)摿Φ榷寂c詩柔吻合，由范冰冰代言“詩柔”品牌必定會(huì)起到轟動(dòng)的效應(yīng)，金路達(dá)市場部龍經(jīng)理說。金路達(dá)董事長楊文杰告訴記者，事實(shí)上，簽約代言人只是開端，后期更需要充分挖掘明星的使用價(jià)值，進(jìn)而提高品牌和代言人的暴光率，讓目標(biāo)消費(fèi)群體通過代言人喜愛并忠誠于品牌。楊文杰表示，邀請(qǐng)明星代言主要是借助代言人的知名度和被喜愛度，再輔以實(shí)施配套的產(chǎn)品策略、價(jià)格手段和渠道策略，從而以開發(fā)產(chǎn)品的核心價(jià)值觸動(dòng)女性消費(fèi)者，滿足她們個(gè)性化的需求，從根本上實(shí)現(xiàn)代言人與品牌、產(chǎn)品之間的互動(dòng)。
據(jù)了解，詩柔品牌是“中國知名襪子產(chǎn)品質(zhì)量公證十佳品牌”，自創(chuàng)立以來，經(jīng)過多年努力，已建成了集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性襪業(yè)企業(yè)。目前擁有千余人的現(xiàn)代化襪業(yè)工業(yè)園、多條具有國際領(lǐng)先水平的襪子生產(chǎn)線，配套各式襪子檢測設(shè)備，將品質(zhì)管理的理念貫穿到生產(chǎn)過程的各個(gè)環(huán)節(jié)，憑借嚴(yán)格、有效的質(zhì)量管理體系，確保為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。設(shè)計(jì)師表示將不斷吸取世界最新潮的時(shí)尚信息和設(shè)計(jì)元素，深入了解消費(fèi)者的需求，注入到當(dāng)季詩柔品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，以便推陳出新。
杜邦Sorona聯(lián)手天姿驚艷體博會(huì)
5月20日，杜邦Sorona可再生材料聚合物牽手天姿品牌，在第26屆中國體育用品博覽會(huì)上共同演繹精彩的瑜伽和內(nèi)衣新品秀。Sorona是由世界聚合物和纖維科技領(lǐng)導(dǎo)者――美國杜邦公司最新推出的一種創(chuàng)新型紡織原料。Sorona與天姿一道將這一具有革命性的創(chuàng)新纖維推向市場。
采用Sorona面料的瑜伽服具有細(xì)膩柔滑的手感、水流般的垂感，給運(yùn)動(dòng)帶來無限的自由舒展體驗(yàn)：而采用Sorona面料的內(nèi)衣則不僅賦予“第二層肌膚”的絲滑觸感，而且面料的完美回復(fù)性能讓內(nèi)衣在多次洗滌后仍可保持靚麗的外觀。此外，出色的快干性和水洗后不易褪色、日久如新的特點(diǎn)也為消費(fèi)者所親睞。服裝面料的高性能和耐用性是Sorona賦予各類服裝的核心價(jià)值所在。
Sorona更具有環(huán)境價(jià)值，滿足消費(fèi)者減少其環(huán)境影響的需要：生產(chǎn)Sorona的一種關(guān)鍵原料來源于可再生資源，而非傳統(tǒng)的石化原料，從而革命性地降低了化纖行業(yè)對(duì)石油資源的依賴。同時(shí)，與相同產(chǎn)量的尼龍6聚合物相比，Sorona聚合物的生產(chǎn)過程減少了63％的溫室效應(yīng)氣體排放量；與相同產(chǎn)量的尼龍聚合物相比，生產(chǎn)Sorona聚合物的能耗減少30％。
天姿是中國泳裝／健身服裝領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，于2008年開始與Sorona合作，利用其功能性和環(huán)境效益，開發(fā)瑜伽服系列，并于2009年推向市場后，創(chuàng)造了國內(nèi)健身服裝市場的銷售佳績。今年，天姿在瑜伽服的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步開發(fā)了Sorona面料制成的內(nèi)衣新品。
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第4篇：紡織品服裝市場調(diào)研范文
[關(guān)鍵詞] 專業(yè)市場；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；空間集聚
[基金項(xiàng)目] 浙江省2010年社科聯(lián)研究課題“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與義烏市場的耦合聯(lián)動(dòng)發(fā)展研究”（課題編號(hào)：2010N131-L）階段成果
[作者簡介] 曾憲達(dá)，浙江義烏工商學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理分院副教授，石河子大學(xué)工商管理碩士研究生，研究方向：經(jīng)濟(jì)管理，浙江 義烏，322000
[中圖分類號(hào)] F127 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1007-7723（2012）08-0007-0004
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是源于個(gè)人和團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力、技能和才華，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和利用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)[1]（P4～5），是社會(huì)文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)的必然產(chǎn)物。在我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)的大背景下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速成長已成為各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的普遍趨勢(shì)，以創(chuàng)新、創(chuàng)意為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和水平，已逐漸成為衡量一個(gè)地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)活力的重要標(biāo)志之一。
一、義烏專業(yè)市場及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
（一）義烏專業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀
專業(yè)市場是以現(xiàn)貨批發(fā)為主，大規(guī)模集中交易某一類商品或若干類具有較強(qiáng)互補(bǔ)性、互替性商品或某一行業(yè)相關(guān)商品的坐商式的有形市場，是一個(gè)以流通業(yè)為主體的產(chǎn)業(yè)集群[2]（P88～89）。而義烏目前擁有義烏國際商貿(mào)城、篁園市場、賓王市場、針織市場、江濱路電器專業(yè)街、家電市場、通信市場、電腦市場、物資市場、木材市場、家俱市場、農(nóng)貿(mào)城、生產(chǎn)資料市場、房地產(chǎn)交易市場、化妝品市場、服裝市場、副食品市場、領(lǐng)帶市場、床上用品市場、花邊市場、毛巾市場、紡織品市場、打火機(jī)專業(yè)街、圍巾專業(yè)街、內(nèi)衣專業(yè)街、眼鏡市場、文化用品市場、針織原料市場等20余個(gè)專業(yè)市場，30余個(gè)行業(yè)，1502個(gè)大類，32萬余種商品，包括工藝品、飾品、小五金、日用百貨、電子電器、雨具、玩具、化妝品、文體、襪業(yè)、副食品、鐘表、線帶、針棉、紡織品、領(lǐng)帶、服裝等所有日用工業(yè)品。其中，飾品、襪子、玩具產(chǎn)銷量占全國市場的1/3強(qiáng)，工藝品、飾品、小五金、眼鏡等優(yōu)勢(shì)行業(yè)商品出口量占行業(yè)銷量的70%以上。這些專業(yè)市場的發(fā)展不僅促進(jìn)了義烏企業(yè)的產(chǎn)品銷售，也加快了義烏產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級(jí)的步伐，極大地促進(jìn)了義烏經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
（二）義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
義烏小商品城享譽(yù)海內(nèi)外，隨著國際商貿(mào)城規(guī)模的擴(kuò)大，義烏市也逐步在打造世界級(jí)小商品航母，其城市綜合競爭力在浙江省縣級(jí)市排列第一、2011年中國縣級(jí)市排名第十九位，目前已擁有兩個(gè)省級(jí)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)和2.5萬余家工業(yè)企業(yè)，形成了紡織、工藝品、文具、玩具、飾品、拉鏈、化妝品等優(yōu)勢(shì)和特色比較明顯的產(chǎn)業(yè)集群。
基于義烏專業(yè)市場的發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和優(yōu)化，義烏一直非常重視產(chǎn)品的創(chuàng)新和創(chuàng)意開發(fā)，2011年義烏市專利申請(qǐng)量和授權(quán)量分別達(dá)到4439件和3069件。2012年1～9月份，義烏市專利申請(qǐng)量達(dá)5160件，其中發(fā)明專利333件，實(shí)用新型專利2396件，外觀設(shè)計(jì)專利2431件；專利授權(quán)量達(dá)3507件，其中發(fā)明專利65件，實(shí)用新型專利1495件，外觀設(shè)計(jì)專利1947件，與去年同期相比，前3季度專利申請(qǐng)量和授權(quán)量分別增長66%和67%。
2010年，以“政府主導(dǎo)，產(chǎn)學(xué)研合作，企業(yè)化運(yùn)作”為運(yùn)行模式的義烏創(chuàng)意園正式開園，給義烏產(chǎn)品的創(chuàng)新、創(chuàng)意提供了一個(gè)互動(dòng)交流的平臺(tái)，有30多家知名創(chuàng)意企業(yè)、高校研發(fā)機(jī)構(gòu)入駐。2010年義烏市規(guī)模以上工業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值57.8億元，新產(chǎn)品銷售收入53.4億元，新創(chuàng)建省級(jí)高新技術(shù)研發(fā)中心3家，組織實(shí)施省級(jí)科技計(jì)劃項(xiàng)目86項(xiàng)、國家級(jí)計(jì)劃項(xiàng)目3項(xiàng)、國家重點(diǎn)新產(chǎn)品項(xiàng)目2項(xiàng)、科技型中小企業(yè)創(chuàng)新基金項(xiàng)目1項(xiàng)、省級(jí)重大專項(xiàng)項(xiàng)目4項(xiàng)；新認(rèn)定國家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)4家、高新技術(shù)企業(yè)5家，累計(jì)21家[3]。2011年底，為加快推進(jìn)以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)，示范引導(dǎo)企業(yè)走創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、內(nèi)生增長發(fā)展之路，義烏市認(rèn)定浙江棒杰數(shù)碼針織品股份有限公司等21家企業(yè)為義烏市創(chuàng)新型企業(yè)。
基于義烏高度密集的產(chǎn)業(yè)集群、相對(duì)齊全的產(chǎn)業(yè)種類、產(chǎn)業(yè)密集的專業(yè)市場以及發(fā)達(dá)完善的物流配送，極大地縮短了產(chǎn)品從創(chuàng)意到樣品、到制造、到成品、到市場的流通時(shí)間。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意附加值結(jié)合義烏小商品制造的優(yōu)勢(shì)充分展現(xiàn)出來，不僅提升了義烏企業(yè)的核心競爭力，而且加速了義烏產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)的步伐，促進(jìn)了義烏經(jīng)濟(jì)的新增長。
二、基于專業(yè)市場發(fā)展的義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間集聚分析
（一）基于專業(yè)市場發(fā)展的義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的外生空間
外生空間是指催化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的外部條件與環(huán)境，是對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的宏觀尺度上的考量[4]（P95～161）?；趯I(yè)市場發(fā)展的義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的外生空間包括義烏的開放型經(jīng)濟(jì)、移民城市人才的多樣性、義烏經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變、義烏城市空間秩序的更新和優(yōu)化、浙商文化的積淀等。義烏市地處浙江中部，交通物流系統(tǒng)發(fā)達(dá)，市場自1982年創(chuàng)建至今一直堅(jiān)持“興商建市”的發(fā)展戰(zhàn)略。市場的發(fā)展開放是前提。改革開放30多年，2011年，義烏三產(chǎn)比重優(yōu)化為2.7∶42.8∶54.5，商貿(mào)服務(wù)業(yè)日益發(fā)達(dá)，企業(yè)眾多，浙商文化的寬容、創(chuàng)新、開放、靈活，不僅吸引了大量外來務(wù)工人員，而且也吸引了全國各地不少人來此經(jīng)商、辦廠。義烏常住人口120多萬，而實(shí)際戶籍留住人口僅有50多萬。目前義烏市場的小商品已經(jīng)出口到世界215個(gè)國家和地區(qū)，境外企業(yè)經(jīng)登記批準(zhǔn)在義烏設(shè)立辦事機(jī)構(gòu)921家，已登記外資合伙企業(yè)428家，占全省的97%，常駐外商1萬余名。在這種開放型經(jīng)濟(jì)中，生產(chǎn)要素、商品可以自由地流動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)了最優(yōu)的資源配置和最高的經(jīng)濟(jì)效率，為義烏的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚奠定了市場基礎(chǔ)，不僅使義烏真正實(shí)現(xiàn)了“以商促工、引商轉(zhuǎn)工、工商聯(lián)動(dòng)”，而且也使義烏構(gòu)筑起了“小商品、大世界，小企業(yè)、大集群，小產(chǎn)業(yè)、大市場”的工業(yè)發(fā)展格局，推動(dòng)了小商品集散中心向小商品流通中心、制造中心和創(chuàng)意研發(fā)中心的方向發(fā)展。
（二）基于專業(yè)市場發(fā)展的義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的內(nèi)生空間
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的內(nèi)生空間是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚空間組織賴于生存的基礎(chǔ)條件和要素[4]。義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚是在專業(yè)市場發(fā)展、自發(fā)形成、政府導(dǎo)向的綜合作用力下產(chǎn)生的。隨著義烏專業(yè)市場的發(fā)展，產(chǎn)品日趨同質(zhì)性，檔次低，附加值低，利潤空間縮小，加之勞動(dòng)力成本上升，使得義烏廉價(jià)的小商品制造業(yè)已進(jìn)入低利甚至無利的時(shí)代。市場對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品或服務(wù)的需求使義烏自發(fā)形成了初期的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，一些擁有技術(shù)人才和資金實(shí)力的企業(yè)開始大力投入創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)。隨著城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，義烏政府也期待通過創(chuàng)意、創(chuàng)新推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。2006年中國義烏文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)創(chuàng)辦，是當(dāng)時(shí)浙江省首個(gè)國際性文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)，經(jīng)過5年的發(fā)展，現(xiàn)已成為國內(nèi)文體行業(yè)唯一的外貿(mào)主導(dǎo)型展會(huì)。2012年，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，義烏市文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)銷售總值已超過1000億元，其中核心類文化產(chǎn)品總值達(dá)200多億元，生產(chǎn)經(jīng)營單位1萬余家，從業(yè)人員30萬人，形成了以印刷包裝業(yè)、文教體育用品、框畫工藝品、年畫掛歷、制筆業(yè)、娛樂業(yè)等六大優(yōu)勢(shì)行業(yè)為主導(dǎo)的特色產(chǎn)業(yè)群，成為浙江乃至全國文化產(chǎn)品的主要銷售基地、生產(chǎn)基地和外貿(mào)出口基地。2006年義烏市政府《義烏市專利專項(xiàng)資金管理辦法》，2008年義烏市人民政府出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策意見》、《關(guān)于大力實(shí)施人才強(qiáng)市戰(zhàn)略，構(gòu)筑義烏人才高地的若干意見（試行）》，利用政策優(yōu)惠、稅收優(yōu)惠、提供服務(wù)等政策工具，促使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)迅速發(fā)展。2010年義烏市總工會(huì)聯(lián)合制定了《義烏市創(chuàng)新型企業(yè)認(rèn)定與管理辦法》（試行），認(rèn)定了21個(gè)創(chuàng)新型企業(yè)，以期帶動(dòng)義烏企業(yè)自主創(chuàng)新發(fā)展。
（三）基于專業(yè)市場發(fā)展的義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的空間分布
義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要立足于專業(yè)市場的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)服務(wù)，推進(jìn)“興商建市”戰(zhàn)略?；诖耍鶕?jù)產(chǎn)業(yè)的共同特征、與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)度，結(jié)合義烏經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)，確定義烏市重點(diǎn)發(fā)展小商品研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)意、城市建筑設(shè)計(jì)創(chuàng)意、廣告會(huì)展創(chuàng)意、咨詢策劃創(chuàng)意、休閑娛樂時(shí)尚消費(fèi)創(chuàng)意等五大行業(yè)。小商品研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)意著重于工業(yè)設(shè)計(jì)、工藝美術(shù)品設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等行業(yè)；城市建筑設(shè)計(jì)著重于建筑裝飾、室內(nèi)設(shè)計(jì)、城市綠化設(shè)計(jì)等行業(yè)；廣告會(huì)展創(chuàng)意著重于廣播、電視、會(huì)展服務(wù)、廣告設(shè)計(jì)等行業(yè)；咨詢策劃創(chuàng)意著重于市場調(diào)研、證券咨詢、市場調(diào)查、企業(yè)策劃、企業(yè)咨詢等行業(yè)；休閑娛樂時(shí)尚消費(fèi)創(chuàng)意著重于休閑娛樂、美容美發(fā)設(shè)計(jì)、婚慶策劃、攝影創(chuàng)作、娛樂游戲、旅游消費(fèi)等行業(yè)。義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的空間分布則是上述五大類行業(yè)的城市商圈產(chǎn)生的空間裂變，以及與義烏經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)為首的幾大工業(yè)園區(qū)的伴生，而其中最具代表性的空間集聚則是位于義烏工商學(xué)院內(nèi)的創(chuàng)意園區(qū)。該創(chuàng)意園區(qū)總面積6000m2，入駐設(shè)計(jì)企業(yè)31家，個(gè)人工作室12家，院校科研機(jī)構(gòu)9家，行業(yè)協(xié)會(huì)3家，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋產(chǎn)品設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、企業(yè)管理咨詢、品牌策劃等，內(nèi)設(shè)“設(shè)計(jì)學(xué)子實(shí)踐基地”、“工業(yè)設(shè)計(jì)展示區(qū)”、“商務(wù)配套區(qū)”、“高?？蒲袡C(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)區(qū)”、“工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)工作區(qū)”等功能專區(qū)，通過運(yùn)行“網(wǎng)絡(luò)媒體”、“招商發(fā)展”、“展示交易”等業(yè)務(wù)平臺(tái)，精心打造“設(shè)計(jì)學(xué)子實(shí)踐基地”、“最具影響力小商品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、“工業(yè)設(shè)計(jì)特色示范園”、“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)示范園”等特色品牌，以推動(dòng)義烏小商品品牌升級(jí)，提升義烏企業(yè)和產(chǎn)品的市場競爭力?！笆濉逼陂g，還將以現(xiàn)有創(chuàng)意園大樓為基點(diǎn)，向周邊拓寬，建成占地面積6萬平方米的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶，使之成為義烏乃至浙中地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意人才集聚區(qū)。
三、義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間集聚的發(fā)展模式
（一）基于專業(yè)市場、專業(yè)街的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間集聚的延展模式
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是通過分散的個(gè)別勞動(dòng)、簡單協(xié)作的集體勞動(dòng)和集中的社會(huì)結(jié)合勞動(dòng)來組織生產(chǎn)，生產(chǎn)的過程也是創(chuàng)意和創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)生的過程[4]。創(chuàng)意的產(chǎn)生來自于創(chuàng)意人才對(duì)于市場需求的思考與把握，通過設(shè)計(jì)、制造、生產(chǎn)，才進(jìn)入創(chuàng)意產(chǎn)品的流通過程。而市場需求是創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)，因此，義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間集聚應(yīng)首先基于20余個(gè)專業(yè)市場、20余條專業(yè)街進(jìn)行延伸發(fā)展。義烏比較有特色的專業(yè)市場及專業(yè)街，如小商品市場、汽車用品配件專業(yè)街、燈具建材專業(yè)街、室內(nèi)裝飾專業(yè)街、福田工藝品專業(yè)街等，通過市場商戶與顧客的接觸，了解市場需求，有針對(duì)性地進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的專業(yè)設(shè)計(jì)、制造、生產(chǎn)，形成專業(yè)創(chuàng)意空間集聚。
（二）基于城市商圈的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間集聚的裂變模式
義烏城區(qū)商業(yè)圈比較密集，市區(qū)一級(jí)商業(yè)區(qū)有繡湖廣場商圈、賓王商圈、工人西路時(shí)尚休閑服飾特色街、城中中路精品服飾特色街、稠州路都市景觀商業(yè)街、江濱路休閑娛樂特色街、賓王餐飲特色街、其他專業(yè)街等；市區(qū)二級(jí)商業(yè)區(qū)有北苑二級(jí)商業(yè)區(qū)、稠江二級(jí)商業(yè)區(qū)、后宅二級(jí)商業(yè)區(qū)、廿三里二級(jí)商業(yè)區(qū)、城西二級(jí)商業(yè)區(qū)等；還有市級(jí)商業(yè)副中心，佛堂、蘇溪、上溪等；以及由義烏江兩側(cè)的國際商務(wù)中心與國際文化中心構(gòu)成，集貿(mào)易、金融、政務(wù)、信息、文化、辦公等功能于一體的福田-江東商務(wù)中心區(qū)。這些商業(yè)區(qū)中均有為數(shù)眾多的、隸屬小商品研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)意、城市建筑設(shè)計(jì)創(chuàng)意、廣告會(huì)展創(chuàng)意、咨詢策劃創(chuàng)意、休閑娛樂時(shí)尚消費(fèi)創(chuàng)意等行業(yè)的商戶與企業(yè)。義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可由這些城市商業(yè)圈形成的裂變效應(yīng)產(chǎn)生空間集聚。
（三）基于經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、工業(yè)園區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間集聚的伴生模式
2012年3月，國務(wù)院正式批復(fù)，同意義烏經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)升級(jí)為國家級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)。義烏經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)共有工業(yè)企業(yè)296家，配套服務(wù)企業(yè)350家，現(xiàn)已形成了彩印包裝、針織服裝、工藝飾品、拉鏈等優(yōu)勢(shì)行業(yè)，培育了浪莎針織有限公司、浙江偉海拉鏈有限公司、浙江華鴻工藝品有限公司、浙江三鼎織造有限公司、浙江順時(shí)針服飾有限公司、浙江大德制藥有限公司、浙江朝日科磁業(yè)有限公司、義烏百思德彩印包裝有限公司等一大批龍頭企業(yè)，這些企業(yè)在全省乃至全國同行中居于領(lǐng)先地位，在資金、技術(shù)、人才等方面均具有一定的實(shí)力，擁有創(chuàng)新、創(chuàng)意的集約要素。義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以依托于這些開發(fā)區(qū)、工業(yè)園區(qū)的龍頭企業(yè)，形成企業(yè)孵化模式，伴隨著企業(yè)的發(fā)展而形成開發(fā)區(qū)、工業(yè)園區(qū)的空間集聚。
義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)在仍處于起步階段，但是基于專業(yè)市場發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間集聚已有一定的基礎(chǔ)，在自發(fā)形成和政府導(dǎo)向的綜合作用力下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為城市新興產(chǎn)業(yè)的代表，將越來越明顯地發(fā)揮其在經(jīng)濟(jì)增長中的作用。充分利用義烏現(xiàn)有資源和優(yōu)勢(shì)，努力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚地，積極培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，吸引和培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需人才，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理性健康發(fā)展，對(duì)義烏小商品走向世界小商品大舞臺(tái)有著十分重要的意義。
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