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在這位世界巨富成功的背后,是一位嚴母的教育和心血。她給予默多克的早期教育,以及對他的鼓勵和支持,使默多克一生受益無窮。
默多克的父親凱斯·默多克在澳大利亞擁有《論壇報》集團,是一位很有成就的報業(yè)人士,1933年被澳政府授予爵士頭銜。默多克的母親伊麗莎白·格林曾是一個優(yōu)秀的演員,她很有主見,性格果敢,對兒子默多克既寵愛有加又嚴格要求。
父親凱斯對他惟一的兒子默多克很是喜歡,甚至有點溺愛,為了糾正默多克在父親的寵愛下養(yǎng)成的任性和嬌氣,伊麗莎白專門為默多克在花園里蓋了一間小木屋,只有在寒冷的冬天,默多克才可以和父母以及姐妹們一起在大房子里睡覺。從春天到秋天,太陽下山,全家吃完晚飯、讀書看報以后,母親就要求小默多克去花園的小木屋里睡覺。最初,母親還時常在小木屋里陪伴默多克,等他睡著后才返回大屋。漸漸地,默多克開始喜歡上了這間小木屋,于是,母親就讓他自己一人在小木屋里睡覺。父親凱斯卻于心不忍,幾次三番地想打退堂鼓讓小默多克搬回大屋睡覺,這時,母親就會對父親說:我認為在外面睡覺對我們的兒子很有好處,這是對他的一個鍛煉。他不僅僅是要適應(yīng)這些樹,更重要的是,他還要適應(yīng)自然界的黑暗,適應(yīng)獨處,這樣做會讓他變得更勇敢。就這樣,默多克在小木屋里一住就是好幾年。實際上,這個花園里的小木屋是一個美妙的小房子,屋內(nèi)有電燈,有一張床,還時時可看見螢火蟲,而且夏天的時候非常涼爽。默多克越來越喜歡他的小木屋。
默多克10歲的時候,他就被母親送到了寄宿學(xué)校去生活。剛開始,父親以兒子年紀還太小無法自己照顧自己為由,反對這一做法。但母親卻堅持她的想法不讓步,她對丈夫說:在寄宿學(xué)校的生活能教會兒子如何與他人相處,這對孩子絕對有益,有助于培養(yǎng)兒子無私的精神。默多克就讀的學(xué)校叫基隆語法學(xué)校,這里位于海風(fēng)口,冬天非常寒冷。但這個學(xué)校的教員個個博學(xué)多才、誨人不倦,校長嚴格且盡職,默多克在學(xué)校里不僅僅學(xué)到了豐富的知識,而且逐漸培養(yǎng)起獨立思考的習(xí)慣。在幾位良師益友的影響下,他開始參加校園活動和學(xué)生社團,并漸漸成為令人矚目的風(fēng)云人物,還擔(dān)任了校報的編輯,開始了他的媒介生涯。
2、原文
3、我是一朵盛開的夏荷
多希望
你能看見現(xiàn)在的我
風(fēng)霜還不曾來侵蝕
秋雨還未滴落
青澀的季節(jié)又已離我遠去
我已亭亭
不憂
亦不懼
現(xiàn)在
正是
最美麗的時刻
重門卻已深鎖
在芬芳的笑靨之后
誰人知我蓮的心事
無緣的你啊
不是來得太早
從小到大,老師這個詞無論是漢語還是英語都是最熟悉不過的了,這幾年來,都少不了老師的幫助和教導(dǎo),;老師在我心中也有著神圣的地位。
在教過我的所有老師中,有一位老師讓我不得不感激她,那就是——史麗英,我的班主任老師。她用全部的愛心和耐心來教我們,也是她讓我克服了心理障礙,增加了自信,有勇氣去面對老師,說我的心里話、我的感受和想法。
史老師,梳著干練的短發(fā),濃濃的眼眉下有著一雙炯炯有神的眼睛,看起來很嚴肅。
記得,在上學(xué)期快要期末考試的時候,由于我的視力不好影響期末復(fù)習(xí),媽媽跟老師說了,史老師馬上就把我的座位調(diào)到第一排。當(dāng)時我十分驚訝,我真沒想到史老師會馬上幫我調(diào)座位,我非常感謝史老師。您平時看起來很嚴厲,但卻非常關(guān)心我們,而我們似乎都不是很關(guān)心自己,上課說話、溜號、做小動作、不注意聽課,老師你還那么關(guān)愛我們,我們真是不爭氣呀!浪費了您那一片良苦用心。
俗話說“兒不嫌母丑,狗不嫌家貧”。的確如此,就算母親有再多的不是,在孩子眼中,她也是完美的,不可替代的。妻子看不慣母親的為人處事,總會在我耳邊說一些母親的不是,母親的缺點總是被無限放大。聽到這些心里就很是厭煩,就想妻子怎么會這么狹隘,你就是說了母親千萬個不好,那也是我的母親,在我眼里,也是好的,單單一個養(yǎng)育之恩就是海一樣的恩情了。
可是時間長了,我也會靜下心來想一想妻子的話,比如,她說母親太縱容孩子,致使我們兄妹幾個嚴重缺乏自立能力,養(yǎng)成了一種事事依賴人的習(xí)慣。事實證明,妻子說的是對的。
如果為我們兄弟姐妹每人畫一張臉譜,那么所有的臉譜都只是一個表情:悲劇。
大哥從小就喜歡打架斗毆,為此付出了慘痛的代價。小時候,大哥和別人打架,被打孩子的家長找上門來理論,母親護短,和人家大吵大鬧,從來不說自己的孩子。父親每次要教訓(xùn)大哥,母親也護著不讓打。這樣的溺愛讓大哥缺乏了管束,更是三天兩頭地闖禍。結(jié)果因為打架,被學(xué)校開除。當(dāng)了幾年待業(yè)青年后好不容易找了份工作,又因為喝醉酒和人打架丟了“鐵飯碗”。最后娶了家在農(nóng)村的大嫂并和她一起回了農(nóng)村,種地、放羊,日子過得灰暗而蒼白。
和大哥比起來,二哥是更受寵的一個。按理二哥應(yīng)該有個很好的前途,從小學(xué)習(xí)就好,小學(xué)時是學(xué)校的大隊長,中學(xué)時是班級里的團支書,深受老師的喜愛。臨近中考那年,二哥放學(xué)回家,路過一個菜地,看到地里黃橙橙的柿子就嘴饞了,偷偷地摘了一些藏到書包里。結(jié)果被菜地的主人發(fā)現(xiàn),被告到了學(xué)校。二哥被老師嚴厲訓(xùn)斥了一頓,從沒受過委屈的他死活不肯再來上課了。母親竟然縱容孩子在家呆了半個多月,后來總算苦口婆心地說服了二哥,讓他重返學(xué)校??墒锹湎铝撕芏嗾n程,二哥的成績一落千丈,最后只能考了個技校。畢業(yè)后去工廠做了一名工人,后來下了崗,貪慕榮華的老婆也和他離了婚。從此二哥就像霜打的茄子一般,萎靡不振。
姐姐也經(jīng)歷了一樁失敗的婚姻,姐夫在婚后常常對姐姐大打出手,還在外邊,不堪忍受的姐姐和他離了婚。因為學(xué)習(xí)不好,姐姐早早就輟學(xué)了。姐姐性格極其內(nèi)向,連自家的大門都很少出,總是一個人悶在家里。按理說,母親應(yīng)該讓姐姐去學(xué)點什么,有個一技之長也就有了活著的資本,可是母親沒有,任憑姐姐囿于家里,大門不出二門不邁。到了待嫁的年齡,碰巧趕上說媒的給介紹了一個對象,長得其貌不揚,姐姐本沒有相中,可是那家伙會哄人,把母親哄得團團轉(zhuǎn),母親就自作主張答應(yīng)了讓姐姐嫁給他,姐姐也是個沒主見的人,只好同意了母親的安排,結(jié)果就掉進了萬劫不復(fù)的火坑。
輪到我自己,雖然現(xiàn)在做出了一些成績,家庭也算美滿幸福,可是這些年經(jīng)歷的艱辛是常人無法想象的,冬天,在冷房子里連夜寫作,雙手凍得像饅頭一樣都渾然不覺。因為我對自己發(fā)過誓,盡管我沒有上重點高中,沒有考大學(xué),但我一樣要混得比上了大學(xué)的人還要好?,F(xiàn)在看來,我的固執(zhí)是多么愚蠢,如果當(dāng)初母親不那么順著我,強迫我重讀一年的話,我至少可以少走十年的彎路,這相當(dāng)于我丟掉了十年的光陰。
想起這一切,覺得母親是這些悲劇的始作俑者。母親不但沒有為我們引向幸福的城堡,反而為我們的不幸推波助瀾。我們把這一切都歸咎于母親,每次和母親說起這些的時候,母親顯得很是愧疚,像一個做了錯事的孩子,不停地自言自語:唉,真的都是怨我啊,如果當(dāng)初,唉,怨我啊......
那一刻,我忽然心就疼了??粗粴q月摧殘得如同一根火柴桿兒的母親,一遍一遍地向我們表達著歉意??墒悄赣H又有什么錯呢?她只是不懂得怎樣教育孩子,只是一味地縱容,難道憑這個,就要怨恨母親嗎?
我們冷冰冰地分析著母親帶給我們的種種不幸,卻不去想,母親的一生默默為我們做過的最平凡的事。夏日為我們納涼,冬日為我們絮暖,一日三餐,每分每秒不是用母愛串起來的?
現(xiàn)在,母親的眼睛幾乎看不見東西了,可是依然在早晨那個點兒起床,這是一輩子的習(xí)慣了。就連妻也說,母親身上唯一值得稱道的地方就是做飯很應(yīng)時,從來沒有糊弄過一頓飯。
母親摸索著為我們做早飯,我們驚訝于母親創(chuàng)造的奇跡,她竟然可以憑感覺蒸出一鍋雪白的饅頭來!
現(xiàn)在,母親又從柜子里拿出來幾件漂亮的小衣服,那是母親靠著幾乎要瞎掉了的眼睛,一針一針地為我未出生的孩子縫制的!
母親就像一盞油燈,為我們熬著心血,我不知道,那光焰究竟能堅持多久?我真怕見到油盡燈枯的那天。
我才知道,我是多么殘忍,我一件一件數(shù)落著母親做過的“錯事”,其實就是在剝著母親的心啊。
親情,是不該用來剖析的。多少母愛,本就是說不清道不明的。
一、項目定制是電視競爭的產(chǎn)物。所謂項目定制,指的是電視媒體根據(jù)自身定位和播出時段的需要,面向媒體內(nèi)外廣泛征集創(chuàng)新項目,同時根據(jù)一定的評審機制對項目進行篩選,以促成項目的最優(yōu)化。項目定制可以聯(lián)動節(jié)目制片人、一線編導(dǎo)、行業(yè)專家、獨立制作公司、院校學(xué)生等廣大力量,以開放式態(tài)度隨時接納不同的創(chuàng)意火花,形成可隨時調(diào)用和參考的強大智力支持,為新節(jié)目的研發(fā)和在播節(jié)目的升級改造服務(wù);同時項目定制又是一種節(jié)目創(chuàng)新的競爭機制,通過引入外部競爭因素,可以激發(fā)媒體內(nèi)部專業(yè)團隊的創(chuàng)新動力。建立科學(xué)合理的項目定制機制,對于解決我國電視媒體當(dāng)前在節(jié)目創(chuàng)新問題上的困境具有積極意義。
二、項目定制是“制播分離”改革深入發(fā)展的必然結(jié)果。近年來,我國的“制播分離”改革也取得明顯進展。2009年10月,上海在全國率先整體實施廣播電視“制播分離”。2010年,湖南廣電也宣布整體啟動“制播分離”,成立芒果傳媒有限公司,將廣電的經(jīng)營性資產(chǎn)以及非新聞類節(jié)目制作和廣告經(jīng)營均剝離到芒果傳媒。國家廣電總局在《關(guān)于推進廣播電視“制播分離”改革(修改稿)》中明確規(guī)定,“除影視劇外,電視臺從市場購買節(jié)目的比例,原則上每年不低于播出總量的30%”。這一政策將大大改變電視臺傳統(tǒng)的自制自播模式,使頻道資源向臺內(nèi)外節(jié)目制作機構(gòu)開放。在項目定制的實施過程中,電視媒體從自身獨特需要出發(fā),尤其是針對自身的競爭弱勢向制作機構(gòu)征集創(chuàng)新項目,從而可以調(diào)動和利用更為廣泛的智力資源打造優(yōu)質(zhì)播出平臺;而制作機構(gòu)則可根據(jù)具體的征集方案為媒體量身定制,提供更為個性化、差異化的創(chuàng)意服務(wù),從而打破標(biāo)準(zhǔn)化、一致化的生產(chǎn)模式。
三、項目定制也是當(dāng)下我國電視媒體節(jié)目“季播”趨勢的需要。相對于通常日播周播節(jié)目長年面孔不變而言,季播的編排模式可以有效沖抵觀眾的審美疲勞。從長遠看,“季播”意味著媒體必須根據(jù)特定“季”的收視需要來進行節(jié)目生產(chǎn)。這樣,“季播”進一步導(dǎo)致了電視節(jié)目的差異化和個性化播出要求,并使電視媒體對新節(jié)目的需求更為迫切。可見,項目定制也是適應(yīng)和滿足“季播”需要的一種節(jié)目創(chuàng)新和生產(chǎn)模式。
項目定制機制的常規(guī)建構(gòu)
項目定制的要點在于電視媒體改變以往自制自播模式,建立面向多主體、多渠道的節(jié)目訂購采購,通過健全科學(xué)的節(jié)目評估體系擇優(yōu)播出的機制。
一、建立項目創(chuàng)意征集機制。電視媒體根據(jù)自身定位和受眾需求趨向,及時掌握國內(nèi)外電視節(jié)目類型的發(fā)展動態(tài),針對自身的競爭弱勢項目提出相應(yīng)的優(yōu)化設(shè)想和編播主題,聯(lián)結(jié)行業(yè)內(nèi)外的有關(guān)節(jié)目創(chuàng)新的智慧力量(包括節(jié)目制片人、一線編導(dǎo)、行業(yè)專家、獨立制作公司、院校學(xué)生等),定期向他們征集創(chuàng)意設(shè)想和方案。在創(chuàng)意征集過程中,電視媒體的核心工作是在深入研究受眾市場的基礎(chǔ)上,合理設(shè)計節(jié)目結(jié)構(gòu)和播出計劃,以保證制作機構(gòu)按自己的需要量身定做。媒體對項目創(chuàng)新的規(guī)劃越是清晰,其所征集到的方案也就越個性化,越具有針對性。在電視差異化競爭的背景下,這一點尤為重要。
二、建立項目創(chuàng)意評審制度。在創(chuàng)新項目的評審環(huán)節(jié)上,可以具體分為三個部分:首先是對項目的初級評審。這一層級以電視媒體的節(jié)目創(chuàng)新主管部門為中心,結(jié)合電視調(diào)研部門、相關(guān)專家評審團以及受眾代表等組成初級評價機構(gòu),對創(chuàng)新方案進行科學(xué)、公正、合理的初步識別,從中甄選出可行性較強的優(yōu)質(zhì)方案并附加評審意見,供中級評審組織決斷。為了調(diào)動初級評審成員的積極性,可以根據(jù)創(chuàng)意項目的最終評審結(jié)果和播出效果對初級評審意見吻合度高的成員進行獎勵。其次是對項目的中級評審。在創(chuàng)新主管部門的基礎(chǔ)上,結(jié)合總編室、生產(chǎn)調(diào)度部門、廣告部等對甄選出來的創(chuàng)意項目進行再審。各部門根據(jù)頻道總體定位、定制需求、營銷策略等,對創(chuàng)意項目做出客觀公正的評價,將二審?fù)ㄟ^的創(chuàng)意方案及評估意見遞交高一級評審組織甄選。最后是對項目的最后評審。在此前參與的媒體相關(guān)職能部門的基礎(chǔ)上,特邀頻道主要領(lǐng)導(dǎo)、主管領(lǐng)導(dǎo)對創(chuàng)意項目進行終審。根據(jù)決策層和各核心機構(gòu)部門的評審意見,精選出可執(zhí)行進入編排規(guī)劃的優(yōu)秀創(chuàng)意方案,制定前期預(yù)算規(guī)劃,進入樣片生產(chǎn)制作流程,為頻道編排輸出新品。
三、建立項目創(chuàng)意激勵機制。要提升媒體內(nèi)外創(chuàng)新人員的積極性,就必須對他們的優(yōu)秀創(chuàng)意成果予以及時合理的獎勵。在具體方式上,主要按照創(chuàng)意輸出的績效和價值因素,對創(chuàng)新團隊、個體實行階段性獎勵和年度獎勵。階段性獎勵主要視創(chuàng)意征集的周期而定,可以分一個月、一個季度或半年等,根據(jù)評審結(jié)果對相應(yīng)階段的創(chuàng)意方案予以不同檔次、方式的獎勵。年度獎勵主要在年終進行,按照收視率、觀眾中的美譽度、專家意見等綜合評估,對本年度創(chuàng)新項目予以獎勵。
創(chuàng)意評審機制的合理化
項目定制是一種切實可靠的節(jié)目創(chuàng)新機制。通過項目定制,電視媒體可以源源不斷獲得符合自身需求的創(chuàng)意來源,激發(fā)創(chuàng)新活力,使媒體的節(jié)目創(chuàng)新與受眾需求的變遷同步,并使創(chuàng)新由“點子”時代進入到“機制”時代的新階段。
然而,在項目定制的實施過程中也可能出現(xiàn)一些新的問題。突出的一點就是如何保證項目創(chuàng)意評審過程中的公正合理,減少項目評審中的主觀性、隨意性,使真正優(yōu)秀的項目創(chuàng)意能夠脫穎而出是需要解決的重點。
為此應(yīng)當(dāng)堅持以下原則:一是共同把關(guān)、集體評價的原則。在對創(chuàng)新項目的評審中,必須排除少數(shù)人壟斷意見的行為,要按照民主集中制的原則進行集體討論和決議。二是堅持媒體領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)專家意見相結(jié)合的原則。將有多年審片經(jīng)驗的專家、媒介學(xué)者和部門領(lǐng)導(dǎo)的意見綜合起來,盡可能發(fā)揮各自的專業(yè)優(yōu)勢,多角度對項目的質(zhì)量進行把關(guān),努力達成精確、審慎的評價。三是將受眾的興趣和喜好作為重要的評價標(biāo)準(zhǔn)。對于創(chuàng)新項目的“受眾評審”,湖南衛(wèi)視較早就做過嘗試。以往湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新模式是先以地面頻道作為實驗基地,新節(jié)目在地面頻道播出成功后再移植或創(chuàng)辦類似節(jié)目到上星頻道。從“快樂大本營”到“超級女聲”再到“奧運向前沖”無不如此。借助貓撲寬頻、QQ直播等同步播出新節(jié)目完整視頻以征求觀眾、網(wǎng)友的意見和建議也是一種方式。湖南衛(wèi)視還啟動過“自辦欄目評估系統(tǒng)”,導(dǎo)入“收視率點成本”“投入產(chǎn)出比”“貢獻率”等多重評估指標(biāo),對自辦欄目實行嚴格的質(zhì)量跟蹤考核,同時啟動獎勵和淘汰機制。
依托播出平臺對節(jié)目創(chuàng)新進行“實地”評估的舉措固然有效,但由于頻道資源有限,真正能夠進入播出階段的創(chuàng)新項目必然受限,不利于在較為廣泛的范圍內(nèi)遴選節(jié)目。同時動用頻道資源,評審代價也較為高昂。因此建立播前測評實驗室不失為一項行之有效的替代措施。在海外,電視節(jié)目測試工作,尤其是節(jié)目播前測試已經(jīng)成為節(jié)目創(chuàng)新、提升節(jié)目影響力的一個重要方法和工具。美國觀眾研究所(ASI)在好萊塢,CBS在拉斯維加斯米高梅酒店專門建立了測評實驗室。我國也有部分電視臺嘗試這種辦法測試節(jié)目。2006年中到2007年7月,上海文廣新聞傳媒集團就建成了SCR實驗室(廣播電視節(jié)目受眾前測實驗室),從電視劇的播前測試開始,逐步進行電視以及廣播節(jié)目的播前測試,對節(jié)目生產(chǎn)、電視劇購銷進行有針對性的指導(dǎo)和規(guī)范。此后北京臺也建成播前測試實驗室,對創(chuàng)新節(jié)目“最強陣容”等節(jié)目進行測試,分兩組分別在電視臺和市中心同時測試,每組100個樣本觀眾。由北京電視臺研發(fā)部進行方案及流程設(shè)計、操作,調(diào)查及數(shù)據(jù)計算部分,交由調(diào)查公司執(zhí)行。
把創(chuàng)新項目放到一個模擬目標(biāo)觀眾的實驗環(huán)境中進行測評,以獲取終端消費者對節(jié)目質(zhì)量的看法和意見,這對于提高項目評價的精準(zhǔn)度和實效性無疑具有極為重要的意義。這對提升整個項目定制流程的質(zhì)量和實際效果也是極有幫助的。
項目定制從機制層面上推進和保障節(jié)目創(chuàng)新,是我國電視收視競爭進一步發(fā)展的結(jié)果。建立健全完善的項目定制機制,必將極大推動我國電視節(jié)目創(chuàng)新,并對整個電視業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。(作者是湖南師范大學(xué)附中電視研究課題組成員)
當(dāng)前,電視臺多,電視節(jié)目多,周期短,創(chuàng)作時間倉促,難免存在這樣或那樣的遺憾。試想,有多少電視節(jié)目能經(jīng)得住連續(xù)地上演,又有多少演員面孔經(jīng)得住觀眾挑剔的眼睛?當(dāng)然,中央級的大臺可以推出規(guī)?;趾?、陣容強大、明星云集的電視節(jié)目。而省級臺的電視晚會卻因為諸如財力、物力、人力等種種原因的限制顯得力不從心。所以,省級臺要不斷求新、創(chuàng)新,從自身的節(jié)目質(zhì)量上下工夫,才能贏得更多的觀眾。
電視節(jié)目的鮮活源于不懈的創(chuàng)新與追求
連續(xù)兩年,筆者執(zhí)導(dǎo)了兩臺山東省紀委的黨員干部廉政準(zhǔn)則知識競賽《齊魯正氣歌》,說到這兩場知識競賽,感想頗多。
信息化時代,高新技術(shù)迅猛發(fā)展,競爭日益激烈。競爭,說到底是知識的競爭。為了跟上時代的步伐,拓寬人們的視野,豐富人們的文化生活,前些年,種種類型的知識競賽紛紛登場,一時間也受到了大家的歡迎和喜愛。但時間一久,那種必答、搶答、共答等一成不變的呆板形式很快失去了觀眾,為什么呢?知識競賽原沒有新舊之分,有的只是包裝手段的陳舊和創(chuàng)新之分,中國地域遼闊,民族眾多,各省、區(qū)都有其享譽一方的地方特色藝術(shù)。試想,每天讓你吃一樣品種的四菜一湯,你能堅持多久?電視節(jié)目、知識競賽也是同一個道理,只有創(chuàng)新才有出路;只有創(chuàng)新,才會讓觀眾重新回到知識競賽的電視熒屏前。
知識競賽由于時間所限,不可能讓觀眾像捧讀一本書一樣慢慢地品味,而是要在有限的時間內(nèi),把更多的知識通過簡潔、明快、通俗易懂的方式和藝術(shù)形式呈現(xiàn)給觀眾,增強知識競賽的趣味性、娛樂性、可看性,使之變得鮮活起來。
比如,知識競賽的內(nèi)容如果帶有某種藝術(shù)性、故事性,就可采用全新的藝術(shù)包裝形式將其表現(xiàn)出來,如場外、場內(nèi)的短劇、小品,歌曲接龍、驚險的奪標(biāo)答題等,觀眾通過節(jié)目不僅能獲得不少教益,還能通過新穎的包裝形式享受到藝術(shù)的魅力。在這中間,有機的串聯(lián)式互動、評點、探究淵源,能夠使觀眾獲得一定的知識。如此這般,知識競賽就能通過藝術(shù)創(chuàng)新和包裝而變得鮮活起來,寓教于樂的目的也就可以實現(xiàn)了。
觀眾的參與是晚會的“興奮劑”
從兩場知識競賽的成功,筆者想到了娛樂節(jié)目和綜藝晚會,在注重追求內(nèi)容和形式創(chuàng)新的同時,我們不能忽略觀眾參與和娛樂的特點,應(yīng)著力尋求能夠牽動人心的社會熱點和焦點話題,以使觀眾身心投入地參與其中。當(dāng)然,所謂觀眾參與,不是泛泛的掌聲和喝彩,而是要求編導(dǎo)在策劃整臺節(jié)目的同時,根據(jù)節(jié)目的主題、風(fēng)格等匠心獨具地設(shè)計有關(guān)觀眾參與的環(huán)節(jié),要絞盡腦汁,精心設(shè)計。既不能曲高和寡,也不能流于低俗。
新、奇、特的創(chuàng)意,在當(dāng)今的電視節(jié)目運作中,是為許多編導(dǎo)所孜孜以求的。這些創(chuàng)意,有時會收到一定的效果。但是電視節(jié)目的優(yōu)劣決不僅僅取決于這些,一臺成功的晚會或知識競賽除了依賴整體藝術(shù)質(zhì)量,還要捕捉觀眾感興趣的熱點話題,使之饒有興趣地參與其中,上下和內(nèi)外的互動、演員和觀眾的交流,才能使電視節(jié)目的質(zhì)量躍上一個大的臺階。
充電是晚會編導(dǎo)的創(chuàng)新之本
電視藝術(shù)有別于個體藝術(shù),是一項綜合藝術(shù)。它依靠各個部門實現(xiàn)策劃和編導(dǎo)的意圖,作品的藝術(shù)效果,最終也是靠各個環(huán)節(jié)的綜合體現(xiàn)而獲得的。哪個環(huán)節(jié)出了毛病,都會影響到整體。這個綜合藝術(shù)的特點也正是操作的難題。這在綜藝節(jié)目中表現(xiàn)得尤為突出。
特別要指出的是,電視錄制中的鏡頭切換和攝像。電視是傳送圖像的廣播、通信工具。電視畫面是借形象、構(gòu)圖、色彩等表述思想的傳媒手段,是省略了文字的詩。切換導(dǎo)播和攝像如果不去潛心探求,沒有深厚的功力,是難以完成藝術(shù)創(chuàng)作的。畫面造型、光影效果、景別、場景以及觀賞角度的變化,都會產(chǎn)生不同的視覺形象。切換和攝像,必須破除陳舊、落伍的技術(shù)觀念和操作習(xí)慣,不斷學(xué)習(xí)、借鑒,隨時“充電”,以適應(yīng)新的情況。
我覺得我心目中理想老師的外貌應(yīng)該像陳老師這樣:看,一雙明亮的小眼睛經(jīng)常躲在斯文的金絲眼鏡后面,紅紅的嘴唇,還有一頭烏黑發(fā)亮的秀發(fā)。每當(dāng)陳老師笑的時候,臉上就會露出一對小酒窩,這時候的她更加美麗、迷人了。
我覺得我心目中理想老師的聲音應(yīng)該像段老師這樣:聽,段老師又再用她那富有磁性的聲音,抑揚頓挫地給我們示范朗讀杜甫的《絕句》了,全班同學(xué)的心隨著她的聲音起伏跳躍著。
我覺得我心目中理想的老師還應(yīng)該像羅老師這樣:瞧,陳浩銘把紙撕成碎片隨手撒在地上,羅老師看見了立即讓他撿起來扔進垃圾桶,并給他講了許多環(huán)保的知識。
呀,一陣子沒逛超市,多了很多不認識、不熟悉的新奇貨!它們到底是新產(chǎn)品還是“新瓶裝舊水”換了包裝的舊貨?還是先請愛逛超市的張可欣把它們挑出來吧,至于品評這些新奇貨的任務(wù)――難度有點大哦,就留給我們的專業(yè)人士吧!
演員張可欣覺得逛超市是一種很好的減壓方式,“在琳瑯滿目的貨架中慢慢挑選,等到你把購物車裝滿的時候,你會特別有成就感,心情也會特別舒暢”。當(dāng)被問到是否會買超市中不熟悉的新奇貨品時,張可欣的回答卻是――不會?!岸疾恢朗鞘裁矗膊恢涝趺闯?,買回去也是浪費了?!逼鋵?,大部分的人都會如此吧。那么,這次就讓我們和張可欣一起,來好好盤點一下超市中的那些新奇古怪的潮流貨,看清了它們的“真面目”,下回你就能更明白地挑選了。
張可欣的購物籃:
雪蜜
普通的蜂蜜多為透明的橙黃色,可這種叫雪蜜的東西看起來卻是不透明的雪白色。這是蜂蜜嗎?怎么吃呀?
專業(yè)解讀:沒錯,雪蜜也是蜂蜜的一種。雪蜜其實就是椴樹蜜,花香濃郁,甘甜適口,結(jié)晶細膩,潔白如雪,所以被稱“雪蜜”。在東北,它可不算是什么新鮮事物,產(chǎn)量還挺大的呢。至于吃法,也和普通蜂蜜一樣啦。
植脂淡奶
淡奶不也是牛奶做成的嗎?植脂淡奶又是什么?難道是牛奶中加了植物脂肪?
專業(yè)解讀:植脂淡奶是人造淡奶,它將植物油氫化之后加入能產(chǎn)生奶香味的香精來代替牛奶。它的口味與普通淡奶差別不大,不含糖,熱量比全脂淡奶要低一些。
濃湯寶
這東西據(jù)說能代替老湯,可它會不會是什么化學(xué)材料勾兌出來的,安全嗎?
專業(yè)解讀:濃湯寶一般都是高湯經(jīng)過特殊工藝提煉、干燥加工而成的,并不是什么勾兌之物,應(yīng)該和自己家熬的老湯沒有太大差別,很適合注重口味又沒時間煲湯的OL們。
葡萄糖鹽汽水
這是什么東東?好喝嗎?能當(dāng)日常飲用水喝嗎?
專業(yè)解讀:這是一種加入了葡萄糖和鹽的碳酸水,口味偏咸,比較適合大量體能消耗后的能量補充,比如登山或者長跑后。日常飲水就不適合選它了,一是口味不容易接受,二是會加重身體的負擔(dān)。
天然蘇打水
蘇打水還有天然的嗎?
專業(yè)解讀:沒錯,普通的蘇打水一般都是在水中加入二氧化碳制成的。不過,目前確實有天然的蘇打水,它們產(chǎn)自天然泉眼,既是礦泉水,又是蘇打水,養(yǎng)胃,又能為身體補充礦物質(zhì),讓你的體內(nèi)環(huán)境呈健康的堿性。
力保健
這個飲品中好像加入了一種叫牛磺酸的東西,有什么特別之處嗎?
專業(yè)解讀:這是一種添加了特殊營養(yǎng)成分的功能飲料。?;撬崮軌蛱岣邫C體免疫力,對腦力也有促進作用,還能預(yù)防缺鐵性貧血。不過,目前有專家認為,?;撬嵩谌梭w內(nèi)可自行生成,因此一般不會缺乏,所以普通人喝這樣的功能飲料并不是必需的。
蛋白飲品
這一定也是功能飲料吧,那適合什么人喝呢?
專業(yè)解讀:沒錯,這是一種特別加入了蛋白質(zhì)的功能飲料,可能加入的是牛奶中提取的乳清蛋白,也有可能加入了植物性的大豆蛋白。對于需要補充蛋白質(zhì)的人,比如運動量大的人、減肥人士等等,它是不錯的選擇。
葡萄醋蘋果醋
原諒我的無知吧!其實我知道超市里早就有這種果醋了,可是我一直沒明白它究竟是什么東東。
專業(yè)解讀:覺得它和食醋一樣嗎?不是的,它其實就是一種果汁,只不過經(jīng)過了特殊的發(fā)酵后,果汁中的營養(yǎng)物質(zhì)更容易被人體吸收而已。味道嗎,也不會像食醋那么酸,是很容易被人接受的淡淡的酸,還帶著濃濃的果香呢。
消化餅干
餅干就是餅干,怎么叫消化餅干呢?難道是給消化不好的人準(zhǔn)備的嗎?
專業(yè)解讀:消化餅干其實就是一種粗糧餅干,一般以全麥、燕麥、麥纖為主要原料,熱量較低,更適合減肥的MM們。消化餅干通常含有酵素,不過幫助消化的效果可就因人而異了。
飲料濃漿
關(guān)鍵詞:新“三農(nóng)”電視節(jié)目;傳播
2014年臨猗電視臺的《綠色家園》節(jié)目一開播,便家喻戶曉。農(nóng)民開玩笑地說:“沒看《綠色家園》,那么沒文化呢?!倍F(xiàn)如今這檔節(jié)目仍在辦,關(guān)注度卻大不如從前。究其原因,絕非節(jié)目本身一維元素造成的。
回看鄉(xiāng)村社會發(fā)展:現(xiàn)在“農(nóng)民”的含義發(fā)生了變化,老“三農(nóng)”指農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民。就連過去的農(nóng)業(yè)大學(xué),都是以農(nóng)業(yè)技術(shù)學(xué)科為主;而新“三農(nóng)”囊括了生物經(jīng)濟、農(nóng)民工(長期生活在城里和城鄉(xiāng)兩地的人)、留守人員(老人、小孩)。老“三農(nóng)”電視節(jié)目集中在科學(xué)技術(shù)的擴散、示范人物宣傳等方面。如何推廣新技術(shù)是上世紀70年代80年代的任務(wù),科學(xué)技術(shù)的擴散具有一定的飽和度,已經(jīng)不符合電視觀眾對電視節(jié)目的需求。而過去觀眾對偶像的崇拜是個人勵志型的,現(xiàn)在部分受眾崇拜的是消費型的偶像,消費型主要指穿著、家居布置、生活起居等。
目前鄉(xiāng)村電視節(jié)目面臨的現(xiàn)狀:重技術(shù),忽略媒介類型的選擇,重說服教育,模糊情感訴求或逐漸以娛樂化、商業(yè)化取代情感訴求。
“三農(nóng)”的核心發(fā)生了變化,其文化結(jié)構(gòu)也發(fā)生了斷裂。由此就需要當(dāng)代電視從業(yè)人員從“三農(nóng)”電視節(jié)目向鄉(xiāng)村電視節(jié)目轉(zhuǎn)變。新“三農(nóng)”節(jié)目的定位就要從如何與農(nóng)民、農(nóng)民工打交道,如何滿足他們的技術(shù)需求;怎么定位節(jié)目、怎么定位受眾群等方面去思考。
一、電視媒體的農(nóng)民觀眾
“三農(nóng)”節(jié)目在整個電視宣傳報道中處于薄弱環(huán)節(jié),由來已久。以中央電視臺為例,1960年,其前身北京電視臺建設(shè)不久試播期間設(shè)置的固定欄目和在固定時間播出的節(jié)目共27個,其中,專對農(nóng)村、農(nóng)民的欄目只有《農(nóng)業(yè)節(jié)目》,對這種狀況,廣大農(nóng)民觀眾和有識之士是持有不同看法的。有一位叫陳中華的河北觀眾曾給中央電視臺寫信反映農(nóng)民觀眾的呼聲:“我想替農(nóng)民電視觀眾說幾句話,談一下農(nóng)民觀眾的要求:
第一,農(nóng)民所喜歡的基本是農(nóng)村題材的電視連續(xù)?。坏诙?,農(nóng)民觀眾不大愿看交響樂,各種球賽、外國文藝等。全國總?cè)丝?,農(nóng)民占80%,確實應(yīng)該替他們想?!标愔腥A的看法有它的代表性,從一個側(cè)面反映廣大農(nóng)民觀眾的呼聲,表達了我們應(yīng)該另強“三農(nóng)”電視節(jié)目的社會背景。
隨著改革開放的深入和社會經(jīng)濟的發(fā)展,農(nóng)民觀眾的物質(zhì)生活水平在逐步提高,人們的思想意識和生活方式也都隨之發(fā)生了較大變化。人們比過去更加迫切地渴求知識,尋求科技致富之路。與此同時,在精神文化的需求方面也呈現(xiàn)多元的趨勢。但是,由于地理環(huán)境、文化水平和職業(yè)特征等諸多因素的影響,農(nóng)民觀眾對電視節(jié)目的需求也越來越表現(xiàn)出明顯的特殊性。據(jù)有關(guān)方面調(diào)查研究,農(nóng)民對電視節(jié)目需求的特殊性,主要可歸納為三個方面:之一,農(nóng)民觀眾依賴電視提供的娛樂節(jié)目和致富信息。農(nóng)民觀眾接觸的媒體比較單一,尤其是那些遠離城市的偏遠地區(qū),由于環(huán)境閉塞,農(nóng)民文化水平普遍偏低,書報雜志、電影、戲曲等卻很難看到,而電視由于具有聲像兼?zhèn)?、圖文并茂、形象直觀、通俗易懂等特點,成為農(nóng)民群眾娛樂休閑、增長知識和獲取信息的主要途徑。特別是通過看電視節(jié)目了解和掌握切合當(dāng)?shù)貙嶋H“致富門路”,更是受到農(nóng)民的普遍歡迎,他們希望電視能夠幫助他們解決一些生產(chǎn)中的實際問題。之二,農(nóng)民觀眾關(guān)注生活中的熱點和焦點問題。農(nóng)民觀眾除了通過電視了解國際國內(nèi)的重大事件和各種信息,滿足娛樂消遣以及達到豐富知識的需要外,更關(guān)注與自己切身利益相關(guān)的事。例如,近些年來,眾多的農(nóng)民觀眾經(jīng)常不斷地給我臺打電話咨詢在農(nóng)村經(jīng)濟改革中各方面的實際問題,如農(nóng)村經(jīng)濟政策、科技致富信息等。
綜上所述,農(nóng)民觀眾對電視節(jié)目需求的期盼值是很高的。他們需要的是多方面反映現(xiàn)實生活,多樣化的表現(xiàn)形式,適合自己節(jié)目情趣的精神產(chǎn)品。
二、涉農(nóng)經(jīng)濟類節(jié)目貼近市場,貼近民生,用經(jīng)濟的眼光關(guān)注“三農(nóng)”熱點
涉農(nóng)經(jīng)濟類節(jié)目是鄉(xiāng)村電視節(jié)目的又一個突破口,我們臨猗坡上的蘋果、坡下的棗、因為臨猗縣是一個農(nóng)業(yè)大縣,蘋果是我縣的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),農(nóng)民如何通過這一產(chǎn)業(yè)發(fā)家致富成為熱點問題。我們制作、播出了《果業(yè)發(fā)展大家談》,受到了當(dāng)?shù)卣⑾嚓P(guān)部委的感謝和表揚。擴大了“三農(nóng)”節(jié)目在社會上的影響。我們圍繞春耕、抗旱保苗、夏收復(fù)播、秋收售等內(nèi)容,立足實際,服務(wù)“三農(nóng)”,及時向農(nóng)民朋友提供最新相關(guān)信息制作播出了《春風(fēng)化雨聚民心》、《雜糧市場》等節(jié)目,為擴大節(jié)目知明度,提高節(jié)目影響力,《綠色家園》先后推出了《鄉(xiāng)土拔尖人才》系列報道、《天南地北臨猗人》等。充分體現(xiàn)時代精神,反映農(nóng)民生活充滿鄉(xiāng)土氣息,節(jié)目的播出受到廣大觀眾,特別是農(nóng)民觀眾的廣泛好評和一致肯定。臨猗電視臺的《綠色家園》欄目已成為自己的品牌,成為臨猗農(nóng)民的知心朋友,但是這一欄目還應(yīng)當(dāng)與時俱進,不斷創(chuàng)新。其一,節(jié)目要辦的精一點、深一點,能夠引起觀眾的興趣,促使觀眾思考,在觀眾中產(chǎn)生更大的影響。其二,站在時展的最前沿,在建設(shè)科技農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)的新潮流中,充分發(fā)揮電視的優(yōu)勢,把最新農(nóng)業(yè)科技知識和信息及時、準(zhǔn)確、因地制宜的傳遞給廣大農(nóng)民觀眾。其三,不斷改進節(jié)目的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)風(fēng)格。
所以,欄目內(nèi)容需要不斷更新,欄目形式也需要不斷變化,在欄目的表現(xiàn)思路上一是要緊靠農(nóng)村、農(nóng)民,要有濃郁的“農(nóng)”味,二是要和諧統(tǒng)一。比如,主持人的服飾、發(fā)型、語言、語氣、表情動作,都要使農(nóng)民喜歡,都有為農(nóng)民樂于接受。