媒體融合的現(xiàn)狀精選(九篇)

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第1篇：媒體融合的現(xiàn)狀范文

由于認(rèn)識到在市場化和自由化的全球影響下，媒體融合已超越言論，成為了實(shí)實(shí)在在的、承載國際政治經(jīng)濟(jì)角逐、影響國內(nèi)社會權(quán)力結(jié)構(gòu)的重要?dú)v史趨勢，北美學(xué)者也因此給于媒體融合足夠的重視，對這個(gè)歷史進(jìn)程在當(dāng)今政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化、機(jī)構(gòu)和權(quán)力分配中起到的有機(jī)作用做了全方位的研究。

1 什么是媒體融合？

媒體融合最早是由MIT政治學(xué)學(xué)者IthieldeSolaPool提出的。他在1983年的專著TechnologiesofFreedom中，把媒體融合描繪成一股未來趨勢。這個(gè)概念泛指由數(shù)字技術(shù)所帶來多種媒介載體相互融合的技術(shù)演變。根據(jù)這個(gè)概念，在數(shù)字技術(shù)的影響下，信電、電話、電報(bào)、大眾傳媒之間原有的行業(yè)隔離與技術(shù)區(qū)別正在逐步消失。未來，某一物理媒介―無論它是無線還是有線，無論是電波還是電纜―將能承載所有的語音、圖像、數(shù)據(jù)、以及視頻的傳遞；同理，原本只能由傳統(tǒng)媒體提供的信息。

值得一提的是，盡管未來主義把“新科技”對歷史進(jìn)程的影響放大到絕對主導(dǎo)的地位，但是伴隨著國際資本和西方發(fā)達(dá)國家實(shí)實(shí)在在的推動(dòng)，媒體融合已從主觀預(yù)測轉(zhuǎn)變?yōu)橛凶晕覍?shí)現(xiàn)能力的潮流，因而有了超越話語范疇的現(xiàn)實(shí)影響力。在自由化的市場機(jī)制的激勵(lì)下，壟斷集團(tuán)通過融合強(qiáng)占先機(jī)，以期制定規(guī)則，主導(dǎo)轉(zhuǎn)型。可以說通過迎合跨國壟斷集團(tuán)資本擴(kuò)張的本性，這一歷史性改革標(biāo)志著新自由主義機(jī)制的興起，其深遠(yuǎn)的影響力波及了整個(gè)國際傳播體系。

當(dāng)然，不同的學(xué)術(shù)流派對于這些問題的解答也不盡相同。首先是機(jī)構(gòu)研究。機(jī)構(gòu)研究以引導(dǎo)機(jī)構(gòu)改革、促進(jìn)融合為目的，著重分析和評估融合的具體政策和現(xiàn)狀。這類研究默認(rèn)并接受了主導(dǎo)媒體融合的商業(yè)邏輯，其研究的目的也是為了完善并促進(jìn)資本主義技術(shù)改革，推進(jìn)在“新自由主義”引導(dǎo)下的全球信息體系的重組與再造。從這個(gè)意義上，媒體融合說明資本邏輯滲透全球傳播體系的規(guī)模和深度的不斷擴(kuò)張。有別于機(jī)構(gòu)視角，批判政治經(jīng)濟(jì)學(xué)往往突出國際資本活動(dòng)所起到的隱形的，但實(shí)質(zhì)上相當(dāng)核心的主體導(dǎo)向作用，并且描述這個(gè)復(fù)雜歷史過程中所上演的種種矛盾、斗爭、控制，進(jìn)而說明社會變革的根本性質(zhì)和方向。

2 新媒體政策與融合經(jīng)濟(jì)

毋庸置疑，媒體融合給行業(yè)監(jiān)管帶來了巨大的挑戰(zhàn)。電信、廣電和信息產(chǎn)業(yè)原本是在相對獨(dú)立的監(jiān)管制度下發(fā)展的。具體的說，在歐美地區(qū)，電信監(jiān)管政策強(qiáng)調(diào)對基礎(chǔ)設(shè)施硬件的管理，但視內(nèi)容為超出監(jiān)管范疇的私人問題；出于保護(hù)文化多樣性和維護(hù)弱勢群體的話語權(quán)，廣電的監(jiān)管則側(cè)重內(nèi)容管理；同時(shí)，信息與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)則是在相對無監(jiān)管的環(huán)境下發(fā)展起來的（Blackman，1998）.但是面對媒體融合，原來各自分立的行業(yè)監(jiān)管不得不重新調(diào)整，不同利益和理念之間的爭論與沖突不可避免。對于這些爭論的記載和分析有助于說明媒體融合的多重主體性與復(fù)雜的內(nèi)在矛盾。

首先，在基礎(chǔ)設(shè)施這一層面，就存在許多關(guān)于發(fā)展趨勢的爭論。在媒體變革的過程中，種種有關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場準(zhǔn)入條件、以及行業(yè)準(zhǔn)則的監(jiān)管政策都將影響未來媒體格局，因而至關(guān)重要。

其次，媒體融合還促使了許多新型終端和新型服務(wù)的出現(xiàn)；雖然傳統(tǒng)媒體并不會徹底消亡，但卻經(jīng)歷巨變。重要的是，這些劇烈的變革鼓勵(lì)社會各界重新審視貌似永恒不變的媒體結(jié)構(gòu)和媒體權(quán)力分配，因此孕育了大量的爭論和動(dòng)蕩。但是，往往正是這些極有益的技術(shù)特點(diǎn)使得資本通過全球傳播體系實(shí)現(xiàn)利潤積累的過程受到?jīng)_擊。

總之，如何創(chuàng)造新的盈利方式，如何控制乃至扼殺不符合資本積累的技術(shù)應(yīng)用，如何打開并開發(fā)利用新興市場，如何創(chuàng)造新的需求不僅對于資本邏輯下的媒體行業(yè)本身有重要的意義，對于剖析現(xiàn)代資本經(jīng)濟(jì)組織演化也有關(guān)鍵性意義。

3 媒體融合的社會影響

由媒體融合引發(fā)的全球傳播體系的重整對資本主義市場體系本身有深刻的影響。當(dāng)新媒體社會學(xué)和新媒體文化學(xué)的研究從大眾“消費(fèi)者”的視角出發(fā)，媒體政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角則又回歸到媒體與資本主義體系的另一個(gè)重要交點(diǎn)，那就是媒體融合對勞動(dòng)者、勞動(dòng)關(guān)系和勞動(dòng)狀況的影響。一方面，數(shù)字技術(shù)在各種機(jī)構(gòu)中的滲透加深了資本主義體系對勞動(dòng)者的監(jiān)視、控制和操縱，在后福特主義生產(chǎn)模式下，當(dāng)全球數(shù)字化與經(jīng)濟(jì)全球化相融合，媒體融合更促使國際產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)張和調(diào)整，因而對世界各國的就業(yè)結(jié)構(gòu)和勞動(dòng)狀況也產(chǎn)生了深刻影響；另一方面，新技術(shù)也帶來了鼓勵(lì)勞動(dòng)者主體性和承載集體維權(quán)活動(dòng)的空間。這一對相互制衡的矛盾趨勢將怎樣影響數(shù)字勞動(dòng)、創(chuàng)造性勞動(dòng)和知識型勞動(dòng)？面對媒體融合所帶來的媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和管理方式的變化，廣義的媒體工人是怎樣應(yīng)對的？在信息產(chǎn)業(yè)全球化，媒體行業(yè)的工會做出什么樣的戰(zhàn)略性的組織調(diào)整？可以說，關(guān)于廣義的“知識勞動(dòng)”與“創(chuàng)造性勞動(dòng)者”的研究是一個(gè)的新興領(lǐng)域。這個(gè)視角再次把媒體融合的現(xiàn)象設(shè)置在資本主義經(jīng)濟(jì)體系全球擴(kuò)張和自我更新的時(shí)代背景之下。

4 總結(jié)與未來趨勢

第2篇：媒體融合的現(xiàn)狀范文

【關(guān)鍵詞】新媒體；媒介融合；研究綜述

媒介融合已成為當(dāng)今媒體發(fā)展的趨勢，也是學(xué)界和業(yè)界正在探索和實(shí)踐的一個(gè)課題?！懊浇槿诤稀备拍钭钤缬擅绹R薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。①最初人們關(guān)于媒介融合的想象多集中于將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起，但隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)逐漸與報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾媒介融合。本文以2010年為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在中國知網(wǎng)上搜索到關(guān)于“媒介融合”的文章180篇，并以這180篇為樣本，從不同視角對我國媒介融合的相關(guān)研究進(jìn)行梳理。

一、媒介融合的主導(dǎo)力量

媒介融合的驅(qū)動(dòng)力量很多，其中最主導(dǎo)的因素是什么，這些因素之間又存在怎樣的關(guān)系？

周志平認(rèn)為“科技的進(jìn)步不斷地改變著媒體及媒體生態(tài)環(huán)境，數(shù)字技術(shù)已成為支撐所有傳媒存在的基礎(chǔ)并決定著其未來發(fā)展方向?！雹跅罹暾J(rèn)為“面對媒介融合的大趨勢，我們想要尋找其根本原因時(shí)，答案是：需求?！雹鄣?，大多數(shù)研究者認(rèn)為媒介融合的驅(qū)動(dòng)力不是單方面的，而是多方面作用的結(jié)果，比如蔣曉麗和石磊認(rèn)為“媒介融合是數(shù)字技術(shù)、社會需求和產(chǎn)業(yè)政策共同作用的結(jié)果?！雹芡趿烈舱J(rèn)為“驅(qū)動(dòng)媒介融合的力量更多來自媒體對商業(yè)利潤的追求，而數(shù)字化技術(shù)恰好為此提供了實(shí)現(xiàn)手段?！雹莨P者認(rèn)為，媒介融合是多種因素共同作用的結(jié)果。數(shù)字技術(shù)是前提,社會和市場的需求是動(dòng)力, 產(chǎn)業(yè)政策提供了政策支持。

二、媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展

媒介融合沖擊了原有媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間正形成一種互為補(bǔ)充、相互融合的關(guān)系。

蔣曉麗和石磊認(rèn)為“數(shù)字技術(shù)和新媒體深刻地改變了傳媒的生態(tài)環(huán)境，報(bào)業(yè)受到了前所未有的沖擊，在發(fā)行量、廣告收入、讀者結(jié)構(gòu)、閱讀習(xí)慣等方面發(fā)生了不利影響?！雹匏麄冞€認(rèn)為“新技術(shù)的出現(xiàn)并不必然意味著舊技術(shù)的消亡，數(shù)字技術(shù)和新媒體在對傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為報(bào)業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，那就是在媒介融合中的數(shù)字化轉(zhuǎn)型?！雹吖P者認(rèn)為，報(bào)業(yè)要在媒介融合背景下壯大，不可能單打獨(dú)斗。當(dāng)前紙媒和新媒體融合的主要形式是報(bào)網(wǎng)融合和手機(jī)報(bào)，這是報(bào)業(yè)發(fā)展新媒體的一種運(yùn)用，媒介融合拓展了報(bào)紙的生存空間，并為它注入了強(qiáng)大的生命力。

對電視媒體來說，“以制播分離作為電視媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的突破口，以新技術(shù)作為電視媒體產(chǎn)業(yè)化的戰(zhàn)略資源和核心要素，借助資本市場完善電視媒體管理結(jié)構(gòu)和壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模?！雹嗝浇槿诤媳尘跋拢謾C(jī)電視是電視業(yè)媒介融合的新形式，這在我國的發(fā)展剛剛起步，所以有研究者從產(chǎn)業(yè)視角分析認(rèn)為“手機(jī)電視既然是媒介融合的產(chǎn)物，其產(chǎn)生和發(fā)展都要依靠手機(jī)所屬的電信產(chǎn)業(yè)和電視所屬的廣電產(chǎn)業(yè)的通力合作，打破產(chǎn)業(yè)之間的壁壘，加強(qiáng)合作，消除成見，以競爭為輔，以融合為主，共同達(dá)到互惠互利?！雹岽送猓謾C(jī)電視還必須根據(jù)自身特色，進(jìn)行合理的內(nèi)容設(shè)計(jì)，只有加強(qiáng)自身的內(nèi)容建設(shè)才能爭取更大的發(fā)展空間。

對于出版業(yè)來說，“全媒體出版模式被業(yè)界所看好，被認(rèn)為會是圖書出版業(yè)變革的一種趨勢。未來的每一本書都將是全媒體出版?！雹?/p>

三、媒介融合背景下對人才的培養(yǎng)和教育改革

媒介融合，不僅造成了媒體間的重組，同時(shí)給媒體人才教育提供了新的課題。

李莉認(rèn)為“根據(jù)美國的經(jīng)驗(yàn)，符合媒介融合發(fā)展要求的新聞人才主要集中在兩個(gè)方面：一是能夠在多媒體集團(tuán)中進(jìn)行整合傳播策劃的高層次管理人才；二是能夠運(yùn)用多種技術(shù)工具的全能型記者、編輯。”⑾她還認(rèn)為“傳統(tǒng)報(bào)業(yè)雖然已經(jīng)認(rèn)識到了經(jīng)營管理人才、資本運(yùn)作人才和新媒體技術(shù)人才的匱乏，但培養(yǎng)與引進(jìn)復(fù)合型、專業(yè)型人才的力度與速度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到發(fā)展的要求?！雹袟罹暾J(rèn)為“我們?nèi)鄙俚氖蔷哂袘?zhàn)略意識的媒介管理人才?！雹?/p>

對人才的需要最終要落實(shí)到教育上來，蔣忠波認(rèn)為媒介融合背景下新聞人才的培養(yǎng)需從三個(gè)方面入手：“緊跟媒介融合趨勢，更新新聞人才培養(yǎng)理念；調(diào)整課程設(shè)置，打破專業(yè)壁壘；優(yōu)化師資隊(duì)伍，整合教學(xué)實(shí)驗(yàn)平臺?！雹彝瑫r(shí)還有研究者認(rèn)為“懂新聞、懂技術(shù)、懂管理而且擅長策劃, 具有整合傳播策劃能力的新聞人才, 不是高校單方面力量能夠培養(yǎng)的,只能與媒介合作, 共同培養(yǎng)?！雹优囵B(yǎng)新一代的“媒體融合”人才成為新聞教育階段性目標(biāo)的重中之重。媒介融合發(fā)展催生新型的人才培養(yǎng)方式，全媒體型復(fù)合新聞人才的培養(yǎng)模式是媒介融合發(fā)展的需要，也是我國新聞教育儲備高層次人才、提高行業(yè)競爭力的必要舉措。

四、媒介融合背景下的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和盈利模式

在媒介融合的加速推動(dòng)下，傳媒產(chǎn)業(yè)自身不斷融合也加速和其他產(chǎn)業(yè)的融合，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和盈利模式都有了新的變化。

從自身來看，“媒介融合對于媒介產(chǎn)業(yè)最突出的影響，表現(xiàn)在媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變上。在媒介融合的推動(dòng)下，媒介集團(tuán)可以不斷做大做強(qiáng)，整個(gè)媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸向知識集約型、多元化、合理化與高級化發(fā)展。”⒃

陶喜紅從產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的角度來看媒介融合給傳媒產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)帶來的聯(lián)動(dòng)反應(yīng)，“媒介融合加強(qiáng)了傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同媒介之間的整合與聯(lián)系，同時(shí)也增加了傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系。”⒄肖葉飛認(rèn)為，“數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)之間的邊界從清晰變?yōu)槟：? 這些變化將推動(dòng)傳媒、電信、出版、娛樂、信息、文化等產(chǎn)業(yè)之間相互滲透和融合?！雹?/p>

鄧青、牛靜指出了當(dāng)前我國傳媒業(yè)在盈利模式上的現(xiàn)狀：“在媒介融合的過程中，傳媒業(yè)的盈利模式還比較單一，雖然傳統(tǒng)媒體也嘗試過短信新聞、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)雜志、網(wǎng)絡(luò)電視等融合形式，但大多數(shù)形式由于各種原因而未收到理想的效果。媒介融合形成的新產(chǎn)業(yè)鏈以及衍生出的新的盈利產(chǎn)品和服務(wù)還比較少?！雹淄瑫r(shí)也提出“針對已有的媒介產(chǎn)品，建議實(shí)行收取訂閱包用費(fèi)、數(shù)據(jù)庫查詢費(fèi)、廣告征訂等多元的盈利模式?！雹剜u琳就期刊的盈利模式指出，“融合媒介將使傳統(tǒng)期刊業(yè)更加注重拓展新的盈利模式。我國傳統(tǒng)期刊業(yè)主要靠發(fā)行和廣告盈利，模式單一。而DAB移動(dòng)多媒體電視、手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)游戲、手機(jī)博客等擁有巨大消費(fèi)群體的融合媒介使盈利渠道越來越開闊。”(21)可見，在融媒時(shí)代，任何媒體都不能僅僅靠廣告來盈利，而是要實(shí)行媒體互動(dòng)，探索新的盈利模式。

綜上所述，隨著新媒體的發(fā)展，沖擊了傳統(tǒng)媒體原有的格局，媒體間的融合在社會發(fā)展的趨勢下成為必然。2010年我國學(xué)者從媒體發(fā)展、產(chǎn)業(yè)、盈利、教育等不同視角對媒介融合進(jìn)行了研究，在梳理現(xiàn)狀的同時(shí)，也給未來的研究和發(fā)展提供了依據(jù)。

參考文獻(xiàn)

①陶喜紅，《論媒介融合在中國的發(fā)展趨勢》，《中國廣告》，2007（6）

②周志平，《媒介融合：媒體未來發(fā)展的新趨勢》，《新聞愛好者》，2010（8）

③⒀楊娟，《對我國媒介融合現(xiàn)狀的人文思考》，《新聞界》，2010（5），2010（10）

④⑥⑦蔣曉麗、石磊，《從媒介融合看報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型》，《新聞大學(xué)》，2010（3）

⑤王亮，《反思媒介融合》，《傳媒觀察》，2010（9）

⑧王伯群，《論媒介融合下電視媒體的產(chǎn)業(yè)化之路》，《重慶廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)》，2010（6）

⑨羅茜，《媒介融合視角下的手機(jī)電視發(fā)展研究》，重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文，2010

⑩周山丹，《媒介融合時(shí)代圖書出版業(yè)的發(fā)展策略》，《編輯之友》，2010（2）

⑾⑿李莉，《媒介融合環(huán)境下中國報(bào)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)與機(jī)遇》，《今傳媒》，2010（1）

⒁蔣忠波，《媒介融合背景下新聞人才培養(yǎng)模式探析》，《新聞窗》，2010（4）

⒂吳聞鶯，《論媒介融合背景下的新聞傳播教育》，《教育與教學(xué)研究》，2010（11）

⒃⒄陶喜紅，《媒介融合背景下傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型分析》，《當(dāng)代傳播》，2010（4）

⒅肖葉飛，《媒介融合引領(lǐng)傳媒產(chǎn)業(yè)變革》，《中州學(xué)刊》，2010（6）

⒆⒇鄧青、牛靜：《媒介融合背景下傳媒業(yè)的變革和發(fā)展》，《新聞愛好者》，2010（1）

(21)鄒琳，《淺談媒介融合與我國期刊的發(fā)展》，《社科縱橫》，2010（9）

第3篇：媒體融合的現(xiàn)狀范文

隨著融媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的沖擊。新媒體猶如雨后春筍作為一種新的力量破竹而出，煥發(fā)新機(jī)。于是有了一股唱衰傳統(tǒng)媒體的聲音。其實(shí)，電子報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視等等已經(jīng)成為人們獲取信息的多樣方式，同時(shí)這些傳播途徑融合了不同媒體的功能，所以說，在融媒體時(shí)代無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的出路在于做到內(nèi)容為王，以內(nèi)容為基礎(chǔ)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，并延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

一、融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢在內(nèi)容

關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合最早可以追溯到美國學(xué)者盧森博格對于美國機(jī)械工業(yè)早期流變的研究。他指出不同的產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)過程中逐漸依賴一套相同的生產(chǎn)技術(shù)。這個(gè)理論同樣適用于傳媒產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)媒體在新技術(shù)的介入下在發(fā)展壯大的同時(shí)，也誕生了新的媒體，新舊媒體之間相互作用、不斷碰撞、交叉，最終走向融合。

有人說，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷革新，多媒體、計(jì)算機(jī)技術(shù)等一系列現(xiàn)代信息技術(shù)為媒介融合奠定了必要基礎(chǔ)；受眾對獲得信息的便捷性、多樣化和個(gè)性化等要求是媒介融合的重要原因；融媒體時(shí)代到來有它的必然性。其實(shí)，“媒體融合”一詞由美國人尼葛洛龐帝最先提出，隨著實(shí)踐的發(fā)展，其內(nèi)涵不斷豐富，外延不斷擴(kuò)展。廣義上，媒體融合包含一切與之相關(guān)的要素，如技術(shù)、內(nèi)容、文化、體制等；狹義上，媒體融合指不同的媒體形態(tài)融為一體，從而誕生出一種全新的媒體。我國為順應(yīng)融媒體的到來而提出“三網(wǎng)融合”的一系列規(guī)劃是媒介融合重要的政策支撐。

傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙最大的優(yōu)勢在于內(nèi)容生產(chǎn)能力，而這正是新媒體極其欠缺的地方。原創(chuàng)的高質(zhì)量的內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)有力陣地，但目前在傳統(tǒng)媒體大量資源被掠奪的同時(shí)，卻沒有對于稿件等版權(quán)的有效保護(hù)，才造成一種特殊的現(xiàn)象，就是新媒體運(yùn)用傳統(tǒng)媒體稿件從來不交版權(quán)費(fèi)，一些傳統(tǒng)媒體還以內(nèi)容被點(diǎn)擊量高的新媒體引用為榮，而這種引用通常是無償?shù)?，不被告知的。如果傳統(tǒng)媒體能夠增強(qiáng)版權(quán)意識，做到內(nèi)容為王，還是具有優(yōu)勢的。

二、融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體機(jī)遇在創(chuàng)新

融媒體時(shí)代是個(gè)“你中有我，我中有你”的時(shí)代。國外媒體融合發(fā)展大體上經(jīng)歷了三個(gè)階段：一，媒體互動(dòng)階段：傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間進(jìn)行內(nèi)容和營銷領(lǐng)域的互動(dòng)和合作。二，媒體整合階段：媒體組織結(jié)構(gòu)上的融合，各種不同類媒體通過并購等方式，從各自獨(dú)立經(jīng)營轉(zhuǎn)向聯(lián)合運(yùn)作，在新聞信息采集上聯(lián)合行動(dòng)。三，媒體深度融合階段：媒體開始依靠大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)深層挖掘信息內(nèi)容，將不同媒介形態(tài)集中到一個(gè)多媒體數(shù)字平臺上，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、廣播、電視、電腦、手機(jī)等信息終端的功能一體化。

目前，我國的一些傳統(tǒng)媒體在媒體融合發(fā)展上也進(jìn)行了一些探索。例如報(bào)網(wǎng)融合，開通報(bào)紙官方微博、微信、手機(jī)APP等，一些媒體在探索中開拓了更廣泛的傳播途徑，并取得了不錯(cuò)的效果。而這正是傳統(tǒng)媒體探索辦新媒體或向新媒體融合的主要途徑。根據(jù)社科文獻(xiàn)出版社的《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2012）》，即時(shí)通信用戶數(shù)量比2010年增長17.7%，達(dá)到4.15億人；在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，手機(jī)即時(shí)通信使用率最高達(dá)到83.1%，年增長15.4%；

融媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體的機(jī)遇在于創(chuàng)新。這種創(chuàng)新既是內(nèi)容傳播形式的創(chuàng)新，也要求營銷模式的創(chuàng)新，又傳統(tǒng)媒體帶動(dòng)新媒體發(fā)展，由新媒體彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的傳播途徑及時(shí)效的缺陷，這樣才能做到相互補(bǔ)充，而這些基于“中央廚房”的制造能力，這個(gè)中央廚房就是內(nèi)容一次生產(chǎn)要通過多個(gè)端口多次，從而實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代的多樣性傳播。

三、融媒體時(shí)代，媒體出路在于延伸產(chǎn)業(yè)鏈

融媒體時(shí)代，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，最終的出路都在于是否能夠延伸產(chǎn)業(yè)鏈。內(nèi)容作為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一個(gè)重要支撐點(diǎn)，對產(chǎn)業(yè)鏈的健全和發(fā)展起著重要作用。特別是目前原創(chuàng)作品匱乏的現(xiàn)狀，內(nèi)容尤其重要。有了內(nèi)容，需要多種多樣的傳播終端進(jìn)行傳播，以滿足不同受眾的需求。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體需要重新定位，找到適合自己的商業(yè)模式，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。比如利用傳媒媒體的優(yōu)勢資源，包括產(chǎn)品的制作、加工、出版、、銷售等一系列運(yùn)作，并且最終到達(dá)到消費(fèi)者的手中。

在融媒體時(shí)代，多元盈利被廣泛提及。作為傳統(tǒng)媒體，首先可以向自身擅長的領(lǐng)域延伸，如將內(nèi)容的策劃能力和創(chuàng)意進(jìn)行營銷商業(yè)化。再者可以借助現(xiàn)有的資源，進(jìn)行打包營銷。如湖南衛(wèi)視在播放《親愛的翻譯官》這部劇時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)電視上隨時(shí)彈出如電視劇主人公同款手機(jī)、同款紅酒、同名小說等商品，讓受眾在看電視的過程中看到商品，一鍵購買。傳統(tǒng)媒體除了有內(nèi)容生產(chǎn)能力，還需要?jiǎng)?chuàng)新的營銷能力和營銷團(tuán)隊(duì)，打造品牌，提升品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)多元盈利模式。

參考文獻(xiàn)：

[1]邢仔芹.媒介融合的現(xiàn)狀及對傳媒業(yè)的影響.山東大學(xué)，2009.

[2]尹韻公. 新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2012）. 中國社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社.

第4篇：媒體融合的現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：媒體融合；廣播電視；新聞人才培養(yǎng)

隨著我國的科技水平不斷的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)業(yè)取得了巨大的進(jìn)步，并且被廣泛的應(yīng)用在了社會各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中。多媒體融合已經(jīng)成為了我國媒體的主要發(fā)展方向。在我國的三網(wǎng)融合工程進(jìn)入實(shí)施階段之后，我國的媒體市場和傳媒產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)生了巨大的變化。媒體融合所造成的傳媒界革命，不僅僅是傳媒產(chǎn)業(yè)所面對的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，同時(shí)也對廣播電視新聞專業(yè)人才的培養(yǎng)提出了新的時(shí)代要求。

一、媒體融合環(huán)境對廣播電視新聞人才的新要求

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，對于新聞專業(yè)人才的培養(yǎng)強(qiáng)調(diào)的是基礎(chǔ)技能和基本理論知識的學(xué)習(xí)，高校在相關(guān)人才的教學(xué)過程中主要關(guān)注的是學(xué)生基本知識的傳授。隨著社會的發(fā)展以及廣播電視行業(yè)需求的不斷更新，我國高校對于廣播電視新聞專業(yè)人才培養(yǎng)的重點(diǎn)內(nèi)容也作出了一定的調(diào)整。廣播電視新聞人才必須具備采編、評論、包裝、營銷等實(shí)用技能，但是在媒體融合環(huán)境下，僅僅具有上述的技能是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。在當(dāng)前媒體融合的環(huán)境下，新媒體和傳統(tǒng)媒體不斷發(fā)生摩擦，也存在諸多的矛盾。對于媒體融合環(huán)境下廣播電視新聞的發(fā)展，我國也處于模糊的摸索狀態(tài)。因此，當(dāng)前亟須解決的問題是培養(yǎng)一批專業(yè)的高素質(zhì)人才對相關(guān)的道路進(jìn)行清晰的探索，并為我國在此行業(yè)中開辟一條嶄新的道路。當(dāng)前，促進(jìn)媒體融合，為廣大人民群眾帶來利益的核心辦法就是培養(yǎng)廣播電視新聞專業(yè)人才。早在媒體融合概念出現(xiàn)的時(shí)候，相關(guān)教育部門就提出過關(guān)于此行業(yè)內(nèi)專業(yè)人才培養(yǎng)的問題。當(dāng)前的環(huán)境需要的是全面型的高素質(zhì)人才。全能型的人才不僅要掌握相關(guān)的基礎(chǔ)理論知識，還要對行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展前景以及發(fā)展過程中需要掌握的運(yùn)用性技能有全面的把握。從本質(zhì)上來說，培養(yǎng)全面型的人才就需要轉(zhuǎn)變教育觀念，使專業(yè)人才的培養(yǎng)和通識人才的培養(yǎng)并重，并且注重素質(zhì)型人才的培養(yǎng)。

二、媒體融合環(huán)境下廣播電視新聞專業(yè)人才培養(yǎng)的有效策略

（一）建立健全新聞工作者管理機(jī)制與體系

為了培養(yǎng)符合媒體融合背景要求的廣播電視新聞人才，需要電視臺建立起新聞工作者管理機(jī)制。首先，就需要建立競爭機(jī)制，設(shè)立科學(xué)合理的考核制度，目的是為了激勵(lì)廣播電視新聞工作者的工作熱情，從而也淘汰掉一些思想素質(zhì)偏低、專業(yè)技能較差的廣播電視新聞工作者；其次，還需要對全體工作者落實(shí)聘用制度，面向全國進(jìn)行招聘，目的是為電視臺招攬更多優(yōu)秀的新聞工作者；最后，就是要建立激勵(lì)機(jī)制，通過考核，對表現(xiàn)優(yōu)秀的新聞工作者進(jìn)行表揚(yáng)與激勵(lì)，從而調(diào)動(dòng)員工工作的積極性，提升新聞工作者的整體工作水平。

（二）提高教師的專業(yè)素養(yǎng)

當(dāng)前人才培養(yǎng)無法達(dá)標(biāo)的一個(gè)極其重要的原因是教師的專業(yè)素質(zhì)問題，因?yàn)榻處煹募寄芤约皩I(yè)理論知識也是在他們學(xué)生時(shí)代以及傳統(tǒng)的教學(xué)過程中累積經(jīng)驗(yàn)得來的。對于當(dāng)前的媒體融合環(huán)境下的新要求、新技能等的掌握，他們也處于一個(gè)探索的階段。要從本質(zhì)上解決專業(yè)人才的培養(yǎng)問題，首先需要提高教師的專業(yè)素質(zhì)。當(dāng)前的解決辦法是，教師可以事先被派遣到相關(guān)的組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行具體的學(xué)習(xí)和進(jìn)修。在老師掌握了相關(guān)的理論知識之后，還要對其需要的實(shí)用技能進(jìn)行培訓(xùn)。直到老師取得了相關(guān)的合格證之后，才能實(shí)施對學(xué)生的教學(xué)工作。在當(dāng)前的教學(xué)環(huán)境下，老師和學(xué)生要互相探討、共同進(jìn)步，以便更好地適應(yīng)當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。

（三）提高人才專業(yè)素質(zhì)

媒體融合環(huán)境首先對人才的專業(yè)技能提出了更高的要求。當(dāng)前環(huán)境下，相關(guān)專業(yè)人才需掌握采編、評論、包裝和營銷等專業(yè)技能。由于最新興起的自媒體，專業(yè)人才在具備專業(yè)技能的同時(shí)，還要有較強(qiáng)的信息整合能力。在實(shí)際的操作過程中，專業(yè)人才需要做的不僅是實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體向新媒體的完美轉(zhuǎn)換，同時(shí)還要兼顧兩種媒體之間的傳播活動(dòng)。這就要求相關(guān)的專業(yè)人才掌握編導(dǎo)、頂光技術(shù)等新型技能。綜合來講，廣播電視新聞專業(yè)人才不僅需要具有強(qiáng)大的專業(yè)技能，還需要一定的管理能力。另外一點(diǎn)，廣播電視新聞人員的專業(yè)技能體現(xiàn)在其獨(dú)特的敏銳性。要實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞專業(yè)人才的培養(yǎng)，高校需要制定與環(huán)境相匹配的教學(xué)任務(wù)和計(jì)劃。在培養(yǎng)的過程中，適當(dāng)加入新的課程也是十分必要的。另外，廣播電視新聞專業(yè)的學(xué)生需要在學(xué)校的安排下多參加培養(yǎng)實(shí)戰(zhàn)能力的實(shí)習(xí)活動(dòng)或者是知識論壇等，這樣不僅可以提高學(xué)生的實(shí)際操作能力，還可以在整個(gè)過程中培養(yǎng)他們作為新聞工作者獨(dú)有的敏銳嗅覺。

（四）歲搭建立體化的實(shí)踐平臺

廣播電視新聞專業(yè)是一門實(shí)用性較強(qiáng)的專業(yè)，其主要的培養(yǎng)目標(biāo)是為我國的新聞傳播事業(yè)培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)人才。因此應(yīng)該注重對新聞專業(yè)學(xué)生實(shí)際操作能力的培養(yǎng)，櫧涔菇ㄒ桓雋⑻寤的實(shí)踐平臺，使其實(shí)際操作能力可以得到提高。我國可以仿照國外有成功經(jīng)驗(yàn)的高校院系，加大對新聞媒體實(shí)踐教學(xué)的重視力度，創(chuàng)造各種條件讓學(xué)生獲得新聞實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。必要的話，借助國家教育行政平臺，創(chuàng)設(shè)屬于自己的報(bào)紙、廣播電臺、微信公眾平臺等媒體，為學(xué)生提供豐富的實(shí)踐平臺。

三、結(jié)語

媒體融合已經(jīng)成為當(dāng)前社會發(fā)展的必然趨勢，也是改變媒體行業(yè)現(xiàn)狀的重要轉(zhuǎn)變。新媒體的出現(xiàn)雖然對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一定的影響，但不得不說新媒體確實(shí)為我國傳媒業(yè)發(fā)展帶來了幫助。因此廣播電視新聞人才需要適應(yīng)當(dāng)前新媒體背景之下的工作要求，努力改善當(dāng)前的工作現(xiàn)狀，不斷提升自身業(yè)務(wù)能力與思想素養(yǎng)，進(jìn)而為我國廣播電視行業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)與努力。

【參考文獻(xiàn)】

第5篇：媒體融合的現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞媒體融合；科技期刊；發(fā)展分析

1科技期刊與新媒體融合的必要性

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也日趨成熟，很多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備層出不窮，推進(jìn)了新媒體在科技期刊領(lǐng)域的發(fā)展。新媒體的傳播形式越來越多元化，數(shù)字化、平臺化、移動(dòng)化、社交化均是新媒體平臺的特征。在新媒體領(lǐng)域，媒介的形態(tài)不斷發(fā)生變化，導(dǎo)致讀者的閱讀習(xí)慣也隨之變化，同時(shí)也影響了人們獲取信息的方法。目前，新媒體在科技期刊中的應(yīng)用十分廣泛，并占據(jù)了重要位置。在媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體形態(tài)的劣勢開始凸顯，在一定程度上阻礙了科技期刊的發(fā)展。因此在新形勢下，探索科技期刊與媒體融合十分關(guān)鍵。

1.1媒體融合實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢互補(bǔ)

當(dāng)下我國職稱評審機(jī)制并沒有實(shí)現(xiàn)重大改革，紙質(zhì)版科技期刊的發(fā)展空間依然十分廣闊。紙質(zhì)科技期刊仍具有其獨(dú)特的優(yōu)勢：紙質(zhì)期刊的審稿制度嚴(yán)格，其幕后審稿團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性極強(qiáng)，一直得到社會公眾的廣泛認(rèn)同。另外，紙質(zhì)期刊的編寫發(fā)行是廣大編輯團(tuán)隊(duì)和幕后審稿團(tuán)隊(duì)辛勤勞動(dòng)的成果。最后紙質(zhì)期刊在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的國家具有較高的權(quán)威，被公眾所認(rèn)同，此外由于紙質(zhì)期刊在推廣有的性質(zhì)，使其基本不會出現(xiàn)版權(quán)爭議。由于網(wǎng)絡(luò)刊物的編輯與出版可以同時(shí)進(jìn)行，極大地縮短了出版的周期，所包含的內(nèi)容大，編者與作者可以在期刊網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行交流與探討?？萍计诳饕ㄟ^微信、博客等新媒體的傳播來擴(kuò)大社會影響力，增強(qiáng)讀者的閱讀興趣。隨著時(shí)代的發(fā)展，媒體融合已經(jīng)實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)期刊、網(wǎng)絡(luò)期刊、新媒體平臺三者之間的優(yōu)勢互補(bǔ)、共同發(fā)展。媒體融合實(shí)現(xiàn)了圖文與音像的結(jié)合，使傳播方式更加多元，利用新媒體的分享來擴(kuò)寬傳播渠道，在一定程度上提高科技期刊的綜合能力和社會影響力；在內(nèi)容形式上，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊與網(wǎng)刊之間可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、融合，使三者互相融通，并推動(dòng)其一體化發(fā)展。

1.2媒體融合能夠提升科技期刊的品牌和增值服務(wù)

紙質(zhì)期刊的小眾化傳播范圍較窄，有明確對應(yīng)的受眾群體，市場細(xì)分程度高。紙質(zhì)版期刊內(nèi)容的“精”“專”“深”特點(diǎn)，也是其公信力和品牌影響力強(qiáng)的原因?？萍计诳瘧?yīng)該加強(qiáng)與讀者的溝通交流，強(qiáng)化信息化服務(wù)。通過信息化服務(wù)，加強(qiáng)廣大讀者的閱讀體驗(yàn)，同時(shí)為發(fā)表期刊的學(xué)者提供一個(gè)便捷途徑。新媒體以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為優(yōu)勢可以對信息進(jìn)行快速獲取并且進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播，通過根據(jù)讀者的信息需求進(jìn)行準(zhǔn)確的判斷并為他們提供了碎片化的信息，并且會為客戶們提供最新最熱的信息，同時(shí)也會把讀者用戶所需要的信息進(jìn)行整理，將最精簡的信息整理推送給用戶，這樣，期刊的品牌影響力及增值服務(wù)將得以發(fā)展。要充分了解其他各個(gè)媒體的特殊功能及特點(diǎn)，找出自身的獨(dú)特性，充分了解其他媒體在網(wǎng)絡(luò)上的定位，利用自己與其他媒體不同的特點(diǎn)來發(fā)揮自己的優(yōu)勢，來增加用戶讀者的滿意度指數(shù)。增強(qiáng)科技期刊的傳播力度，并與媒體相結(jié)合來填補(bǔ)三者之間的空缺，從而展現(xiàn)出科技期刊的媒體形態(tài)由單一到多元化的展現(xiàn)過程，將科技期刊的競爭力不斷提高，因此，讀者就可以準(zhǔn)確又快速地看到這些有關(guān)學(xué)術(shù)性的高效率的信息。

1.3媒體融合有利于科技信息的廣泛傳播

媒體融合可以改變科技期刊傳統(tǒng)的播放方式，也使傳播渠道由單一轉(zhuǎn)向多元化。因此，期刊的編輯就擔(dān)起了向大眾傳播科學(xué)知識的責(zé)任，同時(shí)媒體融合可以增加科技期刊的發(fā)展空間。新媒體技術(shù)可以將科技期刊的內(nèi)容進(jìn)行豐富，其特點(diǎn)也是滿足用戶的需求，給他們分享碎片化的信息資源。科技期刊的編輯團(tuán)隊(duì)通過在網(wǎng)絡(luò)上對讀者的點(diǎn)評進(jìn)行分析，可以及時(shí)地了解讀者的閱讀需求，從而根據(jù)用戶的需求，為其提供相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容服務(wù)以及其他的增值服務(wù)?？萍计诳ㄟ^新媒體平臺進(jìn)行傳播是一種常見的傳播方式，這種方式在一定程度上加深了讀者之間的相互交流、閱讀體驗(yàn)分享，編輯團(tuán)隊(duì)充分采納其建議，從而使選題得到進(jìn)一步優(yōu)化?？萍计诳木庉媹F(tuán)隊(duì)通過為讀者提供定制服務(wù)，可以與讀者共同進(jìn)步，同時(shí)，通過新媒體平臺上讀者間的交流，可以拓寬科技期刊的學(xué)術(shù)視野，進(jìn)而加強(qiáng)了讀者的對科技知識的了解。

2科技期刊與新媒體融合的路徑

2.1媒體融合的思維理念

轉(zhuǎn)變思維方式能夠促進(jìn)媒體之間的相互融合。在媒體融合的過程中，要根據(jù)不同媒體形式的優(yōu)勢，對其未來發(fā)展方向進(jìn)行定位。新媒體人應(yīng)充分明確媒體發(fā)展的思維與理念，形成“你中有我，我中有你”的形態(tài)是媒體融合的最終目標(biāo)。簡單的“紙刊+網(wǎng)站+新媒體平臺”的模式并不是科技期刊發(fā)展的最終目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)三者之間的優(yōu)勢互補(bǔ)、相互融合的全新媒體形態(tài)才是最終目的。

第6篇：媒體融合的現(xiàn)狀范文

【關(guān)鍵詞】廣播；新媒體；融合發(fā)展

在信息技術(shù)的發(fā)展之下，新媒體業(yè)務(wù)得到了迅速的發(fā)展，這對于傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊，應(yīng)用新媒體，加快與新媒體的融合速度也成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢，作為典型的傳統(tǒng)媒體，廣播必須要積極適應(yīng)現(xiàn)代化媒體的發(fā)展，優(yōu)化節(jié)目生產(chǎn)力，降低成本，提升自身的核心競爭力，下面就針對廣播與新媒體的融合發(fā)展進(jìn)行深入的分析與探討。

1 新媒體時(shí)代的發(fā)展

現(xiàn)在，新媒體時(shí)代已然到來，它要求新舊媒體互相融合、互相促進(jìn)。它是一種復(fù)合媒體的形態(tài)，是在信息、通訊、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的條件下，綜合運(yùn)用圖、文、電、光等立體全方位的展示傳播，同時(shí)利用文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等手段傳播?？刹皇菃渭兊母鞣N手段的疊加，在 廣告、出版、廣播、電視、報(bào)紙等行業(yè)的全媒體發(fā)展呈現(xiàn)兩種趨勢：一是“擴(kuò)張式”全媒體：豐富、擴(kuò)展手段的注重。二是“融合式”全媒體，在豐富手段的同時(shí)注重其的有機(jī)融合。

2 廣播與新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 共存形勢復(fù)雜

廣播媒體與新媒體已經(jīng)開始共存，共存形勢復(fù)雜。廣播媒體作為典型的傳統(tǒng)媒體，有著穩(wěn)定的受眾群體，如老年人群體、有車一族等等，廣播中的交通信息、新聞信息、評述等等都能夠滿足此類受眾的需求，因此，廣播媒體有著較大的發(fā)展空間。

同時(shí)，廣播媒體的記者素質(zhì)水平較高，能夠充分的體現(xiàn)出廣播“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢，除此之外，新媒體的發(fā)展對于廣播也有一些依附作用，如，手機(jī)媒體中的新聞信息中有很多都是依賴廣播媒體的；很多電臺舉辦的節(jié)目，也實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站與電視臺的即時(shí)點(diǎn)播與同步直播，與此同時(shí)，其節(jié)目互動(dòng)模式也從傳統(tǒng)的短信、電話發(fā)展成為網(wǎng)頁互動(dòng)。因此，廣播媒體也受到了越來越多年輕人的關(guān)注，有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.2 融合模式多樣

在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展背景下，廣播與新媒體融合的腳步也越來越快，就現(xiàn)階段我國的情況來看，廣播和新媒體的融合表現(xiàn)在兩個(gè)方面，第一就是建立相關(guān)的廣播網(wǎng)站，發(fā)展獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)廣播事業(yè)；第二就是借助外力與其他網(wǎng)站進(jìn)行合作，擴(kuò)大廣播在社會上的影響力。

3 廣播與新媒體融合發(fā)展的新思路

3.1 提高新聞采集手段

廣播記者在報(bào)道新聞任務(wù)、新聞采集的手段和寫出來的新聞產(chǎn)品都相對單一，記者僅只根據(jù)實(shí)際事件，在消息、專訪、通訊、特寫等新聞?lì)}材上擇其一，利用的技術(shù)手段只是電腦、錄音盒相機(jī)而已，而新媒體的記者則需要具備多種功能。在面對多個(gè)傳播手段須具備有復(fù)合的傳播能力和符合的思考能力，在技能上，記者需綜合采、寫、攝、錄、編等各種網(wǎng)絡(luò)手段和現(xiàn)代設(shè)備操作等多種手段的能力。在專業(yè)素質(zhì)上，記者需要對新聞做出快速判斷，確定新聞主題，再從不同方面豐富新聞本身內(nèi)容，快速的通過手機(jī)將核心內(nèi)容上傳給編輯，這些信息在通過編輯加工之后，即可發(fā)消息、通訊、圖片，傳到網(wǎng)絡(luò)上通過廣播的門戶網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微博、微信等平臺多方面立體化全方位，讓讀者可以通過各種渠道得到更加全面的生動(dòng)信息，是新聞信息的資源得到最大程度的利用開發(fā)，以適應(yīng)各種不同讀者的要求。

所以，新媒體的記者需要在新聞現(xiàn)場積極利用各項(xiàng)工具，如網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、視屏等，這對于記者提出了比以往更高的要求，他們不再是單一的文字工作者，而應(yīng)該是全面發(fā)展的綜合性人才；不是僅一次就能完成采訪工作，而且要熟悉各種媒介類型的生產(chǎn)，利用多種手段去跟蹤報(bào)道的復(fù)合性人才。

3.2 整合再造采編流程，實(shí)現(xiàn)資源的共享

原來的傳統(tǒng)廣播媒體都是各自一家，互不溝通，各自擁有自己單獨(dú)的記者、編輯小組，自己的運(yùn)作新聞的模式和經(jīng)營管理的模式，基本上都是以單獨(dú)的媒介進(jìn)行新聞編輯，這些都不符合現(xiàn)下集團(tuán)的集約化、流程化的要求，難以整合自身優(yōu)勢，形成競爭力和品牌。而新媒體的時(shí)效性和文字、圖片、視頻等多種形式表現(xiàn)于一體的特點(diǎn)，對信息有巨大的需求，如果采用傳統(tǒng)的模式，必然會出現(xiàn)資源浪費(fèi)的情況。

解決的方法則是要將各種新聞資源整合在一起，這就要建立一個(gè)能統(tǒng)籌各類傳播渠道的策劃編輯和的平臺，以最小的成本實(shí)現(xiàn)最大的有效開發(fā)，這就是“新媒體”。借助已經(jīng)形成了組織集團(tuán)的采編小組和記者團(tuán)隊(duì)，形成一個(gè)“通訊社”，在此上面對所有的記者編輯培訓(xùn)。將文字、攝像攝影技術(shù)融合一體，這樣就可以為各個(gè)媒體提供個(gè)性化的稿件服務(wù)，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了資源共享。不像過去的單一的平面的報(bào)道形式，全媒體時(shí)代需要將網(wǎng)絡(luò)的廣闊和廣播、報(bào)紙的內(nèi)容、手機(jī)的速度融為一體，共同搭建新的傳播媒體平臺，形成好時(shí)段、受眾廣、立體的信息傳播的全媒體的新聞集團(tuán)。

新媒體的傳播模式和采編的流程需要更加現(xiàn)代化先進(jìn)的技術(shù)手段來支撐，目前較成功的就是“全媒體數(shù)字采編系統(tǒng)”它是在數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)上信息、互動(dòng)、平臺服務(wù)，這一系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)內(nèi)部的內(nèi)容、線索、策劃、審核、用戶、檢索、數(shù)據(jù)庫等編輯過程的統(tǒng)一管理，為資源的共享提供制度和技術(shù)保障。

“新媒體”的進(jìn)程也對編輯這個(gè)角色有了新的要求。與傳統(tǒng)紙媒的新聞編輯相較來說，新媒體時(shí)代各個(gè)媒體所需的稿件除特殊稿件能特別量身定制外，其他大部分的稿件往往是單一的。而這樣同一個(gè)新聞事件，在廣播電臺、新聞網(wǎng)站、微博、手機(jī)報(bào)等不同的平臺，對新聞內(nèi)容的要求卻完全不同。有的會側(cè)重文字，有的側(cè)重視頻或者圖片，有的要求權(quán)威性，而有的則要求短小活潑的新聞風(fēng)格，這就要求新聞編輯的多媒體和制作能力。編輯小組要在那個(gè)和各方面的資源，及時(shí)和前線記者進(jìn)行溝通，隨時(shí)改變側(cè)重報(bào)道的點(diǎn)、以及可能會用到的傳播媒體，同時(shí)組織相關(guān)的背景和評論，從而形成內(nèi)容豐富、鮮明層次的立體化的新聞報(bào)道。

新媒體的編輯同時(shí)還要掌握不同媒體的特點(diǎn)和定位，對素材進(jìn)行加工，制作出不同的新聞報(bào)道，為避免不同的媒體內(nèi)容卻一樣，編輯小組要更深入新聞活動(dòng)，提前策劃好方案，與前線記者進(jìn)行充分協(xié)調(diào)和溝通，再把記者發(fā)回的素材篩選出適合各類媒體的報(bào)道，分析和制作，必要時(shí)進(jìn)行二次編輯，組織其關(guān)聯(lián)報(bào)道。為了滿足不同讀者的需求，媒體就需要不間斷地規(guī)劃不同的活動(dòng)，將廣播媒體的權(quán)威性和影響力與數(shù)字媒體的親和力、互動(dòng)性有力的融合起來，再據(jù)聽眾的要求，開展各類線下線上的活動(dòng)，聚集人氣，方便用戶。

5 結(jié)語

廣播與新媒體融合發(fā)展是必然的發(fā)展方向，只關(guān)注內(nèi)容的時(shí)代已經(jīng)過去，注重關(guān)注用戶的需求提供個(gè)性化服務(wù)意識當(dāng)下主流。要想適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，廣播媒體必須要積極應(yīng)戰(zhàn)，改變傳統(tǒng)的經(jīng)營模式。

【參考文獻(xiàn)】

[1]高傳智，謝勤亮.“第三條道路”與中國廣播電視新聞體制改革：對現(xiàn)有廣播電視體制缺陷的制度規(guī)避[J].新聞大學(xué)，2006（01）.

[2]吳佳妮.媒體融合時(shí)代呈現(xiàn)的視聽盛宴：從2010世界杯報(bào)道說起[J].新聞界，2010（04）.

[3]師強(qiáng).形式更新 內(nèi)容創(chuàng)新 理念革新：用“三新”推進(jìn)大連人民廣播電臺的新媒體發(fā)展[J].記者搖籃，2010（03）.

第7篇：媒體融合的現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：大媒體產(chǎn)業(yè)  電信業(yè)  傳媒業(yè)  產(chǎn)業(yè)融合  結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

大媒體產(chǎn)業(yè)概念的興起與以新觀點(diǎn)和新思想著稱的《今日美國》專欄作家凱文·曼尼(Kevin Maney)的推動(dòng)有關(guān)。“因?yàn)闆]有一個(gè)恰當(dāng)?shù)脑~匯可以涵蓋橫跨通信、信息、計(jì)算機(jī)和娛樂產(chǎn)業(yè)之間所發(fā)生的激動(dòng)人心的一切”,所以,他才稱呼這個(gè)產(chǎn)業(yè)為“大媒體”。[1]他認(rèn)為:“跨越通信、信息和娛樂業(yè)的公司一不留神就遇到了產(chǎn)業(yè)融合。這次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型早在1993年就已經(jīng)開始?！藗兺葡腚娨晿I(yè)、電話業(yè)、計(jì)算機(jī)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將會融合為一種技術(shù),一個(gè)產(chǎn)業(yè)。”[2]

大媒體產(chǎn)業(yè)雖然在我國還是一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,尚未發(fā)展為成熟的產(chǎn)業(yè)形態(tài),但是根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀可以預(yù)計(jì),大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將對我國電信業(yè)、傳媒業(yè)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要的影響。雖然大媒體產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的社會經(jīng)濟(jì)影響是多方面,但是由于大媒體產(chǎn)業(yè)的形成與電信業(yè)、傳媒業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合密切相關(guān),所以其對電信業(yè)和傳媒業(yè)的影響尤為深刻。

推進(jìn)傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向新的均衡演進(jìn)大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及其未來整個(gè)產(chǎn)業(yè)的形成,將進(jìn)一步推動(dòng)我國傳媒業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型,所以其對中國傳媒業(yè)的發(fā)展有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

雖然中國目前還沒有一部法律從整體意義上推動(dòng)和明確大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,但是這種產(chǎn)業(yè)融合的趨勢已經(jīng)是勢不可擋。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢仿佛是一陣洪流,正在沖擊著產(chǎn)業(yè)分立時(shí)代所形成的各種壁壘和限制。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢正在為新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的誕生尋找新的突破口,來為其發(fā)展鋪平前進(jìn)的道路。同時(shí)大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢還為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新的環(huán)境。在日益全球化的國際國內(nèi)市場上,產(chǎn)業(yè)融合正在促使產(chǎn)業(yè)管制者和企業(yè)經(jīng)營者適應(yīng)新的變化,做出新的調(diào)整。

借鑒國外大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并研究我國大媒體發(fā)展趨勢,我認(rèn)為,大媒體產(chǎn)業(yè)將對我國傳媒業(yè)產(chǎn)生如下影響:

1.管制體制從單一產(chǎn)業(yè)管制走向融合產(chǎn)業(yè)管制

隨著傳播體制的變化,傳媒業(yè)的管制將逐步從單一的產(chǎn)業(yè)管制走向融合的產(chǎn)業(yè)管制,并使得整個(gè)管制體制的運(yùn)作更為理性和透明。當(dāng)前,美國已對電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)實(shí)行三網(wǎng)統(tǒng)一的管制體制,這三種信息傳播網(wǎng)絡(luò)都已納入美國聯(lián)邦通信委員會(FCC)的統(tǒng)一管制范圍。

從長遠(yuǎn)的發(fā)展趨勢來看,在傳媒業(yè)整體管制思路的調(diào)整是必然的。不過我國對于傳媒業(yè)管制體制的演進(jìn)采取了比較慎重的變革路線。大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則將進(jìn)一步促進(jìn)我國傳媒業(yè)管制體制的調(diào)整和改革。而美國信息傳播產(chǎn)業(yè)管制體制的變化就深刻體現(xiàn)和回應(yīng)了融合的必然要求。

2.傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從舊均衡走向新均衡,產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)產(chǎn)業(yè)變革

從宏觀角度來看,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整將是世界范圍內(nèi)長期確定的發(fā)展趨勢之一。從1978年以來,我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的進(jìn)程一直在進(jìn)行。近年來,我國傳媒業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面還存著企業(yè)數(shù)量多、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失調(diào)、經(jīng)濟(jì)效益不高的弊端。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特認(rèn)為,“均衡的打破就是一種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)。創(chuàng)新就是企業(yè)家把從未有過的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的‘新組合’引進(jìn)生產(chǎn)體系,創(chuàng)新的結(jié)果實(shí)際上是一種產(chǎn)業(yè)突變?！盵3]原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡已經(jīng)被打破,新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡正在形成過程之中。從舊均衡到新均衡,這是一個(gè)持續(xù)不斷的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程。大媒體產(chǎn)業(yè)的興起則可從根本上對我國傳媒業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。對于傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來說,大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將是一種革命性的突破和改變。

3.傳播方式從分離方式向融合方式演變,媒介融合趨勢得到進(jìn)一步加強(qiáng)

經(jīng)歷了信息大爆炸洗禮的美國已經(jīng)感受到了融合傳播方式的深刻變革。“近二十年來,產(chǎn)業(yè)預(yù)言家們一直在預(yù)言數(shù)字技術(shù)融合時(shí)代的到來。但是這在以前一直是一個(gè)空洞的口號而已。由于更快的芯片、更寬的帶寬和更為通用的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn),技術(shù)正在迅速地融合?！盵4]在我國,當(dāng)前,深入開展三網(wǎng)融合政策和管理方式研究,提出相關(guān)政策建議已是政府部門一項(xiàng)重要的工作。可見,在今后一個(gè)時(shí)期,我國的網(wǎng)絡(luò)融合將成為進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)前各種傳播方式走向融合的重要途徑。

從歷史角度來看,傳播方式發(fā)展的趨勢將更加人性化地體現(xiàn)人的融合傳播需求,進(jìn)一步擺脫傳統(tǒng)的相互獨(dú)立傳播技術(shù)和單一靜態(tài)傳播方式的局限,進(jìn)入大媒體時(shí)代傳播方式融合發(fā)展的新階段。而傳播方式的融合必然導(dǎo)致媒介融合程度的提高。

4.傳播內(nèi)容呈現(xiàn)大融合和小眾化的特征

當(dāng)前,傳播內(nèi)容的發(fā)展存在兩種鮮明的趨勢:一種是隨著傳播媒介融合而生成的傳播內(nèi)容的大融合趨勢,一種是隨著傳播主體日益細(xì)分而形成的傳播內(nèi)容的小眾化趨勢。如互聯(lián)網(wǎng)的扁平式開放性結(jié)構(gòu),使得網(wǎng)絡(luò)容納了更多數(shù)量和類型的傳播內(nèi)容,這客觀上使得傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出更加小眾化的發(fā)展趨勢?？傮w來說,這兩種趨勢同時(shí)存在,又相互交叉滲透。

從大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢來看,信息傳播技術(shù)的不斷發(fā)展使得傳播內(nèi)容的選擇性沒有因?yàn)榇竺襟w企業(yè)的存在而從總體上變得缺乏多元性,而是通過其他主體對傳播內(nèi)容的創(chuàng)造而從客觀上提高了其多元性和豐富性。 

5.信息傳播者和接受者的角色多重性

信息的傳播者和接受者的角色在大媒體時(shí)代是多重和復(fù)合的。新的傳播世界中,傳播角色的交叉和互換幾乎可以同時(shí)進(jìn)行。這種大媒體產(chǎn)業(yè)的傳播環(huán)境為傳播過程中的各種主體提供了空前自由的傳播空間。這對于信息的傳播、人際的溝通都起到了不可忽視的促進(jìn)作用。

博客和維客現(xiàn)象興起就體現(xiàn)了這一點(diǎn)。對于博客現(xiàn)象,人們就從這個(gè)現(xiàn)象背后看到了新的傳播環(huán)境、傳播方式對社會生活的巨大影響。博客現(xiàn)象使得“出版人與社會公眾間的分界線消失了。這一切為大眾傳媒行業(yè)帶來了翻天覆地的變化。真正屬于大眾的媒體誕生了”。[5]博客現(xiàn)象的興起為滿足個(gè)人傳播需求提供了新的更為寬容的傳播方式。

塑造電信業(yè)開放型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看,產(chǎn)業(yè)融合是大勢所趨。電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然需要,同時(shí)也是市場融合和服務(wù)融合的一種客觀反映。電信業(yè)和傳媒業(yè)在各個(gè)層面的融合推動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)現(xiàn)。市場需求來自于電信服務(wù)和傳媒服務(wù)的消費(fèi)者,而消費(fèi)者的服務(wù)需求則是產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象之所以發(fā)生的基礎(chǔ)出發(fā)點(diǎn)。正是這個(gè)需求的原動(dòng)力最終推動(dòng)了并保證了技術(shù)融合乃至產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)現(xiàn)。

世界電信業(yè)在近20余年,尤其是近10年以來對世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展顯得越來越舉足輕重。它已從一個(gè)社會基礎(chǔ)設(shè)施的角色轉(zhuǎn)變成為社會提供服務(wù)共享平臺的角色。在這個(gè)基礎(chǔ)之上,其對于產(chǎn)業(yè)融合的吸引力和推動(dòng)力都明顯增加。正是基于這個(gè)意義,電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合才具有廣泛的社會影響。簡而言之,大媒體產(chǎn)業(yè)的形成,將重新塑造電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)角色,并使其產(chǎn)業(yè)位置更加前移,更加貼近終端消費(fèi)者。

第8篇：媒體融合的現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；科技；傳統(tǒng)紙媒；應(yīng)對

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）176-0039-01

1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)紙媒所面對的困境

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)成為全國乃至全世界的一個(gè)大趨勢。而現(xiàn)在的中國，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，媒體也已經(jīng)變得多元化起來，我們開始走向了一個(gè)“媒體融合”的時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)開始全面受到?jīng)_擊打壓，之前的一段時(shí)間里，傳統(tǒng)紙媒早已被沖擊的毫無招架能力，只能偏安一隅，讓人不禁感嘆“三十年河?xùn)|，三十年河西”。曾經(jīng)的紙媒、廣播、電視呈“三足鼎立”之勢已經(jīng)全然不復(fù)返了，現(xiàn)在是一個(gè)新的時(shí)代，除了這3種媒體，大量的網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體層出不窮。雖然傳統(tǒng)紙媒承受著極大的壓力與挑戰(zhàn)，但是在面對競爭壓力的同時(shí)傳統(tǒng)紙媒也應(yīng)積極應(yīng)對，堅(jiān)持樂觀向上的態(tài)度，擴(kuò)大自己的優(yōu)勢，提高自己的不足，在不忘初心的心態(tài)下，如何正確、成功地從傳統(tǒng)紙媒向新媒體發(fā)展成為了新的難題，也顯得尤為重要。筆者認(rèn)為可從3個(gè)方面開始入手。

2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨，科技類紙媒路在何方

1）積極主動(dòng)尋求創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，開創(chuàng)媒體深度融合。面對“新媒體融合”時(shí)代的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)無法偏安一隅，循規(guī)蹈矩以求安穩(wěn)了，也不能坐以待斃，等待新媒體的繼續(xù)沖擊。我們應(yīng)該積極主動(dòng)地創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。據(jù)中國移動(dòng)湖北公司董事長郭永宏介紹，《紐約時(shí)報(bào)》曾經(jīng)在2012年首次實(shí)現(xiàn)了訂閱收入直接超過廣告收入，成功地借助數(shù)字化平臺拓寬盈利渠道。而面對網(wǎng)絡(luò)的不斷擠壓，國外已經(jīng)有不少主流媒體開始收回其網(wǎng)絡(luò)閱讀免費(fèi)權(quán)限，實(shí)行收費(fèi)訂閱。而據(jù)我所知國內(nèi)也已經(jīng)有一些時(shí)尚類雜志已經(jīng)開始利用開發(fā)手機(jī)客戶端進(jìn)行網(wǎng)上支付訂閱雜志，如《女報(bào)》《周末畫報(bào)》等等。但推出網(wǎng)絡(luò)電子版以此期望打敗新媒體是萬萬不可能的。我們應(yīng)該要積極努力地推動(dòng)內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營等等的深度融合，并不斷將融合推向縱深發(fā)展。這些才是傳統(tǒng)紙媒在“新媒體融合”時(shí)代下應(yīng)該抓住的重大機(jī)遇。

2）市場細(xì)分化，找到所需讀者。市場細(xì)分化，找到所需讀者并不僅僅指的是在科技類報(bào)紙、雜志投放的時(shí)候細(xì)分讀者群，這需要延伸到我們在編輯、制作時(shí)就細(xì)化好讀者群，以《科學(xué)之友》雜志為例，《科學(xué)之友》雜志是一本科技類雜志，如果它的受眾群定位為初高中學(xué)生，就在編輯、采訪中以他們的愛好為標(biāo)準(zhǔn)，但是我們應(yīng)該分析這本雜志做好以后，初高中學(xué)生現(xiàn)在對科技類雜志的閱讀量與其他讀者受眾群的閱讀量之間哪一個(gè)更高，擇高者作為讀者受眾群后，再開始編輯出版。

3）從“讀者”到“用戶”如何轉(zhuǎn)化思維。雷永青老師在報(bào)告中提到，讀者流失，編者逃離，而作者疏遠(yuǎn)，就目前傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的現(xiàn)狀就是這樣的。如何改變這樣的現(xiàn)狀，在科技類傳統(tǒng)紙媒中可能難度更大，因?yàn)椴⒉皇撬械淖x者都是科技類愛好者，科技類紙媒在生存與發(fā)展中更應(yīng)該認(rèn)識自己的優(yōu)勢與不足，并把他們發(fā)揮補(bǔ)充好。在大數(shù)據(jù)的時(shí)代中，讀者已經(jīng)并不能只依靠單本的雜志報(bào)紙內(nèi)容來滿足閱讀量，他們可以在其他更多的渠道和平臺中獲取他們想要的知識。在如此的環(huán)境背景下，我們更應(yīng)該更好地利用高科技手段為我們的用戶服務(wù)。以《科學(xué)之友》雜志為例，不管是在文章的內(nèi)容上，還是在廣告的中，都沒有真正地實(shí)現(xiàn)對每個(gè)“讀者用戶”實(shí)行針對性投放，還是更多地像傳統(tǒng)媒體單向地傳遞信息?；ヂ?lián)網(wǎng)的時(shí)代，用戶真正的需求才是我們期刊、報(bào)紙立足之本，如果不能改變過去的傳統(tǒng)，一味地閉門造車，用戶就自然而然地從其他的眾多平臺中去選擇更加適合自己的那一個(gè)。

第9篇：媒體融合的現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：新媒體；改革；媒介融合

在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達(dá)的今天，手機(jī)終端與固定終端都實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模的資源共享，媒介融合使現(xiàn)階段的信息攝取由單一的形式走向了多樣化，同時(shí)高校的多媒體專業(yè)改革成為社會各界關(guān)注的焦點(diǎn)。

1教育現(xiàn)狀分析

1.1新媒體教育的發(fā)展脈絡(luò)。從傳媒進(jìn)化史來看，經(jīng)歷口耳相傳、印刷傳播、電子產(chǎn)品以及數(shù)字媒介時(shí)代，基于現(xiàn)階段的需要，技術(shù)的革新讓新媒體應(yīng)運(yùn)而生。相對于傳統(tǒng)媒體而言，在新興技術(shù)支撐體系下演化出的新媒體形態(tài)，被形象地稱為“第五媒體”。新媒體則從2007年衍生之初就投入了教育行業(yè)，在2014年于各大高校中興起，全方位、立體化、新形象均使新媒體在教育事業(yè)中扮演的角色更加深刻。［1］1.2國外新媒體設(shè)計(jì)專業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。以美國為典型案例，美國的新媒體專業(yè)主要分為三類。第一類主要是以計(jì)算機(jī)圖形為基礎(chǔ)的數(shù)學(xué)技術(shù)，這對從事計(jì)算機(jī)行業(yè)的學(xué)生有很高的硬性要求。比如，學(xué)生要會運(yùn)用3DMax或Maya等軟件在計(jì)算機(jī)上制圖，同時(shí)在此基礎(chǔ)上，為3D科幻影片制作高水準(zhǔn)的特效，提供更高質(zhì)量的技術(shù)支撐。第二類則是設(shè)立在傳媒學(xué)院和商學(xué)院下，與影視傳媒相關(guān)的專業(yè)。第三類主要出現(xiàn)在藝術(shù)類專業(yè)上，要求學(xué)生有相當(dāng)?shù)恼Z言表達(dá)能力。1.3國內(nèi)新媒體專業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。在國內(nèi)，新媒體行業(yè)的就業(yè)前景比較可觀，各行各業(yè)對于技術(shù)人才的需求量越來越大，甚至在某些行業(yè)如果員工無法滿足企業(yè)的技術(shù)要求，那么企業(yè)會自主淘汰不合格的員工，減少不必要的人力投入，鞏固行業(yè)地位。［2］在國內(nèi)，廣告學(xué)、新聞學(xué)、動(dòng)漫制作學(xué)等專業(yè)都與新媒體有不同程度的交集。隨著新媒體的普遍應(yīng)用和技術(shù)升級，相信在不久的將來還會延伸出更為細(xì)致的高校專業(yè)。學(xué)生對于新媒體的關(guān)注度和熱度持續(xù)提高，使得新媒體專業(yè)人才在未來的就業(yè)中將占據(jù)明顯的優(yōu)勢。1.4地方性高校開辦新媒體專業(yè)的意義。新媒體在日常生活中的廣泛運(yùn)用和普及，從側(cè)面來講需要專業(yè)的人員進(jìn)行技術(shù)引導(dǎo)，才能使各個(gè)媒介充分發(fā)揮自己的作用，實(shí)現(xiàn)存在價(jià)值。地方性高校開辦新媒體專業(yè)的目的不僅是豐富本校的專業(yè)設(shè)置，從另一個(gè)角度來講也是為了充分發(fā)揮新媒體的作用。第一，教學(xué)措施。脫離原來的教育和知識傳授模式，形成了現(xiàn)在的全方位、立體性授課模式。高校通過引進(jìn)專業(yè)的新媒體設(shè)備和配備專業(yè)的師資力量給予學(xué)生更好的視聽享受和更專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)。例如，英語專業(yè)的學(xué)生通過新媒體設(shè)備進(jìn)行口語授課。第二，課程設(shè)置。遵照相應(yīng)的進(jìn)度需求，合理地設(shè)置課程。由理論走向?qū)嶋H操作，再到臨近期末理論與實(shí)際相結(jié)合的課程，通過模擬課程等達(dá)到學(xué)生更新自身知識需求，為社會提供更多優(yōu)秀的新媒體人才的目的。第三，崗位需求。由于學(xué)生的學(xué)習(xí)需求與日俱增，在新媒體高度發(fā)達(dá)的今天，崗位數(shù)量與類別也在不斷更新。傳媒學(xué)、廣告學(xué)、網(wǎng)絡(luò)學(xué)、動(dòng)漫制作、新媒體編輯與運(yùn)營等通過數(shù)字技術(shù)、無線技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)三大主要推動(dòng)力成功躋身熱門行業(yè)之列，是優(yōu)秀人才主要選擇的崗位。第四，制約因素。缺乏原創(chuàng)性是新媒體行業(yè)發(fā)展的主要制約因素，良莠不齊的中小型企業(yè)盲目追求點(diǎn)擊量和閱讀量，抄襲和模仿痕跡嚴(yán)重。當(dāng)前的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈有四個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容制作、生產(chǎn)復(fù)制、交易傳播。第一個(gè)環(huán)節(jié)與最后一個(gè)環(huán)節(jié)的成本較高，中小型企業(yè)往往會為了縮減成本而走上復(fù)制信息的道路，直接導(dǎo)致銷售渠道受阻，發(fā)展困難。

2改革策略

2.1更新教育觀念，強(qiáng)化創(chuàng)新培養(yǎng)。政府對于新媒體行業(yè)的扶持力度不斷加大，綜合現(xiàn)在的社會需求與教育急迫性，新媒體教學(xué)毋庸置疑成為發(fā)展的重中之重。［3］教育理念要緊跟社會總體水平不斷進(jìn)步，就要擺脫守舊的紙質(zhì)教育模式，不能局限于傳播理論知識，要將理論與實(shí)踐結(jié)合起來，最大限度地優(yōu)化多媒體資源。要逐漸走出課堂，鼓勵(lì)學(xué)生積極探索科學(xué)知識，不拘泥于課本，創(chuàng)造更好的條件，讓學(xué)生了解新媒體在生活中扮演的重要角色，以及新媒體為我們的生活帶來了哪些改變。在課下，組織開展有教育意義的實(shí)踐活動(dòng)，促使學(xué)生參與進(jìn)來，親自操作，明確原理，掌握訣竅。2.2加大對地方的產(chǎn)業(yè)研究，推行校企合作。正如現(xiàn)在全日制高校普遍施行假期與社會企業(yè)合作，借此來鍛煉和檢查學(xué)生在大學(xué)期間和課堂上的實(shí)際成果一樣，現(xiàn)在的高校均采用開放式教育模式，這就使學(xué)生有足夠的時(shí)間和空間來鉆研和改變對多媒體的看法，最終積極提高自身的技能。在國家政策的支持下，各種新興產(chǎn)業(yè)的崛起使互聯(lián)網(wǎng)得到了進(jìn)一步普及，遵循傳統(tǒng)經(jīng)營模式的產(chǎn)業(yè)需積極跟進(jìn)。財(cái)務(wù)的申報(bào)、賬務(wù)的處理、人才的管理和更有效的溝通等內(nèi)容貫穿企業(yè)經(jīng)營的方方面面，對新媒體的應(yīng)用進(jìn)一步優(yōu)化了各個(gè)經(jīng)營環(huán)節(jié)。開展全方位的校企合作不僅能發(fā)掘人才，還能為企業(yè)注入新的技術(shù)活力。2.3充分發(fā)揮新媒體專業(yè)在各個(gè)行業(yè)的作用。信息的采集和匯總離不開新媒體的輔助，正如互聯(lián)網(wǎng)無所不在，新媒體亦分布在社會生活的各個(gè)角落。信息的優(yōu)化和改良離不開新媒體的介入。［4］根據(jù)大數(shù)據(jù)展望社會的發(fā)展前景，將來新媒體的表達(dá)和具體的呈現(xiàn)方式會隨著社會的進(jìn)步而不斷豐盈，在社會上扮演越來越重要的角色。近幾年，新研發(fā)出來的醫(yī)學(xué)儀器、打印技術(shù)和廣告呈現(xiàn)展板等都離不開新媒體的大力支持，如3D打印機(jī)以及可以深入患者胃部進(jìn)行手術(shù)的醫(yī)學(xué)膠囊等，不僅極大地節(jié)省了人力，也逐步攻克了技術(shù)難題，推動(dòng)了社會進(jìn)步。相信在不遠(yuǎn)的將來，各行各業(yè)的優(yōu)秀人才會繼續(xù)深入挖掘這種能力，造福人類。

3結(jié)語

新媒體在高校中的客觀存在致使現(xiàn)在的教育觀念和模式都發(fā)生了相應(yīng)的變化。在媒體融合背景下，高校對于人才的培養(yǎng)和新媒體專業(yè)的設(shè)置逐漸走向?qū)I(yè)化。相信在以后的高校教育中和社會生活中，新媒體也會發(fā)揮越來越大的作用。

參考文獻(xiàn)：

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