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商品過度包裝的現(xiàn)象精選(九篇)

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商品過度包裝的現(xiàn)象

第1篇:商品過度包裝的現(xiàn)象范文

關(guān)鍵詞:過度包裝;立法;必要性

包裝的主要功能是保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸和促進(jìn)銷售。近幾年,我國包裝行業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了人們生活豐富的同時(shí)推動(dòng)了市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,然而一些企業(yè)為追求更高的利潤,采用夸大包裝功能的手段對(duì)商品過度包裝,筆者認(rèn)為,政府部門應(yīng)當(dāng)盡快建立并健全與包裝相關(guān)的法律,對(duì)過度包裝行為進(jìn)行法制約束,從而最大限度地維護(hù)國家和消費(fèi)者的利益。

一、過度包裝的內(nèi)涵

所謂的“過度包裝”,是指超出保護(hù)商品、方便運(yùn)輸、介紹或說明商品功能要求的,即包裝空隙率、包裝層數(shù)、包裝成本超過必要程度的包裝。

(一)過度包裝產(chǎn)生的原因

1.法律規(guī)范不完善,缺乏行業(yè)自律

中國的包裝行業(yè)起步于改革開放后的十幾年,相關(guān)的法律法規(guī)不完善。企業(yè)受到利潤最大化的驅(qū)使,往往采取不正當(dāng)?shù)母偁幨侄?過度夸大商品的包裝功能,從價(jià)值判斷上誤導(dǎo)消費(fèi)者。行業(yè)自律能夠約束行業(yè)成員的不正當(dāng)競爭行為,維護(hù)行業(yè)的整體聲譽(yù)和形象,推進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。但我國包裝行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短,沒有明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),難以在行業(yè)內(nèi)通過社會(huì)輿論、職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等措施,有效監(jiān)督實(shí)施過度包裝的企業(yè)。

2.消費(fèi)習(xí)性的改變

國民經(jīng)濟(jì)的快速增長,提高了人們的生活水平,人們開始講究商品的包裝。在商品豐富的社會(huì)中,精美的包裝,反映了消費(fèi)者追求高檔次的新型消費(fèi)心態(tài)。商品外包裝是否雍容華貴,幾乎成了人們選擇商品時(shí)最重要的標(biāo)準(zhǔn)。人們通過包裝來了解商品,選擇商品,認(rèn)定商品,消費(fèi)能力的提高影響著人們的消費(fèi)習(xí)性,改變著人們對(duì)商品包裝的觀念。一些企業(yè)抓準(zhǔn)了消費(fèi)者的這一心態(tài),對(duì)商品進(jìn)行過分包裝,夸大商品的價(jià)值。

3.企業(yè)商品促銷的需要

在國民經(jīng)濟(jì)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過程中,市場越來越開放,商品競爭愈演愈烈。制造商對(duì)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售作了精心的優(yōu)化和構(gòu)思的同時(shí)將注意力集中到了商品的包裝上,豪華包裝所帶來的視覺沖擊使產(chǎn)品快速跨入高檔行列,商品售價(jià)成倍提高而銷售額并不減少,導(dǎo)致許多企業(yè)不惜增加成本過度包裝,獲取暴利。

(二)過度包裝的危害

1.浪費(fèi)資源

商品包裝需要消耗大量的原材料,如紙張、橡膠、玻璃、塑料等等。而這些原材料的制取,又要消耗大量的自然資源,當(dāng)中還有許多是不可再生資源。假如對(duì)過度包裝不加以限制,它對(duì)資源的消耗將是驚人的。

2.污染生態(tài)環(huán)境

首先,在包裝生產(chǎn)過程中所排出的各種廢棄、廢水、廢渣會(huì)對(duì)環(huán)境造成很大的污染,而商品包裝又多屬于一次性使用,包裝產(chǎn)品的80%最后會(huì)變成生活垃圾,對(duì)環(huán)境再一次造成污染。特別是類似塑料等包裝產(chǎn)品,嚴(yán)重地污染了生態(tài)環(huán)境。據(jù)統(tǒng)計(jì),在城市產(chǎn)生的所有垃圾中包裝物占有相當(dāng)大的比重,而其中近75%都是可以減少的過度包裝物。

3.誤導(dǎo)消費(fèi)行為

過度包裝的費(fèi)用最終由消費(fèi)者為其買單,企業(yè)實(shí)行過度包裝的根本目的在于追求高額的經(jīng)濟(jì)利益,但過度包裝所產(chǎn)生的商品價(jià)值,消費(fèi)者通常是并不需要的,甚至有些商品的包裝超過了商品的本身價(jià)值,嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益,更有商家不惜通過降低產(chǎn)品的質(zhì)量或數(shù)量來補(bǔ)償過度包裝的成本,這些做法都將誤導(dǎo)消費(fèi)者購買行為。

二、國內(nèi)外對(duì)過度包裝立法的現(xiàn)狀

(一)國內(nèi)針對(duì)過度包裝的法律現(xiàn)狀

目前,我國包裝行業(yè)的法律不夠完善,僅有幾部法律、法規(guī)涉及到了商品過度包裝的問題,如《環(huán)境保護(hù)法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《包裝資源回收利用暫行管理辦法》。此外地方政府也出臺(tái)了部分條例和管理辦法,如2000年,上海市政府頒布了《一次性熟料飯盒管理暫行辦法》;2006年哈爾濱市政府頒布了《哈爾濱市再生資源回收利用管理?xiàng)l例》等等。我國對(duì)于產(chǎn)品過度包裝的法律還存在不少問題:一是相關(guān)法律的規(guī)定還缺乏明顯的可操作性,僅僅制定了一些原則性的規(guī)則,這在司法實(shí)踐中并無太大意義。由于對(duì)過度包裝的法律責(zé)任承擔(dān)人還尚未明晰,這使得司法執(zhí)行者在實(shí)踐中無法有效地對(duì)過度包裝行為予以規(guī)制。另一方面,一些地方性法規(guī)受到地域的限制,無法對(duì)其他地方的過度包裝問題進(jìn)行規(guī)制。

(二)國外過度包裝的立法現(xiàn)狀

日本的商品過度包裝的現(xiàn)象也曾廣泛存在。為制止浪費(fèi)資源、污染環(huán)境的做法,日本頒布了《包裝新指引》,很好地控制了產(chǎn)品間隙率過大并解決了使用成本較高的材料進(jìn)行包裝的問題。之后頒布的《容器包裝循環(huán)利用法》,不僅間接地制約了企業(yè)過度包裝行為,而且促進(jìn)日本循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。德國針對(duì)商品過度包裝立法科學(xué)合理,因而在包裝行業(yè)一直處于世界最先進(jìn)水平?!稄U物回收與處理法案》、《德國包裝法令》、《循環(huán)經(jīng)濟(jì)和廢物管理辦法》等相關(guān)法律的頒布和實(shí)施,在包裝的回收處理上明確了責(zé)任,由此促使企業(yè)盡可能地減少商品過度包裝或是采用可降解、可再生利用的材料進(jìn)行產(chǎn)品包裝,從而對(duì)企業(yè)的過度包裝行為起到了規(guī)制作用。

筆者認(rèn)為,應(yīng)該積極吸收國外對(duì)商品過度包裝進(jìn)行立法規(guī)制的時(shí)間經(jīng)驗(yàn),以此來加強(qiáng)我過對(duì)商品過度包裝的規(guī)制,以便為商品包裝制定出統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

三、結(jié)束語

治理過度包裝對(duì)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì),建設(shè)節(jié)約型社會(huì)具有十分重要的意義。根據(jù)發(fā)達(dá)國家的治理經(jīng)驗(yàn),我國制定專門的法律來規(guī)制過度包裝是極其必要的。再者,綠色消費(fèi)、低碳生活的理念已經(jīng)深入人心,這對(duì)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、建設(shè)節(jié)約型社會(huì)具有極大推動(dòng)作用。政府部門采用法制手段對(duì)過度包裝行為進(jìn)行嚴(yán)格管制必定是一項(xiàng)成功之舉。

參考文獻(xiàn):

[1]周斌.從科學(xué)發(fā)展觀看我國對(duì)過度包裝的立法規(guī)制[J].華中師范大學(xué)研究生學(xué)報(bào),2008,(4).

[2]白世貞,郭健,姜華君.商品包裝學(xué)[M].北京:中國物質(zhì)出版社,2006.

第2篇:商品過度包裝的現(xiàn)象范文

關(guān)鍵詞:過度包裝 產(chǎn)生根源 對(duì)策

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的形成及我國市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,商業(yè)競爭日趨加劇。我國企業(yè)深刻的意識(shí)到商品包裝對(duì)建設(shè)品牌、推動(dòng)銷售的重要作用,包裝行業(yè)自上世紀(jì)80年代起平均以每年15%的速度增長、壯大。如今我國的商品包裝不僅告別了包裝簡陋、形象欠佳,在國際競爭中屢屢受挫的被動(dòng)局面,而且還成為世界排名第二的包裝大國。我國包裝行業(yè)快速成長的同時(shí),并沒有快速的走向成熟。而是由最初的簡陋落后,走向了過度豪華的極端。雖然處于倡導(dǎo)低碳節(jié)能環(huán)保的社會(huì)環(huán)境、雖然有對(duì)商品包裝“強(qiáng)制瘦身”的國家標(biāo)準(zhǔn),雖然眾多消費(fèi)者對(duì)此表示反感抵觸,但是豪華包裝不僅沒有得到有效遏制,反而是花樣翻新,層出不窮、屢禁不止、大有泛濫成災(zāi)之勢(shì)。

1.過度包裝的根源

1.1扭曲的消費(fèi)心理,滋生商品的過度包裝

理智的顧客在選擇商品時(shí),更多注重的是商品的實(shí)用價(jià)值。豪華而昂貴的包裝毫無疑問的加重了顧客的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),顧客對(duì)此心知肚明?!断M(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》賦予顧客自由選擇商品的權(quán)利,因此商家無法強(qiáng)迫顧客購買過度包裝的商品,顧客無人購買過度包裝商品將沒有市場,沒有市場的商品無法獲取利潤,沒有利潤的過度包裝商品,結(jié)局自然是黯然退出市場。但實(shí)際情況卻是在食品、化妝品、保健品等多個(gè)行業(yè)中,顧客主動(dòng)為商品的過度包裝支付額外的費(fèi)用,豪華包裝顯檔次的昂貴商品,顧客趨之若騖。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因在于,現(xiàn)實(shí)中大量存在購買者購而不用,使用者用而不購的禮品消費(fèi)現(xiàn)象。中國向來以禮儀之邦自居,面子尤為重要。禮品作為承載面子的載體,贈(zèng)送者和接受者的面子都是通過禮品來體現(xiàn)的,包裝豪華、價(jià)格昂貴、上檔次的禮品,一方面暗含了對(duì)受禮者的尊敬,同時(shí)也帶給送禮者一種自尊。送禮者為得到所謂的面子,甚至?xí)鲎约旱慕?jīng)濟(jì)能力去追求商品檔次。這種非理性的、扭曲的消費(fèi)心理及行為,使得過度包裝之風(fēng)越刮越烈。

1.2追逐超額利潤的商家,推動(dòng)商品的過度包裝。

隨著市場的開放,商家要同時(shí)面臨國內(nèi)國外激烈競爭的巨大壓力。在種類繁多、且同質(zhì)化嚴(yán)重的商品之中,如何吸引顧客更多的“眼球”成為實(shí)現(xiàn)銷售的前提,部分商家錯(cuò)誤的把商品的價(jià)值競爭演變?yōu)榘b競爭,使包裝開始邁向豪華。豪華的包裝不僅會(huì)對(duì)顧客視覺上的產(chǎn)生沖擊,吸引顧客的視線,而且會(huì)對(duì)顧客心理產(chǎn)生暗示商品高檔身份的作用,從而誘發(fā)人們的購買欲望。豪華包裝的商品與普通包裝的商品相比,售價(jià)成倍提高、利潤率大大提高,導(dǎo)致許多商家舍棄商品質(zhì)量與創(chuàng)新,把有限的資金投向過度的豪華包裝,以追逐超額利潤。例如:近期五糧液公司推出一款底座和蓋頭由180g純金打造,售價(jià)為30萬的天價(jià)白酒,按照金價(jià)每克400元計(jì)算,這款白酒僅黃金包裝的價(jià)值就在7萬元以上。另一款名叫“沉香”的600克榨菜因其包裝內(nèi)配備一套純銀碗筷,售價(jià)2200元而被譽(yù)為“天價(jià)榨菜”。這些使用黃金白銀包裝的行為不僅混淆了商品的功能,也扭曲了商品的定價(jià)。盡管過度的豪華包裝在材料使用上浪費(fèi)驚人、加重消費(fèi)者負(fù)擔(dān),污染環(huán)境不環(huán)保,但商家認(rèn)為這與在短期內(nèi)就可獲取的豐厚超額利潤相比是微不足道的。

1.3監(jiān)管法律缺位,助長商品的過度包裝

早在2008年,政府相關(guān)部門就曾經(jīng)起草過《限制商品過度包裝條例》,但是由于實(shí)際操作中存在執(zhí)行困難,至今沒有頒布。2010年4月1日起開始實(shí)行《限制商品過度包裝要求—食品和化妝品》國家標(biāo)準(zhǔn),該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定:食品和化妝品銷售包裝層數(shù)不得多于3層,包裝空隙率不得大于60%。另外,初始包裝之外的所有包裝成本總和,不得超過商品售價(jià)的20%。該規(guī)定的主要目的,就是為了限制過度包裝,以節(jié)約自然資源。如今新的國家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施已經(jīng)一年多的時(shí)間效果如何呢?由于判定過度包裝的標(biāo)準(zhǔn)籠統(tǒng),例如:商品包裝層數(shù)不多于3層是指的裝飾性包裝還是非裝飾性包裝。商品包裝成本不超過商品銷售價(jià)格的20%,指的是超過出廠價(jià)、批發(fā)價(jià)還是零售價(jià)?同時(shí)沒有明確的執(zhí)法監(jiān)督部門,缺少嚴(yán)厲的懲罰治理措施,因此難以對(duì)當(dāng)前過度包裝問題進(jìn)行有效規(guī)范。新國標(biāo)實(shí)施的實(shí)際收效甚微。雖然每次重大節(jié)日前多部門聯(lián)合進(jìn)行“突擊式”’的例行檢查,暫時(shí)起到打壓過度包裝的作用,但從長遠(yuǎn)看,仍難以有效解決過度包裝的問題。

2.防治過度包裝的對(duì)策

2.1培養(yǎng)正確的、和諧的消費(fèi)觀念

我國幅員遼闊但資源稀缺,人民勤勞但并不十分的富有,統(tǒng)計(jì)資料顯示我國的城鎮(zhèn)家庭可支配收入只有兩萬元左右。過度包裝的商品,并不符合大多數(shù)人民群眾的消費(fèi)習(xí)慣。多是在傳統(tǒng)節(jié)假日來臨之際以禮品形式售出。送禮者的尊重和面子更多的是體現(xiàn)在商品的包裝和價(jià)格上面。此種送禮方式,一方面使我國傳統(tǒng)的“熱情好客、禮尚往來”純粹精神禮遇逐漸消退,待客之道日益淪為物質(zhì)上的考量。另一方面,在強(qiáng)勁增長的高消費(fèi)背后,節(jié)儉文化的光影也加速剝落,凸顯的卻是大行其道的畸形消費(fèi)觀。更有甚者,有人假借節(jié)日之機(jī),以禮尚往來之名,用天價(jià)商品作禮品道具,行賄受賄、權(quán)力尋租,灰色交易等違法行為,從而誘發(fā)諸多社會(huì)問題。這種畸形消費(fèi)觀念,給社會(huì)造成了極大的資源浪費(fèi)。因此,我們要加大媒體宣傳,使大眾理解國人好客之道與禮尚往來的精髓,認(rèn)識(shí)到過度包裝帶來的危害,增強(qiáng)環(huán)境保護(hù)意識(shí)和社會(huì)責(zé)任意識(shí),從而自覺抵制對(duì)過度包裝商品的消費(fèi)。給我們后代的“知禮義”行為規(guī)范帶來較為正面的積極的影響。

2.2培養(yǎng)核心競爭力,實(shí)現(xiàn)企業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展

企業(yè)在市場中的競爭優(yōu)勢(shì),主要通過低成本戰(zhàn)略或差異化戰(zhàn)略兩條途徑獲得。生產(chǎn)過度包裝商品的企業(yè),試圖以過度包裝作為差異化的賣點(diǎn),贏得顧客獲得超額利潤。在短期內(nèi),可能企業(yè)的收入水平會(huì)有明顯的上漲,但從長遠(yuǎn)來看,過度包裝對(duì)企業(yè)的傷害明顯。首先,過度包裝加重了企業(yè)生產(chǎn)成本與商品流通成本,高漲的價(jià)格使受眾范圍大大縮小,如果為數(shù)不多的目標(biāo)受眾消費(fèi)偏好發(fā)生轉(zhuǎn)移或國家出臺(tái)相關(guān)限制政策,企業(yè)將陷入滅頂之災(zāi)。其次,過度包裝削弱了企業(yè)創(chuàng)新能力。企業(yè)的資源有限,投入包裝過多,生產(chǎn)與創(chuàng)新的投入必然不足,如果企業(yè)不是從產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新上下功夫,而是以外表的富麗堂皇掩蓋內(nèi)在的先天不足。這種沒有核心競爭力的差異化競爭策略,還能走多遠(yuǎn)呢?因此,企業(yè)必須提高資源的利用率和企業(yè)運(yùn)作效率,提升企業(yè)的生產(chǎn)質(zhì)量,培養(yǎng)企業(yè)的核心競爭能力。只有這樣才能使企業(yè)在較長時(shí)期獲得高額壟斷利潤和規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益,才能增強(qiáng)企業(yè)的整體實(shí)力,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.3建立和完善防治過度包裝完善的法律體系

我國關(guān)于商品包裝法律規(guī)制數(shù)量眾多,但多散見于狹義的法律以及一些零散的行業(yè)法規(guī)和規(guī)章、標(biāo)準(zhǔn)中,并沒有形成一個(gè)完整的規(guī)范包裝的法律體系。因此我們需要借鑒發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),從以下幾個(gè)方面盡快建立或完善規(guī)范產(chǎn)品包裝行為的法律體系。首先明確界定過度包裝的判定標(biāo)準(zhǔn),從包裝物的容積與體積、包裝商品的空隙比率、包裝層數(shù)、包裝成本與產(chǎn)品價(jià)值的比例等方面設(shè)定限制標(biāo)準(zhǔn),并在產(chǎn)品介紹中說明,便于顧客監(jiān)督、執(zhí)法部門檢查。其次建立生產(chǎn)者與消費(fèi)者的責(zé)任制度,由于畸形消費(fèi)引發(fā)的過度包裝,對(duì)環(huán)境的影響由向生產(chǎn)者征包裝稅和向消費(fèi)者收垃圾處理費(fèi)的方式,雙方共同承擔(dān)。而欺騙性的過度包裝由《不正當(dāng)競爭法》和《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》進(jìn)行規(guī)范和調(diào)整。第三要加大監(jiān)督與處罰力度。拓寬顧客對(duì)過度包裝商品進(jìn)行舉報(bào)、投訴、監(jiān)督的渠道,對(duì)舉報(bào)者進(jìn)行物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)以加強(qiáng)監(jiān)督。凡出現(xiàn)與標(biāo)準(zhǔn)不附,耗材過多、不利于環(huán)保、鋪張浪費(fèi)等行為,即按照一定比例對(duì)生產(chǎn)商從重處罰、限制銷售,并責(zé)令其全額支付處理回收費(fèi)用。

3.結(jié)語

出現(xiàn)產(chǎn)品過度包裝,并不是偶然的現(xiàn)象,而是社會(huì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。對(duì)包裝的認(rèn)識(shí),我們要運(yùn)用辯證統(tǒng)一和發(fā)展的思想,一方面積極發(fā)揮包裝的積極作用,另一方面更要減少包裝給顧客、企業(yè)、社會(huì)造成的不利影響,盡快采取行動(dòng)加以有效遏制,以促使包裝行業(yè)步入綠色健康的發(fā)展軌道。

參考文獻(xiàn):

[1]張曉文.論植入式廣告的創(chuàng)新與發(fā)展[J].中國包裝,2009.02(113-115)

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第3篇:商品過度包裝的現(xiàn)象范文

【關(guān)鍵詞】 過度包裝 商品 美化 功能

1 如何解釋包裝

可以從廣義和狹義上來解釋,百度文庫上的狹義是這樣解釋的:包裝(packaging)為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品,方便儲(chǔ)運(yùn),促進(jìn)銷售,按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱;也指為達(dá)到上述目的在采用容器,材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。廣義上的包裝指一切事物的外部形式都是包裝。很多人理解的包裝僅僅局限在了對(duì)日用商品等的包裝上面,更寬的看,我們還知道明星的包裝或者一個(gè)企業(yè)家的包裝,所以包裝的范圍是廣泛地。

2 包裝的作用有哪些

任何一種存在形式都有其作用所在,才能體現(xiàn)其價(jià)值存在,包裝的作用大致有四個(gè)方面的作用,按照其重要存在而分列為:(1)對(duì)商品的保護(hù)作用,這是包裝的最基本作用。一件商品從生產(chǎn)到消費(fèi)者手中,要經(jīng)歷很多流通,要出廠進(jìn)入經(jīng)銷商再到分銷商再進(jìn)入超市或其他場所等,在這個(gè)漫長的期間,需要經(jīng)歷裝車、運(yùn)輸、庫存、陳列、銷售等環(huán)節(jié)。另外在儲(chǔ)藏運(yùn)輸這個(gè)過程當(dāng)中,還有很多外在因素會(huì)對(duì)商品造成威脅,比如光線、氣體、撞擊、潮濕或干燥、細(xì)菌等因素。(2)商品的便利作用,指商品的包裝能否方便使用、攜帶、存放等。在商品到達(dá)消費(fèi)者手中的時(shí)候,要經(jīng)歷很多搬運(yùn)、陳列等,一般液態(tài)商品的這個(gè)作用就要體現(xiàn)得多一點(diǎn),比如醬油、辣椒醬等,需要對(duì)便利作用特別注意,這里舉例說一下最近幾年比較有創(chuàng)意的商品包裝,以前是果凍都是一個(gè)塑料小盒子里面盛裝,某廠為改觀消費(fèi)者的體驗(yàn),推出了“可以吸的果凍”,商品采用了軟袋的包裝,相比塑料硬盒在運(yùn)輸與對(duì)商品的保護(hù)上面也做得更好,更重要的是改變消費(fèi)者對(duì)果凍的傳統(tǒng)印象,商品上市之后取得了很好的銷售業(yè)績。(3)商品的辨識(shí)作用,即在包裝上注明商品的品牌、廠商、型號(hào)、規(guī)格等,便于管理人員或者消費(fèi)者識(shí)別出包裝里面裝的是什么商品。在辨識(shí)作用上,目前的設(shè)計(jì)師也做了不少突破,比如在包裝上方采用透明的塑料板進(jìn)行裝飾,這樣既美觀又可以讓消費(fèi)者直接看到里面的商品,傳達(dá)得更為直接有效。(4)對(duì)商品的美化作用。這個(gè)作用可以直接體現(xiàn)出銷售業(yè)績。

目前的設(shè)計(jì)師與廠商已經(jīng)將包裝設(shè)計(jì)的美化作用提到了前面3個(gè)重要作用之前,這是屬于不理性的設(shè)計(jì)意識(shí)。我們首先來看美化作用帶給了商品或者商家什么?如今連鎖業(yè)的發(fā)展,超市越來越多,人們可以選購的商品琳瑯滿目,走進(jìn)超市就有“挑花眼”的感覺,一種商品有數(shù)十種包裝,所以目前人們?cè)谶x購的不是商品,而是選購包裝,包裝吸引著消費(fèi)者的注意力,然后將注意力轉(zhuǎn)化為購買力。業(yè)界認(rèn)為“每個(gè)包裝都是一幅廣告牌”,優(yōu)秀的包裝能夠提高產(chǎn)品的吸引力,包裝本身的價(jià)值也能引起消費(fèi)者購買商品的動(dòng)機(jī)。在以前商品的銷售主要看的質(zhì)量,以前流傳這么一句話“酒香不怕巷子深”,指的是,只要質(zhì)量好,即使再偏遠(yuǎn)的地方也能夠賣得很好??墒窃诂F(xiàn)在這個(gè)競爭激烈的今天,大家都感覺到“酒香也怕巷子深”,沒有一個(gè)好的包裝來吸引顧客,是不會(huì)具有競爭力的,所以導(dǎo)致了現(xiàn)在的商家一味去追求包裝的美觀性,檔次性,而忽略了產(chǎn)品的質(zhì)量與包裝對(duì)商品的保護(hù)作用,這樣就產(chǎn)生了對(duì)商品的過度包裝。過度包裝(Over Package),用專家的話說就是:包裝的耗材過多、分量過重、體積過大、成本過高、裝潢過于華麗、說詞過于溢美等。目前,對(duì)商品進(jìn)行過度包裝的現(xiàn)象日趨嚴(yán)重,不少包裝已經(jīng)背離了其應(yīng)有的功能。股份公司借上市的機(jī)會(huì)進(jìn)行適當(dāng)?shù)陌b,有利于塑造更好的企業(yè)形象,增強(qiáng)對(duì)投資者的吸引力。然而,有些公司為了多募集資金,在改制和發(fā)行過程中,不認(rèn)真挖掘企業(yè)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì),而是在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上弄虛作假,在文字介紹上嘩眾取寵,冠之以“這個(gè)第一”、“那個(gè)之最”等,誤導(dǎo)投資者。這種現(xiàn)象就被稱為過度包裝。當(dāng)然在我國包裝與過度包裝之前的界定,各個(gè)層面存在著不同程度的異議。在業(yè)界有部分專家認(rèn)為,包裝的價(jià)值假如超過了被包裝的商品價(jià)值的1-2倍,就可以被定義為過度包裝。另外中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)指出,凡是包裝體積明顯超過商品本身的10%及以上、包裝費(fèi)用明顯超出商品本身價(jià)格的30%及以上,就可判定為侵害消費(fèi)者權(quán)益的“商業(yè)欺詐”??墒菑S商不這么認(rèn)為,商家覺得比如酒、化妝品等包裝中需要體現(xiàn)一種精神和文化在其中,不應(yīng)該過分地強(qiáng)調(diào)包裝的成本,像禮品與保健品等有特殊作用的商品,是需要滿足饋贈(zèng)的需要,體現(xiàn)一種商品獨(dú)有的高貴氣質(zhì),這就更不應(yīng)該強(qiáng)調(diào)包裝的成本,還有一部分商家認(rèn)為只要是包裝材料達(dá)到環(huán)保衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn),其形式與價(jià)值都并不重要。目前市售的商品中,過度包裝的情況廣泛存在,無論你怎么去界定,沒有監(jiān)管就沒有規(guī)范,所有過度包裝中以酒、保健品、食品、化妝品尤為突出。中國是禮儀之邦,傳統(tǒng)的中國習(xí)俗中在多遠(yuǎn)文化的沖擊之下,很多都已經(jīng)淡出人們的視線,可是送禮依然是中國人心中尤為重要的習(xí)俗之一。每逢佳節(jié)的時(shí)候,商場、超市的名酒、名煙、特產(chǎn)等專柜可謂里三層外三層的消費(fèi)者,大家搶的就是那一份拿得出手的面子,要的就是包裝的樣式。一件很普通的商品可以擁有不平凡的包裝,你可以見到實(shí)木雕刻的木盒、金屬或水晶制成的精美外盒,里面還襯有精美的綢緞等,更有商家在包裝盒中還附贈(zèng)手表、項(xiàng)鏈等物品,這樣一來二去的昂貴包裝,讓實(shí)物商品變得尤為的渺小。一直以來我國對(duì)月餅的過度包裝就輿論很多,可仍然鋪天蓋地,大有愈演愈烈之勢(shì),仍為見其沒落消亡的跡象。

鑒于這種情況,我國也已立法限制過度包裝,國家質(zhì)檢總局和國家標(biāo)準(zhǔn)委于2010年3月28日了《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》國家標(biāo)準(zhǔn),將于2010年4月1日起實(shí)行。新國標(biāo)強(qiáng)制規(guī)定食品和化妝品銷售包裝層數(shù)不得多于3層,包裝空隙率不得大于60%。這兩條是為了限制包裝體積規(guī)定的。新國標(biāo)還規(guī)定,初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過商品售價(jià)的20%。同時(shí),針對(duì)飲料、酒、糕點(diǎn)、糧食、保健食品、化妝品等過度包裝現(xiàn)象較為嚴(yán)重的商品,標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)要求進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整。

參考文獻(xiàn):

[1]孫菲菲.論產(chǎn)品包裝的功能化設(shè)計(jì)[J].企業(yè)科技與發(fā)展.2009(04).

第4篇:商品過度包裝的現(xiàn)象范文

關(guān)鍵詞:過度包裝;循環(huán)經(jīng)濟(jì);節(jié)約型社會(huì);適度包裝

中圖分類號(hào):F270.7文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1672-3198(2007)10-0138-02

1過度包裝的成因與體現(xiàn)

按最近剛剛審批過的《限制商品過度包裝通則》的規(guī)定,所謂的“過度包裝”,是指超出保護(hù)商品、方便運(yùn)輸、介紹或說明商品功能要求的,即包裝空隙率、包裝層數(shù)、包裝成本超過必要程度的包裝。

過度包裝的特征主要體現(xiàn)在:

(1)包裝設(shè)計(jì)不當(dāng)、包裝體積過大。或許是因?yàn)橄M(fèi)者覺得商品包裝得越大,里面的“內(nèi)容”越多、消費(fèi)起來越顯得有“氣派”,一些企業(yè)便用假厚壁、大蓋子、泡沫或其它填充物,隨意地?cái)U(kuò)大包裝體積,甚至“虛泡”到商品自身體積的80%乃至以上。如一瓶只有20克重的某品牌眼霜,其精美的包裝瓶和外包裝盒,不論其重量還是其體積,都達(dá)到了產(chǎn)品本身的數(shù)倍;

(2)包裝層次過多、包裝功能重復(fù)。不知是出于包裝層數(shù)越多越顯得珍貴的心理作祟,還是其它什么原因在作怪,重復(fù)包裝、多層包裝的現(xiàn)象越來越普遍,甚至不乏“盒套盒”的。如一盒高檔茶葉,最外層是手拎袋,里面是一個(gè)精美的雕花方形木盒,盒內(nèi)墊有一層泡沫塑料,并襯有黃色綢緞,綢緞內(nèi)是兩個(gè)密封罐,罐內(nèi)還有一個(gè)塑料真空包裝袋,里里外外共有五、六層。

(3)包裝用料質(zhì)量偏高、裝飾豪華過剩。除普通的木材、紙張、玻璃、塑料、金屬外,不少包裝物還選用了精美的藤編竹編、精制的陶瓷器皿和名貴的木材與綢緞,錫箔、銀箔、仿金箔等不易降解材料也被廣泛地使用,有的包裝盒表層還進(jìn)行了大面積的金、銀凹版和絲網(wǎng)印刷,裝飾得“富麗堂皇”。如一只小小的打火機(jī)包裝盒竟用了幾百元錢的水晶材料來制作;

(4)包裝“伴侶”過多、主附商品不明。也許是精美包裝的高附加值利潤驅(qū)使,與主銷商品包裝在一起的伴侶商品也越來越多,有名煙、洋酒、人參、手表,有啤酒、咖啡、茶葉、茶具,也有金幣、銀幣、玉佩、紀(jì)念幣,“搭售”的形式越來越多。

(5)方便型商品充斥、一次性包裝泛濫。不知從何時(shí)起,以“方便”為最大特征的快餐、速食品、方便面、瓶裝水、罐裝飲料等方便型商品,在生活中隨處可見。

2過度包裝的危害令人擔(dān)憂

越演越烈的過度包裝,不僅給社會(huì),而且也給企業(yè)和消費(fèi)者帶來了極大的危害。

(1)造成了社會(huì)資源的極大浪費(fèi)。我國的許多豪華包裝物都是用原生材料制成的,它們主要來源于木材、石油、煤炭和金屬等國內(nèi)緊缺資源。例如,全國一年生產(chǎn)的12億件襯衣中,8億件是用紙盒包裝的,約用紙24萬噸,相當(dāng)于包裝掉碗口粗的樹木168萬棵,若全國所有商品的包裝用紙,不知一年要砍掉多少樹木?一度曾讓國人引以自豪的“地大物博”,近年來卻頻頻拉響了資源危機(jī)的警報(bào),森林萎縮、土地減少、煤炭緊缺、石油緊張、鐵礦石猛漲……,對(duì)此,過度包裝是否毫無責(zé)任呢?

(2)產(chǎn)生了大量的固體垃圾,危及生態(tài)環(huán)境。由于國內(nèi)的包裝廢棄物和一次性包裝材料的回收利用率仍然較低,大部分的包裝廢棄物都與生活垃圾一起進(jìn)入垃圾收集渠道,變成了城市垃圾的主要來源之一。據(jù)測算:有的城市包裝廢棄物已占到城市生活垃圾的30%,甚至高達(dá)60%,有的城市郊區(qū)一圈都是垃圾,出現(xiàn)了“垃圾圍城”現(xiàn)象。特別是節(jié)假日一過,城市環(huán)衛(wèi)工人的工作量就要比平日增加兩三成,這不僅給環(huán)衛(wèi)部門增加了清運(yùn)工作,也增加了治污的社會(huì)成本,而且廢棄物與垃圾的填埋,還會(huì)占用更多的土地。

(3)助長了行賄受賄、送禮拉關(guān)系等歪風(fēng)邪氣。我國是一個(gè)崇尚“人情與關(guān)系”、“官本位”的思想還很嚴(yán)重的國家,一些購買者出于自身利益的需要,或出于被逼無奈,需要托人“幫助”自己,不得不花大價(jià)錢購買所謂的“高檔禮品”,與某些“人物”建立和維系某種“感情與關(guān)系”。因此,一些“精明”的商家便利用這些特殊需求,讓過度包裝成為了建立與維系這種感情與關(guān)系的載體,讓行賄受賄、拉關(guān)系披上了一件“行善”的外衣。

(4)增加了企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營成本,又鼓勵(lì)了不正當(dāng)?shù)母偁?。自然,包裝越豪華、印制越精美,成本支出就越大。據(jù)有關(guān)人員測算:有些豪華包裝的支出已占到總售價(jià)的70%-80%,甚至有超過100%的??桃獾厝プ非蟆吧蠙n次”的豪華包裝,不僅使得許多企業(yè)包裝成本居高不下,也使得其他同類企業(yè)也不得不把主要精力放在追求豪華的外包裝上,而不是放在如何提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量上,企業(yè)陷進(jìn)了不正當(dāng)競爭的怪圈。

(5)催高了商品價(jià)格,又讓消費(fèi)者蒙受欺騙。通過對(duì)市場上某些商品幾年的包裝情況分析,似乎原本普普通通的商品只要套上豪華大禮裝,便可迅速飛上枝頭成為“鳳凰”,而且售價(jià)也可隨之一路攀升。比如,原本才賣70元一斤的某散裝鐵觀音,一旦被分裝在華貴的盒子里,3兩就可賣上77元;又如,國家曾明文規(guī)定降價(jià)的藥品,經(jīng)廠商改頭換面以后,便可以更洋化的名稱、更精美的包裝和更高的價(jià)格重新出現(xiàn)在病人面前,至于包裝物內(nèi)的究竟有多少成份、質(zhì)量如何?普通消費(fèi)者是很難辨清的。

3提倡簡約適度遏制過度包裝

“人靠衣裳馬靠鞍”,何謂過度包裝、何謂適度包裝?其界線很難確定,而且也在不斷變化著。但是,在資源短缺與生態(tài)失衡越來越成為制約我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩大瓶頸的局勢(shì)下,提倡簡約適度、遏制過度包裝,也是發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、構(gòu)建節(jié)約型社會(huì)的一個(gè)重要體現(xiàn)。當(dāng)然,離不開政府、企業(yè)和消費(fèi)者等全社會(huì)的共同努力。

(1)政府是倡導(dǎo)簡約適度、遏制過度包裝的導(dǎo)演和管理者。政府既是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)劃者、引導(dǎo)者,又是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的管理者和監(jiān)督者。倡導(dǎo)簡約適度、遏制過度包裝,同樣也需要政府通過宣傳教育、立法行政和經(jīng)濟(jì)杠桿等手段發(fā)揮作用。

①加大宣傳教育的廣度、力度和持久度。宣傳教育是建設(shè)和諧社會(huì)最有效的手段之一,也是說服企業(yè)和消費(fèi)者自覺遏制過度包裝的最溫和、最不易引起沖突的手段。

②制定統(tǒng)一的包裝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)?!锻▌t》還可考慮擴(kuò)大規(guī)定范圍,如把兒童用品、一次性用品、一次性包裝物和重復(fù)利用的包裝物也統(tǒng)一制定規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。

③完善相關(guān)的包裝法規(guī),加強(qiáng)執(zhí)法力度。遏制過度包裝,除了要有統(tǒng)一的包裝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)這把“尺子”之外,還需要相關(guān)法律法規(guī)這條“鞭子”。

④加強(qiáng)對(duì)包裝領(lǐng)域的管理、核查和監(jiān)督。上一級(jí)政府今后在考核下一級(jí)政府與官員的業(yè)績時(shí),應(yīng)改變過去單純以GDP增長率作為“指揮棒”的考核體系,要把單位GDP的“三廢”排放率也納入到考核范圍中去,讓基層政府也能關(guān)注到生產(chǎn)企業(yè)過度包裝的問題。

⑤發(fā)揮稅收杠桿的調(diào)節(jié)作用,增加過度包裝的成本負(fù)擔(dān)。針對(duì)資源斷缺和生態(tài)環(huán)境嚴(yán)峻的形勢(shì),相關(guān)部門還應(yīng)對(duì)過度包裝的制造者和消費(fèi)者征收高額的“資源浪費(fèi)稅”、“排污稅”和“消費(fèi)稅”,提高生產(chǎn)和消費(fèi)此類商品的成本。

⑥加快改革步伐,限縮錯(cuò)位的消費(fèi)結(jié)構(gòu)?!百I的不用,用的不買”的錯(cuò)位消費(fèi)結(jié)構(gòu),不僅能使過度包裝長盛不衰,而且兩者綴合在一起還能彼此促長。雖然,限制或縮小錯(cuò)位消費(fèi)結(jié)構(gòu)不能立竿見影,但政府可通過加快政治體制、經(jīng)濟(jì)體制與社會(huì)保障體制的改革,使消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步走向合理。

(2)企業(yè)是實(shí)現(xiàn)簡約適度包裝的主體力量和關(guān)鍵。政府在過度包裝問題上的所作所為,只能改變企業(yè)與消費(fèi)者的包裝觀念和消費(fèi)習(xí)慣,而真正能做到適度包裝的應(yīng)該是各級(jí)各類企業(yè)尤其是生產(chǎn)企業(yè)和包裝企業(yè),它們才是實(shí)行適度包裝的主體與關(guān)鍵所在。

①革新包裝技術(shù)、探索新型材料。包裝技術(shù)的進(jìn)步在企業(yè)實(shí)現(xiàn)適度包裝、綠色包裝過程中的貢獻(xiàn)率最高、作用最大,企業(yè)要加強(qiáng)與科研機(jī)構(gòu)合作,革新防震、防潮、防霉、防蛀和緩沖包裝技術(shù);探索新型的節(jié)能包裝材料,或采用資源豐富型材料替代稀缺材料來制造包裝物;或限制乃至取消除特殊用品之外的一次性消費(fèi)品和一次性包裝,開發(fā)能循環(huán)往復(fù)使用的包裝物。

②更新包裝理念、創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)。過去“傻、大、黑、粗”的包裝要改變,如今,過度包裝也要“瘦身”,包裝的促銷功能發(fā)揮不一定要體現(xiàn)在包裝材料的高檔和印制的考究上,完全可以體現(xiàn)在包裝結(jié)構(gòu)、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意上。

③積極疏通包裝物回收利用的渠道。生產(chǎn)企業(yè)和包裝企業(yè)要遵循“減量化、再利用、資源化”的原則,按照“資源――產(chǎn)品――廢物――再生資源”的循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式,探尋多種形式、多條渠道的包裝物回收利用途徑。如對(duì)冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)、空調(diào)、電腦等需要送貨上門的大件商品的包裝物,除改用不易破損的材料外,還可通過押金制的辦法,委托零售企業(yè)的運(yùn)送或安裝人員順便捎回,待集中起來后再返還給廠家重新使用。

④實(shí)行商品銷售與商品包裝相分離制度。批零、物流企業(yè)除了要配合生產(chǎn)、包裝企業(yè)做好包裝物的回收利用外,更要根據(jù)客戶購物的真實(shí)用途,實(shí)行商品銷售與商品包裝相分離的制度,即對(duì)供應(yīng)集團(tuán)消費(fèi)的商品,可以要求生產(chǎn)企業(yè)只提供簡單的大包裝,對(duì)于普通居民自用的商品,則提供一般包裝,而對(duì)購物是用來送禮的商品,可以由顧客單獨(dú)購買不同級(jí)別的包裝物,由銷售企業(yè)免費(fèi)幫助包扎。

(3)消費(fèi)者是適度包裝的最終需求者,也是遏制過度包裝的最基本力量。過度包裝之所以能長期存在,其根本原因在于消費(fèi)者對(duì)它存有廣泛的需求,顯然,遏制過度包裝不能缺少消費(fèi)者的熱情參與。

①消費(fèi)者要樹立適度消費(fèi)、理性消費(fèi)的健康觀念。雖然,眼下“花明天的錢,圓今天的夢(mèng)”的“負(fù)債消費(fèi)”和“個(gè)性消費(fèi)”等觀念,在社會(huì)上尤其在年輕人中非常流行,但作為一個(gè)成熟的消費(fèi)者,應(yīng)謹(jǐn)慎地對(duì)待這種“提前享受”行為,理性地分析各種條件,樹立適度消費(fèi)、理性消費(fèi)的觀念,而不能不顧社會(huì)責(zé)任和自身狀況盲目地跟風(fēng)和一味地攀比。

②消費(fèi)者在選購和消費(fèi)商品時(shí),應(yīng)冷靜地結(jié)合社會(huì)資源豐欠程度、環(huán)境狀況、個(gè)人收支、商品最終用途和性價(jià)比等情況,理性地選擇那些包裝結(jié)構(gòu)合理、用料適當(dāng)、標(biāo)識(shí)準(zhǔn)確、物性純化的適度包裝的商品。

③辨識(shí)商品包裝與親情傳遞間的關(guān)系,切不可把表達(dá)親情與包裝檔次等同起來。

當(dāng)然,在現(xiàn)實(shí)生活中,已有越來越多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到,商品的內(nèi)在質(zhì)量是最重要的,外部包裝不管如何豪華,只能是“錦上添花”,不能“喧賓奪主”。

第5篇:商品過度包裝的現(xiàn)象范文

關(guān)鍵詞:買櫝還珠,啟示,過度包裝,危害

 

春秋時(shí)代,楚國有一個(gè)商人,專門賣珠寶的,有一次他到齊國去兜售珠寶,為了生意好、珠寶暢銷起見,特地用名貴的木料,造成許多小盒子,把盒子雕刻裝飾得非常精致美觀,使盒子會(huì)發(fā)出一種香味,然后把珠寶裝在盒子里面。有一個(gè)鄭國人,看見裝寶珠的盒子既精致又美觀,問明了價(jià)錢后,就買了一個(gè),打開盒子,把里面的寶物拿出來,退還給珠寶商。這就是 買櫝還珠的典故。。這個(gè)典故,有人認(rèn)為:鄭國人不識(shí)貨,眼睛只盯著那只精美的盒子,結(jié)果卻丟掉了真正有價(jià)值的寶珠??梢?,做什么事情都要分清主次,否則就會(huì)象這位“買櫝還珠”的鄭人那樣做出舍本逐末、取舍不當(dāng)?shù)纳凳聛怼?這種理解在小學(xué)的時(shí)候老師教過我們,那是在社會(huì)主義計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代,人們對(duì)包裝的意識(shí)還很淡薄。。當(dāng)我想到買櫝還珠的典故時(shí),就陷入深思:是鄭國人不識(shí)貨還是楚國人太過提高對(duì)珠寶的包裝?現(xiàn)在,有許多朋友都深有體會(huì),有的產(chǎn)品過分包裝,以至于消費(fèi)者和用戶花錢買不到想要的東西,只是買了一大堆包裝。不過,還有時(shí)候會(huì)有意想不到的收獲,有的包裝可以作為藝術(shù)品擺放,有的可以作為工具或者用具。

談到“買櫝還珠”,我們需要了解包裝的定義和作用。

所謂包裝,就是在我國國家標(biāo)準(zhǔn)(GB4122―83)的包裝通用術(shù)語中,包裝的定義是“為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品,方便儲(chǔ)運(yùn),促進(jìn)銷售,按一定技術(shù)方法而采用的容器,材料及輔助物等的總體名稱,也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等措施”。產(chǎn)品包裝對(duì)產(chǎn)品而言,具有很大的作用,在流通中能夠保護(hù)產(chǎn)品免受潮濕、壓擠、碰撞;減少氣溫、環(huán)境對(duì)產(chǎn)品影響;保證產(chǎn)品的質(zhì)量。產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品的一部分,適當(dāng)?shù)陌b,能夠傳達(dá)產(chǎn)品信息,宣傳產(chǎn)品的功能,在銷售過程中引起人們對(duì)它的注意,使人們樂意接受此類產(chǎn)品。同時(shí),包裝也能夠提高產(chǎn)品附加值的功能。商品包裝是在人類社會(huì)的長期經(jīng)濟(jì)生活中逐步形成和發(fā)展起來的。隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,商品包裝在生產(chǎn)、流通和人民生活中的地位和作用日益增長,在現(xiàn)代生產(chǎn)中絕大多數(shù)產(chǎn)品只有經(jīng)過包裝后,才算完成它的生產(chǎn)過程,才能進(jìn)入流通領(lǐng)域和消費(fèi)領(lǐng)域。在現(xiàn)代市場營銷活動(dòng)中,商品包裝被冠以“無聲推銷員”美譽(yù),是宣傳商品、宣傳企業(yè)形象的工具,是商品特征的放大鏡、免費(fèi)的廣告。因此,良好的商品包裝從商品的生產(chǎn)、銷售,到人們的生活始終起著重要作用。但是,現(xiàn)在有許多廠家,過度重視產(chǎn)品的包裝,包裝費(fèi)用往往占商品售價(jià)的2/3以上,而許多的用過包裝物都變成了垃圾,污染著環(huán)境。

買櫝還珠,我不認(rèn)為鄭國人不識(shí)貨,而是他有目的的,他要買的就是櫝,他看中的是盛珠子的盒子,不是珍珠,因?yàn)?,盒子的價(jià)值比珍珠大了許多。在別人看來他很傻,殊不知楚國人為賣買珠子而過分包裝,以至于讓人誤解他在賣盒子,豈不更令人嘲笑?現(xiàn)在,買櫝還珠的現(xiàn)象沒有了,但是,買櫝棄珠的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。有的包裝很精美,比賣的工藝品還精美,算起來比買相同的工藝品還便宜許多(因?yàn)楣に嚻芬灿芯赖陌b),于是把包裝買來,至于包裝的是什么,可以不去考慮。

一件商品,不注意包裝不行。人是衣裳馬是鞍,適宜的包裝確實(shí)給人以美的感覺,能使商品便于運(yùn)輸、貯存,引起人們的關(guān)注,利于銷售,增加效益。但是,過度包裝也會(huì)引起很大的壞處,其危害性有以下幾點(diǎn):

(1)不利于商品的運(yùn)輸、貯存。商品的包裝的目的之一,就是為了方便運(yùn)輸、貯存。但是,有許多商品的包裝很不方便運(yùn)輸和貯存?,F(xiàn)在,特別是食品類的包裝,可能是受電視廣告的影響,產(chǎn)品質(zhì)量不怎樣,包裝質(zhì)量倒上了新臺(tái)階。本來不需要包裝盒的用上了包裝盒,本來用很小的包裝盒就可以的,偏偏用體積大好幾倍的包裝盒,故意夸大包裝尺寸。包裝尺寸大了,空隙就多,再用紙板或者泡沫填充。我們走親串友時(shí)也是為了好看,總是拿大禮品盒,一般也就拿兩盒,因?yàn)榘b尺寸太大,多了沒法拿。有的食品必須在低溫下貯存,有時(shí)只能把外包裝箱撕開扔掉。有的生產(chǎn)廠家也發(fā)現(xiàn)這種不便,為了節(jié)約運(yùn)輸成本,他們把外包裝箱和產(chǎn)品分離,讓商家自己進(jìn)行包裝。這是違反《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》的行為,如果被發(fā)現(xiàn),就會(huì)受到處罰。

(2)引起消費(fèi)者的反感和失望。質(zhì)量差的產(chǎn)品,光靠包裝就能暢銷?不會(huì)的。大家的觀點(diǎn)都認(rèn)為:好的產(chǎn)品需要有好的包裝,好的包裝能使產(chǎn)品提高檔次。但是,做什么都要講究一個(gè)“度”,包裝要和產(chǎn)品的質(zhì)量相對(duì)應(yīng)。包裝應(yīng)該能正確反應(yīng)產(chǎn)品的質(zhì)量和性能,而不是掩蓋產(chǎn)品質(zhì)量的低劣和瑕疵。就象人穿衣一樣,漂亮的人穿漂亮的衣服更能彰顯美麗,丑陋的人穿漂亮的衣服也遮掩不住丑陋,消費(fèi)者因?yàn)榘b精致而買這類商品,等打開包裝時(shí)發(fā)現(xiàn)是金玉其外、敗絮其內(nèi),消費(fèi)者就會(huì)有很大的反感,他就會(huì)向熟人提醒,避免上當(dāng)。有這么一個(gè)故事:一個(gè)人得到一件禮物,是一個(gè)精致的禮品盒,他打開盒子后發(fā)現(xiàn)里面有一個(gè)精致的禮品盒,打開這個(gè)盒子里面又有一個(gè)小禮品盒。他十分欣喜,認(rèn)為用三個(gè)禮品盒包著,里面的東西一定很珍貴,等打開時(shí)大失所望,發(fā)現(xiàn)里面竟是一塊碎石。人們買的主要是商品,而不是包裝。虛假包裝使消費(fèi)者對(duì)包裝內(nèi)的商品量產(chǎn)生誤解,消費(fèi)者和用戶就會(huì)對(duì)這種商品產(chǎn)生反感和失望,還能暢銷嗎?

(3)造成環(huán)境污染、浪費(fèi)國家資源?,F(xiàn)在有許多廠家采用虛假包裝,只注重外表美觀,不注重經(jīng)濟(jì),不考慮是否可以回收,不考慮是否對(duì)環(huán)境造成影響。以白酒為例:有的白酒盒用的是膠合板,有的用白鐵皮,有的盒內(nèi)襯有絲綢,有的襯著泡沫,外包裝箱也是印刷精美,給人以美的享受,但是現(xiàn)在這些包裝都是一次性的,不進(jìn)行回收。。有的廠家雖然回收,但是對(duì)于回收的包裝他們也不再重復(fù)使用,回收的目的僅僅為了促銷。所有使用過的包裝只能成為廢品。嚴(yán)重浪費(fèi)國家的資源,大量包裝物的生產(chǎn),勢(shì)必造成環(huán)境的污染。現(xiàn)在的商品,大都有這么一個(gè)通病,有的可以當(dāng)做廢品回收,還有的根本無法進(jìn)行回收,只能當(dāng)做垃圾扔掉了。難怪有許多人感慨:東西買的不多,垃圾買的不少。目前,我國的環(huán)境污染相當(dāng)嚴(yán)重,與過度包裝有著很大的關(guān)系。

(4)使用戶、消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。精美的包裝,的確給人以美的享受,但是,過度注重包裝,忽視了主體,喧賓奪主、本末倒置,就達(dá)不到傳達(dá)產(chǎn)品信息,宣傳產(chǎn)品的功能。有的產(chǎn)品的包裝甚至可以當(dāng)做工藝品,有的產(chǎn)品包裝可以當(dāng)做用具使用,而買這些商品比單買工藝品或者用具還要省錢。包裝物是櫝,包裝的商品――珠寶,就成為了陪襯,這種現(xiàn)象在我們的生活中經(jīng)常會(huì)發(fā)生。在前些年,一種飲料十分暢銷,不是因?yàn)檫@種飲料好喝,物美價(jià)廉,是因?yàn)檠b這種飲料的容器是一種款式很好看的杯子,而要買這種杯子所花的錢比帶著飲料還貴。這讓人產(chǎn)生疑惑:賣的是杯子還是飲料?反正有許多買來后把飲料倒掉的。我們?cè)龠M(jìn)一步思考:這究竟賣的是產(chǎn)品還是包裝?確實(shí)讓人很難回答。有人調(diào)侃:這個(gè)產(chǎn)品免檢、那個(gè)產(chǎn)品免檢,它們都不該免檢,最應(yīng)該免檢的是產(chǎn)品包裝。

現(xiàn)在,過度包裝的現(xiàn)象也引起了有關(guān)部門的重視,過度包裝使包裝失去本來的意義,使用戶和消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)上蒙受損失,精神上蒙受哄騙,使國家資源遭到嚴(yán)重的浪費(fèi)、環(huán)境遭受污染。我們既要重視產(chǎn)品包裝,又不能只注意包裝,而忽視提高產(chǎn)品的質(zhì)量?,F(xiàn)在,有許多地方開始對(duì)包裝有著嚴(yán)格的要求,上海市曾經(jīng)下達(dá)過文件,要求包裝費(fèi)用不能超過規(guī)定的限度。國家國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局也于2005年制定了《定量包裝商品計(jì)量監(jiān)督管理辦法》,第十四條明確規(guī)定:定量包裝商品的生產(chǎn)者、銷售者在使用商品的包裝時(shí),應(yīng)當(dāng)節(jié)約資源、減少污染、正確引導(dǎo)消費(fèi),商品包裝尺寸應(yīng)當(dāng)與商品凈含量的體積比例相當(dāng)。不得采用虛假包裝或者故意夸大定量包裝商品的包裝尺寸,使消費(fèi)者對(duì)包裝內(nèi)的商品量產(chǎn)生誤解。相信通過實(shí)踐,經(jīng)過經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),人們會(huì)對(duì)包裝有著更清新正確的認(rèn)識(shí)和理解。

參考文獻(xiàn):

[1]定量包裝商品計(jì)量監(jiān)督管理辦法.

[2]中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法.

[3]GB4122―83.包裝通用術(shù)語.

第6篇:商品過度包裝的現(xiàn)象范文

【關(guān)鍵詞】精準(zhǔn)化;食品包裝設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào):TS02 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1007-0125(2016)12-0183-01

隨著現(xiàn)代消費(fèi)觀念的不斷更新,人們?cè)趯?duì)食品進(jìn)行挑選的同時(shí),食品包裝也成為消費(fèi)者重要選擇對(duì)象。然而,當(dāng)前市場上的食品包裝設(shè)計(jì)大多雷同,沒有依據(jù)不同食品屬性進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)。好的食品包裝不僅使本身食品的味道優(yōu)良,同時(shí)也要通過對(duì)食品包裝的設(shè)計(jì)引導(dǎo)消費(fèi)者去購買商品,這是在日益激烈的市場競爭中對(duì)食品包裝提出的新要求。

精準(zhǔn)化設(shè)計(jì)就是在食品設(shè)計(jì)的過程中細(xì)致表述食品包裝設(shè)計(jì)中的各項(xiàng)內(nèi)容,準(zhǔn)確地提取食品包裝中相關(guān)影響因子。通過精準(zhǔn)細(xì)化的數(shù)據(jù)分析,發(fā)現(xiàn)當(dāng)前食品包裝中存在的問題并解決問題。精準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)方法能為食品包裝設(shè)計(jì)帶來廣闊的應(yīng)用前景。

一、當(dāng)前我國食品包裝設(shè)計(jì)出現(xiàn)的問題

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,食品包裝需求量不斷增加,消費(fèi)者開始期待有更多的選擇?;诖耍?dāng)前市場上的食品包裝設(shè)計(jì)主要存在以下幾點(diǎn)問題。

(一)食品包裝設(shè)計(jì)雷同,缺乏精準(zhǔn)化設(shè)計(jì)方法的指導(dǎo)。當(dāng)前市場上充斥著大量食品包裝設(shè)計(jì)雷同的現(xiàn)象,食品包裝應(yīng)跟隨受眾群體和食品屬性的不同而調(diào)整設(shè)計(jì)因素的變化,以創(chuàng)新的方式尋找最優(yōu)的設(shè)計(jì)點(diǎn),而當(dāng)前市場上的食品包裝大多雷同,導(dǎo)致食品包裝缺乏新意,無法抓住消費(fèi)者眼球,繼而導(dǎo)致消費(fèi)群體的流失。因此,食品包裝要在精準(zhǔn)化設(shè)計(jì)方法下進(jìn)行設(shè)計(jì)。

(二)食品包裝設(shè)計(jì)缺乏對(duì)受眾偏好的精準(zhǔn)化數(shù)據(jù)分析。在現(xiàn)代消費(fèi)觀念的驅(qū)動(dòng)下,僅僅只是設(shè)計(jì)已無法滿足市場對(duì)于食品包裝的需求,未經(jīng)市場調(diào)研分析下的食品包裝設(shè)計(jì)將缺乏精準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),與市場聯(lián)系信息的不足可能產(chǎn)生盲目設(shè)計(jì)的不良影響。系統(tǒng)地收集、分析和提交數(shù)據(jù)報(bào)告,為食品包裝的營銷決策提供重要的依據(jù)。因此,對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行精準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)分析是很有必要的。

(三)食品過度包裝無法實(shí)現(xiàn)功能性和經(jīng)濟(jì)性的統(tǒng)一。最近幾年來,某些企業(yè)為追求高利益,過分夸張食品包裝的功能,損害消費(fèi)者利益,影響企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,消費(fèi)者依賴夸張的包裝判斷食品價(jià)值,給人以虛假感受,長期以往對(duì)企業(yè)自身形象的塑造不利,同時(shí)也損害消費(fèi)者利益,最終影響企業(yè)的長期發(fā)展。因此,精準(zhǔn)化設(shè)計(jì)方法下的食品包裝,應(yīng)根據(jù)理性消費(fèi)者的偏好程度合理進(jìn)行配置,實(shí)現(xiàn)食品包裝功能性和經(jīng)濟(jì)性的統(tǒng)一,最終實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的食品包裝設(shè)計(jì)。

二、精準(zhǔn)化設(shè)計(jì)方法在食品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在本文中,精準(zhǔn)化設(shè)計(jì)方法在食品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用主要是指數(shù)據(jù)收集、信息反饋以及移植重組三個(gè)部分。

(一)數(shù)據(jù)收集。將市場調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行分類,提煉平面各元素的設(shè)計(jì)因子,對(duì)文字、圖形和色彩進(jìn)行描述選擇,讓受訪者根據(jù)個(gè)人感覺在這些對(duì)應(yīng)的量尺上給食品包裝進(jìn)行評(píng)估,最后針對(duì)文字、圖形和色彩的量表分別進(jìn)行匯總,以此用數(shù)值的方式來表示人們對(duì)食品包裝各元素的感覺程度,得出精準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)信息,為之后的信息反饋和移植重組提供參考依據(jù)。

(二)信息反饋。在食品包裝眾多設(shè)計(jì)元素里面,明確和食品包裝本身的相關(guān)度,并確定最終使用的設(shè)計(jì)元素。設(shè)計(jì)好問卷之后,選取調(diào)查者,通過調(diào)查、回收問卷,并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì),得出文字、圖形和色彩等精準(zhǔn)性的市場調(diào)研信息,通過餅狀圖、條形統(tǒng)計(jì)圖和折線圖等不同形式的表格匯總,將此統(tǒng)計(jì)結(jié)果反饋給設(shè)計(jì)人員,成為設(shè)計(jì)參考的重要來源。

(三)移植重組。整理反饋的信息應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中,通過對(duì)收集信息的“再分析”和對(duì)食品包裝的“再設(shè)計(jì)”,從而給受眾更高層次的審美和情感體驗(yàn)。也可以通過將市場調(diào)研的數(shù)據(jù)結(jié)果作為設(shè)計(jì)元素移植到食品包裝中。通過將精準(zhǔn)化設(shè)計(jì)方法運(yùn)用到食品包裝設(shè)計(jì)中,從而探索食品包裝設(shè)計(jì)的新出路,通過綜合運(yùn)用圖形、色彩、構(gòu)圖等語言,結(jié)合少量的文字信息,將枯燥的文本清晰直觀地表達(dá)出來,使信息傳遞更加高效。

三、結(jié)語

在現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)中,食品包裝的作用日益重要,人們對(duì)食品包裝的設(shè)計(jì)也提出了更高要求,我們必須將新的設(shè)計(jì)方法運(yùn)用到食品包裝設(shè)計(jì)中,創(chuàng)造出給消費(fèi)者以情感消費(fèi)的感知力,讓食品包裝設(shè)計(jì)煥發(fā)出新的活力。在食品包裝設(shè)計(jì)的過程中,需要全面均衡各部分的關(guān)系,迎合相應(yīng)的食品屬性,在優(yōu)化各方面的前提下,設(shè)計(jì)出具有最能引導(dǎo)消費(fèi)者的食品包裝設(shè)計(jì),讓食品包裝設(shè)計(jì)煥發(fā)出新的活力。

作者簡介:

第一作者:簡心怡(1994-),女,江西省宜春市人,江西科技師范大學(xué)2015級(jí)設(shè)計(jì)學(xué)研究生,研究方向:視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);

第7篇:商品過度包裝的現(xiàn)象范文

在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中,包裝不僅成為產(chǎn)品一個(gè)最重要的識(shí)別元素,同時(shí)還成為品牌文化和消費(fèi)體驗(yàn)的重要載體。未來,在新產(chǎn)品要素競爭中,包裝所代表的品牌文化與價(jià)值體系將會(huì)越來越為消費(fèi)者所重視。 中國白酒包裝的三大歷程

白酒行業(yè)30年突飛猛進(jìn)的發(fā)展,為白酒包裝的繁榮培植了豐沃的土壤。產(chǎn)品包裝是第一生產(chǎn)力,白酒作為特殊的快消品,其包裝一方面要遵守快消品特有的快速更替原則,一方面承載著千年的飲酒文化,一方面還必須適應(yīng)行業(yè)特有的營銷投入模式,因此,白酒包裝的發(fā)展為我們呈現(xiàn)出其獨(dú)具特色的一面,成為我們需要認(rèn)真面對(duì)的話題,也是從事白酒行業(yè)的企業(yè)與商家必須了解的營銷元素之一。

一、白酒包裝發(fā)展第一歷程——“樸素時(shí)代”

與所有的行業(yè)發(fā)展一樣,白酒包裝發(fā)展同樣離不開經(jīng)濟(jì)、政治、文化等社會(huì)環(huán)境的的巨大影響。

八十年代初期,計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的分配制度下壓抑的需求被激發(fā),市場經(jīng)濟(jì)推動(dòng)著人們的生活走向一個(gè)繽紛燦爛的世界,國有體制下的白酒企業(yè)也迎來了第一輪增長浪潮。剛剛進(jìn)入新時(shí)代的人們,似乎并沒有太關(guān)注物質(zhì)表面的包裝,因?yàn)槲镔|(zhì)本身的吸引力早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了包裝,人們更多的是關(guān)注酒質(zhì),上世紀(jì)七十至八十年代的第三至五屆名酒評(píng)選即是這一時(shí)代白酒競爭的一個(gè)縮影。

在那個(gè)年代,樸素的意識(shí)形態(tài)在現(xiàn)在看來卻是彌足珍貴,筆者在這里稱之為“樸素時(shí)代”,即白酒包裝發(fā)展的第一段歷程。

二、白酒包裝發(fā)展第二歷程——“正裝時(shí)代”

時(shí)間跨入90年代。新時(shí)代里越來越多的人富起來了,越來越大的錢等著人們?nèi)?,“致富”、“下?!背闪诉@個(gè)時(shí)代的關(guān)鍵詞之一。

白酒行業(yè)也隨之迎來了“正裝”熱潮。隨著五糧液在90年代初對(duì)廠房和產(chǎn)品進(jìn)行全面包裝,茅臺(tái)也開始嘗試對(duì)包裝進(jìn)行“正裝”變身。而這一時(shí)期的包裝,明顯比“樸素時(shí)代”多了幾分新意,五糧液、劍南春、洋河大曲等,盡管都還是玻瓶,但在瓶型、材質(zhì)、色彩上已經(jīng)探索出了新的樣式,這些經(jīng)典的瓶型流傳至今。

而在90年代后期,白酒行業(yè)迎來了第二輪增長的高峰,如果說第一輪增長潮是因?yàn)樵枷M(fèi)需求釋放的話,那么第二輪增長則要概括為“政商務(wù)”消費(fèi)需求的釋放,中國人的面子文化在其中產(chǎn)生了巨大的效應(yīng)。

在這一時(shí)期,不僅僅五糧液捕捉到了這一商機(jī),此外還有這一時(shí)代的全國知名品牌,如山東秦池、孔府家酒,以及清香鼻祖山西汾酒、陜西西鳳、江蘇雙溝、安徽古井、江蘇洋河等等,全國上規(guī)模酒廠在包裝上可謂“百花盛開”。

這一時(shí)期,剛剛進(jìn)入政商務(wù)時(shí)代的白酒包裝,既延續(xù)了80年代的樸素風(fēng)格,同時(shí)又在內(nèi)瓶、外包裝的材質(zhì)與瓶型上做出了極富創(chuàng)新,極有意義的嘗試。

這是一個(gè)“正裝時(shí)代”,也是一個(gè)承前啟后的時(shí)代。

三、白酒包裝發(fā)展第三歷程——“繽紛時(shí)代”

九十年代末以來的白酒包裝,在價(jià)格提升、材料創(chuàng)新、消費(fèi)導(dǎo)向、差異化品牌營銷的前提下,已呈現(xiàn)出“五彩繽紛”的一面。乳玻噴涂、哥窯陶瓷、彩玻工藝、三維鐳射、水晶瓶蓋、金屬拉絲、實(shí)木體等等新工藝、新材質(zhì)均得到了廣泛應(yīng)用。

盤中盤先鋒小糊涂仙的包裝,來自臺(tái)灣的設(shè)計(jì)師讓消費(fèi)者們眼前一亮,而同樣依靠盤中盤起家的洋河藍(lán)色經(jīng)典,其包裝的色彩、材質(zhì)都標(biāo)榜了“時(shí)尚白酒”的身份。同樣在包裝上創(chuàng)新的當(dāng)屬山西汾酒“青花30年”的包裝,采用景德鎮(zhèn)陶瓷,而瓶身的“汾”字均是手工繪成,這就使得每一瓶青花包裝都是唯一的。

因此,筆者在研究白酒包裝的發(fā)展歷程中,發(fā)現(xiàn)了一個(gè)規(guī)律,即差異化的包裝是品牌生命的基礎(chǔ),也是品牌引領(lǐng)時(shí)代的保障,那些經(jīng)典品牌的背后,一定有著一個(gè)獨(dú)具特色的經(jīng)典產(chǎn)品包裝。例如五糧液、劍南春在90年代的差異化包裝,酒鬼酒、水井坊、舍得、洋河藍(lán)色經(jīng)典在21世紀(jì)初的包裝,以及山西汾酒的獨(dú)特青花瓷包裝,都已經(jīng)或者將來會(huì)成為一個(gè)時(shí)代的里程碑。

白酒品牌如果能細(xì)心研究白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及自我的品牌個(gè)性,在探索中嘗試差異化的包裝形式,將助推企業(yè)更好地面對(duì)競爭,甚至助推企業(yè)引領(lǐng)時(shí)代的潮流。

中國白酒包裝發(fā)展的四大趨勢(shì)

對(duì)中國包裝的30年歷程進(jìn)行研究,是為了更好的指引未來之路,我們可以從歷史中汲取經(jīng)驗(yàn),對(duì)白酒包裝趨勢(shì)作出一些判斷,因?yàn)椤皻v史總是會(huì)重演”。

趨勢(shì)一、中國白酒包裝發(fā)展趨勢(shì)之一——個(gè)性化

包裝的個(gè)性化實(shí)際上已經(jīng)得到了很多歷史的驗(yàn)證,經(jīng)典品牌的背后都有著個(gè)性化的經(jīng)典包裝。未來在白酒行業(yè),還會(huì)進(jìn)一步延伸出更多的個(gè)性化產(chǎn)品包裝,這都源于區(qū)域文化的不同,以及次高端價(jià)位和資本運(yùn)作下的區(qū)域老名酒的共同演繹的新一輪增長潮。

隨著消費(fèi)水平的不斷提升和茅臺(tái)、五糧液的提價(jià),次高端價(jià)位留給全國名酒的機(jī)會(huì)逐漸顯現(xiàn)。汾酒、劍南春、郎酒、瀘州四大全國名酒即將開啟一個(gè)新的次高端名酒時(shí)代,而資本主導(dǎo)下的地方老名酒,也在房地產(chǎn)和資本的并購大潮中重新被注入活力。

這是一個(gè)百花齊放的時(shí)代,因此新材料、新工藝等可以實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展與應(yīng)用。同時(shí),區(qū)域文化和品牌文化的差異性又決定了企業(yè)在營銷過程中更傾向于差異化的品牌運(yùn)作。

因此筆者可以斷言,在次高端和地方老名酒的復(fù)興過程中,會(huì)誕生出更具個(gè)性化,可以引領(lǐng)潮流的經(jīng)典產(chǎn)品包裝,實(shí)際上汾酒和紅花郎、珍藏級(jí)劍南春已經(jīng)做出了有意義的探索,而雙溝、三井、渝州老窖等地方老名酒也在積極尋求個(gè)性化包裝的突破。

趨勢(shì)二、中國白酒包裝發(fā)展趨勢(shì)之二——高端化

自從盤中盤模式開始探索,酒店渠道被置于重要的地位,白酒的價(jià)格就進(jìn)入了上升通道,“提價(jià)”成為了白酒行業(yè)的關(guān)鍵詞之一。

中高檔產(chǎn)品開始謀求放量,而日益提升的社會(huì)收入、政商務(wù)消費(fèi)需求,又助推了白酒的不斷漲價(jià)。另外,由于激烈的市場競爭也在進(jìn)一步抬高白酒的營銷成本,企業(yè)對(duì)包裝的投入也越來越大膽。

在2005年之后,許多區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌為了謀求在更高端的價(jià)位進(jìn)行“占位”,開發(fā)出極為高端的包裝,紫檀木、紅木、工藝玻璃等包裝點(diǎn)綴其間,成為白酒包裝的風(fēng)景。但風(fēng)景畢竟是風(fēng)景,這些超高端包裝大多并沒有給企業(yè)帶來太大的效益,原因在于消費(fèi)市場的需求還不能支撐。盤中盤模式引領(lǐng)的是中高檔白酒的量能,更多的是渠道的推力而非品牌力。更高端的白酒消費(fèi)依賴的主要是品牌力,區(qū)域品牌的品牌力由于歷史積累的原因,沒有足夠的高度支撐高端價(jià)格。同時(shí)我們看到白酒行業(yè)的品牌運(yùn)營還太粗放,不足以在區(qū)域品牌中塑造出高端品牌。

但是,二八法則中的大多數(shù)區(qū)域二線品牌,并沒有享受到盤中盤模式帶來的盛宴。這些掙扎在中低檔白酒市場的品牌,被新的資本主導(dǎo)之后,將會(huì)重走強(qiáng)勢(shì)品牌的道路。白酒包裝的高端化將是全面的高端化,以滿足日益升級(jí)的消費(fèi)需求。

趨勢(shì)三、中國白酒包裝發(fā)展趨勢(shì)之三——新材料、新工藝

新材料、新工藝的應(yīng)用,得益于整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)資料的提升和生產(chǎn)力的進(jìn)步。將簡單、實(shí)用、成本低的新材料導(dǎo)入白酒包裝也將越來越成為積極的嘗試。例如乳玻噴陶的新工藝,包裝效果可以達(dá)到陶瓷的完美效果,甚至色彩比陶瓷更為亮麗,同時(shí)避免了陶瓷瓶漏酒的缺陷,可謂珠聯(lián)璧合。乳玻噴陶也被大量應(yīng)用在中高檔產(chǎn)品的包裝上,如古井貢酒的淡雅系列和五糧醇的淡雅系列,劍南春的珍藏級(jí)包裝也采用了乳玻噴陶的工藝。

此外,凹凸、燙金、烤花、玻璃雕刻等工藝的進(jìn)一步完善,相信會(huì)有更多可以量化的、成本較低的新材料、新工藝用于白酒包裝,企業(yè)也應(yīng)積極探索新材料和新工藝帶來的進(jìn)步,而不是自我封閉。

在新材料和新工藝層面,還有一個(gè)值得重視的現(xiàn)象,就是包裝的綠色化、環(huán)保化和低碳化,過度包裝將會(huì)引起中國政府限制和社會(huì)關(guān)注。隨著消費(fèi)者應(yīng)理性消費(fèi),中國社會(huì)將會(huì)形成一股勤儉節(jié)約的良好社會(huì)風(fēng)氣,開始形成杜絕虛榮、鋪張浪費(fèi)及貪污腐化之風(fēng)。

根據(jù)2010年4月1日起實(shí)施的標(biāo)準(zhǔn)GB23350-2009《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》來看,此標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于飲料、酒、糕點(diǎn)、糧食、保健品、化妝品及其它食品的包裝空隙率、成本及層數(shù)都分別做出了明確的限制說明。把結(jié)構(gòu)當(dāng)中的空隙率強(qiáng)制為不大于60%,包裝層數(shù)強(qiáng)制為不能超過3層,成本不能超過商品零售價(jià)格的20%。

趨勢(shì)四、中國白酒包裝發(fā)展趨勢(shì)之四——文化力

實(shí)際上,在過去的白酒包裝之中,“只見奢華不見文化,只見表面不見里面”的現(xiàn)象非常嚴(yán)重。一些白酒企業(yè)只知道為包裝加入奢華元素,堆砌豪華概念,殊不知這種蒼白的概念訴求早已脫離了品牌文化本身。一瓶白酒在脫去豪華包裝之后,剩下的“什么都不是”。

因此,筆者想借此來重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)白酒產(chǎn)品包裝的“文化力”。五糧液對(duì)“五糧”元素的應(yīng)用直觀地表現(xiàn)出了品牌的概念;紅花郎、藍(lán)花郎、新郎酒等“郎”系列的產(chǎn)品,無一不展現(xiàn)出“神采飛揚(yáng),中國郎”的品牌內(nèi)涵;洋河藍(lán)色經(jīng)典的藍(lán)色包裝,與其品牌訴求“男人的情懷”相得益彰;區(qū)域名酒板城燒鍋酒的“龍印”也是一款經(jīng)典的包裝,瓶型的龍印造型很好地詮釋了產(chǎn)品概念,龍印的文化力也在包裝中得到了寄托,使龍印產(chǎn)品自開發(fā)起一直長盛不衰。

第8篇:商品過度包裝的現(xiàn)象范文

關(guān)鍵詞:無印良品;功力;理念

中圖分類號(hào):J53 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1005-5312(2015)24-0153-01

一、當(dāng)代設(shè)計(jì)的異化

人們最初是以造物的方式創(chuàng)造了物質(zhì)文明和精神文明,設(shè)計(jì)是指造物前的預(yù)先計(jì)劃行為,那么設(shè)計(jì)的責(zé)任就是規(guī)劃人類物質(zhì)文明和精神文明的藍(lán)圖,推動(dòng)人類文明的進(jìn)程。而現(xiàn)在的設(shè)計(jì)卻扭曲設(shè)計(jì)的價(jià)值觀,將設(shè)計(jì)引入另一個(gè)方向:“設(shè)下計(jì)謀”,將設(shè)計(jì)演變成了手段,危害社會(huì)和人類的文明。商品市場以經(jīng)濟(jì)為主體的趨利動(dòng)機(jī)削弱了道德精神,設(shè)計(jì)異化現(xiàn)象此起彼伏,有些產(chǎn)品過度包裝,如茶酒的外包裝隨著價(jià)格變高而不斷華麗,頗有“買櫝還珠”的味道,造成嚴(yán)重的資源浪費(fèi)。

二、無印良品體現(xiàn)出的設(shè)計(jì)倫理

無印良品是日本的雜貨品牌,英文名“MUJI”,其含意為無品牌的優(yōu)良商品。在八十年代初期,日本經(jīng)濟(jì)受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響,市場低迷,經(jīng)濟(jì)蕭條,對(duì)于當(dāng)時(shí)生活拮據(jù)的人們來說,都想買到物美價(jià)廉的商品。由此日本設(shè)計(jì)師田光一中(Ikko Tanaka)提出“最適合的形態(tài)展現(xiàn)產(chǎn)品本質(zhì)”的構(gòu)想,盡可能的簡化產(chǎn)品又不影響其功能,降低成本滿足當(dāng)時(shí)人們的需求,與他人合作創(chuàng)立了無印良品。

(一)無印良品之理念:潤物細(xì)無聲

1.大音希聲:無品牌

“無印”在日語里意為沒有花紋,引申為沒有商標(biāo),“良品”則是品質(zhì)優(yōu)良。老子曾說過:“天下萬物生于有,有生于無”。無印良品中“無印”的概念借鑒了中國古典美學(xué)思想,看似什么都沒有的東西,內(nèi)涵卻十分豐富。在品牌文化泛濫的時(shí)代,無印良品反其道而提出“無品牌”概念,極力淡化人們的品牌意識(shí),創(chuàng)店以來堅(jiān)持不用形象代言人,而是將設(shè)計(jì)重心放在商品的品質(zhì)上?,F(xiàn)在我們的設(shè)計(jì)大多數(shù)以商業(yè)經(jīng)濟(jì)利益出發(fā),許多品牌通過明星代言、平面廣告、專家推廣、各種宣傳活動(dòng)等形式進(jìn)行品牌大力推廣,強(qiáng)調(diào)品牌認(rèn)知度,吸引更多消費(fèi)群體來消費(fèi)。無印良品在這復(fù)雜的消費(fèi)環(huán)境中,仍能保持自我,將設(shè)計(jì)投入到產(chǎn)品功能上,在品牌設(shè)計(jì)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)中達(dá)到平衡,這也更好地發(fā)揮了設(shè)計(jì)者自身的價(jià)值。

(二)無印良品之產(chǎn)品:出水芙蓉

1.無印良品之色彩純凈

無印良品的產(chǎn)品所用的色彩是對(duì)樸素之美的追求,主要就是黑、白、灰,以及透明色和木材天然的顏色,使得產(chǎn)品更貼近自然,簡樸無華,充分營造了無印良品返璞歸真的氛圍。香港設(shè)計(jì)師歐陽應(yīng)霽在《設(shè)計(jì)私生活》書中提到,在消費(fèi)爆炸、名牌泛濫的浮躁時(shí)代里,無印良品的簡單干凈是非常美好的。當(dāng)今商品市場競爭激烈,各商家都為了吸引顧客的眼球,在色彩上盡量以鮮艷奪目為主,或者向當(dāng)季某一種流行色靠攏,人們被這些艷麗的色彩或單一的色彩刺激著,長久下來就會(huì)產(chǎn)生視覺疲勞,甚至?xí)锤小T跓o印良品商店里,不會(huì)有鮮艷奪目的色彩,它的設(shè)計(jì)也從不追隨當(dāng)季的流行色,永遠(yuǎn)只運(yùn)用幾種純凈的色彩,卻仍能保持一種時(shí)尚感,給人們的視覺帶來恬靜的享受和內(nèi)心知性的滿足感。

2.無印良品之材料天然

無印良品在材料上一直提倡環(huán)保,在材料選擇方面堅(jiān)持采用原生態(tài)材料,大量運(yùn)用再生紙、麻、藤、木材、棉等材料制造產(chǎn)品,為了消費(fèi)者的健康著想,嚴(yán)格規(guī)定了不能使用對(duì)人體有害的材料。無印良品在生產(chǎn)過程中要求對(duì)材料進(jìn)行最低限度的加工,這樣做既能保持原生態(tài)獨(dú)特的美感,又能減少在加工過程中的浪費(fèi),有利于地球生態(tài)未來的可持續(xù)發(fā)展。中國每年的3?15消費(fèi)者權(quán)益日,都會(huì)報(bào)道關(guān)于使用對(duì)人體有害材料進(jìn)行生產(chǎn)的產(chǎn)品,譴責(zé)商家販賣良心,維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,但這樣的現(xiàn)象一直都存在。面對(duì)材料的危害,我們可以效仿無印良品,建立一個(gè)更加完善的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),提高企業(yè)自律性和設(shè)計(jì)者的社會(huì)責(zé)任感,讓設(shè)計(jì)回歸到環(huán)保健康之路。

3.無印良品之造型簡約

無印良品的產(chǎn)品追求一種簡約素雅的風(fēng)格,韓非子說過:“和氏之璧,不飾以五彩;隋候之珠,不飾以銀黃。自質(zhì)之美,物不足以飾之?!焙喍灾褪呛玫臇|西不需要過多的裝飾。 無印良品在功能上與外觀上保持了無印良品簡約無華的一致風(fēng)格。產(chǎn)品的造型簡約而雅致,找不到任何品牌標(biāo)志和裝飾圖案,只有簡單的指示文字,卻能感受到它優(yōu)良的品質(zhì),在功能上更加注重細(xì)節(jié),操作起來非常人性化,如電飯煲蓋頂上巧妙的設(shè)計(jì)了一個(gè)放置飯勺的位置,熱水壺設(shè)計(jì)了曲線嘴方便倒水。無印良品的產(chǎn)品追求造型簡約卻不平庸,也不會(huì)為某一特定的人群進(jìn)行設(shè)計(jì),而是為了能讓產(chǎn)品適合于不同生活環(huán)境以及不同的人群,會(huì)設(shè)計(jì)的盡量簡約,使用起來也會(huì)盡量的簡單。

4.無印良品之包裝精簡

無印良品的在設(shè)計(jì)過程中一直努力把握節(jié)制的度,在包裝上力求極簡的形態(tài),這樣更加凸顯了商品本身的價(jià)值,在包裝上不會(huì)設(shè)計(jì)復(fù)雜的圖案或者艷麗的色彩,只剩下素材和商品詳細(xì)的文字說明,精簡的包裝可以省去很多的不必要的工序 。

據(jù)統(tǒng)計(jì),我國每年在月餅包裝上的花費(fèi)高達(dá)25億元,包裝的費(fèi)用平均占成本的30%以上。這些數(shù)據(jù)不得不讓我們震驚,龐大的金額花在了不切實(shí)用的包裝上。企業(yè)和設(shè)計(jì)者的趨利動(dòng)機(jī)削弱了道德精神,助長了社會(huì)上互相攀比的不良風(fēng)氣,同時(shí)也讓生態(tài)環(huán)境付出慘痛的代價(jià),這時(shí)候的我們更需要冷靜下來,重新思考設(shè)計(jì)的價(jià)值取向,將產(chǎn)品包裝調(diào)整到適合的度,在節(jié)約資源降低成本的同時(shí),將整個(gè)市場的品味帶回正軌。

(三)無印良品之平面設(shè)計(jì):無亦所有

1.無印良品之電視廣告設(shè)計(jì)

對(duì)于廣告的作用,已成為商家必要的推銷商品的工具, 大部分品牌的商家會(huì)請(qǐng)明星代言拍廣告。還有些廣告為了博得消費(fèi)者購買欲望,出現(xiàn)了欺騙行為,如某些護(hù)膚產(chǎn)品,為了在畫面里展示產(chǎn)品一種夸張神奇的療效,利用一些軟件功能將體驗(yàn)者的皮膚進(jìn)行處理。 無印良品自身很少做廣告宣傳,也沒有請(qǐng)代言人,在廣告里也不會(huì)出現(xiàn)商標(biāo)和品牌信息,它的廣告更像是商品最真實(shí)的說明書,實(shí)實(shí)在在的將商品安靜的呈現(xiàn)在顧客眼前,畫面直觀、純凈、清新。廣告自始至終都看不到品牌信息,卻讓我們看到了一種簡約干凈、輕松舒適的生活方式。

2.無印良品之海報(bào)設(shè)計(jì)

原研哉(Kenya Hara)在2003年設(shè)計(jì)的“地平線”系列的宣傳海拔,其中一個(gè)海報(bào)是,一個(gè)人孤寂的身影,像地平線上一個(gè)小點(diǎn)一樣佇立在那里,是地球與人類的終極組合,什么也沒有,同時(shí)又是一切?!背浞煮w現(xiàn)了無印良品這個(gè)品牌“無即有,空能容”的精神。我們平常所見的商業(yè)海報(bào)傳達(dá)的信息量都很大,就想通過某一條信息能帶來潛在的消費(fèi)者,畫面大多成為了文字的背景,而無印良品這一系列海報(bào)看似什么也沒有,就連地平線的存在也是似有似無,但在某種自然層面上卻能引起共鳴,尤其是那些生活在都市里,物質(zhì)和精神壓力特別大的人們,能在這張海報(bào)里找到了一種自然、寧靜、輕松的感覺,這與無印良品產(chǎn)品的簡約自然的感覺又是一致的。人們看到海報(bào)上無印良品四個(gè)字,就會(huì)主動(dòng)想了解更多關(guān)于無印良品的信息。

三、結(jié)論

無印良品在物質(zhì)欲望膨脹的市場環(huán)境下,遵循設(shè)計(jì)倫理,不為欲望而設(shè)計(jì),能協(xié)調(diào)處理好物質(zhì)利益和道德的關(guān)系,宛如一股清泉,給予當(dāng)代設(shè)計(jì)很多的借鑒與思考。通過分析研究,可以了解到設(shè)計(jì)倫理對(duì)維持設(shè)計(jì)道德規(guī)范、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、穩(wěn)定社會(huì)價(jià)值平衡具有重要作用,所以重建設(shè)計(jì)倫理對(duì)設(shè)計(jì)和社會(huì)具有重要的價(jià)值與意義。

參考文獻(xiàn):

[1]老子.道德經(jīng)[M].北京:中華書局,2006.

[2]原研哉(日),朱鍔(譯).設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)[M].桂林:廣西人民出版社,2013.

[3]歐陽應(yīng)霽.設(shè)計(jì)私生活[M].北京:生活?讀書?新知三聯(lián)書店,2003.

[4]周勛初.韓非子校注[M].南京:江蘇人民出版社,1982.

第9篇:商品過度包裝的現(xiàn)象范文

一、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)九大重點(diǎn)領(lǐng)域

圍繞發(fā)展資源節(jié)約型和環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)、全面推行清潔生產(chǎn)、加強(qiáng)資源綜合利用、推進(jìn)工業(yè)園區(qū)生態(tài)化改造、積極發(fā)展高效生態(tài)農(nóng)業(yè)、加快技術(shù)開發(fā)和推廣應(yīng)用、建設(shè)生態(tài)城市和生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、努力倡導(dǎo)綠色消費(fèi)、建立完善政策法規(guī)等九大重點(diǎn)領(lǐng)域,結(jié)合浙政發(fā)〔**〕39號(hào)、浙政發(fā)〔**〕40號(hào)文件的有關(guān)工作意見和要求,由省發(fā)改委會(huì)同省級(jí)有關(guān)部門和地方政府研究提出各領(lǐng)域的發(fā)展計(jì)劃、發(fā)展重點(diǎn)和發(fā)展舉措并組織落實(shí)。

二、落實(shí)循環(huán)經(jīng)濟(jì)“九個(gè)一批”抓手

(一)建設(shè)一批循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范企業(yè)。

1.工作目標(biāo)。以冶金、電力、醫(yī)藥、石化、造紙、建材、輕紡等資源消耗和廢棄物產(chǎn)生量較大、污染較重的行業(yè)為重點(diǎn),選擇100家企業(yè)作為省級(jí)工業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)首批試點(diǎn)單位,全面推進(jìn)清潔生產(chǎn)、能源節(jié)約、原材料節(jié)約和廢棄物綜合利用。

2.工作內(nèi)容。引導(dǎo)企業(yè)開展ISO14000環(huán)境管理體系、環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品和其他綠色認(rèn)證,使示范企業(yè)在2007年前完成ISO14000環(huán)境認(rèn)證,或完成清潔生產(chǎn)審核并組織實(shí)施。推動(dòng)企業(yè)圍繞節(jié)能、節(jié)水、節(jié)地、節(jié)材(以下簡稱“四節(jié)”)和資源綜合利用,加快技術(shù)進(jìn)步,調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu),創(chuàng)建廢水“零排放”企業(yè),2007年示范企業(yè)工業(yè)用水重復(fù)利用率達(dá)到65%以上,固廢處理率達(dá)到90%以上。督促和幫助示范企業(yè)落實(shí)專門機(jī)構(gòu)和人員負(fù)責(zé)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)工作,并在**年前完成循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃或計(jì)劃制定工作。定期公布“四節(jié)”和資源綜合利用技術(shù)、產(chǎn)品導(dǎo)向目錄,加強(qiáng)對(duì)示范企業(yè)的源頭管理,對(duì)項(xiàng)目的原料使用、資源消耗、資源綜合利用以及污染物產(chǎn)生與處置等進(jìn)行分析論證。加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)用能、用水企業(yè)的監(jiān)管,對(duì)示范企業(yè)實(shí)行萬元產(chǎn)值能源、主要原材料、水資源等消耗和“三廢”排放量的統(tǒng)計(jì)監(jiān)測。

3.責(zé)任單位。以省經(jīng)貿(mào)委為主,省環(huán)保局等部門參與。

(二)建設(shè)一批生態(tài)工業(yè)示范園區(qū)。

1.工作目標(biāo)。對(duì)全省擬保留的以工業(yè)為主的園區(qū)(開發(fā)區(qū))全面實(shí)施生態(tài)化改造,通過產(chǎn)業(yè)鏈延伸、資源綜合利用、土地集約使用、廢物集中處理、熱電能源共享等模式,在2007年前建成10個(gè)左右不同類型的生態(tài)化改造工業(yè)示范園區(qū)。

2.工作內(nèi)容。引導(dǎo)園區(qū)開展循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃編制工作,建設(shè)和完善園區(qū)道路交通、物流配送、信息通信、供熱、供氣、給排水、廢物處置等基礎(chǔ)設(shè)施,實(shí)現(xiàn)園區(qū)公共設(shè)施統(tǒng)一規(guī)劃、集中建設(shè)、集成管理和集中供熱、供氣。引導(dǎo)園區(qū)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代,通過引進(jìn)關(guān)鍵鏈接項(xiàng)目和循環(huán)使用內(nèi)部資源,拓展或延伸產(chǎn)業(yè)鏈,逐步形成生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現(xiàn)資源綜合利用。積極推進(jìn)清潔生產(chǎn),杜絕污染嚴(yán)重的項(xiàng)目,園區(qū)內(nèi)所有企業(yè)必須符合國家產(chǎn)業(yè)政策,70%以上企業(yè)必須于2007年前完成清潔生產(chǎn)審核或ISO14000環(huán)境管理體系認(rèn)證。積極開展園區(qū)環(huán)境綜合治理,實(shí)施園區(qū)環(huán)保設(shè)施聯(lián)建共享,實(shí)行雨污分流,污水統(tǒng)一納入城市管網(wǎng)或進(jìn)入園區(qū)污水集中處置設(shè)施進(jìn)行處理并達(dá)標(biāo)排放,2007年前截污率達(dá)到80%以上;加快建設(shè)固廢集中處置或收集中轉(zhuǎn)系統(tǒng)。

3.責(zé)任單位。以省發(fā)改委為主,省外經(jīng)貿(mào)廳、環(huán)保局等部門參與。

(三)建設(shè)一批生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園區(qū)。

1.工作目標(biāo)。建設(shè)糧油、蔬菜、茶葉、柑桔、特色小水果、蠶桑、花卉苗木、食用菌、養(yǎng)殖等生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園區(qū),使之成為效益農(nóng)業(yè)的集聚區(qū)、安全農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)區(qū)、休閑農(nóng)業(yè)的觀光區(qū)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的先行區(qū)。至2007年建成50個(gè)左右生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園區(qū)。

2.工作內(nèi)容。推廣標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、設(shè)施栽培、生態(tài)養(yǎng)殖、立體種養(yǎng)、休閑農(nóng)業(yè)、廢棄物綜合利用等生態(tài)農(nóng)業(yè)模式,示范園區(qū)必須結(jié)合實(shí)際選擇一種或幾種模式,進(jìn)行合理規(guī)劃和布局。在示范園區(qū)廣泛使用光、溫、水、肥、氣等調(diào)控設(shè)施與設(shè)備,統(tǒng)一配置泵站、農(nóng)電、庫房、保鮮庫等設(shè)施,統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)田水路林網(wǎng),改善農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施條件,提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力。推廣應(yīng)用農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)技術(shù),推廣一批肥藥減量增效、沼氣、太陽能利用、節(jié)水灌溉、秸稈還田、畜禽糞便無害化處理及資源化等項(xiàng)目,畜禽糞便利用率達(dá)到80%以上。

3.責(zé)任單位。以省農(nóng)業(yè)廳為主,省林業(yè)廳、水利廳、海洋與漁業(yè)局等部門參與。

(四)建設(shè)一批綠色建筑和綠色社區(qū)。

1.建設(shè)一批綠色建筑。

(1)工作目標(biāo)。結(jié)合貫徹實(shí)施國家關(guān)于發(fā)展節(jié)能省地型住宅、公共建筑的指導(dǎo)意見和公共建筑節(jié)能設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn),從規(guī)劃、設(shè)計(jì)、施工、使用和管理等各個(gè)環(huán)節(jié)抓好建筑“四節(jié)”工作,2007年前,建成一批既有建筑改造、綠色建筑新建示范工程,全省50%以上的新建商品住宅和公共建筑達(dá)到節(jié)能50%以上的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn),綠色建筑實(shí)現(xiàn)節(jié)能65%以上。

(2)工作內(nèi)容。推廣應(yīng)用新型節(jié)能墻體、保溫隔熱屋面、節(jié)能門窗、遮陽和樓梯間節(jié)能等技術(shù)與產(chǎn)品,供熱采暖系統(tǒng)調(diào)控與熱計(jì)量和空調(diào)制冷節(jié)能技術(shù)與產(chǎn)品,太陽能、地能等可再生能源,建筑照明節(jié)能技術(shù)與產(chǎn)品。推動(dòng)公共建筑、生活小區(qū)和住宅節(jié)水、中水回用、雨水收集利用設(shè)施建設(shè),既有建筑改造示范工程實(shí)現(xiàn)節(jié)水30%以上,新建綠色建筑必須充分使用中水、雨水和河道水。從控制大戶型城市住宅、高檔住宅小區(qū)、超標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)村住宅和宅基地使用等著手,合理確定綠色建筑容積率和建筑密度,優(yōu)化戶型設(shè)計(jì),充分利用地下空間,逐步提高建筑土地利用集約度。在綠色建筑中廣泛推廣使用粉煤類、建筑垃圾等廢棄物生產(chǎn)的再生磚和高強(qiáng)鋼、高性能混凝土。

(3)責(zé)任單位。以省建設(shè)廳為主,省環(huán)保局等部門參與。

2.建設(shè)一批綠色社區(qū)。

(1)工作目標(biāo)。圍繞垃圾分類拾揀、污水入網(wǎng)處理、太陽能利用和綠色消費(fèi)等內(nèi)容創(chuàng)建綠色社區(qū)。2007年前,創(chuàng)建50個(gè)左右省級(jí)綠色社區(qū),爭創(chuàng)10個(gè)國家級(jí)綠色社區(qū)。

(2)工作內(nèi)容。積極開展社區(qū)環(huán)境整治,改善社區(qū)各項(xiàng)公共衛(wèi)生設(shè)施,加大社區(qū)綠化建設(shè)。提倡良好生活方式、綠色消費(fèi)模式和節(jié)約用水、用電,實(shí)行垃圾分類放置,引導(dǎo)使用布袋子、菜籃子等可重復(fù)使用器具,減少“白色污染”和一次性制品使用,推廣使用節(jié)能節(jié)水產(chǎn)品,倡導(dǎo)室內(nèi)空調(diào)溫度提高(降低)1—2度。按照“四節(jié)”要求建設(shè)和管理綠色社區(qū),推動(dòng)太陽能照明系統(tǒng)、中水回用設(shè)施和垃圾分類收集設(shè)施為主的社區(qū)資源回收利用系統(tǒng)建設(shè)。開展創(chuàng)建綠色社區(qū)教育宣傳活動(dòng),在綠色社區(qū)設(shè)立環(huán)保專窗,定期組織環(huán)保活動(dòng),力爭參加活動(dòng)的人次占社區(qū)總?cè)藬?shù)的30%以上。

(3)責(zé)任單位。以省環(huán)保局為主,省建設(shè)廳等部門參與。

(五)建設(shè)一批“四節(jié)”示范工程。

1.建設(shè)一批節(jié)能示范工程。

(1)工作目標(biāo)。建成一批節(jié)能示范工程,帶動(dòng)全社會(huì)節(jié)能工作,全民節(jié)能意識(shí)明顯提高。至2007年,全省能源綜合利用效率達(dá)到38%,年均提高1個(gè)百分點(diǎn);全省萬元工業(yè)增加值綜合能耗1.14噸標(biāo)煤(當(dāng)量值),比2004年下降15%;主要耗能產(chǎn)品綜合能耗進(jìn)一步降低,累計(jì)節(jié)約用電100億千瓦時(shí)。

(2)工作內(nèi)容。圍繞國家公布的十大重點(diǎn)節(jié)能工程,研究提出我省實(shí)施方案和分年度實(shí)施計(jì)劃,其中**年啟動(dòng)節(jié)約和替代石油、熱電聯(lián)產(chǎn)、余熱利用、建筑節(jié)能、政府機(jī)構(gòu)節(jié)能、綠色照明、節(jié)能監(jiān)測和技術(shù)服務(wù)體系建設(shè)等7項(xiàng)工程。突出抓好鋼鐵、有色、煤炭、電力、石油石化、化工、建材等重點(diǎn)耗能行業(yè)和年耗能萬噸標(biāo)準(zhǔn)煤以上企業(yè)節(jié)能,鼓勵(lì)和支持企業(yè)進(jìn)行節(jié)能系統(tǒng)改造,對(duì)其中年綜合能耗5000噸以上的重點(diǎn)用能企業(yè)全面實(shí)施能源利用監(jiān)測(審計(jì))。以大型公共建筑和工業(yè)企業(yè)用電大戶系統(tǒng)節(jié)電節(jié)能改造、政府機(jī)關(guān)和公共場所節(jié)電為重點(diǎn),推動(dòng)全社會(huì)節(jié)電節(jié)能工作。執(zhí)行國家能源效率標(biāo)識(shí)管理辦法,組織實(shí)施冰箱、空調(diào)等家用電器能效標(biāo)識(shí),鼓勵(lì)使用節(jié)能型家用電器,推廣使用節(jié)能燈等綠色照明產(chǎn)品,至2007年底累計(jì)推廣節(jié)能燈具600萬只(套);實(shí)施“百萬太陽能屋頂計(jì)劃”,在城市新增太陽能熱水器70萬平方米,農(nóng)村新增75萬平方米。按國家關(guān)于創(chuàng)建可再生能源規(guī)模化發(fā)展試點(diǎn)省的要求,推進(jìn)大中型水電和風(fēng)電基地建設(shè),發(fā)展小水電和太陽能發(fā)電,實(shí)施海洋可再生能源開發(fā)利用,建設(shè)10個(gè)左右可再生能源利用示范工程。

(3)責(zé)任單位。以省經(jīng)貿(mào)委為主,省發(fā)改委、建設(shè)廳、農(nóng)業(yè)廳等部門參與。

2.建設(shè)一批節(jié)水示范工程。

(1)工作目標(biāo)。圍繞城市節(jié)水、工業(yè)節(jié)水、農(nóng)業(yè)節(jié)水、海水利用等建設(shè)一批節(jié)水示范工程,帶動(dòng)全社會(huì)節(jié)水工作,逐步推行節(jié)水技術(shù),顯著提高全社會(huì)用水效率。2007年全省規(guī)模以上工業(yè)用水重復(fù)利用率達(dá)到65%以上,其中重點(diǎn)行業(yè)達(dá)到75%以上;全省萬元工業(yè)增加值用水量比2004年下降20%以上。

(2)工作內(nèi)容。研究制定關(guān)于開展節(jié)水型社會(huì)建設(shè)的指導(dǎo)性文件,通過法律、行政、經(jīng)濟(jì)等手段和工程技術(shù)措施,建立一套節(jié)約用水的體制和機(jī)制。加快城市供水管網(wǎng)改造,2007年供水管網(wǎng)漏損率比2004年降低2個(gè)百分點(diǎn);建設(shè)公共建筑、生活小區(qū)和住宅的節(jié)水、中水回用設(shè)施。結(jié)合實(shí)施“千萬畝十億方節(jié)水工程”,以改造灌區(qū)骨干渠道,建設(shè)防滲防漏工程,推廣噴、微灌技術(shù)為重點(diǎn),建設(shè)一批節(jié)水灌溉系統(tǒng)示范工程,渠系水利用系數(shù)達(dá)到0.65,排灌泵站裝置效率達(dá)到55%以上;開展丘陵、山區(qū)和干旱地區(qū)雨水積蓄利用工程建設(shè)。加大高耗水企業(yè)和重點(diǎn)用水企業(yè)節(jié)水技術(shù)改造力度。積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)海水、亞海水利用,建設(shè)一批海水利用工程,至2007年海水淡化能力達(dá)到2.5萬噸/日以上。

(3)責(zé)任單位。以省水利廳為主,省建設(shè)廳、農(nóng)業(yè)廳、發(fā)改委、經(jīng)貿(mào)委等部門參與。

3.建設(shè)一批節(jié)地示范工程。

(1)工作目標(biāo)。建設(shè)一批節(jié)地示范工程,帶動(dòng)全社會(huì)節(jié)地工作,建設(shè)用地利用率、耕地質(zhì)量和集約利用水平顯著提高,“空心村”和宅基地閑置現(xiàn)象明顯減少。

(2)工作內(nèi)容。嚴(yán)格執(zhí)行**省建設(shè)項(xiàng)目用地控制指標(biāo),對(duì)存量建設(shè)用地進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整,清理、處置閑置土地,從建設(shè)用地供應(yīng)、使用、監(jiān)管等各個(gè)環(huán)節(jié)著手,有效提高建設(shè)用地利用率。開展農(nóng)村土地整理,清理整治“空心村”和閑置宅基地,開展農(nóng)村宅基地復(fù)墾,整治廢棄礦山、鹽田和道路,繼續(xù)實(shí)施“沃土工程”,提高耕地質(zhì)量和集約利用水平。積極鼓勵(lì)零技改用地和廠房加層,引導(dǎo)工業(yè)項(xiàng)目向園區(qū)和標(biāo)準(zhǔn)廠房集中,提高工業(yè)用地投資強(qiáng)度和產(chǎn)出率,至2007年每單位建設(shè)用地GDP產(chǎn)出率年均提高10%以上。深化禁止使用實(shí)心粘土磚工作,加快推進(jìn)墻體材料革新,有計(jì)劃強(qiáng)制關(guān)停和淘汰粘土磚瓦窯,至2007年,累計(jì)關(guān)停和淘汰粘土磚瓦窯50%以上,盤活和復(fù)耕土地2.5萬畝,新型墻體材料產(chǎn)量達(dá)115億塊標(biāo)磚,應(yīng)用比例達(dá)到42%以上。

(3)責(zé)任單位。以省國土資源廳為主,省發(fā)改委、經(jīng)貿(mào)委、建設(shè)廳等部門參與。

4.建設(shè)一批節(jié)材示范工程。

(1)工作目標(biāo)。建設(shè)一批節(jié)材示范工程,帶動(dòng)全社會(huì)節(jié)材工作,提高原材料的利用率,推廣使用可循環(huán)利用或利用率高的原材料,減少不可再生資源的消耗,有效杜絕過度包裝等行為。

(2)工作內(nèi)容。加強(qiáng)重點(diǎn)行業(yè)原材料消耗管理,從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造、使用到報(bào)廢的全過程推動(dòng)企業(yè)原材料節(jié)約,提高材料利用率。推廣使用可回收可分解材料、高強(qiáng)度和耐腐蝕金屬材料,減少不可再生資源的消耗,建設(shè)一批替代材料、可再生材料和低耗材料生產(chǎn)項(xiàng)目。以解決月餅過度包裝和搭售問題為重點(diǎn),控制產(chǎn)品過度包裝;月餅包裝成本不得高于出廠價(jià)格的25%。繼續(xù)貫徹實(shí)施《**省促進(jìn)散裝水泥發(fā)展辦法》,鞏固和拓展散裝水泥市場,至2007年全省水泥散裝率達(dá)到65%以上,年均提高4%以上。

(3)責(zé)任單位。以省經(jīng)貿(mào)委為主,其他相關(guān)部門參與。

(六)扶持一批政府鼓勵(lì)使用的綠色產(chǎn)品。

1.工作目標(biāo)。建立綠色產(chǎn)品扶持政策體系,綠色標(biāo)識(shí)食品、能效標(biāo)識(shí)產(chǎn)品、節(jié)能節(jié)水認(rèn)證產(chǎn)品和環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品制度得到廣泛推廣。至2007年,形成一批政府扶持和鼓勵(lì)使用的綠色產(chǎn)品。

2.工作內(nèi)容。制訂節(jié)約型產(chǎn)品政府采購清單,優(yōu)先選列使用再生材料生產(chǎn)的產(chǎn)品、通過環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證的產(chǎn)品、通過清潔生產(chǎn)審核或ISO14000認(rèn)證企業(yè)的產(chǎn)品,優(yōu)先采購清單所列產(chǎn)品;采購招標(biāo)時(shí),在采購文件注明產(chǎn)品節(jié)能要求,評(píng)標(biāo)時(shí)對(duì)節(jié)能產(chǎn)品給予價(jià)格分10%以內(nèi)的加分。建立完善綠色產(chǎn)品研制、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售激勵(lì)機(jī)制,開設(shè)“綠色商場”、“綠色超市”,拓展綠色產(chǎn)品市場。廣泛推廣綠色標(biāo)識(shí)食品、能效標(biāo)識(shí)產(chǎn)品、節(jié)能節(jié)水認(rèn)證產(chǎn)品和環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品制度,建立綠色產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)庫,規(guī)范綠色產(chǎn)品信息行為,開展綠色產(chǎn)品推介活動(dòng)。

3.責(zé)任單位。以省財(cái)政廳為主,省經(jīng)貿(mào)委、發(fā)改委、環(huán)保局、機(jī)關(guān)事務(wù)局等部門參與。

(七)建設(shè)一批循環(huán)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用示范工程。

1.工作目標(biāo)。重點(diǎn)圍繞發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵、共性技術(shù),形成一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)且有產(chǎn)業(yè)化前景的科研成果,在2007年前啟動(dòng)或?qū)嵤?2項(xiàng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)科技示范項(xiàng)目,并推廣應(yīng)用到100家以上的企業(yè)和項(xiàng)目。

2.工作內(nèi)容。以推動(dòng)企業(yè)內(nèi)部物質(zhì)循環(huán)和能量梯級(jí)利用的綠色化學(xué)化工技術(shù)、無害化處理技術(shù)等為重點(diǎn),實(shí)施一批企業(yè)清潔生產(chǎn)技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用示范工程。以新建工業(yè)園區(qū)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈集成技術(shù)、現(xiàn)有工業(yè)園區(qū)的生態(tài)化改造技術(shù)和企業(yè)副產(chǎn)品的多級(jí)利用技術(shù)為重點(diǎn),建設(shè)一批企業(yè)間產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的集成技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用示范工程。以中水回用、垃圾處置、廢舊家電處置技術(shù)等為重點(diǎn),建設(shè)一批各類廢棄物再利用和資源化技術(shù)開發(fā)、應(yīng)用示范工程。以生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)、畜牧業(yè)廢物處理、秸稈還田等為重點(diǎn),建設(shè)一批生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用示范工程。以太陽能、風(fēng)能、生物質(zhì)能的開發(fā)和推廣技術(shù),氫能的開發(fā)技術(shù)等為重點(diǎn),建設(shè)一批新能源開發(fā)和可再生能源利用技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用示范工程。

3.責(zé)任單位。以省科技廳為主,其他相關(guān)部門參與。

(八)建設(shè)一批廢棄物處置和回收利用項(xiàng)目。

1.工作目標(biāo)。圍繞工業(yè)“三廢”綜合利用、再生資源回收利用等工作,建設(shè)一批廢棄物處置和回收利用項(xiàng)目,建立完善重點(diǎn)廢舊物資回收制度。至2007年,工業(yè)固體廢物綜合利用率提高到90%以上,礦產(chǎn)資源總回收率比2004年提高10%以上,全省廢舊物資免稅銷售總值達(dá)到550億元,年均增長5%以上。

2.工作內(nèi)容。以冶金、電力、醫(yī)藥、石化、造紙、建材、輕紡等廢棄物產(chǎn)生量大的重點(diǎn)行業(yè)為重點(diǎn),開展粉煤灰、煤矸石、硫石膏和冶金、化工廢渣及有機(jī)廢水綜合利用,建設(shè)工業(yè)固體廢物綜合利用項(xiàng)目和熱電聯(lián)產(chǎn)項(xiàng)目。以再生金屬、報(bào)廢汽車、包裝物、廢紙、廢舊家電及電子產(chǎn)品回收利用為重點(diǎn),建設(shè)廢舊物資綜合回收利用項(xiàng)目。建設(shè)垃圾分類、收集、運(yùn)輸和處置設(shè)施,推廣垃圾堆肥和垃圾焚燒發(fā)電技術(shù),建設(shè)垃圾資源化利用項(xiàng)目,建設(shè)污泥資源化利用和無害化處置項(xiàng)目。以廢舊電池、熒光燈、醫(yī)療廢物無害化處理為重點(diǎn),建設(shè)危險(xiǎn)廢物安全處置項(xiàng)目。加強(qiáng)尾礦回用和共伴生礦產(chǎn)資源的綜合開發(fā)利用。

3.責(zé)任單位。以省經(jīng)貿(mào)委為主,省發(fā)改委、環(huán)保局、衛(wèi)生廳、國土資源廳等部門參與。

(九)制定一批促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策法規(guī)。

1.工作目標(biāo)。研究制定促進(jìn)能源、土地、水資源、原材料節(jié)約,再生資源回收利用和清潔生產(chǎn)等方面的地方法規(guī)規(guī)章,出臺(tái)關(guān)于能耗限額、取水定額和土地集約利用、城市生活用水、建筑節(jié)能等方面的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和政策措施等。

2.工作內(nèi)容。制定法規(guī)規(guī)章:研究制定節(jié)約能源實(shí)施條例,資源綜合利用管理辦法,節(jié)約用水管理辦法,廢舊輪胎回收利用管理辦法,廢舊家用電器回收、拆解和利用管理辦法,商品包裝管理辦法等法規(guī)規(guī)章,在國家出臺(tái)循環(huán)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法后,擬定促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施條例。

制定標(biāo)準(zhǔn)和計(jì)量規(guī)范:研究制定循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范企業(yè)、工業(yè)示范園區(qū)、農(nóng)業(yè)示范園區(qū)、綠色社區(qū)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn);制定分行業(yè)、分領(lǐng)域的能耗、水耗、污染排放和限制產(chǎn)品過度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn),建立再生利用品標(biāo)識(shí)制度;建立重點(diǎn)行業(yè)清潔生產(chǎn)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,提出“四節(jié)”的標(biāo)準(zhǔn)要求和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的技術(shù)規(guī)范;加強(qiáng)廢棄物資源化利用和限制有害物質(zhì)使用的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè);完善計(jì)量體系,在環(huán)境監(jiān)測、資源保護(hù)、法定評(píng)價(jià)等領(lǐng)域加強(qiáng)計(jì)量監(jiān)督。

制定價(jià)格政策:實(shí)行居民生活用水階梯式計(jì)量水價(jià)和企業(yè)用水超定額加價(jià)制度,全面開征城市污水處理費(fèi),近期達(dá)到省定最低征收標(biāo)準(zhǔn),逐步推行按污染程度計(jì)費(fèi)的辦法;合理確定再生水價(jià)格,推進(jìn)中水回用;加大實(shí)施峰谷電價(jià)力度,對(duì)高能耗行業(yè)中屬于淘汰和限制類的項(xiàng)目嚴(yán)格實(shí)行差別電價(jià);試行地價(jià)與工業(yè)投資強(qiáng)度掛鉤制度。

制定財(cái)稅扶持政策:對(duì)節(jié)能型企業(yè)、行業(yè)和綠色產(chǎn)品的推廣應(yīng)用進(jìn)行適當(dāng)補(bǔ)助和資助;繼續(xù)完善資源綜合利用的稅收優(yōu)惠政策;研究建立大宗廢舊資源回收利用收費(fèi)或押金制;研究對(duì)垃圾發(fā)電、污水處理企業(yè)的稅費(fèi)優(yōu)惠政策;開展資源規(guī)費(fèi)、環(huán)境規(guī)費(fèi)研究,完善生態(tài)環(huán)境效益補(bǔ)償機(jī)制。

3.責(zé)任單位。法規(guī)規(guī)章制訂工作以省發(fā)改委、經(jīng)貿(mào)委、法制辦為主,其他相關(guān)部門參與;標(biāo)準(zhǔn)和計(jì)量規(guī)范制訂工作以省質(zhì)量技監(jiān)局為主,其他相關(guān)部門參與;價(jià)格政策制訂工作以省物價(jià)局為主,其他相關(guān)部門參與;財(cái)稅扶持政策制訂工作以省財(cái)政廳、地稅局為主,其他相關(guān)部門參與。

三、實(shí)施100個(gè)左右循環(huán)經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)項(xiàng)目

(一)項(xiàng)目選擇范圍。依據(jù)九大重點(diǎn)領(lǐng)域和“九個(gè)一批”抓手,選擇100個(gè)左右能在2007年前后基本建成并發(fā)揮效益的循環(huán)經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)項(xiàng)目,主要包括重點(diǎn)的節(jié)能工程、節(jié)水工程、園區(qū)生態(tài)化改造工程、清潔生產(chǎn)項(xiàng)目、清潔能源建設(shè)項(xiàng)目、再生資源回收項(xiàng)目、固體廢物及危險(xiǎn)廢物無害化處置項(xiàng)目、生態(tài)物流中心、海水淡化項(xiàng)目、脫硫除氮項(xiàng)目等。

(二)項(xiàng)目選擇條件。項(xiàng)目既包括部分在建或已審批項(xiàng)目,也包括一部分尚處于前期工作階段但屬于循環(huán)經(jīng)濟(jì)類的項(xiàng)目。項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)、建設(shè)內(nèi)容、建設(shè)年限、資金方案、實(shí)施單位等基本條件要明確,需相對(duì)獨(dú)立可操作,并且對(duì)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)具有示范作用。對(duì)新建項(xiàng)目,要按照省政府關(guān)于投資項(xiàng)目管理辦法的規(guī)定,辦理審批、核準(zhǔn)或備案手續(xù)。

(三)項(xiàng)目實(shí)施主體。在各市和省級(jí)有關(guān)部門申報(bào)推薦的基礎(chǔ)上,由省發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)建設(shè)節(jié)約型社會(huì)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室(以下簡稱省循環(huán)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行匯總篩選。循環(huán)經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)項(xiàng)目的責(zé)任主體是各市、縣(市、區(qū))政府和部分省級(jí)單位、省屬企業(yè)。

(四)支持保障措施。列入循環(huán)經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)項(xiàng)目并完成前期工作的,優(yōu)先列入省重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目,并在用地指標(biāo)和資金支持等方面給予傾斜。省財(cái)政每年安排一定數(shù)額的專項(xiàng)資金用于扶持循環(huán)經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)項(xiàng)目。對(duì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)項(xiàng)目實(shí)行動(dòng)態(tài)管理。

四、建立“991行動(dòng)計(jì)劃”工作方案組織實(shí)施機(jī)制

“991行動(dòng)計(jì)劃”工作方案由省發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)建設(shè)節(jié)約型社會(huì)工作領(lǐng)導(dǎo)小組(以下簡稱省循環(huán)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)導(dǎo)小組)統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)組織,省循環(huán)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室負(fù)責(zé)具體實(shí)施和指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、督查、考核工作。

省循環(huán)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位按照確定的工作職責(zé),加強(qiáng)協(xié)調(diào),密切配合,進(jìn)一步細(xì)化落實(shí)“九個(gè)一批”抓手,制定相關(guān)領(lǐng)域示范工程的考核標(biāo)準(zhǔn)。