創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢精選(九篇)

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第1篇：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢范文

關(guān)鍵詞:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);朝陽產(chǎn)業(yè);全球化;衍生品;外包業(yè)務(wù);數(shù)字創(chuàng)意

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在各國政府大力扶持下正成為崛起中的朝陽產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念自從1994年被澳大利亞政府提出,就引起了世界關(guān)注,發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一時成為世界各國學(xué)者熱議的話題,各國政府紛紛出臺政策支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。1995年日本政府提出21世紀“文化立國”戰(zhàn)略方針,扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展;1997年英國政府把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)確定為國家重點扶持發(fā)展的產(chǎn)業(yè),成立“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組”,對英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行基礎(chǔ)性理論研究,提出了英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略;2005年英國政府推出把英國打造成“世界創(chuàng)意中心”的宏偉計劃;1997年韓國政府提出“設(shè)計韓國”戰(zhàn)略,把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視為21世紀最重要的產(chǎn)業(yè)之一;1998年新加坡政府把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)確定為21世紀戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè),并出臺了《創(chuàng)意新加坡》計劃。此外,美國、德國、法國、意大利、丹麥、荷蘭、香港、臺灣等國家或地區(qū)的政府都紛紛出臺多種措施推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在各國政府的推動下,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得迅速發(fā)展。在英國,與1997年相比,2006年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長了93%,年均增長率6%。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是英國僅次于金融服務(wù)業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè),與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的從業(yè)人員數(shù)量占英國就業(yè)人口的50%,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對英國GDP的貢獻率高達8%。在美國,2007年總體版權(quán)產(chǎn)業(yè)就業(yè)人口占美國就業(yè)總?cè)藬?shù)的8.51%,總體版權(quán)產(chǎn)業(yè)增值占美國GDP的11.05%。在日本,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值在2003年時就已經(jīng)超過其汽車業(yè)產(chǎn)值。在德國,2008年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占德國GDP2.6%,成為僅次于機械制造和汽車工業(yè)的第三大產(chǎn)業(yè)。在荷蘭,2007年全國47%的就業(yè)人口都從事創(chuàng)意工作,首都阿姆斯特丹已成為歐洲的時尚之都。亞洲的韓國也是世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的佼佼者,韓國的電視劇、電影、音樂、游戲、漫畫、動畫等,在世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中皆占據(jù)了一席之地。韓國動漫游戲產(chǎn)業(yè)目前位列世界第三,僅次于美國和日本,生產(chǎn)量占全球30%,其產(chǎn)值超過韓國汽車工業(yè),是韓國第三大支柱產(chǎn)業(yè)。目前,世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每年創(chuàng)造的產(chǎn)值超過8萬億美元,且以5%左右的年速在遞增。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正成為全球最具商業(yè)價值和文化內(nèi)涵的朝陽產(chǎn)業(yè)。

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全球化進程正在加速發(fā)展

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在經(jīng)濟全球化、文化全球化等深入發(fā)展的背景下崛起的新興綜合性產(chǎn)業(yè),這使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先天就具有了全球化的本性。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因具有文化屬性的本質(zhì)特征,這使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球化除了具有傳統(tǒng)的經(jīng)濟全球化表現(xiàn)形式外,還有其獨特的表現(xiàn)形式即創(chuàng)意產(chǎn)品中包含的文化元素的全球化。世界上每個民族都有自己獨特的文化,每一種文化都擁有自己獨特的文化元素。來自不同文化的元素往往被創(chuàng)意者運用在同一創(chuàng)意產(chǎn)品之中,就使創(chuàng)意產(chǎn)品因此具有了多文化元素的特征。文化的全球化為創(chuàng)意元素的全球化提供可能性,創(chuàng)意產(chǎn)品市場的全球化要求創(chuàng)意產(chǎn)品必須包含多文化元素。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展的重要推動力量主要來自跨國公司?？鐕咀鳛閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要載體,憑借其技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢和全球經(jīng)營優(yōu)勢,通過并購重組等方式整合全球資源,通過創(chuàng)意產(chǎn)品直接出口、資本擴展、品牌推廣以及管理模式輸出等形式實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向全球擴張,因此占據(jù)著世界創(chuàng)意市場的絕大部分份額。例如,美國迪斯尼公司通過品牌授權(quán)經(jīng)營,目前在全球已擁有4000多家品牌授權(quán)企業(yè);德國貝塔斯曼集團通過收購兼并等模式,發(fā)展成為全球最大的英語商業(yè)圖書出版集團,在全世界擁有數(shù)百萬會員,是世界媒體行業(yè)位列第三的超級集團。

國際合作是發(fā)達國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)全球擴展的重要途徑。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際合作方式主要有合作開發(fā)、生產(chǎn)(服務(wù))外包、利用專利生產(chǎn)、品牌等。合作開發(fā)可以結(jié)合兩個企業(yè)的優(yōu)勢資源,共同開發(fā)產(chǎn)品,實現(xiàn)雙贏;產(chǎn)品外包、利用專利生產(chǎn)、品牌等方式是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達國企業(yè)拓展海外市場的主要途徑,是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)后進國企業(yè)參與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際合作的重要模式。如動漫行業(yè)中的各種衍生品如玩具、服裝等的生產(chǎn),主要是通過外包形式由低成本的發(fā)展中國家企業(yè)來完成。在這種國際合作中,發(fā)達國家處于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈高端環(huán)節(jié),掌握著產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)和核心創(chuàng)意,而發(fā)展中國家則處于產(chǎn)業(yè)鏈低端環(huán)節(jié),主要從事加工生產(chǎn)以及部分非關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā),大多不擁有自主知識產(chǎn)權(quán)。

三、原創(chuàng)產(chǎn)品的衍生品開發(fā)正成為推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動力

世界經(jīng)濟發(fā)展史表明,當(dāng)經(jīng)濟發(fā)展到一定程度,社會生產(chǎn)和消費將在時尚和文化價值引導(dǎo)下進行,呈現(xiàn)明顯的經(jīng)濟文化化和文化經(jīng)濟化趨勢。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正是順應(yīng)了這一潮流。創(chuàng)意能夠賦予商品特定的文化屬性和象征意義,能夠給消費者帶來某種歸屬感,滿足其對品位、時尚和特定身份的追求。創(chuàng)意的文化元素形式各異、內(nèi)涵多樣,原創(chuàng)產(chǎn)品中典型文化元素能夠與多種產(chǎn)品結(jié)合,產(chǎn)生大量的衍生品。發(fā)達國家的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的衍生品產(chǎn)值遠超過原創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)值,成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)利潤的主要來源。例如,在電影行業(yè),一部成功的影片,不僅會在音像制品、圖書、服裝、玩具等傳統(tǒng)領(lǐng)域衍生出相關(guān)的產(chǎn)品,而且還會隨著信息技術(shù)的發(fā)展,衍生出以電影情節(jié)為主題的手機游戲和電腦游戲。一項資料顯示,美國電影產(chǎn)業(yè)的收入來自票房的僅占27%,而來自電影的衍生品開發(fā)和銷售的占到73%。在迪斯尼公司的全部收入中,電影發(fā)行加上后續(xù)的電影和電視收入只占30%,而來自主題公園和品牌銷售的收入占70%。世界著名的米高梅電影公司甚至將電影衍生品的經(jīng)營收入稱為公司經(jīng)營的“安全閥”。

在動漫行業(yè),動漫的衍生產(chǎn)品包括含有動漫元素特征的服裝、游戲仿真玩具、食品、飾品、裝飾品、廣告、圖書、雜志等,像中國藍貓的衍生品就多達6600多種。動漫游戲同制造業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合,構(gòu)成動漫產(chǎn)業(yè)的龐大產(chǎn)業(yè)鏈。國外經(jīng)驗數(shù)據(jù)表明,在整個動漫游戲的龐大產(chǎn)業(yè)鏈中,70%-80%的利潤來自周邊衍生產(chǎn)品。2006年全球數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值2800億美元,而與動漫游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值卻在6000億美元以上。日本動漫公司深諳此道,因此將動畫片本身視為整個產(chǎn)業(yè)鏈和周邊產(chǎn)品的廣告。在制作動畫片之前,就做好其周邊產(chǎn)品的開發(fā)規(guī)劃,動畫片放映之際,相關(guān)產(chǎn)品開始熱賣。日本動漫公司在歐美市場,甚至免費將動畫片提供給電視臺播出,其用意正在于樹立日本動畫的風(fēng)格形象,為其隨后的衍生品銷售做宣傳。

四、數(shù)字創(chuàng)意賦予了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時代內(nèi)涵,數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正成為當(dāng)代社會的主流產(chǎn)業(yè)

發(fā)展迅速的現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深度融合,對創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播和消費產(chǎn)生著深刻影響。數(shù)字技術(shù)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的廣泛應(yīng)用,使創(chuàng)意產(chǎn)品的形式不斷翻新,創(chuàng)作過程大大縮短,創(chuàng)作成本迅速降低,創(chuàng)作質(zhì)量顯著提高;使創(chuàng)意產(chǎn)品銷售渠道和銷售模式發(fā)生根本性變革;使消費者的消費心理和消費習(xí)慣發(fā)生前所未有的變化,如專利文獻的出版由紙質(zhì)書刊到光盤到數(shù)據(jù)庫的發(fā)展,電子書、電子雜志、數(shù)字報和互聯(lián)網(wǎng)的普及,大大改變了人們的閱讀形式,即出現(xiàn)了數(shù)字閱讀形態(tài)。

數(shù)字技術(shù)革命催生出數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群的誕生。該產(chǎn)業(yè)群涉及數(shù)字出版、數(shù)字動漫、數(shù)字視聽、移動內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)游戲等眾多領(lǐng)域,由一系列新的產(chǎn)業(yè)群構(gòu)成。如數(shù)字出版,其產(chǎn)業(yè)鏈包括上游的作者和出版社、中游的技術(shù)解決方案提供商、下游的數(shù)字化圖書銷售商,涵蓋電子圖書、數(shù)字報、數(shù)字音像、電子雜志、網(wǎng)站、手機報、網(wǎng)游、動漫、多媒體等領(lǐng)域。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,自2001年以來,全球數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長速度保持在40%以上,其產(chǎn)值已經(jīng)超過4萬億美元(2007年)。目前,網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)是美國最大娛樂產(chǎn)業(yè),其產(chǎn)值早已超過好萊塢電影業(yè);數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)已成為英國第一大產(chǎn)業(yè);動漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)是日本的第二支柱產(chǎn)業(yè),是韓國的第六大產(chǎn)業(yè)。數(shù)字創(chuàng)意正引領(lǐng)著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,催生出一批新的主流產(chǎn)業(yè)。

五、先發(fā)優(yōu)勢、版權(quán)保護、重視研發(fā)、歸核化等措施鑄就了美、日等發(fā)達國家在世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的絕對競爭優(yōu)勢

率先發(fā)展使發(fā)達國家在世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中取得先行者優(yōu)勢。發(fā)達國家在完成工業(yè)化以后,為實現(xiàn)后工業(yè)化時代的產(chǎn)業(yè)升級替換和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高度化,憑借其雄厚的資金實力、物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)、多年積累起來的品牌效應(yīng)、高超的全球融資能力、以及超凡的網(wǎng)羅全球人才資源的能力等條件,率先發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),并借助先發(fā)優(yōu)勢,成為世界的創(chuàng)意中心和研發(fā)中心。目前,發(fā)達國家擁有世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的絕大部分核心版權(quán),掌控著世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的絕大部分市場份額。例如,在軟件領(lǐng)域,美國軟件雄霸天下,其軟件銷售額約占全球軟件銷售額的2/3,幾乎壟斷全球的操作系統(tǒng)及數(shù)據(jù)庫市場;在影視領(lǐng)域,美歐電影風(fēng)靡全球。其中美國電影業(yè)全球最發(fā)達,其電影國際銷售額占全球份額的85%,僅米老鼠和史努比兩個動畫產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的收益每年就超過500億美元。美國作為世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最大出口國,早在2002年,美國僅核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)中計算機軟件、電影、錄像和出版等四大行業(yè)的海外銷售額高達892.6億美元。據(jù)統(tǒng)計,在世界文化產(chǎn)品市場,發(fā)達國家擁有87%的市場份額,其中美國43%,歐洲34%,日本10%。

保護版權(quán)及其鄰近權(quán)利是發(fā)達國家鞏固創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢地位的利器。在版權(quán)或鄰近權(quán)利保護方面,國際上有體系嚴密的國際版權(quán)保護公約或條約如伯爾尼公約和知識產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)條約等。此外,一些發(fā)達國家尤其是美國,在其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)即版權(quán)產(chǎn)業(yè)崛起過程中,為促進其版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其在全球競爭力提升,實施了全面的版權(quán)保護戰(zhàn)略:如設(shè)立政府部門的版權(quán)保護機構(gòu)如隸屬于國會圖書館的版權(quán)辦公室、隸屬于商務(wù)部的國際貿(mào)易局和科技局等;成立直屬政府部門的工作小組如“美國國家信息基礎(chǔ)設(shè)施顧問委員會”等;加強版權(quán)立法,《版權(quán)法》、《跨世紀數(shù)字版權(quán)法》等先后被頒布;積極推動版權(quán)保護國際合作,在積極加入國際版權(quán)保護體系同時,積極推動建立與國際貿(mào)易相關(guān)的新型國際版權(quán)保護體制,借助其對烏拉圭回合談判的影響力,使對其最有利的TRIPS協(xié)議最終獲得通過。

高研發(fā)投入是發(fā)達國家謀求創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的有力法寶。2007年全球R&D經(jīng)費投入總額1.07萬億美元,其中七國集團R&D經(jīng)費投入合計約0.7548萬億美元,占全球R&D經(jīng)費投入總額的70.5%;而美國2007年的R&D經(jīng)費投入約0.3688萬億美元,占全球R&D經(jīng)費投入總額的34.5%。R&D投入占GDP的比重是衡量一國技術(shù)創(chuàng)新投入強度的最重要指標。經(jīng)驗數(shù)據(jù)表明,當(dāng)該指標小于1%時,該國處于經(jīng)濟發(fā)展初期,技術(shù)進步重在技術(shù)使用;當(dāng)該指標介于1%-2%之間時,該國處于經(jīng)濟起飛階段,技術(shù)進步重在技術(shù)改進;當(dāng)該指標大于2%時,該國進入穩(wěn)定發(fā)展期,技術(shù)進步重在創(chuàng)新。OECD國家總體這一指標2007年為2.29%,(其中德國為2.54%,美國2.68%,日本3.44%),而主要來自發(fā)達國家的世界500強企業(yè)的該指標在5%-10%。與之相適應(yīng),發(fā)達國家的專利申請量和擁有的有效專利量也最多。據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)公布的數(shù)據(jù),2006年國際專利申請中,僅美日德三國就占58.8%。2007年,世界范圍內(nèi)有效專利總量約630萬項,其中美國180萬項和日本120萬項,兩國合計約占總量的47.6%。2009年國際專利申請總數(shù)排名前10位的國家依次是美國、日本、德國、韓國、中國、法國、英國、荷蘭、瑞士和瑞典。其中美日德三國合計占總量的59.2%。美日德法英等工業(yè)大國占據(jù)著全球?qū)＠暾埖淖钪饕匚弧?/p>

實施歸核化戰(zhàn)略使發(fā)達國家創(chuàng)意企業(yè)能夠雄踞世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈高端。根據(jù)歸核化理論,企業(yè)依據(jù)業(yè)務(wù)與企業(yè)核心能力的相關(guān)性,將其業(yè)務(wù)向企業(yè)核心能力靠攏,將其資源向企業(yè)核心業(yè)務(wù)集中,即將其業(yè)務(wù)集中到其資源和能力具有競爭優(yōu)勢的領(lǐng)域,以加強企業(yè)的整體競爭優(yōu)勢。這意味著企業(yè)應(yīng)剝離與企業(yè)核心能力沒有直接關(guān)系的非核心業(yè)務(wù),并設(shè)法占有能增強企業(yè)核心能力的外部資源。歸核化的結(jié)果是企業(yè)占據(jù)產(chǎn)業(yè)價值鏈高端,坐享豐厚高額利潤。根據(jù)微笑曲線理論,研究與開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計、營銷和售后服務(wù)屬產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端環(huán)節(jié)。發(fā)達國家的創(chuàng)意企業(yè)尤其是大型跨國公司憑借擁有的核心技術(shù)、信息、品牌、管理方法、營銷網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)秀研發(fā)團隊等高端資源,通過歸核化,牢牢控制著研發(fā)環(huán)節(jié)和流通環(huán)節(jié),成為全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心版權(quán)的主要控制者和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)外包業(yè)務(wù)的主要發(fā)包方。

六、承接創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)外包業(yè)務(wù)正成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)后發(fā)國家追趕先發(fā)國家的重要捷徑

根據(jù)外包理論,外包業(yè)務(wù)的發(fā)包方通過將帶有共性的基礎(chǔ)性非核心業(yè)務(wù)外包出去,一方面可以在低成本情況下最大限度地利用外部專業(yè)優(yōu)質(zhì)資源,另一方面可以使企業(yè)專注核心業(yè)務(wù),尤其是專注核心技術(shù)研發(fā),從而實現(xiàn)企業(yè)成本最小化和利潤最大化,增強并優(yōu)化企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢,提高企業(yè)對市場環(huán)境變化的迅速應(yīng)變能力。而離岸外包業(yè)務(wù)的接包方憑借本國的良好綜合環(huán)境、成本優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、文化適應(yīng)性以及企業(yè)的卓著誠信等優(yōu)勢條件承接外包業(yè)務(wù),不僅可以拓展企業(yè)業(yè)務(wù)的市場范圍,實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟,更好地發(fā)揮企業(yè)的專業(yè)優(yōu)勢,而且可以利用全球科技競爭加劇,產(chǎn)品技術(shù)更新速度加快所提供的有利時機,通過與發(fā)包方結(jié)成戰(zhàn)略協(xié)作關(guān)系,承接具有高科技含量、高附加值的外包業(yè)務(wù),直接參與全球產(chǎn)業(yè)價值鏈重組,走向產(chǎn)業(yè)價值鏈縱深,并最終縮短與發(fā)包方之間的產(chǎn)業(yè)鏈差距。

例如,在國際動漫產(chǎn)業(yè)市場,日本、加拿大和韓國是美國之外的世界動漫強國,三個國家都是從外包做起的,基本都有大約10年的大規(guī)模承接外包經(jīng)歷。日本20世紀70年代承接外包,80年代原創(chuàng)崛起;韓國和加拿大20世紀80年代承接外包,90年代原創(chuàng)崛起。日本的本土原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)是在承接美國動畫制作加工過程中,逐步成長為產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)嚴密、運營機制成熟的產(chǎn)業(yè),日本動漫產(chǎn)品出口在國際市場上占有重要地位,是世界動漫大國強國。即使今天,日本仍然是美國高水平動畫外包的承包國。同樣,韓國是在承接日本動漫產(chǎn)業(yè)外包業(yè)務(wù)過程中,使韓國的動漫產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展,并形成本民族創(chuàng)作風(fēng)格,成為世界上最大的動畫加工廠。再如,印度經(jīng)濟的輝煌很大程度源于承接國際外包業(yè)務(wù),印度目前擁有全球軟件外包業(yè)務(wù)65%的市場份額,享有世界軟件大國美譽,有“世界辦公室”之稱。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達的美英日等發(fā)達國家是當(dāng)今世界離岸外包業(yè)務(wù)的主要發(fā)包國,其中美國約占2/3,歐盟和日本合計約占1/3。而中國、印度、愛爾蘭、捷克、菲律賓、馬來西亞、新加坡、墨西哥和俄羅斯等20多個國家是全球離岸外包業(yè)務(wù)的主要承接國。目前,全球外包業(yè)務(wù)僅處于發(fā)展的起步階段,隨著跨國公司經(jīng)營理念的進一步變革,非核心業(yè)務(wù)離岸外包將成為大的趨勢,未來5-10年將迎來全球離岸外包業(yè)務(wù)發(fā)展的黃金時期,這為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)后進國家迎頭趕上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先進國家,提供了千載難逢的歷史機遇。

參考文獻:

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4、世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO).世界知識產(chǎn)權(quán)指標報告[R].2009.

第2篇：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢范文

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 集聚區(qū) 開發(fā)建設(shè)

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2014）04-0053-01

20世紀末以來，在金融全球化、信息數(shù)碼化的巨大潮流沖擊下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界各國興起，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)也如雨后春筍般地發(fā)展起來。出于全球化分工協(xié)作和市場交換的考慮，許多中心城市都在快速的發(fā)展一些新的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。對這一空間的研究，成了西方城市研究近來的新的焦點，以設(shè)計、廣告創(chuàng)意等創(chuàng)造性和知識性為基礎(chǔ)的新經(jīng)濟活動如何為城市帶來新鮮血液，如何形成新的社會空間和經(jīng)濟空間。在國內(nèi)，以老工業(yè)空間的改造和更新為基礎(chǔ)的藝術(shù)家集聚地是引起人們關(guān)注創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚地的開端。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚地在我國的形成和發(fā)展不過9個年頭，盡管時間短暫，其前期的發(fā)展頗為曲折，但是這絲毫沒有影響其在我國的快速發(fā)展，全國“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)熱”已經(jīng)到了如火如荼的程度。但是，繁榮的表象之后，值得我們注意的是，陸續(xù)出現(xiàn)的一些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，多數(shù)是一種跟隨現(xiàn)象，即一個地區(qū)的政府或開發(fā)商看到別的地區(qū)在建造和改造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，也隨即模仿著建造和改造起來，但其應(yīng)有的功能遠未發(fā)揮出來。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要依賴一定的區(qū)位條件，而這些條件是沒有辦法在城市的任何一個區(qū)域復(fù)制的。由于我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群正在形成之中，各地區(qū)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，單一發(fā)展模式難以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化、休閑需求，多種發(fā)展模式共存更有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。那么，根據(jù)各地區(qū)實際情況，借鑒國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同模式具有深遠意義。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式討論

政府引導(dǎo)型、文化創(chuàng)意企業(yè)聚集型、傳統(tǒng)文化保護型、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)型和公共休閑空間型這五種形態(tài)是目前世界各國與中國各地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大致模式。

1.政府引導(dǎo)型

英國、日本、新加坡、韓國、中國香港等國家和地區(qū)是政府引導(dǎo)型的積極典范，其中尤以英國政府大力推動的“創(chuàng)意工業(yè)”成效最為顯著。政府引導(dǎo)型是指由政府積極推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的類型。

2.文化創(chuàng)意企業(yè)聚集型

原生態(tài)的文化創(chuàng)意經(jīng)濟形態(tài)就是文化創(chuàng)意企業(yè)聚集型。城市中廢棄的工廠或倉庫區(qū)往往被文化創(chuàng)意型藝術(shù)家群體所選擇作為基地，主要是因為這里低廉的租金、空闊的倉庫廠房與相對方便的都市生活。藝術(shù)家們多以個人畫廊、工作室為主來從事藝術(shù)創(chuàng)作、展示作品、交流技藝及出售自己的作品。同時藝術(shù)商人和特色餐飲、酒吧、畫廊、書店的從業(yè)者也被聚集區(qū)所吸引。生機勃勃的藝術(shù)家街區(qū)是由文化創(chuàng)意企業(yè)的工作產(chǎn)品與藝術(shù)家獨特的生活方式所構(gòu)成。

3.傳統(tǒng)文化保護型

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍較為廣泛，依據(jù)本地區(qū)的傳統(tǒng)文化、建筑、工藝與人文資源，進行傳統(tǒng)藝術(shù)或遺產(chǎn)文明的保護性移植、復(fù)制與傳承，均可以列入其中。如何保護地區(qū)的多元文明與歷史文明遺產(chǎn)已成為關(guān)系人類歷史文明的重大議題。中國已被審批的29項世界文化遺產(chǎn)與4項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，帶來了在保護基礎(chǔ)上而形成的傳統(tǒng)文化保護型的文化創(chuàng)意經(jīng)濟新形態(tài)，而且對保護中華傳統(tǒng)文明這種不可能重復(fù)的人文歷史資源也有著重大的作用。

4.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)型

由相關(guān)文化創(chuàng)意設(shè)計方面的企業(yè)、提供高科技技術(shù)支持的企業(yè)、有國際化的策劃推廣和信息咨詢等中介機構(gòu)、從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)和在文化經(jīng)營方面富有經(jīng)驗的經(jīng)紀公司等組成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。這種相互接駁的企業(yè)集群，對提高創(chuàng)新能力和經(jīng)濟效益以及構(gòu)成立體的多重交織的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)，都具有實際意義。

5.公共休閑空間型

該模式把舊廠區(qū)或老建筑群改造成景觀，不僅能起到美環(huán)境、治理污染的作用，而且還可以舉行豐富多彩的活動。

二、我國文化創(chuàng)意集聚區(qū)模式的選擇及開發(fā)建設(shè)

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的歷史演變中逐漸形成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。各國各地區(qū)、各民族的文化傳統(tǒng)要素，這個發(fā)展過程中，在經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)、輕工業(yè)、重工業(yè)與信息化產(chǎn)業(yè)升級與轉(zhuǎn)移發(fā)展之后，便成為整合本土資源，參與世界分工，形成獨有產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造新的價值的競爭力優(yōu)勢。因此，就目前我國各地區(qū)的經(jīng)濟社會情況差異較大等情況而言，不管哪種模式的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都將是社會經(jīng)濟中一個新的經(jīng)濟增長領(lǐng)域。

如何充分發(fā)揮其經(jīng)濟功能和社會功能，促進我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)又好又快地發(fā)展，我們將從以下幾方面予以闡述。

1.加強政府宏觀政策引導(dǎo)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展的根本保證是政府的引導(dǎo)與推動。制定政策，加強對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展方向、總量、結(jié)構(gòu)和質(zhì)量的宏觀調(diào)控，做好引導(dǎo)、扶持和服務(wù)工作這些是政府的主要作用。目前，我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚處于初期階段，地方政府應(yīng)站在全球價值鏈的高度將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群戰(zhàn)略與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和競爭力提升結(jié)合起來，營造適宜創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公平和寬松的發(fā)展環(huán)境，研究和制訂符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)律的各項政策，完善區(qū)域性的企業(yè)培育、公共平臺建設(shè)、稅收優(yōu)惠、財政扶持、研發(fā)創(chuàng)新、人才培訓(xùn)、政府采購、投融資、知識產(chǎn)權(quán)保護等政策，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體競爭力，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

2.加大資金支持力度

促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要環(huán)節(jié)是加大對創(chuàng)意企業(yè)資金扶持力度廣開融資渠道，加大資金投入。中小企業(yè)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要構(gòu)成，在發(fā)展中往往會面臨研發(fā)投入不足、資金短缺等問題。建議按照市場化的資本運作方式，建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資引導(dǎo)基金，帶動社會資金共同對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目進行股權(quán)投資，支持初創(chuàng)期創(chuàng)意中小企業(yè)發(fā)展，特別是有創(chuàng)新能力的個人或企業(yè)，為其提供發(fā)展所需的資金，積極向銀行推介重點項目，引導(dǎo)銀行創(chuàng)新信貸產(chǎn)品，嘗試知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款形式，加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的信貸投入，支持擔(dān)保機構(gòu)對中小文化創(chuàng)意企業(yè)提供融資擔(dān)保；鼓勵創(chuàng)意企業(yè)通過資本市場上市融資、引進戰(zhàn)略投資者和國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資、吸納社會資本等形式，實現(xiàn)投資主體的社會化和多元化。

3.打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只有通過組建完善的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，強化分工協(xié)作與規(guī)模，才有競爭優(yōu)勢。根據(jù)資料顯示，美國電影73%的收入來自于衍生品的開發(fā)和銷售，而票房收入只占到電影產(chǎn)業(yè)收入的27%。我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步晚、發(fā)展快，很多的文化創(chuàng)意往往只能形成單一的價值實現(xiàn)形式，缺乏完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，大多數(shù)的文化創(chuàng)意流通都只是“一錘子買賣”，而任何一點的斷裂都會使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整個進程受阻。使之形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈是各級政府和社會組織需要幫助創(chuàng)意企業(yè)的關(guān)鍵，如何延伸產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)相關(guān)的衍生產(chǎn)品是當(dāng)下繼續(xù)解決的問題。較為明確的分工，在產(chǎn)業(yè)鏈條上找到自己的位置，各企業(yè)在生產(chǎn)流程上相連接這是創(chuàng)意企業(yè)之間應(yīng)有的良性模式，由此促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)的充分釋放。

4.積極培養(yǎng)和引進創(chuàng)意人才

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心資源是人才，發(fā)達國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功毫無例外地是依靠具有創(chuàng)新性思維的人才發(fā)展起來的，但目前我國在這方面差距較大。因此，如何大力培養(yǎng)和引進創(chuàng)意人才是重中之重。

建立多層次的文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)體系是人才培養(yǎng)的原則，這樣才能為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才保障。一是依托我國現(xiàn)有的科技和教育資源，鼓勵在高等院校設(shè)立與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)，開設(shè)專業(yè)相關(guān)課程，并與創(chuàng)意企業(yè)聯(lián)合建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才實訓(xùn)基地，加快培育創(chuàng)意緊缺人才；二是通過具有資質(zhì)的社會培訓(xùn)機構(gòu)，加強創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才職業(yè)培訓(xùn)，促進其創(chuàng)意專業(yè)知識更新升華；三是加強國內(nèi)外人才的交流合作，鼓勵與國外大學(xué)、培訓(xùn)機構(gòu)以多種形式聯(lián)合培養(yǎng)創(chuàng)意人才；四是積極舉辦各種大型創(chuàng)意設(shè)計展覽，打造設(shè)計師相互交流、碰撞的平臺，激發(fā)創(chuàng)意人才創(chuàng)造原創(chuàng)文化產(chǎn)品的激情和動力。

在人才引進方面，吸引海內(nèi)外從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀人才，特別是那些既有深厚傳統(tǒng)文化底蘊同時又具備寬闊國際視野的海外留學(xué)歸國人才，我們需要積極創(chuàng)造有利于吸引和使用全球人才的政策環(huán)境和人文環(huán)境，以期權(quán)、高薪、兼職等多種手段，以團隊引進、核心人才帶動引進等多種方式，造就高素質(zhì)的文化創(chuàng)意專業(yè)人才和經(jīng)營管理人才隊伍。

參考文獻

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第3篇：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢范文

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)；旅游業(yè)；融合

傳統(tǒng)旅游資源可開發(fā)的空間是有限的，新型旅游資源的開發(fā)十分迫切，具有高附加值且融合性高的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將會成為旅游產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟增長點。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)與旅游業(yè)相融合，將會挖掘旅游的深層次內(nèi)涵，并會使文化創(chuàng)意資源得到進一步開發(fā)。

一、概念界定

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是指為通過創(chuàng)意活動獲取價值的相關(guān)企業(yè)或個人提供集聚和孵化的服務(wù)的特定區(qū)域，并且是涵蓋生產(chǎn)、休閑、交易和居住等功能的多功能園區(qū)。園區(qū)形成了包括生產(chǎn)、發(fā)行和消費等環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈。

旅游業(yè)是主要從事招徠、接待游客，為游客提供旅游服務(wù)的行業(yè)，它需要具備一定的旅游資源和設(shè)施。交通客運業(yè)、酒店業(yè)和旅游業(yè)共同構(gòu)成了旅游業(yè)務(wù)。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)與旅游業(yè)融合式發(fā)展的瓶頸與障礙

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展很快，但是向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透不足，自身的產(chǎn)業(yè)鏈尚不能夠有效整合和延伸，因此還未能充分實現(xiàn)他的價值。雖然我們有很多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，但他在與旅游業(yè)融合式發(fā)展的道路中依然暴露了許多缺點與不足之處，這也正是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)與旅游業(yè)融合式發(fā)展的瓶頸與障礙所在。

1.藝術(shù)與商業(yè)的沖突日益明顯

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園大都是由藝術(shù)家聚集而形成的具有濃厚藝術(shù)氣息的園區(qū)，藝術(shù)是高度自由和隨性的。然而旅游業(yè)是勞動密集型和資金密集型產(chǎn)業(yè)，在與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園融合過程中，商業(yè)文化和藝術(shù)理想的沖突、標準化和個性化的沖突會不斷凸顯。這些沖突會導(dǎo)致藝術(shù)家流失等不良后果，這會是制約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合的一大障礙。

2.缺乏產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)和品牌效應(yīng)

旅游業(yè)是十分重視產(chǎn)業(yè)鏈完整性的產(chǎn)業(yè)，只有旅游資源、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)三者都具備才能稱之為旅游業(yè)。但有些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)僅僅是某一種商品的集散地，缺乏產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)的經(jīng)營，這樣的現(xiàn)狀導(dǎo)致園區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈斷裂，因而無法真正的與旅游業(yè)融合。

3.人才匱乏

現(xiàn)在高端創(chuàng)意人才匱乏，能將創(chuàng)意作品產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營人才和旅游管理人才也屈指可數(shù)。沒有他們的加入將會使融合式發(fā)展的道路缺乏專業(yè)性、創(chuàng)造性，并且融合進程得不到有效地管理和規(guī)劃。

4.園區(qū)規(guī)劃不合理，可進入性低

目前大部分園區(qū)的規(guī)劃都處于混亂狀態(tài)，藝術(shù)區(qū)與商業(yè)區(qū)不能被區(qū)分規(guī)劃，游客也很難從地圖上來定位某一個展館的具置。有許多園區(qū)的地理位置也較為偏僻，人們會因為路程太遠而放棄去此地旅游，不利于文化創(chuàng)意園區(qū)旅游的發(fā)展。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)與旅游業(yè)融合式發(fā)展的思路與對策

1.提升文化創(chuàng)意旅游區(qū)的文化內(nèi)涵和品牌檔次，形成品牌效應(yīng)

品牌戰(zhàn)略意識要滲透到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在與旅游業(yè)的融合當(dāng)中。旅游品牌的競爭實際上就是知識的競爭，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是創(chuàng)意的集散地，創(chuàng)意是其最鮮明的旅游品牌。因此充分保護原創(chuàng)性資源尤為重要，形成強大的品牌效應(yīng)有助于推動園區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。

2.加大宣傳力度，展示整體形象，推行整體營銷

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在沒有宣傳推廣之前更多的是被藝術(shù)家這樣的小眾群體所關(guān)注，整體宣傳營銷將會提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的知名度和吸引力，吸引大量游客介入。采取整和營銷策略會更加符合市場需求，這是提升園區(qū)社會影響力和增加經(jīng)濟效益的重要契機，也是為與旅游業(yè)融合所做的必要鋪墊。

3.建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈

創(chuàng)意是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的核心業(yè)態(tài)形式，其產(chǎn)業(yè)鏈也要圍繞創(chuàng)意展開。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈與協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈是文化產(chǎn)業(yè)集聚園最主要的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)，集聚園可以結(jié)合自身特點來進行選擇和調(diào)整。

4.培養(yǎng)兼具文化創(chuàng)意與旅游的復(fù)合型人才

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合發(fā)展需要復(fù)合型人才，這些人才既要熟悉旅游業(yè)的各個業(yè)務(wù)板塊，又要對文化創(chuàng)意具有極高的敏感度。高校和培訓(xùn)機構(gòu)可以通過合理設(shè)置相關(guān)專業(yè)和課程來培養(yǎng)此類人才，此外，政府和企業(yè)也應(yīng)加大人才引進力度，為中國文化創(chuàng)意旅游注入新鮮血液。

總之，二者融合是機遇與風(fēng)險并存的過程。融合不當(dāng)不僅會讓創(chuàng)意園區(qū)本身的藝術(shù)性“變質(zhì)”，也會讓大眾對旅游業(yè)的前景失去信心。恰到好處的融合會創(chuàng)造出新的經(jīng)濟價值與社會價值，有效地確保文化創(chuàng)意旅游走上一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

參考文獻：

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第4篇：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢范文

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，因其主要依靠文化創(chuàng)意活動帶動經(jīng)濟發(fā)展，因此也被經(jīng)濟學(xué)家稱為創(chuàng)意經(jīng)濟。與既有產(chǎn)業(yè)相比，文化創(chuàng)意這一理念更能真實反映出低耗高產(chǎn)這一特點，也更符合我國建設(shè)兩型社會的具體要求，能夠形成具有循環(huán)效益的產(chǎn)業(yè)鏈，所以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠得到政府的大力支持。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種新型的知識密集型產(chǎn)業(yè)，總體上具有以下幾種產(chǎn)業(yè)屬性點：①高知識性。文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要是以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人類智慧與創(chuàng)意在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。首先，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)、傳播技術(shù)和自動化技術(shù)等的廣泛應(yīng)用密切相關(guān)，呈現(xiàn)出高知識性、智能化的特征。②大融合性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有大融合性特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合性主要體現(xiàn)在，一方面，文化創(chuàng)意并不僅僅是在某一區(qū)域文化上的創(chuàng)意，它要求的是各個區(qū)域乃至各個國家不同文化的相互融合。在當(dāng)代的平面設(shè)計作品中我們常常能看到一些東西文化相結(jié)合的作品，它們在表現(xiàn)手法和視覺沖擊力等方面都給人一種耳目一新的感覺，往往也更能受到大眾的喜愛。由此可以看出不同文化的融合對于設(shè)計發(fā)展的重要性。③強創(chuàng)意性。在文化產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng)新是靈魂也是生命力，新穎獨特的創(chuàng)意是保障文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一命脈。文化資源雖然有限，但是文化創(chuàng)意卻可以無限延伸。沒有創(chuàng)意的文化產(chǎn)品是無法占據(jù)市場的，所以創(chuàng)意性的體現(xiàn)和發(fā)揮是其區(qū)別于普通文化產(chǎn)業(yè)的最大標志。只有通過不斷的創(chuàng)新，我們的文化才能進步，才能越走越遠，越走越好。

二、當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前瞻

①自主創(chuàng)新能力較弱。中華文明雖然有五千多年的歷史，但設(shè)計真正在中國的發(fā)展僅有100多年的時間。建國初期中國的大多數(shù)設(shè)計都是借鑒國外的文化內(nèi)涵，導(dǎo)致這一時期的設(shè)計呈現(xiàn)出完全西化，生硬，怪異等特點。隨著設(shè)計教育、設(shè)計理念等在中國的發(fā)展，中國的設(shè)計師逐漸意識到設(shè)計應(yīng)該結(jié)合本國的特有文化加以創(chuàng)新使得其更符合中國消費者的審美習(xí)慣以及思維模式等等。創(chuàng)新能力不足是影響創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要阻礙。②區(qū)域發(fā)展不平衡、差距大。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很大程度上依賴于經(jīng)濟的發(fā)展，由于地域經(jīng)濟發(fā)展的不平衡使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在各地也存在巨大的差異。例如，在國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境較為優(yōu)越的區(qū)域，一線城市對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更為重視，從而，在視覺傳達設(shè)計方面也更加前衛(wèi)、時尚。相反，對于經(jīng)濟比較薄弱的中西部地區(qū)而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)相對較差。③總體發(fā)展趨勢穩(wěn)步上升。雖然我國在文化創(chuàng)意上還存在諸多問題，但是總體發(fā)展還是呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢。隨著民主觀念的推廣，以人為本的設(shè)計理念也越來越深入人心，這就要求的的設(shè)計不僅僅是技術(shù)以及美感的表現(xiàn)，在設(shè)計的同時更多要考慮到“人”這個對象主體的感受，追求人文關(guān)懷與藝術(shù)的統(tǒng)一，并且在設(shè)計中大力宣揚本土文化的理念，讓更多的人了解我們的文明，從而真正達到傳承文明，傳播文化的作用。

三、加快中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

①注重培養(yǎng)文化科技產(chǎn)業(yè)人才。當(dāng)今國際競爭的實質(zhì)是綜合國力的較量，歸根到底是人才的競爭。人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心資源，目前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才還相對缺乏，創(chuàng)意人才的素質(zhì)和產(chǎn)業(yè)的要求還有較大的差距。政府應(yīng)采取積極的政策和措施，加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才引進和培養(yǎng)，積極舉辦各種創(chuàng)意設(shè)計交流會，完善設(shè)計師們交流平臺等。②整合資源，加強產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展是當(dāng)今產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢之一。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，其較強的產(chǎn)業(yè)融合性決定了其發(fā)展過程中需要整合各種資源，集群化發(fā)展趨勢非常明顯。在此基礎(chǔ)上，政府應(yīng)當(dāng)加大對產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的資金投入力度，為基礎(chǔ)環(huán)境建設(shè)提供更為優(yōu)越的物質(zhì)條件以及政策支持。③建立健全相關(guān)的法律、法規(guī)。重視政策法規(guī)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。完善的政策法規(guī)的制定能為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營造一個適宜發(fā)展的外部環(huán)境，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將具有積極的推動作用。法律是促進文化企業(yè)發(fā)展的基本保障。在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，健全的行業(yè)制度尤為重要。國內(nèi)對于文化產(chǎn)業(yè)的立法已經(jīng)迫在眉睫。總之，在當(dāng)前條件下，政府應(yīng)當(dāng)以科學(xué)論證為前提，盡快出臺并實施相關(guān)法律監(jiān)督機制，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟更為廣闊的發(fā)展平臺。（4）完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策體系。在文化單位的轉(zhuǎn)制過程中，要明確界定其產(chǎn)業(yè)屬性，劃分出公益性以及盈利性產(chǎn)業(yè)范疇，以此為基礎(chǔ)進程差異化管理。在文化政策的制定上，要以全面促進其文化發(fā)展為前提，在研究理論與實踐發(fā)展中找到平衡。在實踐管理中，要逐步制定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的評價指標，通過更為科學(xué)、規(guī)范的評價，使其具備政策支持優(yōu)勢，建立更具發(fā)展?jié)摿Φ难h(huán)持續(xù)模式。

四、結(jié)語

第5篇：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢范文

眾所周知，北京是中國政治、文化和國際交流的中心。然而，近年來，它有了一個更新、更炫，也更酷的稱號——“創(chuàng)意之都”?？梢哉f，正是創(chuàng)意，讓北京變得越來越有魅力。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則成為提高北京文化軟實力的重要推手。

在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方興未艾之際，需要學(xué)界對北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)進行系統(tǒng)的梳理和追蹤觀察，總結(jié)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點、分析產(chǎn)業(yè)存在問題、揭示產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律。因此，由中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心、首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心編輯的《創(chuàng)意城市藍皮書：北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2011）》，顯得恰逢其時。據(jù)主編張京城介紹，“創(chuàng)意城市藍皮書”系列是借鑒《中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》6年來的編撰經(jīng)驗，從2011年起，逐步對中國各主要創(chuàng)意城市的發(fā)展?fàn)顩r展開更加深化、細化和個性化的研究和?！侗本┪幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2011版）》作為“創(chuàng)意城市藍皮書”系列的第一本，啟動創(chuàng)意城市藍皮書系列報告的編撰和出版，不僅記錄了北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，還總結(jié)了值得推廣的經(jīng)驗?zāi)Ｊ?，并展望了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

本報告重點跟蹤研究北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢，從整體運行、行業(yè)分布、區(qū)縣布局、集聚發(fā)展、政策法規(guī)、傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)意開發(fā)、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和工業(yè)的創(chuàng)意轉(zhuǎn)型、奧運遺產(chǎn)資源的創(chuàng)意挖掘、國內(nèi)外交流等方面綜合研究北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。從報告中我們可以看到，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場主導(dǎo)”發(fā)展方式的推動下，取得了不俗成績。從總量上看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的第二大支柱產(chǎn)業(yè)?！笆濉逼陂g，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市地區(qū)生產(chǎn)總值的比重接近10%；“十一五”期間又提高到12%，以此推算，預(yù)計北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市地區(qū)生產(chǎn)總值的比重在“十二五”末有望達到 15%。從結(jié)構(gòu)上看，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，空間布局日趨清晰，集聚能力日益增強。當(dāng)然，北京也面臨著如何推進工業(yè)文明、更好地提升文化水平，加快服務(wù)業(yè)的發(fā)展，以及實現(xiàn)經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整等問題。毋庸置疑的是，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于北京發(fā)揮首都國家文化中心的示范作用，打造社會主義先進文化之都，建設(shè)有世界影響力的文化中心城市，加快“人文北京、科技北京、綠色

北京”建設(shè)步伐，無不具有重要意義。

創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展實質(zhì)上就是要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而城市是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根據(jù)地和目的地。從北京這幾年的發(fā)展實踐和經(jīng)驗來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展激發(fā)了北京的城市活力，集聚了創(chuàng)意人才，提升了城市的文化品位和整體形象。因此，本報告非常適合為政府相關(guān)決策部門制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略提供借鑒，為文化創(chuàng)意企業(yè)的市場決策提供參考，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資者作出科學(xué)的投資決策提供依據(jù)，為高等院校、科研院所、咨詢機構(gòu)以及行業(yè)協(xié)會等提供文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的最新研究成果，為國內(nèi)其他城市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供經(jīng)驗。

第6篇：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢范文

五年來，我省文化系統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)以年均超過20%的速度增長，據(jù)不完全統(tǒng)計，2012年我省文化系統(tǒng)全行業(yè)實現(xiàn)增加值260億元，而到了2016年增加值達到了近600億元。在高速增長的現(xiàn)狀中，如何更深層次地認識目前我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀態(tài)，更好地把握文化產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢？2017年1月3日，本刊就此獨家專訪了省文化廳掛職副廳長彭翊。

高速增長下 有挑戰(zhàn) 有更大的發(fā)展空間

記者：作為中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院院長和文化部文化產(chǎn)業(yè)專家委員會委員，您參與了國家社科基金重大項目《中國文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系建設(shè)研究》等項目，從2010年-2016年連續(xù)出版了《中國省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指當(dāng)ǜ妗貳噸泄城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價體系研究》等著作。到今年2月份，您掛職省文化廳副廳長也有一年了，那么針對全省文化產(chǎn)業(yè)以年均超過20%的速度增長，2016年全省文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值超1200億元、占GDP比例接近4%的發(fā)展現(xiàn)狀，您有何評價？

彭翊：全國文化產(chǎn)業(yè)2016年的年均增速是11%，占GDP的比重是3.97%。跟全國相比，四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度遠高于全國平均水平，而且有望在幾年后成為四川省的國民支柱產(chǎn)業(yè)之一。這也證實了近年來四川省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效顯著，作為唯一一個進入2016中國省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)排名前十的西部省份，四川在音樂產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計業(yè)、動漫游戲業(yè)等重點行業(yè)上發(fā)展很好，并且深入挖掘藏羌彝文化資源發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，形成了一大批優(yōu)秀文化企業(yè)和優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，未來有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。同時，四川省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)。相對來說，四川省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較依賴原始資源，高端原創(chuàng)內(nèi)容不足、規(guī)?；s化生產(chǎn)能力欠佳、知名品牌匱乏，尚未從整體上擺脫粗放式發(fā)展模式，與發(fā)達地區(qū)相比還有一定差距，發(fā)展空間還很大。

特色文化產(chǎn)業(yè)集聚顯著

記者：在大眾的心目中，文化產(chǎn)業(yè)可以是越來越多、越來越貴的電影、出版物、動畫片，但文化產(chǎn)業(yè)肯定不只是這些。就四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，新的增長點有哪些？

彭翊：結(jié)合四川文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，我認為音樂、創(chuàng)意設(shè)計、動漫游戲都會成為四川文化產(chǎn)業(yè)新的增長點。

記者：最具增長價值的是哪個？發(fā)展趨勢如何？

彭翊：毫無疑問是音樂產(chǎn)業(yè)。四川已成為中國音樂市場最活躍的地區(qū)之一，其音樂產(chǎn)業(yè)尤其具有增長價值。

根據(jù)目前的形勢，音樂產(chǎn)業(yè)主要有以下幾方面的發(fā)展趨勢：第一，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)品和服務(wù)從大眾化文化消費向小眾高端深化。比如，四川本土音樂節(jié)活動辦得有聲有色，未來這些產(chǎn)品和服務(wù)將會針對不同的細分市場進行更加精準的定位，從而贏得更好的市場效益；第二，音樂產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系會更加緊密。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，音樂創(chuàng)作的門檻會降低，能鼓勵更多優(yōu)秀的音樂創(chuàng)作，立足于互聯(lián)網(wǎng)的音樂分享、評論、在線演出直播會對音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更深遠的影響；第三，“音樂+”的產(chǎn)業(yè)融合將進一步深化，音樂和旅游、影視、動漫、游戲等行業(yè)的融合會深入發(fā)展，發(fā)展出各種基于音樂IP的融合業(yè)態(tài)；第四，國際唱片業(yè)協(xié)會（IFPI）非常看好四川尤其是成都的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，四川音樂產(chǎn)業(yè)未來國際化發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

記者：成都市的文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP超過5%，成為成都市的支柱產(chǎn)業(yè)之一，如何認識它的成長性？

彭翊：我認為成都市文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展有其必然性，而且未來將會有更大的發(fā)展空間。

首先，成都市是西部中心城市，有著豐富的歷史文化資源，而且集聚了優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)人才、先進的技術(shù)、較為充足的資金，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素充足。其次，成都市各類文化行業(yè)例如音樂產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字娛樂等發(fā)展規(guī)模逐漸擴大，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好。此外，成都市已跨入GDP“萬億級城市俱樂部”，2015年人均GDP達1.2萬元，年均文化消費13%左右，已全面進入文化消費旺盛增長周期。

記者：成都市對全省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有哪些帶動作用？

彭翊：我認為成都市作為四川的一張名片，成都文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會吸引外部優(yōu)秀人才、資本、技術(shù)流入，為四川省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更好的要素資源。同時，成都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展會產(chǎn)生一定的溢出效應(yīng)，帶動省內(nèi)其他城市音樂、創(chuàng)意設(shè)計、游戲等重點行業(yè)快速發(fā)展。此外，成都文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助于開發(fā)四川特色民族文化資源，形成更為豐富的文化產(chǎn)品和服務(wù)，有效推動四川省文化消費供給側(cè)改革。

對癥下藥：文化產(chǎn)業(yè)鏈有待升級

記者：當(dāng)前，全國各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展全面提速。從廣東、浙江、上海、北京等地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐看，我們差距還較大。與廣東比，我省在觀念創(chuàng)新、文化創(chuàng)意上有不足；與浙江比，在多種所有制市場主體培育、民營文化企業(yè)發(fā)展壯大上有不足；與上海比，在國際化程度、新業(yè)態(tài)發(fā)展上有不足；與北京比，在體制機制、推進力量、財力投入上有不足。如何認識目前全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的優(yōu)勢與不足？

彭翊：我認為，四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢主要有以下幾方面：

首先，巴蜀文化和藏羌彝族民族文化資源豐厚，四川也是我國同時擁有世界文化遺產(chǎn)、自然遺產(chǎn)，文化與自然雙遺產(chǎn)最多的省份之一。

第二，政策的大力支持。國家實施的新一輪西部大開發(fā)戰(zhàn)略，推進成渝城市群、天府新區(qū)、自貿(mào)試驗區(qū)建設(shè)，推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級等都為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了難得的政策機遇。

第三，四川省是“一帶一路”和“長江經(jīng)濟帶”的重要交匯點，人才、資本、技術(shù)等要素在這里交流和集中，激發(fā)了四川省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。

第四，文化消費環(huán)境逐漸成熟。2016年四川文化消費指數(shù)首次進入全國前十名，在文化部的第一批國家文化消費試點城市中，四川省有成都市和瀘州市兩個城市入選。

另一方面，四川文化產(chǎn)業(yè)也存在一些不足，比如產(chǎn)業(yè)鏈有待升級，在具體環(huán)節(jié)上，高端原創(chuàng)內(nèi)容與創(chuàng)意不足，未形成規(guī)?；s化的生產(chǎn)能力，文化企業(yè)品牌建設(shè)有待加強，知名品牌匱乏，文化消費潛力未得到充分釋放；又如文化要素資源不夠完善，缺乏既懂文化又懂經(jīng)營管理的復(fù)合型人才，文化和金融的融合發(fā)展需要進一步加強，版權(quán)的運用、保護、管理等不夠完善；再者，文化消費環(huán)境有待優(yōu)化。

另外，從西部地區(qū)省、市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)來看，四川在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面存在以下問題：民眾參與度不高、文化消費支出水平較低、知識產(chǎn)權(quán)保護力度不夠、公共環(huán)境有待改善、政府專項資金扶持力度和效果需加大。

記者：針對優(yōu)勢與不足，您對未來四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有哪些建議？

彭翊：結(jié)合四川文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，我認為應(yīng)該在這些方面予以加強：首先是加強文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容原創(chuàng)和推動創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是依托四川的文化資源打造原創(chuàng)的文化產(chǎn)品，促進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展（如酒業(yè)、旅游業(yè)等），從根本上激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，并服務(wù)于四川省優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

其次，加大對文化企業(yè)品牌、文化產(chǎn)品品牌、文化地域品牌的培育，依托四川的特色文化，比如巴蜀文化和藏羌彝民族文化，重點培育和打造四川的特色文化品牌。

第三，促進文化和科技融合，把握數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的重大機遇，通過科技手段來升級傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，催生新興文化業(yè)態(tài)。

第四，加大人才培養(yǎng)，和科研院所、知名文化企業(yè)建立合作機制，共同培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才。

第7篇：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢范文

關(guān)鍵詞:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);SWOT;河南

中圖分類號:F062.9文獻標識碼:A文章編號:16723198(2009)22006402

1 河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(Strength)

1.1 文化資源較為豐富

河南省是文化大省,歷史文化底蘊非常深厚,華夏5000年文明史上,先后有20多個王朝在河南建都,全國古都河南就有四個。鄭州、安陽有商文化,許昌有三國文化,開封有宋文化等等。這些區(qū)域文化資源為河南發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了基礎(chǔ)性資源條件,并且具有做強、做大的潛力。同時,近年來河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛,省委省政府更是出臺了《河南省文化強省規(guī)劃綱要(2005-2020)》,全省上下投資文化產(chǎn)業(yè)的熱情高漲,更是為發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定了基礎(chǔ)。

1.2 交通等基礎(chǔ)設(shè)施較為完備

河南是全國重要交通樞紐和通訊樞紐,境內(nèi)有鐵路網(wǎng)三縱四橫,公路通車總里程居全國第一位,新鄭國際機場年旅客保障能力達1200萬人次。同時,京漢廣、鄭徐和鄭西3條國家一級通信光纜以及3條微波干線縱橫、貫通全境。加上南北、東西兩條架空光纜干線,構(gòu)成四縱四橫信息高速公路基本框架,完備的基礎(chǔ)設(shè)施為河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的平臺。

1.3 政策環(huán)境不斷完善

近年來,河南堅持改革探索和依法行政,加快政府職能轉(zhuǎn)變,積極建設(shè)服務(wù)型政府,努力創(chuàng)造良好的市場環(huán)境和崇尚創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的社會氛圍,積極、自覺地為市場主體提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),取得了較好的社會效果。同時,實施開放帶動主戰(zhàn)略,營造了一種“重商、親商、安商、富商”的對外開放環(huán)境。這些良好氛圍和政策環(huán)境的塑造,為河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)解決資本瓶頸提供了很好的條件。

1.4 部分創(chuàng)意行業(yè)初具規(guī)模

2009年3月15日,鄭州市動漫產(chǎn)業(yè)基地在鄭州信息創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園掛牌,共有7家動漫公司進駐,標志著省內(nèi)首家提出“創(chuàng)意”概念的產(chǎn)業(yè)園走出了實質(zhì)一步。據(jù)相關(guān)資料顯示,以鄭州為主體的河南動漫相關(guān)產(chǎn)品市場總量已達10億元,全省從業(yè)人員5500多名,省內(nèi)已有30多家高等院校設(shè)立了動漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)。在動漫產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)和綜合實力上,河南動漫產(chǎn)業(yè)在全國處于第一軍團。

2 河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢(Weakness)

2.1 缺乏創(chuàng)意文化氛圍

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念引入我國時間不長,省內(nèi)目前對創(chuàng)意經(jīng)濟的認識還比較狹窄,發(fā)展思路還不夠清晰,推進機制也不夠完善,加上內(nèi)陸省份固有的保守思想,造成整個社會缺乏創(chuàng)意文化的氛圍。創(chuàng)意文化氛圍的缺乏進一步局限了人們對創(chuàng)意產(chǎn)品的接受能力,使擴大創(chuàng)意產(chǎn)品市場難度加大,從而造成整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力不足。

2.2 缺乏長遠的整體規(guī)劃

世界許多發(fā)達國家和地區(qū)都把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),專門制定了推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略和政策,確定了中長期發(fā)展規(guī)劃。河南對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏認識,還沒有形成合理統(tǒng)一的規(guī)劃布局,對未來若干年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢缺乏判斷,造成當(dāng)前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有明確的定位和規(guī)劃,嚴重制約了河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.3 缺乏政策支持體系

從國際經(jīng)驗看,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要政府的大力扶持。河南省還缺少一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一的服務(wù)機構(gòu),來協(xié)調(diào)各方關(guān)系,有針對性的制定促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的土地、工商、科技、財政、稅務(wù)等相關(guān)政策。在載體建設(shè)方面也相對滯后,公共技術(shù)服務(wù)平臺、交易服務(wù)平臺、人才支撐體系等基礎(chǔ)平臺建設(shè)亟待完善,這些都需要抓緊制定政策來加以規(guī)范。

2.4 缺乏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大的特點是不受物質(zhì)要素制約,但受智力要素制約。河南十分缺乏靈感迸發(fā)、創(chuàng)意迭現(xiàn)的創(chuàng)作者和具有世界影響力的高端設(shè)計人才,缺乏既通曉創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容有擅長經(jīng)營管理的管理者。河南當(dāng)前還沒有專門的創(chuàng)意人才培養(yǎng)與培訓(xùn)體制,創(chuàng)意人才隊伍培養(yǎng)速度遠不能滿足河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的迫切要求,而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力正式人才的競爭。

3 河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇(Opportunity)

3.1 全球化的創(chuàng)意浪潮

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為“朝陽產(chǎn)業(yè)”和“未來產(chǎn)業(yè)”,很多國家和地區(qū)都把其發(fā)展作為促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略舉措,當(dāng)作戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)來加以培育。這一態(tài)勢有利于河南遵循世界發(fā)展的趨勢,轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念,大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在經(jīng)濟全球化發(fā)展中,經(jīng)濟文化化和文化經(jīng)濟化趨勢給河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了巨大機遇。大量外資涌入河南市場,可以大大緩解河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金瓶頸,必將加快河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐。

3.2 精神消費需求的增強

隨著人們生活水平的提高,精神消費所占總家庭消費支出的比重會越來越大,根據(jù)國際經(jīng)驗,人均GDP1000-3000美元之間,是一個消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型階段,恩格爾系數(shù)急劇下降,家庭文化娛樂消費占總消費支出的比重會有明顯上升,2007年河南省人均GDP達到2100美元,說明河南消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)開始由物質(zhì)型消費向精神型消費模式轉(zhuǎn)變,這是河南加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最好機遇。同時,河南也是人口大省,文化資源大省,全國13億人有國內(nèi)文化需求,世界人民有中國文化需求,這些潛在的精神需求為河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展孕育了廣闊的市場前景。

3.3 國際金融危機的影響

國際金融危機給我國經(jīng)濟發(fā)展帶來了前所未有的沖擊,地處內(nèi)陸的河南也面臨著保持經(jīng)濟平穩(wěn)較快增長的重要任務(wù)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于其特有的滲透性,能夠迅速帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,通過創(chuàng)意產(chǎn)品和其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的融合,能有效延長產(chǎn)品生命周期,形成新的經(jīng)濟增長點。因此,在“擴內(nèi)需、保增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、上水平、增活力”目標任務(wù)指導(dǎo)下,發(fā)展河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),大有可為。

4 河南發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的威脅(Threats)

4.1 政府對發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要性認識不夠

當(dāng)前,河南對發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視程度明顯不夠高,缺乏強有力的領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)高效的組織管理架構(gòu)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)橫跨文化、科技、經(jīng)貿(mào)等多個部門,如果沒有專門的職能部門進行協(xié)調(diào),必將制約創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,這在某種程度上正是政府對發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重視程度不夠造成的。

4.2 有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計體系不完善

河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論研究還相當(dāng)薄弱,因而對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)一而明確的界定,沒有對口的職能部門,相關(guān)統(tǒng)計指標體系的研究與構(gòu)建還有待開展,統(tǒng)計部門還沒有界定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)門類并建立相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù),產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計缺乏指標體系,進一步造成了各級部門對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模糊認識,不利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。

4.3 世界競爭日益激烈

自我國加入WTO后,逐漸放寬了外國產(chǎn)品和企業(yè)進入中國市場的限制,國外創(chuàng)意產(chǎn)品大舉進入中國市場。美國的電影、日本的動漫、韓國的電腦游戲等產(chǎn)品等在河南市場已經(jīng)占據(jù)很大的份額,成為人們生活中必不可少的元素。與國際先進水平相比,河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才剛剛起步,加之面臨國外創(chuàng)意產(chǎn)品的沖擊,發(fā)展空間被進一步壓縮。

5 促進河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

5.1 加大對發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視程度

政府和宏觀經(jīng)濟管理部門要站在全省經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的高度,審視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的地位。盡快成立專門的協(xié)調(diào)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作的職能部門,制定推進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項政策,組織促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種活動;充分發(fā)揮媒體宣傳和輿論導(dǎo)向作用,通過網(wǎng)絡(luò)、報紙、電視等媒體,引導(dǎo)全社會關(guān)注創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展;加快制定河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要,進一步明確創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的近期和遠期目標,同時制定《河南省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,爭取列入政府的專項規(guī)劃。

5.2 重視創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和引進

發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),人才是決定性因素。在人才培養(yǎng)方面,一方面要加強在高校中培養(yǎng)專門的創(chuàng)意人才,另一方面要充分利用網(wǎng)絡(luò)及其他教育機構(gòu)對創(chuàng)意愛好者進行專業(yè)資格培訓(xùn),為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供人才儲備;在人才引進方面,當(dāng)前的重點是要吸引一批在海外從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀人才,特別是那些既有深厚傳統(tǒng)文化底蘊同時又具備寬闊國際視野的海外留學(xué)歸國人才,同時創(chuàng)造留住人才、引進人才的良好機制,從而為河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強大人力支撐。

5.3 加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的真正核心在于創(chuàng)新和創(chuàng)造力,而對知識產(chǎn)權(quán)的保護實際上就是對人的創(chuàng)造力和創(chuàng)新能力的保護。針對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到的現(xiàn)實問題,制定專門的經(jīng)濟法律政策,為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造一個規(guī)范、健康、有序的外部環(huán)境。同時,要增強人們的知識產(chǎn)權(quán)保護意識,加大執(zhí)法力度,嚴厲打擊各種侵權(quán)行為,為河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展?fàn)I造良好的法制環(huán)境。

5.4 構(gòu)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的公共服務(wù)平臺

由政府牽頭構(gòu)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、產(chǎn)權(quán)交易、產(chǎn)品銷售等平臺,不斷提升對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的服務(wù)能力和配套支撐力度,打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共技術(shù)平臺,提供信息資源、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)服務(wù)等技術(shù)支撐,進一步提高創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造能力。重點建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)孵化器,大力支持和培育初創(chuàng)企業(yè)及創(chuàng)業(yè)者,使之成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速器以及創(chuàng)業(yè)帶就業(yè)的培訓(xùn)基地等,從而使河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上一個新臺階。

5.5 積極推進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展

集聚化發(fā)展是加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑,有利于近距離建立資源配置鏈、市場供應(yīng)鏈及相對完整的配套產(chǎn)業(yè)鏈。要注重對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行集聚化引導(dǎo),加強特色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)劃、建設(shè)和培育,可以結(jié)合省文化產(chǎn)業(yè)改革試驗區(qū)建設(shè),努力建設(shè)一批特色鮮明、優(yōu)勢突出的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。同時要對這些園區(qū)進行合理定位,實現(xiàn)錯位發(fā)展,避免同質(zhì)化競爭和過度競爭。通過發(fā)揮集聚區(qū)的基地作用和輻射功能,進而扶持創(chuàng)意性強的、有實力的企業(yè),培育出更多知名品牌和龍頭企業(yè)。

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第8篇：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢范文

創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要表現(xiàn)形式，是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展到一定階段相互滲透、相互融合的結(jié)果，是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)的更高級發(fā)展階段。結(jié)合創(chuàng)意農(nóng)業(yè)和休閑農(nóng)業(yè)的概念，本研究認為創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)是指以農(nóng)村自然資源、山水田園景觀、人文歷史、民俗風(fēng)情、農(nóng)耕文化、生態(tài)環(huán)境等農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)，以“兩型社會”建設(shè)為目標，圍繞農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)對其產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后等環(huán)節(jié)中的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程、形式、環(huán)境、工具、模式、方法、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、銷售、物流等通過科技、文化、生產(chǎn)、生活、生態(tài)、景觀、信息、營銷、品牌、服務(wù)創(chuàng)意等手段進行創(chuàng)新性與新穎性設(shè)計，為國民精心營造新技術(shù)與新品種試驗示范、新產(chǎn)品展示與交易、會議交流與科技培訓(xùn)、科普考察與科普教育、參與體驗與民居生活、鄉(xiāng)村旅游與休閑娛樂、康體養(yǎng)生、農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增產(chǎn)與增效、農(nóng)村繁榮的新型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)［1－2］。相關(guān)統(tǒng)計框架并未明確將哪些產(chǎn)業(yè)門類列入創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，甚至根本沒有創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)分類，但不可否認的是休閑農(nóng)業(yè)所包含的創(chuàng)意成分日漸增多，創(chuàng)意甚至逐步成為休閑農(nóng)業(yè)的核心所在，從這一意義上說，本研究認為在理論探討時將休閑農(nóng)業(yè)認為是創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)的萌芽或起步階段。

二、湖南創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向

（一）產(chǎn)業(yè)集聚化

從關(guān)聯(lián)的角度分析創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，主要有產(chǎn)業(yè)縱向關(guān)聯(lián)與產(chǎn)業(yè)橫向關(guān)聯(lián)等模式。其中產(chǎn)業(yè)縱向關(guān)聯(lián)形成的創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚，即創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)上游產(chǎn)業(yè)（如研究開發(fā)、設(shè)計等）、中游產(chǎn)業(yè)（如生產(chǎn)加工等）、下游產(chǎn)業(yè)（如包裝、銷售、物流、服務(wù)等）等互相關(guān)聯(lián)、互相協(xié)作、互相依存的產(chǎn)業(yè)鏈聚集網(wǎng)絡(luò)；產(chǎn)業(yè)橫向關(guān)聯(lián)形成的創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚，主要分為核心層次（如創(chuàng)意休閑農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)）、輔產(chǎn)業(yè)（如創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的設(shè)施設(shè)備加工業(yè)）、中介服務(wù)產(chǎn)業(yè)（如科技咨詢機構(gòu)等）、新延伸產(chǎn)業(yè)（如農(nóng)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等）等四個層次。近年來湖南創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群化的趨勢日益明顯，全省基本形成了以長株潭城市群為依托的以城市居民假日休閑娛樂、購物、農(nóng)業(yè)教育等為主的多功能創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)區(qū)；以湘中南山水文化為依托的以休閑健身、體驗農(nóng)耕文化等為主的山水創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)區(qū)；以環(huán)洞庭湖區(qū)水鄉(xiāng)為依托的以“漁家樂”、“花家樂”為主的湖鄉(xiāng)觀光特色休閑農(nóng)業(yè)區(qū)；以湘西地區(qū)民族文化和奇異地貌為依托、以原生態(tài)、民俗風(fēng)情、山林景觀為主的創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)區(qū)［3］。

（二）滲透融合化

產(chǎn)業(yè)滲透融合不是產(chǎn)業(yè)的簡單疊加，而是通過滲透融合形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，從根本上改變了產(chǎn)業(yè)的原始形態(tài)。文化與科技的發(fā)展是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要推動力，20世紀70年代，信息處理技術(shù)與通信技術(shù)推動了傳媒間的相互融合；而20世紀90年代由于互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)學(xué)、通信網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的應(yīng)用，推進了音樂、影視、出版等文化產(chǎn)業(yè)的融合。借助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合模式，本研究認為創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的融合從主體上看有兩種基本模式：一種模式是傳統(tǒng)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)（包括創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、種植業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)等）的滲透融合，而科技與文化元素及創(chuàng)意手段的巧妙運用，使?jié)B透融合具有可行性；另一種模式是創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)的滲透融合，這種滲透融合是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的一種重新整合的狀態(tài)［4］。

（三）平臺化

會展經(jīng)濟是創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的重要表現(xiàn)形式，它是以主題參與為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代高新技術(shù)與產(chǎn)品、文化交流與文化產(chǎn)品展示交易、人文歷史與社會經(jīng)濟信息交流為主要內(nèi)容，體現(xiàn)全球一體化、產(chǎn)業(yè)化與市場化經(jīng)營理念的市場經(jīng)濟模式；同時也具有高“溢出效應(yīng)”、高附加值、生態(tài)環(huán)保的特征。隨著全球化和信息化的加速推進，與創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)相關(guān)的各種會展迎來了快速發(fā)展的時機，會展帶來的產(chǎn)值占整個創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的比例不斷提升，會展經(jīng)濟將逐步成為創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。目前，與創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)相關(guān)的會展經(jīng)濟已成為現(xiàn)代社會經(jīng)濟體系的重要組成部分，能直接推動旅游、餐飲與住宿、包裝與設(shè)施設(shè)備加工業(yè)、建筑業(yè)、商業(yè)等眾多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮。相關(guān)統(tǒng)計資料顯示：法國巴黎大型國際會展的年直接收入達30多億歐元，而德國會展經(jīng)濟的年收益都在200億歐元以上，同時提供了23萬個就業(yè)崗位［3］。

（四）體驗化

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，消費者在追求物質(zhì)消費數(shù)量和質(zhì)量的同時，更多地希望獲得參與體驗，需要在有限的時空內(nèi)獲得更多的愉悅身心的享受；消費的目的是為了追求附在消費產(chǎn)品之上的快樂和文化，有形的物質(zhì)產(chǎn)品只是一個平臺。體驗因素廣泛地涉及創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域，如從生態(tài)餐廳到生態(tài)農(nóng)業(yè)莊園、從創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)莊園的產(chǎn)業(yè)特色品種試驗示范到消費者參與農(nóng)事勞作、從農(nóng)耕文化的展示到農(nóng)具的簡單制作、從特色開心農(nóng)場到創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品購物中心。體驗因素融入創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的趨勢不可改變，消費者對一般化的參與體驗逐漸喪失興趣，只有新、奇、特、時尚化且經(jīng)常地變化花樣并保持新鮮的參與體驗才能獲得消費者的認可。創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)為了適應(yīng)消費者的消費趨勢和實現(xiàn)消費者的多次消費，必須對參與體驗的內(nèi)容、形式等經(jīng)常進行創(chuàng)新。

（五）信息化

信息與交通的發(fā)達是全球化的重要支撐，而全球化的本質(zhì)是精神產(chǎn)品、物質(zhì)產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)能自由地流動。根據(jù)創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)，本研究認為創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品可分為“在地產(chǎn)品”、“在場產(chǎn)品”、“在線產(chǎn)品”三種基本形態(tài)。“在線產(chǎn)品”是利用數(shù)字和電子模擬技術(shù)通過互聯(lián)網(wǎng)，把創(chuàng)意休閑農(nóng)產(chǎn)品和相關(guān)內(nèi)容以文字、圖片等形式上傳，進而流傳世界各地的產(chǎn)品形態(tài)?！霸诘禺a(chǎn)品”與“在場產(chǎn)品”的知名度取決于信息傳播的最大化，“在線產(chǎn)品”以現(xiàn)代信息技術(shù)平臺作為載體，能為創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)提供更廣泛、更快捷的傳播，從而具備“溢出效應(yīng)”和全球化的特征。可以預(yù)見，“在線產(chǎn)品”將逐步發(fā)展成為創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的主角之一。

（六）生態(tài)化

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商品的核心是個人的創(chuàng)造力、技能和天分，是知識和文化，是一種無形的產(chǎn)品，其本身是不需要消耗任何原材料和能源的，更不會產(chǎn)生環(huán)境污染，只是需要一些有形載體作為傳播手段；同時創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)又能創(chuàng)造巨大的社會財富。西方發(fā)達國家已經(jīng)開始大量轉(zhuǎn)移其國內(nèi)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，而大力發(fā)展城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、無煙工業(yè)。生態(tài)化已成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種趨勢，這種生態(tài)化不僅是指有形的生態(tài)，也指無形的生態(tài)。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，或以自然景觀為載體，通過作物品種改良、科技運用、地方文史、民俗等多元素的組合，引發(fā)人們對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的感悟，體驗原鄉(xiāng)生活的鮮奇成果，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增收、“觀”者休閑雙贏的目的?；蛘哌\用園藝、園林手法對農(nóng)場、農(nóng)莊、林場、牧場進行創(chuàng)意設(shè)計，場景“公園式”、建筑“山莊式”或“別墅式”、休閑娛樂式，體現(xiàn)人居生活的理念。用生態(tài)的理念貫穿并指導(dǎo)創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)的各個環(huán)節(jié)，已成為其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢［3］。

（七）農(nóng)業(yè)文化化

湖南農(nóng)業(yè)文化歷史悠久，底蘊也非常深厚，但由于湖南創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)缺乏對農(nóng)業(yè)文化的開發(fā)，其產(chǎn)品缺乏市場競爭力；同時由于農(nóng)業(yè)是人類社會生存與發(fā)展的基礎(chǔ)，依托農(nóng)業(yè)而發(fā)展起來的農(nóng)業(yè)文化自然也是人類文明的基礎(chǔ)，而農(nóng)業(yè)文化是人類在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中所創(chuàng)造的與農(nóng)業(yè)有關(guān)的精神文化、物質(zhì)文化的總和，因此農(nóng)業(yè)文化是創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)進行創(chuàng)意的主要元素。創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，要深度挖掘農(nóng)業(yè)文化的內(nèi)涵，尋求農(nóng)業(yè)文化與創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)的最佳結(jié)合點，尋求農(nóng)業(yè)文化與當(dāng)?shù)貐^(qū)域農(nóng)業(yè)資源的完美結(jié)合點，通過文化創(chuàng)意，賦予農(nóng)莊獨特的具有地方鄉(xiāng)土文化特色的文化內(nèi)涵。農(nóng)業(yè)文化創(chuàng)意是發(fā)展創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)的重要途徑，湖南不同區(qū)域舉辦的柑橘節(jié)、葡萄節(jié)、桃花節(jié)等都融入了農(nóng)業(yè)文化的元素；體現(xiàn)不同農(nóng)業(yè)文化的創(chuàng)意休閑產(chǎn)品如桃木工藝品、玻璃西瓜、水果南瓜、蝶翅畫等，都有濃濃的文化韻味［4］。

三、湖南創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式

根據(jù)湖南創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的現(xiàn)狀，通過整合資源并改造提升發(fā)展模式使之更科學(xué)、更完善、更符合實際，同時結(jié)合創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)的屬與特征及發(fā)展方向，本研究把多元創(chuàng)意引領(lǐng)型發(fā)展模式、文化傳承型發(fā)展模式、資源導(dǎo)向品牌型發(fā)展模式、市場引導(dǎo)型發(fā)展模式、產(chǎn)業(yè)融合鏈條型發(fā)展模式、主題公園型發(fā)展模式、產(chǎn)業(yè)集聚型發(fā)展模式七大模式作為湖南創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)今后發(fā)展的主導(dǎo)模式。

（一）多元創(chuàng)意引領(lǐng)型發(fā)展模式

該模式是指利用區(qū)域農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，結(jié)合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，依托創(chuàng)意理念并運用科技、文化、生產(chǎn)、生活、經(jīng)營、生態(tài)、服務(wù)、品牌等多種創(chuàng)意手段與途徑，貫穿產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，進一步突出傳統(tǒng)創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)的主題和品牌效應(yīng)，形成具有鮮明時代特色的核心理念，既能延長產(chǎn)品的生命周期，又具有區(qū)域示范作用［5－6］。

（二）文化傳承型發(fā)展模式

該模式是在依托農(nóng)業(yè)資源，結(jié)合市場發(fā)展趨勢和需求，深度挖掘當(dāng)?shù)匚幕ㄞr(nóng)業(yè)文化、非農(nóng)業(yè)文化）資源，尋求文化與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)或農(nóng)業(yè)資源的結(jié)合點的基礎(chǔ)上，達到以文化引領(lǐng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使其農(nóng)村繁榮、農(nóng)業(yè)增產(chǎn)與增效、農(nóng)民增收，拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次的目的，創(chuàng)造出以文化內(nèi)涵引領(lǐng)創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的典范［5］。

（三）資源導(dǎo)向品牌型發(fā)展模式

該模式是圍繞區(qū)域優(yōu)勢農(nóng)業(yè)資源和品牌資源，運用創(chuàng)意技巧促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、文化業(yè)、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)的高度融合并達到產(chǎn)業(yè)升級，以此來推動區(qū)域內(nèi)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和龍頭企業(yè)的培育，提升區(qū)域農(nóng)業(yè)的整體形象，形成新的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，產(chǎn)生更大的綜合效益，從而促進區(qū)域經(jīng)濟的大發(fā)展。該模式不僅要求資源是特色農(nóng)林牧漁、特殊民俗風(fēng)情和農(nóng)業(yè)文化等，而且還需要具備區(qū)域品牌優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢和先發(fā)優(yōu)勢［5］。

（四）市場引導(dǎo)型發(fā)展模式

營銷學(xué)認為根據(jù)市場需求而創(chuàng)新出的具有新穎性、唯一性、獨特性的創(chuàng)意休閑農(nóng)產(chǎn)品，更容易被市場認可，生命力更長久。為此必須在最初的創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)項目規(guī)劃設(shè)計時，就應(yīng)注重市場的調(diào)研，以市場需求來定創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)項目和相關(guān)產(chǎn)品，并且所有的項目在建設(shè)與生產(chǎn)中都應(yīng)始終貫徹市場的需求，并根據(jù)市場需求適當(dāng)?shù)卣{(diào)整相關(guān)項目與產(chǎn)品，達到與市場的完美結(jié)合，才能使項目永葆生命力［5］。

（五）產(chǎn)業(yè)融合鏈條型發(fā)展模式

該模式是資源充分循環(huán)利用和產(chǎn)業(yè)融合拓展有機結(jié)合在一起的發(fā)展模式，即以第一產(chǎn)業(yè)（農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)）為基礎(chǔ)，以第二產(chǎn)業(yè)（農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)）為延展，以第三產(chǎn)業(yè)（休閑度假）為龍頭，形成一條集種植養(yǎng)殖、加工、銷售、休閑娛樂、科普教育培訓(xùn)等功能于一體的綜合型產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，通過農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展與開發(fā)，逐步挖掘創(chuàng)意休閑農(nóng)產(chǎn)品的附加值升值潛力，達到提高創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)利潤空間的目的，從而獲得一、二、三次產(chǎn)業(yè)相互融合在一起后產(chǎn)生的綜合高額效益。

（六）主題公園型發(fā)展模式

農(nóng)業(yè)公園或農(nóng)業(yè)某一主題公園（如葡萄公園、南瓜公園等），不僅具有農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵，還兼有公園與園林的特征，而主題公園就是創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)重要的外在表現(xiàn)形式之一。該模式是把城市公園的經(jīng)營理念融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，巧妙地利用科技、文化、生產(chǎn)、生活、生態(tài)、服務(wù)、品牌等創(chuàng)意元素，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程與場所、農(nóng)產(chǎn)品銷售與消費場所、農(nóng)業(yè)休閑與鄉(xiāng)村旅游場所融為一體，依托區(qū)域特色農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)村景觀與民俗風(fēng)情、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境等開發(fā)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的生態(tài)與服務(wù)創(chuàng)意，確立農(nóng)業(yè)公園化的創(chuàng)新理念，打造主題農(nóng)業(yè)公園，從而使農(nóng)業(yè)具有休閑觀光、科技示范、科普教育與培訓(xùn)、參與體驗等多種功能。

（七）產(chǎn)業(yè)集聚型發(fā)展模式

將多個創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)項目集中在某個區(qū)域或地帶，而形成創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。該模式通過把小規(guī)模的創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)集聚在一起，按照策略聯(lián)盟的形式統(tǒng)一經(jīng)營組織管理、統(tǒng)一品牌，形成風(fēng)格各異的具有強大市場競爭力的創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)集聚區(qū)。該模式要求在某一特定區(qū)域內(nèi)具有各具特色的優(yōu)勢資源和地理環(huán)境或者具有相同的資源優(yōu)勢和地理生態(tài)環(huán)境，以該區(qū)域地帶范圍內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源、農(nóng)業(yè)自然田園風(fēng)光、農(nóng)村民俗風(fēng)情、農(nóng)業(yè)文化等為發(fā)展基礎(chǔ)，以農(nóng)產(chǎn)品及創(chuàng)意休閑農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)新品種和高新技術(shù)示范、科普教育與培訓(xùn)、農(nóng)業(yè)休閑與鄉(xiāng)村旅游、休閑娛樂與健身、康體養(yǎng)生與美容、參與體驗、產(chǎn)品展示與交易等為主要內(nèi)容，通過對區(qū)域內(nèi)自然生態(tài)環(huán)境、農(nóng)村自然景觀、民俗風(fēng)情、農(nóng)業(yè)種養(yǎng)加產(chǎn)業(yè)等進行整體規(guī)劃設(shè)計，建成形式各異、內(nèi)容多樣、產(chǎn)業(yè)高度融合與發(fā)展的具有相應(yīng)規(guī)模和特色的、體現(xiàn)科技與文化為核心的創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)［3］。

第9篇：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢范文

[關(guān)鍵詞]文化產(chǎn)業(yè)；同質(zhì)化競爭；解決思路；研究

[中圖分類號]F293.33[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432（2014）29-0133-02

在文化產(chǎn)業(yè)的全球化大發(fā)展中，同質(zhì)化既是文化產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展的一個重要趨勢，同時作為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及競爭升級過程中面臨的結(jié)構(gòu)性困難，對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展突破造成極大的制約影響，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要瓶頸之一。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整提升與競爭發(fā)展中，隨著全球化發(fā)展的影響，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與發(fā)展之間的同質(zhì)化競爭是一種能夠直接造成產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品以及所提供的服務(wù)直接以降價形式實現(xiàn)競爭的競爭形式，容易造成產(chǎn)業(yè)發(fā)展與結(jié)構(gòu)調(diào)整之間的惡性競爭發(fā)展和延伸，從而對于產(chǎn)業(yè)企業(yè)的規(guī)模性發(fā)展與提升造成較大的風(fēng)險與問題，還容易在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整發(fā)展與競爭中產(chǎn)生較大的資源浪費，并不利于產(chǎn)業(yè)的長期規(guī)劃與發(fā)展，對于文化產(chǎn)業(yè)來講，也是如此。針對這一情況，在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與提升中，同質(zhì)化競爭不僅不利于文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，并且對于文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展過程中的利潤提升和競爭發(fā)展都十分不利，因此，進行文化產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競爭的特征實質(zhì)以及成因分析，以尋求文化產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競爭的解決措施，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中研究和關(guān)注的重點。下文將在對于文化產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競爭的特征實質(zhì)以及形成原因等分析基礎(chǔ)上，對其解決措施進行研究分析，以推進文化產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。

1產(chǎn)業(yè)集聚與同質(zhì)化競爭

1.1產(chǎn)業(yè)集聚

在社會經(jīng)濟的全球化發(fā)展趨勢作用影響下，加上文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中自身的凝聚作用，文化產(chǎn)業(yè)形成一個集聚的發(fā)展形勢，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。而文化產(chǎn)業(yè)集聚園是文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展下的產(chǎn)物，它是實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展的一個有效載體與發(fā)展平臺。結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展形勢與特征，在文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展情況下，所形成的文化產(chǎn)業(yè)集聚園本身在作為文化產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展的平臺與有效載體，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供積極支持作用的同時，也形成了兩種不合理的文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展結(jié)構(gòu)，即非產(chǎn)業(yè)集聚形式的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)集聚形式下同質(zhì)化競爭發(fā)展。其中，非產(chǎn)業(yè)集聚形式下的文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，在文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展形勢中比較常見，比如，在以推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展名義下興建的各種文化交流中心以及以文化作為主題的公園、文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示區(qū)、文化商業(yè)街等文化產(chǎn)業(yè)建筑，它們在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中也并不是平臺與載體作用，而是以招商為主，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比較雜亂，缺乏專一性。所以，這些文化產(chǎn)業(yè)集聚園，在文化產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展中，并不是真正意義上發(fā)展形成的文化產(chǎn)業(yè)集聚園，多具有商業(yè)街區(qū)的性質(zhì)意義。像在一些以文化產(chǎn)業(yè)集聚名義發(fā)展興起的文化藝術(shù)街區(qū)中，往往只是進行一些價格低廉的書畫藝術(shù)作品等低端產(chǎn)品的出售，并不是文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化經(jīng)營形式，在發(fā)展過程中也缺乏相應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈等，并不具備文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的規(guī)模與效益，對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并沒有起到發(fā)展平臺與載體的積極作用。文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的另一種不合理結(jié)構(gòu)形式就是文化產(chǎn)業(yè)的同質(zhì)化競爭，它主要表現(xiàn)為文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展形勢下的同質(zhì)化競爭與發(fā)展趨勢，對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升有著極為不利的作用和影響。

1.2同質(zhì)化競爭

同質(zhì)化競爭是文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展形勢下出現(xiàn)的一種不健康發(fā)展趨勢，對于文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展與提升有著極大的不利作用和影響。它主要是指，在文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的背景形勢下，一些文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展園區(qū)并沒有按照文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈或者是文化產(chǎn)業(yè)鏈的集聚形態(tài)，來實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化發(fā)展局勢，而是在較低的文化產(chǎn)業(yè)集聚水平中形成大量同質(zhì)化文化企業(yè)的共同發(fā)展進入，導(dǎo)致許多性質(zhì)相同或者是名稱相同的文化產(chǎn)業(yè)集聚園形成，而在具有特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面比較缺乏，因此就容易導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)企業(yè)的同質(zhì)化經(jīng)營與發(fā)展。比如，在以動漫為代表的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升，近年來動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)形成一定的規(guī)模，但是在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展領(lǐng)域還缺乏相對完整的發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，并沒有形成相對較為成熟的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

結(jié)合當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，文化產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展主要表現(xiàn)為文化產(chǎn)業(yè)集聚園數(shù)量多，但是產(chǎn)業(yè)規(guī)模比較小，產(chǎn)業(yè)種類比較齊全等特征，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中極容易在經(jīng)營模式以及經(jīng)營產(chǎn)品上出現(xiàn)同質(zhì)化競爭。

2同質(zhì)化競爭成因透視

結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況，造成文化產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競爭的原因主要包括以下四個方面。首先，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，由于文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)經(jīng)營者在經(jīng)營發(fā)展過程中對于產(chǎn)品以及服務(wù)創(chuàng)新的要求和意識比較低，導(dǎo)致企業(yè)的戰(zhàn)略性發(fā)展規(guī)劃相對缺乏，產(chǎn)品設(shè)計與服務(wù)創(chuàng)意模仿和雷同設(shè)計比較多。其次，當(dāng)前的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中主要以中小企業(yè)為主，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理水平相對較低，并且產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專業(yè)化能力比較低。因此，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中同質(zhì)化競爭的普遍與廣泛。再次，文化產(chǎn)業(yè)作為社會經(jīng)濟發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與核心產(chǎn)業(yè)之一，由于政府的一些非正常干預(yù)政策導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，出現(xiàn)多種的雷同產(chǎn)品與服務(wù)。最后，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，由于一些缺乏企業(yè)經(jīng)營管理經(jīng)驗與能力的商業(yè)人士或者是其他行業(yè)人才進入到文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中過于注重模仿創(chuàng)作，忽視對于文化產(chǎn)業(yè)的市場導(dǎo)向把握。

3克服同質(zhì)化競爭的對策

針對當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展中的同質(zhì)化競爭，應(yīng)注意從以下幾個方面對同質(zhì)化競爭進行克服。首先，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應(yīng)以商業(yè)模式先行的發(fā)展策略，推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中，商業(yè)模式先行的發(fā)展策略就是在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，文化企業(yè)要以商業(yè)模式作為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的主要模式，對自身商業(yè)發(fā)展的可行性進行研究分析，以推進文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。其次，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應(yīng)注意重視產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)價值在企業(yè)發(fā)展中的作用價值，要求文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要以產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建作為起點，對于自身在產(chǎn)業(yè)鏈中作用地位進行專業(yè)化定位。再次，克服文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的同質(zhì)化競爭，應(yīng)注意文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品以及服務(wù)的差異化，注重文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的創(chuàng)新性與獨特性，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的獨立與創(chuàng)新發(fā)展。最后，還應(yīng)注意通過文化產(chǎn)業(yè)品牌的建立以及重視專業(yè)化發(fā)展、重視文化發(fā)展的區(qū)域差異性等，來克服文化產(chǎn)業(yè)中的同質(zhì)化競爭，促進文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

4結(jié)論

總之，同質(zhì)化競爭作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種重要趨勢，進行文化產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競爭及其解決措施的研究分析，有利于促進文化產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展，具有積極作用和價值意義。

參考文獻：

[1]李若昕.文化產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化背景下的社會管理進路[J].檢察風(fēng)云――創(chuàng)新社會管理理論?？?012（4）.