新媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)劃方案精選(九篇)

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第1篇：新媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)劃方案范文

關(guān)鍵詞：軟交換 IP化 核心網(wǎng)

中圖分類號(hào)：TN929.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-9416（2014）05-0048-01

隨著數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的高速發(fā)展，在多業(yè)務(wù)融合、高帶寬需求的驅(qū)動(dòng)下，通信網(wǎng)絡(luò)向ALL IP網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)。目前，無(wú)線技術(shù)進(jìn)步飛速，運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)逐步突破了空中接口的帶寬瓶頸，寬帶化的需求在無(wú)線領(lǐng)域的發(fā)展脈絡(luò)中變得越來(lái)越清晰。從2G到3G再到LTE，空中接口的帶寬被一步步提高，上層接口的帶寬需求也隨之?dāng)U大，而IP化可以更好地適應(yīng)這種帶寬需求。

A/Iu CS接口的IP化對(duì)核心網(wǎng)的簡(jiǎn)化和演進(jìn)具有重要意義，可以在核心網(wǎng)IP化的基礎(chǔ)上，節(jié)省TC、節(jié)省傳輸資源、可靠靈活組網(wǎng)、資源利用率最大化及提高服務(wù)質(zhì)量等方面給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)巨大的價(jià)值。本文將結(jié)合工程應(yīng)用研究軟交換系統(tǒng)A/Iu CS接口的IP化改造方案，為通信行業(yè)類似工程的建設(shè)提供技術(shù)的指導(dǎo)。

1 網(wǎng)絡(luò)組織

如（圖1）所示，以某省移動(dòng)軟交換系統(tǒng)A/Iu CS口IP化改造為例，目前A/Iu CS接口基于TDM承載時(shí)BSC/RNC信令流通過(guò)信令網(wǎng)關(guān)SG（內(nèi)置在MGW中）連接MSC Server，BSC/RNC媒體連接MGW（TDM承載）。A/Iu CS接口IP化后BSC/RNC信令流直連MSC Server，BSC/RNC用戶面連接MGW（IP承載）。

2 BSC/RNC接入方式

支持A/Iu CS接口IP承載的BSC/RNC，各CS域接口媒體流量在CS媒體VRF內(nèi)，通過(guò)CS CE接入IP專網(wǎng)。各CS域接口信令流量在CS信令VRF內(nèi)，通過(guò)CS CE接入IP專網(wǎng)。原有TDM接口可作為備用保留，但不與IP接口以負(fù)荷分擔(dān)方式同時(shí)工作。

3 VPN設(shè)置

IP承載網(wǎng)內(nèi)不需新增新的VPN。新增A/Iu CS接口信令流和媒體流接入原電路域已有信令面VPN和媒體面VPN，用于疏通不同地市、不同機(jī)房之間的A/Iu CS接口流量。

CE設(shè)置CS信令VRF和CS媒體VRF，其中CS信令VRF負(fù)責(zé)接入CS域信令接口，并處理信令接口路由和對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)，CE通過(guò)配置將連接信令接口的VLAN或物理端口映射到該VRF；CS媒體VRF，負(fù)責(zé)接入CS域媒體接口，并處理媒體接口路由和對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)，CE通過(guò)配置將連接媒體接口的VLAN或物理端口映射到該VRF。

CS信令VRF直接連接到IP專網(wǎng)的CS信令VPN中；CS媒體VRF直接連接到IP專網(wǎng)的CS媒體VPN中。

4 IP地址規(guī)劃

MGW、MSS、BSC及CE設(shè)備IP地址應(yīng)遵循集團(tuán)公司IP地址分配相關(guān)管理辦法，其A/Iu CS接口IP承載所需的地址，使用目前核心網(wǎng)電路域地址段中的IP地址，與軟交換地址統(tǒng)一規(guī)劃，并按照控制面地址和用戶面地址等相關(guān)要求進(jìn)行分配。

5 帶寬配置方案

BSC/RNC至IP承載網(wǎng)話務(wù)信令采用同一物理通道，因此本次不單獨(dú)預(yù)測(cè)BSC/RNC至IP承載網(wǎng)信令帶寬需求，根據(jù)廠家的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)維護(hù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，采用96.8Kb/s/Erl作為 BSC/RNC話務(wù)量-流量帶寬需求折算常數(shù)，并考慮了50%輕載冗余系數(shù)，考慮0.6的占空比。

根據(jù)以上計(jì)算方法，BSC/RNC各局向與IP承載網(wǎng)之間的鏈路帶寬需求均在1000Mb/s一下，考慮到將來(lái)的發(fā)展需求，該項(xiàng)目建議每套BSC/RNC系統(tǒng)配置2條GE光鏈路與CS域CE路由器相連，從而接入IP承載網(wǎng)。

6 結(jié)語(yǔ)

建設(shè)軟交換A/Iu CS口IP化改造工程，能促進(jìn)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)向全I(xiàn)P網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型，能提高話音質(zhì)量，降低網(wǎng)絡(luò)成本，節(jié)省傳輸資源，簡(jiǎn)化維護(hù)管理，降低運(yùn)營(yíng)成本，對(duì)運(yùn)營(yíng)商長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施將起到積極的推動(dòng)作用。本文針對(duì)運(yùn)營(yíng)商軟交換系統(tǒng)A/Iu CS口IP化改造進(jìn)行研究，結(jié)合工程實(shí)際情況提出軟交換系統(tǒng)A/Iu CS口IP化改造的建設(shè)原則、建設(shè)方案以及帶寬配置方案，為運(yùn)營(yíng)商建設(shè)類似項(xiàng)目提供一些借鑒和參考。

參考文獻(xiàn)

第2篇：新媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)劃方案范文

提及IPTV的發(fā)展?fàn)顩r，總有一個(gè)詞伴隨出現(xiàn)，那就是“瓶頸”，到底什么才是制約IPTV發(fā)展的瓶頸？

俞義方：IPTV的發(fā)展有三個(gè)瓶頸：其中最大的瓶頸是政策，整個(gè)產(chǎn)業(yè)需要一個(gè)良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境；第二個(gè)瓶頸是缺少能夠贏利的業(yè)務(wù)；第三個(gè)瓶頸是終端價(jià)格仍然偏高。對(duì)于中興通訊等廠商來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)創(chuàng)新等手段努力打破兩個(gè)瓶頸，但產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要多方的配合。

中興通訊在豐富業(yè)務(wù)和降低終端成本方面是怎么做的？

俞義方：中興通訊在IPTV方面投入非常巨大，通過(guò)不斷創(chuàng)新組合，在業(yè)務(wù)的豐富方面做出了非常大的貢獻(xiàn)。我們一直在聯(lián)合業(yè)界同行共同努力，在IPTV方案上整改創(chuàng)新，不斷降低成本，努力把創(chuàng)新的成果反映到產(chǎn)業(yè)上?，F(xiàn)在，包括機(jī)頂盒的終端價(jià)格都在走低，為IPTV大規(guī)模普及創(chuàng)造了條件。

與其他IPTV廠商相比，中興通訊的競(jìng)爭(zhēng)力是什么？

俞義方：中興通訊在IPTV上最大的競(jìng)爭(zhēng)力是不斷地創(chuàng)新。我們?cè)趯W(xué)習(xí)中不斷成長(zhǎng)，并推出了有競(jìng)爭(zhēng)力的多媒體解決方案，促進(jìn)了國(guó)內(nèi)IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，中興通訊的產(chǎn)品線非常齊全，可以在融合創(chuàng)新方面具有更大優(yōu)勢(shì)。中興通訊在3年就看到了多媒體運(yùn)營(yíng)對(duì)運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型有很大作用，因此把IPTV等多媒體產(chǎn)品和固網(wǎng)終端產(chǎn)品整合到了一條產(chǎn)品線上。經(jīng)過(guò)3年融合，我們可以推出更有競(jìng)爭(zhēng)力的方案，比如會(huì)議電視、IPTV、全球眼等，這些解決方案都是跨平臺(tái)的，擺脫了以往孤島式解決方案的局限。

中興通訊目前的IPTV產(chǎn)品應(yīng)用情況如何？

俞義方：中興通訊IPTV產(chǎn)品有在上海以個(gè)人用戶為主的使用模式，也有在江蘇以企業(yè)為主的使用模式，此外還有面向不同行業(yè)的解決方案。我們希望運(yùn)營(yíng)商以最低的成本，經(jīng)營(yíng)最多的業(yè)務(wù)，這也是我們IPTV產(chǎn)品的最主要理念。

隨著社會(huì)進(jìn)步，今后視頻業(yè)務(wù)的應(yīng)用會(huì)越來(lái)越廣泛，市場(chǎng)的發(fā)展會(huì)很快。不久前，中興通訊在中國(guó)電信的十幾個(gè)省公司的視頻招標(biāo)中名列第一，市場(chǎng)份額名列前茅。另外，中興通訊是國(guó)內(nèi)唯一一家可以提供AVS標(biāo)準(zhǔn)端到端解決方案的廠商，具備雄厚的自主創(chuàng)新實(shí)力。

您如何看待IPTV和數(shù)字電視的關(guān)系？

俞義方：目前數(shù)字電視和IPTV存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，二者帶給用戶的體驗(yàn)相類似。但I(xiàn)PTV和數(shù)字電視可以共存，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)需要良性競(jìng)爭(zhēng)，有競(jìng)爭(zhēng)才有發(fā)展和創(chuàng)造。具體來(lái)看，二者各有優(yōu)勢(shì)，IPTV更強(qiáng)調(diào)交互性，數(shù)字電視更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的傳送，二者今后都將具有一定的市場(chǎng)空間。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，IPTV可以成為三網(wǎng)融合的契機(jī)，您對(duì)此如何看待？

俞義方：國(guó)家正在進(jìn)行關(guān)于三網(wǎng)融合的規(guī)劃和研究。三網(wǎng)融合是將語(yǔ)音網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)融合在一起，就是把語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、圖像融合到一起，本質(zhì)其實(shí)是多媒體，因此IPTV是推進(jìn)三網(wǎng)融合的最佳切入點(diǎn)。但I(xiàn)PTV產(chǎn)品需要與產(chǎn)業(yè)環(huán)境相匹配，才能更好地滿足市場(chǎng)需求。

IPTV發(fā)展前景如何？

第3篇：新媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)劃方案范文

IDC日前的《中國(guó)電信行業(yè)IT解決方案市場(chǎng)2009～2013年預(yù)測(cè)與研究》報(bào)告顯示，2008年中國(guó)電信行業(yè)整體IT支出比2007年增長(zhǎng)了7.4%，其中與VAS相關(guān)的IT投資增長(zhǎng)最快，達(dá)到12.7%。此外，IDC預(yù)測(cè)，與VAS相關(guān)的IT解決方案市場(chǎng)（僅含解決方案供應(yīng)商自有應(yīng)用軟件及其相關(guān)服務(wù)）在2008～2013年的復(fù)合增長(zhǎng)率將高達(dá)22.0%。

IDC認(rèn)為，電信行業(yè)VAS投資預(yù)計(jì)將保持高增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力主要有三點(diǎn):

1. 運(yùn)營(yíng)商重組后競(jìng)爭(zhēng)加劇，迫使運(yùn)營(yíng)商挖掘新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

運(yùn)營(yíng)商重組在一定程度上增強(qiáng)了中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)移動(dòng)承建TD-SCDMA這一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和商用化程度都最不成熟的3G網(wǎng)絡(luò)，則為中國(guó)移動(dòng)的未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展帶來(lái)了不確定性。剖析三大運(yùn)營(yíng)商2008年的財(cái)報(bào): 中國(guó)移動(dòng)2008年第四季度利潤(rùn)增長(zhǎng)大幅下滑; 中國(guó)電信轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)已初步成長(zhǎng)，非話音收入超過(guò)45%; 中國(guó)聯(lián)通業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)最合理，未來(lái)增長(zhǎng)潛力最大。

運(yùn)營(yíng)商重組已經(jīng)初步建立起一個(gè)相對(duì)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)計(jì)將由中國(guó)移動(dòng)的一家獨(dú)大逐漸向?qū)嵙ο鄬?duì)均衡的差異化競(jìng)爭(zhēng)來(lái)演化。競(jìng)爭(zhēng)加劇帶來(lái)的電信資費(fèi)（尤其是語(yǔ)音和寬帶）價(jià)格彈性的下降，必將使得三家運(yùn)營(yíng)商更加關(guān)注高增長(zhǎng)的新業(yè)務(wù)。

2. 在政府引導(dǎo)下，運(yùn)營(yíng)商將對(duì)3G業(yè)務(wù)進(jìn)行大規(guī)模戰(zhàn)略性投資。

2009年1月，工業(yè)和信息化部的2009年通信業(yè)保增長(zhǎng)的主要政策措施中明確提到，將進(jìn)一步推進(jìn)實(shí)施電信體制改革配套監(jiān)管政策，全力支持TD-SCDMA發(fā)展，加快推動(dòng)第三代移動(dòng)通信建設(shè)，帶動(dòng)通信設(shè)備制造業(yè)、終端產(chǎn)業(yè)和信息服務(wù)業(yè)等上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

此外，2009年4月出臺(tái)的《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》中，也將以下幾點(diǎn)作為未來(lái)中國(guó)電信業(yè)的發(fā)展目標(biāo): 加快第三代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)、下一代互聯(lián)網(wǎng)和寬帶光纖接入網(wǎng)建設(shè); 開(kāi)發(fā)適應(yīng)新一代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)需求的新業(yè)務(wù)、新應(yīng)用，帶動(dòng)系統(tǒng)和終端產(chǎn)品的升級(jí)換代; 支持IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）、手機(jī)電視等新興服務(wù)業(yè)發(fā)展; 建立內(nèi)容、終端、傳輸、運(yùn)營(yíng)企業(yè)相互促進(jìn)、共贏發(fā)展的新體系。

據(jù)工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)，2009年將有1700億元人民幣的資金用于3G基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，2009至2011年三年的3G總投資額將達(dá)到4000億元人民幣。

3. 三網(wǎng)融合將促進(jìn)成熟的電信VAS產(chǎn)業(yè)鏈的形成。

3G網(wǎng)絡(luò)、下一代互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)的物理合一，能夠提供包括語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)，例如“IPTV”、“手機(jī)電視”等跨行業(yè)業(yè)務(wù)。

《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃》傳遞了這樣一個(gè)信號(hào): “三網(wǎng)融合”的進(jìn)程從2009年起將提速。廣電總局在2009年3月公告稱，央視網(wǎng)啟動(dòng)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與視頻分享平臺(tái)的建設(shè)，并表態(tài)在手機(jī)新媒體發(fā)展戰(zhàn)略上考慮與中國(guó)移動(dòng)等建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)最大視頻節(jié)目播出平臺(tái)與國(guó)內(nèi)最大技術(shù)平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。此外，工業(yè)和信息化部以及廣電總局兩部門(mén)也正計(jì)劃推出3G手機(jī)平臺(tái)電視業(yè)務(wù)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，這是廣電網(wǎng)與通信網(wǎng)加大融合與合作的開(kāi)始。

IDC預(yù)測(cè)，在2009年至2011年，政府將加大對(duì)“三網(wǎng)融合”建設(shè)的政策扶持力度，未來(lái)將形成6000億元人民幣以上的投資規(guī)模。

目前運(yùn)營(yíng)商VAS系統(tǒng)相關(guān)的IT投資主要包括: IT硬件――服務(wù)器和存儲(chǔ)設(shè)備; 數(shù)據(jù)庫(kù)軟件; VAS應(yīng)用系統(tǒng)以及開(kāi)發(fā)和維護(hù)服務(wù)。

IDC預(yù)測(cè)2009～2011年電信行業(yè)VAS相關(guān)IT市場(chǎng)的主要機(jī)遇是:

1. 流媒體業(yè)務(wù)將帶來(lái)大量的IT硬件和數(shù)據(jù)庫(kù)軟件需求。

隨著IPTV、手機(jī)視頻點(diǎn)播/下載等流媒體業(yè)務(wù)的繁榮，需要大量的流媒體內(nèi)容服務(wù)器、流媒體內(nèi)容緩沖服務(wù)器、直播內(nèi)容采集服務(wù)器、用戶終端檔案服務(wù)器、DRM（數(shù)字版權(quán)管理）服務(wù)器來(lái)支撐; 同時(shí)需要大量的存儲(chǔ)設(shè)備、數(shù)據(jù)庫(kù)軟件、服務(wù)器操作系統(tǒng)來(lái)配套。這對(duì)于IT硬件和軟件廠商將是新的機(jī)遇。

2. “內(nèi)容為王”時(shí)代的到來(lái)將推動(dòng)VAS應(yīng)用系統(tǒng)以及開(kāi)發(fā)和維護(hù)服務(wù)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。

第4篇：新媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)劃方案范文

西部數(shù)據(jù)家庭互聯(lián)解決方案副總裁兼總經(jīng)理ScottVouri先生在開(kāi)幕當(dāng)天的高峰論壇作演講中說(shuō)道：“作為世界領(lǐng)先的外部存儲(chǔ)解決方案供應(yīng)商，西部數(shù)據(jù)專為蘋(píng)果用戶推出了一系列擁有獨(dú)特技術(shù)和時(shí)尚外觀的存儲(chǔ)方案，通過(guò)便攜及云存儲(chǔ)設(shè)備，讓蘋(píng)果用戶享受流暢、快速、安全穩(wěn)定的數(shù)據(jù)保存和分享。此次，西部數(shù)據(jù)不僅為Mac發(fā)燒友們展示和分享的全新存儲(chǔ)技術(shù)和解決方案，更希望通過(guò)Macworld向大家展現(xiàn)由西部數(shù)據(jù)所帶來(lái)的未來(lái)互聯(lián)家庭的藍(lán)圖?！?/p>

在本次展會(huì)中，西部數(shù)據(jù)展出了多款完美匹配Mac電腦的外置硬盤(pán)產(chǎn)品MyPassportforMac、MyBookStudio和MyPassportStudio。其中尤以今年推出的Mypassportstudio2TB，更是攝影師、錄像師、圖形藝術(shù)家或者創(chuàng)意人士的理想移動(dòng)伴侶。

在本次展會(huì)期間，西部數(shù)據(jù)也展示了WDTV系列媒體播放器。憑借這一全新娛樂(lè)選擇，用戶可以流暢地將最佳娛樂(lè)以及收藏的多種格式的視頻、圖片、音樂(lè)等個(gè)人媒體內(nèi)容傳輸?shù)礁咔咫娨暽喜シ拧Ｓ脩暨€可以通過(guò)MyBookLive個(gè)人云存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)器以及任何一種直接連接的數(shù)碼便攜攝像機(jī)、相機(jī)或USB設(shè)備，再連接到網(wǎng)絡(luò)的個(gè)人電腦或蘋(píng)果電腦上觀看媒體內(nèi)容，打造以用戶自己為中心的電視。

在3天的展會(huì)期間，西部數(shù)據(jù)將借以多款個(gè)性化產(chǎn)品以及前衛(wèi)的個(gè)人云存儲(chǔ)設(shè)備，吸引了大批蘋(píng)果粉絲駐足咨詢，人氣十足。相信通過(guò)這次展會(huì)WD不僅僅將新產(chǎn)品推薦給眾多果粉，更讓廣大的果粉能體驗(yàn)到WD帶來(lái)的未來(lái)的互聯(lián)家庭。WD將繼續(xù)通過(guò)提供領(lǐng)先的技術(shù)支持與增值服務(wù)為蘋(píng)果用戶帶來(lái)更多更好的存儲(chǔ)體驗(yàn)。

施耐德電氣數(shù)據(jù)中心整體解決方案走進(jìn)中西部

第5篇：新媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)劃方案范文

如同數(shù)字電視國(guó)標(biāo)的制定，手機(jī)電視國(guó)標(biāo)的制定一拖再拖，影響了產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。奧運(yùn)臨近，中國(guó)能否按期提供手機(jī)電視服務(wù)?手機(jī)國(guó)標(biāo)如何才能破局?這對(duì)各有關(guān)方面將帶來(lái)何種啟示?

廣電、電信兩方爭(zhēng)奪對(duì)手機(jī)電視的主導(dǎo)權(quán)

中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)潛力巨大，2008年北京奧運(yùn)會(huì)將推動(dòng)中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用階段，未來(lái)幾年手機(jī)電視市場(chǎng)將高速增長(zhǎng)。艾瑞預(yù)測(cè)，2008年，中國(guó)手機(jī)電視的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到23億元，到2010年預(yù)計(jì)手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到59億元。iSuppli預(yù)測(cè)到2011年，中國(guó)市場(chǎng)具備移動(dòng)電視接收能力的設(shè)備出貨量將從2009年的270萬(wàn)部增長(zhǎng)到1 260萬(wàn)部。據(jù)英國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Juniper Research預(yù)測(cè)，到2010年全世界將有1.2億用戶收看手機(jī)實(shí)況電視節(jié)目，而中國(guó)將成為世界手機(jī)電視第一消費(fèi)大國(guó)。

作為技術(shù)融合的產(chǎn)物，手機(jī)電視在經(jīng)營(yíng)上橫跨廣電、電信管轄范圍，并涉及雙方利益。廣電部門(mén)對(duì)節(jié)目源擁有管轄權(quán)，并負(fù)責(zé)頒發(fā)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)牌照。信產(chǎn)部管轄頻率分配、作為接收終端的手機(jī)行業(yè)，以及提供運(yùn)營(yíng)的移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商。

廣電、電信雙方一直在爭(zhēng)奪對(duì)手機(jī)電視的控制權(quán)，目前廣電已先聲奪人。廣電總局于2006年10月底單方面頒布了移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。2007年8月，廣電聲稱移動(dòng)多媒體歸廣電主導(dǎo)，首次明確手機(jī)電視的歸屬。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)原定于2007年11月對(duì)各家手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)方案進(jìn)行統(tǒng)一實(shí)測(cè)，以推選出國(guó)標(biāo)，但廣電主導(dǎo)的cMMB方案拒絕參加，使評(píng)選工作難以順利進(jìn)行。廣電系認(rèn)為國(guó)標(biāo)委受信產(chǎn)部影響，不想?yún)⑴c其中。

手機(jī)電視之爭(zhēng)的破局分析

奧運(yùn)臨近，哪項(xiàng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)能取勝手機(jī)電視市場(chǎng)，將取決于誰(shuí)能最先實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化以滿足奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的迫切需要。北京申奧時(shí)曾做出承諾，提供“隨時(shí)隨地看奧運(yùn)”的服務(wù)，如今時(shí)間緊迫，因此相對(duì)于國(guó)標(biāo)評(píng)比，形成事實(shí)的產(chǎn)業(yè)化安排則更具現(xiàn)實(shí)意義。目前國(guó)內(nèi)研發(fā)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)分別是廣科院的CMMB、清華凌訊的DMB T／H、北京新岸線的T－MMB、華為的CMB和標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)的CDMB，競(jìng)爭(zhēng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)主要集中在廣電系的CMMB和信產(chǎn)部支持的新岸線T-MMB。

廣電系的CMMB綜合優(yōu)勢(shì)明顯，有望主導(dǎo)手機(jī)電視市場(chǎng)。據(jù)傳，政府高層認(rèn)定手機(jī)電視的業(yè)務(wù)是傳媒，而非電信增值業(yè)務(wù)，廣電具有主導(dǎo)作用?？萍疾?007年12月11日《公告》稱，CMMB已被列為“十一五”國(guó)家科技支撐計(jì)劃重點(diǎn)項(xiàng)目，并獲得4億元研發(fā)資金支持。

除了政府支持外，廣電CMMB技術(shù)體系已經(jīng)初具規(guī)模。截至2007年11月正式實(shí)施的《移動(dòng)多媒體廣播第4部分：緊急廣播》標(biāo)準(zhǔn)，廣電總局已為CMMB頒布了五項(xiàng)行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。北京華信泰公司于2007年11月成功完成了CMMB系統(tǒng)分發(fā)信道星地一體對(duì)接實(shí)驗(yàn)，標(biāo)志著已掌握為移動(dòng)多媒體廣播提供天地一體全國(guó)無(wú)縫廣播覆蓋的技術(shù)。

廣電已經(jīng)在全國(guó)各地建網(wǎng)布局，在前期已布局的6個(gè)奧運(yùn)會(huì)城市加上廣州和深圳的基礎(chǔ)上，CMMB已在全國(guó)包括重慶、杭州在內(nèi)的37個(gè)城市完成了前期規(guī)劃工作，目前已啟動(dòng)全套設(shè)備招標(biāo)和采購(gòu)。廣電的建網(wǎng)規(guī)劃將在2008年7月前覆蓋324個(gè)城市，雖受大型發(fā)射機(jī)制造以及時(shí)間等客觀條件約束，仍可實(shí)現(xiàn)對(duì)200個(gè)主要城市的信號(hào)覆蓋。

繼聯(lián)想、摩托羅拉等公司之后，多普達(dá)和華碩于2008年1月2日也表示支持CMMB。國(guó)外經(jīng)驗(yàn)證明，節(jié)目為王的市場(chǎng)定律仍舊適用于手機(jī)電視，廣電擁有節(jié)目的優(yōu)勢(shì)。奧運(yùn)會(huì)的媒體轉(zhuǎn)播權(quán)已歸屬中央電視臺(tái)，作為廣電成員，央視將采用CMMB標(biāo)準(zhǔn)。韓國(guó)電信商旗下的TU Media，雖最早實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視廣播，但只能等待國(guó)內(nèi)三大電視臺(tái)自營(yíng)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)穩(wěn)定以后，才能買(mǎi)到他們的節(jié)目，競(jìng)爭(zhēng)處于被動(dòng)位置。香港的電訊盈科雖有nowTV手機(jī)電視服務(wù)，但將來(lái)若與無(wú)線、亞視形成競(jìng)爭(zhēng)，將很難得到他們的節(jié)目。

到目前為止，廣電總局已經(jīng)在自己的系統(tǒng)內(nèi)向上海文廣、央視國(guó)際等單位頒發(fā)了多張手機(jī)電視牌照，而電信系卻一無(wú)所有。由于終端直接接收衛(wèi)星信號(hào)實(shí)現(xiàn)、及成本高，產(chǎn)業(yè)鏈形成周期長(zhǎng)，預(yù)計(jì)CMMB在奧運(yùn)期間只能實(shí)現(xiàn)對(duì)重點(diǎn)城市的地面覆蓋。完善的CMMB技術(shù)體系計(jì)劃需要近20個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)支撐，但目前只初步形成四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

技術(shù)融合挑戰(zhàn)監(jiān)管體系

技術(shù)先進(jìn)與否不能決定市場(chǎng)，廣電系的搶位運(yùn)營(yíng)，在奧運(yùn)服務(wù)上已經(jīng)排除了國(guó)標(biāo)出臺(tái)的必要性。國(guó)標(biāo)急于出臺(tái)的最直接目的是為奧運(yùn)服務(wù)，而不是產(chǎn)業(yè)需要。廣電系2008年7月前200個(gè)主要城市的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)足以帶動(dòng)整個(gè)CMMB產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行量產(chǎn)。韓國(guó)三大電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)手機(jī)電視的經(jīng)驗(yàn)證明，電視臺(tái)有拋開(kāi)電信獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的能力。

中國(guó)考慮多方利益，推出手機(jī)電視多種技術(shù)方案融合國(guó)標(biāo)的可能性較小。國(guó)標(biāo)委曾經(jīng)選擇清華、交大的融合方案作為數(shù)字地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致國(guó)標(biāo)實(shí)施發(fā)生困難，產(chǎn)業(yè)成本增加，成為前車(chē)之鑒。

第6篇：新媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)劃方案范文

2010年3月23日,第18屆中國(guó)國(guó)際廣播電視網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)在中國(guó)國(guó)際展覽館隆重開(kāi)幕,會(huì)上不僅有眾多新產(chǎn)品展出,同時(shí)也有來(lái)自行業(yè)內(nèi)部最新的聲音與見(jiàn)解。作為國(guó)內(nèi)最大的互動(dòng)平臺(tái)架構(gòu)師與集成商,宏天科技的“分眾是傳媒,互動(dòng)是趨勢(shì)”這一論點(diǎn)引起了我們的關(guān)注,為此衛(wèi)視傳媒在CCBN展會(huì)上也對(duì)宏天科技集團(tuán)中國(guó)區(qū)副總裁陳震先生進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)專訪。

在互動(dòng)業(yè)務(wù)方面的耕耘

宏天科技把自己定位于互動(dòng)電視領(lǐng)域資深架構(gòu)師,并以提供解決方案見(jiàn)長(zhǎng)。多年以來(lái),宏天科技一直致力于互動(dòng)電視業(yè)務(wù)發(fā)展的研究與探索。在2009年,宏天科技取得了可喜的成績(jī):其自主研發(fā)的互動(dòng)電視相關(guān)系統(tǒng)已應(yīng)用于江蘇省網(wǎng)、北京歌華、內(nèi)蒙省網(wǎng)、昆明市網(wǎng)等,其中江蘇在線互動(dòng)用戶已達(dá)到40萬(wàn),在內(nèi)蒙也開(kāi)始了二期鋪設(shè)工作。并在江蘇和昆明,杭州華數(shù)和番禺之間開(kāi)拓了跨區(qū)域、跨平臺(tái)合作運(yùn)營(yíng)的先例。

以江蘇和昆明之間跨平臺(tái)合作為例,這個(gè)項(xiàng)目是宏天科技在去年6月份做的,它是一個(gè)同構(gòu)的平臺(tái),我們把應(yīng)用服務(wù)從江蘇傳送到昆明。另外是華數(shù)到番禺,我們認(rèn)為是另外一個(gè)比較典型的,不但從杭州到廣東省番禺跨了區(qū)域,而且兩個(gè)平臺(tái)是完全不同的,中間實(shí)現(xiàn)了服務(wù)的傳送,而不僅僅是一個(gè)內(nèi)容的傳送。宏天科技要提供一層服務(wù)平臺(tái)來(lái)對(duì)接不同的平臺(tái),為此宏天科技而且還要形成一整套解決方案,前端采用統(tǒng)一管理的方式完成業(yè)務(wù)的分發(fā)與傳輸,最后在番禺進(jìn)行對(duì)接。此外,宏天提供的平臺(tái)是完全開(kāi)放的,思科、摩托羅拉、哈雷等廠商會(huì)為運(yùn)營(yíng)商提供多種選擇;這種跨平臺(tái)合作運(yùn)營(yíng)還具備很強(qiáng)的安全保障能力,江蘇審查過(guò)的節(jié)目,番禺就不必再次審查,整個(gè)節(jié)目會(huì)以打包的方式傳輸,平臺(tái)里的用戶身份會(huì)被系統(tǒng)識(shí)別,不可仿冒。這種服務(wù)能力在國(guó)內(nèi)是獨(dú)一無(wú)二的。我們認(rèn)為,跨區(qū)域、跨平臺(tái)這種合作也應(yīng)該是以后的一個(gè)大趨勢(shì)。

陳震先生表示:這樣的經(jīng)驗(yàn)對(duì)企業(yè)的發(fā)展很有好處。而且這種推廣屬于同一體系,如果在未來(lái)時(shí)機(jī)合適的話,將會(huì)以這種方式與電信進(jìn)行合作。

雖然目前國(guó)內(nèi)倡導(dǎo)互動(dòng)概念的運(yùn)營(yíng)商有不少,但真正具備一定能力的卻寥寥無(wú)幾。宏天科技以自身成熟的解決方案,配合硬件廠商的產(chǎn)品與技術(shù),形成了比較完美的搭配。就在3月23日,宏天科技剛剛攜手思科達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,在思科的VVI(Visual Video Infrastructure)架構(gòu)下,通過(guò)思科的Medianet交互平臺(tái)上展開(kāi)深層次的合作。譬如剛才提到的華數(shù)-番禺之間的對(duì)接,其中也有思科的功勞。

對(duì)此,陳震副總裁也表示:宏天科技主要關(guān)注解決方案的量身定制,而思科則致力于產(chǎn)品和技術(shù)的嚴(yán)謹(jǐn),宏天科技的解決方案與思科VVI所提供的技術(shù)能力結(jié)合之后,形成的合力不容小覷。

宏天科技對(duì)互動(dòng)業(yè)務(wù)的見(jiàn)解

隨后,我們又請(qǐng)陳震先生為我們介紹了宏天科技對(duì)于互動(dòng)業(yè)務(wù)的看法。陳先生講到,雖然目前電腦、手機(jī)都分流了很多用戶群,但作為家庭的媒體中心,電視依然擁有最高的公信力,因此電視的用戶群會(huì)穩(wěn)定的存在。這也是宏天科技堅(jiān)持的“分眾是必然,互動(dòng)是趨勢(shì)”這一戰(zhàn)略的前提。分眾就是細(xì)分了用戶的市場(chǎng),某個(gè)應(yīng)用在前端提供下去可能只有10個(gè)用戶,但如果我們的平臺(tái)能夠提供足夠多的應(yīng)用,吸引更多的人在廣電網(wǎng)絡(luò)上接受服務(wù),無(wú)論每個(gè)用戶群的人數(shù)是多是少,最終將成為非常大的用戶群體,這就是聚小眾為大眾,聚大眾為全眾,涵蓋所有用戶的需求。這就是我們理解為聚大眾為全眾。這個(gè)聚眾的過(guò)程應(yīng)該是建立了一個(gè)全新的價(jià)值鏈,以往我們網(wǎng)絡(luò)公司只收一個(gè)落地費(fèi),再收用戶10塊錢(qián)、20塊錢(qián)的月費(fèi),有的時(shí)候?yàn)榱藵q10塊錢(qián)、20塊錢(qián)還要引出很多不滿?，F(xiàn)在做了互動(dòng)業(yè)務(wù),我們可以通過(guò)吸引廣告主來(lái)獲得收入,我們可以讓不同類型的用戶看到不同的廣告,這就是細(xì)分了用戶。網(wǎng)絡(luò)公司可以放棄容易引起紛爭(zhēng)的月費(fèi),改變?cè)瓉?lái)的傳輸網(wǎng)絡(luò)的定位。如果能夠以分眾運(yùn)營(yíng)為目標(biāo),在聚眾的過(guò)程中就能把自己原來(lái)的地位加以改變,互動(dòng)就是實(shí)現(xiàn)分眾運(yùn)營(yíng)的基石和承載平臺(tái)。

對(duì)于現(xiàn)在炙手可熱的三網(wǎng)融合,陳震先生也表示:電信、廣電和互聯(lián)網(wǎng)三個(gè)產(chǎn)業(yè)各自起點(diǎn)不同,在融合的過(guò)程當(dāng)中,手機(jī)可以作為紐帶,連接起三個(gè)產(chǎn)業(yè)。對(duì)于三屏互動(dòng),則應(yīng)以高質(zhì)量的視頻為特點(diǎn)吸引用戶。而NGB的發(fā)展本身是非常好的方向,它保證了多應(yīng)用向下傳送和控制源頭的效果,是一個(gè)最好的封閉網(wǎng)絡(luò)。三網(wǎng)融合則保證了這些應(yīng)用通過(guò)NGB有一個(gè)更廣泛的用戶群,能拓寬我們廣電網(wǎng)絡(luò)的用戶群,這兩個(gè)我們認(rèn)為應(yīng)該是一個(gè)連接的,中間的承載就是用的全媒體業(yè)務(wù)管理平臺(tái)承載。這個(gè)全媒體業(yè)務(wù)管理平臺(tái)匯聚多業(yè)務(wù),能夠業(yè)務(wù)統(tǒng)一準(zhǔn)入,統(tǒng)一管理,能夠讓網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變,提供標(biāo)準(zhǔn)的接口,引入海量的業(yè)務(wù),形成全網(wǎng)即插即用的互動(dòng)標(biāo)準(zhǔn),最終打造成一個(gè)開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)鏈。如果能夠這樣的話,我們廣電網(wǎng)絡(luò)就真正能把分眾的運(yùn)營(yíng)做下去,能夠聚起小眾。

對(duì)企業(yè)的未來(lái)定位及規(guī)劃

陳震先生表示:未來(lái)希望宏天科技能夠幫助廣電網(wǎng)絡(luò)公司走到分眾運(yùn)營(yíng),協(xié)助網(wǎng)絡(luò)公司建立新思路,將自身定位于架構(gòu)商,能夠用全媒體的業(yè)務(wù)平臺(tái)承載多業(yè)務(wù),能夠讓終端支持即插即用,保證分眾運(yùn)營(yíng)在終端上的實(shí)現(xiàn)。能夠靠安全技術(shù)來(lái)保障從業(yè)務(wù)到傳輸?shù)浇K端的安全,這樣整個(gè)的系統(tǒng)最終能夠保障網(wǎng)絡(luò)公司走到分眾運(yùn)營(yíng)這樣一個(gè)大的目標(biāo)。如果走到了分眾運(yùn)營(yíng),確實(shí)能夠幫助廣電網(wǎng)絡(luò)公司在三網(wǎng)融合下找到一個(gè)新的定位,有一個(gè)新的盈利模式和新的價(jià)值鏈。

對(duì)于未來(lái),陳總也表示:宏天科技目前的定位是解決方案提供者,但在未來(lái)或?qū)⒃谶\(yùn)營(yíng)層面有所突破。公司是一家上市公司,各方面的制度都很?chē)?yán)格,但有可能朝著這方面進(jìn)一步發(fā)展。

【關(guān)于宏天科技】

第7篇：新媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)劃方案范文

2006年前，GSM/GPRS當(dāng)?shù)?，之后，WCDMAR99步入高速發(fā)展期，2007年HSDPA異軍突起，2008年HSUPA值得期望，業(yè)界正在積極備戰(zhàn)2009年的HSPA+、2011年的LTE。WCDMA以清晰嚴(yán)謹(jǐn)?shù)穆肪€大步前進(jìn)。WCDMA憑借什么優(yōu)勢(shì)得到了海外運(yùn)營(yíng)商的青睞？網(wǎng)絡(luò)建設(shè)應(yīng)采取何種策略？我國(guó)在啟動(dòng)3G之初可以借鑒哪些經(jīng)驗(yàn)？《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》本期就此對(duì)話業(yè)內(nèi)3G專家中興通訊3G產(chǎn)品總經(jīng)理張建國(guó)。

目前，海外市場(chǎng)正處于WCDMA/HSDPA網(wǎng)絡(luò)部署高峰期，WCDMA在海外市場(chǎng)取勝的原因何在？

張建國(guó)：GSM擁有30多億用戶，仍然是現(xiàn)階段全球規(guī)模最大的通信制式，CDMA2000用戶逾4億。因此考慮到WCDMA多年成熟的技術(shù)規(guī)范和商業(yè)模式，大多數(shù)運(yùn)營(yíng)商在升級(jí)2G時(shí)首選WCDMA。第一個(gè)WCDMA網(wǎng)絡(luò)于2001年部署，經(jīng)過(guò)幾年初期建設(shè)的發(fā)展完善，解決了手機(jī)電池等技術(shù)問(wèn)題，特別是隨著HSDPA/HSUPA的成熟，產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題基本得以解決，用戶和業(yè)務(wù)模式發(fā)展突飛猛進(jìn)。

WCDMA在規(guī)范制定初期就考慮到與GSM的互操作，即通過(guò)雙模單卡單號(hào)的終端，實(shí)現(xiàn)WCDMA/GSM的漫游切換，保證運(yùn)營(yíng)商在已有G網(wǎng)基礎(chǔ)上從容地建設(shè)WCDMA。WCDMA建網(wǎng)初期首先保證密集城區(qū)的覆蓋，而在郊外如景區(qū)道路等3G網(wǎng)絡(luò)邊界區(qū)域，根據(jù)當(dāng)前話務(wù)量，通過(guò)軟件流程實(shí)現(xiàn)3G邊界點(diǎn)和GSM間的無(wú)縫切換。目前，GSM還未出現(xiàn)衰退跡象，但WCDMA正逐步有效地吸收雙模終端的話務(wù)量，GSM網(wǎng)絡(luò)逐漸變薄，WCDMA網(wǎng)加厚。預(yù)計(jì)在LTE商用前的5-10年內(nèi)將是WCDMA發(fā)展的黃金階段。

前不久有媒體報(bào)道，2007年中興通訊WCDMA市場(chǎng)進(jìn)展迅速，特別是在一些發(fā)達(dá)市場(chǎng)如歐洲、香港等地相繼獲得大規(guī)模商業(yè)應(yīng)用，能否介紹一下WCDMA較成功的案例？我國(guó)建設(shè)3G可以借鑒哪些經(jīng)驗(yàn)？

張建國(guó)：較早發(fā)展WCDMA的是西歐、美、日等國(guó)，亞太、非洲等地近幾年的發(fā)展也非常迅速，例如利比亞第一個(gè)WCDMA商用網(wǎng)從2005年開(kāi)始試運(yùn)行，2006年底已突破30萬(wàn)用戶，是環(huán)地中海地區(qū)用戶數(shù)量最多的WCDMA網(wǎng)絡(luò)之一。

2006年開(kāi)始，中興的WCDMA海外市場(chǎng)遍地開(kāi)花。2007年，我們與歐洲愛(ài)沙尼亞、法國(guó)、羅馬尼亞等運(yùn)營(yíng)商合作取得突破。作為全球增長(zhǎng)強(qiáng)勁的技術(shù)創(chuàng)新者，中興WCDMA網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)獲得超過(guò)30個(gè)國(guó)家的應(yīng)用，市場(chǎng)布局逐步完善。

從海外許多成功的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)案例不難看出，3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，首先要選擇最合適的建設(shè)方法。例如某些地方頻段多、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)繁冗，同時(shí)市區(qū)樓高路窄，信號(hào)遮擋嚴(yán)重，一個(gè)扇區(qū)需要輻射十個(gè)方向，網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃和天面設(shè)計(jì)非常困難。針對(duì)這類環(huán)境，SDR軟基站和BBU+RRU分布式基站的可能是最合適的部署方式。

其次，需關(guān)注網(wǎng)絡(luò)建設(shè)速度，實(shí)現(xiàn)快速建網(wǎng)、快速運(yùn)營(yíng)。競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的電信行業(yè)，時(shí)機(jī)是最有效的武器。而對(duì)設(shè)備供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，提高交付能力要做好內(nèi)功，以成熟的產(chǎn)品和快速響應(yīng)為基礎(chǔ)，從物流預(yù)測(cè)到備貨，都需根據(jù)需求及時(shí)調(diào)整，供應(yīng)鏈才得以逐步擴(kuò)大。我們?cè)谂c巴西電信BRT合作項(xiàng)目中顯示出從中標(biāo)至完成發(fā)貨、運(yùn)輸、設(shè)備安裝和調(diào)測(cè)僅用一個(gè)月的優(yōu)秀執(zhí)行能力，為運(yùn)營(yíng)商贏得了網(wǎng)絡(luò)的第一時(shí)間。

WCDMA推廣初期的策略如何？組網(wǎng)策略如何？目前最受用戶歡迎的業(yè)務(wù)有哪些？

張建國(guó)：在WCDMA建設(shè)初期，設(shè)備商的定制化能力和創(chuàng)新能力是殺手锏，像中興還在降低運(yùn)營(yíng)商TCO和交付能力上表現(xiàn)不俗。而組網(wǎng)策略方面，由于處于初期階段，用戶基礎(chǔ)還比較薄弱，用戶習(xí)慣還未完全養(yǎng)成，需充分利用2G現(xiàn)網(wǎng)資源，資源共享才能降低運(yùn)營(yíng)商TCO。建議優(yōu)先采用共站建設(shè)，或提前布局調(diào)整騰出空間；無(wú)法共站的可選用BBU+RRU分布式基站快速部署，降低網(wǎng)絡(luò)TCO。BBU+RRU無(wú)需獨(dú)立機(jī)房空間，如ZXGWB6000型BBU可放置于傳輸機(jī)架內(nèi)或利用2G設(shè)備多余空間，或直接掛墻安裝，有效緩解了機(jī)房緊張、承重等建網(wǎng)問(wèn)題。有媒體評(píng)價(jià)中興提出的分布式拉遠(yuǎn)型基站帶動(dòng)了基站架構(gòu)的革命。

關(guān)于業(yè)務(wù)，3G時(shí)代將把業(yè)務(wù)從粗放式轉(zhuǎn)為精細(xì)化劃分。短信、彩信、WAP上網(wǎng)、手機(jī)電視、視頻監(jiān)控、流媒體等特色3G業(yè)務(wù)層出不窮，用戶對(duì)業(yè)務(wù)的定制化需求增加，例如彩信將擴(kuò)展到手機(jī)報(bào)、播客、賽事等更多范圍。3G數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)也很受高端用戶青睞，實(shí)現(xiàn)了用戶隨時(shí)隨地高速上網(wǎng)的需求。

國(guó)內(nèi)正在3G建設(shè)初期，如果啟用WCDMA，我國(guó)應(yīng)采用何種WCDMA建網(wǎng)思路？會(huì)面臨哪些挑戰(zhàn)？如何應(yīng)對(duì)？

張建國(guó)：國(guó)內(nèi)3G建設(shè)應(yīng)該關(guān)注以下三個(gè)重點(diǎn)方面。首先，如何在GSM網(wǎng)絡(luò)上快速建設(shè)3G網(wǎng)絡(luò)。國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商在建設(shè)3G網(wǎng)絡(luò)時(shí)都會(huì)面對(duì)機(jī)房空間資源匱乏的問(wèn)題。像海外原有機(jī)房都是鋼窗結(jié)構(gòu)，建設(shè)WCDMA時(shí)將宏基站靠墻安裝，通風(fēng)良好，實(shí)現(xiàn)了低功耗綠色安裝。國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商建設(shè)3G時(shí)將面對(duì)機(jī)房空間匱乏的問(wèn)題，采用BBU+BBU分布式建網(wǎng)，可將射頻單元靈活安裝在室內(nèi)或室外，是運(yùn)營(yíng)商重新規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)時(shí)非常好的解決方案。

其次，2G和3G需要和諧發(fā)展。國(guó)內(nèi)3G建設(shè)應(yīng)通過(guò)測(cè)試不斷溝通解決方案，理順GSM、GPRS、EDGE和WCDMA、HSPA的關(guān)系。中興作為全套解決方案提供商，可以提供海外2G/3G互操作、業(yè)務(wù)模式等成功經(jīng)驗(yàn)的對(duì)接咨詢。語(yǔ)音方面，雖然3G提供的語(yǔ)音編碼速率更為豐富，但用戶在語(yǔ)音感知上和2G差別不大；高帶寬是3G的最大特色，區(qū)別于2G用戶，3G時(shí)代用戶可通過(guò)視頻錄像和照片彩信進(jìn)行交流，應(yīng)用更為豐富；互操作策略方面，3G網(wǎng)絡(luò)應(yīng)選擇疊加在價(jià)值區(qū)域的2G骨干網(wǎng)。我們建議用戶在語(yǔ)音功能上優(yōu)選單項(xiàng)互操作，即用戶使用雙模手機(jī)在一個(gè)小區(qū)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)選擇時(shí)優(yōu)選3G，在通話狀態(tài)下走出3G區(qū)域后則切換到2G，如在此過(guò)程中搜索到3G信號(hào)時(shí)暫不切回3G，當(dāng)通話結(jié)束后在優(yōu)選回3G網(wǎng)絡(luò)。這樣即可充分利用3G網(wǎng)絡(luò)分擔(dān)2G負(fù)荷，還能有效保證話音業(yè)務(wù)的服務(wù)質(zhì)量。但在數(shù)據(jù)層面，我們推薦雙向互操作。即用戶登陸到GPRS時(shí)如果搜索到3G信號(hào)則切換到3G，在3G區(qū)域以外則切換回GPRS，如果再次搜索到3G信號(hào)則再切換回3G。國(guó)外的小區(qū)重選(EPM)方案是調(diào)整所有基站的3G信令進(jìn)行重選以適應(yīng)2G，在中國(guó)不可行，因?yàn)橹袊?guó)面積大、用戶多，同時(shí)存在多家供貨商和運(yùn)營(yíng)商。

最后，3G網(wǎng)絡(luò)部署后數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)比例將持續(xù)升高，與語(yǔ)音業(yè)務(wù)速率固定不同，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的速率需求時(shí)不斷變化的，影響覆蓋效果。因此中國(guó)的3G發(fā)展應(yīng)合理規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)，根據(jù)對(duì)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)的負(fù)載演變、3G業(yè)務(wù)流的走向和用戶數(shù)，做好1-3年的長(zhǎng)期擴(kuò)容規(guī)劃。另外，中國(guó)3G的發(fā)展是比較理性的，政府和運(yùn)營(yíng)商都非常關(guān)注綜合部署、運(yùn)營(yíng)成本、節(jié)能減排，縱觀海內(nèi)外運(yùn)營(yíng)商降低TCO和綠色建網(wǎng)已成全球趨勢(shì)。因此減小基站體積、降低機(jī)房功耗、美化天線的方案日益得到關(guān)注，如運(yùn)營(yíng)商關(guān)注的共站率問(wèn)題，國(guó)內(nèi)3G建設(shè)可實(shí)現(xiàn)60%以上，采用BBU+RRU方案后則可達(dá)到90%以上。

中興通訊有哪些WCDMA創(chuàng)新？在4G演進(jìn)上，中興一直走在業(yè)界前列，如何準(zhǔn)備WCDMA向4G演進(jìn)之路？

張建國(guó)：近年來(lái)，中興在WCDMA方面一直不斷創(chuàng)新，例如BBU+RRU分布式基站組網(wǎng)，有效解決了機(jī)房匱乏問(wèn)題，加快網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。為了滿足向未來(lái)技術(shù)的平滑演進(jìn)和升級(jí)，我們創(chuàng)新研發(fā)出軟基站平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)不同無(wú)線制式之間的繼承性和互操作。而家用基站是室內(nèi)覆蓋的最佳解決方案，特別有助于運(yùn)營(yíng)商的全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。目前我們以完成與全球頂級(jí)運(yùn)營(yíng)商在西歐和東南亞的測(cè)試，預(yù)計(jì)下半年將形成正式商用應(yīng)用。

2008年我國(guó)將向ITU提交4G標(biāo)準(zhǔn)，4G標(biāo)準(zhǔn)征集將截止到2011年，目前業(yè)內(nèi)公認(rèn)4G將是多種無(wú)線制式的平滑演進(jìn)，兼容2G、3G，可能LTE+即為4G。我們對(duì)三個(gè)3G標(biāo)準(zhǔn)均有投入，并可保證向LTE的平滑演進(jìn)，爭(zhēng)取在2009年實(shí)現(xiàn)LTE系統(tǒng)的成熟。中興一直積極參與我國(guó)及ITU的標(biāo)準(zhǔn)申請(qǐng)和制定，成立專門(mén)研發(fā)4G的團(tuán)隊(duì)，對(duì)4G的預(yù)研做了大量的準(zhǔn)備工作。2007年，中國(guó)國(guó)際通信展覽會(huì)上中興展示了7.2Mbps的HSDPA和1.98Mbps的HSUPA，今年2月巴塞羅那3GSM大會(huì)上了5.76Mbps的HSUPA。目前，中興正專注于LTE軟基站平臺(tái)的開(kāi)發(fā)，軟基站是中興的技術(shù)創(chuàng)新之一，實(shí)現(xiàn)了不同無(wú)線制式的繼承性和互操作。預(yù)計(jì)今年年底將完成LTE的測(cè)試和試商用，但由于LTE終端產(chǎn)業(yè)鏈還不成熟，預(yù)計(jì)真正商用還要等到2011年。

第8篇：新媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)劃方案范文

內(nèi)容集成管理系統(tǒng)由內(nèi)容采集、內(nèi)容收錄、內(nèi)容審核、內(nèi)容編輯、內(nèi)容轉(zhuǎn)碼、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容管理和生產(chǎn)管理等子系統(tǒng)構(gòu)成，提供從內(nèi)容采集、入庫(kù)、審核、加工，到分發(fā)的完整內(nèi)容管理流程。

業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)以互動(dòng)媒體業(yè)務(wù)為中心，集合了采集、編排、分發(fā)、展現(xiàn)、訂購(gòu)、計(jì)費(fèi)、統(tǒng)計(jì)、分析功能的一體化運(yùn)營(yíng)支撐平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)互動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)管理和支撐，支持直播、點(diǎn)播、輪播、時(shí)移、回看、錄播、廣告等業(yè)務(wù)類型，同時(shí)又為多終端間的增值和互動(dòng)業(yè)務(wù)提供了有效的輔助支撐。

云媒體管理系統(tǒng)在互動(dòng)媒體平臺(tái)應(yīng)用層標(biāo)準(zhǔn)功能基礎(chǔ)上，為適應(yīng)當(dāng)前業(yè)界“架構(gòu)云化、業(yè)務(wù)云化”的發(fā)展趨勢(shì)，針對(duì)云媒體應(yīng)用設(shè)計(jì)的業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)。云媒體管理系統(tǒng)可以幫助互動(dòng)媒體運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)PB級(jí)別大容量的互動(dòng)媒體內(nèi)容存儲(chǔ)、管理和服務(wù)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)面向機(jī)頂盒、PC、手機(jī)、平板電腦等多種終端的跨屏融合業(yè)務(wù)。

內(nèi)容分發(fā)及承載系統(tǒng)架構(gòu)在IP基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)之上的疊加網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)將內(nèi)容從內(nèi)容中心到網(wǎng)絡(luò)的邊緣節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)的分布式就近服務(wù)，其工作原理是在網(wǎng)絡(luò)各節(jié)點(diǎn)放置內(nèi)容緩存和各類服務(wù)引擎服務(wù)器，由中心控制系統(tǒng)實(shí)時(shí)地根據(jù)網(wǎng)絡(luò)流量和各節(jié)點(diǎn)的連接、負(fù)載狀況以及到用戶的距離等信息，將用戶的請(qǐng)求導(dǎo)向到最佳的服務(wù)節(jié)點(diǎn)上，根據(jù)用戶的訪問(wèn)終端信息，提供符合終端服務(wù)要求的內(nèi)容，并提供支持多種協(xié)議的內(nèi)容訪問(wèn)服務(wù)。

應(yīng)用客戶端利用網(wǎng)絡(luò)獲取數(shù)據(jù)服務(wù)，在機(jī)頂盒終端、手機(jī)終端和PC上，為用戶提供媒體內(nèi)容的接收、展現(xiàn)服務(wù)，提供音視頻內(nèi)容直播、點(diǎn)播、下載形式等服務(wù)，并提供廣告、資訊等增值服務(wù)。通過(guò)統(tǒng)一的客戶端界面，為用戶提供良好的業(yè)務(wù)體驗(yàn)。

兩次轉(zhuǎn)型找準(zhǔn)業(yè)務(wù)方向

王之棟介紹，思華科技公司雖然也做了兩三次轉(zhuǎn)型，但是一直在做軟件。2000年成立的時(shí)候，主要是想做類似移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)、移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的管理平臺(tái)，因?yàn)楣径麻L(zhǎng)是從亞信出來(lái)的，對(duì)移動(dòng)比較熟悉。然而公司成立兩個(gè)月以后，卓望科技成立了，他們把中國(guó)移動(dòng)整個(gè)平臺(tái)市場(chǎng)給包掉了，等于思華科技的目標(biāo)市場(chǎng)沒(méi)有了。

第一次轉(zhuǎn)型是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)，廣電的運(yùn)營(yíng)商在做寬帶接入業(yè)務(wù)?！肮镜膭?chuàng)始人是做計(jì)費(fèi)系統(tǒng)出身的，覺(jué)得這是比較好的機(jī)會(huì)，杭州廣電當(dāng)時(shí)要做寬帶業(yè)務(wù)，后來(lái)上了一套思華的寬帶認(rèn)證計(jì)費(fèi)系統(tǒng)，成為公司第一個(gè)客戶。思華最早的業(yè)務(wù)類似于BOSS，后來(lái)這條產(chǎn)品線一直延伸，從做寬帶的認(rèn)證計(jì)費(fèi)，到做廣電數(shù)字電視的BOSS，像杭州、江蘇、新疆都是我們的客戶?！?007年的時(shí)候，思華把這一塊業(yè)務(wù)剝離獨(dú)立成立一家公司，在2010年賣(mài)給了亞信。

思華科技第二次大的轉(zhuǎn)型是在2003年。思華科技收購(gòu)了兩家比較小的創(chuàng)業(yè)公司，開(kāi)始往流媒體和廣電互動(dòng)媒體方面去轉(zhuǎn)型?！?004年開(kāi)始做電信和老網(wǎng)通的PC流媒體CDN系統(tǒng)，之后隨著手機(jī)的普及和IPTV市場(chǎng)的興起，將重心轉(zhuǎn)移到手機(jī)視頻和廣電的互動(dòng)電視領(lǐng)域，一直持續(xù)至今。可以說(shuō)2003年的轉(zhuǎn)型，使思華有了更為雄厚的技術(shù)儲(chǔ)備，并且為后來(lái)思華快速成長(zhǎng)為行業(yè)領(lǐng)先者打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”

經(jīng)過(guò)十三年的不斷技術(shù)研發(fā)和積累，思華已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)互動(dòng)媒體平臺(tái)軟件行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，榮獲包括“中國(guó)高科技高成長(zhǎng)50強(qiáng)”、“2011年中國(guó)軟件和技術(shù)服務(wù)業(yè)最具影響力的行業(yè)品牌”、“2010年度上海市明星軟件企業(yè)”、“國(guó)家規(guī)劃布局內(nèi)重點(diǎn)軟件企業(yè)”在內(nèi)的數(shù)十項(xiàng)榮譽(yù)。

思華實(shí)施過(guò)的項(xiàng)目南至海南北至黑龍江，幾乎遍及全國(guó)。在上海、北京和杭州設(shè)有研發(fā)中心，在北京、廣州、杭州設(shè)有分公司。與華數(shù)集團(tuán)、東方有線、陜西廣電網(wǎng)絡(luò)、重慶廣電、河北廣電、廣東有線、天威視訊、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)等眾多行業(yè)領(lǐng)先的廣電運(yùn)營(yíng)商和大型通信運(yùn)營(yíng)商建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，并建立了良好的品牌知名度。思華更是多次受邀參與國(guó)家新聞出版廣電總局以及核心客戶的技術(shù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)制訂，公司產(chǎn)品的技術(shù)水平和研發(fā)能力得到了業(yè)界的充分認(rèn)可。

扎根上海浦東軟件園

思華科技是2000年成立的，在張江注冊(cè)。2010年之前，思華科技是在浦西辦公，換過(guò)很多地方，最早是民防大廈，后來(lái)在靜安寺，再后來(lái)搬到天地軟件園。2010年～2012年在陸家嘴的未來(lái)資產(chǎn)大廈，2013年年初搬到上海浦東軟件園。

思華科技是一家軟件公司，主要依托良好的人才隊(duì)伍開(kāi)展業(yè)務(wù)。為了招攬好的人才，公司必須在一個(gè)交通便利的地方，最好是在繁華地帶，所以思華科技最開(kāi)始都是在市中心辦公。出于吸引人才的考慮，思華科技2010年搬到了陸家嘴。但陸家嘴主要以金融為主，租金上漲比較厲害，對(duì)軟件公司來(lái)講難以承受，另外一方面，也是覺(jué)得整體氛圍不太好，都是金融企業(yè)，做軟件的幾乎沒(méi)有。

王之棟表示，思華科技最終選擇將公司總部搬遷到上海浦東軟件園。主要原因是張江匯集大量的軟件公司，政府非常高效，積極為企業(yè)服務(wù)，在稅收、基金支持、人才政策方面給予了非常好的條件，非常有利于我們這種軟件公司的發(fā)展。園區(qū)交通便利、環(huán)境優(yōu)美、設(shè)施完整、生活便利、服務(wù)周到，有利于公司吸引人才、創(chuàng)造良好的工作環(huán)境。到張江后，管委會(huì)、稅務(wù)和園區(qū)等部門(mén)積極幫助企業(yè)解決相關(guān)的問(wèn)題，解除了我們的一些后顧之憂，對(duì)公司幫助很大。

鏈接

思華科技：專注互動(dòng)媒體14年

上海思華科技股份有限公司于2000年在上海成立，是一家長(zhǎng)期專注于互動(dòng)媒體平臺(tái)解決方案的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、實(shí)施和技術(shù)服務(wù)的高新技術(shù)企業(yè)。公司現(xiàn)有員工300多人，總部位于上海張江，并在北京、杭州、廣州、成都、西安、南京、濟(jì)南、沈陽(yáng)設(shè)有營(yíng)銷(xiāo)和技術(shù)服務(wù)中心。

公司目前擁有200多人的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，78.9%為本科以上學(xué)歷。

第9篇：新媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)劃方案范文

比爾•蓋茨先生曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“無(wú)論你是世界上軟件巨頭的主席，還是中型制造商的銷(xiāo)售人員，或者是小型企業(yè)的接待員，有一種工作場(chǎng)景大家都非常熟悉。當(dāng)你需要快速聯(lián)系你的某一同事時(shí)，首先，你要查找他的分機(jī)號(hào)，然后撥打他的電話，卻不料聽(tīng)到的是他的語(yǔ)音留言。當(dāng)你留下語(yǔ)音信息之后，你又撥打了他的手機(jī)，然后只能無(wú)奈地留下第二條留言。最后你只能做的就是發(fā)一封電子郵件了。而當(dāng)你的同事再反過(guò)來(lái)找你的時(shí)候，你自己卻又在開(kāi)會(huì)之中，上述流程只能再重復(fù)一次。這種麻煩的情況讓我們有了一個(gè)創(chuàng)新――‘統(tǒng)一溝通’，這一創(chuàng)新絕對(duì)會(huì)使我們?cè)诠ぷ髦械臏贤ǚ绞礁禹槙?，并且與家庭和朋友保持溝通?！?/p>

比爾•蓋茨所說(shuō)的情況的確在我們每個(gè)人的工作中都經(jīng)常發(fā)生，但今后這些麻煩可能就不存在了――“統(tǒng)一溝通”、“融合通信”、“統(tǒng)一通信”這些概念的逐步實(shí)施或許會(huì)讓我們的溝通更加順暢。

Oracle公司的一位普通員工告訴記者，在Oracle公司內(nèi)部已經(jīng)在使用一種統(tǒng)一的溝通方式，是該公司自己的產(chǎn)品。它把人們的辦公電話、手機(jī)、郵件甚至家庭電話都統(tǒng)一在了一個(gè)平臺(tái)上，當(dāng)你不在座位、或是手機(jī)不在身邊時(shí)，就不用擔(dān)心別人找不到自己了。

由此看來(lái)，除了網(wǎng)絡(luò)設(shè)備廠商和傳統(tǒng)電信設(shè)備廠商在積極推動(dòng)著融合通信的發(fā)展外，在“融合通信”的大浪潮下，像微軟、Oracle這樣的軟件巨頭也都在摩拳擦掌。不僅是它們，包括Intel、德州儀器、ADT這樣的芯片廠商也都在自己所在的產(chǎn)業(yè)鏈位置上做著相應(yīng)的努力，IBM、HP之類的IT大腕們也都不會(huì)坐視不理。融合通信的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈在逐步形成，傳統(tǒng)IT廠商在其中也扮演著非常重要的角色。

企業(yè)統(tǒng)一溝通平臺(tái)

提到傳統(tǒng)IT廠商，我們不得不提到微軟，而事實(shí)上也確實(shí)如此，微軟應(yīng)該說(shuō)是跟進(jìn)融合通信最快、也最有實(shí)際舉動(dòng)的IT廠商之一。“統(tǒng)一溝通”這一概念雖然與“融合通信”在字面上有所不同，但從本質(zhì)上說(shuō)是一樣的。2006年，微軟與北電的戰(zhàn)略聯(lián)盟也讓業(yè)界震動(dòng)不小。人們普遍相信，微軟的軟件優(yōu)勢(shì)和北電的語(yǔ)音技術(shù)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，會(huì)在統(tǒng)一通信的舞臺(tái)上有一場(chǎng)精彩的表演。

從2006年7月，微軟與北電宣布結(jié)成“創(chuàng)新通信聯(lián)盟”，旨在加快語(yǔ)音、視頻和數(shù)據(jù)通信向統(tǒng)一通信的業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型；到2006年11月6日，微軟首席執(zhí)行官史蒂夫•鮑爾默在日本東京表示，微軟將在2007年年初推出具備IP語(yǔ)音通話功能與視頻會(huì)議功能的軟件；再到2007年1月，微軟和北電共同宣布攜手實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一通信的聯(lián)合計(jì)劃，并公布Unified Messaging等解決方案……這一系列動(dòng)作都足以顯示微軟對(duì)于所倡導(dǎo)的“統(tǒng)一溝通”的重視程度，而微軟在統(tǒng)一通信中的角色也變得越來(lái)越重要。

統(tǒng)一通信的無(wú)障礙連接給企業(yè)帶來(lái)的好處不言自明，大幅度提升企業(yè)的通信效率會(huì)直接提高員工的工作效率，甚至?xí)?lái)間接的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。微軟首席執(zhí)行官史蒂夫•鮑爾默曾表示：“每名員工平均每天通過(guò)7種不同終端或應(yīng)用收到的信息要超過(guò)50條。而通過(guò)軟件將能夠解決托管通信中存在的問(wèn)題，這也正是我們與北電結(jié)盟的初衷。我們將共同推動(dòng)VoIP和統(tǒng)一通信的發(fā)展，以期把人們相互聯(lián)絡(luò)的各類工具和方式結(jié)合到一個(gè)簡(jiǎn)單的環(huán)境中，在手機(jī)、臺(tái)式電腦和其他終端設(shè)備之間僅使用一個(gè)身份認(rèn)證即可實(shí)現(xiàn)溝通互連?！?/p>

這與另一家軟件巨頭的想法不謀而合。Oracle也在企業(yè)統(tǒng)一溝通平臺(tái)上做著努力，它們不但希望自己的產(chǎn)品能給更多的企業(yè)帶來(lái)順暢的溝通，而且，在公司內(nèi)部也在切實(shí)使用。

微軟公司信息工作者業(yè)務(wù)群中國(guó)及大中華區(qū)總監(jiān)張柏舟告訴記者：“微軟相信可以借助企業(yè)統(tǒng)一溝通促進(jìn)生產(chǎn)力革命，我們需要實(shí)現(xiàn)多種溝通模式與我們?nèi)粘９ぷ髁鞒谈钊氲丶?，這樣可以幫助用戶在第一時(shí)間通過(guò)最為有效的溝通模式聯(lián)系到要找的人，而軟件必定將成為其中的關(guān)鍵所在?！?/p>

事實(shí)確實(shí)如此，軟件在融合通信的產(chǎn)業(yè)鏈條上已經(jīng)找到了自己的位置，而在這個(gè)位置上獲得更多的利潤(rùn)已經(jīng)成為了軟件廠商的目標(biāo)。微軟在與北電聯(lián)盟研發(fā)的統(tǒng)一通信解決方案和集成服務(wù)中提供了自己的軟件平臺(tái)，將北電的語(yǔ)音技術(shù)融入到微軟的軟件平臺(tái)中，在桌面終端上集成了語(yǔ)音、視頻和數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)了IP語(yǔ)音和即時(shí)通信、協(xié)同辦公、視頻會(huì)議等其他通信手段的整合。最新的Unified Messaging的解決方案將在2007年第二季度上市銷(xiāo)售，整合了微軟的Exchange Server 2007和北電的Communication Server 1000產(chǎn)品，讓用戶不僅可以通過(guò)個(gè)人電腦在網(wǎng)絡(luò)中互聯(lián)，還可以通過(guò)手機(jī)、固定電話等任何設(shè)備實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的自由溝通。

2007年第四季度，微軟將整合微軟的Office Communicator 2007和北電的Multimedia Conferencing推出一款集話音、即時(shí)通信、音頻和視頻會(huì)議于一體的產(chǎn)品，這意味著人們能夠檢查Outlook電子郵件中用戶是否在線，無(wú)需再回復(fù)電子郵件，可以使用同一客戶端啟動(dòng)一個(gè)即時(shí)通信對(duì)話或視頻會(huì)議。

而像IBM、HP等IT大腕也在探索著自己在融合通信中的位置。2006年10月，IBM在中國(guó)推出了一條IT服務(wù)產(chǎn)品線――“網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”，是為了讓企業(yè)更好地利用網(wǎng)絡(luò)拓展業(yè)務(wù)，構(gòu)建適應(yīng)業(yè)務(wù)需求的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)，顯然IBM也想在融合通信中分得一杯羹。

面對(duì)當(dāng)今的融合通信環(huán)境以及企業(yè)業(yè)務(wù)創(chuàng)新的需求，如何將IT規(guī)劃與業(yè)務(wù)創(chuàng)新進(jìn)行最佳結(jié)合，促進(jìn)企業(yè)運(yùn)營(yíng)并降低成本，是很多CIO面臨的最大挑戰(zhàn)。IBM正是看到了這一機(jī)會(huì)。IBM大中華區(qū)全球信息科技服務(wù)部網(wǎng)絡(luò)服務(wù)產(chǎn)品線經(jīng)理李與星說(shuō)：“隨著新型業(yè)務(wù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)要求的提高，網(wǎng)絡(luò)與應(yīng)用優(yōu)化之后能夠隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)融合業(yè)務(wù)通信就顯得至關(guān)重要。IBM網(wǎng)絡(luò)服務(wù)為客戶提供了端到端的解決方案，包括網(wǎng)絡(luò)策略管理與優(yōu)化服務(wù)、融合通信服務(wù)、移動(dòng)無(wú)線和RFID服務(wù)，以及網(wǎng)絡(luò)集成與可管理服務(wù)，這些對(duì)于企業(yè)實(shí)現(xiàn)融合業(yè)務(wù)通信有著很大的幫助?！?/p>

運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型的巨大商機(jī)

融合通信在企業(yè)級(jí)的應(yīng)用已經(jīng)在逐漸明朗化，而不可否認(rèn)，融合通信也能為運(yùn)營(yíng)商提供新的創(chuàng)收機(jī)會(huì)。在運(yùn)營(yíng)商的轉(zhuǎn)型中也蘊(yùn)涵著很多商機(jī)。這種趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。

事實(shí)上，轉(zhuǎn)型是已經(jīng)成為當(dāng)前運(yùn)營(yíng)商最為關(guān)注的問(wèn)題。當(dāng)英國(guó)電信的“21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)”建設(shè)規(guī)劃剛剛提出的時(shí)候，全球的運(yùn)營(yíng)商都在等待著看到一個(gè)轉(zhuǎn)型的成功案例。固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商新增用戶數(shù)量和ARPU值不斷降低。移動(dòng)通信雖然近年來(lái)發(fā)展迅速，但移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商同樣面臨著與固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商相同的挑戰(zhàn)，只不過(guò)程度不同而已。創(chuàng)新應(yīng)用的趨勢(shì)已經(jīng)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始以用戶網(wǎng)絡(luò)管理為核心，注重提供以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用為基礎(chǔ)的增值服務(wù)。通信與IT融合的大潮將至。

微軟公司資深副總裁兼大中華區(qū)首席執(zhí)行官陳永正在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示：“現(xiàn)在通信正在向融合的方向發(fā)展，比如IPTV，有電視，又有互聯(lián)網(wǎng)上如何傳播數(shù)字電視的整個(gè)技術(shù)，還有軟件，需要把這一切完整地結(jié)合起來(lái)。現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商都在轉(zhuǎn)型，而這種轉(zhuǎn)型顯示ICT融合已經(jīng)在發(fā)生。比如說(shuō)，現(xiàn)在PC上面可以打VoIP電話，跟在固網(wǎng)上打電話一樣，這已經(jīng)出現(xiàn)在我們的日常生活里?！?/p>

在轉(zhuǎn)型的大潮中，關(guān)注運(yùn)營(yíng)商的已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)的電信設(shè)備廠商，微軟、Oracle、TI、IBM等傳統(tǒng)IT廠商也都早已在等待著這一盛宴的開(kāi)始。

近期，微軟就在中國(guó)發(fā)起了一場(chǎng)開(kāi)拓電信市場(chǎng)的戰(zhàn)役。聯(lián)合北電、中國(guó)普天等國(guó)內(nèi)外知名電信設(shè)備廠商，微軟電信及媒體事業(yè)部在北京、上海、廣州、武漢、成都等14個(gè)城市進(jìn)行了一次為期3個(gè)月的巡展活動(dòng)，重點(diǎn)展示其創(chuàng)新應(yīng)用的電信解決方案。而對(duì)于微軟電信及媒體事業(yè)部大中華區(qū)總監(jiān)金伯樂(lè)來(lái)說(shuō)，4.7億的移動(dòng)用戶和1.66億的互聯(lián)網(wǎng)用戶，中國(guó)市場(chǎng)如此巨大的潛力讓他感覺(jué)到此次中國(guó)14個(gè)城市電信解決方案巡展意義重大。

同為軟件廠商的Oracle也不甘示弱，華為、中興和UT斯達(dá)康等相繼成為Oracle的技術(shù)合作伙伴，而包括中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)網(wǎng)通、中國(guó)電信在內(nèi)的所有國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商都已經(jīng)采用了Oracle的技術(shù)產(chǎn)品。

Oracle公司相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示:“電信行業(yè)正處于根本變革之中，迫切需要促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)與IT融合已經(jīng)是不可扭轉(zhuǎn)的，而Oracle公司正在投入巨資，以推動(dòng)這一變革。”的確，2006年的一系列收購(gòu)就可以說(shuō)明這一點(diǎn)。其中，2月收購(gòu)HotSip公司，就是為了加強(qiáng)為新型匯聚網(wǎng)絡(luò)上的IP電話、存在服務(wù)、傳信和電話會(huì)議系統(tǒng)提供基礎(chǔ)設(shè)施軟件的這部分技術(shù)。

Oracle提出的“下一代網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)”服務(wù)平臺(tái)是一種標(biāo)準(zhǔn)的軟件環(huán)境，適合設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、服務(wù)與管理，它的核心在于與網(wǎng)絡(luò)的銜接，可以提供短信服務(wù)、豐富的多媒體服務(wù)和下一代通信服務(wù)，諸如虛擬專用分組交換機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視、固定與移動(dòng)通信的融合業(yè)務(wù)等。Oracle公司亞太區(qū)電信行業(yè)解決方案高級(jí)總監(jiān)殷玉萍女士告訴記者，“這個(gè)平臺(tái)的最大特點(diǎn)就是開(kāi)放”。

“近十年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電話的出現(xiàn)和分組交換網(wǎng)的演化從根本上改變了經(jīng)營(yíng)者的公平競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)電話的成本優(yōu)勢(shì)對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)是喜憂參半，一方面，新的服務(wù)可以部署得越來(lái)越快，為客戶創(chuàng)造更多收益；另一方面，諸如雅虎、谷歌等加入這個(gè)業(yè)務(wù)，很大地?cái)D壓了傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商的收益。這種情況下，一個(gè)基于IT標(biāo)準(zhǔn)的平臺(tái)可以使運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商和服務(wù)提供商迅速開(kāi)展更高級(jí)別、同時(shí)也更加易于推廣使用的業(yè)務(wù)。正是因?yàn)檫@樣，Oracle投入巨資來(lái)建設(shè)‘下一代網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)’?！監(jiān)racle公司亞太區(qū)電信行業(yè)解決方案高級(jí)總監(jiān)殷玉萍說(shuō)。

“事實(shí)上運(yùn)營(yíng)商提供的很多服務(wù)是有內(nèi)容提供商和服務(wù)提供商等第三方加入的，而我們?yōu)檫\(yùn)營(yíng)商構(gòu)建的‘下一代網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)’平臺(tái)是開(kāi)放式的，運(yùn)營(yíng)商不但可以選擇任何硬件、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，其他第三方也都可以在上面進(jìn)行開(kāi)發(fā)，這樣運(yùn)營(yíng)商就有了更大的選擇性。而且運(yùn)營(yíng)商可以選擇Oracle的整體平臺(tái)，也可以選擇其中的部分，這樣也為它們節(jié)約了成本。”

看來(lái)，在融合通信的大潮下，運(yùn)營(yíng)商面臨轉(zhuǎn)型的情況下，作為全球的軟件巨頭們都希望在電信市場(chǎng)上分得更多的羹，特別是對(duì)發(fā)展最快、規(guī)模最大的中國(guó)市場(chǎng)期待很高。但是作為軟件廠商，它們對(duì)于運(yùn)營(yíng)商的整體轉(zhuǎn)型的推動(dòng)作用還不是那么直接，而只能靜觀其變，等待出擊。

對(duì)于IP網(wǎng)絡(luò)對(duì)電信領(lǐng)域的改變和沖擊，IBM也有著非常深刻的體會(huì)?！耙郧八v的融合只是產(chǎn)品層面的，直到IP網(wǎng)絡(luò)成熟，才有真正的融合實(shí)現(xiàn)，IP在扮演著一個(gè)重要的角色，融合的演進(jìn)將重新組合電信領(lǐng)域的版圖?！盜BM的相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

而不同種類的融合在未來(lái)對(duì)電信領(lǐng)域的影響力是不同的，語(yǔ)音與數(shù)據(jù)的融合將對(duì)電信業(yè)產(chǎn)生最大的影響；另外有線、無(wú)線、移動(dòng)等不同接入技術(shù)的融合、電信與廣播媒體以及內(nèi)容服務(wù)的融合、IT與網(wǎng)絡(luò)的融合、電器產(chǎn)品與傳統(tǒng)電信終端產(chǎn)品的融合等也將在一定程度上改變電信業(yè)的運(yùn)營(yíng)方式。

“根據(jù)這幾個(gè)因素我們可以看到，融合將使大量的服務(wù)提供商和內(nèi)容提供商加入電信服務(wù)的領(lǐng)域，從而使電信服務(wù)的游戲規(guī)則發(fā)生重大改變。在這個(gè)變化過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)商及任何希望參與電信服務(wù)的企業(yè)必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型，才能在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不斷創(chuàng)造新價(jià)值，而IBM也在這方面做著努力，希望在這個(gè)市場(chǎng)上有所突破。”這位負(fù)責(zé)人說(shuō)。

終端層面的芯片廠商

在融合通信的大潮中，電視、電話和計(jì)算機(jī)的融合，也就是終端層面上的統(tǒng)一前景已經(jīng)清晰可見(jiàn)，而芯片廠商正在與產(chǎn)業(yè)鏈的其他組成部分一道，為此摩拳擦掌，期望融合通信能給自己帶來(lái)更大的收益。其實(shí)在前一兩年，融合就已經(jīng)讓終端芯片領(lǐng)域經(jīng)歷著一場(chǎng)靜悄悄的技術(shù)變革，在從單一語(yǔ)音通信到寬帶互聯(lián)和多媒體時(shí)代的漸進(jìn)過(guò)程中，芯片的角色發(fā)生著改變。

2007年1月，微軟首席執(zhí)行官Steve Ballmer(右)和北電首席執(zhí)行官兼總裁Mike Zafirovski(左)共同宣布攜手實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一通信的聯(lián)合計(jì)劃。

美國(guó)模擬器件(ADI)公司中國(guó)區(qū)總經(jīng)理鄭永暉曾表示：“分析當(dāng)前通信業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)正在把越來(lái)越多的業(yè)務(wù)功能推向終端方向，即所謂的小交換、大終端，這就促成了終端芯片向平臺(tái)化方向發(fā)展?！?/p>

德州儀器（TI）的相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示：“隨著數(shù)字電子消費(fèi)的發(fā)展，容量的需求越來(lái)越大，傳輸和訪問(wèn)內(nèi)容的新方法也已經(jīng)被開(kāi)發(fā)。存儲(chǔ)量的增加使得人們能夠取得音樂(lè)、視頻片段和網(wǎng)絡(luò)電視，而人們需要訪問(wèn)信息，并可以在任何時(shí)刻進(jìn)行連接。也就是說(shuō)，對(duì)于芯片產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，要性能更好、體積更小、更集成。”

而在早期手機(jī)和數(shù)字視頻產(chǎn)品中，除了需要主芯片之外，還需要各種接口、周邊設(shè)備來(lái)完成所需的拓展功能。融合通信需求的日益強(qiáng)烈，要求這些部件必須能夠高度集成，如此才能在實(shí)現(xiàn)高性能的同時(shí)降低成本。

TI無(wú)線終端業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)蜂窩系統(tǒng)解決方案的副總裁兼總經(jīng)理Alain Mutricy指出：“隨著新興市場(chǎng)用戶的需求不再僅僅局限于簡(jiǎn)單語(yǔ)音與基本多媒體功能，手機(jī)上需要集成更多的多媒體應(yīng)用特性，因此，我們必須在單芯片手機(jī)解決方案中集成更高級(jí)的多媒體特性?！?/p>