城市旅游策劃精選(九篇)

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第1篇：城市旅游策劃范文

一、樹(shù)立正確的目標(biāo)定位

從科學(xué)規(guī)劃方面來(lái)看，獨(dú)特的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、豐富的展會(huì)旅游資源是城市會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展的根基，“以游興展，以展促游，展游互動(dòng)”是城市會(huì)展旅游業(yè)獨(dú)特的發(fā)展模式。一方面，城市會(huì)展旅游業(yè)的規(guī)劃和布局必須立足自身的市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，對(duì)具有小商品特色、發(fā)展成長(zhǎng)性好、潛力大的小商品優(yōu)勢(shì)行業(yè)展會(huì)要重點(diǎn)培育和發(fā)展。另一方面，城市會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展需要服務(wù)于城市市場(chǎng)的發(fā)展，通過(guò)會(huì)展業(yè)旅游業(yè)匯聚巨大的信息流、技術(shù)流、商品流和游客流，為市場(chǎng)集聚人氣，帶來(lái)客流，引進(jìn)商機(jī)，提升市場(chǎng)知名度和影響力，優(yōu)化配置資源，增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，為促進(jìn)會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)搭建良好的平臺(tái)。

從多元發(fā)展方面來(lái)看，鼓勵(lì)其它市場(chǎng)主體參與會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展。

（一）鼓勵(lì)市內(nèi)外擁有豐富參展商和客商資源的協(xié)會(huì)等社團(tuán)組織參與舉辦各類(lèi)專(zhuān)業(yè)性、消費(fèi)類(lèi)展覽。

（二）推動(dòng)本地大企業(yè)集團(tuán)和有實(shí)力的其它公司積極參與會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，組織以本企業(yè)產(chǎn)品為主的專(zhuān)項(xiàng)展銷(xiāo)會(huì)、洽談會(huì)等，增強(qiáng)企業(yè)策劃、組織、服務(wù)會(huì)展旅游的能力。

（三）借力國(guó)內(nèi)外知名會(huì)展公司和優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)，整合城市會(huì)展旅游業(yè)的各方面資源，走公司化、集團(tuán)化發(fā)展道路，同時(shí)培育本土的各類(lèi)型國(guó)際專(zhuān)業(yè)辦展機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)國(guó)際性、區(qū)域性會(huì)展旅游辦展合作。

二、培育新的高品質(zhì)會(huì)展

從整合資源方面、提升辦展水平來(lái)看。一是對(duì)現(xiàn)有會(huì)展旅游資源進(jìn)行整合。近年來(lái)，城市展會(huì)數(shù)量和展會(huì)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，但展會(huì)質(zhì)量提升卻不夠，甚至存在著犧牲質(zhì)量來(lái)擴(kuò)張數(shù)量的現(xiàn)象。從整體上看，城市會(huì)展的資源處于比較分散的狀態(tài)。有些展會(huì)間隔時(shí)間短、展品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，這無(wú)疑導(dǎo)致了會(huì)展資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。對(duì)會(huì)展企業(yè)來(lái)講，同質(zhì)化的展會(huì)加劇了他們對(duì)有限的參展商資源的爭(zhēng)奪，加大了招展的難度；對(duì)參展商和專(zhuān)業(yè)觀眾來(lái)講，同質(zhì)化的展會(huì)使他們無(wú)從選擇，降低了他們的參展效果。因此，政府有必要對(duì)城市展會(huì)的資源進(jìn)行全方位的整合，注重會(huì)展資源的優(yōu)化配置，對(duì)時(shí)間間隔短、展品同質(zhì)化的展會(huì)進(jìn)行整合，鼓勵(lì)和支持中小會(huì)展企業(yè)加強(qiáng)聯(lián)合，采取合并、合作等形式，聯(lián)合舉辦會(huì)展活動(dòng)，有效避免重復(fù)辦展辦會(huì)，提高會(huì)展品質(zhì)。

三、會(huì)展旅游管理層面的改進(jìn)

（一）做好協(xié)調(diào)服務(wù)

現(xiàn)代會(huì)展旅游業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段才會(huì)產(chǎn)生的一種綜合經(jīng)濟(jì)形態(tài)，涉及到多個(gè)產(chǎn)業(yè)部門(mén)和行業(yè)，包括城市規(guī)劃、旅游資源、交通運(yùn)輸、物流配送、住宿餐飲、購(gòu)物場(chǎng)所等，只有這些部門(mén)和行業(yè)統(tǒng)一指揮，相互協(xié)作，積極配合才能確保類(lèi)似大型綜合性會(huì)展的得以順利舉辦，而這種跨部門(mén)和行業(yè)的協(xié)作工作需要在地方政府的充分參與下才能完成。因此，在會(huì)展業(yè)發(fā)展中，政府需擔(dān)當(dāng)協(xié)調(diào)者的角色，完善聯(lián)席會(huì)議制度，協(xié)調(diào)各有關(guān)部門(mén)，對(duì)展會(huì)舉辦過(guò)程中遇到的各種問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)妥善的處理，實(shí)現(xiàn)會(huì)展管理規(guī)范化，部門(mén)協(xié)作程序化，全程服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化。

（二）出臺(tái)積極的會(huì)展旅游扶持政策

政府出臺(tái)積極的會(huì)展政策能夠體現(xiàn)會(huì)展業(yè)在城市發(fā)展中的地位，增強(qiáng)行業(yè)的信心。政府除了貫徹落實(shí)各級(jí)政府扶持現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和會(huì)展業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策、學(xué)習(xí)借鑒外地的成功做法和經(jīng)驗(yàn)外，還需結(jié)合城市會(huì)展業(yè)的實(shí)際情況，制定相關(guān)的鼓勵(lì)政策，進(jìn)一步加大對(duì)會(huì)展業(yè)的政策扶持力度。

四、加強(qiáng)會(huì)展旅游企業(yè)的協(xié)作

（一）重視調(diào)研，科學(xué)立項(xiàng)

目前，每年在城市舉辦的會(huì)展活動(dòng)達(dá)到百余個(gè)，但很多都是新項(xiàng)目，連續(xù)舉辦三屆以上的展會(huì)數(shù)量極為有限。很多會(huì)展主辦方只是被會(huì)展旅游行業(yè)的高利潤(rùn)所吸引，沒(méi)有經(jīng)過(guò)前期的市場(chǎng)調(diào)研，就想當(dāng)然地對(duì)會(huì)展旅游項(xiàng)目進(jìn)行立項(xiàng)策劃，必然帶來(lái)令人失望的舉辦效果。全面的市場(chǎng)調(diào)研是展會(huì)成功立項(xiàng)的前提。在進(jìn)行會(huì)展旅游項(xiàng)目立項(xiàng)前，會(huì)展旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視調(diào)研，科學(xué)策劃展會(huì)項(xiàng)目、謹(jǐn)慎確定展品范圍、科學(xué)控制展會(huì)規(guī)模，組織好參會(huì)游客，避免盲目跟進(jìn)。對(duì)于一些超出會(huì)展旅游公司能力之外的一些展覽項(xiàng)目，會(huì)展旅游企業(yè)可以通過(guò)使用外包服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)調(diào)研。

（二）提高會(huì)展旅游服務(wù)質(zhì)量

第2篇：城市旅游策劃范文

關(guān)鍵詞：城市規(guī)劃；城市旅游規(guī)劃；融合；策略

城市旅游是近年來(lái)在城市中快速發(fā)展起來(lái)的各種休閑和游玩活動(dòng)。城市規(guī)劃的地點(diǎn)是城市，通過(guò)城市規(guī)劃可以有效地吸引游客，從而能夠促進(jìn)旅游業(yè)的迅速發(fā)展。城市旅游已經(jīng)成為了現(xiàn)代旅游的關(guān)鍵組成部分，并且為生活在現(xiàn)代都市的人們提供新的旅游方式。現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展和城市規(guī)劃以及城市旅游規(guī)劃是密切相關(guān)的，旅游業(yè)的發(fā)展有利于城市經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，城市旅游規(guī)劃同時(shí)受到城市規(guī)劃的調(diào)節(jié)。所以，旅游業(yè)的發(fā)展和城市規(guī)劃是密切相關(guān)的。雖然人們對(duì)城市規(guī)劃和城市旅游規(guī)劃的重視程度不斷提高，但是對(duì)兩者的融合的研究還處于比較初級(jí)的階段，采取有效的措施加強(qiáng)城市規(guī)劃和城市旅游規(guī)劃的協(xié)調(diào)發(fā)展具有非常重要的意義。城市規(guī)劃和城市旅游規(guī)劃之間不僅具有相同之處，而且具有較大的差異，因此，應(yīng)該協(xié)調(diào)城市規(guī)劃和城市旅游規(guī)劃之間的關(guān)系，才能有效地促進(jìn)城市旅游業(yè)的發(fā)展。

1 城市旅游規(guī)劃的基本特性

城市旅游規(guī)劃和傳統(tǒng)的旅游規(guī)劃具有不同的特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）城市旅游規(guī)劃的吸引具有整體性的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的旅游規(guī)劃主要是依靠風(fēng)景區(qū)的城市旅游規(guī)劃的吸引游客，而城市旅游規(guī)劃需要評(píng)價(jià)城市的整體優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引一些游客，城市旅游規(guī)劃的主要吸引優(yōu)勢(shì)是城市的自然文化遺產(chǎn)、城市的經(jīng)濟(jì)、政治、科技、信息等要素，并且憑借其良好的城市環(huán)境、形式多樣的休閑娛樂(lè)活動(dòng)和設(shè)施、具有自身特色的城市形象綜合作用來(lái)提高城市旅游業(yè)的吸引力。

（2）城市旅游規(guī)劃具有多元化的作用。城市具有非常豐富的內(nèi)涵和深淵的意義，城市的這些優(yōu)勢(shì)使城市具有多元化的發(fā)展趨勢(shì)，這一特征和傳統(tǒng)的旅游規(guī)劃不同，傳統(tǒng)的旅游規(guī)劃僅僅是對(duì)單一的海濱度假旅游或者山河湖泊的游玩進(jìn)行規(guī)劃，而城市旅游規(guī)劃除了對(duì)傳統(tǒng)旅游規(guī)劃的對(duì)象進(jìn)行規(guī)劃以外，還需要有效地規(guī)劃城市可以為游客提供的商場(chǎng)購(gòu)物、生態(tài)環(huán)境、商務(wù)、會(huì)議以及度假等更多的旅游功能。

（3）城市旅游規(guī)劃具有統(tǒng)一性的特點(diǎn)，城市旅游的統(tǒng)一性特點(diǎn)主要反映在以下幾個(gè)方面：首先，城市旅游的主體具有統(tǒng)一性，城市居民不僅屬于城市的旅游者，而且承擔(dān)著城市旅游的接待職責(zé)；其次，城市旅游的客體具有統(tǒng)一性的特點(diǎn)，城市旅游的對(duì)象不僅城市旅游的場(chǎng)所，而且是旅游城市的主要游客的主要提供場(chǎng)所，從而體現(xiàn)了旅游客體的統(tǒng)一性。

（4）城市旅游具有參與性的特點(diǎn)，城市旅游的對(duì)象具有整體性的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)城市也具有開(kāi)放性的特征，這一特征說(shuō)明城市旅游活動(dòng)需要體現(xiàn)參與性的特點(diǎn)。

2城市規(guī)劃的主要內(nèi)容

城市是一個(gè)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的綜合體，城市環(huán)境主要包括軟環(huán)境和硬環(huán)境兩個(gè)部分，軟環(huán)境主要包括社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、文化等要素，硬環(huán)境主要包括城市所包含的物質(zhì)要素。城市規(guī)劃的內(nèi)同主要根據(jù)某時(shí)期城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)，合理地確定城市的性質(zhì)和發(fā)展方向，并且能夠合理地利用城市土地，從而使有效地整合城市空間的功能。城市規(guī)劃主要有兩個(gè)階段，分別是整體規(guī)劃和嚴(yán)密的規(guī)劃。嚴(yán)密的規(guī)劃主要包括修建性規(guī)劃和控制性規(guī)劃。城市規(guī)劃研究可以從宏觀、中觀和微觀層研究城市。宏觀城市規(guī)劃從區(qū)域的角度把城市作為重要的組成部分；中觀城市規(guī)劃主要把城市當(dāng)作由一些區(qū)形成的整體；微觀城市規(guī)劃主要的對(duì)象是建筑和公共空間形成的立體空間。

3 城市旅游規(guī)劃和城市規(guī)劃的關(guān)系

城市規(guī)劃是特定空間內(nèi)實(shí)體性控制和建設(shè)規(guī)劃，通過(guò)對(duì)城市的宏觀調(diào)控制，從而能夠促進(jìn)城市有效的發(fā)展，從而促進(jìn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)以及環(huán)境效益的最大化，進(jìn)而能夠提高城市的總體效益。城市規(guī)劃的最后成果是管理城市的主要依據(jù)，能夠保障城市土地的合理利用，并且能夠有效地促進(jìn)城市經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的順利進(jìn)行。城市規(guī)劃的特點(diǎn)使其具有較大的權(quán)威性。城市旅游規(guī)劃是城市特定經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)內(nèi)的發(fā)展規(guī)劃，盡管可以為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有效的依據(jù)，能夠有效地調(diào)整城市旅游業(yè)的發(fā)展，但是城市旅游業(yè)的依托性和關(guān)聯(lián)性限制了城市旅游規(guī)劃的發(fā)展，因此城市旅游規(guī)劃應(yīng)該依靠控制城市發(fā)展的城市規(guī)劃來(lái)提供相應(yīng)的支持，從而能夠確定城市旅游的發(fā)展目的，并且能夠合理地利用旅游土地，促進(jìn)旅游業(yè)和城市其他方面的協(xié)調(diào)發(fā)展。

城市旅游區(qū)規(guī)劃屬于普通的城市規(guī)劃，主要以城市旅游區(qū)為規(guī)劃對(duì)象，其主要功能是能夠科學(xué)合理地開(kāi)發(fā)和管理城市旅游區(qū)。城市旅游區(qū)可以為城市旅游提供一個(gè)空間，從這個(gè)角度上看，城市旅游規(guī)劃和城市旅游區(qū)規(guī)劃的目的相同，就是能夠促進(jìn)城市旅游的順利發(fā)展，但是在層次上和類(lèi)型上有所不同。城市旅游規(guī)劃應(yīng)該根據(jù)城市規(guī)劃確定城市旅游區(qū)的發(fā)展發(fā)向，城市旅游區(qū)規(guī)劃應(yīng)該通過(guò)城市旅游區(qū)規(guī)劃來(lái)實(shí)現(xiàn)。

城市旅游規(guī)劃主要依據(jù)城市旅游產(chǎn)生發(fā)展來(lái)確定相應(yīng)的規(guī)劃。城市旅游規(guī)劃的內(nèi)容應(yīng)該主要體現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，并且根據(jù)旅游業(yè)發(fā)展的條件和市場(chǎng)需要，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行科學(xué)合理地規(guī)劃。在城市旅游發(fā)展規(guī)劃過(guò)程中主要包括了城市改造以及城市設(shè)計(jì)，城市旅游規(guī)劃不僅包括了城市規(guī)劃的內(nèi)容，還包括城市的形象，例如，城市的整體形象、城市中標(biāo)志性的建筑，濱水景觀、休閑娛樂(lè)設(shè)施、商務(wù)活動(dòng)中心、文體場(chǎng)所、旅游商業(yè)街的設(shè)計(jì)和建設(shè)等。

4 城市旅游規(guī)劃和城市規(guī)劃融合的對(duì)策

城市規(guī)劃和城市旅游規(guī)劃性質(zhì)各有不同，城市規(guī)劃和城市旅游規(guī)劃的關(guān)系屬于地區(qū)和機(jī)構(gòu)之間的關(guān)系。城市規(guī)劃和城市旅游規(guī)劃基本一致，并不矛盾，他們的最終目標(biāo)是能夠促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的不斷繁榮，并且能夠提高城市生活的質(zhì)量，提高人們的生活質(zhì)量。但是兩者也有著不同的特征，城市旅游規(guī)劃主要強(qiáng)調(diào)城市的對(duì)外服務(wù)作用，但是城市規(guī)劃能夠提升城市的整體功能，城市規(guī)劃和城市旅游規(guī)劃是相互聯(lián)系，相互促進(jìn)的。通過(guò)城市旅游業(yè)的不斷發(fā)展，可以能夠有利于城市服務(wù)功能的發(fā)展，城市旅游規(guī)劃是一個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，一些情況下反映出城市旅游業(yè)和其產(chǎn)業(yè)之間的利益沖突，例如，旅游業(yè)和工業(yè)產(chǎn)生沖突，用地和種植業(yè)產(chǎn)生沖突。可以通過(guò)編制合理的規(guī)劃來(lái)協(xié)調(diào)這些沖突，確保城市規(guī)劃和城市旅游規(guī)劃的相關(guān)內(nèi)容在規(guī)模和布局上保持一致性，從而有利于城市規(guī)劃和城市旅游規(guī)劃的有效融合。

5 結(jié)論

城市旅游規(guī)劃應(yīng)該和城市規(guī)劃實(shí)現(xiàn)有效的融合，城市旅游規(guī)劃和城市規(guī)劃的融合能夠改變城市規(guī)劃的相關(guān)內(nèi)容，通常情況下，不能導(dǎo)致城市規(guī)劃的較大改動(dòng)，僅僅是內(nèi)部細(xì)節(jié)上的調(diào)整，城市旅游規(guī)劃和城市規(guī)劃的有效融合能夠有利于彌補(bǔ)城市規(guī)劃過(guò)程中對(duì)旅游業(yè)發(fā)展問(wèn)題上考慮的欠缺，能夠促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)和城市旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

第3篇：城市旅游策劃范文

一、概況

我國(guó)是人均資源嚴(yán)重不足的發(fā)展中國(guó)家，巨大的資源、能源需求已成為制約我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要因素。傳統(tǒng)建筑業(yè)在施工、使用與拆除過(guò)程中消耗大量的資源與能源，并對(duì)環(huán)境造成嚴(yán)重影響。我國(guó)正努力實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)消耗型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式向生態(tài)型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，實(shí)施既有建筑綠色化改造將是可持續(xù)發(fā)展的必由之路。“十二五”是我國(guó)城市發(fā)展和城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，對(duì)既有建筑實(shí)行綠色化改造將是提升城市功能、節(jié)約利用城市空間、建設(shè)小康社會(huì)、改善百姓民生、節(jié)能減排等各項(xiàng)任務(wù)的一個(gè)重要抓手。

綠色建筑是世界建筑發(fā)展的潮流和趨勢(shì)，開(kāi)展綠色建筑相關(guān)研究是我國(guó)中長(zhǎng)期科技發(fā)展的戰(zhàn)略部署。我國(guó)《“十二五”節(jié)能減排綜合性工作方案》（國(guó)發(fā)〔2011〕26號(hào)）提出將實(shí)施節(jié)能減排重點(diǎn)工程。我國(guó)既有建筑已超過(guò)460億平方米，其中約0.2億平方米是綠色建筑，僅占現(xiàn)有建筑面積的約0.04%（2010年數(shù)據(jù)）；此外，每年新增約20億平方米新建建筑中，綠色建筑的數(shù)量和面積也極其有限。在我國(guó)發(fā)展綠色建筑、推行既有建筑綠色化改造正面臨難得的歷史機(jī)遇。

基于此，應(yīng)進(jìn)行既有建筑綠色化改造關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和工程示范推廣，顯著降低既有建筑的能耗水平、提升其居住舒適度和安全性能。

二、綠色建筑及其評(píng)價(jià)體系

綠色建筑是指在建筑的全壽命周期內(nèi)，最大限度地節(jié)約資源（節(jié)能、節(jié)地、節(jié)水、節(jié)材）、保護(hù)環(huán)境和減少污染，為人們提供健康、適用和高效的使用空間，與自然和諧共生的建筑。[1]

世界上綠色建筑的評(píng)價(jià)體系有多種，代表性的有美國(guó)LEED、英國(guó)BREEAM、日本CASBEE、澳大利亞ABGRS、德國(guó)DGNB等。我國(guó)于2006年編制了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《綠色建筑評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》（GB50378-2006），綠色建筑評(píng)價(jià)體系主要包括節(jié)地與室外環(huán)境、節(jié)能與能源利用、節(jié)水與水資源利用、節(jié)材與材料資源利用、室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量、運(yùn)營(yíng)管理（住宅建筑）及全生命周期綜合性能（公共建筑）等六方面指標(biāo)，各項(xiàng)指標(biāo)分為控制項(xiàng)、一般項(xiàng)和優(yōu)選項(xiàng)三類(lèi)?？刂祈?xiàng)為綠色建筑的必備條款，按滿(mǎn)足一般項(xiàng)和優(yōu)選項(xiàng)的程度，綠色建筑劃分為三個(gè)等級(jí)：三星、二星和一星。由于近幾年綠色建筑在我國(guó)發(fā)展迅速，并根據(jù)綠色建筑發(fā)展新形勢(shì)和最新科研成果對(duì)《綠色建筑評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》進(jìn)行修訂，增加綠色施工章節(jié)，鼓勵(lì)提升與創(chuàng)新。

現(xiàn)階段，沒(méi)有具體針對(duì)既有建筑綠色化改造的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，一般多套用新建綠色建筑的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，不能很好地考慮既有建筑特點(diǎn)。基于此，正準(zhǔn)備編制國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《既有建筑改造綠色評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》。通過(guò)相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定和推廣實(shí)施，將有效提升我國(guó)既有建筑綠色化改造的實(shí)施水平和技術(shù)含量。

三、既有建筑及其改造現(xiàn)狀

2012年的《關(guān)于加快推動(dòng)我國(guó)綠色建筑發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》[2]明確了推動(dòng)綠色建筑發(fā)展的主要目標(biāo)與基本原則，并將通過(guò)建立財(cái)政激勵(lì)機(jī)制、健全標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范及評(píng)價(jià)標(biāo)識(shí)體系、推進(jìn)相關(guān)科技進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等多種手段，推進(jìn)綠色建筑發(fā)展。2013年的《綠色建筑行動(dòng)方案》[3]是建設(shè)美麗中國(guó)的重要保障，具體目標(biāo)包括：城鎮(zhèn)新建建筑嚴(yán)格落實(shí)強(qiáng)制性節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，“十二五”期間完成新建綠色建筑10億平方米；到2015年末，20%的城鎮(zhèn)新建建筑達(dá)到綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)要求。在既有建筑節(jié)能改造方面，“十二五”期間完成北方采暖地區(qū)既有居住建筑供熱計(jì)量和節(jié)能改造4億平方米以上，夏熱冬冷地區(qū)既有居住建筑節(jié)能改造5000萬(wàn)平方米，公共建筑和公共機(jī)構(gòu)辦公建筑節(jié)能改造1.2億平方米，實(shí)施農(nóng)村危房改造節(jié)能示范40萬(wàn)套；到2020年末，基本完成北方采暖地區(qū)有改造價(jià)值的城鎮(zhèn)居住建筑節(jié)能改造。推進(jìn)可再生能源建筑規(guī)?；瘧?yīng)用；到2015年末，新增可再生能源建筑應(yīng)用面積25億平方米，示范地區(qū)建筑可再生能源消費(fèi)量占建筑能耗總量的比例達(dá)到10%以上。《關(guān)于加快推動(dòng)我國(guó)綠色建筑發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》和《綠色建筑行動(dòng)方案》均明確了既有建筑綠色化改造是綠色建筑的重要組成部分，應(yīng)在具體實(shí)施中予以高度關(guān)注。

當(dāng)前絕大多數(shù)既有建筑未按綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)和建造，普遍存在資源消耗水平偏高、環(huán)境負(fù)面影響偏大、工作生活環(huán)境仍需改善、使用功能有待提升等問(wèn)題，其綠色化改造任務(wù)艱巨，技術(shù)需求旺盛。目前我國(guó)實(shí)施既有建筑綠色化改造面臨的主要問(wèn)題包括：1.綠色建筑技術(shù)體系、綠色建造與改造工藝和技術(shù)、綠色建筑評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系尚未形成，既有居住建筑改造缺乏綠色化技術(shù)指導(dǎo)；2.發(fā)達(dá)國(guó)家綠色建筑技術(shù)和評(píng)價(jià)體系嚴(yán)重不適合我國(guó)資源能源供應(yīng)特點(diǎn)和建筑功能需求，簡(jiǎn)單套用會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重隱患；3.既有建筑普遍存在居住功能不完善、居住舒適度不高、結(jié)構(gòu)安全儲(chǔ)備不足、能耗大、資源利用率低等問(wèn)題，急需通過(guò)綠色化改造改變現(xiàn)狀；4.既有建筑由于建造歷史原因，存在諸多約束條件，如建筑位置、功能分區(qū)、結(jié)構(gòu)體系、配套設(shè)施等，對(duì)其綠色化改造需因地制宜；5.既有建筑的典型氣候適應(yīng)性較差，缺乏不同氣候地區(qū)既有建筑綠色化改造技術(shù)體系，以及相關(guān)的關(guān)鍵技術(shù)支撐。

現(xiàn)階段，我國(guó)既有建筑改造多側(cè)重于單項(xiàng)技術(shù)（如結(jié)構(gòu)加固、節(jié)能改造、平改坡、成套改造、給排水系統(tǒng)改造等）的實(shí)施，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系也呈明顯的專(zhuān)業(yè)化劃分傾向，缺少系統(tǒng)化的既有建筑綠色化改造解決方案，常導(dǎo)致實(shí)施效果不理想，且易造成由于各專(zhuān)業(yè)彼此割裂分期實(shí)施引起的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性不佳。應(yīng)根據(jù)我國(guó)城鎮(zhèn)化與城市發(fā)展進(jìn)程中大規(guī)模既有建筑綠色化改造的迫切需求，以城市既有建筑為研究對(duì)象，針對(duì)其在建筑形式與功能、結(jié)構(gòu)安全性、居住舒適度、新能源利用與節(jié)能減排等方面存在的問(wèn)題，進(jìn)行綠色化改造關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，建立符合我國(guó)國(guó)情的既有建筑綠色化改造集成技術(shù)體系和系統(tǒng)化解決方案，并編寫(xiě)相關(guān)的綜合性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，更好地指導(dǎo)既有建筑的綠色化改造工程實(shí)踐。

四、綠色改造及其技術(shù)策略

在長(zhǎng)期既有建筑單項(xiàng)研究基礎(chǔ)上，上海市建筑科學(xué)研究院從2004年開(kāi)始進(jìn)行了歷史風(fēng)貌建筑保護(hù)和適應(yīng)性利用、[4]世博園區(qū)既有建筑可持續(xù)改造利用成套技術(shù)與示范、[5]華東地區(qū)既有建筑綜合改造技術(shù)集成示范工程[6]等系列技術(shù)攻關(guān)，初步形成了既有建筑綠色化改造的技術(shù)體系，并確定了“因地制宜、成本低廉、追求實(shí)效、提升品質(zhì)”的綠色化改造原則。既有建筑綠色化改造的策略具體包括：

（一）既有建筑綠色化改造與設(shè)計(jì)

對(duì)城市既有建筑的使用壽命、使用功能和居住舒適度等現(xiàn)狀展開(kāi)調(diào)查與分類(lèi)研究，分析城市既有建筑的主要特征和類(lèi)型，結(jié)合已有既有建筑改造利用案例進(jìn)行現(xiàn)狀和再生設(shè)計(jì)的功能剖析，并以綠色化為原則對(duì)既有建筑再生改造利用進(jìn)行研究。通過(guò)城市既有建筑綠色化改造的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，對(duì)綠色再生在概念、意義和內(nèi)涵等方面加以廓清，論證改造利用的基本原則、應(yīng)用方法和實(shí)用技術(shù)；在中國(guó)特定的城市與地域背景下，分析地域技術(shù)的哲學(xué)涵義，尊重歷史與文化的時(shí)間脈絡(luò)，構(gòu)筑既有建筑及地段保護(hù)性改造利用的理論架構(gòu)，形成了具有針對(duì)性的改造設(shè)計(jì)方法并提出了情感增值的關(guān)鍵技術(shù)。

既有建筑空間改造是既有建筑生命完善和再生的過(guò)程，體現(xiàn)了新陳代謝的生長(zhǎng)思想，符合綠色化改造的建筑觀。通過(guò)對(duì)既有建筑與外部空間環(huán)境協(xié)調(diào)關(guān)系的研究，提出既有建筑空間環(huán)境再生設(shè)計(jì)的原則：以人為本；綠色高效；從整體出發(fā)確定用地功能和環(huán)境改造規(guī)劃；尊重歷史并合理利用場(chǎng)所資源；新舊環(huán)境和諧共鳴。通過(guò)對(duì)既有建筑與環(huán)境關(guān)系的反思，站在戰(zhàn)略發(fā)展的高度明確了生態(tài)化與低碳化的發(fā)展思想，提出了綜合評(píng)估社會(huì)及環(huán)境效益的發(fā)展原則，從“生態(tài)紀(jì)”發(fā)展的角度提出了資源循環(huán)的節(jié)能技術(shù)以及提倡利用傳統(tǒng)方法的低碳關(guān)鍵技術(shù)。通過(guò)對(duì)既有建筑綠色化改造全過(guò)程的分析，建立了系統(tǒng)發(fā)展的可持續(xù)原則，提煉了營(yíng)造與運(yùn)營(yíng)相整合的集成方法，提出了設(shè)計(jì)、施工、評(píng)估、管理四位一體的關(guān)鍵技術(shù)。

（二）既有建筑結(jié)構(gòu)的評(píng)估與加固

分析了現(xiàn)有結(jié)構(gòu)可靠性評(píng)估方法的研究現(xiàn)狀和存在問(wèn)題，探討了既有建筑的目標(biāo)使用期確定方法和可靠性目標(biāo)，研究了基于目標(biāo)使用期的既有建筑結(jié)構(gòu)可靠性評(píng)估和抗震鑒定的關(guān)鍵技術(shù)問(wèn)題，包括不同目標(biāo)使用期下荷載與作用調(diào)整模式、抗力衰減模型以及結(jié)構(gòu)體系可靠度變化等，建立了以目標(biāo)使用期系數(shù)和結(jié)構(gòu)耐久年限系數(shù)作為主要調(diào)整系數(shù)的既有建筑結(jié)構(gòu)承載能力極限狀態(tài)表達(dá)式，并通過(guò)算例驗(yàn)證了基于目標(biāo)使用期結(jié)構(gòu)評(píng)估鑒定技術(shù)的有效性。提出了基于目標(biāo)使用期的既有建筑評(píng)估鑒定技術(shù)，研發(fā)了考慮主次結(jié)構(gòu)協(xié)同工作和損傷累積影響的既有建筑結(jié)構(gòu)精細(xì)化分析評(píng)估技術(shù)，有效提高既有建筑評(píng)估鑒定的科學(xué)性，減少結(jié)構(gòu)加固改造投入。

在對(duì)現(xiàn)有結(jié)構(gòu)加固方法進(jìn)行總結(jié)與分析基礎(chǔ)上，總結(jié)了基于性能的結(jié)構(gòu)加固基本方法與分析技術(shù)，提出了基于性能的抗震加固技術(shù)實(shí)施流程。通過(guò)采用基于性能的結(jié)構(gòu)加固方法，可根據(jù)不同現(xiàn)狀確定既有建筑安全水準(zhǔn)和抗震設(shè)防能力，滿(mǎn)足不同的需求，同時(shí)解決傳統(tǒng)加固中難以克服的技術(shù)障礙。對(duì)既有建筑結(jié)構(gòu)消能減震加固中耗能元件的使用進(jìn)行歸納總結(jié)，通過(guò)算例進(jìn)行既有建筑增設(shè)耗能元件的彈塑性時(shí)程分析，提出了既有建筑基于性能抗震加固中耗能元件的選型原則和設(shè)計(jì)方法，并通過(guò)工程應(yīng)用進(jìn)行檢驗(yàn)，抗震加固效果良好。

（三）既有建筑節(jié)能的測(cè)評(píng)與改造

通過(guò)對(duì)節(jié)能建筑設(shè)計(jì)軟件的原理分析、比對(duì)驗(yàn)證，通過(guò)對(duì)各種節(jié)能設(shè)計(jì)軟件在既有建筑節(jié)能改造設(shè)計(jì)方面的適用性進(jìn)行研究，同時(shí)通過(guò)對(duì)大量實(shí)際案例的模擬分析，得出適合既有建筑節(jié)能改造的設(shè)計(jì)方法。此外，通過(guò)對(duì)大量既有建筑調(diào)研數(shù)據(jù)的分析，得到不同類(lèi)型既有建筑的運(yùn)營(yíng)方式，這又為軟件分析提供了合理的邊界條件，為既有建筑節(jié)能改造提供了適合的設(shè)計(jì)工具和方法。

對(duì)建筑節(jié)能各類(lèi)技術(shù)體系進(jìn)行研究，可以得到各種技術(shù)體系的適用性和評(píng)價(jià)指標(biāo)，有助于為建筑節(jié)能改造提供適宜的技術(shù)體系。根據(jù)既有建筑現(xiàn)狀，可以有針對(duì)性地研究圍護(hù)結(jié)構(gòu)、采暖空調(diào)系統(tǒng)、照明系統(tǒng)、動(dòng)力系統(tǒng)等節(jié)能改造方法。圍護(hù)結(jié)構(gòu)改造主要針對(duì)既有建筑外墻、屋頂、門(mén)窗等護(hù)結(jié)構(gòu)的保溫隔熱性能改善進(jìn)行的技術(shù)研究。采暖空調(diào)系統(tǒng)改造主要從冷熱源節(jié)能改造、輸配系統(tǒng)節(jié)能改造等方面進(jìn)行的技術(shù)分析。照明系統(tǒng)主要從照明設(shè)備改造、合理的照明控制和管理等方面進(jìn)行研究，動(dòng)力系統(tǒng)主要針對(duì)既有建筑電梯改造、給排水優(yōu)化改造等方面進(jìn)行技術(shù)提升。

在實(shí)施中，通過(guò)對(duì)常見(jiàn)既有建筑節(jié)能改造工程質(zhì)量通病進(jìn)行調(diào)研和研究分析，提出了既有建筑節(jié)能改造施工質(zhì)量測(cè)評(píng)技術(shù)和驗(yàn)收方法。通過(guò)對(duì)圍護(hù)結(jié)構(gòu)節(jié)能改造主要質(zhì)量與安全問(wèn)題進(jìn)行剖析，提出了提高圍護(hù)體系節(jié)能改造質(zhì)量的相應(yīng)對(duì)策及措施，建立了圍護(hù)結(jié)構(gòu)節(jié)能改造的安全體系；同時(shí)結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、抽樣送檢、現(xiàn)場(chǎng)檢測(cè)和綜合評(píng)估等方法，研發(fā)了一套空調(diào)系統(tǒng)節(jié)能改造質(zhì)量驗(yàn)收技術(shù)體系。

為了解既有建筑節(jié)能改造后的效果，搭建了專(zhuān)用測(cè)試平臺(tái)，研發(fā)了一套針對(duì)城市既有建筑特點(diǎn)的節(jié)能改造效果定量綜合測(cè)評(píng)技術(shù)體系，包括圍護(hù)結(jié)構(gòu)、空調(diào)系統(tǒng)、照明系統(tǒng)、其它設(shè)備系統(tǒng)、可再生能源、運(yùn)行管理等。同時(shí)，針對(duì)既有建筑節(jié)能改造案例，進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)測(cè)評(píng)和節(jié)能改造效果分析，驗(yàn)證了研究成果的可行性和適用性，形成一套較為完整的全壽命周期“節(jié)能改造設(shè)計(jì)施工驗(yàn)收后評(píng)估”的建筑節(jié)能現(xiàn)場(chǎng)測(cè)評(píng)和綜合改造技術(shù)體系，研究成果已在既有建筑節(jié)能改造中得到大規(guī)模推廣應(yīng)用。

（四）既有建筑生態(tài)的評(píng)價(jià)與改造

針對(duì)既有建筑室內(nèi)外環(huán)境、能源消耗、資源利用、運(yùn)營(yíng)管理等現(xiàn)狀展開(kāi)調(diào)研與評(píng)價(jià)技術(shù)研究。室內(nèi)環(huán)境主要研究了既有建筑室內(nèi)空氣質(zhì)量、熱環(huán)境、光環(huán)境、聲環(huán)境等一系列測(cè)評(píng)方法。室外環(huán)境通過(guò)CFD軟件模擬的方法進(jìn)行評(píng)價(jià)分析，同時(shí)研究了環(huán)境指標(biāo)的測(cè)評(píng)方法。能源利用主要通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研與測(cè)評(píng)，了解既有建筑能耗現(xiàn)狀和可再生能源利用的可行性，并針對(duì)性地研究了既有建筑合理利用太陽(yáng)能、風(fēng)能和地?zé)崮艿倪m宜技術(shù)。資源利用主要根據(jù)既有建筑特點(diǎn)，研究了雨水、固體廢棄物和建筑垃圾利用的可行性。運(yùn)營(yíng)管理主要通過(guò)測(cè)評(píng)得到各系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)參數(shù)。

通過(guò)理論研究、技術(shù)分析、模擬計(jì)算、流程設(shè)計(jì)等方法進(jìn)行了既有建筑室內(nèi)外環(huán)境改善技術(shù)的研究。室外環(huán)境改善技術(shù)主要研究室外風(fēng)環(huán)境改善技術(shù)、室外綠化技術(shù)措施、室外噴泉降溫技術(shù)。室內(nèi)環(huán)境改善技術(shù)主要研究自然通風(fēng)技術(shù)、主動(dòng)采光技術(shù)、聲環(huán)境優(yōu)化技術(shù)、空氣質(zhì)量改善技術(shù)。其中自然通風(fēng)技術(shù)主要針對(duì)高大空間建筑物的改造作了技術(shù)分析；主動(dòng)采光技術(shù)主要針對(duì)既有廠房改造研究了現(xiàn)有技術(shù)的適宜性；聲環(huán)境優(yōu)化技術(shù)主要提出了改造流程，并對(duì)各種聲環(huán)境改造技術(shù)進(jìn)行了適用性范圍分析；空氣質(zhì)量改善技術(shù)主要根據(jù)室內(nèi)空氣質(zhì)量要求研究了改善空氣質(zhì)量的有效方法。

根據(jù)既有建筑現(xiàn)狀，有針對(duì)性地研究了空調(diào)系統(tǒng)的改造方法和一些適用性的新型能源高效利用技術(shù)，并對(duì)可再生能源技術(shù)用于既有建筑改造進(jìn)行了技術(shù)適用性的分析研究。適用性新型能源高效利用技術(shù)研究主要研究了基于溶液除濕的熱濕獨(dú)立處理空調(diào)系統(tǒng)、調(diào)濕材料、地板采暖、個(gè)性化送風(fēng)、輻射吊頂式空調(diào)、相變材料等各種關(guān)鍵技術(shù)?？稍偕茉蠢眉夹g(shù)主要對(duì)太陽(yáng)能應(yīng)用技術(shù)、風(fēng)能利用技術(shù)、地（水）源熱泵空調(diào)技術(shù)在既有建筑改造中的適用性進(jìn)行了分析。

在既有建筑智能化運(yùn)營(yíng)管理技術(shù)研究中，針對(duì)既有建筑改造后的功能需求研發(fā)了智能照明控制系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了照明的高層次智能管理；研究了遮陽(yáng)系統(tǒng)在各種遮陽(yáng)模式下的控制；同時(shí)對(duì)照明系統(tǒng)與遮陽(yáng)系統(tǒng)的協(xié)調(diào)控制技術(shù)進(jìn)行了研究。針對(duì)既有建筑改造后需求，通過(guò)采用信息工程技術(shù)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的控制過(guò)程，對(duì)改造建筑中的各種系統(tǒng)進(jìn)行監(jiān)控管理，對(duì)其能效全面進(jìn)行優(yōu)化，研發(fā)了能耗監(jiān)測(cè)和能源管理平臺(tái)的技術(shù)體系。

針對(duì)既有建筑綠色化改造利用案例進(jìn)行了主動(dòng)采光改造、自然通風(fēng)改造、室內(nèi)聲環(huán)境改造的模擬分析，驗(yàn)證了改造技術(shù)的可行性和適用性。從城市既有建筑改造利用現(xiàn)狀出發(fā)，進(jìn)行了既有建筑綠色化現(xiàn)狀調(diào)查與評(píng)價(jià)、室內(nèi)外環(huán)境改善、可再生能源利用、改造后智能化運(yùn)營(yíng)管理等技術(shù)研究，形成了既有建筑生態(tài)改造關(guān)鍵技術(shù)。

（五）既有建筑改造的策劃與施工

研究分析了各環(huán)境影響因素在改造施工過(guò)程中給周邊環(huán)境和人員帶來(lái)的影響和危害，根據(jù)既有建筑改造施工特點(diǎn)，從拆除、加固改造和裝飾安裝三個(gè)階段分析主要的影響因素，對(duì)目前施工水平下的使施工過(guò)程環(huán)境效應(yīng)改善、資源能源節(jié)約的主要技術(shù)手段進(jìn)行研究。對(duì)綠色施工管理組織體系的策劃方法進(jìn)行研究，主要內(nèi)容包括施工組織設(shè)計(jì)及其中的綠色施工專(zhuān)項(xiàng)方案設(shè)計(jì)。在對(duì)既有建筑物改造綠色施工技術(shù)研究基礎(chǔ)上，分析既有建筑綠色施工技術(shù)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系、評(píng)價(jià)方法及評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

針對(duì)綠色施工中的噪聲污染控制、粉塵污染控制、光污染控制、水污染控制、固體廢棄物處理及利用、施工用材料節(jié)約、能源節(jié)約等提出了具體的技術(shù)方法和措施，使施工過(guò)程能有效地減小對(duì)環(huán)境的不利影響，節(jié)約資源和能源。提出了綠色施工管理體系，包括綠色施工管理的組織策劃原則和方法、綠色施工方案策劃、現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)管理手段等。提出了既有建筑改造綠色施工評(píng)價(jià)的原則，建立了開(kāi)放的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系、評(píng)價(jià)指標(biāo)量化方法及模型。

（六）既有建筑綠色化分析與評(píng)價(jià)

針對(duì)既有建筑改造技術(shù)特點(diǎn)，探索從全壽命周期（LCA）角度研究各項(xiàng)改造技術(shù)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析方法和多項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)應(yīng)用效益的比選方法。在分析既有建筑全壽命周期基礎(chǔ)上，結(jié)合既有建筑特點(diǎn)，以費(fèi)用—效益理論為基礎(chǔ)并綜合采用條件價(jià)值評(píng)估法（CVM）、人力資本法、比較博弈法及社會(huì)支付意愿法等，從社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益研究適合既有建筑綠色化改造利用綜合效益的評(píng)估指標(biāo)體系及評(píng)估方法。從可持續(xù)利用角度出發(fā)，建立既有建筑綠色化改造利用的性能評(píng)價(jià)指標(biāo)體系及評(píng)價(jià)方法。

針對(duì)關(guān)鍵改造技術(shù)提高初始投資成本、降低運(yùn)營(yíng)成本的特點(diǎn)，提出從全壽命周期視角來(lái)分析單項(xiàng)關(guān)鍵改造技術(shù)的經(jīng)濟(jì)性能，并針對(duì)多項(xiàng)關(guān)鍵改造技術(shù)功能異質(zhì)化的特點(diǎn)，研究通過(guò)價(jià)值工程法來(lái)實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)技術(shù)比選。通過(guò)既有建筑改造利用全壽命周期各項(xiàng)環(huán)境影響分析，研究以直接成本法及替代市場(chǎng)法量化外環(huán)境影響，以條件價(jià)值法量化內(nèi)環(huán)境影響，并通過(guò)調(diào)研獲取支付意愿。以采用普通技術(shù)方案為基準(zhǔn)，提出采用增額費(fèi)用—效益模型進(jìn)行單方案評(píng)價(jià)和多方案比選。在綠色化改造利用原則指引下，從安全性能、耐久性能、環(huán)境性能、舒適性能、文脈傳承價(jià)值和經(jīng)濟(jì)性能等六方面構(gòu)建模糊綜合評(píng)價(jià)模型，有效體現(xiàn)既有建筑綠色化改造利用的技術(shù)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

五、綠色化改造與工程實(shí)踐

在既有建筑綠色化改造關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和技術(shù)集成基礎(chǔ)上，進(jìn)行了多項(xiàng)工程的示范應(yīng)用，下面列舉幾項(xiàng)典型工程應(yīng)用的案例，以為今后量大面廣的既有建筑改造提供實(shí)踐借鑒。

（一）上海能效中心綠色化改造工程

上海能效中心綠色化改造采用的關(guān)鍵技術(shù)包括：①既有建筑綠色化改造設(shè)計(jì)；②基于性能結(jié)構(gòu)加固技術(shù)；③3R修繕材料利用技術(shù)；④生態(tài)改造技術(shù)，包括：屋頂隔熱技術(shù)、節(jié)能門(mén)窗技術(shù)，高效通風(fēng)、空調(diào)系統(tǒng)節(jié)能技術(shù)，可再生能源利用技術(shù)、綠色照明和能源管理技術(shù)等；⑤綠色施工技術(shù)；⑥改造后評(píng)估技術(shù)等。

上海能效中心采用屋頂綠化進(jìn)行屋頂隔熱，可有效改善微氣候和微環(huán)境；同時(shí)設(shè)有雨水回收系統(tǒng)，與園區(qū)雨水回收系統(tǒng)并網(wǎng)，儲(chǔ)存于地下雨水池，供頂棚清洗、道路清洗和綠化灌溉使用，可節(jié)約大量市政清潔水源。上海能效中心底層展廳周邊圍護(hù)采用“雙銀Low-E”惰性氣體單中空玻璃系統(tǒng)配以先進(jìn)的斷熱鋁合金框架，綜合傳熱系數(shù)低于1.8W/（K）；南向外窗采用增加一層普通窗的辦法，既增加了保溫隔熱性能，又增加了隔音效果。上海能效中心合理采用自然通風(fēng)設(shè)計(jì)，利用百葉窗以及中庭兩側(cè)的通道，最大限度引入室外新風(fēng)，提高室內(nèi)空氣品質(zhì)，消除室內(nèi)熱負(fù)荷；中庭部分采用側(cè)送風(fēng)方式，運(yùn)用數(shù)值模擬技術(shù)確定合理的送風(fēng)高度，使更多空調(diào)能量送到人員活動(dòng)區(qū)，提高能量利用的效率，實(shí)現(xiàn)了節(jié)能目的。

上海能效中心中庭部分采用熱回收熱泵型新風(fēng)機(jī)組，不僅回收了排風(fēng)中的顯熱和潛熱冷量來(lái)降低新風(fēng)中的溫濕度，減小空調(diào)負(fù)荷，還利用了夏季排風(fēng)溫度低、冬季溫度高的特點(diǎn)，提高熱泵的效率。上海能效中心采用垂直軸風(fēng)力發(fā)電機(jī)，具有1.2米/秒微風(fēng)啟動(dòng)發(fā)電能力；同時(shí)采用光伏并網(wǎng)發(fā)電系統(tǒng)，通過(guò)選用高性能的單晶硅和非晶硅組件，采用科學(xué)合理的布置方式，使光伏系統(tǒng)的發(fā)電效率最大化。上海能效中心采用智能化外遮陽(yáng)控制系統(tǒng)，最大程度利用日光能源、減少空調(diào)與照明能耗；采用智能控制節(jié)能光源照明系統(tǒng)，營(yíng)造舒適的視覺(jué)感受。

改造后監(jiān)測(cè)結(jié)果表明，上海能效中心光伏電池全年發(fā)電量為3.0萬(wàn)kWh，每年可減少二氧化碳排放26.446噸；采用綠色光源和自動(dòng)調(diào)光控制系統(tǒng)全年節(jié)電約2.6萬(wàn)kWh；采用冷凝熱回收熱泵型新風(fēng)機(jī)組全年節(jié)能量約為3萬(wàn)kWh；使用冷凝熱回收熱泵全年節(jié)能量約為7萬(wàn)kWh。

上海能效中心綠色化改造項(xiàng)目實(shí)施效果和改造后中庭見(jiàn)圖1～2所示。

（二）世博園區(qū)寶鋼大舞臺(tái)綠色化改造

寶鋼大舞臺(tái)原為鋼鐵廠車(chē)間，由設(shè)計(jì)建造于2000年的單層鋼結(jié)構(gòu)排架結(jié)構(gòu)廠房和設(shè)計(jì)建造于1987年的單層鋼筋混凝土排架結(jié)構(gòu)組成。根據(jù)世博總體規(guī)劃，擬改造為開(kāi)敞景觀式觀演場(chǎng)所。

寶鋼大舞臺(tái)改造目標(biāo)包括：①通過(guò)引入附近公園的綠色環(huán)境，改造和節(jié)約土地使用，改善屋頂覆蓋下的空間使用質(zhì)量；②通過(guò)廠房自身廢棄材料再利用，突出工業(yè)文明特征，合理節(jié)省建材投資；③通過(guò)設(shè)置有層次的遮陽(yáng)設(shè)施并引導(dǎo)建筑內(nèi)部空氣流動(dòng)，盡可能減少空調(diào)使用的能耗，提高炎熱天氣下的體感舒適度；④通過(guò)建筑外表的立體植被綠化，充分利用多雨季節(jié)的自然降水，平衡水份蒸發(fā)，實(shí)現(xiàn)小環(huán)境降溫。

寶鋼大舞臺(tái)綠色化改造利用的實(shí)施重點(diǎn)包括：主體結(jié)構(gòu)加固改造、建筑立面和周邊環(huán)境整治、開(kāi)敞式空間舒適度改善、圍護(hù)結(jié)構(gòu)修繕、歷史文化價(jià)值保護(hù)等。在改造過(guò)程中遵照“功能提升、結(jié)構(gòu)改善、文化保護(hù)、持續(xù)利用”的原則，充分尊重歷史原真性，將城市“銹帶”改造為黃浦江畔的城市“秀帶”，促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和和諧發(fā)展。

寶鋼大舞臺(tái)綠色化改造利用采用的關(guān)鍵技術(shù)包括：①功能布局、建筑立面改造、觀眾流線布置、綠化景觀改造和周邊環(huán)境整治等既有建筑綠色化改造設(shè)計(jì)；②主體結(jié)構(gòu)抽柱、損傷構(gòu)件加固和整體結(jié)構(gòu)抗震加固的基于性能結(jié)構(gòu)加固技術(shù)；③包括再生混凝土利用和拆除鋼構(gòu)件循環(huán)利用的新型修繕?lè)椒ê筒牧蠎?yīng)用技術(shù)；④立體綠化、半開(kāi)敞式空間送風(fēng)、立體遮陽(yáng)等生態(tài)改造技術(shù)；⑤節(jié)能降噪的綠色施工技術(shù)；⑥綠色化改造技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析及改造后性能評(píng)價(jià)技術(shù)等。

寶鋼大舞臺(tái)綠色化改造項(xiàng)目實(shí)施前后對(duì)比見(jiàn)圖3～4所示。

（三）青島筒子樓綠色化改造

青島筒子樓均為多層磚混結(jié)構(gòu)，多建造于20世紀(jì)五六十年代，基本無(wú)原始建筑設(shè)計(jì)資料，使用功能落后、居住舒適度差。為改善民生，決定從2006開(kāi)始進(jìn)行青島筒子樓的綠色化改造利用。本次改造共涉及筒子樓48棟，居民2651戶(hù)，改造總面積共計(jì)111，899平方米，總投資約7200萬(wàn)元。改造主要目標(biāo)包括：提升住宅樓的使用功能、消除結(jié)構(gòu)和消防隱患、改善居住舒適度、優(yōu)化周邊環(huán)境。

青島筒子樓改造采用的關(guān)鍵技術(shù)包括：①功能布局、建筑立面改造和周邊環(huán)境綜合整治等既有建筑綠色化改造設(shè)計(jì)；②主體結(jié)構(gòu)維修加固、部分新增結(jié)構(gòu)加建、結(jié)構(gòu)整體抗震加固等結(jié)構(gòu)改造技術(shù)；③綜合節(jié)能改造、設(shè)備更新等節(jié)能生態(tài)改造技術(shù)；④綠色化改造技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析及改造后效果評(píng)價(jià)技術(shù)等。

青島筒子樓改造實(shí)施過(guò)程中，有以下經(jīng)驗(yàn)值得在推廣應(yīng)用中給予重視。具體包括：完善政策、擱置爭(zhēng)議；規(guī)范程序、嚴(yán)格實(shí)施；合理分擔(dān)資金、確保財(cái)政資金專(zhuān)款專(zhuān)用；充分尊重居民意愿、切實(shí)把好事做好；強(qiáng)調(diào)房屋結(jié)構(gòu)安全評(píng)估和抗震鑒定的重要性；做好風(fēng)貌保護(hù)區(qū)筒子樓整治改造的歷史文化保護(hù)。通過(guò)青島筒子樓改造項(xiàng)目的成功實(shí)施，在確保經(jīng)濟(jì)性的前提下顯著提升了居民的生活品質(zhì)。

典型青島筒子樓綠色化改造項(xiàng)目實(shí)施前后對(duì)比見(jiàn)圖5～6所示。

六、結(jié)論

本文從既有建筑改造現(xiàn)狀出發(fā)，在綠色建筑理念基礎(chǔ)上提出了“因地制宜、成本低廉、追求實(shí)效、提升品質(zhì)”的既有建筑綠色化改造原則。在現(xiàn)有關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和工程實(shí)踐基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提出了既有建筑綠色化改造技術(shù)策略，并列舉了典型工程案例，為今后量大面廣的既有建筑改造提供了借鑒。

說(shuō)明：本文系基金項(xiàng)目《國(guó)家“十二五”科技支撐計(jì)劃課題》（2012BAJ06B02）。

參考文獻(xiàn)：

[1]中華人民共和國(guó)建設(shè)部，中華人民共和國(guó)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局.中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《綠色建筑評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》（GB50378-2006）[S].北京：中國(guó)建筑工業(yè)出版社，2006.

[2]財(cái)政部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部.關(guān)于加快推動(dòng)我國(guó)綠色建筑發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)（財(cái)建〔2012〕167號(hào)）[R].國(guó)務(wù)院辦公廳，2012-04-27.

[3]國(guó)家發(fā)展改革委、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部.綠色建筑行動(dòng)方案（〔2013〕1號(hào)）[R].國(guó)務(wù)院辦公廳，2013-01-01.

[4]朱雷，等.上海風(fēng)貌建筑評(píng)估改造保護(hù)關(guān)鍵技術(shù)研究-上海市建筑科學(xué)研究院研究報(bào)告（No.200710）[R].上海市建筑科學(xué)研究院，2007.12.

第4篇：城市旅游策劃范文

【關(guān)鍵詞】園林綠化施工；植樹(shù)；成活率

最近幾年，隨著社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的推進(jìn)，我國(guó)基本進(jìn)入了小康社會(huì)。當(dāng)物質(zhì)生活得到滿(mǎn)足時(shí)，人們開(kāi)始進(jìn)一步追求精神上的享受，對(duì)綠色空間有了更高的要求。為了滿(mǎn)足人們的這一需求，園林綠化施工應(yīng)運(yùn)而生。現(xiàn)在，我國(guó)城市與農(nóng)村面貌都發(fā)生了相當(dāng)大的變化，到處綠意盎然，充滿(mǎn)生機(jī)。這其中，園林綠化施工的作用不可小覷。在園林綠化施工中，我們不得不面臨的一個(gè)問(wèn)題是，栽植苗木的成活率很低，既浪費(fèi)人力、物力，又達(dá)不到預(yù)期的綠化效果，無(wú)法發(fā)揮園林綠化最大功效。因此，很有必要對(duì)有效提高園林綠化施工中植樹(shù)成活率的有效策略進(jìn)行分析。

1 植樹(shù)的基本原則

園林綠化過(guò)程中，一定要以實(shí)事求是的科學(xué)態(tài)度為指導(dǎo)，具體情況具體分析，根據(jù)園林施工地點(diǎn)的具體情況，選取適當(dāng)?shù)臉?shù)種和合適的規(guī)格，讓苗木在適宜的生長(zhǎng)環(huán)境里茁壯成長(zhǎng)，充分發(fā)揮園林綠化施工的功效，造福人類(lèi)。

2 苗木栽植

2.1 樹(shù)木起挖及土球處理

為了保證移植樹(shù)木的成活率，莆木的移栽宜均帶土球。一股土球按胸徑(1．3 m處)的8倍～10倍(落葉樹(shù)種也可用露根苗，根系長(zhǎng)度也為胸徑的8倍～10倍)確定，土球最小不小于30 cm～40 cm。沿規(guī)定的根幅外圈垂直向下挖。挖掘過(guò)程中，遇粗根時(shí)用手鋸鋸斷，以免根部劈裂，當(dāng)側(cè)根全部挖斷后，將樹(shù)身推倒并切斷主根，盡量不傷根皮和須根，保留原土。對(duì)不能帶上完好土球的，應(yīng)將植株老根、爛根剪除，使裸根沾上泥漿，再用濕草和草袋包裹。在裝車(chē)前應(yīng)剪除枯黃枝葉，再根據(jù)土球完好程度適當(dāng)剪除部分莖干，甚至可截干，再結(jié)合截枝整形等方法最大程度保其成活。

此外，對(duì)于以金錢(qián)松為代表的有菌根樹(shù)木，應(yīng)盡可能保證其土球尺寸、土球的完整。有條件的，還可以攜帶其原生根部土壤，將其填入移植樹(shù)穴，以利樹(shù)木移植后的生長(zhǎng)。

2.2 樹(shù)木的包裹

在移栽過(guò)程中對(duì)樹(shù)下進(jìn)行保濕處理，減少其水分蒸發(fā)，將更有利于提高樹(shù)木移栽的成活率。目前，樹(shù)干保濕大致有3種方法，在實(shí)際操作中要視具體情況再作適當(dāng)選擇：（1）先用草簾或直接用稻草將樹(shù)干包好，接著將稻草噴濕，也可先將草簾或稻草浸濕后再包裹；（2）先將樹(shù)干用粗草繩捆緊，并將草繩澆透水，外綁塑料薄膜保濕；（3）為使裹草綁膜不影響景觀的效果，可在存裹草綁膜完成后，再在主干和大樹(shù)的外面纏繞一層粗白麻布條，這樣可與環(huán)境相協(xié)調(diào)。樹(shù)干下不靠新土球處讓薄膜鋪展開(kāi)來(lái)，覆土澆透水后，連同樹(shù)蔸一并覆蓋地膜并用土壓好。這樣既可以減少樹(shù)干、樹(shù)枝的水分蒸發(fā)，貯存一定最的水分，又可調(diào)節(jié)枝干溫度，保征被包裹樹(shù)干、樹(shù)枝空間內(nèi)有足夠的溫度和濕度，省去補(bǔ)充澆水之勞作。

2.3 運(yùn)輸注意事項(xiàng)及假植

運(yùn)輸注意事項(xiàng)：苗木運(yùn)輸前，根部要進(jìn)行醮泥漿處理。運(yùn)輸時(shí)，要嚴(yán)禁裸根運(yùn)輸，尤其是針葉苗，要實(shí)行單株包裝，可用沾濕的草袋包裝根系。為了防止運(yùn)輸途中苗木發(fā)熱，要避免苗木長(zhǎng)時(shí)間停車(chē)暴曬或裝得太實(shí)，中途停車(chē)應(yīng)停在樹(shù)蔭下。運(yùn)輸路途較長(zhǎng)時(shí)，途中要經(jīng)常給苗木灑水，大苗必須帶土坨，使苗木體內(nèi)的含水最保持在最高水平。

假植：苗木若不能及時(shí)定位種植時(shí)，需要進(jìn)行假植，以防根系失水，失去生活力。假植時(shí)應(yīng)選背陰、排水良好的地方挖一假植溝，溝的規(guī)格是深寬各為30 cm一50 cm，長(zhǎng)度依苗木的多少而定。將苗木成擁的排列在溝內(nèi)，用濕土覆蓋根系和苗莖下部，并踩實(shí)，以防透風(fēng)失水。苗木存假植期間，應(yīng)注意經(jīng)常澆水、看管，一般針葉樹(shù)采用全埋法，即將樹(shù)木全埋人土巾；闊葉樹(shù)一般要埋全部的2／3。

2.4 苗木修剪

在進(jìn)行樹(shù)木栽植前應(yīng)對(duì)根系和枝條進(jìn)行必要的修剪，以減少樹(shù)木水分的蒸發(fā)，來(lái)保證樹(shù)木的成活以及樹(shù)木的平衡生長(zhǎng)。修剪量依不同樹(shù)種及景觀要求有所不同，首先應(yīng)剪去在運(yùn)輸過(guò)程中不慎造成的斷枝、斷根。在不影響整體樹(shù)形的情況下，進(jìn)行疏剪枝條。脫皮根已失去吸收功能，傷口也不易愈合，還會(huì)消耗很多養(yǎng)分，因此要把這些根剪掉。過(guò)長(zhǎng)的根系在栽植時(shí)容易窩根，不利于成活，也要適當(dāng)修剪，保持證常的長(zhǎng)度。對(duì)闊葉樹(shù)木，尤其是大的苗木，因起苗時(shí)根系受到傷害，則要適當(dāng)修剪枝條，以減少苗木地上部分的水分消耗，緩解吸收與需要的矛盾。對(duì)常綠樹(shù)木，實(shí)行強(qiáng)剪，摘葉抹芽等，進(jìn)行疏枝摘葉，以提高其成活率；但常綠針葉樹(shù)，不宜多修剪，只剪除病蟲(chóng)枝、枯死枝、生長(zhǎng)衰弱枝、過(guò)密的輪生枝和下垂枝。

2.5 適地適樹(shù)

在進(jìn)行樹(shù)木栽植時(shí)，一定要根據(jù)當(dāng)?shù)氐牡乩砦恢?、氣候調(diào)節(jié)、光照、溫度、土壤等，選擇合適的樹(shù)種和規(guī)格，以達(dá)到營(yíng)造怡人綠色環(huán)境的目的，同時(shí)盡可能地延長(zhǎng)景觀的觀賞壽命。爭(zhēng)取做到，每季都有景可觀；并且要多選取幾個(gè)品中，以便維持園林中形成的小群落的穩(wěn)定性；要將彩色樹(shù)種和綠色樹(shù)種搭配起來(lái)使用，增強(qiáng)園林的景觀觀賞性。

2.6 樹(shù)木栽植及后期養(yǎng)護(hù)

樹(shù)木栽植時(shí)，最好按照原先生長(zhǎng)方向進(jìn)行。在整個(gè)園林綠化施工中，一定要注意保護(hù)樹(shù)木根系，避免刮破樹(shù)皮、根系，從而導(dǎo)致樹(shù)木栽植后無(wú)法得到足夠的養(yǎng)分，使得樹(shù)木得到的養(yǎng)分低于消耗的養(yǎng)分。因此，操作過(guò)程中，動(dòng)作要輕、要緩。栽植完成后，要澆定根水。澆水時(shí)，要用小水對(duì)整個(gè)根系所處土壤慢慢進(jìn)行灌水。栽植完成以后，要對(duì)新栽植的苗木進(jìn)行固定，比如用支架，以免樹(shù)干發(fā)生動(dòng)搖，導(dǎo)致根系無(wú)法恢復(fù)正常。另外，要根據(jù)具體情況，對(duì)苗木進(jìn)行適當(dāng)?shù)乃赏?、除草、施肥、澆水等?/p>

3 結(jié)語(yǔ)：

總的來(lái)說(shuō)，在當(dāng)下，人類(lèi)對(duì)綠化空間的需求日益增加。園林綠化施工在很大程度上滿(mǎn)足了人類(lèi)的需求，為人類(lèi)營(yíng)造了舒適、怡人的園林空間。但是，如果不能保證其中栽植苗木的成活率，那么園林綠化的效果就很難充分發(fā)揮出來(lái)，對(duì)人力和物力也是極大的浪費(fèi)。因此，在園林綠化施工中，一定要采取合理的方法技術(shù)，提高植樹(shù)的成活率。

參考文獻(xiàn):

[1]智.淺談園林綠化施工中如何提高植樹(shù)成活率[J].科學(xué)之友，2010（15）

[2]趙大軍，吳景泰.談如何提高園林樹(shù)木的成活率[J].林業(yè)科技情報(bào)，2009（04）

[3]徐曉梅.提高植樹(shù)成活率的關(guān)鍵技術(shù)探討[J].現(xiàn)代園藝，2007（06）

第5篇：城市旅游策劃范文

關(guān)鍵詞：一帶一路；旅游城市；文化國(guó)際影響力；提升策略；揚(yáng)州

中圖分類(lèi)號(hào)： 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-4428（2016）12-69 -02

一、引言

2015年3月，我國(guó)正式《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21 世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》，以“政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通”為戰(zhàn)略框架，旨在與“一帶一路”沿線國(guó)家建構(gòu)政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體，將國(guó)家間互利合作推向新高度。

“一帶一路”戰(zhàn)略的深入開(kāi)展對(duì)我國(guó)的旅游文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)日漸開(kāi)放繁榮，以各旅游城市、旅游帶為代表，形成面向發(fā)達(dá)國(guó)家的較成熟的國(guó)際旅游營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系?！耙粠б宦贰辈粌H為我國(guó)旅游文化產(chǎn)業(yè)打開(kāi)了新的發(fā)展空間，更是賦予了歷史性重任。旅游業(yè)的交流合作有利于中國(guó)與沿線國(guó)家人民了解雙方的文化，是消除偏見(jiàn)、促進(jìn)文化認(rèn)同、做到民心相通的重要手段。因此，有必要從資源豐富、市場(chǎng)完善的旅游城市入手，研究挖掘便于與沿線國(guó)家進(jìn)行文化交流的資源和對(duì)外傳播途徑。本文通過(guò)對(duì)旅游城市揚(yáng)州的研究，分析增強(qiáng)旅游城市文化國(guó)際影響力的策略，以提升地區(qū)在一帶一路沿線國(guó)家地區(qū)的美譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)力，從而進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)合作和民心相通。

二、旅游城市揚(yáng)州的文化國(guó)際影響力分析

（一）揚(yáng)州城市文化國(guó)際影響力的現(xiàn)狀分析

從傳播學(xué)角度看，文化國(guó)際影響力是指甲國(guó)文化通過(guò)各種傳播渠道，對(duì)乙國(guó)受眾在對(duì)甲國(guó)文化的認(rèn)知、態(tài)度和接受行為方面所產(chǎn)生的影響。中華文化博大精深，其對(duì)外傳播不僅需要在國(guó)家層面進(jìn)行，而且也需要各城市將文化具體化，讓他人認(rèn)識(shí)了解區(qū)域風(fēng)采，從多層次彰顯國(guó)家魅力，贏得其他國(guó)家的文化認(rèn)知和認(rèn)同。

城市國(guó)際形象是國(guó)際社會(huì)對(duì)一座城市的歷史文化底蘊(yùn)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的整體印象，是城市的自然資源、人文環(huán)境、歷史傳統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科教文化、建筑景觀、整體風(fēng)貌等多方面要素在國(guó)際受眾認(rèn)知中的綜合反映。旅游城市揚(yáng)州地處長(zhǎng)江與京杭大運(yùn)河的交匯點(diǎn)，歷史上人文薈萃之地，傳統(tǒng)文化資源豐富，不僅有風(fēng)景秀麗的自然水鄉(xiāng)文化，更留下了開(kāi)放兼容的運(yùn)河古城文化。2014年“中國(guó)大運(yùn)河”成功入選世界文化遺產(chǎn)名錄。借此東風(fēng)，揚(yáng)州圍繞“運(yùn)河名城”這一城市形象主題，多層次地提升城市文化傳播能力。承辦“世界運(yùn)河名城博覽會(huì)”，以運(yùn)博會(huì)為文化傳播載體，舉辦多種文化活動(dòng)，彰顯揚(yáng)州的特色城市文化，傳遞 “提倡個(gè)性、包容開(kāi)發(fā)”的城市精神，促進(jìn)文化交流；開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)、旅游等文化經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；將地方文化融入國(guó)家文化外交，讓更多外國(guó)游客通過(guò)揚(yáng)州運(yùn)河文化旅游領(lǐng)會(huì)中國(guó)獨(dú)特的運(yùn)河文化內(nèi)涵，了解現(xiàn)代中國(guó)文化精神。通過(guò)運(yùn)博會(huì)這一文化交流平臺(tái)，揚(yáng)州更加積極地走近各國(guó)運(yùn)河沿線的主要城市，極大提升了國(guó)際影響力。

（二）“一帶一路”背景下?lián)P州城市文化對(duì)外傳播所面臨的新形勢(shì)

1.“一帶一路”戰(zhàn)略為揚(yáng)州對(duì)外宣傳制定了新目標(biāo)

“一帶一路”戰(zhàn)略提出后，國(guó)家文化部率先提出以文化先行方式建設(shè)“絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶”的構(gòu)想，以文化、經(jīng)貿(mào)加強(qiáng)與周邊國(guó)家的文化交流和貿(mào)易往來(lái)，促進(jìn)各國(guó)各民族加深對(duì)中華文化的理解和認(rèn)同?！耙粠б宦贰钡慕ㄔO(shè)將給我國(guó)各城市地區(qū)帶來(lái)了巨大的文化市場(chǎng)空間。揚(yáng)州作為古海上絲綢之路的重要港口，“一帶一路”戰(zhàn)略為揚(yáng)州文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和城市形象的塑造傳播提供了新的機(jī)遇。揚(yáng)州的城市形象對(duì)外傳播也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，面向“一帶一路”沿線地區(qū)制定新目標(biāo)，促進(jìn)旅游業(yè)及經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展。

2.“一帶一路”區(qū)域合作的理念為揚(yáng)州對(duì)外宣傳確立了新思路

國(guó)際旅游是對(duì)外文化交往的重要形式。深入開(kāi)發(fā)國(guó)際旅游業(yè)務(wù)是國(guó)家實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略的重要組成部分，也是旅游城市向“一帶一路”沿線國(guó)家民眾宣傳中國(guó)文化及地區(qū)間相互了解的有效途徑。同時(shí)，區(qū)域合作、共同發(fā)展是“一帶一路”戰(zhàn)略的精髓。面對(duì)國(guó)際化旅游競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的形勢(shì)，揚(yáng)州的對(duì)外宣傳需要確立新思路，挖掘自身與“一帶一路”的歷史淵源和文化契合點(diǎn)，提升沿線國(guó)家民眾對(duì)揚(yáng)州文化的親和度；開(kāi)展區(qū)域合作，開(kāi)發(fā)對(duì)接“一帶一路”的區(qū)域旅游線路，提供針對(duì)沿線國(guó)家民眾習(xí)慣的軟硬件服務(wù)，抱團(tuán)宣傳，增強(qiáng)區(qū)域城市的吸引力。

三、“一帶一路”背景下?lián)P州名城文化國(guó)際影響力提升的策略

（一）挖掘外宣資源，彰顯城市魅力

作為全國(guó)首批命名的二十四個(gè)歷史文化名城之一，揚(yáng)州文化旅游資源豐富，是江蘇的旅游大市，“運(yùn)河名城”的城市形象已深入人心。目前，國(guó)家重點(diǎn)加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的文化經(jīng)濟(jì)合作。借此東風(fēng)，揚(yáng)州應(yīng)深入挖掘“一帶一路”外宣資源，尋找與沿線國(guó)家地區(qū)社會(huì)歷史文化的契合點(diǎn)，從歷史中尋找文化認(rèn)同，進(jìn)而吸引民眾領(lǐng)略揚(yáng)州文化的獨(dú)特魅力，加強(qiáng)與上述國(guó)家地區(qū)的經(jīng)貿(mào)合作。

在這一方面，揚(yáng)州已經(jīng)有成功的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)鑒真、崔志遠(yuǎn)兩位歷史人物事跡的挖掘宣傳，尋求與日韓文化的共同點(diǎn)，加強(qiáng)了與東亞地區(qū)的社會(huì)文化經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。這種跨文化交際新模式美國(guó)學(xué)者多德教授提出。他認(rèn)為當(dāng)來(lái)自不同文化背景的人們?cè)谀骋活I(lǐng)域相遇并進(jìn)行交流和溝通時(shí)，會(huì)產(chǎn)生焦慮感，傳播參與雙方彼此的第一感覺(jué)是“他與我不同”。多德稱(chēng)這種感覺(jué)為“感知文化差異（perceived cultural differences）”。為了消除這種焦慮感，多德提出構(gòu)建跨文化交際新模式，即尋找兩種文化的共同點(diǎn)， 以共同點(diǎn)為基礎(chǔ)建立一個(gè)共通的語(yǔ)義空間， 或稱(chēng)建立第三文化，在一種新的文化環(huán)境下進(jìn)行兩種文化的溝通交流。揚(yáng)州可以效仿這一模式，通過(guò)與海上絲綢之路的歷史淵源，構(gòu)建與南亞、阿拉伯地區(qū)乃至非洲地區(qū)的文化共通空間，開(kāi)展對(duì)上述地區(qū)的文化宣傳。通過(guò)和親西域的劉細(xì)君這一歷史人物，加強(qiáng)與古烏孫國(guó)即現(xiàn)在哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦所在的西亞地區(qū)的文化聯(lián)系，構(gòu)筑與西亞進(jìn)行人文交流的通道，進(jìn)一步豐富揚(yáng)州古代文化與現(xiàn)代文明交相輝映的名城形象。

（二）開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品，提升城市內(nèi)涵

在“一帶一路”戰(zhàn)略影響下，沿線國(guó)家地區(qū)積極開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)，旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的情況下，旅游城市需要拓寬思路，開(kāi)發(fā)有特色的文化產(chǎn)品、積極發(fā)展文化市場(chǎng)。以揚(yáng)州為例，以往游客來(lái)?yè)P(yáng)州僅僅是賞風(fēng)景、品美食，來(lái)去匆匆，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)影響力有限。近年來(lái)，揚(yáng)州經(jīng)過(guò)不斷地開(kāi)發(fā)文化市場(chǎng)，游客更愿意停留2-3天，休閑娛樂(lè)，消費(fèi)各種文化產(chǎn)品，領(lǐng)略民俗、工藝、書(shū)畫(huà)等運(yùn)河古城文化，人文揚(yáng)州、精致?lián)P州的影響力凸顯。在此基礎(chǔ)上，揚(yáng)州可以進(jìn)一步細(xì)分賓客需求，有針對(duì)地開(kāi)發(fā)更多元的文化旅游融合性產(chǎn)品。比如，目前在揚(yáng)高校面向“一帶一路”國(guó)家地區(qū)招收的留學(xué)生數(shù)量已形成一定規(guī)模，且他們均要在揚(yáng)州學(xué)習(xí)生活一年以上。根據(jù)調(diào)查，上述國(guó)家地區(qū)的留學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)體會(huì)中國(guó)文化有極大熱情。揚(yáng)州可以開(kāi)發(fā)面向這些地區(qū)的留學(xué)生的相關(guān)文化產(chǎn)品，鼓勵(lì)他們通過(guò)體驗(yàn)揚(yáng)州的人文風(fēng)情，來(lái)了解感受中國(guó)文化。

（三）拓展交流途徑，注重品牌效應(yīng)

“一帶一路”戰(zhàn)略是建立在歷史文化影響力基礎(chǔ)上的沿線國(guó)家地區(qū)全面合作戰(zhàn)略。文化是溝通各國(guó)的橋梁，因此文化先行是“一帶一路”戰(zhàn)略的一大特色。揚(yáng)州應(yīng)利用深厚的文化底蘊(yùn)，開(kāi)展區(qū)域內(nèi)協(xié)作，打造特色旅游文化品牌。例如，揚(yáng)州可以借“暢游江蘇”品牌效應(yīng)，參加沿線國(guó)家展會(huì)，推介運(yùn)河名城文化旅游。同時(shí)，可以不僅著眼于旅游市場(chǎng)，也可以拓展交流途徑，與“一帶一路”沿線國(guó)家進(jìn)行教育、學(xué)術(shù)、藝術(shù)等人文交流，打造運(yùn)河文化品牌，吸引民眾向往古城文化，開(kāi)展修學(xué)旅游、文化旅游等多種旅游途徑。

（四）完善服務(wù)設(shè)施，提高旅游質(zhì)量

旅游城市在開(kāi)發(fā)面向“一帶一路”的旅游產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)完善服務(wù)設(shè)施，提供適應(yīng)沿線國(guó)家民眾的風(fēng)俗習(xí)慣的旅游服務(wù)。揚(yáng)州現(xiàn)有的服務(wù)公共體系在面向日韓歐美國(guó)家地區(qū)的游客有比較成熟完善的自助旅游設(shè)施，有必要增加針對(duì)西亞、南亞等新客源地游客的導(dǎo)游介紹、餐飲服務(wù)等自助設(shè)施。針對(duì)“一帶一路”各區(qū)域市場(chǎng)需求差異較大，開(kāi)發(fā)智能服務(wù)平臺(tái)，依托大數(shù)據(jù)分析，整合推薦滿(mǎn)足游客需求的古城吃、住、游項(xiàng)目，提高服務(wù)質(zhì)量，延長(zhǎng)來(lái)訪賓客停留時(shí)間，打造文化旅游精品，注重口碑效應(yīng)。

四、結(jié)語(yǔ)

揚(yáng)州作為海上絲綢之路的節(jié)點(diǎn)，歷史上重要的經(jīng)濟(jì)文化交匯點(diǎn)，有著豐富的絲路文化資源。在“一帶一路”戰(zhàn)略深入發(fā)展的進(jìn)程中，揚(yáng)州需要抓住機(jī)遇，在挖掘文化資源、創(chuàng)新文化產(chǎn)品、聯(lián)合品牌營(yíng)銷(xiāo)、改善服務(wù)設(shè)施等方面增強(qiáng)城市文化實(shí)力，與沿線國(guó)家和地區(qū)加強(qiáng)交流合作，開(kāi)拓“一帶一路”客源市場(chǎng)，提升中華文化的影響力。

參考文獻(xiàn)：

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[2]倪建平. “一帶一路”建設(shè)背景下城市形象與城市文化對(duì)外傳播策略――以江蘇省南通市為例[J].南通職業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2015，（06）.

[3]鄧清，張開(kāi). 地方文化外交對(duì)國(guó)家形象塑造的貢獻(xiàn)――以揚(yáng)州世界運(yùn)河名城博覽會(huì)為例[J].當(dāng)代世界，2011，（09）.

[4]張開(kāi)，鄧清. 感知文化差異跨越傳播障礙――揚(yáng)州運(yùn)河城市文化傳播策略[J].現(xiàn)代傳播，2010，（09）.

作者簡(jiǎn)介：

第6篇：城市旅游策劃范文

目前我國(guó)的節(jié)事旅游在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方面的能力不足，深度不夠。具體表現(xiàn)為，雖然旅游節(jié)事活動(dòng)，由某些企業(yè)承辦或舉辦，但是企業(yè)經(jīng)驗(yàn)不夠，缺乏專(zhuān)家指導(dǎo)，對(duì)旅游節(jié)事的專(zhuān)業(yè)策劃能力和實(shí)際運(yùn)作能力有所欠缺，營(yíng)銷(xiāo)策劃的深度不夠，沒(méi)有很好地利用節(jié)事帶來(lái)的旅游契機(jī)，節(jié)事旅游活動(dòng)的作用沒(méi)有被完全的挖掘發(fā)揮出來(lái)。此外，旅游節(jié)事活動(dòng)是一項(xiàng)復(fù)雜而系統(tǒng)的工程，包含活動(dòng)策劃、具體運(yùn)作等大大小小的各項(xiàng)事宜，這些都需要與各方進(jìn)行仔細(xì)協(xié)商，共同努力，才能收獲預(yù)期效果。但是在實(shí)際操作時(shí)，各相關(guān)企業(yè)、單位為了謀取和保證自己的利益，經(jīng)常各自為政，活動(dòng)落實(shí)后缺乏創(chuàng)新，無(wú)法吸引游客的關(guān)注，使得活動(dòng)收益平平。

二、我國(guó)節(jié)事旅游營(yíng)銷(xiāo)的“三大利器”

（一）明確市場(chǎng)客源

有目標(biāo)才會(huì)有前進(jìn)的動(dòng)力和方向，確立目標(biāo)客戶(hù)群，引導(dǎo)市場(chǎng)走向。當(dāng)消費(fèi)者踏入經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)時(shí)，企業(yè)盈利的機(jī)會(huì)也就來(lái)了。旅游業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的對(duì)象是游客，所有景區(qū)景點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是以此為中心展開(kāi)的，明確客源市場(chǎng)，是景區(qū)旅游營(yíng)銷(xiāo)能夠持續(xù)獲利的前提。以九寨溝景區(qū)的旅游營(yíng)銷(xiāo)為例，雖然在汶川地震中也有震感，仍有80%以上的人愿意到九寨溝旅行，而九寨溝的客源市場(chǎng)，絕大部分是集中在70后、80后的年輕人群體中，其他年齡段的人群所占比例較低，且這其中旅游的群體有一半以上的游客是公司或事業(yè)單位的工作人員，女性游客相比男性游客較多。所以由此可以明確九寨溝的客源市場(chǎng)是集中在70后、80后的人群中，公司及事業(yè)單位職員為主。不言而喻，這樣的一個(gè)客源主體，其購(gòu)買(mǎi)力是可觀的。就假日休閑購(gòu)物餐飲上看，節(jié)事拉動(dòng)購(gòu)物、餐飲等市場(chǎng)的消費(fèi)，城市內(nèi)大型的貿(mào)易和餐飲業(yè)企業(yè)的銷(xiāo)售額相比平時(shí)都有一定水平的增長(zhǎng)。而近年來(lái)，隨著九寨溝客源市場(chǎng)的確立，其營(yíng)銷(xiāo)力度加強(qiáng)，更是實(shí)行了具有特色的冬季營(yíng)銷(xiāo)方案，有效加強(qiáng)了九寨溝冬季旅游對(duì)游客的吸引力，一份數(shù)據(jù)顯示，這一年冬季九寨溝招待的進(jìn)境游客同比增長(zhǎng)了三倍以上。如此游客增加了，景區(qū)的收入效益也就提高了。

（二）提升品牌知名度

品牌對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策有著極大地影響，往往一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)的最終目的是打造一個(gè)好的品牌。在各類(lèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的情況下，旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也是頗為激烈，各景區(qū)為了全面發(fā)展，增強(qiáng)旅游競(jìng)爭(zhēng)力，開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，努力提升自己的品牌知名度。以常州中華恐龍園為例，自2000年創(chuàng)立至今，是國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，創(chuàng)造性地提出涵蓋主題教育、主題游樂(lè)、主題環(huán)藝、主題演藝、主題商業(yè)以及主題公園等發(fā)展模式的經(jīng)營(yíng)策略，很好地把科普與旅游融合在一起，獲得過(guò)“全國(guó)科普教育基地”、“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)示范基地”等多項(xiàng)殊榮。此外，重大的事件、活動(dòng)，也是一種天然的品牌，比如奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)等，這種特殊的事件和活動(dòng)，只要旅游目的地做好充分的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，在前期做好投資和宣傳工作，保證活動(dòng)期間的正常運(yùn)作，后期的收益一般來(lái)講都十分可觀，且還可以提升一個(gè)城市的品牌知名度。所以也可以發(fā)現(xiàn)，此類(lèi)事件品牌經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)一方面是事件的主題品牌，如2008年北京奧運(yùn)會(huì)的主題“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”，并且提出“北京歡迎你”的口號(hào)，從而引起另一方面對(duì)城市品牌的建設(shè)，由此將重大事件的品牌旅游營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的兩個(gè)品牌很好的整合在一起。實(shí)現(xiàn)旅游目的地對(duì)品牌的準(zhǔn)確定位，系統(tǒng)策劃，通過(guò)品牌之間的整合，將品牌形象傳達(dá)出去，再將營(yíng)銷(xiāo)策略落到實(shí)處，提升品牌形象，從而獲得收益。

（三）加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)

營(yíng)銷(xiāo)渠道，是成功營(yíng)銷(xiāo)的重要因素之一。旅游景區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)渠道是指，旅游景區(qū)景點(diǎn)的使用權(quán)轉(zhuǎn)移的途中，從生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域的渠道和方法，也就是旅游景區(qū)景點(diǎn)從旅游生產(chǎn)者向旅游消費(fèi)者轉(zhuǎn)變過(guò)程所經(jīng)過(guò)的所有環(huán)節(jié)連接成的一個(gè)通道。景區(qū)為了能夠形成一定的旅游市場(chǎng)，滿(mǎn)足游客的旅游需要，最終達(dá)成景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)策劃的目標(biāo)，則需要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、地點(diǎn)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)渠道，成功轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)的模式。青島國(guó)際啤酒節(jié)，國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)渠道地點(diǎn)，可以選擇北京、上海、廣州、南京、成都、武漢、杭州等一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，區(qū)域位置優(yōu)越的中心城市，且具體的營(yíng)銷(xiāo)位置可以是城市熱鬧的商業(yè)區(qū)和居民住宅區(qū)附近，方便青島啤酒節(jié)的相關(guān)事宜可以更加便捷的被人們了解到。而青島國(guó)際啤酒節(jié)的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)渠道，則可以參照歷年來(lái)的國(guó)際客源市場(chǎng)，主要在日韓和港澳臺(tái)地區(qū)，選擇中間商和商。對(duì)于歐美市場(chǎng)商的選擇也要慎重全面，比如美國(guó)人是啤酒產(chǎn)量與啤酒消費(fèi)最多的國(guó)家，德國(guó)是青啤的創(chuàng)始者之一，同時(shí)青啤深受歐洲消費(fèi)者的青睞，如此則需要注重在這兩國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。營(yíng)銷(xiāo)渠道是可以不斷新建的，而且可以從不同角度，借助不同媒體進(jìn)行拓展，從而提高青島啤酒節(jié)的國(guó)際化發(fā)展速度。

第7篇：城市旅游策劃范文

關(guān)鍵詞城市設(shè)計(jì) 項(xiàng)目策劃 導(dǎo)向策劃

中圖分類(lèi)號(hào)：TU2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：

前 言

在現(xiàn)階段的城市規(guī)劃設(shè)計(jì)中，城市設(shè)計(jì)作為城市規(guī)劃的重要組成部分，貫穿在城市規(guī)劃始終。城市設(shè)計(jì)重視城市空間和實(shí)體的形態(tài)研究，而較少關(guān)注功能業(yè)態(tài)、市場(chǎng)需求等方面，更少考慮在實(shí)際開(kāi)發(fā)中的市場(chǎng)可能、收益程度以及開(kāi)發(fā)動(dòng)態(tài)[1]。城市設(shè)計(jì)在實(shí)施過(guò)程缺乏內(nèi)在的市場(chǎng)支撐和開(kāi)發(fā)動(dòng)力，往往使得美輪美奐的設(shè)計(jì)空間無(wú)法通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作得以實(shí)現(xiàn)，出現(xiàn)了設(shè)計(jì)和實(shí)施的斷層。因此，科學(xué)、合理的前期策劃研究在城市設(shè)計(jì)過(guò)程中越來(lái)越重要的作用，對(duì)城市設(shè)計(jì)前期的功能目標(biāo)體系起到產(chǎn)業(yè)定位、商業(yè)引導(dǎo)與實(shí)施策略的導(dǎo)航作用。

項(xiàng)目策劃在城市設(shè)計(jì)中的地位

城市設(shè)計(jì)過(guò)程中，項(xiàng)目策劃被認(rèn)為是一種上層的計(jì)劃過(guò)程，是明確項(xiàng)目前期的設(shè)計(jì)內(nèi)容。在城市設(shè)計(jì)沒(méi)有明確的上位指導(dǎo)或者任務(wù)書(shū)的情況下，前期策劃日益成為城市設(shè)計(jì)不可或缺的過(guò)程，也是城市設(shè)計(jì)科學(xué)性和市場(chǎng)性的前提保障。在開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的城市設(shè)計(jì)中，項(xiàng)目策劃更多關(guān)注的市場(chǎng)策略謀劃、資金運(yùn)作過(guò)程、經(jīng)濟(jì)收益等方面。項(xiàng)目策劃核心內(nèi)容往往包括了城市設(shè)計(jì)或者項(xiàng)目的定性、定位、定向等戰(zhàn)略決策，對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和空間布局提出思路，對(duì)重大開(kāi)局，和為下一步城市設(shè)計(jì)/規(guī)劃的設(shè)計(jì)組織、實(shí)施運(yùn)作提供導(dǎo)向。

城市設(shè)計(jì)中的策劃手法

項(xiàng)目策劃作為城市設(shè)計(jì)的向?qū)Ш鸵罁?jù)，城市設(shè)計(jì)中的策劃手法根據(jù)資源條件、服務(wù)對(duì)象、市場(chǎng)需求分為資源導(dǎo)向型策劃、服務(wù)對(duì)象導(dǎo)向型策劃、市場(chǎng)導(dǎo)向型策劃三類(lèi)。

資源導(dǎo)向型策劃

資源導(dǎo)向型策劃是利用現(xiàn)有資源條件，先天優(yōu)勢(shì)條件進(jìn)行項(xiàng)目策劃。從現(xiàn)有的資源條件入手，現(xiàn)有的資源條件適合做什么。如現(xiàn)有的自然條件、山水資源、人文歷史資源，這是目前規(guī)劃中最常見(jiàn)、最直觀的策劃思路。此類(lèi)策劃放方式僅僅是以單一的從資源條件為導(dǎo)向，有一定的局限性，策劃出來(lái)的項(xiàng)目不能保住其有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)象導(dǎo)向型策劃

對(duì)象導(dǎo)向型策劃是根據(jù)規(guī)劃區(qū)未來(lái)主要人群的生活特點(diǎn)與需求為導(dǎo)向，策劃有使用需求的項(xiàng)目，利于規(guī)劃的實(shí)施。從服務(wù)對(duì)象人群的生活需求、工作需求、休閑需求等各類(lèi)需求入手，保證項(xiàng)目滿(mǎn)足服務(wù)對(duì)象需求，保證策劃的項(xiàng)目具有市場(chǎng)性，使用性。

市場(chǎng)導(dǎo)向型策劃

市場(chǎng)導(dǎo)向型策劃是分析市場(chǎng)，尋找市場(chǎng)空白，真正理解市場(chǎng)，滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，策劃具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的項(xiàng)目。項(xiàng)目策劃不是主觀憑空想象，在當(dāng)今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，城市規(guī)劃中的策劃出來(lái)的項(xiàng)目，最終都得進(jìn)入市場(chǎng)，如果沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，策劃出來(lái)項(xiàng)目應(yīng)該只是“空中樓閣”。所以項(xiàng)目策劃需從分析競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)入手，尋找市場(chǎng)空白，分析項(xiàng)目到底適合怎么樣的定位，與周邊同類(lèi)型項(xiàng)目如何競(jìng)爭(zhēng)，是否應(yīng)該錯(cuò)位發(fā)展。

案例---炎陵縣九龍商貿(mào)中心城市設(shè)計(jì)

項(xiàng)目概況

炎陵縣九龍商貿(mào)中心地處炎陵縣西城區(qū)，九龍工業(yè)園核心地段，區(qū)位與交通條件優(yōu)越,規(guī)劃面積約為93.6公頃。

目前九龍工業(yè)園園區(qū)配套設(shè)施建設(shè)滯后，制約了園區(qū)的快速發(fā)展，九龍園區(qū)開(kāi)發(fā)缺乏動(dòng)力，很難保證園區(qū)后期有效的滾動(dòng)開(kāi)發(fā)，項(xiàng)目又地處炎帝陵分路口，具有良好的形象展示面，九龍商貿(mào)中心的建設(shè)勢(shì)必將體現(xiàn)九龍工業(yè)園乃至炎陵縣的形象 ，因此炎陵九龍商貿(mào)中心需承擔(dān)園區(qū)配套與旅游服務(wù)兩大功能，起到激活土地價(jià)值，展現(xiàn)園區(qū)形象兩大作用。

策劃先行

針對(duì)上述規(guī)劃區(qū)需解決園區(qū)配套、旅游服務(wù)問(wèn)題，起到激活園區(qū)土地價(jià)值，展現(xiàn)園區(qū)形象作用，確定項(xiàng)目定位，業(yè)態(tài)功能。

（1）項(xiàng)目定位----以提升九龍工業(yè)園區(qū)的配套服務(wù)功能為契機(jī)，依托其良好的區(qū)位、交通、環(huán)境條件，將規(guī)劃區(qū)打造成為九龍工業(yè)園區(qū)核心生活配套區(qū)，炎陵縣旅游形象展示區(qū)，旅游服務(wù)接待區(qū)。

（2）業(yè)態(tài)功能----規(guī)劃以園區(qū)兩大配套功能為導(dǎo)向，尋找出有需求與市場(chǎng)潛力的配套項(xiàng)目，以項(xiàng)目的服務(wù)對(duì)象的生活特點(diǎn)為導(dǎo)向,通過(guò)模擬項(xiàng)目服務(wù)對(duì)象24小時(shí)生活路徑，策劃有使用需求的配套項(xiàng)目。

策劃引導(dǎo)下的規(guī)劃設(shè)計(jì)

規(guī)劃通過(guò)“筑心造景”“串水聯(lián)城”“顯山透綠”設(shè)計(jì)手法進(jìn)行構(gòu)思，落實(shí)策劃出來(lái)的項(xiàng)目。

“筑心造景”：利用現(xiàn)狀地勢(shì)低洼地段、現(xiàn)有水塘打造九龍湖景觀中心，吸引投資，提升周邊土地價(jià)值，體現(xiàn)園區(qū)形象。

“串水聯(lián)城”：保留水塘，建設(shè)公園綠地，打通水系，連接各個(gè)組團(tuán)綠地、公園綠地。

“顯山透綠”：控制山水景觀通廊，保證九龍文化廣場(chǎng)、九龍休閑谷、九龍公園三者的滲透與聯(lián)系。

規(guī)劃實(shí)施保障

城市設(shè)計(jì)空間規(guī)劃落實(shí)后，通過(guò)重點(diǎn)研究開(kāi)發(fā)建設(shè)模式、分期建設(shè)、拆遷安置方案、提供開(kāi)發(fā)控制圖則，直接指導(dǎo)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)建設(shè)，保證項(xiàng)目具有操作性。

結(jié)語(yǔ)

城市設(shè)計(jì)中的項(xiàng)目策劃以上述三類(lèi)型策劃進(jìn)行綜合考慮，并不是憑空想象，主觀意愿，應(yīng)該以現(xiàn)有資源條件、自然條件、優(yōu)勢(shì)條件為基礎(chǔ)，分析規(guī)劃區(qū)內(nèi)的各類(lèi)人群使用者需求，以滿(mǎn)足人的需求為準(zhǔn)則，策劃出初步項(xiàng)目，最終納入市場(chǎng)體系進(jìn)行評(píng)估，分析與周邊同類(lèi)型項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)劣勢(shì)，尋找市場(chǎng)空白，最終得出的項(xiàng)目才真正的具有操作性，可實(shí)施性。

參考文獻(xiàn)：

第8篇：城市旅游策劃范文

朱萬(wàn)峰：“三山五園”，是明清皇家宮苑園林文化的集大成，見(jiàn)證了北京800年的古都史。從海淀區(qū)來(lái)講，它是海淀歷史文化底蘊(yùn)深厚的典型代表，也是海淀文化旅游的重要組成部分。從北京市來(lái)講，它是組成北京古都文化不可缺少的一部分，代表了古都文化最輝煌最璀璨的歷史，確實(shí)是北京的“文化綠肺”，也是古都北京的DNA。從全國(guó)來(lái)講，“三山五園”內(nèi)涵深厚，幾乎是中國(guó)歷史上最后兩個(gè)封建朝代的政治文化縮影，詮釋了中國(guó)近現(xiàn)代史的進(jìn)程，是中國(guó)皇朝文化的一塊高地。從國(guó)際角度分析，“三山五園”作為世界文化遺產(chǎn)，是世界文明古國(guó)的符號(hào)，也是中華民族的文化財(cái)富。所以，保護(hù)好、規(guī)劃好、建設(shè)好“三山五園”，在今天顯得尤為重要。

《中關(guān)村》：在發(fā)展“三山五園”旅游過(guò)程中要注意哪些問(wèn)題？

朱萬(wàn)峰：“三山五園”當(dāng)然應(yīng)該好好地發(fā)展旅游，因?yàn)槭侵腥A民族重要的文化遺產(chǎn)，那就要熱情接受游客的瞻仰和感知、體會(huì)，傳承文化精髓。但是“三山五園”的規(guī)劃更應(yīng)該堅(jiān)持把保護(hù)放在首位，歷史文化積淀是旅游開(kāi)發(fā)的靈魂。一定要把握好適度原則，要有嚴(yán)格的規(guī)范和立法，不要因?yàn)槁糜雾?xiàng)目的進(jìn)入而破壞“三山五園”原有的生態(tài)環(huán)境、文化環(huán)境。在對(duì)“三山五園”景區(qū)規(guī)劃時(shí)，要?jiǎng)澐謿v史文化保護(hù)核心區(qū)、緩沖區(qū)、游覽區(qū)、接待區(qū)等。在開(kāi)發(fā)旅游的全過(guò)程中，從總體規(guī)劃時(shí)就應(yīng)根據(jù)資源狀況，進(jìn)行科學(xué)估算載客能力，建設(shè)與之配套的基礎(chǔ)設(shè)施，使之體現(xiàn)人與自然環(huán)境、文化環(huán)境的永久和諧。

《中關(guān)村》：對(duì)于提升“三山五園”的現(xiàn)代旅游價(jià)值，您有什么創(chuàng)意？

朱萬(wàn)峰：“讓躺著的歷史站起來(lái)、亮起來(lái)、活起來(lái)”，“創(chuàng)意點(diǎn)亮旅游”是這幾年我對(duì)國(guó)內(nèi)文化旅游景區(qū)的建議。

一是用創(chuàng)意再現(xiàn)輝煌。“三山五園”，從當(dāng)代旅游市場(chǎng)需求出發(fā)，好好利用海淀區(qū)的人才優(yōu)勢(shì)，積極依靠科技力量、創(chuàng)意的魅力，來(lái)豐富“三山五園”的內(nèi)涵，用創(chuàng)意再現(xiàn)“三山五園”往昔的輝煌等。

二是強(qiáng)化旅游休閑功能?！叭轿鍒@”是山在城中、城在山中、園在城中、城在園中，且生態(tài)及文化資源稟賦非常高，是疲憊的城市人休閑生活的向往。如何利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)提升“三山五園”的現(xiàn)代旅游價(jià)值，建議可以考慮完善兩種業(yè)態(tài)：慢生活綜合體和養(yǎng)生旅游綜合體。

慢生活綜合體：慢生活是現(xiàn)代人們生理心理最重要的一種需求，講究慢飲慢食、慢步慢游、慢聲細(xì)語(yǔ)等，“慢生活綜合體”就是圍繞“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡嚷糜卧?，打造相?yīng)慢生活業(yè)態(tài)，作為城市休閑配套?！叭轿鍒@慢生活綜合體”就是依靠良好的生態(tài)環(huán)境文化氛圍，營(yíng)造國(guó)內(nèi)典型的慢生活街區(qū)、慢文化園區(qū)、慢旅游景區(qū)等。

養(yǎng)生旅游綜合體：以養(yǎng)生養(yǎng)老服務(wù)為核心，體現(xiàn)“三山五園”的生態(tài)養(yǎng)生與“文化綠肺”養(yǎng)生理念的和諧統(tǒng)一。滿(mǎn)足旅游者康體、樂(lè)活、智慧、快樂(lè)的全面要求，配套居住、餐飲、娛樂(lè)、度假、休閑等多種功能的綜合體。

據(jù)人口普查及人口研究中心預(yù)測(cè)，到2050年，我國(guó)60歲和65歲以上的老齡人口總數(shù)將分別達(dá)到4.5億和3.35億人，這意味著每3個(gè)人中就有1個(gè)老人。我們不能局限于傳統(tǒng)意義上所認(rèn)知的療養(yǎng)概念，而是要?jiǎng)?chuàng)造適用于大部分亞健康人群的一種養(yǎng)生理念。“三山五園養(yǎng)生旅游綜合體”主要突出“山水養(yǎng)身、文化養(yǎng)神”的高品質(zhì)養(yǎng)生養(yǎng)老休閑方式。

《中關(guān)村》：現(xiàn)在各種旅游文化節(jié)很熱，但是缺乏新意，您認(rèn)為香山紅葉節(jié)的效果如何？有哪些改善之處？

朱萬(wàn)峰：“香山紅葉”的確已經(jīng)成為了北京的一張旅游名片，自1989年開(kāi)始舉辦香山紅葉節(jié)，今年是第24屆。據(jù)我所知，每屆的紅葉節(jié)，除了觀賞紅葉，還推出登山比賽、文藝演出、寫(xiě)詩(shī)作畫(huà)、音樂(lè)茶座等各種類(lèi)型的活動(dòng)，以及插花藝術(shù)作品展、果實(shí)盆景展和奇石藝術(shù)展等?？芍^活動(dòng)多樣，豐富了游賞內(nèi)容，充實(shí)了旅游過(guò)程。但是，它還有很大的提升空間。

一是品牌國(guó)際化問(wèn)題。雖然香山紅葉節(jié)已有較高的品牌知名度，也是北京市重要的節(jié)慶活動(dòng)之一，但與國(guó)際性知名度較高的節(jié)慶活動(dòng)相比還有一定的差距，例如西班牙的奔牛節(jié)、日本的櫻花節(jié)、青島的啤酒節(jié)等，這主要是從國(guó)際化意識(shí)與節(jié)慶產(chǎn)品創(chuàng)意上下功夫。

二是拉長(zhǎng)節(jié)慶產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題。創(chuàng)意一定的長(zhǎng)效產(chǎn)品，調(diào)節(jié)淡旺季旅游市場(chǎng)的需求，增強(qiáng)游客的旅游體驗(yàn)感，對(duì)“香山紅葉”要分重點(diǎn)的闡釋“香山”與“紅葉”關(guān)系，以“紅葉為媒”傳遞四季香山的品牌內(nèi)涵。

《中關(guān)村》：在“三山五園”中，除了香山、頤和園、圓明園名氣較大，其他幾處文化景區(qū)（玉泉山、萬(wàn)壽山、靜宜園、靜明園、暢春園）應(yīng)該如何提升知名度？

朱萬(wàn)峰：的確，游客對(duì)玉泉山、萬(wàn)壽山、靜宜園、靜明園、暢春園景區(qū)知曉不多，從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度看，這個(gè)問(wèn)題最好的辦法就是“傍名牌”，進(jìn)行“三山五園”的打包整合營(yíng)銷(xiāo)。

《中關(guān)村》：結(jié)合您以往策劃過(guò)的經(jīng)典案例，“三山五園”應(yīng)該如何打包整合營(yíng)銷(xiāo)？

朱萬(wàn)峰：國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)“傍名牌”打包營(yíng)銷(xiāo)的成功案例很多，例如，一句“問(wèn)道武當(dāng)山，養(yǎng)生太極湖”，毗鄰的“太極湖景區(qū)”短時(shí)間就火了；開(kāi)封“清明上河園”與周邊“天波楊府”等幾個(gè)小景區(qū)打包升了5A，帶活了小景區(qū)旅游發(fā)展；“張家界”帶出了“袁家界”；“西湖”延伸了“瘦西湖”等等。

“三山五園”的整體打包策劃不是一件簡(jiǎn)單的事情，我只是提一些建議。

首先，強(qiáng)調(diào)“整合品牌”，完善“三山五園”品牌體系（例如有共同的LOGO等）、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系、品牌營(yíng)銷(xiāo)體系，將其作為一個(gè)整體進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，在市場(chǎng)中打出“三山五園”品牌的號(hào)召力，樹(shù)立來(lái)北京必游“三山五園”的習(xí)慣意識(shí)。

其次，“整合產(chǎn)品”，規(guī)劃“三山五園”旅游產(chǎn)品，推出“三山五園”精品旅游線路，設(shè)計(jì)“三山五園”粘連度比較高的旅游項(xiàng)目，不游完“三山五園”就找不到答案，給游客留下想像空間，留下一些遺憾。

再次，“整合營(yíng)銷(xiāo)”，成立“三山五園”旅游營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟，定期舉辦“三山五園”皇家旅游節(jié)、論壇等節(jié)慶活動(dòng)。同時(shí)，“三山五園”雖然資源類(lèi)型相似，但也要推出各自的特色產(chǎn)品，針對(duì)需求市場(chǎng)，達(dá)到互補(bǔ)合作的效果。也可以嘗試推廣“三山五園”旅游年卡等。

鏈接：朱萬(wàn)峰簡(jiǎn)介

第9篇：城市旅游策劃范文

一、節(jié)慶活動(dòng)作為一種新興的旅游活動(dòng)正在興起

節(jié)日與慶典簡(jiǎn)稱(chēng)為節(jié)慶，它是通過(guò)特定的主題活動(dòng)將公眾聚集起來(lái)，分享和慶祝在社會(huì)

生活中發(fā)生的事件。節(jié)慶也是一種文化現(xiàn)象，被稱(chēng)為節(jié)慶文化?，F(xiàn)今，我國(guó)的旅游節(jié)慶正在全國(guó)各地閃亮登場(chǎng)，各種各樣的節(jié)慶活動(dòng)層出不窮，也日益成為旅游業(yè)一項(xiàng)新的生力軍正蔓延開(kāi)來(lái)，而全國(guó)各地也將旅游節(jié)慶作為一種樹(shù)立旅游形象，提高旅游知名度，改善神會(huì)環(huán)境的大事來(lái)抓，與此同時(shí)，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的深入，旅游節(jié)慶更是作為市場(chǎng)運(yùn)作受到各級(jí)政府的重視，那么，為何它有會(huì)有如此大的魅力呢？下面，我們就來(lái)簡(jiǎn)要探討一下究竟旅游節(jié)慶為何有如此大的吸引力。主要我們從旅游節(jié)慶對(duì)旅游業(yè)的影響上來(lái)說(shuō)明。

二、節(jié)慶活動(dòng)對(duì)旅游業(yè)所產(chǎn)生的的影響

（一）分析當(dāng)前的節(jié)慶旅游的現(xiàn)狀，和對(duì)與節(jié)慶旅游的分類(lèi)

將旅游節(jié)慶歸為城市事件的旅游活動(dòng)。據(jù)資料顯示，中國(guó)城市事件旅游活動(dòng)在類(lèi)型，規(guī)模，強(qiáng)度等多方面都存在者明顯的地域差異。現(xiàn)今的事件旅游的特點(diǎn)：東部城市事件旅游絡(luò)繹不絕，西部稀疏松散。東部城市事件旅游大規(guī)模為主，西部中小型為主。東部城市事件旅游類(lèi)全面廣，西部突顯特色：從內(nèi)容上看，東部地區(qū)城市事件旅游種類(lèi)齊全，文體賽事，博覽展會(huì)，商務(wù)會(huì)議，節(jié)慶活動(dòng)一應(yīng)俱全如上海，大規(guī)模的節(jié)事就有國(guó)際馬拉松，“大師杯”網(wǎng)球公開(kāi)賽，上海電影節(jié)，電視節(jié)，旅游節(jié)，國(guó)際藝術(shù)節(jié)，國(guó)際旅交會(huì)，ICANN上海會(huì)議，中國(guó)企業(yè)IT應(yīng)用論壇等，涉及了政治，文化，生活，經(jīng)濟(jì)，科教，社會(huì)公益等各方面。西部地區(qū)城市事件旅游多以體現(xiàn)當(dāng)?shù)孛袼?，民情的?jié)慶，博覽為主。相比，對(duì)照中國(guó)的西部地區(qū)，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，交通不好，通達(dá)性又差，實(shí)在是一塊荒蠻之地，但也許就是這樣的荒蠻之地，孕育了麗江這樣一個(gè)淳樸的民風(fēng)，孕育了一個(gè)發(fā)展民俗文化旅游節(jié)慶的圣地。

（二）節(jié)慶活動(dòng)的弊端

1.造成了偽民俗現(xiàn)象的出現(xiàn)。在節(jié)慶旅游發(fā)展的同時(shí)，我們不難發(fā)現(xiàn)，其中存在著許多的弊端。我們知道市場(chǎng)的規(guī)律在所難免，由于我國(guó)現(xiàn)在運(yùn)作的節(jié)慶旅游還是處于一個(gè)初級(jí)階段，各個(gè)發(fā)展要素都不成熟，但是我國(guó)在發(fā)展節(jié)慶旅游的同時(shí)，卻遭遇到了很多不良因素的影響，而其中“偽民俗”就是一大阻礙。所謂的“偽民俗”，指的是受商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)的、趣味低俗的、粗制濫造的“民俗”。其虛假與膚淺的特點(diǎn)破壞了民俗的自然與淳樸，其動(dòng)機(jī)是為了營(yíng)利，而不是恢復(fù)傳統(tǒng)民俗、民間文化中真正有價(jià)值的內(nèi)容，缺乏對(duì)民俗、民間文化的真正興趣，缺乏心靈上的認(rèn)同，也缺乏情感上的共鳴?！?/p>

2.容易出現(xiàn)一些意外事故，如踩踏事件等。隨著節(jié)慶活動(dòng)的開(kāi)發(fā)，人們?cè)谝幻磷龊卯a(chǎn)品設(shè)計(jì)的同時(shí)，卻沒(méi)有想到做好一些安全的設(shè)施，導(dǎo)致出現(xiàn)了很多的意外事故，如每年的西班牙奔牛節(jié)都要死人，每年錢(qián)塘江觀潮都會(huì)出現(xiàn)踩踏事件，在發(fā)展旅游的同時(shí)，應(yīng)該同步認(rèn)識(shí)到旅游行業(yè)的脆弱性，它是最經(jīng)不起傷害的一個(gè)行業(yè)，稍微有一點(diǎn)負(fù)面消息都會(huì)影響人們的出行，根據(jù)馬斯洛的需求層次理論我們得出，人們出行第一考慮的因素就是安全因素，而人們到達(dá)一個(gè)旅游目的地初期的心理需求也是求安全，求新的心理，所以希望讀者們?cè)谝院蠊?jié)慶旅游開(kāi)發(fā)的過(guò)程當(dāng)中，也要注意這一點(diǎn)。

三、麗江節(jié)慶活動(dòng)的積極效應(yīng)

（一）提高麗江城市的知名度

一個(gè)城市要發(fā)展，據(jù)目前來(lái)看，毫不猶豫的要么是“天生麗質(zhì)”，要么是“先天不足，后天彌補(bǔ)”，中國(guó)的麗江就是一個(gè)典型，他它坐落在一個(gè)原根本就沒(méi)有人會(huì)去關(guān)注的西南邊陲，再加上不高的可進(jìn)入性，可隨著國(guó)家首批5A級(jí)國(guó)家自然風(fēng)景名勝區(qū)―玉龍雪山以及世界自然遺產(chǎn)“三江并流”，以及世界物質(zhì)遺產(chǎn)“麗江古城”的馳名，當(dāng)然，還有目前世界上唯一存活的象形文字―東巴文，更是有轟動(dòng)世界的雪山音樂(lè)節(jié)，尤其是08年的雪山音樂(lè)節(jié)，請(qǐng)到了艾薇兒這樣具有國(guó)際知名度的明星以及國(guó)內(nèi)名聲大震的李宇春，張震岳等歌手，或許從某一方面來(lái)說(shuō)，如今的雪山音樂(lè)節(jié)已經(jīng)成了麗江的一個(gè)代表節(jié)慶，因此，發(fā)展旅游節(jié)慶可以說(shuō)為提高城市的知名度起了很大的促進(jìn)作用。

（二）傳播麗江地方的、少數(shù)民族的民俗文化

當(dāng)很多城市對(duì)于我們而言不再陌生的時(shí)候，去過(guò)的人不僅僅是記住了那個(gè)地方，那邊的生活的人。很多人去過(guò)云南的楚雄，或許沒(méi)有記住太多那兒的風(fēng)景，而是始終都記得那邊居住著一群特有民族―彝族，而且有過(guò)火把節(jié)的習(xí)俗。同樣很多人來(lái)到麗江以后，肯定會(huì)記住麗江古城，但是對(duì)于麗江瀘沽湖的摩梭人卻永遠(yuǎn)難以忘記，因?yàn)樗齻冎两袢员Ａ糁胁换?，女不嫁的阿夏走婚制，他們記住的是麗江的納西族，她們走路慢慢悠悠的頻率，和天天只是曬曬太陽(yáng)喝喝茶的閑趣，當(dāng)然還有麗江束河的情人節(jié)，為什么在麗江這個(gè)地方過(guò)情人節(jié)就顯得更特殊呢？因?yàn)辂惤募{西族自古就崇尚純潔的愛(ài)情，他們?cè)敢鉃榱藧?ài)情，而放棄自己的生命。節(jié)慶旅游的發(fā)展不僅僅增加了城市的知名度，更是傳播了地方少數(shù)名族的文化，可以說(shuō)，節(jié)慶已經(jīng)作為一種有效的與旅游者溝通的無(wú)形，但又易于讓他們接受的渠道了。

（三）構(gòu)成麗江旅游品牌效應(yīng)

很多的旅游者去過(guò)一個(gè)地方旅游，當(dāng)再次提起那個(gè)地方的時(shí)候，或許已經(jīng)不是當(dāng)初的侃侃而談，因?yàn)楹芏嗄赀^(guò)后，記憶已經(jīng)很模糊了，已經(jīng)想不起那里的風(fēng)景有多美，那的山有多高，那里最漂亮的杜鵑花長(zhǎng)的什么樣子，但是唯有一樣?xùn)|西，能夠勾起他們的往事，例如提到北京，他們會(huì)說(shuō)北京地壇文化廟會(huì)，提到上海，他們會(huì)說(shuō)，對(duì)！就是那個(gè)舉辦茶文化節(jié)的地方，當(dāng)然，如果提到山東的濰坊，料想會(huì)提到什么呢？毫無(wú)疑問(wèn)，自然是濰坊的風(fēng)箏節(jié)。濰坊的風(fēng)箏節(jié)是濰坊的代表作，城市可以有很多吸引人的地方，就想男人和女人之間的吸引一樣，喜歡的方面很多，但是最喜歡的只有一樣，這也是濰坊將風(fēng)箏節(jié)發(fā)展為城市一大亮點(diǎn)的原因，因?yàn)樗鼧?gòu)成了一個(gè)令人印象深刻的品牌效應(yīng)，如香山的紅葉，錢(qián)塘江的觀潮一樣，在人們的心里已經(jīng)打上了深深地烙印。

（四）增加麗江旅游產(chǎn)品的特色與創(chuàng)新

節(jié)慶旅游的開(kāi)發(fā)增加了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的特色與多樣性，從開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的角度上看，也是產(chǎn)品的創(chuàng)新。那些很細(xì)微的活動(dòng)，將它串聯(lián)起來(lái)，于是它就又成了一個(gè)新的旅游產(chǎn)品，雖然產(chǎn)品的組合方式老套，但是它又不單純是產(chǎn)品的組合，而是將麗江特有的“玉龍第三國(guó)”的愛(ài)情神話(huà)運(yùn)用其中，讓整個(gè)活動(dòng)都有了一個(gè)愛(ài)的氛圍，實(shí)在是節(jié)慶旅游的一大創(chuàng)舉。

四、隊(duì)當(dāng)前麗江的節(jié)慶旅游提出的建議

（一）建立一支精于策劃運(yùn)作各類(lèi)旅游節(jié)慶會(huì)展活動(dòng)的本土專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍

必須建立一支精于策劃運(yùn)作各類(lèi)旅游節(jié)慶會(huì)展活動(dòng)的本土專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍。束河中國(guó)情人節(jié)雖然有當(dāng)今中國(guó)最有實(shí)力的北京森淼旅游傳媒策劃公司策劃，并嫁接到了全球矚目的麗江旅游品牌當(dāng)中，形成了品牌疊交、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的高起點(diǎn)策劃思路。但是再好的策劃思路和有市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)的旅游項(xiàng)目，一旦沒(méi)有一支精于業(yè)務(wù)尤其是熟悉本土文化的人才隊(duì)伍來(lái)實(shí)施策劃思路和完成項(xiàng)目的開(kāi)展，是難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期的效果。

（二）不斷拓展休閑度假和旅游節(jié)慶的外延空間

當(dāng)今社會(huì)是品牌的社會(huì)，品牌象征著潮流和時(shí)尚，品牌外延所產(chǎn)生的商業(yè)力量是當(dāng)今世界最有威力的核武器。麗江旅游品牌在國(guó)際國(guó)內(nèi)的知名度形成了無(wú)窮的商業(yè)價(jià)值鏈，成為最先進(jìn)的生產(chǎn)力，并成為國(guó)內(nèi)外許多知名品牌企業(yè)拓展市場(chǎng)的合作對(duì)象。束河中國(guó)情人節(jié)僅局限于幾家旅行社在旅游行業(yè)領(lǐng)域單槍匹馬做全國(guó)性的旅游產(chǎn)品，所以其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響面是有限的。今后應(yīng)該試圖努力與海爾集團(tuán)、香格里拉酒店聯(lián)盟、娃哈哈、西門(mén)子等社會(huì)認(rèn)知度較高、公眾影響力較強(qiáng)的品牌企業(yè)聯(lián)手共同打造商業(yè)頂尖，以此來(lái)加快和提升麗江旅游品牌在全球范圍內(nèi)的影響力和輻射面。做到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，發(fā)揮各自的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，做到資源互補(bǔ)。

（三）豐富活動(dòng)內(nèi)容，不斷更新發(fā)展，創(chuàng)造更多契機(jī)

任何活動(dòng)都必須有其主題和活動(dòng)特色才能顯示出精神層面的實(shí)質(zhì)意義，節(jié)慶活動(dòng)也是如此，例如河北承德的國(guó)際旅游節(jié)，其特色就是向游客展示中國(guó)歷史文化名城風(fēng)姿，領(lǐng)略世界文化遺產(chǎn)精髓，探尋清代皇家文化神韻。麗江是一座古老歷史文化名城，以其神奇的自然景觀、悠久的歷史文化和濃郁的民族風(fēng)情成為中國(guó)最令人向往的文化旅游目的地，麗江古城、東巴文化、納西古樂(lè)、摩梭風(fēng)情、納西民俗等經(jīng)及玉龍雪山、瀘沽湖、虎跳峽、三江并流老君山、長(zhǎng)江第一灣、黎明丹霞風(fēng)光等構(gòu)成了麗江旅游最深厚的文化內(nèi)涵和最美麗的自然景觀，在如此絕倫美幻的旅游天堂里，自然就造就了一個(gè)“艷遇之都”的美譽(yù)，因此在麗江舉辦情人節(jié)的時(shí)候，也可以毫不吝嗇的選擇艷遇的主題，使情人節(jié)又賦予了一層情感色彩，為麗江旅游增添了豐富的內(nèi)涵和文化親和力。

（四）是要建設(shè)和完善適應(yīng)休閑度假，旅游節(jié)慶活動(dòng)需求的基礎(chǔ)設(shè)施和場(chǎng)所

盡管近幾年來(lái)麗江旅游業(yè)形成了功能齊全的旅游接待體系，基本滿(mǎn)足了休閑觀光旅游活動(dòng)的接待需要，但是針對(duì)高級(jí)別的休閑度假、旅游節(jié)慶活動(dòng)的基礎(chǔ)設(shè)施還需要進(jìn)一步的建設(shè)和完善，尤其是設(shè)施利用上要改變傳統(tǒng)觀念，杜絕設(shè)施閑置和以次充好現(xiàn)象的發(fā)生，玉龍雪山高爾夫球場(chǎng)、古城湖畔高爾夫球場(chǎng)以及官房、大港旺寶五星級(jí)酒店等高端旅游產(chǎn)品要加大力度開(kāi)拓對(duì)應(yīng)的客源市場(chǎng)，充分發(fā)揮休閑度假接待的功能，另外要盡快投資建設(shè)舉行大規(guī)模、高級(jí)別商務(wù)會(huì)展活動(dòng)的麗江國(guó)際會(huì)展中心，為麗江市開(kāi)發(fā)高端商務(wù)旅游產(chǎn)品奠基堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（五）努力做到形成地方特色的強(qiáng)大品牌

品牌是需求的保障，品牌的魅力也是金錢(qián)不可衡量的。作為一個(gè)旅游節(jié)慶而言，要達(dá)到效果，就必須把特色與品牌結(jié)合起來(lái)，利用麗江的本土文化根基，以及特有的地方性共同宣傳，加大宣傳力度，形成品牌優(yōu)勢(shì)。文化是無(wú)國(guó)界，是全世界的人民共有財(cái)產(chǎn)，與物質(zhì)層面的相比，更加具有價(jià)值，也只有從文化方面下手，才能真正做到品牌效應(yīng)。同時(shí)鼓動(dòng)當(dāng)?shù)孛癖娕c外來(lái)游客共同參與，做強(qiáng)，做大。

五、結(jié)論