生態(tài)旅游策劃精選(九篇)

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第1篇：生態(tài)旅游策劃范文

[關(guān)鍵詞] 衡水湖 體育旅游 生態(tài)化 開發(fā)

人們閑暇時間的增多以及交通的快速發(fā)展使旅游成為了現(xiàn)代生活的重要組成部分。人們的體育旅游觀念也開始轉(zhuǎn)向融娛樂、社會交往、體育文化等活動內(nèi)容為一體的且具有旅游、民族和體育特點休閑體育旅游。本文試圖以衡水湖及周邊區(qū)域為研究對象，探討此區(qū)域發(fā)展生態(tài)體育旅游的相關(guān)問題。

一、衡水湖地理位置及自然資源

衡水湖自然保護(hù)區(qū)地處衡水市區(qū)邊緣，位于環(huán)京津經(jīng)濟(jì)圈、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈、黃河經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)和東北亞經(jīng)濟(jì)圈之中，連結(jié)京津，與魯、豫、晉接壤，交通便利。生物多樣性豐富，以淡水濕地生態(tài)系統(tǒng)和國家級鳥類為保護(hù)對象。自然環(huán)境非常適宜野生動植物的生存和繁衍。衡水湖自然保護(hù)區(qū)自然風(fēng)光優(yōu)美，文化底蘊(yùn)豐厚。位于衡水湖南岸的冀州古城、漢城墻、漢古墓、石碑及竹林寺飛升上天的許多傳說再現(xiàn)了衡水湖的自然、歷史、人文景觀，衡水湖的神奇與秀美令世人感嘆。

二、衡水湖體育旅游開發(fā)的原則

1.保護(hù)生態(tài)與可持續(xù)的原則。在開發(fā)衡水湖生態(tài)體育旅游時，一定要注意維護(hù)生態(tài)環(huán)境。在規(guī)劃時要十分注意旅游資源和生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，建設(shè)時要考慮生態(tài)環(huán)境的承受能力，控制生態(tài)容量。規(guī)劃時要按功能區(qū)域、體育旅游資源特點合理開發(fā)，不在生態(tài)資源弱區(qū)或重點保護(hù)區(qū)進(jìn)行開發(fā)，建立生態(tài)體育旅游項目環(huán)境評價指標(biāo)體系，防止對生態(tài)破壞或無效益的盲目開發(fā)。盡量開發(fā)有地方特色的體育旅游產(chǎn)品，使生態(tài)旅游資源優(yōu)勢真正轉(zhuǎn)化成為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，實現(xiàn)體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。做到社會效益、人文效益、生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益全贏。

2.樹立品牌，科學(xué)營銷的原則。成立由政府管理的區(qū)域協(xié)作組織，制定科學(xué)發(fā)展規(guī)劃。建議發(fā)展生態(tài)體育體閑旅游以及濱湖草場以及沙灘等為特色的生態(tài)體育旅游產(chǎn)品；南岸應(yīng)以發(fā)展民俗游覽為主，并打造成地區(qū)旅游的名牌。要加大宣傳與促銷力度，用優(yōu)質(zhì)的資源、產(chǎn)品和服務(wù)來進(jìn)行有效的市場營銷和擴(kuò)大知名度。要因地制宜的推出專項體育旅游產(chǎn)品。

3.特色性和參與性原則。(1)特色性原則：塑造獨特的體育旅游形象是旅游目的地吸引力、競爭力和生命力的源泉。管理者應(yīng)對衡水湖的體育旅游資源有準(zhǔn)確的認(rèn)識和定位，開發(fā)時不能進(jìn)行簡單的模仿和重復(fù)。要堅持特色的原則因地制宜地進(jìn)行。充分利用當(dāng)?shù)氐淖匀慌c人文資源開展體育旅游，使體育旅游的開發(fā)與當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和民族傳統(tǒng)文化融為一體。突出地方特色和風(fēng)格，充分展示本地所包含的個性潛力，并輔之以高質(zhì)量的服務(wù)和精心的策劃宣傳，形成鮮明而獨特的總體形象。(2)參與性原則：現(xiàn)代旅游者越來越喜歡那些具有濃郁民俗風(fēng)情和地方特點，同時又與娛樂相結(jié)合的旅游產(chǎn)品倍受旅游者喜愛。應(yīng)大力挖掘民族體育的文化內(nèi)涵，突出民族文化，民俗文化，設(shè)計一系列供旅游者參與的民族體育旅游項目，以豐富游客的經(jīng)歷，提高游客的滿意程度。民族體育旅游應(yīng)該以豐厚的文化內(nèi)涵和易感受、易參與的特點，使游人將身心融于其中。借助多種體育活動，并充分發(fā)揮其諸多功能，使旅游者身心得到和諧享受。

三、衡水湖區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃

1.加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。衡水湖是開發(fā)潛力巨大、自然和人文資源豐富的區(qū)域。與之相鄰的滄州、邢臺都有著悠久的歷史文化和美麗的自然風(fēng)光。衡水市應(yīng)該與滄州、邢臺等建立體育旅游協(xié)作區(qū)，豐富體育旅游的內(nèi)容，發(fā)展多種旅游資源，打造精品旅游線路， 以擴(kuò)大影響，樹立品牌。東北部以發(fā)展滄州民間武術(shù)、吳橋雜技等民間傳統(tǒng)體育為主，打造武術(shù)雜技之鄉(xiāng)；中部以衡水、武強(qiáng)、侯店等地民間傳統(tǒng)文化和衡水湖區(qū)域生態(tài)體育旅游為主，打造休閑運動與文化結(jié)合的旅游區(qū)；南部以邢臺（可以輻射至邯鄲）為中心，強(qiáng)力打造風(fēng)景區(qū)旅游，戶外運動拓展基地，三地聯(lián)合，協(xié)調(diào)互動發(fā)展。甚至可以聯(lián)合就近的外省旅游區(qū)，形成更大的旅游協(xié)作區(qū)，把以衡水湖為中心的旅游區(qū)域品牌做大做強(qiáng)。

2.積極營銷，擴(kuò)大衡水湖品牌知名度。旅游圈的營銷是通過各種營銷手段如價格、渠道、促銷等擴(kuò)大旅游圈的影響力，提升旅游圈的知名度，以吸引更多顧客的注意，占有更多的市場。衡水湖可以通過以下營銷策略提升其知名度:(1)建立衡水湖旅游圈網(wǎng)站。通過旅游圈網(wǎng)站，讓更多的顧客在不受空間和時間的限制條件下，充分了解衡水湖的美麗風(fēng)光和提供的各種體驗。同時可以和游客進(jìn)行互動，動態(tài)了解顧客需求，從而及時調(diào)整旅游圈的經(jīng)營策略。(2)實施差異化戰(zhàn)略，提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。在了解河北省旅游市場的前提下，結(jié)合衡水湖的現(xiàn)狀，提供一些差異化的產(chǎn)品和服務(wù)?？梢赃x擇某一種體育旅游項目或驚險刺激的項目作為主打產(chǎn)品，在很短時間內(nèi)提升知名度。(3)通過參加和舉辦各種旅游節(jié)和展覽會，擴(kuò)大影響力。衡水湖可以利用自身的優(yōu)勢，可以舉辦衡水湖美食節(jié)、河北省旅游節(jié)等。通過展覽會和旅游節(jié)，衡水湖可以全方位展示自己的特色和優(yōu)勢，讓更多的顧客了解衡水湖。

3.加大旅游人才引進(jìn)和培養(yǎng)力度。旅游人才是發(fā)展旅游事業(yè)的軟資源，也是衡水湖旅游事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵影響因素。一般來講，旅游人才的培養(yǎng)有兩個途徑:(1)內(nèi)部培養(yǎng)。衡水湖旅游圈可以根據(jù)旅游發(fā)展的需求，對現(xiàn)有旅游人才進(jìn)行開發(fā)和充分利用，采用聘請專家培訓(xùn)、與高校合作、參加旅游資格培訓(xùn)等渠道開發(fā)內(nèi)部資源;(2)外部引進(jìn)。與相關(guān)高校旅游管理專業(yè)實行聯(lián)合辦學(xué)，一方面為旅游圈儲備了人才資源，另一方面通過給大學(xué)生提供實習(xí)機(jī)會，提前培養(yǎng)學(xué)生的實踐能力，節(jié)約了旅游區(qū)的成本。

參考文獻(xiàn):

[1]王靜:體育旅游備戰(zhàn)假日經(jīng)濟(jì)[N].中國體育報,綠色生活導(dǎo)刊，2000-05-17

第2篇：生態(tài)旅游策劃范文

關(guān)鍵詞：生態(tài)文化旅游；現(xiàn)狀；對策

中圖分類號：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-9052(2016)0001-000443-01

一、揚(yáng)州旅游發(fā)展概況

揚(yáng)州位于江蘇省中部，長江與京杭大運河交匯處，是一座擁有2500年歷史的文明古城，全市總面積6638平方公里，人口467萬，是國務(wù)院首批24座中國歷史文化名城之一，同時也是我國首批優(yōu)秀旅游城市。

二、揚(yáng)州生態(tài)文化旅游發(fā)展中存在的問題

1.生態(tài)文化人才匱乏、開發(fā)規(guī)劃理念滯后當(dāng)前揚(yáng)州生態(tài)文化旅游發(fā)展存在的首要問題有是生態(tài)文化專業(yè)人才匱乏，目前在從事?lián)P州生態(tài)旅游開發(fā)的人員大多數(shù)是由其它行業(yè)兼職做生態(tài)文化旅游開發(fā)的，缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃理念，導(dǎo)致?lián)P州生態(tài)文化旅游開發(fā)規(guī)劃理念滯后。沒有生態(tài)文化專業(yè)方面的人才，就不可能以全新理念來指導(dǎo)揚(yáng)州生態(tài)文化旅游的開發(fā)。這些都為制定切實可行的揚(yáng)州生態(tài)文化發(fā)展道路帶來很大阻力。

2.開發(fā)內(nèi)容重復(fù)單一、缺乏新意

目前揚(yáng)州的生態(tài)文化旅游開發(fā)的類型主要有：森林生態(tài)文化旅游、城市生態(tài)文化旅游、市郊農(nóng)業(yè)文化旅游等，但是在開發(fā)中內(nèi)容相互雷同重復(fù)、缺乏新意，揚(yáng)州生態(tài)旅游開發(fā)時并沒有結(jié)合揚(yáng)州當(dāng)?shù)靥赜械奈幕Y源來進(jìn)行綜合開發(fā)，只是保守的采取某一類型進(jìn)行了單一開發(fā)，“模仿”、“照搬”了其他城市的生態(tài)旅游開發(fā)方式，不能凸顯出揚(yáng)州生態(tài)文化的特色一，讓旅游者游玩時產(chǎn)生一定程度的“視覺和審美疲勞”，感嘆揚(yáng)州生態(tài)文化旅游毫無特色，缺乏足夠的吸引力。

3.生態(tài)文化資源整合度低、缺少品牌推進(jìn)

揚(yáng)州有著豐富的生態(tài)和文化資源，但兩者整合度低，揚(yáng)州生態(tài)資源相關(guān)的文化內(nèi)涵挖掘得不夠深。除了森林生態(tài)文化表現(xiàn)比較突出外，其他的生態(tài)資源文化挖掘力度有待加強(qiáng)，例如水體生態(tài)文化方面，僅僅利用了它們的觀光休閑功能并沒有挖掘水體資源更多的文化內(nèi)涵，很多值得旅游者去思考和品味的文化未能和生態(tài)資源整合。揚(yáng)州現(xiàn)有煙花三月商貿(mào)旅游節(jié)、二分明月旅游節(jié)等都形成了一定的品牌地位，但就生態(tài)旅游這一方面卻無重點品牌推進(jìn)。

三、揚(yáng)州生態(tài)文化旅游開發(fā)的對策和建議

1.引進(jìn)和培養(yǎng)揚(yáng)州生態(tài)文化旅游專業(yè)人才

揚(yáng)州生態(tài)文化旅游發(fā)展的重要保障是人才，同時也是一個城市生態(tài)文化旅游競爭力的體現(xiàn)。通過先引進(jìn)，繼培養(yǎng)，后送出的良性培養(yǎng)方式，從根本上確保揚(yáng)州生態(tài)文化旅游的健康開發(fā)和發(fā)展。要定期對揚(yáng)州生態(tài)文化旅游管理人員、一線員工和導(dǎo)游人員，開展專題講座、培訓(xùn)、宣傳等形式進(jìn)行知識和觀念的養(yǎng)成，對管理者要提升他們把握行業(yè)趨勢和科學(xué)管理的能力。

2.政府要深度規(guī)劃、政策扶持

揚(yáng)州的生態(tài)文化旅游離不開當(dāng)?shù)卣闹С峙c指導(dǎo)，政府要做好深度規(guī)劃，堅持科學(xué)發(fā)展的理念，做到科學(xué)規(guī)劃、科學(xué)建設(shè)。對開展生態(tài)文化旅游的地區(qū)政府要有相關(guān)政策上的支持，對于生態(tài)文化保持較好的地方政府也要給予相應(yīng)的政策優(yōu)惠。另外生態(tài)文化旅游具有綜合性的特點，這就需要政府多方面的對旅游、環(huán)保、林業(yè)、交通、宣傳等部門進(jìn)行協(xié)調(diào)，同時還要制定出可行高效的保護(hù)與開發(fā)的政策來給予扶持。

3.加大生態(tài)文化旅游的營銷力度

有力的營銷手段也是發(fā)展揚(yáng)州生態(tài)文化旅游的重要保障，要樹立揚(yáng)州生態(tài)文化旅游的對外整體形象，將揚(yáng)州的自然生態(tài)環(huán)境和豐富的文化資源充分整合，塑造出集生態(tài)與文化為一體的綜合城市形象進(jìn)行整合營銷。據(jù)調(diào)查大多旅游者對揚(yáng)州的認(rèn)識只是了解其豐富的園林資源，對揚(yáng)州獨有的文化資源卻不甚了解，這也就說明揚(yáng)州在旅游者的心目中生態(tài)形象是比較突出的，但文化形象卻較為模糊，這就需要我們要將生態(tài)形象和文化形象融為一體，提煉出揚(yáng)州特有的生態(tài)文化形象。

4.挖掘揚(yáng)州生態(tài)文化旅游獨特魅力

揚(yáng)州水體資源較為豐富，生態(tài)環(huán)境良好，有運河、邵伯湖、高郵湖、溫泉等多類型水體，但基本上只是利用了這些水體的娛樂休閑功能，綜合利用不夠全面，屬于一種較淺層面的開發(fā)。在未來生態(tài)文化旅游發(fā)展過程中，揚(yáng)州需要充分挖掘相關(guān)水體的文化資源，與揚(yáng)州當(dāng)?shù)靥赜械奈幕瘋鹘y(tǒng)、歷史典故等聯(lián)系起來，結(jié)合生態(tài)文化的內(nèi)涵，把文化理念與古韻、綠楊、水秀以及揚(yáng)州古典園林有機(jī)結(jié)合，讓旅游者通過水體了解自然與人的關(guān)系，能更加充分的感受到揚(yáng)州生態(tài)文化旅游的獨特魅力。

5.政府協(xié)調(diào)各方利益，做好生態(tài)補(bǔ)償工作

在發(fā)展揚(yáng)州生態(tài)文化旅游的過程中，當(dāng)?shù)氐木用駮奚芏喟l(fā)展的機(jī)會。這就需要政府通過財政補(bǔ)貼、解決就業(yè)等方式協(xié)調(diào)好利益的分配問題。將當(dāng)?shù)鼐用窦{入揚(yáng)州生態(tài)文化旅游的決策、管理、利益分配的體系中來，同時政府也要積極協(xié)調(diào)各方的利益，引導(dǎo)旅游企業(yè)經(jīng)營者、旅游者等各利益相關(guān)者之間的目標(biāo)和行為，讓他們?yōu)閾P(yáng)州生態(tài)文化旅游發(fā)展形成合力，這樣揚(yáng)州生態(tài)文化旅游才能真正實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙石華.生態(tài)城市建設(shè)的構(gòu)想[J].現(xiàn)代園藝.2011(07).

第3篇：生態(tài)旅游策劃范文

一、少數(shù)民族地區(qū)生態(tài)旅游開發(fā)的定義

生態(tài)旅游的定義有廣義和狹義之分。狹義的生態(tài)旅游指的具體的旅游活動及其產(chǎn)品。廣義的生態(tài)旅游，是指對旅游產(chǎn)品和活動的延伸和擴(kuò)展。生態(tài)化旅游開發(fā)是基于廣義生態(tài)旅游的旅游開發(fā)模式。廣義與狹義的區(qū)別在于，它不一定是利用的原生態(tài)的旅游資源，但是整個過程都必須保護(hù)好區(qū)域內(nèi)部的環(huán)境質(zhì)量，使得環(huán)境資源能夠循環(huán)使用，完善旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式。生態(tài)旅游開發(fā)是以良性循環(huán)以及循序漸進(jìn)為指導(dǎo)的旅游開發(fā)模式。少數(shù)民族地區(qū)的旅游開發(fā)，也應(yīng)該遵循生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境的和諧統(tǒng)一，并且在追求綜合效益最大化的同時，注重對環(huán)境的有效保護(hù)。所以少數(shù)民族地區(qū)，應(yīng)該選擇生態(tài)旅游開發(fā)模式。

二、少數(shù)民族地區(qū)生態(tài)旅游開發(fā)的特征

少數(shù)民族地區(qū)的旅游資源豐富多樣，比如，有草地、沙漠、雪山、瀑布等等，這些都是可以給少數(shù)民族地區(qū)帶來經(jīng)濟(jì)效益的旅游資源。對其進(jìn)行合理的開發(fā)和采用，能夠促進(jìn)少數(shù)民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并且也能夠促進(jìn)人們對少數(shù)民族地區(qū)有更深刻的了解，從而實現(xiàn)了民族的融合與文化的傳承。少數(shù)民族地區(qū)由于資源條件和自然條件不同，其形成的風(fēng)格也不相同。合理利用當(dāng)?shù)氐淖匀粭l件和資源，進(jìn)行有效的組合和搭配，并借助當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)資源的優(yōu)勢，對旅游資源進(jìn)行生態(tài)化旅游開發(fā)，從而可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

在生態(tài)化旅游開發(fā)過程中，應(yīng)該將經(jīng)濟(jì)、生態(tài)與環(huán)境進(jìn)行綜合考慮，并尋找出最大綜合效益的方案和策略。綜合效益一般可以劃分為以下四種類型：第一、資源的使用價值高，生態(tài)和社會效益以及經(jīng)濟(jì)效益都處于良好狀態(tài)。這需要對生態(tài)環(huán)境進(jìn)行形象設(shè)計和產(chǎn)品規(guī)劃，有效的提高綜合效益。第二、資源的使用價值高，經(jīng)濟(jì)效益好，生態(tài)和社會效益較差。盡管目前的經(jīng)濟(jì)效益不錯，但是這是一種追求短期發(fā)展的經(jīng)濟(jì)追求模式，違背了可持續(xù)發(fā)展策略。第三、源的使用價值高，經(jīng)濟(jì)效益差，生態(tài)和社會效益較差。由于地理環(huán)境位置不好，所以造成了其各方面效益受到影響。第四、源的使用價值低，經(jīng)濟(jì)效益差，生態(tài)和社會效益較差。這種情況一般是地方性旅游資源，給周邊人們帶來平時休息的場所。

三、少數(shù)民族地區(qū)生態(tài)旅游開發(fā)應(yīng)注意的問題

（一）確定環(huán)境容量，保護(hù)環(huán)境資源

在生態(tài)化旅游開發(fā)過程中，需要對環(huán)境容量和旅游環(huán)境進(jìn)行保護(hù)，采取合理、合適的旅游生態(tài)環(huán)境開發(fā)策略，使得旅游生態(tài)環(huán)境在很大程度上能夠被有效保護(hù)。旅游環(huán)境容量，是多種容量概念的集合，其內(nèi)涵從固有實體容量拓展到了經(jīng)濟(jì)和社會容量方面。旅游環(huán)境容量根據(jù)空間尺度的容量分為旅游景點、景區(qū)、旅游地容量。根據(jù)旅游環(huán)境容量的不同，確定其飽和、超載以及環(huán)境污染程度的最大范圍，從而采取合理的措施進(jìn)行有效控制，對環(huán)境進(jìn)行合理保護(hù)。根據(jù)景區(qū)飽和、超載以及環(huán)境污染程度發(fā)生的規(guī)律，找出它間接發(fā)生、突然發(fā)生的周期和時間，從而采用空間分流和適當(dāng)降低流量的措施，使得旅游資源得以有效保護(hù)，并且實現(xiàn)旅游開發(fā)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）保護(hù)和弘揚(yáng)民族特色和民族文化

在生態(tài)化旅游開發(fā)過程中，應(yīng)該注意保護(hù)和弘揚(yáng)少數(shù)民族地區(qū)的民族特色和民族文化。將優(yōu)秀的文化資源進(jìn)行開發(fā)和利用，同時也要保留優(yōu)良的文化傳統(tǒng)，使之不被侵害。少數(shù)民族的文化特色具有差異性和獨特性，文化也可以作為一種資源來進(jìn)行開發(fā)和利用，使之成為高效低耗的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢。但是，經(jīng)過事實證明，文化在利用和開發(fā)過程中，其文化的文化價值和經(jīng)濟(jì)價值與開發(fā)，在很大程度上難以得到協(xié)調(diào)統(tǒng)一。即使對于保護(hù)的比較好的文化產(chǎn)業(yè)，也貼上了經(jīng)濟(jì)的標(biāo)簽，就影響了文化的本質(zhì)特征。應(yīng)該將獨特的民族文化作為一種強(qiáng)有力的競爭優(yōu)勢，構(gòu)建民族文化品牌，形成具有競爭優(yōu)勢的文化產(chǎn)業(yè)和品牌網(wǎng)絡(luò)。同時應(yīng)該保護(hù)獨特民族文化的自然生態(tài)環(huán)境，融合其本質(zhì)與特色，進(jìn)行生態(tài)旅游開發(fā)。例如，內(nèi)蒙古草原與蒙古文化。新疆的獨特氣候與穆斯林文化等等。

（三）依托旅游帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展

旅游是綜合性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)，它能帶動周邊衣食住行等各項服務(wù)和行業(yè)，實踐證明，旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在很大程度上，能有效帶動其他經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展。所以，發(fā)展區(qū)域民族旅游經(jīng)濟(jì)具有拉動效應(yīng)。對于少數(shù)民族來說，其他經(jīng)濟(jì)能夠和旅游經(jīng)濟(jì)相互依托而快速發(fā)展，具體表現(xiàn)在兩個方面：第一、少數(shù)民族地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)能快速拉動民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。例如，昆明市團(tuán)結(jié)鎮(zhèn)少數(shù)民族生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，在采用“農(nóng)家樂”這一生態(tài)旅游方案之后，至2008年，其營業(yè)總收入已經(jīng)達(dá)到了1.15億元?！稗r(nóng)家樂”特色旅游已經(jīng)成為了當(dāng)?shù)氐穆糜纹放?，并且成為了主要的?jīng)濟(jì)增長帶動點。第二、旅游業(yè)又反過來依托于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)。對于基礎(chǔ)設(shè)施和設(shè)備比較落后和環(huán)境比較脆弱的地區(qū)，其旅游業(yè)也很難得到快速發(fā)展。例如，廣西的南寧---大新---靖西二級公路修建以后，位于大新的德天瀑布其旅游人次增加了一半。

四、總結(jié)與歸納

第4篇：生態(tài)旅游策劃范文

[關(guān)鍵詞]生態(tài)旅游；總體規(guī)劃；實施策略

文章編號：2095-4085（2017）01-0037-02

我國旅游業(yè)已進(jìn)入飛速發(fā)展時期，旅游業(yè)發(fā)展已成為帶動區(qū)域統(tǒng)籌發(fā)展、促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)、美化環(huán)境和國民經(jīng)濟(jì)增長的支柱性產(chǎn)業(yè)。臨潭縣冶木峽生態(tài)旅游景區(qū)位于國家4A級景區(qū)冶力關(guān)景區(qū)核心區(qū)域，作為未來臨潭縣的龍頭景區(qū)，其規(guī)劃開發(fā)與保護(hù)對持續(xù)發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。

1.冶木峽景區(qū)現(xiàn)狀分析

臨潭縣冶木峽生態(tài)旅游景區(qū)所在的甘南州臨潭縣冶力關(guān)鎮(zhèn)，距離鎮(zhèn)中心2km，距離省會蘭州154km，距離甘南州首府合作市90km，距離臨潭縣城87km，有省道311線通往康樂，臨洮，直至蘭州。景區(qū)內(nèi)旅游資源極為豐富，全鎮(zhèn)地處山谷地帶，境內(nèi)群山疊嶂，青松滴翠，絕壁聳立。主要景點有老虎口、天然巨型臥佛“將軍睡千年”、喜泉飛瀑等景點。

2.設(shè)計策劃

冶木峽景區(qū)旅游資源的一級市場主要是蘭州市及周邊城市，對其他州市和鄰近省區(qū)的吸引力較弱，較遠(yuǎn)省份的游客多屬偶爾到達(dá)，因此，尋求新的客源目標(biāo)，有效開發(fā)旅游項目和產(chǎn)品，是冶力關(guān)景區(qū)旅游客源市場可持續(xù)發(fā)展的必要途徑。

2.1規(guī)劃理念

2.1.1“逆向規(guī)劃”理念

改變規(guī)劃中最先確定什么地方可以建什么的傳統(tǒng)思維定式，采用首先確定什么地方不允許，不可以安排建設(shè)的限定，然后再進(jìn)行規(guī)劃的科學(xué)方法?！澳嫦蛞?guī)劃”就是優(yōu)先規(guī)劃和設(shè)計生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施，包括：維護(hù)和化整體山水格局的連續(xù)性，保護(hù)和建立鄉(xiāng)土生態(tài)系統(tǒng)，維護(hù)和恢復(fù)濕地河流水系的自然形態(tài)，保護(hù)恢復(fù)濕地系統(tǒng)，保護(hù)整體景觀網(wǎng)絡(luò)等。

2.1.2更新理念，體現(xiàn)3N理念

21世紀(jì)旅游消費的大趨勢正從“3S”（Sea大海、Sunlight陽光、Sandy beach沙灘）轉(zhuǎn)向“3N”是Nature（自然）、Nostalgia（懷鄉(xiāng)）、Nirvana（涅）。推動“原生態(tài)的3N圣境”，通過重返自然和返璞歸真，體現(xiàn)人與自然的和諧相處，使人的情操得以升華。

以恢復(fù)原生自然風(fēng)貌，鮮活的峽谷風(fēng)情，宜人的接待環(huán)境為主線，不僅是新時期規(guī)劃新思想的客觀要求，是21世紀(jì)旅游發(fā)展的新動向，也是本次規(guī)劃中需緊密結(jié)合的要素。

2.2以綠色為背景，以坡地為特色，合理利用土地資源的發(fā)展策略

2.2.1強(qiáng)化坡地應(yīng)用

依托坡地北高南低的起伏地形，設(shè)計各類休閑、娛樂、商務(wù)、居住、健身功能設(shè)施。休閑項目選擇上要突出時尚亮點，強(qiáng)化品質(zhì)和特色，建筑選型上要展現(xiàn)當(dāng)?shù)孛袼滋厣?/p>

2.2.2綠色的要求

以峽谷和森林為背景，依托山水大力發(fā)展漂流等探險健身項目、登山步道系統(tǒng)等設(shè)施，適度開發(fā)，堅持開發(fā)服從保護(hù)的原則，維系旅游資源的永續(xù)利用，使旅游項目擁有良好的視線和環(huán)境景觀。

2.2.3疏密有致的開發(fā)

項目開發(fā)既要考慮旅游環(huán)境品質(zhì)，又要兼顧土地的利益，因此，在規(guī)劃中，要按照合理的開發(fā)方式進(jìn)行，在北側(cè)坡地功能區(qū)范圍內(nèi)采取低密度別墅和酒店賓館形態(tài)，按照開發(fā)時序，實現(xiàn)有序過渡開發(fā)。

3.總體規(guī)劃

3.1功能分區(qū)

本次規(guī)劃將這個景區(qū)劃分為四個功能片區(qū)，即休閑娛樂度假區(qū)，規(guī)劃旅游接待、休閑度假、商務(wù)會議等功能板塊；濱水娛樂和極限攀巖運動區(qū)，規(guī)劃以戶外運動為主題的旅游體驗區(qū)段，給游人創(chuàng)造征服自然的體驗感受，同時結(jié)合場地自然景觀特征，設(shè)置以聽覺、嗅覺為主的特色旅游體驗；濱水休閑體驗區(qū)，規(guī)劃濱水休閑項目，如親水平臺、喜泉野外宿營等，打造以觸覺、味覺為特色的旅游體驗；山水幻境觀景區(qū)，規(guī)劃考慮過境交通的干擾，規(guī)劃此區(qū)段以視覺體驗為主，設(shè)置展現(xiàn)當(dāng)?shù)孛袼孜幕妥匀伙L(fēng)景的情景劇場。

3.2旅游產(chǎn)品策劃

結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源和市場需求特點，冶木峽生態(tài)養(yǎng)生旅游區(qū)旅游產(chǎn)品初步規(guī)劃為三類產(chǎn)品，啟動產(chǎn)品，以峽谷溪澗原始生態(tài)漂流子系列，通過整治河道，突出峽谷兩岸自然原始風(fēng)光，使旅游者既感受漂流的奇、險，又集娛樂性和教育性于一體；基礎(chǔ)產(chǎn)品，依托綠色峽谷奇觀，滿足大眾化觀光旅游需求，相應(yīng)產(chǎn)品主要有奇山異石生態(tài)觀光、高原山地生態(tài)觀光、森林生態(tài)觀光體驗、峽谷溪流生態(tài)觀光體驗；特色產(chǎn)品是依托綠色生態(tài)環(huán)境，以民族文化為底蘊(yùn)，滿足中老年高端旅游需求，主要產(chǎn)品有環(huán)境養(yǎng)生產(chǎn)品和風(fēng)水養(yǎng)生產(chǎn)品等。

3.3旅游線路

省道311將作為旅游景區(qū)內(nèi)部道路使用，游客從入口開始可分別體驗徒步行走、水上漂流、空中索道、馬車、電瓶車等不同的游憩方式。生態(tài)迷人的冶木峽讓游客尋找山谷間的美麗，盡享峽谷中的樂趣。

第5篇：生態(tài)旅游策劃范文

一、引言

生態(tài)旅游是近些年針對旅游行業(yè)而提倡的一種全新理念，體現(xiàn)的是復(fù)歸自然的一種觀點，同時具有保護(hù)自然環(huán)境以及維護(hù)旅游景點當(dāng)?shù)厝嗣裆畹碾p重責(zé)任，注重的是可持續(xù)發(fā)展的旅游觀念。本文著重研究以品牌營銷的角度對生態(tài)旅游進(jìn)行推廣，其根本目標(biāo)是打造烏蘭察布生態(tài)旅游知名度、美譽(yù)度及忠誠度，運用品牌營銷手段提升烏蘭察布生態(tài)旅游的競爭力。

二、烏蘭察布旅游現(xiàn)狀

（一）烏蘭察布旅游概述

烏蘭察布一詞即源于烏蘭察布盟首次會盟地“烏蘭察布”（烏蘭察布系蒙語，漢意為“紅山口”，在今呼和浩特市東北25公里的大青山腳下）。所轄六個扎薩克旗為四子王旗、烏拉特前、中、后三旗、茂明安旗、喀爾喀右翼旗（即達(dá)爾罕旗）。現(xiàn)僅有四子王旗仍在烏蘭察布市域中。烏蘭察布旅游景區(qū)包括四子王旗杜爾伯特生態(tài)草原旅游區(qū)、輝騰錫勒草原旅游區(qū)、火山巖地貌考古旅游區(qū)、涼城環(huán)岱海旅游區(qū)等六大生態(tài)旅游區(qū)，成為人們草原旅游的首選，精心打造“天堂草原、神舟家園”的整體旅游品牌。烏蘭察布具有豐富的自然景觀、濃郁的民族風(fēng)情、悠久的歷史文化，符合生態(tài)旅游的特點，有草原、森林、湖泊、火山群、航天基地等景觀，尤其是蒙古族文化結(jié)合而形成的草原生態(tài)旅游是烏蘭察布的特色，是烏蘭察布的旅游名片。

（二）烏蘭察布旅游發(fā)展現(xiàn)狀

烏蘭察布在整個提出“四區(qū)八圈”旅游版圖規(guī)劃中處于中部地區(qū)，隸屬于四大區(qū)中的“呼包鄂―烏蘭察布―巴彥淖爾”旅游區(qū)統(tǒng)，位于該板塊的東部。近些年經(jīng)過長足發(fā)展，旅游發(fā)展取得一定成績。2014年接待游客1 000萬人次，比去年增長25%；旅游總收入90億元，比去年增長23.2%，旅游總收入77億元，比上年同期增長21.6%，完成全年目標(biāo)的77%。整體來說，烏蘭察布旅游發(fā)展迅速，旅游景區(qū)逐步升級，重點做大岱海、格根塔拉、輝騰錫勒三大景區(qū)，旅游配套設(shè)施也在不斷完善。

但是，烏蘭察布旅游發(fā)展中也存在許多問題，如旅游形象不明晰，總體旅游形象和城市形象不明確，使其缺乏一定的城市旅游形象定位。烏蘭察布在旅游者心目中的旅游形象較淺，尚未樹立起鮮明的旅游形象，城市旅游氛圍營造、城市道路標(biāo)識系統(tǒng)完善、商業(yè)娛樂配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)等仍有待加強(qiáng)。除此之外，生態(tài)保護(hù)和環(huán)境保護(hù)壓力大；資源整合力度不夠；產(chǎn)品類型單一，宣傳促銷滯后，這些問題一直困擾著烏蘭察布旅游發(fā)展。

三、加強(qiáng)生態(tài)旅游品牌營銷

針對烏蘭察布生態(tài)旅游發(fā)展面臨的現(xiàn)狀及發(fā)展中存在的問題，必須分析品牌營銷策略，在促進(jìn)旅游競爭力提升的同時，塑造烏蘭察布的生態(tài)旅游品牌形象。具體而言，采取以下營銷手段對于提升烏蘭察布市生態(tài)旅游品牌形象有所幫助。

第一，整合旅游品牌形象，樹立旅游品牌，以投放城市形象宣傳片的形式加強(qiáng)宣傳。烏蘭察布先對草原生態(tài)旅游的品牌進(jìn)行整合，持續(xù)在中央電視臺投放烏蘭察布市城市形象宣傳片，具有非常顯著的宣傳效果。除此之外，在央視及內(nèi)蒙古電視臺新聞聯(lián)播前分夏季和秋冬季采用不同版本分別投放“吉祥草原，避暑勝地，養(yǎng)生烏蘭察布”“草原皮都，烏蘭察布”形象宣傳片，樹立烏蘭察布草原生態(tài)旅游品牌。

第二，整合旅游品牌營銷傳播對策，建立旅游品牌全過程營銷模式，采用意覺、聽覺設(shè)計法，對旅游品牌宣傳口號進(jìn)行設(shè)計，通過不斷擴(kuò)大烏蘭察布生態(tài)旅游的知名度，通過報刊、電視、折頁等方式，提升旅游品牌的知名度。比如，制作播出《烏蘭察布旅游視界》節(jié)目50期、推出大型蒙古劇《長調(diào)》，在格根塔拉草原旅游中心已開始演出，成為現(xiàn)階段我國演出規(guī)模最大的蒙古劇，推動文化旅游融合發(fā)展。除此之外，制作更新旅游宣傳片，印刷《烏蘭察布旅游》折頁、旅游畫冊等。

第三，結(jié)合旅游活動和服務(wù)形象，精心設(shè)計各種各樣的旅游活動，豐富服務(wù)類型，是旅游品牌營銷中的關(guān)鍵，可以迅速提升游客對烏蘭察布旅游體驗的滿意度，從而形成對于烏蘭察布生態(tài)旅游的忠誠度。比如，在持續(xù)加強(qiáng)電視媒體的前提下，堅持以節(jié)慶活動造勢。策劃并開展了“自駕車旅游踩線活動”“內(nèi)蒙古旅游那達(dá)慕大會”“烏蘭察布國際馬拉松大賽”“環(huán)岱海山地車挑戰(zhàn)賽”等活動。

四、結(jié)語

第6篇：生態(tài)旅游策劃范文

一、廣州市開發(fā)生態(tài)旅游的優(yōu)劣

1.廣州市開發(fā)生態(tài)旅游的長處廣州市地處廣東省南部，珠江三角洲的北緣，瀕臨南中國海，珠江入?？?，毗鄰港澳，海上絲綢之路的起點。中國五大國家中心城市之一，廣東省省會，華南地區(qū)經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易、文化、科技和交通樞紐，教育中心。中國南方最大、歷史最悠久的對外通商口岸，世界著名的港口城市之一，廣州是中國最主要的對外開放城市之一。據(jù)2012年廣州旅游工作會議獲悉：2011年廣州市旅游業(yè)總收入1630.80億元，同比增長29.98%，旅游業(yè)增加值693.26億元人民幣，同比增長29.98%，增加值占全市國內(nèi)生產(chǎn)總值的5.63%，初步確立了支柱產(chǎn)業(yè)的地位。而在旅游業(yè)當(dāng)中，生態(tài)旅游是其中非常重要的一部分。從地理上來說，廣州屬丘陵地帶。地勢東北高，西南低，北部和東北部是山區(qū)，中部是丘陵、臺地，南部是珠江三角洲沖積平原。中國的第三大河——珠江從廣州市區(qū)穿流而過。因此，廣州的北部和東北部應(yīng)是生態(tài)旅游開發(fā)的重點區(qū)域。廣州市的生態(tài)旅游主要是依托于自然保護(hù)區(qū)、森林公園、風(fēng)景名勝區(qū)等發(fā)展起來的。其資源主要集中在森林公園、風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護(hù)區(qū)、生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)、旅游度假區(qū)等地方。而這些資源地理分布主要集中在廣州北部和東北部地區(qū)。廣州比較出名的生態(tài)旅游區(qū)主要有：帽峰山森林公園、芙蓉嶂旅游度假區(qū)、九龍?zhí)堵糜味燃賲^(qū)、石門國家森林公園、流溪河國家森林公園、廣州抽水蓄能電站旅游度假區(qū)、從化溫泉旅游度假區(qū)、高灘溫泉旅游度假區(qū)等。同時，廣州還充分開發(fā)了以“珠江夜游”為代表的珠江游旅游資源。這些都收到了很多不錯的效果。統(tǒng)計數(shù)字表明，作為華南的中心城市廣州市，2011年，廣州市接待游客總?cè)藬?shù)為1.33億人次，再創(chuàng)歷史新高。

2.廣州市開發(fā)生態(tài)旅游的不足之處首先，廣州的景觀資源開發(fā)力度不足。目前，廣州北部山林地區(qū)的自然生態(tài)環(huán)境相當(dāng)優(yōu)越，但山高、林密、泉多的自然景觀還沒有得到有效利用，當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)還處在初級階段，有的甚至尚未開發(fā)[2]。其次，缺乏生態(tài)旅游的品牌連鎖效應(yīng)。如很少有將幾個生態(tài)旅游區(qū)連在一起供旅客旅游選擇，大部分都是單獨經(jīng)營，缺乏整體意識。再次，生態(tài)旅游人才不足。生態(tài)旅游資源開發(fā)需要跨學(xué)科的人才，廣州市相關(guān)部門尚未對這一問題引起足夠重視?，F(xiàn)在，游客在整個旅行過程中感到最擔(dān)心、最不滿意的，是除住宿、景區(qū)等旅游設(shè)施之外與旅游相關(guān)的交通、信息咨詢、沿途休息、公共衛(wèi)生間、社區(qū)環(huán)境，以及緊急情況下的救援、投訴等。這些問題是近年來游客投訴比較集中的問題，也被公認(rèn)為我國在建設(shè)世界旅游強(qiáng)國的進(jìn)程中與旅游發(fā)達(dá)國家差距[3]。這是廣州在開發(fā)生態(tài)旅游時要正視的難題。

二、廣州市生態(tài)旅游的開發(fā)策略

1.必須堅持“以人為本”的思想開發(fā)生態(tài)旅游資源，堅持“以人為本”的思想十分重要。一般情況下，生態(tài)旅游區(qū)的建設(shè)規(guī)模都很大。在旅游區(qū)內(nèi)世代居住的農(nóng)民，將土地和森林等資源作為其主要的謀生手段，但開發(fā)為旅游區(qū)后，這些資源被嚴(yán)格限制使用，他們的生產(chǎn)生活方式因發(fā)展旅游業(yè)受到不同程度的干擾或破壞，甚至幾乎阻斷了他們所有的經(jīng)濟(jì)來源，當(dāng)?shù)鼐用褚虼藭胁粷M或抱怨，若不及時調(diào)解，則會有可能激化矛盾，甚至出現(xiàn)偷伐木材、偷賣珍稀動植物等行為，致使旅游區(qū)生態(tài)環(huán)境遭到破壞[4]。

2.必須堅持“可持續(xù)發(fā)展”的思想堅持“可持續(xù)發(fā)展”的思想關(guān)系到生態(tài)旅游的長遠(yuǎn)大局。對于生態(tài)資源的開發(fā)一定要控制，不可以開發(fā)殆盡，不利于生態(tài)資源的可持續(xù)性發(fā)展，會對生態(tài)系統(tǒng)造成永久性破壞，無法修復(fù)。建立起的旅游區(qū)有一定的旅客環(huán)境容量，為避免對環(huán)境造成巨大破壞，要嚴(yán)格控制超容量吸引游客。森林生態(tài)旅游資源的開發(fā)需要遵守一定科學(xué)原則，永續(xù)利用原則、保護(hù)開發(fā)性原則、特色性原則、協(xié)調(diào)性原則等都是開發(fā)規(guī)劃時必要考慮方面，在編制旅游區(qū)總體規(guī)劃時，必須對旅游區(qū)的地質(zhì)資源、生物資源和涉及到環(huán)境質(zhì)量的各類資源進(jìn)行認(rèn)真的調(diào)查，統(tǒng)一規(guī)劃[5]。同時，處理好旅游區(qū)內(nèi)賓館、酒店的廢水、廢氣、廢渣等“三廢”。旅游區(qū)的生活垃圾必須統(tǒng)一集中處理;區(qū)內(nèi)汽車應(yīng)減少到最低最有效限度的數(shù)量內(nèi)，盡量使用或改用電瓶車、馬車等綠色交通工具。

第7篇：生態(tài)旅游策劃范文

【關(guān)鍵詞】旅游總體規(guī)劃；休閑農(nóng)業(yè)；金源文化

黑龍江是我國重要的商品糧基地，農(nóng)業(yè)一直以來是其支柱產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境資源豐富，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式多樣，再加上北方多民族的地域文化為黑龍江開展觀光農(nóng)業(yè)旅游提供了豐富的資源基礎(chǔ)，成為國內(nèi)旅游產(chǎn)品開發(fā)上的優(yōu)勢資源[1]。

雙城市金滿農(nóng)家觀光園的旅游開發(fā)順應(yīng)了時展需求，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，以市場為導(dǎo)向，加速農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整，依托金源文化背景，本著突出黑龍江生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)的方向發(fā)展，打造出獨具特色的休閑農(nóng)業(yè)觀光園。

1 旅游地點概況

1.1 自然概況

金滿農(nóng)家觀光園位于歷史名城雙城市五家鎮(zhèn)雙井村附近，東側(cè)靠金兀術(shù)運糧河，西面靠近五家鎮(zhèn)雙井村，北面臨近哈大鐵路專用線，南面靠近去京鐵路專線。旅游區(qū)地處溫帶大陸性氣候區(qū)，全年無霜期為140天，年降雨量為481.5mm，大于10℃以上的積溫為2798℃，生育期日照時數(shù)為1220小時，地勢平坦，土壤肥沃，為典型的黑鈣土區(qū)，適宜農(nóng)作物及果樹的生長。

1.2 旅游資源概況

雙城市是金源文化的發(fā)源地之一，滿族風(fēng)情濃郁，人文歷史景觀豐富。根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)（《旅游資源分類調(diào)查與評價》）來分析，本景區(qū)內(nèi)目前具有如下旅游資源：金兀術(shù)運糧河、影視基地、地主大院、楊樹林、農(nóng)田、菜地、果樹、垂釣池、冰雪資源等，景區(qū)生態(tài)環(huán)境良好，空氣清新，遠(yuǎn)離噪聲，適合開展采摘、參與體驗等活動，是不可多得的休閑農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)場所。

2 客源市場分析

目前，金滿農(nóng)家觀光園主要客源市場為國內(nèi)游客，其中省內(nèi)游客占了絕大部分。省內(nèi)游客中有50% 來自哈爾濱市區(qū)，50%來自雙城、阿城及周邊地區(qū)?？梢娫摼皡^(qū)的旅游客源市場主要是以哈爾濱地區(qū)為主的近距離客源市場。

3 規(guī)劃原則

3.1 堅持生態(tài)性原則。保護(hù)現(xiàn)有的生態(tài)環(huán)境，對已出現(xiàn)和可能出現(xiàn)的污染問題要采取治理的措施；保證金兀術(shù)運糧河的水質(zhì)；道路鋪裝采用砂石等天然材料；使用太陽能、風(fēng)能、電能等清潔能源。

3.2 堅持經(jīng)濟(jì)性原則。房屋的建造，要力求符合東北的實際。景區(qū)中的部分休閑度假建筑采用可移動、可拆裝的木屋。不搞大量的人造景觀和硬質(zhì)鋪地，充分利用自然條件進(jìn)行景觀營造。

3.3 堅持參與性原則。鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容豐富，極具參與性特點。游客只有廣泛參與到親手制作豆汁、果汁、果醬、燒烤、采摘及垂釣等活動的各個方面，才能更多層面地體驗到鄉(xiāng)村生活的情趣，享受到原汁原味的滿族文化氛圍。

3.4 堅持突出特色原則。特色是旅游發(fā)展的生命之所在，愈有特色其競爭力和發(fā)展?jié)摿蜁鷱?qiáng)，因而要明確金源文化和鄉(xiāng)村生活體驗的資源特色，選準(zhǔn)突破口，使本景區(qū)的旅游特色更加鮮明。

3.5 堅持多樣性原則。要求在旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游線路組織、游覽方式、時間選取、消費水平的確定上，有多種方案可供游客選擇，讓不同年齡、不同生活背景的人都能找到適合自己的旅游產(chǎn)品[2]。

3.6 堅持注重細(xì)節(jié)原則。景區(qū)在建筑材料、地面鋪裝、濱水風(fēng)光、特色餐飲、參與體驗等方面都要注重細(xì)節(jié)，使之與環(huán)境協(xié)調(diào)，宛如天然。同時，也要在細(xì)節(jié)上突出以人為本，滿足不同類型、不同年齡的游人需求。

4 功能分區(qū)

4.1 管理服務(wù)區(qū)

占地面積約7.8公頃。資源依托：金源文化、防護(hù)林、百米瓜廊、現(xiàn)代建筑等。主要功能：展示景區(qū)形象、游客接待、停車、游人集散等。

4.2 療養(yǎng)區(qū)

占地面積約7.6公頃。資源依托：現(xiàn)代建筑、防護(hù)林、菜園等。主要功能：為老年人提供一個能住宿，能回味農(nóng)家生活，有活動場地的休閑度假區(qū)域。

4.3 互動游樂區(qū)

占地面積約4.1公頃。資源依托：游樂設(shè)施、金兀術(shù)運糧河、健身器械等。主要功能：開展參與性娛樂活動、親水休閑、水上娛樂、體育健身等項目。

4.4 木屋休閑度假區(qū)

占地面積約2.8公頃。資源依托：木屋、山林野趣等。主要功能：用于休閑度假、生態(tài)防護(hù)等。

4.5 棚室蔬果采摘區(qū)

占地面積約4.7公頃。資源依托：溫室大棚、仿古建筑、水渠等。主要功能：為游客提供一個瓜果、蔬菜采摘、品嘗，游憩休息的場所。

4.6 露地蔬果采摘區(qū)

占地面積約11.7公頃。資源依托：瓜菜園、現(xiàn)代娛樂設(shè)施、水渠等。主要功能：用于水果采摘、蔬菜采摘、濱水體驗、戲水等。

4.7 影視基地區(qū)

占地面積約3.3公頃。資源依托：影視拍攝、山林野趣、現(xiàn)代娛樂設(shè)施、地主大院等。主要功能：能為拍攝劇組提供一個攝錄影、化妝拍照、住宿、休閑娛樂的場所，同時也能給游客提供一個回歸大自然，與土地、陽光和水源親密接觸的休閑空間。

4.8 垂釣區(qū)

占地面積約2.7公頃。資源依托：養(yǎng)魚池、濕地等。主要功能：用于冷水魚養(yǎng)殖、垂釣、休閑、餐飲等。

4.9 戲雪區(qū)

資源依托：微地形。主要功能：為游人提供一個冬季戲雪的場所。

5 旅游形象定位與策劃

5.1 旅游形象定位

金滿農(nóng)家觀光園的旅游形象定位鮮明，主要體現(xiàn)為：回歸自然、享受鄉(xiāng)村原始風(fēng)貌、金滿特色、農(nóng)事體驗。就哈爾濱的整體旅游產(chǎn)品而言，生態(tài)旅游是時尚，鄉(xiāng)村旅游方興起，金滿文化是內(nèi)涵。

5.2 旅游形象策劃

5.2.1 理念識別系統(tǒng)(MIS)策劃。一級理念為休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游、綠色餐飲：觀光農(nóng)業(yè)的勝地；二級理念為金滿文明、民俗傳統(tǒng)、回味鄉(xiāng)村：文化體驗之樂土。主打宣傳口號：走進(jìn)金滿農(nóng)業(yè)觀光園，感受鄉(xiāng)土氣息，體驗農(nóng)家樂趣，找尋自然之美。

5.2.2 視覺形象系統(tǒng)(VIS)設(shè)計。在符合MIS的一、二級理念的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造一個具有視覺沖擊力的形象系統(tǒng)[3]。景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)色，以綠色為主調(diào)，象征自然生態(tài)；以天藍(lán)色為背景，象征環(huán)境優(yōu)雅；以淺灰色為配色，象征金兀術(shù)運糧河之水；以金色代表金源文化。

6 旅游區(qū)環(huán)境容量估算

環(huán)境容量測算主要有3 種方法：線路法、卡口法和面積法。本次測算主要采用面積法。測得結(jié)果顯示，目前日旅游環(huán)境容量為562人次/日，年環(huán)境容量為67440人/年。旅游區(qū)環(huán)境容量遠(yuǎn)大于現(xiàn)在的游客規(guī)模，只要采取適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)措施，同時加強(qiáng)環(huán)境容量的調(diào)控，是能夠保證環(huán)境質(zhì)量的基本穩(wěn)定和提高，保證旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的[4]。

7 結(jié)論

雙城市金滿農(nóng)家觀光園作為一個以休閑農(nóng)業(yè)為主題的景區(qū)，在進(jìn)行旅游開發(fā)時必須堅持生態(tài)旅游開發(fā)的理念進(jìn)行規(guī)劃和建設(shè)，使其能夠?qū)崿F(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。景區(qū)建設(shè)中，挖掘并開發(fā)了當(dāng)?shù)氐臍v史文化和民俗文化，并將這些傳統(tǒng)文化與景觀設(shè)計相融合，打造出具有民俗風(fēng)情的休閑農(nóng)業(yè)旅游觀光園，順應(yīng)了休閑農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)的時代大背景，使園區(qū)的規(guī)劃建設(shè)具有一定的現(xiàn)實意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]張桂蘭,劉敏,張序強(qiáng).黑龍江省發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢及戰(zhàn)略[J].北方論叢,2003(04):26～30.

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第8篇：生態(tài)旅游策劃范文

關(guān)鍵詞：生態(tài)旅游農(nóng)業(yè) ；開發(fā)模式；實證分析

Abstracts: Ecology tour of agriculture emerged in the 60’s of 20 century, which has the character of vacation, entertainment, demonstration, knowledge and education function. Formulate an ecology, culture and tour industry, Under certain social economics condition, it will be the new model of agricultural exploration, which exploit agricultural landscape, ecological landscape and farmland landscape deeply and overlapping with tour industry. In this paper, the connotation of ecology tour of agriculture is advanced, and empirical analysis of Zhuhai eco-agriculture S&T zone is conducted. After summary of its success experience and operation model, we believe it is the development model that China will be adopted recently and future, and its effective realization way is. to set up Ecology Tour of Agriculture.

Key words: ecology tour of agriculture, exploration model, empirical analysis

一、引言

生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)是一種興起于20世紀(jì)90年代的具有旅游、休閑、示范、求知、教育功能的生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的收入不斷增加，消費需求也在不斷更新?lián)Q代，加上政府積極宏觀引導(dǎo)，及時推出了“黃金周”節(jié)假日，為城鄉(xiāng)居民休閑消費提供時間保障，許多工商企業(yè)紛紛響應(yīng)，加大投資力度，抓緊開發(fā)生態(tài)旅游資源，增加城鄉(xiāng)居民選擇的旅游天地。據(jù)統(tǒng)計，我國東部沿海省份抓住機(jī)遇，大力發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)，已見成效。如浙江金華石門農(nóng)場的花木公園，富陽縣的農(nóng)業(yè)公園，福建漳州的花卉、水果大觀園，廈門華夏神農(nóng)大觀園，上海浦東孫橋現(xiàn)代化開發(fā)區(qū)等。廣東省已發(fā)展80多個觀光果園，每年接待游客400多萬，收入達(dá)10多億，有力地帶動了周邊農(nóng)民致富。

二、生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵

1、生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的概念

生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為依托，使農(nóng)業(yè)與自然、人文景觀以及現(xiàn)代旅游業(yè)相結(jié)合的一種高效產(chǎn)業(yè)。它有狹義和廣義之分，狹義的僅指用來滿足旅游者觀光需求的農(nóng)業(yè)；廣義的生態(tài)旅游涵蓋較為廣泛，主要包括“觀光農(nóng)業(yè)旅游”、“休閑旅游”、“鄉(xiāng)村旅游”、“農(nóng)村生態(tài)旅游”等不同概念，具體講是指在充分利用現(xiàn)有農(nóng)村空間、農(nóng)業(yè)自然資源和農(nóng)村人文資源的基礎(chǔ)上，通過以旅游內(nèi)涵為主題的規(guī)劃、設(shè)計與施工，把農(nóng)業(yè)建設(shè)、科學(xué)管理、農(nóng)藝展示、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品加工與旅游者的廣泛參與融為一體，是旅游者充分體驗現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)相結(jié)合的新型旅游產(chǎn)業(yè)。

發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)必須具備一定的條件，第一，要有具備開發(fā)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的資源基礎(chǔ)。生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)是一種以農(nóng)業(yè)和農(nóng)村為載體的新型旅游觀光農(nóng)業(yè)，必須建立在具有可供旅游觀光開發(fā)的農(nóng)業(yè)資源基礎(chǔ)上，從而把農(nóng)業(yè)資源轉(zhuǎn)化成旅游觀光資源，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)資源的功能。第二，要突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)模式。對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進(jìn)行加工和包裝，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科技應(yīng)用、藝術(shù)加工和旅客參與農(nóng)事活動融為一體，成為一種新型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)，突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)模式，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的統(tǒng)一。第三，要以生態(tài)旅游為導(dǎo)向。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是在發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，拓廣了生態(tài)旅游觀光功能，巧妙利用城鄉(xiāng)各種差異來規(guī)劃、設(shè)計、組合而引起旅游者消費欲望。使旅游者親身感受和參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)與生態(tài)農(nóng)業(yè)等大自然情趣，把現(xiàn)代農(nóng)業(yè)及自然資源景觀與旅游資源融為一體，最終達(dá)到生產(chǎn)、生活、生態(tài)的有機(jī)結(jié)合，既發(fā)展了農(nóng)業(yè)，又保護(hù)了環(huán)境。第四，觀光農(nóng)業(yè)旅游是生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。伴隨著近年來農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新趨勢，農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展成為人們關(guān)注的新興課題，而旅游業(yè)以成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點，在此種情況下，經(jīng)營者迎合當(dāng)今社會人們追求“個性化”、“生態(tài)化”，回歸自然，返樸歸真的需求心理，把兩個領(lǐng)域有機(jī)結(jié)合起來而成為一個新的項目，是農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的進(jìn)一步延伸，也是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的必然選擇。

2、生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的特征

與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相比較而言，生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)具有如下特征：

（1）功能齊全、雙重效益。生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)為旅游者提供了一定的鄉(xiāng)村空間，旅游者在景區(qū)內(nèi)觀光、休閑、參與娛樂、品嘗美食。甚至親自勞作，既增長知識，親近自然，又陶冶情操。園區(qū)內(nèi)還可舉辦節(jié)日慶典活動，加強(qiáng)游客之間感情交流，傳播信息，增進(jìn)友誼，縮小差距。企業(yè)和農(nóng)民則通過銷售產(chǎn)品，提供食宿服務(wù)和勞務(wù)以增加收入。

（2）保護(hù)環(huán)境、持續(xù)發(fā)展。觀光農(nóng)業(yè)的建設(shè)嚴(yán)格按照生態(tài)農(nóng)業(yè)和有機(jī)農(nóng)業(yè)的要求進(jìn)行生產(chǎn)，只允許在殘留有害物質(zhì)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)范圍內(nèi)適量的使用化肥、農(nóng)藥，其產(chǎn)品為無公害的、安全、營養(yǎng)的綠色保健食品，大量減少了對環(huán)境的污染，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，生物多樣性在這里得以充分體現(xiàn)，植被覆蓋率也大大高于一般農(nóng)區(qū)。這種生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與利用相結(jié)合，適當(dāng)注重社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的做法，遵循了農(nóng)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，符合農(nóng)民的利益，使農(nóng)業(yè)走向一條健康的持續(xù)發(fā)展道路。

（3）回歸自然、身心享受。工業(yè)化的飛速發(fā)展導(dǎo)致城市污染的加劇，快節(jié)奏的城市生活使人們的精神日趨緊張，人們渴望親近自然，回歸自然，使自己的身心得到真正的放松和享受。生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)滿足了城鄉(xiāng)居民的這一要求，它用生態(tài)學(xué)、美學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)理論來指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，通過合理規(guī)劃布局，自然調(diào)節(jié)和人工調(diào)節(jié)相協(xié)調(diào)，使農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)入良性循環(huán)，具有生產(chǎn)、加工、銷售、療養(yǎng)、旅游娛樂等綜合功能。農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合不是簡單的轉(zhuǎn)換，而是把農(nóng)業(yè)中（種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)、漁業(yè)等）具有旅游資源部分的功能進(jìn)行整合發(fā)掘和利用，使它充分滿足人們回歸自然。返樸歸真的個性化需求。

（4）科技特色、高效農(nóng)業(yè)。生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)具有高科技特色，它是“三高”農(nóng)業(yè)的具體體現(xiàn)，尤其在一些大型觀光農(nóng)業(yè)科技園區(qū)，大片土地通過平整與規(guī)劃，用先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)行開發(fā)，由掌握先進(jìn)技術(shù)的人來管理，造成具有相當(dāng)規(guī)模、各具特色的農(nóng)業(yè)整體，成為具有較高的先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)支持和科學(xué)管理手段的新型農(nóng)業(yè)。這種農(nóng)業(yè)不論在優(yōu)質(zhì)品種、栽培管理技術(shù)還是在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工藝、景觀外形外貌等方面都是棋高一籌，是一般大田農(nóng)業(yè)區(qū)無法比擬的，游客在這樣的環(huán)境中游覽，不僅賞心悅目，還能學(xué)到科技知識，產(chǎn)生深刻印象。

3、生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的布局原則

（1）因地制宜。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有強(qiáng)烈的地域性合季節(jié)性，發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)必須根據(jù)各地區(qū)的農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件合季節(jié)特點，充分考慮其區(qū)位條件合交通條件，因地、因時制宜，突出區(qū)域特色。

（2）盡可能與旅游業(yè)相結(jié)合。充分利用原有的旅游景區(qū)和景點，擴(kuò)大和增加觀光農(nóng)業(yè)項目，通過相互帶動作用，發(fā)展農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)合一的新型產(chǎn)業(yè)。

（3）充分考慮客源市場。發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)首先安排在大城市郊區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，這里的人們對觀光農(nóng)業(yè)的要求強(qiáng)烈，經(jīng)濟(jì)條件可能，交通比較便利，發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的條件比較優(yōu)越。

（4）必須搞好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。首先搞好交通、水電、飲食、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施，設(shè)計專門的旅店、餐廳、農(nóng)宿以及娛樂場所和度假村，開發(fā)具有特色的農(nóng)副產(chǎn)品及旅游產(chǎn)品，以供游客觀光、游覽、品嘗、購物、參與農(nóng)作、休閑、度假等多項活動。

（5）與農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃相結(jié)合。要搞好農(nóng)村居民點和道路規(guī)劃，合理開發(fā)和整治土地，改善農(nóng)村環(huán)境，在保留歷史民俗農(nóng)舍的同時，興建體現(xiàn)觀光特色的農(nóng)村新民舍，以供游客觀光旅游。

三、珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)開發(fā)實證分析

珠海市生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園是一個集農(nóng)業(yè)高新技術(shù)引進(jìn)、開發(fā)與生產(chǎn)、加工、出口以及觀光旅游為一體的外向型農(nóng)業(yè)科技園。該中心是在原珠海農(nóng)科所基礎(chǔ)上僅憑5000元流動資金起家，園區(qū)現(xiàn)已發(fā)展集科研、生產(chǎn)、商貿(mào)、旅游、教育等多項功能為一體的集團(tuán)化科研經(jīng)濟(jì)實體，2001年該中心的科技創(chuàng)收就達(dá)5000多萬元，旅游收入1000多萬元，出口創(chuàng)匯達(dá)860多萬美元，成為目前我國最具實力的外向型農(nóng)業(yè)科技園區(qū)之一。

1、區(qū)位與市場分析

珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園的建設(shè)，區(qū)位優(yōu)勢比較明顯。珠海地處富饒美麗的珠江三角洲，陸地與澳門相連，有二個口岸可直接與澳門通關(guān)。水路與香港相通，行船只需1小時。離廣州、深圳不到2小時的車程。京珠高速、珠海機(jī)場、珠海港、九洲港構(gòu)成了陸、海、空的立體交通。

珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)，地處珠海的城鄉(xiāng)結(jié)合部，環(huán)境優(yōu)美，面積廣闊、交通便利，基礎(chǔ)條件十分好，從交通上來說，從園區(qū)到市區(qū)只有10分鐘車程，并且已開通了公共汽車和觀光巴士，市政府于2002年底修通4車道的旅游景觀路直達(dá)園區(qū)的門口，交通非常便捷。從地域上來說，園區(qū)的核心區(qū)2000畝，已成為永久性的農(nóng)業(yè)科研用地并辦妥了征地手續(xù)，領(lǐng)取了土地證。市政府還給園區(qū)預(yù)留了1500畝的土地，可以作為第二期的開發(fā)用地。

2、設(shè)計景觀的理念分析

珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)在策劃理念上注入了旅游、示范、教學(xué)、培訓(xùn)、商貿(mào)的概念，即達(dá)到“一區(qū)多園、一園多用”的目的。園區(qū)策劃者認(rèn)為，旅游的概念很廣泛，只有差異才是最好的旅游資源。人們出國考察或旅游就是看他們從未看過的東西，正如外國人看長城，我們?nèi)グ＜翱唇鹱炙?，都常有一種非常想看的沖動。農(nóng)業(yè)科技園區(qū)發(fā)展旅游業(yè)，就在于它可以通過現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新品種、新栽培模式與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)不同來顯示出差異，加之把其藝術(shù)化處理，就成為非常好的旅游產(chǎn)品。所以，制造差異就可能創(chuàng)造出一個全新的市場，并且這種旅游還具有可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢。

正是源于這種理念，珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)在建設(shè)初始階段。就把旅游的理念融了進(jìn)去，每建設(shè)一個溫室或安排一個項目，他們都考慮到了生態(tài)、環(huán)保、休閑觀光、教育培訓(xùn)、商貿(mào)銷售等因素。并且做到了園區(qū)一邊建設(shè)、景點一邊可以開放，2002年該園區(qū)就接待了來自我國外的賓客30多萬人，旅游創(chuàng)收超過了1000萬元，占園區(qū)總收入的1/4。入園的游客多了，自然而然就形成了一個市場，人流帶動了物流。園區(qū)內(nèi)生產(chǎn)出來的花卉、種子、種苗、果蔬，就地成了商品。并且這些商品的銷售價格都高于外邊的市場。比如，該園區(qū)在溫室里栽培的小番茄，一般來說，農(nóng)貿(mào)市場銷價為5元/斤，而在園區(qū)內(nèi)則可銷售到15元/斤，客人不嫌其貴，就在于它是一個特殊的旅游產(chǎn)品。游客一般都有花錢的心理準(zhǔn)備，但一定要花得開心，所以只要產(chǎn)品的質(zhì)量好，加上銷售的方式奇特，他們是可以接受的。因此，該園區(qū)栽培的番茄不是摘下來賣，而是長在溫室內(nèi)，掛在藤上賣。如果一家三口來旅游，小孩子都樂意到大棚去摘番茄了，一邊摘一邊吃，一直到摘了滿滿的一袋才罷手。而父母看到小孩如此投入，心里也樂開了花，再高的價格也會買，這正是體驗經(jīng)濟(jì)的所在?？梢娐糜伍_發(fā)，必然會帶動商貿(mào)的發(fā)展，真是一舉三得。

3、開發(fā)生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)資源的策略和措施

（1）更新策劃理念，走企業(yè)化、市場化發(fā)展之路。珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園根據(jù)自己的地域優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢以及園區(qū)所擁有的有利條件，在主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)上選擇了花卉、蔬菜和水果的設(shè)施生產(chǎn)，在策劃的理念上注入了旅游、休閑、示范、教學(xué)、培訓(xùn)、商貿(mào)的概念。把差異作為最好的旅游資源加以開發(fā)，通過現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新品種、新栽培模式與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的不同顯示出其差異，達(dá)到開拓市場的目的。

（2）產(chǎn)學(xué)研緊密結(jié)合，多層次、多元化發(fā)展。一方面，園區(qū)自身就是一個農(nóng)業(yè)科技研發(fā)、產(chǎn)業(yè)化拓展的孵化器，通過其示范、推廣和輻射作用，帶動周邊地區(qū)千家萬戶的農(nóng)民進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)圈。另一方面，園區(qū)也積極的與大中專院校、科研院所合作，聯(lián)合開發(fā)高新技術(shù)。

（3）以科技為本，優(yōu)化資源配置。珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)經(jīng)過多年的摸索，逐步形成了自己的發(fā)展優(yōu)勢，確定了獨具特色的科研發(fā)展方向、主導(dǎo)產(chǎn)品和技術(shù)定位。在技術(shù)定位上實施自有技術(shù)與引進(jìn)技術(shù)相結(jié)合的戰(zhàn)略，注重開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)。在主導(dǎo)產(chǎn)品上發(fā)展本土品種與引進(jìn)西洋品種相結(jié)合，既不斷培養(yǎng)具有地方特色的本土品種，也不斷從國外引進(jìn)新品種，為園區(qū)設(shè)計獨特的生態(tài)旅游景觀提供了技術(shù)支撐。

（4）建立配套完善的旅游設(shè)施。利用設(shè)施農(nóng)業(yè)和先進(jìn)的生產(chǎn)模式，種植瓜果、蔬菜、花卉等近1000個品種，創(chuàng)造出新、奇、特的觀光效果，并配套建立了相應(yīng)的旅游設(shè)施“農(nóng)科之窗”、“荷塘觀賞”、“八卦田園”、“野菜園”、“水車陣”、“垂釣走廊”、“珍禽園”、“沙漠植物園”、“心靈茶莊”等一大批集科研、環(huán)保、生產(chǎn)、旅游于一體的生態(tài)園林景觀，吸引了大量的境內(nèi)外游客。

四、珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園開發(fā)的經(jīng)驗與啟示

1、理念創(chuàng)新。珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)從籌建就樹立了“差距產(chǎn)生效益”的新理念，并認(rèn)真思考如何尋找和利用差異來改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)。他們通過尋找自然資源、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、區(qū)位優(yōu)勢等方面差異點來營造新的生態(tài)旅游景觀，打造園區(qū)獨特的品牌。例如園區(qū)于2000年元旦至春節(jié)在園區(qū)成功舉辦珠海首屆南瓜文化藝術(shù)節(jié)，展示了全世界數(shù)百個珍、奇、特、新的南瓜品種，大的如大鼓，重達(dá)100多公斤，小的如雞蛋，輕才20克，黃、白、紅、綠、青、藍(lán)、紫七彩繽紛。進(jìn)入南瓜園仿佛進(jìn)入了南瓜大千世界、南瓜的藝術(shù)殿堂。南瓜節(jié)開幕一個月，創(chuàng)下門票收入130萬的記錄，由此也帶出了一個新的產(chǎn)業(yè)——觀賞玩具南瓜規(guī)模化生產(chǎn)。這樣通過理念創(chuàng)新，運用農(nóng)業(yè)高新技術(shù)開發(fā)新品種，利用生態(tài)學(xué)和景觀學(xué)原理精心設(shè)計各種差異化的景觀和景點，打造出一個融“自然美景、現(xiàn)代科技、人文情懷”的生態(tài)旅游區(qū)，豐富和發(fā)展了農(nóng)業(yè)和旅游的內(nèi)容和新領(lǐng)域，找出一條生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的道路。

2、制度創(chuàng)新。一是科研管理體制創(chuàng)新。首先，珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)打破傳統(tǒng)立項方式：不搞純理論的基礎(chǔ)研究。其次，科研立項與市場供求密切結(jié)合，由市場來實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。第三，完善對科技人員和項目承擔(dān)單位的激勵制度，對于課題成果的產(chǎn)業(yè)化效益，實行“技術(shù)折股，按比例提成”的激勵機(jī)制。第四，建立起課題組成員課題研發(fā)的風(fēng)險金制度，以提高科研經(jīng)費的使用率。二是用工、分配體制創(chuàng)新。該科技園區(qū)作為事業(yè)單位，存在多種形式的用工制度（如編內(nèi)人員由財政負(fù)擔(dān)工資，編外人員由企業(yè)自收自支）。通過大力提倡績效工資，形成報酬級差，混淆用工身份，建立崗位津貼和獎勵制度，對承包部門實行“定職能、定崗位、定編制、定工資總額”的“四定”改革，將津貼和獎勵與個人的工作崗位和業(yè)績掛鉤，按勞分配，多勞多得，拉開檔次，園區(qū)內(nèi)崗位競爭意識、危機(jī)意識得到進(jìn)一步的強(qiáng)化，使該園區(qū)逐步向現(xiàn)代企業(yè)用工制度方向邁進(jìn)。

3、組織創(chuàng)新。珠海農(nóng)業(yè)科技園內(nèi)實施的是一種將科研、生產(chǎn)、示范推廣、科普教育、觀光旅游及貿(mào)易緊密結(jié)合的戰(zhàn)略。因此在園區(qū)的組織結(jié)構(gòu)上也具有其特殊性。具體組織架構(gòu)如下：

一是園區(qū)運作的管理機(jī)構(gòu)。珠海農(nóng)業(yè)科技園建立了園區(qū)辦公室，負(fù)責(zé)統(tǒng)一協(xié)調(diào)園區(qū)的各項工作，包括財務(wù)管理、人力資源管理、對外聯(lián)絡(luò)、招商引資、項目監(jiān)督、后勤服務(wù)等管理工作。

二是科學(xué)決策的專家機(jī)構(gòu)。農(nóng)業(yè)園區(qū)的運作還必須建立各類專家決策機(jī)構(gòu)，以對園區(qū)的重大項目進(jìn)行咨詢、決策。珠海農(nóng)業(yè)園區(qū)采取緊密型的專家依托機(jī)構(gòu)與松散型的專家群體相結(jié)合的方式。如與廣東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院建立了較為緊密的業(yè)務(wù)關(guān)系，把廣東省農(nóng)科院、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、中山大學(xué)、珠海大學(xué)園區(qū)作為技術(shù)依托單位。在重大項目的申報、規(guī)劃、實施之前，均要征求這些院校專家的意見。而對于一些階段性或臨時發(fā)生的問題、項目，則采取專家會議或?qū)ｍ椦垖＜揖唧w解決實際問題的做法。

三是項目創(chuàng)新的研發(fā)機(jī)構(gòu)。珠海農(nóng)業(yè)科技園區(qū)是以名優(yōu)花卉、特色蔬菜、南亞熱帶水果及觀光農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的園區(qū)，因此設(shè)立了與項目相關(guān)的研發(fā)機(jī)構(gòu)，如分子生物學(xué)研究室、組織培養(yǎng)研究室、育種中心、蔬菜研究室、觀賞植物研究室等，負(fù)責(zé)園區(qū)內(nèi)各種技術(shù)攻關(guān)、產(chǎn)品開發(fā)，并完成國家、省、市各種科技攻關(guān)項目。

四是項目實施的企業(yè)管理機(jī)構(gòu)。珠海農(nóng)業(yè)科技園區(qū)設(shè)立了生產(chǎn)部、設(shè)計部、綠化工程部、餐飲部、旅游部銷售部等機(jī)構(gòu)，專門負(fù)責(zé)產(chǎn)品的開發(fā)、項目的承接、實施和運作，是直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的部門。主導(dǎo)產(chǎn)品的技術(shù)支撐來源于研發(fā)機(jī)構(gòu)，實施部門視為生產(chǎn)性機(jī)構(gòu)。

五是成果推廣的網(wǎng)格系統(tǒng)。園區(qū)設(shè)立了技術(shù)推廣部，主要任務(wù)是推廣、普及農(nóng)業(yè)高新技術(shù)，配合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)部門抓好各項農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)工作，同時組織科技人員深入項目區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場技術(shù)指導(dǎo)，及時解決生產(chǎn)中存在的問題，保證各項措施落到實處。同時還在當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)建立示范基地，從產(chǎn)前提供種苗、產(chǎn)中指導(dǎo)、產(chǎn)后回收產(chǎn)品，實行一條龍服務(wù)，解決了農(nóng)民的技術(shù)、資金和市場問題。

六是科普教育的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。園區(qū)建立了培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，一方面采取各種形式對農(nóng)民和農(nóng)業(yè)技術(shù)干部進(jìn)行專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，確保各項高新技術(shù)措施在生產(chǎn)中得到落實，也負(fù)責(zé)對來園區(qū)學(xué)習(xí)、參觀學(xué)生的農(nóng)業(yè)知識和技能的培訓(xùn)，同時還與珠海市電視大學(xué)、珠海市職業(yè)中學(xué)聯(lián)合開辦了園藝花卉大、中專班，為當(dāng)?shù)爻鞘忻阑囵B(yǎng)中初級技術(shù)人才。園區(qū)現(xiàn)在不僅是科研、示范的基地，同時也是“全國青少年科技教育基地”、“廣東省德育教育基地”、“珠海市農(nóng)業(yè)科技干部再培訓(xùn)基地”、“珠海市中小學(xué)生的農(nóng)科教實踐基地”等。

七是市場接軌的營銷網(wǎng)絡(luò)。園區(qū)在不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的同時，成立了永源公司、金波公司、生力公司及銷售中心，專門負(fù)責(zé)國外市場的開拓，各個產(chǎn)品均形成了銷售的網(wǎng)絡(luò)，為中心的產(chǎn)品提供了廣闊的市場空間，2002年園區(qū)的出口創(chuàng)匯達(dá)860萬美元，年旅游收入達(dá)1200萬元，生產(chǎn)性收入達(dá)4000萬元。

4、科技創(chuàng)新?？萍际菆@區(qū)發(fā)展和壯大的動力源泉，園區(qū)非常重視科技創(chuàng)新工作。

一是確立主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展與之相關(guān)的技術(shù)和產(chǎn)品。通過對珠海區(qū)位優(yōu)勢、氣候優(yōu)勢、資源優(yōu)勢及市場需求的認(rèn)真分析，珠海農(nóng)業(yè)科技園區(qū)確立了以名優(yōu)花卉、特色蔬菜、優(yōu)質(zhì)種苗和觀光農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，并以此為目標(biāo)建立相關(guān)的農(nóng)業(yè)技術(shù)體系。由于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和相關(guān)技術(shù)體系的建立，促使珠海農(nóng)業(yè)園區(qū)的發(fā)展目標(biāo)明確，各個主導(dǎo)產(chǎn)品均按既定目標(biāo)實施。如：名貴蝴蝶蘭在園區(qū)的年生產(chǎn)量已達(dá)120萬盆，組培苗達(dá)300萬株，成為國內(nèi)最大的蝴蝶蘭生產(chǎn)基地之一，成為園區(qū)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支柱。

二是實施自有技術(shù)與引進(jìn)技術(shù)相結(jié)合的戰(zhàn)略。珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)認(rèn)識到國際市場競爭的嚴(yán)峻性，不僅注重開發(fā)具有自有知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)，如甘茶蔓高產(chǎn)種植技術(shù)、保健植物加工技術(shù)、名優(yōu)花卉的優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)技術(shù)等，同時還不斷引進(jìn)和發(fā)展國外先進(jìn)的技術(shù)和手段，如無土栽培技術(shù)、設(shè)施農(nóng)業(yè)技術(shù)、基因工程技術(shù)、細(xì)胞工程技術(shù)，形成了在國內(nèi)外均具有競爭力的技術(shù)資源體系，為技術(shù)創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)。

三是發(fā)展本土品種與引進(jìn)西洋品種相結(jié)合。珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)近幾年一方面不斷培養(yǎng)具有地方特色的本土品種，如本地南瓜、豬籠草、樹仔菜、荔枝、龍眼等，也不斷從國外引進(jìn)新品種，并進(jìn)行試驗、篩選、鑒定，確定了一系列蔬菜、花卉、水果名優(yōu)品種，為加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化提供了豐富的品種資源，也為園區(qū)參與國際市場競爭提供了廣泛的資源。在1999年昆明世界園藝博覽會上，珠海高科技農(nóng)業(yè)園區(qū)送展的產(chǎn)品一舉奪得廣東省瓜果類金、銀、銅三個大獎，在第四屆中國（廣州）國際園林花卉博覽會上，珠海園區(qū)設(shè)計建設(shè)的“奇異瓜果園”獲得“室內(nèi)藝術(shù)園景設(shè)計大獎”，種植數(shù)個特優(yōu)品種獲得園林精品的單項金獎、銀獎和銅獎等殊榮，說明園區(qū)在品種的研究上處在國內(nèi)同行的先進(jìn)水平。

四是短期性項目與長遠(yuǎn)性項目相結(jié)合。如近兩年珠海農(nóng)業(yè)高科技園區(qū)根據(jù)市場的需求，在春節(jié)、國慶節(jié)、元旦等重大節(jié)日時，引進(jìn)種植了郁金香、百合等花卉產(chǎn)品，獲得了時效性的經(jīng)濟(jì)效益。同時，園區(qū)也十分注重與園區(qū)科技的長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃和目標(biāo)緊密相關(guān)的項目，它們或許短期內(nèi)見不到效益，如：組織培養(yǎng)、育種、基因工程等是一些投入大、收效慢的項目，但它卻是園區(qū)發(fā)展最具生命力和創(chuàng)造性的部分，因此，珠海高科技農(nóng)業(yè)園區(qū)每年投入近百萬元用于該類應(yīng)用基礎(chǔ)項目的研發(fā)，現(xiàn)在各類名貴花卉的無性繁殖系統(tǒng)和各種樣品的分析測試手段已經(jīng)建立，為園區(qū)科技發(fā)展儲備了充足的項目。

五是完善科研設(shè)施，努力創(chuàng)造項目實施的設(shè)施條件。要加快形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的高新農(nóng)業(yè)技術(shù)和品種，就必須擁有與人才、項目相適應(yīng)的先進(jìn)儀器設(shè)備，以確保項目的高質(zhì)量、高水平和高效益。近年來珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)投入了300多萬元，購置了國際一流的儀器設(shè)備，建立了分子生物學(xué)實驗室、組織培養(yǎng)室、分析測試室，形成了在珠三角乃至全國農(nóng)業(yè)園區(qū)具有競爭優(yōu)勢的實驗設(shè)施，為吸引人才、實施項目、創(chuàng)立品牌奠定了設(shè)施基礎(chǔ)。

六是建立科研＋公司十基地十農(nóng)戶的科技推廣體系。為了實現(xiàn)園區(qū)這一目標(biāo)，珠海農(nóng)業(yè)科技園經(jīng)過幾年實踐，摸索了一條科研＋公司十基地十農(nóng)戶的模式，即將基地建立在珠海斗門農(nóng)民的土地上，實施產(chǎn)前提供種苗、肥料、農(nóng)藥，產(chǎn)中指導(dǎo)農(nóng)民技術(shù)，產(chǎn)后回收產(chǎn)品的一條龍服務(wù)，將科研成果、技術(shù)、種苗與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和市場緊密結(jié)合，形成規(guī)?；霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，用科技和市場帶動農(nóng)民致富。目前該基地已經(jīng)將綠色蔬菜出口到澳門及珠海市的各大機(jī)關(guān)、超級市場，創(chuàng)造了良好的社會與經(jīng)濟(jì)效益。

七是重視信息系統(tǒng)的建立，隨時掌握科技的發(fā)展趨勢。珠海農(nóng)業(yè)科技園在信息系統(tǒng)的建立上，不僅注重國內(nèi)科技期刊和資料的收集，建立了園內(nèi)圖書資料室、科技檔案室，還為各個職能部門、主要科技人員均配備了計算機(jī)，充份利用國際互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)搜集國內(nèi)外科技信息，同時還建立了園區(qū)自己的農(nóng)業(yè)科技網(wǎng)站，這些均為科技資源的搜索、電子商務(wù)的運作、項目的國際化奠定了信息資源的基礎(chǔ)。

5、模式創(chuàng)新。通過幾年的實踐，珠海農(nóng)業(yè)高科技園區(qū)進(jìn)行了許多有益的嘗試，摸索出了一套混合型的管理模式，即在園區(qū)的管理上，有民營企業(yè)的做法；有外資企業(yè)的管理；還有領(lǐng)導(dǎo)的個人魅力和格化的管理。為此，稱之為“混合型”的管理模式。

一是宏觀調(diào)控與市場機(jī)制相結(jié)合的管理模式。珠海農(nóng)業(yè)高科技園區(qū)在宏觀管理上，注重分析國內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)形勢，及時調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略；在重大科研項目上對人財物進(jìn)行宏觀調(diào)控，集中有限的資金，進(jìn)行投入、集中的打殲滅戰(zhàn)。在微觀上按照市場規(guī)則進(jìn)行運轉(zhuǎn)，采取目標(biāo)管理，放權(quán)讓利，各自經(jīng)營實體實施獨立核算，自負(fù)盈虧自我發(fā)展的政策，充分調(diào)動了園區(qū)企業(yè)和員工的積極性。

二是充分發(fā)揮機(jī)制靈活的優(yōu)勢。園區(qū)借鑒民營經(jīng)濟(jì)機(jī)動靈活，果斷決策，管理到位的管理優(yōu)勢，為我所用，提高效率。這一管理模式對領(lǐng)導(dǎo)層、決策者的綜合素質(zhì)要求較高。園區(qū)領(lǐng)導(dǎo)們敢于負(fù)責(zé)，善于拍板，不錯過任何機(jī)會，給投資者十足的信心和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，有利地吸引了眾多的投資者。如該園區(qū)領(lǐng)導(dǎo)們在與臺灣商人談判合作規(guī)?；_發(fā)蝴蝶蘭花項目的過程中，無論對方提出什么問題，馬上作答。雖然投資額在1000多萬以上，但只用了2小時便簽訂投資協(xié)議，一個星期后開始興建，三個月開始產(chǎn)出，速度之快，連臺商都感意外。

三是注重吸收國有企業(yè)規(guī)范化、科學(xué)化的管理優(yōu)勢。在吸取民營企業(yè)管理先進(jìn)經(jīng)驗的同時，同時注重吸收國有企業(yè)好的管理模式。國有企業(yè)組織健全，規(guī)范經(jīng)營，依靠群眾，充分發(fā)揮黨團(tuán)、工青、婦衛(wèi)等組織的作用，強(qiáng)化各部門的功能，特別是把人的政治思想工作放在重要的位置來抓，這些都是農(nóng)業(yè)科技園在管理上要借鑒和吸收的。

四是注意是借鑒臺資企業(yè)的管理模式。臺資企業(yè)具有很強(qiáng)的管理優(yōu)勢，他們在管理理念上比較先進(jìn)，完全是按照現(xiàn)代企業(yè)的要求，制訂出既先進(jìn)、又科學(xué)的管理制度。臺資企業(yè)注重市場調(diào)查預(yù)測、控制成本核算、保證產(chǎn)品質(zhì)量、做好售后服務(wù)、重視人的作用。這種經(jīng)營策劃的理念值得學(xué)習(xí)。如園區(qū)在與臺灣商人合作生產(chǎn)蘭花的項目運作過程中，確實學(xué)習(xí)到了臺商的精明能干，信息靈通，善于控制成本，精于開拓市場、敢于大膽投入，市場占有率高等先進(jìn)的管理方法。

五是充分發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)集體或個人的人格魅力。要管理好一個園區(qū)，還應(yīng)強(qiáng)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)或領(lǐng)導(dǎo)集體的個人魅力和人格化的管理，樹立領(lǐng)導(dǎo)威信很重要，企業(yè)員工對他的主管有點崇拜也并沒有害處，但不應(yīng)搞個人崇拜。當(dāng)然，領(lǐng)導(dǎo)的威信或他人對你的崇拜都應(yīng)建立在領(lǐng)導(dǎo)的個人魅力、人格化的基礎(chǔ)上，即領(lǐng)導(dǎo)政治上的成熟、業(yè)務(wù)上的精通、懂得領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)、率先垂范、關(guān)心同事、以人為本，只有這樣，才能形成一個整體，什么樣的困難都可以克服。珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)在這么短的時間內(nèi)創(chuàng)出了品牌，創(chuàng)出了效益，走出了一條特色的路子，這無疑與領(lǐng)導(dǎo)層的威信有著很大的關(guān)系。

五、結(jié)論

珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園根據(jù)自己的地域優(yōu)勢和科技優(yōu)勢以及園區(qū)所擁有的有利條件，在策劃理念上注入了旅游、示范、教學(xué)、培訓(xùn)、商貿(mào)的概念，把差異作為最好的旅游資源加以開發(fā)，通過現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新品種、新栽培模式與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的不同顯示出其差異，選擇了花卉、蔬菜和水果的設(shè)施生產(chǎn)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，走出一條生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的新路子，并通過其示范、推廣和輻射作用，帶動周邊地區(qū)千家萬戶的農(nóng)民致富。這一案例的實證分析表明：一通過高新技術(shù)改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)可以產(chǎn)生獨有的農(nóng)業(yè)要素差異，可以發(fā)展為新型的特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)；二適應(yīng)消費層次的深化和生態(tài)保護(hù)的需要，農(nóng)業(yè)的性質(zhì)發(fā)生巨大變化，它已經(jīng)成為具有多功能性的產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)將成為體驗經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)；三有效的經(jīng)濟(jì)組織是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)科技園區(qū)作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)交叉的載體，是一種新型的經(jīng)濟(jì)組織創(chuàng)新，它將成為生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的主流。四是人力資本由于其在思想理念、信息資源、現(xiàn)代管理、風(fēng)險投資等方面的優(yōu)勢，將在農(nóng)業(yè)科技園區(qū)的建設(shè)中扮演重要的角色。

 

參考文獻(xiàn)

1．郭煥成等：觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展研究，經(jīng)濟(jì)地理，2000（2）。

2．盧云亭等：觀光農(nóng)業(yè)，北京出版社，1995年10月。

3．蔣和平：高新技術(shù)改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)論，中國農(nóng)業(yè)出版社，1997年7月。

第9篇：生態(tài)旅游策劃范文

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：16749944（2017）15022604

1 引言

目前，生態(tài)旅游成為國內(nèi)外旅游者旅游實踐的熱點[1]。然而，在其發(fā)展過程中人們看重的大多是旅游所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益，忽略對生態(tài)環(huán)境和旅游資源的保護(hù)。在生活環(huán)境質(zhì)量日益下降的今天，越來越多的人將旅游方式轉(zhuǎn)向了生態(tài)旅游。自20世紀(jì)80年代初以來，伴隨大眾旅游的迅速發(fā)展與生態(tài)問題的加劇，生態(tài)旅游這種新型的旅游方式開始受到關(guān)注，成為各國專家學(xué)者討論的重點，并被認(rèn)為是21世紀(jì)旅游發(fā)展主要趨勢之一。重慶巫溪縣地理位置獨特，生態(tài)旅游資源豐富，具有發(fā)展生態(tài)旅游良好的優(yōu)勢。發(fā)展生態(tài)旅游對巫溪縣的自然環(huán)境保護(hù)，地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。

2 巫溪縣生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 自然環(huán)境概況

巫溪縣地處重慶東部邊陲，大巴山東段南麓，界臨陜西南部，湖北西部，位于重慶東北旅游“金三角”（奉節(jié)、巫溪、巫山）的腹心地帶[2]，四季分明，雨量充沛，屬于亞熱帶暖濕季風(fēng)氣候，地形以山地為主，屬于典型的中深切割地形，境內(nèi)山大坡陡，立體地貌明顯，最低海拔近139.4 m，最高海拔近2796.8 m。境內(nèi)野生動、植物種類多，數(shù)量大，有不少珍稀名貴物種。野生動物包括鳥類、獸類、魚類、爬行類、兩棲類，其數(shù)量多達(dá)350種，野生天然植被包括常綠闊葉林、針葉林等。其次，巫溪縣位于湖南、重慶、陜西三省交界的腹心地帶，南部臨重慶市巫山、奉節(jié)兩縣，北部連接重慶城口縣和陜西鎮(zhèn)坪縣，東部接湖北省神農(nóng)架景區(qū)、竹溪縣，西與重慶開縣、云陽接壤[6]，從發(fā)展旅游的角度來看其擁有廣闊的客源市場。最后，從重慶境內(nèi)來看，巫溪位于渝東北旅游“金三角”的腹心地帶，其旅游主題形象鮮明，旅游競爭力大。

2.2 國家政策大力支持旅游業(yè)

2014年，重慶市委四屆三次全會作出的加快建設(shè)五大功能分區(qū)戰(zhàn)略目標(biāo)的決策后，巫溪縣被作為生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)的重要組成部分[7]；2015年4月，巫溪縣旅游發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組召開2015年全縣旅游工作目標(biāo)任務(wù)部署會議，會議要求巫溪縣生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)該立足“渝東北生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)”的功能定位，全方位推進(jìn)“兩環(huán)一線”的生態(tài)旅游發(fā)展帶建設(shè)，計劃并實施好“全域景區(qū)化”戰(zhàn)略，加快完善基礎(chǔ)配套服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，加快推進(jìn)配套設(shè)施、規(guī)劃編制、品牌活動和道路建設(shè)工程，加大宣傳營銷力度，加快培育生態(tài)旅游支柱產(chǎn)業(yè)，不斷提升旅游發(fā)展水平，不斷開創(chuàng)旅游業(yè)發(fā)展的新局面；2016年10月20日，巫溪縣在市政府新聞廳舉辦了生態(tài)旅游新聞會，會議強(qiáng)調(diào)“十三五”時期，巫溪將重點打造縣內(nèi)生態(tài)旅游。由此可以看出，巫溪生態(tài)旅游的發(fā)展具有強(qiáng)有力的政策保障。

2.3 依托“長江三峽”黃金線路

長江三峽是中國最重要的入境旅游目的地之一，同時也是中國旅游業(yè)參與國際競爭的拳頭產(chǎn)品之一。重慶市政府在規(guī)劃其區(qū)域空間格局的時候把渝東北作為“長江三峽國際黃金旅游帶”，渝東北是加強(qiáng)三峽旅游資源整合利用，提升長江三峽的整體品牌形象，深入挖掘三峽文化旅游資源、自然旅游資源中必不可少的一部分，重慶市也致力于將“渝東北翼”構(gòu)建為品牌突出、產(chǎn)品豐富的長江三峽國際黃金旅游帶。在整合旅游資源、提升品牌形象的過程中，巫溪縣豐富的旅游資源是重要的組成部分，同時，巫溪縣生態(tài)旅游的發(fā)展更離不開長江三峽的助推作用和帶動作用。

3 巫溪生態(tài)旅游發(fā)展存在的問題

3.1 生態(tài)旅游體系比較缺乏

巫溪縣區(qū)域面積4030 km2，境內(nèi)生態(tài)旅游資源豐富，但是在以往的旅游發(fā)展過程中，對生態(tài)旅游體系的構(gòu)建缺乏重視，在很大程度上阻礙了生態(tài)旅游的整體發(fā)展。首先，旅游景區(qū)之間聯(lián)系度不強(qiáng)，景點與景點之間孤立發(fā)展，如時而打造巫文化，時而打造紅池壩，景點缺乏相互帶動作用；其次，缺乏多樣化的生態(tài)旅游產(chǎn)品，偏重于生態(tài)觀光旅游與節(jié)慶旅游，缺乏生態(tài)體驗、老年養(yǎng)生、學(xué)生科普教育等參與性生態(tài)旅游產(chǎn)品，無法滿足旅游者多樣化的消費需要；最后，巫溪縣生態(tài)旅游業(yè)六要素之?g缺乏聯(lián)系，孤立發(fā)展，這與當(dāng)今倡導(dǎo)的“全域旅游”發(fā)展模式背道而馳，餐飲、住宿、娛樂、購物等產(chǎn)業(yè)體系不完整，產(chǎn)業(yè)鏈不完善，導(dǎo)致旅游配套服務(wù)水平低，影響旅游者的消費體驗，造成了資源浪費，拉低了生態(tài)旅游的環(huán)境效益與經(jīng)濟(jì)效益。

3.2 生態(tài)旅游發(fā)展結(jié)構(gòu)單一

改革開放后經(jīng)過十幾年的發(fā)展，巫溪縣將生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，雖然巫溪縣生態(tài)旅游資源豐富，但是由于地理位置的阻礙和改革開放前長期發(fā)展第一產(chǎn)業(yè)的影響，其旅游發(fā)展結(jié)構(gòu)一直處于比較陳舊的狀態(tài)。

現(xiàn)今，巫溪縣生態(tài)旅游發(fā)展仍受到交通落后、生態(tài)旅游市場分散、生態(tài)旅游景區(qū)規(guī)劃不清晰的影響?？h內(nèi)三大產(chǎn)業(yè)之間聯(lián)系不強(qiáng)，各個大小景點都無法走出傳統(tǒng)旅游業(yè)的發(fā)展模式，沒有將近年來提倡的“旅游+”和“全域旅游”等發(fā)展理念真正運用到生態(tài)旅游發(fā)展當(dāng)中。巫溪縣旅游投資方式單一，政府在旅游投資與發(fā)展上過于強(qiáng)勢，干涉力度過大，無法調(diào)動市場活力與民間資本，生態(tài)旅游發(fā)展過于封閉，缺乏與周邊湖南、陜西等省市的交流合作，不引進(jìn)外界實力機(jī)構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，也不重視搭建項目合作平臺，無法將縣內(nèi)豐富的生態(tài)旅游資源效益發(fā)揮出來。

3.3 生態(tài)旅游人才隊伍薄弱

巫溪縣生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展緩慢，尤其是受到旅游發(fā)展結(jié)構(gòu)單一和缺乏旅游體系的制約，造成這種局面的原因之一是缺乏專門從事生態(tài)旅游業(yè)的人才，且僅為少數(shù)的生態(tài)旅游人才隊伍分散，旅游各方面所需的人才缺乏實際經(jīng)驗，與生態(tài)旅游發(fā)展能力要求相一致的人才隊伍嚴(yán)重不足。

旅游要改革創(chuàng)新，關(guān)鍵要素是人才，人才是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，決定著旅游業(yè)的綜合水平和服務(wù)質(zhì)量[13]。巫溪縣在人才教育方面應(yīng)該將生態(tài)旅游人才培養(yǎng)放在重要的位置，學(xué)校應(yīng)該創(chuàng)辦生態(tài)旅游管理專業(yè)，在課程安排上也應(yīng)該把生態(tài)旅游作為核心課程；要加快培育和引進(jìn)一批高層次、高素質(zhì)管理人員和具有創(chuàng)新精神、懂得現(xiàn)代旅游管理的人才，以及具有較強(qiáng)市場開拓能力的營銷人才和具有較強(qiáng)業(yè)務(wù)素質(zhì)、良好職業(yè)道德的導(dǎo)游人才，使巫溪旅游人才在數(shù)量、結(jié)構(gòu)和素質(zhì)上都能夠適應(yīng)旅游競爭的要求。在“全域旅游”模式下，在旅游富民上要有突破，就必須讓整個巫溪縣的居民加入到巫溪?h生態(tài)旅游的建設(shè)當(dāng)中，加快形成巫溪縣生態(tài)旅游建設(shè)全員參與的局面，全域旅游既要讓建設(shè)方、管理方參與其中，更需要廣大游客、民眾共同參與，促進(jìn)旅游發(fā)展成果為全民共享，通過增強(qiáng)旅游的收益來促進(jìn)民眾的積極性，自覺把自己作為生態(tài)旅游建設(shè)成員，真正樹立主人意識，提升整體生態(tài)旅游意識和文明素質(zhì)。

4.4 加強(qiáng)宣傳，強(qiáng)化促銷，加大旅游市場的開發(fā)力度

巫溪生態(tài)旅游需要的是一個全面完整的營銷宣傳體系，全方位宣傳與整體宣傳剛好也符合“全域旅游”的思路，完整且有特色的宣傳會為巫溪的生態(tài)旅游打造出高質(zhì)量的生態(tài)旅游品牌。從宣傳的范圍來看：可以借助長江三峽的影響力，從僅是市內(nèi)宣傳擴(kuò)大到國內(nèi)宣傳，從景點景區(qū)接待國際游客和狹窄的國際合作向全域接待國際游客、全方位、多層次國際交流宣傳轉(zhuǎn)變，將巫溪縣的生態(tài)旅游產(chǎn)品作為一個整體向外宣傳，建設(shè)旅游品牌整體形象，最終實現(xiàn)從小旅游格局向大旅游格局轉(zhuǎn)變；從宣傳方式來看：旅游宣傳方式應(yīng)該多樣化，策劃舉辦生態(tài)旅游節(jié)慶活動，如巫溪巫旅游文化節(jié)；通過電視、網(wǎng)絡(luò)、會展以及旅行社等各種形式，統(tǒng)一包裝巫溪縣生態(tài)旅游形象，全方位、立體化、持續(xù)不斷地廣泛宣傳；協(xié)調(diào)發(fā)揮專家作用，邀請上級部門、國內(nèi)外學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)來巫溪召開工作會議和學(xué)術(shù)研討會；邀請國內(nèi)外生態(tài)旅游專家學(xué)者等來巫溪考察參觀，通過間接的方式宣傳巫溪生態(tài)旅游產(chǎn)品，樹立旅游對外新形象，擴(kuò)大巫溪生態(tài)旅游的知名度和影響力。

4.5 重視基礎(chǔ)，加大投入，加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

旅游的發(fā)展離不開交通，現(xiàn)代社會的旅游發(fā)展更加離不開網(wǎng)絡(luò)化，巫溪縣生態(tài)旅游的基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)該著重于交通的建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)化的建設(shè)。在交通設(shè)施上，巫溪縣交通部門應(yīng)該高度重視并采取有效措施，要提高巫溪縣各景區(qū)的可進(jìn)入性，不能僅僅依靠高速公路，還需要鐵路、航空、水路等多樣化的進(jìn)入方式。在公路建設(shè)方面不僅要注重主干道的建設(shè)，還應(yīng)該加強(qiáng)各分支公路建設(shè)，盡早謀劃巫溪縣城至巫溪神女峰的的高等級連接公路，盡快建成巫溪-神農(nóng)架、巫溪-巫山、巫溪-城口、巫溪-湖北十堰四條縣際聯(lián)網(wǎng)公路，盡快啟動選建在巫溪縣境內(nèi)的大寧河花臺碼頭、巫溪深水港、旅游專用碼頭，加快游船改建速度[14]，航空運輸對于旅游業(yè)的發(fā)展也具有極其重要的作用，因此巫溪縣應(yīng)加快巫溪縣內(nèi)各條主干道連通巫山機(jī)場的速度。在旅游游憩服務(wù)設(shè)施上，電力、衛(wèi)生、醫(yī)療等設(shè)施應(yīng)加強(qiáng)建設(shè)，各個景區(qū)內(nèi)應(yīng)積極建設(shè)游客服務(wù)中心、景區(qū)內(nèi)道路、指示牌、觀景臺等硬件設(shè)施，加強(qiáng)公用網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，通過網(wǎng)絡(luò)建設(shè)加強(qiáng)游客旅游方式的多樣性和自，減少與發(fā)達(dá)城市服務(wù)設(shè)施的差距。

4.6 凸顯特色，打造亮點，著力推出旅游精品

巫溪素有“峽郡桃源”美稱，是三峽腹地中最神奇、最原始的一方凈土，是新三峽旅游布局當(dāng)中的“三峽生態(tài)明珠”，也是巫巴文化故鄉(xiāng)[15]。巫溪縣生態(tài)旅游資源的宣傳口號的設(shè)計上也應(yīng)該突出特色和亮點，比如突出巫文化和鹽文化的悠遠(yuǎn)、棧道和懸棺的神秘、大官山的原始野趣、雞心嶺的雄險幽秀。挖掘生態(tài)旅游亮點時應(yīng)注意自然資源和當(dāng)?shù)匚幕谋Ｗo(hù)，促進(jìn)生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展。在推出景點時應(yīng)該將整個巫溪縣境內(nèi)的生態(tài)景點作為整體，將大寧河景區(qū)、紅池壩景區(qū)、陰條嶺自然保護(hù)區(qū)等具有較大市場潛力的生態(tài)旅游景點作為特色生態(tài)旅游景區(qū)，深層次的進(jìn)行旅游開發(fā)，在開發(fā)時應(yīng)遵循生態(tài)保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展的發(fā)展思路，同時要借助大景區(qū)的帶動效應(yīng)，加強(qiáng)朝陽石林、團(tuán)城山水、蘭英寨古跡、古棧道遺址、古城古鎮(zhèn)等周邊景點的的推送，滿足旅游者多樣化的旅游需求，加強(qiáng)大景點帶動小景點發(fā)展的推動作用，促進(jìn)小景點的發(fā)展，力求形成全方位、整體規(guī)模的發(fā)展態(tài)勢，促進(jìn)巫溪縣形成“全域生態(tài)旅游”的良好局面。