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把握核心優(yōu)勢
當(dāng)前,相對新媒體,傳統(tǒng)期刊還是有一定的優(yōu)勢,其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:一是品牌優(yōu)勢,尤其是大眾認(rèn)知程度較高的專業(yè)期刊,在信譽(yù)、品牌、權(quán)威性等方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢。二是采編能力,專業(yè)期刊擁有一支訓(xùn)練有素的記者隊(duì)伍。對于新媒體來說,組建自己的新聞采集隊(duì)伍,不僅存在著政策方面的障礙,其成本開支恐怕也無法承受。三是新聞經(jīng)驗(yàn),如今一些新媒體運(yùn)營商越來越重視有新聞背景的人員,傳統(tǒng)的新聞規(guī)律、新聞實(shí)踐和新聞經(jīng)驗(yàn)為互聯(lián)網(wǎng)所接受和利用,專業(yè)期刊的采編經(jīng)驗(yàn)、采編方法、采編手段等,一旦運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)上,往往會產(chǎn)生意想不到的效果。四是專業(yè)期刊有著巨大的線下資源,無論是新聞?lì)}材、媒體服務(wù)方面,還是物流的配送方面都有著豐富的資源。因此,未來專業(yè)期刊的發(fā)展要從戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、機(jī)制方面著手,不斷提升自己的品牌影響力。
《電信技術(shù)》創(chuàng)刊將近60年,該雜志有著固定的、忠實(shí)的讀者群體。讀者對雜志的信賴,雜志對廣告客戶的吸引力以及粘性,廣告客戶對雜志長期的認(rèn)可等,這些都是該雜志得以持續(xù)發(fā)展并不斷壯大的優(yōu)勢所在。目前《電信技術(shù)》面臨的挑戰(zhàn)非常嚴(yán)峻,新媒體不僅改變了讀者的閱讀習(xí)慣,而且在雜志形態(tài)上產(chǎn)生的影響也越來越深入。期刊不僅要實(shí)現(xiàn)電子化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化,而且在內(nèi)容的體現(xiàn)和展現(xiàn)形式上還要滿足讀者逐漸變化的需求,包括與讀者的互動(dòng)方面,應(yīng)該更多地借助網(wǎng)絡(luò),做到即時(shí)感知、即時(shí)體現(xiàn)。因此,在做好內(nèi)容的基礎(chǔ)上,《電信技術(shù)》在網(wǎng)站建設(shè)上也投入了很大的精力?!峨娦偶夹g(shù)》在依托傳統(tǒng)期刊優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,不斷加大網(wǎng)絡(luò)信息量,同時(shí)設(shè)置網(wǎng)絡(luò)專欄、網(wǎng)絡(luò)熱門專題、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)專區(qū)、通信論壇、網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通信等,這些改進(jìn),深受讀者的歡迎,產(chǎn)生了積極的效果。
重視期刊定位
在辦刊過程中,期刊的定位無疑是很重要的,它影響期刊的走向,在一定程度上可決定其辦刊的成敗。
在《電信技術(shù)》創(chuàng)刊之初,當(dāng)時(shí)的郵電部為它確定的任務(wù)是:“作為本部在長途電信、市話和設(shè)計(jì)施工方面的技術(shù)指導(dǎo)刊物。貫徹本部對電信技術(shù)工作方面的方針政策,結(jié)合實(shí)際工作,介紹電信技術(shù)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),報(bào)道各地電信技術(shù)的實(shí)際改進(jìn)和創(chuàng)造經(jīng)驗(yàn),反映批評和建議實(shí)際工作中的技術(shù)問題。”這也為《電信技術(shù)》雜志指明了辦刊方向:面向應(yīng)用、面向電信建設(shè)和運(yùn)營。
電信行業(yè)是一個(gè)高科技的行業(yè),需要在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、技術(shù)支撐等方面提供服務(wù)。長期以來,《電信技術(shù)》重視內(nèi)容建設(shè),始終堅(jiān)持準(zhǔn)確地把握我國電信技術(shù)方面的方針政策,科學(xué)地介紹電信新技術(shù)、新產(chǎn)品以及技術(shù)應(yīng)用、技術(shù)創(chuàng)新等方面的信息,為網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、運(yùn)營管理、信息化等方面的經(jīng)驗(yàn)交流提供平臺。在該期刊選登的文章中,有一些文章來自科研機(jī)構(gòu),也有相當(dāng)一部分來自生產(chǎn)一線,有著扎實(shí)的實(shí)踐性。正是這種成長環(huán)境,使該刊形成了貼近生產(chǎn)、貼近實(shí)際的良好傳統(tǒng),以及理論聯(lián)系實(shí)際的鮮明特色。面對新的形勢,在保持特色和風(fēng)格的同時(shí),《電信技術(shù)》與時(shí)俱進(jìn),不斷開拓創(chuàng)新,應(yīng)讀者需求及時(shí)對欄目進(jìn)行調(diào)整,比如增加有關(guān)電信信息化、終端技術(shù)與應(yīng)用、業(yè)務(wù)與運(yùn)營等欄目,不斷充實(shí)和豐富期刊內(nèi)容,受到讀者好評。
確保內(nèi)容為王
目前,在市場競爭中,很多期刊人有意或無意地過于重視經(jīng)濟(jì)效益,在很多時(shí)候?qū)ζ诳馁|(zhì)量沒有給予足夠的重視。從長期來看,不重視質(zhì)量,最終會削弱期刊的品牌影響力,使讀者數(shù)量日益減少,廣告量也會下滑。其實(shí),越是在競爭激烈的環(huán)境下,越是應(yīng)該重視文章內(nèi)容和文章質(zhì)量,這也是傳統(tǒng)期刊工作中的重要抓手。
作為我國通信領(lǐng)域一份重要的雜志,《電信技術(shù)》一直以高質(zhì)量的內(nèi)容服務(wù)讀者,始終把質(zhì)量放在第一位。
為了更好地得到電信行業(yè)相關(guān)專家的指導(dǎo)和幫助,《電信技術(shù)》成立了專家顧問委員會,邀請業(yè)界權(quán)威專家擔(dān)任。這樣《電信技術(shù)》就能及時(shí)、準(zhǔn)確地把握通信發(fā)展的脈搏和方向,深入、全面地交流通信網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)、運(yùn)營、管理等方面的信息,真正做到面向應(yīng)用、服務(wù)電信運(yùn)營,使該刊在眾多電信期刊中成為與基層讀者貼得最近的刊物。為了使期刊更加貼近實(shí)際,自2011年起,該雜志社又成立了特邀技術(shù)顧問。這些顧問全是運(yùn)營商內(nèi)部貼近一線的技術(shù)專家,有了他們的把關(guān)和支持,《電信技術(shù)》刊登的文章更貼近實(shí)際了,對讀者也更有吸引力了。
在近60年的辦刊過程中,《電信技術(shù)》一直重視期刊定位,抓好內(nèi)容和經(jīng)營,其發(fā)行量、品牌影響力、廣告數(shù)量等方面在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。在經(jīng)營方面,該期刊加強(qiáng)與客戶的聯(lián)系,加強(qiáng)市場的拓展和管理工作。廣告是期刊的主要經(jīng)濟(jì)來源,抓好廣告是期刊社的一項(xiàng)重要工作。在具體工作中,期刊社將廣告和內(nèi)容緊密結(jié)合起來,把辦好刊物作為抓好廣告的基礎(chǔ)。2012年,《電信技術(shù)》進(jìn)行了多種嘗試,制定很多有針對性的措施,包括引入第三方廣告合作伙伴等。在做好老客戶維系的同時(shí),積極開展新廣告客戶的挖掘和市場活動(dòng)的策劃工作。
用“心”傾聽讀者聲音
有了讀者,期刊才有生命力。近年來,面對新媒體,專業(yè)期刊面臨多重挑戰(zhàn)。如何服務(wù)讀者、吸引讀者的眼球,成了當(dāng)前急需解決的問題。有些期刊不注重讀者,只注重市場客戶。豈不知,市場客戶注重的是期刊的讀者覆蓋面和覆蓋群體。對辦刊人員來說,要及時(shí)了解讀者需求,并盡可能滿足其需求。因此,《電信技術(shù)》高度重視讀者,通過與讀者建立多種通暢的溝通渠道,用“心”傾聽讀者的聲音,竭力做好讀者的服務(wù)工作。
近兩年,《電信技術(shù)》多次進(jìn)行讀者問卷調(diào)查并深入基層調(diào)研,對讀者對象、刊物欄目設(shè)置及其滿意程度、文章深淺及其滿意程度、讀者希望增加或減少哪些內(nèi)容以及通信領(lǐng)域的發(fā)展變化、機(jī)構(gòu)和人員調(diào)整等方面做了深入調(diào)查,并對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行深入分析。據(jù)此對刊物的報(bào)道重點(diǎn)和欄目設(shè)置等做了進(jìn)一步的調(diào)整,比如2012年成立了讀者俱樂部,并在期刊上增加了讀者園地欄目,讀者積極響應(yīng),互動(dòng)效果較好。
雖然專業(yè)期刊和新媒體相比有自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢,但是我們依然要面對現(xiàn)實(shí),如專業(yè)期刊的客戶正在流失,市場空間正在壓縮,生存空間日益狹小。為了更好地發(fā)展下去,專業(yè)期刊要面對形勢做好調(diào)整。當(dāng)前傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型和融合是發(fā)展趨勢。對于專業(yè)期刊來講,轉(zhuǎn)型的核心問題在于專業(yè)期刊要強(qiáng)化核心競爭力,做好信息服務(wù),通過進(jìn)入新媒體領(lǐng)域來達(dá)到其多元化信息生產(chǎn)和傳播的目標(biāo)。在與新媒體的融合過程中,專業(yè)期刊要以積極的心態(tài)面對新媒體的挑戰(zhàn),注重新技術(shù)的應(yīng)用,形成新的商業(yè)模式;專業(yè)期刊與新媒體應(yīng)該進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ),在戰(zhàn)略層面進(jìn)行深入合作。《電信技術(shù)》在這方面進(jìn)行多種嘗試,比如進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型,滿足數(shù)字時(shí)代讀者多樣化的信息消費(fèi)需求等,效果明顯。
《意林》《讀者》等均為當(dāng)前國內(nèi)著名的期刊雜質(zhì),創(chuàng)辦時(shí)間久遠(yuǎn)在文學(xué)圈內(nèi)具有深遠(yuǎn)的影響力,主要針對文學(xué)愛好者出版,是具有代表意義的傳統(tǒng)期刊雜志。新媒體背景下期刊雜志在產(chǎn)品形式上做出全新改革,各類期刊雜志應(yīng)用信息化技術(shù)在產(chǎn)品類型上得到豐富,實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒體向電子期刊雜志層面過渡。目前已經(jīng)形成了成熟的電子期刊體系,對紙質(zhì)雜質(zhì)期刊出版也造成很大的競爭影響,電子則指更能夠滿足不通方向使用需求。傳統(tǒng)期刊雜質(zhì)受新媒體市場環(huán)境沖擊影響嚴(yán)重,急需轉(zhuǎn)型并豐富出版模式,利用新媒體資源擴(kuò)大營銷范圍。
2傳統(tǒng)期刊出版面臨的困境
不轉(zhuǎn)型沒有出路
信息化時(shí)代到來電子產(chǎn)品充斥著市場,人們的生活以及工作方式也受其影響發(fā)生很大轉(zhuǎn)變,面對新媒體發(fā)展環(huán)境,傳統(tǒng)期刊媒體如果不能快速轉(zhuǎn)型,必然會被市場所探討。傳統(tǒng)期刊出版在產(chǎn)品方面以紙質(zhì)內(nèi)容為主體,內(nèi)容編排也過于陳舊,新媒體環(huán)境到來信息獲取方式發(fā)生很大轉(zhuǎn)變,傳統(tǒng)期刊出版流程較長,經(jīng)過這一流程最終出版的產(chǎn)品在信息時(shí)效性上得不到保障,自然產(chǎn)品銷量也因此受到影響。電子書閱讀攜帶都十分便捷,這也是新媒體環(huán)境中傳統(tǒng)期刊出版所面臨的主要困境,產(chǎn)品類型已經(jīng)與市場需求產(chǎn)生很大的出入,如果這一問題不能得到解決,未來發(fā)展也將會因此受到影響。不轉(zhuǎn)型便沒有出路,轉(zhuǎn)型又面臨著人才與技術(shù)方面諸多難題,這些問題均為當(dāng)前電子刊物發(fā)展中比較常見的問題,充分解決這一問題。未來發(fā)展計(jì)劃才能得到落實(shí),而開展轉(zhuǎn)型計(jì)劃更應(yīng)該探討具體方向,從技術(shù)以及人才管理層面加以優(yōu)化。
傳統(tǒng)期刊廣告宣傳受到?jīng)_擊
傳統(tǒng)期刊發(fā)表中會進(jìn)行廣告招商,通過廣告也會帶來一部分利潤,而處于新媒體背景下,很多客戶選擇網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行產(chǎn)品宣傳,例如微博自媒體,這一新媒體渠道成為廣告宣傳的主要方向,不僅宣傳效果更好,在成本上也有明顯降低。傳統(tǒng)期刊出版缺少廣告投資,收益受到明顯沖擊,對于這樣的工作開展環(huán)境,各項(xiàng)控制管理任務(wù)進(jìn)行都會因此受到影響。期刊出版在宣傳效果上更是受到新媒體環(huán)境沖擊影響,并不能達(dá)到預(yù)期的宣傳效果,原因在于關(guān)注紙質(zhì)雜志媒體的人群越來越少,因此在宣傳效果上也有明顯下降。面對這一沖擊影響,傳統(tǒng)期刊在經(jīng)營理念上需要做出轉(zhuǎn)變,適應(yīng)新媒體市場環(huán)境才能更穩(wěn)定的發(fā)展。
傳統(tǒng)期刊出版經(jīng)營理念落后
傳統(tǒng)模式下的期刊出版在經(jīng)營理念上過于保守,并沒有體現(xiàn)出新媒體環(huán)境下發(fā)展所帶來的積極影響,處于這一環(huán)境各項(xiàng)管理控制任務(wù)在發(fā)展效率上都會因而降低。經(jīng)營觀念落后導(dǎo)致創(chuàng)新出版模式難以在期刊發(fā)行單位落實(shí),逐漸被新媒體市場所探討。期刊出版不僅要堅(jiān)持主題與理念,更要迎合市場需求做出轉(zhuǎn)變,而傳統(tǒng)期刊出版經(jīng)營中卻十分缺少這一理念,在其中并沒有體現(xiàn)出優(yōu)化改革與市場變化,逐漸導(dǎo)致經(jīng)營能力下降。對市場的適應(yīng)能力也十分不理想,逐漸被新媒體市場環(huán)境排擠到邊緣化,面臨著綜合競爭能力下降的尷尬局面。處于新媒體環(huán)境下所開展的各項(xiàng)綜合經(jīng)營理念,充分探討其中所存在的問題并尋找解決規(guī)劃措施,未來發(fā)展效率也能得到更好的提升,并促進(jìn)管理計(jì)劃得到更好的發(fā)展完善?;趥鹘y(tǒng)期刊出版中所存在的問題,下面文章將重點(diǎn)從創(chuàng)新發(fā)展對策層面進(jìn)行探討。
3傳統(tǒng)期刊出版創(chuàng)新策略
借助新媒體平臺宣傳推廣
處于新媒體背景下所開展的傳統(tǒng)期刊出版轉(zhuǎn)型發(fā)展,首先要充分利用新媒體平臺進(jìn)行產(chǎn)品宣傳,增大傳統(tǒng)期刊雜志影響范圍,面向新媒體環(huán)境展開宣傳,將網(wǎng)絡(luò)平臺下信息傳輸高效性體現(xiàn)在其中,宣傳范圍擴(kuò)大后影響能力自然也會因此得到提升,解決傳統(tǒng)模式下期刊產(chǎn)品宣傳范圍較小的情況。利用新媒體環(huán)境的同時(shí),更應(yīng)該保留傳統(tǒng)期刊雜志的主題,在內(nèi)容編排上考慮讀者喜好,通過創(chuàng)辦創(chuàng)新傳統(tǒng)期刊雜志來幫助提升積極影響能力,為雜志提升使用效果打下穩(wěn)定的信息宣傳基礎(chǔ)。新媒體平臺中各項(xiàng)資源的整合利用都要以滿足期刊出版需求為前提,適應(yīng)市場競爭環(huán)境,同時(shí)促進(jìn)新媒體資源在其中得到更有效利用,這樣才能解決傳統(tǒng)期刊出版當(dāng)前所遇到的困境問題,并促進(jìn)傳統(tǒng)期刊出版在效率與收益上均得到進(jìn)步提升。雜志媒體自身就具有廣告效果的優(yōu)勢,雜志與新媒體平臺的合作會使讀者粉絲比較容易產(chǎn)生正面的好感。
利用新媒體平臺的便捷性、低成本特征
基于新媒體環(huán)境中所開展的雜質(zhì)期間宣傳,可幫助提升最終收益,同時(shí)還可以利用新媒體平臺的便捷性來幫助建立讀者交流平臺,基于這一前提可以拓展更多的期刊業(yè)務(wù)。例如付費(fèi)項(xiàng)目的資源下載與共享,使期刊文獻(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中得到更廣泛的傳播與利用,實(shí)現(xiàn)線上線下更好的交流與互動(dòng),這種前提下開展的各項(xiàng)資源整合利用也能得到保障,使新媒體環(huán)境與傳統(tǒng)期刊出版行業(yè)之間更好的融合,處于新媒體發(fā)展環(huán)境下,各項(xiàng)資源整合利用在效率上有明顯提升,推展功能開發(fā)也增大了傳統(tǒng)期刊服務(wù)性能,滿足收益需求后在最終的成本控制上更加理想,為傳統(tǒng)期刊實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃建立有效的平臺基礎(chǔ),這也是解決當(dāng)前問題有效措施。傳統(tǒng)期刊出本中所遇到的問題大部分是由于新媒體環(huán)境不適應(yīng)導(dǎo)致,基于這一背景下充分利用資源以及網(wǎng)絡(luò)平臺便捷性,自然會有明顯突破。
大力發(fā)展新媒體運(yùn)營平臺
傳媒運(yùn)營總監(jiān)的工作內(nèi)容:
修訂及執(zhí)行公司戰(zhàn)略規(guī)劃及與日常營運(yùn)作相關(guān)的制度體系、業(yè)務(wù)流程;
策劃推進(jìn)及組織協(xié)調(diào)公司重大運(yùn)營計(jì)劃、進(jìn)行市場發(fā)展跟蹤和策略調(diào)整;
建立規(guī)范、高效的運(yùn)營管理體系并優(yōu)化完善;
制定公司運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)并監(jiān)督實(shí)施;
制定公司運(yùn)營指標(biāo)、年度發(fā)展計(jì)劃,推動(dòng)并確保營業(yè)指標(biāo)的順利完成;
制定運(yùn)營中心各部門的戰(zhàn)略發(fā)展和業(yè)務(wù)計(jì)劃,協(xié)調(diào)各部門的工作,建設(shè)和發(fā)展優(yōu)秀的運(yùn)營隊(duì)伍;
完成總經(jīng)理臨時(shí)交辦的其他任務(wù)。
職位描述:
1、在公司經(jīng)營戰(zhàn)略指導(dǎo)下,進(jìn)行市場調(diào)查和反饋,組織友眾汽車傳媒公司的整體定位、風(fēng)格設(shè)計(jì)、業(yè)務(wù)方向的綜合策劃,確立公司定位與發(fā)展方向;
2、組織目標(biāo)市場、競爭態(tài)勢、客戶需求等的調(diào)查,撰寫市場分析與評述,創(chuàng)意新的贏利模式,策劃廣告業(yè)務(wù)的運(yùn)營、業(yè)務(wù)拓展和產(chǎn)品銷售的綜合推廣措施,推動(dòng)傳媒公司商業(yè)模式的形成和相關(guān)廣告的設(shè)計(jì)、優(yōu)化;
3、根據(jù)公司定位及運(yùn)營項(xiàng)目策劃,確定相應(yīng)欄目及方針,依此從信息源中篩選信息內(nèi)容,進(jìn)行內(nèi)容的具體規(guī)劃,并制定具體運(yùn)營項(xiàng)目的工作計(jì)劃,組織運(yùn)營項(xiàng)目的實(shí)施;
4、與其他廣告?zhèn)髅竭\(yùn)營商建立良好的業(yè)務(wù)合作關(guān)系,發(fā)展與培養(yǎng)合作伙伴,協(xié)調(diào)公司與客戶之間的資源,開展運(yùn)營項(xiàng)目的推廣工作,提高有效訪問量,保證汽車廣告運(yùn)營項(xiàng)目的順利執(zhí)行與業(yè)務(wù)目標(biāo)的達(dá)成;
5、根據(jù)業(yè)績、市場反饋等對汽車廣告運(yùn)營項(xiàng)目進(jìn)行監(jiān)督、控制和績效評估,及時(shí)調(diào)整市場策略與內(nèi)容,保證項(xiàng)目運(yùn)營目標(biāo)的持續(xù)達(dá)成;
6、根據(jù)公司經(jīng)營方針和部門業(yè)務(wù)需要,合理設(shè)置部門組織結(jié)構(gòu)和崗位,優(yōu)化業(yè)務(wù)流程,合理配置人力資源,開發(fā)和培養(yǎng)員工能力,對員工績效進(jìn)行管理,提升部門工作效率,提高員工滿意度。
任職資格:
1、能獨(dú)立進(jìn)行大型傳媒廣告業(yè)務(wù)的整體開發(fā)及市場推廣;
2、有豐富的市場策劃、營銷推廣、廣告媒體工作經(jīng)驗(yàn),從事過傳媒公司的整體運(yùn)營工作;
【關(guān)鍵詞】 廣播電視行業(yè); 資本運(yùn)營; 制約因素; 發(fā)展方向
一、廣播電視行業(yè)資本運(yùn)營情況概述
廣播電視行業(yè)資本運(yùn)營這一概念是近年來才被各方所認(rèn)同和施行的。廣播電視行業(yè)的資本運(yùn)營是指電視臺或者廣播電臺將其擁有的一些可經(jīng)營性資產(chǎn)通過各種手段和途徑進(jìn)行運(yùn)作,以便使其所掌握資源能夠進(jìn)行最優(yōu)化的配置,從而達(dá)到提高經(jīng)濟(jì)效益的最終目的。廣播電視行業(yè)的可經(jīng)營性資產(chǎn)主要包括廣告、傳輸網(wǎng)絡(luò)、信息、視音頻制作、廣播電視報(bào)等多項(xiàng)產(chǎn)業(yè),而資本運(yùn)作方式主要有兼并、重組、參股、控股、交易、轉(zhuǎn)讓、租賃等幾種。
近年來,隨著整個(gè)社會文化事業(yè)的發(fā)展,廣播電視行業(yè)也逐步向市場化運(yùn)作方向發(fā)展,通過對廣播電視資源的配置,目前我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程已經(jīng)取得了一定的進(jìn)展。部分廣播電視媒體憑借廣告收入和其他收入已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了自收自支,獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。但是由于我國體制上還存在一定的問題,加之廣播電視行業(yè)長期以來受到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式的嚴(yán)重影響,在資本運(yùn)營方面很難有大的突破,這嚴(yán)重阻礙了廣播電視行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。因此,我們有必要對目前廣播電視行業(yè)面臨的資本運(yùn)營障礙進(jìn)行深入細(xì)致的分析,以便找到未來資本運(yùn)營的發(fā)展方向,實(shí)現(xiàn)廣播電視行業(yè)的快速、健康、跨越發(fā)展。
二、廣播電視行業(yè)資本運(yùn)營的制約因素
在現(xiàn)行廣播電視管理體制下,我國廣播電視行業(yè)存在著產(chǎn)業(yè)行政、行政干預(yù)多和自身經(jīng)營模式等多方面的問題。這些問題的存在嚴(yán)重制約了廣播電視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,使其資本運(yùn)營活動(dòng)難以有效開展。
(一)難以充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)性質(zhì)
近年來,隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,廣播電視媒介憑借本身所擁有的可經(jīng)營性資產(chǎn)獲得了一定的經(jīng)濟(jì)效益。如利用視音頻節(jié)目的播出權(quán)、廣告節(jié)目時(shí)間段、傳輸信號的有線和無線網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行營利性經(jīng)營。但是由于行業(yè)特殊性,使其通過資本運(yùn)作以追求高利潤的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)受到了很大程度的制約。廣播電視行業(yè)的社會屬性要求其為國家和政府進(jìn)行宣傳,而不能過分追求經(jīng)濟(jì)效益,這在很大程度上制約了廣電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程,并集中表現(xiàn)為幾類常見的情況:第一,有關(guān)部門對于何種廣播電視媒體資源能夠進(jìn)行資本化運(yùn)作缺乏明確的規(guī)定,使得難以在實(shí)踐中進(jìn)行更好的運(yùn)用。第二,為了滿足社會屬性,廣播電視媒體往往需要按照上級要求投入人力、物力,還有大量資金來制作一些主旋律作品。如針對建軍建黨紀(jì)念日等主題創(chuàng)作的一些電視媒體作品,根據(jù)相關(guān)規(guī)定,這類作品絕不能帶有任何廣告和其他營利色彩的內(nèi)容,盈利根本無從談起,但是作為事業(yè)單位,這部分節(jié)目必須制作和安排播出。
(二)外部資本很難進(jìn)入廣播電視行業(yè)
對于我國廣電行業(yè)來講,其資本方面基本處于半封閉狀態(tài)。廣電行業(yè)的融資需求和外部行業(yè)的投資需求均得不到滿足。由于國家有關(guān)方面對于廣電行業(yè)的資本運(yùn)作監(jiān)管較為嚴(yán)格,限制較多,使廣播電視行業(yè)在缺乏足夠資金的情況下很難及時(shí)有效的引入外部資本,而大量外部資金雖然看好廣播電視行業(yè),卻受政策限制難以快速進(jìn)入。根據(jù)現(xiàn)行政策規(guī)定,行業(yè)外資本要投資傳媒只能獲得一定期限的經(jīng)營權(quán)與收益權(quán),而不能獲得相應(yīng)的實(shí)際控制權(quán)和國家認(rèn)可的傳媒產(chǎn)權(quán),更無法擁有傳媒品牌。這些嚴(yán)苛的限制使得廣電行業(yè)在資金方面嚴(yán)重缺乏靈活性,其資本也就很難實(shí)現(xiàn)有效運(yùn)作。從根本上來說,造成這種情況的關(guān)鍵在于政策性法規(guī)已確立了廣播電視行業(yè)在資本運(yùn)營中的主導(dǎo)地位,而外部資本在資本運(yùn)營中很難獲得合理的地位,并且雙方在合作中一旦出現(xiàn)問題,外部投資方就將處于不利地位,其無法得到相應(yīng)的法律和政策保護(hù),往往面臨巨大風(fēng)險(xiǎn),稍不留神就會遭受巨大經(jīng)濟(jì)損失。以上情況的普遍存在導(dǎo)致目前很多熱衷于投資廣播電視行業(yè)的資本投資商心存觀望,難以果斷將資本注入。
(三)廣播電視行業(yè)自身缺乏資本運(yùn)營條件
1.缺乏明晰的權(quán)利分割體系
目前,我國大部分的廣播電視媒體都沒有真正將管理權(quán)與經(jīng)營權(quán)分離,這導(dǎo)致廣電行業(yè)長期以來片面強(qiáng)調(diào)政治宣傳屬性,而忽略了對資本的運(yùn)作,導(dǎo)致其經(jīng)濟(jì)效益長期不理想,甚至陷入虧損境地。此外,由于管理權(quán)和經(jīng)營權(quán)沒有進(jìn)行明晰的分割,使得廣電媒體很難進(jìn)行融資活動(dòng),從而缺乏足夠的資金,嚴(yán)重影響了其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程。
2.缺乏多元化盈利模式
由于政策、觀念和體制等方面的問題,很多廣播電視媒體沒有進(jìn)行真正意義上的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作,很多廣播電視媒體其資金來源相對單一,主要依靠財(cái)政撥款和廣告收入來獲得經(jīng)濟(jì)效益,很多媒體資源沒有得到充分利用,導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)長期以來盈利狀況不理想。
3.缺乏專業(yè)的資本運(yùn)營人才
資本經(jīng)營是一項(xiàng)專業(yè)化極強(qiáng)的工作,其運(yùn)作不僅需要在一定的政策、法規(guī)和市場條件下進(jìn)行,還需要通過專門的資本運(yùn)營人才來完成。進(jìn)行廣電行業(yè)資本運(yùn)營,由于其涉及的相關(guān)要素和部門往往更為復(fù)雜,因此不僅要求資本運(yùn)營需要具備從事資本運(yùn)作所需的金融、證券、稅務(wù)、財(cái)務(wù)、法律等專業(yè)人才,還客觀上要求資本運(yùn)營人員對整個(gè)行業(yè)和市場具有深刻的了解。這樣的人才能從戰(zhàn)略的角度考慮問題,進(jìn)而指定和施行系統(tǒng)的資本運(yùn)作方案,為廣電行業(yè)的發(fā)展提供各類支持。但是從我國廣播電視行業(yè)的現(xiàn)狀來看,具備上述各項(xiàng)能力和素質(zhì)的專業(yè)人才十分稀缺。
三、廣播電視行業(yè)資本運(yùn)營方向研究
(一)加快產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營,進(jìn)行跨行業(yè)運(yùn)作
當(dāng)前,廣播電視媒體的資本運(yùn)營發(fā)展需要解決的首要問題就是進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化調(diào)整。要結(jié)合目前市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境特點(diǎn),強(qiáng)化媒體的經(jīng)營屬性進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。一方面,要盡快明確廣播電視傳媒的產(chǎn)權(quán),以便將其宣傳職能和經(jīng)營職能有機(jī)的進(jìn)行分拆組合,如對于一些嚴(yán)肅性較高的新聞欄目由媒體直接運(yùn)作,嚴(yán)格控制民營資本和外資的進(jìn)入,而對于一些生活類和娛樂類的欄目則可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹谱骱筒シ畔喾蛛x,終審權(quán)在廣播電視部門,而將其廣告經(jīng)營權(quán)、節(jié)目交易權(quán)等進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作,適當(dāng)?shù)囊朊駹I和外資資本。此外,還可以通過上市手段,進(jìn)入股市融資,這樣能夠顯著解決目前廣播電視媒體存在的資金缺乏問題。如電廣傳媒(000917),就是湖南廣電系統(tǒng)的上市企業(yè),通過這種方式融資,湖南臺近年來獲得了巨大的發(fā)展,儼然已成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍人物。廣播電視是一個(gè)公眾服務(wù)體系,實(shí)踐證明,廣播電視媒體的覆蓋面越廣,其節(jié)目制作成本就相對越低,其影響力和經(jīng)濟(jì)效益就越大。因此,可以通過建立跨媒體、跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨國界的大型傳媒集團(tuán)來提高媒體的綜合競爭力,從而打破區(qū)域性行業(yè)保護(hù)和地方保護(hù)的限制,獲得更大的發(fā)展。具體到實(shí)踐中,可以將電視、廣播、報(bào)紙、雜志、電影、演出等方面全面納入經(jīng)營范圍,以最大限度的利用資源,獲得更佳的經(jīng)濟(jì)效益。如某電視臺承辦一知名歌星的大型演唱會,在承辦活動(dòng)之外,電視臺可以配合活動(dòng)做一些電視、廣播、報(bào)紙方面的宣傳和推廣工作,這樣一來就能夠更加充分的利用自身所掌握的資源,提高項(xiàng)目的綜合經(jīng)濟(jì)效益。
(二)建立資源評估體系,積極進(jìn)行外部融資
首先,應(yīng)建立起廣播電視傳媒資源評估體系。一方面,要對廣播電視資源進(jìn)行系統(tǒng)的評估,通過指定具體的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來有效進(jìn)行運(yùn)作,以便科學(xué)準(zhǔn)確的評價(jià)媒體資源的價(jià)值,使媒體和資本具有一個(gè)客觀的評定標(biāo)準(zhǔn),從而避免盲目合作產(chǎn)生的一系列潛在問題。另一方面,要通過加快廣播電視傳媒的資源整合步伐,使廣播電視資源品質(zhì)更優(yōu),配置更合理,對資本的吸引力更強(qiáng)。通過強(qiáng)化優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),振興弱勢產(chǎn)業(yè),發(fā)展新興產(chǎn)業(yè),為資本提供更多更好的投資平臺。要加快頻道專業(yè)化、對象化改革進(jìn)程,逐步實(shí)現(xiàn)品牌化;要擴(kuò)大電視節(jié)目的經(jīng)營開發(fā)和節(jié)目銷售,降低節(jié)目生產(chǎn)成本,提高廣電節(jié)目的創(chuàng)效能力;要積極推動(dòng)數(shù)字電視、移動(dòng)電視等新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,在其建立之初就應(yīng)實(shí)行企業(yè)化運(yùn)作,直接與資本、技術(shù)合作開發(fā)。
其次,要不斷推進(jìn)廣播電視媒體進(jìn)行外部融資。廣播電視高產(chǎn)出、高投入的特點(diǎn)決定了其每年的投入很大,因此需要引入大量的資金,單純依靠政策劃撥和廣告收入難以滿足其龐大的資金需求?;谶@種情況,廣播電視資本運(yùn)作應(yīng)大力引進(jìn)外部資金,即通過增加廣播電視傳媒的負(fù)債獲得發(fā)脹所需資金。從多年的實(shí)踐來看,上海、湖南等地的廣播電視傳媒通過上市后都獲得較大的成功,間接融資、資本市場發(fā)行債券等都不失為有效的解決辦法,而上市融資更是廣播電視傳媒進(jìn)入資本市場的最有效途徑。廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入資本市場的基本方式有兩種:直接上市和間接上市。傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)往往涉及到意識形態(tài)、宣傳教育,即精神文明建設(shè)的各方面。特別是大眾媒介,更負(fù)有重要的社會責(zé)任,所以受國家相關(guān)政策的局限較大,與其他產(chǎn)業(yè)的企業(yè)相比,其上市更為復(fù)雜、困難。但是,可以嘗試通過收購上市公司“買殼”上市,或是通過投資、收購相關(guān)資產(chǎn)轉(zhuǎn)入來達(dá)到目的,以便為快速籌集到大量資金。
(三)進(jìn)行相關(guān)制度改革
第一,進(jìn)行媒體內(nèi)部人事制度改革。媒體內(nèi)部人事制度看似與資本運(yùn)作無關(guān),其實(shí)理順了傳媒內(nèi)部的關(guān)系,往往能夠從根本上解決廣電傳媒資本運(yùn)作的觀念,為資本的進(jìn)入以及進(jìn)入后運(yùn)作的效果和效益奠定良好的基礎(chǔ)。媒體內(nèi)部人事制度改革主要應(yīng)體現(xiàn)在以下三個(gè)方面:首先,要改革過去廣播電視媒體的人員任免制度,特別是對于經(jīng)營性崗位,要嚴(yán)格執(zhí)行聘用制,通過定期考核來決定人員的任免和淘汰,以便促使其不斷提高自身能力。如對于廣告業(yè)務(wù)部門,應(yīng)建立嚴(yán)格的考核制度,并在內(nèi)部適當(dāng)設(shè)立競爭機(jī)制,提高業(yè)務(wù)人員的工作積極性,使其能夠更高效的工作,進(jìn)而從外部獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益。其次,在薪酬方面,可以通過適當(dāng)拉大收入差距建立起按勞分配的新型績效機(jī)制,鼓勵(lì)內(nèi)部員工通過個(gè)人能力的發(fā)揮來獲得豐厚收入。此外,應(yīng)建立其人力成本理念,使人才發(fā)揮最大效能。第二,加快廣播電視傳媒法制化進(jìn)程。首先,要通過建立完備的廣播電視法律政策系統(tǒng),明確廣播電視傳媒相關(guān)規(guī)范,打破壟斷、制止行業(yè)內(nèi)的不正當(dāng)競爭。其次,要降低廣播電視進(jìn)入成本,降低投資者風(fēng)險(xiǎn)和非經(jīng)營性成本,國家可以適當(dāng)鼓勵(lì)行業(yè)外資本投資廣電行業(yè),并可以根據(jù)具體情況給予投資企業(yè)一定的優(yōu)惠政策和指定相關(guān)的保護(hù)正常,以提高行業(yè)外資金進(jìn)入的積極性。此外,要逐步建立起政府誠信體系,切實(shí)保護(hù)投資者權(quán)益,明確媒體和投資者之間權(quán)利和責(zé)任關(guān)系,減少各種不確定性因素的影響,切實(shí)保護(hù)投資者的合法權(quán)益。
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關(guān)鍵詞:新媒體環(huán)境;市場營銷;影響;措施
1. 新媒體的概念
新媒體是一個(gè)與舊媒體相對的概念,是對新時(shí)期出現(xiàn)或形成的新興媒體類型的統(tǒng)稱。因此,新媒體所包含的內(nèi)容并不是固定不變的,而是隨著時(shí)間的變遷和媒體技術(shù)的革新而不斷賦予新的內(nèi)涵。舊媒體,又稱傳統(tǒng)媒體,現(xiàn)階段的傳統(tǒng)媒體主要是指基于傳統(tǒng)科學(xué)技術(shù)而形成的媒體形式,重點(diǎn)包含電視、廣播、報(bào)刊雜志及各種戶外廣告等。與傳統(tǒng)媒體相對應(yīng),新媒體即是指以計(jì)算機(jī)通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等高新科技為基礎(chǔ),通過無線寬帶、有線以及衛(wèi)星通訊等傳播方式,將文字、圖片、音頻及視頻等進(jìn)行數(shù)字化處理并傳播的媒體形式。如互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等。新媒體也存在著形成、興盛與衰落的過程,新媒體逐步融入社會結(jié)構(gòu)并應(yīng)用于社會生活的方方面面,隨著科技的發(fā)展與產(chǎn)品的更迭,新媒體也逐步會被最新的事物所取代,演變?yōu)檫@一時(shí)期的傳統(tǒng)媒體。21世紀(jì)以前,電視是最先進(jìn)和最熱門的新媒體形式,但進(jìn)入21世紀(jì),電視則納入了傳統(tǒng)媒體的范圍。由此可以看出,新媒體的形態(tài)也是動(dòng)態(tài)變化的,社會發(fā)展需求與科技進(jìn)步相互作用,共同推進(jìn)著媒體功能與內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展。
2. 新媒體環(huán)境對市場營銷的主要作用
2.1促進(jìn)市場運(yùn)營快速見效
毫無疑問,新媒體有助于幫助企業(yè)拓展更加廣闊的施展平臺,借助新媒體的傳播形式,市場信息可以十分便捷快速地傳播給信息接受者,實(shí)現(xiàn)信息的共享。企業(yè)依靠這種方式進(jìn)行品牌推廣和營銷,為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更多的商機(jī)已經(jīng)成為常規(guī)手段。知名度不高的企業(yè)通過“網(wǎng)紅”人物、事件和產(chǎn)品獲得曝光率,迅速提高知名度,迅速占據(jù)熱搜位置,成為大眾耳熟能詳?shù)年P(guān)注點(diǎn)等就是最好的例證。當(dāng)下,企業(yè)可以借助新媒體傳播環(huán)境和新媒體傳播手段和形式的不斷更新,以及對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺與人工智能時(shí)代信息技術(shù)的不斷滲透應(yīng)用,促使市場運(yùn)營快速見效。
2.2建立高素質(zhì)人才隊(duì)伍,推動(dòng)新媒體營銷發(fā)展
新媒體營銷人才的缺失是當(dāng)下企業(yè)開展新媒體營銷面臨的重大問題。所以,必須建立一支高素質(zhì)的人才隊(duì)伍,以此來促進(jìn)新媒體營銷的發(fā)展。企業(yè)必須建立健全的人才的引進(jìn)機(jī)制,從不同行業(yè)引入經(jīng)驗(yàn)豐富的人才,發(fā)揮他們?nèi)瞬艃?yōu)勢,幫助企業(yè)彌補(bǔ)新型營銷人才缺失的尷尬局面。同時(shí),要加強(qiáng)對內(nèi)部員工的培訓(xùn)工作,提升員工掌握新媒體技術(shù)的水平。建立健全的人才發(fā)展與考核機(jī)制,充分將員工是否能夠熟練掌握并運(yùn)用新媒體技術(shù)納入考核體系中。
2.3新媒體時(shí)代要更懂傳播的規(guī)律和技巧
傳統(tǒng)媒體時(shí)代,企業(yè)對渠道的掌控力較強(qiáng),用戶通常扮演傾聽者的角色,信息呈現(xiàn)“單向”傳播模式。在新媒體時(shí)代,由于人人都自帶傳播渠道,信息呈現(xiàn)出復(fù)雜的“多向”傳播模式。新媒體的出現(xiàn),讓內(nèi)容、渠道和人的關(guān)系發(fā)生了巨大變化,弄懂這三者之間的關(guān)系,是品牌做出有效營銷的前提。內(nèi)容越來越同質(zhì)化,渠道越來越失控,用戶越來越難以取悅,傳統(tǒng)的營銷策略和節(jié)奏漸漸失效。新媒體時(shí)代和傳統(tǒng)媒體時(shí)代做營銷的最大區(qū)別,就是必須更懂內(nèi)容傳播的規(guī)律和技巧,因?yàn)檫@是一個(gè)“人人自帶渠道”的時(shí)代:每個(gè)人都有自己的社交賬號,每個(gè)人都能輻射一群人。
3. 新媒體環(huán)境下市場營銷主要策略
3.1找準(zhǔn)市場定位,提高營銷效率
基于新媒體時(shí)代下的企業(yè)品牌運(yùn)營策略,必須對品牌市場進(jìn)行有效地定位分析。新媒體技術(shù)發(fā)展日新月異,其平臺和受眾群體也越來越廣泛,企業(yè)在進(jìn)行品牌運(yùn)營過程中,不可能對所有群體和推廣平臺進(jìn)行全面覆蓋,為了提高企業(yè)品牌營銷效率,企業(yè)在對品牌進(jìn)行推廣前應(yīng)當(dāng)對面向的客戶群體進(jìn)行年齡、性別、愛好等方面的信息收集。針對不同需求的客戶來選擇不同的營銷平臺。此外,還必須對客戶群體進(jìn)行消費(fèi)心理進(jìn)行調(diào)研分析,從而確定企業(yè)品牌營銷的重心。
3.2整合資源信息,采取多樣化的營銷渠道
企業(yè)要想提升品牌傳播的有效性,就必須對渠道信息進(jìn)行科學(xué)整合,將所有可進(jìn)行傳播的渠道進(jìn)行有效融合,采取多樣化的營銷手段,促進(jìn)企業(yè)品牌運(yùn)用策略的有效開展。比如,可以將媒體設(shè)計(jì)人員和技術(shù)人員以及創(chuàng)意人員進(jìn)行有效整合,不僅可以提升企業(yè)品牌營銷的傳播速率,還能提高企業(yè)內(nèi)部的工作效率。除此之外,企業(yè)還應(yīng)當(dāng)充分利用傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢,將新媒體平臺和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效整合,加強(qiáng)兩者之間的互動(dòng),以此來促進(jìn)傳播信息不斷適應(yīng)新媒體的快速發(fā)展。
3.3充分挖掘大數(shù)據(jù),提升企業(yè)核心競爭力
“互聯(lián)網(wǎng)+”催生融媒體的新業(yè)態(tài),助力傳播形式由資源分散向資源集中、由互不相連向彼此疊加、由單一傳播渠道向立體傳播渠道的融媒體方向發(fā)展。目前,數(shù)據(jù)的可獲得度已經(jīng)空前提高。數(shù)據(jù)的海量、及時(shí)、動(dòng)態(tài)、開放,有利于我們完善市場分析的效度和深度。同時(shí),大數(shù)據(jù)也有價(jià)值密度低、傳播速度快等特點(diǎn),數(shù)據(jù)分析的模式是否科學(xué),將直接影響市場數(shù)據(jù)分析的質(zhì)量?;跀?shù)據(jù)分析,在凌亂紛繁的數(shù)據(jù)背后找到更符合社會要求的產(chǎn)品和服務(wù),并進(jìn)行針對性的調(diào)整和優(yōu)化,這是大數(shù)據(jù)時(shí)代市場運(yùn)營最大的變量。面對大數(shù)據(jù)正在以幾何式增長的速度滲透到地球的每個(gè)角落的“融媒體”新時(shí)代,我們要珍惜大數(shù)據(jù)給媒體業(yè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn),學(xué)會充分利用大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)、規(guī)律和趨勢,充分做好市場運(yùn)營,提升企業(yè)核心競爭力!
4. 結(jié)束語
總之,為適應(yīng)當(dāng)前日趨復(fù)雜多變的市場環(huán)境,企業(yè)欲做好市場營銷工作、獲得更多的市場份額,就需要積極地運(yùn)用新媒體技術(shù)與設(shè)備,革新傳統(tǒng)傳媒方式與市場營銷方式,制定新的營銷策略,創(chuàng)新市場營銷理念,研發(fā)出適應(yīng)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品,珍惜大數(shù)據(jù)給媒體業(yè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn),學(xué)會充分利用大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)、規(guī)律和趨勢,充分做好市場運(yùn)營,提升企業(yè)核心競爭力!
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【中圖分類號】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能手機(jī)的發(fā)展,我國手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量逐年遞增。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2016年6月,中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.56億,并保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢。手機(jī)網(wǎng)民的增加也相應(yīng)地促進(jìn)了手機(jī)廣播聽眾的增長,據(jù)賽立信媒介研究調(diào)查顯示,近五年來,傳統(tǒng)收聽廣播方式的比例逐步下滑,人們越來越多地使用手機(jī)收聽廣播。加之傳統(tǒng)廣播即時(shí)性、伴隨性的特點(diǎn)與手機(jī)的移動(dòng)性、便攜性的結(jié)合有著天然的優(yōu)勢,搭建新媒體發(fā)展平臺,建設(shè)包括微博、微信、客戶端在內(nèi)的“兩微一端”新媒體矩陣,成為傳統(tǒng)廣播媒體適應(yīng)形勢新要求、市場新需求、受眾新訴求,加快自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要舉措。
近年來,微博、微信因其投入少、見效快、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn),已成為傳統(tǒng)廣播向新媒體融合轉(zhuǎn)型的第一標(biāo)配。而客戶端雖然相比而言投資更大,運(yùn)行復(fù)雜,但它是具有自主知識產(chǎn)權(quán)的平臺,無需依靠其他媒體和應(yīng)用,就能自由呈F節(jié)目資源,而不受時(shí)間空間的限制,因此成為廣播轉(zhuǎn)型融合的重要目標(biāo)之一。此外,客戶端還是傳統(tǒng)廣播的一張形象名片,一本最便捷的宣傳冊,通過精益化的運(yùn)營可以反哺傳統(tǒng)廣播。但由于種種原因,以傳統(tǒng)廣播為母體的客戶端還存在一些問題,發(fā)展遭遇瓶頸。
研究廣播客戶端,要從廣播賴以生存和發(fā)展的特質(zhì)說起。
一、廣播的獨(dú)特魅力――“聽聲音”
傳統(tǒng)廣播自上世紀(jì)初誕生到現(xiàn)在,一直在不斷地發(fā)現(xiàn)自己的獨(dú)特魅力,不斷改革以尋找最適合自身發(fā)展的規(guī)律。無論是聲畫結(jié)合的電視的誕生,還是融合所有媒體的互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,都沒能將其置于死地。相反,以我國為例,當(dāng)報(bào)紙、雜志、電視都遭遇拐點(diǎn)的時(shí)候,廣播仍然以10%的增長速度保持增長傲視傳統(tǒng)媒體。雖然2015年中期開始,廣播也不可避免地遭遇困頓,但仍然有其強(qiáng)大的生命力。究其原因,就是廣播聲音單渠道傳播的特點(diǎn)。音頻傳播像一把雙刃劍,既使其喪失了視頻傳遞信息的巨大優(yōu)勢,又使它具有了一心二用、伴隨收聽、神秘而貼心的不可替代性。與電視、紙媒甚至互聯(lián)網(wǎng)相比,廣播是與新媒體區(qū)隔最大的媒體,只有廣播徹底解放了受眾的眼睛。在汽車業(yè)迅速發(fā)展的今天,廣播的魅力無人能比。
如果在發(fā)展移動(dòng)客戶端的過程中,廣播放棄了自己的獨(dú)特優(yōu)勢,投身到多媒體的洪流中,就等于把自己多年打下的江山拱手讓人,再去開辟一片陌生的處女地,因此,“聽”的特點(diǎn)不可放棄。
二、傳統(tǒng)廣播客戶端發(fā)展中存在的誤區(qū)
(一)傳統(tǒng)廣播頻率“各自為政”,新媒體中心處境尷尬
要充分發(fā)揮聽的特點(diǎn),就要充分利用已有的資源,集中各頻率和新媒體的采編力量來生產(chǎn)內(nèi)容,達(dá)到一次采集、多種生成、多元傳播的效果。但是,在許多電臺,新媒體中心是獨(dú)立的、與各頻率平級的機(jī)構(gòu),各頻率不買它的賬,而是大力發(fā)展自己的微博、微信平臺,借助已經(jīng)成熟的新媒體大平臺,做活節(jié)目。甚至電臺內(nèi)一些頻率內(nèi)部專門制定規(guī)章制度和獎(jiǎng)勵(lì)措施,鼓勵(lì)記者和主持人優(yōu)先將稿件或節(jié)目提供給本頻率的官方微博、微信,延緩或不再給客戶端平臺供稿,以扶持本頻率“官微距陣”的發(fā)展。各頻率“各自為政”,忽略了客戶端的整體發(fā)展。客戶端平臺不僅難以發(fā)揮做到重大消息實(shí)時(shí)推送的優(yōu)勢,而且還在網(wǎng)羅臺內(nèi)節(jié)目資源上遇到了阻礙。
(二)思想守舊,互聯(lián)網(wǎng)思維沒有貫穿其中
現(xiàn)有的傳統(tǒng)廣播客戶端,多數(shù)未將互聯(lián)網(wǎng)思維融入到客戶端的發(fā)展中。以內(nèi)容生產(chǎn)為例,一些客戶端缺少將廣播欄目視作文化產(chǎn)品的意識,忽略了參照現(xiàn)代企業(yè)“研發(fā)-生產(chǎn)-質(zhì)控-流通-售后-調(diào)查-改進(jìn)”的生產(chǎn)流程來規(guī)范內(nèi)容生產(chǎn)。這首先體現(xiàn)在節(jié)目制作上,由于難以準(zhǔn)確洞見用戶需求,客戶端呈現(xiàn)的內(nèi)容并不能保證時(shí)時(shí)引起用戶的興趣,出現(xiàn)了一些節(jié)目收聽次數(shù)為個(gè)位數(shù)甚至為零的情況,這對平臺造成資源浪費(fèi);其次體現(xiàn)在沒能根據(jù)用戶的差異進(jìn)行內(nèi)容分發(fā),無法為用戶提供分眾化服務(wù)。用戶要在海量資源中篩選節(jié)目,極大的影響了用戶體驗(yàn);第三體現(xiàn)在運(yùn)營意識薄弱。現(xiàn)在,廣播已從單純的節(jié)目生產(chǎn)為核心的時(shí)代進(jìn)入到節(jié)目生產(chǎn)與營銷并重的時(shí)代。廣播客戶端在將聽眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簦?jié)目轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品時(shí),要有將優(yōu)秀的產(chǎn)品形成品牌,并打造延伸品牌的產(chǎn)業(yè)鏈的意識。一些傳統(tǒng)廣播媒體客戶端盡管已聚集了數(shù)量相當(dāng)?shù)挠脩?,完成了初期的品牌積累,不過在延伸其品牌的產(chǎn)業(yè)鏈,開發(fā)衍生產(chǎn)品上還處于空白,這既不利于提升用戶的黏合度,也不利于客戶端品牌的價(jià)值提升。
(三)片面追求“大而全”的功能,忽視了聲音的魅力
一些傳統(tǒng)廣播媒體客戶端在實(shí)際的發(fā)展過程中,過度倚重資訊與服務(wù)等多種功能的開發(fā),反而忽略了音頻本身的魅力,本末倒置。這突出地表現(xiàn)在兩個(gè)方面:首先,大多數(shù)傳統(tǒng)廣播客戶端在模塊設(shè)置上追求“大而全”,例如在模塊開發(fā)和設(shè)計(jì)思路上幾乎都遵循新聞資訊加生活服務(wù)的模式,囊括了生活服務(wù)、直播、點(diǎn)播、互動(dòng)等多種功能,廣播自身的聲音特色不突出,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重;其次,定位不明晰,“聽”的功能不突出。多數(shù)傳統(tǒng)廣播客戶端往往未將聽覺感受排第一,首頁呈現(xiàn)的并非是分類詳細(xì)明確的音頻節(jié)目,取而代之的多是以文字形式呈現(xiàn)的新聞資訊,這會讓用戶產(chǎn)生在使用新聞客戶端的錯(cuò)覺,不利于用戶留存率的提升。
三、充分發(fā)揮聲音的魅力――傳統(tǒng)廣播客戶端的發(fā)展之道
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,傳統(tǒng)廣播媒體開發(fā)客戶端等新媒體產(chǎn)品,既是一種趨勢,也是轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵所在。但是,任何一款客戶端的存在都是為特定目標(biāo)群的共同標(biāo)準(zhǔn)而服務(wù)的,目標(biāo)群的基數(shù)越大,這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就越低。與其提供低標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)來滿足所有用戶的期望目標(biāo),不如給特定群體提供專注的服務(wù),因?yàn)楹笳吒壮晒?。如喜馬拉雅FM等網(wǎng)絡(luò)電臺開發(fā)的客戶端,專心為用戶提供音頻節(jié)目,每一位用戶都能找到喜歡的節(jié)目,找到歸屬感,其用戶黏性很高。對于傳統(tǒng)廣播客戶端來說,要正視自身在發(fā)展過程中存在的誤區(qū),通過不斷創(chuàng)新來突出“聽”的功能,發(fā)揮聲音的魅力,在鞏固原有用戶的基礎(chǔ)上爭取新的用戶群體,以更好地生存發(fā)展。具體來說,可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)。
(一)“互聯(lián)網(wǎng)+”與“+互聯(lián)網(wǎng)”的辨析――以真正的互聯(lián)網(wǎng)思維為統(tǒng)籌
一些傳統(tǒng)廣播媒體并沒有準(zhǔn)確理解互聯(lián)網(wǎng)思維,總以為做個(gè)客戶端,然后將節(jié)目簡單編輯后“一刀切”式的推送給用戶就是步入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,完成了“互聯(lián)網(wǎng)+”的蛻變。這在中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授宋建武看來,傳統(tǒng)廣播媒體只是在互聯(lián)網(wǎng)上開了端口,原有的內(nèi)容生產(chǎn)方式與流程沒有發(fā)生變化,基本上仍然屬于“+互聯(lián)網(wǎng)”,而傳統(tǒng)廣播媒體需要的是“互聯(lián)網(wǎng)+”。①
“互聯(lián)網(wǎng)+”與“+互聯(lián)網(wǎng)”,前者是汽車內(nèi)外裝飾的“馬車化”改良,在汽車的原始設(shè)計(jì)理念和內(nèi)核之下,加入馬車的手工制作、裝飾材料的改良,使之既能像汽車一樣快跑,又能像馬車一樣優(yōu)雅舒適;后者則是給馬車裝上汽車的發(fā)動(dòng)機(jī),不必再用馬拉車,使馬車一定程度上擁有了汽車的機(jī)動(dòng)化性能。但是,裝了發(fā)動(dòng)機(jī)的馬車,終究是按馬車設(shè)計(jì)的,跑快了就會散架。因此,二者相比,賦予客戶端“汽車”的內(nèi)核至關(guān)重要,傳統(tǒng)廣播媒體開發(fā)客戶端,在理念上,就要有革命性的變化,特別是要清醒地認(rèn)識到“互聯(lián)網(wǎng)思維+廣播”的優(yōu)勢,這才是“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”的發(fā)展方向。
(二)前提――制度保障
做到“汽車”+“馬車內(nèi)飾”,制度保障是前提。廣播客戶端的制度保障包括:組織與人事、獨(dú)家節(jié)目源和優(yōu)秀主持人成立工作室三個(gè)方面。
首先,新媒體發(fā)展需要新的組織方式和人事制度保駕護(hù)航。當(dāng)下,眾多傳統(tǒng)廣播客戶端的管理制度滯后,依然在沿用母體的組織框架和人事任用模式,沒有突破“只進(jìn)不出”的老傳統(tǒng)與狹窄的晉升空g并存的格局,這就容易消磨掉人的意志和進(jìn)取的動(dòng)力。在這方面,上海廣播電視臺給出了自己的改革范式――“阿基米德FM”客戶端。最初,“阿基米德FM”只是上海東方廣播中心旗下的一個(gè)部門,在上海東方廣播中心所屬的上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司完成重組合并之后,“阿基米德FM”也從一個(gè)部門升級為一家獨(dú)立的公司,同時(shí)也成為全國第一家由傳統(tǒng)廣播媒體演化,主攻移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新媒體公司。上海東方廣播中心擁有阿基米德FM70%的股權(quán),阿基米德FM的管理團(tuán)隊(duì)持有其余30%的股權(quán),這在全國文化類國有企業(yè)的改革中也是一種全新的嘗試,目的就是為了激勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)高端人才。通過新管理制度,實(shí)行公司化運(yùn)營方式,“阿基米德FM”既解決了資金不足的問題,也擺脫了傳統(tǒng)廣播受體制機(jī)制限制無法“大展拳腳”的困擾,迅速發(fā)展為傳統(tǒng)廣播客戶端領(lǐng)域的佼佼者。②
其次,做到節(jié)目源獨(dú)家,或者至少保證先播權(quán)。如今,國內(nèi)視頻網(wǎng)站在熱播節(jié)目獨(dú)家版權(quán)上的爭奪愈演愈烈,愛奇藝等視頻網(wǎng)站斥億元巨資買下節(jié)目獨(dú)家版權(quán)已不再是新鮮事,在廣播領(lǐng)域,網(wǎng)絡(luò)電臺對優(yōu)質(zhì)節(jié)目的版權(quán)爭奪也已進(jìn)入了白熱化階段。但是,傳統(tǒng)廣播電臺的版權(quán)意識依然薄弱,花重金打造的客戶端并沒有成為其精品節(jié)目的獨(dú)家播出平臺,甚至一些王牌節(jié)目已被網(wǎng)絡(luò)電臺所收錄,流失了不少用戶。為此,傳統(tǒng)廣播媒體要對內(nèi)容播出制度進(jìn)行一系列改革,實(shí)施獨(dú)家戰(zhàn)略,讓客戶端成為此戰(zhàn)略下唯一版權(quán)內(nèi)容播放平臺。就像湖南廣電所辦的芒果TV客戶端一樣,獨(dú)家呈現(xiàn)湖南衛(wèi)視所有欄目,保護(hù)自家節(jié)目的知識產(chǎn)權(quán)。這樣一來,依靠獨(dú)家音頻作品,對內(nèi)起到提升用戶黏性與客戶端點(diǎn)擊率的效果,對外則成為碾壓競爭對手,吸引廣告商眼球,擴(kuò)大客戶端影響力和知名度的有效武器。
最后,成立以主持人為主導(dǎo)的工作室,有效運(yùn)營精品廣播節(jié)目。傳統(tǒng)電臺的主持人憑借著極具個(gè)性魅力的風(fēng)格吸引了一大批忠實(shí)粉絲,與聽眾之間建立起了相對牢固的情感連接。這是傳統(tǒng)電臺不可替代的、最寶貴的資源,應(yīng)該充分利用。電臺應(yīng)給予主持人一定的自由度,成立工作室來專門運(yùn)營節(jié)目。如傳統(tǒng)廣播客戶端都為本臺優(yōu)秀的主持人開設(shè)了節(jié)目專區(qū),可以由工作室將主持人原有的音頻資源重新細(xì)分編排后,投放到客戶端,保證節(jié)目的定時(shí)更新;或者由工作室牽頭來打造高品質(zhì)的原創(chuàng)節(jié)目,本臺客戶端首播后,再推廣到更高的平臺。與此同時(shí),電臺要與主持人簽訂分成協(xié)議,共享“利益蛋糕”。成立以主持人為主導(dǎo)的工作室,既有效激發(fā)了主持人的創(chuàng)作活力,又維護(hù)了主持人的切身利益,同時(shí)也讓客戶端的精品節(jié)目不斷推陳出新,實(shí)現(xiàn)了電臺(客戶端)與主持人團(tuán)隊(duì)的雙贏。
(三)基礎(chǔ)――眾籌資本
盡管廣播媒體還沒有像紙媒一樣經(jīng)歷“寒冬”,但在媒體融合的過程中,發(fā)展新媒體所需的持續(xù)的資金投入也帶來很大的壓力。發(fā)展移動(dòng)客戶端,離不開新型信息傳播技術(shù)的支持與相關(guān)人才的引入,這就需要有足夠的資金投入。純依靠母體的投入難以維持客戶端的長遠(yuǎn)發(fā)展,而眾籌資本是不錯(cuò)的選擇。
眾籌是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的一種新興商業(yè)集資模式,與傳統(tǒng)集資模式相比,眾籌的產(chǎn)品無須要達(dá)到一定的知名度和商業(yè)價(jià)值才能集資,只要是受大眾喜愛的產(chǎn)品都有機(jī)會獲得投資,準(zhǔn)入門檻較低,因而可以為一些剛剛起步且缺乏資金的項(xiàng)目提供支持與幫助。2015年2月廣東廣播電視臺珠江經(jīng)濟(jì)頻率《風(fēng)云再匯》僅用13天就眾籌了節(jié)目一年的制作費(fèi)用88.8976萬元,開創(chuàng)了中國廣播業(yè)的一個(gè)先河。③對于傳統(tǒng)廣播客戶端來說,也可以嘗試開啟“廣播+眾籌”模式。尤其是一些用戶已突破百萬的廣播客戶端,本身已具有較高的用戶好感度與黏合度,一旦出現(xiàn)在眾籌平臺,有較大的機(jī)會吸引“忠粉”的支持,而且背靠母體,在一定程度上也消去部分大眾投資者對于利潤回報(bào)的擔(dān)憂。通過眾籌,傳統(tǒng)廣播媒體可以吸引廣泛的社會力量參與到客戶端項(xiàng)目的技術(shù)研發(fā)與市場開拓,提高傳統(tǒng)媒體在客戶端項(xiàng)目推進(jìn)過程中的市場競爭意識與能力,達(dá)到事半功倍的效果。
(四)開端――精準(zhǔn)提供內(nèi)容服務(wù),實(shí)現(xiàn)用戶畫像與定制廣播
“聽聲音”是廣播客戶端的核心功能,也是用戶使用客戶端的基本出發(fā)點(diǎn)。客戶端要想讓用戶充分領(lǐng)略聲音的魅力,需要精準(zhǔn)提供音頻節(jié)目服務(wù)。這首先要在創(chuàng)建用戶畫像上下足功夫。所謂用戶畫像就是指建立在一系列真實(shí)數(shù)據(jù)之上的目標(biāo)用戶模型,它以大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)做保障來深入研究用戶信息,通過以用戶個(gè)人信息、經(jīng)濟(jì)狀況、工作信息等為分析元素進(jìn)行深入挖掘,高度凝練出用戶信息全貌。創(chuàng)建用戶畫像對客戶端的意義在于使自身的服務(wù)對象更加聚焦,更加專注,打造出的內(nèi)容能夠直達(dá)用戶的痛點(diǎn)、笑點(diǎn)和關(guān)注熱點(diǎn)。當(dāng)前,眾多傳統(tǒng)廣播客戶端對用戶數(shù)據(jù)的利用還處于較淺的層次,無法形成精準(zhǔn)的用戶畫像。傳統(tǒng)廣播客戶端需要細(xì)分用戶群,客戶端后續(xù)的節(jié)目、活動(dòng)都可以圍繞用戶群所展開。當(dāng)然,用戶畫像是處于不斷修正中的,客戶端也需摒棄一勞永逸的心理,要及時(shí)跟進(jìn)用戶的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)上的調(diào)整,讓用戶“愛不釋手”。
創(chuàng)建好用戶畫像,傳統(tǒng)廣播客戶端就可以向定制化邁進(jìn),開始由“廣播”向“窄播”的轉(zhuǎn)變。打造定制廣播一方面需要完善點(diǎn)播機(jī)制,用戶可以根據(jù)自身需求選擇不同類型的節(jié)目與服務(wù),從而創(chuàng)建屬于自己的專屬電臺;另一方面客戶端可以通過用戶的行為習(xí)慣做到“一對一”式的智能推送,讓用戶感受到個(gè)性化需求的滿足感。定制廣播,既在一定程度上有效規(guī)避了信息過載的問題,也極大的優(yōu)化了用戶體驗(yàn),勢必會提高客戶端的用戶留存率。
(五)核心――聲音內(nèi)容的保值、增值、升值與聲音產(chǎn)品的有效運(yùn)營
傳統(tǒng)廣播客戶端要想在競爭中落于不敗,根據(jù)新媒體要求做好內(nèi)容運(yùn)營和產(chǎn)品運(yùn)營是核心和關(guān)鍵。內(nèi)容運(yùn)營又包括聲音產(chǎn)品的保值、增值與升值三個(gè)方面。
首先是聲音內(nèi)容的保值。在新技術(shù)的支持下,客戶端突破了傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)瞬即逝的弊端,可以永恒“留住”聲音,因此,可以在上面建立屬于本臺的資料庫,博物館,設(shè)置專門的欄目,把精品節(jié)目長久保留和展示。其次,聲音內(nèi)容的增值。客戶端應(yīng)成為一個(gè)讓單一的音頻節(jié)目變得豐富的平臺,要根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)來呈現(xiàn)內(nèi)容。如碎片化,即在隨意性、伴隨性收聽成為主流的背景下,客戶端既要提供諸如《致我們正在消逝的文化印記》那樣品質(zhì)的短小精悍、制作精良的節(jié)目,還要將原有長時(shí)間的節(jié)目重新切割,整合成“迷你”節(jié)目后再呈現(xiàn)給用戶,滿足用戶的多樣化需求;鏈接化,即在單個(gè)音頻節(jié)目下增加相關(guān)內(nèi)容的鏈接,加大內(nèi)容的寬度,優(yōu)化用戶的選擇;多媒體化,即結(jié)合圖片、文字、視頻等形式,賦予音頻“看”的屬性,進(jìn)而提升音頻的表現(xiàn)力,優(yōu)化用戶的體驗(yàn);互動(dòng)化,即通過設(shè)置留言區(qū)等方式,及時(shí)反饋用戶的意見,從而改變傳統(tǒng)廣播的線性傳播模式,滿足用戶表達(dá)的需求。第三,聲音內(nèi)容的升值。一個(gè)館藏豐富的音頻資料庫為客戶端充分挖掘聲音的價(jià)值奠定了基礎(chǔ),客戶端可以根主題的需要抽離不同欄目、不同頻率的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分重組,產(chǎn)生新的內(nèi)容,而新的內(nèi)容并非是單個(gè)信息的簡單相加,而是優(yōu)化組合后碰撞出不一樣的火花,真正達(dá)到1+1>2的效果。
目前,多數(shù)傳統(tǒng)廣播客戶端較缺乏將音頻節(jié)目轉(zhuǎn)化為聲音產(chǎn)品的意識,缺乏對節(jié)目運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn),而網(wǎng)絡(luò)電臺在這方面做的可圈可點(diǎn),值得借鑒。以喜馬拉雅FM為例,在產(chǎn)品運(yùn)營方面,它做了三點(diǎn)努力:1.首頁顯著位置節(jié)目預(yù)告。作為用戶規(guī)模已突破兩億大關(guān)的音頻客戶端,新產(chǎn)品一經(jīng)在首頁預(yù)告,自然“吸粉無數(shù)”。2.借助明星效應(yīng)助推節(jié)目。例如喜馬拉雅FM近期獨(dú)家推出的《好好說話》《和志剛一起探秘獨(dú)角獸》等節(jié)目,一個(gè)由馬東與《奇葩說》明星辯手共同主創(chuàng),另一個(gè)由李志剛訪談時(shí)下著名新經(jīng)濟(jì)公司的首席執(zhí)行官,可以說產(chǎn)品主創(chuàng)皆是在業(yè)內(nèi)擁有廣泛的影響力和良好的口碑的大咖,他們能自覺為自己的產(chǎn)品代言并不遺余力地宣傳,為產(chǎn)品帶來了大量用戶。3.專業(yè)團(tuán)隊(duì)維護(hù)用戶。他們從各個(gè)渠道收集用戶的意見反饋,解答用戶的問題,特別是會針對產(chǎn)品產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析并提出產(chǎn)品的改進(jìn)方案,由此來圈住用戶。不難看出,產(chǎn)品運(yùn)營雖工作繁瑣,卻是提升產(chǎn)品品牌形象與用戶忠誠度的有效方式,傳統(tǒng)廣播客戶端的長遠(yuǎn)發(fā)展也離不開產(chǎn)品運(yùn)營。
(六)新聚合――開發(fā)用戶社區(qū)
重新發(fā)現(xiàn)并發(fā)揮“聲音的魅力”,是傳統(tǒng)電臺在新媒體時(shí)代的核心任務(wù),但不是目標(biāo)。目標(biāo)是續(xù)寫廣播傳奇,實(shí)現(xiàn)音頻節(jié)目效益的最大化。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)最大化,就要建立、開發(fā)用戶社區(qū)。因?yàn)橛脩羯鐓^(qū)一旦建立就標(biāo)志著用戶黏性和忠誠度已達(dá)到了一定的高度,用戶自身就會維護(hù)和建設(shè)??梢哉f這也為日后“銷售用戶”打下了基礎(chǔ)。
這一點(diǎn)可以借鑒中央人民廣播電臺《海陽現(xiàn)場秀》,其欄目工作室以主持人海陽的名字冠名線下活動(dòng),所打造的“海陽觀演團(tuán)”“海陽樂跑團(tuán)”“海陽環(huán)球旅行團(tuán)”這三個(gè)線下活動(dòng)已日漸形成品牌,聚集了相當(dāng)數(shù)量的用戶,而且還成立了名為“海陽董事會”的骨干粉絲組織,長期協(xié)助欄目工作室開展活動(dòng)。可以說主持人工作室貫穿了用戶社區(qū)從前期建立到后期運(yùn)營、維護(hù)的整個(gè)過程。因而,傳統(tǒng)廣播客戶端需要由主持人工作室牽頭,積極引導(dǎo)忠實(shí)用戶生產(chǎn)內(nèi)容并帶動(dòng)普通用戶,建立一個(gè)互動(dòng)頻繁、氛圍良好的社區(qū),從而提升廣告轉(zhuǎn)化與用戶增值潛力,實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的效果。
用戶社區(qū)建立之后,廣播客戶端即將實(shí)現(xiàn)終極目標(biāo)――把聲音產(chǎn)品的“用戶”變成電商合作的“客戶”。在電商大行其道的年代,線上購物已成為主流,廣播客戶端要注意到這一趨勢的變化,聯(lián)合電商,打造屬于客戶端自主品牌的商品,精準(zhǔn)投放到用戶社區(qū),滿足用戶的個(gè)性需求。如北京交通廣播《聯(lián)e會》欄目曾為亞馬遜中國訂制了“線上海淘攻略+微信導(dǎo)流跳轉(zhuǎn)”的模式,實(shí)現(xiàn)了多方面的共贏。
四、結(jié)語
客戶端是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)展的產(chǎn)物,特別是伴隨著智能手機(jī)的普及,未來客戶端的運(yùn)用將越來越廣泛。傳統(tǒng)廣播媒體“搭乘”新媒體快車,開發(fā)并不斷升級客戶端,是其轉(zhuǎn)型的必由之路。對于脫胎于傳統(tǒng)媒體的廣播客戶端來說,由于發(fā)展時(shí)間較短,缺乏市場歷練,在當(dāng)前的發(fā)展過程中存在著一些誤區(qū)。時(shí)展的車輪告訴我們:“變則通,通則久”。傳統(tǒng)廣播客戶端要學(xué)會運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維來改造自身,依托內(nèi)容運(yùn)營促進(jìn)迭代更新,通過迭代更新形成競爭優(yōu)勢,借助競爭優(yōu)勢提升用戶留存,利用用戶留存實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)??傊?,在未來媒體競爭的格局中,傳統(tǒng)廣播媒體客戶端應(yīng)時(shí)刻堅(jiān)守聲音優(yōu)勢,不斷以新的視角與方法突破發(fā)展瓶頸,爭取更大的發(fā)展空間,在新時(shí)代下續(xù)寫廣播的傳奇。
注釋
①余璐《媒體融合本質(zhì)是傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)化》,《深圳商報(bào)》,2016年8月22日第2版。
②陶寧寧《全國首個(gè)移動(dòng)數(shù)字廣播平臺誕生》,《東方早報(bào)》,2015年8月29日第2版。
③《節(jié)目眾籌成功開創(chuàng)中國廣播業(yè)先河》,廣東廣播在線網(wǎng),http://.cn/2013rgd/xw/btdt/374298.shtml.
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針對遠(yuǎn)程教育全媒體發(fā)展的新要求,需要建立以適應(yīng)遠(yuǎn)程教育發(fā)展和需要的全媒體內(nèi)容服務(wù)平臺,以解決廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、電信運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)等各類遠(yuǎn)程教育運(yùn)營商在生產(chǎn)和運(yùn)營過程中遇到的問題,其模塊設(shè)計(jì)主要以以下三個(gè)內(nèi)容為基礎(chǔ):
(1)遠(yuǎn)程教育全媒體平臺能夠支撐手機(jī)
電視、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、VOD/NVOD互動(dòng)電視等各類新媒體運(yùn)營業(yè)務(wù),能夠全面的適應(yīng)各種新媒體的應(yīng)用,減少子系統(tǒng)的重復(fù)建設(shè),具有良好的適應(yīng)性和拓展性。
(2)遠(yuǎn)程教育全媒體服務(wù)平臺能夠?qū)崿F(xiàn)
內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)的各項(xiàng)功能,包含教育資源素材的匯聚,教育資源產(chǎn)品的快速加工,能夠迅速的形成教育成品節(jié)目;能支持共享生產(chǎn)方式,支持個(gè)性化的獨(dú)立的教育資源生產(chǎn)模式。
(3)遠(yuǎn)程教育全媒體服務(wù)平臺需要進(jìn)行
內(nèi)容運(yùn)營編輯,運(yùn)營編輯是產(chǎn)品制作是藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)合,同時(shí)也是編輯整理的過程,所以運(yùn)營人員將教育產(chǎn)品進(jìn)行編輯打包,形成可以被教育消費(fèi)者的服務(wù)包,并通過全段的業(yè)務(wù)平臺展現(xiàn)在各個(gè)終端。
2遠(yuǎn)程教育全媒體內(nèi)容服務(wù)平臺的框架設(shè)計(jì)
根據(jù)媒體內(nèi)容服務(wù)的特點(diǎn),將遠(yuǎn)程教育全媒體內(nèi)容如如平臺整體框架分為三個(gè)部分:內(nèi)容生產(chǎn)子系統(tǒng)、運(yùn)營管理服務(wù)子系統(tǒng)、以及分發(fā)子系統(tǒng)。內(nèi)容服務(wù)是資源收集整理、管理和分發(fā)的過程,首先要廣泛收集和接入各類資源,包含多協(xié)議IP流、ASI、SDI等多中信息源的集中編單收錄,本地介質(zhì)文件的采集,全段第三方生產(chǎn)系統(tǒng)的接入,體統(tǒng)or自服務(wù)門戶等。然后要根據(jù)業(yè)務(wù)員內(nèi)容以及運(yùn)營的需要,體統(tǒng)分屏獨(dú)立以及共享內(nèi)容加工生產(chǎn),滿足各運(yùn)營商精細(xì)化生產(chǎn)的需要,其內(nèi)容服務(wù)能進(jìn)行實(shí)時(shí)流編輯、粗編拆條、節(jié)目審核等多種便捷的工具,并結(jié)合生產(chǎn)服務(wù)門戶進(jìn)行協(xié)同高效生產(chǎn)。最后根據(jù)不同的教育熱點(diǎn)和學(xué)習(xí)者教育需求進(jìn)行內(nèi)容挖掘和分類打包,并以機(jī)構(gòu)化形式支持前段業(yè)務(wù)平臺的個(gè)性需求。實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播分類編輯,教育產(chǎn)品類別管理,內(nèi)容注入管理,能夠有效的支撐前段不同業(yè)務(wù)員運(yùn)營的需要。
3遠(yuǎn)程教育全媒體內(nèi)容服務(wù)平臺的子系統(tǒng)設(shè)計(jì)
3.1內(nèi)容生產(chǎn)子系統(tǒng)
遠(yuǎn)程教育在開展內(nèi)容運(yùn)營業(yè)務(wù)中,其內(nèi)容主要包含給各種教育機(jī)構(gòu)提供的和制作的相關(guān)教育資源,但是這些資源往往不能直接提供給學(xué)習(xí)者,而是需要分類整理和加工,需要將各種教育資源內(nèi)容進(jìn)行匯聚和分類,其內(nèi)容要進(jìn)行非線性編輯、網(wǎng)絡(luò)編輯、圖文制作、包裝等深加工,還要按照要求進(jìn)行教育內(nèi)容目錄編目和主題分類,格式轉(zhuǎn)化和封裝等,因此需要在內(nèi)容服務(wù)業(yè)務(wù)員模塊中建設(shè)一套內(nèi)容生產(chǎn)子系統(tǒng)。內(nèi)容服務(wù)生產(chǎn)子系統(tǒng)包含內(nèi)容匯聚分類,生產(chǎn)管理、資源加工、監(jiān)控管理等模塊。
(1)生產(chǎn)管理模塊要根據(jù)不同需要?jiǎng)澐植煌慕逃Y源編輯工作,并根據(jù)日常需求統(tǒng)計(jì)變化制定相應(yīng)的編輯任務(wù),并能檢查任務(wù)的進(jìn)度情況,具有良好的開放性,管理模塊的對外接口包含內(nèi)部各個(gè)功能模塊之間的接口開放,能管耦合系統(tǒng)內(nèi)各個(gè)部分才具有可延展性和升級性。
(2)內(nèi)容的匯聚和分類,是通過各方面渠道和合作獲取的教育資源,包含視頻、圖片、音頻信息,需要進(jìn)行技術(shù)信號采集和文件的導(dǎo)入。不同內(nèi)容來源的信號格式、存儲介質(zhì),圖像分辨率、制式、編解碼格式可能都不一樣,內(nèi)容生產(chǎn)子系統(tǒng)需要這些內(nèi)容匯聚起來,并按照平臺的要求進(jìn)行生產(chǎn)管理,因此需要豐富的多樣的匯聚和處理手段。
(3)內(nèi)容加工模塊要根據(jù)不同的教育類比要求進(jìn)行編目、審核、轉(zhuǎn)碼和剪輯加工。經(jīng)過分析,類似于工廠流水線的生產(chǎn)模式特別適合新媒體內(nèi)容生產(chǎn),在這種模式下,針對不同的業(yè)務(wù)需求和生產(chǎn)工藝要求虛擬出多條生產(chǎn)線,并將各種編輯加工環(huán)節(jié)作為生產(chǎn)工具使用,每條生產(chǎn)線都可以任意調(diào)用這些生產(chǎn)工具,并在流程引擎的驅(qū)動(dòng)下在不同的生產(chǎn)工具間流轉(zhuǎn),每個(gè)工作崗位分工明確,從而實(shí)現(xiàn)了整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)的高效、有序、可控。為了保證生產(chǎn)線的順利運(yùn)行,還需要按照內(nèi)容條目來組織生產(chǎn),一個(gè)條目對應(yīng)一個(gè)生產(chǎn)任務(wù),存儲管理方面也采用標(biāo)準(zhǔn)化的接口,從而實(shí)現(xiàn)不同的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)之間、不同的子系統(tǒng)之間的無縫連接
(4)存儲管理是需要將大量的內(nèi)容長期存儲,對資源進(jìn)行版權(quán)維護(hù)以及編碼查詢收錄等,以便快速的查詢和檢索。
(5)監(jiān)控管理模塊主要負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備、流程、存儲、數(shù)據(jù)庫等的集中監(jiān)控管理,并對軟硬件故障進(jìn)行及時(shí)報(bào)警。
3.2運(yùn)營管理服務(wù)子系統(tǒng)
在開展遠(yuǎn)程教育服務(wù)中,內(nèi)部運(yùn)營需要將內(nèi)部資源轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢越灰椎倪\(yùn)營在線資源,并對在校運(yùn)行的教育資源進(jìn)行管理和定價(jià);需要面向上游提供教育資源的提供商和下游的學(xué)習(xí)者或者內(nèi)容運(yùn)營建立統(tǒng)一的運(yùn)行管理,進(jìn)行教育資源產(chǎn)品的集中交易和展現(xiàn),根據(jù)用戶角色權(quán)限的管理,遠(yuǎn)程教育將提供不同的教育資源內(nèi)容,包含資源需求學(xué)習(xí)者對訂單的交易處理,允許學(xué)習(xí)者跟蹤訂閱點(diǎn)播的訂單狀態(tài);內(nèi)容運(yùn)營的業(yè)務(wù)流程包括:規(guī)劃新產(chǎn)品—用戶根據(jù)需求選購產(chǎn)品—為用戶提供服務(wù)—處理訂單—進(jìn)行訂單計(jì)費(fèi)和賬務(wù)處理等環(huán)節(jié),同時(shí)系統(tǒng)后臺可以根據(jù)產(chǎn)品交易情況,進(jìn)一步開展統(tǒng)計(jì)分析,從而為產(chǎn)品規(guī)劃提供全面有效的數(shù)據(jù)支持。運(yùn)營管理是教育在線系統(tǒng)面向用戶的業(yè)務(wù)子系統(tǒng)的,可以進(jìn)行產(chǎn)品展示,提供訂單查詢、產(chǎn)品選購以及產(chǎn)品推薦等。用戶管理能實(shí)現(xiàn)CP、SP用戶賬號認(rèn)證管理,負(fù)責(zé)用戶的管理和注冊。產(chǎn)品管理模塊扶著教育資源上架、下架、定價(jià)和管理,將一個(gè)或者多個(gè)內(nèi)容資源組織為產(chǎn)品或者產(chǎn)品包;賬務(wù)管理可以通過短信平臺、支付平臺進(jìn)行運(yùn)行結(jié)算;統(tǒng)計(jì)分析模塊能夠根據(jù)業(yè)務(wù)系統(tǒng)中教育資源的運(yùn)行數(shù)量狀態(tài)進(jìn)行分析報(bào)表,能夠讓管理人員掌握遠(yuǎn)程教育資源的狀況。在這幾個(gè)模塊中運(yùn)營管理服務(wù)是內(nèi)容運(yùn)行系統(tǒng)對外交流的窗口,也是整個(gè)運(yùn)營系統(tǒng)的產(chǎn)品管理、產(chǎn)品展示、訂單處理、賬單服務(wù)、統(tǒng)計(jì)分析與營銷支持等功能;面向遠(yuǎn)程教育在線系統(tǒng)運(yùn)營人員可以處理開展產(chǎn)品的推廣、加工以及產(chǎn)品等增值業(yè)務(wù)員,也可以處理學(xué)習(xí)者投訴和建議,面向消費(fèi)者,運(yùn)營管理可以同產(chǎn)品的賬單服務(wù)、訂單管理、產(chǎn)品需求管理、產(chǎn)品訂單以及檢索瀏覽。
3.3分發(fā)傳輸服務(wù)子系統(tǒng)
選擇了相應(yīng)的產(chǎn)品后就需要通過傳輸來分發(fā)到網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等全媒體的制定位置,內(nèi)容的形式是多樣的包含圖片文件、文檔文件以及視音頻文件,當(dāng)然也包含視音頻流,因此分發(fā)傳輸是全媒體內(nèi)容服務(wù)業(yè)務(wù)必不可少的環(huán)節(jié)。從分發(fā)的傳輸內(nèi)容上看,可能又內(nèi)容交換、中繼、內(nèi)容上行和內(nèi)容下行等傳輸方向。從分發(fā)的方式上看,分發(fā)系統(tǒng)需要主動(dòng)推送、支持學(xué)習(xí)者下載以及視頻播出等分發(fā)方式。從分發(fā)的對象看,傳輸可能是視音頻文件、圖片、文檔等也可能是實(shí)時(shí)的IP流。從分發(fā)流量和方式看,只要支持多點(diǎn)之間的P2P共享式的分發(fā)、點(diǎn)到點(diǎn)的分發(fā)、點(diǎn)到多點(diǎn)的廣播式分發(fā)。但是分發(fā)方式的選擇,傳輸系統(tǒng)都是需要建立相應(yīng)的成本,盡可能的提高分發(fā)的速度和效率,適應(yīng)全媒體技術(shù)的需要,同時(shí)應(yīng)具有可靠的安全手段,避免內(nèi)容在傳輸途中被黑客攻擊。此外,隨著業(yè)務(wù)的拓展,分發(fā)傳輸系統(tǒng)需要能夠動(dòng)態(tài)的進(jìn)行擴(kuò)容,以適應(yīng)業(yè)務(wù)增長的需要。分發(fā)傳輸子系統(tǒng)的服務(wù)器硬件模塊主要是傳輸服務(wù)器以及傳輸控制服務(wù)器構(gòu)成,其中傳輸服務(wù)復(fù)制執(zhí)行具體的任務(wù)并受到控制服務(wù)器的控制,傳輸控制服務(wù)器負(fù)責(zé)傳輸任務(wù)的控制和調(diào)度。當(dāng)分發(fā)規(guī)模比較大時(shí),可以采用多級分發(fā)構(gòu)架,充分利用節(jié)點(diǎn)將中心節(jié)點(diǎn)內(nèi)容預(yù)先分發(fā)到最近的邊緣節(jié)點(diǎn),大大提高分發(fā)的效率和速度。在內(nèi)容存儲方面,采用分布式內(nèi)容存儲設(shè)計(jì),任何節(jié)點(diǎn)都可快速獲得所需的內(nèi)容,而不必關(guān)心內(nèi)容存儲在哪里。系統(tǒng)采用均衡式架構(gòu)設(shè)計(jì),經(jīng)授權(quán)后,任何節(jié)點(diǎn)都可以發(fā)起到其他節(jié)點(diǎn)的分發(fā)任務(wù)。
4遠(yuǎn)程教育全媒體內(nèi)容服務(wù)平臺發(fā)展策略
(1)遠(yuǎn)程教育全媒體服務(wù)平臺技術(shù)發(fā)展策略。開展教育全媒體業(yè)務(wù)時(shí)技術(shù)上面臨著一系列挑戰(zhàn),包括業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)需要全面接軌、數(shù)據(jù)來源和渠道繁多、數(shù)據(jù)處理量龐大、信息的雙向傳遞和用戶互動(dòng)、用戶需求的多樣化和復(fù)雜性等,這些都對現(xiàn)有帶來了巨大的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對這些技術(shù)挑戰(zhàn),全媒體內(nèi)容服務(wù)平臺發(fā)展需要重點(diǎn)關(guān)注以下4個(gè)方面。首先是內(nèi)容組織、生產(chǎn)及管理方面,這不是單純的技術(shù)范疇,而是內(nèi)容組織的體系化和生產(chǎn)工藝的恰當(dāng)選擇,立足內(nèi)容是根本,只有很好的組織內(nèi)容才能更好的服務(wù)于用戶,才能揚(yáng)長避短。第二是編解碼和智能處理方面,開展全媒體業(yè)務(wù)時(shí),視音頻一定是主要內(nèi)容,在這個(gè)過程中,需要處理的數(shù)據(jù)是海量的,在時(shí)效性上很難滿足用戶訴求。第三是流媒體和終端體驗(yàn)方面,教育電視臺目前主要處理文件和視音頻信號,而在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,業(yè)務(wù)流程已經(jīng)全面IP化和流化,播出、分發(fā)、切換、監(jiān)控甚至字幕的疊加都已經(jīng)IP化,是一個(gè)幾乎完全不同的技術(shù)體系。第四是云計(jì)算和海量數(shù)據(jù)處理方面,在全媒體時(shí)代,媒體內(nèi)容會更加豐富,與用戶的互動(dòng)也更加密切和頻繁,隨之而來的就是海量的內(nèi)容數(shù)據(jù)和運(yùn)營數(shù)據(jù),而傳統(tǒng)的技術(shù)體系顯然已不能對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的存儲、管理和挖掘,必須引入云計(jì)算和海量數(shù)據(jù)處理技術(shù)。
(2)三網(wǎng)融合、遠(yuǎn)程教育服務(wù)平臺與IPTV發(fā)展策略。將網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)平臺和IPTV共同搭建集成播控平臺系統(tǒng)。匯聚各種資源和第三方各種形態(tài)的內(nèi)容來源,根據(jù)IPTV業(yè)務(wù)運(yùn)營需要進(jìn)行教育資源的二次加工與編排,為互聯(lián)網(wǎng)、教育平臺以及IPTV提供海量的點(diǎn)播節(jié)目。進(jìn)行教育資源編碼和監(jiān)看檢測服務(wù),負(fù)責(zé)教育資源的接受編碼處理工作,與分發(fā)的各種教育資源進(jìn)行點(diǎn)播監(jiān)看檢測,針對下游電信CDN進(jìn)行直播流分發(fā)。以資源服務(wù)平臺為基礎(chǔ)形成IPTV集成播控平臺,負(fù)責(zé)IPTV內(nèi)容管理、用戶管理、計(jì)費(fèi)、認(rèn)證鑒權(quán)、EPG等功能,完成IPTV內(nèi)容集成與運(yùn)營管理。運(yùn)營管理服務(wù)子系統(tǒng)、內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)子系統(tǒng)和分發(fā)傳輸服務(wù)子系統(tǒng)構(gòu)成了完整的全媒體內(nèi)容運(yùn)營平臺,三大子系統(tǒng)分工協(xié)作、緊密配合,為遠(yuǎn)程教育在全媒體環(huán)境下大力拓展各項(xiàng)新業(yè)務(wù)提供了基礎(chǔ)支撐。
5結(jié)語
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申明:本網(wǎng)站內(nèi)容僅用于學(xué)術(shù)交流,如有侵犯您的權(quán)益,請及時(shí)告知我們,本站將立即刪除有關(guān)內(nèi)容。 摘 要:伴隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展,傳統(tǒng)媒介的生產(chǎn)方式和生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化,新媒體時(shí)代更需要知識結(jié)構(gòu)多元、能力全面的全媒體人才,如何培養(yǎng)符合業(yè)界需求的人才成為各新聞院校的重要課題。本文以美國林登州立大學(xué)的新聞實(shí)踐教學(xué)模式為例,梳理其新聞實(shí)踐與新聞教育深度融合過程中所積累的經(jīng)驗(yàn),為進(jìn)一步豐富我國新聞人才培養(yǎng)模式提供借鑒。 關(guān)鍵詞:新媒體;新聞傳播;實(shí)踐教學(xué)
在新聞傳播教育中,課程體系、師資隊(duì)伍、教學(xué)實(shí)踐平臺是決定新聞教育質(zhì)量的三大基礎(chǔ)元素[1]。本文以美國林登州立大學(xué)電子新聞藝術(shù)系(Electronic Journalism Arts Department, EJA)為例,分析其在課程體系設(shè)置、師資隊(duì)伍建設(shè)、教學(xué)實(shí)踐平臺搭建三個(gè)方面的具體舉措,探索在新聞教育中如何更好地將新聞實(shí)踐與理論教育深度融合,取得更好的教學(xué)效果。 一、課程體系
課程體系的內(nèi)容是新聞教育的核心和靈魂,合理的課程設(shè)置有助于學(xué)生形成科學(xué)的知識結(jié)構(gòu),是提升學(xué)生綜合素質(zhì)的基礎(chǔ)。從課程設(shè)置來看,美國林登州立大學(xué)電子新聞藝術(shù)系在第一、第二學(xué)年不分專業(yè)方向,各方向的學(xué)生不僅需要學(xué)習(xí)基本的新聞理論知識,更要掌握新聞拍攝、采訪、制作等基本實(shí)踐技能。
第一學(xué)年包括:媒介傳播通論;傳播技術(shù);人際傳播;新聞寫作。第二學(xué)年包括:數(shù)字畫面獲得;剪輯藝術(shù);本地新聞采訪;攝影工作室制作;采訪藝術(shù);全媒體新聞報(bào)道;新聞史。
我們可以看到,實(shí)務(wù)課程的比例相當(dāng)高,不僅有傳統(tǒng)媒體的基本技能訓(xùn)練,還包括了全媒體新聞報(bào)道這樣的融合媒介課程,契合了當(dāng)下的新聞環(huán)境。
在專業(yè)方向設(shè)置上,定位清晰,實(shí)踐特色凸顯。全系共有攝像、剪輯、網(wǎng)絡(luò)、平面四個(gè)專業(yè)方向,學(xué)生通過兩年的基礎(chǔ)學(xué)習(xí),能夠更清楚地了解自己的學(xué)習(xí)興趣,從而在三、四年級可以更為理性和準(zhǔn)確的選擇不同的專業(yè)方向。包括:視覺方向(攝像專業(yè));剪輯方向(記者和制作人);網(wǎng)絡(luò)新聞制作方向;出版方向。
課程設(shè)置踐行了實(shí)踐化教學(xué)為主的理念。學(xué)生在經(jīng)過一、二年級的基礎(chǔ)學(xué)習(xí)后,在三、四年級更加深入、更加有針對性地訓(xùn)練學(xué)生的新聞實(shí)踐能力。課程幾乎全部是實(shí)務(wù)課程,學(xué)生通過實(shí)踐的方式完成課程的學(xué)習(xí),將理論學(xué)習(xí)與實(shí)踐訓(xùn)練深度融合。 二、師資隊(duì)伍
林登州立大學(xué)電子新聞藝術(shù)系實(shí)踐化教學(xué)得以順利推行,得益于其擁有一支媒體實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的教師團(tuán)隊(duì)。承擔(dān)實(shí)務(wù)課程的教師全部擁有多年媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn),例如該中心的兩位負(fù)責(zé)教師Prof Tim Lewis有24年的媒體從業(yè)經(jīng)歷,在WCAX-TV等電視臺擔(dān)任過制片人、導(dǎo)演等工作。這些教師在日常的新聞實(shí)踐活動(dòng)中指導(dǎo)學(xué)生節(jié)目選題、鏡頭拍攝、主持出鏡以及后期剪輯等環(huán)節(jié),通過在實(shí)踐活動(dòng)中的不斷試錯(cuò),發(fā)現(xiàn)問題、解決問題,使新聞教育實(shí)現(xiàn)了從理論到實(shí)踐的轉(zhuǎn)換。
另一方面,林登州立大學(xué)電子新聞藝術(shù)系的師生比例較低,加上小班授課的形式保證了學(xué)生與教師間良好的溝通互動(dòng)。以其實(shí)踐平臺佛蒙特社區(qū)新聞中心為例,目前中心有教師六名,學(xué)生80名。在這個(gè)平臺,教師不是以講述的方式傳遞知識,而是通過解決實(shí)際操作中遇到的問題間接地傳授給學(xué)生解決問題的方法,學(xué)生通過情境中的體驗(yàn)和實(shí)踐,潛移默化地掌握新聞的基本技巧和職業(yè)規(guī)范。 三、教學(xué)實(shí)踐平臺
佛蒙特社區(qū)新聞中心,也是林登州大學(xué)電子新聞藝術(shù)系三、四年級的新聞實(shí)踐基地,不同于一般的校園媒體,該中心覆蓋佛蒙特州林登校園周邊的14個(gè)城鎮(zhèn),完全社會化運(yùn)營。中心自1979年成立LSC-TV News 7以來,每天承擔(dān)一個(gè)半小時(shí)的新聞直播節(jié)目,節(jié)目全部由大三、大四的學(xué)生團(tuán)隊(duì)在教師指導(dǎo)下制作完成。
在佛蒙特社區(qū)新聞中心,新聞?wù)n程與實(shí)踐兩位一體。參與節(jié)目制作的過程就是上課的過程,課程與實(shí)踐平臺之間相互銜接,深度融合。學(xué)生按照節(jié)目要求與指導(dǎo)老師溝通選題以及拍攝細(xì)節(jié)等問題,按時(shí)完成節(jié)目的采訪制作。節(jié)目的播出效果作為衡量學(xué)生實(shí)踐效果的重要指標(biāo),占學(xué)生成績很大的比重。當(dāng)然節(jié)目質(zhì)量不僅僅參照傳統(tǒng)的收視率等指標(biāo),新聞中心還在網(wǎng)站專門設(shè)立互動(dòng)專區(qū),讓觀眾參與評價(jià),為每期節(jié)目打分,也可以對節(jié)目提出自己的意見和建議。通過這種與受眾的直接互動(dòng),一方面可以豐富節(jié)目評價(jià)系統(tǒng),更為合理的評定學(xué)生節(jié)目質(zhì)量。另一方面,通過這種方式可以聽到觀眾對節(jié)目的具體意見,有針對性地解決節(jié)目自身存在問題,從而提升節(jié)目整體質(zhì)量。
伴隨著新媒體的不斷發(fā)展,佛蒙特社區(qū)新聞中心除了已運(yùn)營多年的電視節(jié)目LSC-TV News 7,也由單一的電視媒體發(fā)展成為包括雜志(NewsINK)、電視(LSC-TV News 7)、網(wǎng)站(NewsLINC)等在內(nèi)的融合媒介實(shí)踐平臺。2002年,LSC-TV News 7節(jié)目實(shí)現(xiàn)了在線收看;2009年新聞網(wǎng)站NewsLINC上線,2010年,雜志NewsINK同時(shí)發(fā)行紙質(zhì)版和電子版。2013年,LSC-TV News 7推出了自己的APP,拓展了節(jié)目的播出途徑。這一系列舉措不僅為學(xué)生實(shí)踐提供了更為豐富的選擇,也是媒體自身在新媒體環(huán)境下所作的媒介融合嘗試與創(chuàng)新。 四、新媒體背景下我國新聞實(shí)踐教學(xué)模式探析
受西方尤其是美國新聞教育理念的影響,我國的新聞教育一直強(qiáng)調(diào)實(shí)務(wù)教育的重要性。但是,在真正的培養(yǎng)過程中卻由于學(xué)校體制、課程設(shè)置、師資力量、硬件設(shè)備等各種原因,新聞實(shí)務(wù)教育的效果并不理想。而在新媒體迅猛發(fā)展的大背景下,業(yè)界對于從業(yè)人員的實(shí)踐業(yè)務(wù)水平又有了更高的要求,因此,新聞教育必須尋求理論與實(shí)踐深度結(jié)合的途徑,調(diào)整課程體系,改變原有教師納入和評定系統(tǒng)讓更多實(shí)踐型教師進(jìn)入到新聞教育領(lǐng)域,搭建多維度的實(shí)踐平臺,建構(gòu)更為合理的新聞教育模式。
1. 秉持理論與實(shí)踐并重的新聞培養(yǎng)理念,積極探索學(xué)科融合、媒介融合等多種創(chuàng)新的新聞培養(yǎng)模式
一方面,目前我國大多新聞院校的課程體系沿襲傳統(tǒng)的培養(yǎng)模式,普遍存在課程內(nèi)容陳舊、理論課程比例偏高等問題。因此,在新聞專業(yè)的課程設(shè)置上,應(yīng)該調(diào)整理論課程和實(shí)踐課程的比例,增加實(shí)務(wù)課程,突出新聞專業(yè)實(shí)踐化的特點(diǎn);在實(shí)務(wù)課程教學(xué)過程中,嘗試案例教學(xué)、參與式教學(xué)等方法,提高學(xué)生在課堂的參與度;在實(shí)務(wù)課程的考核中,打破傳統(tǒng)理論課程閉卷考試的形式,探索更適合實(shí)務(wù)課程的考試方形式,例如通過提交視頻作品、發(fā)表新聞稿件、運(yùn)營自媒體等形式來完成實(shí)務(wù)課程的考核等。
另一方面,目前大多數(shù)新聞院校的課程體系仍舊以紙媒、電視媒體等媒介種類作為劃分基礎(chǔ),例如新聞學(xué)專業(yè)主要為紙媒培養(yǎng)記者編輯,而廣播電視新聞專業(yè)則主要為廣播電視機(jī)構(gòu)培養(yǎng)人才。但是,隨著新媒體的迅速崛起,媒體之間的界限已經(jīng)被打破,按傳統(tǒng)媒介種類來設(shè)置的專業(yè)方向與課程體系已經(jīng)不能適應(yīng)媒介發(fā)展需求。媒介融合促進(jìn)了傳統(tǒng)新聞傳播業(yè)務(wù)的重新整合,新聞傳播主體、組織結(jié)構(gòu)與工作流程、載體與傳播方式等均發(fā)生變化。新的傳媒環(huán)境要求新聞傳播人才必須突破傳統(tǒng)媒介思維,具備更合理的知識結(jié)構(gòu),掌握采、寫、編、評、攝、錄等多項(xiàng)技能,能夠適應(yīng)融合媒體崗位的需求。新聞院校在課程設(shè)置中也應(yīng)該打破媒介界限,緊密圍繞新媒體傳播的形態(tài)變化和專業(yè)特點(diǎn),發(fā)掘周邊資源,學(xué)會借力發(fā)展,積極尋求與校內(nèi)或者校外其它優(yōu)勢專業(yè)的合作,努力培養(yǎng)具有寬闊的文理多學(xué)科交叉視野、深入把握新媒體傳播實(shí)踐、適合新媒體傳播業(yè)界需求的復(fù)合型人才。
在新的媒介環(huán)境下,許多新聞院校都在積極探索并實(shí)踐新的培養(yǎng)模式。例如人大新聞學(xué)院一直在探索實(shí)踐以媒介融合、學(xué)科融合為核心的新聞傳播人才培養(yǎng)模式,2011年,人大新聞學(xué)院啟動(dòng)了“新聞學(xué)―法學(xué)”、“新聞學(xué)―國際政治”實(shí)驗(yàn)班,主動(dòng)開放學(xué)科邊界,深度整合全校一流學(xué)科資源,在培養(yǎng)復(fù)合型、創(chuàng)新型新聞傳播人才方面實(shí)現(xiàn)了標(biāo)志性的突破。
2. 改善傳統(tǒng)的教師隊(duì)伍結(jié)構(gòu),讓更多媒體經(jīng)驗(yàn)豐富的從業(yè)人員進(jìn)入新聞教育領(lǐng)域
由于用人體制的限制,我國新聞院校教師多為受過良好學(xué)術(shù)訓(xùn)練的高學(xué)歷人才,相對而言,許多新聞專業(yè)的老師媒體經(jīng)驗(yàn)較少,不少人甚至沒有媒體實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)卻承擔(dān)著實(shí)務(wù)課程的教授任務(wù),這樣的師資隊(duì)伍顯然無法滿足新聞教育的培養(yǎng)需求。師資隊(duì)伍是教學(xué)模式的踐行者,對教學(xué)效果有著非常直接的影響。因此,在新聞專業(yè)師資隊(duì)伍建設(shè)過程中,要同時(shí)兼顧理論與實(shí)踐,建設(shè)一支學(xué)術(shù)水平高科研能力強(qiáng)的理論型教師與媒體經(jīng)驗(yàn)豐富的實(shí)踐型教師并存的教師隊(duì)伍。新聞院校在招聘實(shí)務(wù)課教師時(shí)應(yīng)該考慮到新聞專業(yè)的特殊性,與學(xué)術(shù)型教師區(qū)別對待,綜合考慮教師的媒體從業(yè)經(jīng)歷和課堂教學(xué)效果等因素,讓更多有媒介實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的人能進(jìn)入到教師隊(duì)伍中,承擔(dān)新聞實(shí)務(wù)課程的教授工作。在對新聞實(shí)務(wù)教師的考核方面,也不單純以學(xué)術(shù)研究為唯一的判定標(biāo)準(zhǔn),綜合考慮其在新聞媒體發(fā)表或播出的新聞作品以及專業(yè)領(lǐng)域的獲獎(jiǎng)情況等因素,為實(shí)務(wù)型教師搭建更為合理的評價(jià)體系。此外,面對日新月異的媒介環(huán)境,新聞院校的實(shí)務(wù)課教師自身也應(yīng)該“走出去”,通過各種形式與業(yè)界保持親密接觸,不斷更新自己的媒介經(jīng)驗(yàn),以適應(yīng)不斷變化的媒介環(huán)境。
另一方面,學(xué)校要打開大門把有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)并有志于從事新聞教育的媒體從業(yè)人員“請進(jìn)來”,擔(dān)任學(xué)生的業(yè)界導(dǎo)師,為學(xué)生帶來一線的實(shí)踐案例,分享真實(shí)的媒介經(jīng)驗(yàn)。同時(shí),業(yè)界導(dǎo)師也可以利用自己的人脈關(guān)系為學(xué)生提供更多的實(shí)習(xí)和就業(yè)機(jī)會。此外學(xué)??梢圆欢ㄆ谘堃痪€記者編導(dǎo)來學(xué)校開辦講座、經(jīng)驗(yàn)交流會、工作坊等,為學(xué)生分析真實(shí)的新聞案例、分享一線的媒體經(jīng)驗(yàn)、介紹最新的業(yè)界動(dòng)態(tài),讓學(xué)生更全面深入地理解新聞的真諦。只有學(xué)校和媒體雙方真正建立良好的溝通渠道,才能讓學(xué)生獲得更加直接和真實(shí)的媒介經(jīng)驗(yàn)。
3. 豐富實(shí)踐渠道,搭建多維度的實(shí)踐平臺
新聞教育不能單純依賴課堂教學(xué),必須走出課堂,在實(shí)踐中提升自己的專業(yè)素養(yǎng)。實(shí)踐基地的建設(shè)是新聞實(shí)務(wù)教育中非常重要的一部分,我國新聞院校目前的實(shí)踐基地多為功能單一的演播室、報(bào)紙編輯排版系統(tǒng)等。但是,融合新聞改變了傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)方式和工作流程,學(xué)校應(yīng)該適應(yīng)新的媒介環(huán)境,建設(shè)融媒體實(shí)踐基地。自2005年密蘇里新聞學(xué)院創(chuàng)辦世界第一個(gè)媒介融合專業(yè)實(shí)驗(yàn)室以來,在全媒體實(shí)踐基地的建設(shè)方面,我國的一些新聞院校也進(jìn)行了考試。2006年,中國人民大學(xué)新聞學(xué)院建立了“接力傳媒”集團(tuán),對學(xué)生開設(shè)了跨媒體傳播實(shí)驗(yàn)課程。2007年,汕頭大學(xué)長江新聞與傳播學(xué)院和美國密蘇里新聞學(xué)院合作,成立了中國國內(nèi)首家融合媒體實(shí)驗(yàn)室。當(dāng)然,在融媒體實(shí)驗(yàn)基地的建設(shè)過程中,要處理好新建實(shí)驗(yàn)室和原有實(shí)驗(yàn)室之間的關(guān)系,以提高學(xué)生實(shí)踐技能為出發(fā)點(diǎn),不要造成重復(fù)建設(shè),給學(xué)生提供一個(gè)真正的新聞實(shí)踐場所。
同時(shí),探索與業(yè)界合作的多種形式,在真實(shí)的媒介環(huán)境中提升學(xué)生專業(yè)素養(yǎng)。傳統(tǒng)的新聞院校大多也會通過校報(bào)、廣播等校園媒體為學(xué)生提供實(shí)踐機(jī)會,但是由于這類校園媒體與真正的媒體環(huán)境有著較大的區(qū)別,因此達(dá)不到密蘇里模式所強(qiáng)調(diào)的讓學(xué)生在校園獲得第一份工作經(jīng)驗(yàn)的效果。新聞院校一方面可以與傳統(tǒng)媒體合作,建立實(shí)習(xí)基地,給學(xué)生提供到媒體實(shí)習(xí)以及就業(yè)的機(jī)會;另一方面,針對新聞專業(yè)的特點(diǎn),學(xué)校也可以探索新的合作形式,建立“產(chǎn)學(xué)一體”的實(shí)踐模式。學(xué)??梢耘c媒體或社會企業(yè)等合作,由學(xué)生承接媒體的內(nèi)容生產(chǎn)工作,定期為媒體提供內(nèi)容服務(wù),一方面媒體可以豐富內(nèi)容來源降低生產(chǎn)成本,另一方面也為學(xué)生拓展了實(shí)踐的渠道。
參考文獻(xiàn):
在盛世的年代,我們實(shí)現(xiàn)了光榮與夢想,超出公司及領(lǐng)導(dǎo)的預(yù)期,同時(shí)運(yùn)用“本土氛圍、國際空間”的整合資源能力,將工作經(jīng)驗(yàn)及個(gè)人成長的基礎(chǔ)性工作做得更扎實(shí),并有遠(yuǎn)見的高度,讓我對客戶及產(chǎn)品更加深刻的了解和認(rèn)識。從與各部門之間溝通互動(dòng)、內(nèi)部工作組織協(xié)調(diào)、客戶經(jīng)營及開發(fā)商經(jīng)營,讓我綜合的能力更上一個(gè)臺階,針對疑難問題及復(fù)雜問題處理的方式變得更多元化。通過2010年的工作總結(jié)、自我檢討及對2010年工作計(jì)劃,將工作重新梳理及整合,做好2010年戰(zhàn)略工作部署,同時(shí)影響其他同仁將項(xiàng)目的整體經(jīng)營工作做好,以下四點(diǎn)是我個(gè)人2010年個(gè)人工作評估報(bào)告:
10年工作事務(wù)責(zé)任與執(zhí)掌
1.協(xié)助業(yè)務(wù)經(jīng)理處理業(yè)務(wù)流程及各個(gè)科目的教育培訓(xùn)工作。
2.業(yè)務(wù)活動(dòng)組織、客戶邀約、統(tǒng)計(jì)、稽核、問題反饋等工作。
3.策企劃、推廣部門工作協(xié)調(diào)及跟催。
4.業(yè)務(wù)專員、服務(wù)專員工作協(xié)助并指導(dǎo)。
5.協(xié)助業(yè)務(wù)經(jīng)理教材編寫、教育培訓(xùn)、定期考核驗(yàn)收的參與執(zhí)行。
6.協(xié)助項(xiàng)目總監(jiān)制定項(xiàng)目工作節(jié)奏、推廣計(jì)劃、銷售工具制作、部門之間文件編制、開發(fā)商經(jīng)營、公司溝通、協(xié)調(diào)、追蹤等事宜。
7.協(xié)助業(yè)務(wù)經(jīng)理進(jìn)行銷控掌握、業(yè)務(wù)管理、紀(jì)律、衛(wèi)生等工作事宜。
8.協(xié)助業(yè)務(wù)經(jīng)理做有關(guān)國家政策、金融、市場做信息資源整合,定期培訓(xùn),建立市場信心。
9.協(xié)助業(yè)務(wù)經(jīng)理做有關(guān)指標(biāo)性樓盤及競爭個(gè)案定期市場調(diào)研,解讀并破解市場密碼,提高業(yè)務(wù)能量。
10年工作突出表現(xiàn)及經(jīng)驗(yàn)
一、溝通協(xié)調(diào):
1.通過策企劃部門及推廣部門的溝通與銜接,做好基礎(chǔ)性工作,將各項(xiàng)銷售工具、物料、媒體、企劃表現(xiàn)等工作有序有力有效地向前推進(jìn),加快工作執(zhí)行力道,將工作落實(shí)到實(shí)處,提高工作效率,不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)及工作的不足,沉淀工作碩果和工作方法。
2.通過與開發(fā)商銜接等工作,凡是向內(nèi)找答案,向外找資源,尋求科學(xué)方法將工作向前推進(jìn),公司領(lǐng)導(dǎo)曾說過,客戶與開發(fā)商都沒有錯(cuò),錯(cuò)的只有我們自己,凡是要根據(jù)事實(shí)情況及個(gè)人的做事風(fēng)格進(jìn)行合理分析,尋求切入點(diǎn),將工作的執(zhí)行、協(xié)調(diào)、反饋及督導(dǎo)等全面做好。
3.項(xiàng)目階段性產(chǎn)品公開、產(chǎn)品訴求及媒體投放,根據(jù)近期來電、來訪及成交做好客戶分析,同時(shí)總結(jié)客戶特征及客戶的屬性,協(xié)調(diào)各部門形成階段性行銷推廣方案。短信媒體投放是本項(xiàng)目主流媒體之一,與公司各部門做好基礎(chǔ)性工作,同時(shí)緊密協(xié)調(diào)短信公司根據(jù)項(xiàng)目及產(chǎn)品的情況做好客源篩選再做投放,總結(jié)短信反饋效果及公司不足,以便下次媒體有效投放。
二、管理方面:
1.對專案組內(nèi)部管理逐步成熟和完善,對人員的管理和事物的協(xié)調(diào)能力具有自我的看法和見解,鑒于項(xiàng)目和人員不斷地成熟和穩(wěn)定,自我不斷地學(xué)習(xí)和探索,經(jīng)驗(yàn)逐步成熟,自信心逐步增強(qiáng),自我的洞察能力及事物的協(xié)調(diào)能力也不斷地提高。
2.自兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理職務(wù)工作,對銷售的管理及客戶談判工作逐步在提升??偸袌龅睦斫饩哂凶晕要?dú)到的見解,對培訓(xùn)資料整合及綜合的整合能力也逐步在提升。
3.對現(xiàn)場協(xié)調(diào)事項(xiàng)及前臺的管理有自我的看法和見解,對服務(wù)意識及客戶接待的理解,現(xiàn)場的展示的細(xì)節(jié)都有所提高,但仍然有很多不足,以后要加強(qiáng)學(xué)習(xí),加強(qiáng)自我管理水平和服務(wù)意識。
三、執(zhí)行力:
1.對現(xiàn)場的制度和流程逐步規(guī)范化、系統(tǒng)化及標(biāo)準(zhǔn)化,逐步落實(shí)和強(qiáng)化細(xì)節(jié),做出公司要求的標(biāo)準(zhǔn)同時(shí)根據(jù)現(xiàn)場作戰(zhàn)情況將制度和流程準(zhǔn)備系統(tǒng)化。
2.項(xiàng)目的客戶會、電開、集客活動(dòng)、各項(xiàng)數(shù)據(jù)等采集,根據(jù)項(xiàng)目情況、產(chǎn)品的定位、客戶的情況將現(xiàn)場的各項(xiàng)工作系統(tǒng)的培訓(xùn),同時(shí)做出執(zhí)行力道,到達(dá)標(biāo)準(zhǔn)的作戰(zhàn)士氣。
年工作表現(xiàn)不足和欠缺
1.在工作中雖然不斷地成長,但是還存在很多不足之處,思考問題整體的連貫性不足,體現(xiàn)深度不足,在以后的工作中,我會跟隨公司和項(xiàng)目的節(jié)奏做好自己分內(nèi)的工作,思考問題與執(zhí)行問題要從全面思考,逐步圍繞業(yè)務(wù)核心“聚焦、深度、說清楚”將工作做好,同時(shí)協(xié)助項(xiàng)目總監(jiān)將項(xiàng)目整體工作運(yùn)營好,發(fā)揮自我的管理能力,尋求最好的解決方法,做好項(xiàng)目的運(yùn)營工作。
2.發(fā)揮主動(dòng)學(xué)習(xí)精神及積極工作態(tài)度,不斷的提高自我,對內(nèi)部、外部的協(xié)調(diào)管理要有自我的想法和主見,遇到問題要多思考解決方法和解決方案,多向領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)工作,如有解決不了問題要向領(lǐng)導(dǎo)和和同仁請教,用心做好領(lǐng)導(dǎo)分配的工作和自己的分內(nèi)工作,同時(shí)協(xié)助其他同事做好項(xiàng)目運(yùn)營工作。
3.加強(qiáng)部門之間的協(xié)調(diào)工作,對工作要有高度、深度及廣度的理解能力,明確工作目標(biāo),端正工作態(tài)度,檢視自我的不足,增加自我的創(chuàng)新能力,提高工作效率,發(fā)揮自我的管理能力和協(xié)調(diào)能力,將工作有力的推向更高的臺階。
4.加強(qiáng)整合營銷能力及整合營銷的升級能力,對客源及產(chǎn)品要有更深刻的認(rèn)識、了解和掌握,提煉項(xiàng)目精髓,整合有利的市場資訊作為培訓(xùn)資料,形成強(qiáng)有力的業(yè)務(wù)說辭,綜合以上研制符合當(dāng)下市場的業(yè)務(wù)做法。
10年工作重點(diǎn)加強(qiáng)和規(guī)劃
1.加強(qiáng)執(zhí)掌工作力道,思考問題要全面化,跟隨公司和項(xiàng)目的發(fā)展方向?qū)⒐ぷ髦鸩较蚯巴普梗谧疃痰臅r(shí)間內(nèi),用合適的方法將公司和領(lǐng)帶分配的相關(guān)事務(wù)完成。做事加強(qiáng)執(zhí)行力和注重細(xì)節(jié),成為一名優(yōu)秀的管理人員,創(chuàng)造最佳工作效率。
2.跟隨公司和領(lǐng)導(dǎo)不斷地學(xué)習(xí)公司的企業(yè)文化,也不斷地自我反省、檢討和總結(jié),嚴(yán)格自我要求,做事及執(zhí)行問題要體現(xiàn)深度和細(xì)節(jié),加強(qiáng)自我創(chuàng)新意識,同時(shí)協(xié)助項(xiàng)目總監(jiān)及其他同仁做好項(xiàng)目經(jīng)營工作。
3.根據(jù)項(xiàng)目節(jié)奏和項(xiàng)目方向的發(fā)展,加強(qiáng)各個(gè)部門之間的溝通協(xié)調(diào)工作,并提前做好工作計(jì)劃和相關(guān)工作事宜準(zhǔn)備,發(fā)揮積極主動(dòng)工作精神,將年可傳承工作經(jīng)驗(yàn)逐步發(fā)揮,并改善年不足之處,將2010年年對執(zhí)掌工作要加以改善,力爭創(chuàng)最大工作效率。
4.不斷地自我成長和學(xué)習(xí),逐步加強(qiáng)專業(yè)知識的修煉,加強(qiáng)自我管理能力發(fā)揮影響力作用,在原來的工作基礎(chǔ)上進(jìn)行探索和創(chuàng)新,做好本質(zhì)文化,同時(shí)通過自我學(xué)習(xí),對未來房地產(chǎn)的走勢要有自我的看法和見解。