楚門的世界影評精選(九篇)

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第1篇：楚門的世界影評范文

[關(guān)鍵詞] 平民特質(zhì) 后現(xiàn)代主義 小人物 喜劇電影 金，凱瑞

想從一個(gè)平凡的小人物一躍而成為萬眾矚目的明星，神靈附體的大英雄，甚至是無所不能的上帝嗎?在金，凱瑞的電影里面你想要的一切夢想都能得到，因?yàn)樗碾娪熬褪峭ㄟ^普通人的身份和視角來展現(xiàn)出對于生活和社會(huì)的態(tài)度，以及對于自身命運(yùn)的抗?fàn)幣c思考。

為什么在金?凱瑞的電影里面主人公都是一些有著各種各樣奇怪的行為方式和表情動(dòng)作的怪人呢?這需要從金?凱瑞喜劇電影表演方式的后現(xiàn)代性加以分析。電影還使人們從理性的教條中解脫出來，獲得情感的解放?！坝幸环N宗教可以比其他的宗教更容易和更漫不經(jīng)心地把這些纏身的外衣脫掉，這種宗教即是藝術(shù)……”電影藝術(shù)作為藝術(shù)的一種，帶來了感性的洗禮，和其他藝術(shù)一樣，可以讓人們解脫理性教條，使得情感得到綻放和完美表達(dá)。它“使我們相信生存的永恒樂趣，不過不應(yīng)在現(xiàn)象中，而在現(xiàn)象背后，尋找這種樂趣?！倍诮?，凱瑞的電影里面我們就體會(huì)到了這種樂趣所在，比如國內(nèi)被廣大觀眾所知道的幾部有名的作品；《神穹苫頭》、《變相怪杰》、《阿呆與阿瓜》、《蝙蝠俠》、《大話王》、《楚門的世界》、《冒牌天神》等。這些是金?凱瑞在不同時(shí)期的代表作品，在這些電影中他通過幽默的語言、極富想象力的表情和夸張的動(dòng)作將各色小人物塑造的生動(dòng)而豐滿，而這些表演的方式被影評界稱為后現(xiàn)代主義的風(fēng)格。這是因?yàn)槲迨甏院蟪霈F(xiàn)的后現(xiàn)代主義的特征如下：一是企圖突破審美范疇，打破藝術(shù)與生活的界限；二是從傳統(tǒng)藝術(shù)、現(xiàn)代派藝術(shù)的形態(tài)學(xué)范疇轉(zhuǎn)向方法論，用藝術(shù)來表達(dá)多種思維方式：三是從強(qiáng)調(diào)主觀感情到轉(zhuǎn)向客觀世界：四是對個(gè)性和風(fēng)格的漠視或敵視；五是漠視作品的獨(dú)特性，忽視原作的價(jià)值，注重作品的復(fù)數(shù)性和大量生產(chǎn)；六是從對工業(yè)、機(jī)械社會(huì)的反感到與工業(yè)機(jī)械的結(jié)合；七是主張藝術(shù)平民化，大量適用大眾傳播媒介。貝爾說：“然而在文化領(lǐng)域，人們對奇思怪想?yún)s毫不節(jié)制。傳播媒介的人物就是要為大眾提供新的形象，顛覆老的習(xí)俗，大肆宣揚(yáng)畸變和離奇的行為……”而這正是好萊塢無厘頭喜劇電影的成功之處：它相信創(chuàng)新的價(jià)值優(yōu)于一切舊事物。因此，在金?凱瑞的電影中他顛覆了一系列英雄人物在人們頭腦中的印象。

為什么金?凱瑞的角色都是些默默無聞的小人物呢?這就不得不對現(xiàn)代喜劇大師金，凱瑞的生平加以觀察了。金?凱瑞13歲時(shí)，他的父親被公司莫名奇妙地開除了，使全家陷入困境。不穩(wěn)定的家庭使他不得不中途輟學(xué)，一家人只能在貧困線上掙扎。15歲時(shí)他在父親的幫助下，在多倫多一家喜劇俱樂部開始了表演，但這段時(shí)間的表演使他吸收了各種各樣的喜劇技巧，他天才般的喜劇才能得到了初步的發(fā)揮。1986年，金?凱瑞開始涉足影壇。他在影片中僅僅是飾演一些跑龍?zhí)椎男〗巧５撬麧撛诘?、天才般的喜劇才能卻在這些飾演的小人物中不時(shí)地放出光芒，一個(gè)隨意的動(dòng)作、一副詭怪的神態(tài)，往往令人不得不叫好稱絕。正是由于命運(yùn)多舛的青少年時(shí)代，專注于表演藝術(shù)的精神以及在早期飾演的龍?zhí)捉巧纫幌盗械慕?jīng)歷，讓金?凱瑞對于小人物的生活環(huán)境、社會(huì)地位和思想狀態(tài)有了最為直觀和深刻的了解，所以父親的遭遇和少年時(shí)代的艱苦生活，在金，凱瑞后來的電影之中都有所體現(xiàn)。無論是在《變相怪杰》里面的小職員斯坦利，還是在《楚門的世界》里面一個(gè)被人擺布、遭人愚弄的主人公楚門，都有著與金?凱瑞和他的父親類似的遭遇，所以他能把這些小人物刻畫得十分傳神，很有說服力。這也就奠定了金?凱瑞喜劇電影的風(fēng)格――后現(xiàn)代主義表演方式和平民化的本質(zhì)。

第2篇：楚門的世界影評范文

【關(guān)鍵詞】電影藝術(shù)；價(jià)值；意義

電影的發(fā)展基于攝影技術(shù)的進(jìn)步，同時(shí)由人們對娛樂的需求所驅(qū)動(dòng)。在電影以其獨(dú)特的影響力迅速發(fā)展起來的過程中，電影被賦予了更多價(jià)值和意義。每個(gè)政府可以通過電影引導(dǎo)民眾的主要思想；電影導(dǎo)演也可以通過每部篇子傳達(dá)自己的價(jià)值觀，啟發(fā)觀眾思考；電影公司則能通過電影的贏取大額利潤，漸漸的電影產(chǎn)業(yè)也成為了經(jīng)濟(jì)中重要的一部分。但無論如何發(fā)展，電影是一門藝術(shù)，好的電影淋漓盡致的展示藝術(shù)的魅力同時(shí)吸引觀眾、得到好評，差的電影正是因?yàn)槠淙狈λ囆g(shù)的追求才不被觀眾、藝術(shù)家、影評家等認(rèn)可。

一、電影的意義

從當(dāng)下電影的過程來講，電影可以有三重意義。第一，制片方、導(dǎo)演對電影的投資注重取得票房，而娛樂大眾則是取得票房的重中之重；第二，導(dǎo)演、編劇對題材的選擇等代表了導(dǎo)演等牽頭人想表達(dá)的思想，自身的感悟引發(fā)大眾的思想啟發(fā)；第三，電影的最終、引進(jìn)需要通過廣電總局的認(rèn)證，考核標(biāo)準(zhǔn)自然而然的包括了對人們的教化作用同時(shí)還會(huì)考慮政治教化作用。這三種意義在整個(gè)影片中融會(huì)貫通，并非單一方可控。1、娛樂意義電影的娛樂功能是其最基本的功能，在商業(yè)社會(huì)中得到票房至關(guān)重要。而對普通觀眾來說，去影院看電影是去開心，電影足夠抓住人眼球，或簡單或快樂或大快人心或夠奇幻等等都達(dá)到了讓觀眾愉悅的目的。好萊塢至今發(fā)展成功的原因也正基于此，無論是迪士尼提供的成年人動(dòng)畫片如《瘋狂動(dòng)物城》還是漫威的超級(jí)英雄片系列，都看得愉快、興奮，創(chuàng)造出了非?？捎^的票房。國內(nèi)影業(yè)也涌現(xiàn)出了無數(shù)爆笑喜劇如《泰囧》，青春回憶劇《聽說》等，都抓住了大部分人的求樂求輕松的心理?？傮w來講，電影本就是娛樂聚會(huì)的一種手段，追求娛樂功能無可厚非，提高真正愉悅大眾的作品也正是電影業(yè)的一大追求。2、引人思考、啟發(fā)人生的意義在追求票房的過程中，依舊有無數(shù)導(dǎo)演和演員看重電影的內(nèi)涵，電影通過對生活的抽象、升華可以給人們帶來很深的感悟。中外電影經(jīng)典無數(shù)，電影院只是新片涌現(xiàn)、形成經(jīng)典的一個(gè)場所。過去無數(shù)的經(jīng)典至今仍被大家重溫，限于版權(quán)問題，經(jīng)典很少大范圍重播，但經(jīng)典帶來無數(shù)影響，《楚門的世界》帶來對人性的拷問，《勇敢的心》展現(xiàn)了追求自由的決心是多么的震撼人心，《大話西游》的人生遺憾也已成為經(jīng)典。還有諸多紀(jì)錄片，都告訴人們生的希望、生活的樂趣、生命的意義，也不避諱曾經(jīng)的、當(dāng)下的慘烈。即便是觀看這些視頻僅能通過電腦、手機(jī)等自己的設(shè)備，但這并不妨礙電影本身帶來的經(jīng)久不衰的影響。3、教化意義教化意義其實(shí)和引人思考的意義是相互交融在一起的，但教化意義其實(shí)更具目的性，但同時(shí)人們在潛意識(shí)中被影響。教化意義的發(fā)揮在每個(gè)國家有著不同的體現(xiàn)，適應(yīng)其國情對本國居民的影響力也更大。美國短短幾百年歷史，源于其探索、追求自由的最初精神，強(qiáng)大的國力、美國夢的實(shí)現(xiàn)、超級(jí)英雄的塑造其實(shí)就是一種愛國主義教育，《阿甘正傳》中的主角——阿甘也是源于其對《圣經(jīng)》人物的解讀，對美國普通民眾是一種激勵(lì)。反觀我國，我們有著五千年的歷史，儒家文化的深刻影響、近代保守屈辱的歷史、現(xiàn)代激流勇進(jìn)的精神也都體現(xiàn)在了影視作品中，《建國大業(yè)》這部影片極具代表性，是集諸多明星、諸多歷史的片子，銘記過去，宣揚(yáng)舉國的夢想也符合我國的發(fā)展現(xiàn)狀，對穩(wěn)定國力、經(jīng)濟(jì)發(fā)展都起著重要的作用。

二、電影的價(jià)值

如上描述，電影藝術(shù)的發(fā)展有著重要的意義，其對國家、地方政府、普通民眾都產(chǎn)生著重要的影響，在居民生活中也扮演著娛樂、啟發(fā)思維的重要角色。電影的功能之多，但電影的價(jià)值卻可歸結(jié)為兩類，當(dāng)下商業(yè)模式中所帶來的商業(yè)價(jià)值，電影本身所追求的藝術(shù)價(jià)值。1、商業(yè)價(jià)值商業(yè)價(jià)值在藝術(shù)領(lǐng)域中的體現(xiàn)往往常見，繪畫、音樂、雕塑都可以作為商品來進(jìn)行買賣。電影的商業(yè)價(jià)值現(xiàn)在愈發(fā)得到重視，追求特效、邀請大牌出演、加大宣傳進(jìn)而爭奪票房，都是當(dāng)下的競爭手段?！动偪駝?dòng)物城》已下檔，票房單單中國內(nèi)地達(dá)15.3億，迪士尼大賺，這一票房的取得是多年來好萊塢電影商業(yè)化價(jià)值的體現(xiàn)。反觀國內(nèi)，這一趨勢也不可阻擋，媒體報(bào)道哪部電影大熱，往往直接以票房為多少為標(biāo)準(zhǔn)，為了追求票房宣傳的形式也花樣百出，當(dāng)拍一部電影直接以票房為目的，商業(yè)化和電影本身追求的藝術(shù)價(jià)值就產(chǎn)生了一定沖突。2、藝術(shù)價(jià)值電影的藝術(shù)價(jià)值其實(shí)更加精貴，同時(shí)在商業(yè)價(jià)值備受重視的同時(shí)藝術(shù)價(jià)值卻被逐漸忽視。雖然不乏追求電影藝術(shù)的導(dǎo)演、編劇，但由于當(dāng)下急功近利的思想蔓延開來，單單追求商業(yè)價(jià)值的人也并不在少數(shù)。浮躁的年代下，好特效、名演員必不可少，視聽效果佳并不代表價(jià)值大，單純技術(shù)上的輔助是沒辦法拯救內(nèi)容上的缺失，為快速上映、追求票房的影片往往在內(nèi)容讓有所缺失，也許只是笑夠了卻沒有產(chǎn)生相應(yīng)的思考。

三、結(jié)語

電影存在的意義不單單是為了娛樂，感悟需要用心的片子，過分追求藝術(shù)很可能導(dǎo)致影片受眾較少，過分追求商業(yè)利益則會(huì)使影片失去該有的味道。這是一個(gè)平衡博弈的過程，歐洲鮮少有滿足絕大多數(shù)人的藝術(shù)之篇，而美國盡管有不少快餐電影，但每年奧斯卡獲獎(jiǎng)的影片中總有出彩的影片。《少年時(shí)代》個(gè)人很喜歡的一部片子，二十多年的拍攝時(shí)間，最終帶來幾個(gè)小時(shí)的感動(dòng)以及持續(xù)不停的影響?？傊?，在當(dāng)下的環(huán)境中，觀眾觀影能力的提升、對藝術(shù)的不斷追求才能保證電影藝術(shù)的存在，商業(yè)和藝術(shù)的平衡古往今天一直存在，單看人們?nèi)绾涡蕾p如何推崇，這才是當(dāng)下我們每個(gè)人該思考的，對藝術(shù)、對美的追求本就不該受到商業(yè)的侵蝕。

【參考文獻(xiàn)】

[1]鞏麗美,高峰.淺談電影音樂的價(jià)值及其藝術(shù)處理的途徑[J].電影文學(xué),2007,44516:87-88.

第3篇：楚門的世界影評范文

[關(guān)鍵詞]《十全九美》；運(yùn)作；攻略

2008年7月30曰，《十全九美》在北京舉行了隆重的全國首映禮，紅地毯星光熠熠。打著引爆史上最微服傳奇標(biāo)簽的古裝喜劇電影《十全九美》終于隆重入主08暑期檔?，F(xiàn)場粉絲媒體擠得水泄不通，火爆異常。同此前高調(diào)行事風(fēng)格不同，李湘的快樂星公司此次投拍《十全九美》一直非常低調(diào)，只在影片結(jié)束拍攝后才正式曝光了影片的相關(guān)信息。由于快樂星公司此前投資李湘自己主持的電視節(jié)目效果并不理想，媒體這次對李湘的電影能否收回投資也頗為擔(dān)心。李湘昨天承認(rèn)自己的公司走過一段彎路，不過她對電影市場卻充滿信心，“因?yàn)殡娨暪?jié)目制作光有好的內(nèi)容還不行，還需要好的平臺(tái)，但是電影的平臺(tái)相對開放，而且增長速度很快?！睂τ凇妒琶馈返钠狈壳熬埃钕娉錆M信心，這部號(hào)稱3000萬投資的影片，她喊出了要拿1個(gè)億的票房，當(dāng)有記者質(zhì)疑達(dá)不到目標(biāo)怎么辦時(shí)，李湘自信地說：“我現(xiàn)在不想達(dá)不到這件事”。那作為她究竟是怎樣努力達(dá)到預(yù)定目標(biāo)的呢?

一、演員陣容的全明星效應(yīng)

年輕導(dǎo)演王岳泰執(zhí)導(dǎo)的古裝黑色幽默片以全明星陣容受到影迷關(guān)注，制片人能做成這樣一個(gè)“打包”(好萊塢電影在創(chuàng)意階段，只要有了知名導(dǎo)演、演員和適合的故事創(chuàng)意，三者組合的過程就稱為“打包”Package)的組合，(本片雖然是王岳倫的電影處女作，但在MV界他還是比較資身的制作人，況且在影片的拍攝過程中傳出的他和李湘的緋聞也為他提升了不少人氣。)按理就應(yīng)該已經(jīng)處于一個(gè)商業(yè)電影運(yùn)作的優(yōu)勢地位，這樣的一個(gè)電影讓人表面上看，在商機(jī)上仿佛已經(jīng)站到了一個(gè)不敗的地位上。

電影明星是由于在表演藝術(shù)方面取得一定成就而在觀眾中具有某種影響的電影演員。電影明星一詞始于無聲片時(shí)期，好萊塢的創(chuàng)始者之一阿道爾夫?楚克爾創(chuàng)建的“名演員公司”，選用優(yōu)秀電影演員拍攝影片大獲成功后，電影明星之稱便開始盛行，并在世界影壇沿用至今。美國等西方國家制片人創(chuàng)用“電影明星”，是為了在觀眾中制造崇拜的偶像，從而謀取更高的票房價(jià)值。有電影明星就有影迷，其實(shí)沒有影迷的追捧也就沒有電影明星，這是誰都明白的道理。公眾對演藝界明星的追逐和關(guān)注絕不僅僅是一個(gè)國家、一個(gè)時(shí)代、一個(gè)民族的文化特征，而是全世界共有的文化現(xiàn)象。影片匯集了黃奕、立威廉、劉樺、后舍男生等眾多大腕之外，更有汪涵和制片人李湘客串加盟，這些為人所知的名字和面孔對于觀眾來說具有潛在的吸引力。在這個(gè)講求營銷的年代，制作方期待每一筆投資都能有較高的回報(bào)，這就要掂量好受眾與參演明星之間情感上的聯(lián)系。就其演員陣容來講，李湘不吝夸獎(jiǎng)地稱，黃奕通過之前和香港演員的合作，已經(jīng)是這部影片的票房保證。

二、為80后量身定做的電影題材

既然影片是針對80后的，所以必然要了解這個(gè)年齡段的人喜歡看什么? 80后的這些人，比起之前的人們，從小接受西方世界的影響很深，由于工作的壓力和競爭很厲害，他們喜歡輕松搞笑、喜歡娛樂、喜歡那些對感官刺激性很強(qiáng)烈的片子。80后都很自我不聽別人的勸說；只能生活在他們自己的世界。導(dǎo)演王岳倫表示自己希望通過《十全九美》嘗試一種適合時(shí)下年輕人口味的喜劇風(fēng)格。編劇在片中大量的運(yùn)用了時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)流行口語和搞笑場景，該片古代包裝之下的時(shí)尚元素――古代“夜店”“乾柜”就是導(dǎo)演大膽的聯(lián)想，“乾柜”不僅是奸人召開工作會(huì)議的場所，也是皇太子遇見女俠客之地；古代“LIVE SHOW”在規(guī)模和氣勢上首屈一指；更難以想象的是，片中還把HIP HOP這樣的現(xiàn)代產(chǎn)物嫁接到古代，以加強(qiáng)笑點(diǎn)；影片中“直銷”熱門貨的方式以及明代“宜家”的構(gòu)思，也都大膽有趣。許多搞笑角色的加盟，加重了影片的戲劇性，如劉樺扮演的“斗雞眼”洪蓋天和李或扮演的六郎都很出彩；后舍男生扮演的太監(jiān)，汪涵扮演的“德云社”藝人甲以及李湘扮的老師等小人物，雖然臺(tái)詞很簡短，但還是起到了銜接劇情、烘托喜劇氣氛的作用，讓觀眾感覺到小人物、小角色的不平凡。相信能讓年輕觀眾喜歡，把更多的年輕觀眾帶回電影院。

三、音樂制作之良苦用心

好的電影總有好的音樂，在不知不覺中推動(dòng)情節(jié)的發(fā)展，，影片《十全九美》的音樂值得肯定。放映過后，近九成院線觀眾一致認(rèn)可不單電影爆笑，主題曲更是好聽。巧合的是，此片鮮有的選用了兩首主題曲，而獻(xiàn)唱兩首主題曲的歌手竟是同屬太合麥田旗下的后舍男生和李宇春。李宇春演唱的《梨花香》則使該片多了一點(diǎn)淡淡憂傷的回味，在整部影片中，《梨花香》的音樂也貫穿電影始終，其凄美中國風(fēng)的風(fēng)格為電影增色不少，李宇春的演唱也被影評人評價(jià)為“2008年最成功的電影歌曲”，風(fēng)頭甚至一度蓋過電影本身，成為這部影片最大亮點(diǎn)。在首映禮中，李宇春也親臨現(xiàn)場為“湘姐”捧場，她的到來也讓首映禮顯得相當(dāng)熱鬧并當(dāng)之無愧的成為人氣最高的明星。從9月開始出國深造的李字春一年之內(nèi)不會(huì)在國內(nèi)各大娛樂秀場現(xiàn)身，因此當(dāng)晚在北京的《十全九美》首映禮也成為李字春在電影方面的“謝幕禮”。同時(shí)她也證實(shí)了演唱的《十全九美》主題曲《梨花香》將不會(huì)以其他任何形式出現(xiàn)，也不準(zhǔn)備收錄進(jìn)她的任何一張專輯?！跋胍牭健独婊ㄏ恪返耐暾姹荆头侨ビ霸翰豢?。”百萬“玉米”紛紛涌入影院去送銀子。

后舍男生動(dòng)感詮釋的《海盜船長》在片中多次出現(xiàn)，烘托出影片輕松愉悅的氣氛。歌曲創(chuàng)作到完成總共歷時(shí)一年半，《海盜船長》的誕生是慢工出細(xì)活，基于歌曲風(fēng)格和聲線特質(zhì)的因素，由后舍男生演繹起嘻哈動(dòng)感的節(jié)奏給觀眾留下了深刻的印象。

四、相關(guān)媒體鼎力相助功不可沒

第4篇：楚門的世界影評范文

在《英雄》正熱映之時(shí)，由于感觸頗多，我與一個(gè)朋友在三天三夜之中，合作寫出了一本14萬字的《批判英雄》，從立意、故事、結(jié)構(gòu)、臺(tái)詞、表演等方面，對《英雄》進(jìn)行了全面審判，遺憾的是該書最終因種種原因未能出版。而對《英雄》新聞營銷流程的梳理，就來源于那幾乎不曾合眼的三天三夜。

《英雄》在拍攝期間，出于拍攝免受干擾和保密的要求，張藝謀對媒體進(jìn)行了嚴(yán)密封鎖。但這一舉動(dòng)反而勾起了媒體的強(qiáng)烈好奇，而且由于《英雄》所具備的超強(qiáng)豪華明星陣容，更使其成為一個(gè)充滿了“新聞性”，使得媒體記者不得不以間諜的方式“刺探情報(bào)”，為《英雄》做了無數(shù)的“免費(fèi)宣傳”。

但在拍攝完成之后，出于票房的考慮，張藝謀卻一改對媒體封鎖的“規(guī)定”，主動(dòng)策劃了一系列轟動(dòng)性的新聞事件，使全國媒體持續(xù)地為《英雄》瘋狂，最終成功地把《英雄》炒上了天。

因此，《英雄》不僅是中國電影史上的“第一巨制”，也是中國電影史上“新聞營銷最成功的一部影片”。

下面讓我們來透視《英雄》高明的新聞營銷過程。

一、巧妙“泄露劇照”

2002年7月13日，天津《新快報(bào)》突然曝光了《英雄》的多張劇照。

據(jù)這家媒體報(bào)道，在記者的不懈努力下，武俠巨作《英雄》的制作發(fā)行方終于向該報(bào)獨(dú)家提供了該片多幅精彩的劇照，所以新快報(bào)立即刊出，以使觀眾和讀者初識(shí)“英雄真面目”。為次，這家媒體特意強(qiáng)調(diào)“這是世界媒體第一次曝光《英雄》一片的劇照”。

不過耐人尋味的是，除了“世界媒體第一次曝光《英雄》劇照”外，這一報(bào)道還帶有不少廣告色彩的內(nèi)容：

針對這一報(bào)道，隨后有媒體稱“劇照泄露劇情，惹惱張藝謀”。由此看來，劇照肯定是不小心泄露出去的，以至于老謀子發(fā)怒。

但且慢，如果我們腦子一簡單，那就上了老謀子的當(dāng)了。你想，在影片上映之前，投資商最擔(dān)心的是什么？當(dāng)然是投資能否收回！如果投資收不回，當(dāng)導(dǎo)演的當(dāng)然得承擔(dān)責(zé)任，這從之后張藝謀在談到《英雄》時(shí)，一再強(qiáng)調(diào)票房，就說明了商業(yè)運(yùn)作對《英雄》的重要性。

其實(shí)除了票房，廣告貼片也是收回投資的重要手段，正是基于這一點(diǎn)，《英雄》劇組應(yīng)該是主動(dòng)地“泄露”了劇照，并通過這一“絕對新聞”帶出了關(guān)于廣告招商內(nèi)容的“商業(yè)新聞”。本來，廣告招商的情況需要通過付費(fèi)的廣告才能傳達(dá)出去，而這樣一來就不需要任何費(fèi)用了，而且通過新聞傳播的效果更好，一夜之間全國企業(yè)都知道《英雄》可以上貼片廣告了。

這樣一分析，當(dāng)我們再回頭看2002年7月13日不小心造成的“劇照泄露”事件，實(shí)際上成了《英雄》首次的“招商廣告”！是一次精心的策劃。事實(shí)上這一策劃的結(jié)果也非常令張藝謀滿意，由于“世界媒體第一次曝光《英雄》劇照”確實(shí)非同小可，天津《新快報(bào)》這一報(bào)道被國內(nèi)外媒體廣泛轉(zhuǎn)載，給《英雄》的廣告貼片招商做了一次大大的免費(fèi)廣告。而且當(dāng)時(shí)是7月中旬，離正式公映還有5個(gè)月，正好夠時(shí)間拉滿貼片廣告。

結(jié)果，在這一新聞出來之后，立即有30多家品牌主動(dòng)投靠《英雄》要做貼片廣告，一家由梁朝偉和張曼玉代言的葡萄酒廠商當(dāng)時(shí)還決定為該片重新拍攝一條“英雄版”廣告，讓梁朝偉和張曼玉分別穿上《英雄》中江湖俠侶“殘劍”和“飛雪”的古裝，擔(dān)演廣告片主角。這讓《英雄》劇組異常興奮，因?yàn)榘凑者@個(gè)發(fā)展勢頭，完成2000萬元的廣告回收很容易。影片還未上映就能先賺幾千萬，張藝謀的策劃果然不同凡響。

二、香港首開新發(fā)會(huì)

如果說7月13日的“劇照泄露”事件還有點(diǎn)遮遮掩掩的話，那么從2002年8月起，《英雄》開始公開地主動(dòng)出擊，策劃了一系列的新聞事件，進(jìn)行公映前的炒作造勢。

2002年8月2日下午3時(shí)，張藝謀攜《英雄》在香港灣仔會(huì)議中心舉行大型新聞會(huì)。來自中國內(nèi)地、香港、新加坡、馬來西亞等亞洲地區(qū)的100多名記者與張藝謀進(jìn)行面對面的交流。這是《英雄》自2001年8月開機(jī)以來，首次公開對外宣傳。

當(dāng)時(shí)，《英雄》已經(jīng)殺青并完成后期制作，并已被中影公司列為年尾賀歲檔上映的年度大片，這時(shí)已到必須宣傳的時(shí)候了。因此張藝謀決定親臨香港面見記者，隨同出席的還有章子怡等主要演員。

應(yīng)該說選擇香港作為第一次新聞會(huì)的地點(diǎn)也是經(jīng)過深思熟慮的。作為一本要向國際推廣的“國際化電影”，必須要有國際眼光，而香港作為一個(gè)東西方文化的紐帶，國際地位又高，因此非常合適成為《英雄》的首個(gè)新聞地

在香港舉行的新聞會(huì)上，《英雄》第一次正式了關(guān)于電影的“權(quán)威消息”及“正式劇照”。同時(shí)也拉開了《英雄》宣傳策劃的帷幕。

三、推出漫畫版《英雄》

就在《英雄》香港新聞會(huì)上，張藝謀宣布《英雄》將推出漫畫版，而且由香港漫畫大師馬榮成執(zhí)筆編繪漫畫《英雄》。漫畫版《英雄》已于《英雄》圣誕節(jié)期間在香港上映之時(shí)配合影片推出。

據(jù)香港大公報(bào)報(bào)道，片中李連杰及甄子丹﹐分別飾演無名及長空﹐與馬榮成主筆的漫畫《風(fēng)云》及《黑豹》書中人物同名。但張藝謀于三年前構(gòu)思該片及片中人物時(shí)﹐并不知道與馬筆下的漫畫人物同名。既是如此巧合﹐該片便順?biāo)浦垩R榮成合作為該片主筆以《英雄》為原著的漫畫書﹐而漫畫中無名一角﹐亦以李連杰肖像為藍(lán)本。馬榮成還親畫一幅無名畫像贈(zèng)給李連杰。

馬榮成表示：“我很開心可以與張導(dǎo)演合作，因?yàn)橐幌蚨己苄蕾p張導(dǎo)演的電影。而這次算是首次繪制電影漫畫，所以我會(huì)在創(chuàng)作前先看這出電影，希望盡量掌握人物的神髓?！绷硗?，記者得到消息，《英雄》漫畫將會(huì)于電影上映前率先曝光，但出版、發(fā)行的周期還是會(huì)配合影片的映期。

應(yīng)該說，推出漫畫版是一種符合國際“商業(yè)推廣慣例”的做法。首先這是一個(gè)很好的宣傳方式，同時(shí)也能吸引更多的英雄觀眾。小朋友如果被漫畫《英雄》所吸引，必然要去看電影《英雄》，而小孩要看，又必然帶動(dòng)家里的大人去看。

可以說，推出漫畫版《英雄》，是一次頗具深意的策劃。

四、《緣起》上市

從2002年9月9日起，一部名為《緣起》的記錄片不斷見諸報(bào)端。當(dāng)時(shí)媒體介紹，該片從《英雄》策劃開始到劇組關(guān)機(jī)，三年間一直跟蹤拍攝記錄這部電影的成長。

記錄《英雄》誕生全過程的《緣起》，是成都女孩甘露跟蹤《英雄》劇組從北京到敦煌、九寨、橫店地等長達(dá)4年之久，從400多個(gè)小時(shí)的素材帶中精選成的180分鐘的紀(jì)錄片。片中完整地記錄了《英雄》劇組從籌拍初期到影片最后出爐的全過程，包括張藝謀如何說服李連杰、梁朝偉明星等加盟、親身上陣示范動(dòng)作、與劇組演員說戲等內(nèi)容。李連杰、梁朝偉、張曼玉、章子怡、陳道明等所有演員的扮相也在片中一一曝光。就連在戲外，老謀子有板有眼地教章子怡說陜西方言、章子怡成為攝影師杜可風(fēng)的專職模特等幕后趣事，都被一一記錄在了這部紀(jì)錄片中。

由于借了《英雄》的“勢”，這部紀(jì)錄片被影像領(lǐng)域著名的廣州俏佳人公司買下版權(quán)，全國發(fā)行，而且銷路還出奇地好。比如2002年11月27日，《緣起》一在四川成都正式亮相，就在屈指可數(shù)的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)賣出了4000多套，勢頭相當(dāng)火。而在廣州，才銷售兩天，就已經(jīng)斷貨。

其實(shí)，在借《英雄》的勢火力的同時(shí)，作為介紹《英雄》、為《英雄》造勢的《緣起》，也為《英雄》的宣傳添了一把火。

從2002年9月《緣起》的出現(xiàn)開始，說明《英雄》方面開始“有計(jì)劃、有步驟”地向媒體提供《英雄》的圖文資料了。

五、出征奧斯卡

出征奧斯卡早在投資方和張藝謀的計(jì)劃之中，當(dāng)然需要好好宣傳一下，所以在2002年10月中旬，關(guān)于《英雄》出征奧斯卡的報(bào)道成為了媒體對《英雄》報(bào)道的主要內(nèi)容。

張藝謀電影《英雄》申請國家電影局推薦進(jìn)軍明年奧斯卡成功的關(guān)鍵詞，是“書面申請”。于是媒體記者紛紛到國家電影局外事處負(fù)責(zé)人處了解情況，結(jié)果發(fā)現(xiàn)2002年度的國產(chǎn)影片中，只《英雄》一部影片向電影局遞交過書面的參賽申請，其他影片包括陳凱歌電影《和你在一起》，都沒有向電影局遞交過相關(guān)材料和書面申請，所以《英雄》輕易取得了奔赴明年奧斯卡賽事的“出線權(quán)”。

電影局外事處該官員強(qiáng)調(diào)，國產(chǎn)影片參展、參賽國外電影節(jié)，必須是電影局推薦，必須是國家出面申請，而影片出品單位必須向國家電影局遞交書面申請，之后國家電影局再在履行了這一正常申請程序的影片當(dāng)中進(jìn)行甄選，決定哪一部影片將代表中國電影出征。該官員還談到，即便之前有的導(dǎo)演進(jìn)行過影片參賽奧斯卡的口頭申請，也不能作數(shù)。并且《英雄》出品方是在影片一通過電影局審查，就向國家電影局進(jìn)行了參賽的書面申報(bào)，而除此之外，電影局再?zèng)]收到過第二家出品單位關(guān)于自己影片參賽明年奧斯卡的申請書。

受一個(gè)國家每年只能推薦一部影片競爭奧斯卡最佳外語片獎(jiǎng)項(xiàng)提名的慣例限制，表明《英雄》鐵定成為競爭明年奧斯卡最佳外語片參賽名額的惟一一部中國內(nèi)地電影，《和你在一起》及其他本年度優(yōu)秀國產(chǎn)片已徹底無緣此奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)。

2002年12月初，奧斯卡公布了2003年外語片獎(jiǎng)候選者的入圍名單，入圍電影多達(dá)54部，這一數(shù)字打破了以往的紀(jì)錄，張藝謀導(dǎo)演的《英雄》順利入圍。

與去年的入圍名單相比，阿富汗、孟加拉和乍得三國的電影是首次入圍。我國香港楊紫瓊主演的《天脈傳奇》因?yàn)榛臼褂糜⒄Z與其他兩部影片一齊被淘汰。

中國另外入圍的電影還有：臺(tái)灣張作驥導(dǎo)演的《美麗時(shí)光》?！睹利悤r(shí)光》曾獲臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)最佳影片等大獎(jiǎng)，并在威尼斯電影節(jié)上獲得好評，放映時(shí)曾獲持續(xù)1分鐘之久的掌聲，但未能獲獎(jiǎng)。

外語片獎(jiǎng)評委隨后開始觀看所有入圍電影，5部候選影片將于明年2月11日同其他獎(jiǎng)項(xiàng)一同公布，最終獲獎(jiǎng)影片將在明年3月23日舉行的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上揭曉。

不過《英雄》的奧斯卡并不順利， 2002年12月4日，就在奧斯卡評委會(huì)開始對角逐2003年外語片獎(jiǎng)的54部候選影片進(jìn)行評選，同時(shí)，一年一度的美國電影金球獎(jiǎng)也進(jìn)入評選，有幸入圍的張藝謀《英雄》卻出師不利--阿莫多瓦的《TALK TO ME》和獲得今年圣桑巴斯金獎(jiǎng)影片的《上帝之城》搶奪了金球獎(jiǎng)評委的目光，成為今年最佳外語片焦點(diǎn)。

金球獎(jiǎng)一直被公認(rèn)為奧斯卡獎(jiǎng)的預(yù)演，事實(shí)證實(shí)許多獲得過金球獎(jiǎng)的電影最終也奪得了奧斯卡獎(jiǎng)，如近年來的《泰坦尼克》、《美國麗人》和《角斗士》等，陳凱歌的《霸王別姬》曾在1994年獲第51屆金球獎(jiǎng)最佳外語片獎(jiǎng)。

為了參加今年的金球獎(jiǎng)，《英雄》的美國公司米拉麥克斯，只在兩家設(shè)備一般的小影院安排放映這部視覺藝術(shù)大片，這給《英雄》在金球獎(jiǎng)中贏得好評，造成了一種低調(diào)的障礙，《紐約時(shí)報(bào)》等專業(yè)評論把熱評給了《TALK TO ME》和《上帝之城》。

國際著名制片人馬里奧認(rèn)為：“像《英雄》這樣的外語片角逐金球獎(jiǎng)、奧斯卡、影片的公司起著關(guān)鍵作用，《臥虎藏龍》的成功就是公司的杰作，但今年《英雄》沒有這樣的好運(yùn)，米拉麥克斯將12月最好的檔期給了我的《木偶奇遇記》，美國人還是更喜歡這樣的影片?！?/p>

每年的12月是美國電影的最佳檔期，也是奧斯卡評選最關(guān)鍵的展映期，而米拉麥克斯公司竟然將《英雄》排在了明年1月13日，按照奧斯卡獎(jiǎng)的評選規(guī)定，參選2003年度單項(xiàng)獎(jiǎng)的影片必須是2002年12月31日前在美國上映的影片，因此，《英雄》不僅失去了參加單項(xiàng)獎(jiǎng)的資格，而且在金球獎(jiǎng)評選中也氣勢不足，這與《英雄》在國內(nèi)的聲勢形成了極大的反差。

六、深圳試映——觀眾需持身份證觀看

2002年10月24日，一直為防盜版而“藏而不露”的《英雄》突然要在深圳“試映”7天，是在深圳新南國影城一個(gè)只有100個(gè)座位的影廳獨(dú)家“試映”，而且每場放映還不允許座滿，只讓進(jìn)50個(gè)觀眾。這樣嚴(yán)格控制入場人數(shù)，是為防止盜版。

后來大家才知道，這是一個(gè)臨時(shí)決定，因?yàn)閵W斯卡參賽影片遵循的慣例之一就是，影片必須于10月31日以前在影片出品所在國家任一城市的任一影院商業(yè)放映一周，所以倉促之間選擇深圳進(jìn)行《英雄》一周的放映，是為了符合奧斯卡這一規(guī)定程序。

但這一次未曾準(zhǔn)備的小范圍試映，卻又為《英雄》制造了一個(gè)巨大的炒作題材，吸引了無數(shù)“眼球”。

當(dāng)時(shí)，《英雄》只在七天內(nèi)每晚八點(diǎn)和十點(diǎn)各放兩場，票價(jià)每張50元。但因?yàn)檫@是《英雄》真正的“首映”，所以引起轟動(dòng)，并引發(fā)了搶票熱潮。

但真正引起媒體強(qiáng)烈關(guān)注的，卻是這次放映做出的一條最新規(guī)定：觀看《英雄》一片，必須持觀眾本人的身份證。

據(jù)深圳晚報(bào)報(bào)道，按放映方的規(guī)定：凡購買《英雄》電影票的觀眾，必須在電影票上工工整整地登記好身份證號(hào)碼，一個(gè)號(hào)碼只能登記到一張電影票上。觀眾入場時(shí)，必須出示本人身份證，只有本人身份證號(hào)碼與電影票上登記的號(hào)碼完全一致，方可入場觀影。

另外，該片的電影票禁止任何涂改，涂改無效。每人限購兩張影票。

新南國電影城負(fù)責(zé)人介紹說，從25日開始，也就是《英雄》放映的第二天就出現(xiàn)了倒票現(xiàn)象。規(guī)定每天的賣票時(shí)間是中午12點(diǎn)，事實(shí)上前一天凌晨2點(diǎn)就有人開始排隊(duì)賣票了，整整能排10個(gè)小時(shí)的隊(duì)，他們買到票后，轉(zhuǎn)手就以高價(jià)賣出。影院方面發(fā)現(xiàn)，一張電影票能炒到200、甚至300元錢。持身份證觀片，可防止倒賣電影票，亦可防止盜錄。

影城的負(fù)責(zé)人介紹說，盡管《英雄》在新南國影城放映，但為禁絕盜版，在賣票、檢票、安檢、放映、巡場的整個(gè)過程中，沒有一個(gè)新南國影城的工作人員參與進(jìn)去?！队⑿邸菲讨幌嘈抛约?，他們“完全控制”著整個(gè)放映過程，生怕出現(xiàn)任何會(huì)給影片帶來無法挽回的巨大損失的差錯(cuò)。新南國影城只是給片商提供一個(gè)放映廳，配合他們的放映工作。

負(fù)責(zé)人還表示，觀眾們對每場只賣50張票很不滿意，但實(shí)在沒有辦法，因?yàn)橐獓?yán)防盜版，所以必須進(jìn)行嚴(yán)格的安檢，并在觀眾看電影時(shí)進(jìn)行嚴(yán)密的巡場監(jiān)視，如果票賣多了，觀眾多了，工作人員就不敢保證禁絕盜版。據(jù)悉，連影城的負(fù)責(zé)人本身，也是自己買票并通過安檢后才進(jìn)場看了《英雄》一片的。

出奇嚴(yán)格的防盜版措施令觀眾與媒體愕然，之后北京某報(bào)組織法律專家對此舉是否侵犯人身權(quán)利作了討論，成為一時(shí)熱點(diǎn)。此后就“奧斯卡懸念”的討論、持批評態(tài)度的影評大量出現(xiàn)。

不過，從后來的報(bào)道來看，《英雄》如此興師動(dòng)眾并引來爭議還是值得的，因?yàn)榫驮凇队⑿邸吩囉车?天中，全球最有名的盜版集團(tuán)齊聚深圳，想盡一切辦法想進(jìn)行盜版，可因?yàn)閲?yán)密的保安工作而都未得逞。

關(guān)于這些內(nèi)容的報(bào)道，又使觀眾對《英雄》的期待加深了一層。

七、同名小說面市

2002年11月19日，由《英雄》劇本改編的同名小說面市。

這一小說由中國戲劇出版社出版，作者是《英雄》的編劇李馮。其實(shí)該書內(nèi)容很明顯讓人感覺到是荊軻刺秦王與干將莫邪兩個(gè)故事的二合一版，讀來沒太多東西。

但從新聞營銷角度來說，這又是一個(gè)很好的賣點(diǎn)。在中國電影史上，一般都是電影改編小說，把一個(gè)好的小說故事拍攝成電影。而等到《英雄》出場，這一幾十年的江湖規(guī)矩終于改了，變成是先有電影故事，然后作者再把這個(gè)電影改編成小說。

這樣的新鮮事，當(dāng)然又有效推動(dòng)媒體免費(fèi)為《英雄》營銷了一把！

八、包飛機(jī)用于三地首映

就在關(guān)于《英雄》的新聞接連不斷的時(shí)候，11月22日又傳出《英雄》劇組將包下某航空公司的兩架商務(wù)客機(jī)用于首映式的消息。也就是在12月14日至17日，張藝謀將偕李連杰、梁朝偉、張曼玉、陳道明、章子怡等所有《英雄》劇組主創(chuàng)人員乘包機(jī)前往北京、上海、廣州3個(gè)城市參加首映場的見面會(huì)。像這樣打“飛的”用于影片宣傳，在中國電影史上是第一次。

在11月22日這一天，影片《英雄》的出品公司北京新畫面影業(yè)有限公司和與國內(nèi)頂級(jí)公務(wù)機(jī)-——“挑戰(zhàn)者604”的擁有者彩虹公務(wù)機(jī)公司，在北京釣魚臺(tái)國賓館舉行了合作簽約儀式暨新聞會(huì)，一直未曾露面的導(dǎo)演張藝謀與編劇王斌一同出席了簽約儀式。

據(jù)悉，《英雄》4天的包機(jī)費(fèi)用約為20萬元。

簽約儀式上，還現(xiàn)場播放了《英雄》的精彩片段和拍攝花絮，這可以算是影片《英雄》第一次與媒體近距離接觸。出于防止盜版的苦心，主辦者只向媒體顯露了《英雄》這座“冰山”的一角。

九、電影音像版權(quán)拍出天價(jià)

11月29日下午，繼包機(jī)首映之后，《英雄》又巧妙地策劃出了國內(nèi)電影史上的另一個(gè)先河——拍賣電影VCD、DVD音像版權(quán)，拍賣現(xiàn)場放在中國大飯店的宴會(huì)廳，拍賣由“中國第一拍賣師”劉新惠主持，共有來自全國各地的16家音像公司參與競標(biāo)，張藝謀也專門趕到拍賣現(xiàn)場。

拍賣開始前，先放映片花和23分鐘的紀(jì)錄片。然后，拍賣師報(bào)出底價(jià)——80萬元。剛說完每次舉牌遞加2萬的規(guī)則，買家就開始迫不及待地競買，“82萬、84萬、86萬”拍賣師報(bào)數(shù)如蹦豆一般快。突然，一位買家大喊“800萬”，此時(shí)，距開拍不到10秒鐘，價(jià)錢已經(jīng)翻了十倍，從始至終沒說過一句話的張藝謀導(dǎo)演，開始露出會(huì)心的微笑。800萬元之后是短暫的停頓和寂靜，此后，每個(gè)舉牌的買家都開始自報(bào)數(shù)字，很快就超過一千萬元大關(guān)。不久，價(jià)格被哄抬到1400萬元，此時(shí)場上只剩198號(hào)和555號(hào)買家互相較勁。最終，555號(hào)女士手中的號(hào)牌被同來的男士壓到了屁股底下，這場“游戲”才在1780萬元的數(shù)字上停住。198號(hào)以1780萬元人民幣的價(jià)格買走了《英雄》VCD、DVD的大陸境內(nèi)音像版權(quán)，同時(shí)創(chuàng)出國內(nèi)音像制品版權(quán)交易最高紀(jì)錄。

在拍賣師落槌之后，198號(hào)買家被眾多媒體包圍，面對無數(shù)鏡頭、話筒和提問，198號(hào)買家掏出一卷紙，竟然是新聞通稿，“偉佳飛仕攜手TCL贏得《英雄》歸”的標(biāo)題赫然入目，198號(hào)買家對此的回答是“志在必得”。他們由廣東偉佳音像制品有限公司、廣東飛仕影音有限公司和TCL文化發(fā)展有限公司聯(lián)手組成。

據(jù)了解，2003年2月5日，《英雄》DVD素材將提供給版權(quán)買方。

應(yīng)該說這一策劃又獲得了巨大成功，不僅出乎意料地拍出了一個(gè)“好天價(jià)”，而且又形成了一個(gè)轟動(dòng)熱點(diǎn)，使《英雄》變得熱上加熱。

之后，關(guān)于這次“天價(jià)拍賣”的新聞持續(xù)不斷，先是在大家把目光聚焦到拍得版權(quán)的公司會(huì)不會(huì)按期履行合約，又怎樣賺回這筆巨額版權(quán)費(fèi)上時(shí)，三家中的TCL文化公司卻退出了合作。據(jù)知情人透露，三方當(dāng)初合作有內(nèi)部協(xié)議，競投之前TCL就表示如價(jià)格太高他們會(huì)退出，所以競拍當(dāng)天價(jià)格到達(dá)1780萬元時(shí)，TCL的代表當(dāng)場就心存猶豫，并提出將自己的股份轉(zhuǎn)讓給另外兩家的想法，后來索性就直接退出了。

隨后，剩下的兩家飛仕和偉佳憤怒譴責(zé)了TCL的行經(jīng)，表示發(fā)行《英雄》VCD、DVD的決心不變。同時(shí)為加強(qiáng)打擊盜版力度，飛仕、偉佳還宣布將投入400萬元設(shè)立打擊“英雄”盜版專項(xiàng)基金，重金懸賞打擊盜版，并成立50人的防盜版小組。

這些變故，又為《英雄》增添了不少新聞素材。

十、游戲版《英雄》火速推出

12月06日，媒體又報(bào)道了一個(gè)與《英雄》有關(guān)的新鮮事，就是上海某軟件公司已經(jīng)以贊助的形式獲得了《英雄》劇組獨(dú)家授權(quán)，他們將首次把《英雄》的人物造型、道具以及故事情節(jié)等搬到網(wǎng)絡(luò)游戲《遺忘傳說》中。據(jù)悉，這是國內(nèi)電影業(yè)與游戲業(yè)的首次合作。

在電腦游戲中“移植”《英雄》的人物造型、道具以及故事情節(jié)，應(yīng)該說推出漫畫版一樣，也是一種符合國際“商業(yè)推廣慣例”的做法。同樣能獲得很好的宣傳方式，同時(shí)也能吸引更多的英雄觀眾——至少將吸引大量的網(wǎng)絡(luò)游戲迷。

十一、中國電影史空前之舉——《英雄》廣告上央視

熱點(diǎn)連續(xù)不斷的《英雄》，在12月6日又曝出新聞——影片發(fā)行商北京“新畫面”公司以中國電影史上前所未有的——在電視上以純商業(yè)廣告的形式，向世人展示《英雄》的無限風(fēng)采。

果然，在《英雄》全國公映之前，包括央視在內(nèi)的全國十幾家電視臺(tái)出現(xiàn)了《英雄》的純商業(yè)廣告，使全國廣大觀眾及時(shí)掌握了《英雄》上映日期等信息。

據(jù)了解這不僅在中國電影史上尚屬首次，而且包括好萊塢影片在中國內(nèi)地也從來沒有嘗試過?！队⑿邸酚謩?chuàng)造了一個(gè)第一！

十二、全球首映

就在《英雄》的聲譽(yù)已經(jīng)達(dá)到了中國電影從未達(dá)到過的高度的時(shí)候，發(fā)行人又乘熱打鐵地搞了一個(gè)同樣是中國電影從未搞過的“全球首映儀式”，其中《英雄》的全球首映日是12月13日，中國的首映日是12月14日，簡單說實(shí)際上就是在同一天，于北京人民大會(huì)堂舉行一個(gè)首映儀式。不過無論是國內(nèi)還是國外媒體，只要參加這次采訪的記者，都要像《英雄》在深圳首映時(shí)對待觀眾那般進(jìn)行身份驗(yàn)證，而且記者都必須出示身份證進(jìn)場，“以防止盜版”。

這樣一個(gè)隆重的“全球首映儀式”，把媒體對《英雄》的報(bào)道推向了顛峰。因?yàn)榻o記者的名額總共只有600個(gè)，而且其中400張請柬給了國外記者，也就是說發(fā)放給國內(nèi)媒體的門票總共只有少得可憐的200張，因此“全球首映儀式”前全國許多媒體就開始爭搶14日北京《英雄》首映式的門票。使得媒體竟然為《英雄》打起了一場新聞爭奪戰(zhàn)。

2002年12月14日，《英雄》全球首映式終于在北京人民大會(huì)堂舉行。為了防止盜版，主辦方可謂用心良苦，記者“晉見”《英雄》需要過3關(guān)：首先要通過人民大會(huì)堂正門的安全門檢查，檢查的細(xì)致程度和登機(jī)前的安檢無異；然后記者要憑請柬領(lǐng)取記者證，并且要把手機(jī)、尋呼機(jī)、攝像機(jī)、照相機(jī)、打火機(jī)等金屬制品統(tǒng)一存放起來，連記者們隨身的包都不能幸免；當(dāng)這樣空著手走進(jìn)放映廳時(shí)，還要面臨最后一關(guān)——探測器的檢查。經(jīng)過一番折騰，許多記者在后來看到電影里無名晉見秦始皇前連頭發(fā)、腋窩都要檢查的細(xì)節(jié)時(shí)，會(huì)心地笑了。

為了制造氣氛，現(xiàn)場還站著200名雄壯英武的“秦兵武士”作為背景。

張藝謀和明星們對這一“全球首映儀式”非常重視，除了作曲譚盾，所有制作這部電影的“英雄們”全到齊了。

首映司儀由鳳凰衛(wèi)視當(dāng)家花旦陳魯豫擔(dān)任。

這一國內(nèi)首創(chuàng)的“全球首映式”，又引發(fā)了媒體的報(bào)道狂潮。

在12月14日于北京人民大會(huì)堂做完全球首映禮后，《英雄》劇組又先后乘包機(jī)趕到上海和廣州，接連舉行了兩場新聞會(huì)，導(dǎo)演張藝謀率五位男女主角李連杰、梁朝偉、張曼玉、章子怡、甄子丹以及武術(shù)指導(dǎo)程小東等主創(chuàng)人員出席了這兩次新聞會(huì)會(huì)。

之后，《英雄》又于12月18日晚登陸香港，于香港會(huì)議展覽中心舉行“《英雄》進(jìn)軍奧斯卡預(yù)映慶典”。當(dāng)晚張藝謀和章子怡沒有露面，其它演員包括梁朝偉、張曼玉、李連杰以及主唱主題曲的王菲等皆有出席，香港行政長官董建華亦應(yīng)邀參加了慶典。

十三、全國零點(diǎn)公映

2002年12月20日零點(diǎn)，《英雄》別出心裁地舉行了“全國零點(diǎn)公映”活動(dòng)。結(jié)果創(chuàng)造了全國兩萬五千人零點(diǎn)看大片的紀(jì)錄。

12月20日零點(diǎn)，炒作已久的《英雄》終于在全國14條院線42家影院同時(shí)啟動(dòng)。

僅在零點(diǎn)到2點(diǎn)的一次性放映中，該片就達(dá)到了75.6萬元的票房紀(jì)錄。其中僅廣東院線便收入18萬元，而單院票房最高紀(jì)錄是廣州天河電影城，共有5萬元進(jìn)賬；上海的新天地影城緊隨其后，以4.5萬元“收盤”；北京的華星影城則以3.9萬元排在季軍位置。

在四川，成都的王府井影城6個(gè)影廳零點(diǎn)時(shí)全部開放并全部爆滿，而甘肅的蘭州劇院由于供不應(yīng)求，被迫開放小廳同時(shí)上映。影片的票價(jià)根據(jù)影院檔次的不同，從20元到70元不等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國共有2.5萬人于同一時(shí)刻觀看了這部張藝謀的國產(chǎn)大片。

“全國零點(diǎn)公映”又產(chǎn)生了巨大的轟動(dòng)效應(yīng)。

總之，在短短的五個(gè)多月中，《英雄》的策劃人員能夠成功“主動(dòng)”推出13條焦點(diǎn)新聞，并讓媒體心甘情愿地在《英雄》指揮棒的指揮之下“無償出力”，體現(xiàn)了超強(qiáng)的新聞策劃能力，是《英雄》這部電影的“營銷英雄”！

附：張藝謀的英雄盛典策劃

其實(shí)，除了前面看到的這一系列策劃之外，還有一個(gè)未曾實(shí)施的策劃——此策劃的內(nèi)容甚至都已經(jīng)在媒體上公布過，但最后未予以實(shí)現(xiàn)。不知道這是出于何種考慮，也許是張藝謀發(fā)現(xiàn)一系列的策劃已經(jīng)獲得了巨大成功，不用再為“造名”多費(fèi)心力了。

為讓大家了解這一未曾實(shí)施的策劃，就請大家來看老謀子當(dāng)時(shí)的“英雄盛典”策劃文案。

光芒四射的英雄盛會(huì)　民族旋律的輝煌樂章——張藝謀電影《英雄》首映盛典晚會(huì)

晚會(huì)概念：

進(jìn)入二十一世紀(jì)后，當(dāng)熱心的人們正關(guān)注著中國電影未來，中國電影走向的時(shí)候，一部具有強(qiáng)烈震撼力的鴻篇巨制，一部代表著中國電影新水平的大家之作、一部將會(huì)給世界電影帶來沖擊波的杰出精品——張藝謀電影《英雄》悄然地向我們趨于走來。

《英雄》集張藝謀藝術(shù)造詣之大成，運(yùn)用全新的動(dòng)作電影模式和前所未有的全明星陣容，扣人心弦的故事情節(jié)和氣勢恢宏的壯觀場面向人們敘述著一個(gè)盛傳不衰的古老傳說，淋漓盡致地展示著東方文化的神奇魅力的萬千神韻。

電影《英雄》將于2002年12月20日起在全國公映，這必將會(huì)是一次電影文化的盛宴，一次難得的藝術(shù)享受。借助《英雄》所滲透的歷史文化內(nèi)涵，閃耀出來的幾千年民族智慧勇敢光芒，用嶄新的藝術(shù)手段成就一臺(tái)充滿英雄豪氣、弘揚(yáng)民族精神、高奏時(shí)代旋律的盛典晚會(huì)，將是一件非常有意義的事情。晚會(huì)將力求時(shí)空跳躍、歲月縱橫、精美絕倫超凡脫俗的娛樂電影新概念。

晚會(huì)氛圍

電影《英雄》盛典晚會(huì)作為氣勢宏大的全明星豪華陣容的主題晚會(huì)，在主題結(jié)構(gòu)上將打破時(shí)空概念發(fā)起伏跌宕、大起大落、跳躍式遞進(jìn)的形式，突出展示晚會(huì)各部分內(nèi)容，以不同凡響舞美設(shè)計(jì)，大膽創(chuàng)新的燈光布局，以現(xiàn)場舞臺(tái)與觀眾有機(jī)調(diào)度共同烘托和追求隆重、熱烈、這山望著那山高調(diào)、華貴、大氣的晚會(huì)氛圍。

晚會(huì)陣容

2002年12月22日、23日杭州《英雄盛典》晚會(huì)將是個(gè)星光燦爛的夜晚，電影《英雄》的導(dǎo)演、主演等劇組成員將全部登場。

國際著名導(dǎo)演——張藝謀

好萊塢功夫皇帝——李連杰

柏林影后——張曼玉

嗄納影帝——梁朝偉

國際當(dāng)紅影星——章子怡

演技派明星——陳道明

同時(shí)邀請國內(nèi)著名歌唱家劉歡、楊洪基、宋祖英、屠洪剛、江濤等，港臺(tái)著名藝人、節(jié)目主持人亞寧、許戈輝也將為晚會(huì)助興增輝，多個(gè)國內(nèi)優(yōu)秀的藝術(shù)團(tuán)體也將加盟《英雄》盛典晚會(huì)。

晚會(huì)構(gòu)成

電影《英雄》盛典晚會(huì)如同一曲中華民族頌歌，讓人們在特定的藝術(shù)氛圍中感悟歷史，陶冶情操、震憾心靈。

色彩、節(jié)奏、情感是盛典晚會(huì)的三大要素，所有節(jié)目設(shè)置、舞美、燈光、服飾等都將充滿著熱情與豪氣。

《英雄盛典》晚會(huì)將分上篇“英雄之門”和“英雄盛典”二大部分。

英雄盛典晚會(huì)上篇：英雄之門

〖晚會(huì)現(xiàn)場　暗場、寂靜〗

古編鐘敲打著古樂節(jié)奏輕幽而起，隨后在古樂古曲中。八名古裝女子舞紅綢在多彩的光束中婀娜多姿、翩翩起舞。

厚重的戰(zhàn)喜鼓擂起，隨著紅綢的飄動(dòng)，舞臺(tái)上躺倒的古代戰(zhàn)士緩緩而起在《十面埋伏》的琵琶樂中展示他們變化的造型和舞姿……

在震天的吶喊和激烈的戰(zhàn)豉聲中，兵士們推出兩個(gè)巨大而被黃綢遮擋的物體。物體在舞臺(tái)兩側(cè)落定后，兵士們在豉聲中將蘇綢拉下，煙霧中頓現(xiàn)出兩個(gè)金色大字“英雄”兩字之間正好形成門的形狀。

〖音樂起〗

楊洪基在特殊的光效中，從“英雄”之門走出演唱《大江東去》

〖演唱完畢〗

主持人上，描述晚會(huì)，介紹影片

〖《英雄》主旋律音樂起〗投影屏幕緩緩落下，《英雄》宣傳片展示于屏幕。

〖展示完畢〗

男主持人介紹古代服飾之神韻，贊嘆《英雄》服飾的匠心獨(dú)運(yùn)。

〖音樂起〗

中國古代服裝表演，同時(shí)展示電影《英雄》服裝樣式

〖音樂完畢〗

主持人上，講述楚、漢爭雄的史事，從而引出屠洪剛的獨(dú)唱歌曲《霸王別姬》

〖音樂起、伴舞上〗

屠洪剛演唱《霸王別姬》

〖演唱完畢〗

主持人上，向人們介紹中國功夫的悠久與神奇，從而引出作為動(dòng)作電影的登峰造級(jí)之作《英雄》。

〖電影《英雄》主旋律起、大帷幕落下〗

電影《英雄》精美的動(dòng)作集錦。

〖展示完畢〗

號(hào)角鼓樂齊鳴，英雄之門開啟，主持人引出電影《英雄》的武術(shù)導(dǎo)演程小東，通過采訪讓程小東介紹電影《英雄》的動(dòng)作設(shè)計(jì)的奧妙所在。

〖采訪完畢、《黃飛鴻》音樂起〗

四十名武術(shù)少年在雄壯的音樂聲中進(jìn)行變陣動(dòng)作表演。

〖表演完畢〗

主持人上，簡述在世界電影界有一位聲名顯赫的中國人，他的才華使中國人第一次捧得奧斯卡電影原創(chuàng)音樂獎(jiǎng)。

號(hào)角鼓樂齊鳴，英雄之門開啟，譚盾登場，主持人采訪。交響樂隊(duì)演奏電影《英雄》音樂集錦，大屏幕展示電影《英雄》精彩集錦。

〖演奏完畢，英雄盛典晚會(huì)上篇結(jié)束〗

英雄盛典晚會(huì)下篇：英雄盛典

〖晚會(huì)現(xiàn)場　暗場〗

古編鐘樂聲起，隨著一段電影《英雄》的主旋律，古代服飾裝扮的少女翩翩起舞瞿弦和古式裝飾從英雄之門走出，朗頌詩歌《心中的英雄》。

〖朗頌完畢、音樂起、伴舞上〗

宋祖英演唱《笑傲江湖》主題歌。

〖演唱完畢〗

主持人上，介紹《英雄》秦始皇的扮演者陳道明，大屏幕播放陳道明在影片中表演的精彩部分。號(hào)角鼓樂齊鳴，英雄之門開啟，陳道明登場。

主持人采訪陳道明，并邀請陳道明演唱《與往事干杯》

〖演唱完畢〗

〖鼓奏起〗

少兒武術(shù)隊(duì)的十多個(gè)隊(duì)員沖上舞臺(tái)進(jìn)行劍術(shù)博斗表演，其中四名電影《英雄》的四位主角裝飾的少年異常突出，搏斗中四位小主角打敗其他挑戰(zhàn)者，勝利者沖上英雄之門，精神抖擻站在英雄門兩側(cè)。號(hào)角鼓樂齊鳴，英雄之門開啟，章子怡登場。

主持人采訪章子怡，采訪中引出大屏幕章子怡在電影《英雄》中的精彩片斷。

最后主持人邀請章子怡唱簡短歌曲。

〖演唱完畢〗

主持人出場，講述中國寓言故事《愚公移山》，感嘆中華好男兒驚天動(dòng)地的創(chuàng)舉。

〖音樂起，伴舞上〗

江濤演唱《愚公移山》

〖演唱完畢〗

主持人出場，介紹《英雄》富有感染力的情感劇情，引出梁朝偉、張曼玉影片的精彩演技，大屏幕播放電影《英雄》中梁朝偉、張曼玉劇情片斷。

〖播放完畢〗

號(hào)角鼓樂齊鳴，英雄之門開啟，梁朝偉、張曼玉登場，全場轟動(dòng)，在音樂伴奏下，兩人走下臺(tái)向觀眾揮手，同時(shí)派發(fā)簽名紀(jì)念品。

主持人采訪兩位影星。

〖采訪完畢、音樂起〗

男聲合唱《少林、少林》樂曲聲中，體院武術(shù)隊(duì)上場表演各種武術(shù)。

〖表演完畢〗

主持人出場，介紹《英雄》第一主演李連杰，大屏幕展示李連杰在電影《英雄》中的英姿。

〖大屏幕展示完畢〗

號(hào)角鼓樂齊鳴，英雄之門開啟，李連杰登場，主持人對李連杰進(jìn)行采訪。

〖采訪完畢、音樂起〗

香港歌星演唱《真心英雄》，大屏幕上出現(xiàn)張藝謀主要電影作品集錦。

〖音樂完畢〗

主持人向大家介紹電影《英雄》導(dǎo)演張藝謀，號(hào)角鼓樂齊鳴，英雄之門開啟，張藝謀登場，主持人對張藝謀進(jìn)行采訪。

〖采訪完畢、音樂起、伴舞上〗