文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分析精選(九篇)

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第1篇：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分析范文

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意；文化產(chǎn)業(yè)；知識(shí)產(chǎn)權(quán)；知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

中圖分類號(hào)：G302文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2011）12-0025-02

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵分析

當(dāng)今社會(huì)是以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的社會(huì)，隨其深入發(fā)展，現(xiàn)今我們聽(tīng)到最多的一個(gè)相關(guān)詞就是“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。在本文中所理解的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通常是指“源自個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天賦，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)”[1]。具體解釋是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)三項(xiàng)內(nèi)容。這樣一種具有高度創(chuàng)造性產(chǎn)品和服務(wù)結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，正在并且已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要支撐產(chǎn)業(yè)，也是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新的突破。其核心內(nèi)容是創(chuàng)新活動(dòng)，其本質(zhì)特征體現(xiàn)在對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)權(quán)的收益上。英國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書(shū)中，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為其產(chǎn)品都在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的保護(hù)范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)部門[2]?；艚鹚拐J(rèn)為專利、版權(quán)、商標(biāo)和設(shè)計(jì)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的每一種形式都有一個(gè)龐大的工業(yè)與之相對(duì)應(yīng)，這四種工業(yè)加在一起就組成了創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)造性經(jīng)濟(jì)。

二、上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

談及國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最具先鋒代表性的就是北京、上海、深圳三個(gè)城市。本文針對(duì)上海這個(gè)城市做專題的研究。對(duì)上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分析用SWOT分析法，對(duì)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅因素進(jìn)行分析，以此確定戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略措施。1.優(yōu)勢(shì)。上海是國(guó)際性的大都市，又是我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的首發(fā)地。上海理所當(dāng)然在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面有很多經(jīng)驗(yàn)，而這些經(jīng)驗(yàn)就恰是相對(duì)于國(guó)內(nèi)別的城市所具有的優(yōu)勢(shì)。2004年12月首屆中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論壇的舉行，就可看出上海已經(jīng)開(kāi)始要著重發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)了。并且根據(jù)《中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》2004年全國(guó)經(jīng)濟(jì)普查的數(shù)據(jù)表明，上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力名列全國(guó)第五位。2004年成立的民辦非企業(yè)機(jī)構(gòu)“上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”在推動(dòng)上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮了積極作用。2005年，上海第一批由18家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)合起來(lái)形成聚集區(qū)，從這里開(kāi)始也就標(biāo)示了上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)正式成立。至2006年底，上海已有四批75家園區(qū)被正式授牌，聚集了2500余家創(chuàng)意型企業(yè)和3萬(wàn)多名創(chuàng)意領(lǐng)域的人才。在這里包括了體驗(yàn)休閑、設(shè)計(jì)裝潢、工藝美術(shù)、咨詢策劃、數(shù)字娛樂(lè)等。由此來(lái)看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在上海是持續(xù)并且快速發(fā)展。2.劣勢(shì)。雖然上海在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面有很多優(yōu)勢(shì)，但由于仍然出于起步發(fā)展階段，還存在一些問(wèn)題。首先，政府在對(duì)于發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策上還不完善，政府整體對(duì)于支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公共服務(wù)平臺(tái)是跟不上所需的節(jié)奏，呈現(xiàn)出整體滯后的狀態(tài)。其次，一些新建的園區(qū)存在應(yīng)付政策，爛建設(shè)的狀態(tài)。由于沒(méi)有明確的定位和設(shè)想，導(dǎo)致招商的企業(yè)的規(guī)模都偏小，甚至產(chǎn)品不過(guò)關(guān)。更加缺乏專業(yè)的人員來(lái)對(duì)其進(jìn)行管理。最后，也是最重要的，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新與保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，存在嚴(yán)重的侵權(quán)現(xiàn)象。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為凝結(jié)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造性產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)、擴(kuò)散、聚合體系，其核心內(nèi)容是創(chuàng)新活動(dòng)，本質(zhì)特征體現(xiàn)在對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)權(quán)的收益上[3]?？梢?jiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性是必不可少的。3.機(jī)會(huì)。上海是具有海派文化的城市，是海納百川與國(guó)際接軌的城市。所有的新鮮事物都能第一時(shí)間在這座城市出現(xiàn)。上海市政府對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投入也是相當(dāng)重視的。上海這樣別具地方魅力的城市，本身也具有豐厚的歷史文化資源，用現(xiàn)代的各種媒體手段及策劃，能創(chuàng)造出無(wú)數(shù)的機(jī)會(huì)，讓人才與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擦出火花，更進(jìn)一步促進(jìn)上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。4.威脅。在經(jīng)濟(jì)全球化的大環(huán)境下，以及國(guó)家大力推廣文化產(chǎn)業(yè)的背景下。上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除了自身存在的缺陷外，更是面臨一些威脅。近幾年，長(zhǎng)三角地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也在如火如荼的進(jìn)行著。例如臨近的杭州在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上也越來(lái)越具有話語(yǔ)權(quán)。杭州是我國(guó)七大古都之一，坐擁八千年文明史，歷來(lái)是中外文化的交匯之地，有著兼收并蓄、大氣開(kāi)放的文化胸懷和優(yōu)秀的文化品質(zhì)，具有發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的潛力。杭州也是全國(guó)文化體制綜合改革的試點(diǎn)城市，所以杭州無(wú)論在硬件還是軟件上，都體現(xiàn)出毫不遜色的態(tài)度。上海要繼續(xù)保持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先地位的話，不能坐吃山空立地吃陷。要把握住每一次政策改革的機(jī)會(huì)，把握住每一次自我調(diào)整的機(jī)會(huì)，把握住每一次吸引人才的機(jī)會(huì)。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)性分析

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)威定義應(yīng)該是1967年《建立世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》的定義：在工業(yè)、科學(xué)、文學(xué)或藝術(shù)領(lǐng)域里的智力活動(dòng)產(chǎn)生的所有權(quán)利。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是指創(chuàng)造性智力成果的完成人或商業(yè)標(biāo)志的所有人依法所享有的占有、使用、處分和收益等權(quán)利的統(tǒng)稱，具有獨(dú)占性、時(shí)間性、地域性、無(wú)形性、可復(fù)制性等特點(diǎn)[4]。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是屬于智力勞動(dòng)的成果，所應(yīng)當(dāng)獲得保護(hù)。但由于當(dāng)下這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還不成熟，整體結(jié)構(gòu)存在缺陷，最根本的問(wèn)題也是缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。一個(gè)創(chuàng)意從產(chǎn)生到最終的成形，在這一整個(gè)過(guò)程當(dāng)中，它都是需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)的陪伴的，只有知識(shí)產(chǎn)權(quán)在旁監(jiān)督，對(duì)創(chuàng)造產(chǎn)品的原創(chuàng)性進(jìn)行保護(hù)和確認(rèn)，才能體現(xiàn)出個(gè)人創(chuàng)造的價(jià)值。

當(dāng)今文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意主體可以根據(jù)自身的不同需求來(lái)選擇相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。一般涉及到的有以下幾個(gè)方面：1.專利權(quán)保護(hù)。專利權(quán)一般保護(hù)的對(duì)象都是要具備創(chuàng)造性、新穎性的，當(dāng)然也是具有實(shí)用價(jià)值的產(chǎn)品，有時(shí)這些產(chǎn)品不單單是物品，還可以是方法和方案，但都是具有技術(shù)性的。但是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)有領(lǐng)域中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一些創(chuàng)意和想法是不受保護(hù)的，這里就會(huì)產(chǎn)生出問(wèn)題。因?yàn)殡m然這些創(chuàng)意都是獨(dú)創(chuàng)性的，但是它們并沒(méi)有實(shí)施出來(lái)。所以在法律意義上，是不存在效用的。只有在執(zhí)行的過(guò)程當(dāng)中，將這些獨(dú)創(chuàng)性的創(chuàng)意想法落實(shí)，形成了產(chǎn)品或者方案，它才能受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。2.商標(biāo)權(quán)保護(hù)。商標(biāo)權(quán)的概念就是商標(biāo)使用人對(duì)其商標(biāo)所依法享有的權(quán)利。在中國(guó)，由于商標(biāo)權(quán)的取得以商標(biāo)注冊(cè)為前提，故商標(biāo)權(quán)又特指商標(biāo)使用人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)所依法享有的權(quán)利[5]。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中企業(yè)的商標(biāo)是代表企業(yè)文化的關(guān)鍵，商標(biāo)的保護(hù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中是必不可少的。3.著作權(quán)保護(hù)。著作權(quán)保護(hù)是從創(chuàng)意資源發(fā)掘就開(kāi)始的，到作品創(chuàng)作、創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)延續(xù)到商品銷售等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的全過(guò)程。經(jīng)登記的權(quán)利證明文件在作品版權(quán)轉(zhuǎn)讓、許可使用等活動(dòng)中是最為直接和權(quán)威的信譽(yù)保證,著作權(quán)登記在現(xiàn)實(shí)糾紛中也可以作為行政救濟(jì)和司法訴訟的有力證明。創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)及時(shí)進(jìn)行著作權(quán)登記，有效預(yù)防知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的發(fā)生。4.商業(yè)秘密保護(hù)。商業(yè)秘密一般是在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中使用的、不為他人所知并可在同行競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)的一種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)手段。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，“創(chuàng)意”就是一個(gè)產(chǎn)業(yè)中核心的“秘密”，創(chuàng)意也是最容易被竊取的。加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)秘密保護(hù)已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)了。

四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)策略構(gòu)建分析

從上述對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)性分析，可以看出知識(shí)產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度支撐。隨著上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中必將需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。在大力推進(jìn)上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，就必須認(rèn)真考慮到以知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)利用和維護(hù)這些方面作為重要的內(nèi)容來(lái)共同構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)的戰(zhàn)略，才能以比較完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度帶動(dòng)上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。所以要解決上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題，本文認(rèn)為可以從政府、行業(yè)和個(gè)人三方面來(lái)構(gòu)建和完善上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。1.政府：無(wú)論是何地何種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是離不開(kāi)政府的支持，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是離不開(kāi)上海政府在這方面制定的政策法規(guī)。例如2004年9月，上海制訂和頒布了《上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要（2004～2010）》，在這個(gè)領(lǐng)先于別的城市所提出的文化產(chǎn)業(yè)的綱要中，主要是提出了要提升上海的文化創(chuàng)造力和知識(shí)生產(chǎn)能力，要打造出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的公務(wù)服務(wù)平臺(tái)，并且平臺(tái)的構(gòu)建也要與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)相結(jié)合，需要以保護(hù)創(chuàng)新體系為核心作為這個(gè)平臺(tái)的一項(xiàng)重要的內(nèi)容。并且以此正式成立了上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟。政府要建立以文化創(chuàng)意企業(yè)為核心創(chuàng)新主體的創(chuàng)新體系；建立公平合理并且有效的自主創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制；協(xié)調(diào)國(guó)家、企業(yè)、學(xué)校和各種機(jī)構(gòu)之間的關(guān)系，構(gòu)建有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新的良性互動(dòng)機(jī)制；構(gòu)建創(chuàng)新文化的培育與推廣機(jī)制，以建立重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)、崇尚科學(xué)技術(shù)、尊重人才、鼓勵(lì)創(chuàng)新的社會(huì)環(huán)境。面對(duì)侵權(quán)嚴(yán)重的問(wèn)題，政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的打擊力度，嚴(yán)格執(zhí)法。2.行業(yè)：上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)多種行業(yè)，其中包括工業(yè)設(shè)計(jì)、出版、網(wǎng)絡(luò)游戲制作、動(dòng)漫、軟件設(shè)計(jì)、影視制作等等。由于設(shè)計(jì)的行業(yè)廣泛，所以管理起來(lái)也存在難度。行業(yè)之間的信息交流也會(huì)存在滯后的問(wèn)題。這時(shí)候，行業(yè)協(xié)會(huì)的存在就能突顯出它的有效作用性。上海的“田子坊知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟”就是一個(gè)很好的例子，它是由23家在田子坊里企業(yè)聯(lián)合形成的，上海的產(chǎn)權(quán)局也出了不少力，將這樣的行業(yè)聯(lián)盟打造成了一種互幫互助，聯(lián)合保護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的典范。上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在2007年又相繼推出了《上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟公約》，《上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟章程》。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，又成立了最具權(quán)威性的上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟，在這個(gè)聯(lián)盟的推動(dòng)下，有36個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成了聚集區(qū)。從行業(yè)協(xié)會(huì)的角度來(lái)說(shuō)，建立和完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)的公共服務(wù)平臺(tái)，擴(kuò)大服務(wù)范圍，是維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的工作重點(diǎn)。行業(yè)協(xié)會(huì)最重要的意義在乎于是文化創(chuàng)意的企業(yè)與政府溝通的中間橋梁作用。3.個(gè)人：企業(yè)要獲得核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如版權(quán)、著作權(quán)等，可以通過(guò)商業(yè)化的操作模式來(lái)達(dá)到形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)的目的，這個(gè)過(guò)程當(dāng)中當(dāng)然會(huì)涉及到專利的商標(biāo)、品牌、版權(quán)等一系列與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的事物，只有通過(guò)這樣的方法，才能將這些鏈接成一個(gè)保護(hù)網(wǎng)，來(lái)保護(hù)個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，來(lái)實(shí)現(xiàn)達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益最大化的目標(biāo)。企業(yè)要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，要從內(nèi)部管理開(kāi)始，提升創(chuàng)作人員及管理人員的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值在于創(chuàng)造性，而創(chuàng)造則來(lái)源于人的思想和才華。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)亟待發(fā)展，就需要個(gè)人提高自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)，就需要普及公眾對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)各方面的常態(tài)認(rèn)知。作為一個(gè)創(chuàng)作者本身來(lái)講，熟悉知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)基本常識(shí)，是最為基本的，提高自身的維權(quán)能力也正是為了能創(chuàng)造出創(chuàng)意性的作品。

參考文獻(xiàn)：

[1] 1998年英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組報(bào)告.

[2] JOHN HOWKINS. The Creative Economy: How People Make Money from Ideas[ M] . London: The Penguin Press,2001.

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第2篇：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分析范文

在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了很好的發(fā)展。音樂(lè)教育是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。文章在明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的基礎(chǔ)上，分析傳統(tǒng)音樂(lè)教育存在的問(wèn)題，并提出在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化背景下，改善音樂(lè)教育教學(xué)的策略。

【關(guān)鍵詞】

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；音樂(lè)教育；民族文化

目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，其中包括很多領(lǐng)域，如影視、新媒體、廣告設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)等。音樂(lè)教育能夠滿足民眾對(duì)精神文化的追求，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起對(duì)音樂(lè)教育起到積極作用。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，精神文化消費(fèi)在人們的生活中占據(jù)較大比重。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從整體上提高了我國(guó)文化藝術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新能力，對(duì)繼承和弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀民族文化起到重要作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及多個(gè)領(lǐng)域，音樂(lè)教育是其發(fā)展的重要組成部分。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠提高企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下的音樂(lè)教育，在引進(jìn)外來(lái)優(yōu)秀文化的同時(shí)，要注重對(duì)本民族文化的弘揚(yáng)，進(jìn)而促進(jìn)文化市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。

一、傳統(tǒng)音樂(lè)教育的弊端

傳統(tǒng)音樂(lè)教育理念無(wú)法滿足當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)需求。在新時(shí)代背景下，音樂(lè)教育工作者應(yīng)加強(qiáng)對(duì)社會(huì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的了解。在研究市場(chǎng)需求之后，還應(yīng)具有服務(wù)市場(chǎng)的意識(shí)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，音樂(lè)教育應(yīng)該注重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力，在引入外來(lái)優(yōu)秀文化的同時(shí)，要注重對(duì)本土文化的運(yùn)用，進(jìn)而提高音樂(lè)教育的創(chuàng)新性?，F(xiàn)階段音樂(lè)教育還存在許多不完善之處，主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。第一，教學(xué)理念比較落后，教學(xué)方式缺乏創(chuàng)新。傳統(tǒng)音樂(lè)教育的教學(xué)理念較為落后，無(wú)法滿足市場(chǎng)需求，教育方向脫離了當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境。藝術(shù)本身是對(duì)人的情感進(jìn)行抒發(fā)或表達(dá)，而傳統(tǒng)音樂(lè)藝術(shù)的教育導(dǎo)致學(xué)生遠(yuǎn)離了社會(huì)環(huán)境，使學(xué)生不能了解當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下人的心理，弱化了音樂(lè)藝術(shù)的創(chuàng)新與創(chuàng)意能力，這對(duì)學(xué)生在音樂(lè)藝術(shù)上的發(fā)展造成了阻礙。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)創(chuàng)新與創(chuàng)意能力尤為重視，缺少了創(chuàng)新與創(chuàng)意的作品就相當(dāng)于缺少了靈魂。在應(yīng)試教育背景下，傳統(tǒng)音樂(lè)教育只是教師講授課本知識(shí)或是個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，缺少創(chuàng)意的課堂讓學(xué)生無(wú)法挖掘音樂(lè)的美感和藝術(shù)的魅力。傳統(tǒng)的音樂(lè)教育手段使學(xué)生很難具有創(chuàng)新、創(chuàng)意能力。音樂(lè)教師在教學(xué)中缺乏對(duì)民族文化與藝術(shù)創(chuàng)意的深入挖掘，忽略了對(duì)學(xué)生創(chuàng)新精神和創(chuàng)意能力的培養(yǎng)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，音樂(lè)教育應(yīng)使學(xué)生具備較強(qiáng)的創(chuàng)新、創(chuàng)意能力，從而獲得更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。第二，忽視外來(lái)文化與本土文化的融合。傳統(tǒng)音樂(lè)教育讓學(xué)生單一地學(xué)習(xí)一門課程，如美聲唱法、流行唱法、民族唱法等，沒(méi)有將各種流派的優(yōu)點(diǎn)相融合，缺少創(chuàng)新。單一地學(xué)習(xí)本專業(yè)的知識(shí)和技能已經(jīng)不能滿足當(dāng)前的市場(chǎng)需求。“民族的就是世界的”，在經(jīng)濟(jì)全球化的視角下，弘揚(yáng)民族文化對(duì)提高音樂(lè)作品的魅力具有重要作用。只有融合各種流派的優(yōu)點(diǎn)，并且注重本土文化與世界各國(guó)優(yōu)秀文化的結(jié)合，將民族精神與文化有效地融合在作品中，才能在音樂(lè)創(chuàng)作上具備創(chuàng)新、創(chuàng)意的表現(xiàn)，以此適應(yīng)當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

二、提升音樂(lè)教學(xué)的策略

目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，各類創(chuàng)意產(chǎn)品爭(zhēng)相進(jìn)入市場(chǎng)。人們?cè)谏钪幸哺嗟亟佑|和使用文化創(chuàng)意產(chǎn)品，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的要求不斷提高。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)專業(yè)人才的自身藝術(shù)修養(yǎng)，因此提高專業(yè)藝術(shù)人才的創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)意能力，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)保障。為了滿足人們對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的要求，應(yīng)改變傳統(tǒng)的音樂(lè)教學(xué)理念，豐富音樂(lè)教學(xué)手段，研究一套適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，并且具有時(shí)代特點(diǎn)的教學(xué)方法，從而使更多的音樂(lè)藝術(shù)人才得到良好發(fā)展。結(jié)合現(xiàn)階段文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，音樂(lè)教育教學(xué)應(yīng)在以下幾個(gè)方面加以改進(jìn)。

第一，加強(qiáng)中外文化藝術(shù)交流，注重民族文化傳承。民族傳統(tǒng)文化是我國(guó)人民千百年來(lái)智慧的寶庫(kù)，民族文化元素在音樂(lè)藝術(shù)創(chuàng)作中的融合對(duì)提高藝術(shù)創(chuàng)新能力有著重要作用。音樂(lè)教育應(yīng)該在融合各國(guó)文化的基礎(chǔ)上，更加注重本民族的風(fēng)俗習(xí)慣。比如，在2015年中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，由張豐毅、段奕宏、朱亞文合唱的歌曲《中華好兒孫》。開(kāi)場(chǎng)是非常具有代表性的創(chuàng)意新媒體文字設(shè)計(jì)，“中華好兒孫”五個(gè)大字將觀眾的視線引入傳統(tǒng)民族文化的意境當(dāng)中。歌曲曲調(diào)輕快、唱腔堅(jiān)毅，歌詞中有這樣幾句話：“爺爺在移山，奶奶在磨杵。奔跑的夸父，日行兩萬(wàn)五。精衛(wèi)銜石來(lái)，女?huà)z把天補(bǔ)。是誰(shuí)臥薪嘗膽，吃的是苦中苦。嫦娥舞廣袖，后羿勁頭足。俯首的神農(nóng)，為民謀幸福。倉(cāng)頡播文明，大禹展抱負(fù)。是誰(shuí)三顧茅廬，說(shuō)我家能文能武。龍有龍世界，虎守一方土。是中華好兒孫，怎能無(wú)傲骨。左手進(jìn)軍號(hào)，右手摧陣鼓。龍行天下，喜地歡天的是中華民族。”歌詞流露出對(duì)民族文化的弘揚(yáng)，非常具有民族魅力，在文化創(chuàng)意上有著極為突出的表現(xiàn)。再如，由吳京、張震以及河南塔溝少林武術(shù)學(xué)校共同表演的武術(shù)節(jié)目《江山如畫(huà)》中，將我國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)的文化精神融入到音樂(lè)中，在融合本土文化的同時(shí)，弘揚(yáng)了對(duì)祖國(guó)大好河山的熱愛(ài)。4分55秒的時(shí)間，《江山如畫(huà)》所展現(xiàn)出來(lái)的絕不僅僅是武術(shù)，它將燈光、音樂(lè)、舞蹈、道具等完美地糅和在一起，展現(xiàn)了一幅盛世中華的畫(huà)面，被譽(yù)為春晚中最有創(chuàng)意的武術(shù)節(jié)目。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，打造具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。

第二，加強(qiáng)對(duì)學(xué)生藝術(shù)創(chuàng)新能力與創(chuàng)作能力的培養(yǎng)。文化創(chuàng)意是利用已經(jīng)掌握的知識(shí)和技能，將普通事物加以創(chuàng)造。創(chuàng)意和創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要因素，作品一旦缺少了自身的獨(dú)特性就失去了靈魂。因此，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，音樂(lè)教育要不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新。在音樂(lè)教學(xué)中，教師要深入挖掘音樂(lè)作品背后的文化內(nèi)涵，并不斷豐富自身知識(shí)。同時(shí)，教師要注重對(duì)學(xué)生藝術(shù)創(chuàng)新能力與創(chuàng)意能力的培養(yǎng)，從根本上鼓勵(lì)學(xué)生創(chuàng)造具有獨(dú)特藝術(shù)魅力的作品，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)優(yōu)秀的音樂(lè)藝術(shù)人才。

第三，加強(qiáng)政府的支持和監(jiān)管，促進(jìn)音樂(lè)教育的健康發(fā)展。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下，加強(qiáng)音樂(lè)教育對(duì)弘揚(yáng)我國(guó)民族文化精神、推動(dòng)教育事業(yè)的發(fā)展都有非常重要的作用。近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們對(duì)于文化產(chǎn)品的需求不斷增強(qiáng)，藝術(shù)教育改革勢(shì)在必行。另外，由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，雖然其創(chuàng)意靈感不容易被復(fù)制，但是創(chuàng)意產(chǎn)品是非常容易被模仿的，一些抄襲、復(fù)制的情況屢有發(fā)生。這需要政府進(jìn)行干預(yù)，對(duì)音樂(lè)人才的創(chuàng)作成果予以保護(hù)。音樂(lè)藝術(shù)是文化創(chuàng)意發(fā)展的重要體現(xiàn)，而人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，增強(qiáng)專業(yè)人才的技能是促進(jìn)音樂(lè)教育發(fā)展的關(guān)鍵因素。因此，政府在音樂(lè)文化藝術(shù)發(fā)展上，要給予大力支持，對(duì)高校音樂(lè)教育專業(yè)制定扶持政策，從根本上鼓勵(lì)音樂(lè)教育的發(fā)展；在教學(xué)設(shè)備和師資隊(duì)伍建設(shè)上，要加強(qiáng)資金投入；構(gòu)建完善的激勵(lì)機(jī)制；增設(shè)適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需要的音樂(lè)課程，如音樂(lè)藝術(shù)市場(chǎng)分析，以此為學(xué)生就業(yè)提供便利的條件和目標(biāo)式的教學(xué)。培養(yǎng)能夠適應(yīng)市場(chǎng)需求的具備綜合能力的音樂(lè)人才，能夠從根本上解決音樂(lè)專業(yè)學(xué)生就業(yè)難的問(wèn)題。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，能夠有效促進(jìn)音樂(lè)專業(yè)學(xué)生的創(chuàng)新與創(chuàng)意能力，為其開(kāi)辟新的就業(yè)途徑。加強(qiáng)政府支持，有助于音樂(lè)教育事業(yè)的健康發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

文化創(chuàng)意將普通事物加以創(chuàng)造，賦予作品靈魂，滿足了人們對(duì)美和藝術(shù)的追求。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化背景下的音樂(lè)教育，有助于弘揚(yáng)民族文化、提升國(guó)民素質(zhì)。然而現(xiàn)階段我國(guó)音樂(lè)教育還存在許多有待完善的地方。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的今天，音樂(lè)教育應(yīng)加強(qiáng)中外文化交流、注重傳統(tǒng)民族文化的傳承、培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力與創(chuàng)作能力。同時(shí)，政府要予以一定的支持，并加強(qiáng)監(jiān)管力度。培養(yǎng)優(yōu)秀的音樂(lè)藝術(shù)人才是促進(jìn)音樂(lè)教育建設(shè)、推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵要素。

作者：王錦 單位：河南工程學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

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第3篇：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分析范文

關(guān)鍵詞：美國(guó)；文化；創(chuàng)意

流行創(chuàng)意文化為各階層大眾溢出極受追捧的多元文化產(chǎn)品，如主題電影、流行音樂(lè)、音像產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)賽事、科幻小說(shuō)、新聞周刊等。它們給觀眾提供的是視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、感官與思考的全新體驗(yàn)，彼此分享這些文化體驗(yàn)不僅具有刺激性，而且伴隨著人們的滿意感與回饋感。許多國(guó)家認(rèn)為繁榮的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)于保護(hù)自己文化的獨(dú)特價(jià)值觀、生活方式以及國(guó)家的福祉都息息相關(guān)，甚至國(guó)家的文化軟實(shí)力還事關(guān)一國(guó)的可持續(xù)發(fā)展與全球文化滲透策略。這些都可以被看作是文化產(chǎn)業(yè)繁榮的額外國(guó)家與文化收益。美國(guó)把文化產(chǎn)業(yè)看成是輸出商業(yè)產(chǎn)品的娛樂(lè)業(yè)的一部分。美國(guó)在海外市場(chǎng)的電視節(jié)目銷售價(jià)格往往會(huì)低于美國(guó)國(guó)內(nèi)價(jià)格。這種定價(jià)政策是基于相對(duì)龐大和具有購(gòu)買力的美國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)所基于海外市場(chǎng)的文化銷售優(yōu)惠策略。而且基于培育海外新興市場(chǎng)的預(yù)期，從長(zhǎng)期收益來(lái)看回報(bào)率是能夠持續(xù)增長(zhǎng)的。

無(wú)論是漫畫(huà)書(shū)、每周的體育比賽還是脫口秀和時(shí)尚雜志，美國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品是對(duì)美國(guó)人生活的真實(shí)反映，同時(shí)也影響著每一個(gè)美國(guó)人的生活。以迪斯尼文化帝國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈條為例，通過(guò)它的電影、喜劇、主題公園、音像制品以及其他每一種文化傳播的媒介手段，迪斯尼世界幾乎觸及了每一個(gè)美國(guó)人的生活，也成功走入了遍及全世界觀眾的生活。迪斯尼媒體產(chǎn)品以富于創(chuàng)意、具有高度想象力的動(dòng)畫(huà)以及其他創(chuàng)造性的表達(dá)方式吸引了眾多觀眾。它創(chuàng)造了一個(gè)兼容共存的有機(jī)環(huán)境，為觀眾提供了一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的“混合大餐”――它擁有一套全球統(tǒng)一的耳熟能詳?shù)闹黝}與場(chǎng)景開(kāi)發(fā)，不斷融合人們最新的社會(huì)經(jīng)歷與體驗(yàn)并進(jìn)行富有想象力的重述。迪斯尼的文化創(chuàng)意產(chǎn)品是美國(guó)主流文化基礎(chǔ)性構(gòu)想的典型體現(xiàn)，但是通過(guò)理想化的、近似于烏托邦的形式得以演繹。迪斯尼文化系列產(chǎn)品的差異化定位能夠維系對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。顧客在即便價(jià)格上漲高于與其相競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的情況下仍然會(huì)堅(jiān)持購(gòu)買公司品牌產(chǎn)品。試想如果沒(méi)有差異化的文化系列產(chǎn)品推出，文化創(chuàng)意產(chǎn)品將成為像煤炭、小麥或是鐵礦石一般的原材料商品。顧客不再關(guān)注是誰(shuí)生產(chǎn)與供給了這些商品，他們僅僅關(guān)注誰(shuí)的價(jià)格更低，以作出購(gòu)買決定。在這樣的環(huán)境下，公司不再對(duì)價(jià)格具有控制力，因?yàn)槭袌?chǎng)將完全依照供給與需求的比例決定價(jià)格。就如同顧客往往會(huì)僅根據(jù)價(jià)格來(lái)決定選擇哪家長(zhǎng)途電話公司的服務(wù)。

迪斯尼的產(chǎn)品是面向大眾的而并非限定于精英階層。迪斯尼的文化創(chuàng)意典型地反映了美國(guó)20世紀(jì)的自我形象認(rèn)知和全球視角，正如但丁的作品是從中世紀(jì)天主教教義的認(rèn)知視角出發(fā)一樣，它們都把各自的基本特點(diǎn)用烏托邦世界的絕對(duì)真理演繹出來(lái)。這種“典型化假定”正證實(shí)了文化產(chǎn)品不僅反映了政治與經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)架構(gòu)，同時(shí)也影響著人們的行為和信仰。文化產(chǎn)品不僅是人們信息的給予者，還是我們生活體驗(yàn)的向?qū)?。植入我們腦海中的文化產(chǎn)品影像將逐漸取代我們自身的零星的碎片式體驗(yàn)，作為我們所認(rèn)知的“現(xiàn)實(shí)”的標(biāo)準(zhǔn)版本。迪斯尼文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)該被嚴(yán)肅性地看作文化教育使者與媒介，迪斯尼也樂(lè)于接受并且它確實(shí)貼合了迪斯尼對(duì)成人特別是年輕人提供指導(dǎo)性或啟示性信息的榜樣示范定位。

有8500萬(wàn)美國(guó)人觀看的“超級(jí)碗”可以說(shuō)是美國(guó)最賺錢的文化體育產(chǎn)品了。“超級(jí)碗”作為基于大眾媒體的文化盛事，其內(nèi)在結(jié)構(gòu)和社會(huì)功能都值得深入思索。它在結(jié)構(gòu)上即暴露出其迎合于美國(guó)公司商業(yè)文化與主流意識(shí)形態(tài)的特定文化價(jià)值。它是當(dāng)代美國(guó)神話傳奇模式的最佳詮釋。“超級(jí)碗”與其說(shuō)帶有文化的標(biāo)記性首字母C，不如說(shuō)更打上了流行的首字母P和美元符號(hào)與美國(guó)國(guó)旗的烙印。美國(guó)總統(tǒng)在“超級(jí)碗”當(dāng)晚會(huì)與教練電話連線，宇航員會(huì)在軌道站收聽(tīng)賽事實(shí)況，內(nèi)閣成員、公司高管和大明星會(huì)為能夠親歷現(xiàn)場(chǎng)而爭(zhēng)搶門票。文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值也隨之而來(lái)，“超級(jí)碗”電視廣播的商業(yè)廣告時(shí)段成為全美最貴，超越奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的盛況轉(zhuǎn)播?！俺?jí)碗”（八）的電視觀眾在七千萬(wàn)到九千五百萬(wàn)之間，美國(guó)哥倫比亞廣播公司CBS美國(guó)全國(guó)橄欖球聯(lián)盟NFL的電視轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用遠(yuǎn)低于 CBS從電視直播中收到的廣告收益，而到現(xiàn)場(chǎng)觀看賽事的觀眾的綜合開(kāi)支也是不可小覷的一筆消費(fèi)。作為一個(gè)把大眾傳媒、商業(yè)與文化體育創(chuàng)意整合為一的產(chǎn)業(yè)，“超級(jí)碗”對(duì)觀眾而言為他們提供了一種“分離性的現(xiàn)實(shí)”：盡管它也如電視和其他大眾文化產(chǎn)業(yè)一般擁有迎合大眾的標(biāo)準(zhǔn)和口味，但擁有一種神奇的具有敬畏力的奇特吸引力，帶給觀眾一種非同尋常的文化意識(shí)形態(tài)與個(gè)人感知狀態(tài)，挑戰(zhàn)著人類創(chuàng)意想象力和象征性構(gòu)想的極限。現(xiàn)代化文化與創(chuàng)意產(chǎn)品的制作技術(shù)與籌劃和管理水平在“超級(jí)碗”中匯聚與凝結(jié)，所有社會(huì)內(nèi)部構(gòu)建的力量流向這樣一場(chǎng)文化的盛世呈現(xiàn)出來(lái)。它把原本相互獨(dú)立的所謂世俗或神圣的文化元素，活生生的或是僅存在于神話傳說(shuō)中的，不同文化意識(shí)形態(tài)甚至是文化、經(jīng)濟(jì)與政治的跨領(lǐng)域力量建立起共享與聯(lián)合架構(gòu)。體育作為文化活動(dòng)的載體，本來(lái)具有對(duì)立的非聯(lián)合的勝負(fù)對(duì)抗本質(zhì)，超級(jí)碗?yún)s巧妙地運(yùn)用了它的這種結(jié)構(gòu)性特質(zhì)讓這種文化產(chǎn)業(yè)在所有產(chǎn)業(yè)中異軍突起，并且格外吸引眼球。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美國(guó)本土市場(chǎng)大獲全勝的電影和電視等文化產(chǎn)品的制作在大多數(shù)海外市場(chǎng)中也能獲得良好票房與口碑。這對(duì)于生活方式與語(yǔ)言的相似度較低的跨地區(qū)電影傳播通常具有的打折性而言確是極大的挑戰(zhàn)。大電影制片公司既是發(fā)行商又是制作人的縱向整合特質(zhì)使他們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)與資源整合中極具優(yōu)勢(shì)地位，并且有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)然，我們也不可忽視美國(guó)龐大的本土消費(fèi)市場(chǎng)，人均可支配消費(fèi)收入對(duì)文化產(chǎn)品消費(fèi)的基礎(chǔ)性支撐作用，以及語(yǔ)言因素。它們揭示了美國(guó)為何成為主導(dǎo)全球的電影和電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)的源頭以及文化軟實(shí)力的強(qiáng)國(guó)。

參考文獻(xiàn)：

[1]Colin Hoskins.Media Economics [M].Sage Publications， Inc. U.S.2004.

第4篇：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分析范文

內(nèi)容摘要:本文以北京為例,介紹了北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀;重點(diǎn)探討了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)形成的自然生成型和政府主導(dǎo)型兩種機(jī)制各自的特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn);結(jié)論表明文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的培育需要兩種機(jī)制共同發(fā)揮作用。

關(guān)鍵詞:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 聚集區(qū) 自然生成機(jī)制 政府主導(dǎo)機(jī)制

北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)現(xiàn)狀

2006年12月北京評(píng)選出首批10個(gè)集聚區(qū),即中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、北京數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)示范基地、國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地、中關(guān)村科技園區(qū)雍和園、中國(guó)(懷柔)影視基地、北京798藝術(shù)區(qū)、北京DRC工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、北京潘家園古玩藝術(shù)品交易園區(qū)、宋莊原創(chuàng)藝術(shù)與卡通產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、中關(guān)村軟件園。

2008年4月北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組宣布,北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)再添11個(gè),總數(shù)達(dá)到了21個(gè)。新認(rèn)定的第二批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是北京CBD國(guó)際傳媒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、順義國(guó)展產(chǎn)業(yè)園、琉璃廠歷史文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、清華科技園、惠通時(shí)代廣場(chǎng)、北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)、前門傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、北京出版發(fā)行物流中心、北京歡樂(lè)谷生態(tài)文化園、北京大紅門服裝服飾創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、北京(房山)歷史文化旅游集聚區(qū)。

北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)形成的機(jī)制分析

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的形成有自發(fā)形成和政府引導(dǎo)兩種機(jī)制。歷史或市場(chǎng)自發(fā)形成的集聚區(qū)通常是某一特定區(qū)域由于其區(qū)位、資源特點(diǎn)等適合某一類型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的生存和發(fā)展,而吸引相關(guān)企業(yè)在該區(qū)域不斷聚集,久而久之形成具有一定規(guī)模的聚集區(qū),后來(lái)得到政府肯定和扶持的集聚區(qū);政府引導(dǎo)形成的集聚區(qū)則是為促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展,由政府部門規(guī)劃出一塊特定區(qū)域并通過(guò)政策引導(dǎo)來(lái)吸引相關(guān)企業(yè)入駐形成的。

(一)自然生成型

自然生成型模式主要是由于歷史或市場(chǎng)的自發(fā)推動(dòng)而逐漸發(fā)展形成的,后來(lái)得到政府肯定和扶持的集聚區(qū)。這種模式就是由政府對(duì)已經(jīng)自發(fā)集聚了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地方進(jìn)行總體規(guī)劃,并提供優(yōu)惠政策支持其發(fā)展成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。通過(guò)建立和發(fā)展產(chǎn)業(yè)園區(qū),形成的集聚效應(yīng)可以為企業(yè)發(fā)展提供良好的外部環(huán)境,使之在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、信息交換、經(jīng)營(yíng)管理等方面節(jié)約大量成本。

這種自然生成的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的共同特點(diǎn)是集聚區(qū)形成較早,具有一定規(guī)模,產(chǎn)業(yè)鏈較完整,市場(chǎng)化程度高,發(fā)展較為穩(wěn)定,能夠充分利用基地的資源,和享有政府的相關(guān)政策,并得到社會(huì)大眾的普遍認(rèn)同。北京較為典型自然生成型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)有潘家園古玩藝術(shù)品交易園區(qū)、北京大紅門服裝服飾創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地等。

潘家園古玩藝術(shù)品交易園區(qū)。起初為一自發(fā)的“跳蚤市場(chǎng)”,在政府部門推動(dòng)下于1995年經(jīng)整頓“退街進(jìn)場(chǎng)”,1999年進(jìn)行了兩期工程改造最終形成著名的古玩交易中心。集聚區(qū)古香古色的仿古建筑為其建筑特色,并且在露天大棚內(nèi)保留了原汁原味的傳統(tǒng)地?cái)偣磐娼灰追绞健Ｔ搱@區(qū)包括潘家園舊貨市場(chǎng)、北京古玩城、北京古玩城書(shū)畫(huà)藝術(shù)世界、兆佳古典家具市場(chǎng)、北京正莊國(guó)際古玩城、華聲天橋民俗文化市場(chǎng)、君馨閣古典家具市場(chǎng)等七家古玩藝術(shù)品交易市場(chǎng);市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者來(lái)自北京、天津、河北、河南、廣西、江西、云南、新疆、等二十四個(gè)省(市、自治區(qū)),涉及漢、回、滿、 苗、侗、維、蒙、藏、朝鮮等十幾個(gè)民族;市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的主要物品有仿古家具、文房四寶、古籍、字畫(huà)、舊書(shū)刊、瑪瑙玉翠、陶瓷、中外錢幣、竹木牙雕、皮影臉譜、佛教信物、民族服裝、服飾、遺物及生活用品等。

北京大紅門服裝服飾創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。大紅門服裝商業(yè)形成于上世紀(jì)80年代,經(jīng)過(guò)二十余年的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了從大棚經(jīng)濟(jì)到現(xiàn)代化市場(chǎng)的跨越,發(fā)展成為北京服裝流通領(lǐng)域的重要交易市場(chǎng),成為依托華北、面向全國(guó)、輻射亞歐的服裝輕紡產(chǎn)品集散地。商貿(mào)區(qū)現(xiàn)有服裝、紡織交易市場(chǎng)39家,營(yíng)業(yè)面積100余萬(wàn)平方米,商戶從業(yè)人員超過(guò)10萬(wàn)人,年交易額占全北京市紡織品、服裝、鞋帽市場(chǎng)年交易額的半數(shù)以上。區(qū)內(nèi)集中了眾多銷售企業(yè),聚集了大批以提供服裝面、輔料為主的服裝生產(chǎn)加工企業(yè),從面料供應(yīng)、成衣加工至批發(fā)零售各個(gè)環(huán)節(jié)一應(yīng)俱全,形成了產(chǎn)、供、銷相對(duì)完整的服裝產(chǎn)業(yè)鏈條。目前,大紅門服裝服飾創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)包括大紅門服裝商貿(mào)城、京溫大廈、新世紀(jì)服裝市場(chǎng)、天雅服裝大廈、福成服裝大廈、 方仕國(guó)際(龍湫商貿(mào)批發(fā)城)、天海服裝批發(fā)市場(chǎng)、京城國(guó)聯(lián)床上用品、才華布藝市場(chǎng)、連藝、丹陛華小商場(chǎng)批發(fā)市場(chǎng)、眾人眾紡織品批發(fā)市場(chǎng)、京都輕紡城、萬(wàn)鑫輕紡城、紅門鞋城、宏都鞋城和方仕國(guó)際輕紡城。

中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地。北京中關(guān)村地區(qū)是我國(guó)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的策源地,這里高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、文化底蘊(yùn)深厚,有“中國(guó)硅谷”之稱,具有發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的良好基礎(chǔ)。它是全國(guó)智力資源最密集的地區(qū),創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要的科技與文化相結(jié)合的智力型人才在這里已形成群體優(yōu)勢(shì);創(chuàng)意文化氛圍濃厚,有包括亞洲最大的國(guó)家圖書(shū)館在內(nèi)的各類圖書(shū)館305個(gè),有北大、清華、人大及國(guó)家許多部委的文化、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu);以高新技術(shù)為共同點(diǎn)的創(chuàng)意企業(yè)已形成集聚態(tài)勢(shì),中關(guān)村科技園內(nèi)擁有微軟、IBM、HP、BELL、NEC等世界著名企業(yè);聯(lián)想、方正、同方、大唐、有研硅股和網(wǎng)通為代表的國(guó)內(nèi)著名IT企業(yè);新浪、搜狐、網(wǎng)易、亞信、UTstarcom為代表的納斯達(dá)克上市的網(wǎng)絡(luò)企業(yè);海淀區(qū)擁有國(guó)內(nèi)人數(shù)最多的創(chuàng)意文化消費(fèi)群體,區(qū)內(nèi)各種文化交匯融合,形成文化和創(chuàng)意互動(dòng)。為拉動(dòng)中關(guān)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和園區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí),對(duì)北京市發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起到一定的示范和指導(dǎo)作用。在海淀區(qū)政府和中關(guān)村科技園區(qū)管委會(huì)聯(lián)合倡議下, 2005年5月中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地揭牌,中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟也正式宣告成立。海淀區(qū)政府將對(duì)所屬的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給予相關(guān)的優(yōu)惠政策,設(shè)立引進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的綠色通道,鼓勵(lì)和支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

自然成長(zhǎng)型模式的優(yōu)點(diǎn)是解決了各地的老廠房、廢舊場(chǎng)地的有效再利用問(wèn)題;為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展解決了基礎(chǔ)設(shè)施不足的問(wèn)題;在集聚區(qū)中已有的一定規(guī)模的企業(yè),可以起到示范帶頭的作用,吸引更多的文化創(chuàng)意企業(yè)在園區(qū)內(nèi)發(fā)展。而其缺點(diǎn)是這種發(fā)展模式只適合于原有工業(yè)基礎(chǔ)較好,而且已存在有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)集聚的地區(qū);在對(duì)園區(qū)的認(rèn)定方面有可能因?yàn)檎闹饔^意愿過(guò)強(qiáng),以至于很少考慮企業(yè)發(fā)展的真實(shí)意愿,無(wú)法形成真正的園區(qū)帶動(dòng)力量。

(二)政府主導(dǎo)型

政府主導(dǎo)型的發(fā)展模式就是由政府積極主動(dòng)規(guī)劃,并通過(guò)政策性的支持發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),即建立新的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚創(chuàng)意企業(yè),并通過(guò)政府支持吸引企業(yè)入駐的發(fā)展模式。采取這種發(fā)展模式的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)一般都由產(chǎn)業(yè)園區(qū)來(lái)負(fù)責(zé),企業(yè)只要交納一定的資金即可入駐創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),并享受一定的優(yōu)惠政策。其特點(diǎn)是集聚區(qū)形成發(fā)展時(shí)間較短,一般形成于政府產(chǎn)生發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意向前后,主要是在政府的操控之下形成,因此在市場(chǎng)適應(yīng)性方面還沒(méi)有完全與市場(chǎng)無(wú)縫接軌,很多方面需要政府的支持;集聚區(qū)企業(yè)群規(guī)模普遍尚不完整和穩(wěn)定,因而大部分產(chǎn)業(yè)鏈不健全,因此這些集聚區(qū)的真正成熟和穩(wěn)定并得到社會(huì)的認(rèn)可尚需時(shí)日。其優(yōu)點(diǎn)是得到了政策的大力支持。北京較為典型的政府主導(dǎo)型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)有中關(guān)村軟件園、清華科技園、順義國(guó)展園等。

中關(guān)村軟件園。 在主席關(guān)于“創(chuàng)建有中國(guó)特色的中關(guān)村科技園區(qū)”的重要指示指導(dǎo)下,為貫徹科教興國(guó)戰(zhàn)略,落實(shí)國(guó)務(wù)院《關(guān)于建設(shè)中關(guān)村科技園區(qū)有關(guān)問(wèn)題的批復(fù)》,北京市政府結(jié)合北京產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整,將軟件產(chǎn)業(yè)作為首都知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的支柱產(chǎn)業(yè)。中關(guān)村軟件園就是在此種情況下籌劃醞釀而成的。中關(guān)村軟件園的發(fā)展是中央政府和北京市政府共同推動(dòng)的,有強(qiáng)烈的歷史使命。

清華科技園。為了“加快科研成果向生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化、更好地實(shí)現(xiàn)大學(xué)服務(wù)社會(huì)”的功能,清華大學(xué)創(chuàng)建了清華科技園,作為清華大學(xué)社會(huì)服務(wù)功能的有機(jī)外延,旨在為創(chuàng)業(yè)企業(yè)孵化、高新企業(yè)研發(fā)、創(chuàng)新人才培育、科技成果轉(zhuǎn)化提供發(fā)展空間和卓越服務(wù)。1993年,清華大學(xué)提出創(chuàng)建清華科技園的構(gòu)想,并得到教育部和北京市的確認(rèn)和批準(zhǔn);1994年,組建清華科技園發(fā)展中心,正式開(kāi)始建設(shè)科技園;1998年,12萬(wàn)平方米的起步區(qū)工程完工,園區(qū)初具規(guī)模;1999年,被納入中關(guān)村科技園區(qū)的總體規(guī)劃,予以重點(diǎn)發(fā)展支持;2000年,57萬(wàn)平方米的主體園區(qū)建設(shè)啟動(dòng),入園企業(yè)達(dá)到200家;2001年,被科技部、教育部確認(rèn)為首批國(guó)家大學(xué)科技園之一;2003年,被科技部、教育部評(píng)定為全國(guó)唯一的A類大學(xué)科技園,現(xiàn)已成為中國(guó)乃至世界大學(xué)科技園領(lǐng)域的知名品牌;2008年被北京市評(píng)為北京市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

順義國(guó)展園。順義國(guó)展產(chǎn)業(yè)園位于順義空港城內(nèi),東鄰首都國(guó)際機(jī)場(chǎng),北鄰空港工業(yè)區(qū),西、南側(cè)與溫榆河綠色生態(tài)走廊接壤,到達(dá)市區(qū)只需15分鐘的車程,地理位置可謂是得天獨(dú)厚。產(chǎn)業(yè)園被劃分為會(huì)展核心區(qū)和配套服務(wù)區(qū)兩部分,其中核心區(qū)為新國(guó)展項(xiàng)目用地及其發(fā)展預(yù)留地,面積約270公頃,配套服務(wù)區(qū)面積為451公頃。2007年,產(chǎn)業(yè)園榮獲了中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)潛力品牌獎(jiǎng),同年10月又被認(rèn)定為北京市第二批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),并于2008年4月正式授牌。目前,已經(jīng)有北京中展投資發(fā)展有限公司、北京國(guó)展國(guó)際展覽中心有限公司、北京臨空酒店管理有限公司等70余家國(guó)內(nèi)外著名企業(yè)入駐園區(qū)。為了促進(jìn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展,有利于會(huì)展產(chǎn)業(yè)及相關(guān)配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)的集聚,順義區(qū)出臺(tái)了《北京市順義區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2009年-2013年)》,設(shè)立了會(huì)展發(fā)展專項(xiàng)資金,用于會(huì)展主辦補(bǔ)貼、直接服務(wù)補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)經(jīng)費(fèi)、引進(jìn)會(huì)展高級(jí)專業(yè)人才以及區(qū)政府確定的其他會(huì)展支出。同時(shí),先后投入了6億多元的資金用于改擴(kuò)建道路、修建綠化停車場(chǎng),使新國(guó)展周邊面貌煥然一新。

中國(guó)國(guó)際展覽中心(新館)項(xiàng)目(簡(jiǎn)稱新國(guó)展)規(guī)劃用地面積155.5公頃,地上總建筑面積66萬(wàn)平方米,其中展館及附屬設(shè)施地上建筑面積40萬(wàn)平方米,綜合配套設(shè)施地上建筑面積26萬(wàn)平方米,共分三期建設(shè)。新國(guó)展一期工程已于2008年3月建設(shè)完成,總投資約26億元人民幣,展廳地上使用面積達(dá)到10萬(wàn)平方米。按照規(guī)劃,國(guó)展產(chǎn)業(yè)園將加快新國(guó)展二期、三期工程建設(shè),支持園區(qū)及周邊交通道路等市政配套和生活服務(wù)設(shè)施建設(shè),加大對(duì)核心區(qū)內(nèi)星級(jí)酒店、寫(xiě)字樓、商業(yè)服務(wù)設(shè)施、文化休閑設(shè)施建設(shè)的支持力度,加快建設(shè)倉(cāng)儲(chǔ)物流、休閑娛樂(lè)、商貿(mào)等配套服務(wù)設(shè)施,大力引進(jìn)廣告、策劃、傳播、旅游、中介服務(wù)等配套服務(wù)項(xiàng)目,切實(shí)提升展會(huì)承接能力,完成好吸引高端人才、培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新基地、打造臨空經(jīng)濟(jì)功能區(qū)等多項(xiàng)使命和職能。

政府主導(dǎo)型模式的優(yōu)點(diǎn)是新建園區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施條件比較好,入駐企業(yè)素質(zhì)較高,可以充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用;一般參照其它行業(yè)成熟的發(fā)展模式,建立比較成熟的運(yùn)行機(jī)制,可以保證入駐企業(yè)的正常發(fā)展。缺點(diǎn)是入駐門檻比較高,企業(yè)入駐需要交納較多的服務(wù)費(fèi),企業(yè)發(fā)展成本較高,特別不利于個(gè)體創(chuàng)業(yè)和中小企業(yè)的發(fā)展;由于企業(yè)是在政府的拉動(dòng)下進(jìn)駐園區(qū)的,產(chǎn)業(yè)鏈需要重新整合,園區(qū)形成集聚效應(yīng)也需要過(guò)程。

結(jié)論

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要載體,在遵循文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的前提下,大力促成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的形成,是發(fā)展壯大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要路徑。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)形成的自然生成機(jī)制和政府主導(dǎo)機(jī)制具有各自的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。從北京的聚集區(qū)形成過(guò)程看,無(wú)論是政府主導(dǎo)機(jī)制還是自然形成機(jī)制,都不是某一種機(jī)制在完全起作用,而是自然機(jī)制和政府機(jī)制在共同發(fā)揮作用。據(jù)此,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的培育在結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)育的基礎(chǔ)上,既要發(fā)揮市場(chǎng)這只“看不見(jiàn)的手”的作用,也要借助政府這只“看得見(jiàn)的手”的推力。

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第5篇：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分析范文

【關(guān)鍵詞】特大城市；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；SWOT

一、引言

根據(jù)2014年11月20日國(guó)務(wù)院的《關(guān)于調(diào)整城市規(guī)模劃分標(biāo)準(zhǔn)的通知》，城區(qū)常住人口500萬(wàn)以上1000萬(wàn)以下的城市為特大城市。目前我國(guó)的特大城市包括武漢、南京、成都、沈陽(yáng)、哈爾濱、杭州、西安、蘇州、佛山、東莞。清華大學(xué)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心與亞太文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)共同研究完成的《兩岸城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究報(bào)告2015》顯示，兩岸36個(gè)城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展前十名中，特大城市占三名，分別是：杭州、成都、西安。尤其是杭州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展排名第三，超越深圳、廣州、天津，僅次于北京、上海。

運(yùn)用SWOT分析法對(duì)特大城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行相關(guān)分析，可以揭示特大城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及潛力等問(wèn)題。

二、S――優(yōu)勢(shì)分析

（一）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)

特大城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有已經(jīng)具備了一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，2015年杭州市文創(chuàng)3產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值2232.14億元，同比增長(zhǎng)20.4%，占GDP比重達(dá)22.2%，共有規(guī)模以上文創(chuàng)企業(yè)2324家，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入3947.89億元。武漢市2015年實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值超過(guò)600億，占GDP比重超過(guò)6%。蘇州市文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)1015.5億元，占全市GDP比重從2010年的4.1%增加到7%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在特大城市具備了較好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，為推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展奠定良好的產(chǎn)業(yè)條件。

（二）集聚發(fā)展優(yōu)勢(shì)

特大城市中的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)具備了一定的集聚規(guī)模，產(chǎn)業(yè)園區(qū)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要形式。杭州形成了包含創(chuàng)意良渚基地、西湖創(chuàng)意谷在內(nèi)的十大文創(chuàng)園區(qū)，沈陽(yáng)市“沈陽(yáng)華強(qiáng)”為基礎(chǔ)的數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園是集創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、展示、經(jīng)營(yíng)及人才培養(yǎng)于一體的國(guó)際一流“文化科技產(chǎn)業(yè)基地”。特大城市由于自身具有經(jīng)濟(jì)、科技、人才等優(yōu)勢(shì)，可以更高效的推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展。

（三）發(fā)展環(huán)境優(yōu)勢(shì)

特大城市各政府認(rèn)識(shí)到了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大潛力，從資金、政策、稅收、人才等方面積極營(yíng)造良好的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。同時(shí)政府不斷完善組織保障，如杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公室、蘇州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)、南京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等都在積極推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、園區(qū)建設(shè)、組織和協(xié)調(diào)推進(jìn)重大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、品牌打造等，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的發(fā)展環(huán)境。

三、W――劣勢(shì)分析

相比于北京、上海等超大城市，目前特大城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場(chǎng)化程度偏低，企業(yè)間合作、社會(huì)參與程度偏低，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈缺乏延伸性。同時(shí)與超大城市相比，特大城市缺乏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高端人才，許多高端人才更傾向于集中在北上廣深等一線城市，特大城市還沒(méi)有形成匯聚高端人才及領(lǐng)軍人才的城市吸引力。同時(shí)這些問(wèn)題也勢(shì)必引起特大城市的投融資環(huán)境緊張，造成投資信心不足，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資金短缺等問(wèn)題。

四、O――機(jī)會(huì)分析

（一）我國(guó)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，一帶一路及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

隨著2014年我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)，“一帶一路”及“互聯(lián)網(wǎng)+”成為多數(shù)城市的戰(zhàn)略選擇，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，融合發(fā)展成為時(shí)代潮流。因此文化與科技、金融等領(lǐng)域融合發(fā)展也成就了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，特大城市中的西安、成都等一帶一路沿線城市，可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、結(jié)合自身特色，建設(shè)成為一帶一路的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)型城市，成為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)外合作的關(guān)鍵支點(diǎn)。對(duì)于杭州、南京、沈陽(yáng)等特大城市，一方面要繼續(xù)挖掘自身旅游、文化、教育、科技等資源優(yōu)勢(shì)，另一方面要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展的新機(jī)遇，推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與科技、網(wǎng)絡(luò)的融合，挖掘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改革活力，搶占文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展先機(jī)。

（二）國(guó)家對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全面支持

我國(guó)目前高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》等文件支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展新階段，對(duì)于特大城市來(lái)說(shuō)，應(yīng)積極把握文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級(jí)機(jī)遇，推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

五、T――威脅

隨著全球一體化及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，國(guó)際上的一些文創(chuàng)品牌不斷入駐我國(guó)特大城市市場(chǎng)，吸引消費(fèi)者注意力，構(gòu)成威脅特大城市發(fā)展的外部力量。同時(shí)隨著我國(guó)改革步伐的加快，北京、上海等超大城市會(huì)繼續(xù)吸引特大城市的各種資源，一些大城市也在改革進(jìn)程中尋找機(jī)會(huì)趕超特大城市，這些會(huì)形成威脅特大城市發(fā)展國(guó)內(nèi)力量。

六、結(jié)語(yǔ)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，特大城市既具有較好的發(fā)展環(huán)境和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)面臨國(guó)際國(guó)內(nèi)城市激烈競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻考驗(yàn)，因此特大城市要不斷推進(jìn)文化、科技及金融等融合，不斷為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造更好的發(fā)展環(huán)境，才能在推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)里保持領(lǐng)先地位。

注釋

①首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)特大城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展2011協(xié)同創(chuàng)新中心資助。

②孫艷艷，女，1989-，首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)城市經(jīng)濟(jì)與公共管理學(xué)院，研究生。

③文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)本文為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)稱。

參考文獻(xiàn)

第6篇：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分析范文

關(guān)鍵詞 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 稅收調(diào)整 國(guó)際狀況

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是衡量一個(gè)國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的基本標(biāo)尺，文化創(chuàng)意大國(guó)將成為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。在發(fā)達(dá)國(guó)家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為支柱產(chǎn)業(yè)，各國(guó)都爭(zhēng)先恐后采取稅收優(yōu)惠措施來(lái)促進(jìn)其發(fā)展，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)品稅收調(diào)整

法國(guó)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大國(guó)，根據(jù)出版業(yè)、錄像業(yè)等的具體情況，制定了不同的稅收調(diào)整措施。出版業(yè)領(lǐng)域，法國(guó)國(guó)家圖書(shū)中心主要資金來(lái)自于稅收，其中出版商繳納的0.2%的圖書(shū)營(yíng)業(yè)稅和商家繳納的3%的復(fù)印機(jī)營(yíng)業(yè)稅比例高達(dá)80%，這部分稅由國(guó)家圖書(shū)中心收繳，并返還給出版業(yè)，作為其發(fā)展的資金來(lái)源。錄像業(yè)領(lǐng)域，出租出售錄像產(chǎn)品需要上繳錄像出售出租稅，按出版商對(duì)發(fā)行商批發(fā)價(jià)的2%進(jìn)行征收。

英國(guó)重視音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)行了傾斜性的差別稅率，英國(guó)政府對(duì)音樂(lè)出版物不征收增值稅，而對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的唱片銷售增收17.5%的增值稅。這不僅抑制了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)行促銷費(fèi)用的過(guò)快增長(zhǎng)，還刺激和直接引導(dǎo)了大眾對(duì)音樂(lè)出版物的消費(fèi)水平， 因此，音樂(lè)出版物在英國(guó)非常暢銷，通過(guò)大量發(fā)行收獲頗豐。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者稅收調(diào)整

（一）數(shù)年所得收入平均納稅法。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特殊性決定了相關(guān)人員的年收入具有不確定性，從業(yè)人員可能因某一年度收入過(guò)高承擔(dān)較大稅負(fù)，如果按年限平均分擔(dān)某一年份過(guò)高收入，則從業(yè)人員能夠適用較低的稅率，享受稅收優(yōu)惠。

澳大利亞所得稅評(píng)估法案規(guī)定，對(duì)具有澳大利亞國(guó)籍專業(yè)的藝術(shù)家和發(fā)明家適用收入平均方案，應(yīng)納稅所得收入超過(guò)2500澳元，或者上一個(gè)納稅年度內(nèi)在澳大利亞居住，且應(yīng)納稅所得超過(guò)2500澳元，只有這些人才能在享受收入平均納稅法。

（二）高比例特定費(fèi)用扣除。

丹麥將文化創(chuàng)意工作人員劃分為三類，個(gè)體、自由職業(yè)者和公司雇員。對(duì)于個(gè)體，允許在計(jì)算繳納所得稅時(shí)全額扣除發(fā)生的費(fèi)用，例如，他的收入是10萬(wàn)丹麥克朗，費(fèi)用是5萬(wàn)丹麥克朗，稅率是9%，則他只需對(duì)扣除費(fèi)用后的5萬(wàn)丹麥克朗交稅4500，對(duì)剩下的45500丹麥克朗繳納普通稅；對(duì)于自由職業(yè)者，需對(duì)全部收入納稅，對(duì)剩余部分減去全部費(fèi)用后繳納普通稅，例如，他的收入是10萬(wàn)丹麥克朗，費(fèi)用是5萬(wàn)丹麥克朗，稅率為9%，他需繳納所得稅9000丹麥克朗，然后對(duì)剩余的9.1萬(wàn)丹麥克朗減去發(fā)生費(fèi)用5萬(wàn)丹麥克朗的部分繳納普通稅；對(duì)于公司雇員，他們像自由職業(yè)者一樣，需要為全部收入繳納所得稅，但是繳納普通稅時(shí)，只能扣除特定比例的費(fèi)用。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資者稅收調(diào)整

美國(guó)路易斯安那州出臺(tái)了一些稅收優(yōu)惠措施，旨在吸引投資，構(gòu)建文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)體系。2005年456法案對(duì)音像制品及其基礎(chǔ)設(shè)施投資額在1.5萬(wàn)美元-15萬(wàn)美元之間的，享受10%的稅收抵免，15萬(wàn)美元-100萬(wàn)美元之間的，享受15%的稅收抵免，100萬(wàn)美元以上的，享受20%的稅收抵免；對(duì)經(jīng)過(guò)州認(rèn)證的電子媒體、電子游戲的基礎(chǔ)設(shè)施可以在前兩年享受20%的稅收優(yōu)惠，第三四年享受15%的稅收優(yōu)惠，第五六年享受10%的稅收優(yōu)惠，稅收抵免可以在長(zhǎng)達(dá)十年內(nèi)結(jié)轉(zhuǎn)或賣給其他納稅人。

澳大利亞文化創(chuàng)意市場(chǎng)欣欣向榮，民間投資起到了至關(guān)重要的作用。以電影產(chǎn)業(yè)為例，1981年，澳大利亞政府規(guī)定，投資電影業(yè)的納稅人在繳納所得稅時(shí)，可享受投資額 150%的超額稅收扣除；20世紀(jì)90年代，澳大利亞政府又規(guī)定，合理的制片費(fèi)用可享受100% 的稅收扣除。

四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)捐贈(zèng)者稅收調(diào)整

對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的捐贈(zèng)者減免所得稅有助于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得更多的資金流入，受益的不僅僅是捐贈(zèng)者，更是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。美國(guó)政府注重通過(guò)稅收的引導(dǎo)作用，鼓勵(lì)全社會(huì)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行捐助和支持。早在1917年，美國(guó)聯(lián)邦稅法就規(guī)定對(duì)非盈利性文化團(tuán)體的捐助者實(shí)施稅收優(yōu)惠。美國(guó)還采用貿(mào)易保護(hù)主義，對(duì)外國(guó)進(jìn)口文化創(chuàng)意產(chǎn)品課以重稅，這在一定程度上促成了美國(guó)國(guó)內(nèi)較高的利潤(rùn)回報(bào)率，從而吸引大量國(guó)際資本投資美國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)。 美國(guó)遺產(chǎn)稅起征點(diǎn)一直較低，但遺產(chǎn)稅最高稅率卻非常高，甚至達(dá)到77%，1917年，美國(guó)的聯(lián)邦稅法明文規(guī)定，減免文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)捐助者的稅額，由于高額的遺產(chǎn)稅率以及對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的捐贈(zèng)的減免稅優(yōu)惠，激勵(lì)著富人源源不斷地捐贈(zèng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

（作者單位：北方工業(yè)大學(xué)）

注釋：

馬應(yīng)超、李永強(qiáng).稅收政策支持文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)探析[J].甘肅農(nóng)業(yè)，2010（5）：29.

Clare McAndrew.Artists，taxes and benefits-an international review.

第7篇：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分析范文

關(guān)鍵詞： 西部地區(qū)； 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)； 人才隊(duì)伍； 人力資源現(xiàn)狀

中圖分類號(hào)： C969 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A DOI：10.13411/ki.sxsx.2015.02.004

Abstract： At present， the survival and development of China’s western cultural and creative industry talents play a decisive role in the development of cultural and creative industries. Take 11 western provinces， municipalities and autonomous regions for example， the various ways are used ； site interviews， telephone interviews， questionnaires ， analyzes the situation in the western region from both qualitative and quantitative. The results show that the characteristics and problems in 10 aspects stick out in the construction of industry personnel. But if there is not an effective solution to the problems， there will be some obstacles and adverse impact on the industrial development . Government should speed up the legislation ， policy guidance and investing for human resources. Explore the training model and research； promote the strengthening and recognition of the integration， make all efforts to play a creative motivation and driving force to foster and strengthen the talent team with scientific， systematic， competitive western cultural and creative industries.

Key words： western region； cultural and creative industries； the talent team； situation of human resources；

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)以強(qiáng)勁的勢(shì)頭蓬勃發(fā)展，許多地區(qū)都把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為當(dāng)?shù)亍笆濉币?guī)劃的重點(diǎn)領(lǐng)域，作為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)自主創(chuàng)新的重要抓手，充分認(rèn)識(shí)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支撐，而且是吸納就業(yè)、保障民生的重要途徑。[1]

從區(qū)域分布來(lái)看，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要分布在東部地區(qū)（見(jiàn)圖1）。從城市分布來(lái)看，主要分布在一、二線城市?；靖窬殖尸F(xiàn)出：以東部地區(qū)為主，逐步向中西部地區(qū)擴(kuò)展；以一、二線城市為主，逐步向三線城市擴(kuò)展的趨勢(shì)。如，工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)主要分布在華北、華東、華南地區(qū)，其所占比例分別為24%、22%和20%，西南和東北地區(qū)分別占8%，西北地區(qū)為4%。城市分布主要集中在北京、上海、深圳、廣州、南京、無(wú)錫、青島、大連等。2010年，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值前10名也主要集中在東部，分別是廣東、上海、湖南、北京、湖北、浙江、江蘇、黑龍江、吉林、福建，其中，產(chǎn)值分別為廣東168.67億元，上海50.9億元，湖南46.55億元。2009年，北京、上海、深圳、廣州、杭州、南京、長(zhǎng)沙、武漢、蘇州、重慶、成都等城市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增速都超過(guò)了同期GDP增速。[1]

北京、深圳、上海、廣州等地以其地緣、環(huán)境等優(yōu)勢(shì)率先發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，西部地區(qū)的重慶、四川、貴州、云南、廣西、陜西、甘肅、青海、寧夏、、新疆等11個(gè)省、市、自治區(qū)也有不同程度、各有側(cè)重的發(fā)展。

人才是一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)講尤為重要，人才隊(duì)伍的問(wèn)題，必須給予充分、足夠的重視。在全國(guó)開(kāi)始產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，西部地區(qū)能否抓住這一機(jī)遇，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上有所作為，人才隊(duì)伍建設(shè)是首當(dāng)其沖的研究重點(diǎn)。

一、調(diào)查方法與問(wèn)卷設(shè)計(jì)

在調(diào)查方法上，采取實(shí)地調(diào)研訪談、電話訪談、電子郵件問(wèn)卷調(diào)查等方法結(jié)合展開(kāi)。由于涉及地區(qū)眾多，其中寧夏、陜西、四川采取實(shí)地走訪的形式，其他地區(qū)通過(guò)與當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)行政管理部門、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)電話訪談取得一手資料，并在涉及到的十二個(gè)省、市、自治區(qū)所屬的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)中以電子郵件的方式發(fā)放和回收調(diào)查問(wèn)卷獲得抽樣樣本。

在問(wèn)卷設(shè)計(jì)上，調(diào)查的問(wèn)題主要集中在以下幾個(gè)方面：（1）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)基本情況。包括從業(yè)者的年齡分布、受教育程度、行業(yè)類別、薪資情況、工作性質(zhì)等內(nèi)容。（2）從業(yè)者自我認(rèn)知和行業(yè)認(rèn)知情況。包括對(duì)專業(yè)與職業(yè)契合度和有效度的評(píng)價(jià)、對(duì)目前所在行業(yè)和企業(yè)的認(rèn)同度、對(duì)所在城市行業(yè)發(fā)展環(huán)境的評(píng)價(jià)、對(duì)所在行業(yè)和企業(yè)人才比例和質(zhì)量的評(píng)價(jià)、對(duì)現(xiàn)有激勵(lì)機(jī)制的評(píng)價(jià)和心理預(yù)期等內(nèi)容。（3）從業(yè)者繼續(xù)教育和培訓(xùn)情況。包括所在企業(yè)在職培訓(xùn)的計(jì)劃和實(shí)施情況、個(gè)人職業(yè)發(fā)展中繼續(xù)教育的計(jì)劃和實(shí)施情況、從業(yè)者對(duì)企業(yè)的培訓(xùn)需求等內(nèi)容。（4）行業(yè)發(fā)展環(huán)境情況。包括各地在吸引人才方面的優(yōu)惠政策、措施和落實(shí)情況、自主創(chuàng)業(yè)者的扶持政策等內(nèi)容。

二、調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)與分析

本次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷3600份，回收3574份，其中有效問(wèn)卷3560份，有效率99.6%。通過(guò)對(duì)問(wèn)卷的統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)合實(shí)地調(diào)研、電話訪談和資料文獻(xiàn)查閱，西部地區(qū)人才隊(duì)伍建設(shè)具有以下十個(gè)方面的特征及問(wèn)題。

（一）從業(yè)者呈現(xiàn)年齡低、學(xué)歷低的“雙低”現(xiàn)象

被調(diào)查者中，年齡在35周歲以下的占到95%，其中25歲以下17.5%，這些從業(yè)者承擔(dān)了從中層管理到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、制作等幾乎所有環(huán)節(jié)，是目前行業(yè)的中堅(jiān)力量，年輕、精力旺盛、思維活躍、接受新事物快是他們的優(yōu)勢(shì)，成家有孩子的比例不大也有利于承擔(dān)較為繁重辛苦的工作，但另一方面的制約因素是普遍學(xué)歷層次不高。大專學(xué)歷、大學(xué)本科、碩士研究生及以上的比例分別為35%、59.2%、2%，還有3.8%的從業(yè)者沒(méi)有學(xué)歷證明，用他們自己的話說(shuō)，“來(lái)自于社會(huì)大學(xué)”。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以民族文化資源為特色的貴州，部分景區(qū)管理人員中，具有小學(xué)、初中、高中、中專、大專文化的比例分別是11.3%、32.4%、30.5%、15.5%、10.%，較之十年前具有大學(xué)本科以上學(xué)歷者僅占1.2%[2]的情況有所好轉(zhuǎn)，但仍然無(wú)法滿足產(chǎn)業(yè)向高水平發(fā)展的需要。廣西從事文化產(chǎn)業(yè)人員具有研究生及以上學(xué)歷的占廣西文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)的1.7%，大學(xué)學(xué)歷人員占30.2%，現(xiàn)有人才整體素質(zhì)與北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)飛速發(fā)展的勢(shì)頭不相適應(yīng)，專業(yè)技術(shù)人才結(jié)構(gòu)不合理趨勢(shì)日益突顯。[3]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)事實(shí)上是一個(gè)準(zhǔn)入門檻很高的行業(yè)，對(duì)從業(yè)者的審美能力、藝術(shù)創(chuàng)造力、個(gè)人才華和綜合素質(zhì)的要求非常高，“唯學(xué)歷論”固然不可取，但沒(méi)有經(jīng)過(guò)更高層次、系統(tǒng)化的專業(yè)學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，會(huì)導(dǎo)致從業(yè)者基礎(chǔ)不扎實(shí)，從而影響其創(chuàng)造力和潛能的發(fā)揮。

（二）職業(yè)分布面不夠廣泛，反映出西部地區(qū)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)布局上的局限及發(fā)展上的空間

職業(yè)分布面不夠廣泛反映出西部地區(qū)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)布局上的局限，以及在產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展上還有很大上升空間。

集群化發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。文化產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展可以大大提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)集群內(nèi)眾多的企業(yè)在產(chǎn)業(yè)上具有一定的關(guān)聯(lián)性，尤其是一些互補(bǔ)性企業(yè)，能共享諸多產(chǎn)業(yè)要素，產(chǎn)生共生效應(yīng)，有助于企業(yè)獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)和外部經(jīng)濟(jì)的雙重效益。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)有競(jìng)爭(zhēng)，有合作；有分工，有協(xié)作，彼此間形成一種互動(dòng)的關(guān)聯(lián)，這種互動(dòng)形成的競(jìng)爭(zhēng)壓力對(duì)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新動(dòng)力的形成大有好處。

園區(qū)是集群發(fā)展的表現(xiàn)特征和主要載體，國(guó)家已經(jīng)命名的各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地350個(gè)。其中：文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和基地廣泛分布于全國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)（不包括港澳臺(tái)），軟件和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地集中分布于中東部地區(qū)的中心城市，以及成都、西安等少數(shù)西部區(qū)域中心城市。204 家文化產(chǎn)業(yè)基地中，東部沿海84家，占基地總數(shù)的41.18%；東北地區(qū)21家，占10.29%；中部44家，占21.57%；西部55家，占26.96%。11個(gè)國(guó)家級(jí)軟件產(chǎn)業(yè)基地除成都、西安、長(zhǎng)沙外，都集中分布在東部沿海地區(qū)。8個(gè)國(guó)家數(shù)字出版基地集中分布在科技、文化較發(fā)達(dá)的東部城市，西部只有西安一家。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地則集中在環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)，以及武漢、長(zhǎng)沙、重慶等少數(shù)中西部區(qū)域中心城市。[4]

東部產(chǎn)業(yè)集群處于由多核向軸帶狀階段過(guò)渡，中西部處于多核孤立階段。中西部地區(qū)以長(zhǎng)沙、西安、武漢、成都為代表的中心城市文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅速，但縣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)落后，即使中心城區(qū)內(nèi)部有許多產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)但是相互聯(lián)系較少。[4]

以西安為例，中心城區(qū)碑林、新城等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，且文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)較多，而戶縣、周至縣等相對(duì)落后。東部地區(qū)以環(huán)渤海、長(zhǎng)三角、珠三角文化產(chǎn)業(yè)集群為代表，形成了以北京、深圳、廣州等多核心發(fā)展，并且這些核心的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已開(kāi)始沿交通等向軸帶狀發(fā)展。以北京為例，文化產(chǎn)業(yè)依托五環(huán)、六環(huán)路以及京承、八達(dá)嶺高速等交通要道，向郊區(qū)縣擴(kuò)展明顯，懷柔、延慶等郊區(qū)縣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)個(gè)數(shù)占全市比重從第一批到第四批越來(lái)越大。

產(chǎn)業(yè)集群化程度越高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)職業(yè)分布就越廣泛，西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的重慶、四川、云南、陜西等地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)門類較為齊全，廣告及平面設(shè)計(jì)、新聞出版、影視廣播、音樂(lè)藝術(shù)、表演藝術(shù)、會(huì)展、動(dòng)漫、軟件與電腦服務(wù)、網(wǎng)游等職業(yè)分布均勻，從業(yè)人數(shù)較多，分布較為合理。寧夏、青海等地以動(dòng)漫、影視制作、軟件與電腦服務(wù)為主。寧夏近年來(lái)屬于文化產(chǎn)業(yè)層的廣告業(yè)和演藝業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，廣告從業(yè)人員11000人，演藝從業(yè)人員2000余人，[5] 甘肅文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員截止2012年30326人。其他地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不夠發(fā)達(dá)，門類不齊全，其產(chǎn)業(yè)布局具有局限性，以貴州為例，其核心層產(chǎn)業(yè)近幾年有了長(zhǎng)足進(jìn)步，文化藝術(shù)業(yè)的從業(yè)人員為2.6萬(wàn)人，廣播電視業(yè)有1.4萬(wàn)人，文化出版業(yè)5000余人，但橫向比較仍與全國(guó)水平有很大差距。

（三）從業(yè)者專業(yè)與工作契合度不高，反映出我國(guó)教育體制尤其是職業(yè)教育上的缺失

在被調(diào)查者中，以動(dòng)漫行業(yè)為例，從業(yè)者的第一學(xué)歷專業(yè)較為集中在計(jì)算機(jī)信息管理、軟件工程、數(shù)字動(dòng)畫(huà)、電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)學(xué)與應(yīng)用數(shù)學(xué)、美術(shù)學(xué)等專業(yè)，其比例占到71%。20%左右的從業(yè)者在校期間學(xué)習(xí)的是英語(yǔ)、日語(yǔ)、金融、服裝設(shè)計(jì)、電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、秘書(shū)及涉外秘書(shū)、漢語(yǔ)言文學(xué)、甚至法學(xué)專業(yè)。14.2%的人認(rèn)為在學(xué)校所學(xué)的知識(shí)完全沒(méi)用，專業(yè)不對(duì)口工作很吃力，69.2%的人認(rèn)為只是基礎(chǔ)知識(shí)有用，27.5%的人認(rèn)為大部分知識(shí)有用，22.5%的人認(rèn)為知識(shí)更新太快，趕不上工作需要，13.3%的人認(rèn)為創(chuàng)意經(jīng)常會(huì)受到原有知識(shí)體系和思維方式的束縛，無(wú)法自由發(fā)揮，4.2%的人認(rèn)為需要辯證地看待這個(gè)問(wèn)題，很多理論知識(shí)需要深入理解后會(huì)發(fā)現(xiàn)還是很有用的。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大的行業(yè)，人才總需求量為10萬(wàn)人，目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫人才不到1萬(wàn)人，而在西部擁有的人才總量里，真正具有全方位的動(dòng)漫理論基礎(chǔ)知識(shí)的人更是少之又少，要么是完全從零開(kāi)始，要么只具有某一方面的理論，原創(chuàng)能力及動(dòng)力明顯不足。陜西、寧夏等地近年來(lái)在專業(yè)教育上比較注重，以西安為例，西安美術(shù)學(xué)院、西安電子科技大學(xué)、西安工業(yè)大學(xué)、西安工程大學(xué)（原西安紡織學(xué)院）等高等院校及西安游戲?qū)W院、瑪雅動(dòng)畫(huà)學(xué)校、野馬計(jì)算機(jī)培訓(xùn)學(xué)校等職業(yè)技術(shù)學(xué)校開(kāi)設(shè)相關(guān)專業(yè)課程，這些學(xué)校已向國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)輸送畢業(yè)生約4000人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)的需要。

這反映出我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在教育體制方面的問(wèn)題，課程和專業(yè)設(shè)計(jì)不符合社會(huì)發(fā)展需求，尤其在職業(yè)教育上針對(duì)性差、內(nèi)容缺乏新意，缺少實(shí)踐環(huán)節(jié)，造成了理論與實(shí)踐脫節(jié)。

（四）從業(yè)者工作強(qiáng)度和工作壓力“雙高”，與薪酬不成正比

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相對(duì)其他行業(yè)來(lái)講，其工作時(shí)間自由度較高，但同時(shí)也意味著工作延伸性高，無(wú)所謂工作時(shí)間與非工作時(shí)間之分，加班加點(diǎn)是家常便飯，工作強(qiáng)度高。在筆者走訪中，很多企業(yè)員工都表示工作壓力大，一些平面設(shè)計(jì)和廣告行業(yè)的從業(yè)者說(shuō)，一個(gè)設(shè)計(jì)方案被對(duì)方駁回?cái)?shù)次甚至數(shù)十次都是很平常的事情，經(jīng)常會(huì)做很多無(wú)用功。例如，動(dòng)漫行業(yè)一方面面臨人才缺乏的狀態(tài)，一方面其薪酬較低，網(wǎng)游行業(yè)較之動(dòng)漫高一些，相比之下，各個(gè)行業(yè)的管理崗位較之從事創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作工作的人員薪酬高。同時(shí)，由于各地經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度不同，同樣的行業(yè)在不同地區(qū)的薪酬表現(xiàn)不同。對(duì)于目前的薪資狀況，27.5%的人認(rèn)為達(dá)到了自己的心理預(yù)期，只要自己努力就會(huì)不斷加薪。54.2%的人認(rèn)為沒(méi)達(dá)到自己的心理預(yù)期，不能加薪的原因是單位的激勵(lì)機(jī)制不健全，沒(méi)有形成一個(gè)良性的上升機(jī)制。29.2%的人認(rèn)為不能加薪的原因是績(jī)效考核體系對(duì)個(gè)人貢獻(xiàn)的衡量不準(zhǔn)確，自己付出的勞動(dòng)沒(méi)有得到單位領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可。22.5%的人認(rèn)為是由于整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境不好，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、資金短缺，企業(yè)盈利太少，導(dǎo)致基本工資標(biāo)準(zhǔn)低，員工加薪困難（見(jiàn)圖2）。

（五）領(lǐng)軍人物和龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用明顯，但所占比重較小

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，龍頭企業(yè)對(duì)于行業(yè)的帶動(dòng)作用明顯，它會(huì)在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、制度完善上起到引領(lǐng)效應(yīng)，并由于“鯰魚(yú)效應(yīng)”刺激，加速本行業(yè)的發(fā)展。以寧夏為例，盛天彩影視動(dòng)畫(huà)學(xué)院是經(jīng)教育部行政部門審核批準(zhǔn)的寧夏地區(qū)成立最早的影視培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，是銀川市政府重點(diǎn)扶持的動(dòng)漫教育實(shí)訓(xùn)基地，是寧夏動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地指定的人才培養(yǎng)中心，[6] 其課程設(shè)置涵蓋影視動(dòng)畫(huà)、游戲設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、美術(shù)高考等熱門行業(yè)的就業(yè)方向，與產(chǎn)業(yè)同步更新，已形成一套完善的針對(duì)實(shí)際工作崗位用人要求的培訓(xùn)課程體系，成功策劃寧夏乃至國(guó)內(nèi)多次動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研討會(huì)、產(chǎn)業(yè)大會(huì)，獲得“寧夏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家服務(wù)基地”、“青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)見(jiàn)習(xí)基地”等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)，被央視、新華社等主流媒體認(rèn)可。學(xué)校校長(zhǎng)即創(chuàng)始人是80后的青年人，獲得“寧夏創(chuàng)業(yè)之星”、“五四青年獎(jiǎng)?wù)隆?、“全?guó)就業(yè)創(chuàng)業(yè)先進(jìn)個(gè)人”等稱號(hào)，成為動(dòng)漫教育產(chǎn)業(yè)在寧夏甚至西北地區(qū)的領(lǐng)軍人物，向全國(guó)源源不斷地輸送實(shí)踐能力強(qiáng)的人才，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匾淮笈鷦?dòng)漫以及相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，但這樣的案例在西部尤其是西北地區(qū)所占比重較小。

（六）具有獨(dú)立創(chuàng)新能力的創(chuàng)新人才比重較小，制約行業(yè)的升級(jí)和企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

任何一個(gè)行業(yè)當(dāng)中人才的合適比例一般都會(huì)呈現(xiàn)出金字塔狀的特點(diǎn)，不同行業(yè)的比例稍有不同。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要四種類型的人才，即具有國(guó)際視野、熟悉國(guó)際慣例、善于把握時(shí)機(jī)的高層次人才，掌握多種專業(yè)技能、熟悉市場(chǎng)運(yùn)作、適應(yīng)不同崗位要求的復(fù)合型人才，掌握行業(yè)專業(yè)技能、動(dòng)手和實(shí)踐能力強(qiáng)、能很快適應(yīng)工作要求的實(shí)用型人才，具備較強(qiáng)的專業(yè)素質(zhì)、具有創(chuàng)新思維、創(chuàng)意能力的創(chuàng)新型人才。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這四種類型的人才在西部的比例分別是4%、10%、76%、10%，也就是說(shuō)，西部地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)非常不合理，行業(yè)發(fā)展最需要的原創(chuàng)型創(chuàng)意人才、復(fù)合型創(chuàng)意人才、經(jīng)營(yíng)管理人才的缺乏成為制約整個(gè)地區(qū)行業(yè)發(fā)展的瓶頸，阻礙行業(yè)的升級(jí)和企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（七） 城市和企業(yè)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境是從業(yè)者的首選，但其決定因素來(lái)自于生存狀態(tài)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于流動(dòng)性較大的行業(yè)，吸引人才并降低流動(dòng)率是企業(yè)追求的目標(biāo)，這樣可以降低企業(yè)培訓(xùn)一個(gè)熟練員工的成本，增強(qiáng)人才對(duì)企業(yè)的認(rèn)同度。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，由于從業(yè)者年齡較輕，滿懷著創(chuàng)業(yè)的夢(mèng)想，最看重的是創(chuàng)業(yè)的氛圍和領(lǐng)導(dǎo)對(duì)個(gè)人才華的賞識(shí)與肯定，對(duì)于工作環(huán)境的舒適程度、激勵(lì)機(jī)制、人性化的管理方式和較為自由的工作流動(dòng)性比較在意。大多數(shù)從業(yè)者能夠?qū)δ壳暗男劫Y水平客觀看待，不在短時(shí)間內(nèi)追求高薪報(bào)酬。但這也是相對(duì)的，當(dāng)從業(yè)者在行業(yè)內(nèi)工作一段時(shí)間后，會(huì)對(duì)薪資的提升表現(xiàn)強(qiáng)烈，從而產(chǎn)生較高的流動(dòng)性（見(jiàn)圖3）。

西部地區(qū)擁有的高?？平藤Y源豐富，尤其是陜西、重慶、四川等省份，較之于上個(gè)世紀(jì)末的孔雀東南飛，越來(lái)越多的人才選擇留在西部發(fā)展，源于國(guó)家對(duì)西部發(fā)展的大政策營(yíng)造了一個(gè)較好的環(huán)境，而更重要的因素在于西部地區(qū)城市普遍生活成本較低、工作壓力相對(duì)較小，很多人就選擇在自己家鄉(xiāng)工作，親戚朋友眾多，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕容^了解，會(huì)有很好的人脈資源，利于工作開(kāi)展。換句話說(shuō)，有一個(gè)較為穩(wěn)定的生存條件成為從業(yè)者最重要的就業(yè)抉擇條件之一，但即使要面對(duì)現(xiàn)實(shí)，仍然不乏對(duì)夢(mèng)想的追逐者，上海、北京、西安、深圳、杭州分別以46.7%、31.7%、35%、29.2%、16.7%的比例成為從業(yè)者們最向往工作的城市前五名。西安作為內(nèi)陸城市，之所以會(huì)產(chǎn)生較大的吸引力，與近幾年西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展、較為舒適的生活環(huán)境等關(guān)系很大（見(jiàn)圖4）。

（八）企業(yè)培養(yǎng)機(jī)制不健全，阻礙人才水平提高和職業(yè)生涯發(fā)展

西部文化創(chuàng)意企業(yè)面臨著人才匱乏與需求之間、工作標(biāo)準(zhǔn)要求高和從業(yè)者素質(zhì)參差不齊之間的雙重矛盾，這就對(duì)企業(yè)進(jìn)行員工在職崗位培訓(xùn)提出了較高要求。但實(shí)際上筆者發(fā)現(xiàn)，在被調(diào)查的企業(yè)中，有制度性、長(zhǎng)期性的培訓(xùn)計(jì)劃而且能夠按時(shí)實(shí)施的只有14.8%，有制度性的計(jì)劃但執(zhí)行不力的9.7%，只有一些階段性的培訓(xùn)，不定時(shí)定期而是按需要臨時(shí)決定的占到45.5%，基本沒(méi)有整體計(jì)劃全靠員工個(gè)人自學(xué)充電的占30%（見(jiàn)圖5）。

對(duì)于進(jìn)行在職進(jìn)修和深造的問(wèn)題，從時(shí)間安排上，有5%的人愿意在工作之外自己努力攻讀更高學(xué)位學(xué)習(xí)專業(yè)理論，25.8%的人打算每年有固定的時(shí)間到產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)或國(guó)外進(jìn)修，33.3%的人會(huì)每年制定一個(gè)學(xué)習(xí)計(jì)劃并堅(jiān)持當(dāng)年完成，65%的人表示平常有時(shí)間了抽空學(xué)習(xí)，4.2%的人不想學(xué)或沒(méi)時(shí)間學(xué)。從金錢花費(fèi)上，21.7%的人表示可以不計(jì)代價(jià)去學(xué)需要的東西，60.8%的人會(huì)專門拿出一部分自己用來(lái)學(xué)習(xí)，占到自己收入的比例從5%到40%不等，9.2%的人表示除非是企業(yè)組織否則自己不會(huì)花這個(gè)錢，17.5%會(huì)視情況而定，如果接受培訓(xùn)后會(huì)馬上看到收益就會(huì)去支出這個(gè)花費(fèi)。

很明顯地看到很多企業(yè)由于資金短缺、業(yè)務(wù)繁多而處于疲勞應(yīng)付的階段，還沒(méi)有足夠重視人才的再培養(yǎng)問(wèn)題，這會(huì)造成后繼乏力、創(chuàng)作源泉受阻的問(wèn)題，對(duì)人才的職業(yè)生涯發(fā)展也是一個(gè)阻礙。

（九）激勵(lì)機(jī)制、企業(yè)文化建設(shè)不完善，嚴(yán)重影響創(chuàng)意人才脫穎而出和隊(duì)伍穩(wěn)定

企業(yè)文化對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)講尤為重要，它是留住人、凝聚人、鼓舞人的最重要的手段之一。陜西、寧夏、青海等地的軟件業(yè)較為發(fā)達(dá)，該行業(yè)在西北地區(qū)的人才非常少，大多集中在這些省份的省會(huì)城市里，但一些龍頭企業(yè)在這方面做得非常好，比如，寧夏西部電子商務(wù)有限公司是寧夏電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)信息類的龍頭企業(yè)，他們以標(biāo)準(zhǔn)化的制度管人，自主摸索出KPR的績(jī)效考核體系，給員工提供明確的上升路徑，同時(shí)注重提供愉悅的環(huán)境，實(shí)行和行政事業(yè)單位一樣的福利制度，每年召開(kāi)運(yùn)動(dòng)會(huì)、外出參觀、文藝匯演等活動(dòng)，以“一硬一軟”兩手抓的企業(yè)文化吸引人才，保持人才流動(dòng)性在10%以內(nèi)，實(shí)現(xiàn)正常的人才更替。而其領(lǐng)導(dǎo)者以自身具有的感召力和號(hào)召力領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，從戰(zhàn)略上關(guān)注企業(yè)發(fā)展，對(duì)員工進(jìn)行梯隊(duì)建設(shè)，形成了一個(gè)全面有力的團(tuán)隊(duì)，使得企業(yè)在不到十年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

同時(shí)，相當(dāng)多的企業(yè)沒(méi)有形成較為完善的激勵(lì)機(jī)制，對(duì)人才職業(yè)生涯發(fā)展、企業(yè)文化建設(shè)、梯隊(duì)建設(shè)等人力資源高端模塊重視不夠，人力資源管理和開(kāi)發(fā)手段單一，缺少專業(yè)化的研究和措施制定。由于企業(yè)規(guī)模都不大，“一言堂”現(xiàn)象比較普遍，員工的晉升、加薪、培訓(xùn)等受到管理者主觀印象的左右。在薪酬福利結(jié)構(gòu)中，企業(yè)一般采用工資、獎(jiǎng)金等直接激勵(lì)模式的占25.6% ，選擇使用長(zhǎng)期激勵(lì)的只有11%，無(wú)浮動(dòng)工資以及浮動(dòng)比例在10%以內(nèi)的員工占43%，浮動(dòng)比例在11%至30%的員工占29%，浮動(dòng)比例超過(guò)30%以上的員工約占30%。浮動(dòng)工資所占比例偏低，不能達(dá)到有效激勵(lì)。[7]

在被調(diào)查者中，20.8%的人希望企業(yè)能夠淡化資歷，給自己獨(dú)立從事項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的機(jī)會(huì)，45.8%的人希望企業(yè)提供更加寬松自在和公平競(jìng)爭(zhēng)的工作環(huán)境，70.8%的人希望能夠得到更好的發(fā)揮專業(yè)特長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，59.2%的人希望得到更多高層次、系統(tǒng)性的專業(yè)培訓(xùn)或境外培訓(xùn)，而這些恰恰是企業(yè)在文化建設(shè)中容易忽略的方面，也存在著企業(yè)和員工之間缺乏交流和需求溝通的問(wèn)題。

對(duì)于影響職業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，30.8%的人認(rèn)為是現(xiàn)有的法律對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系缺失，使得自己的創(chuàng)意沒(méi)有保障；55.8%的人認(rèn)為好創(chuàng)意缺乏好的市場(chǎng)推廣運(yùn)作，實(shí)用價(jià)值無(wú)法體現(xiàn)；37.5%困惑于相當(dāng)大的精力需要應(yīng)付人際關(guān)系等問(wèn)題，沒(méi)有完全專注的創(chuàng)作空間；29.2%的困擾來(lái)自于戶口問(wèn)題等生活壓力；34.2%的人認(rèn)為是中國(guó)傳統(tǒng)儒家文化的大環(huán)境壓抑了創(chuàng)意的產(chǎn)生；10%的人將問(wèn)題歸結(jié)為不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)競(jìng)爭(zhēng)和沒(méi)有好的發(fā)展平臺(tái)。由此可見(jiàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者們對(duì)自己的職業(yè)發(fā)展比較關(guān)心，也能夠從根本上去進(jìn)行思考，但這些關(guān)鍵因素也恰恰是阻礙西部地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方面，要得到解決還需假以時(shí)日。

（十）從業(yè)者最希望的是政府強(qiáng)有力的政策出臺(tái)和文化企業(yè)間合作帶來(lái)的市場(chǎng)共贏

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)在各地都得到了重視，陜西省先后出臺(tái)《陜西省人才發(fā)展中長(zhǎng)期規(guī)劃編制工作方案》、《陜西省人才發(fā)展中長(zhǎng)期規(guī)劃戰(zhàn)略專題研究實(shí)施意見(jiàn)》、《西安市宣傳文化人才發(fā)展中長(zhǎng)期規(guī)劃編制工作實(shí)施方案》、《關(guān)于鼓勵(lì)和推動(dòng)我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》、《西安市加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)實(shí)施方案》和《西安市深化文化體制改革和加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》等文件和規(guī)定，為招攬人才、留住人才提供了制度保障。甘肅省從2012年起陸續(xù)出臺(tái)了《加快文化大省建設(shè)的重點(diǎn)任務(wù)和重要政策實(shí)施辦法》、《加快推動(dòng)甘肅省文化體制改革工作實(shí)施辦法》、《甘肅省宣傳思想文化人才隊(duì)伍建設(shè)實(shí)施辦法》等文件，并將文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金增加到每年2000萬(wàn)元，其文化政策出臺(tái)的密度之高、力度之大，為甘肅歷史上前所未有的。[8] 云南省在2006年以云南師范大學(xué)商學(xué)院為依托創(chuàng)辦云南文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院，以適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，解決云南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才緊缺的問(wèn)題。也結(jié)合自身特色制訂了《兩藏自治區(qū)2011一2020文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》，并以目前的8家自治區(qū)級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地為主打造“幸?！薄9]

但從整體來(lái)看，一方面部分地區(qū)組織機(jī)構(gòu)、政策缺失，規(guī)劃空白，新疆就是很典型的代表，目前還沒(méi)有出臺(tái)有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的土地、財(cái)稅投融資政策，沒(méi)有編制全面系統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃，沒(méi)有設(shè)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，[10] 而國(guó)內(nèi)有近30個(gè)省區(qū)市設(shè)立了專項(xiàng)資金用于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。另一方面經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)人才的吸引力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，前者的綜合條件尤其是就業(yè)機(jī)會(huì)要優(yōu)于后者，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度高所帶來(lái)的集群效應(yīng)會(huì)進(jìn)一步促使更加優(yōu)惠的政策出臺(tái)，形成一個(gè)良性的循環(huán)。在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，很多人才尤其是具有碩士以上學(xué)歷的高端人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)中會(huì)遇到一些諸如人際關(guān)系、按資排輩的因素的影響。在寧夏的調(diào)研中就發(fā)現(xiàn)，一個(gè)計(jì)算機(jī)專業(yè)的博士生寧肯放棄企業(yè)開(kāi)出的15000元的月薪，也要去考取自治區(qū)政府的公務(wù)員，因?yàn)槠洚a(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟度不高，迫使人才尋求穩(wěn)定的工作環(huán)境。

盡管國(guó)家對(duì)自主創(chuàng)業(yè)的扶持力度逐年加大，但在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者普遍對(duì)自主創(chuàng)業(yè)抱著觀望態(tài)度，高達(dá)91.7%的人認(rèn)為資金的缺乏是首要原因，對(duì)市場(chǎng)的不了解、缺乏好的投資項(xiàng)目、自身技能和經(jīng)驗(yàn)的缺乏、個(gè)人性格以及社會(huì)關(guān)系處理分別以54.2%、45%、34.2%、31.7%、2.5%的比例成為制約創(chuàng)業(yè)的原因。

很多從業(yè)者在調(diào)查中表示，自己所處行業(yè)和企業(yè)都處在一個(gè)摸索探路的上升階段，企業(yè)的發(fā)展還沒(méi)有走上正軌，行業(yè)的規(guī)范還需時(shí)日，目前最急需的是這些企業(yè)之間不是爾虞我詐互相拆臺(tái)，而是能夠加強(qiáng)合作，創(chuàng)造一個(gè)有序、共贏的市場(chǎng)環(huán)境。要爭(zhēng)取更多的國(guó)際交流，學(xué)習(xí)先進(jìn)的理念，提高行業(yè)整體水平，擺脫目前這種低水平復(fù)制的狀態(tài)，以免造成更多人才的浪費(fèi)。要爭(zhēng)取當(dāng)?shù)卣С?，緊密結(jié)合政府發(fā)展規(guī)劃開(kāi)展業(yè)務(wù)，在政府指導(dǎo)下，聯(lián)合同類企業(yè)形成產(chǎn)業(yè)集群，真正發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心效應(yīng)和輻射帶動(dòng)作用。

三、啟示

（一） 政府需要加快法律制定、政策引導(dǎo)和對(duì)人力資源的資金投入

政府和市場(chǎng)的關(guān)系在不同時(shí)期有不同的側(cè)重，對(duì)于我國(guó)尤其是西部地區(qū)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛剛興起，市場(chǎng)還不夠成熟和完善，需要政府投入更多的關(guān)注，尤其是在政策制定和環(huán)境創(chuàng)造上。（1）需要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。要把保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)上升到戰(zhàn)略高度，并建立完善的法律法規(guī)保障體系，從而引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展，這才是對(duì)該產(chǎn)業(yè)中人才發(fā)展的最大保障和支持。（2）要加大對(duì)人才資源的投入力度。首先是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的學(xué)科體系建設(shè)，政府要指導(dǎo)高校和職業(yè)教育學(xué)校把文化產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)獨(dú)立的學(xué)科，研究學(xué)科特點(diǎn)，并和政府管理、工商管理有效融合，增強(qiáng)與實(shí)踐的對(duì)接和指導(dǎo)。其次是要提升對(duì)于企業(yè)的扶持力度，給企業(yè)設(shè)立一定的專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)基金，為企業(yè)搭建一個(gè)公共服務(wù)平臺(tái)，用來(lái)吸引和獎(jiǎng)勵(lì)高層次人才，保證企業(yè)和人才之間的良性互動(dòng)，引導(dǎo)市場(chǎng)的規(guī)范運(yùn)營(yíng)和發(fā)展。（3）要構(gòu)建政策支持體系。需要出臺(tái)一系列相關(guān)的政策和措施，推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展，在稅收、融資、人才培訓(xùn)等方面對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予優(yōu)惠或政策扶持等。

（二） 產(chǎn)學(xué)研一體的模式是今后文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)的趨勢(shì)

西部地區(qū)11個(gè)省、市、自治區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r存在巨大差別，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度也不盡相同，在對(duì)于人才的引進(jìn)、培養(yǎng)、使用、激勵(lì)上需要根據(jù)各自的特點(diǎn)，因地制宜，以發(fā)揮人才資源最大的效應(yīng)。這其中也是有一些共同的規(guī)律可以遵循的，產(chǎn)、學(xué)、研一體化的模式是今后解決人才、技術(shù)、環(huán)境三大問(wèn)題的有效途徑和發(fā)展趨勢(shì)，是培養(yǎng)適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、建設(shè)、管理、服務(wù)需要的高技能、復(fù)合型、創(chuàng)新型專門人才的根本要求。蕪湖信息技術(shù)職業(yè)學(xué)院創(chuàng)辦的“華強(qiáng)動(dòng)漫原創(chuàng)班”就是一個(gè)可以借鑒的案例。[11] 西部地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)需要和開(kāi)設(shè)相關(guān)專業(yè)的學(xué)校溝通，校企對(duì)接，互用對(duì)方資源，達(dá)到“資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”，奠定產(chǎn)學(xué)合作的基礎(chǔ)。以學(xué)校專業(yè)理論為指導(dǎo)，培養(yǎng)企業(yè)急需人才，滿足企業(yè)、人才雙方需要，提高學(xué)校教學(xué)針對(duì)性，同時(shí)建立人才培養(yǎng)、使用的保障機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制，利用西部高?？平藤Y源的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)理論研究，就可以探索出一條適合西部產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。

（三）企業(yè)和人才之間需要加強(qiáng)融合度和認(rèn)同度

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的落腳點(diǎn)在企業(yè)，企業(yè)發(fā)展的根本是人才。在文化創(chuàng)意企業(yè)中，首先需要企業(yè)區(qū)分經(jīng)營(yíng)管理人才、原創(chuàng)型創(chuàng)意人才、綜合型創(chuàng)意人才、專業(yè)型人才等不同的特點(diǎn)，并加以研究，針對(duì)每一種人才類型制定不同的策略，以及完整明確的職業(yè)上升渠道。其次要打造適合創(chuàng)意人才發(fā)展的中長(zhǎng)期培訓(xùn)體系，建立定期培訓(xùn)和人才培訓(xùn)選拔機(jī)制。再次要建立有效的人才激勵(lì)機(jī)制，用事業(yè)和感情留人，并建立起有效的企業(yè)文化，通過(guò)科學(xué)、人性化的管理方式促進(jìn)人才隊(duì)伍的健康、有序成長(zhǎng)。

對(duì)于從業(yè)者本身，首先要做好職業(yè)規(guī)劃，明確職業(yè)定位，建立起較高的職業(yè)忠誠(chéng)度。其次要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，在實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn)，利用各種機(jī)會(huì)提高自己的專業(yè)水平。再次要積極溝通并融入到企業(yè)團(tuán)隊(duì)中，增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的認(rèn)同度和歸屬感，能夠與企業(yè)共榮辱，歷練自己的敬業(yè)精神、責(zé)任意識(shí)、協(xié)作和溝通能力，使自己成為企業(yè)需要而且離不開(kāi)的合作伙伴，為自己創(chuàng)造一個(gè)光明的職業(yè)生涯。

（四）戰(zhàn)略選擇上要各方聯(lián)動(dòng)，走特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路

1. 發(fā)展理念要適應(yīng)時(shí)展。目前，西部地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才地區(qū)發(fā)展不均衡，儲(chǔ)備不足，人才結(jié)構(gòu)性缺乏也很嚴(yán)重，尤其是缺乏經(jīng)營(yíng)管理人才，更緊缺懂得國(guó)際通行規(guī)則、熟悉外語(yǔ)的國(guó)際化產(chǎn)業(yè)管理人才，這是制約創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。

發(fā)展理念不適應(yīng)時(shí)展是導(dǎo)致人才匱乏的原因之一，例如具有無(wú)可比擬的文化資源，目前擁有的地域特色明顯的文化品牌深入人心，全區(qū)文化經(jīng)營(yíng)實(shí)體已經(jīng)從2002年的910家發(fā)展到現(xiàn)在近3000多家。從業(yè)人員從2002年的幾千人發(fā)展到現(xiàn)在的近3萬(wàn)余人，門類20余種，但在人才引進(jìn)上，在文藝演出管理人才、出版發(fā)行和版權(quán)貿(mào)易人才、影視節(jié)目制作和交易人才、動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)游戲制作人才、會(huì)展產(chǎn)業(yè)人才和藝術(shù)品創(chuàng)作及交易管理等高端文化創(chuàng)意人才方面重視不夠[12]，其他省市也存在同樣的問(wèn)題，需要重點(diǎn)培養(yǎng)特色文化高端創(chuàng)意研發(fā)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷管理和經(jīng)紀(jì)人才。

值得慶幸的是，國(guó)務(wù)院2014年1月22日的常務(wù)會(huì)議上已經(jīng)通過(guò)了發(fā)改委、文化部起草的《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》，并以國(guó)發(fā)（2014）10號(hào)文件正式對(duì)外公布實(shí)施。文件中指出：“推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)等新型、高端服務(wù)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，是培育國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)、提升國(guó)家文化軟實(shí)力和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重大舉措。” [13]

在這種新形勢(shì)下為著力提高我國(guó)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)整體質(zhì)量水平的核心競(jìng)爭(zhēng)力，大力推進(jìn)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，出臺(tái)更具操作性和現(xiàn)實(shí)意義的政策文件，必將使各級(jí)政府和領(lǐng)導(dǎo)更加重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也預(yù)示著我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的春天必將到來(lái)。

2. 產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展上要凸顯特色和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。根據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中必然會(huì)出現(xiàn)一類或幾類產(chǎn)業(yè)的先行發(fā)展，成為帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的龍頭行業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也是這樣。[14] 這就需要政府順勢(shì)而為的指導(dǎo)，在產(chǎn)業(yè)選擇上，走適合本土特色的產(chǎn)業(yè)之路。

正是因?yàn)橛辛诵畔⒓夹g(shù)，才使得創(chuàng)意得以產(chǎn)業(yè)化，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是數(shù)字技術(shù)和文化藝術(shù)交融與升華的反映，也是技術(shù)產(chǎn)業(yè)化深入發(fā)展的結(jié)果，因此在產(chǎn)業(yè)運(yùn)作上，要注重與高科技結(jié)合。在園區(qū)建設(shè)上，要走多方整合發(fā)展之路。對(duì)創(chuàng)意園區(qū)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、整合，突出個(gè)性定位，避免“千園一面”。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，原創(chuàng)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的立身之本，鼓勵(lì)原創(chuàng)。創(chuàng)意人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提條件，也是保證創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持久發(fā)展最重要的條件。在人才培育上，注重培養(yǎng)與引進(jìn)相結(jié)合。

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第8篇：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分析范文

姜麗麗（1982—），女，遼寧朝陽(yáng)，金融學(xué)碩士，講師，研究方向?yàn)閲?guó)際金融。

摘要：白酒的發(fā)展早已利用文化創(chuàng)意的優(yōu)勢(shì)，如蘇北白酒中“洋河藍(lán)色經(jīng)典”的藍(lán)色文化、“雙溝酒”的醉猿文化、“今世緣”的緣文化等。文化創(chuàng)意為白酒的發(fā)展帶來(lái)了可觀的利潤(rùn)，但白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨諸多問(wèn)題，最突出的問(wèn)題便是金融的支持。洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與金融支持結(jié)合的合力在哪？桎梏又在哪？值得我們深入研究。

關(guān)鍵詞：白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；金融支持；合力；桎梏

蘇酒的龍頭老大為洋河酒業(yè)，老二為雙溝酒業(yè)，洋河酒業(yè)與雙溝酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，不利于蘇酒的整體振興。在此背景下，江蘇省政府及宿遷市政府大力支持，2010年開(kāi)始洋河酒業(yè)逐步與雙溝酒業(yè)牽手，實(shí)現(xiàn)蘇酒巨頭的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。2009年雙溝酒業(yè)的凈利潤(rùn)16965.97萬(wàn)元，雙溝酒業(yè)能讓洋河增加1.7億元的凈利潤(rùn)。沒(méi)有政府的金融支持，洋河酒業(yè)不可能順利與雙溝酒業(yè)成功牽手，我們充分看出金融支持在洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要性。

一、洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融支持結(jié)合的合力

（一）金融支持是洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要條件

伴隨著我國(guó)的改革開(kāi)放，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步繁榮，社會(huì)的快速進(jìn)步發(fā)展，人們的生活豐富多彩，大家越來(lái)越喜歡消費(fèi)，注重消費(fèi)，同時(shí)精神文明也逐步上升。大家在一起溝通、娛樂(lè)的場(chǎng)合非常多，而白酒成為必不可少的消費(fèi)，同時(shí)白酒文化也逐步被消費(fèi)者重視。很多人從最初的什么酒都喝，不關(guān)心所謂的酒品牌文化，到比較講究喝酒，和不同客人、朋友喝酒，喝不同品牌，大家都講究白酒品牌文化。消費(fèi)者的消費(fèi)水平和口味，為白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指引了方向，也提出了要求。蘇北白酒作為江蘇省的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)園，身上擔(dān)著振興“蘇酒”的重任，更加需要把自身的白酒文化打造好，形成更多的白酒文化創(chuàng)意。蘇北的主要白酒像洋河酒業(yè)已開(kāi)創(chuàng)了白酒文化創(chuàng)意先河。針對(duì)白酒消費(fèi)者中主要是男性的特點(diǎn)，洋河酒業(yè)打出了“世界上最寬廣的是海，比海更高遠(yuǎn)的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”這句堪稱經(jīng)典的廣告詞。洋河藍(lán)色經(jīng)典白酒文化的精華在于比天空更博大的是男人的情懷，深深抓住了消費(fèi)者的心里。洋河酒業(yè)的白酒文化創(chuàng)意首先打出了情懷大旗，洋河酒業(yè)的快速發(fā)展，步入世界五百?gòu)?qiáng)的行業(yè)，大大推動(dòng)了蘇北白酒文化創(chuàng)意的發(fā)展。但蘇北白酒面臨著眾多的競(jìng)爭(zhēng)，有其他眾多白酒品牌的競(jìng)爭(zhēng)，還有洋酒的競(jìng)爭(zhēng)，蘇北白酒文化在全國(guó)乃至全世界有一席之地，還需要更好的白酒文化創(chuàng)意及更多的支持，尤其是金融支持。每個(gè)好的文化創(chuàng)意離不開(kāi)資金的推動(dòng)，洋河酒業(yè)為例，洋河酒業(yè)的藍(lán)色文化的快速傳播，和她每年大量的廣告投入密不可分。據(jù)江蘇洋河酒廠股份有限公司 2012 年半年度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2012年上半年其廣告促銷費(fèi)用為471，215，514.59元。而2011年的年度財(cái)務(wù)報(bào)告中廣告促銷費(fèi)為661，819，029.14，2010年為435，420，218.94元，這就意味著，僅2012年上半年，洋河酒廠的廣告投入額就已經(jīng)超過(guò)2010年全年投放額。沒(méi)有金融的支持，類似于洋河酒業(yè)這樣的白酒企業(yè)，有了好的白酒文化創(chuàng)意，沒(méi)有資金支持，也難于起步。

白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要白酒企業(yè)扎實(shí)的基礎(chǔ)，白酒企業(yè)的發(fā)展更是離不開(kāi)金融的支持，白酒企業(yè)獲得金融支持后非常容易快速發(fā)展。同樣以洋河酒業(yè)為例，洋河酒業(yè)2009年10月19日上市成功，獲得大量直接融資后，其營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)較其獲得上市融資前大幅度上升（詳見(jiàn)表1）（數(shù)據(jù)來(lái)源：東方財(cái)富股吧）。洋河酒業(yè)上市融資成功后，也為其后來(lái)能與雙溝酒業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合提供了必需的資金的支持。洋河酒業(yè)獲得的金融支持為其能加大文化創(chuàng)意投入，與其他白酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)提供了必要條件。

（二）洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)金融支持

金融支持洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)制在于白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有利于社會(huì)的健康飲酒、文明飲酒，是我國(guó)白酒傳統(tǒng)文化的提升，能帶來(lái)無(wú)限的無(wú)形價(jià)值，有利于當(dāng)今和諧社會(huì)的建設(shè)，同時(shí)也會(huì)為金融業(yè)的發(fā)展帶來(lái)正能量及可觀的收益。洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，前期需要資金的大力支持，形成好的銷售手段及創(chuàng)意，中期創(chuàng)意逐漸被市場(chǎng)認(rèn)可，滿足市場(chǎng)需求，逐步就是回收利潤(rùn)的時(shí)刻。金融支持洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無(wú)論以什么形式支持基本上都不是無(wú)償?shù)?，是有可觀收益的。洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具備良好的基礎(chǔ)，自然資源良好，氣候舒適，白酒基礎(chǔ)設(shè)施資源雄厚，傳統(tǒng)白酒文化底蘊(yùn)深厚，江蘇省優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)條件，沿海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)、振興蘇酒良好的契機(jī)。以上優(yōu)越的條件為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功發(fā)展提供了德天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成功了，將會(huì)大大帶動(dòng)酒都宿遷的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)金融業(yè)的繁榮。以洋河酒業(yè)為例，洋河酒業(yè)2009年10月19日，首次公開(kāi)發(fā)行新股，實(shí)際募集資金凈額260032.95萬(wàn)元（數(shù)據(jù)來(lái)源：東方財(cái)富股吧）。募集到資金后，洋河酒業(yè)積極投入到有利于白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的項(xiàng)目建設(shè)中，投資收益率均較高（詳見(jiàn)表2）。

從表1中我們可以看出洋河酒業(yè)用募集資金投入的項(xiàng)目均有利于蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，投資回收期也較短，但收益率非常高，金融支持洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也可以為其自身帶來(lái)豐厚的收益。

二、洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與金融支持結(jié)合的桎梏

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有投入大、風(fēng)險(xiǎn)大、收益也高的特點(diǎn)，前期投入較大，具備生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢(shì)后，被復(fù)制、流通及傳播的成本會(huì)大大降低，到中后期比較有利于進(jìn)行全面開(kāi)發(fā)及品牌的全面經(jīng)營(yíng)，最終實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展亦是如此，洋河酒業(yè)具備傳統(tǒng)的文化底蘊(yùn)，白酒文化創(chuàng)意非常多，但這些創(chuàng)意能否實(shí)施，關(guān)鍵還是在于金融的支持，而目前洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與金融支持結(jié)合過(guò)程中還存在一定的桎梏。

（一）洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展不易獲得金融支持

金融支持洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要通過(guò)銀行類金融機(jī)構(gòu)資金支持及資本市場(chǎng)上的資金支持。而白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展恰恰不易獲得銀行類金融機(jī)構(gòu)的資金支持。主要原因有：

1.洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意發(fā)展中，資金投入不足，沒(méi)有形成多元化、積聚性投入機(jī)制。洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖已起步，但整體上還處于初級(jí)階段，白酒產(chǎn)業(yè)布局還存在著分散性，酒都宿遷還沒(méi)打造好，蘇北白酒產(chǎn)業(yè)帶還在形成中，名優(yōu)白酒與其他白酒還存在一定差距。銀行類金融機(jī)構(gòu)發(fā)展的典型特點(diǎn)是你發(fā)展越好她越喜歡，越愿意與你合作，蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于初期階段，前期的邊際收益不是很高，有時(shí)比較低，這使得商業(yè)銀行一定程度上不愿意與蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作。伴隨著大背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，蘇北地區(qū)白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體上在發(fā)展，但明顯存在資金投入不足現(xiàn)象，好的白酒文化創(chuàng)意由于資金支持不足受到極大的制約。在我國(guó)“九大文化產(chǎn)業(yè)”投入大多數(shù)都是各個(gè)投資主體根據(jù)自身發(fā)展情況自主性投入，跨行業(yè)、交叉性的投資主體非常缺乏，

尤其對(duì)新興的白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，又處在蘇北地區(qū)，覺(jué)得風(fēng)險(xiǎn)較高，獲得銀行信貸、融資方面存在著困難，沒(méi)有形成多元化、積聚性投入機(jī)制。

2.資金不足導(dǎo)致薪酬不易吸引和留住白酒創(chuàng)意人才，導(dǎo)致銀行惜貸。白酒釀造方面的人才，因?yàn)樘K北白酒歷史悠久，這方面人才還可以。但說(shuō)到白酒文化創(chuàng)意人才在蘇北地區(qū)還是比較缺乏。一方面整體上來(lái)說(shuō)白酒文化創(chuàng)意人才就不是很多；另一方面在于蘇北白酒主要位于江蘇省經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件最差的宿遷市和淮安市，整體待遇及更方面綜合條件不是很好，很多創(chuàng)意型人才考慮到地域及薪酬不愿意來(lái)蘇北地區(qū)，結(jié)果導(dǎo)致蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中缺乏好的創(chuàng)意型人才。這樣非常容易形成惡性循環(huán)，沒(méi)有資金，導(dǎo)致沒(méi)有高薪，進(jìn)一步導(dǎo)致人才缺乏，又會(huì)導(dǎo)致白酒文化創(chuàng)意少，更加容易使銀行投入存在顧慮。

（二）金融服務(wù)體系發(fā)展不是很完善

我國(guó)的金融機(jī)構(gòu)聚集了大量的資金，但這些機(jī)構(gòu)為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)及滿足利潤(rùn)最大化的要求，把資金投入于優(yōu)勢(shì)行業(yè)及優(yōu)勢(shì)企業(yè)，對(duì)新興行業(yè)及企業(yè)，一定程度上不愿意涉足。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興領(lǐng)域及行業(yè)，金融機(jī)構(gòu)對(duì)其進(jìn)行信貸投入過(guò)程中，缺乏相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)及有效的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估及控制體系。很多銀行沒(méi)有專門針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的信貸投放指引，更不用說(shuō)專門針對(duì)洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的了，金融機(jī)構(gòu)在主動(dòng)開(kāi)展信貸產(chǎn)品創(chuàng)新方面明顯動(dòng)力及壓力不足。金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行信貸投放過(guò)程中，對(duì)擔(dān)保要求較高，這是好現(xiàn)象，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明顯存在抵押擔(dān)保難的問(wèn)題，整體上制約力金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行信貸產(chǎn)品創(chuàng)新的動(dòng)力。同時(shí)我國(guó)的金融機(jī)構(gòu)的金融服務(wù)基本上是傳統(tǒng)的貸款服務(wù)，而且貸款手續(xù)非常繁瑣，相應(yīng)成本也非常高，大大加大了洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成本。（作者單位：宿遷學(xué)院）

基金項(xiàng)目：本文為2012年江蘇省教育廳課題《蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融支持研究》（項(xiàng)目編號(hào)：2012SJD790066）和江蘇省大學(xué)生實(shí)踐指導(dǎo)項(xiàng)目（201314160010Y）《洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融支持研究》的階段性成果。

第9篇：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分析范文

0 引言

進(jìn)入新世紀(jì)，以創(chuàng)造力為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球范圍迅速崛起，并憑借其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈以及廣泛的產(chǎn)業(yè)滲透力、影響力和輻射力，成為全球經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。而作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)物質(zhì)載體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，不同于傳統(tǒng)的工廠或技術(shù)園區(qū)，是集工作與生活、消費(fèi)與生產(chǎn)于一體的綜合體。很多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)往往融合了當(dāng)?shù)氐奈幕厣c自然風(fēng)光，文化底蘊(yùn)深厚、創(chuàng)意特色突出，能夠滿足游客求新求異的旅游需求、激發(fā)人們的旅游消費(fèi)欲望，開(kāi)始成為城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。通過(guò)與旅游業(yè)的互動(dòng)融合，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園也延伸了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，為其帶來(lái)了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)[1-2]。英國(guó)、美國(guó)作為世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，早在20世紀(jì)90年代末就有意識(shí)地將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合起來(lái)。倫敦的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園通過(guò)與旅游業(yè)的融合發(fā)展，不僅豐富了市民的休閑娛樂(lè)生活，也創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位，帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展；還有美國(guó)的SOHU藝術(shù)區(qū)憑借自身獨(dú)特的藝術(shù)氛圍每年吸引大量的游客前來(lái)參觀游覽。如今，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，這種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)互動(dòng)發(fā)展的模式也被我國(guó)許多地區(qū)所采用，如北京的798藝術(shù)區(qū)、深圳的大芬油畫(huà)村、上海的田子坊、成都的東郊記憶公園等，數(shù)不勝數(shù)。在此大背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)的融合也逐漸成為旅游業(yè)和旅游研究關(guān)注的焦點(diǎn)。目前我國(guó)各地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合效果如何？是否存在地區(qū)差異性？尤其在游客的旅游體驗(yàn)中，這種差異性以何種程度存在，成為文化創(chuàng)意旅游實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。

旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的融合在旅游實(shí)踐領(lǐng)域悄然生長(zhǎng)，已引起了旅游學(xué)界關(guān)注與研究興趣?？傮w來(lái)看，國(guó)外學(xué)者關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合的研究多集中于融合作用、游客旅游體驗(yàn)及影響因素等方面[3-8]。Strauss和 Lord研究發(fā)現(xiàn)個(gè)性鮮明的工業(yè)文化遺產(chǎn)資源在旅游中貢獻(xiàn)越來(lái)越大；Ooi研究了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在新加坡旅游發(fā)展中的作用；Goede以庫(kù)拉索島上的Scharloo和Pietermaai創(chuàng)意區(qū)為例，分析了旅游是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的重要推動(dòng)因素之一。以上學(xué)者都通過(guò)具體的案例研究，闡明了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合的必要性和作用。還有部分國(guó)外學(xué)者對(duì)游客在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的旅游體驗(yàn)及影響因素給予了重點(diǎn)關(guān)注。Prentice深入研究了工業(yè)遺產(chǎn)公園不同尺度的游客旅游體驗(yàn)及其影響因素；Pappalespore等以東倫敦?槔?，采用定性訪談法，研究了創(chuàng)意城市地區(qū)游客的特征、動(dòng)機(jī)和旅游體驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上探討了創(chuàng)意集群區(qū)在旅游業(yè)發(fā)展中的作用；Chena等以臺(tái)北的5個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為例，采用現(xiàn)場(chǎng)抽樣調(diào)查的方法，探討了游客對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)忠誠(chéng)度的決定因素。

與國(guó)外學(xué)者的關(guān)注點(diǎn)不同，我國(guó)的旅游研究者在對(duì)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)的概念界定、動(dòng)力機(jī)制、發(fā)展模式等研究的基礎(chǔ)上，近年來(lái)逐漸將研究重點(diǎn)集中于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)和利用研究。樊小蘭等借鑒國(guó)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，為上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)實(shí)現(xiàn)旅游開(kāi)發(fā)提供方法和對(duì)策[9]；鄭斌等從為旅游者提供“一站式體驗(yàn)”的視角分析探討了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園可采取的旅游開(kāi)發(fā)模式[1]；梁福興依托桂林山水文化，提出了桂林童話動(dòng)漫旅游文化產(chǎn)業(yè)景觀園區(qū)的開(kāi)發(fā)構(gòu)想[10]；劉成以成都東郊音樂(lè)公園為例，研究了文化創(chuàng)意園區(qū)的旅游運(yùn)營(yíng)模式[11]。同西方研究趨勢(shì)類似，近兩年游客的旅游體驗(yàn)越來(lái)越引起研究者的重視，涌現(xiàn)出一批基于旅游體驗(yàn)視角的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園旅游開(kāi)發(fā)的相關(guān)研究成果。高淑娟基于體驗(yàn)視角，提出針對(duì)上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園旅游開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品策略和營(yíng)銷策略[12]；趙良成等選擇成都東郊記憶公園為研究對(duì)象，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法，對(duì)游客的旅游質(zhì)量感知進(jìn)行了實(shí)證研究[13]；黃妍利用問(wèn)卷調(diào)查法，分析了游客文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園旅游動(dòng)機(jī)和旅游消費(fèi)行為，進(jìn)而提出杭州文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的營(yíng)銷建議[14]。

通過(guò)對(duì)以上文獻(xiàn)綜述和梳理可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)外關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)的融合已取得了一定的研究成果，研究者大多采用案例研究，通過(guò)對(duì)某一地區(qū)的某一個(gè)或某幾個(gè)選定的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)企業(yè)或旅游者訪談、問(wèn)卷調(diào)查，以數(shù)理統(tǒng)計(jì)的方法進(jìn)行科學(xué)實(shí)證的定量分析，探討文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)與旅游業(yè)的融合作用、旅游體驗(yàn)以及旅游開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)等?？偟膩?lái)看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合的研究尚處于萌芽狀態(tài)，研究方法較為單一，研究視角較為局限；實(shí)證研究方面，欠缺從更宏觀的全國(guó)視角上對(duì)兩者融合情況的對(duì)比分析，沒(méi)有達(dá)到理論和實(shí)踐研究的高度。基于此，本文擬通過(guò)國(guó)內(nèi)典型城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的游客評(píng)論，對(duì)比我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在不同地域范圍內(nèi)與旅游業(yè)的融合效果差異，以豐富文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合的研究體系，同時(shí)也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園旅游發(fā)展提供決策參考。

1 研究方法與過(guò)程

1.1 研究方法

本研究主要采用內(nèi)容分析法（Content Analysis）對(duì)采集到的游客在線網(wǎng)絡(luò)評(píng)論進(jìn)行分析。內(nèi)容分析法是把不系統(tǒng)的、定性的文獻(xiàn)材料轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)的、定量的數(shù)據(jù)，并據(jù)此對(duì)文本內(nèi)容做出定量分析和事實(shí)判斷的研究方法[15]。經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，內(nèi)容分析法已經(jīng)廣泛應(yīng)用于新聞傳播學(xué)、政治學(xué)、圖書(shū)情報(bào)學(xué)、社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷研究等眾多領(lǐng)域。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，現(xiàn)代旅游活動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系越來(lái)越密切。網(wǎng)絡(luò)不僅成為旅游信息的重要獲取途徑，也成為旅游者分享旅游體驗(yàn)、發(fā)表旅游評(píng)論的交流平臺(tái)。這些游客兼網(wǎng)友評(píng)論的內(nèi)容往往真實(shí)、客觀、量大，使得網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容日漸成為旅游研究中的一種重要數(shù)據(jù)來(lái)源方式。基于此，本文利用專業(yè)的游客點(diǎn)評(píng)網(wǎng)收集網(wǎng)絡(luò)文本，運(yùn)用內(nèi)容分析法對(duì)網(wǎng)友評(píng)論進(jìn)行分析來(lái)探究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)的融合效果。

1.2 研究數(shù)據(jù)遴選

1.2.1 樣本城市的選取

本文選取文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、文化創(chuàng)意旅游活動(dòng)頻繁的最具代表性的城市作為研究對(duì)象，并綜合考慮到地區(qū)分布平衡問(wèn)題，最后選取了北京、上海、杭州、廣州、深圳、武漢、成都7個(gè)樣本城市。

1.2.2 樣本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的選取

首先，根據(jù)樣本城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園排名、知名度和影響力，結(jié)合其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園名稱在百度的搜索量（搜索量超過(guò)40萬(wàn)），在每個(gè)樣本城市選擇5個(gè)最具知名度的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園；其次，每個(gè)樣本城市雖然有多家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，但是只選取網(wǎng)友兼游客評(píng)論數(shù)量足夠多（至少10條以上）的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園作為樣本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園；最后，通過(guò)篩選，在7個(gè)樣本城市共?x擇了28個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，具體見(jiàn)表1。

1.2.3 樣本評(píng)論的選取

結(jié)合本研究的特點(diǎn)，通過(guò)TripAdvisor、螞蜂窩、攜程網(wǎng)、驢媽媽、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)等旅游類專業(yè)網(wǎng)站，收集游客對(duì)各樣本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的旅游評(píng)論。為了保證評(píng)論樣本能最大限度地反映每個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園至少一個(gè)完整自然年的文化創(chuàng)意旅游發(fā)展情況，我們從游客評(píng)論中隨機(jī)抽取2015年1月至2016年1月一年時(shí)間周期內(nèi)的25條評(píng)論（不足25條的則從2015年1月以前不早于2014年1月的評(píng)論中選取）作為本研究的樣本評(píng)論，共獲得評(píng)論樣本700條。

1.3 內(nèi)容分析體系的建立

本研究的內(nèi)容分析體系由一個(gè)三級(jí)指標(biāo)體系構(gòu)成：一級(jí)指標(biāo)為文化創(chuàng)意旅游吸引物、接待服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境、總體評(píng)價(jià)；二級(jí)指標(biāo)共10個(gè)；三級(jí)指標(biāo)共24個(gè)（表2）。采用李克特（Likert）五級(jí)量表法對(duì)游客評(píng)論文本進(jìn)行編碼，用1到5分分別表示游客評(píng)論中的“很不滿意”、“比較不滿意”、“一般”、“比較滿意”、“非常滿意”。其中，總體評(píng)價(jià)中的旅游總體滿意度指標(biāo)數(shù)據(jù)直接來(lái)自于游客在線評(píng)分，其他數(shù)據(jù)則是由對(duì)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論進(jìn)行文本分析，然后再對(duì)評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行比較。在正式評(píng)分前，選取了小樣本的評(píng)論進(jìn)行評(píng)分試驗(yàn)，以使兩位研究者的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)能相對(duì)統(tǒng)一。之后，采用SPSS19.0統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。在進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合效果評(píng)價(jià)時(shí)，采用專家征詢法確定評(píng)判閾值：優(yōu)秀的閾值是4、良好的閾值是3.75、一般的閾值是3.5、較差的閾值是3。

2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合效果對(duì)比分析

2.1 總體評(píng)價(jià)

表3結(jié)果顯示，首先，從旅游總體滿意度評(píng)價(jià)上看，深圳（4.08）、北京（4.02）的游客體驗(yàn)評(píng)價(jià)遠(yuǎn)高于其他城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的游客體驗(yàn)評(píng)價(jià)。其次，從旅游情感體驗(yàn)來(lái)看，武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的游客情感體驗(yàn)得分（3.2）最低，深圳得分（4.06）最高，并且深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的旅游情感體驗(yàn)評(píng)價(jià)在標(biāo)準(zhǔn)差和低分率上都大大低于其他地區(qū)。由此可見(jiàn)，雖然我國(guó)各地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園都在積極與旅游業(yè)融合互動(dòng)，但融合效果參差不齊，深圳、北京、上海、廣州等地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)已取得了良好的融合效果，而武漢、杭州、成都地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)互動(dòng)融合還有待提升。

2.2 文化創(chuàng)意旅游吸引物評(píng)價(jià)

表4結(jié)果顯示，首先，從各地區(qū)文化創(chuàng)意旅游吸引物總評(píng)上看，北京文化創(chuàng)意旅游吸引物總評(píng)平均分為4.12，且各分項(xiàng)得分均值均大于4，處于很滿意的水平上，說(shuō)明文化創(chuàng)意旅游已成為北京旅游的新亮點(diǎn)；而武漢文化創(chuàng)意旅游吸引物總評(píng)平均分僅為3.28，各分項(xiàng)評(píng)價(jià)只有創(chuàng)意景觀知名度在3.5分以上，其他分項(xiàng)得分均值均低于3.5分，反映了游客對(duì)武漢文化創(chuàng)意旅游吸引物的開(kāi)況滿意度不高。其次，從文化創(chuàng)意旅游吸引物各分項(xiàng)指標(biāo)評(píng)價(jià)上看，北京、深圳、上海、廣州、杭州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在藝術(shù)氛圍、創(chuàng)意景觀知名度、景觀特色方面，得分在3.75分以上，均處于良好水平之上；在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的文化藝術(shù)活動(dòng)和景觀規(guī)模方面，只有北京（4.09）、深圳（3.91）的得分在3.75分以上，其他地區(qū)滿意水平較低；在景觀美感方面，游客對(duì)北京（4.02）、廣州（3.76）、深圳（4.01）的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園給予了較高評(píng)價(jià)，對(duì)武漢（3.3）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的滿意度水平較低?？傮w來(lái)看，我國(guó)沿海地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在文化創(chuàng)意旅游吸引物的規(guī)劃設(shè)計(jì)上普遍規(guī)格高、特色突出，游客滿意度較高；而中西部地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在文化創(chuàng)意旅游景觀設(shè)計(jì)和軟性旅游環(huán)境（如文化藝術(shù)活動(dòng)和文化創(chuàng)意內(nèi)涵）建設(shè)等方面都亟待加強(qiáng)。

2.3 接待服務(wù)評(píng)價(jià)

表5顯示，首先，在關(guān)注度方面，游客對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的購(gòu)物服務(wù)和餐飲服務(wù)關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對(duì)園區(qū)管理的關(guān)注度。其次，在滿意度方面，游客對(duì)北京（3.81）、深圳（3.98）、成都（3.79）三個(gè)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的旅游購(gòu)物服務(wù)滿意度高，得分均大于3.75，而對(duì)武漢（3.16）、上海（3.21）的旅游購(gòu)物滿意度低，認(rèn)為這些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園所售賣的旅游商品或特色不強(qiáng)，或價(jià)格貴得離譜；在餐飲服務(wù)上，游客除了對(duì)成都（3.81）評(píng)價(jià)處于良好的水平上，對(duì)其他地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的餐飲服務(wù)均評(píng)價(jià)一般，不滿意原因諸如價(jià)格高、吃飯地方少、檔次低等；在園區(qū)管理上，游客對(duì)深圳（4.11）、廣州（4）、成都（3.96）、北京（3.94）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的園區(qū)管理認(rèn)可度高，得分在4分左右，對(duì)其他地區(qū)的園區(qū)管理滿意度一般，不滿意原因包括停車位不多、停車費(fèi)貴和旅游咨詢服務(wù)不足等。最后，游客對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園各項(xiàng)接待服務(wù)的關(guān)注度和滿意度也存在顯著差異，較為明顯的規(guī)律是游客對(duì)北京、深圳的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的購(gòu)物服務(wù)最為關(guān)注，滿意度也較高；對(duì)成都、杭州、武漢的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的餐飲服務(wù)最為關(guān)注，滿意度評(píng)價(jià)也是各項(xiàng)中最高的一項(xiàng)；而游客對(duì)廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的餐飲服務(wù)最為關(guān)注，滿意度卻最低。

2.4 基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境評(píng)價(jià)

表6顯示，首先，在關(guān)注度方面，游客對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的旅游環(huán)境感知的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他各項(xiàng)指標(biāo)，對(duì)園區(qū)的旅游標(biāo)志和指示性解說(shuō)關(guān)注度最低。其次，在滿意度方面，除上海的交通可達(dá)性評(píng)價(jià)得分均值，處于良好水平上外（3.76分），其他地區(qū)交通可達(dá)性滿意度得分較低，介于3.14～3.69之間，不滿意的主要原因是位置偏遠(yuǎn)、路上耗費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)；在園區(qū)環(huán)境衛(wèi)生上，游客對(duì)上海（4.43）、廣州（3.77）、北京（3.76）、杭州（3.8）地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的廁所衛(wèi)生和環(huán)境整潔度滿意度高，而對(duì)深圳（3.5）、武漢（3.29）、成都（3.66）地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的園區(qū)環(huán)境衛(wèi)生評(píng)價(jià)一般，不滿意原因諸如蚊蟲(chóng)多、廁所臟、周邊環(huán)境差等；在園區(qū)標(biāo)志和指示性解說(shuō)上，除了深圳處于滿意度一般的水平上，其他地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園該項(xiàng)得分介于2.17～2.75之間，均處于不滿意的水平上，說(shuō)明我國(guó)各文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在與旅游業(yè)互動(dòng)融合過(guò)程中，普遍忽視了旅游指示標(biāo)志和解說(shuō)標(biāo)志等硬件設(shè)施建設(shè)，存在旅游指示和解說(shuō)標(biāo)志數(shù)量少、解說(shuō)效果差等問(wèn)題；在旅游環(huán)境感知上，北京、深圳、廣州三個(gè)地區(qū)的得分均值均在4左右，而杭州、武漢、上海三個(gè)地區(qū)的旅游環(huán)境感知滿意度得分較低，介于3.03～3.45之?g。從游客評(píng)論來(lái)看，游客對(duì)以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園旅游環(huán)境感知不滿意的原因主要在于有些地區(qū)的文化創(chuàng)意園（如武漢、杭州）人氣不足、冷清蕭條，而有些地區(qū)（如上海）又人流過(guò)大、過(guò)于擁擠。

3 研究結(jié)論與對(duì)策建議

3.1 結(jié)論

本研究運(yùn)用內(nèi)容分析法對(duì)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的游客網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)進(jìn)行對(duì)比分析，研究各地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合效果的地區(qū)差異性，主要結(jié)論如下：第一，從總體評(píng)價(jià)上看，我國(guó)各地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合效果參差不齊，深圳、北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合效果最好，上海、廣州融合效果良好，成都、杭州地區(qū)融合效果一般，武漢融合效果較差。第二，對(duì)于文化創(chuàng)意旅游吸引物，沿海地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在與旅游業(yè)互動(dòng)融合時(shí)，文化創(chuàng)意景觀的規(guī)劃設(shè)計(jì)規(guī)格高、特色突出、藝術(shù)氛圍濃厚，游客滿意度較高，文化創(chuàng)意旅游已成為當(dāng)?shù)芈糜危ㄈ纾罕本?、上海、深圳）的新亮點(diǎn)；而中西部地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園無(wú)論在旅游硬件環(huán)境（創(chuàng)意景觀設(shè)計(jì)、景觀美感），還是在旅游軟性環(huán)境（文化藝術(shù)活動(dòng)、文化創(chuàng)意內(nèi)涵）建設(shè)上，都亟待提升和加強(qiáng)。第三，對(duì)于接待服務(wù)及基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境，游客對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的購(gòu)物服務(wù)、餐飲服務(wù)、旅游環(huán)境感知等關(guān)注度高。其中，游客對(duì)北京、深圳、成都三個(gè)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的旅游購(gòu)物服務(wù)滿意度高；在餐飲服務(wù)上，只有成都處于較滿意的水平，游客對(duì)其他地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的餐飲服務(wù)均不太滿意；在旅游環(huán)境感知上，游客對(duì)北京、深圳、廣州三個(gè)地區(qū)的旅游環(huán)境非常滿意，而杭州、武漢、上海地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，由于人氣不足或過(guò)于擁擠，游客對(duì)旅游環(huán)境感知滿意度低；在園區(qū)環(huán)境衛(wèi)生上，游客對(duì)深圳、武漢、成都地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的園區(qū)環(huán)境衛(wèi)生評(píng)價(jià)一般，不滿意原因諸如蚊蟲(chóng)多、廁所臟、周邊環(huán)境差等。另外，游客對(duì)各地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的標(biāo)志和指示性解說(shuō)設(shè)施普遍不滿意。

綜上所述，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)的融合效果在不同的地域范圍內(nèi)存在明顯差異，而導(dǎo)致融合效果差異的成因可以歸結(jié)為各地區(qū)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的創(chuàng)意氛圍營(yíng)造、文化創(chuàng)意旅游宣傳力度和旅游配套設(shè)施建設(shè)等方面重視程度的差異。

3.2 對(duì)策建議

要全面提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)的融合質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意旅游的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)針對(duì)各地區(qū)融合中的薄弱環(huán)節(jié)，重點(diǎn)從文化創(chuàng)意旅游地域特色的凸顯、文化創(chuàng)意氛圍的營(yíng)造、旅游配套設(shè)施的完善、文化創(chuàng)意旅游的宣傳四個(gè)方面付諸努力，促進(jìn)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)的深度融合發(fā)展。

3.2.1 凸顯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的地域性，打造各具特色的文化創(chuàng)意旅游

創(chuàng)意最大的特點(diǎn)是個(gè)性化，具有鮮明的地域特色是各地區(qū)文化創(chuàng)意旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在我國(guó)各地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園旅游發(fā)展過(guò)程中，往往以酒吧、餐飲企業(yè)入駐為主，輔以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)造創(chuàng)意氛圍，導(dǎo)致各地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)功能定位雷同，非文化性日益凸顯、娛樂(lè)性日益嚴(yán)重，使得旅游者在此無(wú)法獲得滿意的文化創(chuàng)意旅游體驗(yàn)。因此，未來(lái)我國(guó)各地區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園旅游時(shí)，應(yīng)注意打造具有不同地域特色的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)，承載當(dāng)?shù)爻鞘械挠洃浐同F(xiàn)代時(shí)尚文化藝術(shù)氣息，形成獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游的特色發(fā)展和創(chuàng)新發(fā)展。

3.2.2 提升園區(qū)文化創(chuàng)意氛圍，加強(qiáng)創(chuàng)意體驗(yàn)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

旅游產(chǎn)品的參與性、娛樂(lè)性和體驗(yàn)性是吸引游客的重要內(nèi)容，也是提高游客旅游滿意度的重要途徑。尤其是中西部地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，在發(fā)展文化創(chuàng)意旅游時(shí)要充分營(yíng)造園區(qū)的創(chuàng)意文化氛圍，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)富有體驗(yàn)性的創(chuàng)意旅游產(chǎn)品。在具體創(chuàng)意體驗(yàn)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，一方面要貼近文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的創(chuàng)意文化，另一方面要強(qiáng)調(diào)參與性、知識(shí)性和體驗(yàn)性。如以工藝美術(shù)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，可以在創(chuàng)意產(chǎn)品制作環(huán)節(jié)加強(qiáng)與游客的互動(dòng)，如讓游客參與版畫(huà)創(chuàng)作、陶瓷制作、廣告設(shè)計(jì)等，自由表達(dá)自己的創(chuàng)意想法，并將自己的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實(shí)體產(chǎn)品作為旅游紀(jì)念品帶走；動(dòng)漫和影視制作類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園可以讓游客觀摩動(dòng)漫影視作品的誕生過(guò)程、學(xué)習(xí)動(dòng)漫游戲的制作，進(jìn)行動(dòng)漫影視人物的角色扮演等。此外，園區(qū)還應(yīng)經(jīng)常開(kāi)展內(nèi)容豐富多樣的文化創(chuàng)意藝術(shù)活動(dòng)，如藝術(shù)展覽、文化講座、創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)作大賽等，以營(yíng)造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)濃厚的創(chuàng)意文化氛圍，提升園區(qū)文化創(chuàng)意內(nèi)涵。

3.2.3 完善旅游配套設(shè)施，優(yōu)化園區(qū)功能分區(qū)

在我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游發(fā)展的過(guò)程中，很多的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)都是由農(nóng)民房或舊廠房改造而成的，以前并不是旅游場(chǎng)所，往往存在格局混亂、旅游配套設(shè)施不健全的問(wèn)題。在與旅游業(yè)融合互動(dòng)發(fā)展中，政府和企業(yè)在發(fā)展文化創(chuàng)意旅游時(shí)應(yīng)注意有針對(duì)性地優(yōu)化園區(qū)功能分區(qū)，提高園區(qū)的旅游硬件條件。首先，依據(jù)園區(qū)具體實(shí)際，進(jìn)行合理的功能分區(qū)和布局，如劃分為辦公區(qū)、交易展示區(qū)、餐飲娛樂(lè)區(qū)、創(chuàng)意藝術(shù)體驗(yàn)區(qū)等，避免雜亂無(wú)章的商業(yè)影響藝術(shù)氣息，更好地滿足游客休閑體驗(yàn)的需要；其次，政府和企業(yè)應(yīng)加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游配套設(shè)施的完善。在不影響文化創(chuàng)意園內(nèi)門店經(jīng)營(yíng)的情況下適當(dāng)增加品牌餐飲服務(wù)、創(chuàng)意衍生型旅游購(gòu)物、洗手間、旅游指引和解說(shuō)標(biāo)志等旅游配套設(shè)施，同時(shí)加強(qiáng)與園區(qū)文化創(chuàng)意元素相吻合的創(chuàng)意景觀的設(shè)計(jì)。