當(dāng)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)遇見(jiàn)YYDS淺談

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當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月8日晚，東京奧運(yùn)會(huì)正式落幕。場(chǎng)內(nèi)，中國(guó)體育代表團(tuán)以金牌榜和獎(jiǎng)牌榜分列第二的好成績(jī)，在延期一年的奧運(yùn)大考中交出高分答卷。場(chǎng)外，中國(guó)大中小企業(yè)也積極行動(dòng)，用冠軍經(jīng)濟(jì)、熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)、定制經(jīng)濟(jì)等方式，捕捉奧運(yùn)會(huì)提供的流量與熱點(diǎn)，打開(kāi)奧運(yùn)的另一種可能。

一、競(jìng)逐冠軍經(jīng)濟(jì)

大型體育賽事歷來(lái)是中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌提升品牌影響力的重要渠道。本屆奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)出擊，在世界觀(guān)眾面前保持強(qiáng)大曝光度。安踏、李寧是本屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)的重要裝備供應(yīng)商，為中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的出色發(fā)揮提供全方位保障。本屆奧運(yùn)會(huì)，安踏為舉重、游泳、摔跤、拳擊、體操等代表隊(duì)量身打造了比賽裝備，助力運(yùn)動(dòng)員賽出自我。同時(shí)，它還延續(xù)了自己的優(yōu)良傳統(tǒng)，繼續(xù)為中國(guó)體育代表團(tuán)打造領(lǐng)獎(jiǎng)戰(zhàn)袍。李寧則繼續(xù)為跳水隊(duì)、乒乓球隊(duì)等金牌大戶(hù)提供裝備贊助，助力中國(guó)代表團(tuán)在這兩個(gè)項(xiàng)目上收獲11枚金牌。除了贊助中國(guó)國(guó)家隊(duì)，國(guó)產(chǎn)品牌也在積極出海。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，身著匹克服裝參加本屆奧運(yùn)會(huì)的奧運(yùn)代表團(tuán)有7個(gè)，是簽約奧運(yùn)代表團(tuán)數(shù)最多的中國(guó)品牌。相較于這些國(guó)產(chǎn)大牌，記者也注意到，在一些細(xì)分項(xiàng)目上，本土的小眾專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌也在崛起。比如中國(guó)賽艇隊(duì)本屆收獲1金2銅，其隊(duì)服贊助商是本土新銳設(shè)計(jì)師品牌“粒子狂熱”。去年11月，這家公司才剛完成億元C輪融資。品牌們賽場(chǎng)上的精彩表現(xiàn)很自然地帶動(dòng)了它們線(xiàn)下的銷(xiāo)售表現(xiàn)。以安踏為例，其推出的東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)鞋紀(jì)念版，截至8月11日，在它的天貓官方旗艦店已售出超過(guò)4000雙。而在李寧專(zhuān)賣(mài)店里，與奧運(yùn)相關(guān)的運(yùn)動(dòng)服裝同樣銷(xiāo)售火爆。印有射擊比賽圖案和“一擊必中”字樣的短袖文化衫、印有跳水比賽圖案和“旗開(kāi)得勝”的文化衫也是暢銷(xiāo)款。

二、點(diǎn)燃熱搜經(jīng)濟(jì)

除去賽事本身，明星運(yùn)動(dòng)員的一言一行、吃穿佩戴也是公眾熱議的焦點(diǎn)。一些中小商家也敏銳地捕捉到這一商機(jī)，掀起一波波消費(fèi)熱，推動(dòng)熱搜經(jīng)濟(jì)模式的成熟。奧運(yùn)會(huì)首日，率真、可愛(ài)的楊倩奪得賽事首枚金牌后，她佩戴的“小黃鴨”發(fā)卡和“胡蘿卜”皮筋立刻走紅網(wǎng)絡(luò)。淘寶數(shù)據(jù)顯示，7月24日至30日，淘寶平臺(tái)上楊倩同款、小黃鴨發(fā)卡單日搜索量漲幅達(dá)4237.37%，胡蘿卜發(fā)繩搜索量增加2115.67%。同時(shí)，不少淘寶店鋪還專(zhuān)門(mén)設(shè)置了楊倩同款小黃鴨發(fā)卡和胡蘿卜發(fā)繩組合套餐，累計(jì)銷(xiāo)量已過(guò)萬(wàn)件。此后，隨著奧運(yùn)賽事的深入，更多標(biāo)榜運(yùn)動(dòng)員同款的商品受到追捧，譬如乒乓球運(yùn)動(dòng)員馬龍的耳機(jī)、陳夢(mèng)的乒乓球拍項(xiàng)鏈、中國(guó)隊(duì)的紅色奧運(yùn)口罩。不過(guò)，這種熱搜經(jīng)濟(jì)在過(guò)去卻是一件難以想象的事情。過(guò)去，一般的生產(chǎn)工廠(chǎng)都只做生產(chǎn)周期長(zhǎng)的外貿(mào)單，像電商這類(lèi)量少、周期短的訂單，做起來(lái)困難很大。做產(chǎn)品銷(xiāo)售的商家想短時(shí)間內(nèi)打造爆款基本上是件不可能的事情。現(xiàn)在，經(jīng)過(guò)前端市場(chǎng)的培育，生產(chǎn)工廠(chǎng)有了更為靈活的生產(chǎn)模式，既能接小單，也能接急單，這也讓熱搜經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)成為了可能。即便供貨上有一天出現(xiàn)了斷檔，工廠(chǎng)也能夠在第二天迅速跟上，補(bǔ)足供應(yīng)上的缺口。除了生產(chǎn)的保障，前端商家短時(shí)期內(nèi)精準(zhǔn)的產(chǎn)品推薦及營(yíng)銷(xiāo)推廣，也是熱搜經(jīng)濟(jì)誕生的另一個(gè)必要條件。“楊倩領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)，我們就注意到了這款發(fā)卡，第一感覺(jué)就是肯定會(huì)大賣(mài)?！绷x烏淘寶賣(mài)家啊喔鵝旗艦店負(fù)責(zé)人余文勇告訴記者，當(dāng)預(yù)感到小黃鴨發(fā)卡會(huì)火時(shí)，他和團(tuán)隊(duì)就迅速編輯鏈接，將小黃鴨發(fā)卡在店鋪上做重點(diǎn)推薦，銷(xiāo)量也發(fā)生數(shù)百倍的增長(zhǎng)。

三、加速定制經(jīng)濟(jì)

隨著傳統(tǒng)供銷(xiāo)關(guān)系的改變，定制商品的生產(chǎn)和流通日益方便，青睞個(gè)性定制商品的群體正快速增加。這次奧運(yùn)會(huì)，商家們圍繞中國(guó)選手們的精彩表現(xiàn)、熱點(diǎn)發(fā)言開(kāi)發(fā)的個(gè)性定制商品，也實(shí)實(shí)在在地在消費(fèi)者當(dāng)中火了起來(lái)。新品牌好巢創(chuàng)始人蔡泳訓(xùn)是廣東潮州一陶瓷家族的“廠(chǎng)二代”?！爸袊?guó)隊(duì)yyds、我想吃油燜大蝦、我外號(hào)小鋼炮、往死里打……”借著奧運(yùn)東風(fēng)，他和團(tuán)隊(duì)花費(fèi)3天時(shí)間迅速上線(xiàn)一款?yuàn)W運(yùn)金句面碗，大受歡迎?！翱吹綂W運(yùn)健兒們?cè)谇熬€(xiàn)拼搏，就想用自己最擅長(zhǎng)的方式記錄下這些場(chǎng)景，于是就做了這款碗?！辈逃居?xùn)說(shuō)。產(chǎn)品8月3日在天貓開(kāi)啟預(yù)售，4天后，預(yù)訂量就已達(dá)到300套，淘寶搜索流量翻了10倍。奧運(yùn)期間，像蔡泳訓(xùn)一樣推出定制商品的淘寶商家還有很多，“我的時(shí)代來(lái)了”T恤、“他贏(yíng)不了我”帆布包、“只要祖國(guó)需要我”抱枕、“穩(wěn)了”手機(jī)殼……各類(lèi)個(gè)性商品大量涌現(xiàn)。拒絕千篇一律的消費(fèi)者，十分愿意為個(gè)性買(mǎi)單。淘寶數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，崇尚個(gè)性表達(dá)的定制產(chǎn)業(yè)已經(jīng)達(dá)百億市場(chǎng)規(guī)模。借助奧運(yùn)會(huì)這次契機(jī)，商家正通過(guò)優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)和完善的供應(yīng)鏈，快速實(shí)現(xiàn)定制、生產(chǎn)全鏈路，展現(xiàn)商品定制經(jīng)濟(jì)的巨大優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，我們也期待看到定制經(jīng)濟(jì)更多的應(yīng)用場(chǎng)景。

作者:張凡 單位:無(wú)