融媒體下電視播音主持轉(zhuǎn)型探析

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摘要：本文主要針對(duì)融媒體語(yǔ)境下電視播音主持的轉(zhuǎn)型展開(kāi)研究，先提出融媒體語(yǔ)境下電視播音主持的挑戰(zhàn)分析，然后重點(diǎn)對(duì)融媒體語(yǔ)境下電視播音主持的轉(zhuǎn)型策略展開(kāi)論述，主要包括樹(shù)立全新的行業(yè)理念、提高綜合素養(yǎng)和調(diào)整主持風(fēng)格、掌握融媒體時(shí)代的新聞信息傳播方式，實(shí)現(xiàn)電視播音主持的順利轉(zhuǎn)型，順應(yīng)融媒體時(shí)展趨向。

關(guān)鍵詞：融媒體語(yǔ)境；電視播音主持；轉(zhuǎn)型策略

傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合，促使全新媒體環(huán)境的形成，基于新媒介生態(tài)環(huán)境，新興媒體在傳播模式中具有較高的即時(shí)性和碎片化，而在傳統(tǒng)媒體播出方式的影響下，一些電視播音主持工作人員尚未得到順利轉(zhuǎn)型，對(duì)此電視播音主持人應(yīng)加強(qiáng)全新行業(yè)理念的滲透，將自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)提升上來(lái)，成為行業(yè)中的高端人才，從而在融媒體環(huán)境下脫穎而出，獲得更為廣闊的發(fā)展空間。與此同時(shí)，在以往電視內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，電視播音主持與各個(gè)環(huán)節(jié)之間具有高度的獨(dú)立性，在媒體不斷發(fā)展過(guò)程中，電視節(jié)目播出形式出現(xiàn)了極大的變化，使傳統(tǒng)單向傳播迅速轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw化多向傳播，不斷強(qiáng)化公眾參與節(jié)目的話語(yǔ)權(quán)。

一、融媒體概述

通過(guò)對(duì)融媒體進(jìn)行細(xì)致分析，可知其主要就是將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行全面結(jié)合，從而形成的一種具有全新性的媒體形式和媒體平臺(tái)，不僅具備較為顯著的現(xiàn)代化和信息化特征，也能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體特征融入其中。在社會(huì)整體發(fā)展進(jìn)步的趨勢(shì)下，融媒體創(chuàng)新發(fā)展，無(wú)形中為整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了諸多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一是在受眾思維逐步轉(zhuǎn)變的狀況下，傳統(tǒng)媒體單向傳播信息的方式逐步暴露出諸多不足，這就要對(duì)融媒體充分應(yīng)用，以此來(lái)達(dá)到雙向互動(dòng)傳播的目的。二是數(shù)據(jù)信息具有較強(qiáng)的個(gè)性化特征，隨著新媒體的發(fā)展和應(yīng)用，各類(lèi)信息數(shù)據(jù)的傳播速度不斷加快，融媒體能夠滿足大范圍傳播和多樣化渠道傳播信息的要求。三是在互聯(lián)網(wǎng)的輔助下，融媒體能夠與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，在不斷強(qiáng)化用戶體驗(yàn)的同時(shí)，能夠?yàn)殡娨暡ヒ糁鞒洲D(zhuǎn)型提供重要保障。

二、融媒體語(yǔ)境下電視播音主持的挑戰(zhàn)分析

（一）傳統(tǒng)媒體固有優(yōu)勢(shì)弱化

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告了解到，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模大幅度增長(zhǎng)，其中，手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量越來(lái)越龐大化，在諸多上網(wǎng)途徑中，手機(jī)上網(wǎng)越來(lái)越流行化、常態(tài)化。在移動(dòng)終端不斷普及過(guò)程中，可以為信息的搜集和獲取帶來(lái)極大的便利性，基于傳統(tǒng)媒體的固有優(yōu)勢(shì)受到了嚴(yán)重弱化，如電視、廣播等。在融媒體時(shí)代出現(xiàn)后，智能設(shè)備的不斷應(yīng)用普及，顯著提高了獲取信息資源的水平，海量資源信息、多元的傳播形式，使受眾接收信息的地位出現(xiàn)了極大的轉(zhuǎn)變，主動(dòng)挑選信息的地位得到了充分體現(xiàn)?；谌诿襟w環(huán)境下，信息傳播具有較高的即時(shí)性，信息平臺(tái)的多樣性，均在一定程度上威脅到了電視媒體的發(fā)展，在節(jié)目形式框架限制下，難免會(huì)增加電視播音主持的競(jìng)爭(zhēng)壓力，其競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)越來(lái)越激烈化。

（二）電視播音主持的特色性不足

在融媒體時(shí)代出現(xiàn)后，信息傳播形式出現(xiàn)了翻天覆地的變化，信息內(nèi)容更具多樣性優(yōu)勢(shì)。而對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，憑借其不變的播出方式，很難使電視播音主持人的風(fēng)格具有多元化優(yōu)勢(shì)，甚至定位為傳聲筒這一角色。比如在播報(bào)過(guò)程中，如果主持人采用提前準(zhǔn)備好的稿件，很難將播報(bào)特色發(fā)揮出來(lái)，同時(shí)，一些新聞?lì)惞?jié)目對(duì)于主持人的行為舉止有著較高的要求，在固化方式的影響下，很難滿足受眾的審美需求。此外，面對(duì)現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)情況的出現(xiàn)，部分電視播音主持人的應(yīng)變能力、專(zhuān)業(yè)水平有待提升。

（三）新聞話語(yǔ)權(quán)出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，受眾在接收電視新聞信息方面處于高度的被動(dòng)地位，話語(yǔ)權(quán)則存在于新聞播報(bào)者身上，以此來(lái)對(duì)社會(huì)輿論的走向進(jìn)行引導(dǎo)。近年來(lái)，現(xiàn)代社會(huì)生活水平得到了顯著增強(qiáng)，拓寬了人們獲取信息、傳遞信息的方式，社會(huì)公眾對(duì)傳播信息的參與熱情較高，從而賦予了社會(huì)受眾高度的新聞信息話語(yǔ)權(quán)。

三、融媒體語(yǔ)境下電視播音主持的轉(zhuǎn)型策略

（一）樹(shù)立全新的行業(yè)理念

現(xiàn)階段，電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力愈演愈烈，在日常工作中，電視播音主持人應(yīng)加強(qiáng)全新行業(yè)理念的構(gòu)建，旨在滿足行業(yè)發(fā)展需求。當(dāng)前電視工作在信息內(nèi)容傳播方面，具有較高的縱深化特點(diǎn)，并加強(qiáng)全新互動(dòng)方式的應(yīng)用。比如在央視新聞聯(lián)播主播中，“羨慕嫉妒恨”“令人噴飯”等接地氣語(yǔ)言非常常見(jiàn)。節(jié)目播出后反響度較高，在微博上也出現(xiàn)了相關(guān)熱門(mén)話題討論，深受年輕群體的高度重視與關(guān)注。基于此，電視播音主持應(yīng)加強(qiáng)傳統(tǒng)觀念的創(chuàng)新，改變受眾信息接受者的局面，賦予其高度的參與性角色，將受眾的主動(dòng)地位彰顯出來(lái)，對(duì)其內(nèi)在想法進(jìn)行高度明確，以此來(lái)把握好社會(huì)熱點(diǎn)，獲取觀眾良好的滿意度。此外，電視播音主持人還要不斷創(chuàng)新電視傳播方式，比如在直播重大新聞事件時(shí)，應(yīng)集中整合室內(nèi)新聞播報(bào)和現(xiàn)場(chǎng)媒體直播，發(fā)揮出對(duì)于新聞時(shí)效性的促進(jìn)作用，并滿足信息傳播、互動(dòng)方式的多樣化需求。

（二）提高綜合素養(yǎng)和調(diào)整主持風(fēng)格

1.提高綜合素養(yǎng)對(duì)于各個(gè)電視播音主持人來(lái)說(shuō)，必須要注重自身綜合素養(yǎng)的提升，但是在傳統(tǒng)電視媒體的影響下，一些電視播音主持的綜合素養(yǎng)較為低下，僅僅可以進(jìn)行規(guī)定的播報(bào)工作，一定程度上極容易使主持人的思維出現(xiàn)停滯不前現(xiàn)象，與創(chuàng)新要求相差甚遠(yuǎn)，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，與工作中的不同變化無(wú)法相互適應(yīng)，不利于電視媒體的健康發(fā)展，也不利于贏取觀眾較高的滿意度?；诖?，在融媒體時(shí)代出現(xiàn)后，電視播音主持人應(yīng)提高對(duì)轉(zhuǎn)型的重視程度，將自身綜合素質(zhì)提升上來(lái)，做到在應(yīng)對(duì)未知情況方面臨危不懼、有條不紊。其中，在綜合素質(zhì)提升過(guò)程中，既要注重文化素養(yǎng)、專(zhuān)業(yè)能力的提升，也要加強(qiáng)各類(lèi)文化知識(shí)的學(xué)習(xí)，將自身文化底蘊(yùn)提升到新的高度，高度統(tǒng)一與協(xié)調(diào)專(zhuān)業(yè)能力與文化底蘊(yùn)，將個(gè)人風(fēng)采和魅力發(fā)揮到極致。比如新聞聯(lián)播主持人在節(jié)目主持中，憑借自身良好的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，再加上各類(lèi)知識(shí)的緊密融合，其播音主持方式具有較高的生動(dòng)性與趣味性，深受觀眾的一致好評(píng)和認(rèn)可，而且人們對(duì)于電視媒體的關(guān)注度也越來(lái)越高。由此可以看出，在播音主持轉(zhuǎn)型過(guò)程中，綜合素養(yǎng)為重要的推動(dòng)力量之一，順應(yīng)電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì)。2.調(diào)整風(fēng)格在電視播音主持轉(zhuǎn)型方面，主持風(fēng)格的變化非常重要。在電視媒體行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，涌現(xiàn)出了較多的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，但是在主持風(fēng)格方面，播音主持人有著較高的相似性，一定程度上不利于觀眾觀看體驗(yàn)的提升，即使是喜歡的節(jié)目，也很難形成深刻的記憶與印象?；诖?，調(diào)整主持風(fēng)格是至關(guān)重要的。基于融媒體視角，播音主持行業(yè)的神秘感缺失，各種媒體中均具有相應(yīng)的播音主持，其行業(yè)門(mén)檻嚴(yán)重降低，一定程度上加劇了電視播音主持的壓力感。對(duì)于新媒體主持人來(lái)說(shuō)，借助媒體的優(yōu)勢(shì)，可以與電視播音主持人之間的專(zhuān)業(yè)距離變得更近一些，獲得諸多人的支持與追捧。故電視播音主持人應(yīng)高度了解當(dāng)下的媒體發(fā)展?fàn)顩r，注重自身思維觀念的創(chuàng)新，對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行學(xué)習(xí)，做到取其精華去其糟粕，再根據(jù)自身專(zhuān)業(yè)和文化素養(yǎng)，將主持風(fēng)格調(diào)整和改善至最佳，使得更具“接地氣”性。此外，應(yīng)注重對(duì)主持類(lèi)型進(jìn)行更改，比如新聞?lì)惒ヒ糁鞒謶?yīng)提高對(duì)“直播帶貨”的重視程度，將專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，并將電視媒體播音主持的特點(diǎn)展示給更多的人，通過(guò)對(duì)其他媒體特色的學(xué)習(xí)，滿足復(fù)合型電視播音主持發(fā)展需求。

（三）掌握融媒體時(shí)代的新聞信息傳播方式

對(duì)于電視新聞播音主持人來(lái)說(shuō)，在提高自身工作素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，應(yīng)與時(shí)展腳步保持高度的一致與協(xié)調(diào)，對(duì)融媒體時(shí)代下新聞信息傳播方式進(jìn)行主動(dòng)式學(xué)習(xí)。加強(qiáng)現(xiàn)代化技術(shù)手段的應(yīng)用，使電視新聞信息內(nèi)容具有高度的豐富性，為節(jié)目感染力、凝聚力的提升創(chuàng)造有利條件，給予收視率一定的保障。同時(shí)，應(yīng)與社會(huì)大眾保持密切互動(dòng)，確保人們對(duì)電視新聞播報(bào)背后的故事明確化，構(gòu)建良好的關(guān)系和友誼。比如央視某主持人通過(guò)Vlog方式，來(lái)將央視主持人的日常生活介紹給社會(huì)大眾。借助Vlog方式，可以將新聞事件的采訪過(guò)程充分展示出來(lái)，滿足年輕化、親民化需求。央視這種嘗試的實(shí)施效果顯著，根據(jù)年輕人的興趣愛(ài)好，采取有針對(duì)性的傳播方式，激發(fā)出年輕群體對(duì)國(guó)家大事、媒體新聞生產(chǎn)過(guò)程的關(guān)注度?，F(xiàn)階段，年輕人使用的媒介出現(xiàn)了明顯變化，當(dāng)然也包括接受和喜歡的傳播形式，在年輕一代中，要想將電視媒體引領(lǐng)導(dǎo)向作用發(fā)揮出來(lái)，應(yīng)采用年輕人接受的形式予以傳播。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展受到了嚴(yán)重沖擊和影響，要想促進(jìn)電視媒體健康發(fā)展與進(jìn)步，既要積極抓住機(jī)遇，也要勇敢地迎接挑戰(zhàn)，其中，對(duì)于電視播音主持人來(lái)說(shuō)，應(yīng)提高對(duì)電視節(jié)目的參與熱情，滿足電視節(jié)目多元化發(fā)展需求，考慮當(dāng)前受眾的興趣愛(ài)好，滿足人們接收信息需求。與此同時(shí)，電視播音主持人還要不斷改變自己的主持風(fēng)格，致力于自身專(zhuān)業(yè)技能和素養(yǎng)的提升，成為傳遞社會(huì)正能量的重要一員，在激烈的媒介生態(tài)中獲得廣闊的發(fā)展空間，將電視傳媒行業(yè)推向可持續(xù)發(fā)展之路。

作者:江蘇閩 單位:福建省南平市建陽(yáng)區(qū)融媒體中心