新媒體下的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計策略

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摘要：新媒體時代背景下，旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計與產(chǎn)品營銷的關(guān)系愈加緊密，結(jié)合旅游產(chǎn)品的開發(fā)需求和地方特色文化的應用對包裝進行設(shè)計，能提高產(chǎn)品營銷的效果，在新媒體時代背景下使地方旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)取得顯著的成果。本文從新媒體時代入手，對四川旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計策略進行了系統(tǒng)的探究，希望能為新媒體時代旅游營銷工作的開展提供良好的支持，加快旅游產(chǎn)品開發(fā)的綜合發(fā)展進程。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；四川；旅游產(chǎn)品；包裝設(shè)計

一、引言

受到新媒體時代的影響，產(chǎn)品包裝宣傳營銷對于產(chǎn)品開發(fā)和銷售的影響愈加顯著，特別是對于旅游行業(yè)來說，在促進旅游營銷工作穩(wěn)定開展的過程中，結(jié)合新媒體技術(shù)的應用，從市場營銷的角度對旅游產(chǎn)品包裝進行合理的設(shè)計，能增強產(chǎn)品營銷效果，確保產(chǎn)品包裝設(shè)計能產(chǎn)生旅游文化宣傳的重要作用，助力旅游營銷工作的穩(wěn)定開展。鑒于此，四川地區(qū)在積極探索旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計的過程中，要結(jié)合新媒體時代的影響，從旅游營銷的角度進行系統(tǒng)的分析，為產(chǎn)品包裝設(shè)計的高質(zhì)量開展提供良好的支持，優(yōu)化旅游文化宣傳工作的綜合發(fā)展效果。

二、新媒體時代旅游產(chǎn)品包裝虛擬化理念

旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計方面的虛擬化設(shè)計理念是結(jié)合虛擬技術(shù)和信息技術(shù)的應用，將有限的固定資源按照不同需求進行重新地規(guī)劃，以實現(xiàn)對資源的最大化利用，從而優(yōu)化宣傳管理效果，促進資源整合應用，提高產(chǎn)品包裝設(shè)計的綜合效果，使包裝設(shè)計能轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜萎a(chǎn)品營銷活動的重要組成部分，在新媒體時代背景下促進旅游產(chǎn)品營銷效果和文化宣傳效果得到顯著的提升。在當前信息時代背景下，四川地區(qū)在對旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計活動進行研究的過程中，要注重對地域文化和民族文化符號的挖掘，在信息技術(shù)和虛擬技術(shù)的支撐下探索全新產(chǎn)品包裝設(shè)計模式和設(shè)計軟件的構(gòu)建，確保能形成虛擬化的設(shè)計體系，融合網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)平臺，將虛擬化的產(chǎn)品包裝場景直觀地展現(xiàn)在消費者面前，營造出營銷交互的特殊效果，在產(chǎn)品營銷的同時促進旅游文化宣傳進入到全新的發(fā)展狀態(tài)。因此要結(jié)合新媒體時代的影響對四川旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計進行細化的研究和分析，在新媒體運營的基礎(chǔ)上提高旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計營銷活動的綜合效果，真正為旅游營銷工作的開展服務，使四川地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)和旅游產(chǎn)品營銷開發(fā)工作呈現(xiàn)出全新的發(fā)展狀態(tài)。

三、新媒體時代四川旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計工作要點

為了能突出新媒體時代四川旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計的有效性，提升旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計的綜合效果，在實際工作中要注意對四川地區(qū)的旅游文化特點進行分析，確保在包裝設(shè)計方面能融入四川地區(qū)的特色旅游文化元素，將產(chǎn)品包裝設(shè)計與文化宣傳工作和產(chǎn)品營銷工作有機融合在一起，提高受眾對旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計和產(chǎn)品營銷工作的認同感。下面就結(jié)合四川地區(qū)的文化特色，對新媒體時代旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計進行分析，力求能發(fā)揮包裝設(shè)計的作用促進產(chǎn)品營銷工作優(yōu)化開展。

（一）四川地區(qū)的旅游文化特色四川地區(qū)自然風光和名勝古跡相對較多，旅游資源豐富并且旅游文化特點鮮明。僅僅在成都市旅游人文景觀就多達170多處，并且特色景區(qū)有武侯祠、杜甫草堂、青城山、都江堰等等，成都還有我國國寶大熊貓的繁育研究基地，川藏公路為成都與西藏旅游搭建了相應的通道。四川地區(qū)旅游地理位置相對優(yōu)越，旅游文化傳播內(nèi)容廣泛，并且景區(qū)特色不盡相同，在旅游產(chǎn)品開發(fā)方面選擇相對較多，如可以開發(fā)具有地方特色的蜀繡、川劇臉譜、蒙頂山茶葉等。在對四川地區(qū)的旅游產(chǎn)品進行開發(fā)設(shè)計的過程中，要把握地方文化特色，從古都文明入手融入休閑文化生活方面的內(nèi)容，使包裝設(shè)計能彰顯四川地區(qū)的旅游文化內(nèi)涵，通過包裝設(shè)計營造出良好的文化宣傳效果，保障旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計可以真正發(fā)揮出旅游營銷工作的重要價值和作用，提升四川地區(qū)旅游營銷質(zhì)量和旅游經(jīng)濟建設(shè)發(fā)展的總體水平。

（二）四川地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計要點在新媒體時代背景下，對旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計進行研究，要注意在包裝設(shè)計方面融入地方旅游文化元素，并符合現(xiàn)代社會的發(fā)展需求，使包裝設(shè)計在彰顯民俗文化的同時也能迎合不同類別旅客的需求，更好的發(fā)揮旅游營銷方面的作用，提高旅游產(chǎn)品宣傳效果。結(jié)合四川地區(qū)旅游開發(fā)的實際情況進行分析，在工作實踐中要注意將包裝設(shè)計與現(xiàn)代營銷管理理念進行有機結(jié)合，融入新媒體時代的設(shè)計理念，設(shè)計出能適應市場發(fā)展需求，能促進旅游文化宣傳并且被廣大消費者所認同和接受的包裝。

1.挖掘本土文化特色四川旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計要突出四川地區(qū)蜀國文化的特色，使包裝設(shè)計能展現(xiàn)出個性化的風格，能將蜀國文化中民族性、民俗性的內(nèi)容與現(xiàn)代包裝藝術(shù)以及包裝科技進行融合，對文化體系中蜀國的歷史典故、青城道家文化等內(nèi)容進行融合，形成傳統(tǒng)的設(shè)計紋樣和圖案，并以新媒體時代的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)出來，在提升包裝設(shè)計質(zhì)量的同時也能產(chǎn)生良好的文化宣傳效果，使包裝設(shè)計在促進旅游營銷方面的作用得到充分發(fā)揮。

2.融入休閑文化內(nèi)涵四川成都是我國特色的、具有代表性的休閑文化名城，休閑文化是四川地區(qū)旅游文化的組成部分，因此在對旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計進行研究的過程中，要注意把握休閑文化的內(nèi)涵，適當從寬窄巷子、川茶以及成都小吃等文化元素角度對休閑文化的內(nèi)涵進行挖掘，從而設(shè)計能彰顯休閑文化內(nèi)涵的新媒體時代旅游產(chǎn)品包裝。如茶葉包裝方面不僅僅可以融入民俗傳統(tǒng)文化，還可以對休閑文化進行挖掘，通過合理調(diào)整圖案分布、色彩搭配等，融入文字編排和市場元素，將地方特色休閑文化與國際化的設(shè)計理念進行融合，使旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計能迎合現(xiàn)代人審美需求和產(chǎn)品營銷特征，實現(xiàn)對本地區(qū)特色文化的宣傳，使產(chǎn)品包裝設(shè)計成為四川旅游文化的重要組成部分，突出設(shè)計成效，提升包裝設(shè)計的綜合效果。

3.探索整體設(shè)計技法的應用旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計方面要注意把握新媒體時代的影響，在滿足文化審美需求和文化傳播功能的基礎(chǔ)上，也要注意結(jié)合新媒體時代的影響，對包裝的基本功能進行強化，突出包裝設(shè)計的整體性、便捷性和實用性，能對產(chǎn)品的營銷和推廣起到良好的促進作用，還能使禮儀文化宣傳的需求得到極大地滿足，借助包裝設(shè)計的合理化應用優(yōu)化宣傳效果，確保新時代背景下旅游產(chǎn)品開發(fā)和文化宣傳能呈現(xiàn)出全新的發(fā)展狀態(tài)。

4.強化包裝設(shè)計的虛擬科技意識在新媒體時代背景下，旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計方面要注意強化科技意識，只有能融入虛擬化的科技元素，才能更好地體現(xiàn)新媒體時代旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計的價值和效果，促進旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計的文化宣傳效果和旅游營銷效果得到明顯的增強。在嘗試將虛擬化科技意識融入到旅游產(chǎn)品虛擬化包裝設(shè)計的過程中，要配合網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的工作需求，從包裝形式方面完成對虛擬模型的構(gòu)建，在展示產(chǎn)品信息的同時要保證具備交互功能，能對圖形和信息進行數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換，并且綜合利用平面、三維動畫等完成設(shè)計活動，在網(wǎng)頁上展示出來方便消費者互動。四川旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計方面，可以對旅游文化元素進行系統(tǒng)的開發(fā)，并形成信息化元素融入到數(shù)據(jù)庫中，設(shè)計多種類型的、能凸顯地方旅游文化特色的包裝形式，方便游客群體可以在交互平臺上對產(chǎn)品信息進行查閱，達到自主選購商品和獲取產(chǎn)品文化信息的效果。如此，就能通過包裝設(shè)計提高旅游營銷工作的綜合影響力，旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計也能得到消費者群體的廣泛認同，取得較好的旅游營銷和旅游文化宣傳效果，促使四川地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)和旅游文化建設(shè)呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢。

（三）合理應用“虛擬化”包裝設(shè)計技法首先，設(shè)計準備。將虛擬包裝設(shè)計應用于旅游產(chǎn)品包裝立體設(shè)計與平面設(shè)計中，該設(shè)計的基礎(chǔ)為相關(guān)軟件的應用，主要包括二維、三維、動畫等內(nèi)容，現(xiàn)階段常用軟件為Illustrator、Photoshop、3DSMAX等。其次，設(shè)計基本流程。在對Freehand等相關(guān)二維軟件進行應用的過程中，虛擬包裝設(shè)計得以廣泛應用，文字、色彩以及圖形等是二維包裝設(shè)計的主要內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上可以在計算機中構(gòu)建二維平面信息，最終提升平面包裝造型的獨特性，在將其呈現(xiàn)在消費者面前時，可以強化審美愉悅感，對于促進銷售具有重要意義。在對虛擬包裝進行應用的過程中，虛擬模型的構(gòu)建是以三維形態(tài)結(jié)構(gòu)設(shè)計為基礎(chǔ)的，此時可以綜合利用3DsMAX、Maya、Rhino等軟件，而在詳細標識包裝造型的尺寸以及結(jié)構(gòu)的過程中，要想對結(jié)構(gòu)圖形進行構(gòu)建，還可以對ArtioCAD以及Pro/E、AutoCAD等軟件進行應用。在合理利用合理應用“虛擬化”包裝設(shè)計技法的過程中，可以有效強化四川旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計效果。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時代背景下，對旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計進行系統(tǒng)的優(yōu)化，基于旅游營銷角度確定包裝設(shè)計的理念，使旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計與旅游文化宣傳有機融合在一起，能提高旅游文化宣傳工作的綜合發(fā)展成效，促進旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計水平得到進一步提升，為新時代背景下四川地區(qū)旅游開發(fā)工作的開展提供良好的支持，使新媒體時代四川地區(qū)旅游文化宣傳能取得顯著的成果，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃建設(shè)也能逐漸上升到新的臺階。

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作者：李黎 單位：看四川雜志社