主持人媒介變革下口語傳播策略探析
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摘要：伴隨信息技術(shù)的更迭及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，傳統(tǒng)的傳播方式產(chǎn)生巨大變革，技術(shù)革新使內(nèi)容的呈現(xiàn)更為豐富立體。在媒介變革趨勢下，本文從語言傳播樣態(tài)與話語權(quán)力轉(zhuǎn)移兩個(gè)方面展開探討，就媒介變革趨勢下主持人口語傳播優(yōu)化策略展開論述，分析得出在當(dāng)前環(huán)境，主持人更應(yīng)具備感知新聞的捕捉力，具備融媒體主持傳播多元互動(dòng)意識(shí)、信息篩選整合加工能力，依托視聽方式強(qiáng)化傳播能力，利用人機(jī)協(xié)作的模式來彰顯出主體所獨(dú)有的自主性和創(chuàng)新性，轉(zhuǎn)變傳播范式，重構(gòu)傳播思維。
關(guān)鍵詞：主持人；口語傳播；媒介融合
2021年，高速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即刻來臨，人工智能的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的傳播方式正在蛻變，轉(zhuǎn)型、升級(jí)與優(yōu)化成為新的標(biāo)簽，主流媒體應(yīng)當(dāng)抓住挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)下，自媒體平臺(tái)的分權(quán)、人工智能的挑戰(zhàn)等都對(duì)傳播范式帶來沖擊。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的交互影響，加之5G時(shí)代下高清視頻流傳輸、沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)以及內(nèi)容生態(tài)“超視頻化”，極大地促進(jìn)了視聽經(jīng)濟(jì)發(fā)展。主持人或者播音員的身份都發(fā)生了變化，原本他們僅是新聞的播報(bào)者或者節(jié)目的通告者，而現(xiàn)在他們不僅要語言功夫扎實(shí)、思維反應(yīng)靈敏，而且要具有采訪、編寫、制作和現(xiàn)場主持等多種能力。當(dāng)下所需要的是復(fù)合型人才,在此傳播環(huán)境下，必須結(jié)合新挑戰(zhàn)如AR、VR、MR、AI等高科技及時(shí)作出調(diào)整，用前沿的技術(shù)、全新的方式為用戶打造更為極致的體驗(yàn)。
一、技術(shù)賦權(quán)：豐富傳播樣態(tài)
《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2020）》在2019年，文件特別指出2022年我國高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過4萬億元，國家的支持為豐富傳播樣態(tài)奠定了基礎(chǔ)，利用AR、VR、MR、AI等各種技術(shù)來轉(zhuǎn)變主持人的主持方式，打造高質(zhì)量的用戶體驗(yàn)、高清的畫面?zhèn)鬏?、身臨其境的沉浸式感受為技術(shù)賦權(quán)，為視頻賦能。TheWeatherChannel屬于美國的一個(gè)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目，它一經(jīng)播出就獲得了600多萬的點(diǎn)擊量，觀察它的視頻得知：主持人播報(bào)颶風(fēng)的發(fā)展路徑之后，他身后的屏幕上展現(xiàn)出暴雨的景象，洪水在一瞬間就充滿了整個(gè)演播室。主持人利用AR技術(shù)給受眾帶來了身臨其境的觸感和體驗(yàn)，這就是技術(shù)的賦權(quán)。2021年，5G網(wǎng)絡(luò)將實(shí)現(xiàn)全覆蓋，自萬維網(wǎng)問世以來，技術(shù)突破最大的即為5G，縱觀歷史變革，重大技術(shù)革新是推動(dòng)媒體行業(yè)的核心內(nèi)驅(qū)力。
二、媒介變革：話語權(quán)力的轉(zhuǎn)移
主持人是一個(gè)特殊的人群，自出現(xiàn)后就備受重視。身為公眾人物其話語權(quán)力的建構(gòu)逐步得到沉淀。隨著5G高速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨，傳播格局和話語權(quán)力產(chǎn)生轉(zhuǎn)移，尤其在自媒體發(fā)展的今天，媒體生態(tài)面臨巨大變革。多次強(qiáng)調(diào)我們當(dāng)前所處的是百年未有之大變局，微博、抖音、小紅書、快手等大量APP涌現(xiàn)，信息呈現(xiàn)爆炸式增長態(tài)勢，改變了信息的傳遞程序，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷向縱深蔓延，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)帶來了一定的沖擊。主持人慢慢淡出人們的視線，“去主持人化”成為一股潮流，主持人的話語權(quán)正在被削減。央視網(wǎng)絡(luò)春晚累計(jì)9億次播放量，“去主持人”是設(shè)計(jì)特色之一，有網(wǎng)友評(píng)論稱在其他衛(wèi)視觀看主持人開場的時(shí)間在央視已經(jīng)聽完半首歌曲，快節(jié)奏、高信息量給人驚喜。從“央視boys”的破圈合作到《國家寶藏》《你好，生活》等綜藝節(jié)目被年輕一代一致好評(píng)后，總臺(tái)愈發(fā)關(guān)注，以包容的姿態(tài)，打破平臺(tái)壁壘。地方臺(tái)浙江衛(wèi)視戶外真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》、騰訊視頻自制網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《創(chuàng)造101》等節(jié)目也在不斷嘗試，為媒體行業(yè)注入生機(jī)。
三、跨界配合：借助媒介變革呈現(xiàn)多樣表達(dá)形態(tài)
以新傳播生態(tài)下的廣播電視即興口語來說，融合之道、創(chuàng)新之路必須要走。播音員主持人的語言表達(dá)就是巨大的優(yōu)勢，媒體傳播方式的升級(jí)是綜合的、立體的、全息的、多面的。2020年肺炎疫情暴發(fā)之后，“小朱配琦”得到了很多受眾的歡迎，央視著名主持人朱廣權(quán)和網(wǎng)紅主播李佳琦成立一個(gè)組合，利用網(wǎng)絡(luò)直播來幫助湖北省“銷貨”，雙方組隊(duì)進(jìn)行競爭，給人眼前一亮的感覺，完成了跨界配合。傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性結(jié)合新媒體的新穎性有效豐富和優(yōu)化主持人信息傳遞能力和口語表達(dá)能力,全面促進(jìn)媒介改革環(huán)境下電視節(jié)目的可觀性變革。同時(shí)，“微軟小冰”的誕生不僅是人工智能主播的代表，還代表了另一個(gè)人機(jī)協(xié)作時(shí)代。小冰作為一個(gè)智能主持人，不僅可播報(bào)天氣，而且會(huì)吟詩作對(duì)，還能和真人互動(dòng)，而且語音播報(bào)的流暢度以及面部肌肉的真實(shí)可見都令大家耳目一新，它的語言十分幽默，且可同步在線互動(dòng)，進(jìn)行快速語言識(shí)別，這讓原本的人機(jī)交互模式有了根本性轉(zhuǎn)變。人們逐漸看到各類新節(jié)目主體多元、內(nèi)容豐富的新版圖，在信息技術(shù)高速發(fā)展的背景下，人工智能被引入到主流媒體多是為了改善節(jié)目效果，模擬虛假的世界，強(qiáng)化現(xiàn)實(shí)等，利用這些技術(shù)來展示大數(shù)據(jù)的魅力，利用計(jì)算能力的提高來加速完成采編一體化的轉(zhuǎn)變。在媒體融合已成必然的今天，借助視聽手段，提高傳播能力，培育熟練掌握媒體技術(shù)的傳播人才必須提上日程。
四、口語傳播：抓住未來發(fā)展機(jī)遇
2019年日本宣布新智能產(chǎn)品仿真人AI問世，同年騰訊也電競虛擬人T.E.G（天鵝靜），正如麥克盧漢在Understandingmedia:Theextensionsofman中提出：“媒介是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力，也是區(qū)分不同社會(huì)形態(tài)的標(biāo)志。每一種新媒介的產(chǎn)生與應(yīng)用都宣告我們進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。”騰訊研究院在2020年AI生成內(nèi)容發(fā)展報(bào)告中提出“深度合成的商業(yè)化元年”是2020年的代名詞，人臉識(shí)別、語音生成、視頻合成等新興應(yīng)用型技術(shù)推動(dòng)了人工智能時(shí)代的發(fā)展，智慧傳播時(shí)代正在悄無聲息的推動(dòng)、改變、顛覆、重構(gòu)媒介社會(huì)的發(fā)展，如何把握機(jī)遇，值得我們更深刻的思考。主持人是電視節(jié)目中的橋梁和重要組成部分，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“下半場”，傳統(tǒng)媒體抓住其專業(yè)人才優(yōu)勢、信任優(yōu)勢、“在地”優(yōu)勢三者互相牽制，發(fā)揮強(qiáng)大的效能也是機(jī)遇所在，其地位無可撼動(dòng)。從緊扣傳播需要和目的出發(fā)，想在符合語境的前提下表達(dá)得更加恰切，包括但不限于播音員主持人自身的有聲語言，往往需要和視頻、音頻、記者出鏡報(bào)道（電視）、記者口播（廣播）、采訪札記、畫外音等形式結(jié)合高科技一同呈現(xiàn)。播音員主持人是否能把圖片和視頻清晰地解讀出來，成為檢驗(yàn)其專業(yè)能力的一個(gè)方面。同時(shí)，現(xiàn)實(shí)工作中需要從業(yè)者具備這樣的能力，如地震災(zāi)害現(xiàn)場、衛(wèi)星發(fā)射現(xiàn)場等，如果沒有能力解讀，只是單純地照通稿播讀，就會(huì)失色不少，假如艱澀難懂，單調(diào)乏味，則極難引起受眾的興趣。未來的媒介生態(tài)會(huì)迎來更多新興智能技術(shù)挑戰(zhàn)，萬物皆媒、萬物皆可互聯(lián)，人與人、人與媒介等在技術(shù)應(yīng)用推動(dòng)下場景化傳播模態(tài)結(jié)構(gòu)改革的將會(huì)全面推動(dòng)，新的技術(shù)手段不斷發(fā)展，要充分利用好這些新技術(shù)，不能故步自封、停滯不前，要有探索精神、前瞻意識(shí)。在新傳播生態(tài)下融合之道、創(chuàng)新之路必須要走，信息爆炸時(shí)代已經(jīng)來臨，廣播電視媒體必須積極思考應(yīng)對(duì)策略，播音員主持人的語言表達(dá)就是巨大的優(yōu)勢，同時(shí)可調(diào)動(dòng)音響素材的有效性，積極和受眾互動(dòng)。主持人口語傳播能力是核心關(guān)鍵所在，利用口語傳播能力在有聲語言傳遞過程中，針對(duì)性的塑造自己的語言風(fēng)格成為重要基礎(chǔ)，充分考慮節(jié)目受眾群體成為重要前提，在掌握受眾心理的同時(shí)，才可針對(duì)性地培養(yǎng)自己的語言素養(yǎng)，形成自己的風(fēng)格，增加其語言表達(dá)的含義。全媒體環(huán)境下口語表達(dá)有了更為具體的要求，全面規(guī)范化是必備職業(yè)素養(yǎng)，加之許多跨界明星、歌手與演員等成為節(jié)目主持人，甚至去主持人化浪潮使得主持人的分量逐漸減少，這意味著其職業(yè)形態(tài)受到了極大沖擊，但節(jié)目中依然需要有統(tǒng)領(lǐng)性的角色存在，引導(dǎo)信息的傳遞，其功能不可或缺。我們要加快培養(yǎng)高質(zhì)量優(yōu)秀的播音與主持藝術(shù)專業(yè)人才，無論語言組織能力、即興口語表達(dá)能力、思維邏輯與口語傳播能力均需要專業(yè)的訓(xùn)練，同時(shí)能夠根據(jù)行業(yè)變革拓展職業(yè)功能，注重傳播過程的互動(dòng)性，著重加強(qiáng)語言思維的養(yǎng)成。融媒體技術(shù)的出現(xiàn)讓主持人的口語傳播有了很大的變化，將來必然是新舊兩種媒體共存，滿足不同受眾的需要，借助視聽手段提高傳播能力，大踏步融入媒體發(fā)展新潮流。
五、結(jié)論
主持人有著絕對(duì)的權(quán)威，它屬于黨和人民的喉舌，伴隨媒介融合程度的進(jìn)一步深化，技術(shù)的變革和升級(jí)突破了原本的程式化傳播樣式，新媒體創(chuàng)造了雙向傳播的新體系，不斷創(chuàng)新并主動(dòng)轉(zhuǎn)型是主持行業(yè)的發(fā)展方向。美國著名學(xué)者尼古拉斯·尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中提出：“不管如何，我們無法否定這個(gè)媒介化生存時(shí)代，也無法阻止傳播技術(shù)的前進(jìn)。”口語傳播優(yōu)化策略在媒介視域下主持人不僅要具備靈敏的新聞嗅覺，還要有捕捉新聞的能力，從信息者轉(zhuǎn)變?yōu)閰R總者；從信息傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)榻庾x者；而他們的立場也有所變化，從為媒體代言轉(zhuǎn)變?yōu)楣姶?。媒介的高度發(fā)展加之人工智能的沖擊，智慧傳播已滲透生活的點(diǎn)滴，尼古拉斯·尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》提出：“我們無法否定這個(gè)媒介化生存時(shí)代的存在，也無法阻止傳播技術(shù)的前進(jìn)。”無論時(shí)代技術(shù)如何變遷，電視傳統(tǒng)媒體仍是受眾獲取信息的關(guān)鍵途徑，在技術(shù)變革與媒體融合發(fā)展中，利用高科技等手段來彰顯主體所獨(dú)有的自主性、創(chuàng)新性，調(diào)整傳播范式轉(zhuǎn)場升維迫在眉睫。
作者:孟舒楠 姚璐 單位:西安明德理工學(xué)院