談文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)及地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展
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摘要：地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展事關(guān)地方城市綜合實(shí)力的發(fā)展，在國家對地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的規(guī)劃下，地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)也為當(dāng)?shù)貛砹烁嗟木蜆I(yè)崗位。由于政策扶植、勞動(dòng)人口、旅游資源、技術(shù)支持等決策要素的參與程度不同，地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形勢也各有千秋。但縱觀各地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，大多都存在旅游資源保護(hù)力度不足、地方城市發(fā)展水平落后、缺乏可持續(xù)發(fā)展的規(guī)劃等問題，這也導(dǎo)致了地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中遇到了困境。因此，當(dāng)前地方景區(qū)應(yīng)當(dāng)及時(shí)籌劃相應(yīng)的對策，努力提升景區(qū)服務(wù)質(zhì)量，打造特色旅游產(chǎn)業(yè)；注重地方產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，提升城市影響力；建立可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃，調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；從而不斷提升地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的整體效益。
關(guān)鍵詞：文創(chuàng)產(chǎn)品；旅游經(jīng)濟(jì)；地方建設(shè)；旅游資源開發(fā)
當(dāng)前我國正處在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，作為地方城市整體發(fā)展的重要部分，地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展正處于由粗放型向集約化轉(zhuǎn)變的重要階段。因此，當(dāng)前正在著力發(fā)展旅游業(yè)的各地方政府應(yīng)當(dāng)注重提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模，增加地區(qū)就業(yè)，將地區(qū)人民的生活利益與地方旅游的發(fā)展利益結(jié)合起來，從而實(shí)現(xiàn)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展。
一、地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義
1.順應(yīng)國家建設(shè)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的規(guī)劃當(dāng)前我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)正處在轉(zhuǎn)型升級階段，地區(qū)旅游資源的開發(fā)是當(dāng)前我國振興地區(qū)經(jīng)濟(jì)的重要途徑之一，為此，我國出臺(tái)了一系列旅游振興計(jì)劃，以期通過地方旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為地方經(jīng)濟(jì)的建設(shè)帶來動(dòng)力，繼而帶動(dòng)地方城市經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。旅游經(jīng)濟(jì)是一項(xiàng)受眾廣泛、效益長足的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，對于地方城市來說，旅游經(jīng)濟(jì)既能夠?yàn)槌鞘械陌l(fā)展分擔(dān)一定的經(jīng)濟(jì)壓力，又能夠輻射帶動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，讓地方的經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)和城市發(fā)展能夠更加穩(wěn)定。對國家來說，地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)是一條不斷嘗試創(chuàng)新的地方發(fā)展路徑，各個(gè)地區(qū)根據(jù)自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢開發(fā)相應(yīng)的旅游產(chǎn)業(yè)，可以形成自給自足的經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)制，同時(shí)也能夠?yàn)橥愋偷貐^(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供先驗(yàn)型經(jīng)驗(yàn)。[1]
2.增加地區(qū)就業(yè)崗位經(jīng)濟(jì)發(fā)展倚賴于生產(chǎn)力的穩(wěn)定輸出，因而旅游經(jīng)濟(jì)也需要大量的勞動(dòng)力參與。旅游經(jīng)濟(jì)能夠創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位，減少當(dāng)?shù)丶爸苓叺貐^(qū)的失業(yè)率，而充足的勞動(dòng)力也能促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，從而反哺旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求。旅游經(jīng)濟(jì)的開拓創(chuàng)新離不開人力資源的支撐，旅游經(jīng)濟(jì)的建設(shè)對于人才的需求十分廣泛，不僅涉及多個(gè)領(lǐng)域，也包含許多工種，這就使得當(dāng)?shù)鼐用衲軌蜻x擇更為適合自己的崗位，并能夠?qū)⑦@份工作作為穩(wěn)定、長久的營生之計(jì)。一旦地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)項(xiàng)目能夠團(tuán)結(jié)地區(qū)及周邊生產(chǎn)力，那么該項(xiàng)目就會(huì)在當(dāng)?shù)匦纬梢还蓮?qiáng)大的力量，為地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的建設(shè)打下穩(wěn)固的基礎(chǔ)。
二、參與地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)決策的要素分析
1.政策扶植政策是地方旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)的第一道關(guān)卡，同時(shí)也為地方旅游資源的發(fā)展指明了方向。地方政府部門應(yīng)該對當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源信息進(jìn)行充分的考察，并能夠結(jié)合經(jīng)濟(jì)與生態(tài)專業(yè)人士的建議為當(dāng)?shù)芈糜钨Y源建設(shè)項(xiàng)目做出科學(xué)規(guī)劃，出臺(tái)合理的政策來保障旅游資源建設(shè)項(xiàng)目的順利運(yùn)行。該政策不僅要對當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)行重點(diǎn)扶植，同時(shí)也要對相關(guān)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作進(jìn)行支持，從而讓旅游經(jīng)濟(jì)擁有一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，另外還需要維護(hù)當(dāng)?shù)氐穆糜紊鷳B(tài)。[2]
2.勞動(dòng)人口勞動(dòng)人口的勞動(dòng)和決策是一切生產(chǎn)活動(dòng)的血液和脈搏，為地方旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供活力跟動(dòng)力。在地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)的過程中，旅游資源建設(shè)地區(qū)不僅是勞動(dòng)者的工作場所，更是勞動(dòng)者的生活家園，勞動(dòng)人口的勞動(dòng)價(jià)值除了體現(xiàn)在其對旅游經(jīng)濟(jì)效益的生產(chǎn)上，更體現(xiàn)在其對自身工作環(huán)境、生活環(huán)境建設(shè)的成就感上。因此，地方旅游經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目的利益與地方勞動(dòng)人口的利益高度重合。所以，在地方旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)的項(xiàng)目規(guī)劃中應(yīng)重視勞動(dòng)人口的地位跟價(jià)值，同時(shí)還要發(fā)揮好其在建設(shè)地方旅游經(jīng)濟(jì)中的作用。
3.旅游資源旅游資源是地方旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)的物質(zhì)基礎(chǔ)，只有地方具備充足的旅游資源，當(dāng)?shù)氐恼块T才能對旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的開發(fā)，當(dāng)?shù)夭拍軌驗(yàn)橛慰吞峁┹^高的旅游價(jià)值。因此，旅游資源作為最終項(xiàng)目建設(shè)的“產(chǎn)品”，承擔(dān)著容納旅游活動(dòng)的作用，旅游資源的優(yōu)劣也直接決定了地方旅游經(jīng)濟(jì)的可開發(fā)性。所以，除了自然古跡等現(xiàn)成的旅游資源，地方旅游經(jīng)濟(jì)也可以考慮開發(fā)一些現(xiàn)代的人文資源來作為當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的內(nèi)容，從而提高地區(qū)旅游資源在國內(nèi)旅游市場的競爭力。[3]
4.技術(shù)支持技術(shù)能夠帶動(dòng)地方旅游產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目創(chuàng)新，從而提高地方景區(qū)服務(wù)產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目在市場中的差異化，同時(shí)還能夠承擔(dān)維持項(xiàng)目運(yùn)行秩序的作用，為一切資源的協(xié)調(diào)與開發(fā)提供穩(wěn)定可行的執(zhí)行機(jī)制。技術(shù)支持主要涉及管理技術(shù)、專業(yè)技術(shù)和科學(xué)技術(shù)，以滿足景點(diǎn)的人員管理、項(xiàng)目運(yùn)行以及技術(shù)服務(wù)的需求。在相關(guān)技術(shù)的支持下，項(xiàng)目未來的發(fā)展形勢能夠得到更為精準(zhǔn)的預(yù)測，并及時(shí)對當(dāng)前的發(fā)展結(jié)構(gòu)做出調(diào)整。因此，技術(shù)支持是地方旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)的軟實(shí)力，是旅游經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目中除旅游資源外的第二大市場競爭力。
三、地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢
1.地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)能夠帶動(dòng)城市整體經(jīng)濟(jì)伴隨著地方旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，地方城市的影響力也會(huì)不斷攀升，使更多的商人看到投資商機(jī)進(jìn)行投資，從而為當(dāng)?shù)爻鞘薪?jīng)濟(jì)帶來第二波助推力。更多企業(yè)的入駐也能夠帶來更多的崗位，從而提高整座城市的GDP。在這種正態(tài)循環(huán)的發(fā)展形勢下，越來越多的相關(guān)產(chǎn)業(yè)能夠享受到旅游經(jīng)濟(jì)的紅利，進(jìn)而能夠吸引更多外地人才來此駐扎，讓整座城市的勞動(dòng)市場具備充足的人才資源。對于城市來說，這種依靠旅游資源帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益也相對穩(wěn)定，“綠水青山就是金山銀山”，只要注重地方旅游資源生態(tài)維護(hù)，就穩(wěn)定了旅游經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，而整座城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也會(huì)節(jié)節(jié)走高，不斷向好。[4]
2.地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)能夠振興地方文化產(chǎn)業(yè)旅游景點(diǎn)當(dāng)中的自然風(fēng)光或是人文情懷都能夠成為當(dāng)?shù)匚幕袠I(yè)從業(yè)者的創(chuàng)作主題。這種創(chuàng)作能夠給當(dāng)?shù)匚幕袠I(yè)提供豐富的靈感來源，從而活躍當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的市場。在經(jīng)濟(jì)建設(shè)的過程中，文化行業(yè)與地方旅游產(chǎn)業(yè)存在一定的共生關(guān)系，文化產(chǎn)業(yè)中的一部分產(chǎn)品作為旅游資源的周邊產(chǎn)品能夠發(fā)揚(yáng)當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?，為?dāng)?shù)芈糜钨Y源增添內(nèi)容，提升當(dāng)?shù)芈糜纹放莆幕疘P價(jià)值。同時(shí)，隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對文化產(chǎn)品的需求也日漸旺盛，文化產(chǎn)業(yè)可以充分利用當(dāng)?shù)貥?biāo)志性景點(diǎn)來創(chuàng)作相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，這對于地方旅游文化產(chǎn)業(yè)來說，是一項(xiàng)值得重視的發(fā)展機(jī)遇。
四、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的困境
1.旅游資源保護(hù)力度不足，產(chǎn)業(yè)規(guī)模有待完善旅游產(chǎn)品的完善是由優(yōu)質(zhì)的旅游資源、健全的基礎(chǔ)設(shè)施以及良好的服務(wù)態(tài)度來共同構(gòu)成的，而地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展之所以難以取得成效，就是因?yàn)楫?dāng)?shù)匚奈锞皡^(qū)等單位對旅游資源的保護(hù)力度不足，沒有意識(shí)到旅游資源的保護(hù)對發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要作用。在缺乏維護(hù)的基礎(chǔ)上，很多地方景區(qū)的游客數(shù)量驟減，周邊的產(chǎn)業(yè)也處于停滯狀態(tài)。許多開放在景區(qū)周圍的飯店、旅館、文化創(chuàng)意中心、產(chǎn)業(yè)制造園區(qū)等單位都紛紛閉門停業(yè)。當(dāng)游客旅游至此，生態(tài)破壞、設(shè)施陳舊、服務(wù)能力不足的體驗(yàn)本就已經(jīng)十分掃興，再看到周圍一派不景氣的商戶街道不免會(huì)覺得蕭索、冷清，從而更加降低了游客對景點(diǎn)的好感度。[5]
2.地方城市發(fā)展水平落后，城市影響力不足地方城市發(fā)展水平與整個(gè)城市的各行各業(yè)同氣連枝，所以，地方城市發(fā)展水平落后對地方城市的方方面面產(chǎn)生著影響。在地方城市發(fā)展水平落后的影響下，城市中的一切產(chǎn)業(yè)生態(tài)難以擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營的規(guī)模，沒有足夠的建設(shè)活力、產(chǎn)業(yè)吸引力和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力，因此，地方城市在國內(nèi)城市中的影響力也不足，而這對地方旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來說也是一重阻礙。城市影響力不足直接導(dǎo)致了國內(nèi)的游客失去了到地方城市旅游的動(dòng)機(jī)。另外，由于國家對地方城市旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)的統(tǒng)一規(guī)劃，各地方旅游資源城市都在通過不斷提高城市的發(fā)展水平來帶動(dòng)客流，但這也加大了各個(gè)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)之間的競爭。3.缺乏可持續(xù)發(fā)展的規(guī)劃，旅游結(jié)構(gòu)有待調(diào)整地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)是依靠城市整體發(fā)展水平、資源開發(fā)能力的帶動(dòng)來發(fā)展的，因此，地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要當(dāng)?shù)卣块T加以統(tǒng)籌規(guī)劃，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。但是由于構(gòu)成地方旅游經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)較多，決策因素較為復(fù)雜，所以在現(xiàn)實(shí)情景中，地方政府部門未能針對地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出全局性的發(fā)展規(guī)劃。這使得地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)不夠協(xié)調(diào)，各產(chǎn)業(yè)之間缺乏協(xié)同效應(yīng)，以旅游經(jīng)濟(jì)為主線的產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏動(dòng)力。在這種形勢的影響下，地方城市產(chǎn)業(yè)鏈混亂，這也大大削弱了地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展效率。因此，地方城市的旅游資源缺乏可持續(xù)發(fā)展的規(guī)劃，其旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也有待調(diào)整，這是當(dāng)前地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)的一大困境。[6]
五、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策
1.完善景區(qū)服務(wù)質(zhì)量，打造特色旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)前地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)任務(wù)之一就是要持續(xù)搞好景點(diǎn)的服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化游客的旅行體驗(yàn)，提升游客對景區(qū)的好感度。因此，當(dāng)前地方景區(qū)單位應(yīng)當(dāng)盡快完善地方景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，保護(hù)景區(qū)的園林生態(tài)規(guī)模，提升景區(qū)工作人員的服務(wù)意識(shí)和能力，從而完善景區(qū)服務(wù)質(zhì)量。另外，景區(qū)也應(yīng)當(dāng)不斷思考自己景區(qū)服務(wù)的差異化特征，從而打造出具有地方特色的旅游項(xiàng)目，同時(shí)重點(diǎn)吸納如餐飲、住宿、攝影攝像、汽車租賃等下游產(chǎn)業(yè)商鋪聚集營業(yè)，從而讓景區(qū)周邊也呈現(xiàn)出熱鬧、景氣的形象。這樣的措施能夠有效提升景區(qū)的活力，并提高游客在景區(qū)中的融入感，最終使游客在旅途中留下美好的體驗(yàn)。
2.注重地方產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，提升城市影響力地方城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平支撐著地方旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮和穩(wěn)定，因此，地方城市在利用好旅游經(jīng)濟(jì)對城市經(jīng)濟(jì)的影響作用的同時(shí)，也要做好相關(guān)的產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)，從而帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，維護(hù)城市經(jīng)濟(jì)整體的生態(tài)平衡。比如可以利用文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合效應(yīng)，通過創(chuàng)建文創(chuàng)產(chǎn)品的方式來豐富當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)的文化內(nèi)涵，為地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的路徑。另外，地方城市的影響力對旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)的作用是不可忽視的，地方城市的影響力能夠有效提高全國游客來此旅游的動(dòng)機(jī)和興趣，從而為帶動(dòng)景區(qū)客流打下基礎(chǔ)。所以，在以提升旅游經(jīng)濟(jì)為目標(biāo)的產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展中，當(dāng)?shù)卣矐?yīng)當(dāng)注重提升城市影響力工作。[7]
3.建立可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃，調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在市場經(jīng)濟(jì)的影響下，旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競爭也日趨激烈。通過調(diào)查研究顯示，經(jīng)濟(jì)效益好的景區(qū)往往都為建立可持續(xù)發(fā)展的盈利模式下了許多功夫。而經(jīng)濟(jì)效益相對較差的景區(qū)，則由于各種原因的干擾，始終未能形成一套有效的、可持續(xù)發(fā)展的盈利模式。而這也加劇了不同地方旅游資源在資金投入、設(shè)備運(yùn)營、環(huán)境維護(hù)、客流量等方面的差異。另外，旅游經(jīng)濟(jì)具有輻射效應(yīng)廣泛，時(shí)間跨度長等特點(diǎn)，所以進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展也是地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇。景區(qū)應(yīng)當(dāng)在保障自身景區(qū)資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，多多效仿規(guī)模成熟的其他景區(qū)的盈利模式，調(diào)整自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而提升本景區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)效益。[8]
六、結(jié)語
旅游是一項(xiàng)能夠帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益的活動(dòng)，同時(shí)也是一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)波及廣泛的活動(dòng)，因此在當(dāng)前地方城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，旅游經(jīng)濟(jì)的潛力受到了越來越多人的關(guān)注。當(dāng)前我國地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展困境主要源于各地區(qū)旅游競爭力各有不同，而旅游業(yè)效率的構(gòu)成因素相對復(fù)雜，從而導(dǎo)致了各種投入產(chǎn)出要素的合理化配置問題梳理起來也十分棘手。對此，越來越多的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)方面的學(xué)者都開始做起相關(guān)的研究。到目前為止，就保障旅游業(yè)長期健康穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)來看，旅游業(yè)效率的優(yōu)化提升方面仍然還有一些相對可靠的發(fā)展路徑，我們依然可以通過維持地方旅游經(jīng)濟(jì)中的主要決策因素，維護(hù)地方旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形勢，不斷深入探尋旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模機(jī)制，挖掘出更多可開發(fā)利用的資源，讓地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)得到更多的優(yōu)化和填充。
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作者：劉怡泓 單位：浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)東方學(xué)院