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摘要:蘊含獨特地域性視覺元素和人文情懷的湘南拼布繡要實現(xiàn)活態(tài)傳承,產(chǎn)品文創(chuàng)化是必由之路。思考傳統(tǒng)拼布繡在當(dāng)代生活方式和情趣環(huán)境中的全新演繹形式,以及運用不同的設(shè)計思路和設(shè)計方式對湘南拼布繡進(jìn)行全方位的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計路徑探索。
關(guān)鍵詞:拼布繡;文創(chuàng)產(chǎn)品;設(shè)計路徑
根植于民間的湘南拼布繡,其造型生氣靈動,圖案風(fēng)格樸實,藝術(shù)情感真實,充盈著“樸、真、拙”的藝術(shù)風(fēng)格,沉淀著深厚的文化內(nèi)涵,充分體現(xiàn)了湘南民俗的審美情趣。隨著時展,傳統(tǒng)湘南拼布繡產(chǎn)品逐漸被淡忘,其發(fā)展前景不容樂觀?!拔膭?chuàng)產(chǎn)品讓傳統(tǒng)文化與日常生活對接,以一種“生活方式”的姿態(tài)潛移默化融入大眾生活?!盵1]通過拼布繡藝術(shù)獨有的文化元素設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品,使拼布繡產(chǎn)品煥發(fā)全新活力,實現(xiàn)傳統(tǒng)拼布繡的活態(tài)傳承。拼布繡文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計,通過對拼布繡文化藝術(shù)的解讀和重構(gòu),將原生藝術(shù)的文化元素、造型意義、美學(xué)特征、人文精神與產(chǎn)品創(chuàng)意結(jié)合,打造出符合當(dāng)代消費者群體精神生活和物質(zhì)需求的產(chǎn)品,兼具實用功能性、藝術(shù)性、趣味性和互動性。其視覺文化創(chuàng)意設(shè)計的開發(fā)路徑主要可分為以下五個方向。
一、善其品——拼布繡產(chǎn)品的改造設(shè)計
拼布繡產(chǎn)品的升級改造首先考慮產(chǎn)品使用環(huán)境、使用條件和使用對象等因素,對現(xiàn)有產(chǎn)品的長處和短處進(jìn)行全面和客觀分析,對某些功能和形式進(jìn)行取舍并揚長避短,升級產(chǎn)品類型和形式?,F(xiàn)代拼布繡產(chǎn)品改造升級從四個方向展開。第一,產(chǎn)品造型更新。通過對產(chǎn)品造型的改造升級,使拼布繡產(chǎn)品適應(yīng)范圍更符合現(xiàn)代需求,與當(dāng)下年輕人的審美接軌,用符合時代特征的“形”、“色”、“質(zhì)”體現(xiàn)產(chǎn)品的時代性。第二,產(chǎn)品功能更新。傳統(tǒng)拼布繡包含口水兜、背帶、童帽、鞋襪等類型,功能集中在物質(zhì)層面。隨著消費升級,消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求已經(jīng)從物質(zhì)滿足升級到精神需求層面。情感慰寄和娛樂需求成為文創(chuàng)產(chǎn)品的新功能。第三,產(chǎn)品材質(zhì)升級。傳統(tǒng)拼布繡易霉變、不宜清洗、不易保存。現(xiàn)代拼布繡可以選擇柔軟度好、透氣性佳、防水防污、防螨抗菌的功能性紡織品進(jìn)行材料升級。第四,產(chǎn)品工藝更新。以桂陽縣境內(nèi)為例,“清代,服裝全為手工縫制?!盵2]傳統(tǒng)的工藝流程中,袼褙是通過漿糊把層層碎布粘貼,貼花固定時也會用漿糊做粘黏劑。潮濕的南方容易使?jié){糊受潮產(chǎn)生霉變,導(dǎo)致傳統(tǒng)貼布繡不宜保存。運用現(xiàn)代仿貼布漿技術(shù)制成的漿布替換傳統(tǒng)的紙板,漿布可折疊、易裁剪,其厚度和硬度都可控,輕松實現(xiàn)內(nèi)襯功能;還可以運用涂有熱熔膠的粘合襯,經(jīng)過加溫熨壓附著在布料的背面,不但能省去漿糊的工序,而且適應(yīng)各種軟硬度不同的貼布繡布料,使面料表面更平整、更挺括、層次更豐富。
二、借其形——拼布繡紋樣的移植設(shè)計
湘南拼布繡的傳統(tǒng)紋樣是以人們生活為基礎(chǔ),圍繞著人們生活展開,飽含著勞動人民對美好生活的向往和祝愿;經(jīng)過歷史沉淀和積累的有著豐富內(nèi)涵和寓意的紋樣。紋飾具體包括植物紋、動物紋、人物紋、器物紋、神怪紋、文字紋等。既有重寫實的具象紋飾又有滿稚趣的抽象圖形,既有描繪現(xiàn)實存在的物象又有虛構(gòu)想象世界的神怪。移植本指將植物移動到其它地點種植,要綜合考慮本體和環(huán)境的契合度,以防水土不服。拼布繡紋樣也是如此。將拼布繡紋樣從一種場景中放到另一種場景中,不能生搬硬套?;趯ζ床祭C產(chǎn)品需求、屬性研究透徹,再考慮紋樣、形式、色彩、寓意等理解后的運用。提取代表性紋樣,在保持原有特色不變的基礎(chǔ)上,采用夸張、對比、調(diào)和等現(xiàn)代設(shè)計手法進(jìn)行再創(chuàng)作。紋樣組合形式從傳統(tǒng)中汲取靈感,并在此基礎(chǔ)上適度增減。色彩的使用不局限于傳統(tǒng),可以大膽突破,與國際流行色彩接軌。對紋樣的內(nèi)涵、寓意靈活運用,使傳統(tǒng)的紋樣、形式、色彩等轉(zhuǎn)變成符合現(xiàn)代人審美形態(tài)和審美需求。融入現(xiàn)代文化元素內(nèi)涵,使傳統(tǒng)得到重生。
三、構(gòu)其意——拼布繡紋樣的升級設(shè)計
湘南拼布繡紋樣造型夸張、質(zhì)樸生動,裝飾性強。但有些紋樣與現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品直接結(jié)合有些不倫不類,英國學(xué)者貝爾曾說過,“沒有簡化,藝術(shù)不可能存在,因為藝術(shù)家創(chuàng)造得是有意味的形式,而只有簡化才能把有意味的東西從大量無意味的東西中提取出來。”[3]通過對紋樣進(jìn)行提煉和再設(shè)計,創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化出滿足現(xiàn)代審美需求的創(chuàng)新紋樣。升級設(shè)計有兩種途徑:一是選擇代表性的紋樣的結(jié)構(gòu)、骨架或表現(xiàn)形式,總結(jié)歸納特征,用現(xiàn)代圖形元素重新繪制替換傳統(tǒng)紋樣,古為今用。二是將代表性的紋樣元素結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計構(gòu)成形式,通過排列、重復(fù)、同構(gòu)、異構(gòu)等設(shè)計構(gòu)成法衍生出新的圖形,結(jié)合現(xiàn)代審美視角和設(shè)計美學(xué)思維進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,洋為中用。例如拼布繡裝飾畫作品《花•時間》(圖1),將色彩艷麗的拼布繡圖案與三角形單元形相結(jié)合,三角形在畫面中通過縮放、改變位置的排列和重復(fù)形成韻律嗎,統(tǒng)一中又有變化。稚拙的造型風(fēng)格和現(xiàn)代幾何圖形的構(gòu)成韻味十足。
四、創(chuàng)其式——拼布繡衍生品的創(chuàng)意設(shè)計
拼布繡周邊衍生文創(chuàng)品設(shè)計分“直接衍生”與“創(chuàng)意衍生”兩種方式。衍生品包括服飾、文具、陳設(shè)、首飾、生活用品等類別。直接衍生是指通過對拼布繡紋樣、造型等進(jìn)行藝術(shù)的增減,通過重新繪制、更新顏色、豐富表現(xiàn)形式等,尋找合適產(chǎn)品載體以求內(nèi)容和形式的完美結(jié)合。例如直接選取拼布繡圖案做成的文創(chuàng)膠帶、筆記本、項鏈(圖2)、筆袋、杯墊、冰箱貼等。這種直接衍生都是在紋樣、造型等元素的基礎(chǔ)上進(jìn)行衍生,再運用到不同的產(chǎn)品中。創(chuàng)意衍生是指利用拼布繡的紋樣特征、色彩意義、美學(xué)形式、文化內(nèi)涵等進(jìn)行解讀和重構(gòu),通過理解和運用,將文化元素與產(chǎn)品本身的創(chuàng)意相結(jié)合,形成的一種新型文化創(chuàng)意產(chǎn)品,能展現(xiàn)“文創(chuàng)內(nèi)容”為核心的衍生品。例如將拼布繡圖形中有意思的人物表情或動物頭像結(jié)合流行文字做成表情包;還可將“即無定色,亦無定型”[4]蝴蝶紋與花果結(jié)合,稱為“蝶戀花”,寓意“美滿愛情與婚姻”可做成情侶杯、情侶布包、情侶手機殼(圖3)等。
五、拓其新——拼布繡衍生品的融合設(shè)計
在融合發(fā)展為時代主流的當(dāng)下,產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展離不開跨界融合與合作。故宮推出的《迷宮•如意琳瑯圖籍》創(chuàng)意互動解謎書,該書引入配套的手機端軟件,將故宮歷史文化知識與游戲過程融為一體,通過實體書籍+線上系統(tǒng)解謎體驗+解謎道具完美實現(xiàn)跨界融合。湘南拼布繡周邊產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展也應(yīng)當(dāng)拓展思維,在與品牌跨界聯(lián)合、新媒體聯(lián)合、內(nèi)容聯(lián)合上下足功夫,努力實現(xiàn)創(chuàng)新跨界與融合。一是與品牌跨界聯(lián)合。打造流行IP,實現(xiàn)嫁接開花的共贏效果。二是與新媒體的融合。通過對周邊產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計,將立體、聲效互動融合在多元化的新型創(chuàng)意傳播形式中。例如設(shè)計出視覺性、互動性和娛樂性俱佳的虛擬游戲,將標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)則和任務(wù)流程,結(jié)合移動傳播和商店售賣等多種渠道,實現(xiàn)多種傳播方式。三是與內(nèi)容的融合。在內(nèi)容為王的當(dāng)下,運用互聯(lián)網(wǎng)思維將拼布繡的圖形含義、傳統(tǒng)寓意等文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為有品質(zhì)的、有內(nèi)涵、有原創(chuàng)的能夠滿足用戶需求,吸引消費者的內(nèi)容,同時,結(jié)合IH5、互動游戲等數(shù)字媒體表達(dá)形式,形成互動性強、易傳播的自帶傳播屬性的新型文創(chuàng)周邊產(chǎn)品。
結(jié)語
綜上所述,湘南拼布繡的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計路徑需要多角度、多方位、多形式的設(shè)計創(chuàng)新和探索實踐,這不僅有利于在現(xiàn)代社會推動中國傳統(tǒng)女紅精神的復(fù)蘇,讓人們重新認(rèn)識傳統(tǒng)文化的價值,提高文化自覺和民族自豪感,而且通過運用設(shè)計思維和方法,把“遺產(chǎn)”活化為“資源”,這大大促進(jìn)了本地區(qū)文化資源的開發(fā)與建設(shè),拓展了產(chǎn)品的發(fā)展空間,提升了產(chǎn)品的生命力,以嶄新的拼布藝術(shù)文化創(chuàng)意來實現(xiàn)傳統(tǒng)拼布繡的活態(tài)傳承。
參考文獻(xiàn)
[1]劉梓琪.“文創(chuàng)+”視角下文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計策略研究[J].中國包裝2021.02.
[2]桂陽縣志編纂委員會.桂陽縣志[M].北京:中國文史出版社,1994:465.
[3](英)克萊夫•貝爾.藝術(shù)[M].北京:中國文聯(lián)出版公司,1986:149.
[4]丁佩.繡譜[M].北京:中華書局,2012:61.
作者:胡蓉 單位:湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院