工程規(guī)劃與動(dòng)畫(huà)藝術(shù)創(chuàng)作研究
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摘要：自20世紀(jì)80年代以來(lái)，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)受到了日本、美國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家的強(qiáng)烈沖擊。中國(guó)動(dòng)畫(huà)在產(chǎn)業(yè)化方面起步較晚，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈也一直沒(méi)有得到很好的完善。要解決這個(gè)問(wèn)題，必須找到我國(guó)與國(guó)外動(dòng)漫市場(chǎng)的差距及其產(chǎn)生的原因。
關(guān)鍵詞：工程規(guī)劃；藝術(shù)創(chuàng)作；動(dòng)畫(huà)
隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的今天，動(dòng)畫(huà)藝術(shù)作為一種新興的文化表現(xiàn)形式，迅速進(jìn)入了大眾生活。動(dòng)畫(huà)的多元性、復(fù)合型、包容性和跨學(xué)科性，是其他藝術(shù)所不能及的。所以，動(dòng)畫(huà)已經(jīng)成為打造民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的重要角色。動(dòng)畫(huà)不再是兒童的專(zhuān)屬，其市場(chǎng)早已向各個(gè)年齡層的觀眾敞開(kāi)。由此可見(jiàn)，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)無(wú)異于一塊等待開(kāi)采的礦脈，市場(chǎng)需求旺盛。我國(guó)若在動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)上失去主動(dòng)，則意味著經(jīng)濟(jì)、文化上的巨大損失。一部成功的影視動(dòng)畫(huà)作品，就是一次藝術(shù)和商業(yè)結(jié)合的完美策劃展現(xiàn)。因?yàn)檫@不僅代表了其制作團(tuán)隊(duì)的動(dòng)畫(huà)技術(shù)、藝術(shù)能力、制作實(shí)力等各方面指標(biāo)的最高水平，而且代表了其資金、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷(xiāo)等方面的實(shí)力水平。由此可見(jiàn)，在一部動(dòng)畫(huà)作品的制作過(guò)程中，嚴(yán)謹(jǐn)有效的工程規(guī)劃是促進(jìn)各個(gè)制作環(huán)節(jié)發(fā)揮最高水平的一劑良藥。其實(shí)，工程規(guī)劃這個(gè)概念在其他行業(yè)中已經(jīng)被運(yùn)用得非常成熟了，將其引入影視動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)，可以充分利用成熟的規(guī)劃理念、科學(xué)方法，管理制作團(tuán)隊(duì)，安排成員工作，提高影視動(dòng)畫(huà)行業(yè)的整體水平，實(shí)現(xiàn)影視動(dòng)畫(huà)制片的合理配置。但是，目前國(guó)內(nèi)的影視動(dòng)畫(huà)行業(yè)對(duì)動(dòng)畫(huà)工程規(guī)劃的重視程度不如其他行業(yè)高。國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)對(duì)動(dòng)畫(huà)的定位還是給低幼齡兒童觀看的節(jié)目；國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)學(xué)生對(duì)動(dòng)畫(huà)的解讀仍然停留在單純的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)上，對(duì)影視動(dòng)畫(huà)的商業(yè)性解讀不夠。所以，從整個(gè)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)到個(gè)人的興趣愛(ài)好，都在一定程度上弱化或者忽視了工程規(guī)劃與影視動(dòng)畫(huà)的制作、市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品的研發(fā)的關(guān)系。
所謂動(dòng)畫(huà)藝術(shù)工程規(guī)劃，是指站在全局或長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈中的各項(xiàng)工作作出統(tǒng)籌部署。從策略上來(lái)說(shuō)，是指對(duì)于動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的各個(gè)階段、各個(gè)部門(mén)，要有明確的方向性、指導(dǎo)性、預(yù)見(jiàn)性、規(guī)范性、統(tǒng)一性的指導(dǎo)。將工程規(guī)劃引入影視動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)，可以使用合適的人員、裝備和資金做出合適的效果。由于動(dòng)畫(huà)是一門(mén)綜合了技術(shù)與藝術(shù)的學(xué)科，它將編劇、導(dǎo)演、美術(shù)、音樂(lè)音效、后期特效等學(xué)科內(nèi)容綜合于一體，形成一個(gè)龐大的工程，所以它要求極高的合作性、流程性。因此，好的工程規(guī)劃可以避免動(dòng)畫(huà)制作過(guò)程中大量的人力、物力、財(cái)力等資源的浪費(fèi)，并且在最短的時(shí)間內(nèi)用最低的制作成本制作出質(zhì)量最高的動(dòng)畫(huà)片。影視動(dòng)畫(huà)的工程規(guī)劃包含前期策劃、中期策劃、后期發(fā)行、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等系列規(guī)劃。如，前期策劃包括動(dòng)畫(huà)制作前對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研、劇本的編寫(xiě)、發(fā)行的規(guī)劃、美術(shù)設(shè)定（包括人物設(shè)定、場(chǎng)景設(shè)定等）；中期策劃主要是動(dòng)畫(huà)制作過(guò)程中，在特定的人力、財(cái)力、影片精度要求下，讓動(dòng)畫(huà)片保質(zhì)保量的生產(chǎn)策劃；后期發(fā)行策劃主要是對(duì)頻道播出、院線上映、圖書(shū)開(kāi)發(fā)等發(fā)行渠道的策劃；衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃主要是對(duì)動(dòng)畫(huà)角色的玩偶、圖標(biāo)等的商業(yè)開(kāi)發(fā)策劃。目前，國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)與國(guó)外的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)相比，在筆者看來(lái)，存在以下幾個(gè)問(wèn)題：其一，沒(méi)有完整的產(chǎn)業(yè)鏈。我國(guó)的動(dòng)畫(huà)制作模式多為單一的動(dòng)畫(huà)公司制作，前后端缺失，單單把已經(jīng)承載了制作壓力的動(dòng)畫(huà)公司推到風(fēng)口浪尖處承受巨大壓力，整條產(chǎn)業(yè)鏈存在巨大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致動(dòng)畫(huà)公司成長(zhǎng)緩慢并且數(shù)量少。其二，相比于美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家，我國(guó)對(duì)于原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品的支持力度不夠。其三，動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)還把動(dòng)畫(huà)定義為低幼兒童觀看的節(jié)目，不注重成人市場(chǎng)，使國(guó)內(nèi)的青少年成為美國(guó)、日本動(dòng)畫(huà)作品的消費(fèi)主力。第四，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫制作沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的工程規(guī)劃，導(dǎo)致出現(xiàn)了一些高投入低回報(bào)的動(dòng)畫(huà)作品。在國(guó)外，如日本的動(dòng)畫(huà)學(xué)院中，有專(zhuān)門(mén)的“動(dòng)畫(huà)制作”學(xué)科，在美國(guó)有“動(dòng)畫(huà)制片”專(zhuān)業(yè)。這些學(xué)科、專(zhuān)業(yè)主要是讓學(xué)生對(duì)動(dòng)畫(huà)行業(yè)有一個(gè)清晰的概覽，學(xué)習(xí)從動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目提出到動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意到出片的整個(gè)過(guò)程。制片人要學(xué)習(xí)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目生產(chǎn)的過(guò)程以及如何有效銜接每一個(gè)階段，協(xié)調(diào)各部門(mén)、各成員間的制作溝通。相對(duì)于國(guó)外，動(dòng)畫(huà)制作以往在國(guó)內(nèi)高校中并沒(méi)有受到重視，甚至被忽視，導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)畫(huà)制作團(tuán)隊(duì)中不缺繪畫(huà)高手，缺的是對(duì)一部動(dòng)畫(huà)作品制作的總體規(guī)劃安排的人員。幸運(yùn)的是，近些年來(lái)，工程規(guī)劃逐漸受到了高校動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)和動(dòng)畫(huà)行業(yè)的普遍重視。
工程規(guī)劃在影視動(dòng)畫(huà)制片中運(yùn)用于前期策劃、中期策劃、后期發(fā)行、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)。影視動(dòng)畫(huà)制片不僅要從動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)的藝術(shù)手法和技術(shù)出發(fā)，還必須從繪畫(huà)基本功、表演、動(dòng)畫(huà)的制作流程、相關(guān)的軟件技術(shù)、視聽(tīng)語(yǔ)言、部分的劇作知識(shí)甚至是團(tuán)隊(duì)管理出發(fā)。除此之外，其還需要了解動(dòng)畫(huà)營(yíng)銷(xiāo)方面的知識(shí)。國(guó)內(nèi)首屈一指的3D技術(shù)先鋒制作公司的執(zhí)行董事在接受采訪時(shí)曾說(shuō)過(guò)：“動(dòng)畫(huà)的制片需要有策劃學(xué)、美學(xué)、管理學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科內(nèi)容作為支撐平臺(tái)。這樣才能對(duì)癥下藥，制定出有效的工程規(guī)劃來(lái)推進(jìn)動(dòng)畫(huà)的制作?！庇纱丝梢?jiàn)，不能輕視影視動(dòng)畫(huà)的工程規(guī)劃難度。由此可見(jiàn)，有良好的工程規(guī)劃才能讓動(dòng)畫(huà)片制作各個(gè)部門(mén)的工作有條不紊地完成，才能有助于形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，使動(dòng)畫(huà)作品在獲得最大利益的同時(shí)，也能創(chuàng)立自己的品牌，繁榮國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫市場(chǎng)。
作者：任思曉 單位：重慶師范大學(xué)