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新媒體下動畫制作發(fā)展與傳播探析

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新媒體下動畫制作發(fā)展與傳播探析

摘要:新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ),以互動傳播為特點,具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體,是一個不斷變化的概念。隨著科學(xué)、技術(shù)不斷地進(jìn)步和發(fā)展,信息社會也在發(fā)展,新媒體逐漸成為這個時代下的焦點。在新媒體快速發(fā)展的趨勢下,動畫制作也被其深深地影響著,以前的中國動畫依靠著傳統(tǒng)電視媒介,而如今卻離不開新媒體的應(yīng)用,且挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存著。

關(guān)鍵詞:新媒體;動畫;傳播

一、引言

新媒體分為廣義和狹義的概念。在廣義新媒體中,新媒體主要是新興媒體,指依賴于互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、數(shù)字技術(shù)等新電子信息技術(shù)而興起的一種媒介形式。比如,有一些是互聯(lián)網(wǎng)的媒體,或者傳統(tǒng)媒體加以新技術(shù)融合的新媒體,像電子書、數(shù)字報等。而狹義新媒體是指區(qū)別于廣義媒體以外的新興媒體,主要是互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)兩大類。

二、新媒體時代對動畫發(fā)展的影響

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展,許多產(chǎn)業(yè)都受到了或大或小的影響,其中動畫制作產(chǎn)業(yè)具有非常典型的代表意義。人類科技的不斷創(chuàng)新使得新媒體問世,新媒體存在著多樣性、交互性、廣泛傳播性等特征,而且目前正在迅猛的發(fā)展之中。新媒體對動畫的影響,有利有弊,在面對如何靠新媒體發(fā)展的趨勢來加快促進(jìn)動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,這就需要我們要用發(fā)展的眼光來看待問題。動畫制作是通過技術(shù)展現(xiàn)藝術(shù),是技術(shù)和藝術(shù)的融合。在現(xiàn)如今多種媒體的興起下,動畫在制作和設(shè)計方面的不斷突破也越來越容易被大眾看到,通過新媒體和新技術(shù)的交融,帶給觀眾全新的藝術(shù)享受。新媒體的發(fā)展除了為動畫提供了新的表現(xiàn)形式,更擴(kuò)大了動畫的傳播能力。新媒體對動畫的影響主要體現(xiàn)在傳播、互動、娛樂三方面。與此同時,新媒體時代的到來,也為動畫制作產(chǎn)業(yè)帶來了一些挑戰(zhàn)。新媒體的背景模式給中國動畫產(chǎn)業(yè)的再次復(fù)蘇帶來了全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn),讓中國動畫能夠更加具有生機(jī)與活力,這種快速發(fā)展的新媒體時代,快餐化的文化已經(jīng)在人們心中扎根,從而致使中國動畫缺少創(chuàng)造力以及藝術(shù)性。鑒于此,在新媒體的時代下,中國動畫的創(chuàng)作人員也需要緊跟時代的發(fā)展潮流,不忘初心,創(chuàng)作出具有中國特色的動畫作品。

(一)新媒體的傳播力對動畫宣傳的影響

在新媒體技術(shù)的影響下,動畫作品的傳播形式也發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)的傳播形式,比如動畫制作以后需要在電視上播放,或者印成漫畫書,再或者到電影院進(jìn)行播放,這些方式單一且耗資巨大。對于一些沒有資本的普通動畫愛好者來說,如果創(chuàng)作了動畫作品,通過大型傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播是很難做到的。但是,進(jìn)入到新媒體時代以后,傳播的門檻就降低了許多。新媒體的新型傳播方式,降低了傳播成本,豐富了傳播形式,這就使得許多動畫愛好者利用新媒體平臺將作品廣泛地傳播,也使得越來越多的動畫作品影響著越來越多的觀眾。新媒體的傳播力還不只有利于宣傳動畫本身,動畫還能通過新媒體的宣傳,衍生出更多的附屬產(chǎn)品,比如周邊產(chǎn)品、聯(lián)名咖啡廳等。

(二)新媒體的交互性對動畫發(fā)展的影響

新媒體最大的特性便是交互性,這也是新媒體特有的屬性。在傳統(tǒng)的動畫制作中,動畫的傳播方向主要是創(chuàng)作者進(jìn)行制作,觀看者通過傳統(tǒng)媒體,如電視、報紙等進(jìn)行觀看。然而這種傳播方式,觀眾只能被動地只限于觀看作品,卻沒有方法與創(chuàng)作者針對作品進(jìn)行交流。對于動畫制作者來說,在創(chuàng)作出一個作品以后,得不到觀眾的及時反饋,也就無法知道大眾對作品的想法。創(chuàng)作者不能與觀眾進(jìn)行良好的溝通,也不利于創(chuàng)作者繼續(xù)創(chuàng)作出好的作品。這種單向的傳播,是不利于動畫制作發(fā)展的。然而,在新媒體不斷發(fā)展的今天,動畫作品通過新媒體的形式,可以實現(xiàn)創(chuàng)作者與觀眾的相互交流的狀態(tài)。通過網(wǎng)絡(luò)等新的媒介,觀眾從以前被動的接收方式轉(zhuǎn)換成了留言、彈幕等形式,構(gòu)成了一種點評互動模式。觀眾可以實時對作品進(jìn)行評論,創(chuàng)作者也可以實時收到作品的反饋。對于動畫制作者來說,這種觀眾在線評價模式可以讓其更好地創(chuàng)作劇情、設(shè)計出更好的場景、制作出更加符合大眾審美的動畫作品。對于觀眾來講,借助新媒體的形式,參與到自己喜歡的作品中,可以通過評論、投票等方式,掌握劇情走向、豐富故事情節(jié),也是一種新的娛樂方式。

(三)新媒體的娛樂性對動畫制作的影響

新媒體的娛樂性主要體現(xiàn)在豐富動畫的制作手法,比如夸張的造型、可愛的配音等。比如,在經(jīng)典小品的形式基礎(chǔ)上增加夸張的動畫形象,利用Flash軟件技術(shù)能夠?qū)鹘y(tǒng)經(jīng)典小品與幽默的畫面相互結(jié)合,開創(chuàng)出動畫創(chuàng)作的全新道路。這樣的形式使得動畫的制作不再單一,也能夠與傳統(tǒng)的媒體相互結(jié)合,使得傳統(tǒng)的作品娛樂性得到進(jìn)一步的提升,將表現(xiàn)手法更加具備時代與功能性的要求。

(四)新媒體藝術(shù)對動畫制作的負(fù)面影響

新媒體藝術(shù)仍在蓬勃發(fā)展,給藝術(shù)的各個領(lǐng)域增添了新的活力。但與此同時,我們也需要辯證統(tǒng)一地看待新媒體藝術(shù)對當(dāng)今創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響。我們往往認(rèn)可新媒體藝術(shù)形式的正面功效,有時總是過分地強調(diào)它的力量和功能,而對其不足缺少了足夠的認(rèn)識。在市場急劇發(fā)展的同時,很多青少年沉迷網(wǎng)絡(luò)無法自拔,無數(shù)青少年為此耽誤學(xué)業(yè)已經(jīng)是報端屢見不鮮的新聞。此外,在商業(yè)利益和快餐文化的驅(qū)使下,不少網(wǎng)絡(luò)娛樂文化的傳播者和復(fù)制者為了迎合受眾、提升人氣,不惜以各種流行的媒介手段強烈地刺激人們的感官,最終賺取高額利潤。而作為與大眾最為貼近的網(wǎng)絡(luò)動畫作品,當(dāng)然不可避免地沾染上了功利色彩,藝術(shù)內(nèi)涵從高雅的精神殿堂步入世俗生活,并在交換關(guān)系中失去了它特有的尊嚴(yán)和審美價值,變得更加庸俗。由此,可以說新媒體藝術(shù)在這個新的時代只是為各種藝術(shù)創(chuàng)作的表達(dá)提供了更多的可能性,是一把雙刃劍。

三、新媒體時代下的動畫傳播

新媒體時代的到來給動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了全新的發(fā)展趨勢,促進(jìn)了動畫技術(shù)的后續(xù)延伸。新媒體技術(shù)的逐步發(fā)展給動畫制作提供了更加豐富的制作軟件,也能夠從根本上降低本身的動畫制作成本,也給動畫創(chuàng)作帶來更加方便的渠道以及豐富的內(nèi)容。新媒體技術(shù)的發(fā)展也推動了中國動畫走向了全新的發(fā)展趨勢,為其注入了全新的活力。起初的Flash軟件技術(shù)引入能夠為當(dāng)前我國的動畫帶來重要的推動力量。其中,2016年動畫《大魚海棠》在12年之后再次呈現(xiàn)在觀眾面前。最初,該部動畫電影就是通過Flash軟件進(jìn)行制作的,但是后來由于中國動畫二維技術(shù)的發(fā)展逐漸成熟,才得以再次以新視覺放映。后于2017年不思凡導(dǎo)演的《大護(hù)法》、2018年劉健導(dǎo)演自導(dǎo)自演的二維動畫《大世界》、2018年的《昨日青空》等諸多電影都成為當(dāng)前中國動畫史上受人關(guān)注的作品。隨著三維技術(shù)逐步走進(jìn)中國的電影行業(yè),盡管三維技術(shù)最初只涉及房地產(chǎn)行業(yè),但是由于三維動畫的發(fā)展速度之快,三維動畫的制作也給中國動畫帶來了不容小覷的影響力。隨著三維傳入中國的發(fā)展速度十分快速,動畫制作人才也在不斷地成長,與之相關(guān)的三維動畫作品應(yīng)運而生,比如2015年田曉鵬導(dǎo)演導(dǎo)演的三維動畫《大圣歸來》給當(dāng)時的中國動畫帶來了積極地正面影響,更是被稱之為中國動畫崛起的代表作品。后續(xù)相關(guān)的三維動畫逐漸在中國動畫行業(yè)問世。2018年劉闊導(dǎo)演的《風(fēng)語咒》、2018年王微導(dǎo)演的《貓與桃花源》、2019年餃子導(dǎo)演的《哪吒之魔童降世》等作品將中國動畫推至了國際的視角,讓更多的人能夠由此來認(rèn)識到中國動畫。在數(shù)量眾多且題材豐富的動畫作品下,新媒體技術(shù)發(fā)揮著正面的推動作用,也推進(jìn)了中國動畫再次登上國際視角。新媒體技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步給動畫的發(fā)展進(jìn)步發(fā)揮了極大的作用,是推進(jìn)中國動畫再次發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。新媒體藝術(shù)的發(fā)展把本身在新媒體技術(shù)的前提下建立的內(nèi)容,能夠?qū)⑺囆g(shù)在信息技術(shù)與本身相互結(jié)合,在發(fā)展階段采用相對成熟的基礎(chǔ)對藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新,讓動畫更加豐富多樣。非線性的編輯出現(xiàn)能夠在很大程度上促進(jìn)了動畫敘事結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步變化,讓動畫已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的線性敘述模式。在一定程度上打破時空的諸多界限,能夠呈現(xiàn)出多時空、多視角的敘事模式,讓動畫更加凸顯出動畫創(chuàng)作者的心理想法,在技術(shù)的進(jìn)步前提下更加全面地保證作品的優(yōu)質(zhì)畫面。另外,新媒體技術(shù)拓展了動畫的傳播方式,讓動畫的傳播更具有廣泛性與多樣性。形式與技術(shù)的創(chuàng)新會改變傳統(tǒng)的單向性傳播模式,多種技術(shù)的相互結(jié)合能夠使得動畫影片更加完美,也更加適合于當(dāng)前的社會發(fā)展與人們的需求,讓動畫播放受到更多人們的關(guān)注與喜愛。

四、結(jié)語

隨著我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅猛發(fā)展,利用新媒體進(jìn)行傳播也是非常有前景的傳播形式。媒體的傳播媒介不斷發(fā)展變化,我們不再僅僅依靠于原來的電視、網(wǎng)頁等進(jìn)行動畫的傳播,還可以通過手機(jī)等各種移動媒體、自媒體進(jìn)行動畫作品的傳播。伴隨著媒體時代的更迭,對動畫制作者的影響是巨大的,新媒體時代的到來,使動畫制作者們需要利用新媒體時代的技術(shù)創(chuàng)作作品,同時不斷提高作品的質(zhì)量。只有這樣,在新媒體的傳播下,動畫作品的宣傳才能達(dá)到最好的效果。在新媒體時代下,通過新媒體技術(shù)創(chuàng)造出更多好的動畫作品,以及通過動畫作品的發(fā)展推動新媒體技術(shù)的發(fā)展,是我們希望達(dá)到的最終目的。

作者:侯利濤 單位:新鄉(xiāng)學(xué)院

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