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媒介融合下電視新聞欄目的發(fā)展措施

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媒介融合下電視新聞欄目的發(fā)展措施

摘要:在我國(guó)科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的背景下,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅猛,對(duì)電視新聞欄目產(chǎn)生強(qiáng)大沖擊,降低了電視新聞欄目的收視率。因此,在媒介融合背景下,更新電視新聞欄目逐漸成為發(fā)展的必然趨勢(shì)。本文就對(duì)媒介融合背景下電視新聞欄目中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析,并探討電視新聞欄目創(chuàng)新發(fā)展的對(duì)策,以期為電視新聞欄目更新提供參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞:媒介融合;電視新聞欄目;發(fā)展趨勢(shì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),各大媒體為了保證收視率,借助媒介統(tǒng)一力量,開(kāi)始對(duì)電視新聞欄目進(jìn)行創(chuàng)新。此種情況下,不僅提高了新聞傳播效率,還增加了與觀(guān)眾互動(dòng)的環(huán)節(jié),是電視新聞欄目發(fā)展的必然趨勢(shì)?;诖耍疚木蛯?duì)媒介融合對(duì)電視新聞欄目產(chǎn)生的影響進(jìn)行分析,并提出具體解決對(duì)策,以期實(shí)現(xiàn)電視新聞欄目的迅速轉(zhuǎn)型,滿(mǎn)足觀(guān)眾的需求。

1媒介融合對(duì)電視新聞欄目的主要影響

媒介融合是指音頻、視頻、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略、操作、文化聯(lián)盟。在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天,逐漸成為電視臺(tái)新聞媒體發(fā)展的主要趨勢(shì),對(duì)傳統(tǒng)媒體的地位產(chǎn)生嚴(yán)重沖擊。通常情況下,媒介融合背景下,電視新聞欄目發(fā)展主要從以下幾個(gè)方面轉(zhuǎn)變。第一,電視新聞欄目?jī)?nèi)容和傳播方式的深度融合?,F(xiàn)階段,隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),人們獲取信息的手段不再局限于廣播、電視、報(bào)紙,而是可以通過(guò)手機(jī)客戶(hù)端、互聯(lián)網(wǎng)等眾多途徑獲取。在此種情況下,新聞在媒介中的傳播方式呈現(xiàn)多樣化,所以需要加強(qiáng)電視新聞欄目?jī)?nèi)容和傳播方式的深度融合。第二,在我國(guó)科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的今天,新聞呈現(xiàn)出時(shí)效性、便捷性等眾多特點(diǎn),電視臺(tái)要想保證新聞節(jié)目收視率,就需要加強(qiáng)電視新聞欄目科技多元化與文化多元化的融合工作,讓電視新聞欄目朝著多元化趨勢(shì)發(fā)展。第三,在互聯(lián)網(wǎng)影響下,人們獲取信息更加快速,在任何時(shí)間、任何地點(diǎn),只需要通過(guò)微信、微博、QQ等通訊技術(shù)就可以了解剛發(fā)生的新聞。面對(duì)此種情況,電視臺(tái)要想保證新聞欄目收視率,就需要加強(qiáng)信息化與全民化融合工作,研發(fā)新聞節(jié)目手機(jī)客戶(hù)端,通過(guò)手機(jī)客戶(hù)端向人們及時(shí)發(fā)送新聞信息,調(diào)動(dòng)人們參與社會(huì)話(huà)題的積極性,推動(dòng)電視新聞欄目實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。例如,《人民日?qǐng)?bào)》《央視新聞》《澎湃新聞》等眾多傳統(tǒng)媒介就開(kāi)通了專(zhuān)門(mén)的APP,群眾只需要下載APP就可以隨時(shí)隨地瀏覽新聞,實(shí)現(xiàn)了精確化傳播,順利完成轉(zhuǎn)型升級(jí)工作。第四,現(xiàn)階段,新媒體迅速崛起,大眾媒體數(shù)量幾近飽和,但是傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中不能滿(mǎn)足觀(guān)眾的個(gè)性化需求,人才大量流失。面對(duì)此種情況,就需要編輯人員做到更新觀(guān)念,利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合,深入挖掘互聯(lián)網(wǎng)的潛能,掌握精髓,從思想觀(guān)念上充分意識(shí)到媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必要性,加強(qiáng)對(duì)媒介融合的了解,從而為自身注入活力,實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目快速發(fā)展。

2媒介融合背景下電視新聞欄目中存在的問(wèn)題

2.1雷同化

現(xiàn)階段,人們生活水平不斷提高,對(duì)新聞欄目也有了不同的觀(guān)點(diǎn)。在此種情況下,各個(gè)電視臺(tái)為了滿(mǎn)足觀(guān)眾需求,在新聞欄目制作過(guò)程中創(chuàng)新了形式,但是各欄目之間相互模仿,導(dǎo)致電視新聞欄目呈現(xiàn)出雷同化趨勢(shì),使得觀(guān)眾在收看過(guò)程中呈現(xiàn)出厭倦之態(tài),無(wú)法實(shí)現(xiàn)電視新聞欄目的創(chuàng)新目標(biāo)。

2.2娛樂(lè)化

在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下,人們收看新聞資訊的觀(guān)念意識(shí)逐漸增強(qiáng),使得新聞媒體行業(yè)發(fā)展迅猛,逐漸成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分。但是,在媒介融合背景下,我國(guó)電視新聞欄目呈現(xiàn)出娛樂(lè)化傾向,具體表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。一方面,新聞欄目工作人員為了順應(yīng)時(shí)展的特點(diǎn),在新聞欄目制作過(guò)程中,經(jīng)常會(huì)引入最近流行的娛樂(lè)新聞,造成新聞節(jié)目偏離方向,呈現(xiàn)出娛樂(lè)化。另一方面,新聞欄目工作人員經(jīng)常會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)流行詞的沖擊,在新聞節(jié)目中增添一些網(wǎng)絡(luò)流行段子,影響電視新聞節(jié)目質(zhì)量,進(jìn)一步加重電視新聞欄目的娛樂(lè)化傾向。

3媒介融合背景下電視新聞欄目的發(fā)展措施

3.1加強(qiáng)綜合型人才培養(yǎng)工作

進(jìn)入21世紀(jì),全球科技創(chuàng)新進(jìn)入空前活躍的時(shí)期,新一輪科技革命正在重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),媒介融合逐漸成為電視臺(tái)新聞節(jié)目發(fā)展中所面臨的主要問(wèn)題。此種情況下,人才變得越來(lái)越重要,不僅關(guān)系電視新聞欄目的收視率,還關(guān)系國(guó)家實(shí)力。因此,在媒介融合背景下加強(qiáng)綜合型人才培養(yǎng)工作至關(guān)重要。一般情況下,媒介融合背景下加強(qiáng)綜合型人才培養(yǎng)工作主要從以下兩個(gè)方面展開(kāi)。一方面,電視臺(tái)負(fù)責(zé)人需要有提高新聞工作人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的意識(shí),在日常工作中,定期組織新聞工作人員進(jìn)行培訓(xùn),讓新聞工作人員通過(guò)培訓(xùn)可以掌握新聞資訊制作技能和相關(guān)理論知識(shí),在展開(kāi)內(nèi)容編輯的過(guò)程中,避免使用書(shū)面化的語(yǔ)言,盡量選擇大眾化、口語(yǔ)化的語(yǔ)言,這樣可以增加廣大群眾對(duì)新聞內(nèi)容的理解,保證電視臺(tái)新聞節(jié)目的收視率。另一方面,電視臺(tái)需要每一個(gè)月對(duì)新聞工作人員進(jìn)行考核,只有通過(guò)考核的新聞工作人員才能參與新聞節(jié)目編輯工作,從而保證電視新聞欄目質(zhì)量,為電視新聞欄目創(chuàng)新工作奠定基礎(chǔ)。

3.2加強(qiáng)新聞欄目管理制度的創(chuàng)新工作

隨著新媒介融合時(shí)代的到來(lái),傳統(tǒng)的新聞欄目管理制度已經(jīng)無(wú)法起到實(shí)質(zhì)性作用,降低了電視新聞欄目管理工作質(zhì)量,收視率呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。針對(duì)此種情況,電視臺(tái)就需要加強(qiáng)新聞欄目管理制度的創(chuàng)新工作,具體可以從以下兩個(gè)方面展開(kāi)。一方面,電視臺(tái)需要緊抓媒介融合機(jī)遇,掌握媒介融合要點(diǎn),完善電視新聞欄目管理制度,保證管理制度與實(shí)際情況相吻合。另一方面,電視臺(tái)需要沖破傳統(tǒng)電視新聞欄目的束縛,創(chuàng)新電視新聞欄目形式、內(nèi)容,保證形式、內(nèi)容都具有新穎性,從而提高電視新聞欄目收視率,實(shí)現(xiàn)電視新聞欄目創(chuàng)新工作目標(biāo)。

3.3提高新媒體融合度

在媒介融合背景下,電視臺(tái)要保證電視新聞欄目的高收視率,就需要提高新媒體融合水平,讓二者實(shí)現(xiàn)融合統(tǒng)一,具體可以從以下兩個(gè)方面展開(kāi)。一方面,電視臺(tái)需要與各方媒體積極進(jìn)行協(xié)調(diào)工作,獲取各方媒體的支持,在各方媒體支持下進(jìn)行電視新聞欄目創(chuàng)新,保證電視新聞欄目發(fā)展符合當(dāng)下大環(huán)境。另一方面,電視臺(tái)在創(chuàng)新電視新聞欄目的過(guò)程中,需要在新聞欄目中增加與觀(guān)眾互動(dòng)的環(huán)節(jié),通過(guò)與觀(guān)眾互動(dòng)調(diào)動(dòng)觀(guān)眾收看節(jié)目的積極性,確保新聞重點(diǎn)內(nèi)容始終圍繞民生問(wèn)題,貼近廣大群眾,滿(mǎn)足廣大群眾內(nèi)心訴求,從而快速提高電視新聞欄目質(zhì)量,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新工作目標(biāo)。

3.4媒介融合背景下加強(qiáng)新媒介綜合教育工作

在媒介融合背景下,電視臺(tái)新聞欄目逐漸呈現(xiàn)出同質(zhì)化和娛樂(lè)化趨勢(shì),降低了人們收看新聞節(jié)目的興趣,無(wú)法提高新聞欄目收視率。因此,加強(qiáng)新媒介教育工作變得至關(guān)重要。電視臺(tái)需要定期對(duì)新聞欄目制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行思想教育,加強(qiáng)新聞欄目制作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新意識(shí),讓新聞欄目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在制作電視新聞節(jié)目過(guò)程中避免同質(zhì)化、娛樂(lè)化情況出現(xiàn),從而保證電視新聞欄目工作質(zhì)量,實(shí)現(xiàn)電視新聞欄目創(chuàng)新工作目標(biāo)。

4結(jié)語(yǔ)

生活質(zhì)量不斷提高,人們對(duì)信息獲取量有了更高的要求,不僅要保證速度,還需要保證質(zhì)量。針對(duì)此種情況,電視新聞欄目負(fù)責(zé)人就需要緊跟時(shí)展趨勢(shì),掌握媒介融合要點(diǎn),創(chuàng)新電視新聞欄目形式,保證電視新聞欄目與時(shí)俱進(jìn),能夠在市場(chǎng)上繼續(xù)站穩(wěn)腳步,提高收視率,成為新媒體時(shí)代的領(lǐng)跑者。

參考文獻(xiàn):

[1]楊叢謙.媒介融合環(huán)境下如何發(fā)展電視新聞欄目[J].新媒體研究,2017(9).

作者王輝 單位:錦州廣播電視臺(tái)