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淺析新媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新模式

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淺析新媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新模式

摘要:隨著我國(guó)信息化技術(shù)的飛速發(fā)展,新媒體技術(shù)也得到了日新月異的發(fā)展。而新媒體的崛起,也為傳統(tǒng)的新聞傳播模式開辟了一條新的發(fā)展方向,本文就新媒體時(shí)代新聞傳播模式的創(chuàng)新進(jìn)行分析,以期能夠?yàn)樾侣剛鞑バ袠I(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供有效建議。

關(guān)鍵詞:新媒體;新聞傳播;傳播模式;創(chuàng)新

我國(guó)傳統(tǒng)的新聞傳播模式,主要基于電視、報(bào)刊以及各個(gè)地方電視臺(tái)等媒體進(jìn)行傳播,傳播時(shí)效慢,且有滯后性,加之傳統(tǒng)的新聞模式是“只看不互動(dòng)”,無法引起廣大觀眾的共鳴。因此,在新媒體技術(shù)的時(shí)代背景下,如何對(duì)新聞傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新,就顯得尤為重要。

一、新媒體的定義

新媒體指的是借助于數(shù)字技術(shù)與信息化技術(shù),利用無線通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星、智能終端等渠道,為用戶提供展示信息資訊和服務(wù)的傳播模式。從當(dāng)前的整體情況來看,“新媒體”與“傳統(tǒng)媒體”是相對(duì)應(yīng)的,與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體是以信息化技術(shù)和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ),借助于這兩項(xiàng)技術(shù)的容量大、實(shí)時(shí)性、交互性等特點(diǎn),實(shí)現(xiàn)跨地域、跨語(yǔ)言的高效傳播。

二、新媒體時(shí)代下新聞傳播的優(yōu)勢(shì)

(一)時(shí)效性強(qiáng)新媒體基于現(xiàn)代化信息技術(shù)為支撐,具有超強(qiáng)的時(shí)效性,而傳統(tǒng)的新聞傳播則是依靠每天定點(diǎn)播報(bào)的新聞聯(lián)播,以及定期發(fā)放的報(bào)紙、期刊等進(jìn)行傳播,極大地阻礙了新聞傳播的時(shí)效性。從這一點(diǎn)可以看出,傳統(tǒng)的新聞傳播方式在新聞信息的傳播上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體技術(shù)的傳播,而新媒體得益于新媒體技術(shù)的發(fā)展,可以實(shí)時(shí)的向大眾最新的新聞信息,進(jìn)行新聞信息的實(shí)時(shí)傳播。上一分鐘發(fā)生的事情,在下一分鐘便會(huì)展現(xiàn)在大眾面前,極大地提高了新聞傳播的時(shí)效性。

(二)互動(dòng)性高新聞傳播最終面向的是廣大群眾,可以說新聞是服務(wù)于廣大群眾的,因此新聞傳播也要注重廣大群眾的體驗(yàn)感,增加互動(dòng)性。傳統(tǒng)的新聞傳播方式是單向的,廣大群眾只能通過電視、報(bào)紙、周刊等接收到新聞信息,在受眾接收到信息時(shí),整個(gè)傳播過程已經(jīng)完成,但卻無法參與其中進(jìn)行討論。而利用新媒體技術(shù)進(jìn)行新聞信息傳播時(shí),則可以將傳統(tǒng)的單向模式傳播,變?yōu)殡p向,受眾不僅可以在電視、報(bào)刊等看到新聞信息,還能在自己所擁有的智能終端上同步看到新聞信息,并在相應(yīng)的板塊,發(fā)表自己的見解與看法,同時(shí)與他人共同進(jìn)行討論,從而讓新聞信息深入到廣大群眾的生活中,加深其對(duì)新聞信息的認(rèn)知和了解。

(三)主體拓寬、內(nèi)容豐富在新媒體時(shí)代的背景下,新聞信息的傳播主要依托于互聯(lián)網(wǎng)與智能終端設(shè)備進(jìn)行傳播,在此基礎(chǔ)上,每個(gè)人既能成為新聞信息的接受者,也可成為新聞信息的者,進(jìn)而在拓寬新聞主體的,同時(shí)豐富了新聞內(nèi)容,增加了對(duì)受眾的吸引力與趣味性。而傳統(tǒng)的新聞?wù)撸酁閳?bào)刊編輯、記著、新聞節(jié)目等,其的內(nèi)容也多為時(shí)事新聞,難免會(huì)讓受眾覺得枯燥。

三、新媒體時(shí)代下新聞傳播模式的創(chuàng)新

(一)將新聞傳播渠道與自媒體相結(jié)合自媒體作為新媒體時(shí)代下的特殊產(chǎn)物,其隨著時(shí)間與參與受眾的增加,在網(wǎng)絡(luò)信息的傳播與權(quán)威上,所占的比重越來越重,相當(dāng)高一部分自媒體有著極高的受眾粘合性,且能對(duì)受眾產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。因此,在對(duì)新聞傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新的過程中,必須將新聞傳播渠道與自媒體相結(jié)合,在建立專有的新聞自媒體渠道的同時(shí),與部分自媒體展開活動(dòng)。例如:當(dāng)前剛剛過去的七十周年國(guó)慶閱兵,除去在各個(gè)專業(yè)的電視臺(tái)與網(wǎng)站宣傳,也與部分自媒體合作或自發(fā)進(jìn)行宣傳,廣泛的傳播在極大程度上提高了大家對(duì)七十周年國(guó)慶閱兵的興趣,同時(shí)也讓眾人意識(shí)到身為中國(guó)人的驕傲,這正是新聞傳播渠道與自媒體相結(jié)合所帶來的雙贏局面。

(二)提高新聞價(jià)值,引導(dǎo)形成正確的價(jià)值觀凡事有利就有弊,新聞主體的拓寬,使得新聞數(shù)量激增,但一些不實(shí)或偏激的新聞在未經(jīng)審核的情況下,迅速在新媒體上傳播開來,嚴(yán)重影響了新聞行業(yè)的健康發(fā)展。此外,新聞內(nèi)容的同質(zhì)化、低俗化也是擺在眼前的問題,因此,我們必須對(duì)新聞的傳播模式進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新,挖掘和傳播具有深度有價(jià)值的新聞,同時(shí)保證新聞來源的真實(shí)可靠性,避免出現(xiàn)嘩眾取寵信息的情況。不能為獲得點(diǎn)擊率,傳播虛假新聞,要對(duì)新聞的傳播進(jìn)行引導(dǎo),通過新聞的傳播,讓廣大受眾形成正確的價(jià)值觀。

(三)新聞要契合廣大群眾的閱讀習(xí)慣當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)不斷快速發(fā)展的社會(huì),人們的喜好也隨社會(huì)的變化而發(fā)生變化。因此,相關(guān)的新聞從業(yè)者,在編輯或新聞信息的過程中,必須了解受眾的基本需求,進(jìn)而將人們的閱讀習(xí)慣與新聞信息結(jié)合起來,便于廣大群眾進(jìn)行搜索或?qū)ふ?,?jié)省時(shí)間,增加讀者的忠誠(chéng)度。

四、小結(jié)

綜上所述,新媒體時(shí)代背景下新聞傳播模式的創(chuàng)新,極大地增加了新聞傳播的時(shí)效性、互動(dòng)性,可以有效提高受眾的主人翁意識(shí),進(jìn)而使新聞信息真正的融入到人們的生活中,成為社會(huì)文化發(fā)展必不可少的重要組成部分。

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作者:侯永佳 單位:哈爾濱師范大學(xué)