談新媒體時代電視新聞創(chuàng)新策略
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摘要：新媒體時代，媒體融合發(fā)展是為了更好地為新聞輿論工作服務。作為“傳統(tǒng)媒體”的電視新聞如何“守正創(chuàng)新”，“讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入”？本文著眼于新媒體時代電視新聞的特點，通過分析新媒體時代電視新聞工作面對的挑戰(zhàn)與機遇，以探究新媒體時代電視新聞的創(chuàng)新策略。
關(guān)鍵詞：電視新聞；新媒體；信息傳播
新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展極大推動了媒體行業(yè)的革新，不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體?；诖耍骄啃旅襟w時代電視新聞創(chuàng)新策略有著重要意義。
1新媒體時代電視新聞呈現(xiàn)的新特點
1.1信息量大
與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有多種技術(shù)手段，使其在傳播信息時突破空間時間的局限，獲得更為廣闊的傳播范圍。與此同時，在新媒體時代信息的傳播主體也出現(xiàn)了巨大變動，不同于傳統(tǒng)媒體的傳播主體為大眾媒體，新媒體的傳播主體為廣大普通用戶，每個用戶借助移動智能終端都可以成為信息的者，這也使得新媒體時代信息的傳播速度更快、信息來源更廣、信息量更為巨大，各種信息層出不窮，信息量呈幾何式增長。
1.2時效性強
新聞就是要“新”，始終努力追求信息的時效性。傳統(tǒng)新聞媒體在開展工作時需要收集信息、審核信息、信息，這是一個系統(tǒng)性過程，在保障信息質(zhì)量的同時，新聞卻成了“舊事”，影響了信息的時效性。新媒體時代，新聞信息具有更為多元的傳播方式，廣大用戶只需在移動智能終端上進行簡單操作，即可向外界傳遞多種多樣的新聞信息。這些新聞信息的、傳播甚至制作都緊隨事件的發(fā)生，具有超強的時效性，這種優(yōu)勢是傳統(tǒng)的新聞媒體無法相比的。
1.3多媒體化
在傳統(tǒng)媒體時代，新聞信息的傳播方式較為單一，主要為畫面、聲音、圖片、文字。在新媒體時代，新聞信息的傳播載體有了質(zhì)的飛躍，在傳統(tǒng)新聞媒體傳播方式的基礎上，增加了動畫、視頻等多種傳播方式，能夠進一步吸引廣大用戶的注意力。
1.4選擇性強
在新媒體時代，用戶能夠借助先進的信息技術(shù)，依照個人的興趣愛好，定制喜愛的新聞信息；各路媒體也可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，發(fā)掘分析用戶的信息偏好和習慣，并根據(jù)數(shù)據(jù)信息的分析結(jié)果及時為用戶推送各類新聞信息。與此同時，用戶也能夠借助社交平臺與具有相同興趣愛好的讀者群體進行互動，增強新聞信息的選擇性。
2新媒體時代電視新聞工作面對的挑戰(zhàn)
2.1競爭壓力
在傳統(tǒng)媒體時代，一旦出現(xiàn)新聞事件，廣大群眾第一時間會想到電視新聞媒體，觀看電視新聞媒體對于相關(guān)事件的新聞報道以及各類新聞信息的實時解讀。在新媒體時代，廣大群眾更傾向于使用新媒體獲取新聞信息，了解各方面對于新聞事件的解讀。由于新媒體平臺上存在多種新聞傳播渠道，有多個新聞信息源，也使得新媒體對于新聞事件的報道解讀更全面、更多元，能夠引發(fā)民眾的廣泛討論。與此同時，由于新媒體技術(shù)具有極強的交互性，廣大讀者在瀏覽新聞信息時，還能夠借助新媒體平臺表達自身的意見、想法并與其他受眾群體進行討論。這是傳統(tǒng)電視媒體無法達到的效果，也在一定程度上加劇了傳統(tǒng)電視新聞媒體的競爭壓力。此外，新媒體也在積極融合各種社交平臺，使得讀者在新媒體平臺看到新聞信息時，能夠借助微信群、朋友圈、QQ群等社交平臺進行分享、傳播，極大提升了新聞信息的傳播效率。尤其在年輕群體中，網(wǎng)絡新媒體的信息傳播力、影響力遠超電視新聞媒體以及傳統(tǒng)紙媒，這也進一步削弱了傳統(tǒng)媒體的影響力，擠占了傳統(tǒng)媒體的生存空間。
2.2受限于單向傳播
在傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞信息的傳播充分融合了文字、圖片、聲音、畫面，極大方便了廣大群眾接收新聞信息，電視新聞媒體也因此獲得了各類受眾群體的廣泛認可。新媒體時代，新媒體以文字、音頻、視頻等多種方式傳播新聞信息，受眾借助移動智能終端能夠隨時隨地接收新聞信息，極大縮短了新聞的傳播周期，增強了新聞信息的時效性；并且，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)，新媒體平臺全天候為受眾實時推送其偏愛的新聞信息，提升了新聞信息的針對性。新媒體的這兩種優(yōu)勢都是傳統(tǒng)的電視新聞媒體很難做到的。再有，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目具有時長限制，每檔新聞節(jié)目需要在特定時間以特定的時長播報，而新媒體則不會受到這些限制，新媒體利用超鏈接技術(shù)整合新聞信息的背景信息，使受眾能夠更為全面立體地了解新聞事件，更為透徹地了解新聞事件的本質(zhì)。此外，電視新聞媒體的線性傳播模式很難確保各受眾群體能夠準確接收到在特定時間點播放的新聞信息，而新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云技術(shù)在線存儲新聞信息，使得信息的傳播突破了時空制約，人們只需輸入關(guān)鍵字就能獲取相關(guān)的歷史新聞信息、圖片、文字、音頻、視頻等，越來越多的受眾不再定時定點地收看電視新聞節(jié)目，轉(zhuǎn)而使用新媒體平臺獲取新聞信息，傳統(tǒng)的電視新聞媒體受眾減少。
3新媒體時代電視新聞工作的發(fā)展機遇
新媒體技術(shù)在給傳統(tǒng)的電視新聞工作帶來挑戰(zhàn)的同時，也為傳統(tǒng)的電視新聞媒體工作創(chuàng)造了發(fā)展機遇，具體體現(xiàn)在以下幾方面：
3.1擴大了電視新聞的信息來源
在傳統(tǒng)媒體時代，媒體在新聞信息的傳播過程中占據(jù)主導地位，但由于信息資源較為有限，新聞信息需要經(jīng)過收集、審核、傳播的工作流程，時效性不強。新媒體時代，每個用戶都可以借助手中的移動智能終端自身的所見、所聞、所感，使電視新聞媒體在開展工作時，能夠從海量的新聞信息中選取新聞素材，極大提升了新聞傳播的時效性。
3.2增添了電視新聞的傳播渠道
在新媒體時代，媒體融合發(fā)展使得電視新聞媒體擁有了更多元化的傳播渠道和更廣的傳播范圍，電視新聞媒體在深耕電視傳播渠道的基礎上，增添了手機新聞客戶端、媒體官方網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交平臺等傳播渠道，并可以借助先進的技術(shù)手段對新聞信息進行重播、回放，極大方便了廣大用戶接收新聞信息。電視新聞媒體的工作人員在進行采編活動時，也可以借助新媒體技術(shù)與觀眾進行交流、溝通、互動，收集關(guān)于新聞的反饋信息[1]。
3.3提高了電視新聞媒體的公信力
在新媒體時代，由于每個普通用戶都可以借助移動智能終端制作傳播新聞信息，這在一定程度上降低了新聞的可靠性、真實性，廣大用戶難以充分信賴新媒體，相比之下，電視新聞媒體在新聞傳播上的專業(yè)性、規(guī)范性優(yōu)勢，使得它具備新媒體無法比擬的公信力、權(quán)威性，承擔著引導社會輿論方向、傳播正能量新聞的社會責任。
4新媒體時代電視新聞的創(chuàng)新策略
4.1思維創(chuàng)新
近些年，國內(nèi)各大電視新聞媒體始終在尋求突破創(chuàng)新，但極少有電視新媒體獲得成功，根本原因在于，電視新聞媒體的采編人員依然沿用傳統(tǒng)思維制作電視新聞節(jié)目。在新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、信息化技術(shù)處于飛速發(fā)展的階段，用戶的消費模式，電視新聞的制作方式、營銷方式、傳播模式都出現(xiàn)了巨大變動，電視新聞工作者應轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維模式，構(gòu)建新媒體運營思維，在充分了解新媒體傳播方式、技術(shù)手段的基礎上，以受眾體驗為核心，用服務性、對話性、引導性思維替代傳統(tǒng)的新聞節(jié)目制作思維。不可存有制作何種節(jié)目，受眾就會觀看何種節(jié)目的傳統(tǒng)、固執(zhí)、自我的思想，應全方位地將受眾群體作為電視新聞節(jié)目制作的核心要素[2]，以用戶的需求為根本導向，盡可能吸引更多的受眾群體，提升電視新聞的影響力與傳播范圍。
4.2業(yè)務創(chuàng)新
電視新聞媒體在對業(yè)務模式進行創(chuàng)新時，要重點從以下三方面著手：第一，創(chuàng)新新聞內(nèi)容。在新媒體時代，信息以海量方式傳播，電視新聞節(jié)目要想脫穎而出，得到更多受眾的關(guān)注，不僅需要精選優(yōu)質(zhì)的新聞素材，更需要電視新聞工作者靜下心來，揚長避短，將工作重點放在對于各類新聞事件的深層次、立體性解讀上，深入挖掘各類新聞事件的本質(zhì)內(nèi)涵，提升電視新聞節(jié)目的權(quán)威性、多元性、立體性、充實性，增強輿論引導力，創(chuàng)造電視新聞媒體的品牌效應[3]。第二，創(chuàng)新采編流程。新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)已大不如前，因此，應調(diào)整傳統(tǒng)的采編流程，電視新聞媒體可以將自身的資源進行整合，構(gòu)建新聞中心。通過新聞中心下達新聞采編指令，增加信息收集渠道，擴大自身的傳播范圍、影響力，確保既能夠生產(chǎn)個性化產(chǎn)品，也能夠制作規(guī)模化新聞內(nèi)容，提升電視新聞媒體的多元性。第三，創(chuàng)新傳播模式。在新媒體時代，受眾獲取新聞信息的手段、方式以及對信息的需求都已發(fā)生巨大變化。電視新聞媒體的工作人員要充分利用新媒體技術(shù)，構(gòu)建更全面立體的信息傳播體系。例如，設立視頻網(wǎng)站、移動終端、微信公眾號、官方微博，并與各社交媒體展開全面合作，增強傳播渠道的多樣性，提升用戶黏性[4]。
4.3互動創(chuàng)新
傳統(tǒng)的電視新聞媒體互動模式較為單一，大多通過受眾主動給電視新聞媒體發(fā)送信件、打電話等形式進行互動。在新媒體時代，人們擁有多種多樣的移動數(shù)據(jù)終端，因此，電視新媒體應從以下兩方面著手，開展互動創(chuàng)新。第一，借助論壇、官方微博、官方微信公眾號、微信群、QQ群的社交平臺與用戶進行實時互動，及時推送各類新聞信息、調(diào)查了解各類用戶的閱讀習慣；第二，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，挖掘分析各類受眾群體的偏好，制定個性化內(nèi)容，針對社會熱點問題，引導各類受眾群體展開激烈討論，增強用戶黏性，為廣大用戶提供更具針對性、更優(yōu)質(zhì)的新聞信息服務[5]。
4.4提升綜合素養(yǎng)
電視新聞媒體采編工作人員的綜合素質(zhì)直接關(guān)系著電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。在新媒體時代，電視新聞媒體應投入更多的資源，提升采編工作人員的業(yè)務能力、綜合素質(zhì)，具體可以從以下三點著手：第一，加強對采編工作人員進行政策法規(guī)、政治理論、新聞專業(yè)培訓，提升采編工作人員的輿論引導能力、新聞信息甄別能力以及新聞敏感性；第二，加強職業(yè)道德培養(yǎng)，杜絕電視新聞節(jié)目的泛娛樂化以及有償新聞模式，提升采編人員的敬業(yè)精神、工作嚴謹性，向廣大用戶傳播正確的價值觀；第三，提高工作人員的技術(shù)水準，確保其能夠在充分掌握本專業(yè)技能的前提下，了解學習新媒體技術(shù)，掌握業(yè)界的實時動態(tài)，盡可能提升電視新聞節(jié)目的時效性，增強電視新聞節(jié)目的吸引力。
5結(jié)語
新媒體時代，電視新聞呈現(xiàn)出信息量大、時效性強、多媒體化、選擇性強等新特點，電視新聞媒體面對的挑戰(zhàn)主要為競爭壓力巨大且受限于單向傳播，損失了一定的市場份額，生存空間受到擠壓。因此，要通過創(chuàng)新思維模式、創(chuàng)新業(yè)務模式、開展互動創(chuàng)新、提升工作人員的綜合素養(yǎng)，推進媒體融合發(fā)展，促進電視新聞媒體的長久穩(wěn)定發(fā)展。
參考文獻：
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[3]王衛(wèi)紅.論新媒體背景下電視新聞媒體的創(chuàng)新策略[J].傳媒論壇,2019,2(21):46,48.
[4]徐婷婷.融媒體時代電視新聞編輯創(chuàng)新策略思考探析[J].魅力中國,2019(28):370.
[5]薛皓中.試析新媒體環(huán)境下電視采編策劃創(chuàng)新[J].中國報業(yè),2019(21):104-105.
作者：陳小瓊 單位：大田縣融媒體中心
