新媒體下的廣播電視新聞媒體融合發(fā)展
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關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視新聞；新聞內(nèi)容；傳播途徑
新媒體的發(fā)展使得傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)被迫進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，這一轉(zhuǎn)型對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有著重要作用，通過與新媒體的融合可以提高信息傳播速度，擴展傳播范圍，保障信息的準確性，廣播電視與新媒體的融合可以充分發(fā)揮兩者優(yōu)勢，更好的為受眾提供多樣化廣播節(jié)目、電視內(nèi)容等，打破時間、空間的限制，提供更好的媒體服務(wù)。
一、新媒體影響下廣播電視媒體融合發(fā)展趨勢
社會的發(fā)展與進步使得媒體傳播方式發(fā)生了變化，新媒體包括手機媒體、數(shù)字電視，也包括網(wǎng)絡(luò)電視、電子雜志等，新媒體與傳統(tǒng)廣播電視都有各自優(yōu)勢，新媒體的發(fā)展雖然較晚，但卻有良好競爭優(yōu)勢，傳統(tǒng)廣播電視具有一定權(quán)威性但運行模式與新媒體存在差距，因此，將新媒體與廣播電視媒體融合可以產(chǎn)生更好的運行效果。首先，廣播電視的發(fā)展路徑方面，廣播電視作為文化傳播的一種重要途徑，在人類信息傳播方面具有重要作用，新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)廣播電視造成了較大沖擊，傳統(tǒng)廣播電視需要化壓力為動力，創(chuàng)新其運行模式，加強與新媒體的融合，才能促進可持續(xù)發(fā)展，隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視已經(jīng)難以滿足受眾對媒介的需求，因此，需要借助新媒體力量，創(chuàng)新傳播內(nèi)容與形式，才可以更好的為人們服務(wù)，拓展受眾范圍。其次，廣播電視可以利用新媒體更新內(nèi)容，在新媒體影響下信息傳播方式發(fā)生了變化，新媒體不但為文化傳播起到較大促進作用，也使得傳播方式更加豐富，傳統(tǒng)廣播電視利用新媒體可以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)瀏覽，并使得內(nèi)容呈現(xiàn)多元化狀態(tài)，發(fā)揮其宣傳作用，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展使得廣播電視獲得了新的發(fā)展動力，實現(xiàn)融合發(fā)展。最后，體驗式傳播服務(wù)功能，在新媒體影響下，廣播電視的發(fā)展模式發(fā)生了改變，由單一的傳播模式變?yōu)殡p向性傳播，由單一設(shè)備模式變?yōu)槎嘣O(shè)備模式，而且新媒體的發(fā)展使得廣播電視由封閉走向開放，目前全方位立體式成為廣播電臺發(fā)展的一個重要形式，可以更好的滿足客戶需求與人們多樣化文化需求。
二、廣播電視媒體與新媒體融合方式
首先，渠道融合是前提，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有較大的渠道優(yōu)勢，廣播電視媒體想要與新媒體充分融合，就需要利用新媒體的便捷渠道，例如：智能手機端等實現(xiàn)與用戶的順利對接，在技術(shù)層面要搭建智能平臺促進不同渠道間的融合，在新媒體時代，微博、微信公眾號、微視頻等都成為了廣播電視媒體發(fā)聲的重要渠道，中央電視臺與多數(shù)省臺的新聞報道都在微博、微信上及時得到推送，促進新聞一次采集，多元傳播，而且隨著技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播打破了傳統(tǒng)只能在電視臺看節(jié)目的限制，實現(xiàn)了互動傳播。其次，內(nèi)容融合是必然，媒體傳播的特點就是以內(nèi)容為王，傳統(tǒng)媒體中內(nèi)容就是核心競爭力，而廣播電視媒體想要更好的與新媒體融合，就要利用新媒體平臺將生產(chǎn)制作內(nèi)容進行升級轉(zhuǎn)型，廣播電視媒體作為一種主流媒體，其音頻內(nèi)容生產(chǎn)以及權(quán)威性具有不可替代作用，很多視頻網(wǎng)站內(nèi)容都來自于廣播電視媒體，因此，在融合過程中需要將傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體進行優(yōu)勢互補，各自發(fā)揮優(yōu)勢生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，做好內(nèi)容的多渠道輸出，提高產(chǎn)品的權(quán)威性，重視內(nèi)容生產(chǎn)體系的構(gòu)建與流程創(chuàng)造，開發(fā)出集文字、圖片、音頻以及視頻等于一體的方式，促進媒體資源、生產(chǎn)流動和采編的整合。再次，經(jīng)營融合是補充，受到新媒體影響，廣告大幅度轉(zhuǎn)向了新媒體，目前網(wǎng)絡(luò)媒體作為廣告收入最多媒體，想要實現(xiàn)廣播電視媒體與新媒體的融合，就要積極在客戶端投放廣告，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)客戶端，通過客戶端用戶獲得廣告收入，與新媒體合作實現(xiàn)廣告增值，利用新媒體支付功能開展銷售，提高廣告?zhèn)鞑V度。最后，品牌效應可參考，廣播電視媒體與新媒體的融合，不能將兩者分割開，僅依靠一種媒體傳播，需要發(fā)揮多種媒體優(yōu)勢，開展組合活動推廣，打造品牌效應，實現(xiàn)各媒體的互利共贏，提高傳播影響力。
（一）創(chuàng)新新聞編輯，增加與觀眾互動首先，強調(diào)新聞內(nèi)容特征，不同廣播電視臺在編輯節(jié)目時，要突出新聞類型風格，在新聞播報與編排方面結(jié)合受眾需求進行調(diào)整優(yōu)化。其次，重視消息類新聞的編輯，眾多新聞類別組成中，消息類型是主要單元，具有較大作用，廣播電視新聞媒體的主要目標是及時為受眾提供新聞消息，傳統(tǒng)的單一傳播模式已經(jīng)難以滿足受眾需求，新媒體影響下消息類型新聞需要經(jīng)過多樣編輯才可以凸顯其特征，例如：進行新聞事件播報時利用記者現(xiàn)場考察形式，使新聞通過新媒體力量得到及時傳播，進行經(jīng)濟類型新聞播報時，可以通過專家現(xiàn)場解析，拉進與受眾距離，提升收聽率。最后，豐富新聞編排形式，傳統(tǒng)的廣播電視新聞都是在固定時間內(nèi)播出，而新媒體時代受眾可以隨時接受新聞信息，所以固定時間播報新聞的模式已經(jīng)難以滿足受眾需求，為此廣播電視新聞相關(guān)編輯人員要在精心編撰內(nèi)容的基礎(chǔ)上，豐富編排形式，使受眾可以接受定時接收新聞。另外，廣播電視新聞媒體與新媒體的融合需要充分發(fā)揮新媒體互動優(yōu)勢，加強與受眾的互動，提升受眾對節(jié)目的親切感，例如：在傳統(tǒng)模式基礎(chǔ)上加強微信、QQ等社交平臺的建設(shè)，增強與受眾的互動，通過互動新聞媒體人員可以更好的掌握受眾對節(jié)目的反饋情況，從而不斷改善與優(yōu)化，更好的為受眾提供服務(wù)，利用社交媒體也可以進行節(jié)目預告播出，提高收聽率。
（二）強化受眾優(yōu)勢、傳播力優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化1.由覆蓋廣泛轉(zhuǎn)化為受眾優(yōu)勢受眾是推動廣播電視媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，滿足受眾需求，占據(jù)輿論信息位置，才可以獲得更好的發(fā)展，目前，廣播電視系統(tǒng)初步形成了具有廣泛覆蓋性的數(shù)字通信系統(tǒng)與現(xiàn)代廣播電視覆蓋網(wǎng)，隨著新媒體的發(fā)展廣播電視媒體受到了一定沖擊，其本質(zhì)在于受眾危機，新媒體的個性化比較突出，表現(xiàn)形式多樣，想要實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體融合，就要在改變外在形式基礎(chǔ)上加強對受眾需求的了解，為受眾提供更加細致的服務(wù)，廣播電視新聞媒體要堅持以人為本，提高信息傳播力。目前，各媒體都在重新定位內(nèi)容，強化用戶參與，新聞由產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)，受眾由接受者轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗者，只有牢牢把握用戶參與核心訴求，充分利用新媒體優(yōu)勢，才可以使傳統(tǒng)媒體更加人性化發(fā)展，以服務(wù)受眾為中心，貼近生活，提高用戶服務(wù)質(zhì)量，離開受眾需求，廣播電視新聞媒體也就失去其使用價值。2.由數(shù)字化技術(shù)轉(zhuǎn)化為傳播力優(yōu)勢結(jié)合信息技術(shù)發(fā)展形勢，持續(xù)引導開發(fā)媒介融合新技術(shù)，廣播電視新聞媒體數(shù)字化可以豐富節(jié)目內(nèi)容，提供節(jié)目質(zhì)量，也在一定程度上拓展了廣播電視新聞媒體的發(fā)展空間，為其升級轉(zhuǎn)型奠定堅實的基礎(chǔ)。新媒體的出現(xiàn)使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)由數(shù)字化走向智能化與大數(shù)據(jù)化，因此，傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體要借助新媒體技術(shù)手段提高智能水平，提高新聞媒體傳播力。3.由單一服務(wù)轉(zhuǎn)化為平臺優(yōu)勢單項式媒體已經(jīng)落伍，廣播電視媒體需要加快升級轉(zhuǎn)型步伐，才不會被淘汰，受到新媒體影響，傳統(tǒng)廣播電視媒體已經(jīng)出現(xiàn)沒落當前跨屏整合成為媒介發(fā)展趨勢，廣播電視新聞媒體想要得到更好的發(fā)展，就要充分利用集信息生產(chǎn)、交換以及消費于一體的集成平臺，為受眾提供多元化信息服務(wù)，提升價值。4.由內(nèi)容安全性轉(zhuǎn)化為平臺管理優(yōu)勢隨著監(jiān)管對象的多樣化，依法管理面臨較大挑戰(zhàn)，想要實現(xiàn)廣播電視新聞媒體與新媒體的融合，就要融合與管理雙管齊下，加強新媒體背景下信息安全風險評估，加大安全監(jiān)管力度，增強風險防范意識。
（三）創(chuàng)新傳播途徑，改進新聞形式首先，在新媒體影響下，廣播電視新聞媒體想要得到發(fā)展就要創(chuàng)新新聞傳播方法與傳播途徑，不積極進行創(chuàng)新就會使其發(fā)展限制在框架內(nèi)，不利于未來行業(yè)發(fā)展，想要提高信息傳播效率，相關(guān)媒體工作人員就要提升受眾數(shù)量，充分利用新媒體技術(shù)，拓寬信息傳播途徑。其次，改變新聞形式，新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展要在創(chuàng)新傳播途徑基礎(chǔ)上創(chuàng)新新聞形式，對于受眾感興趣新聞內(nèi)容要采取措施吸引受眾保持興趣，對難以吸引受眾的新聞內(nèi)容可以通過改變新聞形式融入更多信息元素，來激發(fā)受眾的興趣，例如：合理增加民生話題，或者結(jié)合受眾當?shù)匚幕L俗等創(chuàng)新新聞形式，提高民眾對新聞的關(guān)注度。最后，收集受眾意見，廣播電視新聞媒體要及時收集受眾意見，結(jié)合反饋總結(jié)在新聞傳播中存在的不足，實時調(diào)整發(fā)展策略，促進廣播電視新聞傳播的穩(wěn)定發(fā)展，收集與整合受眾意見可以為廣播電視新聞傳播融合發(fā)展提供一定發(fā)展方向，使其擁有更多發(fā)展路徑。
四、結(jié)論
綜上，廣播電視與新媒體的融合發(fā)展是一項比較復雜的工程，為緩解廣播電視競爭壓力創(chuàng)造了條件，在新媒體時代想要促進廣播電視的可持續(xù)發(fā)展，就要加強與新媒體的融合，創(chuàng)新新聞編輯，增加與觀眾互動，強化受眾優(yōu)勢、傳播力優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新傳播途徑，改進新聞形式，充分發(fā)揮微信等社交平臺優(yōu)勢，拓展融合范圍，實現(xiàn)廣播電視的全面發(fā)展。
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作者：耿立新 單位：河北師范大學
