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摘要:為了促進紙品文創(chuàng)的發(fā)展,傳播中華文化,紙品文創(chuàng)設(shè)計亟待創(chuàng)新。中國動漫元素因具有粉絲基礎(chǔ)較大和親和力等天然優(yōu)勢,將其巧妙地融入紙品文創(chuàng)設(shè)計,能夠創(chuàng)新設(shè)計思路、豐富創(chuàng)新設(shè)計路徑。據(jù)此,必須明晰紙品文創(chuàng)的特色與中國動漫的特色,將二者融合,將中國動漫應(yīng)用于紙品文創(chuàng)設(shè)計中,以實現(xiàn)紙品文創(chuàng)對于文化傳播的重要意義。
關(guān)鍵詞:中國動漫;紙品文創(chuàng);文化傳播;應(yīng)用
1紙品文創(chuàng)設(shè)計的現(xiàn)實功能
紙品文創(chuàng)作為文創(chuàng)產(chǎn)品之一,具有獨特的現(xiàn)實功能。首先,紙品為基礎(chǔ)設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品,由于其具有成本較低、外形設(shè)計靈活度較高等特點,市場中紙品文創(chuàng)的類型多種多樣且非常普遍,如紀念館、博物館以及熱門旅游景區(qū)隨處可見紙品文創(chuàng)產(chǎn)品的身影。其次,紙質(zhì)物品具有較長時間的保存期,且紙的發(fā)明本身就具有便于人類記錄的意義,因而,紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品具有紀念意義。不同場所的紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品會根據(jù)自身文化特色設(shè)計具有代表性的圖標,游客傾向于選擇紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品用于自己使用或者贈送親朋友人,或者將其作為紀念品收藏起來,紙品文創(chuàng)產(chǎn)品成為各個景區(qū)的主流文創(chuàng)產(chǎn)品之一。最后,紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品具有實用性,比如故宮紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品中以古代宮廷人物為圖標的筆記本、地方剪紙文創(chuàng)產(chǎn)品、景區(qū)明信片產(chǎn)品等紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品都具有實用價值。紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的流行在年輕人群中成為一種風(fēng)尚,年輕群體用具有紀念意義的明信片寫祝福在節(jié)假日送給好友、在紙質(zhì)文創(chuàng)筆記本上做精美的手帳記錄、地方剪紙用于窗花裝飾等,真正做到將文創(chuàng)藝術(shù)融入生活之中。
2中國動漫元素與紙品文創(chuàng)融合的特殊意義
2.1符合文化自信的本質(zhì)要求
當下,中國正處于綜合實力上升期,青年一輩將在21世紀中期迎來中華民族的偉大復(fù)興。在進入新時代之際,基于我國基本國情和主要矛盾等方面,對中國未來發(fā)展提出了“四個自信”的要求,包括中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信,每一個自信的提出都有其深刻的歷史內(nèi)涵與時代意義。其中,文化自信強調(diào),如今全球化趨勢成為主流,中國從鴉片戰(zhàn)爭被迫打開國門到如今主動融入原本西方諸國為主導(dǎo)話語權(quán)的市場的過程中,中國人對于外界的觀察視角與心態(tài)隨著國家綜合實力的提升發(fā)生過渡與改變,文化自信就是國民看待全球文化交融時的重要基本立場。在紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品中融入中國動漫元素符合文化自信的要求,將富有中國動漫元素的藝術(shù)形態(tài)融入國家、地區(qū)的紙質(zhì)文化產(chǎn)品中,使得國家、地區(qū)的紙品文創(chuàng)具有中國特色,方便人們接觸并進行使用、收藏中國動漫元素紙品文創(chuàng)產(chǎn)品。在接觸到具有中國動漫性質(zhì)的紙品文創(chuàng)產(chǎn)品時,消費者會主動探索中國動漫背后的故事,學(xué)習(xí)動漫人物身上的中國精神、中國文化,潛移默化地輔助大眾堅定文化自信,這在當今時代特殊背景下具有重要的文化塑造意義。
2.2有利于建設(shè)中國青少年審美文化
動漫的主要受眾是青少年群體,在紙品文創(chuàng)產(chǎn)品中巧妙融入中國動漫元素,有利于吸引大批青少年群體。動漫文創(chuàng)產(chǎn)品自成一派,流行于市場中,因為其具有一定的文化故事背景及外形藝術(shù)性強等特色,有一定的粉絲市場,如2019年大火的動畫電影《哪吒之魔童降世》,故事背景建立在中國人耳熟能詳?shù)哪倪隔[海的神話傳說的基礎(chǔ)上,在人物品質(zhì)塑造上融入中國人自強不息、不畏艱險、“我命由我不由天”的頑強精神,感動了一大批觀眾。同時,哪吒的人物形象可愛而又頑皮,吸引了一大批青少年粉絲。將哪吒的動漫形象融入紙品文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中,很容易吸引一大批青少年群體。青少年通過使用與哪吒有關(guān)的紙品文創(chuàng)產(chǎn)品,將哪吒不屈不撓、頑強拼搏的精神符號化,最終轉(zhuǎn)換為自身精神品格,從而提升青少年人群的審美能力。同樣諸如《秦時明月》《姜子牙》等中國動漫都以一定的歷史、古籍神話為背景,塑造出一個個具有代表性、能夠有效吸引青少年購買的卡通形象。將諸如此類的中國動漫元素融入紙品文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中,能夠提升青少年人群的審美能力,打造健康積極的青少年審美文化。
2.3有利于將中國文化傳播到全世界
卡通形象具有很強的親和力,這種親和力就像“大熊貓外交”一樣,能夠?qū)⒏挥兄袊柵c中國文化的內(nèi)容傳播到世界各地。由于紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品具有普遍性、紀念性、實用性的特點,任何來中國旅游交流的外國人都能夠輕易接觸并購買這一類產(chǎn)品,與外國游客進行交易的過程本身就具有一定的傳播意義,這些中國動漫符號背后所代表的中國精神,也通過雙方交易間接走向世界舞臺。由于這樣的天然優(yōu)勢,再結(jié)合動漫卡通形象的親和力,人們更傾向于購買使用這樣沒有攻擊性質(zhì)的異國文化產(chǎn)品。就像中國的大熊貓憑借外表可愛、動作神態(tài)萌等特點成為中國的一個代表形象,中國動漫也具有這樣的親和力,在與紙質(zhì)品文創(chuàng)產(chǎn)品的結(jié)合中,其親和力促進了中國文化在世界舞臺上的交流傳播,這在當今特殊時代背景下、在中國越發(fā)走向世界舞臺中心的背景下,具有非常強大的、潛移默化的文化傳播推動力量。
3中國動漫元素在紙品文創(chuàng)設(shè)計中的應(yīng)用
3.1應(yīng)避免動漫形象設(shè)計的低俗化
結(jié)合動漫市場的復(fù)雜競爭形態(tài)可以發(fā)現(xiàn),動漫市場不僅有哪吒這樣正能量的藝術(shù)形象,也不乏一些類似于《十萬個冷笑話》這樣的低俗動漫形象。不少動漫人物缺乏連貫的故事情節(jié)、精神品質(zhì)的包裝,只是通過暴露的穿著刺激人們的二次元感官體驗,從而刺激受眾消費。紙品文創(chuàng)設(shè)計承載著向中國青少年、向世界傳播中國文化的特殊使命,必須避免動漫形象設(shè)計為了單純盈利而往低俗化方向發(fā)展。當今的文化藝術(shù)傳播需要傳播正能量、積極向上的內(nèi)容,單純以欲望為誘餌的產(chǎn)品會拉低中國的國際形象,并會對青少年的審美教育帶來消極影響。因此,紙品文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中動漫形象的應(yīng)用必須有相關(guān)體制進行監(jiān)管,保證文化輸出的質(zhì)量和內(nèi)涵。
3.2應(yīng)注重產(chǎn)品設(shè)計的體系化發(fā)展
中國動漫在融合紙品文創(chuàng)產(chǎn)品時應(yīng)積極探索體系化的發(fā)展模式,打造體系化的動漫形象以及文創(chuàng)產(chǎn)品,使得產(chǎn)品展現(xiàn)出多樣性和故事性,吸引穩(wěn)定、更多的受眾群體。此處仍以《哪吒之魔童降世》動畫電影為例,該電影成功擠進中國電影榜前三名,借著觀眾的喜歡與流行趨勢,制片廠順勢推出《姜子牙》以及《二郎神之深海蛟龍》兩部電影的宣傳,因此,可以看出片方打造類似于“漫威英雄宇宙”的“封神宇宙”的雄心,其成功意義通過《姜子牙》的票房紀錄就足以證明。這樣的營銷策略同樣適用于動漫文創(chuàng)系列產(chǎn)品,在形象設(shè)計上體系化,從產(chǎn)品的體系設(shè)計展現(xiàn)一定的故事性,同時產(chǎn)品本身功能也遵循體系化,如文具類從手帳本到宣傳冊等多樣多樣的產(chǎn)品形態(tài),以滿足消費者的多樣化需求。
3.3積極對用戶市場進行需求評估
市場是一個復(fù)雜不穩(wěn)定的市場,任何產(chǎn)品從設(shè)計到應(yīng)用的成功之路都不是輕而易舉的,因此,需要實時針對用戶市場進行需求評估,迎合市場需求對產(chǎn)品進行定位,如此才能打造成功的文創(chuàng)產(chǎn)品。地方景區(qū)針對游客的旅游需求打造系列產(chǎn)品,比如到杜甫草堂游玩的人群關(guān)注杜甫的生平事跡和精神文化,因此,結(jié)合需求在紙品文創(chuàng)產(chǎn)品中融入杜甫的動漫形象而不是李白的形象就具有很強的現(xiàn)實意義。在某部動漫熱播期間,積極嘗試融入熱播動漫形象也能及時吸引一批粉絲受眾進行購買,且實現(xiàn)了輔助宣傳效果。針對用戶市場主動出擊,進行消費購買意愿的科學(xué)評估而進行設(shè)計與應(yīng)用,這樣科學(xué)規(guī)范的產(chǎn)品應(yīng)用流程才能保證產(chǎn)品線長盛不衰。
4結(jié)語
綜上所述,紙品文創(chuàng)產(chǎn)品具有普遍性、紀念性以及實用性的現(xiàn)實功能特點,融合中國動漫元素符合當今時代文化自信的基本要求,基于動漫的趣味性使得紙品文創(chuàng)吸引一批青少年使用群體,并提升青少年受眾的審美水平,基于動漫形象的親和力也有助于將中國文化傳播到世界舞臺上去。因此,在紙品文創(chuàng)設(shè)計中融入中國動漫元素顯得異常重要。但在實際應(yīng)用中要注意避免動漫形象設(shè)計的低俗化、注重文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的體系化、時刻關(guān)注用戶市場的動態(tài)需求,為進一步推動中國動漫元素在紙品文創(chuàng)設(shè)計中的應(yīng)用助力,進一步推動中華文化的交流與傳播。
參考文獻
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作者:劉守鵬 單位:中山火炬職業(yè)技術(shù)學(xué)院