新媒體環(huán)境與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析

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近幾十年，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了蜿蜒曲折的發(fā)展歷程。當(dāng)下國家“新基建”政策的推行，使其獲得了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，動(dòng)漫內(nèi)容開始嘗試通過“抖音”等新媒體平臺(tái)，以作品速賞、即時(shí)互動(dòng)、在線教學(xué)等各類形式多層次的傳輸給用戶。本文旨在通過對(duì)以“抖音App”為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)的展現(xiàn)形式、運(yùn)營模式進(jìn)行分析，嘗試挖掘其對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的積極影響。此外，本文也對(duì)新媒體環(huán)境下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展將遭遇的問題給出思考及對(duì)應(yīng)策略。

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與變革

21世紀(jì)以來，世界各國以文化和文明為主要競爭內(nèi)容。當(dāng)前國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)格局中，領(lǐng)先的國家有美國、日本、韓國等。中國的動(dòng)漫現(xiàn)狀較之仍存在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、作品質(zhì)量及文化影響力等多方面差距。但我國龐大的市場基礎(chǔ)和發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，已使動(dòng)漫發(fā)展事業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮的態(tài)勢。國務(wù)院辦公廳2006年了第32號(hào)文《關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，明確了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、發(fā)展思路和目標(biāo)。至2020年3月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億，較2018年末增長7992萬。隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)通訊基建的升級(jí)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得以通過移動(dòng)新媒體平臺(tái)迅猛發(fā)展，并涌現(xiàn)出大量優(yōu)秀的平臺(tái)作品。

二、新媒體環(huán)境現(xiàn)狀

譚雪芳認(rèn)為狹義的新媒體是區(qū)別于傳統(tǒng)大眾傳播媒體的新型媒體，主要指基于互聯(lián)網(wǎng)（以電腦為終端）和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（以手機(jī)、iPad等便攜設(shè)備為終端）的傳播媒介形式。移動(dòng)短視頻已成為受眾群體利用業(yè)余碎片化時(shí)間接受信息的重要途徑。當(dāng)今市面上的短視頻平臺(tái)包括抖音、快手、秒拍等，其中“抖音”的發(fā)展位居首位。除了精短視頻的傳播方式賦予了該媒介獨(dú)特的特性，“內(nèi)容為王”是該平臺(tái)堅(jiān)持的根本定律，以作品速賞、即時(shí)互動(dòng)、在線教學(xué)等諸多形式多層次的向用戶傳導(dǎo)精準(zhǔn)信息。1“抖音”短視頻的運(yùn)營模式目前短視頻平臺(tái)的運(yùn)營模式皆為“PGC+UGC”創(chuàng)作模式，即“用戶生產(chǎn)內(nèi)容+專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容”。根據(jù)不同的用戶，數(shù)字化匹配推送內(nèi)容，增加受眾粘性?！?5后”與“00后”為“抖音”短視頻內(nèi)容的主流消費(fèi)群體。在“抖音”社區(qū)，85%的用戶是“90后”，主力達(dá)人為“95后”和“00后”，70%以上核心用戶來自一、二線城市。通過強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工輔助審核，“抖音”將“投其所好”發(fā)揮到極致，通過對(duì)受眾喜好的分析，推送符合受眾者喜好的視頻內(nèi)容。2“抖音”短視頻的內(nèi)容及特點(diǎn)2016年，以音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件“抖音”上線，至今一直保持飛速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，擁有上億的日活躍用戶。據(jù)《2018中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告》顯示，短視頻行業(yè)的4款典型App全部入圍增長最快TOP20，其中“抖音”博得頭籌。抖音的注冊(cè)用戶分囊括百萬點(diǎn)擊率的“大V”，內(nèi)容分為明星、博主、生活、工作、家庭、美食、旅行、音樂舞蹈、攝影攝像、工藝美術(shù)、二次元、游戲、教學(xué)等，構(gòu)成了其內(nèi)容多元化的特征，滿足了受眾對(duì)世界的好奇心、對(duì)內(nèi)容的共鳴感、對(duì)氛圍的依賴感。用戶使用抖音軟件，主要為“曬”“刷”“評(píng)”三種方式，首先模仿熱點(diǎn)抖音視頻，“曬”出自己的姿態(tài)，轉(zhuǎn)發(fā)到自己的平臺(tái)，以滿足自身的心理訴求；再是“刷”別人的視頻，學(xué)習(xí)拍攝方式，尋找生活的樂趣，源源不斷、永無止盡的視頻播放機(jī)制，使用戶體驗(yàn)沉浸式的感官享受。另外還有“評(píng)”用戶發(fā)出的內(nèi)容，依照自己的價(jià)值觀進(jìn)行評(píng)論表達(dá)，選擇與自己感興趣的相符的人，以求快速確立自己社會(huì)認(rèn)同。

三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來新媒體環(huán)境的新藍(lán)海

1國家政策為新媒體動(dòng)漫發(fā)展保駕護(hù)航

從2012年文化部《十二五國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》推動(dòng)、鼓勵(lì)傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)品向新媒體渠道移動(dòng)，再到2017年，《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》提出：支持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動(dòng)漫創(chuàng)意和品牌，持續(xù)推動(dòng)手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫等標(biāo)準(zhǔn)制定和推廣。

2新媒體環(huán)境為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展增效

中國文化產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展近年來呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值持續(xù)上升。2017年，中國動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1538億元。2018年中國的泛二次元用戶規(guī)模將近3.5億，在線動(dòng)漫用戶規(guī)模達(dá)到2億多。動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)值不再簡單地以上游的內(nèi)容創(chuàng)作為主，下游的產(chǎn)業(yè)鏈衍生品是行業(yè)產(chǎn)值的重要來源，擴(kuò)大的漫迷基數(shù)將為中國動(dòng)漫市場帶來了更大的紅利。越來越多的動(dòng)漫企業(yè)和個(gè)人導(dǎo)演，在日趨成熟的新媒體環(huán)境中變革創(chuàng)新發(fā)展。以動(dòng)畫電影《十萬個(gè)冷笑話》為例，該電影改編自網(wǎng)絡(luò)漫畫，在2015年創(chuàng)下了1.16億票房收入。該動(dòng)畫電影是互聯(lián)網(wǎng)背景下的成功案例。網(wǎng)友在“有妖氣”網(wǎng)站平臺(tái)創(chuàng)作并溝通，簽約作者可以獲得稿酬，網(wǎng)友可以充值會(huì)員對(duì)喜歡的作品打賞，形式上彌補(bǔ)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前期創(chuàng)投的市場調(diào)查空白，企業(yè)可以從調(diào)查中，清晰定位動(dòng)漫IP，為動(dòng)畫電影創(chuàng)投節(jié)約成本、降低風(fēng)險(xiǎn)?！妒f個(gè)冷笑話》充分運(yùn)用了新媒體技術(shù)優(yōu)勢，其將網(wǎng)絡(luò)漫畫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、動(dòng)畫電影三個(gè)不同的產(chǎn)品，采用不同的新媒體技術(shù)進(jìn)行宣發(fā)，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行短劇情碎片化連載，吊足網(wǎng)友的胃口；針對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，則向各大視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站投遞動(dòng)畫資源，受眾面和影響力得到了充分?jǐn)U大，為該電影資源變現(xiàn)提供了強(qiáng)大的基礎(chǔ)。四、當(dāng)今動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題與策略近十年，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得了世界矚目的成就，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷上升，但在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背后，仍存在諸多問題需要正視和解決。1原創(chuàng)內(nèi)容不足國內(nèi)新媒體動(dòng)漫內(nèi)容仍供應(yīng)不足，缺乏原創(chuàng)精品，總體呈現(xiàn)低齡化的困境，《喜羊羊與灰太狼》《豬豬俠》等適合兒童觀看的動(dòng)畫較為盛行，低齡化的故事內(nèi)容限制了動(dòng)畫的傳播緯度，龐大的成年人動(dòng)漫市場有待開發(fā)。在新媒體環(huán)境下，將網(wǎng)絡(luò)小說動(dòng)漫化，是動(dòng)漫發(fā)展的一個(gè)新渠道。其一，將網(wǎng)絡(luò)小說改編成動(dòng)漫，可使文學(xué)文本再創(chuàng)作有了新的生命。其二，網(wǎng)絡(luò)小說自帶觀眾流量，使動(dòng)漫IP打造更便捷。網(wǎng)絡(luò)小說自帶的粉絲效益，為動(dòng)漫的收益做了前期的鋪墊和保障。

3產(chǎn)業(yè)鏈隔離，盈利方式單一

從目前來看，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在產(chǎn)業(yè)鏈銜接斷裂的現(xiàn)象。傳統(tǒng)動(dòng)漫作品盈利方式單一，無法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)。動(dòng)漫業(yè)與游戲業(yè)有著相似的受眾人群、資源配置、媒介環(huán)境，二者在產(chǎn)業(yè)鏈上互通是非常有必要的。從產(chǎn)品研發(fā)上看，動(dòng)漫作品側(cè)重故事情節(jié)，游戲產(chǎn)品側(cè)重互動(dòng)體驗(yàn)，并且有強(qiáng)大的社區(qū)基礎(chǔ)，用戶粘性極強(qiáng)；從產(chǎn)品推廣上看，二者都依賴數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)科技，從作品研發(fā)、推廣傳播到受眾接收等必要環(huán)節(jié)都可以在新媒體的媒介下進(jìn)行。國際上游戲和動(dòng)漫打通共同發(fā)展的案例有《寵物小精靈》《魔獸世界》等，這些成功經(jīng)驗(yàn)是我們可以借鑒的。

四、結(jié)語

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被視為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，雖然我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還不夠成熟，但就發(fā)展形勢看，具有巨大的空間?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展和應(yīng)用、國家政策的支持、社會(huì)資本的投放、市場用戶的涌入，為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的環(huán)境和基礎(chǔ)。在新的媒體環(huán)境下，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要抓住良機(jī)，從內(nèi)容創(chuàng)作、品牌打造、產(chǎn)業(yè)拓展、環(huán)境監(jiān)管等方面形成新的思維和機(jī)制，實(shí)現(xiàn)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并長足發(fā)展。

作者:鄭書丹 單位:福建商學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院