金融業(yè)動漫產(chǎn)業(yè)論文

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一、金融支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在許多問題

（一）知識產(chǎn)權保護程度低、評估困難導致融資困難

由于國內(nèi)對于知識產(chǎn)權的相關立法以及監(jiān)管力度還不夠到位，加之動漫產(chǎn)業(yè)自身技術性不高等特點導致動漫產(chǎn)品的模仿難度較小，盜版現(xiàn)象嚴重。由于盜版產(chǎn)品在制作成本等方面都比正版產(chǎn)品花費要小，因此在市場售價較低的情況下更容易獲得消費者的青睞。結果導致正版動漫產(chǎn)品滯銷，后期的投資回報很難得到保證，為動漫產(chǎn)業(yè)的前期融資帶來不小的困難。如國產(chǎn)動畫片《寶蓮燈》，在市場上的正版與盜版之比是1：9，這一比例說明盜版商所攫取利潤高達正版經(jīng)營的9倍以上，對正版作品生產(chǎn)商帶來巨大的打擊。另一方面，動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權評估、轉(zhuǎn)讓和登記制度的缺失也制約了動漫產(chǎn)業(yè)融資。無論在質(zhì)押貸款還是在風險投資的過程中，投資者最看重的就是動漫產(chǎn)品的自身價值。而目前以動漫的知識產(chǎn)權所代表的價值進行評估的方式，與常規(guī)的實體的如房產(chǎn)、地產(chǎn)等適用的評估機制存在較大差異，動漫產(chǎn)品的價值難以得到公允評估，提高了動漫產(chǎn)業(yè)獲得質(zhì)押貸款的難度。

（二）多層次信貸需求未得到充分滿足，融資結構不完善

由于在信貸服務中，大、中、小型動漫企業(yè)可以滿足的信貸條件的能力不同，眾多具有發(fā)展前景的中小型企業(yè)由于缺少擔保而無法獲得資金支持，許多優(yōu)秀的動漫產(chǎn)品難以獲得較大的市場份額。很多銀行信貸項目只為大型動漫企業(yè)提供融資服務，無法滿足動漫產(chǎn)業(yè)富有個性化的信貸需求。因此，亟需銀行業(yè)推出更多層次不同的金融產(chǎn)品以滿足不同規(guī)模的動漫企業(yè)的需要。近年來，政府在扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面做出較大努力，財政投入力度大。但同時銀行信貸資金和風險投資基金介入仍然較少，而這部分資金還大多涌向已經(jīng)較強大的大中型動漫企業(yè)，資金分布的不均衡導致動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部存在發(fā)展不平衡等問題?？梢?，市場資本對于動漫產(chǎn)業(yè)的擔憂還沒有完全被消除，目前的融資結構有待進一步完善。

（三）動漫企業(yè)的商業(yè)化運作不夠順暢，資金利用率低

我國的動漫企業(yè)中大多以創(chuàng)作、設計等具備文化創(chuàng)意的人才居多，缺少對企業(yè)的商業(yè)化運作及資金管理有經(jīng)驗的人，因此導致資金的利用率較低，盈利不能達到投資方的要求。長此以往投資大、回報周期長、收益率低等原因會大大削弱金融機構對動漫企業(yè)的投資意愿。另一方面，我國眾多動漫企業(yè)沒有形成規(guī)范的經(jīng)營管理模式。甚至有些小型動漫企業(yè)長期處于松散獨立的狀態(tài)，經(jīng)營一段時間后經(jīng)營不善便宣布破產(chǎn)，企業(yè)極短的持續(xù)時間讓市場資本對動漫產(chǎn)業(yè)望而卻步。另一方面，動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈缺乏延伸意識，各中小型動漫企業(yè)多注重前期的動漫出版以及音像制品的投入，一旦前期的投入沒有得到市場的回應則難以通過后期的衍生品制作等方式進行彌補。各項融資成果未在完整的產(chǎn)業(yè)鏈上得到充分利用，缺少產(chǎn)業(yè)鏈前后期的對接，使動漫產(chǎn)品打開市場的成功率大大降低。缺乏產(chǎn)業(yè)鏈延伸的意識也大大降低了在產(chǎn)業(yè)鏈的延伸過程中獲得更多相關產(chǎn)業(yè)公司的風險投資的可能性。

二、金融業(yè)支持動漫產(chǎn)業(yè)的對策建議

（一）提高服務水平，提供更多優(yōu)質(zhì)業(yè)務項目

目前，我國還存在較為嚴重的由于企業(yè)規(guī)模小、缺乏擔保而導致的融資難等問題。因此，銀行業(yè)應該推出系列針對中小動漫企業(yè)的信貸產(chǎn)品，多渠道提供個性化金融服務，幫助此類企業(yè)走出無擔保難借貸的困境。而對于融資規(guī)模較大的動漫項目，因為一旦投資失敗產(chǎn)生的損失巨大，個別金融機構的實力難以承擔如此大的風險。為了有效降低單個金融機構的信貸風險、減少損失，可以鼓勵金融機構之間進行聯(lián)合借貸，以多家商業(yè)銀行合作的形式對大型借貸項目共同提供金融服務。而在銀行等金融機構提供借貸業(yè)務時，需要不斷對相關業(yè)務人員進行培訓，讓國家的相關優(yōu)惠政策真正服務于動漫產(chǎn)業(yè)，不斷提升金融機構的服務水平。

（二）創(chuàng)新動漫產(chǎn)業(yè)融資方式，增強動漫企業(yè)的融資自主性

股權融資作為大中型動漫企業(yè)的一種重要的融資渠道，在近年來得到了初步發(fā)展，但是由于股權融資風險大成本高等原因?qū)е鹿蓹嗳谫Y普及度還不是很高。而與之相對應的項目化融資相對于股權融資來說，以項目為中心，更加靈活機動。在推動一個項目融資的過程中，投資方與創(chuàng)意方完全是在自愿的基礎上看好一個項目后進行合作。對動漫企業(yè)來說，不僅可以增加其選擇性還可以獲得更多更好的資源，而對于投資方來說一個好的項目可獲得的收益也很可觀，幫助雙方互利共贏，有利于動漫企業(yè)更加順暢地融資。當然除了股權融資以外，動漫企業(yè)還可以發(fā)行短期融資券、中期票據(jù)等比較穩(wěn)健的證券，減少融資成本與風險。不同的動漫企業(yè)可以結合自身的特點以及目前市場上多種融資方式的優(yōu)缺點，選擇適合自身的融資方式，甚至可以進行組合融資，在降低風險與成本的同時獲得盡可能多的資金。

（三）延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)前后期順暢對接

一個完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈應該包括原創(chuàng)生產(chǎn)、動漫平臺播出、動漫出版或音像制品以及衍生產(chǎn)品等環(huán)節(jié)。而在這整個產(chǎn)業(yè)鏈上依附著眾多市場，一是動漫出版物和音像制品市場；二是動漫作品的影視播出市場；三是動漫形象的衍生產(chǎn)品市場，包括游戲、玩具等周邊產(chǎn)品。完善整個動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，可以幫助動漫企業(yè)實現(xiàn)自身資金流的形成，如銷售衍生產(chǎn)品所獲收入可以用于其他項目的原創(chuàng)以及開發(fā)。這對于融資困難的中小型動漫企業(yè)來說是一個很好的解決途徑。另一方面，可以通過加大動畫、漫畫、游戲等相關產(chǎn)業(yè)的合作力度來延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈。其中動漫和網(wǎng)游的合作具有較大的發(fā)展前景，動漫和網(wǎng)游作為兩項可以互補增值的產(chǎn)業(yè)進行合作可以獲得不小的收益。將優(yōu)秀的動漫作品延展至游戲平臺，實現(xiàn)了動漫業(yè)前期與后期的對接，對于資金的回收率有一個較大的保證。而在這一產(chǎn)業(yè)鏈的延伸過程中，動漫企業(yè)可以獲得眾多相關產(chǎn)業(yè)的風險投資，使整個動漫產(chǎn)業(yè)更加具有活力。

（四）鼓勵動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)外行業(yè)間戰(zhàn)略合作，拓寬融資渠道

鑒于目前我國動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部還存在嚴重的發(fā)展不平衡，動漫企業(yè)良莠不齊的問題，一方面需要進一步發(fā)展已經(jīng)具有較強競爭力和影響力的大型動漫企業(yè)，另一方面需要通過鼓勵動漫企業(yè)之間實現(xiàn)戰(zhàn)略聯(lián)盟來提升動漫產(chǎn)業(yè)整體實力和水平。這種聯(lián)盟既可以是中小動漫企業(yè)之間，也可以是中小動漫企業(yè)與實力較強的動漫企業(yè)之間的聯(lián)盟。在不斷提升動漫產(chǎn)業(yè)的核心競爭力的同時，降低動漫企業(yè)融資的難度。除了鼓勵動漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部聯(lián)盟外，還要大力鼓勵動漫產(chǎn)業(yè)與具有不同程度相關度的漫畫出版業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)、玩具業(yè)、旅游業(yè)等行業(yè)進行戰(zhàn)略合作。由行業(yè)外資本承擔動畫片的制作費用等相關成本，進一步有效轉(zhuǎn)移風險，拓寬資金的募集渠道。這一點可借鑒日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈中原創(chuàng)環(huán)節(jié)由漫畫出版業(yè)承擔原創(chuàng)任務，而衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)由動畫制作公司、衍生品開發(fā)商和電視等多主體進行投資的方式。將更多的相關行業(yè)引入動漫產(chǎn)業(yè)不僅有利于風險分散，還可以幫助動漫企業(yè)獲得多途徑的融資，對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有極大的促進作用。

作者：劉蒙 單位：蘇州大學