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摘要:在計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展背景下,信息傳播的方式發(fā)生了巨大的改變。微信、微博等新型傳播形式已經(jīng)被大眾廣泛接受,在這種背景下,新媒體應(yīng)運(yùn)而生。新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)的媒體、文化氛圍等都產(chǎn)生了深刻的影響。在這種環(huán)境下,廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的一種面臨著前所未有的挑戰(zhàn),對此廣播電視行業(yè)只有積極迎接挑戰(zhàn),抓住機(jī)遇,順應(yīng)時(shí)代潮流進(jìn)行轉(zhuǎn)型,才能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。本文從當(dāng)前時(shí)代新媒體的特點(diǎn)和內(nèi)涵、廣播電視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及新媒體背景下廣播電視轉(zhuǎn)型策略等方面展開詳細(xì)的討論,以期為新時(shí)期廣播電視的轉(zhuǎn)型提供建議。
關(guān)鍵詞:新媒體;廣播電視;現(xiàn)狀;轉(zhuǎn)型
隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展,新媒體應(yīng)運(yùn)而生。新媒體的出現(xiàn)改變了人們以往接受信息和相互交流的方式,電腦和智能手機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)前最為流行的傳播載體,人們在日常生活中通過上述工具就可以實(shí)現(xiàn)信息接收、傳送等行為。在這種環(huán)境下,廣播電視要想與時(shí)俱進(jìn),實(shí)現(xiàn)更長遠(yuǎn)的發(fā)展,就一定要進(jìn)行轉(zhuǎn)型。本文從當(dāng)前時(shí)代新媒體的特點(diǎn)和內(nèi)涵、廣播電視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及新媒體背景下廣播電視轉(zhuǎn)型策略等方面展開詳細(xì)的討論,以期為新時(shí)期廣播電視的轉(zhuǎn)型提供建議。
一、新媒體概述
隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展,新媒體應(yīng)運(yùn)而生。新媒體的出現(xiàn)改變了人們以往接受信息和相互交流的方式,電腦和智能手機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)前最為流行的傳播載體,人們在日常生活中通過上述工具就可以實(shí)現(xiàn)信息接收、傳送等行為。新媒體具有包容性、開放性、多元化、時(shí)效性特點(diǎn)。針對包容性來說,新媒體將文化傳播、信息交互等和信息技術(shù)結(jié)合起來,在較短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了快速的、大量的信息傳播。人們通過手機(jī)、電腦等媒介實(shí)現(xiàn)對信息的接收,和傳統(tǒng)的廣播電視相比具有更強(qiáng)的包容性。針對開放性來說,在新媒體環(huán)境下,每一個(gè)人都可能是信息的接收者、生產(chǎn)者、傳遞者。尤其是對年輕人來說,他們有著較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力和接受能力,更容易接受新媒體,這也意味著新媒體的受眾呈現(xiàn)出年輕化和多樣化的發(fā)展趨勢,同時(shí)也決定了媒體市場的競爭將會(huì)越來越激烈。針對多元化來說,主要是指新媒體信息表現(xiàn)形式的多元化,在新媒體環(huán)境中,信息的交互可以是動(dòng)態(tài)的也可以是靜態(tài)的。其中靜態(tài)傳播主要是鏈接、文字等信息的傳播,動(dòng)態(tài)傳播主要是指視頻、音頻等信息的傳播。這些傳播可以根據(jù)受眾的實(shí)際情況和自身的喜好來進(jìn)行有選擇的推送,不會(huì)受到周圍其他因素的限制,這也使得新媒體多元化的特點(diǎn)和現(xiàn)代人對個(gè)性化的追求不謀而合。針對時(shí)效性來說,隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展,眾多新型傳播平臺(tái)不斷出現(xiàn),這些平臺(tái)可以第一時(shí)間將發(fā)生的新聞資訊等消息迅速傳播開來,保證受眾者可以及時(shí)了解相關(guān)信息,打破了傳統(tǒng)信息傳播的空間和時(shí)間的局限性,提高了信息傳播效率。
二、新媒體背景下廣播電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
(一)廣播電視媒體行業(yè)發(fā)展存在的局限性廣播電視媒體曾經(jīng)是人們獲取信息、了解世界大事的主要媒介之一,是黨中央領(lǐng)導(dǎo)的主流媒體,肩負(fù)著傳播信息,教育大眾的任務(wù)。但是,這也意味著廣播電視媒體有一定的局限性,無法開展自由的創(chuàng)作和傳播,和新媒體相比內(nèi)容比較單一,容易與社會(huì)脫節(jié)。而新時(shí)代的人們在接觸了新媒體環(huán)境下各種新型的傳播方式,也漸漸適應(yīng)了這種大眾化的、新穎的交流方式,從而對廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展造成了一定的沖擊。另一方面,廣播電媒體的發(fā)展受時(shí)間和空間的制約,以前往往是廣播電視媒體播放什么內(nèi)容人們才能觀看什么內(nèi)容,這種播放方式明顯受到了時(shí)間和空間的限制,而新媒體傳播打破了時(shí)間和空間的限制,人們可以隨時(shí)隨地選擇自己想觀看的內(nèi)容。在這種對比下,人們更傾向于選擇新媒體,而廣播電視就陷入了發(fā)展困境[1]。此外,廣播電視行業(yè)忽略了廣告的利益價(jià)值,在新媒體出現(xiàn)之前,廣告市場幾乎都掌握在廣播電視媒體手上,在新媒體出現(xiàn)之后,廣告商更傾向于這種成本低、傳播范圍更廣的方式。再加上電視上的廣告不能跳過,而新媒體上的廣告人們可以選擇跳過、屏蔽廣告等方式,這也是造成廣播電視行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)困境的原因之一。
(二)廣播電視媒體行業(yè)的優(yōu)勢和新媒體相比,廣播電視媒體行業(yè)的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下兩點(diǎn):第一,廣播電視媒體的準(zhǔn)確性高。因?yàn)閺V播電視由中央統(tǒng)籌的,因此在信息內(nèi)容的傳播上有著嚴(yán)格的要求,在廣播電視上傳遞的信息需要經(jīng)過層層把關(guān),這就意味著其內(nèi)容具有十分高的準(zhǔn)確度,而這一點(diǎn)正是新媒體無法做到的。當(dāng)前新媒體行業(yè)中個(gè)別用戶或者是團(tuán)體為了追求經(jīng)濟(jì)利益,博取大眾關(guān)注,往往一些虛假夸大的信息,影響了受眾者所接受信息的準(zhǔn)確度。第二,廣播電視媒體的公信力強(qiáng)。廣播電視行業(yè)的存在時(shí)間較長,已經(jīng)形成了較為健全的體系,具有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任意識(shí),能夠積極配合政府的監(jiān)管。而新媒體發(fā)展時(shí)間較短,管理體系有待完善,再加上一些虛假消息、造謠現(xiàn)象頻出,其公信力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如廣播電視媒體。
三、新媒體背景下廣播電視轉(zhuǎn)型策略
(一)有效整合廣播電視媒體內(nèi)部資源廣播電視媒體需要積極整合內(nèi)部資源,不斷提升自身的發(fā)展實(shí)力。一方面,廣播電視要積極借鑒新媒體的優(yōu)勢,例如實(shí)效性、多元化等對內(nèi)部資源進(jìn)行科學(xué)合理地整合。另一方面,要不斷提升參與廣播電視工作人員的自身素質(zhì),培養(yǎng)創(chuàng)新型的廣播電視人才,積極引進(jìn)思維活躍的、具有較強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)的專業(yè)編創(chuàng)人才。同時(shí)還要鼓勵(lì)現(xiàn)有的工作人員到新媒體公司進(jìn)行考察學(xué)習(xí),取長補(bǔ)短,認(rèn)真分析人們的興趣愛好,制造出優(yōu)良的視聽節(jié)目內(nèi)容。
(二)發(fā)揮公信力優(yōu)勢廣播電視媒體成立時(shí)間長,具備專業(yè)的新聞采編團(tuán)體和健全的節(jié)目審核機(jī)制,因此具備良好的公信力和權(quán)威。廣播電視媒體在進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過程中一定要積極抓住這一優(yōu)勢,并在此基礎(chǔ)上不斷加強(qiáng)其責(zé)任意識(shí),在報(bào)道新聞的時(shí)候一定要貼近事實(shí),客觀、公正地進(jìn)行新聞報(bào)道,以科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對待每一個(gè)節(jié)目和報(bào)道,堅(jiān)守廣播電視媒體的傳統(tǒng)品質(zhì),傳播社會(huì)正能量,引導(dǎo)社會(huì)主流和輿論方向,從而實(shí)現(xiàn)揚(yáng)長避短,保證廣播電視的可持續(xù)發(fā)展。
(三)創(chuàng)新廣播電視媒體內(nèi)容新媒體之所以被大眾喜愛的關(guān)鍵還是在于其欄目多、創(chuàng)新、符合大眾的口味。廣播電視媒體作為傳統(tǒng)的主流媒體,其主要任務(wù)是傳播社會(huì)文化,營造良好的文化氛圍。因此,在進(jìn)行節(jié)目設(shè)計(jì)時(shí)既要保留其本質(zhì)目的,又要積極創(chuàng)新節(jié)目形式,緊跟時(shí)代潮流,創(chuàng)造出大眾喜歡的節(jié)目。
(四)積極和新媒體融合,拓展傳播渠道當(dāng)前,我國的主要政策也是更傾向于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展,用科學(xué)技術(shù)來武裝傳統(tǒng)媒體,提高收視率。因此,傳統(tǒng)廣播電視除了要積極發(fā)展自身的優(yōu)勢,還要打破壁壘,積極和新媒體進(jìn)行融合,與時(shí)俱進(jìn),進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。具體來說可以從以下幾點(diǎn)入手:首先,促進(jìn)廣播電視媒體的網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)行。在信息時(shí)代下,編輯和采訪是未來電視廣播發(fā)展的主要方向之一,因此電視廣播媒體要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上打造屬于自己的品牌特色。例如,電視媒體企業(yè)可以面向大眾開展信息、稿件等資源的征集,通過網(wǎng)絡(luò)向大眾傳遞信息,讓大眾幫助廣播電視尋找節(jié)目定位,為網(wǎng)站的運(yùn)營提供更多的信息來源,以便制造出符合大眾口味的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。其次,積極聯(lián)合廣播電視官網(wǎng)和多渠道數(shù)字編輯網(wǎng)站,例如當(dāng)前的主流編輯網(wǎng)站:知網(wǎng)、維普、萬方等,幫助電視媒體進(jìn)一步加深其影響力。最后,利用新媒體媒介建立信息交流平臺(tái)。傳統(tǒng)廣播電視和觀眾的交流往往是單向的,很難真正了解觀眾們真正的喜好。在新媒體的環(huán)境下,傳統(tǒng)廣播電視可以通過微信、微博等網(wǎng)絡(luò)社交軟件實(shí)現(xiàn)了觀眾們的雙向交流。在這種方式下,不僅可以提升電視編輯和觀眾之間的交流,還可以真正了解觀眾們的喜好以及現(xiàn)有節(jié)目的不足,為電視臺(tái)的節(jié)目選題提供一定的參考意見。
(五)創(chuàng)新廣告獲利模式隨著科技的進(jìn)步,當(dāng)前已經(jīng)證實(shí)移動(dòng)端廣告模式是可行的,具有十分多的優(yōu)勢。新媒體工作人員在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上對觀眾的喜好進(jìn)行分析,為他們提供有針對性的服務(wù),這種模式獲得了觀眾們的一致好評??梢钥闯?,在創(chuàng)新商業(yè)模式的時(shí)候要將觀眾們的實(shí)際需求考慮在內(nèi)。此外,由于廣播電視的發(fā)展時(shí)間更長,在和廣告商之間的合作商更具有優(yōu)勢,因此廣播電視要在此的基礎(chǔ)上認(rèn)真而全面地分析市場的發(fā)展方向和人們的實(shí)際需求,以期能夠吸引更多的觀眾。同時(shí)在廣告和信息內(nèi)容上,也要設(shè)置得更有針對性,實(shí)現(xiàn)盈利的多元化。綜上所述,在新媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)的運(yùn)營方式已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)展的要求,因此,廣播電視進(jìn)行轉(zhuǎn)型具有重大的戰(zhàn)略意義。一方面,廣播電視行業(yè)要積極發(fā)揮自己傳統(tǒng)的優(yōu)勢,有效整合廣播電視媒體內(nèi)部資源,發(fā)揮公信力優(yōu)勢。另一方面,還要積極對運(yùn)營方式進(jìn)行改進(jìn),創(chuàng)新廣播電視媒體內(nèi)容和廣告獲利模式,積極和新媒體融合,拓展傳播渠道。通過上述方式,推進(jìn)廣播電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型,促進(jìn)廣播電視行業(yè)的良好發(fā)展。
參考文獻(xiàn):
[1]邵珺.基于新媒體背景下的廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究[J].中國有線電視,2018(02):179-181.
作者:孟海燕 單位:江蘇省泰州廣播電視臺(tái)
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