廣播電視臺融媒體建設(shè)問題與對策

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摘要：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展并逐漸成熟的今天，人們在獲取信息的渠道方面有了更多樣化的選擇，對于所獲取信息的種類也要求更加豐富，再加上當前一些互聯(lián)網(wǎng)平臺開始傳播自媒體的概念，各種不同單位、不同形式的新式媒體開始逐漸發(fā)芽，給傳統(tǒng)的媒體帶來了最大的沖擊。傳統(tǒng)媒體想要在當前的時代背景下尋求新的發(fā)展。就必須進行融媒體建設(shè)。因此文章中就城市廣播電視臺進行融媒體建設(shè)過程當中所存在的問題進行具體分析，并且給出相對可行的解決對策。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；融媒體建設(shè)；建設(shè)方針

新媒體的出現(xiàn)，固然對于傳統(tǒng)媒體而言是一種極大的沖擊，但是未嘗不是一種新的機遇，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，其發(fā)展和壯大的速度遠超于傳統(tǒng)媒體，這就意味著傳統(tǒng)媒體若是能夠借鑒其發(fā)展壯大的性質(zhì)，必然也能夠有所助益。

一、融媒體的基本定義

在當前信息發(fā)展如此迅速，以及各類新式媒體不斷涌現(xiàn)的背景下，融媒體正是當前信息發(fā)展建設(shè)過程當中所出現(xiàn)的必然結(jié)果。當前活躍在互聯(lián)網(wǎng)平臺和各類短視頻平臺當中的用戶，大多在15～18歲這個年齡區(qū)間，這部分用戶對于信息化以及互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)知識并沒有太過深入的了解，這部分人群隨著獲取信息渠道的不斷擴大，他們就更加喜歡更加豐富、更加全面的信息，能夠同時滿足這些互聯(lián)網(wǎng)用戶需求的媒體便是融媒體。融媒體的基本優(yōu)勢在于能夠給媒體行業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟收益，在時代背景和科技發(fā)展的雙重便利條件下，融媒體成立的個體單位不受限制，是刺激各類形式媒體不斷涌現(xiàn)的主要動力。

二、傳統(tǒng)城市廣播電視臺融媒體建設(shè)存在的問題

（一）缺少正確的發(fā)展定位

對于城市廣播電視臺來說，他們在成立的那一刻起，并帶有著自身獨特的地域特征，這一特點的優(yōu)勢在于能夠迅速幫助城市廣播電視臺，在當?shù)氐拿襟w行業(yè)建設(shè)當中扎穩(wěn)腳跟，能夠迅速建立起群眾基礎(chǔ)，而其缺點也正是帶著強烈的地域性特色，也很難向外發(fā)展新的受眾群體。再者當前傳統(tǒng)的城市廣播電視臺，在融媒體建設(shè)的方向上，對于自己的定位不夠明確，沒有能夠著手打造相對質(zhì)量較為優(yōu)秀的媒體欄目。傳統(tǒng)的城市廣播電視臺在媒體欄目的打造下缺少獨立性，大多數(shù)縣級的電視臺在發(fā)展過程當中喜歡跟風其他媒體的優(yōu)秀欄目，這樣既拋棄了自己的獨有特色，又不能夠借鑒到其他媒體優(yōu)秀節(jié)目的精髓，互聯(lián)網(wǎng)用戶的體驗以及接受程度都不夠理想。找準定位、發(fā)揮出屬于自己的優(yōu)勢才是當前城市廣播電視臺進行融媒體建設(shè)的風向標。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施缺乏完善

基礎(chǔ)設(shè)施是城市廣播電視臺進行融媒體建設(shè)的基礎(chǔ)。隨著人們生活壓力的增大，人們生活的節(jié)奏也在不斷加快，使得傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊的主要原因便是新媒體在傳播形式上可以更加便利以及更加緊湊，迎合了當前人們生活節(jié)奏快的特性，讓人們能夠通過碎片化閱讀，獲取到自己想要知道的信息。而縱觀傳統(tǒng)媒體，無論是廣播電臺還是新聞報紙，相較于當前互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展來說，都遠遠談不上便利二字，哪怕是相對先進一點的城市，廣播電視臺也需要人們在電視上來接收信息。阻攔在城市廣播電視上進行融媒體建設(shè)面前的便是基礎(chǔ)設(shè)施問題，只有充分利用當前先進的基礎(chǔ)設(shè)施，才能夠打造出更加內(nèi)涵豐富，而且能夠迎合人們審美觀念的電視欄目。然而城市廣播電視臺在招商引資與創(chuàng)造經(jīng)濟收益等方面，無法與新式媒體相比較，缺少了資金支持，也就意味著基礎(chǔ)設(shè)施的更新就會受到影響。

（三）專業(yè)媒體人才需要及時引進和培養(yǎng)

優(yōu)秀人才永遠是社會發(fā)展的第一重要資源，有了充足的人才資源，才能夠穩(wěn)定城市，廣播電視臺未來發(fā)展的核心。傳統(tǒng)媒體向新媒體進行轉(zhuǎn)型的過程，從本質(zhì)上而言是體制與對媒體傳播理念的改革創(chuàng)新，而這些改革創(chuàng)新的因素需要以人才為主導去完成，想要徹底完成轉(zhuǎn)型，就需要有源源不斷人才的支持以及實力雄厚的團隊，只有這樣，城市廣播競賽在完成融媒體建設(shè)之后，才能夠取得長遠的發(fā)展。然而隨著新媒體的興起，城市廣播電視臺就面臨著人才流失的問題，縣級單位的廣播電視臺在能夠給予工作人員的福利以及激勵機制方面，未必能夠超越這群優(yōu)秀人才憑借自身的優(yōu)勢去往自媒體的方向發(fā)展所取得的經(jīng)濟收益，在他們的眼中看來傳統(tǒng)媒體在核心競爭力上是有所缺失的。

三、城市廣播電視臺進行融媒體建設(shè)的優(yōu)勢

（1）信息傳播的權(quán)威性。誠然受到新興媒體的沖擊，城市廣播電視臺在收益性和受眾群體上都受到了影響，遠遠不如以往剛興起的時候，然而就媒體行業(yè)發(fā)展的根基來看，新媒體在群眾當中的公信力是遠不如傳統(tǒng)媒體的。至于當前頗受年輕人追捧的短視頻形式的自媒體來說，進行信息傳播的人員在行業(yè)素質(zhì)上上參差不齊，所傳播的觀點也帶著強烈的個人感情色彩，再加上其獲取材料的時候不夠嚴謹，所報道的事實與真實的事件之間存在著很大的出入，這也就導致了很多年輕人在通過這些短視頻平臺了解當前咨詢的時候，是抱著一種存疑的態(tài)度，而這種態(tài)度在面對當?shù)氐膹V播電視臺的時候就要好得多。利用這一點優(yōu)勢。城市廣播電視臺在進行融媒體建設(shè)的時候，能夠更容易取得各方面的關(guān)注，利用所傳播信息的權(quán)威性，能夠迅速在年輕人以及其他的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體當中建立起公信力，能夠更加容易得到來自社會各方的支持。

（2）穩(wěn)定的群眾基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展時間上是新媒體行業(yè)所不能比較的，盡管在技術(shù)手段和經(jīng)濟效益等方面要遜色于新媒體行業(yè)，但是在原有的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體早已形成了成熟的運營體系，在群眾的中心扎根，這就確保了城市廣播電視臺在進行融媒體建設(shè)的時候，起步階段就能夠獲得一定基數(shù)群眾的支持，可以預見收獲來自于群眾的高度期待，借助穩(wěn)定的群眾基礎(chǔ)，城市廣播電視臺在進行融媒體建設(shè)的時候能夠具有嘗試多種發(fā)展方向的資本，有試錯的空間。

（3）對當?shù)孛襟w行業(yè)發(fā)展的影響力。大多城市的廣播電視臺在起步的時候都是當?shù)孛襟w行業(yè)的“龍頭大哥”，即使是當今一些極具影響力的短視頻平臺都在極力尋求與當?shù)刂髁鞯拿襟w達成深度合作，以深受年輕人喜愛的快手、B站等平臺為例，再舉辦一些大型活動的時候都會尋求中央電視臺以及其他地方的廣播電視臺的加盟支持，其目的就是借助這些當?shù)刂髁髅襟w行業(yè)的影響力，使得自身的公信力和平臺用戶的數(shù)量得到提升，合理運用自身的影響力，能夠使得城市廣播電視臺進行融媒體建設(shè)的時候取得事半功倍的效果。

四、城市廣播電視臺融媒體建設(shè)的對策

（1）要轉(zhuǎn)變觀念，深入推進媒體融合不停步。融媒體的概念是在人們對互聯(lián)網(wǎng)以及基本媒體的了解逐漸深入之后，根據(jù)自身的實際需要而提出來的，城市廣播電視臺在進行融媒體建設(shè)的過程當中，若是不能夠?qū)⑷诿襟w建設(shè)脫離出原有的聲、屏、報、網(wǎng)、微、端平行運作的“＋互聯(lián)網(wǎng)”狀態(tài)建設(shè)理念的話，在面對當前傳統(tǒng)媒體行業(yè)的生存環(huán)境和競爭壓力的時候，就會很難適應，因為時代節(jié)奏的加快已然不是這種將自己處于被動地位的媒體建設(shè)里面能夠生存的。因此。城市廣播電視臺在融媒體建設(shè)的過程當中，以其追求在傳統(tǒng)媒體上橫向相加新媒體發(fā)展的理念，倒不如尋找彼此之間的共同點進行，相互融合，開辟傳統(tǒng)媒體與新媒體之間進行相互融合的新局面。除此之外，從社會調(diào)查的結(jié)果來看，在新媒體發(fā)展勢頭如此迅猛的時候，傳統(tǒng)媒體并沒有像預想中那樣快速消亡，像廣播電臺、電視欄目、報紙、雜志等等傳統(tǒng)媒體仍然擁有著數(shù)量可觀的群眾基礎(chǔ)，這也就意味著在我國當前的社會發(fā)展狀況來看，在未來的很長一段時間，傳統(tǒng)媒體與新媒體必然是相互共存的狀態(tài)。既然如此，與其想著如何用新媒體來完全替代掉傳統(tǒng)媒體，倒不如將兩種形式的媒體傳播途徑劃分為不同的功能板塊，圍繞著群眾的新聞資訊、生活服務以及文化娛樂等等方面開辟全新的媒體信息傳播渠道，讓新媒體與傳統(tǒng)媒體之間進行優(yōu)勢互補。

（2）打造適應于時代的信息化新媒體形式。隨著新媒體開始不斷搶占媒體市場，許多縣級的廣播電視臺在收視和收聽率上都開始出現(xiàn)明顯下滑，想要迅速改善這種現(xiàn)象并不只是通過增添機電設(shè)備或者是在宣傳方面進行改動這么簡單，還必須要在發(fā)展理念以及傳播形式上進行創(chuàng)新，要順應當前融媒體發(fā)展的形式，結(jié)合城市廣播電視臺自身的特點，將當前流行于新媒體形式當中的數(shù)字化技術(shù)和云平臺技術(shù)融入城市廣播電視臺的融媒體建設(shè)當中。還有對于傳統(tǒng)的媒體結(jié)構(gòu)進行適當調(diào)整，各部門之間的合作必須更加協(xié)調(diào)，充分利用自身的媒體資源，打造更高質(zhì)量的廣播電視節(jié)目來滿足受眾的需求。除此之外還要充分發(fā)揮出城市廣播電視臺獨屬于自己自身的地域特點，要因地制宜，量力而行，針對當?shù)氐娜宋那闆r以及自身的實際能力，為推進城市廣播電視臺進行融媒體建設(shè)的過程提供充足的理論依據(jù)，從而評估在建設(shè)過程當中所要投入的資金規(guī)模和硬件設(shè)施的品質(zhì)水平。以城市廣播電視臺為中心而建設(shè)的融媒體若是脫離了社會實際，或者是以超出了自身實力掌控的范圍去謀求發(fā)展的話，必然會陷入到各種客觀條件所帶來的矛盾沼澤當中，只有利用自身的優(yōu)勢條件，穩(wěn)扎穩(wěn)打，才能夠穩(wěn)固當前的發(fā)展局面，使得事情可以取得事半功倍的效果。

（3）加強廣播電視節(jié)目的互動性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人民群眾也有了更多表達自身想法的機會，對于媒體信息傳播而言，人民群眾不再只是被動的接收者，特別是以城市廣播電視臺為基礎(chǔ)而建設(shè)的融媒體，就必須更加注重與群眾之間的互動。因此城市廣播電視臺融媒體建設(shè)可以考慮采用UCC模式，即用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行展示或者提供給其他用戶，鼓勵用戶發(fā)揮自身的主觀能動性和能夠合理運用自身的話語權(quán)，加強廣播電視節(jié)目與宋仲之間的互動性，并在平臺的引導下整合屬于城市廣播電視臺用戶的原創(chuàng)資源，讓用戶們能夠通過自己的原創(chuàng)內(nèi)容進行有效交流，建立屬于用戶們的語言社區(qū)，充分體現(xiàn)出UCC模式的價值。將網(wǎng)絡平臺建設(shè)的優(yōu)點有效借鑒，根據(jù)自身的媒體管理經(jīng)驗，強化受眾與媒體的互動力度，創(chuàng)新信息互動形式，拓寬信息互動的渠道，打造一種信息有效互動的專業(yè)化媒體平臺，這樣廣播電視媒體才能夠及時抓住受眾的心理需求，從而制作出具有針對性和地區(qū)性的廣播電視節(jié)目，推進廣播電視臺未來的健康發(fā)展。

（4）創(chuàng)新廣播電視節(jié)目內(nèi)容。提升核心競爭力是城市廣播電視臺，媒體進行融媒體建設(shè)制作需要解決的第一要務，在以往城市廣播電視臺之所以一直不能夠在收視率與收聽率方面與新媒體進行比較，有很大一部分原因便是城市廣播電視臺在針對自身的節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式上缺少了創(chuàng)新，缺少了創(chuàng)新，也就限制了城市廣播電視臺發(fā)展的潛力，不能夠吸引受眾的持續(xù)關(guān)注，也不能夠吸引新的受眾。城市廣播電視臺面對當前挑戰(zhàn)與機遇并存的時代背景，想要謀求全新的發(fā)展，開辟新的媒體行業(yè)市場。就必須要對當代媒體發(fā)展的潮流趨勢，以及受眾對媒體的期待值進行深入分析和研究，同時不能夠?qū)l(fā)展的眼光局限于自身，要將眼光投注于其他形式的媒體上，接見彼此之間的優(yōu)秀經(jīng)驗，并結(jié)合自身的發(fā)展方針，確定發(fā)展定位，讓節(jié)目內(nèi)容能夠充滿新意的同時，還能夠為人民的生活提供一定的幫助。另外需要注意到的是，城市廣播電視臺所面臨的主要受眾便是該地區(qū)廣大的人民群眾，特別是像縣級、市級這樣相對較小的廣播電視媒體來說，他們所要傳播的媒體信息，就更需要符合當?shù)厝罕姷膶嶋H需求，而不是一味地追趕新媒體的潮流，這樣反而會引起當?shù)厝罕姷姆锤校詈玫姆绞骄褪歉鶕?jù)不同的時間段劃分不同的新聞欄目，但是所傳播的訊息要更加精簡，結(jié)合碎片化閱讀的理念，來提升群眾接受信息的效率，讓當?shù)厝罕娔軌蛟谕粫r間內(nèi)接受到更加豐富更加全面的新聞資訊，才能夠有助于提升城市廣播電視臺的收聽收視率。對于一些經(jīng)濟較為落后的地區(qū)，當?shù)卣拖嚓P(guān)管理部門應當適當加大資金投入力度和給予相應的激勵政策，讓這些資金不足的廣播電視臺能夠購進先進的基礎(chǔ)設(shè)備和引進專業(yè)的新型媒體人才，依靠這些專業(yè)設(shè)備和人才來豐富電視節(jié)目，提高節(jié)目收聽收視率，并加上自己的當?shù)匚幕?，積極宣傳當?shù)匚幕瘍?nèi)涵，為自身融媒體的建設(shè)和發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

（5）以“一次采集、多種生成、多端傳播”為目標，建立精干高效的融媒體中心。城市廣播電視臺進行融媒體建設(shè)要尊重其自身的客觀規(guī)律，想要進行融媒體建設(shè)就必須考慮到由自身所帶來的連鎖反應，融媒體建設(shè)必須是能夠?qū)⒊鞘袕V播電視臺所采集來的素材和咨詢信息進行統(tǒng)一調(diào)配，若是廣播電臺、電視節(jié)目脫離了統(tǒng)一調(diào)配，而采取各自運作的模式的話，記者端所采訪的新聞素材就很難顧及到多個平臺端的共同使用。從客觀的角度來看，不同媒體端記者所采訪的素材，在傳統(tǒng)媒體的層面上是很難統(tǒng)一傳遞給城市廣播電視臺并投入使用的，不同媒體端，記者在采訪素材的時候，必然是根據(jù)其所服務的媒體之特性和要求進行采訪，為了達到理想的效果，就不能能夠采取統(tǒng)一處理的方式，這也就給媒體融合建設(shè)提出了難題。而想要解決這個問題，局限于固有的形式和以往傳統(tǒng)媒體的理念必然是很難找到出路的，唯一的途徑便是將各個媒體形式上的獨特性給整合起來，讓散落在各個部門的不同記者端的人員聚合起來，共同組建融媒體中心，讓所采集到的素材能夠交付對城市廣播電臺進行統(tǒng)一調(diào)配使用，并按照實際需求，對于各個崗位的工作人員進行針對化培訓，力求他們能夠成為多專多能的復合型人才，只有建立起精英團隊，去支持融媒體中心的發(fā)展，才能夠進一步推動城市廣播電視臺完成融媒體建設(shè)，也才能夠完成打破傳統(tǒng)媒體固定格局的壯舉。從融媒體實際運作的角度來看，融媒體中心所要針對的主體內(nèi)容便是新聞板塊，要同時完成編輯、生成和分發(fā)等流程，讓電視端和廣播端能夠同時傳播，提升傳統(tǒng)媒體的傳播能力和輿論引導能力。融媒體中心要發(fā)揮出屬于中心部門的統(tǒng)籌能力，這同樣是考慮到了像縣級、市級的城市廣播電視臺，其資金條件和可調(diào)動資源有限的前提下，將中心部門進行高度精簡，力求精干有效，再熟悉了當前媒體發(fā)展的形勢之后，再斟酌實際條件的，需要進行規(guī)模的擴大經(jīng)營。

（6）建設(shè)內(nèi)容采制與產(chǎn)品分發(fā)為一體的集成平臺。想要讓所構(gòu)建的融媒體中心，能夠順暢運行，就要關(guān)注基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，并且要借助先進的融媒體技術(shù)和發(fā)展理念來支撐整體的發(fā)展。在當前像北上廣深這類的一線城市的城市廣播電視臺融媒體建設(shè)必然構(gòu)建起集內(nèi)容采制和產(chǎn)品分發(fā)為一體的集成平臺，即是媒體行業(yè)內(nèi)部所稱的“中央廚房”“中央廚房”是采編發(fā)一體化運作的平臺，包括全新的空間平臺、技術(shù)平臺和流暢、高效的組織架構(gòu)，是生產(chǎn)“內(nèi)容產(chǎn)品”的保障。建設(shè)“中央廚房”要注重內(nèi)涵、外延、流程和具體細節(jié)方面的設(shè)計，它引入視頻、音頻、PC網(wǎng)等內(nèi)容，打通大屏小屏、線上線下，突出電視與廣播、報紙和電視與各個新媒體平臺的互動，能有效地進行資源匯聚、集成、分發(fā)和控制，初步實現(xiàn)“采編融合、內(nèi)容匯聚、多渠道傳送，多終端一體化”的功效。在建立了集成平臺“中央廚房”之后，也不能夠忽視采集內(nèi)容的工作，無論媒體的形式如何變化，真正能夠吸引受眾持續(xù)關(guān)注的始終是所傳播的內(nèi)容，真正走心和能夠說服觀眾的內(nèi)容才是媒體行業(yè)生存的根本。城市廣播電視臺融媒體建設(shè)的核心內(nèi)容，產(chǎn)品所要達到的基本要求是要兼并融合傳統(tǒng)媒體與新媒體彼此之間的優(yōu)勢，城市廣播電視臺必須更加關(guān)注其地區(qū)市民的生活以及是你所關(guān)注的資訊熱點，深入發(fā)展當?shù)氐娜罕娀A(chǔ)、在當?shù)厝罕娭虚g建立公信力、充分滿足群眾的期待，如此才能夠讓城市廣播電臺的融媒體建設(shè)能夠取得實效，進而取得長遠的發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，想要順利推進城市廣播電視臺完成融媒體建設(shè)，就必須要立足于媒體行業(yè)發(fā)展的根本與特性，深入分析傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的優(yōu)劣與共通性，找準媒體建設(shè)的定位和發(fā)展方向，合理利用先進經(jīng)濟技術(shù)分析基礎(chǔ)設(shè)施，在硬件上要滿足融媒體建設(shè)的基本需求。再結(jié)合節(jié)目受眾以及當?shù)氐牡赜蛱厣?，打造屬于自己的?yōu)秀電視欄目，注重人才培養(yǎng)，要成立專業(yè)優(yōu)秀的團隊來負責城市廣播電視臺在融媒體建設(shè)方面體制和媒體理念的改革創(chuàng)新，充分利用自己的優(yōu)勢。為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展開辟出新的道路。

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作者:戚紅權(quán) 單位:鹽城廣播電視總臺