新媒體下的廣告營銷策劃發(fā)展路徑

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摘要：在新媒體的推動下，廣告營銷策劃也在不斷的融入新媒體思想，新媒體與營銷方式和策劃的融合是社會發(fā)展的必然趨勢。隨著科學水平和經(jīng)濟水平的提高,為新媒體背景下廣告的營銷策劃提供了新的挑戰(zhàn)和機遇?；诖?，相關部門必須要重視新媒體的內(nèi)涵以及新媒體市場背景下廣告營銷策劃的優(yōu)勢，如此，才能夠實現(xiàn)新媒體背景下廣告營銷策略的創(chuàng)新化，才能夠為企業(yè)廣告的營銷提供參考。

關鍵詞：新媒體；廣告營銷策劃；發(fā)展路徑

在新媒體的影響下，企業(yè)能夠創(chuàng)新廣告營銷的策略，這樣不僅能夠為企業(yè)節(jié)約成本，還能帶來一定的經(jīng)濟效應，更能夠樹立企業(yè)的良好形象，提升產(chǎn)品的品牌效應，如此能夠帶來更大的收益。所以，基于新媒體的引領相關部門必須要抓住這一種新的營銷模式，深刻的了解新媒體，以此促進其融合，使得營銷策劃、營銷方式都能夠創(chuàng)新化，進而為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟收益和社會收益。

一、新媒體廣告營銷的主要形式

（一）自媒體平臺所謂自媒體平臺就是指個體用戶運用網(wǎng)絡技術將一定的信息傳給大眾的一種傳播方式。目前隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，自媒體的形式也多元化，主要有微信、微博、抖音、快手、百家號等網(wǎng)絡平臺?，F(xiàn)在企業(yè)的廣告營銷策劃通常會與這種自媒體融合，并且選取一些收益較好、粉絲較多的知名自媒體平臺，以此推進廣告，使得信息的傳播速度更快、范圍變廣。由此可見，自媒體的產(chǎn)生在一定程度上確實為產(chǎn)品的宣傳帶來了新的方式。比如，有些自媒體可以通過微商等方式來進行產(chǎn)品的宣傳工作，如在微博當中可以通過較為知名的微博號廣告消息，從而使更多的人進行傳播，或者購買廣告中的產(chǎn)品。

（二）搜索引擎目前許多企業(yè)也會將一些廣告投放到搜索引擎上進行。由于我國的搜索引擎用戶量較大，而且使用頻率較高，通過搜索引擎企業(yè)就可以利用篩選功能，鎖定客戶，將產(chǎn)品的廣告和一些銷售信息出去，以此增加廣告的傳播速度和實用性，使得宣傳的對象更加有針對性，也能夠提高宣傳效率，節(jié)約成本。比如現(xiàn)在通常會將廣告投放在百度、搜狗或一些視頻軟件上。例如，在每年的618等購物節(jié)，淘寶都會將廣告投放在百度搜索引擎當中，只要用戶使用百度就會看到廣告，并且有時用戶還會以點錯的方式進入活動主頁，從而能夠引發(fā)用戶產(chǎn)生購買欲望。

（三）戶外廣告戶外廣告就是將一些廣告與信息技術結合，形成一種新穎的戶外宣傳方式。在戶外人們可以隨處可見，最常見的就是LED廣告牌、燈箱等操作，這些形式都是企業(yè)實現(xiàn)營銷的一些主要手段，但是這種戶外的新媒體宣傳具有一定的局限性。目前，在新媒體的引領下，消費者基于這種形式的選擇性降低，所以這種廣告投放的傳播速度受到了地域和時間的限制。企業(yè)如果要選擇此類方式作為營銷方式，就要根據(jù)產(chǎn)品的一些特點和企業(yè)的實際能力來衡量，謹慎考慮。比如，在日常生活中，地鐵和公交站臺以及車站能夠經(jīng)常性地看到戶外廣告。

二、新媒體下廣告營銷策劃的優(yōu)勢

（一）降低了營銷成本新媒體下的廣告營銷策劃，在一定程度上能夠突出新媒體的特點，強調(diào)信息的互動性，所以在信息的傳播過程當中會實現(xiàn)信息接受者與信息本身的互動，由此能夠提高信息接受者的自主性。因此，基于新媒體的引領，廣告營銷策劃會更加考慮企業(yè)與顧客之間的互動性，這樣有利于企業(yè)去了解市場，進而做出更加正確的營銷管理決策。不僅如此，新媒體下廣告營銷策劃，在一定程度上也為企業(yè)降低了成本，使得企業(yè)的宣傳內(nèi)容更加具有時代的意義，使得網(wǎng)友能夠感覺到信息本身的趣味性、價值性，進而自愿轉發(fā)，如此能夠起到免費傳播的作用，也增加了信息的傳播速度和廣度，為企業(yè)節(jié)約了宣傳的成本和網(wǎng)絡推動的成本。只要信息的內(nèi)容能夠吸引讀者，就能夠促進信息的轉發(fā)，使得信息的投放量增加。這種方式相對于傳統(tǒng)的營銷策劃，更能夠節(jié)約成本，增加企業(yè)的收益。

（二）提升了廣告的創(chuàng)新空間隨著信息技術的快速發(fā)展，目前新媒體下的廣告營銷方式日趨多元化，目前出現(xiàn)了QQ營銷、新聞營銷、微博營銷、微信營銷、社區(qū)營銷、數(shù)據(jù)營銷等多種方式，所以，新媒體下廣告營銷策劃的創(chuàng)新性在如此經(jīng)歷的背景下得到了提升。目前，創(chuàng)新是一個企業(yè)能夠體現(xiàn)其廣告靈魂的有效措施，也是企業(yè)提高整體市場競爭力的關鍵因素，其在一定程度上能夠推動廣告創(chuàng)新空間的形成。目前新媒體下的一些廣告的傳播手段都是許多創(chuàng)造因素匯集在一起的，他實現(xiàn)了對知識結構的組合和改變。而這些創(chuàng)新的因素也必須融入到廣告營銷之中，這樣才能夠使得廣告的創(chuàng)意性不減、不枯竭，才能夠提高整個產(chǎn)品的異域性，才能夠使得新媒體真正的與產(chǎn)品相結合。所以，新媒體的引領短時間內(nèi)實現(xiàn)了企業(yè)廣告策略的轉型，同樣促進了企業(yè)廣告營銷方式的整合。

（三）塑造了企業(yè)的形象在新媒體時代，進行廣告營銷策劃，就需要相關工作人員對企業(yè)的一些廣告宣傳的賬號進行實時的維護和更新，比如相關工作人員要基于微信公眾號實時地推送出文章、產(chǎn)品廣告，這樣不僅能夠提高廣告的趣味性和實效性，還能夠為企業(yè)樹立良好的形象，由此為后續(xù)的宣傳工作做準備，增加宣傳工作的成功率。用戶通過瀏覽公眾號推送的文章，就會對企業(yè)形成一定的印象，后期再看到此類型的文章，就會受到首因效應的影響，增加其好感，以此就會使得企業(yè)廣告的投放起到積極地效應，有利于顧客在心目當中對企業(yè)產(chǎn)生良好的印象，進而使得顧客愿意購買該企業(yè)的產(chǎn)品。所以新形勢下廣告營銷策劃的發(fā)展必須要基于企業(yè)的形象去打造，這樣才能夠使得產(chǎn)品得到免費的推廣，有利于產(chǎn)品本身名牌效應地打造，從而能夠在一定程度上為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益。

三、新媒體下廣告營銷策略的發(fā)展策略

（一）建立完善的新媒體營銷策劃機制隨著時代的更新，廣告部門必須不斷地將新媒體營銷策劃體系進行完善，并且要建立起營銷應對機制，這樣才能夠使得新媒體下企業(yè)的廣告營銷方式發(fā)揮真正的作用。廣告的投入在新媒體的引領下大多數(shù)是基于網(wǎng)絡環(huán)境實現(xiàn)的，所以企業(yè)必須要加強整個網(wǎng)絡信息安全的建設，使得廣告從運營到產(chǎn)品的銷售都能夠做好各個環(huán)節(jié)的管理工作，企業(yè)必須根據(jù)實際的情況制定具體的細則來進行信息安全管理。其次，企業(yè)要引領廣告營銷策劃部門及時的更新信息，對網(wǎng)站信息進行了解，及時的接受顧客反映的一些信息，如此才能夠不斷的去推進廣告本身內(nèi)容的更優(yōu)化，進而能夠幫助企業(yè)在萬變之中保持不變的地位。其三，在注重廣告營銷策劃體系建設的同時要積極地培養(yǎng)一些營銷策略的人才，創(chuàng)建人才隊伍，不斷的提高廣告營銷策劃隊伍當中人員的素質，進而為廣告營銷策劃注入一些新的血液，使得整個團隊的工作效率得到提升。不僅如此，企業(yè)在日常工作當中也要做好員工的培訓工作，做好基礎培訓和素質培訓，使其能夠在新媒體下以果斷負責的態(tài)度去對待多變的環(huán)境，使其能夠在新環(huán)境下找準信息，以此不斷提高企業(yè)在新媒體下廣告營銷策劃的效率。

（二）樹立新的營銷策劃理念要想真正地做好廣告營銷策劃，就必須要謹記顧客至上這一原則，所以，廣告營銷策劃部門必須要重視消費者的主體地位。新媒體下的廣告營銷策劃就意味著，在營銷方式的選擇上必須要基于顧客的基準為需求，讓顧客可以實現(xiàn)主體化，選擇自己喜歡的方式來獲取信息，如此能夠促進顧客與企業(yè)的互動，在不斷的互動當中企業(yè)可以了解到消費者的一些興趣愛好，進而建立起平等的對話模式，以此能夠盡心盡力的提供服務。其中這是實現(xiàn)消費者主體性的重要一環(huán)。其次，企業(yè)廣告營銷策劃部門必須要樹立營銷理念，充分為客人考慮，這樣才能獲得長遠的利益，這樣正確的營銷理念才能夠使得企業(yè)更加積極向上，由此能夠促進企業(yè)文化的建立，進而能夠促進企業(yè)更加長遠的發(fā)展。最后，隨著時代的更新，只有不斷的將新媒體技術運用起來，廣告營銷策劃部門才能夠與時俱進，才不會被社會淘汰，才能夠基于市場和消費群體的實際狀況。并且通過定性、定量的調(diào)查方式了解目前廣告策劃部門的工作特點，以結合網(wǎng)友對營銷方式的現(xiàn)狀分析，再合理化的基于消費者的需求，利用網(wǎng)絡來增加吸引力和消費力，從而在不斷地互動之中將消費者被動狀況轉化為主動，進而使得消費者能夠加深對產(chǎn)品的體驗感。

（三）合理促進營銷方式的融合新媒體下的營銷方式選擇，必須要從以下幾個層次來考慮，第一要軟硬兼施，合理合法。新媒體下廣告營銷方式主要有硬性和軟性宣傳兩種，在新媒體與廣告營銷方式結合的時候，主要是采用宣傳的方式，可以通過一些直接專業(yè)、硬性的宣傳為主，長期如此會損害企業(yè)的形象，所以目前大多數(shù)人就開始使用軟宣傳，這種方式比較含蓄，取代了原來的灌輸性、商業(yè)目的性，它是通過滲透一種互動的方式，增強一些交流的趣味性，由此使得消費者能夠更好的去接受此類的產(chǎn)品。比如，在廣告投放的過程當中，會根據(jù)相應的信息配一些軟文化的內(nèi)容，讓消費者在閱讀的過程當中，既享受快樂又能夠了解到相關產(chǎn)品的信息，如此，才是一舉兩得的營銷方式。所以，軟硬兼施的營銷方式，才能更好地起到信息傳播的作用，進而提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。但是，相關工作人員必須要記住，在廣告的宣傳過程當中要把握軟硬宣傳的度，不能違法違規(guī)，更不能蹭網(wǎng)絡熱點問題，這樣發(fā)展才不會損害企業(yè)本身的形象，并且有利于企業(yè)的長遠發(fā)展。

四、結語

簡而言之，在新媒體下廣告營銷策劃應該發(fā)生轉變，這樣才能夠提高整個企業(yè)的競爭力，使得企業(yè)更加長遠的發(fā)展。在新媒體背景下，企業(yè)必須要在新媒體的引領下更新原來廣告營銷的方式，加大廣告營銷的方式創(chuàng)新力度，建立完善的廣告營銷體系和應對機制。其次，在不斷地發(fā)展過程當中，必須要不斷地去樹立一些正確的、先進的廣告營銷策劃理念，因此才能夠推進整個企業(yè)文化的建設，使得營銷方式軟硬兼施，更加合理合法。

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作者：陳好 單位：福建師范大學