動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形探究

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摘要：現(xiàn)代社會(huì)中新媒體技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)生了與傳統(tǒng)靜態(tài)設(shè)計(jì)不同的藝術(shù)風(fēng)格，帶給我們不同體驗(yàn)，動(dòng)態(tài)海報(bào)也在新的傳播方式中得到充分展示。圖形是視覺設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，在動(dòng)態(tài)海報(bào)中起到關(guān)鍵作用。本文通過(guò)圖形在動(dòng)態(tài)海報(bào)中的設(shè)計(jì)應(yīng)用，從動(dòng)態(tài)海報(bào)中的圖形概述、風(fēng)格展現(xiàn)與意義三個(gè)方面探究動(dòng)態(tài)海報(bào)中的圖形，使觀者切身體會(huì)到動(dòng)態(tài)海報(bào)中圖形的美。

關(guān)鍵詞：圖形；動(dòng)態(tài)海報(bào)；風(fēng)格；情感

一、引言

動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代新媒體技術(shù)的指引下出現(xiàn)了不同風(fēng)格的表現(xiàn)形式，海報(bào)作為視覺傳達(dá)的一種表現(xiàn)形式，需要借助大量的圖形圖像設(shè)計(jì)。相比于普通的靜態(tài)圖形而言，動(dòng)態(tài)圖形更能對(duì)人的視覺、情感等產(chǎn)生共鳴，并且動(dòng)起來(lái)的圖形與人產(chǎn)生互動(dòng)的行為，融入大眾心理，如此傳達(dá)的視覺信息和深層意義更加全面。

二、動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形概述

動(dòng)態(tài)圖形具有交叉性，它在現(xiàn)代動(dòng)態(tài)新媒體技術(shù)發(fā)展下，融合靜態(tài)海報(bào)中的圖形設(shè)計(jì)，從而讓受眾對(duì)海報(bào)有不同接收方式，由此產(chǎn)生新的不同的視覺體驗(yàn)。動(dòng)態(tài)圖形豐富的表現(xiàn)形式使圖形自身有了很大的包容性，可以運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、影視設(shè)計(jì)等一切能展現(xiàn)于受眾視野的藝術(shù)當(dāng)中，現(xiàn)階段的動(dòng)態(tài)海報(bào)主要被運(yùn)用在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、App客戶端的宣傳和啟動(dòng)頁(yè)面以及各大高校畢業(yè)展海報(bào)等方面。海報(bào)設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)圖形的呈現(xiàn)，經(jīng)常是我們?？吹降撵o態(tài)圖形組成連環(huán)的動(dòng)態(tài)形式，從而帶給觀眾動(dòng)態(tài)的視覺效果。實(shí)驗(yàn)表明，人本身心理與生理對(duì)于運(yùn)動(dòng)的感受就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)靜態(tài)，一切靜態(tài)的行為只要運(yùn)動(dòng)起來(lái)，就能迅速抓住人的眼球。當(dāng)在海報(bào)設(shè)計(jì)中用到一些動(dòng)態(tài)圖形時(shí)，圖形的存在狀態(tài)不斷變動(dòng)，每個(gè)圖形元素之間產(chǎn)生一種緊張感或者松弛感，還有一些動(dòng)態(tài)圖形與文字的互動(dòng)排版與色彩襯托，圖形元素中的不同方向、位置、韻律感和動(dòng)感使畫面產(chǎn)生了脫穎而出的空間感與層次感。圖形的運(yùn)動(dòng)形式在視覺上對(duì)人的心理產(chǎn)生了引導(dǎo)性的作用,圖形動(dòng)態(tài)化也具有流暢的故事性表達(dá)方式,可以直接引導(dǎo)觀者在欣賞作品時(shí)的思維情感方向，更容易激起觀者共鳴從而達(dá)到思想和精神層面的升華。

三、動(dòng)態(tài)海報(bào)中圖形的風(fēng)格展現(xiàn)

海報(bào)中各種類型的動(dòng)態(tài)圖形語(yǔ)言需要通過(guò)不同風(fēng)格的表現(xiàn)形式傳達(dá)給各個(gè)階段的受眾群體，設(shè)計(jì)本身就是為人服務(wù)，不同風(fēng)格能為動(dòng)態(tài)海報(bào)提供新穎的思維，并且通過(guò)與受眾的互動(dòng)聯(lián)系，設(shè)計(jì)師可以把握更多的時(shí)代信息與大眾對(duì)于某概念某產(chǎn)品的理解，從而對(duì)設(shè)計(jì)主題進(jìn)行深層次的探討，進(jìn)一步和大眾產(chǎn)生互動(dòng)與溝通。

（一）趣味性瀏覽風(fēng)格

不論是商業(yè)海報(bào)作為宣傳需要，還是運(yùn)用圖形的重復(fù)、漸變等形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，或是通過(guò)插畫、動(dòng)畫、漫畫等繪制手法，大多時(shí)候會(huì)創(chuàng)造出一種令受眾喜聞樂(lè)見的動(dòng)態(tài)海報(bào)瀏覽形式，這樣的圖形更容易使受眾對(duì)某次活動(dòng)或產(chǎn)品等留下深刻印象，在頭腦中始終浮現(xiàn)一種風(fēng)趣幽默的動(dòng)態(tài)畫面感，從而對(duì)海報(bào)的整體畫面和海報(bào)中呈現(xiàn)的所有元素與圖形有所記憶與理解?！短熵埬曦浌?jié)》這一類型的動(dòng)態(tài)海報(bào)（圖1）可以說(shuō)是比較先進(jìn)入購(gòu)物類App的趣味性動(dòng)態(tài)海報(bào)，這種海報(bào)會(huì)通過(guò)品牌宣傳從而為消費(fèi)者留下深刻的印象。例如“天貓年貨節(jié)—北京老字號(hào)同仁堂”一改傳統(tǒng)電商靜態(tài)宣傳海報(bào)中紅火與喜慶的風(fēng)格，而是將老北京最具象征性的人物—皇帝作為同仁堂的代言人，并用極具后現(xiàn)代主義詼諧幽默的波普藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格與復(fù)古元素、色彩相結(jié)合，將印象中威嚴(yán)的皇帝形象變換為直播平臺(tái)中點(diǎn)贊比心的可愛形象，這種將傳統(tǒng)圖形與人物相結(jié)合的方法搭配動(dòng)態(tài)效果，向大眾展示了趣味性的海報(bào)瀏覽風(fēng)格。同樣在“天貓年貨節(jié)—廣州老字號(hào)”中，復(fù)古色彩搭配搖頭晃腦的中國(guó)傳統(tǒng)舞獅的圖形，向大家送去新年祝福。在藝術(shù)設(shè)計(jì)中采用動(dòng)態(tài)圖形與傳統(tǒng)老字號(hào)品牌相結(jié)合的方式，以藍(lán)色、黃色為主色，紅色為輔色打造出波普藝術(shù)風(fēng)格，繪制基本動(dòng)態(tài)圖形如波紋、線條、色塊等進(jìn)行點(diǎn)綴，使畫面更加富于變化與趣味性，增加消費(fèi)者購(gòu)買欲望。

（二）圖形扁平化風(fēng)格

在動(dòng)態(tài)海報(bào)作品中體現(xiàn)“運(yùn)動(dòng)”感的圖形主要是由點(diǎn)、線、面、色彩、空間等要素構(gòu)成的，這些基本的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)為海報(bào)注入了新的活力，給予了設(shè)計(jì)師更多啟發(fā)和靈感，帶來(lái)了更多的創(chuàng)意與可能性。點(diǎn)線面等基本元素組成的幾何形體也是動(dòng)態(tài)海報(bào)中常用到的扁平化動(dòng)態(tài)元素，通常為了表達(dá)主題，會(huì)配以文字組合與排版，通過(guò)旋轉(zhuǎn)、漸變、位移等方法將圖形作為提升視覺體驗(yàn)的手段。在西班牙設(shè)計(jì)師MarcoOggian設(shè)計(jì)的這組動(dòng)態(tài)海報(bào)中（圖2），僅僅通過(guò)各種平面幾何圖形的組合與運(yùn)動(dòng)就會(huì)讓整個(gè)海報(bào)的畫面產(chǎn)生立體感，三原色紅黃藍(lán)的搭配與使用，使圖形的扁平化、符號(hào)化風(fēng)格更加明顯，也不失醒目的效果，具有畢加索《格爾尼卡》的幾何立體感韻味。這種扁平化的動(dòng)態(tài)圖像設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)潔,沒有繁重和復(fù)雜的裝飾,更多的是圖形的提煉,抽象化的表現(xiàn)出物體的特點(diǎn)。在現(xiàn)在快節(jié)奏的生活中，人們反而對(duì)這種簡(jiǎn)潔明了不失韻味的風(fēng)格產(chǎn)生喜愛，這類風(fēng)格更加精簡(jiǎn)，將一些瑣碎的細(xì)節(jié)拋開進(jìn)行扁平化的風(fēng)格設(shè)計(jì)，更有靈活自如的韻律，也更貼近人們的內(nèi)心。扁平化的設(shè)計(jì)風(fēng)格在新媒體時(shí)代下常運(yùn)用到各種電子界面，以信息化、圖形化的動(dòng)態(tài)形式迅速捕捉觀者內(nèi)心，產(chǎn)生情感互動(dòng)，這就是圖形扁平化風(fēng)格的魅力所在。

（三）立體風(fēng)格

關(guān)于動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的技術(shù)方面，軟件的使用是尤其重要的，軟件技術(shù)支持達(dá)不到，設(shè)計(jì)師的想法極有可能難以實(shí)現(xiàn)。在平面視覺設(shè)計(jì)師常用到的軟件AdobePhotoshop，AdobeIllustrator中，通常呈現(xiàn)給受眾平面圖像帶來(lái)的視覺沖擊。在數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展中，動(dòng)態(tài)海報(bào)中的圖形有時(shí)需要通過(guò)光線、變質(zhì)、變形、延展等動(dòng)態(tài)視覺效果展現(xiàn)出動(dòng)態(tài)圖形在海報(bào)中的立體感，在平面視覺沖擊的基礎(chǔ)上烘托出海報(bào)的立體空間風(fēng)格，讓觀者體會(huì)到平面圖形帶來(lái)的空間氛圍感受。如圖3所示，在字體動(dòng)態(tài)海報(bào)中，單純平面化的字體可能在展示方式、視覺效果、感官體驗(yàn)與情感等方面稍有些欠缺，但是在平面字體的基礎(chǔ)上將它們展現(xiàn)出各種運(yùn)動(dòng)形式，使字體組合呈現(xiàn)不同立體形態(tài)，就會(huì)在平面的字體海報(bào)中融入神秘的空間真實(shí)感。動(dòng)態(tài)海報(bào)中的動(dòng)態(tài)選擇通常是用3D、Cinema4D等圖像軟件渲染制作，如立體字體、立體插畫、立體圖形，在制作完成后運(yùn)用在海報(bào)中，進(jìn)而可以在視覺傳達(dá)的領(lǐng)域廣泛使用，如品牌設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)中經(jīng)常加入三維立體圖形強(qiáng)化品牌概念與設(shè)計(jì)意圖，所以動(dòng)態(tài)海報(bào)中圖形的立體風(fēng)格利用平面圖形的力量，在技術(shù)支持下，用最短的時(shí)間表達(dá)出獨(dú)特的立體藝術(shù)風(fēng)格。

四、圖形在動(dòng)態(tài)海報(bào)中的意義

圖形側(cè)重對(duì)真實(shí)形象的提取與抽象，我們從真實(shí)圖像中提取信息，然后創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)中所不存在的形象。目前，動(dòng)態(tài)圖形常常伴隨著電子設(shè)備出現(xiàn)，通過(guò)交互行為與人溝通聯(lián)絡(luò)，將從以下三個(gè)方面說(shuō)明圖形的意義：海報(bào)中動(dòng)與靜的結(jié)合，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合交流，人機(jī)互動(dòng)與溝通中的真善美。

（一）動(dòng)靜結(jié)合之美

人類傳播的歷史經(jīng)歷了語(yǔ)言信息傳播、文字信息傳播、印刷信息傳播、電子信息傳播4個(gè)階段。傳統(tǒng)海報(bào)中的靜態(tài)圖形在數(shù)字傳播未出現(xiàn)時(shí)，它的應(yīng)用是占主體地位的，隨著電子產(chǎn)品的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，靜態(tài)圖形所傳達(dá)的信息達(dá)不到效果，瀏覽者有時(shí)必須仔細(xì)閱讀海報(bào)中的每一項(xiàng)信息才能懂得其中內(nèi)涵。動(dòng)態(tài)海報(bào)中的圖形在展示給觀者時(shí)會(huì)反復(fù)出現(xiàn)，如循環(huán)、漸變、擺動(dòng)、流動(dòng)等動(dòng)態(tài)效果的不斷展示，強(qiáng)化畫面內(nèi)容與注意力，從而使信息不斷重復(fù)不斷深入記憶。雖然靜態(tài)圖形在表達(dá)方式與瀏覽形式上可能不如動(dòng)態(tài)圖形的生動(dòng)活潑，但是在很多動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中，動(dòng)靜結(jié)合是非常必要的，如果所有圖形都在運(yùn)動(dòng)而無(wú)固定信息傳達(dá)，那么這張海報(bào)的視覺沖擊力不但會(huì)減弱，還會(huì)顯得雜亂無(wú)章，無(wú)排版之美，無(wú)信息之美，無(wú)動(dòng)態(tài)之美。將動(dòng)態(tài)海報(bào)中動(dòng)靜圖形結(jié)合與運(yùn)用，讓觀者在最短的時(shí)間獲取大量有效信息與圖形，這樣動(dòng)態(tài)海報(bào)在循環(huán)播放時(shí)，既可以刺激到感官，又能夠讓關(guān)鍵信息很輕松地儲(chǔ)存在每個(gè)觀者記憶中，所以在動(dòng)態(tài)海報(bào)中，靜態(tài)圖形為基礎(chǔ)，沒有靜態(tài)圖形的沉淀，就算有再多的動(dòng)態(tài)效果去支撐，它的版式、風(fēng)格都是毫無(wú)邏輯性可言的。

（二）傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代圖形融合交流之美

動(dòng)態(tài)展示比靜態(tài)展示更有力量,也更吸引眼球,如果未來(lái)人人都在制作動(dòng)態(tài)圖,那么真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力永遠(yuǎn)是創(chuàng)意,傳統(tǒng)文化圖形則是設(shè)計(jì)的創(chuàng)意之源。傳統(tǒng)圖形、圖案、紋樣等與動(dòng)態(tài)海報(bào)中的圖形總會(huì)同時(shí)存在一些各自的特征，現(xiàn)在常有中國(guó)傳統(tǒng)紋樣和圖形圖案被應(yīng)用在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，比如說(shuō)提到中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，我們總會(huì)不由自主地想到中國(guó)的一些傳統(tǒng)紋樣，“取其精華，去其糟粕”，將傳統(tǒng)紋樣融入新媒體時(shí)代下的現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中，并用一些制作動(dòng)圖的軟件進(jìn)行效果展示，如AdobeFlash，AdobeAfterEffects等。而我們?nèi)绻胍眯膽?yīng)手地運(yùn)用傳統(tǒng)圖形，就必須要深入理解傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與現(xiàn)代圖形應(yīng)怎樣融合，挖掘它們之間的新穎之處，從而將應(yīng)用到的現(xiàn)代圖形與傳統(tǒng)紋樣完美融入在每一張動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)當(dāng)中，使觀者不會(huì)感覺到唐突。設(shè)計(jì)師要意識(shí)到目前動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)難度是越來(lái)越高的，體現(xiàn)著現(xiàn)代科技的飛速發(fā)展，突破傳統(tǒng)思維，將每個(gè)圖形潛在的內(nèi)涵通過(guò)運(yùn)動(dòng)的形式展現(xiàn)，不僅可以體現(xiàn)動(dòng)態(tài)海報(bào)的幽默風(fēng)趣，也讓觀者清楚此張海報(bào)中深刻的故事性與意蘊(yùn)。如圖1的天貓年貨節(jié)海報(bào)，背景中的傳統(tǒng)云紋與皇帝衣服上的紋樣都是中國(guó)傳統(tǒng)圖形紋樣，而海報(bào)中其他的布局則運(yùn)用到了點(diǎn)的元素和點(diǎn)贊比心的現(xiàn)代化圖形和動(dòng)作，再利用圖像軟件進(jìn)行處理，讓我們清晰領(lǐng)略到此產(chǎn)品的賣點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)圖形元素，增強(qiáng)海報(bào)視覺感受，或通過(guò)傳統(tǒng)元素的現(xiàn)代再設(shè)計(jì)傳達(dá)給受眾深刻的中國(guó)傳統(tǒng)文化意義，是傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代圖形融合的意義所在。

（三）人機(jī)互動(dòng)與溝通中的真善美

我們現(xiàn)在正在以科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)相整合的方式來(lái)發(fā)展設(shè)計(jì)藝術(shù)，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)、為人服務(wù)的設(shè)計(jì)，同時(shí)可以體現(xiàn)道德價(jià)值和審美價(jià)值的設(shè)計(jì)是真善美的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師要學(xué)會(huì)適應(yīng)科技快速發(fā)展，不斷學(xué)習(xí)各種圖像軟件，更重要的是要學(xué)會(huì)運(yùn)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的電子語(yǔ)言與人進(jìn)行互動(dòng)與溝通，達(dá)到兩者之間完美的交流，才能在動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中真正做到設(shè)計(jì)的真善美。在任何動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)中，人與電子設(shè)備的交流都被放大，需要通過(guò)互動(dòng)行為產(chǎn)生有效的溝通，從而體會(huì)到設(shè)計(jì)中的真善美。動(dòng)態(tài)海報(bào)中的信息隨著人的行為與互動(dòng)的介入，改變其呈現(xiàn)方式，或有機(jī)融合或解構(gòu)重組，以靈活的響應(yīng)式結(jié)構(gòu)展示出清晰的視覺流程。人機(jī)互動(dòng)現(xiàn)在已經(jīng)成為新媒體中的一種特殊的溝通方式，我們可以通過(guò)點(diǎn)擊屏幕來(lái)播放音樂(lè)、選擇動(dòng)效、購(gòu)買產(chǎn)品等途徑使海報(bào)呈現(xiàn)出想要的視覺或是聽覺方式，從而與人產(chǎn)生互動(dòng)，在人機(jī)互動(dòng)中不斷與這些動(dòng)態(tài)圖形產(chǎn)生交流，從這層意義上來(lái)說(shuō)，動(dòng)態(tài)圖形超越了傳統(tǒng)的靜態(tài)圖形帶給人的感染力與情感方面的體驗(yàn)，讓設(shè)計(jì)真正為人服務(wù)，體會(huì)人的情感，聽見人內(nèi)心的情緒。例如節(jié)日海報(bào)《過(guò)年好》（圖4），將圖形和文字以彈跳的形式展示，明度純度較高的顏色使整個(gè)畫面顯得非?；钴S。在中國(guó)人的印象中，過(guò)年總是充滿歡聲笑語(yǔ)的，新年的氣氛也是非常歡快與興奮的，所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)這張海報(bào)時(shí)，只是運(yùn)用基本圖形點(diǎn)線面以及幾何體的組合運(yùn)用就能讓觀者感受到明亮生動(dòng)的氛圍，這也恰恰是設(shè)計(jì)師想要與觀者的情感進(jìn)行互動(dòng)，使圖形與海報(bào)之間產(chǎn)生一定的情感溝通，并且讓觀者同設(shè)計(jì)師一同體會(huì)如此歡樂(lè)的新年。這類海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形的跳躍感、生動(dòng)感也正是在不經(jīng)意間將觀者的內(nèi)心情感與訴求進(jìn)行捕捉，從而在圖形傳播給觀者的過(guò)程中不斷互動(dòng)與溝通，與觀者的感情溝通達(dá)到最佳狀態(tài)。

五、結(jié)語(yǔ)

動(dòng)態(tài)海報(bào)中圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)新在數(shù)字化的今天是非常迫切的，隨著技術(shù)的不斷革新，動(dòng)態(tài)圖形的價(jià)值與表現(xiàn)方式多種多樣，設(shè)計(jì)師需要通過(guò)圖形去不斷傳遞信息，同時(shí)對(duì)于動(dòng)態(tài)海報(bào)中圖形的意義要不斷深入。盡管從傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形開始到新媒體語(yǔ)境下動(dòng)態(tài)圖形大量應(yīng)用的過(guò)程中，海報(bào)中動(dòng)與靜的狀態(tài)在不斷變化，但是在海報(bào)設(shè)計(jì)與圖形的本質(zhì)是不會(huì)有變化的。設(shè)計(jì)師在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，通過(guò)作品傳遞信息的同時(shí),要更多地關(guān)注用戶的感官體驗(yàn)和情感構(gòu)建，也需要尋找到電子產(chǎn)品與圖形的契機(jī)，把握基本圖形的繪制與創(chuàng)新，反復(fù)推敲圖形在每一張不同的海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)該如何運(yùn)動(dòng)才能使傳統(tǒng)海報(bào)形式發(fā)生創(chuàng)新性的變化，開啟動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形的新未來(lái)。

作者:李子怡 單位:河北科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院