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1.繪畫在廣告設(shè)計中的重要性及應(yīng)用
1.1繪畫在廣告設(shè)計中的重要性
繪畫在廣告設(shè)計中起著舉足輕重的作用。繪畫藝術(shù)是對廣告者的目標(biāo)和意圖進行分析后,把獨創(chuàng)的思想轉(zhuǎn)化成可用視覺感知的形式,通過設(shè)計可視性的線條、顏色和形狀來表達(dá)比較抽象的思想觀念和隱含在圖形中的本質(zhì)和內(nèi)涵,直觀性強,寓意深刻,在傳遞信息時給人們精神上美的享受。當(dāng)前,越來越多的廣告中引用了繪畫。把繪畫藝術(shù)用在廣告設(shè)計中,能夠提高廣告的審美價值和藝術(shù)性,為商業(yè)生活帶來藝術(shù)風(fēng)味。不過繪畫藝術(shù)在廣告設(shè)計中還是以靜態(tài)形式存在,近年來繪畫的表現(xiàn)形式向綜合性發(fā)展,如背景燈光效果、多層次立體、金屬鑲嵌等。
1.1繪畫在廣告設(shè)計中的應(yīng)用
繪畫在廣告中的應(yīng)用方式有多種。第一,采用對比。也即在廣告產(chǎn)品中加入兩個不同效果的圖形,以形成強烈的反差,從而對觀眾的視覺進行沖擊。這種不同效果可以是色調(diào)上的冷暖,可以是剛?cè)嵯鄬?,亦或是比例上的大小不一等。從效果的對比吸引受眾的眼球能夠達(dá)到良好的響應(yīng)。第二,采用變異。變異的主要作用是引發(fā)人們的好奇和激起興趣。變異的方式可以有將圖形的一部分代替另一圖形;對正常思路形成的圖形進行肢解與改裝,繪畫出一幅形態(tài)新穎的圖。變異是創(chuàng)新的雛形,效果是讓人們覺得奇怪,但令人很有回味,記憶猶新。第三,采用反常。很多的生活中的幽默就是在對某些正常的事情進行顛倒,從而使人感到滑稽。反常即反經(jīng)營常識,例如房子正常是正立,那么在廣告中可以描繪出房子倒立的效果;有些是繪畫圖的比例大小變化異常,引起受眾的注意,從而吸引受眾。值得注意的是,一方面,廣告中的繪畫應(yīng)當(dāng)達(dá)到拓寬受眾思維的效果。如果只是讓觀眾簡單地了解繪畫的變化,不能引起共鳴,那么這些繪畫就只能是一些漂亮的圖案,效果也只停留在表面;另一方面,廣告繪畫中應(yīng)當(dāng)拓寬設(shè)計者自身的思維,不能只順著一個思路探索,而應(yīng)當(dāng)發(fā)散思維,在必要的時候,逆向思維可使作品出奇制勝,達(dá)到不一般的藝術(shù)效果。
2.小結(jié)
總而言之,廣告的表現(xiàn)方式豐富多彩,廣告界的競爭也是日益激烈,如何使廣告脫穎而出,需要以繪畫藝術(shù)作為補充。廣告設(shè)計不僅僅是滿足消費者的基本需求而傳遞信息,而且要使信息深入消費者的潛意識。繪畫是非語言的表現(xiàn)手段。繪畫為廣告的內(nèi)容增添色彩,所以廣告繪畫要迎合消費者的需求和審美觀念。廣告設(shè)計應(yīng)當(dāng)來源于民族土壤,應(yīng)當(dāng)洞悉市場動向,在此基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新和升華.
作者:華冰 丁寧 單位:石家莊學(xué)院