文化育人下群眾文化大型活動(dòng)策劃探析

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摘要：隨著新時(shí)期的到來，群眾文化大型活動(dòng)建設(shè)越來越受重視，相關(guān)的活動(dòng)策劃也是一個(gè)重要項(xiàng)目。以文化育人作為闡述群眾文化大型活動(dòng)策劃的指導(dǎo)方針，有利于進(jìn)一步豐富群眾物質(zhì)文化生活與展現(xiàn)城市形象重要窗口。因此群眾文化大型活動(dòng)遵循系統(tǒng)、靈活，圍繞以人為本的活動(dòng)原則上，需強(qiáng)化組織活動(dòng)策劃安排，明確活動(dòng)主題傳遞正能量；立足傳統(tǒng)傳承當(dāng)代，打造具有本地特色活動(dòng)品牌；借助新媒體宣傳文化活動(dòng)，提升活動(dòng)知名度。

關(guān)鍵詞：文化育人；群眾文化大型活動(dòng)；活動(dòng)策劃

黨的報(bào)告中進(jìn)一步指示：“完善公共文化服務(wù)體系，深入實(shí)施文化惠民工程，豐富群眾文化性活動(dòng)?！蓖瑫r(shí)在基礎(chǔ)之上提出文化自信有助于指導(dǎo)我國群眾文化大型活動(dòng)既具有重要意義。在大型群眾文化活動(dòng)策劃中以文化自信、文化育人是重要的思想指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)，通過開展豐富多元的文化活動(dòng)讓群眾感受來自文化的熏陶，從而全面提升群眾文化水平。同時(shí)與基層群眾文化活動(dòng)與小型群眾文化活動(dòng)相比，大型群眾文化活動(dòng)覆蓋面廣，目的性強(qiáng)，受眾廣，成本高，制作水平強(qiáng)，并借助新興媒體形式進(jìn)行傳播，從可窺探出大型活動(dòng)策劃難度大，需要統(tǒng)籌多方位因素。因此必須重視群眾文化大型活動(dòng)的策劃，堅(jiān)持以文化育人與文化自信為立足點(diǎn)，重視群眾的精神生活的需求。

一、文化育人背景下群眾文化大型活動(dòng)策劃的重要性

（一）文化育人是群眾大型文化活動(dòng)組織與策劃的導(dǎo)向標(biāo)

從黨的以來，我國持續(xù)對(duì)文化軟實(shí)力提升與社會(huì)主義文化力量建設(shè)提出新的明確要求，以文化自信、文化育人的口號(hào)是當(dāng)代中國群眾文化發(fā)展的必然選擇與需求，用科學(xué)的、活潑的、向上地指導(dǎo)我國群眾文化活動(dòng)開展。另外隨著新媒體時(shí)代的到來，群眾更依賴于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行溝通，人與人之間交流逐漸減少，而開展群眾文化大型活動(dòng)就是搭建人與人之間交流的最佳橋梁，有利于強(qiáng)化群眾之間情感溝通，緩解都市人的高度緊張生活壓力，更是有利于弘揚(yáng)我國傳統(tǒng)民族文化，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義和諧社會(huì)的發(fā)展。

（二）文化育人是群眾文化大型活動(dòng)組織與策劃的重要保障

1.能夠進(jìn)一步豐富群眾精神文化生活隨著人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化水平，當(dāng)代中國群眾對(duì)精神文化需求有所增加，群眾文化大型活動(dòng)的開展既有傳統(tǒng)的合唱大賽、歌舞表演、文藝匯演，也有充滿新形勢(shì)的如網(wǎng)絡(luò)直播新農(nóng)村新面貌展現(xiàn)，展現(xiàn)群眾文化生活短視頻，或者舉辦大型相親活動(dòng)現(xiàn)場等方式。通過類型多樣化的群眾大型文化活動(dòng)，為群眾獻(xiàn)上一道文化的精神盛宴，還能讓群眾參與其中，展現(xiàn)自身文化水平，可見策劃并組織群眾文化大型活動(dòng)，極大豐富群眾的精神世界與充盈他們精神文化生活。[1]2.大型文化活動(dòng)策劃展現(xiàn)城市形象的重要窗口的召開，標(biāo)志著我國社會(huì)主義文化建設(shè)進(jìn)入一個(gè)新時(shí)期新時(shí)代，作為肩負(fù)起我國公共文化建設(shè)的各級(jí)文化部門，打造好群眾喜聞樂見群眾文化活動(dòng)，成為當(dāng)前展現(xiàn)我國群眾文化活動(dòng)開展重要契機(jī)。在當(dāng)前是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、微信、公眾號(hào)、直播形式等新興媒體迅速擴(kuò)張的時(shí)代，一方面展現(xiàn)出我國文化傳播事業(yè)快速發(fā)展，另一方面也證明我國文化事業(yè)繁榮昌盛，讓整個(gè)城市文化形象立體化。群眾文化大型活動(dòng)就像是展現(xiàn)城市文化形象的一道窗口，展現(xiàn)群眾的欣欣向榮的朝氣，國富民強(qiáng)的信心。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)長足發(fā)展，城市群眾對(duì)文化需求一方面走向高端化、話劇、歌舞劇、音樂劇，另一方面走向特色化、如民俗風(fēng)情、地方文化、獨(dú)特文化表現(xiàn)出濃厚的興趣。城市文化形象正是由多個(gè)層面，多個(gè)群體，立體搭建，在文化自信與文化育人的口號(hào)下，各個(gè)級(jí)別文化部門開展“全面文化藝術(shù)普及”文化事業(yè)的輔導(dǎo)、策劃、組織，將這些層面有效的組合在一起，開展群眾文化大型化活動(dòng)豐富多彩群眾文化，打造地方群眾文化活動(dòng)品牌，展現(xiàn)特色文化的魅力，最終促進(jìn)群眾文化活動(dòng)繁榮。

二、當(dāng)前群眾文化大型活動(dòng)策劃面臨挑戰(zhàn)與問題、原則

（一）活動(dòng)策劃面臨挑戰(zhàn)與問題

為確保群眾文化大型活動(dòng)順利展開，在活動(dòng)中策劃中需要注意諸多方面，首先是安全問題，由于活動(dòng)復(fù)雜且規(guī)模大，舞臺(tái)設(shè)備組合多樣，參與群眾人數(shù)量大，在活動(dòng)開展過程中各種不確定因素容易產(chǎn)生并出現(xiàn)安全問題。群眾生命財(cái)產(chǎn)安全是群眾文化大型活動(dòng)策劃考慮首要因素，群眾文化大型活動(dòng)的現(xiàn)場，對(duì)于某些細(xì)節(jié)問題的疏于檢查，最終產(chǎn)生一些安全隱患，如在活動(dòng)進(jìn)行中一旦出現(xiàn)踩踏或其他安全事故，其產(chǎn)生后果將無法估量。因此相關(guān)部門必須重視這一現(xiàn)象，必須確保群眾文化大型活動(dòng)的安全。其次，群眾文化大型活動(dòng)推廣與部署上的問題。由于群眾文化大型活動(dòng)依然沿用傳統(tǒng)推廣方式，沒有采用新媒體方式進(jìn)行營銷，在活動(dòng)內(nèi)容依然是圍繞歌舞表演、大合唱、舞臺(tái)晚會(huì)為主，沒有結(jié)合地區(qū)文化特色同時(shí)缺乏文化品牌建設(shè)，無法激發(fā)群眾參與熱情。同時(shí)在群眾文化大型活動(dòng)的部署工作不到位，因?yàn)榛顒?dòng)規(guī)模大，因此在進(jìn)行策劃是既要考慮本次活動(dòng)預(yù)期目的，還需要考慮活動(dòng)天氣情況，資金分配使用，人員安排，上級(jí)要求等諸多要素。[2]

（二）文化育人背景下群眾文化大型活動(dòng)遵循的原則

1.系統(tǒng)原則。文化活動(dòng)圍繞日常計(jì)劃于活動(dòng)之外進(jìn)行組織，它具有復(fù)雜性因此活動(dòng)舉辦成功與否是多種因素造成，因此在活動(dòng)策劃中因充分考慮環(huán)境、活動(dòng)組織各子系統(tǒng)是互相依賴與作用。2.適應(yīng)與靈活的原則。在群眾文化大型活動(dòng)中通常會(huì)拿出幾套活動(dòng)方案，因此不存在一成不變的實(shí)施模式，隨著時(shí)間變化而變化就會(huì)產(chǎn)生新的問題，因此它的不可預(yù)知性與不確定性，要求活動(dòng)策劃要摒棄傳統(tǒng)一成不變和思維意識(shí)中的最優(yōu)模式，把整個(gè)活動(dòng)策劃作為一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展過程，強(qiáng)調(diào)文化活動(dòng)組織適應(yīng)性與靈活性。3.以人為本的原則。群眾文化大型活動(dòng)能夠充分激發(fā)參與人員的創(chuàng)造性，需要充分挖掘文化活動(dòng)中人的價(jià)值，因此在活動(dòng)中策劃中必須重視人的開發(fā)和培養(yǎng)，堅(jiān)持以人為本。

三、文化育人背景下群眾文化大型活動(dòng)策劃攻略

（一）強(qiáng)化組織活動(dòng)策劃安排，明確活動(dòng)主題傳遞正能量

群眾文化大型活動(dòng)策劃每個(gè)進(jìn)程都需圍繞主題中心來進(jìn)行，同時(shí)活動(dòng)策劃人明確科學(xué)合理的指導(dǎo)整體有序進(jìn)行。如果缺少具體組織活動(dòng)安排，如同一片散沙，很難有秩序井然展開。大型群眾文化活動(dòng)內(nèi)容比較多，程序復(fù)雜，相關(guān)涉及人員比較多，如果不能一一梳理清晰，就會(huì)出現(xiàn)費(fèi)時(shí)與低效。在策劃群眾文化大型活動(dòng)時(shí)，需要通過科學(xué)組織科學(xué)有序部設(shè)與安排，讓多個(gè)層面都能協(xié)調(diào)與兼顧到位。通常需要的機(jī)構(gòu)包括表演機(jī)構(gòu)，通信機(jī)構(gòu)、協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)、安保機(jī)構(gòu)等，接下來通過完善組織機(jī)構(gòu)文化活動(dòng)的開展需要打好相關(guān)活動(dòng)組基，對(duì)活動(dòng)組織細(xì)節(jié)進(jìn)行深入思考，并逐一實(shí)施。在群眾文化大型活動(dòng)中細(xì)節(jié)處理把握，活動(dòng)場地的準(zhǔn)備，當(dāng)前制度的建設(shè)，相關(guān)資金分配，機(jī)構(gòu)內(nèi)部的溝通與協(xié)調(diào)，相關(guān)道具準(zhǔn)備，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要仔細(xì)斟酌與合理設(shè)計(jì)。相關(guān)文化部門在策劃組織群眾文化活動(dòng)時(shí)需要滿足人們的精神文化的需求，有力傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀同時(shí)要服務(wù)于群眾，營造社會(huì)和諧氛圍，一是抓住典型，彰顯地方城市文化標(biāo)簽。如在“五一”勞動(dòng)節(jié)期間，鹽城市幾個(gè)部門聯(lián)合策劃，舉辦鹽阜民俗文化廟會(huì)暨臺(tái)灣臺(tái)北士林美食節(jié)活動(dòng)，豐富群眾的精神文化生活，活動(dòng)現(xiàn)場還有各種民俗文化活動(dòng)，有面塑、貝雕，發(fā)繡、葫蘆畫，各類戲劇京劇、越劇、黃梅戲輪番上場，在這大型活動(dòng)舉辦現(xiàn)場群眾其樂融融并踴躍加入其中并高唱社會(huì)主義主旋律。

（二）立足傳統(tǒng)傳承當(dāng)代，打造具有本地特色活動(dòng)品牌

民俗傳統(tǒng)文化在不斷場景持續(xù)升級(jí)，但是真正展現(xiàn)當(dāng)代精神仍然是民俗文化傳統(tǒng)，只有找到契合當(dāng)?shù)厝罕娚顮顟B(tài)與精神狀態(tài)密切要素，才能突出本地文化特色，群眾文化大型活動(dòng)才具有鮮明性。十里不同風(fēng)，百里不同俗，群眾文化大型活動(dòng)的策劃一定要站在獨(dú)特文化資源基礎(chǔ)上，彰顯地域特點(diǎn)，從而打造人無我有，人有我優(yōu)的群眾文化大型活動(dòng)品牌。其一，就活動(dòng)而言對(duì)原有文化進(jìn)行深入挖掘，從歷史、民俗、民族與各種人文奇觀的發(fā)掘中探索出有內(nèi)涵與底蘊(yùn)當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)文化品牌。其二，創(chuàng)立一個(gè)前所未有，全新，富有現(xiàn)代氣息的活動(dòng)品牌。在策劃時(shí)需要把握時(shí)代脈搏，吸收新鮮的氣息，注入活力，做到與社會(huì)時(shí)代同步。在具體設(shè)計(jì)時(shí)盡量將相關(guān)活動(dòng)與傳統(tǒng)節(jié)日相結(jié)合，能夠在活動(dòng)安排利用傳統(tǒng)節(jié)日中的民俗資源相融合，從而打造出具有優(yōu)良品質(zhì)和特性的活動(dòng)，借助中相關(guān)平臺(tái)宣傳出去。江蘇鹽城市新四軍軍部所在地，號(hào)稱“鐵軍精神”傳承至今，2013年鹽城市建成30周年為契機(jī)，策劃“中國因你而精彩—鹽城杰出人士評(píng)選”活動(dòng)，由鹽城市委與市政府大力支持，選出的人選包括奧軍冠軍駱曉娟、活體肝移植之父王學(xué)浩等杰出人士。這樣高質(zhì)量大型群眾文化活動(dòng)洋溢著滿滿正能量，學(xué)校師生、普通群眾與被救助家庭給杰出人士頒獎(jiǎng)，整場活動(dòng)高潮迭起，隨后每年都在有序的籌備，成為鹽城市最有影響力的城市文化標(biāo)簽之一。[3]

（三）借助新媒體宣傳文化活動(dòng)，提升活動(dòng)知名度

群眾文化大型活動(dòng)的宣傳有著十分重要的地位，相關(guān)工作人員需要策劃宣傳工作，從而擴(kuò)大文化宣傳力度，最大限度發(fā)揮文化活動(dòng)的價(jià)值。在具體的策劃工作相關(guān)部門工作人員一方面借助傳統(tǒng)報(bào)刊廣播電視等方式宣傳，另一借助微博、微信、公眾號(hào)、直播、短視頻等新媒體平臺(tái)推廣?；磩∈墙K鹽城傳統(tǒng)劇目，被譽(yù)為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，借助本地發(fā)源地因此在本地獨(dú)占優(yōu)勢(shì)將之發(fā)揚(yáng)光大。從鹽城市委到各地政府與社會(huì)各界大受支持。在群眾大型匯演上2014年策劃大型活動(dòng)“百年淮劇”，有當(dāng)?shù)爻雒媛?lián)合全國十三家淮劇團(tuán)與50位淮劇名角，唱響鹽城。這次活動(dòng)借助手機(jī)移動(dòng)APP進(jìn)行全程直播、互聯(lián)網(wǎng)與廣播電視全程直播。這是一次巨大網(wǎng)絡(luò)盛事，帶動(dòng)整個(gè)鹽城群眾沉醉于傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力之中，讓更多群眾在欣賞本地傳統(tǒng)藝術(shù)同時(shí)，對(duì)故鄉(xiāng)鹽城有更深一步的認(rèn)同。[4]

四、總結(jié)

群文活動(dòng)，尤其是群眾文化大型活動(dòng)是促進(jìn)我國精神文明建設(shè)，傳播我國社會(huì)主義核心價(jià)值觀，最終構(gòu)建和諧美好社會(huì)主義社會(huì)重要的歷史形態(tài)。作為新時(shí)期群眾文化大型活動(dòng)的策劃者，我們肩負(fù)起傳遞傳統(tǒng)文化重要的使命，把貼近群眾生活，符合大眾心聲，創(chuàng)新文化活動(dòng)形式，才能促進(jìn)新時(shí)展從而塑造中華精神之魂，詮釋好新時(shí)代中國精神，才能向全世界傳遞中國文化精神。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳雷.淺談群眾文化大型活動(dòng)的策劃[J].大眾文藝,2020(5):113-114.

[2]鄭少娟.淺談大型群眾文化活動(dòng)存在的問題[J].文藝生活(中旬刊),2018(2):167-168.

[3]張婕.構(gòu)建活動(dòng)高地展現(xiàn)城市形象—鹽城電視臺(tái)開展大型活動(dòng)的路徑探析和啟示[J].當(dāng)代電視,2016(10):65-66.

[4]史學(xué)建.地市級(jí)臺(tái)大型文化活動(dòng)的策劃與實(shí)施[J].西部廣播電視,2014(9):40-41.

作者:張霞 單位:江蘇省鹽城市大豐區(qū)文化館