媒介融合下融合新聞傳播效應(yīng)探究

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【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒介融合成為新聞媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)的大勢(shì)所趨。在媒介融合的大背景下，新聞傳播效率與效果都得到了極大地提升，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了較大的沖擊。當(dāng)前，人們獲取信息的方式多種多樣，這正是基于媒介融合背景，各個(gè)媒體為了提升市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力、占據(jù)更多市場(chǎng)份額、吸引更多受眾而發(fā)生的技術(shù)革新與信息傳輸質(zhì)量?jī)?yōu)化。在媒介信息融合的大背景下，新聞媒體記者的工作內(nèi)容也發(fā)生了重要的轉(zhuǎn)變，在堅(jiān)持自己本身工作的同時(shí)，也要與時(shí)俱進(jìn)，提高融合新聞的傳播效率和質(zhì)量。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；融合新聞；傳播效應(yīng)；策略

一、媒介融合與融合新聞概述

（一）媒介融合

從廣義來(lái)說(shuō)，媒介融合是將所有相關(guān)的媒介進(jìn)行融合，并且將其相關(guān)的運(yùn)行要素也一并進(jìn)行融合；從狹義來(lái)說(shuō)，媒介融合就是將兩種及以上的媒介相互結(jié)合在一起，呈現(xiàn)出一種新的媒介形態(tài)。從廣義和狹義兩個(gè)角度的概念來(lái)說(shuō)，媒介融合具有傳統(tǒng)媒體與新媒體相互合作、彼此滲透的特點(diǎn)，這種合作和滲透包括傳播技術(shù)、傳播形式與傳播工具的相互融合，也包括運(yùn)行機(jī)制和信息生產(chǎn)理念的融合。

（二）融合新聞

作為媒介融合環(huán)境下誕生的新興媒體傳播方式，融合新聞的出現(xiàn)不僅是媒體行業(yè)的創(chuàng)新，同時(shí)也大大促進(jìn)了媒體行業(yè)迅速適應(yīng)新時(shí)期、新發(fā)展的需求。融合新聞是一種尚未有規(guī)范的描述，但可將其看作一種較為典型的新聞融合形式。其主要是指在媒介融合的大背景下由從事新聞行業(yè)的工作人員利用多媒體進(jìn)行相關(guān)的新聞信息傳播活動(dòng)。融合新聞作為傳統(tǒng)媒體與新媒體交融的產(chǎn)物，具有多樣化的特點(diǎn)，由于多種媒介的參與，融合新聞會(huì)進(jìn)行全介質(zhì)的傳播，傳播渠道廣泛，且由于個(gè)人可以進(jìn)行新聞內(nèi)容的具體設(shè)置，因此其又具有私人化需求的特點(diǎn)。

二、基于媒介融合背景下的融合新聞傳播理論

（一）長(zhǎng)尾效應(yīng)

長(zhǎng)尾效應(yīng)是當(dāng)前媒介融合下融合新聞傳播的重要形式，其所帶來(lái)的影響不容忽視。受到媒介融合的影響，在融合新聞生產(chǎn)過(guò)程中形成了長(zhǎng)尾效應(yīng)。根據(jù)實(shí)際傳播情況中對(duì)融合新聞傳播的調(diào)查研究來(lái)看，受眾大部分都是依靠電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體來(lái)獲取信息，小部分則是利用網(wǎng)絡(luò)渠道，這是由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展時(shí)間較短，其在市場(chǎng)中的占有率較小。但從當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度與規(guī)模與日俱增，逐漸在新聞行業(yè)市場(chǎng)中占據(jù)了較大的份額。以官方媒體《人民日?qǐng)?bào)》為例，以其為代表的傳統(tǒng)官方報(bào)紙都在逐漸向網(wǎng)絡(luò)媒體靠攏，紛紛開(kāi)通微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)等，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)增加媒介融合效果，擴(kuò)大傳播范圍。

（二）波紋效應(yīng)

媒介融合是當(dāng)下新聞業(yè)的大勢(shì)所趨。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字信息技術(shù)的加持下，新聞業(yè)正在不斷完善新聞傳遞方式，進(jìn)而形成融合新聞。不同于傳統(tǒng)新聞的傳播方式，融合新聞能夠大幅提升新聞傳播效率、拓寬新聞傳播渠道，從而在新聞傳播過(guò)程中形成波紋效應(yīng)，進(jìn)一步提升新聞傳遞的速率，擴(kuò)大影響范圍。例如西安奔馳女車主維權(quán)事件發(fā)酵后，多地都出現(xiàn)了各類汽車品牌漏油事件的相關(guān)報(bào)道，受到網(wǎng)民的強(qiáng)烈關(guān)注與熱議，同時(shí)也引發(fā)了各大新聞媒體大量報(bào)道如何維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益等方面，掀起了輿論熱潮，為汽車的相關(guān)行業(yè)敲響了警鐘。

（三）窗口效應(yīng)

融合新聞?wù)柚ヂ?lián)網(wǎng)等多種新媒體技術(shù)成為自己獲取與傳播新聞的重要“窗口”，從而為新聞媒體創(chuàng)造出更為廣闊的發(fā)展空間，并不斷擴(kuò)大其影響力。例如2019年夏天一對(duì)夫婦帶走杭州小女孩后，抖音、微信、微博等多個(gè)平臺(tái)都在積極報(bào)道、轉(zhuǎn)發(fā)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)作用形成新聞報(bào)道傳播的“窗口”，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，引起極大的輿論效應(yīng)。

（四）疊加效應(yīng)

媒介融合的大背景下，對(duì)新聞傳播效應(yīng)的影響還表現(xiàn)在其產(chǎn)生的較為強(qiáng)大且復(fù)雜的疊加效應(yīng)。多種多樣的媒介在融合的過(guò)程中對(duì)新聞的覆蓋范圍、對(duì)其所涉及的地區(qū)都產(chǎn)生了較為廣泛的影響，例如疫情初期，各大電視臺(tái)、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體在向外傳播報(bào)道的同時(shí)，微信、微博、抖音等平臺(tái)也對(duì)疫情進(jìn)行了第一時(shí)間的推送報(bào)道，這些開(kāi)放的新聞“窗口”使全國(guó)人民迅速對(duì)疫情有了更深一步的了解，在一定程度上穩(wěn)定了民眾情緒，達(dá)到了良好的傳播效果。

三、媒介融合背景下新聞?dòng)浾邔?shí)現(xiàn)融合新聞傳播的有效策略

（一）堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

新聞工作者應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持肩負(fù)一定的社會(huì)責(zé)任，避免過(guò)度娛樂(lè)化而帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)。例如疫情初期，部分媒體斷章取義、博取眼球的報(bào)道在一定程度上給受眾帶來(lái)了恐慌，甚至讓大眾對(duì)政府部門的醫(yī)療管理能力產(chǎn)生了質(zhì)疑，并造成了一定的負(fù)面影響。記者在報(bào)道社會(huì)新聞時(shí)應(yīng)當(dāng)充分尊重事實(shí)，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則，通過(guò)運(yùn)用中立、客觀的報(bào)道角度讓受眾能夠全面地看清事件真相和本質(zhì)。這就要求記者要充分利用媒介融合的背景進(jìn)行議程設(shè)置，在傳播過(guò)程中形成正確、積極的輿論導(dǎo)向，向社會(huì)大眾傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

（二）豐富融合新聞傳播內(nèi)容

當(dāng)前的傳播背景下，記者在制作融合新聞時(shí)應(yīng)當(dāng)首先在新聞內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新與豐富，通過(guò)做好新聞信息的多樣化融合吸引受眾，讓人們通過(guò)了解新聞事件本身來(lái)獲取更多知識(shí)，同時(shí)提高新聞價(jià)值、擴(kuò)大新聞傳播規(guī)模。在傳統(tǒng)的新聞傳播過(guò)程中，受到技術(shù)、設(shè)備等多方面的制約，新聞報(bào)道的形式和內(nèi)容大多存在單一、枯燥的問(wèn)題，難以吸引受眾。而在當(dāng)下的新聞融合背景下，新聞傳播技術(shù)進(jìn)一步提升，新聞工作者能夠及時(shí)掌握現(xiàn)場(chǎng)第一手的新聞資訊，并通過(guò)多種方式和手段傳遞信息，例如在傳播疫情相關(guān)信息時(shí)，電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體向受眾疫情的最新進(jìn)展和注意事項(xiàng)等，而官方微博和微信公眾號(hào)等則著重強(qiáng)調(diào)確診患者的行動(dòng)軌跡。各大媒體平臺(tái)各司其職，通過(guò)記者搜集與制作的豐富新聞傳播內(nèi)容，向受眾傳遞有價(jià)值的新聞信息，消解民眾恐慌情緒，讓大眾放心。

（三）增強(qiáng)反饋時(shí)效性

隨著數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒介融合背景下的新聞傳播技術(shù)正在不斷弱化各類媒介之間的界限，大大改變了人們獲取信息與參與新聞活動(dòng)的方式。與過(guò)去人們只能在電視、報(bào)紙和廣播中獲取信息不同，現(xiàn)如今人們可以在PAD、電子報(bào)紙、電子雜志等多個(gè)渠道獲取信息，并及時(shí)與信息者形成互動(dòng)，例如受眾可在追蹤新聞進(jìn)展的過(guò)程中直接與記者進(jìn)行隨時(shí)溝通，提供即時(shí)反饋，從而改變了傳統(tǒng)傳播模式下的單向傳播為互動(dòng)性較強(qiáng)的雙向反饋模式，大大提高了傳播效率。

（四）注重新聞的層級(jí)開(kāi)發(fā)

不同于以往傳統(tǒng)媒體的記者對(duì)新聞的一次性挖掘模式，層級(jí)開(kāi)發(fā)是指記者在進(jìn)行新聞融合的過(guò)程中對(duì)同類新聞信息進(jìn)行挖掘，并利用多種制作方法對(duì)新聞信息層級(jí)進(jìn)行開(kāi)發(fā)。當(dāng)前階段下的新聞融合傳播必須充分考慮受眾的實(shí)際需求，并借助現(xiàn)代技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中傳遞有價(jià)值的新聞信息，將層級(jí)式的開(kāi)發(fā)制作應(yīng)用其中，對(duì)新聞進(jìn)行深入挖掘與探索，向受眾揭露事實(shí)真相，增強(qiáng)新聞的真實(shí)性和權(quán)威性。例如針對(duì)“高鐵占座”這一新聞事件，記者可在傳統(tǒng)媒體利用圖文形式進(jìn)行報(bào)道，而在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)利用音視頻相結(jié)合的形式，充分滿足不同受眾群體的需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)融合新聞傳播的深入性。

（五）拓展多樣化內(nèi)容的傳播途徑

以往我國(guó)傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容和新聞形式都較為單一，因此新聞?dòng)浾邞?yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)拓寬我國(guó)的傳播媒介渠道，形成媒介形式多樣化，打造媒體平臺(tái)深度融合，發(fā)揮出1+1大于2的效果。這就要求傳統(tǒng)媒體首先應(yīng)與新媒體進(jìn)行全方位的立體式聯(lián)動(dòng)，從而擴(kuò)大新聞傳播范圍，增加社會(huì)影響力；其次還要對(duì)新聞事件進(jìn)行后續(xù)挖掘和探索，讓受眾及時(shí)了解新聞事實(shí)并有所思考。

四、結(jié)語(yǔ)

媒介融合的大背景下，加強(qiáng)融合新聞傳播勢(shì)在必行。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，各行各業(yè)都取得了長(zhǎng)足的發(fā)展與進(jìn)步，在這個(gè)背景下，各個(gè)行業(yè)之間開(kāi)始了融合，從而推動(dòng)了新聞行業(yè)的迅速發(fā)展，基于此，融合新聞應(yīng)運(yùn)而生。記者在具體的工作過(guò)程中，要始終堅(jiān)持自身立場(chǎng)，充分利用融合媒介帶來(lái)的各項(xiàng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)和理念，把握正確的輿論導(dǎo)向，增強(qiáng)反饋時(shí)效性，注重新聞的層級(jí)開(kāi)發(fā)，從而拓展多樣化內(nèi)容的傳播途徑，促進(jìn)融合媒體得到更好的發(fā)展。

作者:薛楊 單位:安陽(yáng)廣播電視臺(tái)