媒介融合下廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展探索
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摘要：本文主要基于媒介融合下廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展展開研究，先分析媒介融合下廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展特點，然后詳細論述媒介融合下廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展路徑，主要包括不斷創(chuàng)新媒介理念、創(chuàng)新廣播新聞傳播形式、注重新聞內容的解讀創(chuàng)新、加強融媒體的應用、加強人才的創(chuàng)新培養(yǎng)，賦予廣播新聞傳播全新的生機與活力，滿足創(chuàng)新發(fā)展需求，并與媒介融合視域相互適應。
關鍵詞：媒介融合；廣播新聞傳播；創(chuàng)新發(fā)展
在廣播新聞傳播行業(yè)來說，媒介融合屬于一大創(chuàng)新思路與舉措，這使得人們的認知和娛樂方式出現(xiàn)了極大的變化。在自媒體平臺不斷發(fā)展過程中，大眾的新聞信息閱讀體驗具有較高的豐富性。分析信息傳播渠道和傳播方式，其多樣性特點顯著，其介質和載體主要包括傳統(tǒng)電視、廣播、網(wǎng)絡平臺等。基于此，對于廣播新聞行業(yè)從業(yè)者來說，應不斷創(chuàng)新工作模式、工作方法等，促進廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展。
一、媒介融合下廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展特點
（一）素材獲取渠道多樣化。就目前而言，互聯(lián)網(wǎng)技術具有較高的應用價值，這有助于廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展，其技術支撐作用顯著。在差異化平臺的推動下，可以使信息獲取途徑拓展開來，不斷提高廣播新聞節(jié)目制作水平，并具備良好的特色化。在新聞素材取得渠道方面，具有較強的多元化特點，在篩選有效信息方面，應從大眾需求出發(fā)。借助傳統(tǒng)文獻、互聯(lián)網(wǎng)信息采集資料，可以便利于新聞從業(yè)者高度了解大眾信息?？傊?，基于媒介融合角度，廣播新聞傳播從業(yè)者的靈活程度較高，在日常工作中，應提高對創(chuàng)新性發(fā)展的重視，而且使用戶與平臺之間的交流溝通深度越來越強化。
（二）信息處理的數(shù)字化?；诿浇槿诤辖嵌龋趶V播新聞內容處理方面，其信息化、數(shù)字化特征突出。也就是說，在新聞內容的編輯方面，計算機設備和互聯(lián)網(wǎng)技術具有較高的應用價值，將高質量的新聞節(jié)目提供給大眾。對此廣播新聞傳播相關人員應加強信息技術優(yōu)勢條件的合理應用，密切融合傳統(tǒng)媒介、新媒體，使之成為協(xié)調統(tǒng)一的有機整體。在實踐過程中，既要將廣播傳播特色發(fā)揮出來，也要確保滿足大眾的信息個性化需求。要想確保廣播新聞良好的傳播效果，應不斷提高欄目制作水平，并對有價值的觀點進行輸出，從而使人們提高對收聽廣播新聞的熱愛程度。
二、媒介融合下廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展路徑
（一）不斷創(chuàng)新媒介理念。在廣播新聞傳播發(fā)展過程中，相關工作人員必須要對媒介理念進行積極創(chuàng)新，加強新媒體思維的培養(yǎng)。對于新媒體思維來說，要求工作人員加強互聯(lián)網(wǎng)技術的應用，以此來對受眾情況進行高度明確化，凸顯出受眾群體的主體性地位。在媒介融合發(fā)展的推動下，凸顯了新媒體思維的作用，實現(xiàn)了媒介生產(chǎn)經(jīng)營工作的緊密融合，從而可以大大創(chuàng)新媒介傳播方式。對此基于相關工作人員視角，應充分認識到廣播新聞傳播受眾的主體性地位，不斷提高媒介傳播內容控制水平。同時加大新聞傳播的創(chuàng)新力度，旨在將互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平推向全新的高度。在廣播新聞傳播過程中，音頻、微信等方式扮演著重要的角色，以此來不斷創(chuàng)新廣播新聞內容、形式，從而將良好的交流平臺提供給受眾。此外，基于廣播新聞創(chuàng)作者角度，應認識到與受眾聯(lián)系交流的重要性，將新聞傳播內容調整至最佳，將廣播新聞的針對性發(fā)揮出來，保證受眾實際需求得到滿足，從而使得服務模式符合優(yōu)質性、高效性的要求。
（二）創(chuàng)新廣播新聞傳播形式。在互聯(lián)網(wǎng)技術不斷發(fā)展的推動下，媒介融合的滲透性愈發(fā)顯著，已經(jīng)成為了廣播新聞傳播創(chuàng)新的重要渠道之一。所以在廣播新聞傳播方面，應加強互聯(lián)網(wǎng)技術的應用，從受眾習慣手機看視頻這一現(xiàn)狀出發(fā)，積極改變傳統(tǒng)形式的視聽模式，不斷朝著視頻播放形式邁進，從而使受眾的熱情愈發(fā)濃厚。同時在廣播新聞傳播方面，公眾號推送方式也是值得應用的，可以對音源進行發(fā)布，但是在獲取新聞信息過程中，滯后性經(jīng)常發(fā)生，當然閱讀時間主要以空閑為主。根據(jù)上述傳播形式，可以使傳統(tǒng)廣播新聞傳播的缺陷得到不斷彌補，同時對于廣播新聞事業(yè)發(fā)展也具有一定的推動力。
（三）傳統(tǒng)廣播新聞注重新聞內容的解讀，是自身的突出優(yōu)勢，對此應加強這種優(yōu)勢的合理應用，借助科學化視角，準確辨析新聞內容的真實性。對于工作人員來說，應樹立高度的判斷見解意識，保證向受眾傳遞信息內容的準確性、真實性。廣播新聞具有較強的公信力和權威性，這是新媒體無法實現(xiàn)的。故通過該優(yōu)勢的應用，可以使新聞內容的權威性、獨家性得到充分展現(xiàn)。除此之外，為了確保受眾對新聞內容形成高度理解，應定期邀請新聞專家來解讀新聞，該形式有助于提升受眾思維能力。其中，應積極把控情感要素，在廣播新聞傳播過程中，新聞記者發(fā)揮的作用是不可比擬的，要想取得良好的現(xiàn)場采訪水平，新聞記者應與當事人展開有效的交流，通常來說，面對新聞事件，當事人具有比較明顯的情緒變化，這對于后期采訪效果具有一定的影響與作用。因此在采訪中，記者應對當事人的情感因素高度了解，采取合理的言語方式，使當事人的情感需求得到滿足。在人性化理念的強大推動下，情感交流可以大大提高當事人安全感，從而促進采訪工作的順利開展。
（四）加強融媒體的應用。要想實現(xiàn)廣播新聞的創(chuàng)新發(fā)展目標，應對競爭環(huán)境進行深入分析，對該領域發(fā)展態(tài)勢進行高度明確化，并與自身的特點相融合，為創(chuàng)新與改革創(chuàng)造有利條件?；诿浇槿诤辖嵌?，對于相關新聞從業(yè)者來說，應明確新技術的應用在行業(yè)發(fā)展中的作用，加強融媒體平臺的構建，使其與受眾之間的距離越來越縮小，也就是將廣播新聞傳播與大眾的互動性發(fā)揮出來。而在互聯(lián)網(wǎng)技術與行業(yè)結合的推動下，信息傳播速度迅速，信息的覆蓋范圍也比較大。對此廣播新聞從業(yè)者應積極融合微博、抖音短視頻等平臺，實現(xiàn)與廣播新聞傳播的完美契合。新媒體平臺可以不斷拉近與受眾之間的距離，形成深度互動模式，不斷提高新聞內容傳播的效率，同時基于大數(shù)據(jù)技術，也可以確保受眾信息獲取的精準性。如開通官方微博賬號，可以使新聞信息、活動內容的發(fā)布符合計劃性要求，并對網(wǎng)友留言等予以正確的指導。除此之外，在與大眾交流溝通過程中，微信公眾號、游戲互動等形式也非常適用，可以使新聞媒體平臺與大眾的距離越來越近，保持較高的黏合性。在新形勢下，廣播新聞從業(yè)者也要對當前大眾審美需求等進行了解，并加強數(shù)字化、信息化手段的應用，更好地覆蓋廣播新聞，推動全平臺覆蓋目標的實現(xiàn)，將自身社會影響力提升到全新的領域。
（五）加強人才的創(chuàng)新培養(yǎng)?，F(xiàn)如今，媒介融合的出現(xiàn)，賦予了廣播新聞行業(yè)全新的生命力，當然挑戰(zhàn)也是并存的。對于廣播新聞單位來說，基于競爭角度，既要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化管理理念、管理模式，也要積極培養(yǎng)創(chuàng)新型專業(yè)人才，保證廣播新聞工作人員與現(xiàn)代化市場需求相一致?；诒举|視角，行業(yè)之間的競爭，主要以人才之間的競爭為主，所以廣播新聞行業(yè)應通過以人為載體，不斷滲透創(chuàng)意性。在實踐工作中，應積極構建人才培養(yǎng)機制，為新聞從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)、專業(yè)能力的提升創(chuàng)造有利條件，尤其要加強從業(yè)人員獨特、創(chuàng)新思維的培養(yǎng)，對聽眾的世界觀、價值觀以及人生觀予以正確引導，使聽眾個性化審美需求得到滿足。與此同時，廣播新聞傳播管理人員也要不斷創(chuàng)新管理理念，加強數(shù)字化和智慧化管理平臺的構建。具體來說，管理人員在具備前瞻性意識的基礎上，應加強人才培訓制度的構建，引導新聞從業(yè)人員加強對新專業(yè)知識、思想的學習與了解，使先進的廣播新聞傳播理念得以順利構建，發(fā)揮出網(wǎng)絡化技術在編輯新聞內容方面的作用。此外，也要加強有效的培訓方案的構建，使其有針對性與可操作性，保證廣播新聞從業(yè)人員都具備良好的信息素養(yǎng)。
三、結語
在新形勢下，對于廣播新聞從業(yè)者來說，應樹立全新的思想觀念，基于媒介融合角度，對大眾的信息服務需求等進行重審，并從現(xiàn)實需求出發(fā)，不斷創(chuàng)新廣播新聞的編輯、制作等方面，確保廣播新聞節(jié)目的制作具有較強的引導性、趣味性，形成對于社會大眾的高度吸引，提高對廣播新聞行業(yè)的關注度。
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作者:李捷 單位:蘭州廣播電視臺
