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農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展困境與路徑探索

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農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展困境與路徑探索

摘要:近年來,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,為我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)改革帶來了重大機(jī)遇,在農(nóng)村信息化建設(shè)進(jìn)程不斷深入發(fā)展的影響下,農(nóng)村生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)管理等方式以及農(nóng)民的生活均發(fā)生了翻天覆地的變化,農(nóng)村電商也應(yīng)運(yùn)而生。由于受到農(nóng)民傳統(tǒng)觀念、農(nóng)村信息化基礎(chǔ)等條件的限制,農(nóng)村電商的發(fā)展依然存在一定的問題。而電子商務(wù)作為一項(xiàng)能夠突破時(shí)間、空間限制的新型經(jīng)濟(jì)模式,在應(yīng)用到農(nóng)村地區(qū)時(shí)更是能夠不斷提高農(nóng)村當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平。鑒于此,本文將著重分析農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中面臨的困境,并且提出具體優(yōu)化策略,旨在更好地提高農(nóng)村當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)發(fā)展效果。

關(guān)鍵詞:農(nóng)村電子商務(wù);困境與路徑;優(yōu)化策略

0引言

目前,隨著城鎮(zhèn)電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸呈現(xiàn)出白熱化的狀態(tài),越來越多的電商巨頭開始重新布局,并且搶占農(nóng)村電子商務(wù)的市場(chǎng),加速促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的持續(xù)健康發(fā)展。特別是國(guó)家在制定“三農(nóng)”政策,以及一系列有利于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策頒布以后,農(nóng)村電子商務(wù)也有了更為理想的發(fā)展環(huán)境。借助電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng),將“三農(nóng)”戰(zhàn)略進(jìn)行到底,為農(nóng)村引入新產(chǎn)品、新福利提供更大的便利[1]。除此之外,拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道,降低其采購(gòu)成本,提升銷售效率,加速促進(jìn)農(nóng)民的收入增長(zhǎng),更能夠不斷推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化和現(xiàn)代化的發(fā)展。因此,這也需要有一系列企業(yè)的支持和參與。但是,目前我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過程中,仍然會(huì)存在一系列不利的影響因素,如何在現(xiàn)有的發(fā)展?fàn)顟B(tài)基礎(chǔ)上進(jìn)一步完善和優(yōu)化,仍然是所要考慮的重點(diǎn)問題[2]。

1農(nóng)村電子商務(wù)概述及發(fā)展機(jī)遇

1.1概述

我國(guó)城鎮(zhèn)電子商務(wù)經(jīng)過了一段時(shí)間的發(fā)展以后,其模式也已經(jīng)相對(duì)成熟,但是農(nóng)村電子商務(wù)卻仍然處于前期起步發(fā)展階段,具有著增長(zhǎng)速度快、增長(zhǎng)潛力大等一系列的特征[3]。除此之外,農(nóng)村電子商務(wù)特征還會(huì)呈現(xiàn)出明顯的地域特征,特別是一些靠近沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村,電子商務(wù)發(fā)展與一些中西部地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展相比更加發(fā)達(dá),發(fā)展速度也更為理想。而近年來,隨著我國(guó)農(nóng)村電商的成熟發(fā)展,所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存,競(jìng)爭(zhēng)也開始逐漸下去,越來越多券商開始尋求一種跨境化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。隨著電商生態(tài)體系也開始從城鎮(zhèn)朝向農(nóng)村輻射,使得農(nóng)村電商生態(tài)體系,在此基礎(chǔ)上得到不斷的完善和改進(jìn),一系列的專業(yè)服務(wù)提供商相繼進(jìn)入到農(nóng)村,各種主流電商模式如B2B等開始全面涌現(xiàn),也進(jìn)一步豐富了農(nóng)村電商的生態(tài)體系。經(jīng)過一段時(shí)間發(fā)展,我國(guó)農(nóng)村電商的經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式更是開始趨于理性,并且形成一種產(chǎn)業(yè)鏈條[4]。

1.2發(fā)展機(jī)遇

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,為我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)帶來了巨大的機(jī)遇,包括以下兩個(gè)方面。一方面,是政府的扶持政策,隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以及“三農(nóng)”政策的陸續(xù)頒布,我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展開始得到了社會(huì)各界的矚目,而當(dāng)?shù)卣查_始紛紛制定一系列的政策,積極響應(yīng)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略,更是為農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)設(shè)出良好的空間和政策方面的保障。政府相關(guān)部門連續(xù)發(fā)布多項(xiàng)支持電子商務(wù)的農(nóng)村發(fā)展,也為農(nóng)村電子商務(wù)的健康快速的成長(zhǎng)進(jìn)行全面的部署[5]。另一方面,是越來越多的企業(yè)開始大舉進(jìn)入農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)中,而在政策和企業(yè)技術(shù)、資金、服務(wù)的加持下,也為我國(guó)許多地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)設(shè)出一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境,并且奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而農(nóng)民需求多樣化以及城鎮(zhèn)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品需求增加,處于一種雙向促進(jìn)的顯著作用,農(nóng)民收入水平提升以及消費(fèi)方式及觀念的轉(zhuǎn)變,使得需求也開始呈現(xiàn)出多樣化的狀態(tài),而電子商務(wù)也更是可以在這種狀態(tài)下滿足居民的多樣化消費(fèi)需求[6]。隨著城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)理念朝著綠色化、安全化的方向轉(zhuǎn)變,對(duì)于一系列農(nóng)產(chǎn)品的需求增加,通過傳統(tǒng)渠道購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品成本較高,也會(huì)存在諸多的不便,但是借助電子商務(wù)這一渠道,打破時(shí)間、空間的距離,更能夠省時(shí)省力,快速便捷地將各類農(nóng)產(chǎn)品送到城鎮(zhèn)居民的手中。

2農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

2.1發(fā)展現(xiàn)狀

目前,我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展有著以下幾點(diǎn)情況。第一,是發(fā)展空間巨大。電子商務(wù)作為一門新興的產(chǎn)業(yè),自興起以來開始以一種強(qiáng)硬的姿態(tài)進(jìn)入到了農(nóng)村地區(qū),一方面拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道,另一方面,也能夠讓更多的農(nóng)民去了解到自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)以及對(duì)于大眾的滿意度。而消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)也因此有了更多的選擇,可以以更少的成本去買到質(zhì)量更高的產(chǎn)品,從而實(shí)現(xiàn)了雙方的互利共贏。而早在2013年,我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品也開始在電子商務(wù)平臺(tái)首次交易額突破了五千億元大關(guān)。迄今為止,這一數(shù)據(jù)更是得到了不斷的刷新,充分滿足了國(guó)民對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的旺盛需求[7]。一直以來,“三農(nóng)”問題也是備受著社會(huì)各界的關(guān)注,農(nóng)村電子商務(wù)的誕生和發(fā)展更是成為了解決“三農(nóng)”問題的重要途徑所在。自2013年開始,我國(guó)開始陸續(xù)頒布了相關(guān)扶持政策,加速推動(dòng)了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展,投入的金額也十分可觀。正是因?yàn)槿绱?,取得了理想的成效。而目前許多電子商務(wù)也開始進(jìn)入到我國(guó)絕大多數(shù)的農(nóng)村中,還會(huì)根據(jù)各個(gè)地區(qū)的實(shí)際情況進(jìn)行科學(xué)的預(yù)判,切實(shí)解決了農(nóng)產(chǎn)品銷售難的問題,大大增加了農(nóng)民的收入[8]。第二,農(nóng)村電子商務(wù)成熟發(fā)展的過程中,所涉及到的物流體系仍然相對(duì)薄弱。由于電子商務(wù)處于一種產(chǎn)業(yè)鏈的狀態(tài),農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)村地區(qū)運(yùn)送到城市中仍然需要花費(fèi)一定的時(shí)間,但是很多農(nóng)村地區(qū)的地處偏遠(yuǎn)、交通不便,農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸卻具有較強(qiáng)的時(shí)效性,而物流體系薄弱時(shí),會(huì)導(dǎo)致許多具有時(shí)效性較高的農(nóng)產(chǎn)品很難在預(yù)期的時(shí)間內(nèi)送到消費(fèi)者的手中,也會(huì)影響農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度。產(chǎn)品銷售成本甚至沒有遠(yuǎn)超過運(yùn)輸成本,導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道下載通常只能夠銷售到周邊的地區(qū),無(wú)法更好地覆蓋祖國(guó)的大江南北,農(nóng)產(chǎn)品的銷路遲遲無(wú)法打開,銷售額增長(zhǎng)緩慢,也極大地抑制了農(nóng)民參加電子商務(wù)的積極性,更促使得農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展陷入了困境之中。第三,缺乏行之有效的行業(yè)監(jiān)管力度。由于我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的時(shí)間相對(duì)較短,加上相關(guān)法律法規(guī)不健全,一些職能部門并沒能夠做到嚴(yán)格的落實(shí)相關(guān)監(jiān)管職責(zé),協(xié)調(diào)好各個(gè)組織和人員的責(zé)任,采取的監(jiān)管手段也十分落后單一,因此農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全更是屢見不鮮,出現(xiàn)問題是很難追根溯源。這一系列問題也無(wú)形中阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的步伐,使得消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)商品銷售的印象不夠理想,更是無(wú)形中加劇了經(jīng)濟(jì)損失。而農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化,在當(dāng)前已經(jīng)成為了一種必然的發(fā)展趨勢(shì),只有不斷的提升其農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì),打造更多讓消費(fèi)者信賴的品牌,才能夠提高其最終的產(chǎn)量。而行業(yè)監(jiān)管不力時(shí),會(huì)導(dǎo)致這一系列的流程無(wú)法得到充分的貫徹落實(shí)。

2.2存在的問題

我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平由于受到各地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平、信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況以及農(nóng)民的信息意識(shí)方面的影響,呈現(xiàn)出比較明顯的區(qū)域差異。現(xiàn)階段,雖然出現(xiàn)了不少成功的案例,但是同時(shí)也有很多地區(qū),難以順利開展農(nóng)村電子商務(wù)。目前,農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過程中,仍然會(huì)存在著以下幾點(diǎn)問題。第一,網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠成熟完善。隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展,在信息化的時(shí)代下,使得更多農(nóng)村地區(qū)的信息化水平不斷提高,也為電子商務(wù)的發(fā)展和應(yīng)用奠定了良好的技術(shù)保障。特別是在國(guó)家的支持下,我國(guó)越來越多農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施得到不斷完善,進(jìn)一步推動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展。但是受到諸多負(fù)面因素的影響和制約,很多農(nóng)村地區(qū),特別是一些偏遠(yuǎn)山區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不夠健全,如在西北地區(qū)仍然有著沒有網(wǎng)絡(luò)的地方,這種情況下,無(wú)形中制約了電子商務(wù)的成熟和發(fā)展。因此,根據(jù)現(xiàn)實(shí)的情況而言,我國(guó)電子商務(wù)具體實(shí)踐中,當(dāng)農(nóng)業(yè)信息化網(wǎng)站建設(shè)不夠完善時(shí),則會(huì)無(wú)形中阻礙了電子商務(wù)的發(fā)展。第二,專業(yè)化技術(shù)人才的缺乏。在國(guó)家大力推動(dòng)和支持下,我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)得到了快速的發(fā)展。根據(jù)現(xiàn)階段農(nóng)村電商市場(chǎng)反映情況而言,仍然能夠看出許多農(nóng)村電子商務(wù)的從業(yè)人員,不論是知識(shí)結(jié)構(gòu),還是整體的格局方面仍然很難達(dá)到預(yù)期的要求。這種情況下,也無(wú)形中阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的持續(xù)性發(fā)展。主要是因?yàn)橄嚓P(guān)農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人員的定位不夠準(zhǔn)確,沒能夠?yàn)檗r(nóng)村電子商務(wù)的培養(yǎng)輸送高精尖人才,再加上一些電子商務(wù)從業(yè)人員的技術(shù)水平不足,缺乏持續(xù)性學(xué)習(xí)的能力,且認(rèn)知不到位,導(dǎo)致很多從業(yè)人員的知識(shí)獲取都是通過自身的學(xué)習(xí)和摸索,再加上缺乏豐富的工作經(jīng)驗(yàn),導(dǎo)致技術(shù)水平和知識(shí)水平提升速度相對(duì)較慢,甚至無(wú)法更好地適應(yīng)新時(shí)期農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的需求。第三,目前我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化程度仍然較低。電子商務(wù)的發(fā)展重要前提是商品的標(biāo)準(zhǔn)化。但當(dāng)前仍然有許多農(nóng)村地區(qū)電商普遍會(huì)存在著產(chǎn)品單一、同質(zhì)化現(xiàn)象十分明顯、店鋪千篇一律的問題,再加上缺乏品牌的扶持,導(dǎo)致許多店鋪的競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足,大部分地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的采購(gòu)、物流、銷售等環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化程度較低,除少數(shù)較為出名的農(nóng)產(chǎn)品品牌以外,更多的農(nóng)產(chǎn)品等級(jí)劃分和品質(zhì)接近的標(biāo)準(zhǔn)化程度較低,也無(wú)形中阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子化的開展。

3農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)化策略

為更好地提高農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平,則需要從以下幾方面入手。第一,需要健全成熟完善的物流配送體系。政府一方面要加強(qiáng)資金的投入,另一方面也要制定相關(guān)的政策,還要保證交通的便利,為物流體系的創(chuàng)設(shè)提供充分的物質(zhì)和政策的保障,也可以與各大物流公司展開合作,建立大型的中轉(zhuǎn)站,一方面能夠方便中轉(zhuǎn)運(yùn)輸,另一方面也能夠引入新技術(shù),更好地為農(nóng)產(chǎn)品做到保險(xiǎn),使得農(nóng)產(chǎn)品能夠保質(zhì)保量的送到消費(fèi)者的手中。在這個(gè)過程中也能夠減少不必要的中間費(fèi)用更能夠有效降低農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格,從而幫助其更好地打入到市場(chǎng)中。除此之外,也要不斷提升物流管理水平,避免出現(xiàn)暴力快遞運(yùn)輸,以及私自偷拆快遞的情況出現(xiàn)。第二,要加強(qiáng)相關(guān)建設(shè)法律法規(guī)的制定,加速促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的成熟發(fā)展。在這個(gè)過程中,不斷加大政策的支持,能夠幫助農(nóng)村電子商務(wù)又好又快的發(fā)展,更能夠有效地鼓勵(lì)廣大農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)和銷售。而在這過程中政府也務(wù)必要不斷完善相關(guān)法律法規(guī),包括電子交易、電子支付、物流配送、個(gè)人隱私保護(hù)等,為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)設(shè)出一種良好的法律環(huán)境。更要加強(qiáng)財(cái)政支持做到資金的??顚S?,用于建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)產(chǎn)業(yè)基地,以及村級(jí)電子商務(wù)服務(wù)中心。與此同時(shí),還要盡快搭建“智慧農(nóng)業(yè)”平臺(tái),從而為農(nóng)戶的決策帶去專業(yè)指導(dǎo)與支持,促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展。要將農(nóng)村電商與現(xiàn)代信息技術(shù)有機(jī)結(jié)合,通過社會(huì)化媒體積極宣傳惠農(nóng)政策以及農(nóng)業(yè)供求信息等,使得農(nóng)戶可以動(dòng)態(tài)性的把握農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)向,進(jìn)而促使農(nóng)戶走進(jìn)電商平臺(tái),通過互聯(lián)網(wǎng)銷售自己生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品。政府部門組織企業(yè)業(yè)主深入農(nóng)村進(jìn)行講座,引導(dǎo)廣大農(nóng)民群眾深入認(rèn)識(shí)電子商務(wù),進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)朝著健康穩(wěn)定的方向的發(fā)展,有效規(guī)避市場(chǎng)信息脫節(jié)的現(xiàn)象。第三,要不斷地推動(dòng)人才、技術(shù)的創(chuàng)新。為了更好地加速農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的效果,則需要注重人才的培養(yǎng)和引進(jìn),為電子商務(wù)的發(fā)展注入新鮮的血液。特別是基于人才創(chuàng)新的角度而言,要鼓勵(lì)更多電子商務(wù)專業(yè)技術(shù)人才走進(jìn)農(nóng)村,鼓勵(lì)農(nóng)村大學(xué)生回到地方自主創(chuàng)業(yè)。除此之外,還要加大廣大農(nóng)民群眾的培訓(xùn)力度,讓更多的農(nóng)業(yè)服務(wù)部門結(jié)合地區(qū)內(nèi)的實(shí)際情況,定期組織農(nóng)戶學(xué)習(xí)相關(guān)電商理論知識(shí),深入到農(nóng)村,走近農(nóng)民,并且為其帶去最為前沿的信息咨詢。使用實(shí)用的操作技術(shù)來不斷提升其農(nóng)民的技術(shù)水平,不斷壯大電子商務(wù)的人才隊(duì)伍,生產(chǎn)出更多質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的特色農(nóng)產(chǎn)品,為農(nóng)村電商的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

4結(jié)束語(yǔ)

總而言之,發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù),還需要我們的政府、企業(yè)和農(nóng)戶個(gè)人不斷的努力,走多樣化發(fā)展之路,以點(diǎn)帶面的發(fā)展形勢(shì)是我們應(yīng)該遵循的總體方向。本著因時(shí)制宜、因地制宜,多樣化、分層次的原則不斷推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展,我國(guó)必將迎來適合我國(guó)發(fā)展的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)之路。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的背景下,我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存,因此更是需要抓住機(jī)遇,應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),不斷完善相關(guān)法律法規(guī)政策、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),并且加速構(gòu)建成熟完善的物流體系,為電子商務(wù)的發(fā)展注入更多新鮮的血液,以此來加速促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。

作者:劉振興 單位:甘肅省平?jīng)鍪星f浪縣臥龍鎮(zhèn)人民政府