前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了談縣域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)問題與路徑范文,希望能給你帶來靈感和參考,敬請閱讀。
摘要:剖析了縣域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的必要性背景,分析了縣域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)目前存在管理體制和政策障礙、品牌意識淡薄、生產(chǎn)經(jīng)營發(fā)展業(yè)態(tài)與品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)之間不平衡、不充分等方面的問題,提出了品牌定位、品牌培育、品牌推廣、品牌管理等品牌建設(shè)路徑,闡述了品牌建設(shè)應(yīng)大力實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、全面加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全控制、持續(xù)強(qiáng)化現(xiàn)代科技人才支撐、積極培育農(nóng)產(chǎn)品品牌市場主體、扎實(shí)開展農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)證和管理、大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品營銷宣傳等重點(diǎn)任務(wù),最后提出了加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì),強(qiáng)化政府引導(dǎo),加強(qiáng)組織保障,發(fā)揮政府作用等政策建議,為縣域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供思路借鑒。
關(guān)鍵詞:縣域;農(nóng)業(yè)品牌;實(shí)現(xiàn)路徑
郡縣治,天下安??h域經(jīng)濟(jì)是國民經(jīng)濟(jì)的基本單元,縣域經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)才能實(shí)現(xiàn)國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁入新常態(tài),保持縣域經(jīng)濟(jì)的高速增長成為新時(shí)期擺在各縣級政府面前的重要任務(wù)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)是縣域經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大需要快速發(fā)展的農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)相呼應(yīng)。在農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天,品牌化已成為壯大農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的大勢所趨。時(shí)下,國家領(lǐng)導(dǎo)人高度重視品牌化發(fā)展,指出,要打造糧食品牌,培育食品品牌,用品牌增強(qiáng)消費(fèi)者信心??偫韽?qiáng)調(diào),要大力發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)和品牌農(nóng)業(yè)。為加快推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè),2020年中央一號文件明確指出,打造地方知名農(nóng)產(chǎn)品品牌。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部多次把推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)工作作為年度工作重點(diǎn)之一,并明確把2017年作為農(nóng)業(yè)品牌年,于2018年6月《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見》指導(dǎo)全國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。從品牌建設(shè)進(jìn)程來看,黨的十八大以來,全面農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)形勢蓬勃發(fā)展,從國家級的國際農(nóng)交會,到各省組織的名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品展會,政府推介品牌農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)新之舉,層出不窮,更新不斷。“五常大米”“西湖龍井”“陽澄湖大閘蟹”……經(jīng)過幾年甚至幾十年的潛心耕耘與砥礪奮斗,一個(gè)又一個(gè)響亮的中國原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品品牌走向了市場,三只松鼠、本來生活網(wǎng)、中糧我買網(wǎng)等“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的新時(shí)代農(nóng)業(yè)企業(yè)脫穎而出,農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展熱潮漸已形成燎原之勢,成為我國貫穿“三農(nóng)”事業(yè)欣欣向榮的能量帶。越來越多的實(shí)踐證明,在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的今天,品牌建設(shè)已成為提升農(nóng)業(yè)競爭力、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措,調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、帶動農(nóng)村農(nóng)民脫貧致富的重要抓手,促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展、提升城市形象的內(nèi)在動力。
1縣域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的必要性分析
1.1農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是增強(qiáng)農(nóng)業(yè)競爭力的重要舉措品牌是一種無形資產(chǎn),代表了知名度,有了知名度就具有凝聚力與擴(kuò)散力,就成為發(fā)展的動力。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是實(shí)現(xiàn)區(qū)域化布局、專業(yè)化生產(chǎn)、規(guī)?;N養(yǎng)、標(biāo)準(zhǔn)化控制、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的過程,它能夠?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品帶來高溢價(jià),讓農(nóng)民獲取高收益。實(shí)踐證明,品牌已成為提升農(nóng)業(yè)競爭力的有力手段,能夠有效帶動實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
1.2農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是帶動農(nóng)村農(nóng)民脫貧致富的重要抓手品牌是產(chǎn)品市場認(rèn)可度的有力保證,農(nóng)業(yè)品牌化能夠有效促進(jìn)各類農(nóng)業(yè)資源集聚,推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,營造新的產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn),帶來高回報(bào)和高收益。加快推進(jìn)品牌建設(shè),有利于發(fā)揮品牌效應(yīng),進(jìn)一步挖掘和提升廣大農(nóng)村優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源的價(jià)值,促進(jìn)千家萬戶的小農(nóng)戶有效對接千變?nèi)f化的大市場,增強(qiáng)農(nóng)民開拓市場、獲取利潤的能力,更多分享品牌溢價(jià)收益。從脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的大力推進(jìn)到?jīng)Q戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)的今天,越來越多的實(shí)踐證明,品牌化已成為帶動農(nóng)村農(nóng)民脫貧致富的有效路徑。
1.3農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展、提升城鄉(xiāng)形象的內(nèi)在動力品牌是信譽(yù)的凝結(jié)、質(zhì)量的保證,農(nóng)產(chǎn)品品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的核心標(biāo)志,大力開展農(nóng)業(yè)品牌建設(shè),能夠?yàn)檗r(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展形成有效背書,從而推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村快速發(fā)展。品牌是形象的重要內(nèi)容,農(nóng)業(yè)品牌是縣域形象的重要組成部分,是鄉(xiāng)村形象的重要表現(xiàn),是外界了解城市的窗口,也是城市無形的資產(chǎn)。
2縣域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)存在的問題
我國農(nóng)產(chǎn)品品牌從無到有,逐步發(fā)展起來,有很多值得借鑒、推廣的經(jīng)驗(yàn),但也發(fā)現(xiàn)了一些問題和限制。
2.1管理體制和政策障礙一是辦事效率低。農(nóng)業(yè)品牌的推進(jìn)涉及財(cái)政、農(nóng)業(yè)、工商、質(zhì)檢、旅游等多個(gè)管理部門,涉及部門過多,需要花費(fèi)大量精力協(xié)調(diào),辦事效率大大降低。二是缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃和安排。缺乏對農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的總體規(guī)劃和布局,難以統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和有序推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展。
2.2品牌意識仍然比較淡薄對農(nóng)民來說,既沒有獨(dú)立打造品牌的能力,也沒有建設(shè)品牌的意識,經(jīng)營過程多停留在生產(chǎn)階段。對農(nóng)業(yè)企業(yè)來說,大多數(shù)在生產(chǎn)過程中對品牌的認(rèn)知不夠,絕大多數(shù)農(nóng)業(yè)企業(yè)沒有成熟的品牌運(yùn)作模式。
2.3生產(chǎn)經(jīng)營發(fā)展業(yè)態(tài)與品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)之間不平衡、不充分首先,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)存在“小而亂”現(xiàn)象??傮w來看,我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)還處于產(chǎn)品多、品牌少,普通品牌多、知名品牌少的狀態(tài)。除了極少數(shù)知名品牌外,多數(shù)農(nóng)業(yè)品牌的影響力有限。其次,我國農(nóng)產(chǎn)品多集中在種植行業(yè)和初加工業(yè),技術(shù)含量偏低,深加工品牌很少,產(chǎn)業(yè)延伸不足,轉(zhuǎn)化增值能力弱。第三,農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)滯后。我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作起步較晚,農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)滯后,農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化貫徹難度較大。
3縣域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)路徑分析
3.1品牌定位農(nóng)產(chǎn)品品牌定位要重點(diǎn)從三方面考慮:一是競爭導(dǎo)向,明確好競爭對手的品牌定位是什么,目標(biāo)市場上消費(fèi)者滿足程度怎么樣,本企業(yè)能做什么和怎么做;二是突出特征,即根據(jù)產(chǎn)品的品種特性、產(chǎn)地特性、技術(shù)特性等方面的優(yōu)勢,進(jìn)行品牌的差異化定位;三是文化植入,既要關(guān)注產(chǎn)品在有形因素上的不同之處,也要注意產(chǎn)品所包含的文化特征、健康理念等無形因素的特點(diǎn),以滿足消費(fèi)者精神與情感上的需求,從而能夠在同質(zhì)化嚴(yán)重的競爭背景中脫穎而出[1]。具體而言,首先,需要對市場進(jìn)行仔細(xì)地研究,發(fā)現(xiàn)潛在的機(jī)會。其次,尋找核心價(jià)值,以核心價(jià)值基礎(chǔ)構(gòu)建品牌背書。最后,找到合理支點(diǎn):物質(zhì)層面可以從五感著手———色、香、味、形、觸;情感層面可以從內(nèi)涵著手———文化、歷史、故事。若無法從二者間找到支點(diǎn),則考慮創(chuàng)新,可以開創(chuàng)一個(gè)品類,推出新品種或新的技術(shù)改良,讓消費(fèi)者最容易記憶;亦可以占領(lǐng)一塊區(qū)域(細(xì)分市場)進(jìn)行品牌營銷,既建立與區(qū)域內(nèi)的人們的情感聯(lián)系,又能吸引外區(qū)域消費(fèi)者興趣,借此形成精準(zhǔn)合理的品牌定位[2]。
3.2品牌培育農(nóng)產(chǎn)品品牌培育需要全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同、多主體參與。這其中,政府部門除了要做好農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的整體規(guī)劃或發(fā)展意見制定外,尤其需要著力圍繞農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體培育等方面,強(qiáng)化品牌建設(shè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。其中,在農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)上,需要從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)后分級、包裝設(shè)計(jì)、物流運(yùn)輸?shù)确矫妫纬伞皬奶镩g到餐桌”的全程質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)體系,并要加大標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行力度[3]。在強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管上,需要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)地環(huán)境監(jiān)測,統(tǒng)一對品牌農(nóng)產(chǎn)品開展定期抽檢,建立健全監(jiān)測結(jié)果通報(bào)制度和質(zhì)量誠信體系;需要嚴(yán)厲查處違禁農(nóng)藥生產(chǎn)、銷售、使用和非法添加等違法行為,并積極搭建品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯管理平臺。在新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體培育上,需要充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)等新型經(jīng)營主體在品牌建設(shè)中的主體作用,引導(dǎo)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體積極申請農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊、創(chuàng)建優(yōu)勢品牌;需要鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行品牌整合,組建集團(tuán)公司,構(gòu)建集群發(fā)展格局[4-5]。
3.3品牌推廣品牌推廣是傳遞品牌價(jià)值的關(guān)鍵一步,品牌推廣要形成一套組合拳。品牌推廣需要?jiǎng)?chuàng)建易記易傳播的品牌名和口號,通過視覺、聲音、語言及各種各樣的符號,與消費(fèi)者進(jìn)行精神層面的溝通,這樣才能成就偉大的品牌。需要賦予品牌一種精神內(nèi)核,要有一個(gè)真實(shí)可信的好故事,能夠體現(xiàn)品牌的價(jià)值觀,品牌所蘊(yùn)含的意義、象征、個(gè)性、情感、品位等綜合文化因素加總在一起,形成品牌精神。需要找到目標(biāo)人群喜歡的方式方法進(jìn)行溝通。應(yīng)事先關(guān)注活動內(nèi)容的線上線下融合互促,線上與電商平臺合作,探索新零售渠道,線下舉辦產(chǎn)品會、終端體驗(yàn)活動以及系列農(nóng)產(chǎn)品峰會。品牌推廣也要靠媒體運(yùn)作,重視客戶的體驗(yàn)以及口碑傳播。實(shí)踐證明,口碑化娛樂體驗(yàn)營銷,能夠更有效地滲透品牌概念,形成二次傳播[6]。
3.4品牌管理品牌創(chuàng)建后還需要后續(xù)的系列工作實(shí)現(xiàn)品牌的有效管理。政府部門需要強(qiáng)化對品牌企業(yè)、合作社等市場主體的行為監(jiān)督,在進(jìn)行品牌注冊前,做好經(jīng)營者合法性、產(chǎn)品質(zhì)量安全性、宣傳真實(shí)性等方面的審查[7];在農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中,對質(zhì)量認(rèn)證和名優(yōu)特品進(jìn)行核實(shí),并鼓勵(lì)大眾參與監(jiān)管。需要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志管理,防止商標(biāo)惡意搶注和侵權(quán)行為;嚴(yán)厲打擊假冒偽劣行為,定期開展專項(xiàng)整治行動,切實(shí)保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象[8]。此外,政府還應(yīng)建立靈活有效的品牌授予和監(jiān)督制度,防止區(qū)域公用品牌的濫用。行業(yè)協(xié)會亦須加強(qiáng)對本地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌的監(jiān)管和指導(dǎo),打假扶優(yōu),理順經(jīng)營秩序,避免惡性競爭,使農(nóng)業(yè)品牌管理工作健康有序發(fā)展。品牌企業(yè)也要強(qiáng)化自身品牌保護(hù)意識,依靠法律手段加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù),成立企業(yè)的自律組織,互相監(jiān)督侵害品牌權(quán)益行為,拓展市場自我保護(hù)[9]。
4縣域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重點(diǎn)任務(wù)分析
4.1大力實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)完善農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系,結(jié)合食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)和縣域內(nèi)農(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)際,加快制定或修訂縣域內(nèi)主要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工標(biāo)準(zhǔn),實(shí)現(xiàn)主要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工技術(shù)規(guī)程和操作規(guī)范全覆蓋,基本實(shí)現(xiàn)主要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)有標(biāo)可依、產(chǎn)品有標(biāo)可檢、執(zhí)法有標(biāo)可判。圍繞縣域內(nèi)重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè),加快標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地建設(shè),完善基地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),不斷提升農(nóng)產(chǎn)品科技含量,豐富農(nóng)產(chǎn)品供給種類,努力確保農(nóng)產(chǎn)品供給和食用安全[10]。
4.2全面加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全控制強(qiáng)化廢舊農(nóng)膜、秸稈、畜禽糞便綜合利用,加強(qiáng)縣域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境治理,堅(jiān)定不移打好農(nóng)業(yè)面源污染治理攻堅(jiān)戰(zhàn)。圍繞改良土壤、培肥地力、控污修復(fù)、改造中低產(chǎn)田等內(nèi)容,全面提升耕地質(zhì)量。深入推進(jìn)縣域內(nèi)化肥農(nóng)藥零增長和獸用抗菌藥治理工作,實(shí)施果菜茶有機(jī)肥替代化肥計(jì)劃,推行統(tǒng)防統(tǒng)治、綠色防控、配方施肥、健康養(yǎng)殖和高效低毒農(nóng)獸藥使用等質(zhì)量控制技術(shù),嚴(yán)格投入品監(jiān)管。建立健全品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量分級標(biāo)準(zhǔn)體系和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測標(biāo)準(zhǔn)體系,實(shí)現(xiàn)全程品質(zhì)控制。加快推動縣域內(nèi)主要農(nóng)產(chǎn)品條形碼或二維碼追溯管理系統(tǒng)的建設(shè)和應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)全程質(zhì)量安全可追溯。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)檢體系建設(shè)和運(yùn)行管理,強(qiáng)化質(zhì)量安全監(jiān)管,加強(qiáng)農(nóng)業(yè)綜合執(zhí)法隊(duì)伍建設(shè),改善監(jiān)管條件,建立健全監(jiān)管工作機(jī)制,落實(shí)監(jiān)管責(zé)任。
4.3持續(xù)強(qiáng)化現(xiàn)代科技人才支撐發(fā)展科技農(nóng)業(yè),強(qiáng)化科技推廣,建立技術(shù)支撐體系,搭建好平臺,積極推進(jìn)縣域內(nèi)各類主體與國內(nèi)外科研院校合作,不斷提升產(chǎn)品科技含量。制定縣域內(nèi)人才吸引政策,出臺人才發(fā)展支撐項(xiàng)目,推動實(shí)現(xiàn)人才集聚。全面加強(qiáng)縣域內(nèi)農(nóng)業(yè)致富帶頭人能力提升工作,優(yōu)化縣域內(nèi)農(nóng)業(yè)從業(yè)者結(jié)構(gòu),加快建設(shè)知識型、技能型、創(chuàng)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理隊(duì)伍。
4.4積極培育農(nóng)產(chǎn)品品牌市場主體充分發(fā)揮縣域內(nèi)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中的主體作用,引導(dǎo)企業(yè)提高品牌化發(fā)展意識。加快縣域內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,大力推進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。加快引導(dǎo)縣域內(nèi)農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社等各類主體聯(lián)合聯(lián)盟聯(lián)營,夯實(shí)縣域內(nèi)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。
4.5扎實(shí)開展農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)證和管理積極推進(jìn)縣域內(nèi)各類主體開展農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”認(rèn)證,把開展無公害、綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證作為農(nóng)產(chǎn)品品牌培育的基礎(chǔ)性工作,大力推進(jìn)品牌認(rèn)證及申創(chuàng)工作,積極爭創(chuàng)著名商標(biāo)、馳名商標(biāo),促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品包裝上縣、銷售。加大對品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體的培訓(xùn)指導(dǎo),增強(qiáng)其品牌創(chuàng)建意識。支持中介組織開展品牌申報(bào)創(chuàng)建咨詢服務(wù)工作,搭建好品牌創(chuàng)建工作平臺。
4.6大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品營銷宣傳圍繞農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位,研究注冊品牌商標(biāo),并積極宣傳推廣。要抓好傳統(tǒng)營銷,把握好縣域發(fā)展的各個(gè)機(jī)遇,積極推廣縣域內(nèi)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。在央視、省級衛(wèi)視、報(bào)刊雜志等主流媒體上進(jìn)行縣域農(nóng)業(yè)品牌形象宣傳,開通運(yùn)營旅游信息化短信平臺,對來縣游客發(fā)送旅游宣傳短信。實(shí)施精準(zhǔn)營銷,聚焦縣域周邊市縣重點(diǎn)客源城市召開推介會、博覽會,積極承辦省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品推介會等活動,借勢擴(kuò)大品牌影響力,大力提升品牌知名度、美譽(yù)度。加強(qiáng)活動營銷,借助縣域內(nèi)組織開展的有關(guān)大型活動進(jìn)行全方位營銷,提升游客參與體驗(yàn)積極性和覆蓋面。創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)營銷,推動宣傳營銷與互聯(lián)網(wǎng)新媒體全面結(jié)合,建立微信公眾平臺、官方微博等多個(gè)互動信息平臺,運(yùn)用主題連載漫畫、線上線下活動推廣等營銷方法,加快推動農(nóng)產(chǎn)品銷售。
5對策建議
5.1加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì),強(qiáng)化政府引導(dǎo)要充分發(fā)揮縣域內(nèi)資源優(yōu)勢,抓住得天獨(dú)厚的氣候優(yōu)勢和優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢,因地制宜,科學(xué)定位產(chǎn)業(yè),把發(fā)展產(chǎn)業(yè)作為促進(jìn)農(nóng)民脫貧致富奔小康的突破口和著力點(diǎn),研究出臺《縣域品牌發(fā)展指導(dǎo)意見》,明確發(fā)展目標(biāo),引領(lǐng)科學(xué)開發(fā),堅(jiān)持一張藍(lán)圖繪到底,把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢,走出一條符合縣域?qū)嶋H的特色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新路子。
5.2加強(qiáng)組織保障,發(fā)揮政府作用各縣可結(jié)合發(fā)展實(shí)際,盡快成立推進(jìn)縣域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作組,統(tǒng)籌推進(jìn)全縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。設(shè)立品牌建設(shè)專項(xiàng)資金,重點(diǎn)推動品牌創(chuàng)建(包裝、宣傳口號設(shè)計(jì)、形象標(biāo)識等)、基地建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品營銷等的運(yùn)營。充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用,通過資本運(yùn)作方式,加快引導(dǎo)縣域內(nèi)各類主體聯(lián)合打造縣域內(nèi)農(nóng)業(yè)股份公司,夯實(shí)縣域內(nèi)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。
參考文獻(xiàn)
[1]伍銳.農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷路徑研究[J].中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃,2016,37(5):180-184.
[2]黃小艷.農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)問題及對策分析[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技,2015,26(4):38-39.
[3]扎西央宗.用農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)[J].江西農(nóng)業(yè),2020(8):122.
[4]姜志紅.新時(shí)期農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的創(chuàng)新探索[J].南方農(nóng)業(yè),2019,13(30):88-89.
[5]張玉香.牢牢把握以品牌化助力現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題,2014,35(5):4-7,110.
[6]張國良,張銀貴.綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌化營銷策略分析[J].中外企業(yè)家,2017(10):50-52.
[7]陳雨生,吉明,趙露,等.基于扎根理論的海水稻大米綠色品牌培育模式與策略研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題,2019,40(3):19-27.
[8]農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見[J].新農(nóng)村,2018(9):3-4.
[9]閆明.黑龍江省墾區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究[D].長春:吉林大學(xué),2017.
[10]崔茂森.中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究:基于山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析[J].鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì),2009,25(7):93-97.
作者:唐瓊 單位:農(nóng)業(yè)農(nóng)村部管理干部學(xué)院