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摘要:新媒體在生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展過程中,通過多種模式及形式,展現(xiàn)獨(dú)特的本土鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè),將生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游與新媒體技術(shù)融合在一起,不僅給了人們接近大自然的機(jī)會(huì),也為“農(nóng)業(yè)+旅游”信息的傳播提供技術(shù)支撐。
關(guān)鍵詞:新媒體、生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游、融合
生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展,不僅是當(dāng)今社會(huì)所產(chǎn)生的一種新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形式,也是人們多角度、寬范圍選擇的旅游景點(diǎn)和旅游項(xiàng)目,可依托新媒體信息平臺(tái),改變以往傳統(tǒng)的信息傳播方式的欠缺,促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
一、生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的基礎(chǔ)性研究
(一)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游模式生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游有三種模式:第一,傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)園區(qū)型模式;第二,現(xiàn)代鄉(xiāng)村娛樂型模式;第三,農(nóng)業(yè)科技開發(fā)型模式。三種模式存在不同的觀光區(qū)和生活區(qū),營造不同的園區(qū)環(huán)境,帶領(lǐng)大家走入鄉(xiāng)村生活體驗(yàn),展現(xiàn)獨(dú)特的本土鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè),通過新媒體技術(shù)展現(xiàn)對(duì)未來農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的趨勢(shì)和方向,同時(shí)塑造農(nóng)業(yè)品牌,兼顧生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游與新媒體技術(shù)的融合,在接近大自然中,讓人們與農(nóng)業(yè)近距離地接觸。
(二)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游存在的問題生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展過于商業(yè)化。一方面,為了促進(jìn)鄉(xiāng)村振興,提高經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展;另一方面,鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游改造趨向城市化,商業(yè)氣息過于濃重,商品經(jīng)濟(jì)遍布每一個(gè)旅游景點(diǎn),遮住了生態(tài)旅游的“綠色標(biāo)志”,旅游產(chǎn)品內(nèi)容與農(nóng)業(yè)產(chǎn)品無關(guān),過于品牌化、娛樂化。因此,生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的策劃要圍繞“農(nóng)”字做文章,挖掘創(chuàng)新農(nóng)業(yè)產(chǎn)品,打造“鄉(xiāng)味+生態(tài)”濃厚的旅游產(chǎn)品。服務(wù)水平以及管理制度欠缺,多區(qū)域抓住人們對(duì)農(nóng)村生活的向往,產(chǎn)生了生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的想法,短時(shí)間內(nèi)生成一條旅游路線,通過新媒體的多渠道傳播,加大宣傳力度,引導(dǎo)旅游者打卡。
二、新媒體在生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的傳播作用
(一)“以文促旅”,促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展生態(tài)旅游與農(nóng)業(yè)的有機(jī)結(jié)合,能夠提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展。轉(zhuǎn)型突破了區(qū)域之間的差異,“以文促旅”引入極具鄉(xiāng)村文化特色的農(nóng)業(yè)元素,加大改善生態(tài)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在新媒體的推動(dòng)之下,重點(diǎn)培育“生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游+文化”的新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化方案,將本土的傳統(tǒng)文化與農(nóng)業(yè)旅游相結(jié)合,同時(shí)發(fā)揮各新媒體營銷作用,積極推進(jìn)文化資源和旅游資源的協(xié)同發(fā)展,提高本土經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈,提供寬廣的旅游資源區(qū)。
(二)信息傳播渠道拓寬新媒體技術(shù)的運(yùn)用,能夠推動(dòng)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的健康發(fā)展,塑造和提升農(nóng)業(yè)品牌形象。首先,培養(yǎng)農(nóng)業(yè)視域下的新媒體應(yīng)用性人才,培養(yǎng)專職性人員,在日常工作中熟練運(yùn)用新媒體技術(shù),指導(dǎo)普通農(nóng)民學(xué)習(xí)新技術(shù)。其次,改變單一化的農(nóng)業(yè)信息渠道模式,利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的微信平臺(tái),推廣品牌時(shí)建立微信群、個(gè)人號(hào)和公眾號(hào),充分利用節(jié)假日以及各類型活動(dòng),實(shí)施“文案+實(shí)地圖片+位置導(dǎo)航”。再次,采用年輕人喜歡的“抖音”平臺(tái)宣傳,采用“線上點(diǎn)贊、線下打卡”的形式,擴(kuò)寬客流量。最后,采用“直播+農(nóng)業(yè)+旅游+扶貧”的形式,通過直播形式,宣傳符合本土化生態(tài)旅游的民宿,做好新媒體信息收集反饋,及時(shí)調(diào)整生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游結(jié)構(gòu),做好扶貧政策。
作者:楊依琳 單位:山東華宇工學(xué)院