多重沖擊下的學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型路徑

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學(xué)術(shù)期刊正在開啟一個前所未有的時代，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)向用戶提供信息已經(jīng)成為其一個重要的特征。以大數(shù)據(jù)平臺為支撐的新型社交平臺的火爆，使得傳播“把門人”角色開始發(fā)生從編輯向算法的轉(zhuǎn)變[1]，“兩微一端”強(qiáng)勢進(jìn)入傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)地。學(xué)術(shù)期刊作為傳媒的一種形態(tài)，也毫無例外的受到了巨大沖擊。

1學(xué)術(shù)期刊面臨的沖擊

1）大數(shù)據(jù)的沖擊。社會經(jīng)濟(jì)技術(shù)的進(jìn)步必然導(dǎo)致媒介形態(tài)的嬗變，從而帶來社會文化表達(dá)的變異和媒體傳播方式的創(chuàng)新。大數(shù)據(jù)對期刊具有革命性的影響，將推進(jìn)編輯流程的再優(yōu)化、出版業(yè)態(tài)的多媒體化和評價規(guī)則的多元化。單純依靠紙質(zhì)印刷和數(shù)據(jù)庫傳播已經(jīng)趕不上時代的發(fā)展和傳播的需求，也會使期刊發(fā)展受限。新媒體蓬勃發(fā)展的形勢必將推動傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，兩者之間的融合絕非僅僅是網(wǎng)絡(luò)出刊或新媒體技術(shù)運(yùn)用，而是要形成“紙質(zhì)出刊+網(wǎng)站+新媒體平臺（兩微一端）”共同發(fā)展的新型模式，重新定位各類型的方向，實(shí)現(xiàn)各類型之間的優(yōu)勢互補(bǔ)，從而實(shí)現(xiàn)互促互融的新型媒體形態(tài)，達(dá)到新媒體時代閱讀內(nèi)容的生產(chǎn)者、組織者和引領(lǐng)者“三位一體”的新角色[2]。2）開放期刊的沖擊。自2003年《關(guān)于自然科學(xué)與人文科學(xué)資源的開放使用的柏林宣言》簽署以來，開放獲?。∣penAccess）是學(xué)術(shù)期刊由傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變的一種嘗試，已被人們廣泛認(rèn)可，在很多國家也付諸了實(shí)踐并取得了令人矚目的成就。開放獲取期刊具有對所有用戶免費(fèi)的屬性，使用戶方便、及時、準(zhǔn)確地獲取最新的科研成果，有助于研究成果得到更快、更廣泛的傳播，提升研究成果的影響力和被引幾率，有助于打破出版商對學(xué)術(shù)出版的壟斷，甚至使社會公眾更容易獲得最新和最重大的科研信息，了解科學(xué)研究的進(jìn)程，促進(jìn)科學(xué)研究的推廣和普及[3]。2015年3月，國家新聞出版廣電總局聯(lián)合財政部共同《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出“推動傳統(tǒng)出版和新興出版實(shí)現(xiàn)出版資源、生產(chǎn)要素的有效整合”。在不久的將來，開放獲取定會成為有廣闊應(yīng)用空間的期刊出版模式。3）職稱改革的沖擊。2016年5月，在全國科技創(chuàng)新大會上提出“廣大科技工作者要把論文寫在祖國的大地上”。2017年1月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳聯(lián)合《關(guān)于深化職稱制度改革的意見》，重點(diǎn)改革“唯論文、唯資歷、唯學(xué)歷”的職稱評定制度，從國家政策上明確了對職稱制度改革的具體要求，推行代表作制度，重點(diǎn)考察研究成果和創(chuàng)作作品的學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)，淡化對論文的數(shù)量要求，對全國統(tǒng)一考試的初級、中級職稱專業(yè)采用“以考代評”，從根本上解決了目前在職稱評定方面存在的“唯論文、唯資歷、唯學(xué)歷”問題。2018年2月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于分類推進(jìn)人才評價機(jī)制改革的指導(dǎo)意見》公布，對不同行業(yè)、不同領(lǐng)域、不同工作性質(zhì)的人才細(xì)分評價標(biāo)準(zhǔn)，唯論文、重資歷、“一把尺子量到底”等人才評價方式將改變。4）成果認(rèn)定的沖擊。2017年9月，浙江大學(xué)《優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化成果認(rèn)定實(shí)施辦法（試行）》，在各類媒體及其“兩微一端”發(fā)表的原創(chuàng)作品，根據(jù)其發(fā)表媒體的級別和傳播影響，使得網(wǎng)絡(luò)成果也可能被認(rèn)定為不同級別的學(xué)術(shù)論文，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文化育人功能，學(xué)校將優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化成果納入學(xué)校科研成果統(tǒng)計、各類晉升評聘和評獎評優(yōu)范圍。提出的標(biāo)準(zhǔn)：重大網(wǎng)絡(luò)傳播是指作品被不少于20家主流媒體及其網(wǎng)站、“兩微一端”以及重要商業(yè)網(wǎng)站及其“兩微一端”刊發(fā)、轉(zhuǎn)載；較大網(wǎng)絡(luò)傳播是指作品被不少于10家主流媒體及其網(wǎng)站、“兩微一端”和重要商業(yè)網(wǎng)站及其“兩微一端”刊發(fā)、轉(zhuǎn)載，微信公眾號刊發(fā)的作品閱讀量不少于10萬，頭條號刊發(fā)的作品閱讀量不少于40萬。由于學(xué)術(shù)文章的專業(yè)性，其內(nèi)容具有一定的深度，科普性存在一定的難度。這就鼓勵了科研人員將部分有一定科普價值的成果應(yīng)用于普通民眾生活實(shí)踐中，改變科研工作者僅靠學(xué)術(shù)期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文的格局，加強(qiáng)科學(xué)研究與大眾媒體之間交互式的互助協(xié)作機(jī)制。

2學(xué)術(shù)期刊的應(yīng)對策略

1）重構(gòu)融媒體新理念。積極通過新媒體將學(xué)術(shù)出版和交流深入融合，從數(shù)字化向“數(shù)據(jù)化”轉(zhuǎn)型策略，挖掘?qū)W術(shù)期刊數(shù)據(jù)及其價值，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊的“數(shù)據(jù)化”轉(zhuǎn)型。由編輯部與作者共同創(chuàng)意與制作流媒體的展示形式，以適應(yīng)手機(jī)端閱讀的版式活潑、語言生動形象、觀點(diǎn)簡潔明了的編輯模式，從而提升讀者的閱讀體驗(yàn)。在堅持“內(nèi)容為王”的同時，借助新媒體傳播方式不斷擴(kuò)大信息傳播效應(yīng)，以“共享、多元、開放、互動、交融”的融媒體理念[4]，重構(gòu)學(xué)術(shù)期刊的職能和定位，以充分提升學(xué)術(shù)期刊的傳播力和影響力。2）探索新型發(fā)展模式?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為知識傳遞、信息傳播和文化教育重要的方式和途徑，新的文化形態(tài)和成果不斷涌現(xiàn)，必然產(chǎn)生多樣化、差異化的評價方式。新媒體時代，學(xué)術(shù)期刊僅僅進(jìn)行欄目策劃、被動等待傳播遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足時代對期刊傳播文化的要求，更需要主動出擊。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)充分利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變原有的辦刊方式和思維方式，使學(xué)術(shù)期刊更適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展和用戶的多元化需求，充分彰顯學(xué)術(shù)期刊在科學(xué)研究上的普及潛力，努力擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)影響力和公眾知名度，探索新型學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展模式。3）塑造內(nèi)容專業(yè)優(yōu)勢。職稱評定改革與人才評價機(jī)制改革均是落實(shí)“把論文寫在祖國的大地上”的有力舉措[5]。不但有利于學(xué)術(shù)期刊更加重視學(xué)術(shù)質(zhì)量，而且更有利于對現(xiàn)有“多而不強(qiáng)”“廣而不?！边M(jìn)行改革，扭轉(zhuǎn)深陷職稱評定、課題申請、獎勵評定和畢業(yè)要求的學(xué)術(shù)期刊現(xiàn)狀，淘汰一批條塊分割、定位不準(zhǔn)、學(xué)術(shù)水平不高的學(xué)術(shù)期刊，逐步優(yōu)化學(xué)術(shù)期刊的結(jié)構(gòu)，塑造基于自身內(nèi)容和專業(yè)優(yōu)勢的具有國際影響的知名期刊。4）凸顯共同領(lǐng)域特性。利用學(xué)術(shù)期刊微信公眾號在學(xué)術(shù)期刊品牌、加快認(rèn)證進(jìn)程、完善服務(wù)功能、提高推送效果、加大平臺宣傳，從功能建設(shè)、編輯加工、信息服務(wù)和出版、讀者互動服務(wù)、移動宣傳、網(wǎng)絡(luò)編輯人才的培養(yǎng)等方面創(chuàng)新模式，構(gòu)建新型學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號推廣模式[6]，充分發(fā)揮微信公眾平臺的推廣應(yīng)用，達(dá)到公眾服務(wù)功能最大化，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊的作者群、讀者群及其朋友圈之間進(jìn)行私密性、即時性的學(xué)術(shù)爭鳴和討論，更加凸顯出學(xué)術(shù)期刊公共領(lǐng)域的特性。

3結(jié)論

我們正經(jīng)歷著歷史上最為廣泛而深刻的社會變革和最為宏大而獨(dú)特的實(shí)踐創(chuàng)新，必將帶來理論創(chuàng)造的強(qiáng)大動力和學(xué)術(shù)繁榮的廣闊空間。傳統(tǒng)媒體傳播“把門人”角色開始發(fā)生從編輯向算法讓度的嬗變，“兩微一端”強(qiáng)勢進(jìn)入傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)地。學(xué)術(shù)期刊發(fā)展受到大數(shù)據(jù)、開放期刊、職稱改革和成果認(rèn)定等多重沖擊。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景和堅持學(xué)術(shù)“守門人”的前提下，以新技術(shù)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)革新表達(dá)方式和提升吸引能力，以融和交互的新型學(xué)術(shù)期刊發(fā)展理念，重構(gòu)學(xué)術(shù)期刊的職能和定位，以充分提升學(xué)術(shù)期刊的傳播力和影響力。