傳統(tǒng)科技期刊媒體融合發(fā)展探索實踐
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摘要:《建筑結(jié)構(gòu)》雜志自創(chuàng)刊以來，始終堅持正確輿論導(dǎo)向，遵守國家相關(guān)新聞出版規(guī)定；始終堅持把社會效益放在首位，努力實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益有機統(tǒng)一。近年來，順應(yīng)媒體融合的潮流，積極調(diào)整辦刊思路。文章圍繞《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中的重點任務(wù)，主要介紹《建筑結(jié)構(gòu)》雜志近年來在推動傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展方面的一些探索與實踐，以期為同類期刊提供有益的參考。
《建筑結(jié)構(gòu)》雜志為中文核心期刊，主要面向全國各大設(shè)計院（結(jié)構(gòu)專業(yè)）、施工、科研建設(shè)和工程管理單位及個人，讀者遍及全國各地。報道內(nèi)容以創(chuàng)新性、實用性、系統(tǒng)性、導(dǎo)向性和信息性為特色，主要欄目包括工業(yè)與民用建筑中的混凝土結(jié)構(gòu)、鋼結(jié)構(gòu)、組合結(jié)構(gòu)、索膜結(jié)構(gòu)、砌體結(jié)構(gòu)、地基與基礎(chǔ)、工程抗震等，自1971年創(chuàng)刊以來，就成為我國土木工程界的一份重要期刊。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》），《意見》強調(diào)推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。近年來，順應(yīng)媒體融合的潮流，《建筑結(jié)構(gòu)》雜志以期刊為核心，開創(chuàng)了網(wǎng)站、微信、微博、今日頭條、抖音、云學(xué)堂等多個新媒體平臺，同時每年也舉辦一些行業(yè)內(nèi)具有影響力的全國性會議、論壇、培訓(xùn)等活動。本文主要以《建筑結(jié)構(gòu)》雜志為例，分享近年來雜志在推動傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展方面的一些探索與實踐。
1打造精品期刊，提升品牌影響力
《建筑結(jié)構(gòu)》雜志始終遵循“內(nèi)容為王”，堅持質(zhì)量第一、深耕細作，將提升期刊內(nèi)容品質(zhì)作為目標(biāo)，刊發(fā)“實用性強、指導(dǎo)性強、可讀性強”的優(yōu)質(zhì)文章，不斷提高期刊的行業(yè)地位和品牌影響力。
1.1優(yōu)化出版流程
在傳統(tǒng)編輯出版的基礎(chǔ)上，優(yōu)化稿件處理流程，加快審稿，縮短刊發(fā)周期，盡量保證投稿稿件的時效性。投入使用新的在線辦公系統(tǒng)，專家在線閱讀稿件、作者在線查詢進度、編輯在線處理稿件，探索和推進出版業(yè)務(wù)流程數(shù)字化改造。持續(xù)發(fā)揮審讀會作用，針對編校過程中出現(xiàn)的問題及時交流總結(jié)，提升發(fā)稿質(zhì)量的同時提高編輯的工作效率。1.2多渠道做好選題策劃鼓勵編輯積極進行約稿，增加期刊精品文章，約稿的文章包括與國家時事和重大工程相關(guān)內(nèi)容，與國家時事相關(guān)的如：中華人民共和國成立70周年、北京世界園藝博覽會期間，出版相應(yīng)的專輯和專欄文章；與重大工程相關(guān)的如深圳會展中心、國家速滑館等重大工程專題文章。另外，編輯加強與雜志的編輯委員會委員、杰出青年工作組成員、理事會代表等重要專家的溝通聯(lián)系，他們在期刊的選題策劃及供稿等方面也都給予雜志很多建議并提供很大的幫助。還有在參加或主辦學(xué)術(shù)會議時，針對聽眾感興趣的報告內(nèi)容及時和嘉賓約稿，將好的會議報告轉(zhuǎn)化成期刊文章進行發(fā)表。
1.3注重新媒體傳播
面對數(shù)字化出版帶來的傳播、閱讀以及參與方式的轉(zhuǎn)變，期刊出版行業(yè)也面臨重大挑戰(zhàn)?！督ㄖY(jié)構(gòu)》雜志社積極應(yīng)對，網(wǎng)站方面，將近年來的期刊文章的電子版全部上傳網(wǎng)站，便于讀者閱讀和下載；新媒體方面，挑選優(yōu)質(zhì)的文章進行再加工整理并通過微信、微博、今日頭條等新媒體平臺進行；在線綜合服務(wù)平臺方面，上傳期刊文章的電子版以及部分會議的音頻、視頻，推動產(chǎn)品向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)變?！督ㄖY(jié)構(gòu)》雜志將傳統(tǒng)出版的專業(yè)采編優(yōu)勢、內(nèi)容資源優(yōu)勢延伸到新興媒體，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播發(fā)展的趨勢，綜合運用多媒體表現(xiàn)形式，生產(chǎn)滿足用戶多樣化、個性化需求和多終端傳播的產(chǎn)品，拓寬宣傳渠道的同時提升雜志的影響力。
2開拓新平臺和新業(yè)務(wù)，創(chuàng)新經(jīng)營模式
以雜志為核心的經(jīng)營創(chuàng)收，以往主要依靠傳統(tǒng)紙媒廣告、期刊的專輯/專欄以及雜志理事會。《建筑結(jié)構(gòu)》雜志與優(yōu)秀高校、設(shè)計單位及企業(yè)的合作，為其出版專輯/專欄，集中宣傳他們最新的科研及工程成果供廣大工程人員學(xué)習(xí)交流?！督ㄖY(jié)構(gòu)》雜志理事會主要由行業(yè)內(nèi)有影響力的設(shè)計單位、科研院所、高等院校以及國家認(rèn)可的科技型企業(yè)組成，可以提供廣告宣傳、參加會議活動等服務(wù)，理事會不僅增加了經(jīng)營收入，也聚集了業(yè)內(nèi)資源，為雜志社拓展各項業(yè)務(wù)奠定了基礎(chǔ)。隨著傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營壓力的增大，《建筑結(jié)構(gòu)》雜志不斷探索創(chuàng)新經(jīng)營模式，也嘗試舉辦學(xué)術(shù)會議活動、運營新媒體平臺等。
2.1通過會議活動搭建行業(yè)交流平臺
近年來，雜志社緊跟行業(yè)熱點，舉辦了多場大型學(xué)術(shù)會議，在業(yè)內(nèi)樹立了良好的品牌，比如每兩年一屆全國建筑結(jié)構(gòu)技術(shù)交流會、建筑結(jié)構(gòu)抗震技術(shù)國際會議等。同時也舉辦了不同細分領(lǐng)域的學(xué)術(shù)交流活動，如鋼結(jié)構(gòu)、建筑工業(yè)化、空間結(jié)構(gòu)、木結(jié)構(gòu)、減隔震等方面。另外，還著眼于未來長遠發(fā)展，以高校學(xué)生為對象，開展“走進校園”系列活動，聚集更多的高校學(xué)生資源?！督ㄖY(jié)構(gòu)》雜志社也在實踐中探索國際化道路，成功舉辦第15屆國際風(fēng)工程大會、參與組織海外學(xué)術(shù)考察，不斷打造國際交流平臺。這些活動的成功舉辦，不僅擴大了雜志在行業(yè)內(nèi)的影響，同時也取得了較好的經(jīng)營收益。
2.2不斷搭建多個新媒體平臺
《建筑結(jié)構(gòu)》雜志社也順應(yīng)媒體發(fā)展態(tài)勢，積極搭建微信、微博、今日頭條、抖音等新媒體平臺，并安排專人負責(zé)運營。微信每天推送3條左右，微博和今日頭條不定期推送，推送的內(nèi)容均經(jīng)過認(rèn)真的選擇和策劃，除了期刊專業(yè)內(nèi)容的，也時刻關(guān)注行業(yè)動態(tài)，及時推送政策新聞；同時也關(guān)注各類引人深思的重大安全事故，時刻為工程師們敲響警鐘。多個新媒體平臺中，微信在近年來得到了快速發(fā)展，在微信運營小組的精心運營和維護下，粉絲數(shù)量已達34萬，在同類傳統(tǒng)媒體微信平臺中名列前茅。隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的期刊廣告業(yè)務(wù)受到了很大的影響，在開拓了多個新媒體平臺后，《建筑結(jié)構(gòu)》雜志的廣告形式由單一的期刊廣告，向期刊廣告、網(wǎng)站廣告、微信廣告、微博廣告等多方面發(fā)展。也可以為客戶量身定制宣傳形式，包括加入理事會、廣告、會議活動等的打包宣傳，在為客戶提供多樣化服務(wù)的同時增加了一定的經(jīng)營收入。
3結(jié)語
在媒體融合發(fā)展的時代，傳統(tǒng)科技期刊應(yīng)加強內(nèi)容生產(chǎn)和平臺建設(shè)，提升期刊品牌影響力，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新經(jīng)營模式，取得社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。還要加強團隊建設(shè)，做好服務(wù)，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，走出核心競爭力強的可持續(xù)發(fā)展道路。傳統(tǒng)媒體要順應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢，并積極運用與之相符合的運營方式，只有采取最新的傳播形態(tài)和手段才能具有競爭力和更大的發(fā)展空間。
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作者：李娜 單位：亞太建設(shè)科技信息研究院有限公司
