科技期刊影響力提升路徑探析

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了科技期刊影響力提升路徑探析范文，希望能給你帶來(lái)靈感和參考，敬請(qǐng)閱讀。

【摘要】科技期刊是衡量一個(gè)國(guó)家科技水平和創(chuàng)新能力的重要標(biāo)志，新的歷史時(shí)期科技期刊如何轉(zhuǎn)型發(fā)展、提高自身的影響力，是擺在每個(gè)科技期刊人面前亟待解決的問(wèn)題。文章分析了新時(shí)代科技期刊發(fā)展面臨的困境，提出了提升科技期刊影響力的策略，以期能夠促進(jìn)科技期刊不斷提升影響力，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】科技期刊；影響力；提升

科技期刊是衡量一個(gè)國(guó)家科技水平和創(chuàng)新能力的重要標(biāo)志，它不僅是學(xué)術(shù)交流的重要載體、科技成果的主要平臺(tái)，而且是科研工作者掌握業(yè)界動(dòng)態(tài)的重要參考，在科研信息化和知識(shí)服務(wù)化中發(fā)揮著重要的作用。新的歷史時(shí)期，在技術(shù)的賦能下，媒體融合獲得了深入發(fā)展，這也使得科技期刊的出版環(huán)境、生存業(yè)態(tài)、傳播方式都發(fā)生了深刻變革，需要探索新的融合模式來(lái)實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。而在新時(shí)代的背景下如何實(shí)現(xiàn)科技期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展、提高科技期刊的影響力，是每個(gè)科技期刊人都要面臨的亟待解決的問(wèn)題。

一、新時(shí)代科技期刊面臨的發(fā)展困境

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，傳播格局發(fā)生了翻天覆地的變化，新媒體成了當(dāng)前用戶最主要的信息接受渠道，讓普通受眾有了更多的選擇權(quán)，這給傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)。在此背景下，作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體一個(gè)類別的科技期刊也未能例外。

（一）辦刊理念沒(méi)有及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的科技期刊主要以紙質(zhì)媒介為載體，按時(shí)按期出版?zhèn)鞑?，這一傳播方式已經(jīng)堅(jiān)持了百余年。而新媒體的崛起改變了傳播生態(tài)，使得科技期刊有些措手不及，不得不轉(zhuǎn)型發(fā)展，進(jìn)行融合的探索，大多數(shù)科技期刊都建設(shè)了自己的“兩微一端”新媒體平臺(tái)，開(kāi)始了融合發(fā)展的腳步。但是，當(dāng)媒體融合進(jìn)入“下半場(chǎng)”進(jìn)行縱深發(fā)展的時(shí)候，一些科技期刊開(kāi)始陷入盲目融合的困局，不但沒(méi)有做好準(zhǔn)備，而且凸顯出辦刊理念的落后。對(duì)于數(shù)字化期刊究竟是補(bǔ)充式還是已經(jīng)成為主體并沒(méi)有深入思考，弄不清楚數(shù)字化平臺(tái)的內(nèi)容和形式是不是必須與紙質(zhì)期刊完全保持一致，大都依然處于“我編你看”的狀態(tài)……雖然科技期刊與新媒體在形式上做到了“相加”，但實(shí)際上還沒(méi)有做到“相融”。

（二）用戶黏性需要加強(qiáng)過(guò)去，紙質(zhì)閱讀曾是人們最喜愛(ài)的閱讀方式，因?yàn)樗奖阌洃?，全面系統(tǒng)。然而，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人們工作壓力的增加，越來(lái)越多的人難以抽出完整的時(shí)間進(jìn)行閱讀，即便需要閱讀，也是本著實(shí)用主義原則，因此期刊閱讀這種方式已經(jīng)越來(lái)越不受重視。尤其是當(dāng)今時(shí)代受眾獲取信息的渠道越來(lái)越多，綜合性科技學(xué)術(shù)門戶平臺(tái)提供的內(nèi)容和服務(wù)越來(lái)越豐富，這在一定程度上削弱了科技期刊的用戶黏性。據(jù)《2019年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書》統(tǒng)計(jì)顯示，截至2019年底，中國(guó)數(shù)字閱讀用戶量已經(jīng)達(dá)到4.7億。數(shù)字閱讀省時(shí)快捷、內(nèi)容豐富，移動(dòng)終端便于攜帶，并且用戶可以充分利用自己碎片化的時(shí)間來(lái)獲取知識(shí)。而且，作者可以直接利用網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建自己的新媒體傳播平臺(tái)，表達(dá)學(xué)術(shù)觀點(diǎn)；讀者也可以到新媒體平臺(tái)上與作者直接進(jìn)行交流，擴(kuò)大了信息的選擇范圍。與傳統(tǒng)科技期刊閱讀相比，數(shù)字閱讀更符合新時(shí)代用戶的閱讀習(xí)慣，尤其符合年輕人的口味。另外，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用對(duì)期刊進(jìn)行了拆分，期刊不再以整體面貌出現(xiàn)，傳播的中心由期刊轉(zhuǎn)移到了獨(dú)立的論文上，這樣更便于用戶檢索。這意味著人工智能的實(shí)踐對(duì)用戶更有吸引力，因此科技期刊必須充分了解用戶的檢索習(xí)慣及信息需求方向，才能吸引用戶的持續(xù)關(guān)注。

（三）融合發(fā)展人才匱乏科技期刊的融媒體發(fā)展需要再造出版流程，推動(dòng)數(shù)字出版、可視化出版、AR出版等，融合多種媒體形式，包括文字、圖片、音頻、視頻，將能更加直觀、生動(dòng)地呈現(xiàn)出科技成果，擴(kuò)大傳播效果。這對(duì)于從事傳統(tǒng)科技期刊行業(yè)的人員來(lái)說(shuō)無(wú)疑是巨大的挑戰(zhàn)，因?yàn)榭萍计诳瘡臉I(yè)人員要么是專業(yè)編輯或相關(guān)領(lǐng)域?qū)W者，他們并不掌握相關(guān)的新媒體技術(shù)，無(wú)法解決出版技術(shù)中出現(xiàn)的問(wèn)題；要么是特聘的技術(shù)人員，但卻缺少辦刊經(jīng)驗(yàn)，對(duì)期刊的編輯和相關(guān)學(xué)科知識(shí)知之甚少，不能完整把握內(nèi)容。人才是創(chuàng)新發(fā)展的第一生產(chǎn)力，融合發(fā)展的人才匱乏會(huì)嚴(yán)重制約著科技期刊的深度融合發(fā)展。

二、提升科技期刊影響力的路徑

新時(shí)代，科技期刊必須積極擁抱新媒體，從理念轉(zhuǎn)變、功能拓展、人才培養(yǎng)等方面入手，變媒體“相加”為“相融”，才能切實(shí)提升影響力。

（一）轉(zhuǎn)變辦刊理念思想認(rèn)識(shí)的高度，決定融合發(fā)展的深度?？萍计诳ぷ髡咧挥凶裱襟w融合發(fā)展的規(guī)律，積極轉(zhuǎn)變辦刊理念，才能提升科技期刊的影響力。首先，要培養(yǎng)融合意識(shí)。認(rèn)清新舊媒體的融合不是簡(jiǎn)單的疊加，更不是彼此取代，而是取長(zhǎng)補(bǔ)短、獲得良性可持續(xù)發(fā)展的過(guò)程。其次，要培養(yǎng)數(shù)據(jù)意識(shí)。要深刻理解數(shù)據(jù)的內(nèi)涵，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)數(shù)據(jù)為用戶進(jìn)行畫像，準(zhǔn)確把握用戶喜好，精準(zhǔn)推送產(chǎn)品。再次，要培養(yǎng)用戶意識(shí)。要用平等的視角看待科技期刊的用戶，堅(jiān)持“以用戶為中心”，從用戶的角度出發(fā)去選題策劃、編輯出版，引導(dǎo)用戶廣泛參與互動(dòng)，擴(kuò)大科技期刊的覆蓋面，提升科技期刊的影響力和知名度。最后，要培養(yǎng)品牌意識(shí)。要打造并積極推廣自己的品牌，增強(qiáng)期刊的價(jià)值含量，使期刊能夠得到社會(huì)廣泛認(rèn)可。

（二）提升辦刊質(zhì)量無(wú)論何時(shí)，內(nèi)容都是科技期刊維持生存和發(fā)展的源泉。融媒體環(huán)境下，用戶對(duì)于期刊有了更多的選擇，越發(fā)需要辦刊主體注重內(nèi)容質(zhì)量。首先，要提高稿源水平。稿源的學(xué)術(shù)水平?jīng)Q定著科技期刊的整體質(zhì)量。科技期刊要深耕內(nèi)容，在前瞻性、科學(xué)性和創(chuàng)新性上下功夫，精心策劃，將選題指向?qū)W術(shù)發(fā)展前沿，嚴(yán)格控制稿件質(zhì)量，保證優(yōu)質(zhì)的稿源。其次，提高編審質(zhì)量。不僅要重視傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的編審、校對(duì)，還要保證新媒體平臺(tái)的內(nèi)容減少學(xué)術(shù)錯(cuò)誤。最后，要提高服務(wù)質(zhì)量。對(duì)科技期刊影響力最有力的評(píng)價(jià)就是看用戶的口碑，融媒體時(shí)代，科技期刊的“讀者”因技術(shù)而掌握話語(yǔ)權(quán)，面對(duì)已經(jīng)由被動(dòng)變?yōu)榉e極主動(dòng)的用戶，科技期刊要增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，積極與用戶互動(dòng)，認(rèn)真對(duì)待用戶反饋，及時(shí)回復(fù)用戶疑問(wèn)，從而提升用戶的信任感和忠誠(chéng)度。

（三）創(chuàng)新辦刊形式在網(wǎng)絡(luò)信息呈爆炸式增長(zhǎng)的今天，內(nèi)容的同質(zhì)化非常嚴(yán)重，好的創(chuàng)意一旦出現(xiàn)就會(huì)被各大期刊競(jìng)相抄襲模仿，唯有形成自己的特色、走差異化發(fā)展道路，才能在同類期刊中勝出。因此，科技期刊應(yīng)打開(kāi)視野，創(chuàng)新辦刊形式，打造全媒體矩陣，將新舊平臺(tái)內(nèi)容整合推廣。首先，通過(guò)微信公眾號(hào)的建設(shè)創(chuàng)新服務(wù)功能。要通過(guò)微信公眾平臺(tái)推送適合新媒體閱讀習(xí)慣和特點(diǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品，適度解構(gòu)重組母刊內(nèi)容，捕捉熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)，實(shí)現(xiàn)流量營(yíng)銷。其次，通過(guò)網(wǎng)站的建設(shè)強(qiáng)化應(yīng)用功能。當(dāng)前，網(wǎng)站雖然不如移動(dòng)終端便利，但依然是科技期刊實(shí)現(xiàn)影響力的主陣地，是期刊展示自己形象的重要窗口。因此，科技期刊網(wǎng)站除了展示期刊內(nèi)容外，還要精心打造特色欄目使其成為期刊的特色名片，要加強(qiáng)與同類期刊的交互鏈接，以形成集群合力。最后，通過(guò)建設(shè)移動(dòng)客戶端強(qiáng)化引流功能。隨著5G商用的到來(lái)，高網(wǎng)速、低資費(fèi)促使短視頻成為當(dāng)前人們接收信息的主要方式。通過(guò)APP客戶端的建設(shè)，科技期刊可以探索可視化內(nèi)容呈現(xiàn)，在客戶端或其他視頻網(wǎng)站內(nèi)容衍生產(chǎn)品從而提升用戶的關(guān)注度。比如《中國(guó)國(guó)家地理》雜志截至2020年，在抖音平臺(tái)上就已經(jīng)獲得了4.2萬(wàn)名粉絲的支持，這對(duì)于專業(yè)的科技期刊來(lái)說(shuō)成績(jī)已經(jīng)不俗。

（四）打造學(xué)術(shù)社群新媒體的出現(xiàn)，打破了信息傳播的時(shí)空限制，變革了傳播方式，也改變了人與人之間的關(guān)系，尤其是社交媒體的勃興使得人們交流對(duì)象的數(shù)量和范圍大大增加，每個(gè)人都能擁有自己的社交圈層，成立自己的學(xué)術(shù)社群。學(xué)術(shù)社群既有官方正式的，也可以有私人非正式的，當(dāng)有科技學(xué)術(shù)成果在群內(nèi)傳播的時(shí)候，就會(huì)有群成員進(jìn)行討論，隨著群成員的深入?yún)⑴c，科技成果又會(huì)通過(guò)群成員的朋友圈傳播出去，從而拓展到更多領(lǐng)域和用戶中間，實(shí)現(xiàn)裂變式傳播。因此，科技期刊打造學(xué)術(shù)社群，能提高作者和讀者在群中的參與感和交互性，凝聚人心，從而加強(qiáng)用戶黏性。

（五）培育復(fù)合型人才科技期刊的創(chuàng)新發(fā)展和影響力的提升需要大量的具有融合發(fā)展理念、既懂期刊出版又懂新媒體技術(shù)的復(fù)合型人才，因此，必須加強(qiáng)復(fù)合型人才的培養(yǎng)，提升科技期刊人才隊(duì)伍的整體素質(zhì)。一要培養(yǎng)從業(yè)人員的學(xué)習(xí)習(xí)慣。為了適應(yīng)編輯出版行業(yè)的融合發(fā)展，從業(yè)人員必須樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的意識(shí)，不斷豐富自身的知識(shí)儲(chǔ)備。二要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有人員的培訓(xùn)和提升。要聘請(qǐng)專家學(xué)者或業(yè)界精英定期對(duì)他們進(jìn)行培訓(xùn)，或參加各類交流研討班次，提升專業(yè)素養(yǎng)。三要大力引進(jìn)專業(yè)技術(shù)人才，增強(qiáng)新產(chǎn)品研發(fā)力度和激發(fā)期刊活力。四要關(guān)注后備人才的培養(yǎng)使用。要積極進(jìn)行校企合作，為高校專業(yè)學(xué)生提供實(shí)踐實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，培養(yǎng)他們的實(shí)際操作能力，以便將來(lái)能盡快適應(yīng)工作崗位。

三、結(jié)語(yǔ)

在中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，隨著媒體融合的發(fā)展，科技期刊面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，科技期刊一方面要堅(jiān)持采集和輸出本領(lǐng)域優(yōu)秀的學(xué)術(shù)成果，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；另一方面要堅(jiān)持充分利用新技術(shù)，適應(yīng)融媒體發(fā)展的特征，創(chuàng)新辦刊理念，培養(yǎng)復(fù)合型辦刊隊(duì)伍，改進(jìn)內(nèi)容呈現(xiàn)形式，拓寬內(nèi)容傳播渠道，提高科技期刊的用戶黏性，從而提升科技期刊的學(xué)術(shù)影響力。

參考文獻(xiàn)

[1]韋洮，李超，王洋，張琦.在新時(shí)代背景下如何提高科技期刊影響力[J].中國(guó)血液凈化，2020（1）：1-3.

[2]宋薇，齊浩，姚慶輝.融媒體時(shí)代科技期刊發(fā)展[J].科技創(chuàng)新與生產(chǎn)力，2019（7）：13-14.

[3]張莉，劉飛陽(yáng)，稅紅，鐘曉.大數(shù)據(jù)時(shí)代科技期刊發(fā)展路徑探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020（2）：186-187.

[4]周靈靈，馬曲立，常路賓.提升科技期刊質(zhì)量與影響力的思考與建議[J].黃岡師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2019（12）：82-84.

[5]紀(jì)璇.我國(guó)數(shù)字出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及應(yīng)對(duì)策略[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2018（8）：21-22.

作者：梁春麗 單位：廣東《金融科技時(shí)代》雜志