經(jīng)濟(jì)效應(yīng)下景區(qū)商品流通創(chuàng)新對(duì)策淺議

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摘要：旅游業(yè)對(duì)景區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用主要體現(xiàn)在加快地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、拉動(dòng)消費(fèi)水平提升、助力城市化進(jìn)程推進(jìn)。文章基于經(jīng)濟(jì)效應(yīng)視角，解析了旅游景區(qū)商品的流通性對(duì)于附近區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的多重影響，依據(jù)當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)所處的轉(zhuǎn)型實(shí)際，擬定了提旅游景區(qū)商品流通性、帶動(dòng)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的具體措施。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)效應(yīng)；景區(qū)商品流通；交互推進(jìn)

作為驅(qū)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)高效運(yùn)轉(zhuǎn)的重要引擎之一，景區(qū)商品的流通性效能，又因其在提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)總量、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升民眾就業(yè)與消費(fèi)水平等方面的關(guān)鍵效用，成為不可忽視的生產(chǎn)要素。在堅(jiān)守可持續(xù)發(fā)展理念、強(qiáng)化生態(tài)經(jīng)濟(jì)意識(shí)的基礎(chǔ)上，重新處理資源開發(fā)、環(huán)境保護(hù)、產(chǎn)業(yè)集群、社會(huì)轉(zhuǎn)型之間的交互關(guān)系，成了新時(shí)期旅游產(chǎn)業(yè)謀求綠色轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新發(fā)展的基本共識(shí)。隨著由可持續(xù)發(fā)展理念所帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)、文化生態(tài)鏈的形成與延伸，旅游業(yè)與相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)之間的綠色、協(xié)同發(fā)展，也開始得到持續(xù)加強(qiáng)，進(jìn)一步提升景區(qū)商品的流通性、發(fā)揮其對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效用，無疑顯得更具現(xiàn)實(shí)必要性。然而受制于整體規(guī)劃觀念的滯后性、聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)模式的單一性，目前旅游景區(qū)商品流通體系的結(jié)構(gòu)優(yōu)化、運(yùn)作更新，并未與區(qū)域空間科學(xué)布局、自然和人文環(huán)境保護(hù)、跨區(qū)域生產(chǎn)要素整合等充分對(duì)接，所以也很難實(shí)現(xiàn)共享共贏的發(fā)展預(yù)期。因此，應(yīng)當(dāng)遵循開放互補(bǔ)、多方協(xié)作以及創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)的發(fā)展原則，穩(wěn)步推動(dòng)旅游景區(qū)商品流通系統(tǒng)的優(yōu)化與創(chuàng)新，由此構(gòu)建共享、互利的發(fā)展新格局。

一、旅游商品流通性的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)指向

在消費(fèi)主義語境下，旅游景區(qū)商品的流通性，在很大程度上受到游客流動(dòng)量的影響，且呈現(xiàn)出正比例的演變態(tài)勢(shì)：即當(dāng)旅客數(shù)量增加時(shí)，旅游商品的流通性也會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的提升。反之亦然。而從產(chǎn)業(yè)聚集的視角看，商品所釋放的強(qiáng)勁、持久的聚集效應(yīng)，也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的突出表征之一。商品聚集效應(yīng)明顯、持續(xù)性強(qiáng)的地區(qū)，其旅游產(chǎn)業(yè)普遍具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)也更具活力。在現(xiàn)代商業(yè)語境下，前期用于建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施、宣傳推廣的投入，構(gòu)成了激發(fā)商品流通活力、推動(dòng)旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展的不可或缺的要素。所以，通過不斷強(qiáng)化旅游景區(qū)商品的流通效能、推動(dòng)區(qū)域旅游業(yè)的多元化發(fā)展，無疑能夠使商品流通價(jià)值與區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈的聚集效應(yīng)得到充分對(duì)接，由此去進(jìn)一步提升旅游業(yè)與關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)之間的耦合度，為區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)效發(fā)展增添助力。隨著經(jīng)濟(jì)新常態(tài)成為現(xiàn)階段產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本現(xiàn)實(shí)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，對(duì)于旅游景區(qū)商品流通性的提升，也需要明確驅(qū)動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、釋放消費(fèi)潛力等基本立足點(diǎn)與目標(biāo)，真正從商品流通的視角去審視旅游景區(qū)商品供給、產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化之間的關(guān)聯(lián)度，使旅游商品流通市場(chǎng)、商品、受眾能夠被統(tǒng)一放置在資源再配置的場(chǎng)域之中，切實(shí)依據(jù)旅游商品供給者自身的差異化需求，去確定對(duì)應(yīng)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。因此，在經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的語境引導(dǎo)下，對(duì)于旅游景區(qū)商品流通性的把握，需要同時(shí)釋放其在增加景區(qū)收入、帶動(dòng)周邊區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，從而不斷催生出新業(yè)態(tài)、新模式。

二、旅游商品流通性的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

（一）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。作為社會(huì)分工的產(chǎn)物，商品流通的規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化，又能夠在很大程度上去消解生產(chǎn)、消費(fèi)在時(shí)空維度上的沖突與矛盾，不僅有助于提升現(xiàn)有的生產(chǎn)效率，而且也對(duì)區(qū)域范圍內(nèi)民眾的消費(fèi)水平產(chǎn)生了拉動(dòng)作用。而隨著民眾收入水平、消費(fèi)需求的不斷提高，旅游景區(qū)商品流通效能的強(qiáng)化，既要發(fā)揮滿足消費(fèi)者購物需求、增加景區(qū)營(yíng)銷收入的功能，又應(yīng)顯現(xiàn)出有助于調(diào)整區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)旅游業(yè)在區(qū)域產(chǎn)業(yè)體系之中的主導(dǎo)性地位，從而以旅游商品的流通去最優(yōu)配置現(xiàn)有的生產(chǎn)質(zhì)素。而基于辯證視角來看，當(dāng)旅游景區(qū)內(nèi)的商品流通效率偏低、無法形成規(guī)模化聚集之時(shí)，當(dāng)然也很難通過挖掘游客這一資源、去順勢(shì)帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。所以，穩(wěn)步提高景區(qū)內(nèi)商品流通的綜合效能，使其能夠充分發(fā)揮調(diào)整區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)乃至經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的作用，才能充分促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)效發(fā)展。

（二）改善就業(yè)水平。近年以來、大量剩余勞動(dòng)力一直留存于市場(chǎng)之中，造成了資源的限制與浪費(fèi)。而旅游業(yè)、流通產(chǎn)業(yè)均可視作有長(zhǎng)期用人需求的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，其可以為勞力提供形式多樣的謀生渠道與就業(yè)崗位，因此在很大程度上去緩解當(dāng)前的就業(yè)壓力。旅游產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模化、規(guī)范化以及集約化演進(jìn)，不斷提升商品流通產(chǎn)業(yè)與其之間的對(duì)接度與耦合性，在充分提高旅游景區(qū)內(nèi)商品銷量的同時(shí)，也借助其所釋放的輻射效應(yīng)，進(jìn)一步促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，進(jìn)而也通過提供更為豐富、多樣的崗位渠道，有力帶動(dòng)了景區(qū)周邊區(qū)域的就業(yè)水平。隨著旅游景區(qū)商品流通性的不斷提升，又可以催生出持續(xù)的消費(fèi)需求、使用人需求能夠被充分釋放，有效消化現(xiàn)有的剩余勞動(dòng)力。而在緩解當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)壓力的同時(shí)，旅游景區(qū)內(nèi)的商品流通，也會(huì)順勢(shì)帶動(dòng)周邊區(qū)域關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，譬如農(nóng)副產(chǎn)品加工、特色飲食、物流運(yùn)輸?shù)?，由此也能更為充分地解決周邊區(qū)域閑置勞動(dòng)力的就業(yè)問題。

（三）增加地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量。從生產(chǎn)要素投入產(chǎn)出比的角度看，旅游景區(qū)的商品流通既是一種粗放型的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，又能被界定為集約型的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式。二者之間存在的突出的差異性：前者通過持續(xù)加大生產(chǎn)資料的投入去提高產(chǎn)出，是較為單一、被動(dòng)的運(yùn)作樣式；后者則不同，其通過導(dǎo)入更為高效、主動(dòng)的生產(chǎn)模式，投入較少的生產(chǎn)要素，重新對(duì)現(xiàn)有的資源進(jìn)行配置，充分提高了生產(chǎn)效率與營(yíng)銷收入，也使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到了有效調(diào)整。而現(xiàn)代意義上的旅游產(chǎn)業(yè)，無疑屬于集約型的第三產(chǎn)業(yè)形態(tài)。在居民收入水平不斷提高、消費(fèi)能力持續(xù)提升的背景下，游客用于休閑娛樂方面的支出也大幅度增加，對(duì)應(yīng)的，也讓景區(qū)通過銷售旅游商品獲取了更為可觀的經(jīng)濟(jì)收入，繼而進(jìn)一步延展了本地制造業(yè)的發(fā)展空間。而旅游景區(qū)商品所涉及的種類，又廣泛覆蓋了特色農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品、紀(jì)念品等。這些商品普遍由本地農(nóng)民、抑或企業(yè)進(jìn)行制造與生產(chǎn)，借助景區(qū)所建立的這種高效的商品流通渠道，也能拓寬自身的銷售渠道、持續(xù)增加經(jīng)濟(jì)收益，進(jìn)而提升本地的經(jīng)濟(jì)總量。

（四）拉動(dòng)消費(fèi)水平增長(zhǎng)。隨著旅游景區(qū)商品流通效能的不斷提高，伴生品的需求、供給的匹配速度也會(huì)不斷提升，進(jìn)而使資金、商品的流轉(zhuǎn)速度也得到相應(yīng)的提速強(qiáng)化。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角看，商品價(jià)格浮動(dòng)、收入增減，往往能夠?qū)用竦南M(fèi)動(dòng)機(jī)有著直接的影響，進(jìn)而影響其消費(fèi)欲望與消費(fèi)水平。而旅游景區(qū)內(nèi)商品流通效能的持續(xù)提升，則對(duì)帶動(dòng)地方消費(fèi)水平產(chǎn)生著積極影響：一方面，景區(qū)商品的高效流通，為參與旅游活動(dòng)的旅客提供了數(shù)量繁復(fù)的消費(fèi)選擇對(duì)象，有助于刺激其潛在的消費(fèi)需求；另一方面，商品在景區(qū)的高效流通，也讓景區(qū)內(nèi)及其周邊區(qū)域的伴生產(chǎn)業(yè)得到了同步發(fā)展，使其所能夠輻射的民眾也能獲取更為多樣的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)渠道與機(jī)遇，提高周邊地區(qū)民眾整體的收入，進(jìn)而也能不斷激發(fā)、釋放民眾的消費(fèi)潛力。

三、提升旅游景區(qū)商品流通性的經(jīng)濟(jì)舉措

（一）優(yōu)化流通業(yè)整體規(guī)劃，推動(dòng)市場(chǎng)化、多元化轉(zhuǎn)型。要依據(jù)當(dāng)?shù)卦诋a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品特色上的實(shí)際，重新調(diào)整景區(qū)內(nèi)商品流通的空間格局，對(duì)既有的各類生產(chǎn)質(zhì)素進(jìn)行共享式利用，以商貿(mào)流通自身所具備的輻射效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)以及經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)，去充分驅(qū)動(dòng)景區(qū)及其周邊區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、轉(zhuǎn)型?？紤]到商品流通產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)之間的交互性，應(yīng)當(dāng)在科學(xué)開發(fā)旅游景區(qū)資源的基礎(chǔ)上，基于全局視角、合理規(guī)劃景區(qū)內(nèi)旅游商品流通的總體布局。此外，也要引入、培養(yǎng)旅游與流通管理方面的專業(yè)人才，彌補(bǔ)人才缺口、創(chuàng)新運(yùn)作模式，構(gòu)建規(guī)范、長(zhǎng)效的考核與培訓(xùn)機(jī)制，以優(yōu)質(zhì)人才去提高景區(qū)內(nèi)商品流通的專業(yè)化管理水平，實(shí)現(xiàn)景區(qū)內(nèi)流通效益的持續(xù)性增長(zhǎng)，有力推動(dòng)旅游流通產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化演進(jìn)、多元化轉(zhuǎn)型。

（二）加強(qiáng)現(xiàn)代信息技術(shù)、物流技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的對(duì)接。景區(qū)管理方應(yīng)當(dāng)及時(shí)構(gòu)建統(tǒng)一、規(guī)范的信息資源整合平臺(tái)，充分捕捉、有效解讀消費(fèi)者的實(shí)際需求，同步進(jìn)行營(yíng)銷策略的調(diào)整。而考慮在新媒體、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)的當(dāng)下，受眾的消費(fèi)需求日趨個(gè)性化、差異化以及多樣化，傳統(tǒng)的信息收集、解析樣式，已經(jīng)無法適應(yīng)全新的市場(chǎng)要求，因此，應(yīng)當(dāng)通過融合現(xiàn)代物流技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息技術(shù)，建立全覆蓋、聯(lián)動(dòng)式、一體化的信息平臺(tái)，為景區(qū)周邊區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品、手工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)者提供信息發(fā)布與獲取的高效途徑，使農(nóng)戶、企業(yè)能夠依據(jù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，去調(diào)整商品的物流周轉(zhuǎn)方式與保存方式，有效規(guī)避不必要的成本折損，既能夠保障、提高商品生產(chǎn)者的綜合收益，也能優(yōu)化游客的購物體驗(yàn)，從而形成更為協(xié)調(diào)的雙向流通狀態(tài)，進(jìn)一步激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力。

（三）提升商品流通專業(yè)化水平，增強(qiáng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)間的交互性。通過進(jìn)一步加強(qiáng)景區(qū)商品流通的專業(yè)化水準(zhǔn)，建立更為高效的旅游商品的銷售、批發(fā)、倉儲(chǔ)物流等管理機(jī)制，提高商品流通業(yè)與制造產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度，構(gòu)建一體化的多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展格局，讓旅游業(yè)之中的商貿(mào)流通業(yè)與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)進(jìn)行深度對(duì)接、提升旅游景區(qū)所在地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，充分釋放旅游產(chǎn)業(yè)、商品流通產(chǎn)業(yè)的導(dǎo)向作用，使旅游景區(qū)的商貿(mào)流通也能有力推動(dòng)本地制造業(yè)的轉(zhuǎn)型、升級(jí)，令其與一、二、三產(chǎn)業(yè)之間形成更為緊密的雙向關(guān)系，提高專業(yè)化水平、提升商品流通速率，使三者聚合發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。

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作者:陳靜 單位:重慶師范大學(xué)涉外商貿(mào)學(xué)院