公務(wù)員期刊網(wǎng) 論文中心 正文

新媒體環(huán)境下微視頻制作淺析

前言:想要寫(xiě)出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了新媒體環(huán)境下微視頻制作淺析范文,希望能給你帶來(lái)靈感和參考,敬請(qǐng)閱讀。

新媒體環(huán)境下微視頻制作淺析

[摘要]移動(dòng)通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的快速發(fā)展,使新媒體不斷發(fā)展壯大,微視頻以傳播廣泛、制作簡(jiǎn)便的優(yōu)勢(shì)成為主要傳播方式。然而,微視頻制作質(zhì)量和傳播效果容易受到各種因素的影響。本文分析當(dāng)前微視頻制作和傳播中存在的主要問(wèn)題,并提出具體的解決對(duì)策。

[關(guān)鍵詞]新媒體;微視頻;制作;傳播

全新媒體形態(tài)的出現(xiàn),使信息多元化成為時(shí)代的主要特征,傳統(tǒng)圖文結(jié)合的信息方式已經(jīng)難以滿(mǎn)足人們的需求,快節(jié)奏的生活改變了人們接收信息的習(xí)慣。在此背景下,微視頻以?xún)?nèi)容簡(jiǎn)便和傳播廣泛的優(yōu)勢(shì),成為新型的傳播方式。然而,短視頻在制作和傳播中還存在諸多問(wèn)題,限制行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。為規(guī)范新媒體行業(yè)的運(yùn)行,構(gòu)建更加健康的媒體環(huán)境,需要對(duì)當(dāng)前存在的問(wèn)題進(jìn)行分析和討論。

一、微視頻制作與傳播現(xiàn)狀分析

1.微視頻制作技術(shù)有待提高

在新媒體平臺(tái)上,微視頻作為新的信息展示方式,具有內(nèi)容簡(jiǎn)短、瀏覽便捷的優(yōu)勢(shì),與傳統(tǒng)視頻相比,微視頻制作要求低、投入成本少,其類(lèi)型和數(shù)量不斷增多,成為人們參與信息交流的主要渠道?,F(xiàn)階段,微視頻創(chuàng)作來(lái)源大多為普通網(wǎng)民,主要展示和分享日常生活。由于普通用戶(hù)缺少媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn),內(nèi)容策劃和視頻制作能力有限,造成當(dāng)前微視頻制作技術(shù)和藝術(shù)水平不高。特別是部分平臺(tái)有獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,用戶(hù)為獲得更多的點(diǎn)贊和評(píng)論,以夸張、低俗、惡搞為主題,在創(chuàng)意度、畫(huà)面、情感表達(dá)等方面存在不足。低質(zhì)量的作品在平臺(tái)上傳播,會(huì)對(duì)人們的價(jià)值觀(guān)造成負(fù)面影響,不利于新媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

2.視頻內(nèi)容創(chuàng)新度不足

在新媒體行業(yè)中,微視頻制作內(nèi)容相似度高、創(chuàng)新度不足的問(wèn)題普遍存在。部分微視頻以社會(huì)熱點(diǎn)為主題,受到人們的廣泛關(guān)注,會(huì)引發(fā)同類(lèi)型創(chuàng)作者跟風(fēng)制作,使視頻創(chuàng)作變?yōu)楹?jiǎn)單的模仿和搬運(yùn),不但降低整體質(zhì)量,還會(huì)破壞傳播秩序,造成行業(yè)內(nèi)部混亂。面對(duì)巨大利益,部分創(chuàng)作者不愿花費(fèi)時(shí)間和精力,一些流行元素容易成為過(guò)時(shí)的話(huà)題,浪費(fèi)創(chuàng)作投入的精力和成本。例如,微電影作為快節(jié)奏生活的主要娛樂(lè)節(jié)目,由于投入成本低,部分制作者以流行元素為背景,將相似的情節(jié)和故事進(jìn)行簡(jiǎn)單改編,借用原作品的畫(huà)面或橋段,拼湊成新的內(nèi)容。這種創(chuàng)作沒(méi)有尊重原創(chuàng)精神,容易涉及侵權(quán),對(duì)行業(yè)發(fā)展造成不利影響。

3.引導(dǎo)和帶動(dòng)作用不突出

新媒體時(shí)代,各類(lèi)媒體協(xié)同發(fā)展,信息的傳播速度越來(lái)越快,傳播范圍不斷擴(kuò)大,青少年成為媒體平臺(tái)最為活躍的群體。這些用戶(hù)由于自身思想發(fā)育尚未成熟,很容易受到微視頻中各類(lèi)信息的影響,對(duì)身心造成傷害。許多流行的微視頻內(nèi)容不僅會(huì)成為社會(huì)熱點(diǎn),還會(huì)引發(fā)人們效仿。部分微視頻創(chuàng)作者不考慮作品的引導(dǎo)性,而是以獲取關(guān)注和獲得利益為目標(biāo),這種缺少責(zé)任感的行為和創(chuàng)作理念,無(wú)法保持長(zhǎng)久的發(fā)展動(dòng)能。

二、新媒體環(huán)境下微視頻的制作與傳播對(duì)策研究

1.積極拓展微視頻傳播途徑,進(jìn)一步營(yíng)造微視頻傳播良好環(huán)境

在新媒體環(huán)境下,積極主動(dòng)挖掘新媒體中具有潛力的媒介,通過(guò)多種媒介傳播形式不斷開(kāi)拓微視頻傳播渠道,借助多種渠道傳播正能量信息,有利于進(jìn)一步提升微視頻的影響力,提高微視頻在網(wǎng)絡(luò)中的覆蓋范圍,營(yíng)造良好的微視頻傳播環(huán)境,提高廣大受眾的微視頻素養(yǎng)。因此,要對(duì)微視頻傳播方式進(jìn)行拓展,進(jìn)一步增加微視頻傳播途徑。首先,應(yīng)深入挖掘自帶傳播特色與個(gè)性化特征的傳播媒介,加強(qiáng)對(duì)這些傳播媒介的應(yīng)用,使微視頻傳播途徑更加多樣化。其次,應(yīng)借助拓展微視頻傳播途徑,進(jìn)一步凈化微視頻傳播環(huán)境。宣傳部門(mén)、各大媒體可通過(guò)微視頻平臺(tái),積極開(kāi)展微視頻制作與傳播,吸引廣大受眾參與,引導(dǎo)大眾傳播先進(jìn)文化、先進(jìn)思想。

2.引進(jìn)現(xiàn)代化技術(shù)手段,提升微視頻制作水平

新媒體環(huán)境下,信息技術(shù)不斷發(fā)展,為微視頻提高制作水平,提升科技化、信息化制作工藝提供了硬件條件。為保證制作水平符合社會(huì)大眾觀(guān)看需求,微視頻制作者要積極引入現(xiàn)代化技術(shù)手段,提升微視頻制作水平。首先,要秉持“內(nèi)容為王”的制作理念,提升微視頻拍攝質(zhì)量,關(guān)注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn),杜絕拍攝低俗內(nèi)容,以更好的制作眼光和思路,探索更具價(jià)值的視頻內(nèi)容。應(yīng)進(jìn)一步明確制作與傳播的價(jià)值和意義,利用微視頻弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān),讓更多觀(guān)眾感受到中國(guó)文化的魅力,逐漸形成良好的道德品行。同時(shí),還應(yīng)多拍攝一些能夠帶來(lái)思想、文化、情感共鳴的微視頻內(nèi)容,幫助受眾樹(shù)立正確的世界觀(guān)、人生觀(guān)。其次,應(yīng)積極引入現(xiàn)代化技術(shù)手段,提高微視頻制作水平。在此過(guò)程中,微視頻制作者要定期參與學(xué)習(xí)、進(jìn)修、培訓(xùn)和再教育等活動(dòng),配合先進(jìn)設(shè)備設(shè)施,提高微視頻制作能力。通過(guò)不斷優(yōu)化微視頻策劃、拍攝、后期剪輯等環(huán)節(jié),保證制作效果整體提升。還可通過(guò)引入虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)以及人工智能技術(shù)等,為微視頻制作提供技術(shù)保障。

3.建立微視頻監(jiān)管機(jī)制,提升監(jiān)管水平

新媒體時(shí)代,微視頻領(lǐng)域迅猛發(fā)展,各種微視頻內(nèi)容、形式與結(jié)構(gòu)大量涌現(xiàn),多元化的微視頻制作與傳播方式,已逐漸成為人們關(guān)注的目標(biāo)。在這一發(fā)展形勢(shì)下,微視頻質(zhì)量出現(xiàn)參差不齊、魚(yú)龍混雜的問(wèn)題。部分制作者為抓人眼球,常常會(huì)不顧法律與道德約束,將一些不符合精神文明建設(shè)和社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的內(nèi)容傳播到網(wǎng)絡(luò)中,對(duì)社會(huì)穩(wěn)定與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成不利影響。為營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,發(fā)揮微視頻的傳播價(jià)值,必須要建立監(jiān)管機(jī)制,加強(qiáng)對(duì)微視頻內(nèi)容的監(jiān)管,進(jìn)一步優(yōu)化微視頻制作與傳播質(zhì)量。首先,管理部門(mén)應(yīng)出臺(tái)相關(guān)管理?xiàng)l例,加強(qiáng)對(duì)微視頻制作與傳播的法律和道德約束,維護(hù)微視頻領(lǐng)域健康有序發(fā)展。與此同時(shí),還應(yīng)當(dāng)明確制作與傳播不良微視頻內(nèi)容應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任,提出相應(yīng)的治理對(duì)策,對(duì)情節(jié)嚴(yán)重者給予嚴(yán)懲,從源頭上解決問(wèn)題。其次,各大媒體平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)微視頻內(nèi)容的審核,在平臺(tái)內(nèi)建立有效的反饋與舉報(bào)機(jī)制,對(duì)正能量視頻大力推廣,加大弘揚(yáng)力度。可以通過(guò)舉辦自媒體行業(yè)教育培訓(xùn)活動(dòng),為視頻拍攝愛(ài)好者提供專(zhuān)業(yè)化的技術(shù)指導(dǎo)與培訓(xùn),借此機(jī)會(huì)弘揚(yáng)正確價(jià)值意識(shí)與思想觀(guān)念,凈化微視頻發(fā)展環(huán)境。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代背景下,微視頻作為信息傳播的主要手段,其制作和傳播勢(shì)必會(huì)對(duì)媒體行業(yè)發(fā)展造成影響。相較于傳統(tǒng)的傳播形態(tài),微視頻有著內(nèi)容簡(jiǎn)短、傳播便捷的優(yōu)勢(shì),制作成本較低也導(dǎo)致視頻質(zhì)量不高。這就要求相關(guān)人員了解當(dāng)前微視頻行業(yè)存在的不足之處,在制作上要重視創(chuàng)新性和觀(guān)賞性,明確視頻傳播的主要目標(biāo),將多種要素融入其中,帶給人們更多的思考。與此同時(shí),應(yīng)加強(qiáng)微視頻的引導(dǎo)作用,在行業(yè)中營(yíng)造良好的輿論氛圍,使微視頻作品更具吸引力和影響力,推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]余錦秀.電視媒體在地方特色文化傳播中的作用探析——以“福建文化記憶”項(xiàng)目為例[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2021(01).

[2]張意軒,劉赫,王靖遠(yuǎn).用極致精神打造新媒體“燃視頻”——“中國(guó)24小時(shí)”系列微視頻創(chuàng)作談[J].新聞戰(zhàn)線(xiàn),2020(24).

[3]史偉,王曉東.突出核心創(chuàng)新表達(dá)全面融合全域傳播——2020年全國(guó)兩會(huì)央視時(shí)政新媒體報(bào)道解讀[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2020(07).

[4]張瑜婷,岳廷.“微時(shí)代”移動(dòng)社交媒體微視頻傳播問(wèn)題及對(duì)策探究[J].電視技術(shù),2019,43(10).

[5]雷璐榮.新型傳播格局下的媒體生態(tài)進(jìn)化——基于“汶川地震十周年”視聽(tīng)傳播案例的分析[J].傳媒觀(guān)察,2018(09).

作者:趙暢 單位:云南廣播電視臺(tái)

相關(guān)熱門(mén)標(biāo)簽