多媒體下新聞?lì)惗桃曨l制作淺析

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[摘要]短視頻已經(jīng)成為時(shí)下最流行的新聞傳播方式，它不僅時(shí)長(zhǎng)短，影響力強(qiáng)，而且傳播更便捷，因而短期內(nèi)取得了飛速的發(fā)展。本文從移動(dòng)多媒體的視角，研究和探討了新聞類(lèi)短視頻的制作和傳播，以期為移動(dòng)多媒體下新聞?lì)惗桃曨l的制作和創(chuàng)新提供參考。

[關(guān)鍵詞]移動(dòng)多媒體;新聞?lì)惗桃曨l;制作和傳播

對(duì)生活中最新發(fā)生的事件和事實(shí)的報(bào)道就是新聞。新媒體的發(fā)展，讓短視頻取代傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式，并逐漸覆蓋了移動(dòng)客戶(hù)端。在智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)高度普及的今天，短視頻已經(jīng)成為人們最喜歡且流傳最廣的新聞傳播方式。

一、新聞?lì)惗桃曨l簡(jiǎn)介

所謂新聞?lì)惗桃曨l就是指新媒體時(shí)代背景下，憑借短小精練等特點(diǎn)，利用受眾碎片化時(shí)間，快速傳播新聞?dòng)嵪⒌囊活?lèi)視頻。新聞?lì)惗桃曨l與其他短視頻一樣，具備短小精悍的特點(diǎn)，方便用戶(hù)利用碎片化的時(shí)間來(lái)瀏覽和觀看。快節(jié)奏是新時(shí)代的一個(gè)典型特點(diǎn)，短視頻可謂為快節(jié)奏而生，如今用戶(hù)都習(xí)慣于在乘坐地鐵、午休、睡前、等待等時(shí)間瀏覽網(wǎng)絡(luò)，碎片化時(shí)間利用已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)代人獲取信息的主流方式。在這樣的大環(huán)境下，新聞?lì)惗桃曨l應(yīng)運(yùn)而生，更適應(yīng)現(xiàn)代用戶(hù)需求，而新聞的突發(fā)性、即時(shí)性等特征也讓新聞?lì)惗桃曨l越發(fā)受到人們的關(guān)注和喜愛(ài)。

二、新聞?lì)惗桃曨l制作的特點(diǎn)

1.制作簡(jiǎn)單

很多新聞?lì)惗桃曨l制作媒體，都是從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過(guò)來(lái)的，有著人員和資金的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入短視頻領(lǐng)域后可以迅速上手，不需要過(guò)多學(xué)習(xí)時(shí)間，且短視頻制作的資金和人力成本也比較低。在進(jìn)行新聞采編和視頻制作時(shí)，這類(lèi)媒體的很多原創(chuàng)新聞都可以通過(guò)自身已有的新聞資料來(lái)制作，不需要消耗太多時(shí)間和人力，編輯人員往往只需進(jìn)行后期剪輯和制作就可以。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣泛普及的今天，視頻拍攝不需要專(zhuān)業(yè)設(shè)備和專(zhuān)業(yè)技術(shù)，往往只要一部移動(dòng)電話(huà)就可以實(shí)現(xiàn)，成本較低。在這種背景下，一部分新聞短視頻素材就可能來(lái)自普通用戶(hù)的分享。通過(guò)短視頻傳播時(shí)事新聞，也變得更加暢通起來(lái)?；ヂ?lián)網(wǎng)讓人人都可以成為記者，隨時(shí)記錄身邊的人和事，并通過(guò)移動(dòng)電話(huà)將自己拍攝的視頻內(nèi)容分享給別人，這就形成了新聞的快速傳播。短視頻除拍攝容易外，剪輯也變得越來(lái)越簡(jiǎn)單，電腦端的Premiere、EDIUS，移動(dòng)端的快影、剪映、快剪輯等，都讓短視頻的制作不僅流程簡(jiǎn)單，而且播放上也更加便利，不再受到時(shí)間和空間的限制?？梢哉f(shuō)，短視頻打破了傳統(tǒng)媒體的限制，更好地滿(mǎn)足了用戶(hù)碎片化的時(shí)間需求，讓新聞傳播逐步開(kāi)啟了新時(shí)代。

2.內(nèi)容精良

對(duì)目前較為流行的新聞短視頻進(jìn)行分析可以看出，目前短視頻的長(zhǎng)度主要集中在30秒到2分鐘，與傳統(tǒng)新聞視頻時(shí)長(zhǎng)一般為15分鐘左右相比，非常短小。這樣的長(zhǎng)度變化是巨大的，改變了以往新聞視頻傳播的特點(diǎn)和方式，具有劃時(shí)代的意義。生活的快節(jié)奏讓人們只能用碎片化的時(shí)間來(lái)獲取信息、緩解壓力，因此，信息傳遞必須打破事件和空間的限制。這正是新聞?lì)惗桃曨l出現(xiàn)以后，能夠迅速占據(jù)新聞市場(chǎng)，受到用戶(hù)和網(wǎng)民廣泛喜愛(ài)的主要原因。與傳統(tǒng)媒體的新聞視頻相比，短視頻不僅長(zhǎng)度短，而且制作精良，改變了傳統(tǒng)新聞循序漸進(jìn)的敘述方式，其直接的敘述方式，讓用戶(hù)更容易接受，并獲得較好評(píng)價(jià)。常見(jiàn)的新聞短視頻通常采用倒序和插敘方式來(lái)進(jìn)行事件描述，如果新聞事件過(guò)長(zhǎng)，還可以通過(guò)上下集的方式進(jìn)行剪輯加工，短小精悍的內(nèi)容和打破時(shí)空限制的傳播方式滿(mǎn)足了用戶(hù)碎片化的新聞需求。而且，短視頻新聞更易于用戶(hù)之間的相互傳遞，大大提升了新聞的影響力。

3.傳播即時(shí)化

與傳統(tǒng)新聞視頻相比，新聞傳播的即時(shí)化也是新聞短視頻最主要的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)之一。傳統(tǒng)視頻新聞在獲取到新聞素材后，往往需要經(jīng)過(guò)較精細(xì)的制作和剪輯，需要花費(fèi)時(shí)間和精力來(lái)完成，而短視頻的拍攝和制作非常簡(jiǎn)單，有效解決了這一問(wèn)題，最新的時(shí)事新聞不需要復(fù)雜的制作，可以較快發(fā)布出來(lái)，讓新聞傳播更快，即時(shí)性更高。

4.類(lèi)型多樣化

在短視頻的觀看和分享過(guò)程中，社交一直都是用戶(hù)喜歡和不可缺少的功能。通過(guò)新聞短視頻中的社交功能，用戶(hù)可以對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論，發(fā)表自己的意見(jiàn)，這對(duì)新聞短視頻的傳播起到重要的推動(dòng)作用。對(duì)當(dāng)前熱門(mén)短視頻平臺(tái)中新聞短視頻進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)新聞?lì)惗桃曨l傳播有著明顯的垂直化特征。這些短視頻都具有很強(qiáng)的社交屬性，用戶(hù)不僅對(duì)之進(jìn)行評(píng)論，還通過(guò)發(fā)彈幕的方式進(jìn)行交流，甚至通過(guò)微信朋友圈、微博等平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)了新聞的廣泛傳播。此外，新聞?lì)惗桃曨l的種類(lèi)也非常廣泛的，不僅涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生活，還包括了人們的娛樂(lè)和個(gè)人興趣等。短視頻新聞，話(huà)題靈活多變，對(duì)不同受眾都有很大的吸引力。

三、新聞?lì)惗桃曨l的傳播方式

1.泛傳播，無(wú)條件限制

新聞?lì)惗桃曨l有著明顯的泛傳播特點(diǎn)，即以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，通過(guò)不同視頻平臺(tái)，建立實(shí)時(shí)的、可以即時(shí)交互的新聞信息傳播。泛傳播與傳統(tǒng)新聞的傳播方式有著很大的區(qū)別，它不再以基本的正比例關(guān)系去傳播，而是呈現(xiàn)出一種非線性的傳播關(guān)系，即不存在確定的比例關(guān)系，體現(xiàn)出較為分散、展現(xiàn)全景、拓展信息和一體化的特點(diǎn)。

2.分眾傳播，定位明確

在互聯(lián)網(wǎng)的大潮中，各種信息層出不窮，短視頻也是如此。用戶(hù)在獲取信息時(shí)，要進(jìn)行自主選擇，觀看的新聞內(nèi)容受到其情感、需求、動(dòng)機(jī)等因素的影響。雖然新聞需要廣泛傳播，但在傳播時(shí)，也要注意維護(hù)原有的忠實(shí)用戶(hù)。新聞?lì)惗桃曨l的受眾主要是中青年，這類(lèi)用戶(hù)普遍不喜歡枯燥無(wú)趣的新聞內(nèi)容，因此，在進(jìn)行新聞短視頻制作時(shí)，應(yīng)適當(dāng)配以文字和背景音樂(lè)，來(lái)提升新聞視頻的新鮮感和趣味性。

四、新聞短視頻的發(fā)展策略

1.對(duì)碎片化信息進(jìn)行加工，提升新聞價(jià)值

有些新聞的內(nèi)容是比較正式和硬性的，如果在短視頻制作過(guò)程中加入過(guò)多娛樂(lè)性質(zhì)的內(nèi)容，就會(huì)讓新聞喪失嚴(yán)肅性，可能產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響，也讓新聞短視頻失去傳播價(jià)值。因此，在新聞?lì)惗桃曨l制作過(guò)程中，要注意信息和資訊的優(yōu)質(zhì)性，提升新聞?lì)惗桃曨l的傳播價(jià)值。新聞工作者在制作新聞視頻時(shí)，要以做好新聞、提高資訊價(jià)值為目標(biāo)，并在此基礎(chǔ)上，少量添加娛樂(lè)和社交內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體可以利用自身資金和技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，挖掘好碎片化信息中有利于傳播的內(nèi)容和素材，擴(kuò)寬新聞?lì)惗桃曨l的廣度。

2.通過(guò)自身媒體平臺(tái)，滿(mǎn)足用戶(hù)需求

目前，新聞短視頻領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了很多成熟的平臺(tái)和系統(tǒng)，很多媒體都已經(jīng)構(gòu)建了自己的盈利模式。但在具體的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，由于新聞短視頻與其他娛樂(lè)短視頻性質(zhì)不同，不能單純依靠娛樂(lè)內(nèi)容來(lái)吸引用戶(hù)，因此需要在其他方面，如運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容等來(lái)吸引用戶(hù)。因此，在新聞短視頻的未來(lái)發(fā)展中，可以不斷豐富新聞?lì)惗桃曨l的類(lèi)型，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行區(qū)分，通過(guò)分類(lèi)和互補(bǔ)，并結(jié)合新聞視頻的社交屬性來(lái)增強(qiáng)用戶(hù)吸引力。

3.深入社會(huì)，提升新聞短視頻的親和力

新聞?lì)惗桃曨l的制作要以用戶(hù)為根本，要充分考慮用戶(hù)對(duì)新聞的知情權(quán)，將用戶(hù)的需求作為工作核心，制作出符合用戶(hù)需求的短視頻。在新聞內(nèi)容的選擇上，要盡可能貼近群眾生活，提升新聞?lì)惗桃曨l的親和力，要通過(guò)視頻，激發(fā)用戶(hù)情感上的共鳴；在新聞短視頻制作時(shí)，要注意新聞的主題和風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、文字以及背景音樂(lè)的和諧統(tǒng)一。在新聞發(fā)展過(guò)程中，媒體人一直都在不斷探索，在新聞短視頻的發(fā)展和改革中，媒體人也應(yīng)時(shí)刻注意社會(huì)、市場(chǎng)和政治等因素，根據(jù)受眾的新聞需求，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的短視頻，貼近群眾生活，讓優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容得到最大傳播。

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作者:代文慧 單位:太原廣播電視臺(tái)